企业文化形象设计篇1
【关键词】传统色彩文化；企业形象设计；企业文化内涵
中华民族拥有悠久的历史，色彩文化作为传统文化的重要组成部分，其蕴含的哲学思想和象征意义具有重要地位。传统色彩文化在当代平面设计中保持着较强的活力，被广泛应用到平面设计中。企业形象设计是平面设计的一种，其通过图像、文字和色彩的组合，达到展示企业文化、宣传企业理念的目的。笔者以企业形象设计为研究对象，分析传统色彩文化对企业形象设计的启示和应用，以揭示传统色彩文化对企业形象设计的重要意义。
一、传统色彩文化概述
中国传统色彩文化受到儒家思想、道家思想和佛家思想的影响，形成了具有中华民族特色的传统色彩体系，主要观点有五色观、正色与间色、无彩色观等。中国传统色彩由五种主要色彩组成，分别是红、黄、青、白、黑，对应着五行的火、土、木、金、水，其中五色又被称为正色，其他颜色称为间色。五色与世界万物和文化相联系，并不断延伸，形成了中国人民特有的色彩观，并且受到儒释道思想的影响出现了无色体系。传统色彩文化最早可追溯到远古时期，先人很早就开始了对色彩的运用，不仅为了美化生活，更是为了从事宗教活动。原始人以狩猎为生，动物的鲜血对他们有着强烈的刺激，引起了他们对红色最原始的崇拜。到了西周时期，由于礼制和文明的发展，产生了正色和间色的概念，形成了红、黄、青、白、黑五种正色观。到了战国时期，百家争鸣，不同文化派别形成了不同的色彩文化理念，极大地推动了我国色彩文化的发展。南北朝时期，佛教大规模传入中国，裹挟着浓郁的异域风格形成了佛教色彩观。同时，儒家思想注重伦理，将色彩与人伦、礼制、仪式相结合，赋予色彩伦理、宗教、等级等丰富的内涵。道家崇尚自然，清静无为，善用黑色和白色，以体现自然之美。佛教融合儒家和道家思想，形成了独具民族特色的色彩文化，并且对我国服饰设计、绘画中色彩的运用和发展都起到了积极作用。
二、传统色彩文化在企业形象设计中的应用
企业形象设计是表现企业理念、企业行为的视觉体系，是企业文化和思想理念的最直观表现手法，是企业形象传播的重要手段。进入新世纪，企业形象设计作为企业宣传的重要方式，对企业的重要性逐渐提高。色彩是企业形象设计的重要载体，整合色彩文化与现代设计理念，将传统色彩文化内涵赋予到企业形象设计中很有必要。
（一）红色系的应用
红色在传统色彩文化中象征生命、活力与热情，寓意吉祥、欢乐与祥和，是中国人最喜欢的颜色。红色是传统色彩的代表，广泛用于各种喜事中，现代社会人们仍在嫁娶、节庆、生日中大量使用红色，可见对其的喜爱程度。在现代企业形象设计中，红色也被广泛地应用。以中国银行的标志为例，它以红色的古代钱币造型，表明企业业务与钱币有关。标志造型的外部是古代钱币的样式，内部是汉字“中”，红色象征中华民族，与国家概念对应，古代钱币的造型则非常鲜明地表现出银行的业务内容，传统色彩和传统图案的搭配，使得中国银行的企业标志极具更明确的指向意义，寓意深刻。中国银行标志将传统色彩融入企业形象设计中，自然地展示了企业的形象。
（二）五色观的应用
早在春秋战国时期，中国人便提出了自己的五色理论，五色观便在这样的背景下诞生了。五色又被称为正色，饱和度较高、色彩鲜明。因此，在企业形象设计中，对五色的应用实例非常多。相近颜色或互补颜色形成色彩、面积和位置的对比，能够塑造出鲜明的色彩感染力。五色观在现代企业形象设计中多有体现，几种原色较常被使用。如我国香港凤凰卫视的台标，两只金黄色的凤凰呈现出展翅高飞、鸾凤和鸣喜相逢的形象，表明香港凤凰卫视意图打造成媒体王者的形象，与黄色象征的尊贵、华贵相呼应。凤凰代表着中华民族，寓意吉祥圆满，黄色代表华贵，两者的组合表现出凤凰卫视希望自己有更广阔的发展这一企业愿景。
（三）无彩色系的应用
道家思想崇尚自然，善用黑色和白色，以无彩色系诠释世界的色彩缤纷。无彩色系的色彩文化也可以运用到企业形象设计中。当今社会是一个色彩缤纷的世界，眼花缭乱的色彩会令人审美疲劳，将无彩色系运用到企业形象设计中，可以避免形象同质化，给人以形象鲜明的感觉。无彩色系的色彩理念运用到企业形象设计中，摆脱了原有色彩的属性束缚，表现出更为自然、淡雅的美感。在企业形象设计中运用无彩色系，可以利用面积小、纯度较高的色彩，突出无彩色与彩色的对比，达到更好的表达效果。如华夏银行的标志（黑色版），是由黑色的龙形和中间的古代钱币的方孔组成的图案，中间的空白则是“China”的首字母C，龙形与华夏民族相呼应，黑色的龙形和字母C共同寓意了银行名称。这种黑白色的无彩色系表现手法巧妙地表明了企业的形象，加深了用户的印象。
（四）色彩心理的应用
传统儒家思想较为重视色彩的象征作用，有不少利用色彩的视觉效应助推其思想传播的事例。同样，色彩的心理效应也可以应用到企业形象设计中。儒家思想认为五色观中的正色象征高贵，间色则代表卑微。在现代企业形象设计中，色彩学对人生理和心理的影响效应也多有体现。企业形象设计重视正色的使用，同样也会使用间色。如天福茗茶以绿色为底衬托白色的文字，绿色与茶叶的颜色遥相呼应，代表着生机与希望，与茶叶的清香气息非常相符，清新的颜色配合醒目的文字，让人对企业的茶文化内涵一目了然，具有明显的心理感染效应。
（五）色彩情感的应用
色彩的情感表达是指其与图形相互配合，共同表现情感的方式。儒家思想重视色彩的情感表达，赋予色彩独特的意味。企业形象设计中，色彩常参与图形搭配，以充分表达创作者的思想。在重视色彩的情感表达基础上，运用不同的材质与色彩表现出不同的色彩情感，更具时尚气息。中国联通以古代盘长纹饰为原型，以红色的线条构成的盘长表达企业形象，盘长寓意源远流长、生生不息，表现出信息时代高度发达的通信网络。企业标志中用盘长构成了两个上下相连的红心，用红心表达企业的真诚服务、与顾客心连心的企业文化，具有鲜明的辨识度，同时宣传了联通的品牌和形象。这种将传统色彩和传统图案赋予时代意义的设计方式，有利于传统色彩文化更加顺畅地进行情感表达。
三、传统色彩文化对企业形象设计的意义
传统色彩文化代表着中华民族的审美观念，在现代社会仍然具有较强的现实意义。企业形象设计对企业文化、理念的宣传而言非常重要，色彩作为视觉表达工具之一，合理运用对企业形象设计而言意义深远。
（一）传承和发展中国传统文化
进入21世纪，经济和科技快速发展，人们被海量信息和高科技产品包围，可能会忽视对传统文化的关注和传承，使得传统文化在当前全球化的背景下面临失语的尴尬。当代人有必要肩负起传承和发展传统文化的重要责任，为后代留下宝贵的精神财富。企业形象设计中融入传统色彩文化，不仅有利于展现传统文化的魅力，而且有利于丰富企业形象设计的表现风格和手法，特别是在设计中对传统色彩观念进行加工、改造和再创作，使其更加符合当代审美观念。这样能够赋予传统色彩文化新的生机和活力，促进传统文化的传承和发展。
（二）深化企业文化内涵
近年来，我国经济飞速发展，人们收入水平提高，生活品质也逐渐提升。经济的发展必然伴随着商品经济的发展，人们已经习惯商品经济下的商业宣传，以商业的角度看待商品。企业形象代表着一个企业的文化和态度，是企业宣传的重要手段，如果能够在企业形象设计中融入传统文化，加深企业的文化内涵，弱化商业形象，更易被人接受，达到宣传的目的。设计师设计企业形象时，更需要挖掘企业的内涵，寻求传统文化与商业内涵的平衡点，以合适的表现手法和风格，达到体现企业文化内涵的目的。
（三）创新企业形象设计
面对激烈的商业竞争，企业若想从中脱颖而出，就必须重视企业形象设计，增强企业文化的表现力，突出新意。因此，仅将传统色彩文化融入企业形象设计中是不够的，需要对传统色彩文化进行创新与发展，使其符合现代文化内涵和审美标准。设计师应在了解企业文化内涵的基础上，结合传统色彩文化，通过加工、改造与创作，找到传统色彩文化与企业形象设计的契合点，将两者融合，达到统一。传统色彩文化为企业形象设计提供了大量丰富的素材、观念、表现手法和技艺，都可以大胆地运用于企业形象设计中，并经过一定的再创作，达到展示与宣传企业文化内涵的目的。
结语
传统色彩文化是中华民族民族精神和民族文化的重要组成部分。企业形象作为企业文化和经营理念最直观的表达方式，在设计时将传统色彩文化纳入其中，既是对传统文化的传承和发展，又是对企业形象设计的促进和发展。在全球化背景下，设计师更应该将传统色彩文化创造性地运用于企业形象设计中，以增加企业形象的文化内涵与理念深度，让更多人认识到传统文化的魅力。
参考文献：
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企业文化形象设计篇2
[论文摘要]现代ci从属于现代设计范畴,现代设计具有宽泛的人文科学内涵。企业形象设计反映的是企业内在理念、价值观、道德标准等文化精神领域的追求,以及社会的精神内涵和社会进步的要求。本文就现代企业形象设计的人文化特征进行研究,分别从审美性、个性化、情感化这三个方面进行探讨。
相对于工业发展初期的现代主义设计,后现代设计的众多作品有着更吸引人新东西,那就是代表当代文化和生活特征的人文的东西,表现为设计成为一种对人性自由的诉求方式。其实,企业形象设计也经历过设计纯粹功能性的“现代主义设计”阶段。在全球经济一体化的今天,追求标准化的ci设计是一种极为有用的设计方法,它可以为不同国家和民族的人们提供统一的标准,规范化的标志、标牌设计也可以成为一种国际性的设计语言。但如果这种风格成了世界统一的标准和纯粹功能性需求的话就远远脱离了现代设计“以人为本”的发展轨道。设计不能只是技术标准和功能需求,它还应当表达社会的思想意识形态和复杂的文化现象。
