母婴护理市场前景篇1
关键词：母婴护理学生就业学校发展
中图分类号：G420文献标识码：a文章编号：1674-098X（2014）09（a）-0215-02
随着社会的发展进步、生活水平的不断提高，社会对医护人员的要求逐步提高，考取护士执业证书的难度也是逐年增大。尽管学校想尽了办法，教师磨破了嘴皮，但仍有一部分学生不能通过护士执业考试。学校要正视这一现实，对于获得护士执业证书的同学，学校努力将他们安置在尽量好的医院工作，这是学校的人才培养目标；而那些已经尽了自己的努力仍不能考取护士执业证书的同学，我们也要想办法为他们做好安置工作，帮助他们就业。只有积极为学生开拓就业渠道，提高学生的就业率，才能增强学校对学生的吸引力。只有就业问题解决了，招生工作才能顺利开展，才能使学校发展形成良性循环。
如何才能最大限度的解决学生的就业问题进而解决学校的发展问题呢？依据学校“立足卫生、面向社会，围绕市场，强化优势，突出特色”的全新办学理念，笔者利用寒假和暑假时间考察了山东省滕州市和泰安市两地的多家母婴护理机构。通过考察建议学校顺应市场需求，建立一个规模较大、设施齐全、管理科学、服务规范的母婴护理服务、培训机构。为产妇、新生儿、婴幼儿提供专业化、规范化服务，并开设母婴护理培训班，培养新一代的高水平、专业化的母婴护理人员。这样，既满足了社会需求，又为学生开辟了一条实习、就业的新途径。既增强了学校的办学活力，又提高了学校的办学实力。是一条充分发挥学校资源优势、大力拓宽学生就业渠道、逐步增强学校竞争力的创新发展之路。
1创业思路
1.1解决社会问题，满足社会需求
母婴护理行业为产妇、新生儿、婴幼儿提供专业化、规范化、优质服务；使孩子及家长得到科学的教育指导；让宝宝幼嫩的身体得到充分的锻炼，智商、情商得到全面发展，使宝宝的潜能在大脑发育的黄金时期得到充分的开发。随着人们生活水平的提高、健康意识的增强，母婴护理行业一经问世，便得到了社会、家庭的高度评价和广泛认可，一度出现供不应求的局面。建立母婴护理中心正是顺应市场潮流、满足社会需求的明智之举。
1.2培训专业人员，解决学生就业
面对护理专业严峻的就业形势，我们要紧盯市场，勇于创新，积极探索多形式、多渠道的就业途径。母婴护理技术简单易学，就业面广，社会需求量大，学生经过短期的培训就能掌握相应的母婴护理技术，对于没有考取护士资格证书的学生，学校可以对他们进行母婴护理专业培训和相应的就业指导，并可在学校母婴护理培训中心实习，继而推荐就业，为他们的就业开辟一条新途径，提高就业机会和就业质量。另外，学校还可以面向社会开设护士助理、儿童专业护理、家政艺术与家政护理师证书培训班，进行社会培训。
1.3充分利用资源，提高经济效益
“全面贯彻落实科学发展观，走可持续发展的道路，努力构建社会主义和谐社会”已成为时代的主旋律。作为卫生职业学校，我们应该创新发展模式，充分利用学校得天独厚的师资力量、教学资源和社会影响力，在搞好教育教学的基础上，提高资源利用率，积极服务社会，进而改善学校基础设施和教学设备，增强学校实力及竞争力，努力实现社会效益和经济效益的双丰收。
2背景资料
母婴专业护理在国际上有着极高的地位。有资料显示，在美国有近千家高校设有母婴护理专业，部分高校还培养研究生和博士生，著名母婴护理问题专家杜威（mr.melville.Dewier）曾指出：“对美国人民而言，再没有其他科目要比发展母婴科学护理更重要的了”。日本的母婴护理研究也很发达，很多大学开有母婴护理系，也有很多专门母婴护理学院，研究领域非常广泛。
母婴护理服务是社会在细化分工过程中演进的新兴行业，在国外这个行业已经相当的发达和规范。英国的“罗伯特管家”，菲律宾的“菲佣”已经是世界闻名的家政品牌。在菲律宾，80%的妇女从家庭中走出来，从事家庭服务工作，被称为“菲佣”，她们具备良好的服务意识和敬业精神，世界各地都有她们的身影。她们不仅承担起自己家庭的经济开支，还带动了她们国家的经济发展，得到了社会的尊敬和承认。
母婴护理服务行业在发达国家已逐步走向成熟化与规模化，各种高质量、高水平的母婴护理公司满足着日益增长的社会需求。
3市场分析
3.1市场需求
进入21世纪，人们的生活水平提高了，工作和生活节奏都加快了，新妈妈、新爸爸们都忙于事业，对母婴护理方面的知识了解甚少，更没有实际经验；新生儿父母年龄的下移和文化层次的提高，表现在对育养知识的渴求和健康意识的增强，伴之而来的是对多功能、多样化的产品，高品质的服务及专业指导的渴求。
新妈妈、新爸爸们的共同心愿是希望自己的宝宝从出生就能够得到专业、科学的护理，能够对宝宝的智商、情商进行早期的开发；新妈妈们都希望自己有一个轻松、愉快安全的产褥期。于是母婴护理的需求量就在不断地增加，母婴护理也便从医院进入到了家庭。国家统计局曾对北京、上海、广州等12个城市进行调查，需要母婴护理服务等17项家政服务的家庭占这12个城市家庭总量的70%，累计可提供2000万个临时就业机会，目前空缺1100万个。如此类推，中国数百个城市的家庭、社区服务业蕴藏的就业机会是巨大的，且城镇家庭的消费需求、服务需求还在不断扩大。中国社会调查事务所去年对全国21个城市进行调查，结果表明，有64%的产妇家庭需要母婴护理服务。
3.2购买能力
如何使孩子健康、茁壮地成长，成为家庭投资的重点。年轻父母们在孩子身上的投资，无论在人力、物力还是财力上，都无怨无悔，毫不吝啬。
目前，母婴护理市场异常火爆，由于从业人员少，母婴护理人员供不应求，专业技能较高的母婴护理人员更加“抢手”，“薪金”也水涨船高。据滕州市彩纳爱婴家政服务中心的工作人员介绍，现在经过培训的24小时产婴护理员的月薪从1080～2280元，8小时护理的月薪为880～1880元，每一个级别之间的工资相差200元左右。他们计算，一个三星级月嫂一年按10个月上岗算，年薪可达到15000元左右。党中央、国务院也已把家庭和社区居民服务业纳入安置国有企业下岗职工再就业的主要渠道之一。因此，从事母婴护理行业既有巨大的市场空间，又可以帮助大量的毕业生获得就业机会，提高就业质量。
3.3市场现况
随着我国社会经济的发展与进步，城市化进程的加快，越来越多的城市家庭迫切需要社会能提供专业的母婴护理服务。而我国的母婴护理行业还属于刚刚兴起的一个行业，还存在很多问题。市面上很多普通家政公司也堂而皇之的打出“母婴护理”“专业服务”……的口号，他们旗下的母婴护理人员多是下岗中年妇女等，她们没有接受过专业护理教育，只是通过简单培训就开始工作，于是造成了服务质量差，服务层次低，客户利益得不到很好保障的情况，制约了整个行业的成长和规模的壮大。因此，当前在母婴护理行业中迫切需要一支专业化、规范化的护理队伍，来提升这一特殊行业的服务水平，来创造一个强大的品牌，为客户提供优质、专业的服务。
4行业优势
4.1门槛低、档次高，便于操作
母婴护理属于服务行业，技术简单，易于掌握，投入资金也相对较少，入行门槛低，便于操作。
4.2投资少，风险小，效益较好
由于母婴护理行业是以信息和服务来换取回报，不需要大量的资金用来采购、生产等，所以投入的资金也相对较少。母婴护理行业的启动资金较小，运营成本低，所以一分耕耘十分回报是可以实现的。
4.3需求多，供应少，就业广阔
母婴护理技术简单易学，只要受过基本教育、热爱母婴护理行业、有学习能力的人通过学习都可以掌握。而目前社会对母婴护理这一特殊服务的需求量很大，为学生毕业开辟了一条新的就业渠道，提供了很好的就业平台。
5服务内容
为产妇、新生儿、婴幼儿提供专业化、规范化服务和产前、产后健康保健咨询；推广普及科学健康的护理、育儿新观念，让每个家庭都能认识到产前、产后母婴护理的新观念，帮助建立温馨的产妇护理和育儿环境；培养全新一代的高水平、专业化母婴护理人员，并可作为母婴护理技能培训的实习基地，为育婴市场提供专业育婴人才。
6前景展望
6.1面向社会，扩大培训，把就业和创业培训做好做实
