能源互联网报告篇1
(2012年第3季度)
目录
报告概述
1.研究背景与目的
2.研究方法
3.相关概念
报告正文
1.中国网民规模增速减缓
2.中国移动网民规模进入第二个发展高潮
3.中国网民人群属性保持基本稳定
a)性别结构
b)年龄结构
c)学历结构
d)职业结构
4.中国网民上网习惯向移动化发展
a)上网设备情况
b)操作系统情况
c)浏览器情况
d)上网地点情况
e)上网时长
5.中国网民网上活动更加碎片化
6.中文互联网网站数量增长强劲
7.中文互联网网站仍然是中小网站的天下
8.中小企业是中国电子商务市场的主流
9.互联网广告市场规模巨大
10.互联网广告已超过报纸成为第二大媒体
11.中国网盟广告增长迅猛
12.网盟广告首次超过搜索成为电商第一流量来源
13.中国互联网广告主行业分布top1020
中国互联网发展概括与展望
法律声明
报告概述
研究背景与目的
近年来，随着中国经济的迅猛发展，中国互联网也发展迅速，网络经济正逐渐成为中国经济增长的助推器，互联网正在改变人们的生活。未来十年整个中国都将搬上互联网，移动互联网和三网融合将增加整个社会对互联网依赖的广度和深度。中国互联网正在成为中国经济发展的最前沿，是中国经济最具发展机遇的部分。
为了贯彻和落实《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》、《中华人民共和国电子签名法》和《电子商务发展“十二五”规划》，为了更好地透视中国互联网的发展现状，中国电子商务协会数字服务中心(CeCaDigitalServiceCenter)联合各方专家、各个机构，充分采集并聚合各个方面资源，形成了《中国互联网发展白皮书报告》报告。
研究方法
本报告采用多维度调查数据综合计算方式实现，调查数据来源：样本组监测、在线联机调查、计算机辅助电话问卷调查、行业访谈。调研数据权重：样本组监测(30%)、在线联机调查(10%)、计算机辅助电话问卷调查(50%)、行业访谈(10%)。
相关概念
网民：指上季度内使用过互联网的10周岁及以上中国的居民。
移动网民：指过去半年通过手机接入并使用互联网的网民。
中文网站：是指注册者位于中国境内，以中文为主要语言的网站，以一级域名为单位统计。
电子商务：是基于因特网的一种新的商业模式，以计算机网络为基础，以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破地域限制，使生产企业达到全球化，网络化，无形化，个性化、一体化，其特征是商务活动在因特网上以数字化电子方式完成。
互联网广告：广告主是基于互联网所投放的广告，互联网广告分为网盟广告和搜索引擎类等多类广告。
网盟广告：网盟广告是通过技术对接广告主网络营销需求和媒体流量发现的一种手段，它通过集中采购各类网络媒体的媒体资源，通过技术手段实现分布投放的虚拟运营平台，帮助广告主实现多种媒体资源组合投放的广告服务网络。
调查范围：本报告中的数据指中国大陆地区，不包括香港、澳门和台湾地区在内。调查数据截止日期：本次统计调查数据截止日期为2012年9月30日。
报告正文
中国网民规模增速减缓
图1数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
截至2012年9月底，中国网民数量达到5.81亿，互联网渗透率为43.36%。在普及率达到四成的同时，中国网民增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势，2012年第3季度网民增量约为1300万，渗透率提升不到1个百分点。
当前网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段中国互联网的普及将转向受教育程度较低的人群以及发展相对落后地区的居民。
互联网的大普及为我国网络经济的发展打好了扎实的基础。伴随着政府国民收入分配制度改革的力度，伴随着居民收入的持续增长和国家扩大内需政策效力的逐步释放，各阶层人群对信息产品的需求也进一步释放，推动了信息产品消费量的稳步提升，预期我国网民的质量将进一步得到提升。
中国移动网民规模进入第二个发展高潮
图2数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
