包装设计定位篇1
关键词：品牌定位；产品定位；消费者定位
包装设计定位指的是根据一定的设计原则，把产品的特性特别是突出的特点明确地表达出来，让包装设计形象既美观又清楚，能让目标消费者容易辨识，与自己的购买欲望相吻合，达到销售的目的。包装设计就是为销售产品服务的。
优秀的包装设计师首先要了解社会、了解企业、了解商品、了解市场、了解消费者，还要有高超的驾驭色彩、图形和文字的能力，根据所掌握的资料来进行分析，做出准确的包装设计定位。一般来说，包装设计定位是通过品牌定位，产品定位和消费者定位这三个方面来实现的。
一、品牌定位
任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有较高的知名度。普通品牌经过一段时间的积累，经过精心的策划和设计，也会很快成为知名品牌。一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。品牌定位一般要考虑三个因素，即：
（1）突出产品的形象色。明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击，因此首先要选定几种符合自己产品理念的有特色的固定色来作为色彩组合，成为产品的形象色，在任何时候都固定地使用形象色，以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。例如“可口可乐”的红色，“百事可乐”的蓝色等等，一提这些品牌，消费者的脑子里马上浮现出它们的形象色，印象深刻。
（2）突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。现在随着市场经济的发展，要想在激烈的市场竞争中占有一定的市场份额，让消费者在众多品牌中一眼就能认出，并且乐于购买产品，就必须突出自己的品牌形象。比如“可口可乐”舞动的标准字体，生动活泼，健康有活力，与年轻人的青春活力非常吻合，很好地表达了自己品牌的特点，所以很受目标受众年轻人的追捧。
（3）突出品牌的图形。包装设计一般都会设计产品的品牌图形，品牌图形也是与产品理念相符合的内容，图形形象可以选用具象图形或者抽象图形，其内涵必须与品牌一致。图形也要有合适的色彩，并与形象色搭配和谐，共同起到一个宣传的形象性和生动性的效果。比如“可口可乐”图形就是主要采用比较抽象的飘舞的彩带，给人一种简洁、形象、可爱、生动的效果。再如糕点包装设计的图形比较多的采用摄影的形式，让人感受到真实的糕点形象特点，引起人们的食欲和购买欲。
二、产品定位
产品定位不准确，即便品牌再大，消费者照样不会购买，所以，产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品因为种类繁多，每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，要从多方面考虑。
（1）产品特色定位。同类产品之间互相比较必然有所差别，那么就把这种差别作为特色。比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。有的产品设计表达不明确，消费者难以辨认，那么消费者在这快节奏的生活中没有耐心仔细挑选产品，所以只有那些包装设计表达明确的产品才容易销售。
（2）产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。这种方法在药品包装设计中显得尤其重要。药品更应该容易辨识，有的药品还要用图形来表达与疗效有关的身体的部位，使消费者迅速了解产品的功能和作用。
（3）产品产地定位。产地不同，产品的质量也不同，有的产地出产优质的产品，所以一般要突出产地特点，因为产地就成了质量的保证，这种方法必须是大家公认的知名度比较高的地方生产的产品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包装设计，在大草原上生产的牛奶就会让人联想到优质、干净无污染等特点，所以牛奶包装上应该重点表现大草原的信息。
（4）产品档次定位。根据产品本身的功能特点和目标受众的不同，每一种产品都有档次上的不同，所以产品的包装设计也相应的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就有明显不同，而日用品本身和礼品本身也有档次的不同，所以，设计时应该仔细分析研究产品的性能特点与档次的关系，以设计出产品档次和包装档次一致的设计，做到表里如一。不能用豪华的包装来盛放低档次的产品，也不能用低档次的包装来盛放高档次的产品，这样不合适的包装都不利于销售。
三、消费者定位
产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，因此，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。一般来说，进行包装设计时从以下几个方面考虑：
（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年龄层次，不同的职业特点造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消费心理、消费特点和消费观念，不同的人还有不同的审美标准和对待生活、对待时尚、对待文化等的态度，因此，在包装设计时都应该认准考虑和明确体现。
（2）生理特点定位。因为消费者有不同的生理特点，所以对产品就有不同的需求，因此设计师在设计此类产品包装时应充分考虑消费者的生理特点。比如，身体有顽固的慢性病的老年人，他需要的就是能够慢慢治愈病痛的产品，传统秘方制成的某品牌药酒就是针对此类人群的产品。那么对于治愈效果良好的药酒，其包装上应该运用图形、文字和标志等明确传达药酒的信息以及针对老年人病痛的信息，以便老年人有目的地购买。
（3）地域定位。不同地域有不同的风俗习惯和文化特点，不同地域的消费者也有不同的消费观念和审美标准，如城市和乡村的差别，内地与少数民族地区的差别，不同的国家和种族的差别，因此，包装设计师在进行包装设计时也要充分考虑这些因素，以便有针对性地进行设计。例如，色彩是不同民族和不同国家一个比较敏感的设计元素，在设计时就要分析和研究当地消费者的喜好和禁忌，不能使用人们禁忌的颜色，多用人们喜爱的色彩。
总之，包装设计定位应充分考虑以上几个方面，包装设计师应该熟练掌握以上知识并能加以综合利用和灵活运用，用自己的聪明才智设计出优秀的包装设计。
包装设计定位篇2
【关键词】设计
可持续设计
可持续设计原则
中国经济快速发展的30年，中国的包装深入地介入全球化浪潮竞争格局中，为了彰显品牌营销推广，我们很多的包装设计存在过度设计的现象，过度消耗自然的包装设计并没有给我们带来精神上本质性的愉悦，但包装给中国社会引来环境危害、生存危机乃至社会的灾难，要摆脱这种生存困境，我们必须重新选择我们的包装设计理念的定位，在此基础上努力建构符合社会发展方向的、可持续设计发展的原则，倡导可持续发展的设计行为和生活方式。这对于当代中国社会的发展和人的全面发展，具有重要的理论价值和现实意义。
1.可持续设计与包装定位的关系
包装可持续设计是可持续发展思想影响下的设计方式，是从设计阶段就考虑环境影响、资源限制、经济发展和社会公平等问题的一种综合设计方式，其目的是为了协调经济、环境、社会三者之间的关系。当代优秀的包装设计的标准应是包装造型设计、结构设计、装潢设计融合可持续设计的定位思路，在此理念的定位下，才能更好地符合社会发展的包装设计作品。因此，一个好的包装设计必须从设计理念与可持续发展理念来定位包装设计。
包装定位与可持续发展的融合是当前包装设计面临探讨和解决的问题，如何解决包装设计与消费主体、社会生态环境与消费习惯的相协调发展的关系，在设计中应该注入可持续理念、解决设计和谐的手段。用发展的眼光看待包装设计，一个好的包装定位不但要考虑到它在使用期间不为环境带来伤害，还要考虑到当它的生命结束后是否能够发挥应有的作用，甚至可以回收再利用，这样的可持续设计为包装设计定位拓展空间。
2.可持续设计定位导入的重要性
从可持续设计的产生和内涵来看包装设计定位发展脉络，是提倡利用可持续设计理论中解决包装整体设计与环境承载的适度性。随着科技水平的不断提高，包装产业迅猛的增长，商品包装类型纷至沓来，同质化竞争带来彼此之间的差异微乎其微。因此，包装作为竞争手段赋予产品新的生命和价值。包装设计定位不仅重视简单的视觉刺激，设计定位应该提供的是合理、健康的生活方式及可持续的社会发展方式所需的包装产品及服务。在包装设计过程中溶入可持续性设计思想是现代包装设计发展的必然。为此，包装从业者要对可持续性设计思想做出深刻思考和全面认识。
从包装的整体设计来说，适度性就是指把消费群体需求与生态环境承载力相协调。适度设计是围绕适度消费这一现象的设计指向，适度消费指“在一定的国民收入中，个人和社会消费需求的增长与国民相适应，在积累率既定的情况下和社会的消费倾向不能超过在一定价格水平下的实际社会商品供应量”。适度设计则是一种生态设计内在需求，要求实现人与自然的共生和谐及可持续发展，是一种均衡的定位设计，是一种综合性设计导向，要求实现消费的综合发展以及人们生活质量的全面提升。设计师要考虑整个产品包装的生命周期及环境属性，包括对自然资源的合理利用、对环境和人的影响的最小化，以及具备可拆卸性、可回收性、可重复利用等的同时，设计师也可在掌握我国目前专门针对产品包装的相关法律法规的前提下，开发出新的包装方式，以迎合消费者喜好探索发展出符合自身特点的可持续包装文化。