学校还可以面向社会，扩大培训，积极开办“家政护理师证书培训班”等培训项目，承办各种社会培训，进行创业指导，使他们在创业培训层次上有新提升。
6.2抓住时机，发挥优势，面向全国发展连锁加盟
经过发展，当母婴科学护理中心已初具规模，既培育出大批专业经营管理人员和一大批专业技术人才，又形成了独具一帜的经营管理模式，创造出了良好的社会效应和品牌效应。此时，可利用学生群体优势，推出连锁经营体系，开办加盟、连锁机构，覆盖全国，以塑造行业社会地位，创国家知名品牌，扩大学校知名度，为学校的进一步发展蓄积力量。也同时为立志于从事母婴开发和服务的青年学生创造一个发展的空间，一个成功创业及创造财富的机会，为全民创业行动增添活力。
连锁加盟这一经营模式是最能适应这一行业的发展需求的，世界已进入品牌时代，消费者需要更优质，更有品牌的服务文化。国际上众多知名企业都是采用这一商业模式而发展壮大的。如今中国是世界上最大最有潜力的市场，这一商业模式必将登陆中国服务业，引领中国服务业的消费新时尚。
母婴护理市场前景篇2
关键词：童洗护产品市场态势品类渠道
中图分类号：F274文献标识码：a
文章编号：1004-4914（2013）03-042-02
一、婴童产品市场规模大，成长趋势好
伴随着建国以来第三次人口出生高峰，截至2011年底，我国0—14岁人口已超过2.2亿，其中河南、广东、山东、四川、河北、湖南、安徽、江苏等8个省份都在1000万以上。与之对应，近些年来，我国的婴童用品产值增长迅速。国家统计局数据显示：2005年我国婴童用品行业的产值为1825亿元人民币（以下同），2006年为1954亿元，2007为2108亿元，2008年全年突破2200亿元。2008年以后至2011年，年均增长8%，2011年全行业的总产值约为2771亿元。2011年以后至2015年，按年均15%计，2015年预计总产值将接近5000亿元。若以企业供货价平均按零售价的70%折算到零售额口径估计，2011年我国婴童产品市场规模达到3959亿元的数值。按目前行业发展现状推算，预计未来5年内年均增长率为15%，届时，我国婴童产品总体市场规模（零售额）将随之显著增长，2015年有望达到6924亿元。显而易见，我国婴童产品市场呈现着市场规模大、成长趋势好的发展态势。
二、婴童洗护产品市场潜力大，多方面因素促进消费升级
婴童洗护产品是指0—12岁的婴儿、儿童（幼童、小童、中童）专用的身体洗浴产品（如沐浴露）、洗护发产品（如洗发水/洗发精/洗发露等）、面部护肤产品（如面霜/润肤霜/润肤乳等）、身体护肤产品（如润体霜/润肤油/按摩油等）、驱蚊止痒类产品（如花露水/驱蚊液/止痒凝露等）、防晒产品、护唇膏、臀部护理产品（如护臀膏/护臀霜等）、去痱爽身类产品（如痱子粉/爽身粉/花露水等）、湿巾（如臀部湿巾/手口湿巾/清洁湿巾等）以及洗手液、皂类产品、牙膏等。其中，前5小类为重点品类。
相对于近年来持续快速发展的我国婴童产品市场，婴童洗护产品市场这一块的崛起显得有些滞后，2011年婴童产品行业总产值达2771亿元，其中婴童洗护产品仅占5%，即138亿元，市场规模（零售额口径）仅约198亿元。这表明：我国婴童洗护产品市场极具上升空间、潜力很大。
综合婴童产品市场及婴童洗护产品市场发展态势，可以预见，未来5年我国婴童洗护产品市场将迎来较高速增长，并推动消费升级。上述判断主要基于以下三方面理由：一是稳定的消费人群。0岁至6岁的婴童是婴童洗护产品的最主要消费群体，根据第六次全国人口普查数据预测，我国2011年至2015年每年0岁至6岁的婴童数量均达到9000多万，且呈小幅走高趋势，2015年0岁至6岁的婴童数量将超过9600万。毫无疑问，目标群体庞大的人口基数势必带来稳定的市场需求。二是消费意愿的上升。时至今日，无论城市还是农村，婴童必须使用专用的洗护产品的概念已经深入人心，这必然驱使婴童的父母将婴童洗护产品纳入不可或缺的消费范畴。进一步而言，在计划生育政策背景下，婴童往往由父母双方两代人共同抚养，而随着生活水平的不断提高，加之受市场环境等多方面因素影响，父母的安全意识不断增强，对于孩子健康、安全等方面投入意愿较以往更强烈，其中对婴童洗护产品的需求自然趋向于更加专业、安全、有效，即便需要更多的开支，由此势必推动消费升级。三是消售渠道升级。近几年，婴童洗护产品销售渠道的增加为消费者提供了更多的资讯与便利，特别是网络、目录销售以及多品牌一站式专卖店的涌现，为一些在二、三、四线城市甚至原先更边缘化的消费者提供了更多的婴童洗护产品购买通路选择。这种消售渠道的升级，无疑会有助于提高婴童洗护产品的市场渗透率，进而推升该类产品的消费能量。
三、婴童洗护产品市场竞争格局
细数之下，目前市场现有的婴童洗护产品品牌多达上百个，其中强生、贝亲、爱护、嗳呵、孩儿面，青蛙王子、宝宝金水、郁美净等品牌历经多年运作，形成为全国性品牌，市场份额占据优势。但从市场覆盖面角度看，真正实现全覆盖的并不多，更多的还只是区域性品牌。
婴童洗护产品市场上的主要竞争品牌产品细分程度高、系列性强，通常为全品类品牌。主要品牌强生、贝亲、嗳呵、孩儿面、青蛙王子、郁美净等，产品线触及到各个品类且显示出总体上的强势。以重点品类市场份额分析：强生在洗护发，身体洗浴，面部护肤和身体护肤品类处于遥遥领先，起码占据半壁江山，而且，强生在这些品类上的优势，在0—3岁年龄段的婴童消费中表现更为明显；其他品牌如贝亲、孩儿面、青蛙王子、宝宝金水等等，瓜分剩余的一半市场份额。在驱蚊止痒品类上，六神宝宝和宝宝金水超越强生成为主角。
婴童洗护产品市场竞争还体现在目标对象的扩充方面。毫无疑问，婴童洗护产品市场是对品牌关注度较高的市场，基于此，近年来，强生、贝亲等许多知名品牌纷纷拓展领地，不约而同地将目标消费者从原有的0—6岁婴幼儿扩充至6—12岁儿童，延伸或丰富产品线，着力角逐儿童洗护产品市场。
此外，加强营销组合也是婴童洗护产品市场竞争的重要表现。近年来，婴童洗护产品主要品牌营销呈现重视天然、安全产品研发，渠道合作，以及促销创新的特征。本文选择嗳呵品牌为标杆加以佐证。
eLSKeR（嗳呵）于2006年在上海成立，是专业的母婴用品生产商和销售商。嗳呵与丹麦著名天然有机护肤品牌Urtekram合作，研发的婴童洗护产品分为嗳呵天然系列、嗳呵有机系列、儿童功夫熊猫系列及eLSKeR丹麦系列等四大系列。嗳呵品牌贯穿着绿色、安全、健康、高品质的绿色生态婴童护理理念，对于原料使用有严格规定，产品针对0—6岁婴幼儿研发设计，非常注重贴合男女婴童的不同肤质，全部选取有机天然植物原料，以期为婴幼儿缔造零负担护理。这些年来，嗳呵通过渠道合作建立起覆盖全国的服务网络。目前嗳呵旗下产品已全面进入沃尔玛、大润发、家乐福、易初莲花、欧尚、乐购、百佳、物美、华润等大型卖场、超市；嗳呵还受到国内知名母婴连锁店及母婴类目录营销商的全力推荐，短短几年内，嗳呵与具有良好品牌效应的连锁型母婴实体店如爱婴室、丽婴房、贝贝熊、乐友等合作初见成效，共计覆盖约2000个门店。在销售促进方面，嗳呵对于直供的连锁母婴店，以零售价格的6折供货；对于小品牌母婴店或是单店，嗳呵一般以6折给经销商，经销商再以7.5～8折的价格供货给母婴店。尚需一提的是，每当新品上市或是母婴店有新进员工时，嗳呵会对母婴店导购人员给予极为细致严谨的专业培训，以保证专业服务及促销的成效。
上述市场竞争格局描述与分析表明，婴童洗护产品市场竞争趋于激烈，不仅在品类领域，而且目标对象扩充至儿童年龄段。与此同时，也可发现：无论品牌市场覆盖面，还是品类细分市场角逐的现状，都表明，我国婴童洗护产品市场尚未分割完毕，空间依然很大。
四、婴童洗护产品的消费特征
通过对婴童洗护产品各品类消费现状进行全盘扫描，消费者对各品类的使用特点、购买习惯、影响因素等可以得到初步认识。
基于安全因素，父母基本给目标消费者使用婴童专用的洗护产品。就使用率来看，在身体洗浴产品等重点品类中，使用婴童专用产品的比例达到80%以上，特别在面部和身体护肤品类，婴童专用产品使用比例超过90%。从消费量来分析，婴童洗护产品的消费，目前仍然相对集中于基础的日常洗护类产品，特别是洗护发、身体洗浴和面部护肤产品，产品渗透率均较高，其共计要占总消费量的七成。