截至2012年9月底，我国移动网民规模达到4.21亿，较2011年底增加了约4700万人，网民中用移动接入互联网的用户占比由上年底的68.75%提升至72.46%。移动网民上一波的快速增长周期在2010年上半年结束，从2011年下半年开始，移动网民的增速重新出现回升势头，终端的普及和上网应用的创新是新一轮增长的重要刺激因素。当前，智能手机功能越来越强大，移动上网应用出现创新热潮，同时手机价格不断走低，“千元智能机”的出现大幅降低了移动智能终端的使用门槛，从而促成了普通手机用户向手机上网用户的转化。
虽然我国网民规模的增长进入平台期，但是移动网民规模的增长正处于上升期。移动接入设备和移动应用正在成为网络经济新的增长热点。预计，2014年移动网民规模将超越pC网民。基于移动互联网的电子商务和广告网络将迎来新的发展机遇。
中国网民人群属性保持基本稳定
性别结构
图3数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
截至2012年9月底，中国网民中男性占比为56%，比女性高出12个百分点。近年来中国网民性别比例保持基本稳定。
年龄结构
图4数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
随着中国网民增长空间逐步向中年和老年人群转移，中国网民中40岁以上人群比重逐渐上升，截至2012年9月底，该群体比重为22.44%，已达到全体网民数的2成，其他年龄段人群占比则相对稳定或略有下降。
学历结构
图5数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
网民向低学历人群扩散的趋势在2012年继续保持，小学及以下、初中学历人群占比均有上升，其中初中学历人群升幅较为明显，显示出互联网在该人群中渗透速度较快。大专及以上学历人群中网民占比基本饱和，上升空间有限。
职业结构
图6数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
网民职业中，学生占比为35.34%，远远高于其他群体。比较历年数据，与网民年龄结构变化相对应，学生群体占比基本呈现出连年下降的趋势。
中国网民上网习惯向移动化发展
上网设备情况
图7数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
手机上网快速发展的同时，台式电脑这一传统上网终端的使用率一直在下降，截止2012年9月使用台式电脑上网的网民比例为38.24%，仅略高于手机上网0.98个百分点，预计2012年12月中国手机上网网民规模将首次超过使用台式电脑上网的网民规模，成为我国网民第一大上网终端。
操作系统情况
图8数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
根据中国电子商务数字服务中心对国内主流操作系统的统计分析，2012年第3季度windowsXp使用率呈现持续下降的趋势。从操作系统的使用率来看，与第2季度环比，windows7系统呈现增长趋势，其他操作系统呈现相反趋势。
浏览器情况
图9数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
根据中国电子商务数字服务中心对国内主流浏览器的统计分析，2012年第3季度，ie6浏览器的使用率份额持续下降趋势，但仍占所有流量的26.5%，而ie8的使用率曾上升趋势，使用率达到31.54%。Safari、Chrome浏览器的使用率连续2个季度呈现增长趋势。
上网地点情况
图10数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
2012年第3季度，89.96%的网民在家里使用电脑接入互联网，与上季度相比保持相对稳定。26.71%的网民在网吧上网，这一比例在2011年大幅下降后，目前降幅有所放缓。
上网时长
图11数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
2012年第3季度，中国网民人均每周上网时长突破20小时增至20.1小时。一方面，网民通过手机等移动终端上网，有效利用了碎片时间，提升了网民的上网时长；另一方面，网民对一些传统互联网的应用深度不断提升，明显增加了使用时长，比如网络视频：中国电子商务数字服务中心数据显示，2012年第3季度网络视频用户的人均单日访问时长比一季度增加近10分钟，其他如资讯门户、网上购物等网站类型的使用时长也有不同程度的增加。
