文旅媒体宣传方案篇1
最早的乡村旅游源于19世纪的西欧国家，目前在德国、英国、法国等西方发达国家，乡村旅游已具有相当大的规模，走上了规范化的发展道路。我国的乡村旅游起源于上世纪80年代，30多年的发展使大陆地区的乡村旅游形成了田园农业、民俗风情、农家乐、古村落等典型的旅游发展模式，近些年火爆的乡村民俗文化旅游便是其中具有代表性的一种。民俗又称民间文化，是指一个民族或一个社会群体在长期的生产实践和社会生活中逐渐形成并世代相传、较为稳定的文化事项，可以简单概括为民间流行的风尚、习俗。以地方性或民族性的乡村民俗、风土人情为核心内容的乡村民俗文化旅游，因其独具特色的异域或异族文化吸引着大量的旅游者进行民俗文化消费，成为我国农村经济新的增长点。
民俗文化中藏有丰富的档案资源，历代的档案资料中也有不少有关民风民俗的记载，关注乡村民俗文化是档案部门作为国家文化事业单位义不容辞的责任，也是档案部门参与新农村建设和社会经济文化生活的重要举措。档案宣传是提高档案工作知名度，增强社会档案意识的重要途径，是档案事业发展的重要组成部分，将档案宣传工作融入到乡村民俗文化旅游的发展中去，是新时期档案部门扩大社会影响力的创新之举。
一、乡村民俗文化旅游开发的意义
以纯净自然的生态环境、淳朴原生的民风民俗为依托的乡村民俗文化旅游，不仅对我国的旅游产业、经济发展具有重大影响，对于民俗文化的传承与保护、乡村记忆的唤醒与缅怀同样意义非凡。
（一）满足精神需求
旅游休闲，对现代人来说已是生活中不可或缺的消费内容，长期生活在钢筋丛林中的都市人面对着每况愈下的生活环境，不断攀升的生活压力，更是向往亲近自然、返璞归真的休闲生活方式。清新的乡野环境，朴实的乡风民俗，闲适的乡村生活是乡村资源最大的吸引力，其中的文化资源，尤其是丰富多彩的乡村民俗文化更是乡村旅游的灵魂和核心。
“文化体验是乡村旅游需求中最高和最深层的愿望，这种愿望集中表现在旅游者的文化动机和文化倾向上。”乡村蕴含着丰富的文化价值，承载着民族认同感，乡村民俗中充满情趣的乡土文化艺术，独具一格的乡村民居建筑，富有特色的农事节庆活动等，不仅能够满足旅游者体验农家生活，享受自然风光的休闲度假需求，同时能够满足现代人日益增长“求新，求异，求知”的精神文化需求。乡村民俗文化旅游将乡村旅游与乡村民俗紧密结合起来，使游客在欣赏美丽田园风光的同时感受到浓郁的风土人情，让游客亲身体验和寻觅古老的乡村文化与习俗，享受一席原生态的文化盛宴。
（二）发展农村经济
发展乡村旅游，可以充分利用农村的自然、历史、人文资源，调整优化农村产业结构，促进农村经济多元化发展，创造更多的就业机会，加速新农村现代化建设的步伐。乡村旅游中那些具有可参与性、可体验性的民俗文化容易引发旅游者的兴趣和爱好，这也是开发乡村民俗文化旅游的原始动因。
乡村中独具特色、丰富多彩的民俗文化，是历史的积淀，是文化的传承，开发利用这些民俗资源发展乡村旅游，是转变农村经济发展方式，增加农民经济收入的重要途径。例如，北京密云县大力发展民俗村旅游，从事民俗旅游的商户2300多户，综合收入1.4亿元，人均收入为开展旅游前的8-10倍；昌平区麻峪房子村在开发民俗旅游前，人均收入不足800元，通过发展民俗旅游，人均收入可达到6000元，农民生活得到了极大的改善。陕西关中地区的袁家村，利用物化民俗中的代表产品，如饮食、服饰、住宅、特产及生产交通工具，打造了一条青砖灰瓦的仿古街道，突出展示关中民间生活形态和传统特色作坊：油坊、布坊、醋坊、茶坊、面坊等，通过几年的发展，袁家村在关中乡村旅游的影响力开始逐渐体现，如今已成为陕西乡土旅游的主要名片之一，不仅带动了相关产业的发展，也使当地民众多了一条致富路。
（三）传承民俗文化
中华民族几千年创造和传承的民俗文化浩如烟海，如婚丧嫁娶、泥人、皮影、剪纸、祭祀、年节习俗、礼仪等，它们就像一颗颗明星，闪耀在东方文化的璀璨夜空里。由V大人民群众创造的各类民俗文化，在各个民族、时代和地域中不断形成、扩大和演变，这样一种来自于人民，传承于人民，又深藏在人民的行为、语言和心理中的基本力量，推动着中华文明不断取得辉煌。藏于民间丰富多彩的优秀民俗文化，是中华文化的瑰宝，传承弘扬优秀民俗文化，是每个炎黄子孙应担负的责任。“但是，随着经济社会的发展，这些宝贵的民间民俗文化遗产逐渐被淡忘、被忽略、被毁坏，有的甚至已经灭绝了。老艺人人衰艺绝、老作坊推倒碾碎、老工艺失传掺假，即便是幸存的年画、皮影、剪纸等经典民间民俗文化艺术，也已日渐衰落。”
以民俗文化为核心的乡村旅游，保持和突出了乡村民俗文化韵味，是一种将旅游发展和生态环境保护、民俗文化建设紧密结合起来的旅游发展模式，让各地区各民族迥异又精深的民俗文化在每位游客的心里留下深深的印记。
（四）唤醒乡村记忆
梁漱溟先生曾说：“原来中国社会是以乡村为基础和主体的，所有的文化，多半是从乡村而来，又为乡村而设――法制、礼俗、工商业莫不如是。”记忆中的乡村有欢天喜地的节庆表演，有热闹非凡的庙会集市，有身怀绝技的民间艺人，有不能打破的禁忌规矩，然而，随着城市化的快速推进，这些曾经融于血脉的影像却越来越模糊。2014年，山东省正式启动“乡村记忆工程”，通过因地制宜收集和展览富有地域特色、活态文化特色和群体记忆的文化遗产，彰显山东民俗文化魅力。在这样的环境下开发乡村民俗文化旅游，是紧跟国家政策，顺应时展的必要之举。乡村民俗文化旅游中“吃农家饭、住农家院、干农家活”的民俗风情项目，整修或者仿建的原始民居建筑，富有地域特色的民间工艺等，无不唤起游客“回归乡里、落叶归根”的乡土情结。当过往的场景真实的在眼前重现，当遗忘的记忆被唤醒，那么旅游的意义已不仅仅止于休闲娱乐，更多了一份心灵的触动与慰藉。
二、档案部门参与乡村民俗文化旅游发展的重要性
2003年作家冯骥才在著作《紧急呼救》里呐喊“每一分钟，我们的田野里、山坳里、深邃的民间里，都有一些民间文化及其遗产死去，都有一些风情独异的古村落转眼不复存在。如果我们不动手去抢救，再过二十年，至少有一半民间文化会化为乌有”。面对着逐渐消亡的民族文化、民俗风情，档案部门作为历史原始记录的保管者和开发者，有义务也有责任抢救乡村民俗中具有档案性质的部分，为国家保留优秀的传统文化。历代档案机构保存的资料中，也有很多有关民风民俗的记载，对开发乡村民俗旅游资源具有重要的参考和指导价值。
（一）有利于形成独具特色的旅游资源
古代档案是历史发展轨迹的真实记录，是我国几千年文明传承积淀的硕果，是民族文化的重要组成部分。“巧妇难为无米之炊”，乡村民俗文化旅游的开发离不开原始的乡村历史资料，而古籍档案中多种多样有关各民族习惯风俗的记载，为我们留下了大量的民俗资料。如：宋朝孟元老所撰《东京梦华录》，该书详细记载了都城东京（今河南开封）的风俗及各种典礼仪式；1920年出版《瑷辉县志》中有边瑾未定稿的《鄂伦春纪事三十韵》，全诗记载了鄂伦春族婚嫁、殡葬、育儿等民俗，是极其难得的了解鄂伦春族的史料；清末民初浙江仁和（今杭州）人沈兆裎为官北方时，创作了很多记叙吉林民俗的诗歌，其中一首描写了东北农村一种名叫“嘎拉哈”的游戏“投壶遗制戏罗丹，兽腕盈堆掷中难。偃仰侧横分胜负，一声帕格众人看”。这些珍贵的档案史料，记载了很多原始的风俗习惯，有一些经过不断的演化流传下来，有一些已经消失在人们的视野中，挖掘并利用相关档案，不仅能重新找回流失在历史长河中的民俗资源，而且提高了乡村旅游中民俗文化来源的真实性和可靠性，这种原生态且具有历史可考性的文化是吸引旅游者的重要因素。
（二）有利于开发保存珍贵的民俗档案
那些浩如星辰的民俗文化，若得不到完整的记录与保存，将很快在现实中消逝，保护珍贵的民俗档案，是每一个档案人应有的觉悟。“民俗档案是记录和反映民俗文化及民俗文化保护相关工作的具有保存价值的各类文献资料，主要内容包括：民俗发生、发展、演变的历史过程材料；民俗的留存状态材料；民俗的标志性物质载体和表现方式材料；民俗文化保护工作的全景式记录及各阶段成果材料等。”乡村民俗文化旅游的选址一般都是较有地方特色的区域，民俗文化相对集中，开发者及村民对于民风民俗的挖掘比较完整，为档案部门宣传和保护乡村民俗文化创造了良好的条件。例如，云南红河州“箐口民俗村”，以被纳入世界文化遗产名录的红河哈尼梯田为核心资源，实现对遗产的整体和动态保护，民俗村里的资料中心保留着大量哈尼族特色的民俗文化原始资料，而整个“民俗村”本就是一座没有围墙的展馆，记录和展示着哈尼族自身的档案。
