传统媒体的重要性篇1
①面对一些社会热点事件，人们通过网络媒体，可以第一时间用最快的速度获取自己所需的信息，满足知情的心理需要，从而缓解恐慌情绪。同时，还可以利用网络媒体的交互性与开放性特点，表达自己的观点和情绪。
②手机媒体成为独特的舆论放大器，对舆论信息进行高度整合的放大性传播。手机是眼下便携的一种传播工具，手机媒体独特的传播模式，打破了传统传播模式中，传播主体的权威性，实现了传受双方对于信息接受和传播的对等性，延伸了人与人之间的交流。
③微博信息传播贴近群众、贴近生活，拓宽了公众交流的平台。网络媒体时代，微博以其自由、开放、平等的信息传播特点，强大的吸引着公众参与其中。因为，在微博这个平台上，广大网民可以在任何时间、任何地点发表自己的所思、所想、所感，参与热情被极大地调动。同时，在微博上所传达的一切信息和提供的资源都由公众自己主动选择和主动接受，并且这些信息是呈现指数级扩散，在最短的时间内便可以得到对方的反馈。如此，公众表达思想和愿望的心理需求得到刺激和满足。
2传统媒体积极应对，转型全媒体
无疑，网络媒体的迅猛崛起，给传统媒体带来了巨大的冲击。应对冲击，全力转型全媒体，是传统媒体可持续发展的需要。如何积极应对冲击？笔者认为应从以下三个方面思考和实践。
2.1挤掉虚假成分，保证新闻的真实性，增强读者的信任度
由于审查管理不严格，可控性差，在泥沙俱下、鱼龙混杂的网络环境中，信息的真伪并存，一些虚假新闻充斥其中，对读者的阅读感受造成影响，甚至成为危害社会稳定的因素。而传统媒体采访作风扎实，写作风格成熟严谨，因此在采写的第一道关口就会挤掉这些虚假成分，保证呈现给读者的新闻作品的真实性。由此，增强读者对于传统的信任度，从而提升受众对传统媒体的吸引力。
2.2精准定位受众群，加大深度报道力度
在网络普及的当下，越来越多的人成为网民，这就使得网民文化水平差参不齐。加之网络上由肤浅封面和相关分析新闻稿组成的“商品新闻”充斥，一些具有思考力的读者便希望了解到新闻背后的故事，阅读到更有深度的新闻。而传统媒体具有这种优势，是可以提供深度报道的平台，但这需要传统媒体精准定位受众群。
2.3报网融合，转型全媒体
有竞争就有合作，有竞争就有进步，传统媒体与网络媒体的竞争也同样遵循这样的规律。是竞争对手，也应该是合作伙伴。传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段，应当与网络的快速、广泛等特点结合，实现报网融合，促进传统媒体和网络媒体共同发展。这就需要传统媒体迅速转型全媒体，并培养一批全媒体记者。传统媒体转型全媒体首先要认真分析受众的变化，同时要积极融入到互联网的平台中，并借鉴一些互联网时代的商业思路进行媒体的创新。如今，国内一些传统媒体也已经或者正在向全媒体转型，如杭州《都市快报》早年创建的网页“19楼”，现在已经发展成为独立的经营性网站，创造了良好的经济效益，并为许多传统媒体提供了宝贵报网融合经验。总之，传统媒体虽然受到网络媒体的冲击，但也有自身的优势，要迅速转型全媒体，利用报网结合，实现网络办报，让受众读报方式更加多元，以打造自己的良好发展前景。
3传统媒体要高效整合利用有价值网络资源
如何高效整合利用有价值的网络资源，补上传统媒体的短板呢？
3.1发现有价线索，寻找网上热点，采写深度报道
网络资源丰富多彩，网络信息形形，传统媒体记者应当运用普通网民所不具备的新闻敏感和分析判断能力，对这些海量信息进行鉴别、过滤和筛选，去伪存真，去粗取精，在党政、科教、文化、娱乐和法制等诸多领域，找到并发现有价值的新闻线索。最终确定其中的热点新闻事件线索，进行深度报道。
3.2运用网络丰富新闻报道内涵，提高新闻价值
网络发达的今天，网络媒体对于即时信息的速度，传统媒体无法比拟。因此，传统媒体要在新闻事件发生后赶赴现场作后续报道，或是在突发事件结束后去搜集更确定的信息并以深入、权威的材料对事件作跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道和解释性报道。这就需要传统媒体记者有效利网络，搜索各种在线资源，寻找与新闻事件相关的新闻背景，把单一的新闻事件放到一系列的新闻事件中去描写，让受众在新闻事件的比较中做出客观判断，从而提高新闻价值。
3.3了解网民需求，多渠道与受众互动
如今许多传统媒体都成立了多媒体部，开设官方微博、微信，受众可以随时随地在这些载体上发表自己的意见，同时也即时提供了一些鲜活的新闻线索。因此，传统媒体记者要利用好网络这块阵地，与网民实现良性互动，及时了解网民欲知、关心之事和其他意见要求，并尽可能地同网民直接对话和沟通。在传播后，还要运用风络及时分析网民反馈，为今后更好地传播服务提供参考。
3.4学会运用多种网络采访方式，做全媒体记者
传统媒体的重要性篇2
1网络新闻传播与传统新闻传播的相同点
媒介市场竞争的加剧，使得传统媒体和新媒体不断探索和创新新闻传播的内容和方式，尽最大可能占据竞争的优势地位，特别是在对社会热点新闻事件的报道上，媒体的新闻传播形成媒介观察社会发展的重要职能，传统媒体和新媒体在信息传播内容和形式上也具有了一定的相似之处。
1.1形成对新闻事件的深度解析
媒体作为社会发展的观察者，在社会新闻事件传播中，发挥媒体的舆论监督和引导作用是媒体必须具备的职能。然而，媒体的新闻传播不能只停留在对新闻事实的报道上，还需要通过合理有效的新闻深度报道，形成新闻事件传播对受众的引导作用。以网络媒体的深度报道为例，在形成对受众的引导性上，网络媒体的网络意见领袖发挥了很大的作用，网络传播平台的多样化和信息的自由性使得网络意见领袖的信息传播对受众的影响力不断扩大，一些社会热点事件中的公知对网民的网络行为产生了重要影响。同时，传统媒体对新闻事件的深度解析同样也对发挥媒体的舆论引导价值产生积极作用，例如电视新闻评论节目的传播，央视的《新闻1+1》以及一些地方台的新闻评论节目等，还有报纸的新闻专栏评论等，都对传统媒体发挥舆论监督和引导职能产生重要作用。
1.2新闻娱乐化现象普遍存在
在媒体的新闻传播方式探索上，对新闻传播方式的探索形成了一定的特色，这其中新闻传播娱乐化方式为网络媒体和传统媒体所共有，为社会新闻事件传播的改革带来不小影响。新闻娱乐化方式改变以往对新闻传播内容和形式中的刻板印象，形成轻松活泼的态势，这样更有助于实现新闻传播内容满足受众需求的目标。例如今年的两会新闻报道为例，网络媒体和传统媒体对两会的新闻报道除了报道会议的议程内容外，对参加两会的代表的采访中，很多媒体对准一些热点话题人物，采访他们的提案，例如采访毛新宇、倪萍、张艺谋等等，另外针对一些代表的提案，网民在网络媒体上进行评论，这其中也有很大一部分网民是带着调侃的目的发表意见，媒体的新闻娱乐化传播形式形成了社会热点新闻事件传播内容和形式的多样化特色。
2网络媒体新闻传播与传统媒体新闻传播的不同点
网络媒体和传统媒体在不同的媒介下，形成了对新闻信息传播内容和形式上的不同点，这是当前构成双方激烈媒介市场竞争的原因，在双方拥有共同传播形式基础上存在的不同传播特点，这才能构成网络新闻传播和传统新闻传播对受众的吸引力。
2.1网络媒体信息传播特点
2.1.1注重信息传播的独家性媒介市场竞争的直接表现之一体现在对媒体传播信息的独家性上，通过独家新闻的才能形成媒体对受众的吸引力。利用这个平台，网民可以随时自己身边的新闻信息，在新闻时效性上远超传统媒体，例如2011年发生的7.23动车事件，网友苗苗最先动车追尾事件，微博发出后引起网民的强烈关注，同时在对事件的处理和善后上，网民也是通过网络媒体关注事件的最近进展。这些在网络微博中最先重大社会新闻事件信息的形式，构成了网络媒体强大的独家新闻传播特征，也是网络媒体优于传统媒体获取独家新闻信息的直接表现。
2.1.2网络媒体的互动性延伸新闻话题在媒体传播理论中，受众的反馈理论对形成媒体的传播效果产生重要意义。网络媒体的信息传播利用网络这一平台实现网络媒体的互动性，并成为其区别于传统媒体信息传播的最大特征。而在媒体的互动性之外，新闻传播信息话题的延伸性对形成网络新闻传播内容的丰富性产生了重要价值。2011年底，方舟子将打假矛头对准韩寒，对韩寒的部分作品持质疑态度，这在网络上掀起种种热议，韩方论战成为网民讨论的话题，网民利用微博、博客以及论坛等形式，各抒己见，由此也延伸出了对韩寒作品的挑错，以及韩寒一些列反击行为的讨论等。方舟子打假斗士的头衔不断收到网民的热议，总之事件的发展还有待得到进一步的证实，而网民在网络上的互动对事件的发展产生了促进作用。
