长白山旅游市场分析篇1
关键词：长白山;可持续性发展;生态旅游
中图分类号：F590.75文献标志码：a文章编号：1673-291X（2015）23-0106-02
一、长白山生态旅游现状分析
生态旅游是具备保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的绿色旅游活动。生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是旅游的可持续发展。
可持续发展指的是在满足当代人需求的同时，又不危害后代人满足其需求的能力的发展”被称为可持续发展。“发展”是可持续发展的前提;“处理好人口、资源、环境问题和发展问题”是可持续发展的最终目的。
长白山风景名胜区坐落于中国吉林省的东南部与朝鲜的边界线上，为国家5a级风景名胜区。在中国，长白山可与五岳相媲美，有“关东第一山”的迷人风光，是中国十大名山之一，也是我国“满族”的发祥地，由于主峰白头山多是白色浮石与积雪而命名“长白山”，被赋予“千年积雪为年松，直上人间第一峰”的美誉。长白山风景区拥有从北半球温带到北极地区的天然生物景观，是典型的天然综合体，在世界上也是极其少有的。它是一个融合了自然和历史巨大生物基因库的“天然博物馆”，现在依旧保存着独特完整的野生动植物区系，是重点自然保护区之一。长白山旅游资源特色显著，生态神奇、质朴自然，以其“原始、神奇、博大、天工、富饶”的特点成为“东方乔岳、万山之祖”。长白山自然保护区于1980年加入国际人与生物圈保护区网络，被列为世界自然保护地。
二、长白山旅游客源分析
（一）长白山旅游客源市场分析
国外客源为景区带来机会，国内客源是景区的基础;国际客源和亚洲市场分别为景区的战术客源、战略客源。长白山景区客源以东北客源为主，其他客源则为辅助客源。
长白山旅游市场主要分为两大部分：“国内和海外。其中大约总市场的80%占有率为国内客源市场，大约20%占有率为海外客源市场。”
长白山自然保护区国内总市场中，大约40%占有率为省内客源;大约24%的占有率为省外一级市场（东北三省、京、津及华北地区）;大约21%的占有率为省外二级市场（东南沿海经济和旅游发达地区，以珠三角、长三角地区为主）;大约15%的占有率为省外三级市场（国内其他地区，以中部、西部内陆省份为主）。
长白山自然保护区的海外一级市场（韩国）约有35%的海外占有率;二级市场（港、澳、台地区及日本、东南亚）约有50%的海外占有率;三级市场（欧美及大洋州地区）约有15%的海外占有率。
（二）长白山旅游客源收入分析
长白山风景名胜区2012年游客容量5560000人左右，每日最大访客量23000人左右。其中天池景区的游客容量高达每年2900000人左右，每日最大访客量15000人左右，每日天池瞬时最大游客容量分别为北坡4800人、南坡2000人、西坡4500人;2013年游客容量5745200人左右，每日最大访客量96000人左右，“天池景区的游客容量高达每年3000000人左右，每日最大访客量25200人左右，每日天池瞬时最大游客容量分别为北坡7800人、南坡3000人、西坡9000人;2014年游客容量5949250人左右，每日最大访客量166000人左右，“天池景区的游客容量高达每年3002000人左右，每日最大访客量30400人左右，每日天池瞬时最大游客容量分别为北坡14400人、南坡4000人、西坡12000人”。长白山风景名胜区旅游客容量及天池各坡瞬时接待量，均呈逐年递增趋势。
三、长白山自然保护区生态旅游的Swot分析
（一）长白山生态旅游的优势
1.动植物资源及地貌类型丰富
总体来说，长白山自然保护区的地质、地貌共分为三大类型，即“流水地貌、冰川冰缘地貌、火山熔岩构造地貌”。国务院环委会公布的《国家重点保护植物名录》确定，“长白山已有2277种野生植物，分别属于73目246科，在2277种野生植物中，有25种部级重点保护植物25种;长白山目前已有1225种动物，分别属于73目189科，其中有59种国家重点保护动物”。
2.原生态系统丰富
拥有16081公顷的森林土地面积的长白山风景区，森林覆盖率已高达85%，形成有氧绿色、物种丰富、森林生态系统完整健全的生态环境，让游客在攀爬中亲身体验“一日历四季，十里不同天”变幻莫测的高山气候，加上地热温泉的得天独厚，是东北地区其他山岳型景区所无法比拟的，非常适合绿色消费、度假疗养、休闲运动等项目的开发。
同时，长白山自然保护区地跨延边朝鲜族自治州的安图县、浑江地区的长白县、抚松县，东南部毗邻朝鲜国，并且它在韩国、朝鲜及我国的满族、朝鲜族均被称为圣山。
（二）长白山生态旅游的劣势
长白山旅游市场分析篇2
关键词：旅游发展定位
1.分析形势，明晰思路
2006年7月份，省政府成立了长白山开发与保护管理委员会，对我市的旅游资源进行了重新分割，我市的旅游产业发展总体思路也发生了相应的变化和调整，这是在新形势下，我市旅游工作面临的新课题，综合分析看,长白山管委会的成立，对我市旅游产业的发展来说，既是一次难得的发展机遇，同时也面临着严峻的挑战。从机遇角度看，一是长白山管委会的成立和组建，打破了多年来存在的体制障碍，由长白山开发的条块制约转变为统一规划、统一管理、统一开发。既有利于保护资源，又有利于打造全国闻名的旅游风景区。二是长白山管委会成立之后，对长白山旅游风景区进行了统一规划，加大了统一开发力度和建设步伐。同时，管委会还将对长白山的冬季冰雪旅游作深度开发，这也将打破长白山旅游的季节性障碍，使长白山旅游逐步走向春夏秋冬四季游。这将使长白山风景区的面貌发生新的变化，长白山的旅游开发将在短时间内出现一个新的开发建设高峰。三是长白山区交通状况的改变，将进一步拉动旅游产业的发展。长白山机场已经破土动工，两条铁路、两条高速、一条环山公路已经全部立项，并将在近期内陆续开工。这将从根本上解决长白山旅游的交通瓶颈问题。四是长白山申报世界自然遗产工作正在加紧进行，目前已排在全国第二位，在明后年有望申报成功。这将更进一步提升和扩大长白山的知名度和影响力。这些新的变化，使长白山的旅游开发进入了一个新的开发阶段和发展时期，对我市的旅游产业发展将起到巨大的牵动作用，这也是我市旅游产业难得的一次发展机遇。但同时我们也必须看到，在较快、较好发展机遇的面前，我们也面对着严峻的挑战，这个挑战就是长白山管委会成立之后，对长白山旅游进行总体开发，白山市的旅游就存在一个被边缘化的问题，特别是松江河、漫江等城区已划给管委会的部分和长白山周边管委会的开发区域，将在较短时间内有较大投入和较快发展，而留给地方的部分，如果不能在相应的时间内加快改造和建设，就将形成鲜明的对比，这种对比和变化在两三年内就能明显看出来，如果我们发展跟不上，这种差距就会越来越明显，从而使我们陷入一个非常窘迫的困境。在空前的机遇和挑战面前，如果我们抓住了机遇，应对好了挑战，原来干不了的，干不好的，现在都能够变成现实，都会得到很好的发展，如果丧失了机遇，不能很好的应对挑战，我们将走进一个新的发展困境。
在新的形势下，我们白山旅游产业的发展已经面临新的课题，我们必须面对新变化、新形势，重新调整工作思路。一是抓住机遇，积极应对挑战，长白山的管理开发权虽然已经划归管委会，但其行政区域隶属仍在白山市。我们要按着不求所有但求所在的原则，继续发挥好长白山对我市旅游产业发展的牵动作用，继续依托长白山的知名度打造白山市的旅游品牌。二是要扬长避短，发挥我们自身的资源优势，深度开发特色景区，为长白山景区的总体开发培育好辅助景区，建设好相应的功能服务区。三是统一认识，把握全局，配合好管委会，支持好县（市），发展好市区，变无能为力、无所作为为有所作为、大有作为，努力做好我们自己的各项旅游开发与管理工作。