企业形象设计发展到现在,其战略已经成为对企业文化和经营理念整体性的、系统性的设计规划,并体现为企业的人文化进程,包括以企业自身为重点整合员工的意识,强调人文化的管理理念、经营理念等,体现社会的文明成果和进步要求。从文化的广义上说,人文化的ci设计就是强调设计的文化理念,并通过外在文化符号的合理运用,展示企业形象的文化品位和对文化的传承。从以人为本的人性角度上说,ci设计人文化围绕人的需求展开,体现为以人的自我发展为核心,给人以极大的关怀,关注人的共性与个性,尊重人的社会价值和个性价值,表现为企业形象设计的审美性、个性化、情感化的发展趋势。
一、现代企业形象设计的审美性
工业时代表现出来的忽视人类情感和审美要求的态度正在接受社会的反思,人们呼吁人文的回归,并声称人类的审美方式不能只是一种认知方式,而应该转化为一种生存方式,审美的东西应成为人们生活中自上而下不可或缺的东西。企业也在这个呼声中将审美要素自觉地体现出来,无论是视觉形象的设计表现还是企业内在文化和精神,我们处处能够感受的到。
企业形象设计的审美性体现内容美和形式美的统一。其中,mi是企业审美性的内容,表现为企业崇高、美好的价值追求。如百事可乐公司从“新一代的选择”到“渴望无限”一直在倡导年轻人积极进取的生活态度,也代表了公司新颖独特、积极创新的价值追求。bi是企业审美性的活动形式,表现为企业行为中的道德美。企业在发展中形成的道德风尚是长久支撑企业的精神力量,良好的行为规范是道德美的体现,如麦当劳公司用一套行为准则来规范员工的行为,小到洗手消毒的程序,大到管理手册,严格保证行为规范的贯彻。vi是审美对象的存在形式,表现为和谐、优美的视觉美,是将图形、色彩和文字等企业视觉形象要素按美的形式规律加以组合,以其美学艺术价值唤起公众丰富的联想和美好的情感。
从美学的角度讲,ci战略就是一种企业美学,是企业按照美的规律对一切外在可视因素进行美化,对一切内在经营理念进行美的提炼,整合成企业美好的形象,塑造企业形象的过程就是一个审美创造的过程。艺术形象是一种美,企业形象也是一种美。现代企业形象设计的审美性是合乎客观规律、合乎人本思想、合乎形式美法则的一种美的创造活动,它既体现在企业对产品形象的设计上,也全面地体现在企业识别符号、服务、广告等等各个方面,表现为功能美与形式美的完美结合。
事实证明,ci向审美性的方向发展对企业的发展是有利的,它可以减弱企业作为经济性质的社会单元带来的以利为先的效应,并且可以作为载体更广泛地传播精神文化的特质。所以,现代企业形象设计既属于经济学范畴,也属于美学范畴,它所做的是将经济与美完美的结合起来,是企业与社会同步发展的体现。
二、现代企业形象设计的个性化
对人文精神的追求使现代ci设计在体现共性的同时,更满足人们个性化的需求。仅从战略原则上看,ci设计要能在统一性的基础上重视差异性。mi、bi、vi三者是整体统一的,mi是企业的灵魂向bi和vi扩散,无论是社会公众对外部形象设计的支持和认可,还是内部员工的理解和合作,都依靠对企业理念统一有效的整合。同时,与其他企业相比较,ci战略又要塑造个性鲜明的企业形象。个性化是ci的生命,只有独创的、个性化的东西才具有长久的生命力,包括有特色的、个性化的理念精神、行为规范和视觉识别。例如,被称为“蓝色巨人”的ibm公司的将企业定性为“前卫、科技和智慧的象征”,前总裁汤姆斯华特非常看重塑造企业的卓越个性,他指出:“人有人格,有各自的人生观和价值观,并且因为各种教育和嗜好形成独特的行为模式,企业也应该有自己的性格、自己的价值观,从而树立自己独特良好的形象。”
从人文化的角度来说,只有以满足大多数人的意愿为出发点真实地反映社会需求,使ci建立在人们对于社会价值观、审美需求和道德要求的共同认识和理解的基础上,并尊重人的思维方式和审美趣味的个体差异性。同时,企业的思想理念本身就具有一定的主观色彩,在塑造和传播活动中不同的企业会呈现不同的面貌,并带有极强烈的个性化特征,企业的不同性格也符合了不同消费者的需求。人们的基本物质需求是具有共同性的需求,在这一需求得到满足后,必然会转向更高层次的需要,如社会认同感、自身价值的体现、对自身的关怀等,也必然会表现出极大的差别化。所以在企业形象的塑造过程中,也始终强调人的这种需求的差别化,以及企业所提供的价值的不同,以此来体现企业所尊重的个体价值,达到对消费者个性化需求的最大限度的满足,这也是现代企业形象设计多元化发展的主要因素。
日本的ci之父中西元男在研究现代人的精神需求时,曾提出:“所谓生活贵族或精神贵族需求的倾向,实际上也就是消费者对企业个性文化的品位和高尚程度的形象要求。”因为有了这样的精神需求存在,企业在不断尝试改进产品的同时,也在不断推出与产品相匹配的能够满足人群个性化的形象设计,这种个性化的设计风格也给企业带来了丰厚的附加价值。
相对于极富个性的少数人性格的差异,企业在展示和张扬个性的同时,应是针对较多数人的个性,是某一消费群体能够共同接受和认可的个性。所以,ci设计的个性化仍然是站在人能够共通的、较为统一的个性基础上,没有哪个企业的产品是单独为某个人设计的。只要是社会群体中的一员,就一定会受其中文化元素、审美取向的影响,企业形象设计也一定会反映出大众的群体文化认同。
三、现代企业形象设计的情感化
营销界人士指出,消费者的需要大致分为三个阶段:第一阶段是“量的满足时代”;第二阶段是“质的满足时代”;第三阶段则是“情感的满足时代”。现代消费趋势则是处在消费的第三阶段。人的情感在生活中扮演了重要角色,其中既包含人类生理、心理因素,也包含社会、文化因素,这是人类在复杂多变的环境中不断进化的结果。
ci设计的情感化不仅体现在赋予视觉设计以美感的形式,更能够使理念和行为识别深入到人的内心世界,唤起人对企业形象的普遍心理感知。此时的ci设计是深刻的思想和情感的载体,表达的是企业某种特定感受和理念。
人的情感会由在直接交流时的各种表情、姿态、动作语言等直观的信息激发,而企业与消费者之间的情感只能以间接的、文化的方式得以实现。首先,企业形象的情感化,实际上就是将企业塑造成一个有血有肉、有情有感的人,只有这样才能打动消费者的心。
其次,企业形象所体现的情感往往是与文化相结合的。设计是文化的一种形态,文化包含着群体性的特征,这一点与企业文化的群体性相一致。企业文化是一种被社会接受、选择和优化的文化,是社会文化体系中的一个有机的重要组成部分,它渗透于企业的一切活动之中,就像一个社会将文化看作其信奉的行为活动标准一样,企业文化是一个企业的主要精神和价值观。企业在创立某一种品牌时会广泛吸收各种文化要素,无论是传统的、时尚的,还是历史的、现代的,企业形象所传达的文化必须以调动受众的认识体验为出发点,唤起他们深层的感性意识以激发情感能量。如同云南白药在其形象片中唤起受众的“伤痛”体验,于其中萌发感动。这则广告以一些中国民族战胜伤痛的片断,表达云南白药与民众同命运共悲欢的含义,广告词“如果伤痛在所难免,云南白药在你身边”,具有浓郁的人文气息、丰富的民族情感和强烈的爱国热情,广告一经播出产生了巨大的情感力量,轰动一时。
结语
在多媒体技术日趋成熟的今天,企业形象得以动态地在电视、网络、数码媒体中传播,人们可以通过立体感知全面地获得企业信息。随着社会的进步和计算机的普及,多媒体将是企业形象最有效的载体,其表现形式也将是多姿多彩的。技术在设计与人的需求之间架起了一座桥梁,使设计越来越有条件符合人的需求。
近年来,一些研究学者提出了媒体设计的人性化或者人文化,实际上是希望技术与人的关系能够趋于协调,在设计的过程中能依据人的生理结构、心理反应,并符合人的思维方式。现代企业形象设计在新的媒介中传播,若能在其基本传播功能的基础上,增加对人的心理生理需求的满足,则是现代ci设计人文化在数字化领域的拓展,这一新的发展也将成为未来人文化设计的主要表现渠道。
参考文献
[1]王超鹰,[日]中西元男。超越ci:企业新形象设计[m]上海:上海人民美术出版社,2008
[2]王坚。现代企业形象设计中的人文精神诉求[j]西安工程科技学院学报,2007,(4)
企业文化形象设计篇3
一、企业形象设计及图形符号概述
企业形象设计就是把企业的经营理念、文化精神和对外形象，用简约、直观的视觉语言，通过艺术图形表达的图形符号。这个图形符号是设计师为特定企业设计，只供特定企业使用的特定纹样、卡通形象以及吉祥图案，并且能够代表企业形象并归企业所有。图形符号是企业形象设计中的重要组成部分，是一种重要的图形文化艺术形式。图形符号可以表达企业形象，运用图形符号开发企业标志、员工服装等企业视觉系统，传播商业文化，宣传企业理念，树立企业形象。图形符号有抽象图形和具象图形两大类：抽象图形是对自然物体本质特征的外形进行概括、提炼、变形而设计的图形；具象图形是自然界实际存在的图形，是设计师根据自然具体物的特性进行设计处理，能够表达自然具体物的概念或意象的图形。
二、图形符号在企业形象设计中的作用
（一）表达企业文化理念
图形符号在企业形象设计中处于辅地位，但包含符号意义，体现企业品牌理念，对受众具有心理指示作用。图形符号可以明确表达企业的发展目标、经营理念和思想内涵。在表达企业文化理念方面，图形符号与文字语言相比，图形符号具有形象直观、简洁明了的优点。人们看到图形符号就可以感受企业的精神文化，判断企业的精神文化体系。如海尔集团以“双王子”图形符号为形象标志，“双王子”的形象给人以团结、活泼、自信、充满朝气的感觉，突出表现了海尔员工敬业报国、创新求变的企业文化核心理念。