2.2传统媒体信息传播特点
2.2.1新闻直播形式满足受众需求在重大新闻信息的报道中，谁能在第一时间提供最快信息，展现真实场景，谁才能赢得受众的青睐。在受众对信息和新闻审美立体化、多元化、近乎苛刻化的今天，直播新闻仍然是报道重大新闻事件最有时效性、影响最广泛的传播方式。在国外，一些重大新闻事件成就了一些知名的媒体，例如半岛电视台，在对伊拉克战争以及关于围剿本拉登等新闻事件的传播上，半岛电视台传播的内容获得了全球受众的肯定。2011年3月日本发生9.0级地震，对日本的经济和民众人身财产安全等造成重大破坏，日本nHK电视台积极参与到新闻的直播中，海啸蔓延日本东部地区，日本民众在震后的自救等，都成为电视新闻直播的内容。
2.2.2对受众的信息引导更具有权威性媒体的信息传播需要发挥对受众的舆论引导职能，这是当前我国新闻媒体发展环境下对媒介的要求。在实现媒体信息引导上，权威的信息来源更能发挥媒体的引导性。相比网络媒体的信息引导，传统媒体的舆论引导更具有权威性，这主要是因为网络媒体中的信息引导有很大一部分是来自网络媒体中的意见领袖，他们在形成对新闻事件的分析和引导中，容易带有一定的个人价值取向，网络媒体的舆论引导权威性存在争议。传统媒体在信息引导上，站在媒介的立场，以媒体新闻评论的形式发出信息，因此更具有客观性，保证了信息引导的权威性，这对提升传统媒体的新闻传播影响力产生重要作用。
传统媒体的重要性篇3
摘要：当前随着移动软件的不断开发和网络技术的不断发展，新的媒体传播方式不断涌现，受到新一代年轻人的广泛追捧，而传统的媒体传播方式仍然是企业宣传发展的重要方式，具有自己的特点和优势。本文就当前新媒体与传统媒体并存的特殊发展时期，分析了两者的特点，就如何在媒体融合的背景下做好企业宣传工作提出了自己的看法。
关键词：传统媒体；新媒体；企业宣传；融合
1.引言
企业宣传作为企业内外部联系的纽带和桥梁，不仅仅包括企业文化、品牌等企业自身建设发展的宣传，还包括慈善公益项目等带来的社会效益宣传，在企业发展中有着至关重要的作用。首先，企业宣传代表着一定程度上是企业利益和企业规划的反映，对促进企业经济发展起着战略促进作用。其次，企业宣传是有利于对企业内部职工群众形成良好的价值引导，树立正确的世界观、人生观、价值观，形成企业凝聚力与向心力，促进企业的发展。此外，企业宣传有利于在社会上树立正面的企业形象，对于社会正能量的弘扬，践行社会责任，发挥着重要作用。
当前传统媒体仍作为企业宣传的主要方式，往往按照传统的经验和形式进行开展，无论在内容还是在形式方面，都存在相对滞后性，缺乏时效。对于新一代年轻来说缺乏吸引力，但是在35周岁以上的职工群众来说，传统媒体宣传方式由于较容易接受而得到认同。所以如何在新旧媒体过过渡的今天，把传统媒体与新媒体有机结合起来进行企业宣传是企业发展的重要课题。
2.传统媒体和新媒体宣传方式比较
2.1从宣传方式上来说，传统媒体依靠的多为报纸、电视、杂志、广播等手段，这些方式受传统的编制排版审核等问题的影响，往往具有滞后性，但是在宣传的可控性上较为良好。而新兴媒体往往形式多样，可以富含文字、视频、图片、音乐等多种传播手段，其表达形式多样，并依托于互联网技术的快速性传播，为广大移动终端客户提供着及时、便捷的服务，但是在企业宣传可控性上相对较差。
2.2男传内容上来说，传统媒体由于受报纸、杂志版面的限制、电视、广播播出时间的长短以及可视化条件的约束，传统媒体在企业的宣传内容上往往会做一些修改删减，往往会使得部分内容没有完整的表达出来，存在局限性。而新媒体的宣传方式，内容具有可扩充性，可精简，也可保留完整，企业宣传也能完整的表达真实意图，并且宣传内容上可附带图片、视频等多元化因素，立体展现企业的宣传内容，可读性强。
2.3从宣传创新上来说，传统媒体的企业宣传由于本身的限制，可扩展性较弱，方式方法相对新媒体来说创新力较差。新媒体富含多种网络技术和视听化软件，可以综合附加多种方式，也可以把读者的数据连接数据库，进行分析阅读量，分析读者的评论，宣传效果，这些工作比传统媒体的调查更加方面，对宣传工作的创新提供参考依据。
2.4从宣传互动上来说，传统媒体的互动方式相对较弱，直面性较弱，传统媒体往往是宣传内容之后，往往由记者或其他方式进行信息收集，然后汇总到宣传工作单位，再做出回应，时间方式曲折，往往在信息传递过程中也存在有偏差性，影响互动效果。而新媒体可以即时实现一对多的互动交流，既可以通过视频直接实现企业内外部的互动交流，也可以通过微博、论坛等形式进行提问回答，实现多维度的互动。
3.传统媒体与新媒体结合形势下做好企业宣传的措施
虽然新媒体发展俨然是新时代企业宣传工作的重要方向，但传统媒体仍然在企业宣传过程中占有重要的优势地位。通过相关的数据调查分析，目前新媒体的主要受众人群为20～34周岁之间，35周岁以上员工更加偏好由传统媒体获取信息。因此在当前时期做好传统媒体与新媒体的有机融合进行企业宣传尤为必要。
3.1正确把握企业宣传的政治舆论导向。
无论是利用传统媒体还是新媒体，企业宣传的主题思想都要在服务于经济建设这一中心任务的基础上，做到符合国家的政策方针路线，拥护党的理论和党的领导，鉴定政治立场，实现履行社会责任和促进企业经济发展的统一；还要重视中央关于重大形势的分析判断和工作部署，胸怀大局、把握大势。
3.2与时俱进，不断适应新变化。
新媒体多元化、多样化的表达与宣传是时展的必然趋势。适应新时代的发展，传统的企业宣传手段和方法需要加以改进，宣传工作的制度体系也要不断进行完善。在制度建设上，要提前做好思想信息筛选与舆论危机预案制度；在工作模式上，要适应新媒体的快捷的特点，积极主动提供宣传要点与收集反馈信息；在工作执行上，要把控企业宣传和舆论监控的统一协调；在人员安排上，做好应对重大舆论事件的人员安排和培训指导工作。总之，要应用好新媒体时代企业宣传工作的“软件”，结合好传统媒体时代企业宣传工作的“内功”。
3.3打造新媒体的宣传平台。
相较于传统媒体时代，新媒体个人意见的表达平台明显增多，民众的言论自由度大幅提升。因此，新媒体时代的思想宣传要顺势而为，一方面，积极构建与民众集体选择相适应的宣传管道和中介，做好宣传思想工作的“硬件”建设，挑选好宣传思想工作的有利武器；另一方面，要积极培养新媒体宣传的工作人员和基层工作人员的培训学习工作，引导公司的员工学习新事物，用好新媒体，把握企业媒体宣传的主动权。
3.4广泛吸收评论建议。
新媒体时代的到来，媒体的宣传互动性越来越强，形式也多种多样，批评、认同、发对、建议等声音多种多样。因此企业宣传工作要以开放的态度，增强民意的接纳能力，要接收来自四面八方的意见表达，要在一定的限度下容纳不同维度的个体情绪的社会化传播。另外传统媒体的使用者也会面临着多种困境与建议，逐渐把两者的建议进行优化统一，促进新媒体与传统媒体的融合是当前发展的趋势。
3.5积极引导时代旋律。
新媒体和自媒体时代的到来，人人都是信息的宣传者和媒体站点。随着信息化步伐的不断加快，信息快速传播，大量的信息呈现碎片化阅读、快速浏览和个性化表达的特点。因此有很多的片面的理论与思想会影响着民众的思维活动。因此在企业宣传过程中，积极做好企业内部职工群众的思想引导和社会正面形象宣导、社会正能量引导等方面的社会责任，从而把握民众的思想流向。
4.结语
总之，新媒体的应用是企业宣传的未来发展趋势，为此我们要把握时代和企业战略发展的方向，加强对企业职工群众的技能培训工作，利用新媒体的优势的做好企业的宣传思想工作，同时结合传统媒体的优势特点，不断进行优化，确保企业宣传工作的有效性。
参考文献：
[1]刘滨.传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作[J].大庆社会科学，2014年12月.