2.科学定位，合理布局
我市距长白山天池直线距离127公里，公路里程215公里，高速公路建成之后，还将缩短公路里程和时间；同时，长白山西坡在机场、两条高速公路、两条铁路和环山公路建成之后，松江河镇将成为长白山旅游的重要交通枢纽。围绕这一枢纽，我市的靖宇县、抚松县、长白县都将直接成为长白山旅游的配套服务功能区，临江市、江源区、八道江区也将成为长白山旅游的重要交通要道，也是我们依托长白山打造辅助景区、特色景点的重要区域。由于我市所处的特殊地理位置，加上这些条件和变化，决定了我市旅游产业所具有的特殊地位和发展潜力。
着力打造长白山区域旅游集散中心。白山市依托居长白山腹心地带的区位优势，借长白山旅游大开发的难得机遇，针对环长白山周边地区旅游服务设施落后的客观情况，要积极发展住宿、饮食、娱乐、旅游纪念品加工与销售、交通、信息服务等旅游业配套服务，在长白山旅游的大框架内，整合开发白山市的特色旅游景点景区，使景点与配套服务形成良性互动，逐步将白山市打造成为长白山区域旅游集散中心，从而发挥旅游产业对其它产业的辐射带动作用。
3.突出重点，抓好落实
长白山旅游市场分析篇3
2006年7月份，省政府成立了长白山开发与保护管理委员会，对我市的旅游资源进行了重新分割，我市的旅游产业发展总体思路也发生了相应的变化和调整，这是在新形势下，我市旅游工作面临的新课题，综合分析看,长白山管委会的成立，对我市旅游产业的发展来说，既是一次难得的发展机遇，同时也面临着严峻的挑战。从机遇角度看，一是长白山管委会的成立和组建，打破了多年来存在的体制障碍，由长白山开发的条块制约转变为统一规划、统一管理、统一开发。既有利于保护资源，又有利于打造全国闻名的旅游风景区。二是长白山管委会成立之后，对长白山旅游风景区进行了统一规划，加大了统一开发力度和建设步伐。同时，管委会还将对长白山的冬季冰雪旅游作深度开发，这也将打破长白山旅游的季节，使长白山旅游逐步走向春夏秋冬四季游。这将使长白山风景区的面貌发生新的变化，长白山的旅游开发将在短时间内出现一个新的开发建设高峰。三是长白山区交通状况的改变，将进一步拉动旅游产业的发展。长白山机场已经破土动工，两条铁路、两条高速、一条环山公路已经全部立项，并将在近期内陆续开工。这将从根本上解决长白山旅游的交通瓶颈问题。四是长白山申报世界自然遗产工作正在加紧进行，目前已排在全国第二位，在明后年有望申报成功。这将更进一步提升和扩大长白山的知名度和影响力。这些新的变化，使长白山的旅游开发进入了一个新的开发阶段和发展时期，对我市的旅游产业发展将起到巨大的牵动作用，这也是我市旅游产业难得的一次发展机遇。但同时我们也必须看到，在较快、较好发展机遇的面前，我们也面对着严峻的挑战，这个挑战就是长白山管委会成立之后，对长白山旅游进行总体开发，白山市的旅游就存在一个被边缘化的问题，特别是松江河、漫江等城区已划给管委会的部分和长白山周边管委会的开发区域，将在较短时间内有较大投入和较快发展，而留给地方的部分，如果不能在相应的时间内加快改造和建设，就将形成鲜明的对比，这种对比和变化在两三年内就能明显看出来，如果我们发展跟不上，这种差距就会越来越明显，从而使我们陷入一个非常窘迫的困境。在空前的机遇和挑战面前，如果我们抓住了机遇，应对好了挑战，原来干不了的，干不好的，现在都能够变成现实，都会得到很好的发展，如果丧失了机遇，不能很好的应对挑战，我们将走进一个新的发展困境。
在新的形势下，我们白山旅游产业的发展已经面临新的课题，我们必须面对新变化、新形势，重新调整工作思路。一是抓住机遇，积极应对挑战，长白山的管理开发权虽然已经划归管委会，但其行政区域隶属仍在白山市。我们要按着不求所有但求所在的原则，继续发挥好长白山对我市旅游产业发展的牵动作用，继续依托长白山的知名度打造白山市的旅游品牌。二是要扬长避短，发挥我们自身的资源优势，深度开发特色景区，为长白山景区的总体开发培育好辅助景区，建设好相应的功能服务区。三是统一认识，把握全局，配合好管委会，支持好县（市），发展好市区，变无能为力、无所作为为有所作为、大有作为，努力做好我们自己的各项旅游开发与管理工作。
2.科学定位，合理布局
我市距长白山天池直线距离127公里，公路里程215公里，高速公路建成之后，还将缩短公路里程和时间；同时，长白山西坡在机场、两条高速公路、两条铁路和环山公路建成之后，松江河镇将成为长白山旅游的重要交通枢纽。围绕这一枢纽，我市的靖宇县、抚松县、长白县都将直接成为长白山旅游的配套服务功能区，临江市、江源区、八道江区也将成为长白山旅游的重要交通要道，也是我们依托长白山打造辅助景区、特色景点的重要区域。由于我市所处的特殊地理位置，加上这些条件和变化，决定了我市旅游产业所具有的特殊地位和发展潜力。
着力打造长白山区域旅游集散中心。白山市依托居长白山腹心地带的区位优势，借长白山旅游大开发的难得机遇，针对环长白山周边地区旅游服务设施落后的客观情况，要积极发展住宿、饮食、娱乐、旅游纪念品加工与销售、交通、信息服务等旅游业配套服务，在长白山旅游的大框架内，整合开发白山市的特色旅游景点景区，使景点与配套服务形成良性互动，逐步将白山市打造成为长白山区域旅游集散中心，从而发挥旅游产业对其它产业的辐射带动作用。
3.突出重点，抓好落实
在资源开发上，我们立足科学规划、合理开发的基本要求，对我市各类景区有步骤的进行包装、规划，使景区建设在科学规划的基础上实施，保证科学规划和建设质量相统一，避免走资源破坏与重复建设的老路。我市地处长白山区域核心位置，具有其得天独厚的地理优势，蕴含着丰富的旅游资源，除长白山外，我们独具特色的景区景点主要有：抚松温泉、露水河狩猎场、松花江和鸭绿江漂流、抚松白龙湾、靖宇白山湖、长白望天鹅、临江韦沙河、八道江龙山湖、太平湖、长白山迷宫等，同时我们还有全国百个红色旅游景点中的四个，对这些旅游资源，我们要全面普查和审视，重点规划和开发。对这些景区景点的规划开发，有两个方案：一个是市县分搞分抓，县里的县里搞，市里的市里抓，按所在地进行开发；二是市县合搞，对事关全局的大项目和主要的景区，由市里统一抓，小的景区由县区自己抓。（需领导确定）力争在1~2年内将我市目前已开辟的独具特色的旅游景区景点做出科学规划，为招商引资奠定项目基础。
我市旅游规划是2000年制定的，现在形势已经发生变化，需要制定新的全市旅游发展战略规划，同时对重点景区景点还要制定控制性详细规划。可以委托中国城市建设研究院市政公用设计研究所来制定我市的旅游规划，它具有乙级旅游规划资质证书（长白山管委会的总体开发规划由该单位全权负责，并已通过专家论证和评审）。规划内容是拟制定一个全市的战略性旅游规划和四个分景区的控制性详规。四个景区的确定从两方面来确定，一是市县合搞，对事关全局的大项目和主要的景区，由市里统一抓，小的景区由县区自己抓，突出对全市有拉动作用的项目，主要是长白望天鹅景区、抚松仙人桥温泉度假村、松江河城区建设，由此确定规划景区为八道江龙山湖风景区、江源干饭盆景区、临江温泉溪谷度假区、长白望天鹅风景区。二是市县分搞分抓，县里的县里搞，市里的市里抓，按所在地进行开发，由此确定的规划景区为是八道江长白山迷宫（争取含太平湖景区）、龙山湖风景区、江源干饭盆景区、临江温泉溪谷度假区。
4.加强领导，提供保障