（二）延伸企业品牌内涵
在图形符号设计时，设计师应正确选择企业的核心要素，将企业品牌名称融入图形符号中，使企业形象设计图文并茂、生动形象，具有较强的艺术美感，让受众直观感受到企业的文化价值内涵，提高企业品牌形象和市场竞争力。
（三）优化品牌形象的形式美感
图形符号是视觉系统中的辅助图形，一旦融合企业核心要素，就会产生节奏感和韵律感，具有艺术性和审美性，图形符号的本身意义得到升华，揭示企业的核心理念，成为企业的象征性图案。企业的象征性图形色彩丰富、形式多变，可以营造生机盎然、活力四射的审美氛围，彰显企业的个性化特征，对受众产生新的视觉冲击力，起到很好的广告宣传推介效果。
三、图形符号在企业形象设计中的应用
（一）充分融入图形符号的文化特色
在激烈的市场竞争中，企业要具有良好的经营理念和长期发展战略，持之以恒地宣传企业文化精神和核心价值，并且要获得社会的广泛认同和高度信任。在企业形象设计中，设计者要了解企业的核心元素，掌握企业的文化精神，挖掘图形符号的象征意义和文化特色，使图形符号形神兼备，凸显企业文化内涵。如香港凤凰卫视的台标，凤与凰展翅翱翔、阴阳交汇，预示东方文化和西方文化、传统文化与现代文化的整合重组、兼收并蓄，寓意凤凰卫视的自由开放，体现中国传统文化特色。
（二）充分融入图形符号的精神实质
每种图形符号都有特定的精神内涵，在企业形象设计中，深入理解图形符号的精神实质，选用与企业文化和企业理念相融合的图形符号，使企业形象设计具有现实性、民族性。要敢于创新，打破设计常规，按照现代艺术设计规律，设计形式新颖独特、内涵深刻厚重、个性特色鲜明的图形符号，适应现代人的视觉审美需求，代表企业的个性、精神实质。如深圳商业银行，在设计银行形象标志时，设计者打破银行使用古钱图形符号的常规设计模式，以深圳市市花杜鹃花外形为主体形状，花瓣组合好似一个人撑开双臂，花瓣和花心组合如变体的汉字“商”，给人们一种亲和力，彰显深圳商业银行为人民服务的经营主旨。
（三）充分运用图形符号的国际化设计语言
经济全球化速度不断加快，世界文化艺术交流日益频繁。因此在企业形象设计中，设计者要充分运用图形符号的国际化设计语言，注意世界各国的文化特色和民族风格，寻求恰当的图形符号，使企业形象设计得到世界各地受众的广泛认可，塑造具有国际性的企业形象品牌。当今世界，快节奏的人们喜爱简洁清爽、新颖独特的设计，我国很多企业的标志形象简洁、寓意深刻，极具民族风格和国际化特点。而不同民族对色彩偏好不同，如日本人喜爱淡雅色彩，特别钟情白色。日本牙膏第一品牌狮王洁白牙膏，利用白色来设计企业形象，获得了消费者的喜爱；科尔盖特牙膏虽是国际品牌，但由于牙膏包装的基色是红色，导致无法在日本市场中立足。
四、结语
企业文化形象设计篇4
相关概念
1.什么叫Vi设计：Vi设计即（Visualidentity），通译为视觉识别系统，是CiS系统最具传播力和感染力的部分。是将Ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
2.什么是企业文化：企业文化是企业为解决生存和发展的问题的而树立形成的，被组织员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。企业文化集中体现了一个企业经营管理的核心主张，以及由此产生的组织行为。
3.企业文化与企业形象的关系：两者的区别在于：第一、从行为主体上看，企业文化建设的主体是企业员工，它是企业在外部文化环境影响下的内部行为，不需要借助外力来实现；而形象则需要社会公众和社会机构的认同和评价，需要企业外部要素的参与才能最终完成，有时必须通过评估机构、新闻媒体、广告媒介，才能实现；第二、企业文化以企业精神的共识为核心，由企业哲学、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、群体意识、企业形象等构成一个大系统，而企业形象只是企业文化大系统的一个子系统，它是企业文化的一部分；第三、企业文化是内在的，精神性的范畴，是企业的意识形态和上层建筑，而企业形象则侧重于企业内含的外在表现；第四、企业文化的功效以企业员工能否认同为评判标准，企业形象的塑造则以社会公众的认知和评价为标准。
Vi设计在企业中的作用
1.Vi设计是企业理念形象的体现：有人将”雪碧”“莱蒙”“七喜”三种饮料的包装去掉分别注入不同的杯子里，给一些消费者品尝，大多数人都难以区分它们的口味上的优劣。然而在饮料市场中，“雪碧”却成了第一消费选择。这与人们消费定势的形成有很大关系，当人们在购买饮料时，几乎不假思索地选择了它，这就说明，这种品牌对市场的占有变成对消费者心灵的占有。当然，这种消费定势的形成，首先与该商品的质量有关，但质量好的饮料不乏其数，为什么却未能形成与其分庭抗礼之势呢，这不能不归结为商品特色和品牌形象。众所周知，“可口可乐”除了具有独特的口味和卫生质量之外，它的包装和商标都是著名工业设计师雷蒙・洛威的创造。独特的瓶型便于人们把握，醒目的红色商标给人强烈而温馨的感受，公司的广告总是把饮用这些饮料与各种激动人心的体育画面融合在一起，使人把生命、运动、健康和饮用这种饮料联系起来，当人们对这一企业产品的形象产生文化上的认同后，也就使这一品牌形象深入人心。
2.Vi系统中的标志是企业与品牌的象征：没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。因此品牌是企业的产品信誉，也是企业的生命。我们来看一看当前世界驰名标志的身价：可口可乐标志价值359.2亿美元，相当于其年营业总额的三倍。“万宝路”标志价值330.4亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“百威”啤酒标志价值102亿美元，相当于其年营业总额的一倍。“百事可乐”标志价值96亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“雀巢咖啡”标志价值85亿美元，相当于其年营业总额的一倍。目睹这些世界名牌标志的昂贵身价，我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。因为名牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力，能帮助企业走向成功之路，给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪地说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。可见现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。
Vi设计在企业文化中的体现
1.设计理念：从设计的理念上说，在视觉识别设计时应注意企业文化的承接与发展，视觉识别设计一定要能体现企业表层的文化价值而又要能承载着企业文化内涵，不仅要把视觉传达设计的创新意思和艺术性体现出来，还要注意把视觉识别系统与企业理念和企业行为互相贯通，互相体现，从企业文化的深层来提升企业竞争力。考虑到国际化的因素，在设计视觉识别系统时不能触及各国和各民族的禁忌，也不能让任何不同文化倾向的民族产生有任何意义的有关民族的、宗教的、风俗的联想倾向。
2.设计实施：从设计的具体操作看，一般来说视觉识别设计包括基本系统设计和应用系统设计两部分。
（1）基本系统设计：基本系统设计指标志和其他基本视觉要素的组合设计和规范制定。在视觉识别的基本系统设计中严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，在根本上规范了企业的视觉基本要素，基本系统设计是为企业形象的核心部分服务的，基本系统设计包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
（2）应用系统设计：应用系统设计是指将基本视觉系统具体应用到产品包装、宣传广告以及办公设施等方面的视觉传达设计。应用系统设计一般包括：企业办公用品设计、员工制服设计、交通工具设计、展示橱窗和陈设设计、室内、建筑与环境设计广告设计和商品包装、产品造型设计等内容。
结论
企业文化形象设计篇5
自上世纪90年代越来越多的企业将关注企业名称、广告、商品战略转向商品、品质与广告，而对于传统所熟知的“Ci”设计，也逐渐转变为以品牌竞争力为核心的企业经营新战略。所谓Ci即企业识别系统的简称，也称为企业形象战略系统。对Ci内涵的界定，主要是通过设计企业个性化形象识别系统，利用差别化的企业理念、文化、行为规范等来增强企业视觉效应，为企业赢得消费者的信赖和认同提供基础。而对于“品牌形象”的提出，业界一直尚未统一内涵。如菲利普・科特勒认为是消费者对品牌持有的感知与信仰，反映在消费者对产品、品牌的记忆。大卫・艾克认为品牌形象是一组有意义的品牌联想的结合，构成消费者对某一品牌的整体印象。凯文・莱恩・凯勒认为品牌形象是建立在联想性网络记忆模型上，被消费者记忆的、对品牌的直觉反映。显然，从Ci到品牌形象的转变，其差异性是巨大的，两者拥有不同的范畴，也是企业在不断深化市场布局，推进企业品牌战略过程中的重新定位。
企业品牌形象设计的内涵及实施意义