传统媒体的重要性篇4
自媒体方兴未艾
1.自媒体的发展现状
从mSn、iCQ、QQ等即时通信出现到博客、微博的勃兴，再到公民新闻网站的悄然兴起，自媒体全面进入了普通公众的生活。自媒体焕发出巨大能量，自媒体也是一种“自组织”，有着“自我净化”的功能。“金庸去世”的谣言在微博扩散，使很多人在评论、转发时，变得更理性、更谨慎。“武汉女大学生被割肾”的传闻，通过知情网友的质疑、辟谣，也澄清了事实。谣言不是自媒体的主流，但其危害也不容小视。社交网站、微博上流传的无稽之谈“日本核辐射空气抵沪”，让上海市民惊出一身冷汗；而“滴血食品传播艾滋病”的失实传言，也在一定程度上造成了公众恐慌。
2.自媒体的传播优势
自媒体与传统媒体从点到面的传播方式截然不同，自主交叉互播的特点形成了它独有的传播理念，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。
一是平等的传播理念。作为草根媒体，自媒体是平民化、私人化、自主化的传播，其理念是平等对话、信息共享。如韩国的ohmynews，其新闻理念就是“每个公民都是记者”，自媒体立足普通公众，关注普通公众。
二是同向的传播价值。传播价值取决于传播主体和客体的需要。自媒体的传播主体与客体为同一群体，信息的生产者、使用者具有相近的价值取向，这种同向性决定了自媒体新闻具有更加强烈的贴近性、趣味性、动态性，更符合目标受众的偏好。
三是网状的传播路径。信息源决定了传播的方式和路径。传统媒体的优势在于垄断信息源、独享话语权，而自媒体的信息源则遍布民间，每一个公众只要有手机或网络，都可以将各种信息传送出去。所以，自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多对多的网状模式。
四是高速的传播时效。时效性是新闻的生命力所在。传统媒体的新闻生产流程有严格的制度规定，经过层层筛选、把关、编辑后才能到达受众。在自媒体时代，新闻的技术门槛和“准入”条件降低，任何人都可以在微博、论坛、QQ上新闻，信息会很快在这些载体之间互播。
3.自媒体的传播缺陷
自媒体深刻影响着媒体形态的演变进程，而它自身，同样存在着本身无法克服的缺陷。
一是新闻真实性存疑。首先，自媒体的新闻生产者没有任何准入标准，个人道德素质无法甄别评判。其次，自媒体不受新闻传播机制监管，这使它的真实性失去了制度保障。再次，有些自媒体过分追求新闻速度而忽略了新闻的真实性，导致可信度降低。
二是媒体公信力较低。有些自媒体为了追求眼前的经济利益，植入、恶搞等内容，有的炒作个人隐私换取点击率，降低了公信力。
三是受众选择性困惑。专业新闻机构都有自己的系统过滤功能和把关人制度，新闻定位明确。但自媒体载体种类多，在海量信息面前，个体要依据自己的喜好和价值观来选择信息难度加大，难免产生无助感，容易陷入选择信息的困惑之中。
传统媒体负重前行
“在搜索引擎和互联网站的双重挤压下，传统媒体已经成为‘金字塔下的奴隶’。每年办一张综合性日报的采编成本数以千万元计，但是当我们把优质新闻信息交给网络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元。”①而网络媒体则依靠对平面媒体内容的重新包装整合，构筑起了新的新闻传播价值链条，使得报纸客观上陷入了线上大量资讯的下游提供者的困局之中。②
1.传统媒体的固有优势
传统媒体在长期的发展过程中，积累了丰厚的固有优势，这些优势在短时间内是难以被取代的。
一是专业化程度高。传统媒体在采集、编辑、制作、发行、商业运作这个大流程中，每一个环节的专业化以及行业标准都相当成熟。
二是品牌内容好。优质的内容是大多数传统媒体的优势所在。传统媒体的内容一般都要经过严格的检审过程才能对外传播，传统媒体发挥其独特的优势，以品牌影响力来影响大众。
三是版面视觉感强。和新媒体不同，报纸、杂志有版面视觉感，版面可以从上下、左右、前后所提供的信息判断出新闻的价值，这其中还包括标题的浓淡、大小、报道分栏等。编辑把对新闻的价值判断整合在版面中，使读者在很短的时间里接受这种判断。
2.传统媒体的弊病和不足
一是针对性和时效性亟待加强。目前，传统媒体舆论引导的针对性、时效性、主动性还不是很强，结合实际策划和做深做透不够；舆论引导滞后、有时很被动，被网络等其他媒体牵着鼻子走；主题宣传、成就报道的方法比较生硬，鲜活的内容显得较少。
二是报道模式和报道手法陈旧。质量不够高，特色不强，精品佳作较少。同时，在新闻报道中，“说教”的痕迹太多；新闻写作模板化、脸谱化和程式化，有的混淆与行政公文的区别，难以让受众接受。
加强传统媒体在自媒体时代的舆论引导
自媒体优点突出、缺点明显，它的出现对传统媒体的冲击很大，但自媒体时代还是不能缺少传统媒体的保驾护航，为公共舆论提供正确引导。传统媒体既有着不可推卸的使命与责任，也是传统媒体在自媒体时展的未来方向。
1.把脉舆情变化，主动设置议题
随着社会舆论多元化，传统媒体要想成为新闻舆论的主导者，必须用主流声音主动引导，及时准确地把握舆情变化，主动设置议题，才能赢得舆论引导的主动权。传统媒体是自媒体高可信度的关键信源，所以，一定要把握好传统媒体的信源关，主动及时地正面信息，传达党与政府的声音，特别是在突发事件发生后，要遵循及时、准确、有利的原则开展相关新闻的报道，引导自媒体舆论健康发展。
2.凸显自身优势，树立权威地位
自媒体时代，虽然谁都可以充当信息传播者，但受众迫切需要具备权威性、可靠性的传播者。传统媒体应该利用自身优势，注重打造媒体的权威性和公信力，以提升舆论引导能力，实现新闻的深度开发，寓思想性和指导性于新闻性之中。
3.创新报道形式，提高引导艺术
传统媒体必须充分研究、准确把握大众传播规律和受众的信息接收习惯，立足时代特征和当下特点，持之以恒地创新新闻报道形式，提高舆论引导艺术，力求形态新、包装新、风格新。要采用群众喜闻乐见的形式，提高舆论引导的吸引力和感染力。
4.与新媒体有机结合，优势互补
传统媒体要与新媒体有机结合，优势互补，构建舆论引导的合力，提升舆论引导力。例如，很多新闻事件都是由网络媒体率先报道，而后传统媒体跟进，因此，传统主流媒体开设微博，能以更快速、更有效的传播效率向大众传播新闻，特别是对于官方传统媒体来说，这是必要的选择。
注释：
①尹明华：《传媒再造》，上海三联书店，2007年9月版，第8页
传统媒体的重要性篇5
关键词:新闻传播;传播格局;舆论引导;
一、媒体新格局环境下报纸面临的问题
随着信息技术的突飞猛进、互联网普及率迅速提高,4.2亿网民构成的网络社区使中国开始进入“传媒聚光灯和大众麦克风”时代,特别是在一些公共事件的直接推动下,我国现代传媒和传播形态发生了重大变化,新的移动终端不断涌现,网络媒体成为舆论主阵地,媒体融合加强、新闻传播无界性凸显。与此同时,受众接受新闻方式更加多样化,受众阅读方式正在发生改变。在不断变化的媒体新格局环境下,报纸的发展面临着各种问题。
首先,报纸的即时性、便携性等功能都被削弱甚至替代。新媒体诞生后,网络新闻严重威胁到报纸的时效性。纸媒必须改进信息传播的模式,走一条与新媒体融合创新的新路。
其次,报纸老龄受众化趋势更加显着,核心受众在迅速流失。以《西安晚报》为例,数据显示,西安晚报1990~2000年十年间主要受众群体年龄集中在老中青三个年龄段,从2001年开始受众群体逐渐显示出老年化的趋势。核心受众群体的变化反映出纸质媒体在与新媒体进行内容竞争中受到的强烈冲击。
再次,社会舆论环境的巨大变化迫使报纸创新传播方式。舆论格局变化带来社会语境的开放性、传播渠道的多元性、传播范围的国际性,同时也带来舆论环境的复杂性,对我国的舆论引导工作提出了严峻的挑战。
二、新趋势对目前舆论引导工作带来的新挑战
随着高科技的迅猛发展和广泛应用,媒体在政治、经济、文化等各个领域的影响越来越大。
1.全球化关系下媒体如何规范与引导
全球化关系下的政治、经济、文化的相互渗透与碰撞,使媒体的发展环境日益复杂化。随着媒体走上产业化道路,在发展中难免遇到经济利益与社会利益相冲突的问题。如何使媒体在产业化发展的同时为公共传媒保留足够的空间,如何帮助媒体在发展中寻找市场效益与社会利益中的平衡点,是全球化关系下媒体规范与引导的重点。
2.数字化媒介信息如何监管
随着数字化和互联网的不断发展,手机报纸、个人博客、网络视频、网络广播、网络电视、车载电视、楼宇电视等新兴媒体迅速崛起,传者与受众都失去了严格界限。媒体传播打破了时空界限,受众淹没甚至迷失在媒介提供的海量信息中,如何通过传统媒体的数字化发展、通过对这些网络技术及掌握网络技术的人员的规范,有效监管以数字化媒介为手段进行传播的人际传播和组织传播信息,已成为急需研究和必须处理好的问题。
3.努力提高媒体及从业人员素质和舆论监督水平
媒体一个重要作用是舆论监督,传媒产业化必然影响甚至改变新闻传媒作为舆论公器的价值观。专业素质是影响媒体及新闻从业者舆论监督水平的一个重要因素,很多媒体及新闻从业者在行为中坚守舆论引导的作用,但受专业素质的限制无法适应新媒体的发展,最终也逃脱不了被淘汰的命运。因此如何提高媒体及从业人员各方面素质和舆论监督水平,正确行使舆论监督权,也是必须面对的问题。
三、传统报业在传媒新格局下的对策研究
1.重大突发事件,如何发声
重大突发性事件由于事发突然,往往成为社会关注的焦点和新闻舆论的热点。这时媒体的舆论引导作用体现在面对社会舆论的嘈杂纷繁时发挥主流影响。
(1)发挥主流作用,关键时候不失声。要按照“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”的20字方针,做到在重大问题上不缺位,关键时刻不失语,第一时间权威信息,最大限度地扩大正面信息的影响,抑制噪音杂音的传播。
(2)把握报道度量,避免无意间炒作。突发性事件最为公众所关注。报道要准确把握事件报道的度和量,不捕风捉影,不专注负面,不坐山观望,不蓄意炒作,对事件始终保持追踪状态,做到不瞒报、不断报、不浅报、不乱报,让受众每天都能得到最新信息,为事件的救援和处置赢得主动。
(3)利用新兴媒体,占领网络新阵地。传统媒体要依托自身优势积极创办新兴媒体,坚持“积极利用、科学发展、依法管理、确保安全”的方针,用先进技术传播舆论,用正确舆论引导网络、手机、博客和微博,使新兴媒体成为主流舆论的场和集散地。
(4)突出建设功能,多方引导舆论。作为传统媒体,要发挥主流媒体公信力、权威性强的优势,主要抓好“三个引导”:一是通过报道引导,从积极方面引导舆论从关注事件的悲情场面到关注社会的积极救援行动,使之产生积极的社会影响;二是通过言论引导,在重要新闻刊发的同时配发评论,强化报道力度,传达媒体声音,代表媒体立场;三是通过深度引导,对突发性事件,传统媒体可通过对事件发生整个过程的深度报道进行分析透视,增强报道聚合力和舆论引导力。
2.重大主题报道,如何发力
重大主题宣传是围绕党和政府中心工作,弘扬社会正气,展示改革开放和社会主义现代化成就进行的宣传报道。
(1)重大主题报道要形成声势。媒体的一个重要功能就是要配合党和政府的工作大局,善于从重要会议、重要决定、重要工作中寻找主题,善于在不同发展时期策划设置议题,通过创新报道方式,丰富报道内容,深化报道思想,着力发挥传统媒体的舆论引导作用。
(2)重大活动报道要做出影响。传统媒体提高品牌影响的一个有效思路就是策划组织重大活动,寓新闻宣传于报纸的活动中,吸引更多读者关注。如西安报业传媒集团在西部大开发十周年之际策划组织“西安视变——中外媒体记者看西安”活动,在国务院批准“关中天水经济区规划”一周年之际策划组织“寻秦记——中国知名媒体关天经济区文化之旅”大型主题采访活动等。
(3)重大典型报道要产生影响。传统媒体的深厚功力在于深度报道,重大典型报道是重要的职能。面对日新月异的改革和建设坚持“三贴近”,营造和谐幸福、昂扬向上的舆论氛围。
3.舆论监督作用如何发挥
长期以来,传统媒体一直以其公正权威的特性担当舆论监督的排头兵。在新的传播格局下,传统媒体如何舆论监督中发挥主流媒体作用?