4.1成立组织机构。为进一步强化领导，加快推进旅游产业发展步伐，成立推进全市旅游产业发展领导小组。4.2建立旅游发展基金。根据省政府以及旅游发达地区的经验和做法，成立旅游产业发展专项基金，每年从财政收入中列支0.1%~0.5%的资金,作为旅游产业发展专项基金，纳入财政预算，支持我市旅游产业发展。列入财政预算的旅游发展专项资金，主要用于旅游宣传促销、打造旅游产品、旅游发展规划编制、重点旅游项目开发、旅游基础设施建设、旅游商品开发补贴、旅游信息化建设、旅游教育和对业绩突出的旅游服务企业实施奖励等。
4.3出台实施细则。根据中共吉林省委、吉林省人民政府《关于进一步加快旅游产业发展的决定》，积极出台我市加快旅游产业发展的相关政策和实施细则，推动我市旅游产业的快速发展。
长白山旅游市场分析篇4
关键词：Swot分析；养生旅游；终南山地区
中图分类号：F2
文献标识码：a
文章编号：1672-3198（2013）24-0048-02
经济的快速发展和生活节奏的不断加快使全世界亚健康人群不断增加，放松身心、保持身心健康逐渐成为人们生活的主题，由此带动了养生旅游的发展。养生旅游在20世纪30年代起源于美国和墨西哥，是一种以养生为目的，满足旅游者医疗保健、强身健体、身心放松等需求的新型旅游产品。终南山地区位于秦岭中部，具有优越的自然条件和深厚的人文底蕴，是进行养生旅游的胜地。文章采用Swot分析法对终南山地区养生旅游的发展条件进行分析，提出相应的对策。
1优势（Strength）
我国目前已形成十大养生旅游地，分别是杭州西湖、福建武夷山、湖北神农架等，虽然陕西终南山地区未位列其中，但是与这些传统养生旅游地相比，终南山地区有其独特的优势。
1.1自然资源优势
终南山地区是指秦岭中段在西安境内的北麓山区，东起蓝田杨家堡，西到周至太白山南梁梁脊，东西长约200km，总面积约4851km2。该地区地域范围广，自然旅游资源种类众多，有包括黑河国家森林公园、周至部级自然保护区、牛背梁部级自然保护区等十余个自然风景区。终南山地区风景秀丽，环境幽静，气候凉爽，大部分旅游资源未被开发或仅被初级开发，保持了自然原始的生态环境，是陕西省一流的度假、旅游、疗养胜地，这无疑是终南山地区发展养生旅游的自然资源优势。
1.2人文资源优势
终南山秀美的自然环境使其成为历代文人热衷游览的胜地。在全唐诗集2200多位诗人中，仅到过终南山下的蓝田游览、旅居或任官的就有230多位，留下了400多首传世之作。终南山的俊美还吸引封建帝王在此建离宫别苑，如秦皇汉武所建的上林苑、隋唐两代在周至黑水峪建的仙游宫、在太平峪建的太平宫等。另外，终南山地区优越的自然条件使其成为历史上著名的道教和佛教圣地。楼观台为道教发祥地之一，因老子在此讲授道德经五千言而闻名，素有“天下第一福地”之称。而作为佛教圣地，中国佛教宗派中六宗的祖庭或中心寺院在终南山。终南山地区优越的自然条件和独特的人文资源相辅相成，融为一体，构成了该地发展养生旅游的优势。
1.3区位优势
终南山地区位于西安市城南的秦岭北麓，各风景区距离西安市40-70公里，与西安市周边其他自然风景区比较，距离西安市最近，具有空间上的临近性。因此，从终南山地区与国内外客源市场和西安市的相对空间区位考察，具有明显的区位优势。
2劣势（weakness）
2.1当地村民观念落后
养生旅游作为一种新型旅游产品，在国内许多地方还没有引起足够重视。而对于当地受教育程度不高、生活方式闭塞、消费观念落后的村民而言，对养生旅游更是缺乏认识和兴趣。他们认为照搬别人已经开发成熟的农家乐经营模式，可以快速获得利益，风险小，而没有看到发展养生旅游的价值和潜力。
2.2缺乏品牌打造力度
终南山地区位于西安市城南，而西安市旅游产品以人文观光类为主，抢占了国内外主要客源市场，这影响了终南山地区旅游业的发展。终南山地区虽然具有得天独厚的养生旅游资源优势，但是该地区旅游业尚处于未完全开发状态，旅游体系不完整，缺乏品牌，知名度不高。
2.3缺乏养生旅游专业人才
养生旅游产品的质量和从业人员的素质密切相关，养生旅游人才不仅要有相关的旅游服务知识和技能，同时还必须具备专业养生知识，如中国传统养生文化知识、医疗护理保健常识等。目前，养生旅游专业人才在全国范围内都属于奇缺人才，而在终南山地区更是缺乏。
2.4缺乏相应设施
养生旅游作为一种以体验为主的旅游产品，通常情况下旅游者在养生旅游地停留时间较长，对相应配套设施的要求较高。目前已基本形成以西安市为中心向终南山地区辐射的扇形公路网络，而秦岭北麓环山公路的建设更是提高了该地区的可进入性，但终南山各旅游景点内部公路路况差，且部分地区无公路，这造成旅游者选点及空间活动范围的有限性。同时，终南山地区缺乏养生旅游配套设施，无优质的住宿条件，餐厅也以小规模经营的农家乐为主，处于无序发展状态。此外，还缺乏相应的运动健身设施和医疗保健中心，无法满足旅游者康复疗养、休闲健身的需求。
3机遇（opportunity）
3.1旅游消费向休闲度假转变
一般认为一个国家或地区的人均GDp达到3000-5000美元后，居民生活方式会向休闲化转变。2011年我国人均GDp达到35181元，已经进入休闲时代。陕西省2012年人均GDp已达到38557元，旅游消费已由单一的观光旅游向休闲、度假方向转变，而养生旅游是一种特殊的休闲方式。同时，根据国家统计局的数据，从2000年至2011年，陕西省城镇居民家庭人均可支配收入由5124元增长到18245元，增长了3.6倍，居民生活水平日益提高将导致养生旅游需求逐渐增加，而终南山地区是陕西省居民进行养生旅游的胜地，这为该地区发展养生旅游提供了绝佳的机遇。
3.2养生旅游需求和动机逐渐兴起
旅游者进行养生旅游主要有七大动机：延年益寿、修身养性、修复保健、生活方式体验、养生文化体验、医疗、强身健体。这些养生旅游动机的产生和人口老龄化加剧及亚健康人群增加这两个社会因素密切相关，而这也是终南山地区发展养生旅游的机遇。
我国是老年人口数量最多的国家，截至2009年底，我国60岁以上老年人口达到1.67亿，并且每年增长3%以上。而陕西省在20世纪80年代末开始人口老龄化进程，90年代逐步加速，至2012年2月，全省65岁及以上人口达到318万。随着老龄化的加速，老年人对延年益寿、保持健康的需求与日俱增，这种巨大的市场需求成为终南山地区发展养生旅游的基础和机遇，因此近中距离的银发市场是该地区养生旅游的重点客源市场。
亚健康人群增加是产生养生旅游动机的另一个重要外在因素。世界卫生组织一项全球性调查表明，真正健康的人仅占人类总数的5%，有75%的人处于亚健康状态，而我国内地城市白领中有76%处于亚健康状态。以修复保健、保持身心健康等为目的的养生旅游为这一日益扩大的亚健康群体提供了一种新型旅游方式。
同时，随着女性经济时代的到来，女性的消费观念开始转变，越来越多女性对健康的消费意识明显增强，日光浴、森林浴、养生Spa等项目越来越受到青睐，这使得女性市场成为终南山地区养生旅游的重要潜在市场。
养生旅游需求和动机的逐渐兴起使终南山地区具有发展养生旅游广大的客源市场，这也是其发展养生旅游的重大机遇。
4威胁（threat）
4.1潜在竞争对手——医疗旅游
养生旅游最大的潜在竞争对手是医疗旅游。医疗旅游是国际旅游市场上医疗和休闲旅游相结合的一种新型旅游形式，是指旅游者以治疗疾病、康体疗养、观光休闲为主要目的的旅游。我国发展医疗旅游具有明显的优势，主要包括悠久的中医文化，丰富的医疗旅游资源，如温泉、药膳等，同时与欧美国家相比，我国的医疗价格相对较低。显然，医疗旅游在我国发展潜力较大，而终南山地区也有发展医疗旅游的资源，该地区地热资源丰富，温泉众多，水质良好，尤其以汤峪温泉和华清池温泉为代表。汤峪温泉开发利用始于汉代，属最适合医疗保健洗浴的天然低度高温热水泉，被誉为“天下第一汤”。华清池温泉从秦代就已经是皇室洗浴休闲胜地，史载秦始皇在此建了“骊山汤”，到了唐代，因杨贵妃和白居易的《长恨歌》而名声远扬。这些医疗旅游资源为终南山地区发展医疗旅游提供了条件，也构成了该地区发展养生旅游的威胁。