3.2包装设计的绿色原则“绿色设计”在包装设计上首先是在倡导消费观念上，引导人们在享受方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续社会良性发展；其次是在包装设计内容上，倡导推广使用者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品和绿色使用方式；最后是包装设计积极倡导在消费过程中和消费后要注重对废弃物的处置，尽量减少对环境的污染的社会责任。和谐性要求包装绿色设计的主体，在其设计实践活动中，应从保护环境出发，合理、科学消费，以达到资源的永续利用和各子系统间的和谐统一定位思想。
3.3包装设计的责任原则
在社会各界倡导企业社会责任，以及消费者意识逐步觉醒的过程中，社会责任作为企业可持续发展的驱动创新的动力，这种类型的包装设计定位开始流行起来。以责任设计的包装设计的发展策略要兼顾好环境、社区、政府、消费者等更大范围内的利益相关责任定位策略。一方面可以有效地遏制能源的消耗带来的社会问题，另一方面还可以提升设计理念、融入自然、增强人与产品、人与自然之间的亲和力，拉近与消费者的距离，同时体现设计师对自然的理解和尊重。
3.4包装设计的生态原则
生态设计是国际设计发展的大趋势，生态设计提倡节约，倡导理性设计提高质量，鼓励精神消费，崇尚环保，提倡健康消费，坚持公平原则，实现和谐设计。从网站形象塑造上积极注重自然生态环境的保护，注重把设计与生产的消耗控制在自然生态承载能力之内。生态的可持续设计网站形象设计过程中，关注产品的生产和产品的消费对生活环境的污染以及对生态的破坏。因此，包装的过度奢华如果缺失有品质的产品的支撑，就会被利用噱头，华而不实。相反，设计师应通过消费者对包装设计接受程度的不同进行分类分析，探求感性经济时代新的包装生态定位策略，设计出经济型包装，将可持续发展理论引入到包装设计和企业运营当中，推动企业从注重消费型包装向青睐生态型包装产业转型。
包装设计定位篇3
关键词：包装设计；课程定位；课程改革
一、“众创”时代背景下包装设计课程定位要求
当前，我国已经进入到经济新常态时期，同时，“大众创业，万众创新”理念逐渐开始深入人心，获得社会公众广泛认同。因此，高职院校包装设计专业应当结合经济新常态背景下的经济社会发展特点，对现行的教学评价标准、教学内容体例进行系统地梳理、整合，以便确保专业课程定位、专业人才培养目标同市场的实际人才诉求相匹配。针对当前产品创新企业、平面设计广告公司、包装印刷企业、品牌塑造公司或者学生自主创新创业等设计与制作的岗位人才需求，成为了本门课程人才培养的目标，包装设计与制作课程成为了一门理论与实践相结合的工学结合的核心课程。在整个人才培养方案中，包装设计与制作课程是属于综合实践类课程，主要培养学生的包装设计基本软件工具操作实践能力，结构造型能力和工艺流程设计能力。
二、包装设计课程改革思路
1.注重教学授课理念的更新，注重教学计划的完善
第一，包装设计课程任课教师应当改变以往所习惯的教学模式，尽可能地将课堂学习时间归还于学生，使学生能够真正地习得知识，而不是机械地对知识“生吞活剥”。因此，任课教师必须认真分析当代学生的心理状态以及兴趣爱好，以此作为教学授课模式改革的切入点，从而依凭对自身教学授课理念的更新，使学生获得更为优质的知识与技能学习体验。第二，任课教师在每学期正式授课之前，应当避免将以往制定的教学计划书直接套用，而是应当结合包装设计领域的前沿动态，对每学期的教学计划进行调整和重制，如此方才能够确保教学目标的实现。
2.注重对课程结构加以优化，开设跨学科课程满足学生的个性化学习需要
为确保课程人才培养目标的实现，因此，任课教师应当结合本领域内的前沿知识以及业界最新发展动态，对教学内容加以更新，同时，应当根据以往学生对课程教学内容的学习感受，对一些教学内容加以优化，从而提升授课的实效性。此外，考虑到现代社会对于复合型人才的高度诉求，因此，高职院校包装设计专业应当在专业基础课、专业技能课之外，增开跨学科课程，以便通过这些跨学科课程的开设，增长学生的见识，使学生在习得专业知识之外，获得更多的知识，从而为其日后走向职场、走向工作岗位创造更好的成功契机。
3.注重对教学内容进行及时更新
从包装设计领域的发展情况来看，每年都会有新的设计理念被研发出来，因此，任课教师在正式开始授课之前，应当通过各类媒体和信息渠道，对包装设计领域的前沿动态加以洞悉，并将之整合到教学内容之中，以免因所讲授的教学内容多年来一成不变，而导致学生所习得的知识同包装设计领域的最新知识相去甚远。任课教师在组织学生进行实验教学过程中，要鼓励学生进行大胆地尝试和创新，以此激发学生的创新思维，使学生能够实现对自身瓶颈的突破。
4.依托实训活动等实训形式，使学生逐渐养成市场意识
为使学生能够实现对课上习得的知识与技能的深入领会，进而在此基础上做到融会贯通，最为有效的方式无疑是组织学生参与各类实训活动，通过这些实训活动的组织和参与，将使学生获得宝贵的专业知识验证与专业技能实际操作契机，从而让学生实现对所学知识、技能的有效掌握和灵活运用。实践操作的教学内容主要的目的就是要培养学生的创作思维以及自己动手能力，老师可以组织学生参加一些设计招标活动，这样能够将实际中的生产活动带到课堂中来，这种方法能够很好的锻炼学生理论与实践相结合的能力。还有就是，高职院校应当在开设校内实训活动的同时，同本地区的企业寻求合作契机，以便使学生在校期间便能够深入企业参与实践。就高职院校包装设计专业的人才培养目标来看，便是为现代企业培养具备较高专业技能的现代包装设计人才。因此，通过高职院校同企业合作的形式，将使学生能够获得宝贵的实践操作契机，此种实践同校内实训带给学生的感受和体验是截然不同的，通过进入企业实践操作，将使学生能够实地感受企业文化范围，企业管理制度，近距离观察生产一线，从而帮助学生发现自身存在的知识短板和技能缺陷，以及自身水平、能力同企业实际用人要求之间的差距，进而在日后的学习和实践中有意识地自我加强。当前网络技术的飞速发展，高校包装设计课程的教学应该充分的利用这一便利条件，从网络中获取各种设计招标项目，选择其中与教学内容相符并适合学生设计的项目进行实践教学，学生拿着作品参与到设计的招标过程中去，不仅使得学生的实践能力得到大大提升，而且对学生创造性思维以及设计能力的提高都有一定的帮助。在以往的包装设计课程教学中，学生的设计作品评判往往以学生自己的主观意识为主，而忽略了市场需求这一重要的评判标准。但是通过招标活动的参与，学生的设计作品编程由企业和消费者来进行评判，评判过程更加具有市场化色彩，这样能够使学生充分地了解市场，体会到市场意识对作品设计的重要性。
5.强化校内实践教学环节，提升校企合作深度
为使学生更好地掌握包装设计专业的知识和技能，因此，高职院校包装设计专业应当结合自身条件，为学生创设供其进行长期实训的校内基地，以便通过校内实训基地的建设和打造，使学生的实践教学活动得到充足的物质保障。同时，在同本地企业进行合作过程之中，高职院校应当指派包装设计专业教师负责驻企带队，以便对学生的企业实践情况加以把握。同时，在学生完成企业实践活动之后，由企业对学生的工作表现给出评定书，将之纳入到课程评定成绩之中，以此提升实践活动的有效性。因为能够实地置身于企业的真实环境中，学生可以积极应用已有的理论知识，并及时发现自身存在的不足，进而查缺补漏，不断完善自身的能力与素质，为日后的就业提高竞争力。结束语随着时代的不断发展，社会越来越需要具备创造力的包装设计人才，所以学校的包装设计教学要努力解决已有的问题，竭力培养学生的实践能力与创新能力，从更新教学理念、明确教学目标开始，一直到实施校企合作，各个环节都应该丝丝入扣，这样才能为培养全面发展的包装设计人才奠定扎实的基础。
6.对学生综合素质提升给予高度关注
为使包装设计专业的学生成长为适合现代企业人力资源遴选标准的适格人才，因此，高职院校包装设计专业在人才培养过程之中，应当对学生综合素质提升给予高度地关注，具体而言，包装设计课程任课教师不仅仅要向学生进行专业知识的讲解以及专业技能的传授，更要帮助学生养成责任感和使命感，使其能够以积极、正确的心态对待职业、对待人生，同时，任课教师还应当注重培养学生的环保理念，以便使其能够从业过程中将绿色环保理念融入到自己设计的作品之中，从而为我国的环保事业做出应有的贡献，更能够使其所设计的作品获得市场认同。这是每一名包装设计课程任课教师在授课过程中所应当把握的要点。总而言之，时代的进步对设计人才的整体素质提出了更高的要求。因此，设计理论课程的教学中应以更先进的教学理念和教学方法，对学生加以培养提升，使他们拥有较高的素质和创新能力适应新时代的不断发展。
参考文献：
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包装设计定位篇4
一、包装设计的导向——市场
一个优秀的包装设计，首先要有市场意识，做到充分了解市场。只有充分了解市场，才能做好包装设计的创意定位。包装设计定位包括：传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。任何一款产品要进入市场流通与消费，必须要有包装主题和重点，在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路，才能在市场上更具竞争力。那么充分了解市场应该注意和研究哪几个问题呢？
（一）要了解市场就必须要走进市场。
只有走进市场，才能连接市场和把握市场。目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费速度递增迅猛，已经高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，未来的包装设计市场在规模上将会有进一步的拓展，包装市场的需求空间将成为一个新兴的朝阳产业。只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。设计师要深入研究为什么好的包装设计会吸引消费者的视线、分析案例成功的原因。这些问题的解决对于包装设计师来说都是具有重要参考价值的。
（二）要走进企业或走进客户。