(1)传统媒体要敢于监督善于监督。在报道选题上,传统媒体要抓有典型意义和现实意义、涉及群众切身利益的问题,如食品安全、征地拆迁、环境保护、安全生产等。在监督方法上,要把坚持正确导向与通达社情民意统一起来,把正面宣传与加强和改进舆论监督统一起来,努力做到科学监督、准确监督、依法监督、建设性监督,切实保障人民群众的知情权、参与权、表达权、监督权。
(2)传统媒体要与新媒体合作监督。在新的传媒格局下,传统媒体可利用网络、手机等信息快、多、全的特点,从网上论坛、社区、微博等中间挖掘可以监督的新闻素材,及时开展舆论监督。对于突发舆情,要强力出击,把握好导向,不盲目跟风,不任意炒作,抢占舆论监督的主动权,及时准确引导社会舆论。
(3)传统媒体要提升监督水平和质量。传统媒体开展舆论监督在时效上不及网络。因此传统媒体一方面及时跟进做快速报道,另一方面后发制人,在报道的质和量上高人一筹,找准成为舆论引领者的途径。一是在深入调查基础上注重对所监督问题的深度挖掘,追求监督的气势和力度。二是以新闻评论的形式表明媒体态度,在监督时要对网络舆情冷静思考,旗帜鲜明地亮出观点,既疏导社会情绪又启发公众深思。
4.与新媒体竞争,如何发展
传统媒体要实现突破发展,就必须大力推进观念创新、体制机制创新、内容形式创新、传播手段创新、业态创新。
(1)通过体制转型,增强传统媒体的发展活力。传统媒体大多在事业体制下实行企业化运作,由于尚未建立现代企业制度,这种运行体制下媒体所成立的公司难以按照市场规律进行真正的公司化运作。因此传统媒体要充分利用当前文化体制改革的机遇,实现转企改制,解放生产力,增强媒体发展的内在动力。
(2)通过媒介共融,增强传统媒体的传播力。在新媒体时代,传统媒体要放下曾经独大独尊的身架,与新媒体实现融合,增强舆论引导力。一是转变新闻生产方式。在通过传统方法如会议、文件、线人等获取新闻线索的同时,要善于从网络、博客、微博等媒体和自媒体上获取新闻线索。记者要逐步实现文字、图片、视频等的全媒体报道,使新闻一次生产多次多媒体传播。二是实现与网络的互动。传统媒体更多的是单向传播,和网络实现互动,可有效增加读者的参与度,及时反馈读者和网民的声音,使新闻舆论引导更有针对性和准确性。三是拓宽新闻传播渠道。实现媒介融合,加强渠道和终端建设,在整合原有订阅、零售等发行渠道、扩大发行量和覆盖面的基础上,不断拓展网络、手机、博客、LeD等新兴传播渠道,实现传播效果的叠加,使新闻信息一次生成,多次传播,增强新闻信息的传播效果。
传统媒体的重要性篇6
关键词融合；大环境；传统媒体；新兴媒体；生存
中图分类号G2文献标识码a文章编号1674-6708（2015）133-0172-02
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。在会上指出，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。
传统媒体与新兴媒体之间不是简单的此消彼长的对立关系，而是相辅相承，共同发展的关系。因此二者的融合发展是最终的发展趋势，要想实现最完美的融合，必须深入了解传统媒体与新兴媒体的优缺点，扬长避短，最终找到一条最佳的出路。
1传统媒体的特点
传统媒体一般是指广播、电视、报纸和期刊这四种信息传播方式，长期以来一直是主流信息传播手段，影响力巨大。
1.1传统媒体的优势
1）传统媒体的内容优势。
首先，传统媒体长期以来形成的信息传播主体地位保证了其信息获取的渠道和信息来源的真实性，这是传统媒体无法被取代的优势之一。其次传统媒体有着严格的采编流程，因此，所呈现出来的内容质量是有保证的。
2）传统媒体的品牌优势。
传统媒体经过长期发展，形成了自己的品牌，随之产生的品牌影响力和知名度是其他新兴媒体在短时间内无法比拟的。不论在哪个领域，名牌效应都能够留住相当一部分受众，而这一部分受众又会影响未来一大批受众。因此，传统媒体一定要充分利用经过岁月沉淀出来的品牌优势。
3）传统媒体固定的读者群体。
传统媒体有其固定的读者群体，在这方面仍然有其不可替代性。对于那些年龄稍大一些、文化水平不高的人、接受新鲜事物能力较差的人，传统媒体还是这部分人获取信息的首选渠道。
4）传统媒体的人力资源基础雄厚。
传统媒体在发展过程中，培养出一大批优秀的新闻传播从业者，他们不仅接受过专业化的学习，还接受过专门的职业道德和职业规范的教育，这一优势也令新兴媒体望尘莫及。
1.2传统媒体的劣势
1）时效性较差。
随着互联网时代的到来，传统媒体的时效性差的劣势凸现出来，传统媒体的信息流程必须要经过信息采集、编辑、制作、印刷、发行等环节，这必然影响到信息的传递速度。就连以往以时效性强为优势的电视和广播，在互联网的冲击下，时效性已没有优势可言，报纸和期刊更是受发行周期的影响，更谈不上时效性了。
2）信息量有限。
传统媒体传递信息量受到很多方面的限制，像电视和广播受时间的限制，只能传播有限的信息；报纸和期刊受版面的限制，所传递的信息量更是有限。
3）互动性差。
传统媒体只能单向地、一对多地向用户传递信息，用户也只能被动地接受这些信息，不能及时和用户互动，接受反馈信息的时间周期较长，必然会影响到内容的及时更新。
2新兴媒体的特点
对于新兴媒体的定义，并没有一个确切的定义，因为新兴媒体的出现是相对于报纸、期刊、广播和电视等传统媒体而言的。是利用计算机、手机、数字电视等终端设备通过互联网、通信卫星等渠道向用户提供丰富多彩的内容的媒体形态。新兴媒体也呆以称作数字媒体。随着互联网技术、移动通信技术、数字技术等的飞速发展，还会不断出现新兴媒体。
2.1新兴媒体的优势
1）信息的速度和广度。
2014年7月24日，根据麦肯锡旗下研究机构麦肯锡全球研究院的最新报告：中国目前的网民已经达到6.32亿。工信部2014年5月底的统计数字显示，截止2014年5月底，中国的手机用户已经达到12.56亿人，所有使用手机上网的人数为8.57亿人，占总数的68.24%，所有手机访问网络产生的总流量达到155643tB。所有这些数据足以充分说明新兴媒体的信息传播速度和广度了。
2）传播手段多样性，产品制作周期缩短。
新兴媒体的传播方式种类有很多：微博、微信、手机app、短信、移动电视、数字期刊、数字电视等等。不再像传统的报纸、期刊等有着严格的生产程序，新兴媒体利用先进的网络技术，可随时随地向用户传递内容。
3）较强的互动性。
新兴媒体可实现一对一，一对多，多对一，多对多的信息传递，用户可以随时随地对所接收的信息进行相关的评论，转载，用户参与的机会越来越多，信息者和信息接收者不再有距离感，可即刻进行互动和交流。及时收到反馈信息，更新内容。
4）信息量大。
互联网的出在，新兴媒体不再受时间、空间和版面的限制，只要有信息，可以随时、随地对公众。每个人都是自媒体，可以随时将所见、所闻、所拍、所集的信息公布出去，这样一来，新媒体所产生的信息量就会非常大。
2.2新兴媒体的劣势
1）内容质量不能保证。
新兴媒体的快捷与时效大大地影响了内容质量，因为新兴媒体有众多信息平台，每个人都可能成为自媒体，都能成为信息的者，因此信息的真实性，权威性等很难保证，这样就会出现大量的虚假信息、谣言、暴力信息和不健康的信息等，严重影响了阅读质量，特别是对判断力较差的青少年群体造成的危害更大。
2）用户的信息泄露。
随着科技地不断进步，智能终端层出不穷，应用软件也随之迅速增加，一些黑客软件、病毒软件也悄然入侵到信息终端，窃取用户的信息，用户的信息泄露成了一个十分严重的社会问题，大量的垃圾信息和诈骗信息被动地传递给广大手机用户，对用户的心理造成了不良影响，甚至还造成了不同程度的经济损失。
3）新兴媒体过度依赖新技术和新介质，忽略了内容的重要性。
美国《新闻集团》创办的《theDaily》ipad版于2012年12月15日关闭，以严重亏损收场。究其失败的主要原因还是没有重视内容的质量，其文章、报告、评论和专题等都不够深入，他们所提供的内容无法做到独具特色。开发出一个好的软件或者一项新技术并不意味着成功了，最关键的还是所的内容。新兴媒体对新技术和新介质的过度依赖，是其短板。
3融合是传统媒体与新兴媒体共存的必然趋势
3.1从思想上认识到传统媒体与新兴媒体融合发展的必然性
解放思想、转变旧的观念是改革的关键，认真学习和领会《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，找到传统媒体与新兴媒体共存的道路。传统媒体也应该抛弃长期以来在垄断时期形成的优越心态，从思想上转变原有的观念，努力适应新环境，和新兴媒体联手，最终实现双赢。
3.2充分利用传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播速度和广度优势
中国信息研究院政策与经济研究所《微信社会经济影响力研究报告》中指出：每天打开并使用微信10次以上的调查者占60%以上；高用户黏性使微信成为用户获取资讯的主要渠道；40%的调查者通过微信公众号、微信群、朋友圈等获取资讯；接近80%的调查者关注微信公众号，其中41.1%的调查者关注公众号获得的最大便利是获取资讯。因此，我们可以充分利用传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播速度和广度，通过像微信这种新兴媒体平台，将最好的内容及时传递给更多的读者，实现传统媒体与新兴媒体的融合发展。