4.2替代产品——生态旅游
生态旅游是养生旅游的主要替代产品。终南山地区生态旅游资源丰富，植被覆盖良好，空气质量优良，已开发形成终南山森林公园、楼观台森林公园、周至部级自然保护区、牛背梁部级自然保护区等景区，形成独具特色的生态旅游业。而西安世园会的成功举办及低碳时代的到来，为终南山地区生态旅游业的发展带来了新机遇，从而也成为该地区发展养生旅游的挑战。
5相关对策
根据Swot分析结果，考虑到终南山地区养生旅游发展中存在的优势和劣势，文章提出下列对策，以求扬长避短，利用机遇，迎接挑战。
5.1加强宣传，树立养生旅游品牌
养生旅游刚刚兴起，要想使其得到发展，首先要提高大众的认知程度，可以通过网络、广播、电视、旅游博览会等手段，多角度、多渠道开展宣传营销，提高大众对养生旅游的感知度与认可度。西安市传统旅游发展已经比较成熟，终南山地区养生旅游产品可以和西安市人文旅游产品捆绑在一起，依托西安旅游这一大品牌打造知名度。针对不同的客源市场有针对性的宣传终南山地区最适合的养生旅游项目，扩大客源市场范围，使终南山地区成为陕西省及周边省份养生旅游者的首选之地。
5.2培养养生旅游专业人才
终南山地区养生旅游要取得良好发展，必须培养一支养生旅游专业人才队伍，全面提升服务人员素质。可以采用“培养+学习”的方式，让中医药专业和旅游专业院校共同培养既有养生知识，又有旅游知识的综合型人才。同时，加强现有旅游从业人员进行养生文化、医疗保健等专业知识的学习和培训。
5.3合理规划，建设相应设施
为了实现可持续性发展，必须由政府主导，合理规划，建设生态化的旅游设施。终南山地区内部现有的道路状况较差，应首先改善这一状况，解决可进入性问题。在此基础上，整合各类资源，对脏、乱、差的旅游设施进行拆除或整顿，配置与医疗保健、休闲健身等有关的养生旅游设施，为养生旅游的深度发展打好基础。
5.4针对细分市场，设计差异性养生旅游产品
在发展终南山地区养生旅游时，应根据不同细分市场需求的差异性，开发差异性养生旅游产品。一是针对银发旅游市场，这类旅游者希望通过养生旅游治疗疾病、延长寿命，针对这类市场可重点推出绿色餐饮、药膳养生文化游、道教养生体验游等产品。二是针对亚健康旅游市场，该类旅游者希望通过养生旅游远离城市环境，舒缓身心，缓解压力，达到身心放松的目的，针对此类市场可以推出森林疗养游、登山游、温泉疗养游等产品。三是针对女性旅游市场，这类旅游者希望通过养生旅游达到美容、焕发青春的目的，针对这类旅游者可以推出日光浴、养生Spa、森林瑜伽等项目。针对不同细分市场设计差异性养生旅游产品，可以更好地满足不同旅游者的需求，从而实现终南山地区养生旅游的良性发展。
参考文献
[1]苗禾田.终南山旅游文化资源亟待开发[n].各界导报，2010-04-16.
[2]杨光，林峰.生态养生旅游开发[n].中国旅游报，2006-06-19.
长白山旅游市场分析篇5
“旅游形象”一词最早是1971年由美国J.D.Hunt提出的，他将形象因素作为旅游地开发的重要因素之一提出，并对旅游形象作了初步研究。在随后30多年中人们从不同角度对旅游形象进行了研究。比较流行的是从旅游地理、旅游经济以及旅游文化等方面进行研究。通过多年的探索人们达成了一个共识即：旅游形象是吸引游客的重要因素之一。
保定市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市。但是至今为止，保定市尚未形成明确的旅游形象，在形象趋动发展的今天，如何从保定市的旅游资源和地方文化出发，塑造保定市鲜明的旅游形象，是进一步发展保定旅游业亟待解决的问题。
一．保定市旅游形象现状调查与分析
课题组对保定旅游形象现状进行了走访及问卷调查。通过调查我们对保定市旅游形象认知总结如下：
（一）旅游业发展速度不快，产业素质不高
首先，保定位居全省第一的游客人数，并未带来全省第一的旅游收入。从旅游收入结构来看需求弹性较低的住宿、餐饮、交通、游览比重较大，需求弹性较大的购物、娱乐比重小；从旅游产品结构看，一般产品多、旅游精品少，观光产品多、休闲产品少，游客逗留时间较短；从旅游企业发展看，产业化、集团化的龙头旅游企业少，总体而言素质不高。
（二）产品吸引力不足，旅游目的地建设需加强
保定虽进入了中国优秀旅游城市行列，但保定古城作为中心城市的旅游功能尚未充分发挥出来。古城历史风貌保护和恢复不够，旅游资源没有有效整合，分布零散；文化内涵挖掘不够；市场宣传不到位，旅游服务功能不完善。
（三）基础设施建设不适应产业发展需要，同时部分景区可进入性较差
目前，保定市已形成了旅游交通网状构架，大部分地区交通通行能力均有提升，但张石、荣乌等高速公路尚未通车，国道、省道路况较差，旅游交通瓶颈依然存在，严重制约了保定旅游业的跨越式发展。尤其是西部太行山区的旅游交通网络体系建设相对滞后，道路多为连接山西的晋煤外运通道，交通运输压力较大，各景区（点）交通连结不畅，可进入性较差；在旅游旺季，保定各景区普遍存在交通拥堵现象，影响了景区经营与发展。
二．保定市旅游形象建设
（一）保定市旅游形象建设基础分析
1．战略地位突出。保定是京师门户，曾“北控三关，南达九省，地连四部，雄冠中州”，历史上燕国、中山国、后燕立都之地，清代八督之首，为冀北干城，都南屏翰。现为大北京经济圈中的两翼之一，北京主要卫星城。
2．道路交通便捷。北京到保定1.5小时车程。全国南北大动脉京广铁路，京深、京昆高速和107国道纵贯市区，保津、保沧、廊涿高速、京原铁路、112国道横穿境内，张石、保阜、荣乌、大广四条高速公路正在建设中，届时将以三纵三横一环的高速路网为龙头，以“五纵四横”为骨架，以县乡道路为依托的四通八达的公路网络，实现保定中心城市到所辖各县（市）60分钟经济圈，与京、津、石100分钟经济圈，成为华北地区高速交通枢纽港。
3．人文历史灿烂。保定物华天宝，人杰地灵。古壮士荆轲，燕大夫郭隗，汉昭烈帝刘备，宋太祖赵匡胤，地理学家郦道元，数学家祖冲之，戏剧家关汉卿等名人志士辈出。保定是清代中国学生城，教育渊源，人文灿烂，宋有州学，明有府学，清有莲池书院，北洋军阀冯国璋、清末状元刘春霖等一大批清代官员和教育家曾毕业于此。保定是中国早期革命家的摇篮，是中国留法勤工俭学运动发祥地，曾以此培养了蔡和森、赵世炎、、李、李富春、邓小平、、聂荣臻、蔡畅、向警予等一大批中国早期革命家。
4．文物古迹众多。保定是中国文物国保地级市第一大市。主要文物景观有埋葬着清代4位皇帝的世界文化遗产清西陵；有“一座总督衙署、半部清史写照”的全国保存最完好的清代衙署直隶总督署；有全国十大名园之一的古莲花池；有出土金缕玉衣、长信宫灯、全国唯一的崖墓西汉靖王满城汉墓等。
5．自然风光秀美。保定是兼有平原、湖泊、湿地、丘陵、山地、亚高山草甸的地区，地形地貌齐全。全市拥有国家首批5a级旅游景区（安新白洋淀景区），国家重点风景名胜区1处（野三坡），世界地质公园2处（涞源白石山、涞水野三坡），部级森林公园5处（涞源白石山、涞水野三坡、阜平天生桥、易县狼牙山、唐县大茂山）。
6．红色文化丰厚。保定是红色之城、中国红色经典电影之乡，主席曾亲笔题词“抗日模范根据地”。在保定这块红色热土上发生的高蠡暴动、七六二师、人民战争的伟大创举地道战、狼牙山五壮士、白洋淀雁翎队、抗日英雄王二小等英雄事迹和革命运动影响深远。