企业品牌形象设计通常是针对企业的产品所做的整体识别设计，并融入企业的营销定位与品牌视觉沟通设计等内容。如对企业标识、色彩、字体、包装等元素的视觉化设计。从Ci设计到品牌形象设计的转变，实现了企业设计表现向企业品牌形象的重新建构，更是从战略规划视角，融入设计学、美学、视觉等方法，来提升企业品牌的外在形象、内涵及品牌的核心竞争力。为此，研究企业品牌形象设计具有重要的现实意义。在企业初期，通常不缺产量优势、品质优势，而却科学的品牌战略规划。如果仅仅从标志、包装、产品造型等方面来进行单纯设计，难以实现对企业品牌形象的提升，也缺乏品牌持久度、忠诚度。如耐克、星巴克、苹果手机等，在同类产品中的竞争力很强，价格也很高，但其在消费者的内心始终占据重要的品牌地位。同时，面对广告策划、设计等行业的发展，对于传统的平面设计，看似红火却已经远离了时代的发展，以战略性、多视角、前瞻性等品牌影响力和传播力为核心的创意设计，必然成为企业品牌形象设计的发展趋势。因此，深入探讨品牌战略与设计，从企业品牌形象设计核心价值与形象力提升上来转变企业营销战略更具迫切性。
实现Ci设计向品牌形象设计战略转变的对策建议
关注企业品牌形象设计战略规划，如何从传统的Ci设计表现上，更好的提升品牌形象力和影响力，主要从四方面来改进。
1.注重品牌形象设计的系统性战略
品牌形象设计战略具有系统性，良好的品牌形象设计，需要从品牌领导者、企业员工、品牌形象代言人及相关品牌使用等方面，对其形象进行深入细致的规划。如微软的比尔・盖茨、苹果的乔布斯好等传奇性品牌，都源于对品牌与其工作、行为、员工等形象进行了全面诠释。同样，品牌的使用者是造就品牌印象的直接参与者，也需要从人际传播及产品口碑等方面来拓宽营销战略，特别是在现代网络媒介环境下，无论是品牌形象的构建还是传播，都需要从产品与消费者的双向互动中来协同推进。
2.注重品牌形象设计的标准化战略
标准化设计战略是基于企业品牌的不同元素，从理念标准化、产品标准化、服务标准化、管理标准化等方面来进行全面设计。我们从彼得・贝伦斯为德国电器aeG建立的企业品牌视觉识别系统来看，非常注重形象设计的标准化规范，特别是在形象设计的高识别度、记忆度上，更是通过对品牌的聚合性来提升品牌要素的一致性，满足企业品牌形象设计的战略性规划要求。也就是说，在标准化形象设计过程中，不仅关注单个设计项目的设计表现，还要从各类品牌要素的设计与运用中，来构建品牌的形象标准，以确保品牌形象设计的价值。
3.注重品牌形象设计的创新性战略
品牌形象设计需要创新，而创新为品牌形象设计插上了腾飞的翅膀。从当前国内品牌形象设计实践来看，很多企业在做大后并不缺资金、技术，而是对产品设计的持续创新，由此也限制了一些行业的发展。如国际电脑市场中，“联想”始终难以撼动“惠普”在行业的地位，而“苹果”却实现了；在国内手机市场，面对山寨手机的冲击，“苹果”手机依然独领。究其原因，与“苹果”的创新力量不无关系。企业品牌形象设计的创新性战略，不是一句广告创意，也非简单的营销策划创新，而是基于创新形象的塑造，从提升企业品牌形象、培养企业品牌持续竞争力的发展需要。这就需要设计人员，能够贯穿于企业产品研发、定位，到产品规划设计、制作、生产，再到产品反馈与效果评估等整个过程。
4.注重品牌形象设计的文化性战略
企业文化形象设计篇6
在经济快速发展的背景之下，企业之间的竞争已由产品质量和技术之间的较量逐渐上升到产品知名度、品牌影响以及售后服务等多方面。如何将企业形象设计与品牌加以合理整合也就成为众多知名企业关注的焦点。本文试对企业形象和品牌设计的构建因素加以探讨和分析，并提出在国际竞争日益激烈的今天，对当代企业形象设计与品牌进行整合设计，不仅要考虑市场和竞争对手等因素，还要遵守科学发展要求，才能最大限度地实现企业形象设计和品牌整合的商业价值和战略发展要求。
关键词:
企业形象;设计;品牌;整合设计
现代化经济的快速发展，使得国内企业的竞争环境也发生了巨大的变化，原有的以技术和质量为主的产品营销内容逐渐扩展到售后服务、商品形象、品牌知名度等多种综合因素，其中又以企业形象设计最为重要。作为最能直观反映企业形象、文化理念和经营思想的重要因素，企业形象设计直接关系到企业在市场中的影响力和知名度。一个成功的企业形象设计不仅需要充分诠释企业产品所包含的内容，还要能帮助企业在竞争市场中形成品牌效应，二者相互影响、相互促进，构建成一个系统才是最终的目的。本文就对企业形象与品牌整合构建作简要的分析和研究。
一、企业形象设计分析
(一)企业形象设计概念
从狭义角度说，企业形象设计是指设计者在充分了解企业的经营思想、文化理念、开发产品、推广策略等多种因素后，从文化、经营、传播等角度对上述因素加以筛选，从中找出最能代表企业产品存在价值和使用价值的因素加以综合，使之形成有别于其他企业产品的独一无二的视觉标志。从广义角度说，企业形象是设计者从不同角度对企业整体进行提炼和归纳，并最终形成的有别于其他产品的企业形象。成功的企业形象设计可以帮助企业在众多同类竞争对手中脱颖而出，在市场竞争中占有一席之地，同时也有助于增强企业产品的辨识度，符合现企业发展的战略推广要求。
(二)企业形象设计的意义
随着市场竞争的激烈化以及人们消费观念的转化，企业之间的竞争已由技术之争转为眼球之争。在产品选择多样化、表现形式多元化的今天，那些注重形象设计的产品往往能受到消费者更多的关注，而那些形象设计平淡、同一化严重的产品则会被忽视或淘汰。因此，创造一个既能体现企业经营理念和文化内涵，又能诠释产品所有有效因素的企业形象也就正成为现代企业经营发展战略所面临的新课题。成功的企业形象不仅决定着企业在市场竞争中的地位，也直接影响到企业的战略发展。
(三)企业形象整合的作用
是指为了企业能在视觉上对消费者形成强有力的冲击，留下深刻的记忆和印象，经营者和设计者会根据企业发展和营销战略，将与企业经营有关的内容加以归纳和综合整理，并以更全面、更完整的形式展示给消费者，从而在消费者群中形成情感共鸣和心理联系，帮助消费者更深入地了解企业。
二、品牌整合设计特点研究
(一)品牌整合设计的意义
随着经济全球一体化和市场竞争的日益激烈，许多企业开始大力推行品牌营销策略以增强企业产品在市场中的地位。品牌既是一个国家经济科技等综合实力的重要体现，也是企业产品在消费市场的影响力和知名度的直观反映，对品牌整合设计的研究就显得尤为重要。
(二)品牌整合设计的内涵
品牌，是企业产品在市场竞争中形成的无形资产;品牌整合设计是经营者在对企业品牌整体内容进行系统分析研究的基础上，对品牌形象作出前瞻性的定位，通过提炼和归纳品牌的使用价值和功能价值，最终构建的完整的品牌传播体系。不同的品牌形象营销策略会使品牌在市场中的地位和影响力产生差异性。众多国际知名企业品牌之所以能在竞争激烈的市场环境中不断抢占先机，往往并不取决于产品本身，而在于其品牌形象在消费者中建立的有效持久的情感基础，而这也是品牌整合设计构建体系的基础。
(三)影响品牌整合设计的因素
首先，在品牌整合设计过程中，企业经营者首先要对品牌整合所需内容，如品牌的影响力、地位、现有形象以及消费群体特点等进行深入了解，并在对比市场同类产品的基础上，根据现有的市场需求和消费观念，对品牌进行科学合理的整合设计。其次，随着网络技术的快速发展，品牌识别方式已由单一的图形化转为更为丰富多元的形式表达，任意一种视觉属性如色彩、图形、字体等，都有可能成为品牌视觉的识别核心。在图像越来越多元化的年代，越简单、越清晰、越富有含义的视觉元素反而会被消费者在最短时间接受并加以记忆。因此，在整合品牌设计时，设计者在设计过程可对已经确定的识别主要因素加以重点突出和规划，使其能更好地传达品牌形象的内涵，反映其富有个性的表达内容。第三，市场竞争的不断升级，也使消费观念和方式发生相应的变化。如何在激烈的市场竞争中始终占有一席之地，这就需要经营者对品牌的核心价值有清楚的认识，并能在品牌战略推广中加以重点突出和挖掘，使之能与消费目标群产生情感上的联系，获取消费群的信任，最终建立核心消费群。为保持品牌设计长久的生命力，经营者在构建核心消费群的同时，还要根据市场的不断发展构建潜在的消费群体，即在对市场进行科学调查研究的基础上，掌握关心产品并有意愿使用和购买产品群体的需求动向和消费愿望，寻找产品与目标消费群结合的切入点，建立联系、培养群体与产品之间的情感。第四，网络时代在带给消费者更多选择和体验方式的同时，也为品牌和消费者之间搭建了一个更方便、快捷的交流平台。经营者可根据网络时代的图形化特点，丰富与创新品牌视觉元素的表现形式，以跟进时代和市场的发展。品牌设计并不是固定不变的，它会随着时代和消费观念不断发展变化进行自我调整，以求更长远健康的发展。因此，当品牌设计不再能满足消费者需要，或在市场竞争中处于劣势时，经营者就需对品牌形象加以变化和改进，赋予更深的意义和更高的价值，使其保持活力。品牌形象的改进或再设计前提和结果都必须真正有利于商业竞争和企业发展。
三、企业形象设计与品牌整合设计的异同
企业形象设计和品牌整合设计的最根本目的，都是为了保证企业产品在市场竞争中的地位和影响力。虽然近些年我国的品牌意识和形象设计都有一定的发展和进步，但与国际品牌设计相比，仍存在很多问题。
(一)企业形象设计的缺陷
(1)设计思想和意识滞后，视觉元素的表现形式单一，缺乏市场前瞻性，不能很好地为企业推广服务。(2)设计缺乏创新意识，受市场“规范和统一”因素影响，企业形象设计既无法满足消费者的客观需求，也不能适应快速发展的经济和市场推广的需要。(3)设计缺乏独特性，产品模仿化和概念化较重，不能塑造独具特色的企业形象识别元素，不利于企业产品在国际市场的战略推广和品牌识别。
(二)品牌整合设计的不足
