网络传播的趋势篇1
【关键字】中国传统文化；网络传播；困境
文化是一个国家和民族的标签，文化的传播和发展离不开媒体。进入网络时代，建立在数字技术和网络技术基础之上的各种新媒体形态,强烈的冲击着中国传统文化,使中国传统文化的传承陷入了前所未有的困境。
一、中国传统文化的传播现状
中国传统文化历史悠久、源远流长，随着中华民族的迁徙和融合，我国的传统文化也在不断积累、沉淀的同时得以广泛的传播和发扬。而进入全媒体时代，电视、电脑、手机、尤其是网络的出现，给中国传统文化的传播带来了巨大的冲击，原有的传播方式已经远远不能满足信息时代广大受众的需求，单一的传播途径大大的制约了中国传统文化的传播与发展，使中国传统文化在古与今的关系上处境尴尬，在中与外的抗衡中发育不足。当下中国传统文化主要依靠海外孔子学院走向世界，但是和美国的好莱坞影片相比，中国传统文化的影响力还不及其十分之一，要使中国传统文化走向世界，必须丰富其传播载体，尤其应该借助网络这种突破时空的传播媒介,实现传统文化的世界化、大众化。
二、中国传统文化的传承困境
进入全媒体时代，各种新媒体已经渗入到人们生活的各个角落，人们对新媒体、尤其是对互联网的依赖与日俱增，传统媒体已经不能够适应时展的需要。首先,传统媒体的传播形式单一，传播速度相对较慢，使得中国传统文化的传承缓慢而低效；其次,集娱乐与刺激于一体、主张自由平等的西方文化，对中国传统文化的传承形成了极大的影响和冲击；三是新媒体、互联网的不良作用使得人们的伦理观、价值观日益颓废，出现诸如汉字书写现实堪忧、实体书店遇冷、报业市场大规模萎缩、期刊杂志发行剧烈下滑、戏曲传承后继无人、传统与民俗等非物质文化遗产濒临失传等种种不利于传统文化传播的现象，中国传统文化正遭遇着前所未有的传承困境。
2.1西方文化强势入侵，中国传统文化面临同质化危机
文化传播实力与国家的经济实力直接相关，受我国经济实力的影响，我国目前文化传播呈现出“西强我弱”的趋势，在经济全球化背景下，西方一些经济大国，凭借其强大的经济实力、科技优势，在文化传播中充当了主导者，“文化霸权”现象日益严重。尤其是在互联网上，英美一些以英语为主语的国家，依靠其语言优势，“把自己的文化价值观肆意地渗透和入侵到其他民族文化当中，不考虑其他民族文化的自主性和独立性，甚至中断其他民族文化的发展，从而使整个世界的文化同质化，使全球文化朝着单一的向度发展”。西方文化的强势入侵，使得中国传统文化遭受了极大的冲击，许多“洋节日”取代了中国传统节日；好莱坞电影只要一上映便座无虚席，而我国经典传统剧目（京剧、豫剧等）票房收入却屈指可数。中国传统文化在“西方文化霸权”浪潮的冲击下面临同质化危机，奄奄一息。
2.2文字弱化、语言滥用，中国传统文化被网络文化逆袭
汉字是中国文化的载体，手写汉字是接触中国传统文化的重要方式，也是最直接面对我们自己文化的有效方式。中国传统文化能够历经几千年而依然蓬勃发展，和手写汉字有着密切的联系。在全媒体时代，传统的手写汉字已经逐渐被键盘文字所代替，越来越多的人群享受着这种简单、快速的书写方式带来的便利，而与此同时，人们手写汉字的能力正在下降，提笔忘字的现象越来越普遍。2013年电视节目《汉字英雄》、《中国汉字听写大会》的热播，使许多人发现，熟悉的字常常写不出，经常在用的词语一旦书写就会出现错误，至于手写汉字的美感则更是无从谈起。我们进入了“键盘时代的汉字危机”。除了文字弱化外，中国传统文化语言也被网络语言所颠覆。诸如“土豪、吐槽、屌丝、hold住”等此类词汇，不仅在网络空间内被热捧追逐，甚至在主流媒体的舆论传播中也占据一定位置，2010年，大蒜、生姜价格一路暴涨，央视新闻栏目“朝闻天下”就曾用了“蒜你狠”、“姜你军”等网络新词报道了此消息。
网络传播的趋势篇2
1.西方通讯社海外传播网络布局调整，形态转变，功能强化。美联社加大了拉美地区的经营力度，在欧洲等英语国家有所压缩；法新社积极推进“小语种战略”，把拉丁美洲和东南亚国家纳入战略目标；彭博社在多个国家扩张迅猛，不断蚕食路透社的业务市场。路透社在海外网络的职能不断拓展，已经从单一的新闻信息采集站点转变为具有海外营销、技术支撑、用户服务、新媒体终端建设等多种职能的混合型实体机构。
2.报刊媒体海外网络层级分化，优胜劣汰，强者愈强。大量地方性报刊在集团化过程中主动或被动地裁掉花费巨大的海外机构和驻外记者，转而共享集团提供的海外传播网络。以美国论坛报集团为例，其下属的7家地方性报纸两年内先后关闭海外记者站，转而使用《洛杉矶时报》的海外新闻采集传播网络。同时，少数具有全球影响力的强势报刊依然拥有完整而强大的海外网络，成为其他媒体高度依赖的对象。英国《金融时报》通过在多国开办本地网站，持续拓展海外网络。《纽约时报》《华尔街日报》也借助多个地区性编辑中心不断扩大海外传播网络。
3.广播电视面向世界播出的频道数量增多覆盖扩大，但全球性传播网络数量有限。面向世界播出的广播电视台和新闻频道飞速增加，由2000年的5家上升到2010年的9家电视台共26个频道和版本。不过，构建覆盖全球的电视网络依然受到法律准入、财力要求、技术条件等多种因素限制。目前，仅有英国广播公司、美国有线电视公司、半岛电视台等少数电视媒体构建起了具有较大国际覆盖面和影响力的海外传播网络。在传统优势地区之外，绝大多数电视台仍然只能通过交换和合作获取国际新闻资源或者实现节目落地。
4.基于互联网的虚拟型海外网络成国际新闻流动的新渠道。这类网络以互联网为传输平台，把全球各地的个人记者甚至专业人士编织成国际传播网。由于没有专门的驻外实体机构，也不一定有专职的新闻采集人员，这类网络具有虚拟、临时、松散的特征。其中，美国新闻网站“现场报道”、博客社区“环球之声”最有代表性，每天通过互联网在不同国家间交换大量地方新闻、现场图片和视频节目。
西方媒体国际传播网络建设的新趋势
1.从组织机构来看，实体性驻外机构总量减少，本土外派记者压缩，但信息采集网络数量不断扩张，功能更加健全。西方媒体海外新闻信息机构和驻外记者的数量近年来都在大幅削减。另一方面，由特约记者、自由撰稿人、签约摄影师、新闻线人等各种形式的非正式员工组成的网络正在成为西方媒体最重要的海外新闻采集力量之一。以法新社为例，非全职摄影报道员遍布全球165个国家和地区，人数超过1000人，为全职摄影报道记者的2.86倍，发稿量占该社全部图片发稿量的三分之一强。
2.从发展战略来看，多语种建设理念出现分歧，走向全球化与地方化两个极端；数字化转型成为契机，抢占海外新媒体终端成为共识。多语种建设一度是西方媒体国际传播能力建设的共同理念，不过，近年来这一思路出现了明显分歧。美国之音和英国广播公司先后停播了包括汉语在内的多个语种广播。美联社也裁减了荷兰语、德语等语言专线，并试图裁减法语专线，明确提出今后的发展重点是英语这一“全球性”语言。与此相反，法新社制定了雄心勃勃的“小语种战略”，在保持原有发稿语种的基础上，与当地媒体合作推出了印尼语、乌尔都语等小语种新闻线路，还计划在今年推出泰国语、缅甸语新闻线路。
与语言能力建设出现分野不同，借数字化转型之机抢占海外新媒体终端成为西方媒体的共识。英国《金融时报》等报刊在包括我国在内的多个国家建设本土化新闻网站，驻外实体机构得到强化。法新社在多个海外市场大力推进高清数字电视新闻，并在这一全新的国际传播领域取得先机。此外，西方媒体还积极进入各国的手持阅读器、移动媒体平台等新的传播终端，构建新型国际传播网络。
3.从操作手段来看，网络建设的本土化程度大幅提高，同对象国的融合更加全面彻底，媒体产品生产销售针对性更强。西方媒体的海外机构人员本地化程度大幅提高，新闻产品生产和销售实现了区域化、对象化、定制化。由于淡化了外来身份，这些媒体有效地规避了许多本地法律障碍，以更加隐蔽的方式融入了对象国。美国哥伦比亚广播电视网就绕开我国市场准入政策限制，通过“低调渗透、待机发展”的战略，以收购、合作的方式控制了大量与电视内容无关的技术和服务类网络，积累了相当规模的稳定用户，为下一步建设内容制播平台打下基础。