分类别考察：洗护发产品的使用率，购买频率和单次购买花费均最高，因此所占年花费比例也最高，达到1/3。身体洗浴和面部护肤产品的使用率和单次花费都非常接近。由于身体洗浴产品的购买频率比较高，因此占年总花费的比例要高于面部护肤产品。身体护肤产品由于使用率最低，仅占年花费的10%。驱蚊止痒产品的使用率虽高于身体护肤产品，但购买频率和单次花费均最低，在年花费的占比最低，约为7%。
分年龄考察：各年龄段对婴童洗护产品的使用同整体品类使用趋势类似，也就是洗护发、身体洗浴和面部护肤产品同样为最主要使用的护理产品。但不同年龄段的目标对象在洗护产品使用上侧重点有所不同。随着年龄的增长，目标消费者在身体洗浴，驱蚊止痒、去痱爽身，湿巾和臀部护理产品上的使用率递减；在洗护发、牙膏、皂类、洗手液、护唇膏和防晒产品上的使用递增。
从购买渠道考察：综合超市或卖场都是目前婴童洗护产品最主要的购买渠道，其次是百货商场和母婴用品实体店。3岁以下的婴童父母中，选择母婴用品实体专卖店，以及网店或目录销售的比重相对突出。
特别要指出的是，两年多前，强生公司婴儿洗发水被检出含有微量二恶烷和季铵盐-15，引起了社会广泛关注，也使得婴童洗护产品的购买者越来越理性，不再盲从品牌的广告宣传，而是更加偏重产品的安全性，比如产品本身所含成份的生物可分解性与否、成分标示是否清晰、有无权威机构认证等。
五、婴童洗护产品销售渠道的特点
总体而言，我国婴童洗护产品市场仍然处在发展阶段，其主要销售渠道包括了商场/超市、品牌专卖店、传统市场、母婴店、电子商务、目录销售等。就目前看，卖场、超市仍为婴童洗护产品销售的主渠道，而新型销售渠道日益获得年轻家长的喜爱。从发展趋势分析，今后的几年中，各个渠道仍然将保持稳定的增长，其中作为新型销售渠道的电商、目录销售，特别是母婴店渠道将会有所扩大，促使其发展的驱动力主要来自80后父母对便捷购物模式和新颖购物体验的需求，以及资本逐利需求。对此，本文拟作重点分析：
母婴店指主营孕产妇、婴儿（0—1岁）、幼儿（1—3岁）、小童（4—6岁）、中童（7—12岁）产品的产品零售专营店。母婴店包括实体店、综合店（含实体店、网店、目录和电话销售）等两种。
母婴店渠道发展趋势看好，是由于它自身发展的多元化。与卖场相比，以丽婴房、贝因美等为标杆的母婴实体店的优势在于：一站式购物、产品齐全；地理位置优越、交通便利（母婴店一般开在社区、市区商业街及妇婴医院周边）；新品一般配有导购，有更详细的新品介绍。在超大城市和一线城市，母婴实体店渠道受电子商务渠道影响较多，在该类城市中，由于电子商务发展迅猛，消费者出于对消费的便捷性需求，除卖场、超市外，消费者较多选择通过电子商务渠道购买婴童洗护产品，母婴实体店渠道成为消费者在购买其他产品时“顺带购买婴童洗护产品”的场所，成为厂家进行“品牌展示”的场所，成为店家“丰富店面产品品类、促进消费者连带消费”的重要手段。由此，使得母婴店实体门店形式变得更加丰富多样，形成超市/卖场型、百货精品型、专卖店型等多样化发展的局面。其中，超市型为主流，发展迅速，超市型的营业面积大多在50～200平方米，卖场型的营业面积可达数千平方米；百货精品型有少数著名外资品牌（如贝纳通）和国内知名品牌（宝大祥），品类齐全，品牌众多，主要借鉴商场运作和商场专柜陈列方式，彰显品牌形象；专卖店型以业内著名品牌厂家的婴童洗护产品等为主。
母婴店的发展势头还体现在连锁系统扩张提速。连锁经营拓展分为两类，一类是厂家品牌加盟店的拓展，部分或有直营店；另一类是地区市场零售商直营店的拓展，部分或有加盟店。连锁（综合）店通常是除拥有实体店以外，还同时具有网店/目录销售，乐友、爱婴室等都属此类。伴随婴童洗护产品市场的发展，母婴店连锁系统加速扩张，目前已出现销售规模过亿元甚至达到2～3亿元的覆盖多个省市的跨地区的连锁系统品牌，如北京的乐友和丽家宝贝、杭州的贝因美、上海的丽婴房、爱婴室，江苏的婴之岛、贝贝熊等均为各地连锁系统的代表品牌，其大多拥有几十个到数百个连锁店，且品牌在全国多个省市的范围内有较大影响力。
六、结论
鉴于我国婴童洗护产品市场发展空间大，高速增长可期，现时市场机会良好，企业具有相应资源，应把握时机，延伸产品线，培育新的增长点，着力开发婴童洗护产品。与此同时，无论是产品市场销售格局还是消费者需求特征方面情形都表明，婴童洗护产品之中，面部护肤、身体沐浴和洗护发产品市场容量居前，市场空间和潜力也最大，应作为企业首先切入并重点发展的产品品类。
前文描述与分析显示，较之于卖场，母婴店具有一站式购物、产品齐全；地理位置优越、开设在社区、市区商业街及妇婴医院周边所带来的购买便利；以及对于新品配有导购，有更详细的新品介绍等等通路优势，得到年轻家庭的偏爱，是发展趋势和成长性最好的婴童洗护产品销售渠道。据此，企业应将其列为产品入市的首选渠道，并优先选择进入大型连锁系统，以有助于提高单店销售效率。与此同时，企业还必须考虑电子商务的销售作用对品牌的贡献，适时建设好线上通路。
最后，当产品进入市场之际，企业要根据实际需要，适时组织多种形式的婴童活动和亲子活动，力求迅速提升品牌知名度、好感度，并促进消费者的品牌忠诚度。
参考文献：
1.国家统计局.第六次全国人口普查主要数据公告，2011.4
2.北京中研华泰产业研究院.中国婴幼儿洗护用品行业市场现状及投资策略研究报告，2012.5
3.刘革.成长型企业的新型渠道[J].销售市场，2012（10）
母婴护理市场前景篇3
关键词：母婴行业；购买行为；运营模式；创新开发；
一、母婴产品的发展和消费现状
中国的母婴用品行业，主要有孕妇和婴儿消费相关的东西，涉及很多行业，在通常情况下，具体包括衣、食、住、行、用、育、乐等方面。母婴行业的产品范围分为6大类，包括数百种系列，涉及范围越来越广，极大地满足了当前人们的需要。
随着中国经济的飞速发展，孕妇和婴儿的生活质量及消费水平越来越高，尤其受计划生育政策的影响，独生子女这一代人受到爷爷奶奶外公外婆的格外疼爱与关注，这些孩子们在长辈们的呵护中成长，在这种情况下，母婴产品日益丰富，为广大的用户提供了更加多元化的选择，各导致很多消费者重复购买情况。这种消费模式有效带动了母婴产品的市场容量的增加，随着我国人们生活水平和生活品质不断提升，我国母婴消费各样消费额呈现出逐渐增长的态势，市场份额不断扩大，极大地繁荣了母婴消费市场，据不完全统计，当前，我国母婴消费额超过目1400亿元，由此可知，母婴行业具有客观的发展前景。
二、母婴产品的消费特点分析
在通常情下，母婴产品消费具体包括两个方面，孩子的父母和送礼者。但是市场商品多样性和消费观念态度的影响，在购买母婴用品过程中，很多消费者在购买方面出现很大差异，呈现出了不同的特点。对初为人父母的年轻人们来说，在购买母婴用品过程中，更加观众商品的品牌和口碑，受周围环境影响比较大。往往大品牌商品更能吸引他们的眼球，大家都喜欢影响力大的商品。中国的送礼文化传统深厚，所送礼品的贵重程度体现着对受礼者的尊重程度，是心中地位的一种体现。但是对送礼者而言，更加关注母婴产品的价值和价格，在进行购买过程中，会受到服务生推销和电视网络广告的影响。
（一）母婴产品的消费特点与消费动向分析
如今80年代末和90年代初的女孩已经成为现在母婴市场中最主要的消费群体。80后90后作为当今社会主要的生产力，他们有着比上一代人更优越的生活条件，他们对商品的品质有着更高的追求。作为年轻母亲，她们在购买商品时看重品质、品牌、时尚等很多因素。她们喜欢把自己的孩子打扮的帅气、阳光、引领潮流，所以品牌化将备受青睐。
除此之外，每个孩子的爷爷奶奶那一辈人，他们也有着很强的购买力。他们在母婴用品上非常舍得消费，这也是推动母婴产品能够继续发展的重要因素。随着母婴用品的不断发展，很多母婴用品也被商家推向了礼品市场。母婴商品被当成礼品销售，送礼者在选购这些母婴用品时，大多不再关注产品的内在功用，而是看重名气、影响力等等的外在条件。。