（三）有利于提高普通民众的档案意识
档案意识是档案客观现象在人脑中的反映，使人们对那些具有考察利用价值的资料加以保护和开发的意识，社会档案意识的高低影响着档案事业的发展。从古至今，我国政府官方保管利用档案的意识并不薄弱，但对于普通民众尤其是文化水平相对较低的乡村居民来说，档案是高高在上与自身无关的事物。乡村生活中有大量的档案资料被忽视，那些珍贵的民俗档案仅仅依靠档案人员来保护是远不够的，民俗文化的传承需要每个人的参与和守护。乡村旅游因其大的拉动地区经济功能，使得民众具有较高的支持度和强烈的参与意识，因此，在发展民俗文化旅游的背景下，档案部门进行民俗档案、村级档案等的宣传工作更易得到村民接受和认同。同时，系统、完善的档案工作也是促进乡村旅游的强大推力，譬如浙江省天台县九遮村开展的乡村记忆示范基地，结合九遮村的历史原貌和民俗特色，建设了亚父庙、古民生器具馆、乡贤先贤馆等具有地方特色的展示厅，为九遮村的旅游增添了人文气息，游客通过参观，不仅对该地的风土人情有了全面了解，对档案及档案工作也产生了新的认识。
（四）有利于增强档案部门的社会影响
档案部门是社会生活的服务部门，档案工作要想真正具有旺盛的生命力，更好的发挥服务群众价值，就必须要贴近老百姓的实际生活，融入乡村民俗文化旅游开发与建设，是档案部门增强自身影响力的重要途径。近年来，湖州市逐渐形成了“景区+农家”、“生态+文化”、“农庄+游购”的乡村旅游发展模式，东衡村的赵孟\专馆和历史文化综合馆，荻港村的荻港名人馆、渔乡风俗馆和农产品展示区，高禹村的室内文化展示馆等，都已成为当地乡村旅游发展的主打产品，呈现出良好的社会经济和文化双重效益。绍兴县的“越地记忆”档案文化建设工程，充分挖掘各村落的宗族历史、民俗风情，将记忆文化与乡村经济有效对接，推动当地经济快速发展。这些成效充分证明了档案部门参与甚至主导乡村文化旅游的可能性和必要性，不论对于乡村民俗文化旅游的发展，还是档案事业的推进，都将是有益的尝试。
三、借力乡村民俗文化旅游加强档案宣传
档案宣传工作是是公众获取档案信息、加深档案认知的重要方式，是增强全社会档案意识的重要途径，也是衡量一个国家档案事业发展水平的重要指标。当今社会信息数量急剧增长，信息传播手段日益多样便捷，档案宣传应突破传统模式，拓展更为广阔的发展空间增强宣传效果，将档案宣传工作融入乡村民俗文化旅游这样的经济项目中，是档案部门树立文化事业单位良好形象的亲民工程，也是档案部门响应国家大力推进新农村建设号召的必要举措。
（一）建设乡村记忆基地
乡村记忆是民族的记忆，建设乡村记忆基地是扩大档案宣传力度的重要工程，开展“乡村记忆示范基地”建设能够“展示古往今来，感受发展之美；拾掇历史碎片，留存人文之美；构建心灵家园，共享精神之美”。如浙江省平湖市龙萌村“乡村记忆馆”展出了许多从村民手中收集来的实物、照片和文字等具有档案性质的资料，展现了该村旅游节庆、民间技艺、地方民间戏曲等特色，大力弘扬当地优秀历史文化；临安市上田村借助创建乡村记忆示范基地，大力发展文化旅游，着力宣传特色记忆文化和村落民俗；德清县“和美乡风馆”依托行政村原有的村史、村落文化因素，充分挖掘特色民俗文化，传承民风民俗。
乡村民俗文化旅游的开发，为档案部门建设乡村记忆基地创造了良好的环境。首先，开发地是该地区特色民俗文化的集中区域，为乡村记忆基地的建设提供了许多优秀资源。其次，乡村旅游会吸引大量游客，以真实的历史素材展现当地民风民俗、人文资源的乡村记忆基地是游客了解村落文化的必游之地。
（二）加强传统媒体建设
档案宣传工作的传统媒体阵地主要指广播、电视、报刊、出版文献等，新媒体的发展使宣传档案的方式有了更多选择，但这并不意味着传统媒介的消失，我们在关注新媒体的同时还要加强传统媒体阵地的建设，在新时代给予传统宣传手段新的活力。
乡村民俗文化旅游的建设发展，离不开大量的宣传工作，档案部门可以借机联合开发商制作相关宣传片，以真实可靠的档案资源为核心，展现本地区本民族曾经遗忘和得到传承的特色的民俗文化、民间工艺、节庆活动等，既使旅游景区得到全方位展示，又能扩大档案的宣传范围。在旅游区内，可以向游客散发当地民俗资源指南、民俗档案知识手册等简易又有趣的小宣传品，使游客对该地区的风土人情及丰富的文化资源有更为直观的了解，同时加深对档案及档案工作的认识。还可以依据历史档案资料，编纂与该地区、民族特色有关的刊物，如浙江省磐安县档案局以口述档案的形式，编辑出版了以林宅村历代流传的“大话”为主的故事集――《状元故里的传说》，有效保护了濒临消亡的民间记忆。
（三）利用新型网络媒介
互联网、电脑、手机等新媒体的出现，突破了传统媒体宣传影响范围小、形式单一的局面，借助高速准确的网络传播，公众可以及时了解新的档案信息，新媒体的普及便于大众参与交流，增强了人们获取信息的主动性和参与性，拓展了档案宣传的途径，提升了档案宣传的效果。
档案网站是宣传档案及档案工作的有效工具，档案部门可以在门户网站上推送参与建设民俗文化旅游的内容，既可以让民众通过丰富的档案史料了解地方特色、民族文化，又可以促进当地旅游业发展，让更多人进入实体档案展厅如“乡村记忆基地”参观学习，对档案产生更加直观清晰的认识。微博、微信等社交网络，具有形式简短、方式随意、随时共享的特c，充分利用社交网络是扩大档案宣传的重要途径，如陕西省渭南市档案局自开通“双微”平台以来，转发关注量数以万计，得到了市民群众的热烈反响。档案部门可以结合乡村民俗文化旅游，开通专门的微博微信平台，及时旅游区民俗文化、人文资源的挖掘、整理情况，还可以设置如：依据档案描述快速找到某处原始遗迹、民俗档案知识小考等趣味性、参与性强的小游戏，使游客在娱乐过程中增加对档案的理解。
（四）微电影里的大世界
“微电影是高科技和互联网发展的产物，由‘碎片化’信息接收方式衍生而来，是专门在各种新媒体平台上播放，在移动和短时休闲状态下观看，得到完善的策划和制作体系支持，具有完整故事情节的短片。”档案部门紧跟时代步伐，也尝试利用微电影的形式进行档案宣传，并取得了一定成效。《寻找逝去的记忆》是全国档案系统中的首部微电影，由真实故事改编而成，揭示了档案在传承历史、维护记忆方面的特殊作用，得到了拍摄人员和观众的诸多好评。
乡村民俗文化中有许多富有趣味的档案素材，如具有地域特色的族谱家谱、少数民族服饰制作记录、乡贤名人的生平档案等。档案部门可以协同开发商、旅游局、文化局等相关部门，以真实档案信息为依托，制作以宣传当地文化特色、展现地区风土人情为核心的精品微电影，并及时通过微博、微信等网络平台跟进拍摄过程，加强与媒体部门的合作，做到实时宣传。
文旅媒体宣传方案篇2
【关键词】旅游宣传品；旅游营销；四川旅游
宣传品的设计制作与投放是旅游宣传营销工作中的重要环节。几年来，为配合四川省旅游行业举办的各种重大宣传营销活动、境内外专题营销、展览展会等宣传促销工作设计制作了上百种各类旅游宣传品。本文总结了四川省旅游宣传营销中，旅游宣传品的设计制作与投放经验。
一、做好旅游宣传品的设计制作工作
旅游宣传品的开发设计制作与投放是旅游产品销售过程中必不可少的营销手段之一，对消费者起着至关重要的引导作用，宣传品设计制作和投放工作做得好、做得扎实，对旅游产品销售会起到很好的促进作用。
1、做好旅游市场调查研究工作是设计制作好的旅游宣传品的前提
_发好的旅游宣传品，必须深入各个旅游市场，了解市场需求。游客有老少差异、性别差异、种族差异、贫富差异等等；国内游客、国外游客、旅行商的需求都要了解清楚。同时还应了解各种旅游产品的不同特性，不同的产品需求不同的旅游宣传品。
2、按照客源市场需求开发设计制作不同的宣传品
在制作旅游宣传品时，应考虑到对象和用途的不同，才能达到最佳效果。根据不同地域的市场，可分为国内市场宣传品（国内市场又按片区来细分）、境外市场宣传品（境外市场又按港奥台、日韩、东南亚地区和欧美市场来细分）；根据用途不同可分为适合普通游客的宣传品和旅行商专用的宣传品。
3、使用先进的营销理念来指导宣传品的设计制作与投放工作
要更新宣传营销理念，过去的传统观念已经不能适应现代旅游产业的发展需要，应该不断学习国内外先进营销理念指导宣传品的开发与制作，运用先进的营销渠道与平台做好产品宣传。
4、宣传品的开发要有全局观念