4.从互动关系来看，海外网络间的业务合作与信息交换更加频繁、联系互动更加紧密，海外网络集群化发展成为趋势。互联网和通讯技术把基于不同地域、不同语种和不同受众群的传播网络勾连起来，形成大型国际传播网络集群。美联社、路透社、法新社等传统强势媒体依托历史优势，通过合作、交换、并购等方式整合大量区域性传播资源，分别成为各自传播网络集群的核心。美联社与加拿大、巴西、阿根廷等国的地方强势媒体集团建立了紧密的合作关系，通过交换地方新闻内容并对接传输信号系统，构建起以美联手机新闻为核心的、覆盖整个美洲的手机新闻传播网络。美国有线新闻网、英国广播公司和半岛电视台也分别在全球各地笼络了众多的地方新闻供应商，各自形成相对独立的电视新闻传播体系。
对我国媒体海外传播网络建设的启示
1.转变思想观念，更加重视人员本土化工作，充分调动外籍雇员的工作积极性。目前，我国一些媒体对外籍雇员招聘、使用、管理工作重视程度不够，对外籍雇员的定位还十分保守。改变这种状况，媒体必须进一步解放思想、开阔视野、创新手段。首先要淡化“内外有别”的观念，消除对外籍员工的“戒备”和“歧视”心态。在保证政治安全和导向正确的前提下，更加大胆地使用外籍雇员；适当增加优秀雇员权限，条件成熟的国家和地区可让优秀外籍雇员担任更高职务。其次，要通过各种措施，为雇员创造尽可能宽松的工作环境。为优秀雇员提供跨国流动的工作机会，开辟雇员事业上升空间和途径；消除雇员打零工、打短工的思想，增强归属感。此外，还要逐步建立完善的管理考核体系，优胜劣汰，科学合理使用外籍雇员。
2.制定科学发展战略，立足国际舆论发源地，以新媒体为抓手实现追赶和超越。目前，我国媒体在亚非拉地区的网络建设已取得一些突破，具备一定局部优势，但在欧洲和北美这两个主要的全球舆论发源地，力量还十分薄弱。要扭转这种“倒挂”状况，一方面需要在欧美地区加大资金投入，招聘优秀雇员，改进管理制度，创新报道手法，提高新闻报道的原创率、首发率、落地率，打造传媒公信力。另一方面，我国媒体还要抓住传媒技术升级换代的契机，迅速进入这两个地区的新媒体终端。
网络传播的趋势篇3
论文关键词：网络电视 广播电视 发展趋势
论文摘要：中国现代化的趋势之一就是网络化。在网络化进程加快的过程当中，以网络电视为代表的网络媒体迅速崛起，在短短的几年过程当中，网络电视便获得大量的受众，对传统的媒体领袖广播电视构成巨大的威胁，颇有一番后来居上的势头。那么，将来网络电视和广播电视这两种媒体在激烈的较量当中是谁赢谁输呢？笔者将在当中对网络电视与广播电视的发展趋势进行科学的分析。
网络电视作为一个新生产物，还有许多人并不知道它的含义，仅仅望文生义地认为网络电视就是在网上看电视。所谓网络电视，称为宽带网络数字电视，又称iptV(internetprotocoltV/interactivepersonaltV)即交互式网络电视，是一种利用宽带互联网、多媒体等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。现在的网络电视主要有两种实现方式：第一是以计算机为载体，通过在计算机下载相应的应用程序如pplive、youku、土豆视频等可以在线观看各种类型的视频节目；第二是以家庭的普通电视加配网络机顶盒(networkset-topboxes)的形式来实现的，但是高科技的发展也催生了专门的网络电视平台，tCL，创维，海尔等各大厂家都纷纷推出了自己的品牌网络电视。
1网络电视的发展趋势分析
1.1网络电视的优势分析
网络电视作为新媒体的代表，它有着自己独特的优点和传统的广播电视不能相比的优势。
1）电视节目播出时间的自由选择。传统的广播电视节目一旦错过就只能棋赛重播，但是网络电视就具有电视节目播出时间自由选择的优点，方便观众对工作时间和娱乐时间的自由安排。
2）非常强的互动性。观众在观看网络电视节目的同时可以把自己的想法发表在网络上，虽然现在发表意见大都通过留言的形式，方式比较单一，但是这也是传统的广播电视没有办法比拟的。互动性可以增进观众对电视节目的参与意识。
3）强大的检索功能。与传统的广播电视相比，观众从被动的节目接受者变成了电视节目的选择者。网络电视的用户可以根据自己的喜好和实际需要，通过关键词来检索电视节目，相比以前的传统遥控器换台来说，给予了广大网络电视用户极大的方便。
4）海量的电视信息。网络上有海量的电视节目信息，有品种繁多的节目类型供用户选择。网络的电视的节目是通过硬盘来实现存储的，可以大量存储而且不会出现信号失真的问题。最为重要的是，网络的资源共享性让网络电视受益匪浅，全球各个时期的电视节目都可以实现在线观看。
1.2网络电视的发展趋势
在总体上来说前途是十分光明的，然而道路是曲折的。
1）网络电视的发展前途十分光明的。第一，中国的网络化还处在高速发展的阶段，有很大的潜力尚待开发。无线网络的建设又为网络电视的发展提供一条新的途径。现在中国有大量的网民和潜在网民，由此看来，网络电视面临的最大问题市场问题已经被解决了，不仅如此，还有巨大的市场潜力。第二，技术上也比较成熟。
目前，中国的有线网络建设已经成熟，无线网络的建设正在高速发展的阶段，各种网络电视的终端设备已经形成了规模化的商品化，由此看出，网络电视发展的已经没有了技术瓶颈。转贴于
综合分析看来，网络电视拥有了广大的市场和成熟的技术支持，它的发展前途十分光明的。
2）网络电视的发展道路是曲折的。网络电视作为新生事物，它的发展还要面临着一些现实的问题。第一，有关网络电视的产业链条还不完善，针对这种情况，有关的政府部门要抓紧时间订立相关的政策法规，把网络电视的管理规范起来，使其沿着健康的轨道发展。第二，广电行业和电信行业要打破传统的行业壁垒，使两者的业务融合起来，网络电视在这个时候应该发挥出构架广电行业和电信行业桥梁的作用。第三，节目的丰富化要得到重视，虽然我国的网络电视发展的历史比较短，成功的经验不多，但是从国外的经营商成功开发网络电视的经验来看，保证电视节目的丰富性以及电视节目来源的多样性是十分重要的，网络电视要想在激烈的市场竞争当中生存就必须保证以上两点，这也是网络电视的特点和优点。此外，网络电视具有非常强的互动性，要利用现在技术上的优势，制作真正意义上的互动类节目，以吸引更多的观众。第四，注意与数字化电视的差异化竞争。与现在各个网络运行商大力推进网络电视的发展形成对比的是，目前的广电部门也在升级着传统的广播电视——全力扶持数字化电视的发展。因此，网络电视要对自己的定位进行正确的分析，与数字化电视形成差异化竞争的局面。数字化电视的优点是信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰;网络电视的优点是个性定制功能和互动功能。网络=电视既可以支持直播电视、视频点播和节目时移，还能够提供可视电话、网页浏览、在线游戏、网络交易等各种增值业务。因此推广网络电视必须正确定位，大力推广它的实时点播、时移回看与强大的互动功能，与数字电视形成差异化竞争。
2广播电视的发展趋势分析
随着无线通信技术的完善和卫星通信技术的进一步发展，广播电视获得了发展的黄金时期。但是网络的出项，让传统的媒体支柱广播电视有点无所适从，但是在随后的自我调整过程中，广播电视的发展呈现着新的趋向。
第一，数字化技术应用让广播电视的获得了进一步的发展，数字化电视的信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰等优点基本上满足了当代观众的视觉和听觉要求。
第二，与网络的联合是不可避免的趋势。从目前的实践情况来看，绝大部分的广播电视媒体已经在互联网上开设了自己的网站，并对自己的节目进行实时的更新和提前预告，不仅借网络扩大了自己的信息传输面，还利用自己原有的品牌效应，增强了自己在网络上的影响力。同时广大的广播电视迷也可以在网络上反复观看自己喜欢的节目，并可以进行收藏，这也是在网络环境下，广播电视进行自我完善的表现。
第三，广播电视集团化发展是必然的趋势。集团化可以充分整合的自己的资源优势，取长补短。虽然在目前看来，这种趋势不明显，但是面对各种传统媒体和新兴媒体的激烈竞争，广播电视会在慢慢的竞争当中联合起来，相互利用各自的竞争优势去面对其他媒体的竞争，以期获得更大的竞争优势。
参考文献：
[1]张楠，网络电视发展趋向分析[J].科技信息，2009，6：39.