中国网民网上活动更加碎片化
图12数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
2012年第3季度，即时通信用户增速降缓，但继续保持中国网民第一大应用的领先地位。网络视频以及网络购物、网上支付等电子商务类应用的用户规模增幅明显，这几类应用在手机端的发展也较为迅速。特别是手机视频用户增长明显。微博进入平稳增长期，用户增长放缓。总得来说2012年第3季度中国网民网上活动碎片化程度进一步加强，长尾现象愈发明显。
中文互联网网站数量增长强劲
图13数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
截至2012年9月，中文互联网网站数量为250万，一个季度增长20万个，保持了从2010年年底开始的强劲增长势头。
中文互联网网站仍然是中小网站的天下
图14数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
根据中国电子商务协会数字服务中心监测数据显示，2012年第3季度中国互联网日流量超过千万的大站只有65家，约占中文互联网网站数的0.003%。占中文互联网网站数99%以上的网站日流量都在1万及以下。这显示中文互联网碎片化严重，正是大量活跃的中小网站构成了中文互联网积极向上的生态环境。
中小企业是中国电子商务市场的主流
图15数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
2012年第3季度中国电子商务交易规模市场格局基本稳定，网络购物规模持续稳定上升，企业电子商务仍旧占据了电子商务交易的绝对多数，特别是中小企业电子商务，占据了中国电子商务交易规模的55.10%。这显示广大的中小企业才是中国电子商务的基础，中小企业电子商务前景广阔。
互联网广告市场规模巨大
图16数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
2012年第3季度中国互联网广告市场规模继续保持快速增长的势头。得益于中国电子商务经济的快速发展，电商对于流量旺盛的需求。中国互联网广告市场规模于2012年第3季度达到145.3亿元，再创历史新高。
互联网广告已超过报纸成为第二大媒体
图17数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
中国互联网广告市场收入增长很快，已经于2012年第2季度超越报纸的广告收入，成为第二重要的媒体，互联网广告的高速发展为广告行业的发展创造了良好的营销环境。中国互联网广告收入将保持快速增长的态势，和电视广告收入的差距也将逐渐减少。互联网广告收入的高速增长说明了网络营销价值正在被广告主逐渐接受和认可，他们正把越来越多的预算投入到互联网广告行业。
中国网盟广告增长迅猛
图18数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
网盟、综合门户、视频广告、网络社区收入市场规模正在开始蚕食搜索引擎广告的市场份额。其中网盟广告的增长势头迅猛，2012年第3季度市场规模已达20.1亿元。
网盟广告首次超过搜索成为电商第一流量来源
图19数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
根据中国电子商务协会数字服务中心网站外部流量来源统计，2012年第3季度中国电子商务流量主要外部渠道来源是网盟广告占36.32%，首次超过搜索引擎的35.65%。未来中国的电商看好搜索广告搜索的流量增长将进一步放缓，网盟广告以其形式多样性将在未来中国电子商务流量来源中占据越来越重要的位置。
中国互联网广告主行业分布top10
图20数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
2010年第3季度互联网广告市场十大广告主行业分布中，it所占比重仍然最高，达36.23%，其次是汽车行业和服装服饰行业，比例分别为17.75%和10.02%。随着广告主对网络营销价值认知的增强，网络营销将为各个行业的广告主所接受，成为重要的媒体投放渠道。其中，服装服饰等对网络销售需求较高的行业快速发展，为互联网广告的发展带来了极强的驱动力。
