新能源市场前景分析篇1
【关键词】钻石模型；通用航空；新能源飞机
analysisofmarketprospectofnewenergyLightSportaircraftBasedon“Diamondmodel”theory
wanGYue
（LiaoningGeneralaviationacademy，ShenyangLiaoning110136，China）
【abstract】GeneralaviationinChinaisasunriseindustry，istheleadingindustry.it’sinput-outputratioisupto1：10，andemployment-drivenratioisupto1：12.inthecurrenteconomicdevelopment，generalaviationoneconomicpullandadjustmentofChina’straditionalindustrialstructurewillplayahugerole.Basedonthe“diamondmodel”theory，thispaperanalyzesthemarketprospectofnewenergylightsportaircraftsfromthemarketdemand，relatedindustrysupport，competitorsandgovernmentfactors.
【Keywords】Diamondmodel；Generalaviation；newenergyLightSportaircraft
0引言
通用航空在我国是朝阳性产业，更是龙头性产业，其投入产出比高达1：10，就业带动比1：12，在当下经济发展现状下，通用航空对经济拉动和我国传统产业结构的调整就会起到巨大的作用，也正因此，我国十三五规划基础设施建设中就把通用航空从民航体系中单独提出来，作为一个独立产业进行论述，通用航空将会像互联网产业一样成为未来产业之星。
1“钻石模型”理论
按照波特的“钻石模型”的优势理论，分析我国新能源轻型运动飞机具有的竞争力。“钻石模型”理论包括四个因素和两大变数。“四个因素：1）资源要素――包括人力资源、资本资源、基础设施、空域资源；2）市场需求――主要是我国市场的需求；3）相关产业和支持产业的表现；4）产业的结构、竞争对手的表现。这四个要素具有双向作用，形成钻石体系。在这四大要素之外还存在两大变数：政府行为与机遇。机遇是无法控制的，政府政策的影响是不可漠视的。”[1]本文认为机遇因素主要和大的社会背景与政府有效作为密切相关，因此，本研究不再单独分析机遇要素，而是在分析每个具体影响要素时放在具体的社会环境背景下，并且在分析政府要素时，与之结合起来加以阐述。
本文主要探讨我国新能源轻型运动飞机市场前景的分析。在同样资源背景下，资源要素可以暂不做对比分析。本文主要从市场需求、相关产业支持、竞争对手和政府要素对新能源轻型运动飞机的市场前景来进行探讨。
2市场前景分析
2.1我国通用航空市场需求
“据来自通用航空制造商协会（Gama）的消息，2014年，全球通用航空飞行器为36.2万架，美国拥有19.9万架通用飞机，欧洲拥有10.3万架。在2014年，美国通用航空创造2190亿美元的产值，提供110万个就业岗位。在美国，每年有5000个左右的机场中，除不足10%为定期航班机场，其余90%以上机场均为通航服务机场，而在欧洲通航机场大约有4200个。”[2]纵观我国，我国在册的通用航空飞行器仅1874架，不足美国的1%，飞行时间更是少的可怜，对国民经济的贡献率极低。可见，通用航空基本上还处于起步阶段，正等待产业界奋力开垦。
采用“类比定量预测法”参照国际通用航空发展规律进行类推，选择与中国具有可比性的国家，进行对比分析，对我国通用航空市场需求进行预测。
2004-2014年我国年人均GDp增长率为14.26%，2011-2014年我国年均人均GDp增长率为8.99%，结合我国现阶段经济发展形势，预测未来六年我国人均GDp年均增长率范围是6%-6.5%，假定未来我国经济发展态势良好，未来我国人均GDp年均增长率为6.5%，则到2015―2020年我国人均GDp状况如表2。
参照巴西通用航空飞行器总量历史统计数据，将我国未来几年人均GDp预测值与巴西人均GDp历史数据做对比，找出类似时间点，根据yt=xt×y0/x0，（yt、xt分别代表我国未来t年预测通航飞机数、人均GDp，y0、x0分别代表我国t年预测人均GDp相类似的巴西通航飞机数、人均GDp历史统计数据），可以预测得出我国未来通航飞机数预测值。
“从西方的国家的发展历程来看，经济发展和运输业之间存在着非常明显的内在规律，当人均GDp达到1000美元时汽车是首要交通工具；人均GDp超过2000美元时，商用航空占比加大；人均GDp超过4000美元时，私人飞机就会开始普及。”[3]按照最新修正结果，我国人均GDp在2010年已突破4000美元，2015年达7808美元，我国航空产业未来将会面临一次井喷式的发展。这表明，我国通用航空产业的腾飞，已经具备了充足的消费基础。
2.2相关产业支持
通航旅游市场的发展从现阶段来看，由于刚刚是起步a段其本身的利润并不高，但是通航公司却可以以此为契机把业务进行扩展，以此来提升利润空间。例如：海南假日通用航空公司有一项空中游览项目，游客花上200元就能在空中驾机飞行15分钟。该公司一年可以接待1万多人次游客，这样算下来利润不高，但公司经过开展航空旅游，把航空业务扩展到飞防（防治病虫害）、飞播作业，这些相关产业带来的利润就有了很大的提高。近年，旅游业得到各地重视，发展航空旅游成为我国通用航空发展的最佳路径。遵循这一方法和规律，仅20多名员工的海南假日通航，一年净利润竟然就达2000多万元。而这种现象，在通用航空相当发达在美国也得到印证。“美国空中旅游协会”（USata）数据显示：美国目前空中旅游行业已拥有275家公司会员，经营1000架飞机，从业人员达3000人，每年为美国经济贡献6.25亿美元。去年，美国空中观光旅游飞行28.57万架次，每次平均7人，飞行90分钟，累计时间42.85万小时，全年参加空中旅游人数达200万人次。其中，国内外游客各占一半。
因此，可以预见航空旅游将成为中国通用航空发展的领头羊，从旅游作为突破口，带动通航其他产业，将是一条可行的通航发展道路。“事实上，低空旅游作为一种高端消费形式，就市场容量而言，我国早已具备条件。根据福布斯《中国大众富裕阶层财富白皮书》2012年报告，我国个人资产在10-100万美元的富裕阶层达1026万人，总资产大约83.1万亿元。”[4]面对日益发展的旅游产业，普通老百姓对旅游的需求，以及我国人均GDp的水平，航空游览不再是奢侈游览的方式。结合我国现阶段具备航空游览经营资格的通航公司，43%的通航公司具备开展航空游览业务的资格，在航空游览市场需求不断扩大的背景下，我们可以预见在未来的5年，将是通用航空游览业务迅速发展的5年。
2.3通用航空企业的战略、结构、竞争对手的表现
用于开展航空旅游的轻型运动飞机，按照飞机动力能源类型可分为传统汽油轻型运动飞机和新能源轻型运动飞机。传统汽油发动机轻型运动型飞机，包括：Da40、小鹰500、阿诺拉Sa60L、mF-11、塞斯纳172、FK14、CH2000、J160、海燕、iCona5等。新能源飞机主要指的是电动飞机。
目前，我国传统油动轻型运动飞机多是，我国民营企业同国外的通用飞机制造商合作，从国外引进无我国自主知识产权通用飞机图纸和工艺，在国内进行组装生产。而新能源飞机我国与国外同处一个起点，国外也是正在研制阶段。面临着当前我国的环境压力，新能源轻型运动飞机主要优势在于环保、无噪音等，可见谁先掌握了核心技术谁就占领了市场先机。从长远的发展角度来看，我国不能再走汽车制造业先引进国外生产线，再发展民族汽车业，先污染再治理的老路了。
2.4政府要素
2010年国务院、中央军委出台了《关于深化我国低空空域管理改革的意见》，人均GDp也到达5000美元，人们普遍以为只要引进外国民用轻型飞机，民营企业资本投入，我国通航就能迎来春天，会有一个井喷式的大发展。但五年时间过去了，除了建立了几百个航空产业园，引进了几款外国通用飞机外，基本上按正常速度发展，没有出现井喷式发展。近些年，国务院组织有关部委，在充分调研的基础上，于2016年5月，国务院颁发了〔2016〕38号文《国务院办公厅关于促进通用航空业发展的指导意见》。意见指出，到2020年，将要建成500个以上通用机场，基本实现地级以上城市拥有通用机场或兼顾通用航空服务的运输机场，覆盖农产品主产区、主要林区、50%以上的5a级旅游景区，培育一批具有市场竞争力的通用航空企业，通用航空器研发、制造水平和自主化率有较大提升，国产通用航空器在通用航空机队中的比例明显提高。
在大的社会背景下，政府有效作为将会带来大的机遇“国产航空器”意味着要研发具有自主知识产权的通用飞行器，为我国研制新能源飞机提供了千载难逢的机遇。“机场将覆盖地级市、农产品主产区、主要林区、50%以上的5a级旅游景区”，当前大众面临着对环境的要求，必然需要环保、零污染、低噪音，低成本的新能源飞机，可见，新能源飞机的市场前景广阔。据保守估计，新能源飞机如果占据5000架10%的份额，将为125架/年；如果占有全国机场10%的份额、5a级旅游景区占据20%份额，航空企业占有10%的份额，将为115架/年。由此，可以测算新能源飞机的订单量可达100架/年。随着消费者逐渐的认可每年的订单量将会出现翻倍增长。
在谈经济学S型曲线时曾指出：“在传统动能走向减弱的时候，需要一条新的“S型曲线”来驱动新动能异军突起，实现“新经济”的快速增长。创新已经开始驱动“新经济”发展，中国经济正在经历一场脱胎换骨的“质变”。”同样，新能源轻型飞机的发展也将成为新动能，从而支撑起新的产业发展。
【参考文献】
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新能源市场前景分析篇2
根据1996—2012年《中国旅游统计年鉴》、《山东统计年鉴》和《青岛统计年鉴》中对青岛国际入境旅游者人数的统计发现，青岛国际入境旅游客源国市场主要由日本、美国、韩国等15国组成。
1．1主要客源国空间分布集中性分析旅游需求空间分布的集中性可用地理集中指数G来表示。地理集中指数是衡量客源国地理集中程度的重要指标，能反映旅游者地理来源的分散与集中性［14］。式中，G为客源国地理集中指数;Xi为某年第i个客源国游客数量;t为某年旅游地接待游客总量;n为客源国总数。G值为最大值100时，说明其客源国只有一个，G越接近100，表明游客空间分布越集中，而旅游经营稳定性就越差;G值越接近0，说明客源国比较多，客源国空间分布越分散，旅游经营就越稳定。将1995—2011年青岛主要客源国游客数量代入式(1)，计算得出各年的G值(图1)。1995年以来，G值呈现螺旋状起伏变化。1998—2011年，客源国地理集中度指数的平均值为55．39，表征旅青国际客源国市场空间集中度强，其稳定性较差。其中，G值较高的年份分别出现在1995年、2001年、2004年、2009年。2009年达到峰值，其值为61．18，G值在1999年最低，仅为47．41。与其他几个旅游热点城市相比，2002年昆明市、桂林市、杭州市的G值分别为33．4、35．5、35．6，其中昆明市的G值最小，为33．4;青岛市的G值最高，为55．04。2009年其值高达61．18，说明旅青客源国分布过于集中，旅游经营的风险性较大。
1．2主要客源国时间分布集中度分析旅游需求年际集中性可利用年际集中度指数Y进行分析，表示旅游需求在某一时段中各年度的集中、离散或均匀分布程度。式中，Y为客源国年际集中度指数;Xi为各年数量指标占时间段中总数量指标百分比的分子值;n为时段中包含的年度数;x为时段内各年数量指标平均分布时百分比的分子值。Y值越小，说明客源国旅游需求年际变化不大，客流随时间变化稳定;反之，则表示客源国旅游需求年际变化强度大，客流随时间变化不稳定。旅青客源国中，韩国、日本的年际集中指数最高，分别为37．16和26．95，表明这两个国家对青岛旅游需求的时间变化强度大、稳定性差，但客流量最大。美国的年际集中指数最低，为2．16，说明其旅青的游客数量年际间的变动幅度小，以青岛作为目的地的旅游需求时间变化强度较弱，客流随时间的变化相对小;加拿大、意大利、法国、澳大利亚、菲律宾、泰国、印度尼西亚等客源国，表现出较大的年际差异性;德国、英国、新加坡、俄罗斯等国的年际集中指数分别为4．54、4．33、4．33、4．47，年际变化幅度基本一致(图2)。
2主要客源国亲景度分析
2．1亲景度亲景度是指某旅游客源国在某旅游目的地的市场占有率与该客源国在上一级旅游市场占有率的比值。式中，Dk表示亲景度，pk表示某客源国在旅游目的地的市场占有率，Ck表示该客源国在上一级旅游市场占有率。根据亲景度的大小，又可以将客源市场分为亲景客源市场(Dk≥1)和疏景客源市场(0≤Dk＜1);按亲景度和疏景程度进一步细分为强亲景客源市场(2≤Dk＜∞)、弱亲景客源市场(1≤Dk＜2)、弱疏景客源市场(0．5≤Dk＜1)、强疏景客源市场(0≤Dk＜0．5)。亲景度与游客数未必正相关，它反映的是旅游者的选择行为，即旅游者对旅游目的地的偏好程度。
2．2亲景度分析亲景度差异性分析:根据式(3)可计算出1995—2011年青岛主要客源国的亲景度(图3)。由图3可见，旅青客源国市场亲景度差异性明显。亲景度最大值为3．84(韩国，1998年)，最小值为0．07(菲律宾，2006年)，两者差幅较大，为3．77。韩国的亲景度自1995年以来一直高于其他国家，而日本则一直稳居第二位，表明两国对青岛旅游的选择偏爱度大。1995年以来，两国游客人数占旅青外国游客总量的60%以上，成为青岛主要的客源国。究其原因主要在于:①区位。韩国、日本与青岛隔海相望，地理位置优越，水路与航空较快捷方便，且旅游交通的成本费用较低，跨国旅游活动的优势明显。②经济。青岛与韩国、日本的经贸日益频繁，商务旅游活动也随之兴起。随着青岛社会经济的快速发展，两国加大了对青岛的投资力度，加深了青岛与两国的经济联系，商务出行日益兴盛。③文化。韩国、日本同属儒家文化，文化传统的相似性较大，来华旅游的“文化障碍”小，文化冲突较少。山东省是孔子的故乡、儒家文化的发源地，青岛作为山东旅游的“龙头”城市，其文化底蕴浓厚，对韩国、日本游客有着较大吸引力。韩国亲景度每年都大于2，而日本每年都大于1，分别属于强亲景和弱亲景市场;澳大利亚、俄罗斯、加拿大、泰国、印度尼西亚、菲律宾的亲景度每年都小于0．5(2000年、2002年例外)，属于强疏景市场，说明这6个国家的游客对青岛旅游的选择偏爱度较弱;英国、美国、法国、德国、新西兰在弱疏景和强疏景市场之间变化;意大利和新加坡则均在亲景市场和疏景市场之间变动。意大利由最初的弱亲景转为弱疏景客源国市场;新加坡由最初的弱亲景市场转为强疏景市场，进而演变为弱疏景市场，表征这两个客源国的旅游者对青岛旅游的选择偏爱程度下降。亲景度年际变化分析:旅青国际入境旅游客源市场的亲景度年际变化呈现出高位明显振荡、中位轻微波动和低位相对平稳三种态势，整体呈现出平稳的态势(图3)。韩国的年均亲景度均大于2，但亲景度年际变化相对较大，变化幅度为1．22;日本的亲景度表现出极大的稳定性，且其值均大于1．4，年际变化差异仅为0．36，表明旅青对日本游客有很强的吸引力;新加坡和菲律宾的亲景度变动幅度也较大，其值分别为1．14和1．17;加拿大、澳大利亚、俄罗斯、泰国、印尼的亲景度年际变化相对平稳，变化幅度分别为0．23、0．18、0．16、0．13和0．17，且亲景度较低，说明与全国相比，青岛对这些入境客源国市场的竞争力还很弱;其余国家的亲景度年际变化介于前两种态势之间，变化幅度为0．3—0．8。总体看，除加拿大、澳大利亚、俄罗斯、泰国、印度尼西亚、日本外，各客源国的亲景度年际变化起伏态势明显，其旅游者对青岛旅游的选择偏爱均处于波动之中。