英国《金融时报》总编辑巴伯说：“我们不再告诉读者刚刚发生了什么，而是告诉读者刚刚发生的事件意味着什么。我们的新闻编辑和记者将从被动的新闻应对转变为具有更高新闻价值的意义新闻（newsincontext）的生产，印刷出来的新闻比更新最慢的网站都要晚12个小时，所以《金融时报》必须以评论和意见见长。”这也是我们平时常说的深度报道。传统媒体不能丢失这一优势，技术创新虽然重要，但优质的内容更是根本，在新兴媒体的推动下，更应该发挥这一长处，实现内容与技术的完美结合，找到生存的一席之地。
3.3充分利用传统媒体与新兴媒体之间的差异，形成优势互补
传统媒体与新兴媒体之间的融合，不是简单的内容“搬家”，而是要依托传统媒体信息来源真实可靠的特点，认真分析新兴媒体用户的需要，利用新兴媒体的先进技术，生产出既依托于传统媒体内容基础的，又不完全照搬的针对性强，符合读者需要的内容来。传统媒体的一些优质内容可以进行书籍出版、动画动漫、线上游戏、影视作品等方向的多重开发利用，实现多元化发展。《世界时装之苑eLLe》杂志在这方面就是成功的典范：利用杂志自身多年形成的品牌效应，除了打造自身品牌的系列时装与微电影之外，还为要所广告客户的需要，为广告客户拍摄微电影广告，形成了独特的跨界商业模式，在整个商业模式规划中，逐渐延伸出跨领域、跨专业的新业务与经营模式。
还有我们国家一年一度的春节联欢晚会，现在已经不再是以往只能看不能评的时代了，更多的是观众一边看，一边在网络上互动，这也是传统媒体和新兴媒体有效结合的一个范例。
3.4培养复合型人才
人才是成功的关键。传统媒体拥有大量的人才资源，但是自从新兴媒体的出现，这类专业性单一的人才在应对过程中变略显不足，知识的更新速度远远跟不上新兴媒体的发展速度。因此要求传统媒体的从业人员要向复合型人才转变，认真学习和新兴媒体相关的学科理论知识，以适应新的工作挑战。英国《金融时报》在这方面就有值得借鉴的经验，他们没有新媒体部门。原有的编辑和记者都必须向新兴媒体方向转型，他们的部门设置大部分仍然保持原来的模式，像视觉设计人员、新兴媒体技术人员、数据新闻记者等都打入到原有的部门当中，促进整体转型。只要是改革，都会有不适应和不习惯，要想尽快地适应这种变革，就需要培训，要为员工提供经常性的各种各样的培训是非常重要的。
融合发展是传统媒体与新兴媒体未来发展的必然趋势。传统媒体要敢于创新，勇于探索，开拓视角，凭借新媒体的先进技术和丰富的介质，坚持以内容为基石，抓住机会，在大融合时代实现共赢。
参考文献
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传统媒体的重要性篇7
新兴媒体的成长，源于技术，也源于需求。新兴媒体不仅改变着新闻采集、制作、的方式，也丰富着媒体的功能、媒体的文化，创新着媒体的商业模式，还在引导着受众的阅读需求，改变着媒体与受众的传统关系模式。正是因为这样，新兴媒体得以快速发展，并以超乎想象的力度从传统媒体阵营中抢受众、抢客户、抢未来。
传统媒体正在走转型之路。对于许多传统媒体机构来说，这种转型的选择，并不是来自于自身创新的认知与成长的觉悟，而是来自于新媒体带来的巨大的生存与发展压力。其转型的路径选择，现在常讲的就是媒体融合。
媒体融合是媒体发展的一种思路、方法；而融合媒体，则是一种集合了传统媒体与新兴媒体优势的一种新的媒体形态。在研究媒体融合的推进时，有一个问题值得从战略和策略层面都加以关注，那就是在媒体融合的趋势下传统媒体与新兴媒体的文化融合。目的不只在于构建起融合媒体发展的文化支撑，更在于要用融合文化来履行媒体承担的传承与创新文化的责任。
融合媒体，需要文化支撑
我们把媒体形态区分为传统媒体、新兴媒体和融合媒体，其实只是一种过渡性区分。从媒介形态演进、发展的角度来看，未来的媒体形态将是一种融合媒体的形态；而未来融合媒体形态的形成，将会表现为传统媒体与新兴媒体相互借鉴、相互学习、相互补充的双向过程。在这个过程中，无论是传统媒体还是目前意义上的新兴媒体，相对于融合媒体来说都是一种过渡性媒体。在未来融合媒体形态中，既会具有传统媒体的痕迹，也会具有新兴媒体的痕迹。
顺着这样的思路来看，在由过渡性媒体向融合媒体发展的过程中，传统媒体与新兴媒体都面临着调整与创新。一方面，对于传统媒体来说，因为传播技术、受众需求、市场环境等方面的变化，转型发展成为必然选择。传统媒体的转型，并不是一味“向新”，而是更多“向融”。“向新”，是说传统媒体在转型发展中，需要在新闻制作与方式、受众关系的构建、商业模式的创新、媒体功能的丰富与延伸等方面向新兴媒体学习，这是转型发展需要做好的功课；“向融”，是说传统媒体通过学习新兴媒体，将自身传统中优秀的媒体基困和元素与之融合，达到融合媒体的目标。某种意义上说，传统媒体的“向新”是手段，“向融”才是目的。
另一方面，对于新兴媒体来说，其成长目标与传统媒体是一致的，那就是走向融合媒体。梳理新兴媒体近几年的快速成长之路，“跑马圈地”与“野蛮生长”是两个贴切的词汇。正因为这样，在快速成长的背景下，我们看到，新兴媒体在诸多方面的超前性、领先性并没有、也不能够掩盖其诸多方面的先天不足以及与传统媒体的差距。媒体形态的不完整、商业模式的不稳定以及采编不规范等问题的存在，使新兴媒体的“先发展、再完善，先成长、再治理”成为必然。其中，也包括了向传统媒体学习。
聚焦于融合媒体这一共同的目标，传统媒体与新兴媒体之间的双向互动将是一个持续的过程。在这个过程中，除了人才、技术、观念、模式等方面的相互交流与借鉴之外，更需要在上述框架下的融合媒体文化的建构。这种文化，既包括对传统媒体优秀文化的传承，也包括对新兴媒体创新文化的吸取。建构的着力点表现为两个维度，一个是对内，需要创造一种融人技术元素的“良性技术文化”，让技术成为融合媒体文化中的重要部分；另一个是对外，践行媒体传承与创新文化的责任，积极参与和引导大众文化的建构。
创造“良性技术文化”的氛围
在传统媒体的组织架构中，技术部门往往是非核心部门，或者被作为支撑性或者辅部门来对待。在新闻生产这一媒体关键领域，技术部门或人员并不会得到特别重视，技术部门也往往不会参与新闻的策划与制作。
在新兴媒体的组织架构中，则呈现出与传统媒体完全不同的局面。技术部门成为媒体整体运营中的重要机构，技术团队不仅会参与新闻产品开发、制作，甚至会占据主导的位置，其职责与作用超过了传统的采编人员
从融合媒体的需求来看，上述两种状况都存在“失衡”。前者，没有充分发挥好技术对于媒体新闻采集、等的作用；后者，则放大了这种作用。从融合媒体文化建构的角度，二者都需要调适，从而创造一种“良性技术文化”的氛围。
在融合媒体形态下，技术对于媒体的作用较以往更加重要。技术不只是新闻采集、制作、的工具，技术本身就会成为新闻的一个组成部分。对于不同技术的开发、选择与应用，会影响到融合新闻的呈现方式，也会影响到新闻价值的实现。在融合新闻的生产与中，技术与内容具有同样的重要性。
与之相适应，在融合新闻的制作团队中，技术团队就是不可或缺的。融合新闻的创意、策划、采集、制作、，每一个环节都需要有技术人员的参与，也需要有相应的技术来支撑。这里涉及在整体的新闻链条上，如何平衡采编人员与技术人员的关系。
在融合媒体内部创造一种“良性技术文化”，核心目的正是为了平衡采编人员与技术人员的关系。传统媒体走向融俞媒体，并不是简单地将传统的新闻模式与某些技术进行嫁接就可实现，而是需要真正树立起一种技术思维，按技术与新闻的有效逻辑行事，将技术价值融入到新闻价值之中；新兴媒体走向融合媒体，则需要在已有技术优势的情况下，更加注重非技术因素对于新闻采编与呈观的作用，赋予技术更加丰寓的内涵，让技术变得生动而具有感染力。
其实，从文化传承与创新的角度看，技术不仅是一种工具，技术本身也可构成为一种文化。人类的很多文化行为，都已经托付于技术、依赖于技术。在融合媒体生态下，技术原则将会成为新闻的基本原则之一。保持新闻的真实性、客观性，增强新闻的影响力、感染力，提升传播效果、受众黏性等，都与技术的选择与使用相关。因此，一个“良性技术文化”氖同的创造就显得极为重要，这样有助于在实现技术的工具性价值的同时，实现技术的文化性价值。以“议程设置”提升阅读价值
媒体文化，不等同于媒体的报道方式或编排风格；媒体文化，在更深的层而上，体现为媒体的新闻态度，以及对于社会于民众的价值引导。
互联网的快速大众化普及，正在改变着信息传播和知识传递的方式，也孕育着文化的新的生成和成长机制。通过现象，我们可以看到，当下的文化已表现出一种“断代式成长”的趋势。这种趋势表现为两个方面，第一个方面是文化内容的“碎片化”。信息碎片化导致了思想碎片化，也导致了通过互联网世界呈现出来的文化走向了碎片化。所谓新文化的暴发、成长，已让人们看不到原有的文化底蕴，也看不到文化应当具有的体系化和理性化，文化传承与成长所依存的诸多元素正变得无足轻重、可有可无，文化创新也正变得极为奢侈。