中国互联网发展概括与展望
全球经济大环境和数字技术的发展，以及政策的扶持等多方因素推动了中国互联网迅猛发展。这些年我国互联网在多方面都取得了进步，但是与发达国家相比较，我国的互联网发展在网络带宽，互联网渗透率等方面仍有一定差距。互联网网民规模发展开始进入平台期，同时移动互联网异军突起，开始进入第二个发展高峰。网民人群属性保持基本稳定，越来越多的网民开始向移动化发展，网民的网上活动愈加碎片化。
作为中国互联网行业的两大主要收入来源，电子商务和互联网广告。根据中国电子商务数字服务中心数据显示。中国互联网仍然是中小企业和中小网站的天下。得益于中国中小企业对互联网服务的强劲需求，中国互联网广告市场规模在2012年第3季度达到了145.3亿元，连续第二季度超过报纸成为中国的第二大广告媒体。互联网广告营收增长率一直高于电视和报纸，预计在未来的几年内，年度增长率将保持在30%以上，成为快速成长、实力强大的新媒体。随着中小企业对网络广告技术的熟悉和接受，性价比较高的网盟广告开始超过搜索引擎被广大中小企业和网站站长所喜爱，整体规模呈上升趋势，市场的前景巨大，预计未来网盟广告平台将会朝着“短，平，快”的方向迈进，即周期短，平台稳，结算快，从而更加紧密的和中小企业和中小站长结合，成为中国互联网经济最有活力的领域之一。
法律声明
本报告为中国电子商务协会数字服务中心制作，报告中所有的文字、图片、数据、图表均受到中华人民共和国法律及知识产权相关条例的版权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用作任何商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
本报告中相关市场预测及各运营商营收数据主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查，并采用线上与线下调研相结合的方式，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的筛选，保证其有效性。本报告的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告中数据的准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
中国电子商务协会数字服务中心
盘石信息技术有限公司
能源互联网报告篇2
在本次政府工作报告中，李克强总理直接提到“互联网”三个字就多达八次，此外还提及到宽带、三网融合、信息消费等诸多与科技相关的词汇。由此可以看出，互联网等高科技产业已经在政府工作报告中占据越来越重要的位置。回顾历史，这次词汇是如何走进历年的政府工作报告中的呢？
移动通信：首次出现在2006年
在科技方面，加强了国家创新体系、基础研究和基础设施建设。集成电路芯片设计开发、第三代移动通信、高性能复合材料、高档数控机床研制等重大科技专项取得重要进展。
电子商务、物联网：首次出现在2010年
加强商贸流通体系等基础设施建设，积极发展电子商务。
要大力发展新能源、新材料、节能环保、生物医药、信息网络和高端制造产业。积极推进新能源汽车、“三网”融合取得实质性进展，加快物联网的研发应用。
互联网：首次出现在2011年
当时提到互联网只有一句话：加强对互联网的利用和管理。
信息消费、宽带、大数据、互联网金融：首次出现在2014年
要促进信息消费，实施“宽带中国”战略，加快发展第四代移动通信，推进城市百兆光纤工程和宽带乡村工程，大幅提高互联网网速，在全国推行“三网融合”，鼓励电子商务创新发展。
设立新兴产业创业创新平台，在新一代移动通信、集成电路、大数据、先进制造、新能源、新材料等方面赶超先进，引领未来产业发展。
促进互联网金融健康发展，完善金融监管协调机制，密切监测跨境资本流动，守住不发生系统性和区域性金融风险的底线。
能源互联网报告篇3
不少开展奥运营销的广告主将相关广告预算集中到电视、户外媒体等具有视觉震撼力的媒体上，同时控制、甚至收缩对平面纸媒的投放。除少数具有丰富网络营销经验的it、快速消费品品牌选择投放互联网新媒体，绝大多数广告主对网络媒体仍然持观望和尝试的态度。
