网络发展的现状篇1
那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。
首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。
人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。
反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。
遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。
网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络广告的低迷是可以预期的。这一点，在网络经济泡沫丰富的那段时间里还看不出来，纳斯达克一跌，拂去泡沫，网络广告的真实状况就显现出来了。
其次，广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。传统公司包括一些互联网公司，已经习惯了传统媒体的广告，并且获得了较好的效果。而网络广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度，而现有的广告效果统计方式，要么统计方式不科学，导致广告效果大打折扣；要么统计数据来源不明，令人生疑。因此，在有限的广告预算下在网络广告和传统广告之间作出选择，绝大部分企业还是会选择后者。
第三，网络经济的低迷，直接导致了网站广告收入的减少。纳斯达克上一度出现几乎所有与互联网有关的股票都以几倍，几十倍的速度狂飙，尽管这些互联网公司有很多一部分经营业绩十分差劲，但股市的良好表现使它有足够的资金来挥霍。于是，大量新涌现出来的网络公司为了尽可能的赚取所谓的“点击率”，不吝大量投入广告，其比例已经远远超出了一个公司收支平衡的可能。这种状况使得互联网企业成为在线广告业的最主要收入来源之一，直接导致了网络广告在几年内的超高速增长，随着网络神话破灭，投资者急于收回投资并且没有谁再继续投资，网络公司的资金一下子就出现了枯竭，大量互联网公司不得不倒闭，侥幸存活下来的为了维持，停掉广告和裁员是减小成本的最直接方法。
第四，当前网民的主体不是社会的主要消费群体，网络媒体的广告价值不高。根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，①目前我国网民约2650万，其中24岁以下的占了51.9％，30岁以下的占到了68％。大家都知道，消费能力最强的是30岁以上的中年人群，而中国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人并不是社会的主要消费群体，这导致了目前互联网的广告价值不高，难以同传统媒体匹敌。事实上，即使在互联网最热的1999年，网站广告在整个广告市场上的份额也不像人们想象的那么多。
最后，网络媒体，网络广告还属于新生事务，在各方面都不同于传统的操作方式，现有的从业人员无论在理论上还是在经验上都存在不足，在很多时候都只能摸着石头过桥，在网络广告的操作方式、方法和方向上认识不足。目前国内的网络广告从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等，拥有丰富的传统广告经验，但是在对网络广告和传统广告的关系上，不知道什么应该继承，什么应该抛弃、什么需要修改。
举个例子，笔者认为，传统报纸上的分类广告就非常值得网站借鉴。分类广告是指除宣传企业事业单位及个体工商户的产品及服务项目以外的其他广告，包括征婚、挂失、书讯、祝贺、节目预告等，一般都放在中缝或者专门的版面上，以文字为主要表现形式。笔者认为，让网站来做这类广告，完全可以比报纸效果更好。由于使用了大量的超链接，用户在互联网上可以方便的进行选择、查找和浏览。在表现形式上，网站可以图文并茂，甚至加上简单的动画，效果无疑要比报纸好的多。而据作者所知，在国内的主要门户网站中，只有新浪网在今年开始刊登分类广告信息，此外前不久中华网和搜狐网也开始有类似的栏目。将这类信息作为一个栏目并列在首页栏目导航条上，位置和效果都要比报纸要好的多。但是作者在绝大部分网站上并没有看到类似的栏目，是认为没有价值？还是压根就没有想到过？这是一个令人深思的问题。
网络广告的发展契机
在目前的条件下，网络广告相对于其他传统媒体的优点，往往并不能体现出来，即使有，也是大打折扣，网络的速度是其中最大的瓶颈。目前的窄带网络无法承受大容量的信息传输，无法快速地传递视频讯息、音频讯息和文字讯息。商品的广告形式单调、效果差强人意，用户浏览检索时速度缓慢，根本无法体会到网络的交互性和多媒体。无论是在信息量上、可观赏性上、速度上都远逊于电视，窄带限制了网络广告的进一步发展。
宽带网完全突破了窄带的种种限制，它的出现和发展，为网络广告未来的发展提供了一个很好的契机。
首先，宽带网将会使网费不再成为障碍，网络将更迅速的普及。对于国内较落后的省份而言，上网价格昂贵，不能成为像电视那样的主流媒体。宽带网的出现改变了这种状况，一个宽带用户每月的全部使用费用在100元左右（还有下降的趋势），同有线电视十分接近。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告。
其次，宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使网络广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。目前网络广告的主要载体是以HtmL语言为核心的weB页面。无论是传统的横幅广告、按钮广告还是最近兴起的巨幅广告，都是以weB页为基本载体出现的。这种weB广告容量小，能够在相对较小的容量下实现比较好的画质，但这种“较好”的画质同大容量大制作的电视广告相比，差距十分明显。窄带网络上的广告根本无法同电视广告竞争。
宽带网络使网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务会成为下一个主要的网络广告载体。在带宽允许的情况下，网站可以在正常的视频内容播放之前，先播放不同长度的视频广告；或者是在页面开辟一个适当的窗口，不停的轮流播放视频广告；可以跟现在的巨幅广告一样，定时的全屏播放一段网络视频广告；甚至可以跟电视媒体一样，播出视频新闻、娱乐节目和电视剧，中间插播视频广告……总之，摆脱了带宽这个最大瓶颈之后的网络，其发展前景是可以任由人想象的。
第三，流媒体、VRmL等基于宽带的视频技术的发展，为宽带网的发展提供了技术上的保障，是宽带互联网迅速普及的催化剂。
流媒体（Streamingmedia），顾名思义，媒体文件可以在向播放器传输的过程中就开始播放，这就是“流”的含义——首先在网络中发送音频或视频剪辑的第一部分，在第一部分开始播放的同时，媒体文件的其余部分源源不断的流出，及时达到目的地供播放所用。流媒体技术现在已经被广泛应用于网络广告中去，现在人们看到网站上的用FLaSH制作的banner、button就属于流媒体的范畴。
网络发展的现状篇2
【关键词】网络营销因特网互联网传统营销
网络营销是企业借助互联网实现营销目标的一种营销手段，也是电子商务的重要组成部分。网络营销的概念有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络（包括intranet企业内部网、eDi行业系统专线网及internet国际互联网）进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。国际互联网，全球最大的计算机网络系统。也就是说，网络营销是企业整体营销战略中的一个组成部分，是利用internet技术，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、实现营利目标的经营过程。
网络营销不同于传统营销，它包含的内容丰富：网上市场调查、网络消费者行为分析、网络营销策略的制定、网络产品和服务策略、网络价格营销策略、网络渠道选择与直销、网络营销与网络广告、网络营销管理与控制等。网络营销的特点鲜明，它突破了时间和空间的限制，是企业可以随时随地开展营销活动；它能够充分利用互联网上的各种资源使营销人员能更好的开展营销活动；企业和顾客可以通过互联网进行双向互动式的沟通；它比传统营销更能节约成本，减少了店面租金、库存等。
网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。
第一，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。
第二，网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。
第三，国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。
第四，在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间。利用互联网，中小企业只需花极小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，将产品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到市场中去，平等地与大型企业进行竞争。从这个角度看，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。
在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。1996年，四川茂青茶厂积压的1.6万公斤茉莉花茶，通过互联网招商，结果获得成功，成为国内有记载首次利用网络完成的商品交易。同年，山东青州一个农民首次在国际互联网上开设"网上花店"，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地；1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签定合同2980万元。海尔集团1997年通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰。1998年北京、上海、广州等地不少商业企业也纷纷在网上开设虚拟商店，全国网上商店已达100家左右。到2000年左右，网络营销已开始被我国企业采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。据国家信息中心有关统计数字表明，我国有8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%。