要加强各地旅游企事业单位宣传品设计制作与投放工作的交流与合作。设计制作相互取长补短、投放渠道共享，促进旅游宣传品的设计开发整体发展。现在一些省市旅游部门在行业内已经制定了全省（市）旅游宣传品的招投标程序、统一规范了设计制作的要求、旅游宣传品管理投放办法等等，是值得学习借鉴的做法。
5、注意产品形象宣传和产品线路及配套宣传相结合
旅游产品的形象宣传（美丽的景区，景人）是解决消费者的出游欲望问题；产品的线路及配套宣传（提供各种旅游线路供游客选择，经典线路产品、交通、住宿、餐饮等）是解决消费者如何旅游的问题。两者相辅相成，缺一不可，二者的宣传力度一定要把握好，这对旅游产品的销售非常重要。
6、在政府主导的前提下加强旅游宣传品开发的市场化运作
谈到这一点，旅游产业与其他产业又有明显不同。国际上在各行各业中只有旅游产业政府出资做旅游广告宣传，我国尤其是西部各省也是如此。政府出经费宣传当地旅游，是为了扶持这一产业，但旅游产业的发展并不能只靠政府来扶持，要将旅游经济搞上去，只靠政府是不行的，必须依靠全社会的力量来完成。旅游宣传品的开发应该积极探索走政府扶持与市场化运作相结合的模式。
7、做好旅游宣传品的资料收集整理基础工作
此项工作中非常重要，俗话说：“巧妇难为无米之炊”，平时要随时收集整理各种图片、视频、文字资料，收集境内外世界各地宣传品的实样分类整理借鉴学习。应当建立旅游宣传品图片、视频、文字基础资料库，同时每年更新。
8、加强旅游宣传品设计制作的交流与培训
可以举办旅游宣传品设计制作评比大赛，举办旅游宣传品设计制作培训班，提高旅游宣传品设计制作的整体水平和质量。
二、旅游宣传品的分类与设计制作
1、旅游宣传品的品种分类
主要有：纸质类：画册、手册、折页、招贴画、手提袋、旅游地图等；视频类主要有形象宣传片、微电影、微视频等；电子读物类；旅游纪念品类；户外广告类主要有LeD屏、灯箱等。
2、旅游宣传品制作基本要求
以制作纸质宣传品为例，首先要制定旅游宣传品设计制作方案。方案主要包括确定主题内容，要推广的线路产品，吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，旅游形象LoGo（是徽标或商标的英语缩写）、网站、二维码、微信、微博公众平台等信息要植入宣传品相关页码中方便游客网上查阅，通过网络提供的信息量可以很大，宣传品是无法替代的。宣传品要推介的旅游资源产品应该永远是你的最经典、最亮丽、最吸引人的产品，因为市场很大，还有很多潜在游客希望看到的是精品。
其次，要针对不同推广对象来设计宣传品，对普通游客可制作主题鲜明、线路经典、信息完善的折页、手册、地图等轻便宣传品；而针对旅行商要制作较为全面的旅游形象资源介绍、全部线路产品、交通设施状况、住宿餐饮价格、景区门票价格、优惠政策、旅游规划等信息量多而全面的书籍、画册、线路产品手册、产品批发手册等。
3、旅游宣传品的设计要求
由于旅游产品是视觉产品、审美产品，装帧设计一定要新颖有创意，文要达意、图要传情。在版式和材料等方面力争与国际接轨，目前国内宣传品的制作水平与国际先进水平存在较大差异，特别是在原材料和制作工艺上差距较大，但是在风格上要力求独特，具有地方特色。外文宣传品要注意重视加强文字翻译工作，最好找懂中文的外国人来把关。另外设计制作宣传品，还需注意不同国家，不同民族、不同政治和的一些忌讳。俗话说：“入国问禁，入境问俗”。比如：韩国的宣传品不要和日本的宣传品合并制作；日本忌绿色喜红色；美国人喜欢鲜明的色彩，忌用紫色；伊斯兰教徒特别讨厌黄色，因为它象征死亡，喜欢绿色，认为它能驱病除邪；巴西人认以紫色为悲伤；法国人视鲜艳色彩为高贵；瑞士以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和绿色；荷兰人视橙色为活泼色彩；而中国民间崇拜的现实中的凤凰――孔雀，在印度却认为是“”的象征。法国人和英国也视孔雀为恶鸟。所以我们在制作宣传品时要多加注意，以免引起不必要的麻烦，影响我们的宣传促销效果。
三、宣传品设计制作的一般工作流程
撰写宣传品制作方案――收集所需图片、视频、文字资料――公开招标――选定中标单位――签订合同――审定初稿――定稿――制作成品。
四、设计制作旅游宣传品的相关常识
1、纸质宣传品
纸质宣传品要重视印张概念，一般一张全张纸有两面一面为一个印张。为了便于节约纸张页码都尽量要符合印张，以免增加成本，如32开本的320页就是10个印张。常用纸张有两种规格：一种是787mm×1092mm（俗称为正度尺寸，用于印制正度开本的书籍）；另一种是889mm×1194mm（俗称为大度尺寸，用于印制大度开本的书籍）；成册宣传品一般开本尺寸为：大16开本210×297（mm）、大32开本148×210（mm）和大64开本105×148（mm）；正度为：16开本188×265（mm），32开本130×184（mm）、64开本92×126（mm）。当然还有异型开本：12开本、20开本等。招贴画一般为全张、对开、四开、八开等，常用为对开的。
纸质旅游宣传品常用的纸张有：铜版纸、胶版纸、轻涂纸、白板纸、新闻纸、特种纸等，一般画册内文使用105-157g纸张、封面使用200g以上纸张；书籍、手册、折页内文使用52g-90g纸张。各种纸张以进口货为好，日本、德国、芬兰、法国、奥地利、韩国等国家。各种特殊工艺：烫金、烫银、UV、过油、覆膜（光膜、亚膜）压痕、模切等。装订方式厚一点的书籍手册用胶装、薄一点的用骑马装订。印刷方式现在一般都是胶印、特殊用凹印、丝网印等，一般为四色以上印刷。
2、影视旅游宣传品
影视旅游宣传品的拍摄设备一般使用电影摄影机和高清数字摄像机。电影摄影机拍摄的效果好但是成本高，现在大都使用高清数字摄像机拍摄素材，后期创意制作剪辑成品。旅游形象片片长一般为10秒、15秒、30秒等。如果要将影视片制作成光碟，要注意选材，市面上的光碟有蓝光盘、白金盘、金盘、绿盘、白盘。蓝光盘质量最好，数据保存久些，绿盘白盘差些。制作要选择机压成型，产品质量好。
3、其它旅游宣传品
旅游纪念品的种类五花八门，主要是要体现地方特色、新颖独特是纪念品的致胜法宝。户内、户外广告有多种制作方式。一般分为喷绘（喷绘布适用于室外大幅面广告）和写真（背胶等材料适用于室内小幅广告）。广告的照明有外打灯和内打灯（灯箱）等等。
五、旅游宣传品的投放
宣传品的投放是宣传品设计制作的最终环节，是针对旅游产品消费者的行为，在宣传营销中至关重要。在宣传品的投放工作中要充分利用市场各种宣传营销平台和手段。必须做到精准投放。归纳起来主要投放渠道有两大类：
一类是传统渠道，即各种境内外重大旅游宣传促销活动、旅游展销会；报纸媒体、电视媒体；各地旅游客源市场窗口单位如机场、码头、车站、高速公路服务区、加油站、宾馆饭店、旅行社门店、游客服务中心等。
第二类是新兴渠道，即新媒体渠道，包括互联网运营商平台、专业旅游互联网运营商、视频网站、手机终端平台app、微博、微信、电子书阅读器（亚马孙的Kindle）、境外知名社交网站、（Facebook是美国的社交服务网站，是世界排名领先的照片分享站点，每天上传约3.5亿张照片，Facebook拥有约9亿用户twitter非官方中文惯称：推特，是一家美国社交网络及微博客服务的网站，是全球互联网上访问量最大的十个网站之一，微博客的典型应用。它可以让用户更新不超过140个字符的消息，这些消息也被称作“推文（tweet）”。共有约5亿活跃用户，）地铁、高铁数字媒体刷屏机、社区楼宇媒体、境内外知名出版商、专业杂志渠道等。在宣传品投放上还应该开发更多更好的投放渠道，建议旅游行业部门加大利用微信、微博等新媒体宣传旅游产品，制定新媒体宣传品设计制作投放方案，专门设计制作适用于新媒体的宣髌贰a硗庠诰暗憔扒游客服务中心联合设立旅游宣传品发放销售点，针对各地游客免费发放和出售宣传品。
【参考文献】
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[4]金倩.新媒体时代旅游地的视觉表征[J].新闻战线，2015.22.58-59.
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[6]张静峰.浅析河南省文化旅游营销策略[J].商场现代化，2006.31.199-200.