根据以上保定旅游特色旅游资源优势，以及保定市十二五规划提出的“要坚持以国内旅游为重点，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游；强化产品的市场竞争力，适应大众化旅游发展需求，实现接待人数和经济效益的“双增长”；走内涵式发展道路，坚持速度、结构、质量、效益相统一的原则，实现旅游业可持续发展”的总体目标。因此保定市旅游形象应该紧扣“文化古城、山水保定”、“京畿府第、魅力保定”、“西山东水南车北电、半部清史在中间”这三大特色。
（二）保定市旅游形象定位
1．差异化定位市场形象
根据保定特殊的地理位置及丰富的旅游资源，必须将保定旅游进行市场细分。
（1）国内市场分析
京津冀市场是保定旅游的核心市场，保定市地处环渤海经济圈和环京津经济圈范围内，是京津休闲旅游产业带的重要组成部分。山西、山东、河南、内蒙古、辽宁等周边省份人口众多，经济较发达，消费能力较高，交通方便，居民的出游率高，为保定旅游的基本客源市场。随着高速公路网的建成，高铁的快速发展，1—4小时以内的最适宜的交通时间将对周边省份游客产生重要吸引力。长江三角洲、珠江三角洲为保定新兴、最具增长潜力的客源市场。
长白山旅游市场分析篇6
关键词：延边；民俗资源；旅游产业；发展建议
引言延边朝鲜族自治州位于吉林省东部长白山区，地处中、俄、朝3国交界，全州幅员42700km。，约占吉林省总面积的1／4，是我国朝鲜族聚居区，州内森林茂密、水系发达，有山皆绿、有水皆清，旅游资源十分丰富，多年来在州委州政府领导下，广大干部和群众努力支持下，延边州旅游实现了快速发展。据了解，十五期间，全州旅游总收入实现了年平均31的高速发展，2008年游客478．】1万人次，收入4603万元，其中接待入境游客27．38万人次，收入外汇7208万美元，为全省第3位，2011年上半年5～6月份由于加大对淡季旅游开展力度，强化外联促销工作，全州旅游业持续增长，共接待国内外旅游者478．89万人次，比去年同期增长18．9，实现总收入6o亿36万元，比去年同期增长23．7。
2延边州旅游产业存在的问题
虽然延边州实现了快速发展，但与国内外的旅游先进地区比还有许多不足之处。突出表现在旅游资源特别是民俗文化旅游资源开发不足，景区景点建设落后，特别是缺乏能够吸引游客的地方，同时旅游知名度和影响力低，缺乏叫得响的旅游品牌。旅游项目建设缺乏科学规划，遍地开花和重复建设比较突出，管理不够规范，旅游发展还有许多不尽人意的地方。
3发展延边州旅游业的对策建议3．1加快旅游建设，打造延边四季旅游品牌进一步培育以休闲度假健康养生为主的生态民俗边境冰雪旅游业，实现旅游产品发展的突破。有针对性地开发国内重点市场，重点开发好延边的旅游产品，扶持开发月靖百年部落、万宝红旗村、珲春防川、国贸民俗园、龙井三合村等休闲旅游，打造精品。以旅游建设为契机，加快基础建设，抓好重点项目，推进延吉民俗风情园、长白山生态旅游度假区、珲春防川、和龙仙景台、敦化六顶山和龙仙峰森林公园风景区和旅游公园旅游集散中心建设。加快防川观光塔、延吉集散中心、安图雪山湖度假区投入运营，进一步完善景区的停车场旅游标识等服务设施，培育四季产品，开发淡季旅游产品，举办延边之冬，图们江冰雪旅游节，推动特色的旅游活动，提高延边冬季旅游产品的吸引力，举办延边之春龙井苹果梨节，加大促销力度。
3．2加强旅游区域合作
延边位于祖国的东北边陲，依托东北三省，纳入环渤海经济圈的辐射范围之内，国内客源市场潜力巨大。同时延边地处中俄朝3国交界，东与俄罗斯滨海边疆区接壤，南隔图们江与朝鲜咸境北道、两江道毗邻，濒临el本海与韩日相望，是中国东北沟通内外，连接欧亚大陆的重要枢纽地区，也是东北亚区域经济、人口、地理3个重心的交汇点，是吉林省对外开放开发的最前沿，有利于人流、物流的聚集，潜在的国际客源较多。
3．3提高政府对旅游的指导和宏观调控力度各级政府应进一步加大对旅游基础设施和环境保护的投入，为旅游业的可持续发展提供保障。在发挥好政府投资先导作用的同时，积极探索市场化的旅游投入机制，对尚需大量基础配套设施投人的旅游资源，按照“谁投资、谁受益”的原则，大胆对外开放、招商引资，建立“多渠道筹资、多方式合作、多元化经营”的旅游投入体制，通过经营权转让等措施，吸引中外投资者和民营资本参与旅游开发。
3．4提升资源和旅游品牌
目前，延边旅游资源不足，建设落后，档次低，没有除长白山外目前还没有一个像样的能吸引游客的景区和景点。因此应在延吉建设一个中国朝鲜族民俗村和民俗村一条街，集朝鲜族民俗文化、购物、美娱乐等一体，充分体现朝鲜族特色和延边的特色。
收稿日期：2011-0920
作者简介：姚云婷(1989)，女，吉林延吉人，吉林农业大学中药材学院旅游管理专业学生。
2l4珲春防川景区成功人选吉林8景，可把防川打造成延边的第一景区。每年举办一次延边朝鲜族民俗文化旅游节，政府搭台，旅游和经贸唱戏，经过几年运作和民俗项目建设，把民俗文化开发出来，编排延边朝鲜族大型歌舞盛宴，打造一个延边旅游的最大招牌。
3．5加大旅游的宣传力度，提高延边旅游知名度和影响力发挥媒体及网络作用，做好延边旅游业宣传，制作一批延边旅游产品投放公共场所，为自由游游客提供方便，加快旅游建设，为旅游发展建设创造条件。延边州有延边海兰湖、峡谷浮石林景区、延边国贸农业科技文化园、长白山文化博览城景区、万宝红旗朝鲜族民俗村、和平滑雪场景区、敦化市雁呜湖旅游风景区、敦化市老白山旅游风景区、敦化市北山森林体育公园、和龙仙景台风景名胜区、汪清县满天星国家森林公园、防川风景名胜区、敦化市六顶山旅游区、小河龙千年松景区、延吉市帽儿山国家森林公园、图们江森林公园、东北虎自然保护区、和龙市八家子仙峰国家森林公园、天佛指山部级自然保护区、海沟黄金城景区等22个景区景点。其中仅部级景区景点就占9处，但由于基础建设和营销宣传不够等原因，所以应通过建设加大宣传让更多人知道延边还有这么多的好景区景点值得看。
3．6加强旅游交通建设
推进图们至珲春、延吉至汪清的公路建设，以及吉林至图们高速铁路建设，为开展旅游业提供必要的交通环境。大力推进延吉至长白山的高速公路建设，否则，长白山旅客客源就无法顺流到延边，长白山就无法利用好，加快连接城市及景区景点之间道路建设，大力推进国内外海空航线的开通。
长白山旅游市场分析篇7
论文关键词：密云旅游业，“十二五”规划
随着旅游经济的持续增长,密云旅游业在“十一五”期间取得了长足的进步。最新统计表明，2008年密云接待游客707万人，旅游综合收入达到9.4亿元。从2005开始，密云旅游每年实现两位数的增长。旅游业已成为密云重要的经济增长点之一。目前,在北京市旅游发展总体规划(2000―2020年)中,密云与平谷、怀柔、延庆、昌平西北部、门头沟九龙山以西部分以及房山山地部分被规划为北京远郊度假旅游带,主要以开发自然观光、乡村度假、野味探险等旅游活动为主,满足北京日益增长的休闲度假旅游市场需求,这对密云旅游业而言是一个大的发展契机。本文作者根据专业课所学理论知识以及结合跟随学院教授课题的实践经验，对“十一五”期间密云旅游业发展现状作一个归纳性的梳理、总结，明确密云旅游业发展过程中的优势与不足，指出亟待改进的方面，从而制定出在“十二五”期间有针对性的发展规划与开发对策，促进密云旅游业在“十二五”期间健康有效的发展。
1密云旅游业发展现状分析
1.1优势分析
1.1.1区位优势分析