(1)设计模仿性严重，企业产品和品牌形象构建之间的区别较为模糊，在市场竞争中缺乏有效的竞争力。(2)忽视了品牌整合设计的科学性，没能把握品牌设计与消费市场之间的关系，产品设计多以设计者或经营者的主观情感为中心，偏离了设计的科学性标准。
(三)企业形象设计与品牌整合设计的异同
(1)企业形象设计、品牌整合设计和目标消费群在一定的情况下存在于一定的系统体系内。如宝洁公司推出的洗发水系列产品，根据不同的目标受众，其产品形象设计也有所不同，如飘柔以护理发质为主的飘柔系列，其视觉识别与以去头屑为主的海飞丝就有所差别，但两种产品都带有宝洁公司的品牌标志。(2)企业形象设计以体现企业经营理念和文化内涵为主，因此视觉元素和形象设计都以企业为中心展开;而品牌设计因其自身视觉元素设计的限制，在对企业产品形象进行形态、策略、推广等方面的调整时，就显得相对薄弱。品牌整合设计不仅弥补了企业形象设计这一缺陷，并因目标受众群的不同，还可直接建立更为有效的情感联系。(3)品牌整合设计与企业形象设计是相互促进、相互影响的关系。企业形象设计是对企业整体以视觉形象加以体现，而品牌设计虽然也是视觉识别多元要素的组合，但却无法对形象设计中的标志、辅助图形等视觉属性加以表达。在市场没有统一设计规范的情况下，企业形象设计可以根据市场发展、企业自身要素的调整对品牌视觉的设计空间加以延伸和创新，从而为品牌整合设计提供更大的发展空间，为企业未来的视觉识别提供更多的可能性。(4)品牌虽然是企业形象的外在表现，但在一定程度上，它又是独立于企业产品之外的设计体系，与企业形象设计以企业为中心不同，品牌形象设计可以不依赖于企业实体，它以消费群体为中心，其发展和构建都是建立在目标受众群的情感基础之上。通过国际大型品牌整合设计可以发现，在对产品进行战略调整时，他们并不是把企业形象设计中的识别要素，如图形、字体、标志等，与企业商品及相关活动加以重新整合，而是对营销方向和受众群加以调整，即从更注重市场转为更关注消费者的心理需求，并根据市场变化和消费观念的更新对产品进行调整。在新的市场经济中，企业形象设计与品牌整合设计并不是竞争和对立的关系，二者相辅相成，一个扎根于企业，一个扎根于市场，都对企业的健康发展有着重要的作用和意义。
四、结语
企业形象和品牌设计都是企业的无形资产，它们的优劣直接影响着企业商品在是市场中的竞争力以及企业的战略发展。设计者唯有正确认识二者之间的联系，运用科学合理的设计因素传达企业的文化内涵和经营理念，才能实现对企业产品知名度和品牌形象的推广，在未来的市场竞争中建立良好的产品形象和市场信誉，满足企业健康、可持续发展的市场需求。
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企业文化形象设计篇7
因此，优秀的企业形象离不开企业环境的支撑。本论文从企业环境形象的角度提出整合运用的研究观点，以期将企业形象与企业环境进行有效融合，使我们通过对企业环境的使用，感受到优质的企业文化，形成对企业形象的一致性体验。既使员工更好地融入企业，不遗余力地为企业发展做贡献，强化企业的整体素质，形成持续性竞争力和凝聚力；又能最大限度地提升、塑造和传播企业形象，显示企业的个性，有效地避免企业环境与企业形象不相干的尴尬现象，提升企业的无形竞争力，造就品牌效应；同时还能形成切实可行的方法，创造新的形式空间及企业环境的Vi语言。
关键词:企业形象；企业环境形象；整合设计
integrationofappliedresearchinthedesignofcorporateimageintheenterpriseenvironment
LiYongCheng
中图分类号：C29文献标识码：a文章编号：
一、企业形象与企业环境的关系
企业形象具有超越地域、文化、语言的沟通能力和强大的信息表达能力，可以发挥最大的品牌整合力量，彰显企业文化，提升企业竞争力。
当前，由于企业形象在企业竞争力评价指标中的作用逐渐被强化，企业竞争力提高与企业形象发展相辅相成的趋势也日益明显。因此，要保持企业持久的竞争力，必须需实施企业形象发展战略，结合企业自身特点创造出适合企业文化发展的企业形象，以不断提升企业竞争力，促进企业的发展。
由于企业文化是企业在市场经济实践中，逐步形成的被全体员工所认同、遵守，带有本企业特色的价值观念，也是企业经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。好的企业文化，能让员工更有执行力，能更好地融入企业并不遗余力地为企业的发展做贡献，成为一名为公司着想，有热情、懂忠诚、会感恩的好员工。所以，企业领导者常常将文化改变人的功能应用于企业之中，以“文”化“人”，去解决现代企业管理中的一些问题，并在企业中形成共同的文化观念、道德规范、价值观念、历史传统、行为准则等企业意识形态。
企业文化通常是由企业的精神文化、制度文化、行为文化和物质文化4个层次构成。企业文化作为社会文化的一个子系统，其显著的特点是以物体为载体、物质文明为外部表现形式，主要通过产品开发、服务质量、产品信誉和企业生产环境和员工生活环境、文化设施等物质现象来体现。
优秀的企业形象是企业核心竞争力的源泉，能够让员工更有执行力，更好地融入企业并不遗余力地为企业发展做贡献，这对企业发展有着重要的作用和意义。而企业环境形象正是对企业形象的细化与具体运用，可以让我们通过感觉器官，从企业环境的形态、色彩、材质、人机使用的合理性等角度去感受企业形象，形成对企业形象的一致性体验，进而对企业产生美誉度和信任度。也就是说，企业环境形象是以企业环境为载体展开的系统化企业形象运用设计，是通过对企业形象与企业环境规划进行整合，从而客观、准确地传达企业文化及精神理念的设计。
二、企业环境形象的作用与意义
改革开放三十年来，我国企业发展取得长足进步，随着由计划经济向市场经济体制的转变，企业竞争也从产品竞争和服务竞争转向深层次的文化竞争。然而，与许多国际知名企业相比，我国绝大多数企业在形象建设方面还存在着明显不足,往往重形式、轻内涵、缺乏创新，建设流于表面化、标签化，可操作性不强,没有真正深入员工的心里，没有植入到企业的日常经营和决策中成为真正的企业特色。其次，企业的这些所谓“文化”过于追求形式，不切实际，广大员工较少能接触到，故而不能正确理解，使企业文化失去了原有的意义。特别是在企业环境形象方面缺乏研究，导致企业环境与企业形象无关的尴尬现象大量存在，成为一个个放之各企业皆可用的“房子”而已，严重制约了企业形象与企业文化的树立。所以，企业形象在企业环境中的运用成为了提高企业竞争力、促进企业发展所急待解决的问题。
我们应充分认识到企业环境的作用和影响,从企业环境的角度对企业形象及企业文化进行研究整合，将环境形象与企业形象建设相融合，以确保企业文化的方向性和长期建设的有效性，既进一步深入揭示企业文化在企业发展中的重要作用，提高企业的核心竞争力；同时又形成企业形象在企业环境设计中综合合理运用的方法，为环境设计创新寻找新的有效途经。
我们应该根据企业特质，对企业文化和形象加以深入探究，并将形象及企业的行业特征反映在相对应的企业环境设计之中，使企业的形象、色彩与企业的行业特征高度统一，创造出新的形式空间和企业环境的Vi语言，让企业环境彰显出独特的企业文化魅力，全方位地树立优质的企业形象。
三、企业形象在企业环境中的整合运用
环境形象是以环境设计为核心而展开的形象系统设计，主要指我们在使用过程中通过感觉器官所感受到的建筑环境的形态、色彩、材质、人机使用的合理性等，从而对企业所产生的美誉度、认可度。
1、充分认识企业环境形象的地位：
在企业战略中的地位：企业环境形象是企业形象的重要组成部分，是企业在特定的经营与竞争环境中，设计和塑造企业形象的有力手段，通过企业环境形象将企业存在的意义、经营思想、经营行为、经营特色与个性进行组织性、系统性传达，以获得社会公众和企业员工的认同、喜爱和支持，让良好企业形象形成无形资产，创造更辉煌的业绩。
在企业管理中的地位：管理功能不是泛指企业行为的一般管理或日常性事务管理，而是一种统观全局、事关企业生存与发展的战略性管理。它从企业文化视角出发，通过总结和提炼企业的发展历史、经营理念、价值观、道德行为规范、发展方向和目标，形成全体员工的共识和行为规范，确定企业与众不同的鲜明个性和差异化优势，为提高整体性、长期性、组织性、系统性的企业行为和企业及员工素质，提供了科学而有效的管理方式。
在企业识别中的地位：在企业运营过程中，企业环境形象战略能够使我们随环境感官不断接受企业信息，通过使用过程，潜移默化地将企业的本质特征、差异性优势、独具魅力的个性全面展现给社会公众，引导、教育、说服社会公众形成认同，对企业充满好感和信心，以良好企业形象获取社会公众的支持与合作。
在企业传播中的地位：企业形象是企业长期有目的、有计划、有步骤、有措施的传播与塑造的系统工程。企业环境形象能通过企业环境的体量和空间对我们形成长期的影响，并产生信任和依念，在提高企业的知名度、美誉度中发挥着其他因素难以产生的巨大作用。
2、明确企业环境形象与企业整体形象的关系：
企业环境形象必须与企业整体形象相统一。在企业环境中融入企业形象可以有效地形成环境Vi形象，使企业员工和客户通过对环境的使用过程中所感受到的优质的企业文化，形成对企业形象的一致性体验，彰显出企业环境空间独特的企业文化魅力，以提高企业的核心竞争力，最大限度地提升、塑造和传播企业形象，显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。