2002年底全球因特网人口将超过6亿人”。其中每天上网的人数将近2亿，这个数字每年还在以30%的速度增长。2006年中国网民过一亿，并且正在快速的增长。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。
在《第29次中国互联网络发展状况统计报告》中数据显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。互联网普及率较2010年提升4个百分点，相比2007年以来平均每年6个百分点的提升，增长速度有所回落。而在《第34次中国互联网络发展状况统计报告》中，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统pC整体80.9%的使用率，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。2014上半年，网民对各项网络应用的使用程度更为深入。移动商务类应用在移动支付的拉动下，正历经跨越式发展，在各项网络应用中地位愈发重要。
参考文献：
[1]郭英梅我国网络营销现状与对策研究[D]北京首都经济贸易大学2003：1-9
[2]姜晓峰企业网络营销策略研究[D]中国海洋大学2008：11-28
网络发展的现状篇3
[关键词]网络；安全技术；安全威胁；发展趋势
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2015.12.035
[中图分类号]tp393.08[文献标识码]a[文章编号]1673-0194（2015）12-00-01
当前的信息网络越发庞大，涵盖的用户和节点也日趋扩大，在这个流通量极大的节点上，只要一个小小的位置出现安全威胁，就会产生非常危险的结果。因而随着网络的包容性和开放性的不断扩大，网络安全技术的进步也变得越来越重要。网络本身的连通性和传递性使网络安全防护必须面对比自身多得多的威胁，因而要全面思索应对各种各样层出不穷的问题。
1网络技术安全情况现状分析
网络安全技术的发展是随着网络技术的进步而进步的，网络发展对安全防护水平提出更高的要求，从而促进网络安全技术的发展。近年来，我国的网络覆盖发展极为迅猛，而网络技术也随之普及到了各个用户身上。在网络安全方面，我国的基础网络防护措施达标率呈上升趋势，面临的风险程度也稍有下降，总体而言并没有随着网络的拓展而陷入更大的安全威胁之中，但也必须承认在安全技术的发展方面，还有很多不足。
我国面临的网络安全风险并没有很大程度地降低，依旧面临传统和非传统的安全威胁，受到的网络攻击也呈上升趋势。网络安全威胁可谓无处不在，而其种类更是复杂多样。因此，在网络安全技术的发展方面，也呈现出全方位和多点开花的状况，从防护、应对及数据恢复等多方面全方位推进，并创立了网络安全模型。只有在多重安全措施并行的情况下，才能将网络安全威胁的生存空间压制到最小。
网络安全技术如同网络的大门和墙壁，是以对访问进行排查、对系统进行清理和搜检及对网络权限的部分限制为主体的多层次全方位综合体。
2威胁网络安全的几大因素
2.1系统不稳定和容易被利用漏洞破坏
网络的安全漏洞一般而言不容易完全避免，在设计之初并不能做到尽善尽美。就现在的情况而言，漏洞的蔓延往往防不胜防，很难及时发现漏洞侵袭，导致真正需要应对时早已损失惨重。一旦重要部分如操作系统遭到漏洞攻击，其造成的损害也非常巨大。安全技术防护面临的节点数不胜数，但攻击者只需要突破其中一点，就可以造成大片的损失，这是由网络本身的结构所决定的。
2.2网络管理制度缺位
就管理制度而言，现阶段网络管理缺少一套整体适用的系统方案，在标准方面往往各自为政，大多数情况下都是根据各自需要选择相应的安全手段，从而形成一个配合并不密切的整体。这样如同临时七拼八凑起来的结构，自然无法面对无处不在无从预防的网络侵袭。虽然部分企业从全局出发进行安全技术设计，但是软件和硬件本身的隔离，以及国家在系统软件方面的力不从心，导致其自身的努力并不能完全实现。要完全改变现状，就要从整体上重新设计架构，尽量明确管理，确定责任，并完善自身的防御功能，以缓解危机。
2.3网络对应安全策略缺乏
现阶段已正式建立了计算机网络安全体系，但其应变不及时，在安全体系遭到破坏之后，恢复和修复工作不甚理想。而事先预防的难度又太大，难以完全做到防患未然。因此，企图依靠预防来进行完全控制并不现实，而完全依靠恢复和补救的方式又比较被动。应急性的方案并不多，可以操作的临时安全系统也缺乏实用性。“第二道防线”的建立，还需要付出更多的努力。
对应的安全策略缺乏，还体现在面对各类不同的网络侵袭行为时，由于相关的安全防护手段有其特定的安全防护范围，不得不依靠多种安全技术互相堆叠，而这些技术可能会互相冲突，或者导致其中一部分失效，从而影响安全技术的整体应用和各个部分的有效发挥。
2.4局域网的开放性漏洞
局域网是建立在资源共享的基础上的，因此其安全防护并没有互联网那样严密，但是由于准入机制过于疏松，导致内部数据很容易被混进来的操作混乱和遗失。如局域网很容易被网络钓鱼者接入，然后窃取和篡改其资料，造成巨大的损失。总体来说，要在建设局域网的时候加强其端口的准入设计，对于连接外网的情况，要有足够的审核方式来进行筛选和控制。
3网络安全技术的发展前景
当前网络技术存在的缺陷是“道高一尺魔高一丈”的状况的体现，被动的安全技术对主动的破解技术而言是处于劣势状态的。但这并不会影响到网络安全技术的发展前景，正因为面临着更多安全威胁，才会刺激网络安全技术的进一步发展，从而实现更高的飞跃。
3.1安全防护模式进入智能控制阶段
网络安全技术的发展是在收集数据、分析防御方式、寻找问题的过程中逐步发展起来的，现阶段由于仅限于归纳已有的问题，而陷入被动的窘境之中。随着网络的进一步优化，相信计算机的智能化会带动安全技术的智能化，从而自动的进行最优选择。而随着未来完善的nGn网络的建立，相信这样的控制并非虚妄之言。
3.2网络容量的扩展和安全技术覆盖的扩大
近年来，ip技术不断发展并扩大业务，网络安全技术也随之而动，进一步提高自身的覆盖深度和广度。随着云计算技术的普及和完善，对云数据的保护也成为了需要关注的问题，广阔的安全防护需求决定了网络安全技术覆盖面必将进一步扩大。
主要参考文献
[1]李伟成.新世纪中的网络安全技术与中国的发展策略考虑[J].网络科学技术，2009，17（3）：22-25.
网络发展的现状篇4
关键词:网络安全;发展方向;技术
伴随着信息技术的迅速发展，这让互联网的应用也变得越发的广泛起来。但同时所关乎到的信息网络安全问题也收到了人们广泛的关注。信息网络存在的一些安全隐患，会对人们在互联网的正常使用上造成非常直接的影响。因此，应该如何对现阶段互联网中存在的一些安全隐患加以解决，成为了保障网络安全的一个重要的话题。基于此，要求我们应该对互联网存在的安全隐患，进行认真的分析和研究，并且找出互联网安全存在的一些不安全因素，在对互联网安全系统的防护上，切实的找出可行的方法，进而更好的对互联网的安全进行保障。
1网络安全问题的致因
1.1对应用程序缺乏有效管理
不管是工作还是生活，互联网都能够在无形当中渗透到其中来，基于此种原因下，就会有各种类型的安全工具产生，但是对这些工具并没有进行规范化的管理，这就在无形当中让用户使用网络安全系统时，出现一些滥用的情况发生。由于安全工具的类型非常多，系统的安全软件没有强大的安全技术作支撑，会让黑客对安全软件存在的漏洞进行利用，最后对网络的安全管理工作造成非常大的破坏。如果黑客一旦对网络安全工具加以利用的话，就会出现攻击网络的情况，最后就会有非常大的安全隐患产生。
1.2安全漏洞问题日益显著
互联网的安全系统绝大部分会有程度不同的安全问题存在，但是所存在的这些漏洞当中，多少也会有一些设计人员操作的原因存在，这主要是为了以后意外发生时，能够更顺利的进入到系统当中。正是因为这个漏洞的存在，一些企图不轨的人员，就会利用互联网存在的这个安全漏洞，攻击并破坏系统。
1.3网络设备自身安全问题
网络设备自身也会有一定的安全问题存在，如果被有企图的人发现并进行利用，则会对网络的安全造成严重的影响。比如，大家都知道，互联网主要分为两种，一种是无线网络，而另外一种就是有线网络，但是相比较无线网络而言，有限网络则会更容易出现安全隐患，这主要是因为黑客可以通过对监听线路的利用，从而收集一些信息，通过这样的方式黑客就可以搜集到非常多的信息。
1.4恶意攻击带来的安全隐患
恶意攻击是在所有互联网安全隐患当中，最为受到的一个安全隐患。由于一部分黑客为了能够达到自己的目的，就会对网络中节点之间的数据进行利用，进而达到对信息进行盗取的目的，最后导致信息失窃的安全问题。由于现阶段所使用的互联网大部分都是以太网，因此网卡就会安装在两个节点之间，这样就能够对两点之间的信息进行较为有效的接收。大部分的黑客在实施攻击的过程中，都会采用这样的方式进行攻击，其造成的后果也是非常严重的。
2网络安全技术的发展方向
2.1网络安全技术发展日益科学化
网络安全技术逐步的科学化还是一个较为漫长的过程，会在整个网络发展的过程当中存在。要想让网络安全技术真正的科学化，就要通过对数据进行收集和分析，采用这样的方式真正的达到让网络安全技术科学化的目的，与此同时综合考量技术，切实的将网络安全存在的问题找到。
2.2防御技术日益专业化
随着网络优化的不断发展，并且逐步的朝着自动化，还有智能化的方向上不断地发展和进步，由此就有了人工智能专家的出现，这就在一定程度打破了原有的思想，在对系统的支持上，通过智能决策的方式，能够对机制进行更为切实有效的运用，网络优化人员在针对网络中存在的一些安全隐患，可以给出相对应的解决措施，让网络当中存在的一些安全隐患问题，及时的得到了科学的解决，这也证明了网络安全防御技术变得越来越专业化起来。
2.3形成一个专门产业链
伴随着信息产业日新月异的发展，以及和其他产业的密切融合，这也让网络安全技术有了非常大的变化。网络安全技术正在逐步朝着生态环境的方向进行转变。伴随着产业链变得逐渐复杂起来，造成计算机网络产业要朝着生态环境的方向不断的转变。任何一个环节在生态环境中都能够被取代。
2.4网络信息容量得到提升
随着互联网技术日新月异的发展，这也在一定程度上，让以往的数据业务没有办法和现阶段的使用需求相适应，由此对路由器还有交换机的处理能力也提出了越来越高的要求。基于此，互联网也对业务的发展需求上提供了大力的支持。随着使用人们越来越广泛的使用互联网，互联网待到使用一定程度时，就会有负荷问题的出现。因此在对网络技术的发展上，应该加强对信息容量的提高。
3结束语
伴随着互联网技术的发明和使用，这让互联网对人们的生产还有生活都提供了非常大的方便，为人们传输着丰富的数据和信息，但同时互联网的安全性也受到了非常多的关注。基于此，这就要求我们要对网络现阶段存在的问题进行分析，并且找出网络安全具体存在的问题，然后加强对此有关技术的发展，进而将更好的网络服务提供给人们。
参考文献
[1]井鹏程,王真.计算机网络安全现状和防御技术分析[J].网络安全技术与应用,2016(11):11-11.