亲景度空间变化层次分析:为了更直观地把握国际客源国市场亲景度空间变化，把研究时段划分了三个阶段，分别对1995—2001年(前期)、2002—2006年(中期)和2007—2011年(后期)三个阶段的年均亲景度进行分析(图3、4)。图3和图4反映出以下特点:①亲景度空间变化明显。除韩国、日本、加拿大、澳大利亚、俄罗斯、泰国、印度尼西亚7国外，其余国家均发生不同程度的变化。变化较明显的是美国、英国、法国、意大利、新加坡、菲律宾和新西兰，这些国家在前期、中期、后期三个时期属于不同的亲景度类型。其中，新加坡在“弱亲景强疏景弱疏景”市场变动，意大利则在“弱亲景弱疏景”市场变化，其余国家均在“弱疏景强疏景弱疏景”市场中变动。②同一类亲景度市场中空间位各有升降。在弱亲景市场中，意大利由前期第三位下降至第四位，而德国则由前期的第五位升至后期的第三位。强疏景市场中的加拿大、俄罗斯、澳大利亚和印尼，则分别由前期的第十位、第十一位、第十二位和第十三位，上升到后期的第七位、第十位、第八位和第十二位。③亲景和强疏景市场在空间数量上的变化较小。亲景市场的韩国和日本以及强疏景市场的加拿大、澳大利亚、俄罗斯、泰国、印尼在三个时期客源市场类型和位序则比较稳定。
3客源国市场竞争态分析
3．1竞争态模型客源市场竞争态是指旅游目的地各客源市场在市场占有率(ai)和市场增长率(bi)双指标共同作用下所表现出来的特征，记为Ω(a，b)［9］。式中，Xti为第i个市场第t年的旅游统计量，旅游统计指标可以是国际旅游者数量(人次)，也可以是国际旅游收入(万美元)，这里采用旅游者人次。市场占有率表明的是在市场竞争中所处的位置，增长率反映的是在市场竞争中具有的潜力。因此，竞争态Ω就可表示为占有率和增长率组合形成的二维空间中的一个点(，)。每个市场的竞争态对应一个点，该点能确定该市场在同类市场中的地位和未来的发展潜力，可以此来说明其竞争态势。
3．2客源国市场竞争态演变分析根据上述公式，以1995—2011年旅青国际旅游市场平均值为基础，运用SpSS13．0软件进行分析和计算，取a=6．27%、b=3．53%为标准对客源市场竞争态进行划分，并绘制青岛主要客源国市场的竞争态变化图(图6)。由图6可知，1995年以来青岛国际客市场竞争态经历了“瘦狗市场(1995年、1998—1999年)明星市场(2000年)瘦狗市场(2001年)金牛市场(2002—2003年)瘦狗市场(2004年)幼童市场(2005年)金牛市场(2006—2007年)明星市场(2008—2011年)”的变化发展过程。1995年、1998—1999年，旅青主要国际客源国平均市场占有率分别为5．46%、6．06%和6．14%，增长率分别为2．07%、2．43%和1．13%，处于“双低”的瘦狗市场，在国际旅游市场缺乏足够的竞争力。主要原因是:①青岛社会经济发展相对缓慢，来青岛投资经商的游客较少，因此商务旅游的发展方兴未艾。②独特的民族文化是外国游客选择来华旅游的主要因素之一。青岛拥有较高知名度的旅游资源是青岛栈桥、万国建筑、崂山等，缺乏在国际享有高知名度的世界遗产级别的自然和人文旅游资源。③虽然青岛每年都举办“啤酒节”、“海洋节”、“文化旅游节”等国际性旅游项目，但早期的旅游活动无论是规模还是吸引力都远不及近几年的发展，游客以观光型居多，参与型的旅游资源开发不足，旅游产品结构相对单一。为了扭转这种不利局面，青岛市加强了对国际旅游的重视，深层次挖掘青岛“啤酒节”、“海洋节”、“文化旅游节”的内在潜力，旅游产品的开发更加注重国际化与个性化。同时，青岛市加大了旅游宣传营销的投入和力度，大大激发了国际游客旅青的兴趣，极大地满足了其旅游需求。2000年青岛入境客源国市场晋升为“双高”的明星市场;2001年退化为“双低”的瘦狗市场;2002年市场占有率有所提高，转化为“单高”的金牛市场;2003年“非典”期间，青岛国际客源国市场受其影响没有立即凸显，所以上升为金牛市场;2004年青岛国际游客的市场占有率和增长率有明显波动，且下降幅度较大，跌入瘦狗市场。此后，由于青岛市大力举办和积极宣传“青岛啤酒节”、“青岛海洋节”等国际性节事，国际知名度得到大大提升，吸引了大批国际游客，旅青游客的平均市场增长率剧增，从2004年的－8．08%骤升至2005年的26．61%，因此2005年进入瘦狗市场。此后的两年，旅青游客的数量稳步增长，但增幅有所减缓，客源市场趋于成熟，因此稳定在金牛市场。2008年，青岛成功举办了奥运会帆船比赛项目，修建了众多旅游设施和项目，其国际知名度得到空前提升，吸引了大批国际游客来青岛。4年中，市场占有率和增长率出现快速增长趋势，其均值分别为6．83%和3．7%，晋升为明星市场。
3．3竞争态空间变化分析为了更好地分析旅青客源国市场的竞争态空间变化特征，按平均市场占有率和平均市场增长率，将其划分为1995—2001年(前期)、2002—2006年(中期)和2007—2011年(后期)三个时期，依据各时段市场占有率和市场增长率的平均值确定a、b的值，其中前期a=6．31%、b=6．34%，中期取a=6．24%、b=1．28%，后期取a=6．17%、b=20．27%，据此绘制出竞争态分布表(图7)。总体看，客源国市场集聚性由前期的低占有率、低增长率的“双低”市场，发展为中期的低占有率、高增长率“单高”市场，后期又转化为“双低”和“单高”比重的结构态势。前期的瘦狗市场过度集聚，中期的幼童市场集中现象突出，后期的瘦狗市场和幼童市场集聚现象明显，市场起伏波动明显;金牛市场、明星市场一直稀少，市场结构相对稳定，发展潜力有待进一步挖掘。幼童、瘦狗市场集聚明显，竞争态类型相互转化:前、中、后期的幼童和瘦狗市场集聚明显，总量上有所变动。其中，“双低”市场中前期有10个，中期降至5个，后期增至7个，其比重约占主要客源国总量的66．67%、33．33%、46．67%;“单高”市场在三个时期内则分别拥有3个、8个、6个，中期的幼童市场数量较多，比重超过主要客源国总量的1/2。各客源国竞争态类型相互转化，尤其是幼童与瘦狗市场之间的转化明显。美国、英国、法国、意大利、澳大利亚5国处在“瘦狗市场幼童市场瘦狗市场”的变动中;德国、泰国、加拿大3国在“瘦狗市场幼童市场幼童市场”中演变;俄罗斯、印尼2国则在“幼童市场瘦狗市场瘦狗市场”中演化;新西兰处于“瘦狗市场瘦狗市场幼童市场”市场变动中;菲律宾在“幼童市场瘦狗市场幼童市场”中变化;韩国在“金牛市场明星市场金牛市场”中变动;日本、新加坡分别保持金牛市场和瘦狗市场的地位不变。因此，要认真分析研究其变化的原因，采取相应措施，防止其市场份额和增长率继续下降。同时，立足本地旅游业发展的实际，有针对性地开发市场需求，开辟新的市场或努力挖掘其市场潜力。金牛市场稀少，稳定性相对较强:前期、中期、后期，只有日本占据金牛市场的位置，但其平均市场占有率和增长率却不断下降。其中，平均市场占有率由前期的35．67%减少到中期的30．29%，再降至后期的29．71%，下降了5．69%;平均市场增长率由前期的4．28%下降到中期的－6．2%，后期则降到－10．82%，降幅为15．10%，两项指标均呈现出明显衰退趋势。但从较高的市场占有率和增长率看，日本市场已趋于成熟或饱和。对此类市场要以重点维持为主，针对市场需求设计、开发旅游产品，辅以有效的宣传促销，积极引导，提高市场增长率，力促其成为明星市场。明星市场开始凸显，潜力有待挖掘:前期和后期的入境客源国中明星市场缺失，中期只有韩国市场晋升为“双高”的明星市场，说明青岛对国际游客缺乏足够的吸引力。中期，虽然韩国市场的市场增长率只有5．71%，比前期的6．18%增长速度有所减缓，但与后期的平均市场增长率1．28%相比，增幅较大，加之韩国市场占有率的迅速提升，由前期的37．72%上升到中期的50%，所以韩国市场的竞争态类型由金牛市场跃升为明星市场;后期，韩国市场的市场占有率和增长率均出现不同幅度的下滑，其比重分别下降了5．69和7．89%，韩国市场跌入金牛市场。然而，韩国明星市场地位的确立，表征其发展的后劲充足，市场开发潜力巨大。因此，加大重点市场培养方式，注重市场开发的力度和资金投入，采取多种产品组合，稳固明星市场的地位，应是当务之急。
4客源国市场综合发展分析
本文在借鉴前人相关研究成果的基础上，综合运用多位相关学者论文中的研究方法对研究区主要入境客源国市场进行了时空变化的研究。研究发现，旅青国际客源国市场的发展不尽相同，其年际集中指数、亲景度、竞争态等因地而异，应当因地制宜，对不同的客源市场采取相应的措施。在明星市场中，韩国(中期)是唯一的明星市场。韩国与青岛属中国儒家亚文化圈，文化的相似性对韩国人具有很强的吸引力，其优越的投资环境也是吸引韩国游客的原因之一。十年来，韩国的市场占有率均值为44%，增长率均值为6．47%，均位列各客源国之首，且亲景度最高，尽管旅游需求的年际变动指数较大，但韩国已成为青岛最稳定、最忠实的客源国是毋庸置疑的。因此，韩国市场潜力巨大，有待进一步挖掘。始终位于金牛市场的日本市场占有率均值为31．89%，亲景度年均值达1．72，两项指标都仅次于韩国，但其市场增长率呈现出下降的势头，年均值为－4．24%。所以旅青的日本游客人数众多，但市场已趋于成熟，其发展后劲令人堪忧［4］。由前期瘦狗市场升为后期幼童市场的美国、德国、英国、法国、意大利、加拿大、泰国、澳大利亚、新西兰等9国，市场增长幅度较大，结合各项指标，可有针对性地分类发展。美国和加拿大、澳大利亚和新西兰分别属于美洲和大洋洲等洲际市场，相对于韩日等国，缺乏地缘优势［13］，且4国的文化传统与我国差异明显，亲景度及市场占有率均较低。所以，应科学合理地分析其游客需求，开展多种营销活动，增强青岛国际旅游的竞争力，提升旅青游客的亲景度，提高其市场份额。德国、英国、法国和意大利的竞争态和年际变动指数均表现为很强的相似性，说明这4国游客对青岛旅游的变化趋于一致。近几年来，4国的亲景度都有不同程度的上升，表明对青岛的偏爱程度有所增强;市场竞争态处于“双底”的瘦狗市场，竞争优势较弱。因此，进一步提高这些国家旅青的偏爱度，把他们由疏景客源国发展成为亲景客源国，扩大市场占有率和增长率，改变劣势市场地位，对今后青岛国际旅游的发展具有重大的意义。其余5国，除新加坡始终处于瘦狗市场之外，泰国、俄罗斯、印尼和菲律宾则一直在“双低”的瘦狗市场与“单高”的幼童市场变动中。印尼、泰国、俄罗斯一直属于强疏景市场，而菲律宾、新加坡(前期除外)则处于疏景市场，5个国家的亲景度均较低。较低的年际变动指数和较低的亲景度，给青岛旅游的开发带来的难度较大，但地理位置相对优越，应在认真研究的基础上，加强引导和培育力度，合理开拓其旅游市场。
5结论
新能源市场前景分析篇3
论文摘要：将情景规划的内容引入旅游区规划设计，运用商业分析和商业过程创造的方法，使其作为旅游规划设计的商业战略的一种手段，实际上就是对未来会产生什么结果进行思考，是对将来可能发生的情景的预测。规划设计者根据情景规划的预测为旅游者创造出适宜的旅游环境和旅游产品，最终达到提升项目和景区市场竞争力的目的。
论文关键词：情景规划市场旅游规划设计商业战略
情景规划是理清扑朔迷离的未来的一种重要方法。它要求先设计出几种未来可能发生的情形，接着再去想象会有哪些出人意料的事情发生。这种分析方法可以开展充分客观的讨论，使战略更具弹性。情景规划与其它传统的战略规划方法不同，它考虑到战略的模糊性与不确定性，使得规划从“毕其功于一役”的短期活动，转化为持续性的研究方案。将情景规划的理念引入到旅游规划设计中，能够突出市场的作用，使其发挥旅游规划商业战略分析的作用更为明显。
一、情景规划在旅游规划设计中的商业战略作用
情景规划的第一个作用是管理工具。壳牌石油公司运用它成功地预测到发生于1973年的石油危机，令情景规划第一次为世人所关注。当时传奇式的情景规划大师，法国人皮埃尔·瓦克领导着壳牌情景规划小组。该小组于1972年构建了一个名为"能源危机"的情景，他们想象，一旦西方的石油公司失去对世界石油供给的控制，将会发生什么，以及怎样应对。在1973年至1974年冬季opeC(石油输出国组织)宣布石油禁运政策时，壳牌公司已有良好的准备，成为惟一一家能够抵挡这次危机的大石油公司。现在，从一定意义上说，情景规划已经成为大公司通用的分析工具之一。
情景规划的核心作用，就是改变一个组织的理念、思维方式、分析方式及研究方式。因为它是一套可以在高度不确定的环境中帮助决策者高瞻远瞩地进行分析的方法，所以不仅能帮助决策者进行一些特定的决策，同时也能使决策者对需要变革的信号更为敏感。情景规划如果不能影响决策者的心智模式，不能引导组织的变革，那么对组织来说，它也很难创造真正的价值。诚如皮埃尔·瓦克所言：“除非我们能够影响重要决策者对于实际状况所持的心智印象，否则我们对未来的各种看法就像是洒在石头上的水一般，四散而无法凝聚。”
情景规划的第三个作用是提供了一个预防机制，让管理者处变不惊。因为情景规划是在问题发生前假想可能发生的情景，并做出反应，所以当想象过的情景真正出现的时候，就能够从容和周密地加以应对。在旅游景区的规划设计中，我们经常会感到缺乏特色和个性，设计上追赶所谓的潮流，求大、求洋、求多、求全。而如果运用情景规划的方法，便能提前预测可能发生的资源浪费和不良的市场反应。因此，这对设计团队提出了很高的要求，需要更多地从旅游者的角度出发，研究旅游者所接触的情景，研究旅游者的需求，设计旅游者的体验。如果只从经营者自己的概念出发，就会天马行空地出现许多并不关注游客，但自我感觉很好，市场反应不尽理想的旅游产品。
情景规划可以推测出将来的市场价值取向、技术发展方向以及政府的政策等情景。所以这个工具有系统、科学的一面，但同时又必须发挥想象力，把复杂的决策过程感性化，使其能够被更好地把握。
二、情景规划如何使旅游规划设计创新
1.发挥市场的积极作用
运用市场情景规划的工具建立一个良好的市场导向方案，首先要了解旅游者究竟需要什么，为什么对这个地方感兴趣，创造什么样的产品才能使他们感兴趣，这是对市场调查的基本要求。目前，我们在旅游市场调查方面，即使有了具体实际地进行市场调查的观念，现实中很多调查的原始数据的准确性仍然有限，所以，一般的方法是数据分析和专家分析相结合。但这又带来一个问题：专家的感受和眼光实际上并不能代表旅游者的眼光。所以，在市场调查的基础上，应更多地考虑旅游者的感受，并研究市场的前瞻性。近二十年是中国经济社会发展最快的时期，消费现象的变化极快。每当我们意识到适应需求的时候，可能已经落后于市场潮流了，而市场前瞻在本质上应当是引导潮流。这个工作难度很大，首先要做好相应的预测，然后再研究如何引导，由此情景规划分析工具预测变化、预防风险的作用就体现出来了。转市场需要培育，特别是培育终身顾客和挖掘潜在需求。当前技术迅猛发展，消费取向千变万化，企业需要通过市场的前瞻来培育一个现实的市场。在我国，旅游是新兴的市场需求，如果能考虑到各年龄层的市场培育，尤其是孩子的市场，这样，从小培养起来的旅游消费者，往往以后就是终身旅游消费者。
2.差异与特色
旅游规划应该强化每个地方的特色。针对不同的特色资源，突出差异性、惟一性，提升其在市场上的竞争力，形成相对的垄断优势，才能占领市场、吸引游客。只有创造性地使自然及人工美汇于一处，发挥其特色，旅游产品才能真正地满足游客的需求，才能成为具有竞争力的旅游区域。
总之，要坚信有特色，不存在绝对没有特色的项目，其次是如何把特色挖掘出来，最后要落实到如何强化特色上来。情景规划正可以帮助规划者更准确地抓住每个地方的特色，并进行判断，从而推动规划设计中的创新。
三、最终目标
设计行业本身都有共同的特征，即设计的产品创新。创新需要创意，创意需要追求差异，差异产生特色，特色产生吸引力，吸引力提升竞争力。情景规划正是为设计者提供了一个预期的平台，使我们的想法和设计的创新得到更多的支持，这也是情景规划在旅游规划设计中的商业战略作用。情景规划的预测为旅游者创造出全身心的感受，追求差异、形成特色，最终达到提升项目和景区市场竞争力的目的。
参考文献：
①魏小安、魏诗华：“旅游情景规划与项目体验设计”，《旅游学刊》，2004.1。/
新能源市场前景分析篇4
近年来，随着旅游业的不断发展，旅游项目的开发也得到人们的重视。下面小编给大家整理的旅游景点项目策划书范文，但愿对你有借鉴作用!