也就是走进我们所要服务的对象。了解服务对象的目的就是要了解实际的市场所需，对企业进行更准确的定位，同时对产品质量的把关进行实地检测。有了对所要进行包装的产品的基本了解，那么最后所面向市场的包装设计就会有的放矢，能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合，从而保证产品的准确入世。
二、包装设计的核心——创意
创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位,一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找出视觉表现上的切入点，突出特色，加强重点，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。可口可乐的瓶子本身就是经典的设计之一。可口可乐有很多产品，公司根据实际情况在不同国家有不同的小调整。很多不同设计的可口可乐瓶体都会有许多的收藏家。
三、包装设计的灵魂——构思
构思是设计的灵魂。构思的方法是在现代设计定位理论的引导下从某一层面、某一角度出发进行重点突破，从而产生具体的设计处理形式。包装设计构思的核心就是考虑要表现什么和如何表现这两个问题。要顺利找到这两个问题的完美答案，就必须要解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个环节的问题。通常来讲，设计目标是重点，设计的突破口是角度，设计的战术是手法，设计的武器是形式。包装设计可以尝试从以下几个方面进行构思设计：1.以标志为灵感，从产品的名称入手，进而以此为主要的设计元素进行创意构思。2.从商品的原材料入手，进行综合性的考虑。目前这种设计手法的运用在包装设计领域非常广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。3.从产品的产地入手考虑，把原料产地富有特色的异域风情、风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。4.以产品的使用场景入手，以使用形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之感。5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。6.善于利用与产品相关的图形来表现产品。如以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品等。7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。8.从公司形象的角度出发进行系列化的设计。以公司整体形象为基础，注重公司形象与产品包装的统一性和延续性。9.利用含有特征性的色彩构成进行设计构思，对设计中所要出现色彩进行分析研究、合理安排，进而创造出独树一帜的色彩特征和产品格调。
四、包装设计的关键——设计师
在包装设计中设计师的个人修养是非常重要的一个环节。在包装设计时很多包装是具有丰富的文化底蕴的，这就需要设计师多了解一些地域文化、民族文化和企业文化等。大家所熟知的酒鬼酒，就是中国白酒的经典包装设计案例之一。酒鬼酒陶瓶的设计可谓立意孤绝，妙手天成，平朴中显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装设计费之最。酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，是在民族文化积淀的基础之上的厚积薄发，是写意式的一挥而就。湘西的神奇山水赋予酒鬼酒灵性，而湘西的民族文化则赋予酒鬼酒高贵的品牌气质与精神品位。与其说酒鬼酒是一种令人艳羡的上佳饮品，倒不如说酒鬼酒是一件妙手天成的艺术精品。包装设计师还要着重培养自己的创新意识、品味意识、自我否定意识。
（一）创新意识
创新意识贵在求新，想别人所未想过的东西，走别人所未没走过的道路。所谓多想，首先是要敢想和经常去想，要有“吟成一句诗，捻断千根须”精神。但这并不是说要去钻牛角尖，而要合乎实际地去想一些好的点子，当然这要求设计师要有发散性的思维想象空间，往别人没想到的地方去想，想别人没有想过的见解和思路；只有这样，设计师才能永葆创作的激情，才能使设计的作品紧随时代的脉搏，把握市场的变化，让产品立于不败之地。
（二）品味意识
包装设计师的自身品味，就是设计师的学识、涵养、水平的审美意识所达到的水平。从这一点讲，设计师的内涵素质是非常重要的。只有不断提高自己的内涵，并且把这种意识深入到实践当中去，体现在设计中，才能不断地培养和增加自己的审美意识，提升自身品位。
（三）自我否定意识
就是不断地否定自我。这个否定的核心问题，其实就是创新问题。要不断创新，才能不断地发展。在否定自我中，要树立两个观念：不守旧；要开辟新路。所谓不能守旧就是不要被自己以前的成功所禁锢，而不求上进，自以为自己就是权威就是专家。如果那样的话就不好了！艺无止境。要不断否定自我，不可固步自封。只有这样，才能实现自我，突破自我，升华自我。
五、结语
包装设计定位篇5
关键词：包装装潢；设计；定位；构思；思维方式
蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品，她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶"新鲜美味"、"口感香浓"、"营养丰富"、"奶源优质"等众多优点的同时，更率先丰富了营养类别和口感类别。蒙牛早餐奶凭借其生动形象可爱的图案设计和优美的外包装,迅速赢得了广大消费者的青睐,成功占领了早餐奶市场。
一、包装设计理念
蒙牛早餐奶的包装充分体现出包装设计的一些新的理念。对于企业来说，其产品包装要想赢得消费者的青睐，就必须采用现代化和新颖的设计理念。
1、适正设计观
（1）蒙牛早餐奶的外包装采用纸质包装材料，内层有轻质薄膜附着，能够有效地保护内部的奶液，使其不容易泄露，安全可靠。
（2）蒙牛早餐奶的容量为250ml,这种包装的容量正好适中，能充分地满足消费者早餐对牛奶的需求量。
（3）纸质包装小巧轻便，既节约了包装材料资源，又能降低包装费用。而且，纸质包装相对于塑料包装而言，能够回收，方便循环利用。
2、循环设计观
蒙牛早餐奶外包装设计小巧轻便，减少了用料；另一方面，纸质包装能够回收利用，能够循环利用，完美的符合了3R原则。
3、人性化设计观
在蒙牛早餐奶的外形图案设计上，可爱的小闹钟指向七点钟，正好是人们早上吃早餐的时间，突出早餐奶。麦穗的图形设计彰显出早餐奶的小麦味道。另外，色彩的搭配也很优美，给人一种小清新的感觉。这些方面的包装设计都凸显出了蒙牛早餐奶的人性化设计观。
二、包装定位
包装定位把所要传递的信息分为三个基本方面：谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。包装设计就从这三个方面进行定位，即产品定位，品牌定位和消费者定位。
1、产品定位。蒙牛早餐奶应该是其特色和功能定位。这一产品就是定位于消费者的早餐营养需求，特别突出的是早餐时间。
2、品牌定位。蒙牛早餐奶的品牌应该是定位于突出品牌的字体形象和色彩。蒙牛早餐奶正面图案最引人注意的左上角就是蒙牛集团的月牙形商标标识,其后两个墨黑色的蒙牛两字突出来品牌名称。
3、消费者定位。蒙牛早餐奶的消费者定位从消费者的生理特点着手，根据人们早上对于营养元素的需求来吸引顾客的青睐。
三、包装构思的切入点
1、包装设计的构思方法
蒙牛早餐奶的包装设计采用联想构思。指向七点的小闹钟使人们不由地联想到早餐时间;同时麦穗的卡通设计使人们联想到麦香的味道;青绿色的颜色也带给人们一种清新的感觉。
2、包装设计的构思切入点
（1）从商品的品牌切入。蒙牛早餐奶首先从蒙牛这一品牌切入,在左上角显眼的位置塑造了蒙牛品牌的文字字体和标志。
（2）从商品的原材料切入。蒙牛早餐奶包装上很成功的一点就是麦穗,核桃等图案的设计,而这些都是蒙牛早餐奶的原材料,凸显出早餐奶不同的口味(麦香,核桃等口味),因而蒙牛早餐奶的构思切入点应该是从商品的原材料上切入的。
（3）从商品的某种特性切入。蒙牛早餐奶,顾名思义,就是为消费者的早餐准备的商品,这也是其区别于其他商品的一大显著特性.蒙牛早餐奶正是抓住这一特性,设计了指向七点钟的可爱小闹钟。从这方面来看,蒙牛早餐奶的包装设计是从商品的某种特性上切入的。
四、包装造型设计的思维方式
蒙牛早餐奶的容器包装种类属于纸盒式包装。这种设计十分符合包装容器设计的基本原则。该包装既能有效安全地保护里面的奶液,又能在使用的时候十分的方便和便利。同时,纸盒状的奶品包装符合国际流行的潮流和趋势,既能方便运输储存,有可以循环利用,方便回收。在容器的思维方式上,蒙牛早餐奶的设计遵循了表面肌理处理的方法.其只是对纸盒的外表面进行了明显的处理和设计。
五、包装的视觉要素编排形式
图形、色彩、文字、肌理、造型是包装设计的几大视觉表达要素，这些要素不仅具有自身的诉求作用，同时也互为配合，构成商品包装的整体形象。
1、组合形象
蒙牛早餐奶采用了联合的方法,对不同的视觉形象进行编排,将图形,文字等要素以不大不小的方式排列成一个组群,使得消费者看上去会觉得蒙牛早餐奶的外包装设计错落有致、疏密得当。
2、视觉要素的强度和辨识度
蒙牛早餐奶文字,图案,色彩的搭配恰当有序,给人一种视觉上强烈的冲击力.其视觉要素的强度和辨识度很高。
3、组织层次
蒙牛早餐奶在组合形象的基础之上,再用分层的思想将基本单元按照色彩、肌理、形态来加以区分，分成不同的层次加以处理,使得蒙牛早餐奶的包装设计看上去更加协调。
蒙牛早餐奶的商品包装设计是比较成功的,很值得广大食品类企业的学习和借鉴。在激烈的市场竞争中，包装设计确实在商品的销售和流通中具有很重要的作用。因此，企业要重视包装装潢的设计艺术。
参考文献：
[1]吕淑梅.包装装潢设计[m].北京:化学工业出版社,2005.