[2]朱骏.基于网络安全的计算机网络技术现状及发展研究[J].信息系统工程,2017(03):71-71.
网络发展的现状篇5
[关键词]网络广告网络营销互联网
网络广告是以互联网为媒体、传播的商业广告。网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。与传统媒体广告相比，网络广告有如下特点：价格低廉（网络广告的付费依据点击率计算，现在一般是每1000次点击25至75美元不等，与电视广告相比便宜得多。据一项统计，获得1000名美国受众的成本，网络广告仅为电视广告的五十分之一。）、形式多样（文字链接广告、图片广告、视频广告、flash广告、跳出式广告、下拉式广告，以及各种新形势等等）、服务方便（可以直接购买、通过链接瞬间了解到该广告的所有信息）等。根据国际广告署(iaB)和麦当劳对多种媒体广告效果作的，发现大规模的互联网广告对于品牌推广的效果甚至好于电视媒体。
因此，网络广告逐渐成为网络上的热点，世界网络广告发展可谓突飞猛进。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，以美国为例，2005年，美国网络广告收入轻松突破100亿美元大关，达到了125亿美元的历史新高，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。
本文拟对中国的网络广告的现状进行分析，通过横向与纵向分析，对我国网络广告的发展提出个人的建议。
一、中国网络广告现状
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。2002年中国广告营业额达到了903亿元，网络广告只有约5亿元，占总额的0.55%。2003年，中国网络广告市场总额达到10亿8000万元；2004年，中国的不含搜索引擎的网络广告市场增长到19亿元，市场增长率近70%。根据iResearch的调研，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长了77.1%,是2001年的7.6倍，进入到主流广告媒体行列。艾瑞市场研究预测，2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元,到2010年,这一数字将扩大至157亿元。
但是，从中国网络广告所占的比例来看，2002年中国广告营业额达到了903亿元，网络广告只有约5亿元，占总额的0.55%。在美国市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%。2003年，中国网络广告市场总额虽然突破人民币10亿元大关，但是网络广告所占比重较低，其主要原因与国内网络广告存在的问题是分不开的。
二、中国网络广告现存的问题
1.互联网普及程度较低，限制了网络广告发展
根据中国互联网络信息中心（CnniC）在京的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截止到2006年6月30日，我国网民人数达到了1.23亿人，仅次美国位居世界第二，但是网民的比例依然低于美国等发达国家，和发达国家相比，我国的互联网普及程度明显落后，实际能看到网络广告的人数还很少,与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体铺天盖地的影响相比,相对较弱。由于无线上网还未普及，不便随时上网的电脑与报纸、杂志相比,也有很大的劣势。这些原因造成了我国网络广告在广告中占比例较低，也极大地影响了客户做网络广告的积极性。
2.网络广告人才较为缺乏，策划水平不足
在我国，由于网络广告业作为新兴行业，我国的高等教育对网络广告技术人才、网络广告营销人才的培养还未建成成熟的教育体系，现有的网络人才相对较少，且在技术和营销理念上相对滞后。网络媒体，网络广告还属于新生事务，在各方面都不同于传统的操作方式，现有的从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等，拥有丰富的传统广告经验，但是在对网络广告，无论在理论上还是在经验上都存在不足，在很多时候都只能摸着石头过桥。
3.缺乏成熟的监督、认证机构
广告监测是评估网络广告效果的必要手段，也是网络广告的优势之一。权威、独立的网络广告第三方监测报告，能够给广告主和广告商提供综合、准确、公证的统计数据，为其广告投放决策提供最具价值的参考。目前我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，具有一定的主观性，缺乏第三方的审计和认证，测评标准不统一，其公正性一直受到质疑，造成网络广告的市场价格十分混乱，无序竞争现象严重。
由于网络广告的形式太多,对于网络广告内容的真实性问题,即使设立专门机构也难以监管,并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定,网络广告尚没有相应的法律法规来规范,使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是现象非常突出,各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测,自报访问量,作假现象时有发生,导致了网络广告发展的无序和混乱状态。
4.网络技术落后，网络广告的表现力还不够丰富
中国网络广告的形式缺乏创新与想象力，在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等网络广告形式，而没有体现创新。1998年普通创意的广告点击率一般在2%～3%,而进入1999年,点击率低于1%的情况越来越普遍。网络广告创意水平不高是其中一个重要原因。
5.对网民的心理行为研究不够
2004年一次关于网络广告的市场调查中，在问及网络广告该如何改进时，有超过40%的人认为网络广告应该加强其针对性。因此网络广告能否进一步得到网民的认可，还需要进一步研究网民对广告的心理，创新网络广告的形式，另外，网络广告内容制作，针对具体受众，适应受众的民族文化心理。网络广告的传播虽然是跨国界的，不受地域限制，但实际上仍然有其主要的受众群。在网络广告制作过程中，首先要考虑到受众的定位。在确定了受众定位的前提下，网络广告首先要考虑的是受众的民族文化心理。每个民族都有自己独特的文化心理特点，只有适合这种民族文化心理，广告才会得到受众的认同，才有可能成功地激发起受众的购买行为。
三、开展网络广告的对策建议
1.改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度
美国的第三方认证系统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外,还可监测到违反国家规定的一些广告,如烟草、色情或暴力等。在我国,网络广告的管理已引起国家的重视,我国电子商务的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。但还不够,因为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门,还需要政府、网络广告商和网站经营者的共同参与积极配合。
2.加快我国网络技术的发展,努力拓宽网络广告的范围
政府在扩建、完善现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信普遍服务的同时,大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果,加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。一旦宽带技术在我国得以普及应用,制约网络发展的技术障碍得以消除,电子商务和网络广告的发展则将是不可估量的,网络广告的范围也将会由目前的it、通信、汽车、酒店、地产等少数行业拓展到全社会的全体行业。
3.运用新技术，追踪用户兴趣
网络传播发展趋势之一就是分众传播，精确制导，提高命中率。为用户提供他们感兴趣的广告，无疑会提高广告的效果。为此，需要追踪受众的兴趣，对其进行分析。传统的信息收集手段为在注册新用户时填写的用户信息，包括年龄、性别、收入、职业等，这些为广告投放者提供了部分潜在消费者的信息。目前，又出现了一种新技术，可以检测注册用户在哪些商业网站逗留的时间比较长，在一段时间内反复登陆的是哪些网站，以及习惯在哪些网站上消费。广告投放者可以根据这些信息，选择为那些对自己这一领域感兴趣的用户提供相应的广告。
4.省略通过把娱乐与广告相结合，在获取高访问量的同时，也敲开了若干商家的大门，甚至赢得了巨额的广告收益；在颇受资本界关注的Youtube上，涌现出了大批由用户自创作的娱乐广告形式。网络广告被重新定义。由消费者制作的“草根”广告不仅成了互联网上的一个新景观，也有望成为播客（podcasting）的一种强有力的新盈利手段。一些由用户制作的搞笑视频网络广告，看上去比商家花费重金在电视上播放的广告更受欢迎。在该网站上投放广告的商家也很快发现，使用这一新广告形式来替代传统广告，能拥有“五倍于原来的点击量”。
另外，还可以采用富媒体广告（Richmedia），其定义是指由2D及3D的Video、audio、HtmL、Flash、DHtmL、JaVa等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。富媒体广告能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交互。
除此之外，企业也可以建立健全的广告整合营销体系,该体系能够提供丰富的咨询――企业形象――产品――电子商务解决方案,帮助企业进行网络活动和策划,产品、市场网络调查。
网络发展的现状篇6
关键词：网络广告发展现状发展趋势
一、网络广告概述