文旅媒体宣传方案篇3
一、做好旅游宣传品的设计制作工作
旅游宣传品的开发设计制作与投放是旅游产品销售过程中必不可少的营销手段之一，对消费者起着至关重要的引导作用，宣传品设计制作和投放工作做得好、做得扎实，对旅游产品销售会起到很好的促进作用。
1、做好旅游市场调查研究工作是设计制作好的旅游宣传品的前提
?_发好的旅游宣传品，必须深入各个旅游市场，了解市场需求。游客有老少差异、性别差异、种族差异、贫富差异等等；国内游客、国外游客、旅行商的需求都要了解清楚。同时还应了解各种旅游产品的不同特性，不同的产品需求不同的旅游宣传品。
2、按照客源市场需求开发设计制作不同的宣传品
在制作旅游宣传品时，应考虑到对象和用途的不同，才能达到最佳效果。根据不同地域的市场，可分为国内市场宣传品（国内市场又按片区来细分）、境外市场宣传品（境外市场又按港奥台、日韩、东南亚地区和欧美市场来细分）；根据用途不同可分为适合普通游客的宣传品和旅行商专用的宣传品。
3、使用先进的营销理念来指导宣传品的设计制作与投放工作
要更新宣传营销理念，过去的传统观念已经不能适应现代旅游产业的发展需要，应该不断学习国内外先进营销理念指导宣传品的开发与制作，运用先进的营销渠道与平台做好产品宣传。
4、宣传品的开发要有全局观念
要加强各地旅游企事业单位宣传品设计制作与投放工作的交流与合作。设计制作相互取长补短、投放渠道共享，促进旅游宣传品的设计开发整体发展。现在一些省市旅游部门在行业内已经制定了全省（市）旅游宣传品的招投标程序、统一规范了设计制作的要求、旅游宣传品管理投放办法等等，是值得学习借鉴的做法。
5、注意产品形象宣传和产品线路及配套宣传相结合
旅游产品的形象宣传（美丽的景区，景色诱人）是解决消费者的出游欲望问题；产品的线路及配套宣传（提供各种旅游线路供游客选择，经典线路产品、交通、住宿、餐饮等）是解决消费者如何旅游的问题。两者相辅相成，缺一不可，二者的宣传力度一定要把握好，这对旅游产品的销售非常重要。
6、在政府主导的前提下加强旅游宣传品开发的市场化运作
谈到这一点，旅游产业与其他产业又有明显不同。国际上在各行各业中只有旅游产业政府出资做旅游广告宣传，我国尤其是西部各省也是如此。政府出经费宣传当地旅游，是为了扶持这一产业，但旅游产业的发展并不能只靠政府来扶持，要将旅游经济搞上去，只靠政府是不行的，必须依靠全社会的力量来完成。旅游宣传品的开发应该积极探索走政府扶持与市场化运作相结合的模式。
7、做好旅游宣传品的资料收集整理基础工作
此项工作中非常重要，俗话说：“巧妇难为无米之炊”，平时要随时收集整理各种图片、视频、文字资料，收集境内外世界各地宣传品的实样分类整理借鉴学习。应当建立旅游宣传品图片、视频、文字基础资料库，同时每年更新。
8、加强旅游宣传品设计制作的交流与培训
可以举办旅游宣传品设计制作评比大赛，举办旅游宣传品设计制作培训班，提高旅游宣传品设计制作的整体水平和质量。
二、旅游宣传品的分类与设计制作
1、旅游宣传品的品种分类
主要有：纸质类：画册、手册、折页、招贴画、手提袋、旅游地图等；视频类主要有形象宣传片、微电影、微视频等；电子读物类；旅游纪念品类；户外广告类主要有LeD屏、灯箱等。
2、旅游宣传品制作基本要求
以制作纸质宣传品为例，首先要制定旅游宣传品设计制作方案。方案主要包括确定主题内容，要推广的线路产品，吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，旅游形象LoGo（是徽标或商标的英语缩写）、网站、二维码、微信、微博公众平台等信息要植入宣传品相关页码中方便游客网上查阅，通过网络提供的信息量可以很大，宣传品是无法替代的。宣传品要推介的旅游资源产品应该永远是你的最经典、最亮丽、最吸引人的产品，因为市场很大，还有很多潜在游客希望看到的是精品。
其次，要针对不同推广对象来设计宣传品，对普通游客可制作主题鲜明、线路经典、信息完善的折页、手册、地图等轻便宣传品；而针对旅行商要制作较为全面的旅游形象资源介绍、全部线路产品、交通设施状况、住宿餐饮价格、景区门票价格、优惠政策、旅游规划等信息量多而全面的书籍、画册、线路产品手册、产品批发手册等。
3、旅游宣传品的设计要求
由于旅游产品是视觉产品、审美产品，装帧设计一定要新颖有创意，文要达意、图要传情。在版式和材料等方面力争与国际接轨，目前国内宣传品的制作水平与国际先进水平存在较大差异，特别是在原材料和制作工艺上差距较大，但是在风格上要力求独特，具有地方特色。外文宣传品要注意重视加强文字翻译工作，最好找懂中文的外国人来把关。另外设计制作宣传品，还需注意不同国家，不同民族、不同政治和宗教信仰的一些忌讳。俗话说：“入国问禁，入境问俗”。比如：韩国的宣传品不要和日本的宣传品合并制作；日本忌绿色喜红色；美国人喜欢鲜明的色彩，忌用紫色；伊斯兰教徒特别讨厌黄色，因为它象征死亡，喜欢绿色，认为它能驱病除邪；巴西人认以紫色为悲伤；法国人视鲜艳色彩为高贵；瑞士以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和绿色；荷兰人视橙色为活泼色彩；而中国民间崇拜的现实中的凤凰――孔雀，在印度却认为是“淫荡”的象征。法国人和英国也视孔雀为恶鸟。所以我们在制作宣传品时要多加注意，以免引起不必要的麻烦，影响我们的宣传促销效果。
三、宣传品设计制作的一般工作流程
撰写宣传品制作方案――收集所需图片、视频、文字资料――公开招标――选定中标单位――签订合同――审定初稿――定稿――制作成品。
四、设计制作旅游宣传品的相关常识
1、纸质宣传品
纸质宣传品要重视印张概念，一般一张全张纸有两面一面为一个印张。为了便于节约纸张页码都尽量要符合印张，以免增加成本，如32开本的320页就是10个印张。常用纸张有两种规格：一种是787mm×1092mm（俗称为正度尺寸，用于印制正度开本的书籍）；另一种是889mm×1194mm（俗称为大度尺寸，用于印制大度开本的书籍）；成册宣传品一般开本尺寸为：大16开本210×297（mm）、大32开本148×210（mm）和大64开本105×148（mm）；正度为：16开本188×265（mm），32开本130×184（mm）、64开本92×126（mm）。当然还有异型开本：12开本、20开本等。招贴画一般为全张、对开、四开、八开等，常用为对开的。
纸质旅游宣传品常用的纸张有：铜版纸、胶版纸、轻涂纸、白板纸、新闻纸、特种纸等，一般画册内文使用105-157g纸张、封面使用200g以上纸张；书籍、手册、折页内文使用52g-90g纸张。各种纸张以进口货为好，日本、德国、芬兰、法国、奥地利、韩国等国家。各种特殊工艺：烫金、烫银、UV、过油、覆膜（光膜、亚膜）压痕、模切等。装订方式厚一点的书籍手册用胶装、薄一点的用骑马装订。印刷方式现在一般都是胶印、特殊用凹印、丝网印等，一般为四色以上印刷。
2、影视旅游宣传品
影视旅游宣传品的拍摄设备一般使用电影摄影机和高清数字摄像机。电影摄影机拍摄的效果好但是成本高，现在大都使用高清数字摄像机拍摄素材，后期创意制作剪辑成品。旅游形象片片长一般为10秒、15秒、30秒等。如果要将影视片制作成光碟，要注意选材，市面上的光碟有蓝光盘、白金盘、金盘、绿盘、白盘。蓝光盘质量最好，数据保存久些，绿盘白盘差些。制作要选择机压成型，产品质量好。
3、其它旅游宣传品
旅游纪念品的种类五花八门，主要是要体现地方特色、新颖独特是纪念品的致胜法宝。户内、户外广告有多种制作方式。一般分为喷绘（喷绘布适用于室外大幅面广告）和写真（背胶等材料适用于室内小幅广告）。广告的照明有外打灯和内打灯（灯箱）等等。
五、旅游宣传品的投放
宣传品的投放是宣传品设计制作的最终环节，是针对旅游产品消费者的行为，在宣传营销中至关重要。在宣传品的投放工作中要充分利用市场各种宣传营销平台和手段。必须做到精准投放。归纳起来主要投放渠道有两大类：
文旅媒体宣传方案篇4
论文摘要:在信息经济时代，旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争，并且还是“注意力”的竞争，而旅游广告无疑将是一种有效的竞争手段。传播旅游信息是旅游广告最基本的功能。本文浅谈旅游广告传播形式和策划对象，进一步了解旅游广告。
广告(advertising)从汉语字面上理解即“广而告知”的意思。其英文词源于拉丁文adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“诱导”之意。
旅游广告是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。目的是形象化与广告氛围的文化性相结合，侧重于商品的形象、企业形象的整体塑造，为了有效地塑造形象，广告作品中所营造的文化氛围越来越浓，公众的文化生活、文化时间都成为旅游广告策划常用的素材。
旅游广告作为促销手段的广告，是指由明确的广告主以付费的形式，通过媒体作公开宣传，达到影响消费者行为，促进销售相关产品目的的非人员促销方式。
一、旅游广告的传播媒介
1.杂志广告。
杂志广告在设计、制作、印刷和商，非常讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，是全船旅游企业形象和旅游产品形象的媒介，如《中国旅游》、《民间文化旅游》、《黄山旅游杂志》、《时尚旅游》等，杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来，形象的再现旅游产品的概貌。
2.网络广告。
网络是21世界人们生活中不可缺少的东西，网络广告具有传播模式即时互动、双向沟通、覆盖面广，受众率高，“一对一”交流，如湘西凤凰网就在网络上推出了各种各样的活动、景点介绍、旅游知识等一系列栏目，提供了丰富的、立体化的、直接的信息，有效的满足不同受众的需要和习惯，实现了广告的个性化和碎片化。随着网络信息平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为旅游广告的最佳媒介。
3.电视广告。