（二）母婴产品消费终端的运营模式
受到历史因素的影响，我国母婴产品行业兴起时间比较短，发展水平相对来说比较低，不断完善生产和销售标准，保证产品质量，更好的为人们提供高端服务。目前产品的销售渠道多种多样，各个商家综合运用了各种渠道进行销售，结合自身实际情况，制定完善的发展战略，有效的分析市场发展风险，采取多维度的影响方式，不断扩大自身的销售份额，创造更多的经济利润。母婴消费的终端运行模式具体包括以下几种形式：第一种是电子商务加目录销售方式，以红孩子和爱婴网为代表，这种盈利的方式比较成熟，发展速度很快。第二种是以店面销售为代表，有连锁店加盟的销售方式，这种方式也比较成熟，经营状况稳定，主要以孩子王、乐友为代表。第三种销售模式，主要通过社区网站博客为主要渠道，做的比较好的主要包括宝宝树、妈妈网等社区网站；第四种营销模式主要是社区网站上的单体店，但是受到发展空间有限，利润比较狭窄，产品数量少，有一定的局限性。
三、我国母婴产品市场存在的问题
当今企业的生存环境受到各个方面的挑战，市场的动荡，新的对手的加入，竞争更加激烈，技术的普及与更新速度之快，使淘汰率迅速增加。母婴行业也是如此，面临着各个方面的挑战。
（一）母婴产品的销售服务有待提升
当前，随着我国母婴市场的迅速发展，市场竞争日益激烈，为消费者提供更多的选择，价格趋于合理，便利了人们的消费。与此同时，也存在一定问题，主要表现在销售服务中的专业化程度不高。对当前的主要消费群体而言，新生儿的父母多为80和90后，在生活用品上不仅仅局限于能用就行的消费理念，她们的需求逐渐多样化，但由于年轻父母大多数没有照顾婴儿的经验，他们在面对各种各样的商品时，无法对商品的质量和性价比做出准确的判断，在这种情况下，导购的力量显得十分重要，他们能够提供有针对性的个性化建议，帮助他们更好的做出决定，但是在很多中小城市和小店面的商家里，但是服务的可信度有待提高，否则就会影响到商品以后销售。并且，当前母婴产品消费服务方式单一，无法满足消费者在需要，很多销售人员不懂得把握客户的心理，不懂市场需要社区化便利化的销售模式，在这些方面仍需改进。
（二）母婴产品的品牌化需要加强
在中国的一些中小城市中，很多母婴产品的商店整体实力较弱，发展空间有限，没有形成专业化品牌化的商品销售链，之前的几大品牌在大城市已经深入人心，但是在落后地区宣传力度不够，很难满足人们的正常需要，影响到企业的发展壮大，无法建立完善的销售体系，给消费者带来很多购物上的不方便。
（三）消费者的盲目攀比，易形成不合理消费
受到当前社会观念的影响，现代年轻人都选择晚婚晚育，在家长的资助下，具有一定的经济实力，因此，在孩子出生以后，对母婴产品质量非常重视，对于价格相对不敏感。许多父母认为母婴产品越贵质量越好，并且十分相信大品牌，认为国外的质量一定比国内的质量更好，从而出现盲目消费，存在过度消费的情况，甚至互相攀比，导致不合理消费。
四、创新母婴行业需求开发措施
为了更好的满足母婴产品的需要，保证产品质量，要对母婴行业需求进行科学合理的分析，提倡合理消费，推动我国母婴行业的健康发展。随着计算机网络技术的发展，极大地推动了人们之间的互相交流，信息分享更加的便利，微博、微信、电商等得到了广泛的应用，进一步推动了公众信息分享的发展。“网络评论”受到了网友的热评，信息分享更加的快捷自由。在各大网络平台，网友可以对产品进行的优点和缺点进行点评，构成了特殊的网络需求群体。随着网络平台功能的完善和网络消费的发展，消费者对产品和服务评价更加合理化和理性化，的渠道也不断拓宽。为了推动母婴行业的健康发展，促进合理消费，就要广泛搜集母婴行业的数据，建立完善的网络评价数据信息库，对母婴消费行为、价值趣向、评论中体现的新消费需求和质量问题进行统一的搜集，从而从根本上优化母婴产品销售和影响方式，提升产品质量，保证服务质量，获得更多的经济收益。因此，在实际过程中，要广泛的搜集相关的专业知识，对母婴产品数据进行深挖掘和细分析，提升母婴产品的行业竞争力，促进母婴产业需求开发，帮助母婴生产企业发展壮大。
参考文献：
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[6]陆剑宝，刘骏彬.母婴呵护，从终端产品和服务开始[J].销售与市场（管理版），2012（07）.
母婴护理市场前景篇4
她是充满热情的旅行和摄影爱好者，目前足迹已经遍布30多个国家和地区；她是活力四射的白羊座，享受旅途中的各种经历和体验，也喜欢新鲜事物带来的挑战和刺激。她叫范佳。
2013年，在宝洁服务的第十个年头，当她从大中华区婴幼儿护理品类市场部总经理，转任宝洁大中华区织物及家庭护理品类市场部总经理时，一次充满挑战的旅程也被开启。
母婴品类和织物护理品类面向的消费群有很大差异，对范佳而言，工作中需要面对的挑战也不同。在她看来，母婴品类的消费者多是妈妈，她们是比较独特也比较窄的一群人，再加上自己本身不是妈妈，所以需要想尽一切办法去深入了解她们；另一方面，由于妈妈们的诉求点基本一样，所以对母婴品类而言，被证明有效的东西往往一直有效（比如妈妈们永远都最注重产品品质），需要抓住重点不放。
织物护理品类则不同，它的品牌和产品形式更多，不同产品形式的发展程度也有差异；再加上不断有国际和国内品牌进入，竞争相当激烈，消费者处于被信息包围的状态，品牌需要用更加突出的产品和信息来吸引消费者。也就是说，织物护理品类的复杂性，决定了品牌必须在产品和营销创新上的要求比母婴品类更高。“唯一比母婴品类好的地方在于，我也是织物护理品类的消费者，不需要像母婴那样，单独再花时间去了解这群我不熟悉的消费者。”范佳笑道。
力推洗衣液
对新上任的范佳而言，如何配合公司的整体战略规划，推动其所负责的品牌有更多的突破性成长，是她需要肩负的重责。
值得提出的是，近年来，洗衣液成为中国织物及家庭护理品类下面发展最为迅猛的一个品类。《中国洗衣液市场全景调查及前景预测报告（2012-2016）》显示，由于洗衣液的独特优势，目前国际发达国家使用洗衣液与洗衣粉的比例已达到1：1，而我国当前对洗衣液的使用率还相对较少。统计数据显示，2011年，洗衣液在我国洗衣剂市场的占比大约为13.5%，洗衣液已经开始规模化进入普通消费者家庭。有业内人士曾经预测，在整个洗涤市场中，洗衣液将成为未来3到5年中国日化行业增长最快的品类。
正是基于这样的市场背景，宝洁加快了在洗衣液这一品类上的布局。“洗衣液是代表未来消费趋势的品类，所以一方面我们要推动品牌的整体成长，另一方面还要抓住快速发展的品类”，范佳表示如何更好地洞察市场需求，对洗衣液品类进行大力推广，她还有很多需要面对的挑战。
2013年9月，汰渍首款果香型洗衣液上市，瞄准都市白领女性人群，同一时期，汰渍还宣布将于2014年推出一款中低价的洗衣液新品，为的则是满足更广泛大众的消费需求。2013年年底，碧浪推出的全新升级洗衣液，则是为了强化其“超强去顽渍”的功能。范佳要做的是，结合品牌定位，针对细分人群和细分品类，进行精细化的传播。
新品促销可以这么做
每一次的创新与突破，都体现在那些看起来很小的改变。而12月份碧浪新品上市的推广活动，也成为范佳到任之后对电商平台的一次非常有趣的创新尝试。
众所周知，在宝洁整体的品牌体系中，碧浪一直以来都以高端衣物洗护品牌为定位。“帮助时尚女性实现美丽梦想，展现自信风采”，这是宝洁为碧浪赋予的品牌目标。
2013年底，全新升级的碧浪洗衣液上市。如何突出其“可以轻松去除干涸多日污渍”的功效，也实现其品牌目标呢？范佳与团队一起策划了碧浪与淘宝女装品牌amii的合作，活动调动了淘宝、微博、微信三大平台，展开了一场名为“硬币换大牌”的互动营销。