最新数据
相比于电视。互联网广告在媒体成本、精准定位、反馈可追踪、效果可衡量等方面拥有明显的优势，这已经为人熟知。
日前，由DCCi互联网数据中心的一份《netmarketing2008中国互联网用户奥运消费与行为测量报告》表明，互联网才是吸引消费者关注奥运会的强势媒体，该报告以“2007年中国互联网调查”数据为基础，历时一年，收集有效样本量达50，786个用户，是国内规模最大的互联网产业、市场和用户的调查。
截至2007年年末中国上网人数已达2.1亿。互联网已经有了与电视受众旗鼓相当的广泛受众群。调查显示，中国互联网用户第一接触媒介中，67％的受众将选择“互联网”来获取奥运信息，显著高于电视(12.7％)、报纸(3.5％)、杂志(1.6％)以及广播电台等传统媒体。最能影响互联网用户的奥运购买行为的媒介中，53.7％的受众选择“互联网”，高于电视、报纸、杂志等传统媒体。
调查结果揭示出2008年北京奥运会很可能成为第一届人们通过互联网深度关注和参与的奥运会。
关注专业网站
前两年，互联网广告投放即等于门户网站的广告投放，是业内的思维定式。
诚然，新浪、搜狐、网易等门户网站占据着中国互联网广告市场的较大份额，2008年将毫无疑问地努力切分奥运网络广告的更大份额，但是，网民大量关于奥运会关键词的查询将涌向百度、谷歌等搜索引擎，随之而去的便是洪流般的注意力和流量。
前面的报告显示，在调查“最能影响”中国互联网用户奥运受众购买行为网络媒介时，36.9％的互联网受众选择“综合门户网站”，比例第一，30.1％的互联网受众选择“专业网站”，比例第二，两者距离不大。
互联网业内人士也普遍判断，网民上网浏览，越来越多的人使用关键词搜索，这一互联网使用模式的变迁，将使大量注意力从门户网站流向更专业的垂直网站，而从中指引和把关的搜索引擎，如百度，便显得举足轻重了。
但相比于三大门户网站，专业垂直网站种类和数量繁多、更为分散。因此广告主面对的挑战便是如何整合这些碎片化的广告资源。
能源互联网报告篇4
【关键词】报纸广告网络广告互动经营
随着近几年网络、手机等新兴媒体的迅速发展，互联网的用户以惊人的速度增长，截至2013年6月，我国网民总量已近6亿人，急速增长的网民，意味着全民互联网时代竞争越来越激烈。与此同时，网络广告收入更是一路飙升。有数据表明，2013年上半年，我国网络广告市场规模已达430.7亿元，较去年同期增长32.3%，而报纸广告刊登额同比依然下降，互联网广告增长率远超其他媒介。
如今的报业集团（报社），旗下一般都有传统的纸质媒体和新兴的网络媒体，二者并驾齐驱，因此相互之间不仅可以在采编内容、版面形式等方面加强联动，而且在广告经营、资本运作等领域也应积极联手合作，资源共享，取长补短，共生共荣。报网互动是多项的、纵深的，既是新闻采编之间的联动，也是广告经营方面的合作，本文仅从后者——广告经营方面的互动谈一点个人浅见。
一、互动经营——实现静动结合
所谓静动结合，是指报纸广告——静，报纸具有留存性，便于仔细阅读、分析和查找；网络广告——动，网络集视频、音频、文字、画面、动画等功能于一体，只要轻点鼠标，就能欣赏到图文和声形并茂的flash短篇广告或视频录像，使报纸广告无法实现的创意、设计在网络上有了完全展示的空间，制作精美，形象生动，同时还可以直接链接到广告商的网站，使广告商的商品和服务得到更好、更广、更深的宣传。芜湖新闻网首页的一些品牌企业商家的通栏广告，基本上都链接到该企业商家的网站，其目的就是方便广大网民（消费者）更多了解该企业商家的产品商品和服务内容。
其实，报纸可以建议广告商在开业开工、店庆厂庆、重大节假日等活动节点推出一系列优惠措施时，在报纸版面宣传，用语上只需突出活动主要亮点即可，文字言简意赅，通俗易懂，让人一目了然便于记忆，同时在此广告版面醒目位置加上这么一句话：“更多优惠措施请登陆录某某网站详细了解”。这种报网互动方式至少带来以下几方面的好处：其一，让报纸广告在网上自然延伸，使得报纸广告更加具有吸引力；其二，一定程度上节省了广告商的宣传费用，毕竟目前报纸广告价格总体上高于报业网站广告价格，但把它作用于两个不同媒体同时宣传，其效果无疑增强了，影响力也更加扩大了；其三，进一步增强了报网之间的紧密互动，也由此逐步引导读者和网民今后更多关注报纸和网络的互动内容，并渐成习惯。长久下去，报与网自然渐成一体，形成合力，共同谋划，互利共赢。