电视广告色彩绚丽，声情并茂，形象生动的表现产品，具有广泛的覆盖氛围，通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间形成情节性的片段，具有较强的感染力和视觉冲击，更容易被人记住，是旅游形象宣传的最佳表现形式。从视觉上生动的展现了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人间天堂，山东烟台”、“梦西子，中国杭州”等旅游地形象广告。
4.报纸广告。
报纸广告的读者群稳定，主要受众人是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众人的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。
5.其它传播媒介。
除了以上介绍的三种形式旅游广告宣传媒介外，还有传单、手册、户外广告、旅游地图，旅游企业的公共关系活动、企业现场活动，以及旅游企业的其他隐形广告等，但有些传播媒介并未得到开发和利用。如旅游地图就是沟通旅游者和旅游地的平面信息媒介，虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图，这种传播形式重视不足，对其价值仍然未得到开发，但是旅游地图作为一种直接沟通媒介，具有美学、科学的价值，恰当的运用旅游地图旅游广告，将为旅游企业的形象需安装的旅游产品推广提供良好的空间。
二、旅游广告策划对象
1.旅游地形象。
形象广告以电视媒体的传播效果最好。中国从未在美国电视上做过宣传中国的旅游广告，如果将中国秀美的景色和深厚的文化底蕴在美国电视上做广告，这将在美国游客心中产生“先发效应”。做广告就要选择像cnn那样的有限电视网，该电视网在全美乃至全球覆盖面甚广，全美180。万家庭收看cnn电视节目，一旦做中国旅游的宣传广告，就会使美国人的到一个信号“中国旅游的设施和条件具备了，开始欢迎美国人去休闲旅游”。此外，还可以到上海、北京等中国对外窗口城市和一些举办重大国际比赛(如2008年北京奥运会)的城市做多种形式的城市旅游形象广告。
杭州是一个旅游地形象广告做的比较成功的案例。杭州的秀丽风景、深厚的城市文化底蕴，使其城市形象广告做到了五“化”:广告形式多样化;一切可能的形式都应该尝试，并尽可能的采用高科技手段展示广告内容。广告的途径多元化;巧妙的广告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。广告风格的地方化，广告要力争白哦先城市个性，彰显城市特征，强化“休闲”的主题，避免平庸。广告内容人性化，任何广告切记政治化、口号化，应着力体现对旅游的亲切友好。广告语言国际化，要为各国游客提供温馨而又方便的旅游环境。其他各城市也可以借鉴杭州五“化”，为自己城市的旅游地做形象广告，对提高城市知名度有很大的帮助。
2.企业形象。
旅游是一项涉及吃、住、行、游、购、娱、等多个部门、多种服务的活动，旅游目的地的整体形象与众多提供各种服务产品的旅游企业分不开，正是因为旅游的综合性，往往会发生由个别旅游企业形象而给旅游地形象带来正或者负的光环效应。
要成为国际化的休闲旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段时间里为他们的各种活动提供良好的环境和条件。因此，引进全球顶级的宾馆饭店、餐饮娱乐、商业购物等旅游相关企业，有助于提高城市的品味和档次，体现现代开放和休闲的风格，并借此提高知名度。
3.旅游商品。
文旅媒体宣传方案篇5
广告从汉语字面上理解即“广而告知”的意思。其英文词源于拉丁文adventure,有“大喊大叫”、“注意”、“诱导”之意。
旅游广告是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。目的是形象化与广告氛围的文化性相结合,侧重于商品的形象、企业形象的整体塑造,为了有效地塑造形象,广告作品中所营造的文化氛围越来越浓,公众的文化生活、文化时间都成为旅游广告策划常用的素材。
旅游广告作为促销手段的广告,是指由明确的广告主以付费的形式,通过媒体作公开宣传,达到影响消费者行为,促进销售相关产品目的的非人员促销方式。
一、旅游广告的传播媒介
1.杂志广告。
杂志广告在设计、制作、印刷和商,非常讲究艺术性和专业性,有较强的表现力,是全船旅游企业形象和旅游产品形象的媒介,如《中国旅游》、《民间文化旅游》、《黄山旅游杂志》、《时尚旅游》等,杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来,形象的再现旅游产品的概貌。
2.网络广告。
网络是21世界人们生活中不可缺少的东西,网络广告具有传播模式即时互动、双向沟通、覆盖面广,受众率高,“一对一”交流,如湘西凤凰网就在网络上推出了各种各样的活动、景点介绍、旅游知识等一系列栏目,提供了丰富的、立体化的、直接的信息,有效的满足不同受众的需要和习惯,实现了广告的个性化和碎片化。随着网络信息平台等相关设施和政策的完善,网络广告将成为旅游广告的最佳媒介。
3.电视广告。
电视广告色彩绚丽,声情并茂,形象生动的表现产品,具有广泛的覆盖氛围,通过运用不同的拍摄手法和广告创意,在较短的时间形成情节性的片段,具有较强的感染力和视觉冲击,更容易被人记住,是旅游形象宣传的最佳表现形式。从视觉上生动的展现了旅游地形和旅游概念,如“登泰山,保平安”、“人间天堂,山东烟台”、“梦西子,中国杭州”等旅游地形象广告。
4.报纸广告。
报纸广告的读者群稳定,主要受众人是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点,更新快,传播速度快,更容易获得受众人的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式,广告信息容量大,广告费用较低,能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传,而且还具有一定的保存性。
5.其它传播媒介。
除了以上介绍的三种形式旅游广告宣传媒介外,还有传单、手册、户外广告、旅游地图,旅游企业的公共关系活动、企业现场活动,以及旅游企业的其他隐形广告等,但有些传播媒介并未得到开发和利用。如旅游地图就是沟通旅游者和旅游地的平面信息媒介,虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图,这种传播形式重视不足,对其价值仍然未得到开发,但是旅游地图作为一种直接沟通媒介,具有美学、科学的价值,恰当的运用旅游地图旅游广告,将为旅游企业的形象需安装的旅游产品推广提供良好的空间。
二、旅游广告策划对象
1.旅游地形象。
形象广告以电视媒体的传播效果最好。中国从未在美国电视上做过宣传中国的旅游广告,如果将中国秀美的景色和深厚的文化底蕴在美国电视上做广告,这将在美国游客心中产生“先发效应”。做广告就要选择像Cnn那样的有限电视网,该电视网在全美乃至全球覆盖面甚广,全美180。万家庭收看Cnn电视节目,一旦做中国旅游的宣传广告,就会使美国人的到一个信号“中国旅游的设施和条件具备了,开始欢迎美国人去休闲旅游”。此外,还可以到上海、北京等中国对外窗口城市和一些举办重大国际比赛(如2008年北京奥运会)的城市做多种形式的城市旅游形象广告。
杭州是一个旅游地形象广告做的比较成功的案例。杭州的秀丽风景、深厚的城市文化底蕴,使其城市形象广告做到了五“化”:广告形式多样化;一切可能的形式都应该尝试,并尽可能的采用高科技手段展示广告内容。广告的途径多元化;巧妙的广告方式能使旅游印象深刻,有利于塑造杭州城市形象。广告风格的地方化,广告要力争白哦先城市个性,彰显城市特征,强化“休闲”的主题,避免平庸。广告内容人性化,任何广告切记政治化、口号化,应着力体现对旅游的亲切友好。广告语言国际化,要为各国游客提供温馨而又方便的旅游环境。其他各城市也可以借鉴杭州五“化”,为自己城市的旅游地做形象广告,对提高城市知名度有很大的帮助。
2.企业形象。
旅游是一项涉及吃、住、行、游、购、娱、等多个部门、多种服务的活动,旅游目的地的整体形象与众多提供各种服务产品的旅游企业分不开,正是因为旅游的综合性,往往会发生由个别旅游企业形象而给旅游地形象带来正或者负的光环效应。
要成为国际化的休闲旅游城市,必然要在旅客停留度假的一段时间里为他们的各种活动提供良好的环境和条件。因此,引进全球顶级的宾馆饭店、餐饮娱乐、商业购物等旅游相关企业,有助于提高城市的品味和档次,体现现代开放和休闲的风格,并借此提高知名度。
3.旅游商品。
文旅媒体宣传方案篇6
**生态旅游节是近年来我市举办的第一次大型旅游节庆活动，整个活动内容丰富、主题突出、特色鲜明，富有创意，是我市旅游业发展史上一座重要的里程碑，对于推进建设**生态旅游胜地进程，具有重要的意义。由于精心策划，周密部署，统一协调，认真实施，本届旅游节办出了风格，办出了特色，办出了成效，实现了隆重、热烈、安全、实效的目标。
一、主要做法
1、认真制定方案精心筹备
立足我市生态旅游资源优势，举办生态旅游节，是贯彻落实市委、市政府提出的把**建设成为生态旅游胜地的宏伟目标，打造**生态旅游品牌的一项重要举措。市旅游局经过多年的酝酿，借助市委、市政府举办’2005**投资贸易洽谈会暨商品展销会的平台，自加压力，向市委、市政府提出举办生态旅游节，并得到市领导的全力支持。面对时间紧、任务重的形势，局党组在进一步统一全体干部职工的思想认识，强化机遇意识，调动全体人员的积极性和主观能动性的同时，根据组委会的统一部署，认真落实组委会的各项任务要求，抓紧制订工作方案，细化落实各项任务，先后制定了《’2005**生态旅游节活动方案》、《’2005**生态旅游节开幕式方案》、《生态旅游节招待酒会方案》及场馆布置设计方案、人员分工与工作任务序时进度表、服务接待人员与导游员培训计划、接待单位自查检查整改措施等一套较为全面的工作方案。同时,成立了相关的工作领导小组和节庆筹备与客源组织组、后勤接待与员工培训组两个工作组，多次召开局务会议，进一步细化任务,明确工作要求和时限，倒计时、全方位地抓好生态旅游节开幕式及百辆自驾车**行旅游活动等各项工作的落实。在市有关领导的多次协调和有关部门的支持下，各项筹备工作在紧张有序地展开，各项任务有条不紊地推进，确保了本届旅游节各项活动取得圆满成功。