“断代式成长”的另一个表现，是“互联网一代”对于文化的缺失。“互联网一代”在这里并不是一个年龄的概念，而是一个时间周期的概念，包括年轻人，也包括中年人甚至老年人。文化的缺失，重要一点来自于现代媒体环境下人们阅读的改变。一是阅读方式。越来越多的人选择多种阅读方式来阅读信息和知识，而且阅读时间随意性很强，阅读兴趣从深阅读到浅阅读，阅读已不再是信息获取、知识积累和文化创造的一种方式，而是成为一种休闲、一种调节、一种情调。二是阅读心态。阅读的知识性减弱，甚至功利性也在减弱，与之相反，阅读的娱乐性、游戏性增强。三是阅读效果。阅读不具有连续性、积累性，而是随意、随机，因为话题的选择更加多元化，往往会一边阅读一边忘记。
对于媒体而言，对社会和民众的价值引导，体现为多个方面。就阅读而言，媒体可以做的是通过有效的议程设置，提升受众阅读的价值。现在国家强调全民阅读，并不是大家都不再阅读，而是阅读的方式、阅读的内容发生了变化。全民阅读，呼唤的是以往那种对于知识积累和文化传承具有价值意义的阅读。
在融合媒体形态下，这样的阅读价值议程设置更容易实现。用互联网思维，尊重受众的阅读时间、阅读习性，通过议程设置给受众提供一种阅读价值导读，帮助受众建构阅读的价值，并将之引导到文化传承与创新的两个关键性元素上，一个是思想性，一个是创造性。
三种方式引导大众文化的建构
媒体文化，具有媒体的行业特征；媒体文化，又是社会文化或大众文化的组成部分，与大众文化具有相通性；媒体文化，还会因为其“舆论工具”的角色，对大众文化的建构起着重要的作用。
在现代媒体生态环境下，一家媒体的成长周期较以往更短，受众对于一家媒体的选择，很多时候是非理性的，而且模仿性、跟随性、从众性很强，因此，选择受众比受众选择更加重要。融合媒体，因为技术的支撑，具有了选择受众的定向性、准确性保障，同时也就具有了对于大众文化建构的引导便利性。
现代媒体传播技术的发展，也丰富了媒体与受众交流、互动的方式。融合媒体形态下，媒体受众关系将会因为交流渠道的通畅而变得更加紧密；借助于平台上的“互动圈子”，媒体还可以与受众形成独特的文化圈层。这也使得媒体在大众文化建构的引导上具有了更强的影响力。
一是引导性建构。融合媒体依托自己多元化的媒体平台，建立起一种大众文化的公共框架，并有效到达受众群体；
传统媒体的重要性篇8
在新媒体时代的今天。对加强党建舆论引导和宣传的工作有着更高的要求。随着越来越多的人参与到公共事件中，并对公共利益进行了关注，这已经成了一个社会热点事件。舆论引导越来越高程度的影响公民的切身利益，因此，需要进行高度重视。这就需要执政党尽快的适应这种新媒体时代的要求，合理的利用新媒体，对党建舆论的引导工作和宣传工作进行合理的扩展，使新媒体能够更好的服务与党建工作。在提高党建工作科学化水平上新媒体也有着非常重要的作用。要想从根本上提高党建的科学化水平，就要开阔进行思路，同时使党建工作人员的思想从本质上进行提高，随时的掌握新的科技思想，并将这些新的思想合理的利用在党建的日常工作过中，从而从根本上提高党建工作的效率。21世纪是新媒体时展最快的一个时代，时刻的影响着人类社会的生活，新媒体技术对党建科学化也有着十分重要的作用。要想使新媒体技术能够有效的管理和应用，并在新形势下从根本上对党建科学化水平进行提高。为了使党的形象能够在人们心中高大的树立，就需要对执政资源进行充分以及合理的利用，党的新闻宣传是执政资源的重要途径。在传统的信息收集中，采用的是传统的媒体，而在如今社会中，新媒体为人们提供了一些正确的信息，也为人们提供了一部分虚假信息，这对党的先进性形象也有了严重的影响。为了能够解决这一问题，就需要保证新媒体信息的准确性，使新媒体成为党建宣传的堡垒。
二、新媒体时代的对党建舆论建设和宣传的新要求
积极密切的联系群众是新媒体时代加强党建舆论引导和宣传的首要任务。据统计，如今我国网络已经超过了五亿人，普及率已经达到了百分之四十。如今人民参与社会活动的主要手段就是新媒体，因此，党建舆论引导和宣传就要对人们的思想进行尊重，人们享有表达权和知情权，对新媒体密切党群的关系发挥其重要的作用。随着新媒体不断的发展，要想党建舆论引导和宣传工作更好的进行，就需要借助新媒体的平台，合理的掌握自己的主动权，并使宣传的力度进行加大，增强说服力。在党建宣传工作中，可以利用青少年的力量，这样才能够更好的把握未来。中国共产党是中国的执政党，就需要对新媒体进行合理的利用，这样才能够使我国不断的进行发展。
三、新媒体党建舆论引导和宣传挑战
如今，新媒体处于一个多元化的环境中，也面临着很多的挑战，各种新思想也不断的注入其中，当然也包括不健康的观念，这些不健康的观念会使一些意志薄弱的人误入歧途，丧失最基本的判断能力。在新媒体的党建舆论的临到和宣传下，有许多传统媒体没有的优点，如人性化特点、分散性、双向性互动等，想要参与的每个公民都可以发表自己的评论和意见。新媒体宣传是多元化的，就要使宣传力度进行加强。在传统的媒体形式下，可以对媒体记性有效的管理和控制，保证新闻的真实性。但是新媒体并不能够保证信息的真实性，因为新媒体信息获得渠道是多元性的，但是新媒体的信息传播渠道却是开放性的，可以非常到位的宣传党建工作，也使党建舆论工作面临了更大的挑战。
四、新媒体时代加强党建舆论引导和宣传的策略
在新媒体时代下，要想从根本上加强党建舆论引导和宣传，首先要做的就是提高思想认识，这样才能够使人们认识到党建舆论的重要性。对于党建舆论的引导和宣传，是非常具有鲜明的导向工作的，是保证干部对群众的关心的重要途径。党的工作中，非常重要的一部分就是党建舆论的引导和宣传，在党建历史中也有着重要的作用。曾说过，思想是一切领导的主旨。只有提高了思想意识，才能从根本上使办事效率进行提高。在实际的党建舆论引导和宣传工作中，要明白真正的宣传概念和意识，在任何的情况下都不能够放松。另外，还要对党建宣传舆论工作的紧迫性进行充分的认知。在新媒体的时代，会有不同的新鲜事物产生，这就需要在实际的工作中，有更高的创新能力，抓住工作中的重点，从根本上提高党建工作。在党建舆论引导和宣传的实践工作中，要对工作格局进行统一，这样就可以产生更强大的作用力。在党建舆论工作的整个过程中，都要贯穿舆论的引导和宣传工作，并从根本上调动党建工作的积极性，这样才能够实现双管齐下。对组织的优势进行充分的发挥，积极的整合内部资源和外部信息。将党政不断的注入到党建舆论引导和宣传网络中去，对各行各业的组织建设情况进行充分的了解，从根本上整合媒体资源。加大媒体的建设力度，占领新的舆论阵地。加强各个部门的组织系统信息化建设工作的要求，促进各级部门之间信息资源的整合，加强党建网站硬件以及技术的优势，并且积极的与基层党建网站的建设工作结合起来，进而推进我国党建网站为中心站点，各级组织部分的建设工作。还需要通过宣传，加强舆论引导、党务公开以及促进和谐等积极观念的主体作用。在建设网络党建工作的时候，必须要以党建工作为核心内容，充分发挥网络信息技术，进而推进组织系统党建网站之间相互融合、上下联动的网络运作提携。结合实地的特色，建立局部鲜明的地方特色品牌网站。同时需要加强我国的宣传队伍，培养出更为优秀的人才，进而打造一支综合能力强、作风硬以及业务能力强的队伍，不断的提拔有才华的年轻干部。控制信源关，正面引导网络舆论。随着网络时代的降临，当今社会的信源不仅仅局限于传统的信源，更增添了诸多的信源，可以使各种信息快速的汇总到网站，传统媒体和网络媒体相互为信源，网络媒体和网民之间也是相互为信源的。但是，我国的网络媒体并不具备着新闻采访资质和能力，网站上的新闻大部分是转发或者转载传统媒体的新闻或者评论，因此，网站的新闻页面以及论坛等信息和意见，主要还是源自于网民和传统媒体。所以，网站中的主要信源就是传统媒体和网民。网民不仅仅是网络受众，同时也是传统媒体的受众，所以在其接触传统媒体的过程中，就会受到传统媒体的影响，势必会对网络行为产生一定的影响。因此，传统媒体作为信源，不仅会对网络媒体产生直接的影响，也会对网络媒体信源的网民产生一定的影响，这就会对网络媒体产生一个叠加的效果。传统媒体作为网络媒体高可信度的重要信源，所以必须要控制好传统媒体的信源关，积极的一些比较正能量的信息，传达党和政府的声音，尤其是发生一些特别事件的时候，更应该起到引导网络舆论健康发展的作用。
五、结语
传统媒体的重要性篇9
王同英
中华全国新闻工作者协会
国内部主任
深化思想认识创新技术手段
媒体的创新融合，是着眼壮大主流思想舆论的重大部署，是新闻界应对网络和数字技术裂变式发展的战略调整，是时代赋予媒体人的使命与担当。传统媒体与新媒体的融合发展，关键在于以下三个方面。
一是认识的深化。融合不能只停留在喊口号，或是只满足于把网上的东西求证一下，内容相互转一转，而是要认真研究“点对多”的传统方式和“多对多”的网络方式相互融合的规律。
二是手段的创新。技术是媒体发展进程中的重要角色，传统媒体要以更加开放、包容的心态，迎接新技术，让新技术为创新助力，提升传播力和引导力。
三是人才队伍的培养。采编人员能否对重大事件做准确把握？能否与高端人物就敏感问题从容地对话？这其中能力是推动媒体融合发展不可或缺的正能量。中国记协将一如既往地为媒体做好服务，在融合发展的进程中提升我们的服务能力，与中国新闻界一起见证转型发展的艰辛与成就。