碧浪在amii女装店内设立竞拍页面，并在碧浪官方微博和微信上面对这一活动进行宣传导流。消费者只需要参与竞拍，就可能用低廉的竞拍价格买到Burberry、HalstonHeritage、JessicaSimpson等大牌女装。特别的地方在于，这些全新的大牌女装上面，有碧浪特意预留的污渍，竞拍获得大牌服饰的消费者，也会同时收到碧浪全新升级的洗衣液。碧浪的目的是，把“碧浪+污渍+衣服”做成礼包送给消费者，只要洗干净就能够得到亮洁如新的衣服，这样也就让消费者感受到了升级以后产品功效的强大。
“落脚到大牌服饰，其实主要是针对目标消费者考虑的”，范佳进一步解释：“碧浪针对的是对生活品质要求高、追求时尚、收入较高的年轻白领消费者，她们跟这些大牌的消费者具有很高的重合度。”如果消费者相信碧浪可以去除顽渍的话，那么，就可以一元起拍，用很划算的价格获得一款大牌服饰。
值得一提的是，这次活动将电商、微信、微博三大平台进行了很好的串联。对此，范佳的规划是，淘宝的优势在于其消费者基数大，如果再通过碧浪官方微博、草根意见领袖微博以及官方微信的传播引流，便可以迅速将活动扩散，消费者在参与互动的同时也能够对品牌和产品功效有很好的了解。
“我们这个活动主要是希望消费者拿到礼包后亲自体验碧浪产品如何去除顽渍，所以不会太多地跟销售挂钩，而是希望与消费者互动、让消费者体验，最终达成让消费者成为我们的忠实顾客、品牌意见领袖的目的。当然，我相信，消费者的口碑最终一定会转化为销售数据。”电商，不只是销售渠道不难发现，在“硬币换大牌”的活动中，电商平台其实扮演的已经不再是销售平台的角色，更多的是一个与消费者互动沟通的营销平台。事实上，如何利用电商平台进行品牌信息的传播，并扩大品牌知名度、加强消费者忠诚度的建设，也是范佳希望探索的方向。在她看来，如何吸引消费者购买产品，关键在于如何抓住他们的眼球、吸引他们参与互动，而在这个过程中，品牌是有很多机会做形象建设的。
“以前可能会觉得电商是传播链条中的最后一环，通过活动最后引流到电商实现购买；现在，这个链条上的各个环节是可以打乱的，有时候电商是可以出现在第一个环节，或者串起来整个传播链条的，电商创造的价值甚至可以多过门户网站和搜索引擎。”范佳如是说。此外，由于电商平台信息的公开透明性，消费者可以在上面互动点评，对于品牌而言，完全可以利用电商的这一特质与消费者做更多的互动。
母婴护理市场前景篇5
这是个有畸高利润率的市场!普通食品，品牌企业的毛利润率仅30%-40%，在“便宜没好货”“高价格=高品质=高安全”的独生子女消费心理暗示下，高价位的奶粉广受欢迎。婴童奶粉品牌的毛利率普遍高达50%-80%，甚至高于许多保健品和药品的毛利率。
这更是个持续高增长的朝阳市场！中国仍处于城市化/城镇化的大规模历史性的人口迁移过程中，母乳替代率仍在逐年上升，婴童奶粉的消费频次在增加，消费周期在延长；伴随居民收入的持续增长，二三四线城市的消费在升级，中高端奶粉、特别是超高端（300元-500元/罐）婴童奶粉的需求更在高速增长；再加上婴童奶粉业约定俗成的不打价格战，几乎每年一次心照不宣的提价，造就了过去多年行业10%-20%的销售额增长，未来5-10年两位数的高增长仍将持续。（尚不考虑计划生育政策适度放开后的爆发性增长）
规模、利润、增长，三者具备，真正的黄金行业。婴童奶业江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。六股势力逐鹿婴童奶业江湖，各个身怀绝技，看谁能一统江湖，笑道最后？
第一军团：以美赞臣/多美滋为首的外资品牌
美赞臣、多美滋、惠氏、雅培四大外资品牌，合计市场份额约40%，稳居婴童奶粉行业的第一阵营，其中美赞臣市场份额近15%，暂居行业首位。该股势力，均为全球500强旗下品牌，出身豪门，多数有专业药厂背景，给人以品质安全感。独门武功：强大的系统的持续的医务推广能力！即通过物质的非物质的各种手段搞定各地妇产科/儿科医生，充分利用妈妈们对医生的信任，让医生成为这些外资品牌的利益代言人。另外还有经营管理正规化、资金实力雄厚、职业经理人管理、数据库会员营销等优势。在年轻父母崇洋媚外、香港/澳大利亚/英国限购的时代背景下，该股势力仍在持续扩张，市场份额持续提升。
但是，鉴于职业经理人的僵化教条、本位主义，缺少高瞻远瞩的谋略，鉴于医务推广本质上的违规性，（国家早在1995年就颁布了《母乳代用品销售管理办法》，可惜违规的企业实在太多，法不责众啊），鉴于政府可能对民族品牌的大力支持，中长期趋势而言，这股势力总会有走下坡路的时候。
第二军团：以贝因美为首的婴童食品品牌
该阵营包括贝因美、亨氏，以及最近几年转型的圣元等品牌企业。这些婴童食品品牌的产品线不仅包括婴幼儿配方奶粉，还包括米粉，果泥等辅食，个个都致力于成为知名的婴童食品专业品牌。毫无疑问，该股势力里的领军品牌是这十年来的大黑马--贝因美。贝因美以婴童辅食--营养米粉、磨牙饼干等辅食起家，2001年进军奶粉市场，经十年来江湖打拼，2012年终于荣登国产奶粉品牌市场份额第一宝座。贝因美的核心优势包括：研发、品质、生产、营销环环相扣并兼顾客户、员工、股东等利益的系统运营竞争力，广告、终端、公关、数据库等多维携同的整合营销推广竞争力，以“爱”为核心价值三大工程（爱心工程/育婴工程/亲母工程）系统推进的专业品牌竞争力。同时带来两大劣势：居高不下的营销费用难以收缩，管理高层是否有多系统协同作战等管控能力？
因爱而美，贝因美！该品牌进入奶业江湖并不早，如今成为国内国产婴童奶粉业江湖老大的根本原因是“系统、专业”四个字。过去该品牌发展迅速，因体量巨大，将来最大的可能是持续稳定的增长，中远期市场地位亦有可能超越美赞臣等外资品牌。其他同样定位于“专业婴童食品品牌”的企业，只要坚持并围绕定位打造品牌，未来前景也相对看好。
第三军团：以伊利为首的传统乳业品牌
该股势力品牌众多，除了带头大哥伊利外，还有飞鹤、完达山、三元、光明.....等数十家传统乳业背景品牌。该股势力表面阵容最为强大，品牌历史悠久、乳业资源丰富、销售网络广等优势明显。但是，目前看来，该股势力是典型的外强中干，综合竞争力不强：乳业背景下，产品线太长，液体奶是重点，婴童奶粉业务部门相对不受重视；品牌无核心定位，无专业感；营销运作相对粗糙，无系统推广；缺少忠诚的专业的权威的营销将领。
该股势力看似风光无限，其实基础不牢，基本功薄弱，多数是江湖里的游兵散勇，特别是目前国内民众普遍恐慌食品安全、对国内品牌不甚信任的背景下，近期总体市场份额在持续小幅下滑。但是，如果政府全面鼎力支持国产奶粉品牌的政策真正发挥作用，如果民众如拥护国产家用电器般的拥护国内乳业品牌，如果这些品牌能够练好内功，夯实基础，将来若干年内该股势力东山再起或有可能。
第四军团：以合生元为首的专注婴童渠道品牌
伴随婴童用品专营店渠道的迅速发展，专注于该渠道的品牌商越来越多，特别以今年来悄然迅猛发展的合生元奶粉为代表，其他还有澳优、施恩等品牌。该股势力无声势浩大的广告运动，不显山露水，但在婴童渠道内精耕细作、重兵投入，成绩斐然。其中异军突起的合生元竞争优势尤为明显：精准定位高速增长的高端超高端市场；给予婴童店高额利润保障；强大的会员数据库营销；持续的顾客忠诚维护系统。
合生元将围绕“高端顾客”为中心的会员制营销系统发挥的淋漓尽致，竞争力强，未来几年仍将快速发展。但是，鉴于婴童渠道的局限性，鉴于高端客户人数的有限性，合生元市场地位固然会提升，但数年后市场份额将面临天花板，也难以进入奶粉业第一阵营。
总体而言，该股势力虽不能称霸江湖，但仍在逐渐壮大，在婴童奶业江湖中的地位不可或缺。
第五军团：以雅士利为首的食品品牌
婴童奶粉固然有专业性有特殊性，毕竟属于食品业的范畴。虎视眈眈的食品巨头绝不会放弃高规模高增长高利润的婴童奶粉市场，比如雀巢旗下的能恩、力多精，康师傅旗下的味全，娃哈哈旗下的爱迪生奶粉，但在中国市场上，表现最出色的反而是豆奶粉出身的雅士利婴童奶粉。食品企业生产体系成熟，普遍资本实力雄厚，并精通广告+促销+终端的快消品营销模式，如果再偷师学艺，运用些医务推广、数据库营销等专业推广手段，市场份额会快速提升，比如最近几年的雅士利奶粉。