2、抓好宣传品编印和媒体宣传
为了扩大生态旅游节的影响，突显**“天下幽奇和中国优秀旅游城市的良好形象，我局加大投入，集中人力物力，编印出版了新版《**旅游服务指南》的图片、文字编辑工作，作为宣传品和纪念品发送给来宾。同时，分别在11月1日《中国旅游报》和11月5日《**日报》上刊登**旅游彩色专版广告。还重新印制了300件印有**旅游标识、吉祥物、主题口号的旅游广告衫，用于自驾车发车仪式，分发旅游团团员，统一着装，制造宣传声势。各有关县（市、区）和旅游企业也制作了一批精美的旅游宣传品，赠送来宾，并在投资贸易洽谈会暨商品展销会现场成为抢手资料。
4、策划营造节庆活动氛围
做好生态旅游节开幕式氛围布置：一是本着“喜庆、隆重”和“简洁、节约”的原则，完成了街市宣传氛围营造和开幕式、自驾车发车仪式场馆布置方案的策划，馆内开幕式和演出现场悬挂主会标、空爆金球和大幅主题标语，渲染喜庆气氛；体育馆悬挂宣传标语，安置宣传拱门，沿栏杆布置彩旗；在东新四路，悬挂84面灯柱布幅标语。从而，场馆内外呈现一派喜庆、祥和、热烈的氛围。同时，向演出单位提供文艺演出使用的有关**旅游宣传资料，确保晚会体现生态旅游的内容。
5、抓好接待设施完善和接待人员培训工作
一是完善接待设施，提高接待能力。全力做好市区13家接待单位、自驾车团入住宾馆和“闽光号”游船等接待设施设备、停车场及服务环节的督促、检查和指导。我们成立了培训指导小组和接待状况检查组,对后勤接待与员工培训组的工作再做细化分工，专门下发关于做好接待单位员工培训、设施整改等工作的通知，并把此次接待工作质量与星级饭店复核工作挂钩。各接待单位落实领导责任制,指定专人负责，制定本单位培训计划，自查自纠存在问题。在市领导的亲自带队下，市直有关部门联合检查了所有接待单位，确保了接待工作质量的提高。二是做好接待服务员和导游员培训。我们制订了导游接待工作的专门方案，明确工作任务和分工。在对全市导游员和星级饭店接待员工进行强化培训的基础上，抽调45名导游进行集训，由经验丰富的导游员授课，组织沿途实地跟车实践，提高接待导游员的素质和规范服务水平，为做好接待工作打下基础。
6、细致做好领导嘉宾的邀请工作。2月份前，我们利用赴潮、梅、汕、揭阳和江、浙、沪等地开展宣传促销之机，走访友好旅游局和当地主要旅行社、媒体记者，进行前期的联络工作，邀请他们前来参加**生态旅游节活动。节前，我们按照组委会的统一部署，指定专人负责，采取发送请柬、传真、电话落实等办法，在较短的时间里做好邀请领导嘉宾的工作，达到节庆日子里宾客盈门的目的和效果。
7、认真做好商品展销会工作
按照组委会的统一部署，认真做好展销会旅游展台的设计和布展，旅游展台围绕**”形象，以清新的绿色格调，充分展示**生态旅游胜地的风采，受到组委会和观众的好评。我们还组织旅行社导游开展现场咨询，发放旅游资源和线路宣传材料，与嘉宾、客商和市民进行面对面、近距离的互动宣传。
二、主要成效
举办’2005**生态旅游节对塑造**城市形象，提升**旅游品位，整合旅游资源，加快生态旅游胜地城市建设，打造**品牌，吸引游客走进**等有重要的意义。纵观整个活动，取得了如下成效：
1、节庆活动的社会效益明显
本届生态旅游节跳出了政府大包大揽的圈子，部分项目实行市场化运作方式，节庆的社会效应得到较为明显的发挥。旅游节活动中，我们结合自驾车旅游这一新兴的旅游市场，富有创意地举办“保护绿色家园”百辆自驾车旅游活动，并发挥旅行社企业的作用，采取市场运作方式，进行宣传推介和客源组织，还依托区域旅游合作的桥梁，组织潮州自驾游车队，完成了百辆自驾车300名游客的组织工作，取得了宣传效应和经济效益双重效果。
2、生态旅游主题得到进一步提升
本次生态旅游节紧紧围绕生态旅游主题，推出了“保护绿色家园”百辆自驾车游、记者踩线考察、观光游览等活动，并通过报刊、网络等途径大势宣传渲染，既使生态旅游活动丰富多彩，更使生态旅游的主题得以突出，**的生态旅游胜地形象籍此得到更加广泛、深入的宣传，因而，得到业界人士的充分赞赏。
3、有力地拉动了休闲经济
活动的成功举办，带来了人流、物流、息信流和资金流，有力拉动了交通运输、商业零售、宾馆餐馆等相关行业，尤其是对旅游休闲经济的发展起到了重要作用。节庆期间，市区星级饭店的平均入住率达到99%，社会旅馆平均人住率达到90%。部分景区都每天接待游客数百人，出租车生意火爆，各商场生意红火。
4、旅游整体形象上了新台阶
通过举办生态旅游节，**美誉传播省内外；百辆自驾车旅游团的到来，让更多的外地游客进一步认识了**；来自中央、省和客源城市20多家新闻媒体参加了旅游节宣传报道，充分地宣传了**。尤其是**电视台、华东旅游报等媒体记者，深入采访，拍摄专题，**旅游城市形象得到了充分展示，直接将**的宣传效应渗透到客源地。
5、成功地推介了生态旅游产品
在举行投资洽谈会和商品展销会、众商云集**之际，举行生态旅游节，使**良好的生态环境和优越的生态旅游资源均得到更为有效的宣传和展示，取得了事半功倍的效果，客商因此增强了投资**的信心，促进了投资项目的洽谈和合作。嘉宾和游客们通过对“碧水丹山、寻根谒祖、红色之旅”等旅游精品线路的考察，有了切身感受。百名旅行商、记者深入到*****等主要旅游线路考察踩线，增强了推介**生态旅游产品的信心，深圳航空国旅等旅行商纷纷表示将密切与我市旅行社的合作，大力宣传**旅游线路，组织客源来旅游度假。
三、几点启示
**生态旅游节的成功举办，给我们留下了许多启示：
1、办节必须坚持突出宣传，放大效应
办节本身就是一次重要的广告活动，目的是为了展示**中国优秀旅游城市风采，不断提升**旅游在国内外的吸引力和影响力，加快**生态旅游胜地建设。因此，在办节中我们要始终把活动效果放在首要，场地布置、活动时间、会场气氛等都要服从于效果。新闻宣传要积极配合，坚持"立体式、多媒体、大宣传"的工作思路，抓住节前、节中、节后三个环节，立足市内新闻宣传，抓好市外新闻和海外新闻宣传，确保节庆活动的影响能及时传遍各地，进而达到提高**旅游知名度的目的。
2、办节必须坚持政府引导，市场运作
采取政府引导，运用市场资金进行节庆冠名等形式，体现谁投资，谁受益，是行之有效的办节方式之一。本届生态旅游节，较好地体现了市场化运作模式。如三钢集团出资50万元独家冠名了“闽光之夜”文艺晚会。这种依靠市场运作的方法，使注意力放在了寻求办节与市场需求的结合点上，一方面坚持了办节不搞摊派，不增加企业负担的原则，另一方面又满足了企业借助活动实现市场营销的目的，是一条社会所有、节庆所用、企业出钱、企业受益的良性循环的路子。
3、办节必须立足培育品牌，持之以恒
**旅游资源十分丰富，这种优势只有转化为经济优势，才能真正让人民得到实惠。资源优势向经济优势转化的过程，需要一个载体，而举办旅游节庆活动，正是完成这种转化的重要途径和环节。节庆文化是取得社会、经济效应的原动力,是城市综合竞争力的表现,是城市旅游特色的重要标志,也是城市旅游形象的窗口,同时又是文化创造力的重要方面。举办生态旅游节是加快建设生态旅游胜地的重要载体。**市除了要不断加强城市软硬件建设外，必须经常地、持续不断地向海内外宣传和展示开放的**形象，提高**旅游的影响力和美誉度，使**旅游成为海内外关注的热点、焦点。因此，我们建议借鉴**市的做法,采取各县(市、区)轮流办节的方式，坚持一届一届地把这一节庆办下去，这样既有利于把生态旅游节培育成为我市的品牌节庆，又有利于推动各县（市、区）旅游资源开发，促进当地旅游业的发展。
文旅媒体宣传方案篇7
一、前言
在旅游业快速发展的今天，要想实现旅游产业的稳健可持续发展，以在拉动国民经济增长的基础上，转变经济增长模式并优化产业结构，则就需要给予旅游媒体对旅游业发展所带来的影响以充分重视。借助旅游媒体这一宣传推广媒介，能够为旅游业树立良好的市场形象、走进潜在消费者的心中奠定基础，进而为吸引更多的游客、提升自身的竞争实力奠定基础。尤其是在旅游行业市场竞争形势越加激烈的当下，需要积极的发挥出旅游媒体在旅游业发展中的作用。
二、旅游媒体对旅游业发展所带来的影响分析
基于信息化时代背景下，受众接受信息的途径越加的丰富，而借助媒体信息的传播，对于受众而言，则能够不断丰富自身的视野，并实现对相应事物的深刻认知。而对于旅游业的发展而言，要想实现自身的稳健发展，则需要获得广泛的潜在消费群体，进而转变为自身发展的动力，而借助旅游媒体的宣传与推广，则能够促使相应的信息被大众群体所广泛接受，进而通过良好舆论氛围的形成来影响受众群体的思想意识。借助旅游媒体的宣传，能够加工旅游景区的景观展现在人们的面前，在视觉冲击下促使人们仿佛走进其中，进而激发受众群体想要去旅行的兴趣与积极性。在具备旅游热情的基础上，通过旅游媒体对旅游景点基础设施以及相应环境等信息的传递，能够促使受众对这一旅游景点的基本面貌产生初步的认知与了解，进而进一步促使受众坚定想要到到景区旅游的想法。在此过程中，旅游媒体与旅游业发展间的密切关系得到了充分的体现。
三、当前我国旅游业在发展过程中所呈现出的问题
当前，旅游业在实际发展的过程中主要呈现出的问题为：
（一）缺乏特色化。虽然当前我国旅游产业实现了迅猛发展，但是，在实际发展的过程中，越来越多的旅游景点都如同出自一个模板一样，照搬照抄下使得旅游景点缺乏特色化。实际构建旅游景点的过程中，并未将该地区的特色化景点与文化进行融入，致使难以具备可持续发展的动力因素。
（二）相应管理意识理念淡薄。要想确保景区能够在宣传与推广的过程中具备一定的吸引力，则就需要加强对旅游景点形象的管理，但是，因在实际管理过程中对景区质量管理重视程度不足，片面强调景区所能够带来的经济效益，致使旅游景区难以保持强劲的生命力。
（三）尚未将旅游媒体进行充分运用。从目前国内旅游景区在宣传与推广工作落实的实际状况看，还是有很多旅游景区对旅游媒体在其发展中的作用尚未给予充分重视，简单的宣传难以达到吸引潜在消费者的目的，对于受众而言，由于难以获取关于旅游景点全面的信息，去该旅游景点的想法就会动摇。
四、在旅游业发展中充分发挥出旅游媒体积极作用的有效途径
（一）明确旅游业发展的基本原则