传统意义上的广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用通过一定媒介形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务，以及在或近或远的将来达成销售的营销方式。而网络广告则是近年来随着互联网技术的发展与普及而迅速崛起的一种依托新媒体传播的广告形式，是继电视、广播、报刊、杂志等传统媒介之后新兴的一种新媒体平台广告。总的来说，网络广告就是在互联网上的以数字代码为载体的各种经营性广告。
网络广告既具有传统媒介广告所有优点,又具有传统媒介所无法比拟的优势。网络广告可以分为广义和狭义两种，其主要具备传播对象面广、表现手段丰富多彩、内容种类繁多,信息面广、多对多的传播过程、互动性等多重特点。
二、网络广告的发展现状
随着互联网的蓬勃发展,网络广告在过去的短短十余年间迅速发展壮大,已经成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。
1.网络广告的优势
网络广告促进市场迅速增长。从1997年网络广告在中国的出现，几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。中国广告市场这几年来由于中国经济的快速发展而不断发展和扩张，网络广告所占比例的大幅提升更能显示出网络广告市场的迅速曾长。主要门户网站在网络广告市场中表现不俗。
关键词搜索为网络广告带来新的增长点。搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况，受众具有极强的选择权和主动性。另外，由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性，因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者，这种有效到达的广告模式深受广告主喜欢，因而因搜索引擎发展而带动的关键词搜索广告得到了迅速发展。
与国外差距大，市场发展潜力大。中国的网络广告从诞生到现在虽然经历了一个快速增长的阶段，而且依然会持续增长，但如果和美国等西方国家的网络广告市场相比，仍然有很大差距。
2.网络广告存在的问题
经过十余年的发展,网络广告已经成为网络上的热点,作为新兴产业,其发展可谓突飞猛进。虽然网络广告的发展前景非常广阔,但也存在以下不容忽视的问题：1、经济危机将对中小广告主影响最大。主要原因在于，整体而言中小企业相对于大型企业抵抗经济寒流的能力较低：在市场需求增势放缓导致营收缩水，信贷、投资紧缩的情况下，其融资能力要逊于大型企业，因此在成本支出上可能会采取更加谨慎的战略，对其营销投放影响较大。2、监管不力给网络广告发展造成的负面影响。政府监管作用能否有效发挥,网络广告监管机关是否依法履行职责,是网络广告问题能否得到彻底解决的关键所在。
三、网络广告的发展趋势
1.互动广告将成主流
网络广告数不胜数，只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动群众的购买欲望,激发他们的消费需求。互动广告具有灵活性、现实性和先进的互动传播新技术。它作为一种新型的广告模式出现，它不仅满足了开发商力求新颖的原则，而且为消费者提供一个很好的信息交易平台。同时，在互联网广泛使用的今天，也为消费者节约了不少时间。
2.网络广告与互动游戏结合
在网络广告中掺加互动游戏是一种新的网络广告尝试，消费者只看广告或只玩游戏都会影响消费者消费的积极性。互动游戏的原理主要是通过感应系统感应玩家的动作，然后进行分析计算，从而执行相关的游戏命令。因此互动游戏主要的核心在于感应系统的灵敏程度以及游戏设计的多元性。互动成为未来的一种潮流趋势，越来越多的消费者开始注重在游戏中的体验性，希望自己真实参与到游戏中。网络广告以其独特的方式与互动游戏相结合，为消费者提供了良好的发展空间。
3.网络广告与传统主流媒体整合传播
利用传统媒体进行广告站点的宣传。如在报纸、电视上登广告以使更多的受众了解和熟悉广告站点。通过传统媒介的宣传,以提高广告站点或公司站点的知名度。传统媒体与互联网的结合,将进一步促进网络广告的发展,使更多的潜在消费者了解产品的信息。电子网络广告与传统媒体广告最明显的不同之处在于它的互动性和大容量,它可以使消费者自己随心所欲地选择自己所需的广告信息。网络广告所具有的向巨大范围受众提供各自所需信息的这一传统媒体所没有的优势,将被用来进行销售反馈、客户服务、网上交易以及在其他传统媒体尚未发现的应用领域。
四、结语
网络广告作为一个新兴的广告媒体还有许多本身不完善的地方，如何让电子网络广告健康地发展，这要求各界人士积极行动起来,跟踪互联网的最新动态,研究电子网络广告对信息传播、消费行为的影响,提出未来网络广告的发展方向和战略对策。
参考文献：
[1]菲利普・科特勒.市场营销管理(亚洲版)[m].北京:中国人民大学出版社,1998
[2]丁俊杰，康瑾.《现代广告通论》[m].第2版，北京：中国传媒大学出版社，2006
[3]黄升民，陈素白.《社会意识的表皮与深层――中国受众广告态度意识考察》[J].现代传播，2006
网络发展的现状篇7
[关键词]网络会计会计信息传统会计
随着互联网的普及和发展,信息处理网络化已成为历史的必然趋势，会计作为企业经济管理组成部分，随着经济时代的变迁必然会有所发展，在这种情况下，网络经济催生了网络会计，网络会计应运而生，网络会计的出现，大大弥补了传统会计的不足，成为会计发展的新领域。
一、网络会计概念及特点
网络会计是指在互联网环境下对各种交易和事项进行确认、计量和披露的会计活动，是建立在网络环境基础上的会计信息系统。网络会计以财务管理为核心，实现业务管理与财务管理一体化，支持电子商务，能够实现各种远程操作日常事务的动态会计核算与在线财务管理，是支持电子单据与电子货币结算的一个全新会计核算模式。
计算机作为对信息处理最为快捷有效的工具，它在会计领域中的运用，使会计信息处理有了质的飞跃。网络的发展，为会计信息系统提供了最大限度、全方位的信息支持。这就使网络会计具有以下特点：
1.信息处理与使用实时化。网络技术的应用,使企业每一项变动都可以实时予以反映,当业务事项发生时,会计信息系统可以通过企业内部网、企业外部网，以及互联网直接采集有关的数据信息,实现会计和业务一体化处理。凭借计算机的强大处理能力和网络的传输能力,信息使用者只要点击鼠标即可生成所需的会计信息。这样管理人员可以根据授权了解本单位的最新情况，及时安排人力资源，提高管理决策效率；会计信息的投资者及其相关的利益集团也可随时上网访问企业的主页，以获取企业最新的历史的财务信息，从而减少外部信息使用者的决策风险。
2.单据、凭证无纸化，认证、结算网络化。随着互联网的快速发展，地球村的提法得到广泛认可，人们无论身居何处都能及时得到世界各地的商品、贸易信息，只要在网就可方便地实现订货、交易、结算。电子货币、电子单据、电子凭证被大量使用，会计数据由电子符号替代，纸张由光磁介质所取代。
3.信息披露充分化。在多媒体技术的支持下,在互联网上急可以用文字表达来反映会计信息,也可以同时以声音、图表和动态的图像反映会计信息。网络会计信息容量更大,反映的问题更全面。
4.信息提供多元化。以互联网为基础的会计信息的获取更具针对性。企业不仅可提供规范的最低标准的会计信息，也可以根据使用者自己的需要获取相关多元化会计信息，并可对这些信息进行进一步的处理。
5.信息资源共享化。在网络环境下,会计信息将具有更大程度的开放和公开,大量数据通过网络从企业内外有关系统直接采集,而企业内外的各个机构、部门也可以根据授权,通过网络直接获取信息。这样,网络信息通过相互访问实现资源共享。
二、网络会计与传统会计的区别
网络经济催生了网络会计，与传统会计相比，网络会计具有更加广泛的核算内容，核算范围不仅包括传统会计业务，还包括电子商务等网络经营业务。
1.会计主体不同。传统会计主体是明确稳定的，网络会计主体却具有不确定性。传统会计主体服务对象是特定的单位或组织。网络会计的主体具有模糊性，是“媒体空间”、“虚拟公司”等不具有独立的法人资，它没有传统企业的特征，只是网上虚拟社会的虚拟单位，他没有物理实体，又可随时变化，会计核算的范围具有模糊性。
2.会计确认基础不同。传统会计确认的基础是权责发生制，权责发生制原则会计以会计分期假设为前提，以历史成本原则为基础，要求收入与费用相配比，传统会计最终决定的是净利润而不是现金流量。网络会计下以现金流动制为基础，现金流动制是未来会计发展的必然趋势。现金流动制是以收付实现制为基础，在收付实现制与资产负债观的基础上发展起来的。现金流动制会计，利润的确定不是通过确认收入与费用并运用收入减费用的方式进行，而是比照存货盘存的方法确定资产净值。与收付实现制相比，现金流动制所关注的，不只限于实际已经发生的现金收支，它还包括可能的或虚拟的现金流量；收付实现制只能用于对历史的现金收支信息进行处理，而现金流动制还用于处理现在或未来可能的现金流量。
3.会计目标职能发生改变。网络会计不同于传统会计,传统会计只对会计信息进行分类整理汇总成财务报表，网络会计既要对会计信息进行分类汇总成报表，还要对本单位管理决策提供有力的信息支持,保证信息的集中性、准确性和完整性。核算和监督是传统会计的两大基本职能，在网络会计中,由于实现了实时和自动的核算处理,会计核算职能被淡化,会计监督职能则越显重要。
4.会计手段不同。传统会计的业务方式是手工记账式，20世纪70年代后，计算机应用于会计工作，随着财务管理软件的发展，会计电算化逐渐普及起来。从我国目前会计电算化系统的应用情况来看，大多处于单机或小型风格状态。但无论是会计电算化还是会计网络化，都只是对手工记账方式的模拟，会计信息不连续的情况容易造成会计信息的失真，其技术应用水平和会计目标的完美实现还远远没有达到网络会计的水准。
三、我国网络会计发展现状及问题
网络会计是20世纪90年代中后期起步，在一些有实力的高新企业和国有大中型企业产生了一些网络会计的雏形。但从全社会的角度看，传统会计仍占绝对主导地位，一些小单位仍沿用传统的手工记帐方式，不少中、小型单位则停留在单机会计模式，相对较好的单位只在财务部门内部建立小型网络，与网络会计的要求相去甚远，与发达国家相比也有相当大的差距，我国网络会计发展中存在以下问题。
1.会计信息安全性问题。会计信息是反映企业财务状况和经营成果的重要依据，不得随意泄漏、破坏和遗失。计算机网络的发展，使各种计算机系统互相连接,从而使系统间的数据流动性很大。但计算机系统本身是脆弱的，病毒的感染、计算机硬件的故障、用户的误操作等都会危及网络系统的安全性，再说企业的财务数据属重大商业机密,网络传递过程中,随时存在被截取、篡改、泄漏机密等安全风险,很难保证其机密性、真实性与完整性。