旅游景点项目策划书范文1一、背景分析
1、概况：
浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。
2、旅游资源：
(1)自然资源
浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。
浏阳河漂流：浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。
特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。
(2)人文资源
开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。
(3)红色旅游
走出了一大批党和国家的卓越领导人：胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。
二、区域优势/劣势
1、优势：
(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。
(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。
(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。
(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。
(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。
2、劣势：
(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。
(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。
(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。
三、策划目的
1、市场分析：
2、最终目的：
四、策划原则
1、目的性原则：
(1)把浏阳河打造成国内的休闲旅游景点。
(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。
2、可行性原则：
(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。
(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。
(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。
3、特色化原则：
《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，
4、政府主导和市场结合的原则：
(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。
(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。
五、主题口号
唱响古今，璀璨浏阳!
六、组织形式
主办：浏阳市政府
承办：浏阳市旅游局
协办：湖南卫视电视台
七、主要活动
1、音乐晚会：其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。
2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。
3、征文比赛：要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。
通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。
4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价格给其它消费者。
5、以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻会。
并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这则新闻。
八、具体操作
1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。
2、音乐晚会于__年12月31号在浏阳河广场举行，从晚上8点开始到晚上10点结束，采用直播形式。
请湖南卫视主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。
3、节目开始，首先以vcr的形式回顾浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。
4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流程。
5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知。
6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。
7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。
8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。
9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。
10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。
11、接着，大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团。
让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。
12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。
13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。
九、宣传推广
1、电视广告：找专业人士拍一则浏阳河的广告。
分别在湖南卫视每周的《快乐大本营》以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放;在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。
2、报纸广告：在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。
为期一周。
3、公关宣传：以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。
如赞助__年1月举行的《湖南超女跨年演唱会》，积极参与当地慈善活动。
4、网络宣传：在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。
为期一周。
十、资金支出/收入`
1、支出：
(1)音乐晚会：约300万人民币。
(2)其它活动及播放广告：约150万人民币。
(3)总计：约450万人民币。
2、收入：
(1)广告：约250万人民币。(音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助)。
(2)门票：约300万人民币。
(3)总计：约550万人民币。
旅游景点项目策划书范文2随着经济不断的发展，人民的消费观念也逐渐开始发生了变化。以前很多人只要一有钱就存在银行里，而不是花出去。到现在居民的消费观念开始变化，很多人已经开始将手中的闲钱构建自己更好的生活了。旅游就是居民消费的另一增长点，发展旅游对扩大内需有着巨大的作用。现在名山大川的旅游资源都已经被开发殆尽，我们应该发展新的旅游资源，乡村旅游成为了其中发展的很重要的组成部分。
乡村旅游，以农民为市场经营主体，以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。换言之，乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式。无论如何理解，乡村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面，都能够发挥独特而显著的作用。
西沟生态村简介:
西沟生态村位于两省(河南、山西)、三县(辉县、修武、陵川)交界处的薄壁镇境内，面积20平方公里，平均海拔在800---1500米之间。森林覆盖率95%，河水流径10余公里，是重点生态林和太行猕猴保护区。
西沟生态村主要特征是：高山林立、奇峰怪石;峡谷万丈、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古树参天、鸟语花香;野果遍坡，桃梨满园;深秋时节，红叶漫山;名贵药材，亨誉中原;自然冰雕，别有洞天。生态村内现有景点：潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石，还有众多奇峰待命名，这里集雄、秀、奇、幽于一体，揽山、水、林、洞于一沟。专家赞誉西沟生态---贵在原始，美在天然----。
一、项目背景分析
旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变，自然资源成了旅游中魅力的优势资源，并直接影响着该地区经济的发展。而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源。
(一)国家对旅游产业开发的政策形势
当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。
(二)国际国内旅游业发展的趋势
1.21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。
众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。
2.中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。
3.旅游市场越来越呈现出细分化的特点。
(三)西沟生态村资源开发现状分析
1.成功点
略
2.不足点
略
(四)景区旅游资源优劣势分析
1.优势
略
2.劣势
略
二、西沟生态村总体开发规划原则
坚持保护生态、倡导环保，实现可持续发展的原则
坚持突出特色的原则
坚持传统特色与现念相结合的原则
坚持统筹规划，分步实施的原则
坚持在保护环境的前提下追求社会效益和经济效益的原则
三、景区远景规划目标
建设成为“河南、全国知名”的生态休闲避暑度假区。
1、发展特色运动，如短矩离剌激漂流、拓展等，使自然景区成为河南知名的野外拓展训练基地。
2、成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。
3、建一个世外桃园。
四、阶段性开发规划
略
旅游景点项目策划书范文3一.前言：有着天下第一名刹少林寺的嵩山，坐落在河南省登封市西北，被誉为我国历史发展的博物馆，儒、释、道三教荟集，拥有众多的历史遗迹。其中有中国六最：禅宗祖庭～少林寺;现存规模最大的塔林～少林寺塔林;现存最古老的塔～北魏嵩岳寺塔;现存最古老的阙～汉三阙;树龄最高的柏树～汉封“将军柏”;现存最古老的观星台～告城元代观星台。此外，太室山黄峰盖下的中岳庙始建于秦，唐宋时极盛，是河南现存规模最大的寺庙建筑群;加上古朴高雅的嵩阳书院、苍翠清幽的法王寺，回环险绝的轩辕关、慧可断臂求法的立雪亭等等，皆为中国人文风物的瑰宝。
少林寺，既是佛教最大宗派～禅宗的祖庭，又是中华武术最大宗派～少林武术的发源地。少林寺已经成为中华民族精神财富的重要组成部分……
徐州，昔日兵家必争地，今日商家必占市场，道贯南北，衢通东西，四省交界，五省通衢，为全国重要的客源输出地，曾创下一个月内就连发三列专列抵昆和一天百余台旅游大巴游河南云台山的轰动，创下了中国旅游史无前例的先河，从南国到北疆，从东海到西藏的旅游景区到处充满徐州人的欢歌笑语，留下了徐州人的足迹，千万人口大市，小康的经济收入，为徐州人成为客源输出地奠定基础。特别是徐州市场的幅射作用让人们刮目相看，得徐州者得发展下已成为不争的事实，所以，面对徐州这块客源大市场这块大蛋糕，众景区虎视眈眈，八仙过海各显神通，先到者个个脑满肠肥，而少林寺景区由于过去市场战略定位没有锁定徐州，客源市场被瓜分，如何收回失地，并以自已独有特色魅力和创新的营销模式占领徐州客源市场是当务之急。
二、市场营销环境分析
(一)游行业的现状及前景分析
1、我国旅游行业的发展现状
近年来，我国旅游业迅猛发展，已经实现了从“事业型”到“产业型”的重大转变，成为国民经济中发展最快、发展水平较高的一个重要新兴产业和我国国民经济的新增长点。
2、旅游业发展的特点
旅游行业与一个地区固有的历史文化、地理环境的关联度较强。一个地区的历史遗迹、人文遗迹、山川河泊的多少及优美因素决定了其对旅游者的吸引程度。
旅游业的发达程度与地区的经济发展水平、对外开放程度、政策的倾斜度息息相关。地区的经济越发达，居民收入水平越高，消费水平也越高，旅游这种高层需求就越盛。
不同旅游点的冷热兴旺程度取决于市场开发力度和其综合接待水平。有些地方虽然有很吸引游客的景区，但由于有皇帝女儿不愁嫁的心里，不宣传，不促销，等客上门，造成孤芳自赏。
旅游业有依托性、综合性、互联性、灵敏性强等特点。
3、旅游业的市场前景
我国旅游业发展潜力巨大，市场广阔，前景无限。我国居民旅游的意识刚刚兴起，据有关资料显示，目前城镇居民人均年旅游消费1000元，为平均年收入的8%，农民的旅游消费还不足3%。与世界平均水平15%─20%相比发展潜力很大，由此看来，旅游业的市场前景空前看好。