在发展旅游业的过程中，要想实现旅游业的稳健且可持续发展，则就需要在规划建设与完善旅游景区的过程中，始终坚持着和谐、持续以及协调性这三点原则，在实现人文景观与自然景观和谐发展的基础上，确保与与自然环境间实现和谐统一，进而通过协调好各方面的矛盾，为实现旅游景区的可持续发展奠定基础。同时，还需要在充分利用旅游景区资源的基础上，确保实现对旅游景区资源环境的保护，进而以景区可持续发展的实现来带动旅游景区周边经济实现可持续发展。
（二）基于旅游媒体宣传推广之需来实现对旅游景点的优化与完善
1、实现景区发展战略目标的科学定位。借助旅游媒体的宣传推广作用，能够为旅游景区树立良好的形象、提升景区的知名度奠定基础，在此过程中，对于旅游景区的自身发展而言，则就需要针对旅游景区的发展，实现战略发展目标目标的科学定位，并实现相应建设发展方案的规划设计，积极将自身所具备的优势且独特的自然与文化资源进行深入挖掘，并促使受众更加深刻且具体的了解这一景区奠定基础，同时也为景区自身实现可持续发展指明方向。2、要不断完善景区细节的建设。旅游媒体就如同景区导游一样，将景区的自然人文景观展现在受众面前，在此过程中，受众会更加注重景区的基础设施与环境质量，所以，对于旅游行业而言，则需要抓住这一机遇，对景区基础设施等细节进行不断的优化与完善，以满足受众需求。3、要在借助电视、广告以其网络等平台进行宣传的过程中，强化社会与政府监督职能的发挥，设置相应的建议发表区，以在规范景区宣传推广行为的同时，促使受众更好的实现对信息真实性的判断，以不断净化行业发展环境。
五、总结
文旅媒体宣传方案篇8
近年来，按照中、省、市、县宣传工作的安排部署，__县对外宣传工作以科学发展观统领全局，坚持“三贴近”原则和务实、管用、对路的工作要求，以正面导向为前提，以关注经济热点和突显县域特色为基点的宣传报道思路，奋勇争先，开拓创新，亮点频现，精品连出，为把__打造成生机勃勃的发展热土、前景广阔的投资沃土和现代文明的宜居乐土，推进全域__全面协调可持续发展营造良好的舆论氛围和外部环境，开创了全县外宣工作新局面。
宣传工作千头万绪，涉及理论武装、舆论引导、精神文明建设等方方面面的事情，哪一项都马虎不得。针对县委提出的坚持科学发展、深化三大战略、推进城乡统筹、建设幸福__的发展思路，我们适时提出了宣传工作“协调、服务、经营”的整体思路。
协调，就是协调好宣传部门与经济主管部门的关系，协调好宣传部门与县委其他工作部门的关系，协调好内宣与外宣的关系，协调好宣传部门与上级宣传部门的关系。每年，县委宣传部协调县招商局、工业园管委会、统筹办共同研究制定对外宣传工作方案，确保工作目标一致、步调一致、口径一致，做到分工明确、有机协作。统筹安排内宣外宣，重要策划、重点报道做到市县联动，实行报纸电视一同上的办法，以形成集中攻势，发挥规模效应。
服务，就是服务县委、县政府中心工作，服务县委、县政府提出的以农业产业化为基础、以工业化为核心、以城镇化为承载的经济社会发展“三大战略”，服务基层，服务群众。在紧紧围绕经济建设做好新闻宣传的同时，还主动承担起市县重大视察活动的方案制定、路线策划、实地解说等具体工作，拓宽了经济宣传的层面，提升了经济宣传的水平。 经营，就是精心策划、精心组织、精心实施，确保效果，做到经济效益与社会效益并重。在实际工作中，改被动为主动，抢抓时机，主动策划系列宣传活动，巧设载体并通过媒体等形式反映出来，突出针对性与实效性，不断地为县委、县政府的中心工作鼓与呼，既提高了高陵的知名度，同时也提升了宣传部的工作能力和整体实力，真正做到了“有为”才能“有位”，赢得了县委、县政府对宣传工作的高度重视和对宣传部工作的大力支持。以经济宣传工作为龙头和突破口，使宣传部掌握了工作的主动权，进而带动了理论武装、舆论引导、精神文明建设、文化建设等各项工作，走活了宣传工作整盘棋。
在开展经济宣传工作的过程中，建立一套长期的、行之有效的制度至关重要，它决定着经济宣传工作的效果和成败。这几年，我们边实践、边探索，逐步建立和完善了三种工作机制。
首先，我们建立起以外宣办工作人员为主体、以骨干通讯员为辅的新闻通讯机制，分别成立了县委中心通讯组和各乡镇、各部门党委中心通讯组，培养一批骨干通讯员，从人员上保证外宣工作的需要。其次，我们建立起投入保障机制。近年来累计投入大量资金，用于制作大型宣传广告，在沪陕高速__段设立系列广告牌；在重要媒体刊发宣传专版，先后在陕西日报、当代陕西等刊发专版。第三，我们建立起以__新闻奖为主、以各基层单位为辅的新闻奖励机制，以县委、县政府名义奖励宣传__的有功人员；凡通讯员见报（台）稿件，所在单位一律对其实行稿酬奉陪制；通讯员见报（台）稿件除了申报__新闻奖，还可以参评优秀通讯员奖。
充分抓住境内交通大环境的改善，以提高对外开放水平和招商引资水平为契机，分阶段、有计划、有重点地开展经济外宣。以实施“工业强县”战略为主线，围绕工业经济“倍增计划”，着力宣传我县的投资环境和优惠政策。以推进新型工业化为重点，大力宣传我县在加大基础设施建设力度、破除“瓶颈”制约上的重要举措。以新农村建设扎实推进为推手，着实做好移民新村、主导产业培育、基础设施建设等惠民工程的报道。分别邀请中央电视台、陕西电视台、《陕西日报》等上级媒体对__县做了经济发展的专题报道，营造发展干事创业的良好环境。
__县位于陕西东南隅、鄂豫陕三省八县结合部，四季分明，雨量充沛，气候温和。境内金丝大峡谷被誉为“生态王国、峡谷之都”，先后被评为国家森林公园、国家4a级旅游风景区、省级地质公园、国家生态保护先进单位。__县积极与中央电视台合作，联合录制了《秦岭最美是商洛——首届中国秦岭生态旅游节》、《乡村大世界》，先后承办了2012中国陕西·（商洛）茶叶节暨第三届中国秦岭生态旅游节、__县第三届旅游茶叶节大型文艺晚会，通过一批高质量的具有__民俗文化特色的文艺节目，集中展示了__深厚的民族文化底蕴，进一步提高了__县的知名度。同时，为深入挖掘丰富的民间文化资源，__县充分挖掘民间艺人、能工巧匠的艺术魅力，对全县民间艺人进行了系列专访，通过报纸、网络、广播、电台等形式进行密集报道，使更多的人了解民俗民族文化。
策划制作了《秦岭最美是商洛——__旅游风光》精美画册，宣传__旅游文化、促进旅游业突破发展。在县城主要街道悬挂了__县形象宣传牌，以突出宣传__湖光山色、人文历史、民俗风情为主题，形成了靓丽的宣传牌一条街，营造了极具地方民俗特色的文化旅游氛围，充分展示哈巴河新面貌。组织全县文学爱好者创作发表各类文学作品1200多篇，出版了《守望》、《远去的故乡》、《寻梦金丝峡》等一批文学专集。其中长篇小说《守望》还入选陕西省重大文化精品项目“西风烈——陕西百名作家集体出征”图书，也是商洛唯一入选该项目的长篇小说。完成了《峡谷绝唱天下传》、《美丽的金丝峡
》两曲歌碟制作工作，借四方宾朋之口，夸__，赞哈__，美__，着力提升__在省内外的知名度和美誉度。初步建立起部门一把手亲自抓，分管领导直接抓，宣传文化部门全力抓，各部门齐力抓，全社会共同抓，县、镇、村、景区点相互联动、相互支持的良好的外宣工作机制。利用互联网进一步加强阵地建设，丰富宣传手段，及时更新__宣传信息网，对宣传网站进行升级改版，有力地拓宽了外宣渠道。
（一）通力合作，构建大外宣格局。新时期新形势下的对外宣传工作，不仅仅宣传部门单独的事，它是一个系统工程，需要全县各级各部门的同心协力，需要全社会的共同关心支持。要进一步加大对外宣传工作的制度建设力度，力求使外宣工作制度化、规范化，在资金和政策方面得到有效的保障。要加强同经济、政治、文化、旅游等部门的横向联系合作，形成联席制度。重大外宣事项、活动要全盘动员、统筹安排。要充分利用外宣资源优势，通力合作，借势造势，以经贸展销、外事活动、文化交流、旅游促销等活动为平台，积极有效地开展对外宣传工作，努力在全县范围内构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局。
（二）增大经费投入力度。毫无疑问，开展外宣工作需要一定的经费投入。从这次调研的情况来看，各乡镇、县级各部门在对外宣传这一块工作上的经费投入明显不够，有多种成因，既有认识不到位，本级财政收入不充裕的一些共性问题，也有想搞好外宣工作，但囿于财政收入也不在少数。一方面要进一步加大对外宣工作的经费投入力度，积极向县委、县政府反映情况，争取政策支持，得到更多的资金帮助；另一方面要利用本乡镇、本部门的资源优势，立足实际，制定好项目计划书，积极争取县级以上相关部门的支持，最大限度地争取本级财政预算外的资金的投入。
（三）强化宣传，切实提高与新闻媒体打交道的能力。对任何一个地方宣传部门而言，每一家新闻媒体都是潜在的资源优势，当然，这个资源是指新闻信息资源，谁争取了媒体的支持，谁就获得了外宣工作的优先权和主动权。要切实提高与新闻媒体打交道的能力，通过举办座谈会、联谊会等活动方式，以情感人，加强与新闻媒体之间的感情联系，打通新闻报道的“绿色通道”。要精心策划，邀请新闻界朋友来江安采风报道，争取获得新闻媒体的最大支持。
（四）打造精品，提升知名度和影响力。外宣品是积极有效地开展对外宣传工作最主要的方式。在外宣工作实现了由“分散宣传”向“集中宣传”的有效转变后，要进一步坚定走“精品宣传”的路子，要切实提高外宣传品制作的策划水平，力求少而精、精而美，以最优质的画面、最丰富的内容、最动听的言语把一个多姿多彩、魅力十足的江安呈现在观众面前，最终达到吸引眼球、关注江安的目的。要加大外宣品的管理力度，加大对外宣品制作的指导审核力度，统一外宣口径，规范制作流程。
文旅媒体宣传方案篇9
关键词：旅游目的地营销新媒体网络社区SnS网站微信/微博
随着我国经济的持续快速增长，人民的生活水平显著提高，可支配收入逐年增加。人们在追求物质生活的同时，越来越注重生活的品质，旅游市场异常火爆。根据某大型旅游网的《2014年度中国旅游业分析报告》公布的数据显示，2014年，我国的旅游业实现了新跨越，全年的旅游总收入超过了3万亿，达到了3.25万亿元，其中国内旅游总收入为3.03万亿，同比增长了15.4%，从三大旅游市场的具体情况来看，国内的旅游依然保持了超常的热度，达到了36.11亿人次，同比增长了10.67%，实现了旅游人次与旅游收入的双增长。旅游业也成为拉动国家和地区经济新的增长点。无论是地方政府还是旅游景点都加大了旅游的宣传力度。但盲目的宣传也导致出现了许多错误的认识和行为方式，最为突出的是对旅游目的地形象营销中忽视人际传播的作用，新媒体宣传媒介运用不足。在新媒体快速发展的当前，这些都可能会对旅游目的地的可持续发展构成现实和潜在的威胁。