2.会计信息客观性问题。网络会计环境下，仍然存在信息失真的风险。尽管信息传递的无纸化可以有效避免一些由于人为原因而导致会计失真的现象，但仍不能排除电子凭证、电子账簿可能被随意修改而不留痕迹的行为。
3.会计信息储存的问题。会计信息的传递和利用需要通过一定的载体才能完成,载体与信息相辅相成。新型磁介质载体将取代纸质档案成为新的管理方式。磁介质载体信息具有可变性、可操作性和对系统的依赖性,而且计算机软硬件更新换代频繁,如果兼容问题得不到很好的解决,档案的安全和保密会面临失效风险。
4.会计立法及软件的问题。目前我国尚无网络会计的准则及规范，网络会计研究理论滞后，缺乏相关的法律、政策网络会计软件开发还远远不够。
5.网络会计人才缺乏。企业实施网络会计以后，需要高层次、高技术复合人才的支持与运作，目前我国会计教学体系和教学手段的落后，培养会计人员不采用适用新经济的会计理论和世界先进的教学手段所造成的后果是他们将无法适应信息时代的需要。
四、我国网络会计的发展对策
为了更好地利用网络会计带来的优势，保证信息数据质量和安全，应从以下几方面人手，以网络技术为基础，结合会计需要，确保网络安全有效地传递信息，以促进我国网络会计的发展。
1.加强会计信息安全性。第一,加强网络系统安全性，建立会计数据系统的防火墙，将病毒及非法入侵访问者抵挡在内部网络之外，保护内部信息。第二,加强对信息输入、处理、输出的控制和管理，以保证数据的合法性和正确性。数据在输入前都要经过检验，输入时应当适当分工，输入后进行必要的校验。使用无法复制的电子签章，认真做好核心数据的备份。采用加密技术（对称加密和非对称加密），防止关联方和非关联方的道德风险。建立身份认证中心对有关的访问用户进行多层身份认证，如口令控制、指纹识别、面容识别等，提高安全防范能力，确保网络系统的可靠运行。
2.加强网络会计人才培养。网络会计要求会计人员不仅能进行计算机操作,还要掌握现代信息技术和现代会计知识及管理理论与实务，能解决工作中出现的各种问题。为适应时代要求，必须进行更新会计理论，有计划、有步骤、有针对性地开展现有会计人员的继续教育和培训工作，改善会计人员的知识结构，不断进行知识更新。
3．加强立法工作。为了对付日益猖獗的计算机犯罪，保护信息使用者的权益，应借鉴国外有关成熟的理论及实践经验，制定适合我国的网络会计法规、准则，为网络会计信息系统提供一个良好的社会环境制定并实施计算机安全及数据保护法律，从宏观上加强对信息系统的控制。
参考文献:
[1]卞在广:网络会计――会计发展的新趋势．求索，2002
[2]赵健:解决网络会计电算化安全问题的对策．林业财务与会计，2003，（9）
网络发展的现状篇8
【关键词】网络营销；传统营销；现状；发展趋势
一、网络营销的概念
网络营销亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形式，就是以国际互联网为媒体，以线上营销为导向，网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。其主要特点是成本低，效率高，传播广，效果好，信息及时即到等。
网络营销产生于20世纪90年代，近十几年得到迅猛发展。
网络营销的优势在于网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制，从而降低企业营销信息传播的成本；网络营销无需店面租金，并且能实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，从而降低运营成本；网络营销具有交互性和纵深性，它可以实现信息互动传播。通过链接，用户只需点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多有用的信息；网络营销具有针对性，通过提供一些免费服务，网站可以吸引网民，并建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业等等；网络营销还具有可重复性和可检索性，可以将文字、声音、画面等结合之后供用户主动检索，重复观看。而相比之下的电视广告却只能让观众被动地接受广告内容。
二、我国网络营销的现状
在中国，网络营销相对国外一些发达国家起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。1997至2000年是我国网络营销的初始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。CnniC的最新数据显示，截至2013年1月1日，中国网民人数达到3.89亿，居世界第一位。目前，各种网络调研、网络调研、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。虽然我国的网络营销发展速度很快，但比起一些发达国家，我国的网络营销还存在一些问题。
1.我国企业对于网络的利用率不是很高，营销方式也相对单一
经常浏览网页的人们或许会发现，大部分上网企业的网络营销只是仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上，而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话显示在网上而已，很少有企业拥有自己独立的域名网址，更不用说拥有一套自己企业完整的网上客户服务系统。还有不少企业只是简单的为了顺应时代潮流，但网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动，涉足者廖廖无几，有此可见，网络对企业营销的巨大优势与潜力在我国远远没有被挖掘出来。
2.采用网络营销的企业管理方面存在问题
当今我国企业开展网络营销，内部管理还存在一些问题。首先，管理体制不够完善，没有一套规范系统的管理体系。大多数企业都是出现了问题，然后才做出相应的反应，制定新的措施。
3.国内企业与发达国家企业相比，技术人才及其匮乏
人才的培养是企业的无形资产不断增长的基础。企业开展网络营销，需要各种人才，尤其是一些具有新信息观念和新型知识结构的复合型人才。目前，我国的企业还急需这方面的一些人才。
4.网络营销存在技术与安全性问题
虽然我国的网络近几年有了飞速发展，但是仍存在一些技术与安全性的问题，例如：如果通过电子银行或信用卡付款，一旦密码被人截获，消费者损失将会很大。因此，在网络安全支付方面存在的技术与观念是网络营销发展的核心与关键障碍。
5.人们对网络营销缺乏信任感
在传统的营销活动中，人们都是看的见，摸得着的商品，即便如此买回去以后有时都难免产生不满甚至有上当受骗之感，虚拟的网络更是让人难以信任。事实上也存在许多商家信誉不好，虽是承诺多多，却无法兑现，让消费者不得不三思而后行，只怕买回家的和介绍的不同，要退货换货时却求告无门。
6.价格问题
网上信息比较充分，消费者不必四处比较价格，只需坐在电脑前面就可以货比三家，而对商家而言，则易引发价格战，使行业的利润率降低，或是导致两败俱伤。对一些价格存在一定灵活性的产品，如有批量折扣的，在网上不便于讨价还价，可能贻误商机。
7.网络营销存在一定的被动性
网上的信息只能是被动等待顾客上门索取，不能主动出击，实现的只是点对点的传播，并且它不具有强制收视的效果，主动权完全掌握在消费者的手中，他们可以选择看还是不看，商家无异于在守株待兔。
三、我国网络营销的发展趋势
随着互联网技术的不断发展完善，网络营销的发展趋势也渐渐变得更加明朗。在未来的几年当中，以下几个方面将是网络营销发展的重点
1.营销型网站将成为企业网站建设的主流
以前，企业网站一般都被赋予了形象展示、促进销售、信息化应用等使命。经过这些年的发展，大量的中小企业都明白了企业网站最靠谱的，而且还能够为他们带来客户，促进销售。基于这种大的市场环境，营销型网站的理念浮出水面，并很快的被市场和客户接受。营销型网站一句话概括就是以能够帮助企业获得目标客户，并使其充分了解企业的产品或者服务，最终使交易变成可能。
2.搜索网站是最主要的网络营销工具
在当前的互联网世界，搜索网站也早已成为人们上网获取信息必不可少的工具之一，据统计，有超过7成的用户每天都会通过搜索引擎去寻找自己需要的信息，这使得搜索引擎成为互联网上最大的流量集散中心。因此在没有出现更好的网络方式前，搜索引擎营销无疑仍将是最主流、最重要的网络营销方式。
3.网络视频广告更加突出
视频网络广告分两个部分：一种是传统网站的广告形式变化；另一种是针对视频网站以及视频网络应用软件的广告。
对于一些视频网站而言，由于忠实的客户群越来越大，因此吸引了不少广告主的目光。与传统的网站相比，视频网站中的广告更直接、更有效。把广告安放在视频当中，当客户在观看视频的时候，不自然就会看到里面的广告。而不会像其它普通网站那样，客户可以选择忽略广告或是用某些软件屏蔽掉广告。
4.更多适用于中小企业的网络广告形式
传统的展示类BanneR网络广告和Richmedia广告由于广告制作复杂播出价格高昂，至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段，传统网络广告难以走进中小企业。不过随着更多分类信息、本地化服务网站等网络媒体的发展，以及不同形式的ppa付费广告模式的出现，将有更多成本较低的网络广告，为中小企业扩大信息传播渠道提供了机会。
随着网络技术的进一步成熟与发展，必然为网络营销提供功能更为强大、技术更为完善的物质载体。市场营销与网络技术的结合，必将随着网络实践活动的深入开展而不断得到深化，新的结合空间和领域将不断被发现。我国企业由于一些自身的原因，使得其在发展网络营销上产生了诸多问题，正因为这些问题，我国网络营销的功能无法更好的发挥。如果企业能够有针对性地采取对策，那么网络营销一定会帮助企业提升企业营销能力，更好地满足消费者的需求。因此，我国企业必须积极利用新技术，变革经营理念、经营组织和经营方式，搭上技术发展的快速列车，实现企业的飞速发展。
参考文献：
[1]冯英健.网络营销基础与实践[m].北京：清华大学出版社，2002.