(二)、开发现状(仅指徐州市场)
对徐州市场目前尚属偏冷阶段，人们对当年电影《少林寺》记忆忧新，但对少林寺旅游产品却知很少，虽有少量客人到此一游过，但由于对“禅”的领悟不够，感知印象停留在表层，以至兴趣一般。另外，景区在徐州宣传力度小而被众多景区宣传声浪淹没，直接影响了景区的形象提升和招徕客人的力度，高价位门票更让游客望门止步，旅行社由于返点少也无心推荐，整个市场属温而偏冷状态。
(三)、竞争者分析
近年来中原旅游市场开力度加大，景点开发与日俱增，客源市场争夺各显奇招，特别是云台山和栾川景区的异军突起，成为河南旅游的亮点和热点，这些景区所在地政府高度重视，市场宣传开拓力度大，营销方式灵活，经过近几年的打拚，知名度和美誉度进入人心并在徐州家喻户晓。
三、徐州市场状况分析：
(一)、目前徐州市民休闲出游情况，目前来说徐州市民比较注重外出旅游，出游频率普遍较高，出游者选择的旅游地多为周边600公里左右向区域较多。(少林寺距徐州市区仅五个多小时的车程，十分符合徐州市民的出游习惯)
(二)、影响徐州市民出游因素主要有：
1、家人朋友介绍15%
2、单位组织15%
3、自驾车5%
4、电视广告宣传5%
5、旅行社集体出游20%
6、报纸杂志宣传30%
从徐州市场的调查中发现，消费者获取消息的渠道主要以报纸媒体宣传，朋友介绍，单位组织旅游及旅行社为主。
四、少林寺景区的swot分析
优势：
(1)、地理位置
位置距徐州适中，且与周边旅游目的地宜串联，交通方便通畅。
少林寺位于：，距郑州公里，距洛阳公里，距开封公里，距徐州公里。
(2)旅游资源
1、少林寺
创建于北魏太和十九年(公元495年)，孝文帝元宏为安顿印度高僧跋跎而敕建。位于中岳嵩山西麓，背依五乳峰，面对少室山，据郑州市100公里。主要景观有常住院、塔林、初祖庵、二祖庵和达摩洞等
2、嵩山
自古山川秀，嵩山天下傲。嵩山雄居五岳之中，不仅是人文景观的宝库，而且是自然景观荟萃之地。中岳嵩山，群峰挺拔，气势磅礴，景象万千。由峰，谷，洞，瀑，泉，林等自然景色构成的中岳十二景，雄壮魁梧，秀逸诱人，飞瀑腾空，层峦叠嶂，多彩多姿
3、中岳庙
位于郑州西南80公里的登封市境内。始建于秦，是祭祀太室山神的场所。后经历代扩建、整修，中岳庙成为一座宫殿式的古建筑群，总面积11万平方米，为中州祠宇之冠，也是五岳中现存规模最大，保存最完整的古建筑群
4、嵩阳书院
始建于北魏太和八年(公元484年)。位于郑州西南80公里的嵩山南麓，背靠峻极峰，面对双溪河，因坐落在嵩山之阳而得名。嵩阳书院是中国古代著名高等学府，在历史上以理学著称于世。
劣势：
(1)在徐州市场宣传力度低，市场营销力度小。
(2)线路产品老，组合后价高。
(3)同质化景区多，没有突出自己“武”的特色。
(4)旅行商没有力推，95%旅行社没把少林寺景区列人其主要推荐产品。
(5)没有挑起专程去少林寺旅游的欲望
(6)没有开通徐州至少林寺景区直通车，给散客出行带来不便。
(7)虽然每年少林寺景区都随河南省来徐州市宣传促销，但宣传形式单一，方式老套，走走过场，没有认真的把徐州市场研究透，加之调研不足，市场定位不准，特别是宣传后的跟进工作没有，都直接影响了少林寺在徐州的市场开拓。
机会：
面对城市生活节奏的加快，工作压力的加大，旅游放松身心成为人们首选，徐州是一个快节奏，强竞争，高压力的地区，越来越多的都市人们渴望得到心的宁静，和禅的感悟，旅游发展市场前景广阔。少林寺距徐州只5个来小时的车程，对于忙碌了一星期的上班工作族来说双休日出游省时，省力。是他们放松，休闲的好去处。并且在徐州周围基本没有与少林寺旅游特色能相抗衡的旅游景点。因此，少林寺景区在徐州的市场前景十分广阔。
国务院关于节假日制度改台出台后，国家法定节假日调整，实行“两长五小”的调整后，旅行社的盈利点将发生一定程度的转移，长线游的部分利润将会转移到中短线旅游产品上，进一步缩短长线游，开发中短线游产品将成为必然趋势。大城市600公里以内的周边游、生态游等国内游将大规模上升;另一方面将使民族节日成为新出游高峰。概括言之，短线游吹响“集结号”，以徐州为中心方园600公里的景区迎来了千载难蓬的发展良机(但要看谁能先行一步，抢先抓住占领市场先机)
挑战：
(1)、由于一直以来少林寺在徐州市场宣传甚少，虽然其知名度有，但没深入人心，想去的人更是少之又少，可以讲徐州市场对少林寺来讲目前还是处女地，启动徐州市场须进行战略研究，很难一招致胜。
(2)、都市中的人们面对铺天盖地的广告，不仅眼花缭乱，更选择余地加大。
(3)、如何进行正确的市场定位?如何吸引人们眼球(注意力)?如何选择合适的媒体、合理的频度、合情的内容，及好的合作伙伴，好的合作模式、好的运作渠道?成为少林寺打进徐州市场的一大挑战。
(4)、由于进入徐州市场略迟，市场宣传开拓费用无形中加大，如何确保宣传经费持续支持成为关键点。
五、战略确定：
让目标市场更多的人了解少林寺景区，最终引发前往少林寺景区一睹真颜的机会。从而真正将少林寺景区的优势发挥，结合其他景区无法比拟的特色，力争引起较高的认知度。
吸引大量游客资源宣传推广是当务之急。只有将少林寺景区宣传出去了，让徐州市民了解认知，有想去的冲动了，才能实现最终利益。
1、特色定位
根据以上情况分析，各景点都独具特色，成功的关键在于特色旅游的大力开发、宣传，根据少林寺景区现状，举办以“游少林禅寺，观中华武术”为主题的各种宣传活动，突出少林寺景区“禅”，“武”的特点，将“游蒿山览少林”这一主题推向市场。
(1)、区域定位
目前，就少林寺景区产生的吸引力而言，应把市场放在淮海经济区区域中心徐州，因为徐州，道贯南北，衢通东西，四省交界，五省通衢，其战略地位任何城市无可比拟，昔日的兵家必争之地现早己成为商家必争宝地，作为处淮海经济区的中心城市其带动及幅射作用有目共睹，特别是徐州作为国家特大城市千万人口的定位，使徐州这个旅游客源输出地更加诱人。
徐州市经济发达，市民收入水平较高，面对着快节奏，高压力的生活，越来越渴望远离城市喧嚣，追求心的宁静，而少林寺景区不论是从地理位置，区域组合各方面都将会成为徐州市民的首选。
(2)、宣传对象定位
对象特征
我们针对少林寺在徐州地场进行了问卷调查，本次调查着重调查了中、高收入者的旅游情况，发现了两大对少林寺景区有强烈兴趣的人群。
a、高收入的家庭
分析：
这部份人大都住高档小区，有私家车，平时家庭成员基本都是上班，上学，双休日是一家集体休息日，平时往往比较注重平时工作，因此难免会感到压力大，双休日就想好好放松一下，时间有限，不能做长期休假，只能选择近距离的旅游景区，过习惯了城市热闹的生活，厌倦人造景观的氛围，会特别想去环境清幽安静的地方全身心地放松。
b、徐州大企业的领导阶层：
分析：
大企业大单位每年节假日均会组织员工出游
以前出游地点大多为人造景区员工普遍存在不满
出游经费不能过高，因此长线一些风景点考虑去处不多
员工普遍都有自己的生活空间，占用节假日时间不能太多，最好是一到两天为宜
对象年龄层在30—45岁.(特别这部分对电影《少林寺》非常的熟悉)
对象消费能力分析:
这个年龄段的人群通常都是有了一定积蓄，有稳定的收入，生活品味高，一些离徐州较远著名旅游风景名胜去也大多去过了，在职场多年打拼，更注重一种精神的愉悦。
2、可能出现的问题
从分析中我们不难看出：占领消费群体易于从一点着手，向多元化伸展，以特色优势带动其它旅游资源进一步的发展。同时也要避免出现旅游项目单一化、消费人群固定化带来的困扰，不断的开发和探索新的增长点。
六、营销策略
(一)、确定目标市场并划分主要的区域，根据不同的时期、不同的人群对少景区所产生的兴趣不同，采用平面广告宣传，旅游形象宣传，dm宣传，活动推广，企业宣传等方面进行市场营销。
(二)、细分市场，根据每块市场的特点和不同节令特点，区分营销、宣传受众的不同需求，采用不同的方法、相应的宣传策略，进行宣传和营销。
(三)、在价格方面，提高价格虽然能提高利润，但也可能因此减少客流，我们可以在稳定原价格的基础上，采用提高观光人数来提高收入。
(四)、设立徐州景区销售总并开通景区直通车
(五)、总体目标：通过高层次的营销企划和多种有效的营销手段，在较短时间内大幅度地提高少林寺景区的吸引度，使其在旅游市场竞争中占据高位的市场份额。
(六)、阶段目标(分为四个阶段)
第一阶段
此阶段，为少林寺景区形象宣传的展示期，为开展、春季旅游及旅游黄金周打下基础。
此阶段的时间预计：一个月时间。
在此情况下针对目标群：
(1)、力争使更多市民公众了解少林寺景区的旅游特色。
(2)、利用《彭城晚报》、《都市晨报》等权威媒体、公众人物、政府代表前来感受少林寺景区的独特魅力并发表评论。
(3)、加强广告(《彭城晚报》、《都市晨损》报纸)力度，增加活动次数，从而强化其参与意识。
(4)、发展已知客户，进而扩大客户宣传面。
(5)、从本身特色出发，配合景点风光，加强硬件建设。
在此阶段可采取的具体宣传方式
(1)、与旅行行互动，架起市民与景区的桥梁。
(2)、策划互动活动，邀摄影记者前往景区彩风，并在《彭城晚报》、《都市新闻》报到少林寺图片和旅游感受，定期在《彭城晚报》、《都市新闻》上宣传少林寺。
(3)、在《彭城晚报》、《都市新闻》开展有奖竞答，凭有效证件可到少林寺景区直通车报名领取奖品一份，当然奖品也是少林寺景区宣传的载体，可以是风景区图片的挂历，或景点门票。
(4)、实行区域总，开通旅游直通巴士为广大散客旅游提供便利，以散客促团队，以团队赢市场，并和旅行社互动(凡在广告中宣传少林寺景区的均可凭广告免一定数量的门票)实现共赢。
(5)、网络宣传，在如今互联网得到广范应用的今天，通过互联网将景区的一些图片上传到网上，供大家浏览，正所谓眼见为识，亲眼看到可信度就会进一步增强。
(6)、价格定位：以票促宣。
(7)……(还有很多精彩创意)
第二阶段：市场开发期：
在此阶段，宣传造势已见成效，客源量日渐增长。
此阶段的时间预计：两个月时间。
主要采用《彭城晚报》、《都市晨报》软文报导，游后感，市民最喜欢的景区评选，少林寺摄影赛，我眼中最美景区评比等系列宣传策划活动使广大市民对少林寺景区有一个全面的认识，生动地向市民介绍少林寺景区的情况。
在此情况下针对目标群：
(1)、巩固直通车战果，保持客户群体，刺激消费。
(2)、向积极向往但还没有去旅游过的消费者群体进行宣传少林寺旅游景区的特色。
(3)、针对青少年开展营销，紧紧抓住少林寺旅游景区“禅”，“武”的特点，让更多人向往。
(4)、强大的媒体版面占有率。
(5)、争取其它旅游景点的消费者前来旅游(如办联票)。
(6)、价格定位：灵活把握尺度，寻求任何有益的合作。
a、可以与移动公司商量合作，有奖短信竟答赢风景区门票的方式。
b、与报纸合作，回答问题获景区门票的方式。
c、还可以通过各大商场购满多少金额可得赠票或精美纪念品一份的方式等。
第三阶段：第一高潮期
在此阶段，由于节假日的休息和少林寺旅游景区在徐州的效应，客源稳固上升。
此阶段的时间预计：开展到元旦结束。
在此情况下针对目标群：
(1)、保持客户群体，刺激消费。
(2)、开展各种主题营销活动。
(3)、强化产品品牌。
(4)、价格定位：大量的优惠促销(公益)
第四阶段：第二高潮期：
在此阶段，由于春节的到来，客源量增大、消费能力增强。处于投入少回报高的状态。
时间预计：2011春节左右
由于前阶段少林寺旅游景区旅游浪潮已逐渐降温，宣传的难度会非常突出，所以必需增添新的元素以弥补这一需求。同时加强原有产品的开发，提高服务创新意识，以维护市场的后期发展，可根据情况条件多开展各种促销活动，关心公共事业提高内涵，发展品牌优势。
七、未来工作计划：
1、维持原有客源，巩固少林寺旅游景区形象。
2、传达少林寺旅游景区信息，制定区域工作计划(含宣传和活动)。
3、开展创新营销，针对所辖区域的特性进行推广宣传活动，提前报计划。
4、开展适合少林寺旅游景区展的促销活动，力争做到谋定而后动。
5、开展客户回报、客户俱乐部等活动密切关系。
6、灵活、适当利用价格变通，进行快速销售。
7、增加客源，宣传少林寺旅游景区新形象。
8、开展文化、知识营销，完成内部硬件设施，强调宣传导向的意义和重要性。
9、围绕销售进行宣传，辅助宣传设置活动。
10、以主题丰富的各种促销活动大量引入客源。
11、提高获利率，提高活动质量。
八、经费预算
1、宣传资料的印发元
2、促销赠品的派送元
3、人员经费元
4、广告制作协商
5、二报宣传费万元
7、网上宣传元
8、直通车补贴万元
九、结束语：
对于把徐州作为一个重要战略市场的风景区而言，50万元用于中型风景区的宣传，是个合理的比例。
要达到较好的效果，合适的媒体、合理的频度、合情的内容，及好的合作伙伴，好的合作模式、好的运作渠道几者缺一不可。
《彭城晚报》、《都市新闻》传媒具有徐州强势媒体资源和一线市场营销经验以及超强旅游策划能力，对旅游景区品牌进行包装、报道、推广，同时我们还具有徐州地区各行业、各阶层旅游人群的客户资料库，使推广针对性更强、效果更佳、事半功倍。
景区直通车不仅架起景区与市民之间桥梁，更起到事半功倍的宣传效果。让市民更方便，更便捷、更安全、更省钱、更乐意的观赏景区，以形成口碑效应，达到星火燎原的效果。
通过市场宣传开拓，达到以散客带团队，以团队促市场，以市场推动自驾游，自助游，会议游等全方位启动的战略，让少林寺成为市民出游的最佳目的地，最满意目的地和最向往旅游地。
新能源市场前景分析篇5
从上述分析可以看出，美国、韩国、英国、德国、法国、澳大利亚、加拿大、日本、意大利和西班牙十个国家构成了2013年西安入境旅游主要国际客源市场。其中，除了韩国和日本外，其余8个国家均为远距离客源国家。而2013年中国大陆主要客源国前十位国家中，只有2个国家为远距离客源国家。由此可见，西安的国际旅游目的地的地位较为突出。下面运用Swot的方法对西安入境旅游市场进行分析。
（一）Swot简介