密云是北京面积最大的区县。密云县位于北京市东北部、燕山山脉南麓、华北大平原北缘，是平原与山区交接地带，是北京通往东北及内蒙古的重要门户,故有京师锁钥之称。全县总面积2226.5平方公里，县城呈三角形。从1958年起，密云县正式归属于北京市管辖，到2005年，密云县辖17个镇（密云镇、十里堡镇、河南寨镇、东邵渠镇、巨各庄镇、大城子镇、北庄镇、太师屯镇、新城子镇、古北口镇、高岭镇、不老屯镇、冯家峪镇、石城镇、西田各庄镇、溪翁庄镇、穆家峪镇）、1个民族乡（檀营满族蒙族乡）。共有65个社区、334个村委会。密云县北邻河北省滦平县，东接河北省承德县和兴隆县，南与平谷、顺义县相连，西与怀柔县毗邻。这种区位优势为密云县提供了得天独厚的区位特征，这种区位特征赋予了密云旅游业良好的区位条件。首先，密云紧邻北京客源市场,拥有充足的客源市场优势。从地理空间来看，密云距北京东直门仅65公里，距首都国际机场约40公里，京承高速开通之后，从北京市区到密云只需30分钟。目前，在京承之间业已生成大量的旅游客流，密云如何能够有效地加以吸引，使之作短暂停留，就能大大促进密云旅游业。其次，密云地处北京远郊休闲旅游带。随着北京市民利用节假日及周末做郊区休闲旅游的趋势越来越明显，密云旅游业作为其中的重要组成部分，呈现出巨大的发展潜力。
2.1.2旅游资源优势分析
密云拥有得天独厚的旅游资源和日益完善的旅游配套设施。“十一五”期间，密云旅游总量不断扩张。全县已开业旅游景区18家（表1），目前正在开发景区7家；旅游宾馆饭店50余家，其中星级饭店24家，星级餐馆11家；旅行社及其门市部3家，旅游纪念品公司1家；旅游民俗村35个。全县旅游从业人员达到1.2万人。密云旅游资源分布相对集中，经过多年来建设已形成了以密云生态精品卫星城为中心，带动东西南北四条旅游热线的一城带四线的旅游分布格局。一城既：密云生态精品卫星城，东线主要分布有：司马台长城、古北口、云岫谷、白龙潭、九龙十八潭等景区，南线主要有南山滑雪场、黍谷山景区，西线有云蒙山国家森林公园、黑龙潭、京都第一潭、桃源仙谷、清凉谷等景区以及白河市级旅游度假区，北线有云峰山及不老屯万亩草场观赏区。
表1密云县a级景点
名称
等级
地点
电话
司马台长城景区
4a
古北口镇司马台村北
69031051
黑龙潭旅游区
4a
石城镇大关桥
61025028
桃源仙谷自然风景区
4a
石城镇南石城村
61025309
云蒙山森林公园
3a
琉璃庙镇后山堡村
61622480
云峰山自然风景区
3a
不老屯镇政府
81098688
清凉谷旅游风景区
3a
石城镇贾峪村
69015208
首云铁矿
3a
密云县巨各庄
61031673
北京青菁顶自然风景区
2a
石城镇黑龙潭北
61025909
白云峡
2a
石城镇捧河岩村
69017593
九道弯大峡谷自然风景区
2a
石城镇北石城村
69050004
云岫谷游猎自然风景区
2a
新城子镇遥桥峪村
81022436
云蒙山长城遗址公园
2a
密云县石城镇王庄村
61008258
卧虎山长城景区
2a
密云县古北口镇
81051291
京都第一瀑
2a
密云县石城乡柳棵峪
65880066
古北口旅游景区
2a
密云县东北部的古北口镇
81217725
北京紫海香堤旅游文化发展有限公司
2a
长白山旅游市场分析篇8
[关键词]太行山区；peSt分析法；战略矩阵分析法；竞争资源四层次模型
[中图分类号]G642
[文献标识码]a
[文章编号]1005-6432(2008)48-0069-02
1 河北太行山区旅游资源整合与开发的“peSt”分析
1．1 peSt分析矩阵含义
peSt分别代表：政治法律环境(political)、经济环境(economic)、社会文化环境(Social)和技术环境(technological)。我们把peSt分析矩阵引入到旅游资源开发中，实践证明旅游宏观环境的好坏直接影响到某一地区旅游资源的开发和旅游产业的发展，因此，运用peSt分析方法不仅可以客观评析旅游产业的竞争优势和竞争态势，也能防止同构的无序竞争，优化资源、资金、人力配置，避免出现不必要的建设，并为旅游产业发展状况作实证研究提供理论支持。
1．2 河北太行山区旅游资源整合与开发的“peSt”分析
(1)政治法律环境(political)：政治法律环境是指一个国家或地区对旅游资源开发具有实际与潜在影响的方针政策和有关的法律法规等因素。河北省委省政府为了发挥旅游业巨大的潜力和产业优势相继编制和实施了《河北省旅游业发展总体规划》、《河北省红色旅游发展规划》和《河北省旅游业“十一五”发展规划》等一系列引导旅游产业开发和发展的方针政策。2005年12月为了促进河北太行山区域的全面发展，河北省人民政府实施了《河北太行山星火产业带建设规划(2006―2010)》的战略决策，对河北太行山星火产业带建设做出了五年战略规划。
(2)经济环境(economic)：2007年，全省经济保持快速增长，国民生产总值达到13730亿元，增长12.8％，其中第一产业为1730亿元，第二产业为7408亿元，第三产业为4592亿元，强劲的经济发展势头为旅游业的发展和开发提供了强大的经济支撑。2007年1―10月份，全省共接待海内外游客9207.53万人次、旅游总收入512.5亿元，分别比上年同期增长超过10％。良好的经济发展态势为中国旅游产业系统升级背景下太行山旅游发展带来重大机遇。
(3)社会文化环境(Social)：为整合我省太行山旅游资源，打造太行山“文化名山、地质奇观、旅游胜地”的旅游品牌，促进区域合作，实现资源共享、市场共拓、品牌共用、形象共塑的目标，省旅游局与邢台市政府于6月在邢台市共同主办了“河北省首届太行山旅游文化节”。旅游节以“山水太行、燕赵风情”为主题，主要活动包括“太行山旅游文化展”、“太行山旅游合作论坛”等内容。
(4)技术环境(technological)：20多年来，河北省在科技部的大力支持下，按照“整体推进、重点突破、综合开发、持续发展、加强集成、形成产业”的原则，在太行山地区设置了10个山区综合开发试验区，布设了500个试验基点，推广了近百项配套技术，辐射山区25个县(市、区)的7000多个村，形成了多个星火技术密集区，走出了一条依靠科技发展山区经济的“太行山道路”。
2 用“竞争资源四层次模型”分析河北太行山区旅游资源整合与开发核心
旅游产业在形成竞争优势的多项因素中，资源是最基本也是最重要的，它是物质基础；如果这一基础丧失，其他因素的作用都将不存在。资源、基础资源、核心资源和突破性资源形成竞争资源的四个层次。
资源――明显的区位优势和便利的交通。河北内环北京和天津两大都市，京津及周边地区是我省主要客源市场，占我省国内客源的六成以上。而长三角、珠三角市场是我省旅游的潜力市场和品质市场。此外河北省是交通枢纽地带。境内有京广、京九、京沪、京沈、京包、大秦等15条主要干线铁路和京珠、京沪、京沈等17条国家干线公路通过。石家庄机场是国家批准的国际口岸机场，已开通40多条国内航线，北京首都机场、天津国际机场也可为河北利用。得天独厚的交通运输为我省旅游资源的开发奠定了良好的基础。
基础资源――河北省是全国旅游资源大省，既有尽显皇家气势的世界文化遗产，又有震撼海内外的文物宝藏和宗教圣地；既有娱乐健身的塞外滑雪，也有怡情养性的大众文化与民间工艺；既有充满神秘与历史厚重感的名城古迹，又有风光无限、美丽宜人的坝上草原。