网络发展的现状篇9
[关键词]网络消费问题对策
随着网络技术的迅猛发展，网络这一新兴产物在我国快速得到普及，到2005年12月，我国网民的数量已经突破一亿，达到11，100万人。相关的网络产业进入了一个黄金时期，网络短信、收费邮箱、网络游戏等网络消费新形式铺天盖地，网络消费作为一个新的商机，正在被越来越多的人所重视。
所谓网络消费，从广义上说，是指直接或间接利用互联网进行的买卖商品或劳务的行为，是包括网络教育、在线影视、网络游戏在内的所有消费形式的总和。网络消费和电子商务有交叉，也有不同，一般情况下，电子商务可以分为三大种，1.B2B（企业对企业模式），一般网络充当了供求信息平台的作用，如阿里巴巴网；2.B2C（企业对消费者），“虚拟商店”是这种网站的最好形容，如amaZon、新蛋网；3.C2C（消费者对消费者模式），在此种模式中，网站的作用与第一种类似，但是交易的双方多是个人，如淘宝、eBaY等。从狭义上说，网络消费仅仅是指通过相关的网站，在网络上购买有形商品的形式，也称“网上购物”，包括B2C和C2C两种形式，本文拟从狭义的角度从我国网络消费的现状出发，简单探讨网络消费存在的问题并给出相应的解决策略。
一、我国网络消费的现状
如果说，前两年网络消费还是一个新事物，那么到现在为止，已经有数以千万的网民享受到了网络消费的便利。2005年～2006年度中国it品牌调查活动的报告显示，在接受调查的消费者中，80%的人在2005年有过网上购物经历。这一数字比2004年增加了17个百分点，表明网上购物越来越受网民的青睐。据统计，至2005年12月，发现有1855万网民进行过网上购物，占总网民数的16.7%，相比2001年的208万，增幅显著。预计到2010年中国网络购物用户数将可能达到7500万人左右，占互联网用户数约35%。
2005年，我国网络购物市场交易额达到了193.1亿元，比2001年的6亿元的规模增加32倍；人均购物金额从2001年的288元增长到2005年的1041元，在所有网上购物的形式中，C2C模式有着B2C模式无法比拟的优点，包括商品多样性与价格上的优势，成为网上购物的新增长点。相应的，作为C2C的寡头，淘宝和eBay易趣在中国网络购物市场所占的比例也相当的高，分别为41.6%和25.8%。这是B2C的领军企业所不可比拟的，2005年当当网和卓越网占中国网络购物市场的比例均仅为2.3%左右。而且从中国网上购物市场结构的变化情况可以发现，该市场集中度越来越高，市场并非一个完全竞争的市场。某些网站逐渐聚集了大量的客户资源，承担着巨大的交易量。在此过程中，规模经济效应和正反馈效应发挥着重要的作用，使得这些网站通过扩张获得了平均成本的降低，获得明显的竞争优势。
虽然我国的网上购物潮汹涌而来，“鼠标经济”成了越来越多人的关注热点，但是相比起西方发达国家，我国的网上购物正处于成长期阶段。如美国2005年第一季度中，互联网用户使用网上购物的比例为39%，每个互联网用户网上购物的平均花费金额就达368美元，在2003年，美国人的网上购物总金额就达到了500亿美元，2004年则突破千亿美元。
二、我国网络消费发展的制约因素
虽然网络消费有了一定程度的发展，但大多数网民对于网上购物仍然敬而远之，根据上海明略市场策划咨询有限公司最近在上海、北京等7个城市展开调查，随机对6496位普通网民进行访问。公布的结果显示:对网上购物“非常可信”和“比较可信”的仅23.3%，认为“非常不可信”和“不太可信”的达41.3%。而在2005年我国消协共受理7189件网络消费相关投诉，增幅达96.3%。综合而言，以下几方面的制约因素的存在使大多数网民不愿意在网上付款买单。
1.网络消费的理念尚不能完全被公众接受。对于大多数公众而言，购物的过程就是一手交钱一手交货，对于一种不能看到实物，光是看几张图片几句描述就欣然付钱，然后在经过漫长等待后才能拿到手的购物方式实在与传统有些格格不入，也难怪在网络消费刚刚兴起之时，通过网络买东西常被别人认为是惊人之举。即便是发展到现在，网络消费也几乎仅是35岁以下年轻人的专利。
2.物品比起传统生活中而言尚不够丰富。根据调查结果发现，网民在网络上所购买的物品当中，所占比例最大的是书籍杂志、音像制品，其次是手机、mp3、电脑配件等消费类电子产品，与日常生活息息相关的商品在网络消费中所占比例极小。因为受到购买成本、送货速度、信息表述等各方面因素的影响，传统的日常消费特别是小额的消费基本不在网上实现。网络极少提供对于交易额特别大的物品如房产、汽车等的购买。所以相对而言，在目前的网络条件下，只有真正能够体现便利与廉价的物品才是网络消费的主打商品，实际上，加上汇款成本与运费，廉价的优势不可避免地会被削弱。
3.买卖双方的信息不对称问题。虽然说所有商品都存在信息不对称的问题，而由于网络的虚拟性，主要是因为买卖双方客观的空间距离，提高了这种不对称的程度。从产品的产地、性能、使用条件、包装等在内的诸种信息难以在相对简短的描述中陈述清楚，所谓百闻不如一见，即便是准确的尺寸、重量、颜色等信息的说明也不可能比实际看一眼、掂量一下更直接、客观。而对于网上流行的二手物品买卖而言更是不可能完全细致，“九成新”几乎成了所有二手物品的共同描述，更有早已超出保修期限的物品都屡屡自称“九五成新”，就算是按通行做法展示物品的图片资料，都经常是经过实际美容和图片加工双重处理后的作品，更甚者直接放上产品的资料图片，真是“仅供参考”了。
4.网络成了推销非法商品的帮凶。非法出版物、盗版软件、进口洋垃圾、三无商品、违禁物品、假冒名牌甚至偷来的赃物，等等。国家明令禁止销售的物品在网上大行其道，而且大有市场，这些物品在市场上的买卖严重侵犯了版权人的正当权益、助长了社会的不良歪风、给社会带来了潜在的危险，更甚于对国家的金融秩序造成了冲击。据美国电影协会公布的一项官方统计数字显示，2005年，全世界范围内的电影盗版让美国政府共损失税收61亿美元，电影公司的损失更是无法估计，而各种盗版的传播形式中，主要的“功劳”还是要归功于网络。
5.网络消费中的风险问题。不可否认，在网络消费中，风险问题一直是绝大多数人最为顾虑的一大因素，而这个风险又存在于网络消费的多个环节中。在下订单之时，可能与你交易的对方本来就是一个骗子，演的是“肉豹子打狗”的悲剧，就算收到了货物，尚不敢庆幸，也要非常仔细地检查是否和网上描述一致，万一在使用一段时间后出现问题，大多数情况是投诉无门；在运输过程中，可能承运方的原因造成商品损坏或缺失；在付款特别是网上银行转账过程中，可能会造成身份信息乃至密码的泄漏。8848的一夜关门案与层出不穷的假银行页面让人防不胜防，而更多的网络专业骗子的猖獗活动更让很多无辜网民平白被坑，仅靠留下的手机、e-maiL或QQ的联系方式让公安部门在破案时也无从下手。
三、我国网络消费发展策略
从长远来看，网络消费必将成为与传统消费相抗衡的人们的主要消费形式之一，专家预计，到2010年，我国的网络消费将进入成熟期，从目前情况来看，网络消费作为一种新型的消费模式在现阶段存在问题是必然的，要大力发展我国的网络消费，规范网上购物市场，需要政府、网民和网站的共同努力，在以下几个方面进行强化：
1.加速政府立法与加强行业自律相结合。加强法律建设是促进网络消费的健康与持续发展的关键性因素，目前由于网络消费的特殊性，很多传统法规在适用上尚有一定盲区或存在争议，立法机构应该敏锐地结合科技发展的实际水品，制定相关法律，对于网络侵权、电子签名、虚拟财产、网络犯罪等包括网络消费纠纷在内的新事物进行法律界定或解释，加大对网络诈骗等行为的制裁的力度和广度，切实保障广大网民的合法权益，同时，加强网络执法的力量，提高反应速度和监管力度。另一方面，作为网络交易的平台，各B2C、C2C网站也要从网络世界的整体利益和自身的长远发展出发，采用各种必要手段，摒弃各种不良信息，净化网络环境，倡导网络文明，以消费者的信赖作为最高追求目标。
2.加强社会监督与增强公众信任相结合。随着我国网民数量的不断增长，各类网站的访问量与网络消费者的数量势必也在不断增长中，要以网民为中心、网站、政府相配合，三者合力建立起强大的社会舆论氛围和监督体系，相互之间还要建立起有效的沟通渠道，除了传统的新闻媒体之外，更通过BBS、e-maiL、QQ群等方式在网民之间相互交流，让虚假的信息没有市场，网络骗子无从遁形，欺诈手段逐一曝光，逐步消除社会公众对网络消费的各种担心，从而迈出第一步，切身体会网络消费的快捷方便。