[2]李玉梅，网络电视的发展现状及前景分析[J].华章，2010(13)：183-184.
网络传播的趋势篇4
论文摘要：互联网的快速发展，给教育电视带来了新的机遇和挑战。在网络时代，教育电视需要依靠自己不可替代的优势，不断地发展，创新高质量节目来满足观众的收视需求。
电视由大众传播媒介的舆论宣传工具扩展到了社会教育、学校教育和远程开放教育等领域。教育电视凭借着传递信息量大、传输质量高、视听效果好等优势占据了教育领域主流传播媒体的地位，为解决我国当时的教育资源短缺，尤其是教师资源短缺问题，以及为社会文化普及和科学文化知识的大规模传播发挥了很大的作用。
一、教育电视发展不可替代的优势
互联网建设发展的过程也是建立一个互联网传播环境的过程。在这个过程中，教育电视受到了前所未有的挑战，使现有的教育电视传播形式陷入窘境。面对挑战，在困境中冷静思索，我们会发现，现阶段在我国的互联网环境下，教育电视依然具有不可替代的优势。互联网的带宽问题是限制其发展的主要因素之一。宽带互联网技术虽然在一定程度上解决了传输带宽问题，但经过大幅度压缩的信号在图像分辨率和声音效果方面都是不可能和电视传播的质量相提并论的。要想利用高质量的视听效果达到教育目的，教育影视节目的电视传播途径仍然是现阶段的最佳选择。
二、网络电视发展策略
以中央电视台为代表的传统电视机构大力介入网络视频行业，央视的中国网络电视台、浙江卫视的新蓝网、上海文广的上海网络电视台等相继推出，与此同时，国务院决定加快推进“三网融合”进程，通过互联网协议向个人电脑、手机等终端设备提供视频服务的网站。网络宽带化推动互联网从图文时代进入视频时代，视频广告形态渐趋成熟，此时广电背景的网络电视台的兴起，预示着网络电视这种新的传播模式的确立，随着新旧媒体融合的深入，视频网站作为一种有影响力的新媒体，被纳入主流传媒格局已是大势所趋，网络电视将是未来视频综合门户的主要形态。网络电视台对视频网站的整合方式主要表现在传播者的整合、传播渠道的整合、传播内容的整合以及受传者的整合等方面，对网络视频传播业产生的影响将是深刻而长远的。
1．三网融合的发展趋势
伴随着网络媒体时代的到来，有线电视网络所孕育的产业机遇非常明显，宽带网的突起使三网融合的双向传播成为可能。三网融合后的有线电视网络视频类双向传播可以为我们提供internet接入、视频点播、电视电话、电视会议、电子商务等各项服务。西方发达国家的当前国际上的有线电视网络正在大幅升值，资本流向非常明显，新产业诞生的所有条件几乎都已经具备。而我国的有线电视在向数字化、多功能化、产业化和大规模联网方向发展的过程中，也应当成为未来信息社会新兴的网络媒体支柱。我们认为有线电视hfc宽带网络可以有效地将电信、电脑、电视三种传统网络合而为一，这也是在我国现阶段经济水平条件下，可供选择的通向信息高速公路的最佳基础网络。加快实现有线电视全国联网，将十分有利于加速国家信息化基础建设的进程，三网合一的模式也将加速国家网络经济规模的形成，从而带动相关信息产业尽快进入良性发展轨道。
2．放宽政策
网络电视是未来电视发展的趋势，所以，国家要推动这一趋势的发展，那么就需要在政策允许多家电视台或者网络公司拿到经营的牌照，形成良好的竞争机制。对与iptv紧密相关的有线电视网数字化改造，国家广电总局制定了明确的时间表，这将有利于iptv的发展，但iptv业务如何定位，iptv业务谁可以经营。一直以来国家广电部门都没有给电信或者宽带运营商发放电视频道或者节目经营许可证的计划，国家相关部门要尽快给出一个明确的答案。
3．实现网络运营商的融合
广电媒体布局新媒体无法绕开网络的选择，也没有自己的宽带网络。因此，广电媒体的网络电视布局最终必然要考虑能否与电信运营商合作以及如何合作的问题，这才是其新媒体战略能否真正实施的关键所在。众所周知，电信和广电行业彼此融合是我国未来网络电视产业的发展趋势。但是，在他们利益分争的现实情况下，网络电视产业的发展就只能依靠建立一条以内容提供集成商、网络运营商和设备制造商为主要环节的产业链。广电媒体虽然拥有强大内容资源，但是缺乏网络技术，所以只能通过与网络运营平台合作来发展网络电视，以内容换网络技术和网络影响力，实现产业延伸和增值。由此，我们进行不断的努力来达到与网络运营商的合作融合。
三、网络时代教育电视发展策略
1．教育电视数字化、网络化
从电视媒体技术的发展方向看，教育电视系统的全面数字化给教育电视带来生机。设备的数字化提高了电视频谱的利用率，信号抗干扰能力也大大增强；改善了电视节目的保存和复制质量，使节目质量跃上了一个新台阶；还可以实现条件接收，带来各种个性化的增值服务。我国的教育电视作为传播知识的重要媒体之一，应紧跟电视技术发展的步伐，要进一步加强采集、制作、传输等全过程的数字化平台建设。网络化是数字化的有益延伸和拓展，它将分散的、孤立的节目资源有机地结合起来，形成开放的电视多媒体网络，达到节目共享，不仅能提高供素材的实时利用率，也可以进行分工协作，节省大量的人力、时间。教育电视系统应该在现有基础上，最大限度的利用和发展大家公认的数字技术、网络技术组建跨领域的信息资源传播平台，建立起适应信息时代挑战的大传播机制，这对教育电视而言是生存和发展的基础。它将给教育电视注入新的活力，开拓出新的空间。
2．整合网络资源，构建良好传播环境
随着教育电视节目人性化的日益增强和受众参与意识的逐渐增加，电视单向传播的先天不足显得尤为突出。受众更愿意参与信息的创造、选择、阐释以及评价。这促使电视传播向交互传播变化，以满足受众将自己的愿望、要求、观念反映到节目中去的要求。应该在注重传播环境改善的基础上，丰富节目形式，注重受众的需求，充分利用新环境的交互功能，解答人们普遍关心的问题、满足人们的求知欲、求深欲和求新欲，并且根据受众反馈意见及时调整节目内容、风格等。
四、结束语
随着“三网融合”进入实质性阶段，传统媒体与新媒体的融合进程加速，将出现内容提供商、网络运营商以及终端设备制造商之间的融合趋势。广电推出网络电视的意图很明确，就是要整合内容、渠道乃至终端，做新媒体产业价值链的主导者。教育电视和互联网相互结合、相互渗透直至找到最佳结合点需要在实践中不断探索和总结。在这个过程中教育电视能否找到自己适应教育需要的“角色”并适应这种“角色”，将是决定未来教育电视发展的关键因素。
参考文献：
[1]周媛．电视教育的信息化发展趋向[j]．长春师范学院学报（自然科学版），2005，24，（6）．
网络传播的趋势篇5
一、网络电视的发展趋势
1.网络电视的优势
由于网络电视结合了现代的网络技术，因此网络电视有着广播电视不可比拟的优点，如更加人性化、个性化。
首先，节目播出时间可自由选择。传统的广播电视，节目播出时间固定，如果错过只能观看重播，而网络电视则可以根据需要随时观看电视节目，基本不受时间的限制。
其次，有着非常强的互动性。观众可以将感言、想法实时发表到网上去，其他观众就可以看见相应的感言，进而可以产生互动的目的。
再者，具有强大的检索功能。观众可以通过互联网自由地选择观看的电视节目。
最后，具有海量的电视信息。网络平台为用户提供了大量的网络信息，通过互联网用户有更多的渠道获取信息，而用户存储信息则可以通过硬盘等来实现，扩大了用户空间。
2.网络电视的发展趋势
网络电视有着光明的前景，但在发展网络电视的征途上还会有许多的困难等待克服。
网络电视处于高速发展阶段，具有很大的潜力，较为成熟的技术为网络电视的发展打下了良好的基础，因此网络电视的广泛应用势在必行。