[2]李立群.商品包装装潢设计[m].北京:机械工业出版社,2004.
包装设计定位篇6
【关键词】包装纸绿色设计
纸作为包装材料是包装工业中最重要的原料之一，在国内外被广泛地使用。由于纸极易降解，对环境不会造成污染，是实现可持续发展要求的绿色包装材料[1]。在包装设计中如果对纸不合理地利用，同样会造成纸的浪费，引发绿色包装危机。因此，纸在包装设计中的优化、合理利用是当前每一位包装设计师面临的重要课题。
1纸包装的属性
纸包装有自然属性和社会属性两大属性[2]。纸包装的自然属性是指纸有防止商品被损坏，方便人使用，区分不同的产品，增添商品的附加值。纸包装的社会属性指满足人们的心理需要，美化生活环境，为社会带来精神效益。
2纸包装结构的绿色设计
纸包装的绿色设计是在满足包装功能的前提下，要尽量实现包装材料所用纸的重量与产品重量之比为最小。
包装结构的选择直接影响到使用纸材料的多少。如果包装的内容物小，而包装容积设计的大，势必二者之间会有较大的空隙，造成纸材料的过度使用。纸包装结构的绿色设计应该是在满足包装物与包装容积空隙相对合理的前提下，从包装材料和结构设计上考虑尽量减少包装纸的用量，实现减量化设计。
在不改变内容物质量、大小的前提下，要实现包装内容物重量与包装材料重量之比达到较大值，有两种设计途径可供选择。一种途径是在保证材料满足包装强度的情况下，采用更为轻便的复合纸包装材料；另一种设计途径是在不改变包装材料的条件下，通过设计成不同的结构形态减少单位体积的包装用纸质量，即减小单位包装纸的面积，达到包装减量化设计的要求。
（1）最优化的纸包装结构：最优化的纸包装结构设计是包装在满足产品储藏、运输和销售的前提下使包装的体积尽可能大，而包装材料表面积尽可能小，也就是说使包装的体积与包装材料的面积之比达到最大值。
（2）包装几何体的优化设计：目前市面上包装的基本几何形体有球体、圆柱体、圆锥体和长方体。假如这4种几何体体积相同，通过数学计算得到圆锥体的表面积最大，其次是长方体，再次是圆柱体，最小的是球体表面积。如果将这4中几何体设计成同样体积的包装，再比较他们所消耗的单位面积材料，通过计算得出球体结构消耗的单位面积包装材料最少，是圆柱体的单位面积材料的84%，是长方体单位面积材料的79%，是圆锥体单位面积材料的76%。
所以，在包装体积一定的情况下，球体形态的包装设计是最节约包装材料的，而圆锥体形态的包装是最消耗包装材料的。如果将圆锥体包装修改为球体包装，在不影响包装容积的情况下可以节约24%的包装材料。但是从物流的角度来看，由于球体包装在运输过程中不稳定，占用存储空间又大，所以，球体形态的包装在现实生活中并不多见。
最常见的包装是长方体形态，圆柱体结构的包装形态多见于饮料包装中。由于长方体形体包装的装卸、搬运、堆叠性能最佳，所以，大体积产品或套件产品都采用长方体包装。对于小体积、小颗粒或粉末状产品的包装，譬如茶叶、奶粉的包装，如果将长方体包装改为圆柱体包装，至少能节约6%的包装材料。这在大批量生产的条件下，对企业降低包装成本、降低产品价格无疑将产生巨大的效果。
对于圆锥体和圆柱体包装而言，其体积和表面积与几何体的高度和底面半径的比值有很大的关系。假如圆锥体和圆柱体的底面积直径与高度相等，计算得出的结论是圆锥体和圆柱体的体积与面积之比最大，即在相同大小的包装容积下，圆锥体和圆柱体的所用包装面积最小，此设计最为节省材料。
对于长方体包装而言，在体积一定的情况下，要达到表面积最小的设计是长度、宽度与高度相等，即正方体包装是方体包装中最节约包装材料的。
3印刷制版的绿色设计
包装几何体形态设计好后，就要进行包装材料的切版设计。印刷切版流程是首先要把设计成型的包装展开图在标准纸张上排版，然后再进行印刷，最后再进行切割。怎样合理地在包装材料上布局排版，关系到材料消耗的多少。如果包装展开图设计为规则的方块形状，则在印刷切版过程中不会产生较多的废料，这种切版工艺是最优的；反之，如果是外轮廓不规则的包装展开图设计，在切版时会产生较多的边角废料，造成许多材料的浪费。因此，包装纸盒的印刷成品在切版工艺设计过程中要尽可能将包装展开图设计为外轮廓规则的方型。
总之，合理的包装设计是在满足包装强度和包装容积的前提下，尽量减少包装用纸材料，以达到降低包装造价，降低环境污染，实现绿色包装设计的目的。
参考文献
包装设计定位篇7
关键字：从化荔枝蜜包装设计
一、引言
国家地理标志保护产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。由国家质量监督检验检疫总局统一管理全国的地理标志产品保护工作；各地出入境检验检疫局和质量技术监督局依照职能开展地理标志产品保护工作。通俗的说，国家地理标志保护产品就是国家认可并统一管理的土特产。在中国，“手信”一词是大家所熟悉的。但手信也并不一定是什么很贵重的礼品，有言“千里送鹅毛，礼轻情意重”，所以一些别具地方特色的产品--土特产，就成了手信的代名词。调查也发现，土特产也正是因为“手信”而变得更加的畅销。
国家质检总局日前2011年第33号公告，批准对从化荔枝蜜实施地理标志产品保护，其保护范围为从化市现辖行政区域。从化的荔枝蜜拥有着悠久的历史，在雍正八年，即1730年的《从化县志》中记载：“从化荔枝蜜，是蜜蜂采集荔枝花汁酿造而成。从化荔枝蜜是全国蜂蜜中的佼佼者”。”1960年，当代著名的散文大师杨朔，在观看了放蜂采蜜并且亲口品尝后，书写了享誉中外、脍炙人口的散文《荔枝蜜》。再据《广州市志》中表述，在建国以前“从化荔枝蜜”名称就已经形成并且名扬海外。
二、存在问题
在实际中广州11家获得蜂蜜生产许可证企业从化就有5家，这些企业都严格按照新的蜂蜜国家标准操作，蜂蜜质量稳定。但虽然在各方面的技术都得到认可，可是从市场上看，目前的从化荔枝蜜包装还存在很多不足，归纳起来，有以下几个方面：