3.加速技术进步与建设信用评价相结合。对于网络消费而言，安全问题是头等大事，而要保证安全，技术进步是关键所在。作为一个进行交易的平台，网站应该在软硬件方面加大投入，定期更新维护设备、进行系统升级、弥补安全漏洞、增强实用功能开发，其目的不仅仅是提高网站的访问速度、增强网站抗攻击能力，也是为了让买卖双方能在一个可信可靠的环境下从事交易，避免出现不必要的纠纷；另外，为了保证双方权益，网站应该加强网络信用评价体系的建设或引入社会第三方评价机构作为担保，特别要注意的是保证该评价体系的可信度，防止出现恶意评价及互换好评等情况的发生。网站要对交易双方的交易情况及基本信息进行记录，甚至可以通过身份确认的方法保障另一方利益。作为网络消费的另一个重要参与方，银行也必须不断加强技术投入，在给消费者提供方便的同时必须保证消费者的信息与资金安全，通行的做法是软硬结合、多重加密。
4.优化物流配套与完善售后服务相结合。在我国现在的网络消费过程中，货物发送和货物维修等环节也是投诉的热点。不可否认，这两个环节是网络消费相比传统消费的劣势所在，也是下一阶段网络消费要进一步必须解决的主要问题。网站要秉着专业、快捷、安全和责任明确的宗旨，除了与专业物流公司建立长期的合作关系之外，还可以为交易双方提供物流服务，如在交易发生后，网站可以让承运人到卖方手中取货发给买方，并可以提供增值服务如货到付款等。有条件的网站也可以建立自己的配送队伍，这样有利于规范服务、宣传形象、节约成本。对于售后服务问题，除了网站的客服热线和投诉信箱之外，理想的模式是由产品的生产商在全国范围内实行联保，其次是本着谁出售谁负责的原则在交易时就确定售后服务的条款，引入保证金制度和第三方监督制度，对于不能很好履行售后服务义务的在查实后给予适当的制裁或给予买家适当补偿。
网络发展的现状篇10
关键词：未来网络；网络计算；ipv6；数据中心；故障诊断
1研究未来网络的意义
“未来网络”[1]是对未来一定时期内网络发展的称呼与描述。由于未来网络的含义过于抽象，至今学术界无法对它进行明确的定义。概括地说，未来网络是能够提供现有网络技术难以做到的服务、能力和设施的网络，是为了解决现有网络存在的问题、满足用户对网络功能的更多需求、顺应将来一定时期内网络发展的总体趋势而提出的新型网络构想。
对未来网络的研究并非空中楼阁。首先，建立在tCp/ip体系结构上的现有网络面临着诸多问题：网络规模被动扩张、ip地址资源缺乏、网络速度无法适应高速网络应用的发展、网络时时因负载过高而崩溃、网络体系本身无法保证网络传输内容的安全……对未来网络的研究最主要的目的就是力图跨越传统网络的技术障碍，解决出现的各种问题。
同时，在现有网络的功能基础上，人们希望未来网络可以拥有更强大的商业与应用价值。随着物联网、云计算等大量新型网络服务的开展以及大数据时代的到来，传统网络从技术上已越来越难满足用户日益高涨的新需求，未来网络在各个方面都已表现出传统网络技术不可比拟的优越性。
2未来网络的发展历程
未来网络与传统网络在发展过程中并无明确的界限与鸿沟，而是一种渐进式地演变。一般认为，20世纪90年代初期起，传统网络开始逐渐暴露出各种问题，拉开了对“未来网络”规划与研究的序幕。
自互联网诞生以来，美国一直占据着全球网络格局规划的主导地位。20世纪90年代之后，由于当时网络本身存在着技术上的不足，加之接入网络的用户数量猛增，使得internet不堪重负。1993年，美国政府率先提出nGii计划，该计划的目标是在解决现有网络存在问题的同时，开发规模更大、速度更快的下一代网络体系结构，提供更先进、更实时的网络服务，同时保证网络信息的可靠性和安全性。
随着nGii计划的开展，到了20世纪末，网络技术发展到了一个新层次。ip电话、网络视频等网络业务也逐步向传统电信领域延伸，这给电信产业带来了冲击。在巨大的竞争压力下，电信业提出了关于下一代网络（nGn）的发展构想。nGn计划以软交换为中心，提供QoS数据传送技术，力图在一个统一的网络平台上提供多媒体业务，以实现用户对业务使用的一致性。
之后的若干年里，全球互联网络进一步向开放、融合、高速、高性能的方向发展。为了满足时代对网络提出的新要求，2005年，美国启动了全球网络创新环境计划（Geni）[2]。Geni计划以“虚拟化、可编程、可切片”理念为核心，重新设计互联网体系结构。同期设立的还有未来互联网设计研究计划（FinD），该计划更侧重于对未来互联网体系架构的研究。
在全球发展未来网络的潮流影响下，欧盟及其成员国也迅速成立了相关的产业联盟，先后设立了FeDeRiCa计划[3]、FiRe计划[4]等等。这些未来网络研究项目大多开展面向多方面、宽领域的未来网络核心技术的研究，同步建设大规模开放性未来网络实验平台，通过合作实验逐步构建出未来网络的体系结构。
3未来网络的研究现状
3.1多媒体网络
多媒体网络是一种将包括文本、图像、视频和音频等形式的信息结合在一起，通过计算机进行综合处理的全新网络技术。经过几十年的发展，最新提出的新一代多媒体网络设计思想主要包括以下三个方面[5]：一是通过抽象的方法，如名址分离、可编程路由等，实现网络的可演进性；二是采用分布式的系统架构方法提高系统的可扩展性；三是在接入设备中加入存储、视频处理等计算功能，提高数据的传输效率与面向终端用户的自适应能力。
当前多媒体网络的研究重点包括：将网络带宽提高到适合多媒体内容传输的方法；多媒体网络中信息交换方式与高层协议；多媒体网络信息服务器的构架；多媒体网络的通信协议及性能等。
3.2解决网络地址问题
当前网址分配体系的最大问题是网络地址资源有限：ipv4的网络地址已于2011年2月3日在全球范围内分配完毕。地址不足限制了同一时间内网络终端的接入数量，严重阻碍了互联网规模的扩大与功能扩展。当前学术界对如何解决未来网络地址分配问题主要持“改良式”与“革命式”这两种截然不同的观点。
持改良式观点的研究者认为：ipv6协议与ipV4协议同属tCp/ip协议体系，其主要优势[6]包括扩大了的地址空间（采用128位地址长度，拥有的地址达到2^128个）、支持移动和即插即用、可以更好实现网络多播、在ipV4的基础上增加了路由探测、参数探测、地址自动配置与解析等功能；在网络安全方面，采用身份验证方式阻止信息报探测、ip欺骗、连接截获等网络不安全行为的发生；也增加了诸如源地址检查、无状态地址映射等新技术。
ipv6取代ipv4的关键是过渡技术的选取，当前对ipv6的研究重点也主要在这一方面。现已提出并经过实证可行的过渡技术主要有以下三种：1.双栈技术[7]：在网络节点上同时运行ipv4和ipv6的协议栈，根据收到的分组切换使用；2.隧道技术：当数据需要在使用不同协议的链路（隧道）上传送时，将数据包封装在合适的协议中，通过链路（隧道）后再解封；3.翻译技术：通过建立ipv4与ipv6地址间的映射表，以分配临时ip地址的方式进行数据传递。
当前国际学术界普遍认为：用ipv6取代ipv4是维持当前地址增长趋势的惟一可行途径。2012年开始，ipv6在全球逐渐进入商业部署阶段，国际互联网组织也制定了相应的国际标准。我国现阶段的CnKi工程[8]、物联网、云计算和三网合一等多项业务都是在采用ipV6的基础上开展的。
“革命式”方法也被称作“clean-slate”[9]，意指抛弃现有网络体系，从白板开始设计一个全新的未来网络体系结构。持这种观点的研究者认为：造成当前网络问题的根本原因是tCp/ip网络体系设计本身的缺陷，ipv6仅仅是ipv4的延续和改进，无法从根本上解决网络中存在的问题，因此需要构建全新的网络体系结构。在设计中充分考虑现有ip网存在的基因性缺陷，以期彻底解决当前网络存在的问题。
革命性技术路线不是凭空想象的“闭门造车”，而是从坚实的现有技术基础起步，以未来网络为实现领域进行探索性研究。当前全球基于“CleanSlate”理念的研究项目有很多，具有代表意义的包括美国的CCn[10]、nDn[11]和斯坦福大学的Clean-Slate项目[12]等等，这些项目都取得了不少阶段性成果。
3.3网络计算
网络计算是将分布在网络上的计算机、软件、信息、知识等数据资源和计算资源组织成一个逻辑整体，将整个网络虚拟化为一台计算能力超强、资源接近无限的超级计算设备。随着未来网络的发展，信息处理方式也已步入网络计算的时代。
网络计算主要有四种典型形式：网格计算、对等计算、企业计算、和普适计算。其中网格计算与对等计算是网络计算研发的主要方向。当前发展较为成熟的是基于网格计算思想的“云计算”技术。
云计算网络[13]是在数据中心的基础上建立起来的，网络核心可以智能地进行网络资源配置，把用户提交的计算处理任务拆分成若干较小的服务，分配给网络中的海量计算机进行运算，最后将结果收集整合，返回给用户。对用户而言，云计算模式隐藏了基础设施的复杂情况。与传统的多机系统相比，云计算模式弱化了地理因素的限制，拥有更强大的超级计算能力。