网络电视还是新兴事物，发展会面临着许多的问题。首先，网络电视产业链发展还不完善，这在一定程度上阻碍其快速发展。建设完善的产业链，需要政府、社会、市场等相互配合，建立起相应的法律法规，规范网络电视的发展。其次，广电行业与电信行业要相互合作，共同发挥网络电视的特点，将相关业务进行整合，使其更能够适应网络电视的发展。再者，加强网络电视节目的丰富程度。由于网络电视发展较晚，一些网络电视节目还不能够完全跟上发展的节拍，可利用网络电视节目的互动性，增加有意义的互动节目，充分开发有效市场，完善网络电视的多样性。最后，注意与数字化电视的差异化竞争。数字化电视相对于网络电视信号抗干扰能力强，音频效果好，画面清晰等，而网络电视更具灵活性，如可视电话、网页浏览、在线游戏和网络交易等多种功能。网络电视应充分发其特点。
二、广播电视的发展趋势
网络电视的出现，不得不说是对广播电视的一个“打击”。网络电视带来的挑战，广播电视不得不面对一个新的发展趋势。
首先，数字化技术的应用使得广播电视技术上了一个新的台阶。数字化电视抗干扰能力强的信号、优越的音频效果、清晰的电视画面，为现代观众提供了高质量的视听感受。
其次，广播电视与网络结合势在必行。就目前而言，很大一部分广播电视媒体通过互联网建立属于自己的网站。根据网站的实时性以及信息性，广播电视就可以为其电视节目进行实时更新以及提前预告。广播电视将节目到网络平台，可以使观众更具选择的灵活性。
最后，广播电视集团化发展是必然的趋势。通过集团化，广播电视可以整合自己的资源优势，相互取长补短。但是，这种趋势具有一定的持续性，需要一定的时间才能实现。由于传统媒体和新兴媒体的激烈竞争，这种趋势会加快结合的步伐。相互结合起来，与其他媒体进行竞争，从中夺取更大的优势。
综上所述，伴随着现代化进程的加快，不论是对网络电视还是广播电视来说都有着巨大的挑战。如何在激烈的竞争中占据一席之地，就需要网络电视以及广播电视从业人员不断地适应需要，进行信息整合，提供更加适应用户需要的服务。
参考文献：
[1]王甫、吴丰军：《广电内容产业促进政策：中国问题与美英经验》[J].《现代传播》2007年第4期
[2]刘清：《论转型时期我国电视传媒业的制度创新》[D].湖南师范大学，2006年
网络传播的趋势篇6
网络电视作为一个新生产物，还有许多人并不知道它的含义，仅仅望文生义地认为网络电视就是在网上看电视。网络电视作为新媒体的代表，它有着自己独特的优点和传统的广播电视不能相比的优势。那么作为一名传统电视媒体的工作者，我们就不得不思考一下，我们在夹缝中的生存之道了。
所谓知己知彼，要应对网络电视，自然要想了解一下我们的敌人有多强大。
网络电视，顾名思义，就是网络+电视，有点强强联合的意思。在我看来，网络电视狭义上就是通过网络这一载体，传播电视内容，在这种意义上，网络只是传播的载体，不是生产的主体。而从广义上说就是通过网络实现电视功能，这里网络既是传播的载体，也是生产的主体。
在网络电视发展的初期，大部分网络电视属于狭义上的，他们的功能都是通过软件来实现的。通过安装一个软件，从而可以在线上欣赏到不同地方的电视台的节目，就像电视调和一样简单。现在我们看到的网络电视都是以此为主。
网络电视的优势有很多，比如非线性播出。这个非常好理解，网络电视就像是一个大硬盘，它可以将很多节目放在里面，你喜欢哪个看哪个，不需要守候在电视机旁，按时收看。
其次，网络电视的选择空间更大。受各地方有线电视的限制，并不是所有的电视台大家都能看到，尤其是境外媒体，但通过网络电视，你可以轻而易举的看到。
而传统电视拥有强大的节目制作团队。在经过这么年的媒体经营中，电视台积累了也不断在吸收着充足的制作力量。而且传播信号稳定，画面清晰。从无线电视到通过有线电视再到数字电视的传播，电视的传播接受无疑是越来越稳定，而随着数字信号，甚至将来高清信号推广，以及电视技术的不断提高，画面质量也是越来越高。
但是线性播出是传统电视的一大劣势，这无疑是导致收视群流失的重要原因。无论重播还是首播，电视都是按照特定的时间来播放的，不可重复性局决定了错过了就错过了。
随着无线通信技术的完善和卫星通信技术的进一步发展，广播电视获得了发展的黄金时期。但是网络的出现，让传统的媒体支柱广播电视有点无所适从，但是在随后的自我调整过程中，广播电视的发展呈现着新的趋向。那么传统电视媒体如何应对网络电视的冲击呢？
1.联合
根据电视受众分析，电视受众的规模呈缓慢缩小趋势，近70%的电视观众的受教育程度为初中以下学历。虽然2005年到2007年整体观众收视时长趋于平稳，但呈现出缓慢下降的势头，特别是15-24岁青少年收视群体的收视规模正在缩小，无论是从日均收视量还是日均到达率来看都呈下降趋势。当然在2008年，情况有所好转，因为几件大事，让大家重新有了掌握遥控器的冲动，但2009年，2010年是否能延续这个趋势呢，尤其是现在高端消费群的流失非常严重，他们的流失意味着很多高端广告客户的流失，这对于电视媒体的经营来说，并不是一件好事，而且在日后针对受众群的节目调整当中，也只能把电视引向更窄的发展方向。网络的联合是不可避免的趋势。从目前的实践情况来看，绝大部分的广播电视媒体已经在互联网上开设了自己的网站，并对自己的节目进行实时的更新和提前预告，不仅借网络扩大了自己的信息传输面，还利用自己原有的品牌效应，增强了自己在网络上的影响力。同时广大的广播电视迷也可以在网络上反复观看自己喜欢的节目，并可以进行收藏，这也是在网络环境下，广播电视进行自我完善的表现。在这种的情况下，强强联合的确更有优势。
2.播出的共享
现在的电视媒体往往存在这样的尴尬：既希望网络上能对自己的节目产生二次传播，但对于他们不问自取又感到愤怒。与其被动让网络随意运用电视节目资源，倒不如主动出击，与网络协商如何使用节目资源。比如播出的共享，把网络和电视的播出打包，从传播效应和广告效应来看都是不错的，在操作上也是可行的。现在存在的问题是目前国内对知识产权的保护正在完善，网络已经习惯了“免费的午餐”，如果没有更大利益获取或者没有更严厉的监管，他们与电视合作的机会不高。
3.节目制作上共同合作，达到互相宣传的效果
其实像现在一些稍微成熟的电视台都有自己的网站，上面也有节目视频的播放，不过点击率却不高，远远达不到二次传播的最佳效应。以2009年3月的广州电视台《城市话题》一期关于揭秘果汁内幕的专题片为例，在电视台的网站上问津不多，但放在一个视频门户网站上时，点击率仅两天就上升到过万。这说明电视节目生命力是存在的，如果从节目的制作开始，就引入网站的调查，网民的意见介入，那电视节目的制作就可以和网络相连系。曾经认真看过台湾和韩国的综艺类节目，他们在这方面结合得非常好，电视节目中不断运用到网民的数据，网络也不断对节目进行宣传，开辟论坛，做节目调查。这实际上就是拓宽收视群的一个有效做法，因为这样做，观众的参与感将大大提高。而反观我们大部分电视台的网站经营，确实属于比较敷衍的阶段，或者说，没有用经营的态度去看待，而是看做是电视的一个附属品。如何反利用网络，这方面的确值得我们思考。
4.打造电视节目精品
电视最大的优势，是他们强大的制作力量。高清，高品质的电视节目仍然有巨大的收视群。比如国家地理杂志，比如一些著名的纪录片，这些如果在网络上实时收看，播出效果大打折扣，一部分高端受众依然会选择通过电视去收看这些节目。所以电视精品不单是不能放弃的土地，而且是应该好好开发的优质田。