二、互动经营——打破地域界限
除人民日报等极少数中央级大报辐射全国各地外，地方性报纸一般都以本地发行为主，虽然也有极个别地方的晚报、都市报跨地区发行，但其“跨”的地域也是有选择的，并且是在一定的范围之内，发行数量同样是有限的。而网络则不然，它可以在网际空间跨越地域限制，将传媒影响力扩大到全国全世界，实现异域的快速沟通，这就是网络传播的最大优势所在。一个客户如果把一笔广告费用即便全部投到当地的各类报纸上，那也只能在当地区域内传播而已。若将这笔费用合理配置，分别作用于报纸和网络，那么其效果定会事半功倍。另外，网络无疆域的特点可为广告商提供全国全世界的信息资源，以及由此带来的全国全世界的广告投放。例如，光明乳业为了在芜湖市推广一种新品，于2012年7、8两月选择了当地的“一报（大江晚报）一网（芜湖新闻网）”同时进行有奖活动宣传推广，他们根据这两个媒体的不同特点，分别制作了不同形式的宣传方案，最终收到了同样的效果。由此可见，报纸与网络在广告经营上的互动传播，势必提升广告的预期效果。
三、互动经营——聚合目标受众
相对于报纸而言，网络对受众的细分程度更高，网络广告的目标受众群更为集中，而且年轻人是网络的主体，即所谓的“主流人群”。与一般大众相比，网民更年轻，更具购买力，由此观之，网络广告比报纸广告更能吸引年轻人，客观上网络广告的千人成本更低，从而使网络广告更有竞争力。现在的很多年轻人购物渠道很直接，几乎张口就是“到网上买去”，小件物品不说，有些人连结婚的家具等大宗商品都从网上订购。网络的迅速发展，导致报纸受众（包括广告商）明显分流，现在的很多年轻人都没有看报的习惯，他们获取信息的途径都是网络。除此之外，其他人群呢，或许今天在看报纸，说不定明天也开始通过网络浏览新闻了，也开始在网上购物了，又成为网络广告的受众了。
四、互动经营——降低运营成本
多数报纸不太情愿把自己的广告弄到网上，表面上说是担心广告客户沾了光，实际内心是害怕网络分流了报纸的广告资源。其实这是一个误区，因为报业生产是生产广告价值，广告客户只有实现了预想的广告效果，或者说赢得了丰厚的广告回报，那么，他们才愿意继续在媒体（包括报纸和网络等）投放广告。报纸是纸张和油墨的消费大户，新闻纸价格的不断上涨压缩着报业的盈利空间，而网络没有印刷和发行成本，其盈利空间显然高于报纸。如果我们的报纸和网络经营者，能够树立“一盘棋”意识，强化营销统筹，通过对报纸、网络、手机等载体的广告产品进行整合、包装，实行套餐、捆绑销售，其广告覆盖面与针对性要比单一的报纸投放强得多，而且使广告客户的价值得以多重体现，增大了广告效应。这种媒体间的全面互动，几乎不需要增加什么成本，但却数倍提升了广告效果，同时可以实现各方收益最大化。另外，每次给外地广告商邮寄报纸广告样报，费钱不说，还费时费心，弄不好邮寄过程中或出现差错，广告商还眼巴巴地等着样报。若报网同时，自然没有这种情况的出现，广告商可以直接在网上通过数字报查看报纸广告的情况，各方都省心。需要指出的是，对报业集团来说，这种互动营销，能够充分展示报业集团多媒体聚合起来的注意力和集中起来的影响力，有利提升报业品牌，多方受益，何乐而不为呢。
五、互动经营——反馈准确信息
广告商投放广告的最终目的是获取准确的信息反馈，以及由此带来的客户购买力。广告后，广告商就开始持续关注消费者对广告产生的注意、记忆、兴趣、欲望和行动的程度。如果只报纸广告，那么只能通过几种最常用、最基本的方法来测定，要么运用访问法，即问卷调查、电话调查、面谈调查等；要么采取观察法，即直接观察、痕迹观察、机械观察等，还有就是统计法、实验法等几种传统的信息搜集办法，这些人工操作手法，不仅费时、耗力、量大，而且最终结果也只能是大概的了解和掌握罢了。而网络则不同，它不但可以精确统计访问量，还可以得到用户浏览的时间和地域分布，这样，广告商就可以较为准确地评估其广告效果，从而进一步制定广告策略，更为有效地把握广告目标。芜湖新闻网近几年经常为诸如汽车维修协会、医疗软文机构、商业卖场等客户提供准确的广告投放效果测定数据，这是网络广告活动的数字化、科学化管理，是报纸广告所无法比的。
六、互动经营——提升广告效能