顾兆农
人民日报社
湖北分社社长
善于以变应变创新传播方式
新媒体的本质是一种新的传播介质，随着时代的变化，新闻传播的介质可以发生变化，但是，新闻内容的生产和社会需求是永恒的。纸媒专业生产新闻的功能，是不会衰亡的，因为社会需要它。
现在很多纸媒都主动地融入了新媒体，普遍运用了电子报、二维码、官方微博、微信、客户端等新媒体传播的方式，这种融入需要一个过程，融入的方式、方法在不断地探索完善。
新媒体传播内容的制作要求，与传统媒体内容生产的流程、特征、风格等是不一样的，这需要纸媒不断创新传播方式，真正地融入新媒体，才能赢得未来。
郭玉福
山西日报报业集团
党委书记、社长
加强统筹规划构建立体传播
湖北日报传媒集团以技术创新为特点，构建传播平台；以产品创新为根本，拓展传播方式；以机制创新为支撑，提升传播能力，走出了一条湖北特色的发展之路，值得我们学习借鉴。
近年来，山西日报报业集团积极推进新媒体发展，加快转型步伐，实现了报纸、网站、微信、微博、客户端立体传播格局的构建。然而，媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，必须进一步加强统筹规划，制定总体思路，明确工作目标，在融合发展之路上走稳走快走好。
媒体融合发展更需立足现实，务求实效，大胆探索，科学推进。希望和大家加强互动交流，保持战略沟通，共同推进传统媒体与新媒体的融合发展。
万仕同
新闻战线杂志社
总编辑量力借力合力重构生产流程
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，须“三力”齐发。
第一，要量力而行。各地媒体应因地制宜选择发展路径，不宜盲目照搬、模仿。
第二，要借力做事。商业网站在移动客户端、手机浏览器、应用商店等方面技术比较成熟，传统媒体应借助他们的技术和平台，扩大在移动终端的覆盖面和影响力。同时，要积极探索怎样利用社会资源，通过并购、参股、合作等形式借力发展自己的产业。
第三，要合力打造。打造全媒体产品，关键还在于流程再造，建立全媒体内容生产流程的整体架构。这样才能形成团队作战的合力，从而实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。
观点二：发挥自身优势拓展品牌价值
梁相斌
新华社湖北分社社长坚持内容为王注重技术创新
关于传统媒体与新媒体的融合，我想谈两点感受。
第一，内容为王。不要改来改去忘了自己。传统媒体发展的基石是内容，新媒体发展的基石也是内容。内容是传媒业的灵魂，以渠道起家的新媒体更加需要内容的支持。以内容为王，我们必须牢记12个字：报道事实、澄清事实、引导舆论。报道事实，要遵循三个关键词：自产、原创、首发。澄清事实，要注重实事求是。引导舆论，则要求我们牢记使命。
第二，技术与创新。在传统媒体与新媒体融合之路上，运用互联网技术已经是大家的共识。目前需要注意两个问题：一是要补上短板。技术是传统媒体的弱点，包括目前传统媒体主办的官方网站的技术运用，远远落后于市场化旗舰网站；二是由目前的技术支撑，转变为技术支撑与创新并重。
黄合水
厦门大学新闻学院院长挖掘优势资源优化新闻产品
传统媒体应坚守本色，将新闻内容做好、做精、做深。
传统媒体还可通过投资第三方，进入新媒体行业，优化现有产品线。新媒体则需要有新媒体思维的人来经营，同时充分利用传统媒体资源发展新媒体。建议传统媒体多参与投资，不参与直接管理。
传统媒体的一大优势，就是新闻报道的精准，让人信赖，公信力高，而新媒体时常会出现新闻失真。传统媒体也应好好挖掘“公信力”这一优势资源，做有品牌信誉的媒体，将普通的新闻消费品变成读者心目中的高端产品。
杨驰原
传媒杂志社主编媒体界限模糊是融合新趋势
传统媒体受到挑战是不争的事实，但它依然有新媒体无法取代的优势和长处。传统媒体在内容方面的优势，是新媒体无法比拟的。而它在获取信息源、从业人员素质等各方面，也是整个媒体行业中最优质的。不管将来新媒体发展到什么阶段，传统媒体在内容方面的权威性优势，会在相当长的时间内保持。
现在很多传统媒体都在发展自己的新媒体部门，这是一种重大改变。近年来，报业在发展新媒体方面表现不俗，取得了非常好的成果。很多报业集团明确提出了要向全媒体集团发展的目标。在未来，媒体界限会越来越模糊，传统媒体与新媒体互相渗透，不分彼此，这将是融合的一种趋势。
观点三：加强受众研究强化互动意识
高海浩
浙江日报报业集团
党委书记、社长培养受众意识再造商业模式
传统媒体与新媒体的融合，首先必须具备受众意识与互联网思维。媒体的新闻内容重要，新闻展现的形式同样重要。传统媒体的新闻内容、展现形式和话语体系，都应该跟上受众与互联网发展的步伐，真正地满足受众的需求。加强用户研究、增强服务意识、建立和维护传统媒体的内容权威。传统媒体人要逆势而上，发挥自身优势，充分运用互联网思维，探寻数字化发展之道。
浙报集团过去三年向全媒体转型，主要完成了三件大事：第一步，构建资本平台――推进媒体经营性资产整体上市；第二步，构建技术平台――打造传媒梦工场；第三步，构建自主性互联网用户平台――并购边锋浩方网络。这三个平台是我们未来转型的主战场。
董岳林
湖南日报报业集团
党组书记、总编辑增强互动思维创新表达手法
虽然传统媒体在与新媒体融合中不断进步，但在思维模式、表达手法、受众互动等方面都还存在一些问题，尤其是传统媒体的互动相对缺失。现在，从报纸电子版到传统媒体的新闻网站，再到官方微博、微信、app平台，互动在逐渐增加。但不能仅仅把纸媒新闻往新媒体上照搬，而是要利用新媒体的优势来拓展延伸。同时，注重人才队伍的培养，建立新媒体所需要的团队。另外，利用不同类型媒体的差异性来实现互补。新媒体的速度优势与传统媒体深度优势之间的融合，可将交互性、全息化发挥到极致，而传媒集团内所有媒体相互间资源的整合利用以及二次甚至多次开发，无疑也蕴藏着巨大的潜力。
董林
河南日报报业集团
党委委员、副总编辑改变单向传播加强受众互动
近些年，主流媒体新闻网站虽然也有发展，但是由于多方面原因，访问量与浏览率远没有商业门户网站高，发展速度也赶不上商业门户网站。主要问题还是因为传统媒体缺少互联网创新思维。
加速传统媒体和新媒体的融合要从以下三个方面入手。第一，思想观念的改革，要树立用户观念与产品观念，不能被动地灌输，而是要与受众互动；第二，组织机构和采编流程的改革，要将传统媒体“小而全”的观念变成多兵种作战；第三，促进媒体的跨界融合，实现手机全媒体移动，将报刊、广播、电视、互联网融为一体。
倪宁
中国人民大学新闻学院
原执行院长强化服务观念把网民变读者
传统媒体有很多优质的新闻内容，但由于传播方式的原因，一些内容并没有到达受众端。互联网技术的发展，让大批读者变成了网民。传统媒体应该思考，如何提供优质服务，把受众变成用户，把网民变成读者。应增强内容传播时的用户意识，并研究用户的使用行为方式。
在转型融合上，媒体要形成互联网思维，坚持用户至上，注重读者体验，通过多渠道、多终端，使新媒体的影响力转化为产业价值。要充分运用传统媒体在新闻内容生产方面的优势，建立和维护内容权威。这其中涉及到一个版权问题，互联网该怎样使用传统媒体生产的内容？可能需要进一步探讨。
陈光
长江日报报业集团
总编辑回归传播本质直接联系受众
报纸集内容提供商、渠道开发商、终端制造商为一身，而今天受众主要通过移动终端，从互联网渠道获得信息。传统媒体在今天面临许多挑战，最根本的原因是与受众的直接联系被互联网阻断，纸媒内容产生的影响力无法被自己营销。融合发展就是要重建与受众的直接联系。
传统媒体要重建与受众的直接联系，就必须回归传播的本质――减少社会信息不对称。互联网出现之前，社会信息不对称是整体上的、显性的，媒体竞争与发展是看谁能覆盖掉谁。有了互联网，社会信息在整体上已处于对称状态，不对称则表现为对潜在的传播链条的连接需求；谁能发现这种不对称，进而通过各种传播手段建立起新的社会关联，谁就能找到自己的发展空间。
观点四：寻找适合路径探索盈利模式
余长久
四川日报报业集团
党委书记、董事长、社长全面转型革新
变“一起”为“一体”
加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是一项重要的战略任务、一场深刻的传媒变革、一次难得的转型契机。我们迫切地感受到，全方位革新已经刻不容缓，一体化方向必须坚定不移。
立足四川日报报业集团实际，我们主要有四个考虑：一是融合层级上，要从局部实践上升为顶层设计；二是融合范围上，要从多点突破扩展为全面转型；三是融合重点上，要从新闻创新为主转向制度创新为主；四是融合路径上，要从携手并肩的“一起”变为你中有我、我中有你的“一体”。推动媒体融合，最根本的是思想理念的转变，最关键的是必须要有明确的转型路径、系统设计和有力的推进，方能实现媒体深度融合。
曹三省
中国传媒大学
新媒体研究院副院长注重优化成本探索盈利模式
主流媒体与新媒体的融合之路，首先应该注重实效，在成本优化的原则下构建新媒体平台。此前，新媒体技术相对不成熟，新媒体盈利模式不清晰，导致传媒机构在“沙盘模式”下进行新媒体技术和业务的试水，走了不少弯路，也各自摸索出了一定的经验。