企业环境形象设计应该服务于企业整体形象设计。企业环境形象是对环境、建筑和室内的设计、开发、研究，从观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、展示策略等角度进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，起到提升、塑造和传播企业形象的作用，从企业的经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应。
3、确立构成企业环境形象的层次：
企业环境形象分为三个层次，即视觉形象、品质形象和社会形象。视觉形象属于初级阶段，包括环境的造型、风格、指示系统、宣传系统等；品质形象是核心，但它们同属于物质层面，包括对环境的形象规划、形象设计、形象管理等；而社会形象则是最高阶段，属于形象的精神层面，是非物质性的，包括环境的社会认知度、社会评价、社会效益等内容。
从形象的定义及形象构成的内容来看，能构成企业环境形象的因素主要体现以下三个特征：以企业环境为载体，体现企业的精神理念和企业文化；具备一贯性的风格形式；能让消费者充分认同，并体现其忠诚度。
4、掌握具体的整合原则：
设计原则：在充分的资料收集及分析整理的基础上，融合行业特征、企业文化、精神、社会背景等条件进行综合整理，制定出企业环境形象的设计原则。
在总体规划上：应体现出企业的行业本色，实现企业形象与企业环境的高度整合和完整统一。
在设计风格上：造型风格必须与企业形象相呼应、相协调，相同的元素特征可以为企业环境奠定统一风格基础，从而形成有机的整体，表达出企业的服务宗旨，从形式和空间上形成对企业文化精神的提升。
在用材、组织及系统配置上：充分采用自然光、自然通风等条件，在减低建造成本的同时，充分考虑节能减排及人性化的需求，使企业形象与企业环境整体和谐相得益彰。
在功能区域布局上：功能区域的总体布局应该充分考虑到空间的合理性和综合利用性，将各区域的功能明确分隔，并交织有序。做到动静分明，内外有别，科学合理、尊重人性及管理的需求，展现高尚品质的空间环境。并按企业形象要求及分析整理的结果，规划出进行形象展示和文化展示空间。
在企业标识的运用上：可以在尺寸大小和色调上进行简化处理，同广告宣传标识形成区别，成为环境的点睛之笔。
在空间展示上：力求企业环境与企业整体形象的统一，使环境在人性化的同时尽量在空间上获得最大的表现和利用，展现企业的实力及动静分明的关系。
在交通流动上：注重通行动线的合理利用及规划，将各功能区就近连接，可提高办公的效率。
在材料配色上：企业标准色可以直观反映出企业形象和行业特性，同时又能与同业其他企业相区别。因此，宜在企业CiS中选择企业标准色作为主色调进行运用。也可以在不同的空间中选用不同的Vi色标进行配合，既充分反映出行业的固有特征，又有效地融入企业文化及其形象的特征，使人在不知不觉中感受到企业文化的影响，并充分享受建筑环境之美。
此外，在材料及灯光的选择上也应该遵循企业CiS的配色原则，使各空间的表现相得益彰和谐统一，以便从整体感受上反映出同一的企业色彩特征。
五、企业环境形象设计展望
完整、系统、有目的、有计划地实施企业形象战略，是一个长期而系统的工程，它包含了企业与外部社会联系的方方面面。为企业营造好整体的企业形象不仅仅停留在平面宣传方面，而必须将企业环境等因素全面协调和统一，才能表达出整体而完善的企业形象。
我们应该清晰地认识到优秀的企业环境形象是企业形象的重要组成部分，只有二者高度协调统一，才能在企业内部创造同心同德、团结合作的良好氛围，强化企业的向心力和凝聚力，产生强烈的责任感、使命感和荣誉感，使员工自觉地将自己与企业的命运联系起来，从而产生坚不可摧的组织力量，推动企业各项事业的发展；在外部塑造良好的企业形象，以社会责任为己任，用优质产品和服务满足社会大众的需要，促进经济繁荣和社会进步。
这既是CiS方面的研究课题，也是环境设计中的一种创新思路和研究方向。因此，研究意义重大，研究前景广阔。
企业文化形象设计篇8
关键词：企业象征形象 品牌形象推广设计表现
一、引言
“企业象征形象”一词最早源起于法国，19世纪末才被真正地应用于商业活动，其英文名称为corporatecharacter。“character”意指人物的性格，事物的特征、形象，小说戏剧定的造型、角色等。企业根据自身的特点和企业形象识别系统的需要，选择合适的对象作为企业的象征，即为企业象征形象。有人称之为企业卡通画、商业漫画角色、企业造型角色、企业吉祥物或象征物等。然而在笔者看来，“character”在企业形象识别系统中称为“象征形象”更为确切。因为卡通画是英文“cartoon”的译音，指把自然的形态依照画家的理念进行夸张变形的动画或连环画的图书；漫画则侧重于通过幽默的手法对事物进行讽刺、批判或歌颂、褒扬；称企业造型角色或象征物则显得过于拢统和抽象；而“吉祥”一词是指福、禄、寿、喜等吉利、幸福的祝吉之语，吉祥物则指一个民族崇拜和信仰的标志，在企业视觉识别系统中通常称谓的“吉祥物”一词概念，与运动会或祝愿某项活动完满成功的吉祥物是不尽相同的，如果混淆起来，在概念有矢偏颇。只有称“企业象征形象”才能更加确切说明其作用和特点。
随着中国经济的崛起，尤其是中国企业在经历了金融危机的洗礼之后，在向全球范围内输出产品和服务的同时，品牌形象的推广越来越受到企业管理者的重视，甚至将其纳入企业战略的范畴。然而，很多企业家甚至是设计师只停留在对标志、标准字等基本识别系统的设计和应用层面上，往往忽略了“企业象征形象”这一对传播企业或商品信息、引起观众注意等方面有着独特优势的形象的设计和应用。因此，笔者在本文中就品牌形象推广战略中非常重要的，却又被长期忽视的企业象征形象进行分析和研究，旨在引起我们对它的重视，以便能在企业设计和推广品牌形象的过程中起到借鉴或启示作用。
二、企业象征形象在品牌形象推广战略中的作用
在现有体制下，企业标志或商标的标识性形象在法律上所拥有的地位是重要而不可替代的，它已成为企业或品牌视觉识别系统的主体并在其形象推广战略中发挥着主导作用。但是，在宣传和传播企业、品牌或商品信息、引起观众注意等方面，企业象征形象却有着其独特的优势作用。
首先，企业象征形象以其独特的个性，具有企业(品牌)标志以外独立的宣传促销作用。
二十世纪八十年代的以前，经济发达的国家在商业活动中非常注意建立企业或品牌标志在激烈的市场竞争中的优势地位，随着经济的快速发展，市场竞争的日益激烈，企业越来越强烈的意识到，要相赢得消费者，必须要创建和提高企业自身的形象，才能有效的实施企业形象战略。于是便有远见卓识的企业家和设计师将企业象征形象这种形象生动独具个性的角色搬上了商业舞台，起着“亲善大使”的作用。
在品牌形象推广战略中，企业象征形象是为了形象识别而塑造的企业象征符号，用以塑造企业(品牌)的个性、传达产品或服务的信息，以期消费大众快速地认知，达到促销其产品或服务的目的。如同一幅画，如果没有吸引人视线的兴趣点和视觉中心，人们的目光就很容易掠过画面，不再深究其内涵。同样的道理，无论何等重要的企业(品牌)信息，无论多好的产品或服务，其视觉传达上必须具备吸引人的捕捉物。企业象征形象恰恰具有这样的功能，它能把企业(品牌)和特定产品的特性用亲切可爱的形象表现出来，使人易于理解，便于识记，从而大大缩小了消费者和企业(品牌)之间的距离，成为企业(品牌)产品或服务在市场竞争中很有成效的促销手段。就如人们看到笑容可掬的“山德尔上校”马上就会联想到肯德基炸鸡，见到滑稽灰谐的“麦当劳大叔”就会联想到麦当劳快餐一样。
把企业的核心价值进行提取和凝练，浓缩成一个由图案或文字所构成的抽象的象征性图形符号。在这个过程中，设计师翦除了企业大量的文化理念和服务信息。为了保持标志的严肃性，这种经过提炼加工后的图形符号需要执行严格的使用规范，一般不允许有任何的改动和变更，以确保企业(品牌)形象在视觉上的准确传达。然而，高度抽象和严肃的标志，势必造成受众在解读企业(品牌)文化内涵时产生呆板、生硬、抽象和费解的心理感受。也正因为如此，标志只适用于文件、会议、谈判等正规严肃的载体或场合，在企业进行广告宣传、商品促销、节日庆典等活动中，这个抽象、严肃的“角色”就显得“格格不入”了，但是，企业象征形象不像标志那样具有严格的执行规范，它除具有标志本身存在和规定的意义外，还可以具备某个企业产品或服务内容特性的图形语言。在不同的商业活动中可以更换符合氛围的服装和道具，塑造具有不同情感、个性和特点的形象，可以通过丰富的解说、肢体动作、表情等多种元素来传递企业的文化内涵，还可以把企业与时尚元素紧密结合起来，使企业的商业行为具有更好的时效性。例如：淘宝网于2011年分别推出了用于商业品牌形象推广的“商业版”淘公仔和致力于环保公益事业的“环保版”淘公仔(图3)。消费者受到象征形象的性格所感染，容易产生联想，成为情感诉求的视觉要素，能有效的促使消费大众对企业(品牌)的认知，并留下深刻的印象。在现代商业竞争越来越激烈的情况下，与消费者建立良好的友情关系，不失为增加品牌忠实度、培养稳定的消费群体的一种很好的手段。
综上所述，企业象征形象在品牌形象推广过程中的作用具有以下几个特点：
1、说明性。企业象征形象以具象化或半具象化的形象图解内容表达涵义，较之抽象性的标志，标准字更具说明性和诉求力，更能一目了然的传达企业(品牌)的信息，特别是面对不同层次的消费群体，企业象征形象具有“一图胜万言”的说明力，有着很好的信息传达功能。