5.强势新闻媒体的经营
新闻是网络中受限最为严格的一部分。因而作为传统的媒体，电视可以发挥更大的作用。新闻的有着强大的时效性、可视性以及权威性，第一手的新闻，第一手的画面，第一手的分析，这些是争夺网络受众的一个重要的法宝。比如汶川大地震期间，中央电视台的新闻频道全天候的地震新闻播送，掌握了绝对的收视率，而网络因为在公信力和权威性方面有所欠缺，因此在新闻上，劣势相当明显。
6.加强数字电视的推广、升级
网络传播的趋势篇7
关键词新媒体；广播电视；发展；趋势
中图分类号G210文献标识码a文章编号1674-6708（2013）100-0016-02
进入21世纪以后，新媒体得到快速发展，并随着新技术的发展，新媒体不断升级和更新，进而引发媒介形态朝着多样化、现代化、数学化的方向发展，传统的广电媒体受到新媒体的严重冲击。这里所说的新媒体是基于数字技术、可以互联互通的非线性传播传播媒介。鉴于目前新媒体的发展状况，已经对传统的广电媒体产生了重大影响，我们必须在清晰认识新媒体现状及影响的基础上采取必要的措施，以期发挥新媒体在广电事业发展中的积极作用。
1广电新媒体的发展现状
我们所说的新媒体主要是互联网、手机、电视等三大族群，广播电视新媒体在这三大族群众的主要形式有网络视频或者网络广播、手机电视或者手机广播和数字电视等。下面我们就其现状进行分析。
1.1网络广电煤体发展现状分析
总的来说，网络广电煤体的发展现状可以总结为网络视频形势大好，网络广播前景不明。2006年谷歌收购了视频网站Youtube，这是历史上视频网站交易价格最高的一次，受到中国网络视频界的广泛关注。特别是中国国家网络电视台的成功上线，四大门户网站紧接着都推出了自己的视频频道，使优酷网和土豆网等网络视频网站面临新的、巨大挑战。据统计，2011年中国在线视频行业规模达到62.7亿元，同比增长近一倍。但是，网络视频行业也存在着内容同质化严重、不良视频泛滥、传输延迟与画质模糊、商业模式不成熟、盈利模式单一、网络视频的盗版现象普遍等问题。相对于网络视频，网络广播的发展前景不明。随着技术的快速发展网络广播日趋成熟。世界上主要广播电台都都很看好廉价的网上空间，在国内，中国国际广播电台也实现了网上广播，受到广大听众的厚爱。虽然网络广播兼有互联网和传统广播的优点，但在我国的受众群体还不成规模，盈利模式不够成熟等缺陷，发展前景不明。
1.2手机广电媒体发展现状分析
随着手机3G时代的到来，手机广电媒体得到快速发展，并逐步为广大用户所接受，手机广电媒体的主要现状是手机电视仍然面临严峻挑战，手机广播的发展势头不够。虽然手机电视发展较快，但手机电视在中国的应用普及还没有达到理想的状态，发展面临很多急需解决的问题。其主要因素是内容比较匮乏和同质化、国家技术标准和行业技术标淮同时存在，盈利模式相对比较单一，利润来源主要依靠用户的订制费用以及数据流量等接收使用费用。我国的手机广播业务在2003年开始出现，由于存在内容匮乏和同质化的问题，我国手机广播的发展步履维艰。
1.3电视新媒体发展现状分析
电视新媒体的发展现状是数字电视期待创新，iptV仍需培育。我国数字电视经过近年来的发展，用户数量达6千多万，有线电视数字化程度进一步提高，已接近40%，市场规模在迅速扩大。我国发展数字电视存在国家政策大力支持、用户规模庞大、盈利空间充裕等明显的优势，但是网络分散、内容匾乏、产业链中利益分配不均等问题严重阻碍电视新媒体的发展，急需创新市场推广模式。交互式网络电视在2005年以后一直处于市场培育期，虽然也出现了一定数量的、成功的发展模式，但从我国电视新媒体发展的总体上看，仍然面临着基础网络与技术标准不够完善、电信和广电两个行业的利益博弈、内容匮乏与同质化、盈利模式不成熟。
2新媒体对广播电视的影响
新媒体对广播电视事业的影响是多方面的，主要表现在以下几个方面：一是网络视频的迅速发展严重冲击到电视产业。网络视频与传统的电视相比，具有内容多样，可随时随意点播，同时，网络视频画质更优，内容更全面，即时性更强，以上这些优点的存在，严重冲击到传统电视产业；二是数字技术的快速发展，影响到电视频道的生存方式。近年来，随着新媒体的快速发展，数字技术在广电新媒体中得到广泛的应用，实现了广电信号的压缩传输，原来一个频道的带宽可以承载四个以上频道，因此，广电行业需要重新整理频道，重新审视立台特色；三是新媒体功能的增加带来电视节目形态急需进行相应的变化。传统的广播电视节目以信息和娱乐功能为主，而新媒体的功能更加强大，除娱乐和信息功能以外，还有资讯和通讯的功能，因此，迫使电视节目依据这些功能，不断改变自身角色；四是传统的收视率统计方式已经不能够决定新时期广电行业的盈利问题。传统的电视节目收视率是通过抽选部分用户进行测定的，所统计到收视率直接影响到盈利模式，随着新媒体的发展，传统的收视统计方式受到挑战，公众的收视行为更为自由、多样，移动收视和公共场所收视等方式越来越多，运用传统的统计方式已经不能适应现状需求，数字化以后广电频道的主要收入分别来自内容销售、节目收视费、应用服务费、政府补贴、广告费等多种方式，不再仅仅依靠广告。
3广电新媒体的未来发展趋势
基于以上分析，广电新媒体的未来发展趋势主要表现在以下两个方面：一是因为新媒体、新技术的快速发展，广电媒体节目内容资源的共享程度会进一步提高。广电媒体是以丰富节目内容为核心的，新媒体的大量出现，使媒体格局发生了重大变化，进一步拓宽了媒体信息的传播渠道，不同的媒体通过交流、合作，使大量的资源得到共享。二是广播电视媒体的渠道和接收终端融合。从当前广电媒体的现状看，广播电视业务多种多样，有无线电视、数字电视、有线电视、卫星电视、高清电视等，多媒体业务有手机电视、网络电视、交互电视等。这些业务不是传播模式的不同，而是运营模式的不同。在媒介融合的背景下，这些渠道势必相互交融。这种交融包括内容资源、技术资源、用户资源，也就是我们所说的三网融合，通信网、广播电视网、互联网通过融合改造，技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，互联互通、资源共享，各自开展多网融合业务。更通俗的理解就是让手机、电脑和电视三种终端都成为新一代的信息、通讯、广电媒体。
4结论
综上所述，我们不难发现不同形态新媒体都存在着政策限制造成新媒体运营的自主性不强；内容匾乏、同质化严重；盈利模式单一、包括视频网站在内的不少新媒体都未能实现盈利；可应用的技术还不能满足新媒体今后发展的需要等方面的问题。因此，我们应该在认识广电新媒体发展现状的基础上，针对他们存在的一些问题采取积极有效地措施，对广电业进行调整，以便适应整个行业的发展变化。
参考文献
网络传播的趋势篇8
中图分类号：g206文献标识码：a文章编号：1009-914x（2013）13-0203-02
一、移动互联网
1、移动互联网目前现状
随着手机的广泛普及，全球移动互联网趋势正日趋升温，世界上越来越多的人正通过手机接入互联网。据清科研究中心数据显示，2012年年底，中国移动互联网用户数将超过5.2亿。到2013年，中国移动互联网用户数或将首次超过互联网用户数。
在市场规模上，根据艾瑞咨询统计数据显示，2012q3中国移动互联网市场规模为147.8亿元，同比增长102.1%，环比增长16.9%。移动互联网市场增速放缓，逐步回归理性，呈现平稳发展态势。不可否认，未来将是移动互联网的时代，其透露出的机遇和诱惑已让互联网欲罢不能。