核心资源――独特的自然景观和人文景观是太行山旅游资源的核心资源。太行山自然旅游资源丰富，板崖、名泉、瀑布、岩洞等多种独特的地形地貌和郁郁葱葱的植被，形成了八百里太行独特秀美的自然风光。太行山还是一座历史名山，从远古时期神农氏教民稼穑开始，便留下了无数的文明足迹，区内部级文保单位多处，墓葬、古建、碑刻、遗迹无数。而且，太行山也是新中国的摇篮之一，革命遗存众多，红色旅游资源极其丰富。
突破性资源――丰富的资源和绚丽的民俗文化构成了太行旅游的突破性资源。太行山区是干鲜果品、杂粮和中草药的主产区；保定的马家老鸡，藁城的宫面以及白洋淀的全鱼席以其独特的风味令中外游客赞不绝口。此外绚丽多彩的民俗文化和民间艺术是河北省旅游资源中不可或缺的重要部分。
3 用“战略选择矩阵”对河北太行山区旅游资源整合与开发作出战略选择
战略选择矩阵是一种企业进行战略管理的模型。在旅游业中旅游景区应结合自身的优劣势和内外部资源的运用状况，选择合适的战略。
太行山沿麓各景区应采用第一象限中的联合性多种经营战略整合太行山区现有的旅游资源。各景区未来战略思路应重点体现在：以市场需求为导向，以制度创新与质量管理为手段，以增强旅游产业的竞争力为核心，以“瞄准京津、拓展周边、放眼欧亚”为市场目标，以加快培育旅游产业“市场主体”为突破口，加快区域要素的资源整合，大力发展以商务、会议、度假、休闲为主要内容的非观光旅游，逐步形成以观光、红色旅游为主，以度假、商务、会议和休闲旅游为辅，以特色旅游和专业旅游为重要补充的旅游产品结构体系。
长白山旅游市场分析篇9
[关键词]长白山北药旅游资源
中医药文化是我国独具民族特色的传统文化。其中，中药有“南药”、“北药”之分。我国吉林省的长白山自然保护区，生长多种野生药材，是我国“北药”的自然生长地。很多中外游客在游览之余购买人参、天麻和五味子等药材，用来养生保健，馈赠亲朋好友。为拓展旅游资源，使游客在旅游观赏“北药”的同时，获得中医药知识，我们应当把长白山的“北药”文化，作为旅游资源加以开发利用。
一、丰富的中药资源
长白山区域内森林茂密，属温带湿润季风气候。是典型的火山地貌区域，森林植被保持了原始生态系统。据最新的研究表明，长白山区共有野生药用植物1063种，其中珍稀濒危药用植物61种，东北地道药材25种。分布在海拔450m~1000m的针阔混交林中。另外，长白山区还有药用矿物50多种，野生药用动物300多种。长白山药用资源蕴藏非常丰富，珍稀的品种较多。因此，长白山成为我国“北药”的资源宝库。
长白山名贵的中草药，人参、天麻、刺五加和草苁蓉等已成为特色的旅游商品。在整个长白山地区，几乎所有的农贸市场都有地产中草药，很多是当日采摘的新鲜货，非常受游客的欢迎。在旅游区附近的市场，中草药的品种和数量就更多，新鲜的程度也更高。抚松县被誉为“中国人参之乡”，抚松的万良长白山人参市场目前是世界上最大的参类产品集散地。2010年市场年交易水参，干品人参，精品人参年交易总额达到56亿元。主要经营白参、红参、林下参等产品，“长白山人参”本身就是重要的医药保健品品牌。
“北药”的人工种植规模大，积累了许多在长白山自然环境下培植的成功经验。以红景天为例，上世纪的60年代，长白山人工栽培红景天获得成功。科研人员通过多年来对长白山红景天成长周期全面研究，总结出一套灌溉、施肥、栽培管理的经验，并且制定了高山红景天规范化栽培技术规程。目前，临江市是中国长白山红景天的主产区，约占全国栽培面积的80％，临江市因此被称为“中国高山红景天之乡”。
在吉林省的“国家北药基地”初具规模。丰富的资源供应和政策扶持。社会向老龄化发展，人们保健意识的增强，人们对中草药的认同度日益提高，国内外对中药材的需求量越来越大，这是吉林省中医药产业发展的动力。吉林省中药人工栽培和中药加工产业的高速发展，各项指标连续多年位居全国首位。医药企业发展迅速成果卓著，成为中药知名企业，加之吉林省中药研发机构科研力量雄厚，这都为“北药”的旅游资源开发奠定了雄厚的基础。
二、“北药”的保健概念
长白山的中药材因质量优良，在国内外享有盛名。珍稀品种人参、银杏、北冬虫夏草、红景天、天麻、五味子、黄芪等广为人知。在人们健康保健意识增强的今天，“北药”因其出自无污染的大自然，经过千百年验证的确切疗效而倍受人们推崇。
在第九届中国国际保健博览会召开期间，举行了中国“第四届长白山人参王评选活动”百年长白山野生人参夺金。该人参2009年7月出土，净重九两，是有记载以来最大的野山参。生长约三百年之久，是长白山原始品种。长白山野山参珍贵程度远超黄金，其稀有程度和保健价值之高可想而知。同时也反映了社会对中草药医病保健功效的高度肯定。
长白山人参被称为“百草之王”。它能调节中枢神经系统，提高脑力与体力劳动的能力。人参中的有效成分人参皂甙具有明显的抗衰老、提高免疫功能等作用。人们把人参入药医病，把人参加入食品中保健。
红景天免疫作用优于人参，抗缺氧、抗衰老、抗疲劳是世界已知补药中独有的。全球医药界喻为“黄金植物”，前苏联时期，红景天制剂被列为宇航员的保健品。这一珍稀药用植物被广泛地运用于医疗保健，是医药和保健品的原料资源。2006年7月，国家质检总局公告，对长白山红景天实施地理标志产品保护。
关于红景天的保健功效还有一段历史典故。清代新疆叛乱，康熙御驾亲征。由于环境恶劣，官兵长途跋涉，战斗力减弱，屡战屡败。在当地居民指点下采摘红景天给将士服用，很快体力迅速恢复，士气大振，打败叛军。康熙遂给红景天取名“仙赐草”。红景天的抗疲劳作用如此强大，竟被应用于战争决定胜负。
上述说明“北药”拓展为旅游文化概念，是有其长期历史形成的保健文化作为牢固基础的。“北药”的保健文化内涵，药用植物的可观赏性价值，现代的人们对中医药文化的认可，对自然回归的渴望等诸多因素，都对“北药”旅游文化的概念形成有利影响。
三、“北药”的旅游价值
“北药”的保健文化应用于旅游，就是要把“北药”的观赏性，药膳文化和中医药传统加工工艺结合，形成旅游资源加以开发和利用。
许多长白山药用植物具有观赏性，这是“北药”作为旅游资源开发的关键因素。类似于观光农业的开发，旅客可以在旅游中观赏长白山药用植物，如人参、红景天等生长、开花、结果、收获等过程。条件允许可以游客亲自参加采摘活动，这会增加旅游的乐趣。
游客在旅游时想吃到当地的特色食品，很多“北药”就可以制作成药膳食品。游客在饮食的同时又得到了保健，内心自然会高兴。我国规定的89种药食同源食材，吉林省就占50余种。长白山的养生滋补药膳，其食材都来源于天然，安全保健。
中华医药博大精深，“北药”的加工和应用有很多讲究，旅游时获得医药知识这可能是在观赏和饮食之后的又一个收获。药材在收获、储藏、和加工时，为了保持药效会有很多讲究；在应用时面对不同的身体状况，不同的季节，不同的食用方法会有不同的使用方法，这是我们在日常生活中很难获得的使用知识。
“北药”作为旅游资源去开发，关键是要把“北药”适合旅游开发的各种因素加以认真研究分析，再制定出完整的开发策划，把现有的各种有利条件利用好，并在实践中需要不断完善，才能把事情做好。
我们处于信息化时代，品牌效应是不能忽视的。借助于“北药”的医药文化品牌来创建“北药”旅游文化品牌这仅仅是一个构想。把“北药”的深刻的医药文化内涵，拓展到旅游上，会使以长白山“北药”旅游文化品牌也受到欢迎。
另一方面在一个嘈杂的大集市里去选购中药材，和在一个观赏植物美景，了解中药文化的安静环境中，心情会完全不同。把长白山的“北药”旅游资源开发好，努力构建成著名的“北药”旅游文化品牌。
参考文献：
长白山旅游市场分析篇10
关键词：遂昌县；森林公园；旅游开发；分析
中图分类号：F590.7文献标识码：a文章编号：16749944(2011)04003702
1引言