2、亲和力。企业象征形象的题材一般都采用活泼可爱、天真灿熳或幽默滑稽的人物形象或拟人化的动物、植物等诸多视觉传达设计要素中最具亲合力和吸引力的要素来进行艺术处理，容易使人产生愉悦的心理感受，从而增强消费者的视觉识别效果。因此，这种形象特有的亲和力，往往成为促成消费者购买这个企业(品牌)商品的决定性因素。
3、统一性。企业象征形象和企业(品牌)的标志、字体、色彩一样，都是从企业文化中诞生出来，发挥着维系企业、品牌、商品、宣传、促销和服务等多个商业活动环节的纽带作用，为塑造一个统一而强大的视觉识别形象而服务的。
4、灵活性企业的象征形象可以设计多种表情、动态，以适用于特定的场合，也因其运用简便，可以广泛的运用于不同的媒体进行传播，比之标志、标准字等视觉形象识别要素更加富有弹性，只要能巧妙的利用象征形象的感染力亲和力，就可以与消费者建立起亲密的关系。
二、在品牌形象推广战略中企业象征形象的设计表现
台湾著名企业形象设计师林磐耸曾指出“企业造型的机能，在于透过具象化的造型图案以图解企业性格或产品特质，企业造型的设计关乎设计生命力的表现，更决定了企业整体视觉形象的塑造，…因此，企业造型的设计必须与企业的文化保持高度的一致性”。这里所说的“企业造型”就是本文中所指的企业象征形象。在品牌形象推广战略中，企业象征形象的设计必须和企业的文化、商品的特性具有最大程度的关联性，这是企业象征形象设计构思的基础和源泉，也是决定其设计成败的关键所在。下面笔者将结合本人从业多年的经验谈谈企业象征形象设计的方法。
1、理解企业
企业象征形象是企业的图腾，是企业及其相关品牌的化身和象征，展示着企业的文化内涵和产品特性。因此，是否深入地理解了企业的文化内涵和产品特性将成为决定企业象征形象设计及其表现是否成功的关键所在。企业视觉识别系统中的各基本要素(如标志、标准字、标准色等)往往是提取和凝练了企业最有代表性的文化，成为我们理解企业文化内涵的直接来源和参照依据，甚至可以从企业的标志图形中衍生出企业象征形象。例如，重庆晨报的“小太阳”，将原标志中的一道横画改为象征形象中的一支短笛，既与企业的标志和名称达到了高度的统一，又风趣横生。有效地深化了企业的内涵。
2、选择题材
企业象征形象设计题材的选择与设定首先要考虑到的禁忌和风俗习惯的好恶，其次是企业的经营内容和未来的发展目标。我们不妨用“5w(who，what，why，when，where)”去碰撞“1H(How)”。具体来说，如体育用品以动物为题材来表现充满力量的动感，食品企业以创业者或特色食品的形象为题材来表现其传统风味或老牌形象，化妆品则适合用植物的形象为题材以表现其天然、典雅、秀丽的特性。我们可以从以下几个主要的方面来寻找恰当的题材：
(1)、历史故事。从家喻户晓、耳熟能详的童话故事、民间传说、典故或企业故事中选择符合企业性质或企业经营内容的角色重新加以塑造，赋于其新的象征意义，如英国通运公司的“孤儿狄克·威尔顿”是英国一个童话故事中的主人翁，在航海中遇难后与爱猫漂泊流浪时将巨鼠根治而成为巨商的形象，成为tLt通运公司机智勇敢的象征形象。再如，日本运动港体育用品公司，选择耳熟能详的龟兔赛跑中，龟兔的形象作为竞技的象征，它们使企业更易让人理解和接受。
(2)、企业文化。以与企业的性质、内涵或精神等方面有关联的动植物形象作为题材来强化形象的象征性。如某物流公司选择了一只挑担飞奔的蚂蚁作为其象征形象的题材，是以蚂蚁勤奋耐劳、高效团结的生物特性与企业精神联系起来，有效地传递了企业的文化。
(3)、产品特性。以企业的产品、材料、造型作为企业象征形象的基点展开设计。如韩国汉索公司的象征形象选择其电子产品作为设计题材，来说明企业经营的内容；日本家庭食品工业的蛋兄，以鸡蛋为题材，塑造出一个头戴白帽，身系围裙，满面笑容的大厨形象来突出企业是以鸡蛋为主要原料，美味可口、营养丰富的方便面食这些恰当的题材使企业象征形象大大的推动了商品的销售。
3、适合表现
企业象征形象的设计表现是最难也是最能体现设计师水平的工作。我们要在选择好题材的基础上，深入到精神层面去寻求企业象征形象的名称、形体、动作、表情、服饰和道具等既符合企业文化和产品特性又独特个性的形象。企业象征形象的设计大致可遵循以下几点表现手法：
(1)注入童心。儿童具有稚气、顽皮、活泼的天性，潜含着温馨动人的情感心理。同时，儿童活动时的姿势和动作也是最可爱动人的形象。因此，注入童心是在企业象征形象设计时普遍采用的设计手法，即使是采用成人作为设计的题材，其造型和动态也往往要注入儿童的心态、表情和动作，才能使形象具有很强的亲和力。
(2)突出表情。为了使企业象征形象显得更加天真烂熳和活泼可爱，突出象征形象的表情不失为最佳的选择。夸张头部和五官在形象中的比例，缩小甚至忽略颈和躯干，突出手脚，适当减弱四肢，可起到很好效果。
(3)夸张动态。采用坐、走、蹦跳和飞等夸张的动态，可以使形象更富有视觉冲击力和感染力。如果再配合与人交流或打招呼的姿势，就更容易引起他人的注意。同时，夸张的动态比较适合大众传媒的表现(如做成二维或三维的电视动画等)。但要注意的是，如果夸张过份，特征太过另类，也容易使消费者和社会大众产生陌生感和排斥性。
(4)关联服饰。企业象征形象的服饰设计必须与特定企业的员工服饰、特定文化或产品有着某种合理的关联性。如果缺乏这种关联性，企业象征形象的服饰就成为一种无内容的装饰符号，更别说达到传播推广的目的了。
(5)协调色彩。作为企业象征形象的色彩设计，一定要考虑与企业标准色彩相协调，通常以标准色作为主色调配之以企业辅助色，以达到简洁明快的效果为目的。
(6)艺术表现。要使企业象征形象在这个铺天盖地地视觉形象带来的信息面前为观者留下深刻到难以磨灭的印象且具有很强的生命力，其艺术的表现手法具有非常重要的意义。企业象征形象比较传统的表现手法通常采用线面结合法和明暗表现法，在利用线条特有韵味的基础上略施色彩、明暗或通过塑造形象的立体形体，呈现出活泼生动、跃然纸上的形态，这种传统的表现手法不因流行的变换而变换，能长期被人们所接受，一些老牌企业的象征形象多数采用这种表现手法。随着计算机辅助设计和动漫艺术的发展，尤其是受《玩具总动员》和《冰河世纪》等动漫电影影响而发展起来，具有时尚元素和质感的企业象征形象，越来越受到观众的青睐，它将有可能成为未来一段时期内企业象征形象设计中艺术表现的重要形式。
企业文化形象设计篇9
关键词：企业文化；商标设计；时代特征；艺术性
中图分类号：F760.5文献识别码：a文章编号：1001-828X（2016）007-000-01
一、企业文化的个性化标识与记忆效果
在新产品琳琅满目，经济发展日新月异，企业竞争日趋激烈的特殊环境中，企业和产品的独特个性必须以相对固定的方式在广大消费者心目中占据一定位置。商标作为企业文化的个性化标识，必须准确地体现企业的精神理念，把企业风格通过艺术地设计，有效转化成可视的形象，便于消费者对企业产品的理解和识别、记忆。好的商标设计应该对企业产品的独特个性进行有价值的包装，不至于让消费者曲解，产生歧意。在企业产品商标设计过程中，个性化标识尤为重要，商标一定要体现企业产品的独特性，这是商标设计最基本和最重要的特征之一。商标设计不仅仅要符合消费者的视觉欣赏习惯，更重要的是能准确而鲜明地把企业文化、产品特色迅速、直观地传递给消费者，并且让消费者能够记住。企业或产品商标设计的目的，是需要借助设计创新的艺术魅力，能够有效地把企业产品的独特的风貌转化成简单的、可视的、艺术化的个性标识，具有很强的辨别能力，提高对消费者产生的视觉冲击力，更加引入注目，加深对企业和产品的印象。
二、商标设计的时代特征与消费者心理
在商品经济大潮冲击下，企业发展不得不面对迅速发展的社会，迎接日新月异的生活变化，必须把握消费者的意识形态和心理需求。商标设计要适应不断变化的市场竞争环境，要与时展的脉搏息息相通，才能收到最佳效果。企业产品的商标设计必须具有鲜明的时代特征，并且尽可能与消费者的心理意识切近，让消费者乐于接受，符合老百姓的欣赏习惯和接受能力。对于一些老牌企业，尤其需要进行产品商标设计和更新，必须把符合时展要求的新产品、新形象，通过商标设计创新，及时改变传统产品及其企业自身，在消费者心目中的固有印象，有必要对已有的商标进行新的设计检验，通过创新性研究，进一步改进其在消费者心目中的印象，为企业发展寻找新的契机。商标设计一定要鲜明而简洁，符合消费者的心理。将设计主题概念，通过具有艺术含量的设计方法，实现简单有效的传递，通过多种多样的艺术处理和巧妙设计，选择一种最能代表企业形象，最具艺术价值，能够高度概括，集中再现产品内涵的方案。经过研究调查，把最单纯、简洁的设计符号固定下来，一定要适合消费者的心理，适合现代快节奏的生活方式。企业商标设计是通过有效的艺术化的图形设计，把企业及其产品的内涵转化为视觉形象，能够准确代表企业的意志，实现宣传及其它交流的目的。在商标设计过程中，对所采用的媒介材料，工艺技术，设计制作方案，都要与时展的步伐协调，处处考虑消费者的意识和心理适应能力，才能收到商标设计应有的艺术效果。商标设计的过程也是创作美的过程，一切设计都应该有美感，通过美感设计更好地把企业及其产品，有效传递给消费者，同时也符合消费者的审美心理，商标设计要具有时代特征，要符合消费者心理，更要具有美感效应。
三、商标设计的形式美与艺术追求