移动应用日益丰富：随着移动互联网产业持续稳定快速地发展，移动互联网应用也日渐丰富多彩。近几年来，除了传统的娱乐、游戏等手机应用外，sns（移动社交网络）、多媒体视频应用、（lbs）基于位置的个性化搜索和信息服务应用以及移动电子商务应用正在迅速增大。
2、移动互联网发展趋势
据中国互联网络信息中心的调查显示，到2012年年底截止，我国手机上网用户的范围达到四亿多，较去年同期增长百分之二十多。测试的数据显示，2013年中国移动互联网市场规模将更会扩大，其发展迅速且潜力巨大。
移动互联网的普及让纸媒的应用深深的深入到人们的心目中，从全球电信市场的发展状况来看，从2005年以后开始，基本上是移动数据业务的转型、宽带升级及ip化拉动整个网络的增长。
随着时间的推移，很多对人们有用的游戏、音乐等平台业务的收入比重使运营商的收入不断的增长，这种趋势字我国国内也表现的越来越明显。互联网的发展给移动运营商在移动通信领域提供了发展途径，像中国移动。中国联通等的数据业务在不断的提升，他们的运营模式也在拓展着。
3、移动互联网发展对传统媒体的冲击及影响
移动互联网的快速发展为运营商、硬件厂商以及应用软件开发商带来了很大的商机，但是对于传统媒体的发展却带来了很大的影响。下面主要介绍移动互联网对媒体的冲击和影响。
首先，在将来的两三年内移动互联网对传统媒体发展的冲击不是特别大。原因如下：
第一、传统的媒体大部分都有自己的独立的采编权和对信息的提取和加工的权利，移动互联网离不开传统媒体的资讯信息。
第二、很多的青年人员有自己固定的互联网设备，移动互联网对他们的影响较小，其大部分处于观望阶段，他们的态度影响了互联网的发展速度。
第三、移动互联网主题人群，更多的将其作为休闲娱乐的渠道，并不是了解新闻资讯的权威渠道，出于时间和自身的问题，他们也不太阅读传统媒体，所以移动互联网短期内对传统媒体的发行影响很小。
从另一方面看，移动互联网的出现虽然对媒体产生了冲击，但是在某一方面也为传统媒体发展提供了机遇。与传统媒体和桌面互联网相比，移动互联网只是信息载体发生了变化，在信息内容上对传统媒体依赖依然存在。
二、传统纸媒的数字化、移动化趋势
1、网络媒体发展现状及趋势
（1）载体的海量性。网络容量之大，任何其他媒体都无可企及，对于网络新闻而言，其在空间能力上最突出的特征就是信息贮存与转运的能力。网络新闻的超链接方式使网络新闻的内容在理论上具有无限的扩展性与丰富性。
（2）空前的时效性。报纸的出版周期常以天甚至以周计算，电视、广播的周期以天或小时计算，而网络新闻的更新周期却是以分钟甚至秒来计算的。尤其在对突发事件的报道中，网络新闻的时效性更为突出。在我驻南使馆遭北约轰炸的事件报道中，网络新闻报道的及时性得到了充分展示，从而使第四媒体逐渐成为人们获取新闻的首选媒体。
（3）结构的超文本（多媒体）性。网络新闻集报纸、广播、电视三者之长于一体，是兼具数据、文本、
图形、图象、声音的超文本结构，实现了文字、图片、声音、图象等报道手段的有机结合，因而是立体的、网状的、多维的，有声有色、图文并茂、亦动亦静。报道同一新闻事件，报纸用文字和图片，广播用声音，电视主要是用图象，而网络新闻则三者皆用，它融合了纸质新闻、广播和电视新闻的报道手段，使受众在网上同时拥有读报纸、听广播、看电视的诸般乐趣。
（4）交互性与易检性。传统媒体的新闻，是由一群经验丰富的编辑或制作人，在受众遥不可及的编辑室或新闻中心，单方决定值得报道的内容，阅听人只能被动地等待收阅或收听在固定时间送达或播出的新闻，如果有意见，也只能事后表达。而网络新闻则可以实现传播者和受众之间的双向互动传播，这不仅做到了媒体与网民之间的沟通，还实现了受众对受众的传播，交互性使网络新闻成为大众共同发言的新闻类型。
易检性是指网络新闻具有过刊查询和资料检索功能。广播、电视错过时间，通常就很难再听到、看到同一内容：想查看报纸以前的报道，也不是很容易的事情.网络新闻突破了这种时间限制，网民在网上可以随时按日期查看一家网络媒休的旧闻，也可以很方便地输入关键词进行资料检索。
（5）全球性与个性化。网络新闻的发行是全球性的，其受众可能遍及四海。这使得网络新闻可以在几乎任何地点间传送发行，比如一家市县报上网后，其网络新闻会拥有不少关心该地区情况的省外、国外读者。网络新闻全球化的特征，有利于地方性媒体和全国性媒体的公平竞争，有助于改变中国在国际传媒界中声音微弱的现象。
网络媒体在整体传播模式上趋向小众化和个性化。小众化是相对与传统媒体的大众化而言的。传统媒体具有一定的垄断性，受众只能在有限的媒体设定的有限的菜单范围内作有限的选择，因此必然是大众化的。而网络媒体提供的新闻浩如烟海，其内容丰富且分类精细，当前许多网络新闻媒体均提供了定制“个性化新闻”的服务，网站可根据用户的需求向其发送经过选择的个性化新闻。由读者自行采访及新闻，打破了传统报纸由记者独占新闻采访工作的模式，使网络新闻越来越朝着个性化的趋势发展。
2、手机媒体发展现状及趋势
移动通信技术的快速演变，为手机终端提供了更快的上网速度和更宽广的数据容量，就好比是建造了一条无处不在的移动信息高速公路。通过这条高速公路，手机媒体得以与社会日常生活的各方面融合，并在手机上自由搭配出不同的手机媒体形态。手机媒体社交化已成趋势，其社交媒体已覆盖生活的方方面面。其与社会生活的二次融合，已经突破了新老媒体概念之争和分行业竞争的格局，加速了产业边界的消融。
这得益于移动互联网的出现形成了一个不同于传统媒体的虚拟社会；而在一个包容、互动、共享的虚拟社会里，社交行为无疑是最普遍的行为，所以社交化必然是手机媒体发展的大趋势。
手机媒体的互动特征不仅在于人与终端机器界面的互动，更在于通过数据传输网络进行人与人之间的有益互动。专业化、即时化、移动化、开放化是手机社交网站的发展方向。
随着整个手机媒体行业的日趋社交化，社交将成为手机媒体的一个整体特征。作为社交媒体中最为活跃的平台，要实现手机媒体的应用创新，就必须围绕技术和终端、功能和特性、商业模式三方面来着手。
1.必须建立在智能手机技术的发展进步上
2.必须围绕手机媒体的特性和功能进行
3.最主要的是要选择恰当的商业模式
3、手机媒体的基本特征
与传统媒体相比较，手机媒体的特点除了人们知道的便于携带性、移动性、个性化外，还包括以下几种特征：
一、传播效果强大。手机具有随身的特点，并且人们对手机媒体的信赖程度较高。手机媒体能够产生更为直接而强大的效果，影响人们的思考和行动。这对于我们广泛传播健康、和谐的文化十分有益。。
二、互动性强。手机媒体可以随时随地发出和接收信息，不仅可以进行个体间联络，还可以进行群体间联络。通过手机报这种媒体形式，还能在第一时间获知人们对于某个政治事件或新闻的评论，人们阅读手机报后渴望表达自己的观点和看法，愿意通过手机媒体参与到政治生活中来。
三、传播速度快、范围广。借助移动通信网，手机短信、手机报可以在最短的时间内群发给每一个用户。
四、多媒体融合。手机媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式，成为一种新的媒体。手机媒体的传播方式也融合了大众传播和人际传播、单向传播和双向传播、多对多、多对一等多种形式，形成一张相对复杂的传播网。与此同时，手机还可以配合报纸、电视、广播、网络等媒体进行互动，实现“全媒体”传播的新局面。
4、手机媒体的传播分析