新媒体是指与传统报纸、电视等传播媒介不同的媒体形式，如博客、微博、微信等等。新媒体营销则是指通过博客、微博、微信、视频、邮件、短信等等有别于传统报纸、电视所开展的营销方式，这种营销模式打破了传统媒体的话语垄断权和信息控制权，具有很强的互动性、传播性、精准性，可以根据受众年龄、地域、消费习惯等实现宣传信息的精准投放。旅游目的地的营销宣传最需要口碑传播，把新媒体运用到旅游目的地的营销中可以提高营销效率，增加旅游目的地的宣传速度、宣传精度以及美誉度等等。
一、新媒体对旅游决策的影响机理分析
（一）新媒体对旅游者的决策影响
作为一名旅游者，在出发旅游之前都会从各个渠道对此次旅游的目的地进行详细了解，诸如旅游区的热门景点有哪些，主要景点的路线怎么走，特色的小吃是什么，最近的停车场车程有多远等等。随着新媒体的广泛运用，这些游客关心的信息都会在微博、网络、论坛等搜索得到，而且非常的完善，消费者的旅游区产品的选择受到网络推荐信息的影响很大，消费者最信赖的是非商业的第三方信息[1]。这是由于在新媒体上的旅游信息大多是旅游者自己的亲身体验，少了商家和旅游目的地的自我宣传，更容易取得旅游者的信赖。此外，在新媒体上，同一个景点，不同的旅游者的游览体验都不尽相同，拥有良好互动性的新媒体为广大旅游者提供了探讨旅游体验的空间和平台，久而久之，“留言―回复―查询―回复―评论”的互动模式容易形成旅游景点的良好口碑，这些都深深地影响到旅游消费者的决策。
（二）新媒体对旅游目的地管理者的决策影响
在新媒体时代，每一个人都可以成为信息的传播者，也可以是信息的监督者，拥有一定的话语权使得他们更容易聚合在一起进行多元化的无障碍交流，进而形成公共意见，例如天涯社区、强国社区等，一些不经意的发帖就能被无限放大，最终引发成公共性的事件。新媒体的这些特点也都深深地影响到了旅游目的地的经营者和管理者在做出具体决策时不得不考虑新媒体存在的现实形态。例如，2014年的丽江导游辱骂游客“不买东西比更可耻”的视频在网络上迅速传开后，迅速被炒成了网络事件。很快，丽江市旅游局就公布了对该事件的处理结果，除了罚款和吊销相关人员的导游证之外，还采取了多项措施来加强景区的规范化管理，这些措施都是紧紧围绕如何纠正导游强迫或变相引诱旅游者购物而对旅游品质的影响。新媒体的出现促使了旅游目的地的经营者和管理者重视旅游者的切实利益，明确了公共决策出台的重点和方向，并及时出台相应政策，最终达到对旅游目的地善治的预期目标。
二、新媒体在旅游目的地营销中的应用分析
根据新媒体的应用形式的不同，新媒体平台主要分为网络社区、SnS网站、网络视频、微博平台等类型[2]。下面就这些新媒体在旅游目的地营销中的应用进行分析说明。
（一）网络社区营销
网络社区包含了旅游博客、BBS，突出了新媒体的娱乐性和参与程度高等特点，容易把拥有共同兴趣爱好的旅游者聚集在一起。网络社区的营销核心是“让客户参与”，更加注重网民的情感交流，并且在互动中形成口碑传播，意见领袖在整个网络社区中扮演着重要角色。众多驴友俱乐部、自驾车车队等等都是社区里不同个性板块的重要内容，也是网络社区模式在现实中的衍生实体，基于网络社区的旅游目的地营销模式开创了新的营销途径。例如，2009年，南非驻华使馆邀请徐静蕾、网上知名博主Keso等人访问南非，这些名人在南非旅游的过程中连续一周时间发了十多篇介绍南非的文章，这些名人本身就拥有百万之众的粉丝，在短时间里就起到了很好的宣传效果，众多网友纷纷表示“想去南非旅游”。
（二）SnS网站营销
SnS，全称是SocialnetworkSite，即社交网站的意思，其构思源于“六度分割理论”，通过关系职能匹配，实现网上“蛛网式”的人际关系网，而且SnS还集合了广告、市场推广和产品等多种信息服务为一体，旅游目的地信息密的本质决定了网络技术在旅游目的地营销中会发挥着重要作用。这里比较成功的一个案例便是新加坡旅游局在社交网站上推出的“我行由我新加坡”（），网站中推广的旅游目的地信息具有很强的针对性，即针对新加坡的旅游特色、交通、观光路线、旅游须知等等，尤其是“机票特惠”、“航班优惠”等等游客关心的问题也给予了详细的宣传。选择“病毒营销模式”，即网站中包含了明星、美食、节庆活动、美食、文化、实用链接等等，这些由话题驱动而非商业目标的驱动更能减少旅客的营销抵触情绪，便于接受，此外，平台的开放性让游客能够充分的参与进来。总之，新加坡对新媒体的成功运用既体现了其对旅游客源市场变化的敏锐洞察，也充分利用SnS优势对目的地形象的作用，对其他旅游目的地营销管理者具有启发作用[3]。
（三）微博/微信平台营销
微博/微信是当前十分流行的一种网络交流平台，在这一平台上也蕴含了诸多服务旅游行业的契机。使用微博/微信的旅游者可以随时随地都能把自己的旅游体验进行分享，提升了“用户的粘性”。为此，旅游目的地的管理者和运营者通过微博/微信平台，把旅游市场的信息进行整合，也能够为不同的旅游客源搭建了沟通的信息平台。为此，首先应该要建立属于旅游目的地自身的官方微博/微信，掌握信息的主动权和权威性。例如扬州的瘦西湖景区通过开通官方微信，及时把景区内的交通指南、游园贴士、旅游线路、景点介绍和天气预报等板块，这种图文并茂的信息平台可以为旅游者与景区的管理者之间搭建快捷的信息沟通渠道，对于景区的宣传起到了积极的正面效应。
三、结语
实践证明，在旅游目的地的营销过程中，新媒体发挥着越来越重要的作用，对旅游业的发展也起到很好的推动和促进作用，能够快速的扩大旅游目的地的知名度和美誉度，提高旅游目的地的市场竞争力，这就需要旅游目的地的管理者和运营者具有新媒体思维，学会运用新媒体这一媒介平台来推动旅游目的地的营销，取得更好的经济效益和社会效益。■
参考文献：
[1]SylvainS.l.，Jacquesn.l.the
influenceofonlineproductReco-
mmendationsonConsumers'onlineChoices[J].JournalofRetailing，2004，80：159―163
[2]王乐鹏，姚明广，王奕俊.旅游企业新媒体营销的研究综述[J].中国市场，2011（36）：83―84
文旅媒体宣传方案篇10
关键词：互联网+旅游推广
中图分类号：F274文献标识码：a文章编号：1009-5349（2016）09-0225-01
一、唐山旅游业现状分析
唐山的旅游业起步晚，自然和人文景观开发程度低，品牌的认同度低，因此旅游业对唐山经济的发展有很高的上行空间。在自我的纵向比较上，唐山旅游业所带来的产值是可喜的。与其他旅游型城市进行横向比较：近邻“秦皇岛”2014年共接待国内外游客2852万人次，实现旅游总收入294亿元。虽唐山旅游人数多，但总收入却低于秦皇岛，唐山旅游的人均消费水平低。从这一层面上不难判断出，唐山旅游的消费群体是省内游、当地游居多，品牌知名度低。唐山旅游业要走出河北，低成本、高效地向全国消费者传递自我的旅游品牌，让消费者体验唐山魅力。“互联网+旅游”给唐山旅游推广带来新契机、新方向。
二、“互联网+旅游”认知分析
“互联网+旅游”是指旅游行业要深度融入电子信息技术，发展不仅可以为游客提供便利的旅游信息、分享旅游体验，同时为旅游企业提供数据，还可以通过数据分析为管理者提供决策依据。
三、“互联网+”背景下衍生出新型媒体
（一）新媒体
2008年中国成为第一网民大国，2009年互联网普及率首次超过全球平均水平。2012年年底，中国网民规模达到564亿人，比上年增加5090万人。网络已不知不觉间融入生活，逐渐影响和改变生活方式。
对新媒体的内涵的诠释有不同的角度，新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”新媒体一言以蔽之即“互联网+媒体”。如数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视等。
（二）自媒体
自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。简言之，即公民用以自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。
四、“互联网+”背景下唐山旅游的推广途径
（一）构建新型品牌推广渠道
营销渠道可以看作产品价值递送渠道，渠道设计始于客户需求、终于客户满意。旅游者休闲时间的碎片化、需求的多样化和喜欢分享与互动的消费行为特点，为自媒体、新媒体的品牌推广提供了绝佳的发展契机。新型营销渠道可以看作“网络直营”，即旅游产品的品牌传播对象为旅游者，呈现零渠道层级。
（二）新媒体、自媒体下的唐山旅游推广方案
1.建立唐山旅游官方网站
由唐山市政府相关部门负责，将各旅游风景区进行分类汇总，共同建立唐山旅游品牌的网上社群，建立唐山旅游官网。在官网的建设过程中要考虑：
（1）旅游需求的差异性和同质性。不同消费群体对旅游需求不同，景点要合理归类。官网要将旅游者需求与唐山特色的旅游资源相对接，确定目标市场，将具有典型代表的旅游产品进行市场推广。（2）推广要以点带面。唐山旅游的宣传前期要以点带线，由线带面。设计出精品线路，充分发挥产品的聚集效应。精品线路作为官宣的重点，精品线路的设计早期不宜过多，选择几条线路即可。（3）要建立旅游者的互动社群。提供互动社群，开设旅游论坛，提供给旅游者分享唐山旅游景点信息和体验的地方。
2.开发唐山旅游app
政府牵头开发唐山旅游app即手机客户端，手机客户端是移动互联网最便捷的入网方式，坚守移动互联网的第一入口。手机客户端可以提供完善、便捷、多样、高效的移动营销方式，旅游者只要打开手机应用软件即可浏览到唐山旅游信息，让旅游者不错过任何一次宣传和推销。app内容的设计要突出实时性和交互性。为旅游者提供最方便、最快捷的交互平台。
3.唐山各景点建立微信推广平台
根据景区级别和条件，可以建立景区订阅号和景区服务号，利用手机终端，向消费者提供最简洁的景区最新动态与优惠活动。
景区订阅号，主要为现实和潜在旅游者传达唐山的旅游资讯，每天向目标消费群体发一条消息。景区服务号，为旅游者提供服务平台，让消费者了解更全面的景点咨询信息。