所谓Swot分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。与其他的分析方法相比较，Swot分析从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。即使没有精确的数据支持和更专业化的分析工具，也可以得出有说服力的结论。
（二）优势西安市悠久的城市发展史
较为便捷的交通，以及得天独厚的人文历史类旅游资源，构成了西安开发包括欧美市场在内的入境旅游客源市场的三大优势。
（1）西安始建于公元前12世纪，已有3100多年未间断的城市发展史，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表，享有“天然历史博物馆”之美誉。
（2）西安率先成为西北地区首个实施72小时过境免签的城市，目前西安咸阳国际机场已开通往返12个国家及地区定期、包机航线23条，国际通航城市达到21个。西安咸阳国际机场是中国主要的干线机场、国际定期航班机场、中国十大机场之一，也是中国民航总局规划的枢纽机场之一。机场飞行区等级4F级，可满足目前世界上载客量最大的a380客机起降，机场有三座航站楼，总面积35万平米；共计停机位116个，两条跑道，可保证跨洋洲际飞行。以上条件为西安进一步做大做强入境旅游、吸引国际游客提供了强大的交通保障。
（3）中国是世界公认的东方文明古国，西安是国内数一数二的以文物古迹类旅游产品著称的城市，尤其是拥有号称世界第奇迹的秦兵马俑，以及华清池、大雁塔、城墙、碑林为代表的一大批垄断性世界级文物旅游资源。这无疑对世人，包括欧美人士形成了巨大的吸引力。2014年10月11日，经全国旅游景区质量等级评定委员会严格评审，宝鸡市法门寺佛文化景区荣获国家5a级旅游景区称号，成为我省继秦始皇帝陵博物院、华清池、黄帝陵、华山、大雁塔•大唐芙蓉园景区之后的第六家5a级旅游景区。5a级是一套规范性标准化的质量等级评定体系，是全国旅游景区（点）最高等级荣誉，代表了世界级旅游品质和中国旅游精品景区的标杆。陕西5a级旅游景区的增多，标志着陕西旅游景区综合实力的提升，从而进一步增强了包括西安在内的整个陕西省对国际游客的吸引力，有利于西安市进一步挖掘入境旅游市场潜力，增强其在国内外旅游市场的竞争力。
（三）劣势西安市在开发入境旅游客源市场方面也存在显而易见的劣势
（1）西安市位于中国大陆腹地黄河流域中部的关中盆地，东经107°40′～109°49′和北纬33°39′～34°45′之间。东以零河和灞源山地为界，与华县、渭南市、商州市、洛南县相接；西以太白山地及青化黄土台塬为界，与眉县、太白县接壤；南至北秦岭主脊，与佛坪县、宁陕县、柞水县分界；北至渭河，东北跨渭河，与咸阳市市区和杨凌区、三原、泾阳、兴平、武功等县和扶风县、富平县相邻。辖境东西204公里，南北116公里；面积9983平方公里，其中市区面积1066平方公里。秦岭山脉横亘于西安以南，山脊海拔2000－2800米，是中国地理上北方与南方的重要分界。由此可见，西安市是一个典型的内陆城市，其对外交通主要依赖陆运和空运。因此，受制于地理环境，尽管西安咸阳机场近年来发展迅速，但与北京、上海、广州等地相比差距明显；同时，与武汉、重庆、广东、江苏等地相比，西安也没有水路运输来弥补陆路运输的不足。
（2）西安市各旅游景点的配套服务设施尚有很大的改进空间。总体而言，西安市及其旅游景点尚缺少以下配套服务设施：缺少大型游乐场，特别是水上游乐公园，这无法凸显西安市“八水润长安”的环境优势；缺少影视城，无法发挥西安城市历史悠久的优势；各景点的外文介绍资料不齐全；西安尚未形成自己的旅游名片。
（四）威胁威胁主要来自各个层面的竞争对手。
（1）欧美丰富的旅游资源、便捷的交通以及各种便利的政策，极大地分流了到西安旅游的游客数量。在欧洲，申根国家根据申根公约，可以为短期往返访问的外国人签发“申根国统一签证”，得到其中一国的申根签证，可前往其它申根国家访问，无须其它签证。这在很大程度上方便了世界各国旅行者到欧洲的旅游，创造了广阔的发展前景。目前共有26个申根区国家。这26个国家的边界开放，在公路、铁路、水路原来森严的边境口岸，欧盟居民无须出示护照就可以跨过。根据规定，成员国的机场也实行这一措施。与此同时，持有申根版图任何一国签证的非欧盟人士，也可以在大欧洲的无疆界区自由穿行。
（2）中国周边多数国家的航班准点率不断提高，加大了包括西安在内的中国大陆各大景点开发远程客源市场的难度。根据FlightStats的资料，2013年3月至8月，亚洲35个机场的起飞正点率排名中，中国大陆20个机场全部垫底，其中改善程度高于过去本机场半年平均值的仅有两个：北京（29％）和西安（42％）。
（3）国内其他市场对客源的分流不容忽视。距西安400多公里的郑州市近年来在航空物流业方面发展迅速。富士康的落地，直接帮助郑州航空港区获批为全国第一个航空港经济综合试验区。“我们现在已经拥有全货运国际航线26条，位居中国内陆地区第一。”郑州航空港区相关负责人介绍，航空港区目前已有UpS、俄罗斯空桥、南方航空、国泰航空、东方航空等航空公司入驻，同时还是卢森堡航空公司在全球范围内的第二大枢纽机场。郑州航空港区对周边机场造成的虹吸效应非常显著。郑州航空港区有关负责人介绍，三年时间，郑州航空港区从国际地区货邮量不足10％，到现在占到52％，货运量从2010年的全国第22位跃升为今年的第七位。这使得周边许多机场压力颇大。郑州市迅猛发展的航空物流业及其丰富的旅游资源、便利的交通必将对西安市拓展国际旅游市场带来极大的压力。
（五）机遇
1．京昆空中大通道调整后重新投入运行
2013年12月12日，连接我国华北地区与西南地区的空中大容量通道—京昆空中大通道调整后重新投入运行。这次调整后最大的变化是，由一条航路双向飞行变两条航路单向飞行。此举将降低航班飞行安全风险，同时增加航线飞行容量，对北京、西安、成都和昆明等机场的航班准点率起到提升作用。
2．西安市智慧旅游城市建设
西部大开发为西安旅游大发展提供了机遇，旅游业得到了各级政府部门的普遍重视。国家将在资金、政策等方面对西部进行扶持，这为西安进一步发展旅游业提供了一个良好的环境。国家旅游局非常支持西安市关于建设“智慧旅游城市”的设想，陕西省旅游局已经把西安和咸阳作为该项目在全省的试点城市重点扶持。2014年10月28日，“长安通•大唐芙蓉园年卡”正式开始发行，购卡将享受一年内无限次入园游览，同时普通长安通卡用户刷卡入园还可享受淡旺季不同幅度的优惠。这是继在西安城墙、终南山古楼观景区、赵公明财神庙、寒窑遗址公园、翠华山5个景区刷长安通卡旅游之后，西安市在智慧旅游城市建设方面的又一新举措。今后，长安通卡还将涉及更多景区和领域，为市民消费提供方便。这意味着来西安旅游的游客持长安通卡不仅可以乘坐地铁、公交，还可以在上述景点刷卡参观游览。这必将成为西安发展旅游的有力保障，成为西安吸引国内外游客的又一张名片。
3．“丝绸之路经济带”的提出
目前，陕西正在着力打造建设“丝绸之路经济带”新起点。2014年5月21日至27日，“新丝路•新起点”全国网络媒体陕西行采访活动在古都西安隆重举行。历史上，“丝绸之路”曾经促进了全球的商品贸易与文明对话，促进了人类的文明发展，推动了人类的进步。如今，丝绸之路是历史与现代融合，传统与突破融合，文化与经济融合的“新丝路”，是促进中国与丝绸之路沿线国家的共同发展，打造“丝绸之路经济带”的“新起点”。陕西，作为古丝绸之路的起点，承载着历史的荣耀，担负着经济复兴的重担。采访团将从这里，走访丝绸之路重要遗迹，探访丝绸之路上重要的经济体，全方面、多角度、深层次的感受陕西建设丝绸之路经济带新起点所蕴含的重大发展机遇。深刻感受这条作为文化之路、经济之路、科技之路的“新丝路•新起点”。2014年9月19日下午，丝绸之路国际旅游推介会在西安举行。本届博览会为来自国内外的参展商搭建了集展示、洽谈、交易、合作于一体的商务交流平台，成为唱响丝路起点旅游品牌、推动区域旅游大合作的重要举措。
4．“西安－巴黎”航线的开通
2014年9月4日，海南航空“西安－巴黎”航线正式启程。该航线的开通必将吸引更多的法国乃至欧洲游客前往西安，从而进一步巩固法国作为西安入境游主要客源国的地位以及西安作为国际旅游目的地的地位，进而提升西安的国际影响力。
二、建议
（一）加大宣传力度
加强市场营销工作西安应以各种形式扩大宣传促销，突出展示西安城市旅游的整体形象。旅游宣传要有针对性，对不同的细分市场设计适合该市场特点的营销方案。采用各种高科技信息技术，多层次、全方位、高规格的向世界宣传西安，让更多的境外人士了解西安。同时，应充分利用机场、火车站以及高铁、公交等各种渠道加大宣传力度，让更多的国际游客了解西安、认识西安。各主要景点也应该主动宣传自己，运用各具特色的宣传手册、生动形象的网站介绍以及广告信息、新闻媒介、专题制作等形式宣传推广自己，要利用西安在中国旅游中的标志意义，宣传“华夏古都，山水之城”、“让西安了解世界，让世界了解西安”等标志性观点。
（二）提高促销力度
提升服务水平针对远距离出游花钱多的现实状况，要大力宣传我国旅游产品的特色，让游客感到这个钱要花。同时在产品包装和服务上下功夫，让游客花钱后感到物有所值，满意而归。要强调的一点是，进行促销宣传时，不仅要力求吸引潜在顾客，还要学会拒绝顾客，拒绝的目的是为了赢得更多。旅游讲究口碑效应，一项研究表明，一名游客返回后会向十个或更多人诉说自己对所游历景点的满意度。所以要拒绝对产品不感兴趣的游客以避免他们所带来的口碑负效应，要看到一名游客背后可能潜存着十几名游客。因此，应本着“服务无小事”的宗旨，认真对待每一个细节，每一位游客，提高服务质量，让细致、周到、高质量的服务伴随着出游的整个过程。
（三）做好文字译介工作
新能源市场前景分析篇6
[关键词]重庆市摄影旅游昂谱(Rmp)分析
一、概述
重庆市是中国最年轻的直辖市,旅游资源丰富。随着传统旅游产品越来越不能满足市场需求,为把资源优势转化为产品优势,重庆市应开发多种新型旅游产品。摄影旅游是一种以摄影为目的的旅游活动,没有摄影的目的即没有旅游过程的实现。作为一种新兴、特种旅游产品,摄影旅游应得到更多的关注与发展。
重庆市摄影旅游的开发与发展尚处于自发状态,为加深对摄影旅游的认识,本文以吴必虎(1999)提出的昂谱(Rmp)分析理论,即以旅游产品为中心,进行R性分析(resourcesanalysis)和m性分析(marketanalysis),以此为基础进行p性分析(productanalysis),并最终提出以旅游产品为中心的规划框架,对重庆市发展摄影旅游的情况进行分析。
二、R性分析――资源评价与产品转化
1.资源评价。(1)资源总量大。目前,重庆市拥有世界文化遗产1处,全国重点风景名胜区6个,国家森林公园18个,国家自然保护区3个,全国历史文化名镇3个,全国爱国主义教育示范基地6处,国家地质公园3处,部级地震遗址保护区1处,国家a级―aaaa级旅游区38个,全国重点烈士纪念建筑物保护单位4个,世界、部级旅游资源的数量位于全国前列。市级、区县级的旅游资源数不胜数。市级、区县级的旅游资源更是众多。摄影旅游的资源几乎可以包括现存在的各种各样的旅游资源,凡具有美、古、名、新、奇、特的旅游资源,均可以透过照相机,成为摄影旅游期望的对象。重庆市众多的旅游资源,为摄影旅游的发展提供了数量保证。(2)内容丰富,主题众多。重庆市旅游资源不仅总量大,蕴含的主题与内容也是丰富多彩的。地文景观有典型的喀斯特岩溶地貌,地震遗迹和山城风光等;水域风光有长江、嘉陵江风光,地热和温泉等;生物景观有19个国家森林公园,永川野生动物园,缙云山国家自然保护区等;天象与气候景观中,日出与晚霞、月色、云雾景、雨景应有尽有,例如青龙湖的雾、九女峰的云等数不胜数;遗址遗迹资源丰富,特别是陪都抗战遗址遗迹,名人故居等;建筑与设施有西南大学、重庆大学等高校风光,多处佛寺、道观等等;重庆的人事记录、艺术、民间习俗和现代节庆旅游资源更是丰富多彩。重庆市摄影旅游资源内容量大,质量高,能够满足摄影旅游发展的质量需求,吸引摄影旅游者。(3)资源特色突出――个性、巨大潜力的保证。重庆旅游资源特色鲜明,用重庆市副市长余远牧的话归纳成“四张名片”――壮丽三峡、大足石刻、浪漫温泉、迷人夜景,这四个方面的旅游特色,在中国旅游大格局中是独具一格的。举世闻名的长江三峡以雄、险、奇、幽著称于世,两岸风景名胜丰富多彩,成为海内外游人向往的旅游热线;大足石刻规模宏大,刻艺精湛,具有鲜明的民族特色和独特的文化吸引力;重庆温泉是一个世界级的旅游资源,集自然与人文景观于一体,特殊的地质现象、水雾弥漫的景象、人造景观等都是独特的摄影资源;独特的城市风貌形成绮丽的夜景,早已成为众多摄影爱好者心仪的摄影资源。重庆摄影旅游资源的特色更在于其蕴含着的巴渝风情与陪都文化,这是其具有资源独特性的根基,也是拥有长远发展潜力的深层次基础。
2.产品转化。摄影旅游的特点之一就是各种旅游资源都可以为其服务,因此重庆可以凭借其丰富多彩、质量较高的旅游资源,开展多主题的摄影旅游。譬如红色摄影旅游,山城夜景摄影旅游,三峡风光摄影旅游等等。也可以根据组织形式不同,开展散客、团体摄影旅游,或是组织摄影节或摄影赛事。由此可见,摄影旅游资源向产品的转化是较容易的。
三、m性分析――产品弹性和产品选择
旅游业是重庆市三大新兴支柱产业之一,发展潜力较大。国外市场方面,重庆市入境旅游连续多年保持高速增长,2003-2007年入境人次年平均增长率27%,处于快速成长阶段。国内市场方面,自从上世纪90年代中期起,一直保持强劲增长态势。1997-2001年平均增长速度为29.796,高于全国平均水平16个百分点。可以说,重庆市的旅游市场具备一定的规模并在不断成长,在这样的背景下,摄影旅游是具有蓬勃兴旺的市场的。
1.产品弹性。数据显示,2008年重庆市农民人均纯收入达到4126元,1998年以来年均增速为8.6%,比全国平均年均增速快0.4个百分点;城市居民人均可支配收入达到15709元,1998年以来年均增速为11.1%。重庆市居民收入提高,出门旅游的动机更加强烈。但在不同的旅游产品之间,存在着弹性方面的很大差别。据研究,对于国内旅游来说,目前弹性较小的旅游产品一般多为中短途的观光旅游产品,其次为周末短途度假旅游产品,第三位产品是远途观光旅游,第四位是文化旅游。