遂昌国家森林公园位于丽水市遂昌县,是于2002年12月整合原白马山省级森林公园、湖山省级森林公园、桂洋林场以及附近的旅游资源,经国家林业局批准而建立的,是丽水市第一个部级森林公园。其性质为以森林生态、休闲、养生为内涵,集游览观光、户外游乐、专项旅游、食宿接待服务等多种功能于一体的综合性国家森林公园。
遂昌县地处浙江省西南部,多山地,少平原,森林河流资源极其丰富,全县拥有林业用地21.8万hm2,林木蓄积量592万m3,森林覆盖率达到82.3%。西北部的乌溪江、洋溪源、周公源和东南部的南溪、北溪、襟溪、濂溪分别属于钱塘江和瓯江水源,优美的自然环境形成了独特的旅游资源,根据国家旅游局《旅游资源分类、调查与评价》(GB／t18972-2003),遂昌县拥有九龙山自然保护区、遂昌国家森林公园、神龙飞瀑、竹炭系列产品等五级资源单体4个,南尖岩、石姆岩丹霞地貌等四级资源单体9个,以及三级资源单体47个,旅游资源单体总量和优良级单体资源皆位居丽水市各县(市)区前列。
2遂昌国家森林公园区位条件分析
2.1地理区位
2.1.1“长三角”经济区
以上海为中心,江苏、浙江为两翼的长江三角洲经济区,是中国经济、科技、文化最发达的地区之一,是中国最具活力与竞争力的经济区域之一。以上海为龙头的长三角都市圈,人口规模大,经济实力强,居民收入水平高,旅游消费能力强,出游频率高,回归自然的意识较为强烈,每年有近2亿人次的庞大出游市场。长江三角洲地区旅游市场广阔、消费力度强、市场前景大。遂昌县位于“长三角”旅游区边缘,距离长江三角洲客源城市群很近,依托高速公路的自驾游及中短程旅游的市场前景广阔。
2.1.2生态环境旅游区
近年来,浙江省政府为加快建设旅游经济强省,大力推进服务业发展,使旅游业形成了良好的发展势头。2009年,浙江省确定遂昌、淳安、舟山3个县(市)为旅游发展改革试点县,打造独具特色的遂昌乡村旅游、舟山滨海旅游、淳安湖泊旅游,省政府将从政策、资金等多方面提供支持,遂昌迎来了发展自身旅游的大好时机。丽水是山水浙江的缩影,其生态环境的整体优势将为丽水旅游业的发展提供有力的支撑。《浙江省旅游业“十五”计划与至2020年旅游发展规划纲要》指出,丽水要以浙江高原、秀山丽水、全国生态示范区、畲乡和名品(宝剑、青瓷、石雕)之乡、中国摄影之乡、黄帝文化为重点,抓住金温铁路、金丽温高速公路等交通发展契机,大力发展生态旅游业。遂昌县属丽水市4个旅游功能区中的生态环境旅游区,生态环境优势更加明显。
2.1.3三市接壤区
遂昌县北部、西部为金衢盆地,东部、南部为浙闽山地丘陵。丽水市通过遂昌县与衢州市、金华市接壤,遂昌县在3市经济和社会交流活动中起到地理空间联系作用。历史上,遂昌县曾属衢州专署、金华地区,1963年后属丽水地区。遂昌县与丽水市是行政隶属关系,与衢州市、金华市存在自然流向关系。3市接壤将为遂昌国家森林公园发展创造优越的小区位条件,便于接受丽水、衢州、金华城市化发展的辐射效应。
2.2文化区位
遂昌县属于江南文化圈,具有典型的江南文化特征,特别是明清江南文化积淀较深。境内传统文化流芳异彩,民间艺术源远流长,是瓯越文化的发源地,好川文化遗址所在地,文化名人汤显祖的主政地和其传世名著《牡丹亭》的原创地,中国民间艺术(昆曲十番)之乡,历史文化底蕴深厚。
3遂昌国家森林公园交通建设条件
遂昌县地处浙西南山区,地域相对闭塞,远离大中城市,距省会杭州205km,距丽水市100km,目前尚无自己的铁路,对外交通联系现状较差,交通区位不甚理想,须借助周边城市的交通网络。
3.1对外交通
遂昌县对外主要依靠龙丽高速,龙丽高速为龙游至丽水段,起于龙游吕塘角枢纽互通立交,接杭金衢高速公路和杭新景高速公路龙游直线,途径龙游县、遂昌县、松阳县、莲都区,重点在丽水市莲都区北埠,设北埠枢纽互通与丽水至龙泉段高速公路相接,全长约119.78km,其中遂昌段全长29km。目前,通过高速公路网,遂昌在4h之内能够到达省内重要城市及赣东北、闽西北、苏南、上海、皖南的主要城市。
3.2县内及公园交通
县内交通主要干线有龙丽高速、50省道、51省道以及遂龙公路复线与三际线。自白马山省级森林公园升格为部级森林公园以来,建设了新路湾经远路口至白马山四级公路,神龙谷旅游区经桂王公路接51省道遂龙公路达遂昌县城。南尖岩旅游区道路狭窄,路况欠佳,单一的道路交通造成南尖岩旅游区进出口集中,遇旅游高峰期将直接导致景区道路拥堵,游客出入景区受阻,极易造成安全事故。另外道路拥堵造成景区环境容量降低,游客接待能力下降,严重影响景区长期健康发展。
3.3开发建设的不利条件分析
（1）内外交通与旅游要求还有较大距离。遂昌对外交通主要依靠龙丽高速；森林公园各旅游区间县道、50省道、51省道大部分为山区公路,难以达到舒适、方便、快捷的旅行标准。
（2）遂昌旅游业正处在一个快速发展的起步阶段,旅游建设发展层次有待提高,休闲度假尚未形成气候,遂昌完整的旅游综合品牌体系尚未形成。
（3）森林公园旅游设施建设、旅游经营管理等方面还有待提高。表现在旅游服务设施数量不足、档次不够、舒适度欠佳,缺乏旅游管理人才,经营管理机制不够灵活、创新,对游客的爱好缺乏深入研究等方面。四是森林公园建设资金不足。
4旅游市场营销战略和目标
4.1旅游市场拓展战略
遂昌国家森林公园旅游目标市场是多元化的目标市场,旅游产品是多元化的产品体系。根据森林公园景区建设进程、旅游热点动态变化趋势,适时制定、调整相应的市场拓展战略,积极占领目标市场,把潜在市场转化为现实市场,不断提高市场占有率。
(1)通过产品开发形式实现扩张。先启动有特色的、能引起轰动的、比较传统的旅游产品,如高山避暑度假旅游、山水观光旅游、历史文化旅游；再逐步开发多样化的旅游产品,如户外游乐旅游、登山野营旅游、农家乐旅游、保健旅游等。
(2)通过市场开发形式实现扩张。对观光类、避暑度假类旅游产品,可先争取本地游客,然后开辟新的销售渠道、开发不同地区的新客流,争取中、远地游客。对登山野营、农家乐、保健疗养等现代热销旅游产品,则先开发追求时尚的大城市居民、大中学生游客。
(3)通市场渗透形成实现扩张。对各类旅游产品,通过调整价格、提高服务质量、加强推销和广告宣传等方法,尽力保持原有顾客,争取新游客。
（4）与各知名景区建立密切的旅游协作关系,联合开发产品,加入浙江省精品旅游线路,共享客源。
4.2旅游市场竞争战略
遂昌国家用森林公园旅游资源上乘、旅游区位优越,如果通过保护性开发建设,提供规范性的旅游服务,那么有条件建成具有竞争优势的森林旅游胜地,成为丽水市生态旅游的市场领跑者,引领生态旅游消费、扩大生态旅游市场需求。相对于全省、全国,有些旅游产品,如农家乐旅游,已有不少成功的开发经营案例,遂昌国家森林公园可采取市场追随者的市场竞争战略,借鉴别人创新成果,在风格、广告和价格等方面保持一定的差异,进而改进提高。
4.3旅游市场营销目标
4.3.1品牌启动期
森林公园开发初期以树立品牌为核心目标,通过旅游产品的打造和配套设施的加强、环境的整治,丰富旅游区的游览内容,并以整体形象包装营销,以最短的时间迅速扩大品牌影响力。
4.3.2快速成长期
通过前期的营销推广,旅游主题形象得到市场的认可,拥有固定的客源,在巩固原有品牌的基础上,重点加强旅游项目的提档升级,同时需更加注重基础设施的完善和服务质量的优化,逐渐将旅游形象推向中远程核心市场,包括北京、上海、广州、深圳等发达城市。
4.3.3稳定增长期
经过前2个阶段的营销推广,应继续稳定已有客源市场,并在全国范围内开展全面营销,使旅游品牌更加深入人心,同时需时刻注意市场的变化趋势,并适时对部分过时产品进行更新换代。
参考文献：