其次，由于新媒体有大量的应用技术、内容制作业务等，协同创新和加强业内合作又是必不可少的。因此，主流媒体应加强应用型创新人才的培养，提升媒体机构自身的创新力和竞争力。
新媒体技术与内容存在极大的不确定性，处于不断的爆炸性创新之中。在这种不确定性面前，主流媒体大可不必“因噎废食”，要充分发挥自身优势，稳住阵脚谋发展。
李洪洋
北京日报报业集团
副社长媒体抱团尝试当互联网入口
传统媒体与新媒体真正的融合，应该是内容和经营都做到融合。首先，内容上做到完全的推送；其次，经营上实现全面的盈利模式。现在有些传统媒体融合新媒体做得不错，通过主流媒体打造影响力，在其他领域创造利润，还有的传统媒体打造的新媒体项目，吸引了民间资本投入等等。但这样的融合能否长远、能否复制，还有待观察。模式能否复制是关键问题，就像都市报、晚报模式能在全国复制一样，这样的模式才是好答案。目前，全国30多家报纸成立的云报纸联盟，把报纸、互联网的内容变成视频放进云报纸客户端，媒体通过收取流量费和植入广告等，所有媒体的商业模式都能利用。传统媒体成为互联网的一个入口，可能是新媒体与传统媒体融合的一个比较好的尝试。
王晖
江西日报传媒集团社长寻找适合路径大胆向前探索
推动传统媒体与新媒体的融合与发展，关键在于“融”。要树立起一体化的概念，最终形成“你中有我，我中有你”的格局。
新媒体发展带给传统媒体的，是新的传播渠道，将以往的单向传播模式转变为极具互动性的新型传播模式，新闻不再是“我说你听”，而是要借助新技术平台、新话语体系来拓展影响力。技术平台运用得好，会为传统媒体插上一双翅膀。因此，在把握“内容为王”的前提下，要培养起记者的新媒体思维、全媒体素质。
想做好新媒体，必须寻找到适合自己的盈利模式，更要向前大胆探索，打开一片更广阔的天地。
观点五：培养人才队伍提升业务素质
王志羚
《三项学习教育通讯》执行主编
注重队伍建设坚持正确导向
在传统媒体与新媒体的融合发展中，媒体不仅要在业务上推进全媒体人才培养，建立适应新形势的用人机制和人才管理体系，还要从思想上涵养一支观念科学、导向正确的新闻人才队伍。
新闻工作者要建立“三个自信”，而这种自信是要建立在深刻把握中国国情的基础之上的。因此，深入一线、扎根基层、读懂国情、坚定信念，始终是新闻工作者的职业使命。信心坚定了，导向正确了，新技术新媒体才会真正成为壮大主流舆论阵地的助推力。因此，在融合发展道路上如何抓好队伍建设，是值得传统媒体深入思考的命题。
宋成卫
武汉广播影视传媒集团总经理培养多面能手提高综合技能
传统媒体有很多自身的优势，如公信力强、品牌效果好、重视内容制作等。新媒体有独特的传播平台，但传播的很多内容是传统媒体采编制作的。传统媒体和新媒体既是竞争对手，又需要有机地形成一个整体，相互促进和发展。
新媒体的发展对传统媒体从业者的职业素养提出了更高要求。以前，传统媒体的记者技能比较单一，而现在要求成为多面手，不仅会写，还要会拍摄，有时还要会录制。所以，在新媒体环境下，传统媒体需要增强紧迫感，不断地提升采编人员的素质。
黄瑚
复旦大学新闻学院常务副院长创新新闻教育培养复合人才
人才源于教育，传统的新闻教育模式已落后于新闻业界的现实情况，难以满足媒体融合时代的需求。近些年，复旦大学新闻学院树立“大新闻传播”的教学理念，确立复合型专家型新闻人才的培养目标，新建了本科跨专业、跨学科培养模式，打破了新闻传播类各专业的内部壁垒，开辟了与其他学科或专业的融合教学新路。
复合型专家型新闻人才，指既具有全媒体理念与技能，又具有跨学科理论与知识的新闻人才。要求其用专家的眼光来辨别新闻线索、解析新闻事实、报道新闻事件。
传统媒体的重要性篇10
关键词：全媒体时代；传统媒体；媒体融合
本文以南方都市报的全媒体战略转型为研究文本，通过在全媒体时代这个趋势下分析新南方都市报的全媒体转型，阐述其转型的运作方式，及其媒体战略，探析传统媒体全媒体之路的现状和存在的问题，以及新媒体对传统媒体的影响。试图通过个案的研究，以全媒体的视角重新分析传统报业媒体，以期为其他将要进行转型的报业媒体提供有益的参考。
一、全媒体时代的传统媒体的现状
随着三网融合时代的到来，数字技术发展迅速，新媒体时代下的数字技术已经取得革命性的突破，传统媒体面临着被网络媒体所取代的挑战，但是互联网、数字化技术等的发展，也为传统体育报业市场带来了新的发展机遇。体育报业作为中国早期的媒体传播形式所存在，报业拥有重要的历史文化和一定数量的读者群。所以大多数报业集团开始积极地拓展新媒体，并开始向全媒体趋势转型，因此传统媒体向全媒体发展已经成为当前媒介研究的重要趋势。作为南方地区最有影响力、实力最强的平面媒体，《南方都市报》在经过向全媒体的转型，由单一的纸质媒体，探索出实施数字媒体的内容、广告、发行一体化的全媒体，尝试开创国内报纸利用互联网的最新形态。从而将以纸质媒体著称的《南方都市报》全面引入数字时代，在短时间内迅速成长为新媒体典范，对南方都市报的快速发展起到助推作用。并从中探索出拓宽传统媒体市场发展的途径。
二、全媒体时代的传统媒体面临的挑战
在传统报业向全媒体转型的这几年来，我国国内报业集团大多数都制定了符合自身特色发展的转型战略，但是国内报业集团在全媒体转型的路上仍然是刚刚起步，因此在向全媒体转型的过程中遇到问题在所难免。
（一）传统媒体经营遇到冲击
在中央多次明确要求加快传统媒体与新兴媒体的一体化进程的改革大潮以后，传统媒体的发展遇到冲击，同时传媒行业也面临着很好的发展机遇和挑战，但是所面临的最大的问题就是经营过程中的自负盈亏。传统媒体一直都是采取“事业单位企业化管理”的运营模式，在改企之前经营利益一直都是比较稳定，但本身所占有的资源较少。在改革以后，由于新媒体时代下的新兴技术讯在在短期时间内占领大部分的市场额度，造成传统媒体经营困难，经济出现危机，甚至一些传统媒体受到新媒体的冲击导致破产。
（二）新兴技术发展迅速，传统媒体面临挑战
在与新型媒体的竞争中，传统媒体在技术运用上的小足仍然是其发展短板。新型媒体就是凭借技术优势，坚持以市场和用户为导向、以平台为基础的发展模式才迅速获取广大用户的青睐的。在这方面，传统媒体能力尚很薄弱，如此看来，如果传统媒体依然固守原路，科学技术的日益进步会使传统媒体与新媒体之问发展差距越拉越大，最终的竞争结果小言而喻。
（三）人才外流现象严重，中坚力量不足
传媒行业的竞争主要是靠业务，目前大部分供职于传统媒体的新闻工作者只熟悉传统的新闻采写编业务，而小懂技术运用，小懂经营管理，这对媒体的长久健康发展而言是极其危险的。媒体的经济状况小佳，就会导致从业者的离职，去选择处于发展上升期、运营体制更加灵活、工作待遇更好的新媒体，长此以往，这样的恶性循环小断上演，就会令传统媒体缺少发展的中坚力量，最终失去竞争的资本。
三、全媒体时代的传统媒体应进行的对策研究
（一）发展平台进行融合。
很据实践表明，传统的报业网站作为新媒体发展的基础性发展平台，它的发展规模大多数都是建立在互联网的基础上，报业网站新媒体产品链和价值链都是有举足轻重的地位，因此发展报业要借助互联网这个媒体平台，是报业发展的新媒体的重中之重。
（二）发展渠道进行融合。
此次转型，传统媒体要以受众为中心，逐渐对新媒体的整体格局进行优化。随着时代的快速发展和科技的与时俱进，因此要提升媒介产品的多元性、综合体验性及即时互动性等，满足大众阅读消费需求。扩展传统报业的传播渠道，实现资源共享化，并进行多方面多渠道的传播。
（三）传播内容进行融合
在如今“内容为王”时代，内容建设始终是媒体融合的核心任务。在内容资源上而，传统媒体的实际内容生产数量远远要小于网络媒体，网络媒体生产的交互式、开放式等使得w络资源远比报纸内容要丰富很多。当下重点是传统媒体应当与互联网相结合，树立互联网思维优势，提高产品质量。
（四）进行人才培育和发展的融合
传统报业与互联网的融合是大势所趋，这对新闻人才培养也提出了客观的要求。传统的人才培养模式更注重的是单一新闻业务的培养，现在己经小能适应传媒对复合型人才、创新型人才的需求了。如果传统媒体在多媒体和新媒体运用方面难以取得进展，那原有的人才基础也会变得小牢固，因此，传统媒体必须通过创新运营方式来招贤纳士。
在传统媒体与互联网的融合上，最突出的特点是数字化报业所传播的数字化新闻信息。内容的采集、筛选、核实、分类以及分析等等都是传统报业的优势所在。这也是报纸未来的生存基础，也是报纸向数字化进军的优势。
四、总结
总之，在全媒体的时代下，传统媒体产业与互联网产业应进一步的快速融合。传统媒体与互联网相结合，这样媒体的发展范围将得到不断扩大化。顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，传统媒体积极运用大数据、云计算等新技术，引领媒体融合发展。“互联网+媒体”将成为未来媒体融合发展的一大趋势。
参考文献：
[1]罗里顺.新媒体时代我国报业集团发展的战略选择.[J].东南传播，2007.
[2]刘政序.传媒融合时代传统媒体的发展困境与破局.[J].新媒体研究，2015（7）：44-45.
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