前面论述过,各种资源都可以服务于摄影旅游,因此摄影旅游的弹性适应范围是很广的。摄影旅游者可以利用节假日进行短途旅游,或慕名前往远方某地拍摄作品,文化素质较高的摄影旅游者抑可以透过镜头挖掘事物的文化内涵。
2.产品选择。针对旅游者的产品选择偏好,在发展摄影旅游时应该根据不同产品的弹性设计旅游产品结构。摄影旅游本身可以适应各种行程、弹性,但由于居民收入、时间或素质方面的影响,重庆市在发展摄影旅游时,进行摄影旅游产品的再细分,首先应以旅游需求大的城市为中心,开发或完善周围车程较近的旅游资源;其次,要有针对性的发展“美、古、名、特、奇、用”特别突出的旅游资源,完善摄影旅游基础设施及服务;再次,深入挖掘文化内涵,发展文化摄影旅游。
四、p性分析
1.产品创新的外部环境。旅游产品是一种复合概念,是吸引物、交通、住宿、娱乐等的组合。旅游产品的组成要素包括景观、设施和服务,产品的构成不仅与旅游吸引物本身的开发建设有关,也与政府制定的政策、区域经济结构、城市规划、园林规划、文物规划和城市文明程度等有关。
2.产品开发控制性框架。旅游产品创新开发要求遵循一定的操作性框架,即所谓的有理念、有线索、有格局、有层次的“四有产品开发模式”。(1)构建旅游产品理念系统理念系统是区域旅游发展规划和旅游产品开发的思想基础,笔者在进行地方性研究和调查分析的基础之上,认为重庆市发展摄影旅游应以“依托旅游资源,加强完善基础设施,突出摄影旅游优势,创造最大效益”为理念,这里的效益不仅仅指经济效益,还包括社会效益和环境效益。(2)揭示深遵历史文化背景重庆是中国著名的历史文化名城,具有3000多年的悠久历史和光荣的革命传统,以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地,陪都文化、美食文化、码头文化、三峡文化、移民文化等多元文化元素并存发展。重庆市目前仍以传统的休闲、观光旅游为大格局,充分挖掘文化内涵才是屹立于旅游市场不败的王牌。摄影是一门艺术,与历史文化结合,有助于将重庆旅游推向更高层析。(3)组织优化旅游空间结构根据重庆市资源特点、城市格局、市场需求、政府政策、摄影旅游的特点等若干要素,综合考虑重庆市摄影旅游发展的空间格局。笔者认为应该分为点――线――面三个层次进行空间结构的优化。点的选择与布局应遵循主导性原则和集中功能单元原则。选择级别高、品质高,特色明显、市场需求大的区域,集中布局和完善旅游服务设施,作为摄影旅游发展的点。例如九个主城区可以综合开发成为一个点,将区域内的旅游资源整合为一体,作为摄影旅游主导型旅游资源。点,是区域内起主导作用、相对而言是最优质的旅游资源,要具有明显的自身特点,同时点与点之间,应避免形成形象遮蔽,应形成互补效应。线的选择与布局应遵循主题性原则。这里的线有两层含义:一是指沿长江、嘉陵江两岸布局的旅游资源,合作开发成为国际性的旅游资源,摄影旅游者在这里能够拍摄到两岸景观、三峡风光以及沿岸景区,体会国际级的摄影资源;二是指主题旅游线路,根据不同的摄影需求,结合重庆旅游资源特色,开发主题鲜明的旅游线路。像是红色摄影旅游线路,夜景摄影旅游线路、喀斯特地貌摄影旅游线路等等。面,指的是整个重庆市的旅游资源的整合与优化,要遵循完整性和合作性原则。为了各地经济社会文化发展的均衡性,尽量给各个地方以均等的机会发展摄影旅游,各个地方应依托自身资源,利用好摄影旅游起步发展的机会。同时各个地方之间应加强合作,互助互利。(4)凸现重点旅游产品层次。在构建一个地区的旅游系统时,考虑到投资能力限制和旅游地的空间层次结构,应集中精力、突出重点,用主要力量去建设关键的主控系统。通过重点产品或项目的建设,来带动整个区域的旅游发展。重庆市的四张名片分别是壮丽三峡、大足石刻、浪漫温泉、迷人夜景,应集中率先发展这四种特色资源,以此带动、活跃整个重庆市的旅游市场。
参考文献:
新能源市场前景分析篇7
关键词：亲景度；入境旅游；云南；市场竞争态
中图分类号：F592.7文献标志码：a文章编号：1673－291X（2011）08－0072－03
客源市场结构对于旅游目的地制定市场营销策略有着重要的意义。云南省是全国重要的入境旅游目的地之一，每年都吸引着大批海外游客。深入认识云南省的入境旅游客源市场结构及其特点对于云南旅游业进一步发展极为重要。本文通过运用亲景度的分析方法对云南省入境旅游客源市场结构进行了分析，以便政府及相关部门在管理方面更为主动、科学地制定旅游发展规划，同时也为旅游服务行业发展提供参考。
一、研究背景
研究不同类型外国游客在目的地选择上的偏好，传统的做法是按年度计算出到某地的旅游客源国人数与到某地的旅游外国人数之比值，以此作为参照百分数，根据其比重的大小得出目的地的客源市场份额。这种方法从纵向来对客源国到旅游目的地的人数进行对比，可以为目的地决策部门提供一定参考，但难于比较不同客源国游客对某旅游目的地的偏好程度。亲景度理论是马耀峰教授于2003年提出的，主要反映入境游客进入中国大陆后，对不同城市的选择几率和偏好。目前，国内一些学者运用亲景度指标研究客源市场取得了较好的效果，如王力锋运用亲景度指标对云南省的入境客源市场进行了研究，苏红霞运用该指标对西安市的英国客源市场进行了分析，马耀峰以全国6个旅游热点城市为背景对美国旅华市场的拓展提出建议，汪德根则运用该指标从时空的角度对苏州的入境旅游市场进行探讨。
亲景度L是指到某地的某旅游客源国人数mi占到某地的外国旅游者人数m1之比，与到该地所在国旅游的某客源国人数Ci占到该地所在国旅游的外国人数C1之比的商。其实质上反映了某一客源国（地）旅游者对某一个旅游目的地的喜爱程度，其数学含义是某客源国（地）游客人数在某一个旅游目的地的市场份额，与某客源国（地）游客人数在全国的市场份额之比，也就是两个比重的比即偏爱指数，用公式表示为：L=
亲（疏）景度=
亲景度L为大于等于1、等于零和小于1的数。L为大于、等于1的客源国称为亲景客源国；L等于零代表还从未开拓的客源国（无游客）；L小于1的客源国称为疏景客源国。又可以将L进一步细分为强亲景客源市场（2≤D
根据我国旅游统计，一般把海外客源市场的构成划分为外国人、港澳同胞、台湾同胞三大块。本文主要针对云南省入境旅游市场上的外国人市场进行分析，所以分别选取了日、英、美、澳等代表不同大洲14个国家的统计数据。所用来华外国人旅游数据取自于《中国旅游统计年鉴》（1998―2008），所用的云南省外国人旅游数据取自于《云南统计年鉴》（1998―2008）。
图1是对云南省旅游市场的外国人数量和入境游总人数的统计，直观反映了历年来外国人市场在云南省入境旅游市场的比重。我们不难发现外国人市场在云南省的入境游市场中占有极其重要的地位，其数量比重一直都维持在65%以上，因此必须加强这一市场的研究和开发。
二、云南省入境旅游客源市场分析
（一）云南省外国人整体旅游市场分析
我们将云南省外国人旅游市场这一整体作为一个单位，进行亲景度的计算，从而可以反映出云南省的外国人旅游市场这一整体市场的亲景度特征。计算结果如图2所示。
由图2可以看出，1997―2007年间，云南省外国人旅游客源市场的亲景度数值一直都在3.0以上，其客源市场特征为强亲景客源市场。可见相对全国整体而言，云南省对国外旅游者具有较强的吸引力，在这一市场领域仍具有领先优势。所以，应该把握这一市场特征，加强在这一领域的研究和开发力度，将领先优势继续保持，并争取进一步扩大。
同样，我们也不难看出：从1998年开始，这一海外市场的亲景度在逐渐下降（除2003年外，因SaRS肆虐全国，而云南是少数的几个无一次病例省份）。这就必须应该引起相关部门的重视，云南省相对全国其他省份而言，在旅游资源上，拥有着极其独特的自然风光和众多的民族聚居，但其陆路交通条件并不十分理想，且地理位置处于祖国最西南部，所以，在国内市场竞争力方面不占有任何优势。从这个角度而言，云南省就更应该将海外市场提升到更高的高度，优先发展。
（二）云南省入境旅游客源市场的亲景度分析
1.外国人旅游整体市场亲景度数据分析
通过计算，可得到云南省入境旅游各客源国市场的亲景度数据如表1所示。
（1）在亚洲市场上，新加坡以及泰国在11年中一直是云南省的亲景客源国，尤其是泰国更是一直保持着强亲景客源国的地位。这与两地所处地理位置及便利的交通条件是分不开的，云南省是泰国来华陆路的必经之地，加之近年来云南省一直积极拓展与东盟各国的合作与交流，促进了入滇客流量，新建的昆曼高速公路（昆明―曼谷）使得昆明到曼谷由原来的40个小时缩减为20个小时，大大加强了两地互通的客流量。
值得我们注意的是，日本市场的入滇亲景度一直都小于1，表现为疏景客源市场。2007年日本来华总人数是3977479人，其中，会议商务占24.92%，观光休闲占43.46%，探亲访友占0.88%，公共事务占到3.78%，其他占到26.96%。可见，日本的来华游客以观光、休闲、度假为主，最吸引日本旅游者的是中国的历史文化、文物古迹和自然风光，因此，曲阜、北京、西安、大连、杭州成为其首选。在以上各方面，云南省相对于其他省份而言并不具有优势，再加上旅游距离较远，因此亲景度指数也就相对较低。日本是我国的第一大入境客源市场，并且其出境游人数呈逐年上升趋势，而入滇的日本游客远远排在山东、北京、陕西、浙江等省份之后，因此该市场是云南省应该重点关注、研究和开发的市场。
（2）欧洲市场中，大部分客源国都为亲景客源市场，除俄罗斯外其他欧洲国家如法国、意大利、英国一直是云南省的亲景客源国。欧洲国家来我国的旅游者有一部分选择云南省作为来华的旅游目的地，云南省在欧洲市场上具有较强的竞争力，主要体现在法国、意大利、英国上。值得注意的是，法国市场的亲景度呈上升趋势，这就说明经过多年的发展，云南省入境游市场抵抗外界冲击能力已有了很大提高，市场稳健性逐步增强。
2.客源国亲景度差异较为显著
由表1可知，1997―2007年云南省入境客源市场的亲景度差异显著。以2000年为例，亲景度最大的为泰国4.83，最小为俄罗斯0.01。泰国一直为强亲景客源市场，而俄罗斯始终为强疏景客源市场。泰国和俄罗斯都是我国的主要客源国，造成两者差异之大的原因在于：
（1）地缘因素和交通方式的影响。2004年，我国入境外国游客的入境方式中，有57.32%的游客是以飞机为交通工具，15.85%选择汽车。俄中两国边境旅游有较大需求，一日游游客比重较高，并且较为集中在中国北方的城市，大多数旅游者以汽车为交通工具，而交通方式限制了旅游者的活动范围。2000年，俄罗斯来华旅游者合计为108.02万人次，黑龙江、内蒙古、新疆、河北共接待84.79万人次，占其总数的76%；而云南省仅接待1.9万人次，为云南省接待外国人总数的0.8%。
（2）旅游偏好的差异。俄罗斯长年寒冷的自然条件造成了俄罗斯人对阳光有独特的感情。他们认为最好的休假方法就是“日光浴”，但俄罗斯缺乏充足的资源。近年来三亚、青岛、烟台等城市接待的俄旅游者增长较快，显示出我国沿海地区对俄罗斯客人的吸引力。而泰国旅游者来华的首选目的地则是云南、北京、广西、四川。
3.客源国亲景度年际波动幅度较小
云南省客源市场的亲景度年际波动较为平稳，导致入滇客源市场亲景度波动较小的原因有：客源市场在云南省入境旅游市场中占有率变化较小；客源市场在我国入境旅游市场中占有率变化较小；旅游者消费行为动态变化较小。
（三）云南入境旅游客源市场亲景度与竞争态的相关分析
选取2007年各入境客源国数据，以市场占有率为横轴、亲景度指标为纵轴作图（如图3所示）。共分为四个区域，分别为：区域一的稳固市场（亲景度数据和市场占有率水平都较高），区域二的新兴市场（亲景度数据较高、市场占有率较低），区域三的潜在市场（亲景度数据较低、市场占有率较高），区域四的瘦弱市场（亲景度数据和市场占有率都较低）。
三、对云南省入境旅游进一步开拓市场的建议
（一）树立云南省旅游品牌
实施品牌发展战略，是实现旅游产业更大发展的必然要求。云南省旅游业经过30多年的发展，已经取得较大成效，要在更高发展层面上有新的突破，必须实施品牌提升。这里说的旅游品牌和通常意义的旅游形象不同。旅游形象是指人们在进行旅游决策前形成于头脑中的、对旅游目的地的一种想象和认识，也是指旅游者在实地旅游后对目的地的总体看法和评价。在理论研究和实践中，旅游形象仅仅基于旅游资源特点或旅游类型来定位，如：“桂林山水甲天下”、“香港――购物天堂”等。旅游品牌是旅游目的地地位的表征，是质量、品位的体现，其代表受信赖的程度，可以创造良好的效益。同时，旅游品牌是有生命力的，需要不断维护和提升才能发挥应有的效益。旅游形象是旅游品牌重要组成部分，而旅游品牌的树立不仅要有准确、鲜明的形象，还需要当地政府、旅游企业、社区居民以及相关行业的共同努力，国际一流的旅游目的地需要各种类型的精品品牌。要树立云南省旅游品牌，政府要加大形象宣传力度，旅游企业也要树立自己的品牌。景区要突出自身特色，旅行社更要诚信经营，跳出价格竞争的经营模式，靠质量盈利，创立和维护自己的品牌。
（二）针对不同旅游客源国进行区别营销
旅游目的地的宣传促销应当由政府主导，企业积极参与才能取得良好效果，国际旅游宣传更是如此。而对于众多的旅游目的地来说，高品味的旅游景（区）点不止一个，类型也有所差异，针对客源市场尤其是海外客源市场，鉴于目的地旅游景（区）点众多且类型各异，同时，各客源市场偏好有所不同。区别营销就要做到：旅游目的地在海外旅游营销过程中，针对不同客源市场不同的文化背景和旅游需求，促销不同的旅游资源，提高营销有效性。
（三）加强区域旅游合作
一般意义上的区域旅游合作是指区域范围内不同地区之间的旅游经济主体，依据一定的协议章程或合同，将资源在地区之间重新配置、组合，以便获取最大的经济效益、社会效益和生态效益的旅游经济活动。这里的区域合作，侧重于云南省与某些城市联合，利用这些城市在特定客源国的影响力，向云南省输送客源。
（四）加强网络营销
随着具有信息传播优势的国际互联网在全球范围内的推广应用，人类社会进入网络时代。旅游业是典型的信息依赖产业，旅游业宣传促销与互联网结合是大势所趋。云南省已经建立官方旅游网站云南省旅游网，可以用各国语言提供旅游资讯。今后还要建立和完善目的地营销系统，充分发挥网上旅游大篷车的作用。加强与国家旅游局网站以及国内外知名旅游网站如：携程旅游网、金旅雅途等的联系，借助这些网站宣传云南省。云南省主要旅行社和景点也有自己的网站，尽快完善网络销售系统，强化网上交易，将有利于增强市场竞争力。