但是，该股势力的企业基因是快消品营运模式，虽然有短期效果，但缺乏长期的专业系统竞争力，品牌起来快，掉下去也可能较快。未来，该股势力的市场份额将涨涨跌跌，不会持续的稳定的成长，也很难挤入奶业江湖第一阵营。
第六军团：各类奋发进取的潜力品牌
以上五股势力背景特色明显，第六股势力的背景来历复杂，但都有个共同点：奋发图强、积极进取，希望在奶粉业江湖占有一席之地，不是那些假洋鬼子、捞一笔就走的杂牌军。比如，以可瑞康（KaRiCaRe)、牛栏等国外知名原装进口品牌，这些品牌在原产国市场份额数一数二，通过代购渠道在中国的影响力逐年扩大，在大中城市的中产阶级群体中拥有不少粉丝，目前这些品牌以网络为主力销售渠道，并逐渐渗透线下渠道。比如，羊奶粉品牌阵营的崛起，因羊奶粉本身具有的易消化特性，代表性品牌有卡洛塔妮、美可高特、御宝等，该品类市场增长速度很快，各品牌发展势头比较不错。比如，明一、太子乐等区域品牌，在特定的省市区有一定的市场地位，有系统的营销策略推进，并有强烈的拓展区域版图的雄心。
第六股势力中每个品牌的市场地位都很低，没有一个能进入大陆前十位品牌的阵营，但是各个都有独特武功，或原产国知名品牌优势，或羊奶粉品类优势，或区域地头蛇地利优势，汇集起来，也是一股不可小觑的势力。该股势力各有优势并都奋发进取，近年来市场份额在快速上升，未来几年仍将持续上升，但是，鉴于该股势力失去先发优势且综合系统竞争力较弱，长期而言，只能是主流势力的补充。
母婴护理市场前景篇6
石家庄市福利院业务科的秦波回忆起一个个从安全岛接来的孩子，都是让人心灵颤抖的故事。
2011年6月1日，中国首个弃婴保护装置在河北省石家庄市福利院建成，取名“婴儿安全岛”。“当时在确定名字的时候，有很多说法，婴儿安全屋、安全岗等等，后来就认为叫‘安全岛’更合适，因为对弃婴来讲到了这儿就相当于到了一个安全的地方。”石家庄市福利院院长韩金红告诉《望东方周刊》。
“婴儿安全岛”一诞生就引起了社会争议，有网友认为这是为抛弃孩子的父母提供了极其便利的条件，连民政系统和福利院内部都对此举是否会助长弃婴现象存在很大疑虑，更有媒体以弃婴安全岛是“尊重生命”还是“纵容遗弃”为题进行讨论。
福利院工作人员有时也有疑惑，但当他们再次遭遇“小包袱”带来的心灵颤抖，争议对他们就毫无意义了，“我的压力和心理负担都没有了，就想着怎样让安全岛更完备，面对这样大的关注，我就会觉得，不把这件事情做好就对不起大家。”韩金红就安全岛遭遇争议的问题对本刊记者说。
2.5平方米的小世界
“婴儿安全岛”的主意来自河北省官员在出国考察时的发现，他们看到一些发达国家有这样的弃婴保护装置，如美国50个州都制定实施有“安全岛”法案，允许处境困难的父母将新生儿遗弃在医院、消防局、警察局等指定的场所，以保护新生儿的生命安全，生父母不须透露自己的身份。他们就建议省福利院对此进行探索。最终，韩金红他们根据自己的工作经验，结合国情自行设计建造了这样一个弃婴临时庇护场所。
造价近10万元，面积2.5平方米，红色屋顶、白色屋身，窗户贴有卡通图案。内设婴儿保温箱、延时报警器和使用规定。保温箱能提供适宜的温度、湿度和氧气；延时10分钟的报警器能为遗弃者放置弃婴提供足够时间，同时保证能通知到值班人员；即使没有报警声，值班人员也要每两小时巡查一次。
2012年1月22日，除夕，石家庄市福利院的值班门卫像往常一样将新到的报纸送往各个科室。回到值班室后，她下意识地看了一眼距离福利院大门只有几米的“婴儿安全岛”，安全岛的门轻掩，从门缝露出一根透明的细管子，管子的末端连接着一个蓝色的氧气枕。门卫立刻通知秦波，两人将这个刚刚被遗弃的婴儿接进业务科。电话通知辖区民警后，秦波打开婴儿的包裹查看，男孩，无右耳，出生没几天，营养不良，气息微弱。包裹里放着一张医院诊断书，显然孩子是在医院救治无效后被送出来的。
这是2012年“婴儿安全岛”接收到的第一个婴儿，取名“石（石家庄）庆国”。
“他们的爹妈得有多长时间睡不着觉”
石家庄福利院刚建成不久的“儿童园”干净又温暖，隔离室在儿童园四楼。业务科接收到新的弃婴并为其办理完手续后，弃婴会在隔离室待上90天，此后没有传染病、生命体征稳定的孩子就会被分到儿童园各班。
隔离室有十几张床，每个婴儿都有各自不同的悲惨往事，但这些故事被永远地丢弃在福利院大门外，能从隔离室出来的孩子，就会有一个崭新的开始。
中午12点多，保育员阿姨王素芬为孩子们调好了奶粉，每个孩子都有自己的专属奶瓶，平时话不多的王素芬却喜欢同这些不会说话的孩子说话，有时候哭的孩子听听她的话就安静了，似乎是得到了母亲的安慰。王素芬在福利院工作了3年，不记得自己总共喂养过多少个孩子了。
每个房间有3名保育员，大多来自石家庄周边郊区，不是福利院的编制人员，工资待遇很低，节日往往要加班。她们每天连续工作12个小时，工作十分繁杂：2小时喂一次水，3小时换一次尿布，4小时喂一次奶，生病的孩子还要分别定时喂药。
离开隔离室进入“宝宝园”的孩子们稍大一些，中午吃完饭，不睡觉的孩子就玩耍哭闹，这也是保育员阿姨最繁忙的时候。
保育员鲁云霞一边整理着手上的尿布，一边对本刊记者说：“我总是在想，他们的爹妈得有多长时间睡不着觉？”
有的孩子十分懂事，看鲁云霞站着忙，马上就把凳子搬来让她坐。“一些孩子后来被送到外面的家庭寄养了，轮到我睡不着了，想他们啊，但是能在家庭里生活毕竟是最幸福的。”鲁云霞说。
一个简单的保护能改变他们的一生
面对媒体报道和舆论压力，院长韩金红公布了这样一组数据：福利院在2011年6月~11月间共接收弃婴75名（含“婴儿安全岛”在内），2010年6月～11月共接收弃婴83名，2009年6月~11月共接收弃婴105名。可见，弃婴数量没有因为安全岛的建立有所增加。
“‘婴儿安全岛’这项措施是符合我国的法律精神的，都是在保护儿童权益，只不过它们是从不同的阶段保护弃婴的权益，法律禁止弃婴是立足于弃婴现象不再发生，是在遗弃行为之前，‘婴儿安全岛’的保护是在遗弃行为之后。”中国儿童福利和收养中心主任、党委书记张世峰告诉《望东方周刊》。
韩金红告诉本刊记者，安全岛隔离的是酷暑严寒、流浪猫狗和蚊虫，一个简单的保护就能改变一个孩子的一生。上世纪80年代，一名女婴被父母遗弃在寒冷的雪地里，被发现时下肢已经冻残，只能截肢。实际上这个孩子没有其他毛病，后来成长得聪明善良，如果当时有那么一个安全温暖的地方，她就能拥有一个更好的未来。
“婴儿安全岛”在设计修建初期，按照规划要在安全岛内安装上摄像头，目的是更好地监控安全岛的实时状况，另一方面原因是希望通过摄像头获取到弃婴父母资料，为公安机关提供线索，帮助孩子回归家庭，但这个做法在运行前就被否定了。
秦波说：“根据我们的经验，父母如果决定遗弃孩子，总会遗弃的，至于放哪里会做很长时间的思想斗争，安装摄像头给他们造成的压力可能导致他们把孩子遗弃到荒山野岭，等于彻底放弃了孩子的生命。”
“从公安机关的角度来讲，即使追到弃婴的父母往往也是无可奈何。”韩金红说。
“实际上，没有几个案例是因为遗弃孩子而追究父母责任的，基本上一个省一年也不见得有几个案例，因此在这样的国情大背景下，说婴儿岛助长其父母的犯罪行为，太过牵强。”搞法律出身的韩金红对本刊记者解释说，“法律的本质是保护人而不是奴役人。我的理解是，怎样对孩子更有利就怎样做。不管有再多的非议，如果这样一个装置能够多抢救一个孩子的生命，那么所有的非议就都没有意义了。”
母婴护理市场前景篇7
一、人口生育高峰的出现
“单独二胎”政策虽未完全出炉，但其带来可观红利仍然可以预期。综合目前国内多位人口专家的预期，新政实施之后每年将多生100万-200万婴儿。新出生人口将提高到2000年前后的水平，即每年新生1780万-1950万婴儿，比2012年的1635万的水平提高9%-19%。