1.包装意识淡薄
从化荔枝蜜的数家生产厂家，在重视产品质量的同时，忽略了产品的包装设计，导致产品的外观简陋，毫无美感，只有实用性而缺乏了美观。众所周知，在商品同质化严重的今天，良好的产品包装设计，不但是该产品最好的无声促销员，更是众多消费者辨别商品的重要依据之一。
2.包装定位不清晰
包装设计定位是指要使消费对象对产品产生什么样的联想和看法，包括品牌的定位，产品的定位以及消费对象的定位。从化荔枝蜜的包装中看到，其包装设计的定位是不明确的。从化荔枝蜜的品牌如谭氏，润至园中看，品牌的理念传达不清晰，没能很好的把品牌的定位体现出来；从化荔枝蜜无论是产品的口感、产品的历史、产品的品质还是产品的功能，都是优秀的，无可挑剔的。但从该产品的外包装来看，这些优良的品质一个都没有反映出来，只是包装瓶的瓶贴上用了一些绿色来体现产品的特征；从化荔枝蜜是不分男女老少皆宜的，虽然消费人群非常广泛，但是，定位于所有人就等于没有定位。消费者的定位非常重要，如果没有消费者定位，那营销策略如何能准确的制定？广告计划又如何制定、如何实施？这样就会出现很多很多的问题。
3.包装材料单一
从化荔枝蜜的包装基本上是以透明塑料罐为载体，不同商家不同档次的荔枝蜜有着不同的罐子形态。但是除了塑料罐以外，就没有其他的材料载体了。
三、设计要点
借鉴国内外优秀的包装设计案例表明，杰出的地方土特产包装设计，应该具备以下的设计特征：
1.充分结合从化荔枝蜜的功能
从化荔枝蜜有生津、益血、理气的功能，在设计中可以选取适合自身企业，自身品牌的功能特点进行突出。
2.恰当处理从化荔枝蜜的定位
购买从化荔枝蜜的消费者中大致可以分为两大类，一类是自用，另一类是送礼用。如果是作为自用的消费定位，则不需要太花哨，以实用为设计原则；如果是送礼用的消费定位，那么在包装的材料、元素上都必须更加的考究，要既能体现从化荔枝蜜的特点，又能体现本企业、本品牌的精神，还能体现送礼者的用心。例如在产品的载体上，两种消费定位的罐子也可以单独设计，自用的实用装要更简朴，而送礼用的罐子，则可能是更精致。
3.绿色包装概念的引进
在互动百科的网站上，“绿色包装（Greenpackage）又可以称为无公害包装和环境之友包装（environmentalFriendlypackage），指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展的包装。”
绿色包装更加利于环境的保护及得到消费者认同，是使产品包装与国际接轨的方式之一。实施绿色包装策略时，可以在保证从化荔枝蜜其包装的基本功能如保护、方便和促销等的基础上，采用减量化包装，努力减少包装材料用量，同时努力开发轻量化、薄壁化的高性能的新材料。二是选择一些无毒无害、无氟化、可降解包装材料实行无害化包装。三是选择可再生易回收的资源作为包装材料。
四、设计表现的方式
在实际的从化荔枝蜜设计改良当中，可以从以下几个方面进行表现：
1.在包装设计的用色上
用色是包装中最重要的设计元素，它直接决定了商品包装设计的好坏。包装设计的色彩合理运用，不仅增强消费者的审美愉悦，更重要的是能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，所以色彩是最能打动人心、吸引顾客的因素。在从化荔枝蜜的包装设计用色上，可以用荔枝蜜的本色作为主要色彩来吸引顾客；也可以用其他丰富的颜色组合来实行。
色彩都是有调性的，不同的色彩可以带出不同的视觉感受。色彩的调性大致有：冷调与暖调；鲜调与浊调以及亮调与暗调，合理运用色彩的调性，不但可以突出从化荔枝蜜的特征，而且使包装设计更加的具有视觉冲击力，从而激发消费者的购买欲望。
2.在包装设计的材料上
透明的材质可以很好的把产品的特征展现，主要以玻璃和塑料两种为主。塑料材质重量轻，方便携带，造型工艺成熟，可以做出各种理想的形态。但塑料始终难以表现出高档、高雅的感觉，故若定位为送礼用时，不建议使用塑料材料。玻璃材料同样造型工艺成熟，可以做出各种形态，虽然单位重量较重，但是质感好，若用于定位送礼用的包装设计是不错的选择。如各种中国高档白酒的包装，形态多样，视觉效果丰富。
还有陶瓷材料，温润细腻，肌理感强，视觉效果多变；还有利乐包，外层的纸片可以根据不同产品的诉求，方便且低成本地印刷不同的设计；还有旺旺“口袋便利包”饮料的包装，同样都是节约资源且包装设计效果好的材料，可以适当的引进为从化荔枝蜜的包装材料。
3.在包装设计的造型上
从化荔枝蜜包装设计的造型应该在贴合主题的基础上，设计出更多丰富的造型。比如说可以考虑像某些日用品一样的补充装，既经济又环保，既节省成本又能体现对消费者的关怀。
又如在外形上可以尝试考虑与从化荔枝蜜特色的结合，做成荔枝的外形，使人一眼就能与其他同类蜜种其他品牌区分开了；又或者设计成泵装的造型，那样消费者就可以更加方便的拾取到荔枝蜜了。
4.在包装设计的元素运用上
包装设计的元素以色彩与文字为主。元素的运用上，从化荔枝蜜的地理位置、蜜种特点以及口味特色等都可以考虑进行合理的运用。
小结
从化荔枝蜜历史悠久，口味优良，功效多用，是具有很好的地方特色和良好品质的土特产，国家质检总局批准对从化荔枝蜜实施地理标志产品保护，就是一个很好的证明。本文通过发现从化荔枝蜜包装设计的现状，指出要点，提出解决途径，为从化荔枝蜜的包装设计改良做了初步的探讨。
参考文献
1、洪铭土特产包装设计研究浙江工业大学2007.5
2、朱和平主编.产品包装设计.长沙：湖南大学出版社，2007.
3、陆红阳，喻湘龙.现代设计元素丛书――包装设计.南宁：广西美术出版社，2006.