新能源市场前景分析篇8
1 地理信息系统简介
地理信息系统（Geographic information System，GiS）是一种采集、存储、管理、分析、显示与应用地理信息的计算机系统，是分析和处理海量地理数据的通用技术［3］．它广泛应用于测绘、地图制图、资源管理、灾害监测、国土规划管理等领域．GiS在林业中的应用包括：天然林保护、生物多样性保护、防治土地沙漠化、区域综合治理决策支持等［4］．
2 GiS在森林监测中的应用
2．1 森林资源调查与评估
要实现对森林资源的管理，需要获取有用的森林资源基础数据．运用GiS数据获取功能，可以把不同历史时期的森林资源分布图进行矢量化，也可以通过与RS综合应用，解译遥感图像，获取森林资源分布现状．宁晓波等［5］在贵州省森林资源清查及评价工作中引进3S技术，克服传统森林资源清查存在的调查周期长、现势性差、主观影响大、数据可靠性低等问题．结果显示应用3S技术，林业用地的综合判读精度为93．5％，节约成本，取得显著的经济效益和社会效益．荆耀栋等［6］应用3S技术，对新疆维吾尔自治区精河县的精河林场森林资源进行调查、基础数据的处理，并进行合理区划和面积统计．张怡春［7］应用3S技术，通过分析森林资源、森林景观与Dem，对黑龙江东北部汤旺河近40年的森林资源变化进行分析，提出了对林业资源管理利用、生态环境建设方面的重要建议．黎良财等［8］以广西沙塘林场为实验区，将GpS采集到的森林资源数据导入GiS软件中，对准确的森林资源调查方法进行了探索．
2．2 植被监测
森林信息诸如面积、蓄量、类型、林种、树种结构、分布及变动情况等，在很长一段时间内只能通过文字和表格记录在森林资源档案中，在信息更新很快、以低碳经济保护林业资源的今天，显然在很大程度上与主流的经济取向相违背．通过信息网络和新的管理系统，可以实现森林信息的无纸化管理和方便快捷的查询、更新．上述森林信息是处于不断的动态变化中，传统的林业管理方式在数据更新方面需要耗费大量的人力物力和财力，该方法不能对变更的数据及时更新，也不利于数据的传递．抑或是传统的管理数据库能够比较快速地更新数据，但这也仅仅是反映在数量上，而未反映在空间上，难以分析林业空间变化规律和预测变化趋势，给林业管理和决策带来一定的影响．GiS具有较强的空间数据管理和分析功能，它可以有效地对森林空间数据进行组织和管理，提供数据查询、数据分析、成图输出，具有数据库管理、更新、维护等功能，辅助管理层决策．
2．2．1 森林景观监测应用
GiS在描述景观特征方面，具有节省时间和费用、处理较大的信息量、可以对景观进行多层面分析、数据补充和更新快捷等特点［9－10］．在森林景观管理中应用GiS技术，可以简化管理程序，促进管理信息化和规范化．曹辉［11］以GiS技术为平台，将福州国家森林公园的森林景观资源进行划分，并评价了景观生态质量．杨珍珍等［12］以大兴安岭呼中林场调查数据为基本资料，利用GiS技术对图形、数据进行处理分析，并结合景观生态学的原理和方法，按用地类型和优势树种划分研究区森林景观要素类型组，选取多项景观格局指标，对其景观的结构分布和空间格局特征进行系统的分析研究．孙玉军等［13］以吉林省汪清林业局金沟岭林场为例，以电子林相图和森林资源二类调查资料为基础，运用GiS技术和景观生态学原理与方法，同时采用类平均聚类法，对林场的景观格局进行了分析，定量地划分森林类型．付春风［14］依据广州市数字化林相图和土地利用图等资料，通过景观组成要素分析，拟定广州市流溪河国家森林公园森林景观分类系统，利用GiS与数字制图手段编制流溪河国家森林公园森林景观类型图．罗龙海等［15］以1999年沐川县森林资源分布图和Dem数据为信息源，运用GiS空间分析功能，用坡度、距离两个分量对沐川林场主要观景线路上森林景观斑块类型进行景观敏感度评价．夏伟伟等［16］以2004年SpotS卫星影像数据为基础资料，应用遥感技术、地理信息系统技术和多种森林景观结构分析指标，对庞泉沟自然保护区的森林景观结构类型和异质性进行分析．
2．2．2 森林动态变化监测
林木在生长过程中不可避免的受到自然或人为因素的影响，诸如：山体滑坡、植被砍伐等而发生覆盖变化，通过GiS及GiS与其他技术综合应用，可以及时方便地了解森林动态．刘常富等［17］在RS和GiS的支持下，应用景观生态学的理论和方法，借助各种遥感影像，采用景观空间格局指标定量分析，研究1992～2006年沈阳城市森林景观格局的动态变化，对城市森林景观类型合理性进行论证．李登科等［18］在GiS技术的支持下，利用Spot影像数据、tm影像数据、Dem数据等，综合分析陕西省吴起县土地利用状况、植被覆盖度变化、坡耕地面积、土壤侵蚀强度等，研究其在退耕还林前后的变化．侯文良等［19］通过对新疆维吾尔自治区巴楚县1999年、2004年两期的tm影像进行解译和判读，利用地理信息系统空间分析技术，结合野外调查，对森林资源的地类进行空间分析，从而得出巴楚县森林资源空间变化分布状况．白艳芬等［20］利用1995年tm影像和2000年etm影像，分别提取青海湖流域的植被指数，计算植被覆盖度，根据覆盖度等级的空间分布特征，比较分析研究区域植被覆盖变化情况及原因．李虎等［21］以新疆全区为研究区域，综合应用遥感与GiS技术，对1996年和2001年两期tm遥感影像进行解译，研究境内的森林资源动态变化．
2．2．3 森林病虫害监测
病虫害是林业灾害之一，也是森林监测中一个重要的研究内容，在国内也有很多研究成果．黎镇湘等［22］通过分析比较传统的森林病虫害监测技术和现代集成技术的优缺点，指出RS与GiS集成技术在监测的及时性和准确性、最优路径选择、缓冲区分析方面的巨大潜力，以及该集成技术与三维可视化技术在森林病虫害监测中的应用前景．王蕾等［23］通过总结3S技术在森林虫害动态监测中的应用现状，介绍3S集成在森林虫害动态监测中的应用动态及应用趋势，并在总结实际工作经验的基础上从害虫的生存环境角度构建森林虫害动态监测3S集成技术体系．
3 林业管理
3．1 日常管理信息系统
传统的管理信息系统数据源主要为表格、统计数据、报表，处理以属性数据和统计分析数据为主，输出结果为报表、报告、表格．而现实中林业分布具有区域性等特征，且林业管理受到分布区域自然条件和基础设施的限制．GiS技术以图形图像及地理特征属性为数据源，以图形图像产品、统计报表、文字报告、表格等方式为主要的输出结果，因此，GiS技术在处理空间属性数据方面具有独特优势．应用GiS技术，可以给林业管理带来极大的方便．洪军等［24］人以研究区域森林资源调查资料为数据源，结合区内地形地势，应用地理信息系统，按照森林功能类型将研究区域的森林进行划分．张超等［25］利用福建省永安市2003年森林资源基础地理信息数据，考虑区域生态、经济、市场、自然环境、生物物候等原则，应用地理信息系统建模技术，建立了县级林业区划模型．李新贵等［26］对贵州省林业有害生物管理地理信息系统的内业和外业系统部分设计提出了初步构架．曹庆先等［27］以arcView为平台，根据林业有害生物信息管理的实际工作流程，设计开发了“基于GiS的天津市林业有害生物管理信息系统”．郭志华等［28］设计并实现了仁寿县森林资源管理地理信息系统，详细介绍其体系结构、主要功能、数据库、模块功能等，该信息系统已应用在仁寿县森林分类区划界定、集体林权改革、林业血防等工作中．冯仲科等［29］针对我国森林资源经营管理还处于比较粗放的水平，把现代测绘科学应用于林业研究中，构建基于广义3S技术的森林资源经营管理系统，同时也展望基于广义3S技术的森林资源经营管理系统．
3．2 应急管理
森林应急管理主要为损害损毁林木生长等突发事件做预测和控制，森林火险是其中之一．预防和监控着火点，建立相应的应急预案，是GiS在林业中的应用方向之一．文中就GiS技术应用在森林火险等级划分，着火点监控，火场模拟和应急综合信息系统建设方面的文献做介绍．
3．2．1 林业火险区划与着火点监控
火险区划是进行林业火险监控的第一要务，是摸清森林火险基本数据、进行火险应急管理的前提，没有进行火险区域和等级区划的应急管理系统都不是科学的系统．而着火点的监控与准确定位是分析扑火路径与决策考虑的首要问题．因此，林业火险区划和着火点监控具有必要性．唐季林等［30］以甘肃省迭部县为例，应用tm影像，结合地面调查和实验，在综合分析评价的基础上模拟森林火险领域，以各自然沟系作为总体评价单元，用小班火险等级加权平均计算面积、沟系的平均火险等级及迭部县平均火险等级．胡林等［31］通过收集北京市房山区1987～2003年林火历史和现实数据，运用GiS和通信技术，建立数学模型，实现房山区森林火险动态区划．朱煌武等［32］选取一实际林区，收集与森林防火相关的地理信息资料，建立地理信息系统，设计并实现了复杂条件下林火蔓延的计算机模拟预测，完成森林火灾扑救辅助决策系统的建设，并在预测结果的基础上提出了合理、优化的防火道开设方案．在地形复杂的林区，监测林火定位、测距等受到极大的影响，李龙国等［33］研究设计了与视频监控技术结合的GiS系统，实现二维平面地图、三维立体场景和监控画面三者所显示区域的一致和相互间的联动控制功能，该系统设计开发完成后，应用在内蒙古白狼林区，给森林防火提供了有效的管理平台．于文华等［34］根据森林防火管理的实际需求，以瞭望塔视频监控设备为硬件基础，提出了双点定位方法与单点定位方法相结合的综合方案，综合运用组件GiS、arcSDe引擎、以net为开发工具，设计并实现鹫峰国家森林公园森林火灾定位系统，解决了目前森林防火着火点现场定位问题．
3．2．2 林火蔓延模拟与路径选择
在确定了着火点位置后，需综合分析该地点的地形、地貌、坡度、风向、气候等实际情况，应用计算机程序模拟火势蔓延，初步划定火场范围，选定扑火最优路径．朱启疆等［35］分析森林火灾发生发展的因素，应用地理信息系统和遥感技术，利用植被起火概率图控制像元，在火场扩展中将Rothermel模型和经验模型结合使用，考虑坡度和风向带影响，实现了火场在地理信息系统支持下的空间蔓延动态模拟．黄作维等［36］综合分析林火蔓延的影响因子，借助基于GiS的林火蔓延模型，结合林火蔓延算法并考虑到环境因素的影响，进行火场空间蔓延计算机模拟和火行为的时空格局分析．宋丽艳等［37］利用GiS软件建立林火蔓延模拟的空间背景，运用林火蔓延模型且综合考虑火场条件，采用点到点的传播方式，实现林火蔓延的动态模拟，结果表明，地形条件一定时，林火的初始蔓延速度和风速的大小对林火蔓延有明显的影响，不同的坡向和坡位也会影响林火的蔓延速度．毛学刚等［38］在GiS技术的支持下，建立林火蔓延的空间背景数据库，采用王正非林火蔓延模型和遍历算法，设计并实现了任意地点、任意气象条件下的林火蔓延动态仿真模拟．王明玉等［39］以河北省张家口地区为例，将最短路径问题与成本路径分析相结合，以地形数据、网络数据、植被数据等作为基本数据，实现最优路径的确定．
3．2．3 防火信息系统建设
防火信息系统建设是GiS在林业应用领域中非常重要的一部分，通过与现代通信技术和数据技术相结合，能够充分发挥GiS空间分析的能力，有较多的研究成果和文献．如：沙宗尧等［40］应用arcSDe引擎和or－acle数据库管理系统，实现了C／S与B／S相混合的森林防火信息监测模式，建立湖北省森林防火地理信息系统．李元鸿［41］通过收集整理数据，利用Supermap作为开发平台，建立了祁连山自然保护区森林防火地理信息系统．何全军［42］利用map objects控件开发广东省林火监测地理信息系统，提供防火信息查询，实现对森林火灾发生地点的快速定位，及时了解详实的火场及周边环境信息，辅助火灾扑救决策．况代智［43］利用基础地理数据和气象卫星遥感数据以及气象资料，借助GiS组件，设计并实现了集空间定位、空间分析、火险预警预测、损失评估等功能于一体的森林防火信息系统．张玉红［44］等在VB环境下，基于ao技术，设计并实现了哈尔滨市森林防火地理信息系统．
新能源市场前景分析篇9
关键词：南越山；Swot分析；对策
中图分类号：tU986文献标识码：a文章编号：16749944（2013）04029002
1引言
Swot分析法是20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出，Swot分别代表Strength（优势）、weakness（劣势）、opportunity（机遇）和threat（挑战）[1]。20世纪90年代，国内开始引入Swot分析法并应用于旅游目的地的旅游开发决策中，目前作为一种较为成熟的战略分析方法已经得到广泛应用[2～4]。本文运用Swot分析法对南越山景区旅游发展进行分析，以明确南越山景区开发的优势、劣势、机遇与挑战，并据此制定相关的旅游开发策略。
2南越山景区概况
梧州市处于珠江上游，浔江、桂江、西江三江交汇处，东南面与广东省接壤，北与贺州昭平县、桂林荔浦县相邻，属亚热带湿润季风气候，雨量充沛。南越山景区位于梧州市蝶山区高旺村、西江南岸，北回归线从景区穿过，规划总面积177.9hm〈sup〉2〈∕sup〉，。景区内的火山顶是远眺梧州城区全景的最佳点，与市区遥遥相对，相传秦末南越王赵佗藏剑于此。区域内植物资源丰富，既有世界十大名木之一的格木、“植物活化石”之称的桫椤，又有种类繁多，姿态奇特的蕨类植物、攀援植物等，植被覆盖率达80%以上，生态环境优越，是梧州城内一处难得的“天然氧吧”。
3南越山景区旅游发展Swot分析
3.1旅游发展优势
3.1.1区位优势明显
从地理区位来看，南越山景区位于梧州南岸优拓区、外环路网建设范围内，距离广州260km、深圳450km、南宁410km，处于距周边主要发达城市的3h生活圈；从交通区位来看，梧州是南宁乃至西南地区通往珠三角的便捷陆路通道，同时也是西江水运的重要节点；从旅游区位来看，景区位于桂东旅游区的中心区域，是“广肇梧”黄金旅游线的重要组成部分，是西江旅游走廊上的关键节点，同时位于泛珠三角旅游圈、大桂林旅游圈及泛北部湾旅游圈的结合处。