手机媒体的传播过程既不同于以往传播模式，信息从一点出发，直达全面，信息接受者的同时，也是信息的传播者，接受者的身份发生转变，由此进行信息的多次传送与无限循环。手机传播模式是一个开放的体系，信息在传输过程中受到传播者的层层把关，也就是人人都是媒体的前提下，传播信息不断融合进传播者的主观意念，使得信息量越来越大，传播越来越广泛，而且信息的主题也是开放性的。
在整个传播过程中，手机媒体的交互性和即时性决定了信息在每一个网络节点，都可以全面发送，进行信息的交互和即时反馈，从而实现传播效果的深度和广度。手机媒体的传播模型打破了传统大众传播主体的权威性，推翻了“把关人“的权威主体地位，实现了传受双方的对等性。多个主体的出现，呈现出传受主体的多元交互及权利的分解与集中的特征，因此可以这样说，手机媒体的传播形态是一种高度整合的社会性传播。
5、数字内容产业新形势应对
在新技术革命的背景下，数字内容产业已逐渐成为21世纪经济舞台上的重要角色。现代传播媒介的高速发展，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起，对传统的经济与文化方式产生了巨大的冲击，这种飞速发展的电子数字通讯、信息技术给当代社会产业结构带来了革命性的影响，但是也产生了很多的问题。网络文化从根本上为人类创造了新的数字化生存方式。但是，现代传媒高新技术革命对人类当代文化的发展和艺术文化生态格局也产生着巨大的影响：当代科技的发展引起当代社会主导传媒形式的变化，而主导传媒形式的变化则引起了原有文化生态格局的全面改变。不仅传统的文化形态“升级换代”或全面更新，而且大量崭新的文化形式被创造出来。
三、传统纸媒app转型
1、纸媒app发展现状及趋势
面向未来的竞争可能都会在手机平台上发展，包括目前，我们简单做了一个纸媒的下载，实际上这只是增加一个传播渠道而已，它本身还没有变成这样的形式，而且现在分了很多版，完全可以用手机媒体的形式，每个板块都面向一个细分受众，每个版块都可以办一份手机媒体，即时信息，然后通过手机客户端推送出去，完全可以做到这一点。把网上东西也好、业界东西也好分门别类的通过手机客户端出去。那么这样就比报纸更快更方便，而且更有针对性。因为每个人的需求都是有个性的。
进入到移动互联网时代，许多用户每天早上睁开眼睛的第一件事情是用自己的手机打开微博--在微博上已经有丰富的新闻信息，相比之下，许多纸媒的app使用频率却不高。在竞争激烈的app市场，大部分媒体的app往往都面临一个尴尬处境--即用户刚下载时有一阵热度，但是之后就很少有人持续去点击，用户活跃度很低。
2、纸媒app转型之路
纸媒app的现状，可以从三个层面来讲，第一，它的受众量，有多少人看到了你传播的信息；第二，传播力，包括时间、速度、效率等；第三，是他的公信力和社会责任。未来是一个大融合，只有受众量、传播力、公信力都领先的媒体，才会是未来的主导力量。纸媒需要顺应时代的潮流，突破某些局限性，提高自己的受众量、传播力等等。
纸媒在开发app时，不仅应该注重内容的价值，还应该注重服务的价值，即给读者以最好的阅读体验，这一点是和传统媒体有很大的不同的。纸媒在app开发时，应遵循阅读者的使用习惯。目前，在阅读模式、夜间模式、字号选择、横竖屏显示等功能及用户体验指标上，传统媒体的应用表现欠佳，大部分传统媒体似乎并不重视技术所带来的变革，这一点是需要转变的。
另外，提升app黏性的最有效方式是提升app的社交属性。纸质媒体的业务要想盈利对媒体的要求特别高，首先需要有强大的品牌支撑，有足够多的忠实读者，此外其自身的用户体验要足够好。从这个角度来说，并不是每个平面媒体都能抓住这样的机会。
四、传统媒体数字化、移动化误区
目前
传统媒体面临着自印刷术发明以来最重要行业的革命。媒体的创新非常重要，而这在现在看来尤为迫切。新媒体对我们既有的模式已经形成了巨大的挑战，这是数字时代的特征所决定的。在数字化迅速发展的冲击下，传统媒体当然不会自甘堕落，在某方面开始学会利用自己的优势转型，选对方向的区域，也会找到一条独特的发展之路。
随着互联网和数字移动终端的不断发展，人们已经越来越习惯于从博客、微博、sns等获取信息。新媒体的用户扩张给传统媒体，特别是报纸等传统纸媒带来了极大的冲击。但同时，也为其提供转型、直面挑战的机会。反思下《thedaily》停刊的教训，也许能给我们在媒体数字化、移动化转型上带来一些启示。
参考文献
[1]郑强.平面媒体转向全媒体的流程再造[j].新闻出版总署，2007年09月.
[2]蔡雯.媒介融合带来新闻编辑部角色变化[j].2007年第四期.
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[4]郑强.设备程序开发的实例[j].2010年01月.
[5]俞永唱.论纸媒的发展[j].2008年09月.
网络传播的趋势篇9
一、全媒体趋势的发展方向及其对电视新闻行业带来的挑战
全媒体是在信息、通讯及网络技术普及的条件下,对各项传播媒介进行融合而产生的,是应媒介形态大变革而生的一种新型传播形态。随着3G网络的发展日臻完善,4G网络也研发成功,这对于全媒体开放、兼容的传播形态注入了新鲜血液,为受众的媒体接受形式带来了新的体验。2008年,全媒体开始越来越被新闻传播行业重视,并对电视新闻行业产生了巨大影响。
(一)台网互动。
在全媒体发展中,电视新闻的传播特点是全方位、立体化地运用声像媒介对新闻进行传播,达到让受众知晓、接受、理解的目的。但是随着网络的发展,中国数亿网民愈发亲睐网络相对自由的环境,对于关注的问题在言论表达上更能切中要点。如果电视新闻播报中加以网友互动等环节,让网民的呼声在电视中受到重视,对网友的观点加以点评,将更能调动起对年轻人的参与热情,同时也适应电视新闻的网络化发展。共同发挥电视与网络二者的优势,对于新闻的宣传力度及传播渠道更加有利。目前,我国多家电视新闻媒体正向着这一方向进行尝试。以央视网为例,在经过十年筹备后,终于完成了从中央电视台的网络版到国内主流视频新闻网站的转型。
(二)与移动媒体结合。
在当今社会,手机是人人所需的重要沟通、交流工具,几乎人手一部,随着手机网络的发展,移动多媒体广播电视模式也在逐步发展壮大中。[1]因此手机也成为当下受众获取信息的重要渠道。在手机的普及和通讯网络的发展之下,受众通过手机接受信息的消费成本越来越低,手机上网人群呈现几何形势发展。手机等移动媒体为电视新闻的发展提供了新渠道。电视属于传统媒体,虽然新媒体对其冲击不可谓不小,但若转换思维来看,全媒体趋势下的电视新闻需要多方位的全面报道策略,对于多种渠道的结合正是全媒体形式应用于新闻行业的重要宗旨与目的。[2]
二、电视新闻应对全媒体趋势的报道策略
至今,这样的现象屡见不鲜:在一些重大公共事件发生之后,受众最初通过手机、网络等新媒体得到相关信息,但继而转向传统媒体寻求验证,足见广大受众对于传统媒体的依赖与信任。这从一个侧面也表明,新媒体虽以其时效性及信息含量的巨大而见长,却并不能够完全满足群众对于信息可信度的需求。[3]在全媒体趋势下,电视媒体因其专业、规范的新闻采集团队,当焦点问题出现时能对新闻报道精心布置,进行全方位组合式报道,运用类比手法对过去与现在的新闻进行展示陈述,让受众对于信息的理解最大化,最大限度地满足受众对于新闻的多方面要求。在新闻报道策略上,传统的报道只单纯进行陈述,缺乏全方位审视。那么,如何为全媒体趋势下的电视新闻报道安排合理的策略,以更好地满足受众需求呢?