包装设计定位篇8
随着人们生活品质不断提高，求美心理也越来越普遍，而精美的包装设计能够满足消费者对产品高层次的需求，甚至产品包装的美观程度直接决定着消费者的购买欲望，如产品的外观能留给消费者留下印象，那么产品的促销就成功了一半。精致的包装不但提高了产品的档次，还能满足消费者的虚荣心。如每逢过节时，送礼的人特别多，人们在挑选礼品时第一注重的就是产品的包装、外观，外观看起来有档次，送给别人才有面子。所以说，靠包装来吸引消费者也是营销的重要手段，这也如实的反映了消费者的求美心理。
2产品包装设计的营销优化策略
精致的包装在其颜色、图案、造型以及材质上都能激发消费者的心理效应，从而产生对产品喜爱，针对消费者的不同年龄、不同身份、不同选择对象等可以将产品的包装设计分为情感性包装、装饰性包装、趣味性包装、差异性包装等，这些包装方法可以有效的促进消费者的购买欲望，使之产生购买的动力。
2.1情感化包装
由于不同的社会阶层，人们的人生价值观、道德、习俗等都有很大的区别，同时在经济状况、兴趣爱好以及对商品的价值倾向方面都是不同的，这也就意味着日常生活中人们的消费形式、消费水平和消费习惯也是有区别的。也正是因为这些原因，一些商家抓住了人们的心理特点，设计情感化包装来满足消费者内心的需求。情感化包装除了要满足消费者多样化的需求外，还应充分体现出产品包装的情感化以及个性化。这样不仅能满足消费者的心理需求，还能增加产品的附加价值，同时又促进了产品的销售。虽然情感包装不对产品进行分类，而只是作为一种情感广告模式，但是可以充分考虑到消费者内心的感受，这是很多商家都想竭力获取的。例如，在“脑白金”的情感包装中一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就激发了人们孝敬父母的心。
2.2装饰性包装
随着社会经济的不断发展，如今产品的包装越来越精致，甚至远远超出了产品本身的价值，不但促进了产品的销售，还增加了生产企业的利润。装饰性的包装设计主要是在产品的包装上起到装饰的效果，可以更吸引消费者的眼球，其设计方式是以装饰图案为主，在包装上设计差图，使产品整体看起来更有表现力。装饰性包装可以让产品达到多种效果，最主要的是能让产品看更起来更具有时尙现代感，从而更能渲染产品在营销中的气氛。2.3趣味性包装趣味性的包装主要是针对儿童用品来设计的，由于儿童天生就很感性，比较喜欢一些生动趣味性的东西，特别是对于颜色鲜艳的东西都比较敏感，所以，抓住儿童这一心理特点，在包装设计中可插入颜色鲜艳的图案，并使产品看起来具有可爱性、温暖性并富有人情味，达到这样的包装效果，才能让儿童对产品更加喜爱。
2.4差异性包装
对于产品生产成本来说，普遍是比较低的，但是一旦进入市场后价格就翻倍，其大多数原因都是因为产品经过精包装后提高了产品的附加价值，同时消费者对商品的购买决策大多数也是因为产品的包装，所以说，包装对于产品的销售来说有着很重要的意义。站在产品生产企业角度来看，若要使产品引起消费者的注意，包装就必须要新颖、要有创意，这样才能有效提高产品的附加价值，才能获得更高的经济效益。其差异性包装可以从以下几个方面着手。
2.4.1逆向思维设计法
逆向思维的包装设计是打破传统的包装计设方法，以追求创新、差异，以达到产品包装与众不同的效果。
2.4.2组合设计法
产品包装对不同的产品采用不同的包装技术、不同的包装方法而构成的组合设计方法，最终还是追求达到创新的效果。
2.4.3仿生设计法
仿生的设计方法主要是让产品的包装效看起来更有亲和力、可爱、情趣、自然等，这种效果更能让消费者乐于接受。对于产品的仿生设计方法，一般普遍用在工艺品、玩具以及日常品的包装上。
2.5附加产品包装
附加产品包装是指对产品的免费运送、安装调试等售后服务工作，虽然产品的售后服务与产品的包装设计没有什么关系，但是关系到了产品的声誉以及售后的质量保证，所以也不容忽视。随着现在市场的竞争越来越激烈，很多生产企业都将产品的附加产品包装作为重点来考虑，其目的就是为了先赢得消费者的心理，最终使消费者成为忠实的顾客。所以，很多大生产企业之间还打起了服务战，制定了一系列的服务计划，如上门服务、售后回访等以使消费者得到最大的满足。
3包装决定产品定位营销战略
由于消费者的需求不同，需要对产品进一步的定位，才能更好地满足消费者。其定位可细分为产品的特色定位、品种定位、档次定位等，而对产品包装就能体现出来产品具体是属于哪一种定位，以下主要针对产品的特色定位与品种定位来举例说明。
3.1特色定位
在包装设计中充分强调出产品的特色，使之与同类产品相区别开来，才能有效吸引消费者的眼球。例如在“特仑苏”牛奶的包装设计上用的是蓝、白相间的两种颜色，不仅清新夺目，而且看起来也不繁杂。同时运用了牧场的素材，把自身的优势都体现在了包装上，让消费者认定这牛奶一定比其他品牌的牛奶新鲜、营养[3]。价格虽然相对于其他品牌牛奶来说高出很多，但其包装看起来很有档次，让人觉得物有所值，也就引起了消费者的购买欲望。“特仑苏”的这种包装特色，在市场营销中占据了很多优势，所以决定了它的产品定位。
3.2品种定位
产品的品种要随着不同消费人群而变化，这样才能更好的适应社会发展，例如“伊利”牛奶中针对儿童、老年人推出了高钙奶，针对爱苗条的人推出了脱脂纯牛奶，针对消瘦的人群推出了全脂纯牛奶，针对高血压患者、糖尿病患者等推出了无糖酸奶等，当然这也是根据消费者的需求爱好而定，最终目的就是为了满足消费者不同的需求。包装的设计可以明确的表明该产品的特性，强调该产品是属于哪一种类型，从而让消费者能够得到明确的信息。同时，包装设计可以将产品与产品区分开来，能有效地突出产品的不同特性，使消费者更加容易区分，从而刺激消费者的购买欲望。
4包装设计在产品营销中的作用
4.1包装体现了产品的销售力
由于产品市场极其丰富，消费者对需要购买的产品观察时间都相对比较短暂，而生产企业必须抓住消费者眼光在货架上扫过的那一瞬间，使产品能够抓住顾客的眼球，这就需要在产品的包装设计上综合地利用独特的色彩、材料、造型等来表现出产品信息以及产品的品牌形象。精致的包装效果不但可以成功的吸引消费者的关注，同时激发着消费者的购买欲望。如果一颗钻石被装在一个破袋子中，那么即使钻石再珍贵，也体现不出钻石的价值，相信也不能吸引人们注意。所以说，包装体现了产品的销售力[4]。
4.2包装体现了产品的识别力
一个产品的包装不仅要设计的精致、漂亮，还要达到产品自已能说话的效果。在包装设计中，要把产品的特点、作用等一系列信息都表示出来，让消费者自己通过这些信息能对产品进行识别、自己能做出判断，那么这样的包装才起到了一定的效果，才能更有效地促进产品的销售。此外，还可以从包装中识别假冒伪劣产品。就拿化装品包装来说，可以从包装上的产品名称、地址名称、生产许可证、标准号等来识别。仔细观察产品的名称可发现包装上的字体、印刷、色彩等都与正规的产品有一定的差异，在合格化妆品的生产地址中一般会标明地区名、地址、经销商、进口商等，而假冒伪劣的化妆品的包装上一般不会写上生产厂名或生产地址，而直接写“中国制造”或乱写一些汉语拼音或英文来冒充进口产品。同时，假冒伪劣化妆品的包装上一般不会标明生产企业的产品标准号、生产许可证号以及卫生许可证等。所以说，包装体现了产品的识别力。
4.3包装体现了产品的品牌力
如今社会已是一个品牌消费的时代，对于消费者来说，购买产品不仅只是为了满足物质上的需求，同时还要满足虚荣心的需求，而这种消费心理对于消费者的感官来说都要靠产品的包装来表现的。包装不仅是产品的外在形象，也是企业品牌的外在形象。创造有质感的包装，可以有效提高产品的价值，同时这对于产品的销售来说也是一种有力的广告，出色的包装、独特的包装、有创意的包装、受欢迎的包装，都可以让产品在市场上走得更远，它所代表的品牌形象在消费者心理形成了一个烙印，使消费者能够对产品有更深的影响。
4.4包装体现了产品的亲和力
包装设计定位篇9
本文从建设单位角度出发，重点介绍了设备安装工程各个阶段进度控制的具体措施。
【关键词】设备安装；进度；控制
一、设备安装工程前期的进度控制
1.1 加强质量技术管理工作
坚持按设计图纸进行施工，发现不合理的地方须经过甲方和设计部门认可后方可施工，采用统一的验收标准，认真执行质量检验评定制度，由质检部门认真抓好，对不合格的项目一律不准进行评定验收，落实好奖罚制度，对于工程质量不合格的进行罚款处理，杜绝质量事故，认真审核班组施工自检记录，是否与施工验收规范相符，有无低于验收规范要求，同时以自检记录为依据进行工程实际质量检查。
1.2 工程合同的进度控制