最初几年这一数字可能还会更大，因为之前被压抑的生育需求得到释放，大龄夫妇也要抓紧行动，以避免错过生育年龄。2015年起将迎来2-3年的人口出生小高峰，2015年―2019年，粗略估计每年释放比例分别为25%、25%、20%、15%、15%。由此计算出，2015年、2016年，“单独二胎”政策带来的婴儿出生增量分别约为200万人，2017年约为160万人，2018年、2019年分别约为120万人。以此计算，2015年-2019年间，将有800万新生儿诞生。由此可见，专业的月子护理这一新型产业有着非常广阔的市场前景。
二、生育高峰带来经济刚性需求
随着人们生活水平的提高和生育高峰的到来，中国孕婴童产业的黄金时期正式来临，目前市场需求呈现明显的旺盛趋势。
“婴童市场主要三类：孕妇市场、0-6岁的婴幼儿市场和7-12岁的儿童市场。”涵盖生活起居等各个方面，随着市场经济的逐渐繁荣，将会陆续深入到各行各业各个层面。中国婴童产业研究中心的最新数据显示，目前中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，中国0-12岁的婴童人数高达2亿人。近几年婴童市场保持15%左右的高速增长，2011年中国婴童市场总规模约1.15万亿元左右，2015年婴童市场将达到2万亿元规模。2010年之前这个市场还不太明朗，很多投资都是试探性的，2012年开始，这个市场凸显出来，进入黄金增长期。今后的5-10年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。“单独二胎”政策出台，并且完善相应的配套政策，将会形成一组强有力“组合拳”，释放巨大的改革红利。
“婴童经济”另一强力支撑点还有我国特有的家庭结构。中国轻工业联合会副会长杨大行分析，现代都市普遍是“4+2+1”的家庭模式，四位老人、一对夫妻围着一个孩子，“六个钱包供一个孩子花”。新一轮“淘金潮”即将引爆按国际通行指标，人均GDp达到五千美元左右，婴童经济就进入现代意义上的发展阶段，中国不少沿海城市都已经达到了这个标准。中国婴童经济已进入黄金发展期
三、婴童产业引领前沿市场前景势不可挡
“十二五”时期是全面建设小康社会的关键时期，也将是女性健康产业迎来大发展的黄金时期。相关行业专家们也一致认为，健康产业是继it产业后又一新兴的朝阳产业，已经成为带动社会经济增长的强大动力。
女性受几千年传统文化和生活习惯的影响，女性的健康越来越受到关注和重视。尤其是女性产后康复和调养直接影响到其身心健康，月子调养的好坏也是关系到产妇和婴儿两代人的健康问题，因此产妇的月子健康调理备受重视。且据相关部门的统计数据显示，未来五年内我国每年都会有一千多万名婴儿出生，这就意味着，每年都会有一千多万准妈妈们“坐月子”。这些新妈妈们往往缺乏产后自我调理的能力和经验，那么就迫切需要专业的、科学的“月子餐”和月子调理产品及服务。旺盛的市场需求和广阔的市场潜力，催生了母婴产业的大发展。
母婴护理市场前景篇8
【关键词】产后康复护理；延伸护理；身心健康
中图分类号R473.7文献标识码B文章编号1674-6805（2014）5-0083-02
产后42d内是妇幼保健的关键阶段，关系着初产妇能否顺利调整心理适应角色变化、能否实现产后康复、能否掌握好产后母婴保健知识以及成功进行母乳喂养等关键环节[1]。因此探索延伸服务在促进母婴产后身心健康的作用，为产褥期妇女提供多种帮助和支持，促进妇女和婴儿的身心健康，有着广阔的发展前景和市场空间[2]。回顾性分析2011年1月-2012年1月于笔者所在医院进行分娩的200例初产妇的临床资料，现将结果报道如下。
1资料与方法
1.1一般资料
选取2011年1月-2012年1月于笔者所在医院进行分娩的200例初产妇，所有产妇均为初次分娩，年龄21～32岁，平均（27.5±4.23）岁，根据住院病历号的奇偶将其分为试验组和对照组，各100例，其中试验组产妇住院病历号全为奇数，对照组100例产妇住院病历号均为偶数。试验组平均年龄（27.21±4.56）岁；分娩方式：自然分娩41例（早产5例），剖宫产分娩59例（早产4例）。对照组平均年龄（27.62±4.06）岁，分娩方式：自然分娩43例（早产4例），剖宫产分娩57例（早产4例）。两组产妇均活产、单胎。两组初产妇在年龄、分娩方式等一般资料方面比较差异无统计学意义（p>0.05），具有可比性。
1.2方法
试验组产妇接受延伸护理服务，对照组产妇接受传统护理服务。
1.2.1试验组延伸护理服务参考文献[3-6]，对产妇提供的服务内容有：（1）为产妇个人信息包括姓名、职业、文化程度、住址、入院诊断、分娩方式、手术方法、术后诊断、出院日期等建立电子档案，并通过回访，及时更新信息，以便于对产妇具体情况进行正确的指导。（2）针对产妇产后生殖器官形态变化进行康复治疗，即应用现代医疗修复技术进行子宫复旧，帮助体型修复，协助产妇解决泌乳不足的问题以及尿潴留等并发症。（3）对初产妇产后容易出现焦虑以及抑郁等产后心理问题进行有针对性的心理疏导，经常随访产妇，与产妇积极沟通，给予产妇安慰和关怀，并且嘱咐产妇家属对产妇的心理变化予以重视，关怀初产妇，并解决产妇困惑。（4）组织孕妇和家属集体学习婴儿的护理知识，并对关键内容进行演示。（5）新生儿护理服务指导，早期医院进行专业的护理并指导家长学习，住院后定期电话随访家长护理情况并给予指导。护理内容主要有：为婴儿建立电子档案；婴儿抚触；婴儿沐浴；婴儿游泳。每周定期随访一次，连续6周，共42d。如有特殊情况可以适当增加随访次数，其余时间可电话随访，了解初产妇及新生儿具体情况，并给予及时的指导。最后一次家庭随访对初产妇及其家属进行问卷调查，调查内容包括：母婴保健知识和技能的掌握情况；母婴健康状况；对护理服务的满意度[7]。
1.2.2对照组住院期间接受传统护理服务，42d后进行问卷调查，调查内容同试验组。
1.3评价指标
（1）产妇母婴保健知识、技能掌握情况以及对护理服务的评价：问卷调查结合随访情况，对产妇母婴保健知识和技能掌握情况进行打分，同时调查产妇对护理服务的评价，并进行评分，满分均为100分。（2）母婴健康情况：包括母乳喂养情况、初产妇心理、辅食添加等情况。
1.4统计学处理
所得数据采用SpSS15.0统计学软件进行处理，计量资料以均数±标准差（x±s）表示，采用t检验，计数资料采用字2检验，p
2结果
2.1产妇母婴保健知识、技能掌握情况及对护理服务的评价
试验组产妇母婴保健知识、技能掌握情况及对护理服务评价的得分均高于对照组产妇，差异均有统计学意义（p
2.2母婴健康情况比较
试验组母婴在母乳喂养情况、母亲心理状态、新生儿护理及辅食添加等方面出现问题的例数少于对照组，整体健康情况优于对照组，差异有统计学意义（p
3讨论
经济发展以及群众生活水平的提高，初产妇产后保健需求快速增长同时也对相关医疗保健机构提出了更高的要求[8]。虽然相关医疗保健机构不断拓展服务内容，积极服务，但由于医院与家庭脱节，导致产后母婴健康保健服务仍然存在着许多不足之处，一些新妈妈和新生儿在产后很长一段时间里仍然存在着身心健康问题[9]。因此探索产后延伸护理服务，有良好的实践意义。目前而言，延伸护理尚处于探索阶段。护理人员直接上门为新妈妈提供包括心理安抚喂乳喂养技能指导及辅食添加知识培训、婴儿护理技巧等在内的护理服务，能通过促进新妈妈尽早适应母亲角色、掌握好护理技能、提高母乳喂养比例、迅速排出恶露等方面促进产妇康复并切实提高新妈妈对新生儿的照顾水平[10]。
本研究显示，试验组产妇母婴保健知识、技能掌握情况及对护理服务评价的得分均高于对照组，且试验组母婴在母乳喂养情况、母亲心理状态、新生儿护理及辅食添加等方面出现问题的例数较少，整体健康情况优于对照组，表明通过延伸护理服务，切实促进了产妇知晓母婴保健知识并掌握相关技能，促使产妇尽早调试心理，尽早适应母亲角色，既促进产妇产后康复也提高了新生儿健康水平。
综上所述，产后延伸护理切实提高了母婴身心健康水平，可推广应用。
参考文献
[1]王春回.60例产后延伸护理临床观察[J].中外医学研究，2012，10（17）：114-115.