企业及其产品的商标设计是一种视觉艺术，消费者在接受商标图形时，如果能够把商标所传达的企业文化内涵，通过审美方式接受，会产生最佳宣传效果。商标设计的美感也在作用于消费者，并引起人的美感冲动。企业商标设计应遵循基本的美学法则。把统一的，单纯而简洁的设计内容，通过艺术化处理，就能更加具有美感意义。人们观看图形时就会有畅快的感觉，因此统一性是标志图形设计最根本的原则。但如果只有统一而无变化的图形，又无法向人们提供可感受的刺激点。使人感到乏味和缺乏趣味，就像一片平静的水毫无生机，因此过分的统一让人感到刻板单调。但过多的变化必然又引起混杂和繁杂。在变化中求统一，在统一中求变化，是解决这一问题的规律所在。统一中求变化，则是在有机联系中利用美感因素中的差异性，引起冲突和变化。其变化的手法通常有简化、夸张、添加、省略等。所谓对称，是指以一条线为中心轴线，两侧形象要相同或相近，大干世界有很多物象是以对称的形式存在的，对称也是人们生理和心理的需求。从设计构成观点来看，均衡是指在一定的空间范围内使形与形之间的视觉力感保持平衡关系。消费者在长期的社会生活实验中产生了一些审美视觉平衡心理，从形象思维的设计构成观点来看，必须考虑这个因素。与完全对称的形式相比，均衡的形式偏重于灵活轻快。均衡形式的造型与空间外观靠视觉感受。即视觉的均衡，它不是自然科学研究中的逻辑思维。对称与均衡，这两种构成形式是构成商标标志的两种基本形式。采用那种构成形式，主要取决于内容与功能的要求。比拟就是比喻与模拟，是事物意象相互之间的折射、寄寓、暗示和模仿。而联想是一种由此及彼的创造性思维。它一般并不作理性美的表示，而是与一定事物的美好形象联系有关。它使标志图形别具风格，使人产生标志形象的延展效应。其特点是形式逼真，一目了然，或者接受自然物的启示，对形进行提练、概括、抽象、升华。用这种方法造型的特点是，置形于似与不似之间，商标设计要力求耐人寻味，能够给人留下深刻印象。设计过程中，通过联想等多种方法，把具有寓意性的标志，通过艺术化处理，含蓄而形象地传递给消费者，能让人易懂，尽可能做到既具有美感和艺术价值，又赋予深刻寓意而且容易理解，这需要商标设计过程中，把握时代特征和消费者心理，在此基础上，进行艺术探索和创新。
企业文化形象设计篇10
关键词：企业形象；设计；民族；文化
一、企业形象设计起源、组成及发展
企业形象设计又称Ci设计或者CiS设计，CiS是英语“CorporateidentitySystem”的缩写，意为企业识别系统，具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CiS”。其主要包括理念识别(mnididentity)，简称mi，行为识别(Behavioridentity)简称Bi和视觉识别(Visualidentity)简称Vi。
真正意义上的Ci起源于美国。二战之后，美国经济高速发展，成为世界的经济中心，尤其是在50年代，众多新企业纷纷成立，国际化趋势明显，企业在很多方面出现交叉和雷同的显现，迫切需要独特的企业形象来体现企业独特的经营理念，给消费者以不同的视觉效果。期中美国国际商用计算机公司（iBm）在1956年导入的Ci，被认为是被认为是Ci策划的真正开始。在当时的iBm总裁小汤姆斯•毕生（thomaswatsonJr．）主持下，著名的设计师保罗•兰德设计出以粗黑体风格为主的iBm标志，其强烈的视觉震撼力，易读易认，一时间成为企业形象设计的典范。在1976年保罗•兰德又为iBm公司设计出变体标志、标准色，并通过在信封、服装车辆和广告等上大量规范的使用，使iBm公司成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”，iBm的成功，吸引了其他世界大公司东方航空公司、美孚石油公司、3m公司、西屋电气公司、可口可乐公司也开始导人Ci，从而在世界各地掀起Ci热潮。
在亚洲的日本于79年代创造出有自己特色的Ci理论。日本人从民族的特性出发，提出“人文Ci”或“文化Ci”。强调人在Ci中的核心作用，从企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象，使Ci发展为CiS系统。
Ci于90年代传入中国，其标志是1993年广东太阳神推出的CiS视觉形象系统，随后，健力宝、海尔、康佳等企业相继导入CiS，从而标志着中国的市场竞争从产品竞争(质量竞争、价格竞争)、服务竞争时代进入形象竞争时代。
二、目前我国对企业形象设计的要求
目前中国企业需要什么样的Ci，这是一个一直来都有很大的争议的话题。目前有三个主流意见，一是企业形象必须是是mi、Bi、Vi一起上，如果只导入Vi，那简直是无知，对Ci缺少常识的了解。持这种观点的人士把Vi比喻成花拳绣腿，认为重视Vi是十分肤浅的表现；二是企业形象必须走全盘西化的路子，中国企业成长的时间太短，对企业形象接触太少，只有完全借鉴西方的发展思路，才能顺利的走下去；第三是中国企业必须走自己的路子，在适当借鉴西方成功思路的基础上，融合中华民族的文化特点，坚持民族性的原则，走出一条有中国特色的企业文化路子，“愈是民族的，愈是世界的”。
这三个特点各有一定的代表性，我个人支持的是第三个看法，因为在第一个看法中，过于片面的强调mi、Bi的作用，一个成功的企业形象，必须是mi、Bi、Vi一起具备，如果仅仅只是强调内在，忽略外在，始终坚持“酒香不怕巷子深”，这样目标对象就只有最少的机会接触你，对企业的发展极为不利。这有点像一个男孩爱上一位女孩，女孩美丽姣好容颜（Vi）会在一开始起到极大的作用，当然如果想让这个男孩永远的爱上这个女孩，那么女孩除了要有美丽娇好的容颜（Vi）还要有美丽的心灵与行为（mi与Bi）。在第二个看法中，忽视了企业形象设计的一个最基本原则就是企业形象是为目标企业服务的，西方成功的做法，是建立在西方独特的环境中，而我国的文化、企业成长的过程都不一样，生搬硬套的做法会水土不服，注定会失败的。第三个看法我认为最适合我国的特点，因为企业形象在我国还只是处在起步阶段，我们还需要不断的学习、借鉴，但是我国的文化底蕴很深厚，有五千年的文化基础，这对我国人民有着根深蒂固的影响，在企业形象设计的过程中，这点尤其不能忽视。
三、现代企业形象设计教学特点
1、开设频率高。据统计，全国有本科高校820所，开设10大类340多个专业，艺术设计排名第五，有390所高校(占所有高校数的47.6%)开设；其主要课程中，都包含企业形象设计课程。
2、教学模式单一。目前，企业形象设计课程基本上采用教师黑板前授课，学生在下面听讲，外加多媒体ppt教学，主要也是以教师孤立授课为主，缺少实践，实战性不强。
3、教学思路单一。目前，企业形象设计课程在教学内容上任然以欧美和日本的企业形象设计思路为主，这种外来的文化在植入我国的过程中，产生很多水土不服的现象，比如教育的结果体现在学生的表现风格和思路上，总是以模仿欧美和日本的风格为主，几乎就是外来文化的翻版，往往不能体现我国的文化特色。所以我们迫切需要有自己的，能体现中国文化特色的企业形象设计教学。
4、教学容易流于概念化。因为企业形象设计本身强调的是设计的高度统一性，但是在教学中，由于实践性的缺乏，使学生容易陷入“企业形象设计就是套用一套模板而已”这样的错误认知中。
5、课题设置缺乏实效性。该课程应该注重学生分析、解决问题的能力，而从目前的教学来看，很多教师在课题的选择中不能注重实效性，常选择一些缺乏相应客观条件束缚的虚拟课题，这不能有效的提高学生分析问题、解决问题的能力。
四、新的企业形象（Ci）设计教学思路
1、在企业形象设计教学中注重中国传统文化元素的使用。中国有五千年的文明历史，文化底蕴博大精深，在视觉表象上，有许多精华元素，例如书法、篆刻、国画、京剧脸谱、文房四宝、秦砖汉瓦、中国结、年画、各种吉祥祝福图案等多不胜数。另外还有很多中国传统文化，比如儒家思想学说，最能代表中国的传统思想文化精髓，如果能在企业形象设计中，融入这些传统文化表象和精神元素，对于企业形象设计的本土化，会起到很重要的帮助作用。这其中有个著名的案例，就是香港著名设计师靳埭强，他的作品几乎全部采用传统元素,例如他为中国银行设计的“孔方钱”标志,浅显而简洁,一看就懂，具有极强的中国风格，为中国银行走向国际化，起到积极的作用。
2、在企业形象设计教学中还需要注意实践性教学手法的使用。通过前面的资料调查，我们能看出在教学模式上还需要改动。目前，社会进入一个“体验”时代，而体验式教学就是我们行之有效的教学方法。
何谓“体验式教学”？体验式教学是指从阅读、听讲、研究、实践中获得知识或技能的过程。这一过程只有通过亲身体验才能最终有效地完成。企业形象设计教学中所指的体验是指教师以课堂为舞台、以真实项目为道具、以学生为主体，通过对真实项目的模拟实践，在体验正规的工作程序及情境中，使学生亲历投标、调研、定位、提案、调整、竞稿等各个环节，能够做到对企业形象设计流程、设计方法的切身体会，让学生体验到真实的工作情境。不难看出，以前的企业形象设计教学对学生来说都是外在的，而体验式教学却像生活中，与其他生活体验一样，是内在的。
企业形象设计课程本身的实践性就很强，教师在上课的过程中，可以从体验式学习模式出发，设计好体验式教学模式，可以把实际项目引入课堂，教师在授课的过程中，负责把握全局，可以邀请相关企业负责人进入课堂，通过与学生的沟通互动，让学生明白企业对于设计的要求。然后在课堂上模拟分析、设计该项目，在提案和竞稿阶段可以再次邀请企业负责人到校，学生以团队形式提交各自方案，最终，有一套方案被企业采用。通过这一模式，让学生体会成功需要团队合作、设计及竞稿等多个环节的努力。