合同是承包商与业主之间为了完成工程建设而达成的具有法律效力的正式文件。在合同中应明确设备安装完工和工程竣工时间，强调超过完工时间，应进行工期索赔和延期罚款，并在合同中明确索赔或罚款的额度，辅之以科学的核算，从法律上保障安装工程的按期完成。与此同时，可以运用经济杠杆的调节手段进行进度控制，即采取适当的激励机制，通过招标的进度优惠条件，鼓励安装单位加快进度，在合同工期之前完工的话，应发放一定数额的奖金。
1.3 设备出厂前的质量检验
设备制造和返工修复需要—定的时间，尤其是进口设备，质量处理需要更长的周期。如果设备一旦到达安装现场，发现质量缺陷后，再进行质量问题的处理，将会严重影响安装工期。因此，在条件许可的情况下，对于安装和采购的主要设备，应派专业技术人员，到生产厂家，进行出厂前成品或半成品的质量检验。
1.4 工程前期土建施工质量的控制
设备安装时，如果土建预埋尺寸、构筑物高程与设计图纸不相符，将会重新返工，因而延缓安装工程的进度。土建施工时严格控制构筑物的尺寸，使设备准确定位，从而避免设备安装时再进行土建的返工。
1.5 协调好安装施工现场周边的各种关系
为承包商或安装单位及时提供安全合适的进场开工条件和施工环境，即做好通常所说的“三通一平”，通水、通电、通路和平整场地。
二、设备安装过程的进度控制
2.1 编制合理的安装进度计划
按照合同规定的工期要求，制定整个工程的安装计划是实施安装进度管理的关键。不仅承包单位应提交一份安装计划，而且业主单位也应制定出自己的工程进度计划。安装进度计划包括安装总进度计划、单位工程安装进度计划、分部分项工程进度计划。对于设备和材料，无论是总承包商采购还是建设单位自行采购，应做好设备和材料进场、试验、检验、验收的进度计划安排，确定各项设备到达现场的具体时间，保证设备材料的供应进度与安装进度同步。与此同时，应制定并落实相应的资金进度计划，确保建设资金与安装施工有机地衔接起来。在编制计划的方法上，可以优先采用网络计划法。
2.2 加强安装的质量管理
正确处理安装进度与质量的关系，做好安装过程的质量控制。要求安装施工单位编制各类详尽的切实可行的安装作业指导书，制定减少和预防质量通病的措施。在安装过程中加强现场工序的质量监控，同时加强材料到货检验、复试和验收工作，尽量避免因部分材料不合格而引起的停工、返工现象。
2.3 制定和落实必要的监理组织制度
对于公益性环保建设项目，一般要实行工程监理制。设备安装工程的进度控制，同时也是设备监理的一项重要职责，因此必须制定并落实相应的监理组织制度，通过制度来加强安装工程的进度控制。具体来讲，应建立严格而明确的监理人员行为规范和监理责任制度，要求监理人员必须及时就位，长期进驻现场，深入了解安装的进度情况。同时，监理人员不能随意离岗，认真检查每一步安装质量，尽量做到不返工、少返工，以利于加快安装进度。
2.4 定期召开工程进度例会
建设单位定期召集承包商或安装单位、监理单位有关负责人，召开现场进度协调会，这样有利于总包商与分包商、业主与承包商之间的信息沟通。着重解决设计、材料供货、各专业交叉施工之间的接口等影响施工进度的问题。在协调会上，对照进度计划，检查实际完成进度。检查内容包括：设备到场的进展情况、现场安装的进展执行情况等等。分析影响安装进度的原因，并提出采取补救的措施。必须对造成偏离目标计划的各种干扰因素加以排除，保证进度目标的实现。督促安装单位加快施工进度，在工期紧迫的情况下，要求安装单位倒排工时，确保安装工程按期完成。
2.5 落实现场专业技术人员代表
为实行跟踪管理，建设单位应派专员驻留安装现场，负责有关管理与协调工作。其依据是：（1）在安装过程中，难免出现设计变更的情形，需要业主及时与设计单位取得联系；（2）有些施工方案，需要业主直接作出书面回复；（3）有些临时增补的工作量，需要业主单位加以确认；（4）许多隐蔽工程，需要业主代表在现场进行中间过程的质量验收。另外，为确保安装质量和进行标准化工程管理，许多资料需要现场记录、现场会签。如果建设单位相关人员没有在现场，未能及时处理安装过程中出现的问题，在一定程度上会影响工程的安装进度。
三、调试和预验收的进度控制
3.1 组织落实。建设单位组织不同专业技术人员，成立以业主、承包单位、监理工程师参加的调试领导小组，全面负责机组设备试运行工作。承包商事先拟定调试计划，比如调试内容、时间、地点等等。
3.2 人员落实。建设单位应根据调试的具体情况和今后设备运行、维护的需要，尽早安排相关调试所需的技术人员、管理人员以及维修人员。其中维修人员包括维修电工和钳工。
3.3 材料落实。在调试之前业主单位提前做好设备运行所需的各种物资和原料，如公用设施、剂、药剂和调试所需的其它物资。与此同时，要提前做好干管和支管污水的收集，为设备试车准备充足的水源。
四、竣工验收和缺陷整改的进度控制
包装设计定位篇10
的家庭主妇，由于精美包装设计的吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。”可见，
商品包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。放眼国外市场，包装设计普遍向着绿色环
保和功能创新的方向发展，相比之下，我国包装设计始终徘徊于“重平面、轻结构、轻材料”的局面。那么，当前我国包装设计领域究竟存在哪些问题与不足？如何才能早日实现与国际水平接轨？这正是本期行业观察关注的话题。
放眼国际取其精华
关于包装设计，曾经有这样一个形象的比喻：纽带。的确，它就像一根纽带，连接了包装企业和终端用户这两端，并嵌入到包装产业链的不同环节中，从包装材料的选择到包装结构的设计，从包装产品的加工到印刷工艺的创新，甚至到运输、营销过程，无一不涵盖包装设计这一元素。
包装设计的前沿理念在国外，这是无可争辩的现实。放眼国际市场，一些典型的商品包装不仅可以反映出当前包装设计的创新理念，还可以反映出当前包装设计的发展趋势。下面结合零星的几个案例进行详细阐述，我们可以从中体会国外在包装设计领域的深厚积淀和不懈探索。
1.注重功能创新
国外一些优秀包装设计的创新点大多来自对功能的创新，设计师们根据审美特点，科学地对包装结构进行再设计，并将包装功能作为创新点延伸到包装设计中。例如，图1为英国Sainsbury's果汁公司的一款1L装果汁包装，其独特的功能创新是利用4个简单的透明视窗将果汁分成了5份，可以使消费者快速、方便地查看果汁的剩余量，便于其严格控制一天的饮用次数和饮用量。图2所示的是美国亨氏为满足消费者不同消费习惯推出的一款可“蘸”、“挤”两用的番茄酱包装。通过这种创新设计，当撕开托盘表面的薄膜盖材后，消费者即可“蘸”到番茄酱；如果消费者想把番茄酱“挤”出食用，这款包装在顶端设计了一个易撕口，只需极小的力即可撕开包装挤出番茄酱。
国外在功能创新方面的包装设计案例不胜枚举，而且其设计的宗旨都是为了吸引消费者眼球、方便消费者使用。
2.符合绿色环保
毋庸置疑，绿色环保已是各行各业的发展主流，包装设计也不例外。国外的包装设计始终贴合这一主题，设计出很多符合绿色环保要求的包装，主要体现在减少包装材料消耗、包装材料的回收及循环使用、包装材料的可降解性等方面。例如，图1中的案例，除了功能创新外，还进行了减量化设计，相对于同类产品以往的包装，其节省了大约30%的包装材料。图3为Steve'sReal宠物食品公司打造的一款宠物食品包装，该包装袋由可再生材料（如玉米和植物淀粉）制成，而且，Zip-pak按压密封装置同样采用的是可降解材料，完全符合可持续发展的要求。
另外，日本的包装设计比较注重循环利用，其90%的牛奶和饮料均采用折叠纸盒包装出售。当消费者将饮品饮用完之后，可将容器压扁，这样能够减少占用空间，方便送往工厂进行再循环加工，并减少运输成本。
通过以上案例可以看出，国外的包装设计比较注重功能差异性、方便消费者使用性及环保性等综合因素，换言之，将包装业的发展潮流，即“品牌战略”、“绿色包装”、“技术创新”、“消费者权益”等，完美地融合到了包装设计的理念中。因此，为贴合国际包装设计的创新与环保理念，我国也应加快包装设计的创新脚步，紧追国际步伐。
聚焦国内分析现状
近年来，我国对包装设计的关注度持续升高，“绿色包装”、“创新包装”、“整体包装解决方案”等都是关注热点，这也使得包装设计以独特的优势或能力，成为各大企业比拼的砝码。然而，我国包装企业对包装设计理念以及包装设计流程的理解，还存在一些问题与不足，具体表现在以下几个方面。
1.不重视设计输入，缺乏创新性