(一)通过评论展现媒体观点。
当今受众对于信息的要求已远不仅是获得信息这么简单。在信息量巨大的网络环境中,网络信息因其复杂性与多变性,往往让受众在接受信息时难以得到准确的评价,五花八门的新闻让受众难以找到可依存的思想方向,这就是传统媒体所具备的最突出的优点:观点的鲜明。[4]因此,电视媒体必须充分了解受众群体的需要,使受众在得到信息的同时分享媒体的观点,在心理上得到共鸣,这也是当前许多电视时事评论节目收视率高的重要原因之一。如江西卫视的《杂志天下》、凤凰卫视的《李敖有话说》等,都是将电视新闻与日常生活相结合,进行评论并展现观点的典型节目。
(二)通过连线凸显电视优势。
受众试图从传统媒体寻求验证的心理,其中一个重要的因素便是对于新闻真实性的渴求。传统媒体一贯的职业操守在受众心目中形成了较高的权威性,电视新闻报道应以此为突破口,为受众提供更为准确与权威的高质量新闻信息。同时,电视新闻声像合一的传播优势,可以为受众带来强烈的现场感。一个现场的画面对受众带来的震撼往往要胜过千言万语。因此,在突发事件出现时,电视新闻完全可以通过直播、连线等方式为受众提供第一手的现场信息,这也正是全媒体趋势下电视新闻的魅力所在。
(三)强化舆论引导,降低负面效应。
曾经,传统媒体在某些突发事件报道中的被动姿态,放大了一些负面信息,在社会上造成恐慌心理。在全媒体趋势下,电视新闻应进一步加强舆论导向作用,消解社会负面影响。首先要做的便是使新闻报道公开透明,排挤流言空间。基于突发状况的复杂性,电视新闻既应有其时效性,又要简明扼要、准确干练,可以采用“厘清事实、慎说原因、紧跟进展,逐步深入”的方法,充分利用传统媒体的权威形象,及时回应公众关心的基本诉求,防止“小道消息”传播带来的负面效应。[5]
网络传播的趋势篇10
关键词:媒介融合新闻写作创新
所谓媒介融合是不同媒介之间的整合与重组,交融与互动,是不同媒介形式在信息采集、制作、传播过程中的全方位合作。随着电子技术、网络技术的高速发展,媒介融合已成为传媒的发展趋势。
一、媒介融合对新闻业的影响
媒介融合带来了传播观念的革命性变革,影响着新闻业务形态的全部过程,它的显着特征包括:新闻无处不在,在全球各地都可以得到信息,报道迅捷,互动性强,多媒体形式的内容和完全按受众的个性化需求提供内容服务。从很多方面来看,这可能是一种更好的新闻事业,因为它可以重新吸引越来越怀疑和疏远媒介的受众。但同时,它又是对新闻业最珍视的价值和原则的挑战。在任何一个拥有计算机和互联网络的人都可以成为面向全球的出版人的媒介环境中,内容的可靠性、准确性和真实性,是否核准过消息来源都值得怀疑,同时许多严重的问题也会侵害文明社会,比如对隐私权的巨大威胁,媒介所有权垄断的加剧,多样性声音的减少,新闻报道速度的不断加快和接触信息技术和数字新闻媒介的不平等性。
二、媒介融合对新闻写作的影响
在媒介融合趋势下,新闻写作能力已经不再是一种单一的文字写作能力,而是体现为与各种新闻传播方式相适应的、具有融合特性的能力。媒介融合的不断发展,新闻传播手段和方式的不断变化,对新闻写作也提出了多样化的更多、更新、更高需求,使得新闻写作获得更多写作自由的空间的同时难度也加大。适应传播方式的发展变化,是媒介融合趋势下新闻写作成功的前提。
三、新闻写作应如何应对媒介融合的趋势
1.新闻写作要针对不同传播方式的需求特点
互联网的出现改变了整个世界,地域、时间、文化、政治、民族、语言都已不再是人们沟通的障碍,人们只要坐在电脑前轻轻动一下鼠标就可以实现交流。新闻的传播从此不再是报纸、广播、电视的专权,任何人都可以通过互联网信息,这意味着新闻传播更加快捷和便利。网络传媒是以跨媒体的手段来传播新闻的,它要融合报纸、广播、电视传播技术,实现文字、图片、声音、镜头等报道手段的有机结合,其多功能一体化的发展态势要求新闻写作改变思维模式,以新的融合性思维和写作理念从事新闻写作。媒介融合背景下的新闻工作者需要用独特的网络话语形式来传播新闻内容。网络新闻面对的是全球化的受众,因此新闻写作不能有狭隘的、地域的、民族的、意识形态的局限,要以更开放的眼光、全球的视角进行写作。网络传播比任何媒体都要快,需要新闻写作者以最快的速度采写第一手新闻,同时网络上信息鱼龙混杂,还需要有极强的鉴别能力。新媒介记者不仅仅应该具备新闻写作能力,还要能根据表达的需要,充分利用文字、图片、音频、视频、动画的特点和优势,组合成具有立体感的,新颖、活泼、独特的新闻报道形式。
2.与受众的互动
网络传递快速便捷,给网上新闻传播带来了互动效应,它使新闻写作由传统媒体的单向输出变为与受众之间的双向传递。这种互动式的写作,加大了受众的参与性,实际上已经成为了一种与受众的对话,受众可以及时地就网上的新闻发表自己的看法,或者提供新闻事实,补充细节内容等。网络上的新闻写作必须要求心中有受众,要有强烈的新闻服务意识,了解受众的需要,选择好新闻话题,同时还要具备灵活的应变能力,在受众提出新问题时要及时给与回应。
3.在结构编排和文字运用上的创新
网络新闻的文字表达必须要考虑电脑屏幕的特点,因为受众是通过电子网页来接受新闻,阅读的思维和状态与读书读报大不相同。电脑屏幕容易使人眼睛疲劳,而网络上的图画、动画、视频、音频更具有诱惑力,所以受众对文字的兴趣会大大降低,经常是如蜻蜓点水式阅读,阅读范围广泛却不深入,这就要求新闻写作在内容选择、篇章结构、文字表达、版面排版上都与传统新闻写作有着本质的不同。
首先为了吸引读者的注意力,使读者在众多诱惑状态下去读你的新闻文字,就必须要具备更大的魅力来吸引读者的眼球,要以最醒目、最突出、最新奇的文字标题来吸引网民,要让读者急切地盼望一读。但是标题好,并不代表读者会把全篇文字读完,大多只是读开头或前半部分,如果一开头没有吸引力,读者就会放弃阅读。
因此应该把最重要、最精彩的部分放在前头,采用倒金字塔的方式展开全篇内容是非常必要的。网络新闻的语言也不同于传统媒体的语言,网上浏览的特点决定了网络新闻的表述风格应该是醒目、鲜明、简洁。文字报道应多用简短的语言,用词要精,网络注重娱乐性和草根性,所以多用通俗的语言,同时网络语言使用频率很高,呈现一种口语化风格。
4.对于外语的运用
经济全球化和高新技术的飞速发展,新闻成了信息交流、文化互补的重要手段,各国媒体也由此展开了激烈的竞争,这种竞争对新闻写作者也有了更高的要求,要了解外国文化,能熟练运用一门或者几门外语,成了这个时代记者必备的素质。双语新闻写作,不单纯是语言表达问题,也是一种国际性的新闻交流,因此,要有全球的眼光、世界的意识。
在媒介融合背景下的新闻写作告别以往陈旧的形式和思想,在原来的基础上推陈出新,为未来的新闻写作营造了一个良好的氛围。这些都对新闻写作人员提出了更高的要求,要具备在新媒介新闻写作者的必备素质。相信经过广大新闻工作者的努力,新闻写作会在新媒介的传播实践中不断拓展新的空间,朝着更好的方向发展。
参考文献:
[1]蔡雯,试论媒介融合趋势下的新闻创新[J]今传媒,2008年第10期
[2]施小萍,媒介融合背景下的跨媒体写作[J]文学界(理论版),2012年03期