当前云计算领域主要研究内容包括计算资源调度算法、虚拟化技术、云平台安全技术等[14]。在世界云计算商用领域，Google云在全球已拥有100多万台高性能服务器；amazon、iBm、microsoft、Yahoo也各自拥有几十万台服务器。与国外同期发展情况相比，国内云计算发展规模相对较小，在功能与安全性方面尚有改进之处。
3.4数据中心
维基百科对数据中心给出的定义是：“数据中心是一整套复杂的设施，它不仅包括计算机系统和其它与之配套的设备（例如通信和存储系统），还包含冗余的数据通信连接、环境控制设备、监控设备以及各种安全装置”。数据中心主要经历了四个发展阶段：20世纪60年代出现的以主机为核心的微型数据中心、70年代后以广域网，局域网系统为核心的小型数据中心、90年代开始形成的以互联网为核心的internet数据中心、以及2007年至今发展起来的“现代数据中心”[15]。
现代数据中心是虚拟化技术和互联网结合的产物，通常由至少上万台超级服务器主机按某种拓扑结构连接而成，采用先进的虚拟化网络分配技术、大容量数据存储技术和任务分配调度算法，通过因特网为用户提供高性能的大数据处理服务。目前，全球数据中心总量大约为350万个，主要集中分布在美国、欧洲、日本和中国等地区。
现阶段关于数据中心网络的研究以虚拟化、数据中心运行效率、新型网络拓扑结构和数据中心网络节能方法为主。虚拟化领域主要研究成果包括软件定义数据中心、“openFlow”网络交换模型[16]，提出了动态数据中心网络流量调度模型[17]、模块化数据中心[18]等方法以改进数据中心的运行与管理效率，代表性的数据中心网络结构有Fat-tree、BCube、DCell、monsoon、VL2、雪花结构模型[19-20]等。网络节能方向主要是提出通过调节设备状态节能[21]、改进虚拟机和任务调度算法节能[22-23]等等。根据当前国内外研究进展，在未来一段时期内，新型网络结构、数据中心网络协议、虚拟化地址配置方法、整体节能方案等将是数据中心网络可预见的研究重点[24]。
3.5网络安全与故障诊断
在未来网络新技术发展的同时，安全问题也不容忽视。传统的反病毒模式已逐渐不能满足新型网络发展的安全需求，应运而生的是云安全（CloudSecurity）技术。
云安全的思想[25]是将计算机用户与负责安全保护的服务商技术平系起来，组成一个大型查杀网络。与传统的反病毒技术相比，云安全技术具有明显的优势：一方面，云中病毒样本是在全网用户中收集的，它比传统病毒库更全面；另一方面，云安全技术将病毒查杀工作主要放在服务端，节省了计算机用户本地的资源耗费，提高了查杀病毒的能力和效率。
当前对于未来网络安全方面的研究还包括未来网络核心系统的安全性、新型防火墙设备、身份识别、访问控制机制、认证与授权机制、传送安全机制等等。
在网络防御策略、病毒查杀手段层出不穷之余，对由于各种原因出现故障的网络系统进行故障诊断的技术也在同步发展。国外研究者在传统多机系统故障诊断方法的基础上，提出了分层自适应分布式诊断模型、基于比较的诊断策略、超立方体诊断模型和利用遗传算法、人工免疫算法等进行故障诊断[26-31]。笔者在[32-34]等文中也研究了系统级故障诊断的相关问题，提出对pmC等几种常见故障模型进行方程诊断的新型算法。系统级故障诊断的许多思想和方法可用于未来网络系统的故障识别与诊断。
4未来网络的发展前景
未来网络究竟会发展成什么样？我们可以根据现有的研况及相关统计资料，预测未来网络的发展前景。
4.1未来网络的规模将更大
截至2012年，全球的互联网用户总数已经达到24亿。美国国家科学基金会预测，随着未来网络技术的进步，网络范围的广泛覆盖，接入网络成本的降低，2020年之前，全球的网络用户数量将达到50亿。由此带来的是未来网络规模的急剧扩大。
4.2未来网络将更开放
未来网络的开放有两层含义：第一，未来网络的接口是开放的，各类异构终端设备都支持在统一的接入标准下，经由通用的外部接口接入未来网络；第二，未来网络的网络资源是共享的[35]，用户能够方便地在全网找到需要的公开信息与文档，现存的信息资源缺乏、信息不对等的问题将逐渐消失。
4.3大数据时代的到来
越来越多的有价值数据将在未来网络中存储并传递，网络数据量的激增使全球网络逐渐进入“大数据”时代。大数据将以pB、eB甚至ZB为计量单位，对大数据的分析和使用往往需要在极短的时间内完成，甚至实时使用。iBm的研究报告指出：在整个人类文明所获得的全部数据中，90%是在过去两年内产生的，预计到2020年，全球网络数据规模将达到现在的44倍。
4.4网络高速化与移动化
高速化的含义有两点：一是网络设备运行速度的高速化，即未来网络应当拥有更大的传输带宽、更精简的路由表及更快的网络分包传输机制；二是网络服务的高速化，对于高计算强度、大数据的网络业务，借助庞大的云系统，在服务质量机制（QoS）保证下可以快速完成。高速化是大数据趋势的技术基础。
移动化是指未来网络可以摆脱地理位置与环境条件的束缚，各类终端几乎在任何地点、任何时间都可以接入网络。高质量的无线接入与卫星通信技术将在未来网络中得到广泛的运用。现已研发出的HSpa、wimax、Lte、aie等新型移动接入技术都促进了网络移动性的发展。
4.5未来网络将更加开源
种种迹象表明，技术开源化是当今网络发展的一个大趋势，越来越多的技术联盟及非营利组织支持向大众公开核心与非核心的一切相关技术。开源的网络产品有初创成本低、用户可参与产品的维护与修改、bug可以被及时发现与修复、产品质量更可靠等优点。在未来网络时代，服务提供商间的竞争将更加激烈，开源网络服务的透明与安全性会吸引更多的用户，开发风险低与市场适应能力强促使网络服务商提供开源化的产品和技术服务。
5未来网络研发过程中应当注意的问题
未来网络当前的研发势头迅猛，根据以往网络发展的经验教训，我们指出一些在技术创新时应注意的问题，并提出相应的建议。
安全性问题：在未来网络云平台创建初期，由于理论尚不健全，技术刚刚起步，难免存在漏洞或缺陷，给网络黑客创造了可乘之机。当前云平台主要面临的安全难题是如何在虚拟化技术中实施安全隔离和安全监控。云平台应当建立有效的流量监控机制、防火墙隔离制度与全平台网络防御机制，对平台中主干线路和局部块域予以实时监控和管理，同时应当有破坏恢复与隔离机制，减少网络攻击与局部故障发生后可能引发的全局性反应。
网络节能问题[36]：当前网络设备生产商研究的重点大多是大容量、高运行速度的网络设备开发、高传输速率的通信载体构建等等。然而，更高速的网络设备服务往往意味着更大的运行功率，运行功率又与耗电量正相关。截至目前，互联网耗电量约占全球总电量的5.14%。显然，仅仅为了节能而拒绝开发新技术是因噎废食，但在提高未来网络的服务效率同时，重视节能设备的开发、采用恰当的网络布局规划、研究高效的网络寻址分包算法、精简网络的整体架构也不失是一条节能的可行之路。
商业模型问题：各研究力量在投入资源对未来网络进行深入研究的同时，良好商业模型的同步构建也应当予以足够的重视。回顾tCp/ip协议体系结构在全球范围内的形成过程[37]，1977年，国际标准化组织开始对全球通用的网络标准框架进行研究，形成了oSi/Rm七层协议体系结构雏形，90年代初，全套的oSi/Rm国际标准都已制定完成。然而，由于oSi标准没有足够的商业驱动力，加之网络设备商对tCp/ip体系的默认，采用tCp/ip协议的因特网已经在事实上覆盖了全世界，最终，耗费巨大科研力量产生的oSi/Rm结构体系仅仅是一整套“完美而庞大”的理论。在其它行业的标准制定中，专家与科研机构往往占据了绝对的话语权和决定权，而在计算机网络这一技术发展迅速、可以创造巨大商业价值的领域，具有强劲市场背景的国际大型it公司在“事实”标准化方面的影响力亦不可小觑。因此，任何优秀可行的未来网络规划理念都必须找到合适的商业模型作为推广基础，以免重蹈oSi/Rm的覆辙。
6结束语
近年来，世界范围内关于未来网络的研究正在广泛开展，在未来网络架构、网络提速、网络性能、物联网、数据中心、云计算、网络查杀、故障诊断理论与技术创新等方面取得了不少重大成果；于此同时，未来网络的安全管理、绿色节能和商业推广模式问题也不应被忽视。只要继续加大研究力度，在现有研究成果的基础上继续推进，增进全球范围内的交流与合作，相信未来网络的宏伟规划必将早日实现，为全球网络体系带来一个划时代的技术飞跃。
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