当前，仍有一部分企业认为包装就是为产品加一个简单的“外套”，并没有考虑将包装设计升级到企业的发展战略上，更加不注重包装设计的输入环节，导致我国包装设计基本上处于“克隆”阶段，缺乏创新性。如“光明”变为“先明”、“青岛”变为“青鸟”等，这些品牌的模仿可谓惟妙惟肖，甚至在结构造型方面也难辨真假，导致消费者误购，甚至感觉“上当”一般，因此，这样很难建立品牌的持久性。另外，在超级市场，这些包装上的模仿、抄袭设计随处可见，比如洗涤用品包装，只要有一个创新包装的诞生，其他品牌就纷纷推出类似的包装。HCppackaging品质部经理陈鹰指出：“这种模仿设计会导致产品生命周期短，市场占有时间短，因此不得不再去研发设计新包装，这无形中增加了包装成本。”如何突破包装设计上的模仿与抄袭行为，以实现超越发展，是我国包装设计行业亟待解决的问题。某日化企业包装结构设计师表示：“与国外相比，我国在包装设计研发投入上花的精力还很少，还需要在设计输入方面有待加强，深入了解消费者的喜好，以便符合消费者的购买心理。”
2.企业间沟通不足
从我国当前包装企业的发展形势来看，包装企业在包装设计环节的“缺位”现象还十分明显，这与当前包装设计的操作方式有着必然的联系。目前一些大型的终端用户都拥有自己的设计团队，他们提供包装设计图纸，然后交由包装企业加工生产，而大多数包装企业只是循规蹈矩地将终端用户的设计图纸“转变”为实实在在的包装产品，这在一定程度上限制了包装设计应有的发展空间。
这其中不可忽视的的原因之一是，包装企业与终端用户之间沟通不足。采访中我们了解到，一些终端用户其实是希望包装企业能够为其提供设计建议和方案的，因为包装企业可以接触到更多的客户，设计思路更广，而且包装企业对新材料的发展及包装产品的制造工艺更了解，这样能使设计环节与制造环节更加匹配。而一些包装企业也纷纷表示，他们更愿意为终端用户提供包装设计方案，而并不只是简单的“来料加工商”，但是他们在推广包装设计方案时，总会遇到一些阻碍。济丰包装（上海）有限公司（以下简称“上海济丰”）包装技术经理黄昌海指出，有些客户只关心包装方案的保护性能，如果为其提供一些新的包装结构设计，客户觉得会承担一定的风险性，因此干脆不采纳。
3.高素质设计人才短缺
高素质设计人才短缺，这是我国包装设计发展缓慢的一个重要原因，也是目前存在的一大问题。据了解，目前我国包装企业中的一些包装设计师是美术专业出身，其较为注重包装装潢的精美度，但缺少包装结构、包装材料等方面的专业知识，这样就造成了我国包装设计当前徘徊于“重平面、轻结构、轻材料”的局面，并长期以来难以突破。
如果商品的包装设计仅以纯粹艺术的角度去考量，反而达不到促进销售的作用。其实，一个优秀的包装设计应该是外观与功能兼备的，其中功能主要体现在新结构的设计、新材料的运用和新技术的注入中。因此，要想呈现一个完美的包装，还需要在结构、材料方面下足“功夫”。因此，对于包装设计师的要求不能只停留在简单的“设计员”、“排版员”、“绘图员”等小角色上。黄昌海指出，包装企业要求包装设计师必须在横向上有扎实的基础，纵向上又有专长和擅长，即走“t”字路线；而其对一个资深设计师要求更高，除了要具备上述能力外，还需要延伸其知识范围，要求阅历丰富、视野广阔，而且还要具有创意的想法，改走“π”字路线，如要求包装设计人员不仅要精通表面装潢设计，对包装结构、包装材料、加工工艺也要有所擅长，这种能力才是包装企业所追求的，然而，当前这种设计人才在我国包装企业中仍有缺失。
4.过度包装严重
目前，企业为了追求利润最大化，往往对产品进行“过度包装”和“奢华包装”。从价值构成方面讲，过度包装的成本甚至远远超过内装物的生产成本，具体表现在：包装层数过多、包装体积过大、采用的缓冲衬垫材料过保护；很多礼品盒的包装材料采用木质、金属材料，这大大增加了包装成本；表面装潢设计富丽堂皇，大量使用不必要的装饰，进行多色印刷、烫金效果等。如月饼包装，4块普普通通的小月饼配上工艺精美的礼品盒，销售价格就能达到“天价”。另外，过度包装也带来了极大的资源浪费，更不利于环保。采访中，大多包装企业表示，其实在包装设计环节，包装企业基本处于被动地位，他们往往迫于社会需求的压力，从另一个层面上讲这也强化了我国包装设计的局
限性。
5.国产包装加工设备落后
“如果没有与之配套的包装加工设备，再好的包装设计也没有办法实现。”陈鹰道出的这句话，发人深思。在我国几家大型包装企业中，采用国产包装加工设备的可谓寥寥无几。陈鹰还指出，“由于国产设备精度较低、稳定性较差，生产出来的包装达不到设计初衷的效果，这就失去了包装设计原有的意义。”目前，我国一些包装企业仍依靠从国外引进先进的包装加工设备来满足生产需求，这就促使了我国包装企业对国外生产设备的长期依赖性，也致使一些国产包装加工设备只能退居二线或成为附属配套品。
对症下药展望未来
可见，我国包装设计仍处在探索阶段，问题重重，我们应以包装设计现状为着眼点和支撑点，去积极探索未来的发展方向，首当其冲就是要针对以上问题与不足对症下药。
1.明确设计定位，进行创新
包装向来被誉为“无声的推销员”，那些能刺激消费者购买欲望的商品包装，从表面上看好像是艺术设计的成功，但其本质是设计师对消费者需求的准确把握。包装正在逐渐向实用性的方向发展，同时被赋予了多重使命，如包装装潢色彩鲜明、图形效果具有视觉冲击力、包装结构创新、包装材料合理，以及满足消费者购买心理需求等，这就需要包装设计师在进行包装设计之前，明确设计的定位与目标，对客户需求、市场状况、消费潮流等做详细的市场调研与考证。
采访中我们了解到，当前我国包装企业与终端用户均对设计定位、输入环节逐渐重视起来，例如某受访企业，其设计定位环节专门由市场部来完成，然后将设计输入想法反馈给设计部，设计部执行完成后再由市场部来验收。还有部分包装企业成立了专门的部门，来研究消费者的消费习惯与购买动机，其实这些都是为了使产品包装设计更好地贴近消费者需求，以达到促销目的。
拉芳集团设计总监陈贤鹰表示，“在包装设计过程中，正确定位很关键，一个成功的包装设计就是最终要达到消费者购买的目的，这也是包装设计的意义所在。”一些终端用户也通过合理的市场定位进行创新，旨在为消费者提供便利的包装。如雅诗兰黛对其口红产品包装进行创新设计，在口红盖子上面加了一面小镜子，用弹簧连接在盖子的一端，当打开盖子时，小镜子会自动弹出，这样在使用过程中就省去了找镜子的麻烦，给消费者带来了极大的便利。
2.加强企业间的配合
包装设计远远超出了平面设计的范畴，如何保证结构设计合理、材料保护性最佳，以及设计与制造工艺匹配等，还需要包装企业与终端用户通力配合、彼此协调、相互启迪，共同来实现。上海济丰提倡“走在客户前面”的理念，提前帮客户想好可能会遇到的问题，并及时与客户沟通。黄昌海介绍，他们在与国外一家客户合作时，发现其提供的包装设计有些“用材过保护”，起初大多设计人员都不想去牵“沟通”这条线，只想简单地按照图纸来加工包装，但有人提出了应该与客户沟通并改进，于是通过一些性能检测报告，将新的设计方案交给客户，最终客户表示非常满意，并且双方建立起了长期的合作关系。所以，包装企业在设计环节的发展空间还很大，这就需要与终端用户主动交流、积极配合，从而实现双赢。
3.注重高素质设计人才的培养
包装设计师不仅仅是接受过良好培训的绘图设计人员，还要对市场状况进行常年研究，不断积累设计经验，关注包装企业与终端企业间的连贯性和相互融合性。大部分受访者表示，建立优秀的设计团队是企业包装设计发展的坚实后盾。例如，上海济丰形成了“梯队式”的包装设计师队伍，由一名高级包装工程师带2～3名资深工程师，每一名资深工程师带1～2名普通工程师，然后普通工程师去带实习生；HCppackaging则在国外开拓市场，建立国外专业的包装设计团队，为其在化妆品包装行业做到龙头企业奠定了坚实的基础。
4.包装合理化
包装合理化已成为包装设计发展的主流之一，它推崇的是最合理的包装结构、最精练的造型、最低廉的成本。因此，在进行包装设计时，应避免过大、过度和过于简单的包装，还应充分考虑保护性、安全性及包装废弃物处理等因素。采访中我们了解到，一些包装企业已把包装合理化列为未来的发展方向，并且以此作为包装成本控制的必要手段。实现包装合理化的途径主要包括：首先，注重包装轻薄化，即在满足包装保护作用的前提下，尽量采用更轻、更薄的包装材料和包装方式，以提高装卸搬运的效率；其次，实现标准化操作，即外包装的规格应与托盘、集装箱标准尺寸相匹配等；最后，绿色环保，即最好选择可反复多次使用、并能回收再生利用的包装材料，同时也要考虑其对环境不会造成污染。
5.加大国产包装加工设备的研发力度