3.1.2植物资源丰富，生态环境良好
景区内的森林景观保存完好，植被覆盖率高，是梧州市内适宜休闲的天然“氧吧”。植物品种十分丰富，有冠为“植物活化石”之称的桫椤，世界十大名木之一的格木，“六代同堂”的樟树以及有“华南第一树”之称的五子登科树等。
3.1.3旅游客源市场潜力巨大
随着桂梧高速、南梧高速以及未来广梧高速的通车，一个以梧州为中心，东接珠三角、南连北部湾周边大中城市的3h经济圈逐渐成形。2008年，珠三角地区人均GDp突破9000美元，己经大幅超越了休闲度假需求产生的临界值（人均GDp3000美元），是目前国内经济最发达、居民出游率最高、人均旅游支出最高的地区之一，已经具备成熟的休闲度假生活方式，该地区将会是南越山景区最大的客源地。此外，梧州每年通过举办国际宝石节，以人工宝石为媒，每年都吸引着不少海外游客，潜在商务旅游市场巨大。
3.1.4区域旅游合作经验丰富
早在2004年，梧州就与佛山、肇庆、广州、桂林、贺州等两广6市旅游协作组织建立了战略合作伙伴关系，出台了一系列优惠政策，采取一体化营销策略，通过多年来的努力和实践，6市的旅游产品及其线路组合在海内外客源市场与长线旅游市场等方面均得到了长足发展，客源市场不断扩大，呈现出客源共享、旅游市场共同协调发展的良好局面。2007年，梧州市牵手广东共同打造以“梧州祈福、封开奇境”为主题的两广省界新品牌，同年在梧州主办了“两广省界旅游联合营销”论坛，通过系列营销活动，带动梧州加快融入泛珠三角旅游圈，开创了区域旅游合作的新模式。
3.2旅游发展劣势
3.2.1基础设施不完善
目前，景区基础设施落后，从云龙大桥到景区仅4km，虽已是水泥硬化路面，但道路狭窄，弯道较多，景区内部通达行不高，未形成较为完善的道路网络，基本上没有指示牌；住宿和餐饮服务设施缺乏，连游客休息点都没有，只有一些简易的烧烤台可供游客使用。
3.2.2景观效果欠佳
景区发展尚处于起步阶段，由于缺乏科学合理的规划，目前景区内植物景观效果不佳，花灌木和色叶树种偏少，无明显季相变化和层次感。景区内构筑物风格不一，尚有零散的居民建筑分布，与环境的协调性差。
3.2.3产品项目单一，参与性差
景区早期设计是以纪念中国伟大的圣人孔子为主题的文化生态园，一期工程虽已基本完成，但多数资源处于待开发状态，资源缺乏有效整合，产品项目单一，仅有儒学文化区、画廊、金声玉振牌坊、烧烤场等，没有休闲、度假等方面旅游产品供游客选择。
3.3旅游发展机遇
3.3.1政府高度重视
2008年中共梧州市委十一届四次全会作出了“工业强市、物流活市、商贸兴市、旅游旺市”的工作思路，提出将梧州打造为休闲旅游基地，并编写《梧州市休闲旅游基地发展（专项）规划研究》，规划将梧州建设为“穗桂邕区域内重要的文化休闲、水体休闲、度假休闲旅游目的地”。《梧州市旅游业发展“十二五”规划》提出到2015年，建成服务粤港澳旅游圈、大桂林旅游圈以及北部湾旅游圈的休闲型健康养生旅游目的地和深度游憩养生游客集散地。
3.3.2西江流域旅游大发展
2008年自治区党委书记郭声琨指出：“打造西江黄金水道，实现区内经济协调发展”，力争5年打造“西江亿吨黄金水道”；2009年12月国务院正式通过了《进一步促进广西经济社会发展的若干意见》，将西江经济带的区域格局上升到了国家战略，提出将梧州打造成区域旅游目的地和游客集散地。南越山距西江仅400m，是“西江旅游走廊”的重要组成部分，西江流域旅游开发热潮，必将为景区的发展带来更多机遇。
3.3.3交通建设机遇
桂梧高速、南梧高速的贯通，形成了广西首个城市高速公路圈，连接南宁、柳州、桂林等重要城市，贯通桂北、桂东旅游区，更好地承接桂林旅游市场的辐射。广梧高速及南广高铁的修建，使得梧州成为广州一小时经济圈涵盖的城市，成为珠三角客源入桂最便捷的城市之一，更好地拓宽梧州旅游市场覆盖面。梧州机场的不断完善，也极大地方便了广州、深圳、珠海、南宁等地游客进入梧州。
3.3.4恰逢国内旅游需求的转变
随着我国经济发展，城市化进程的加快，人民生活水平不断提高，国内旅游消费正发生着变化，休闲旅游成为城市居民的一个新的消费需求.南越山景区生态环境良好，适宜开展森林休闲旅游，迎合了人们新的旅游需求，将具有广阔的发展前景。
3.4旅游发展挑战
3.4.1市场竞争激烈
当前各地都在加快开发本地的旅游资源，新一轮的开发热潮必将加剧旅游市场的竞争态势。南越山面临的竞争对手也越来越多，周边已存在一些较成熟的同质景区，例如白云山景区。
3.4.2旅游人力资源缺乏
旅游人才的知识、技能和创造力将决定旅游者经历的质量，影响到旅游规划的实施，对维护政府、旅游企业和旅游者的利益起着至关重要的作用。景区尚处开发初级阶段，如何有效引进高水平的旅游经营管理和服务人才是旅游区面临的一大挑战。
3.4.3生态环境保护压力较大
面对激烈市场竞争，旅游开发者倾向于更多地考虑自身的经济效益，短期效益和追求利润最大化，忽视对环境的保护、污染的治理等。另外，随着大量游客的进入，将对资源和环境造成不同程度的破坏，如何正确处理旅游开发与环境保护之间的关系，保持良好的生态环境，将会是开发过程中面临的难题。
4南越山景区旅游开发策略
4.1科学规划，打造精品，突出特色
坚持高标准规划、高起点开发，打造旅游精品，增加动感时尚的体验式旅游项目，制造尖叫、动感、刺激的旅游氛围；突出自身特色，着力打造森林休闲体验旅游，突显景区的野奢型风格，塑造“梧州城市绿色客厅”；逐步完善旅游产品体系，加强深层次开发，以“引爆项目”带动“大发展”，快速形成自身品牌。
4.2准确定位，加强促销，拓展市场
根据目标市场定位，提出针对性强的营销组合活动，充分利用区域旅游合作经验，联手开发区域旅游市场，通过组合旅游线路、宣传与促销、客源共享等方式加强区域旅游交流与合作。采用人员推销、影视营销、节庆营销、网络营销、报纸电视营销等手段，提高景区知名度，为形象的塑造奠定良好的基础。
4.3加强人才培养，提高管理水平
针对景区现有的人力资源结构，一方面，通过与旅游院校合作，加强服务人员的技能培训，不断提高景区的管理水平和服务质量。另一方面，积极引进景区管理运营方面的专业人才，聘请专家、学者担任景区开发顾问。
4.4保护与开发并重，实现旅游可持续发展
在开发建设过程中，加强对生态环境保护，合理控制游客数量，协调好旅游开发过程中各种关系，加强对游客的环保教育，加大监管力度，以减少对环境的影响和破坏，实现景区旅游可持续发展。
参考文献：
[1]石建屏，李新.巴中市旅游发展的Swot分析与对策[J].江西科技师范学院学报，2011（6）：77～82.
[2]何婕妤，周申立.广安市旅游产业的Swot分析[J].西南农业大学学报，2009，7（4）：1～3.
新能源市场前景分析篇10
关键词：创业板人力资源无形资产
人力资源类无形资产是无形资产中十分重要的部分，它可以从侧面反映企业的成长性，创业板上市公司通过披露定期的报告揭示了企业所拥有的人力资源类无形资产，本文将以此为重点，通过对创业板的介绍和样本分析，简要的概述当前创业板人力资源类无形资产的特征。
一、创业板设立情况
（一）创业板市场的建立
2009年7月20日,中国证监会决定自7月26日起受理创业板发行上市申请。创业板市场主要着力于帮助中小型新兴企业、特别是高成长性科技公司进行融资，它具有前瞻性，高度关注公司的发展前景与增长潜力。因此可以说，它为为中国自主创新和成长型创业企业拓宽了融资渠道，同时更是为民间投资创造了机会，使得资本市场的结构得以进一步完善。
截至2007年6月底，我国的中小企业数量已达4200多万户，占到了全国企业总数的百分之九十以上，这也意味着中小企业在我国经济发展中的地位越来越高，而这些中小企业中，高科技中小企业的比重越来越大，快速成长的中小企业需要大量的资金来源进行市场的开拓和技术的开发，而创业板市场的建立则为这一问题的解决提供了重要的方法和途径。
（二）创业板上市公司的特征
截至2010年8月1号，创业板市场中的上市公司一共有87家企业，我们对这些企业的相关数据进行了汇总收集，并在以下几个方面进行了分析。
首先，从地域分布的角度来看，创业板上市企业中，33.33%的企业位于直辖市；沿海城市的占45.96%中部六省有14.94%的企业；省会城市占到60.92%。
从这一角度，我们可以看出，创业板市场的快速成长中小企业大部分都集中在省会城市，沿海城市，直辖市以及中部六省城市。也就是说，这些企业所处的经济环境和政策背景都是非常具有时代敏感性的，它们处在非常激烈的竞争环境中，并且所处的环境拥有大量的消费人群和机会。因此，从地域的角度出发，我们至少可以看出快速成长中小企业是出生在非常有活力的经济环境和政策环境中的。它们面对着激烈的市场竞争和丰富的市场资源，因此，来自外部的支持对于它们的发展是至关重要，不可或缺的。
其次，我们分析了创业板市场中这些企业的行业分布：采掘业所占比例为1.16%；传播与文化业3.49%；交通运输、仓储业占1.16%；农、林、牧、渔业占1.16%；批发与零售贸易占1.16%；社会服务业占5.81%；信息技术业占27.91%；制造业占58.14%。
由此，我们可以看出，创业板市场上属于制造业的企业占了所有企业的一半以上，而这些企业中，我们发现具有核心制造技术的企业又占据了九成以上，而剩下的企业中，信息技术产业又占了最大的一部分比例。从而，我们可以得出、，在创业板上市的公司中，大部分的都是属于拥有核心技术的高科技型企业，它们或者拥有核心的技术，或者从事的工作属于高科技的行业。由于核心技术的开发和创造的主体是人力资源，人力资源类无形资产在创业板上市公司中的重要作用显而易见。
另一方面，通过对这些企业的股东构成进行分析，我们发现有27家企业第一大股东都是国有股，当然，大部分的中小企业都是民营企业。
因此，从以上的总结和对创业板市场其他方面的分析，我们可以得出，创业板市场的上市公司具有以下特征：（1）创业板市场的公司具有较高的增长速率。（2）创业板市场的公司大部分都是高科技技术企业。（3）创业板市场的公司集中分布在经济和技术发达的城市。（4）创业板市场的公司成员中很多都具有国有企业的背景。（5）创业板市场的公司的高管大部分都具有较高的教育水平。
二、样本选取和数据来源
自2009年10月23日，中国证监会在深证设立中国创业板开始到2010年8月1日以来，中国的创业板虽然存在许多问题，但是依然在困难中一步一步向前发展。本文从人力资源类无形资产这一角度出发，对于创业板市场中快速成长中小企业进行了企业成长性的相关性研究。本文的数据主要来源是巨灵财务软件上各创业板上市公司的招股说明书，深圳创业板网站所公布的上市公司的年报。所采取的样本总量为2009年10月23日到2010年8月1日这一期间内在创业板市场上市的87家企业，根据这些公司的招股说明书和年报进行了广泛的数据搜集，包括企业的组织结构，员工学历，员工年龄结构、高管背景，客户关系以及股东构成，财务数据等等方面的数据。我们通过对基础数据的分析来了解整个创业板市场的基本发展状况，并将其中能够反映人力资源类无形资产的相关指标纳入结构方程模型中进行相关实证分析。
三、样本公司人力资源类无形资产发展状况
（一）样本公司人力资源类无形资产一般状况
根据我们所收集到的数据，我们对样本公司的人力资源做了细致的分类和相关性非常强的指标分析，其中主要关注的指标有：高管背景，员工学历，高管资历，员工年龄。
高管背景主要是指企业的高层管理者所拥有的教育背景，它反映的是样本公司高层管理者的决策水平以及他们在寻求发展时的决策高度。
高管资历主要是指企业高层管理者所拥有的工作履历和关系背景，这一资历可以反映出样本公司所拥有的关系资源和由高层管理者带来的政策优势和机遇。
员工学历则主要是指企业内部高科技人员的数量和他们的技术水平，它能够从侧面反映出企业核心技术的可复制程度以及它们所有的人力资源的普遍情况。
员工年龄则主要针对样本公司的员工以及他们的年龄结构进行了相关数据的收集和分析。这一指标可以反映出样本企业所拥有员工团队的年轻度和活力水平。
（二）样本公司人力资源类无形资产具体状况
（1）高管背景。据统计，87家样本公司中拥有大专学历高官的公司有六个，占所有企业的6.9%；拥有本科学历高管企业28家，占总数的32.18%；拥有硕士高管的企业48家，占总数的55.17%；拥有博士学历高管企业5家，占总数的5.74%。
根据统计结果，我们发现大部分的快速成长中小企业的高管都拥有较高的学历，在当前社会现状中，教育背景虽然不能作为能力的直接代名词，但是它从另一个侧面反映出了这些企业对于技术水平的要求。而在创业板市场上，大部分的上市公司都拥有着高学历的高管，他们作为企业的头脑，可以站在更高更远的层次上为企业的未来作出恰当的决策。
（2）高管资历。根据对87家企业高管的背景进行分析，我们发现，39家企业的高管中，拥有国企背景的高管超过1/3，来源于同一家企业有14家。16家企业的高管中，拥有国企背景的高管超过50%，来源于同一家国企的有10家，占62.5%。高管比例最高的前三家企业为是机器人（300024）89.47%、钢研高纳（300034）85.71%和天龙集团（300063）83.33%。其绝大多数的高管分别来源于沈阳自动化所、原钢铁研究总院、肇庆油墨厂和衡阳县水泥厂。
从这些例子中，我们发现，现有的创业板市场上，有许多的快速成长中小企业都是有拥有国企高管背景的高管组建而成，他们利用其庞大的关系网络和市场条件为这些企业的起步和发展创造了得天独厚的优越条件，其中最显著的就是核心技术和政府政策。
（3）员工学历。在所分析的87家企业中，除了少数制造业企业拥有初中及以下水平学历的员工之外，有8家企业的研究生比例超过了10%，研究生的平均比例为3%，本科生在员工中所占平均比例为33%，而大专生所占平均比重为28%。
从这一数据分析我们可以看出，快速成长中小企业的人员组成其学历水平是非常之高的，也再一次验证了快速成长中小企业是具有高科技和前沿技术的企业，知识类无形资产对于这一类企业而言是至关重要的。
(4)员工年龄
表1非常清晰的显示出来，员工年龄结构的年轻化是创业板上市的快速增长中小企业的一个重要的特点，这也反映出创新和活力在快速成长中小企业的生存与发展中所拥有的重要性。
四、结论