[2]范桂红，王秀清，方淑彩，等.产后延伸护理服务模式的临床应用[J].中国医学创新，2011，8（9）：73-74.
[3]王小雨.产后入户随访对母婴保健影响100例临床分析[J].健康必读，2012，11（5）：301.
[4]王娴娴.产后延伸护理服务的方式与途径分析[J].健康必读（中旬刊），2012，11（12）：353.
[5]李日清，施月秋.产后康复治疗延伸服务对产褥期产妇产后康复的效果观察[J].护士进修杂志，2011，26（21）：1981-1982.
[6]周丽娅.产后延伸护理服务模式的临床应用[J].护理实践与研究，2012，9（24）：35-36.
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[8]陆少霞，粱燕华，吴秀娥，等.对产妇实施延伸的体会[J].国际医药卫生导报，2009，15（22）：107-110.
[9]陈锡利.产后康复治疗延伸服务对产褥期产妇产后康复的效果分析[J].中国保健营养，2013，33（5）：2311-2312.
母婴护理市场前景篇9
关键词：月嫂培训高品质
一、当前我国月嫂培训现状与问题
1.学员层次不适应母婴护理师职业需求
据调查显示，母婴护理师培训的学员中大部分在30岁到50岁，年龄偏大，绝大多数学员受教育水平偏低，且从事家政服务的在职人员普遍技能单一，不能满足如今社会的高层次需求。对于作为月嫂服务对象的产后女性和新生儿来说，其易生病且死亡率较高，产后护理工作极其关键，需要月嫂具备一定的医学知识和专业能力。但就目前情况来说，月嫂的年龄及学历水平在绝大程度上使他们无法适应专业培训要求。
2.培训时间短且流于形式
如今社会上的培训机构培训水平良莠不齐，培训时间极短，部分家政培训公司培训时长仅有一课时，最长的也不过40课时。然而，月嫂的培训过程涉及理论知识、实践操作以及医学相关知识和技能等众多理论知识与具体操作，且还需结合具体工作需求进行培训。
3.培训内容理论与实践工作匹配不合理
目前培训机构提供的母婴陪护培训课程，在培训内容与结构的安排上往往不合理，或重理论轻操作，或重操作轻理论。一些正规职业培训机构，培训内容针对应试需求，因此较偏向于理论化，不重视实际操作。
二、培养高品质月嫂学员的教学方法
1.建立家政服务员培训基地，确保培训顺利开展
家政培训基地的建立，是确保家政服务培训顺利展开的基础条件。笔者认为，培训学院应与相关地区家政协会建立“家政培训基地”，由学校提供场所，家协提供培训人员以及培训素材；应在专业家政服务专家的指导下编写家政培训的有关教材；建立家政培训专用的实际操作实验室，从而提高学员的实际操作能力；建立培训后实习基地，学员只有通过实习的考核评定后，才可得到合格证书以及星级评定。例如，浙江省宁波市海曙学院与当地相关机构合作建立了浙江省宁波市唯一的“中国家庭服务业协会（宁波）培训中心”“宁波81890培训基地”，实现了家政服务培训的系统化。
2.开展“三走进”活动，提高培训的针对性
家政服务行业具有较强的针对性。为了更有效地提升学员的能力，适应社会各方需求，笔者认为，各学院应开展“走进企业，走进学员，走进教师”的“三走进”活动，了解有关企业对培训课程及计划的建议，针对性地进行教学；了解学员的实际情况，据此进行培训收费标准的定位，制定适合学员的课程设置、时间安排、培训方式等；了解专家对培训课程教材编写、实训室实际规划的意见，从而使教材编写更全面、适宜，且具有当地的特色。在此方面，浙江省宁波市海曙社区学院自2003年开展家政服务以来，不间断地对“81890”加盟企业进行调研，对学员进行培训需求问卷调查，取得了较为显著的成就，建立了适应自身需求，并有自身特色的培训系统。
3.开展家政培训的“实战模式”
在家政培训中，对学员实际操作能力的考察极为重要。笔者认为，家政培训应实行理论教学与实际操作相结合的原则，充分利用教学基地所建设的实训室进行教学。教师实地进行指导，例如，在家庭、病房等多种场景的实训室中带领学员进行“实战模式”的演练。再如，可模拟演练心脏病突发、小孩大哭等多种情况，让学员进行应急处理，通过他们的表现来分析心理状态和专业技能，使学员更好地掌握操作方法与技能。或者以老带新，经过培训的学员跟随资历较老的月嫂学习，这样一对一的模式可以促进学员更好地掌握并巩固相关技能。
4.建立成长档案，实施跟踪反馈模式
笔者认为，可以参考湖北省荆州市总工会与荆州市妇幼保健院联合举办月嫂培训班的实施策略，其在学员培训初期进行资料整合，建立学员的个人档案，对学员的就业情况、未来的工作动向、工作地点、工作情况进行跟踪了解，以方便对培训效果的科学评估，并有针对性地改善培训内容，从而促进家政服务行业的整体水平提高。
三、小结
综上所述，笔者认为只有制定更加科学、完善、合理的培训模式，并有针对性地不断改进培训模式，才可有效改变我国月嫂综合素质不高、技能水平偏低的现状，进而提升我国家政服务行业的整体水平。
参考文献：
母婴护理市场前景篇10
第40届美博会六大新视点博眼球全面启动“绿标”认证活动
为促进全国美容美发化妆品产业健康发展，打造业内知名品牌，维护市场经济秩序，在国家相关政府部门的大力支持下，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会将在全国范围内推行美容美发化妆品产品“绿标”认证的工作。“绿标”认证已于2013年12月1日正式启动，启动当日马娅会长为第一批十五家“绿标”获得者颁发了牌匾。“绿标”产品受政府、行业、社会监督，符合健康安全质量，并有相关批文的品牌均可申请。目前已有近60家企业或品牌拥有“绿标”认证。
举办绿标？面膜文化节
为打造民族面膜品牌及企业，树立行业健康安全标准。第40届美博会上于10.2馆特设面膜专区，将举办绿标？面膜文化节，旨在行业中倡导健康、安全、有效的产品，届时将有多个品牌及产品集中展示。同时，还另设有GReeninnoVationS（绿色创新）互动产品体验平台，由拥有国际化妆品平台的GenGLoBaL机构承办，与参加者全方位分享最新国际行业资讯和创新产品方案。活动围绕“绿色”、“功效”、“创新”等主题，云集法国、日本等多国技术专家，为参加者解读潮流及发展趋势。为了能刺激更多消费者使用面膜的需求，第40届美博会还会同期举办扫二维码领取高价值面膜体验活动。到时候只要用手机扫一扫，即可免费领取一套内含各品牌的面膜，体验各类特色面膜。
广东国际孕宝护理品展览会将亮相
广东国际孕宝护理品展览会将在第40届美博会将隆重亮相，此次孕宝护理品展览会将展出包括婴童洗护品、婴童哺育清洁消、婴童卫生护理品、孕妇护理品等。作为国内首个专业母婴洗护用品展览会，这一大特色展会与美博会同期同馆举行。该展会由广东省美容美发化妆品行业协会主办，中国婴童网媒体协办。消息一经便引起了母婴洗护企业的极大关注，并对这一展会的发展给予了极大的期待。据悉贝拉小蜜蜂、海绵宝宝、蓓爱、美赞臣、施巴等数十个品牌先后确认参展，原先规划的展区位置已接近饱和，显示出母婴洗护品牌对这一展会的热情。
国际化妆品授权大会将隆重登录
第40届美博会上，国际化妆品授权大会将隆重登录11.2个人护理品馆。帮助传统企业插上品牌和创意的翅膀，有效提升品牌商和oem的企业形象，并加快其转型升级的步骤。
当前，中国已经跻身为亚洲第二大的品牌授权市场，并且被看作是全球最具发展潜力的品牌授权市场。在化妆品领域，品牌是推动消费品市场发展的核心动力，但纵观行业，大部分的品牌商和oem对授权的法律法规和营销模式并不了解，因此国际化妆品授权大会的召开十分必要。
活动将邀请国内外专家讲解授权运营知识，同时邀请化妆品行业成功的品牌被授权商一起分享授权的经验，讲述如何寻找进入品牌授权领域。主办方旨在利用此次免费讲座契机，让更多的品牌商和oem了解授权的模式，寻找与其相匹配的授权商，开拓新商机会。
美甲馆华丽扩容
美甲馆在本次美博会上将盛大扩展至2万平方米，位于13.1及12.1馆，成为美博会的焦点之一。本次美甲馆的展出将展示美甲行业多个范畴，包括美甲产品、用品、仪器设备、配饰材料及技术。展馆汇集行业领先企业及优质品牌，有opi、Harmony、iBD、Jessica、RCm、ardell、Gena、GiGi、Seche、eZFlow、Chinaglaze、prettywomanblixzkinetics、娜逸丝、moreBeauty、Latifa’s、Gpssip、BnB等，引领国际美甲行业发展方向，分享技术，展示潮流趋势。