我们正处在一个新的传媒时代，报网整体行动要步调一致，报网广告经营同样要科学统筹，过度单一的营销传统报纸广告，很难完全激发客户的认知、兴趣、欲望和行动。传统报纸如果和网络、手机等新兴媒体联手互动，其产生的效果不仅来得快，而且反响大。2012年6月中旬至8月中旬，芜湖日报报业集团旗下的《大江晚报》和芜湖新闻网紧紧抓住“2012伦敦奥运会”这一难得契机携手合作，根据各自媒体特点，这两大主流媒体实施分工，精心策划，共同打造了一场精彩的盛宴——“2012芜湖‘奥运宝贝’评选”活动。为期两个月的评选活动中，《大江晚报》全程负责活动的组织安排、版面宣传以及其它事项，芜湖新闻网则担负网络和手机报的新闻、网上投票、视频录播和直播等工作，是一次报纸和网络全方位、多角度、高质量的立体互动，社会反响强烈，并且得到了市委市政府的肯定，市领导还亲自参加了本次活动的总决赛颁奖晚会。赞助商对本次活动的成功举办及其产生的影响力十分满意，因为他们真切感受到了报纸和网络这两大不同媒体共同作用所带来的非同寻常的效果。
报网互动不是报纸对于新媒体的妥协，而是报业战略发展的必由之路。报网互动的目标是强强互动。报业经营市场竞争日趋激烈的现实警示我们：单一媒体的经营已难以应对巨大的竞争压力。媒体广告经营者必须提升经营理念，转变经营思路，跳出单一媒体的运作，竭力为广告主策划和组织有效的媒体整合和有力的整体营销等活动，简言之，就是实施报纸与网络的互动经营。两者应该有机结合，优势互补，致力打造“报网一体化”的营销模式，进而在“互利多赢”利益诉求上，再探索报网互动形式之外的可持续发展战略。总之，报纸广告和网络广告，彼此间只有真正建立在互相依赖、资源共享的基础上，才能切实有效互动，共同盈利，长远发展。
能源互联网报告篇5
中国视频广告市场的发展趋势，也能从腾讯的财报中窥见端倪：8月15日，腾讯第二季度及上半年综合业绩。财报显示，腾讯网络广告业务收入为8.797亿元，比上季度增长62.9%，同比增长71.7%。而腾讯网络广告的快速增长“归功”于社交网络上的效果广告及网络视频平台上的品牌展示广告收入快速增长，其中，腾讯视频平台的收入季比翻番。
然而，美国市场研究机构ComScore近期的研究报告称，全球12家最大的广告主所购买的网络广告中，有将近30%的内容根本没有被人观看过。ComScore广告效果部高级副总裁安妮·亨特表示：“这是因为‘广告被送达’与‘广告出现在用户电脑桌面’是两回事。网络广告没有被用户观看的原因包括：广告在网页上的位置不明显，或者在广告出现之前，用户已经跳转到新的页面。”
面对“30%广告盲区”，视频网站是否能够成功“穿越”？对此，腾讯视频表示，凭借先进技术和平台优势，腾讯视频可以避免“30%广告盲区”的存在。在iSee内容精细化运营战略的带动下，凭借智慧分析，腾讯视频能够轻松实现用户细分，达到精准投放效果。同时，腾讯视频结合视频资讯化、社交化和互动化的运营模式，腾讯视频能够与用户无缝对接。
能源互联网报告篇6
截至2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿，仅以500万人之差次于美国，居世界第二。1月17日，中国互联网络信息中心（CnniC）在京的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示了以上数据。CnniC预计在2008年，我国互联网三项基础指标――网民总数、宽带上网人数和国家域名(.Cn)数量都有望成为全球第一。
呈现向下兼容的趋势
CnniC报告首次对新增网民构成进行了细化分析。2007年新增网民中，向各层次扩散的趋势明显：18岁以下的网民和30岁以上年龄较大的网民增长较快；初中及以下受教育程度的网民增长较快；低收入人群开始越来越多地接触互联网。
另外，CnniC数据显示，快速增长的农村网民成为新增网民的重要组成，7300万新增网民中的4成，即有2917万来自农村；截至2007年12月底，我国农村网民数量达到5262万，年增长率达到127.7%。这一数据表明：农村网民的高速增长，使得农村成为一个拥有巨大潜力的互联网消费市场，随着“村村通电话”、“乡乡能上网”、“乡乡有网站”等乡镇信息化普及工程的推进，农村互联网市场必将大有可为。
基础资源发展势头强劲
随着网民数量的增长，互联网基础资源的发展势头也“当仁不让”。作为基础地址资源“根本”的ip地址和域名年增长率分别达到了38%和190.4%，保证了互联网的发展需求。截至2007年12月底，我国ip地址数已达到1.35亿，但与每个网民一个ip地址的基本需求相比，缺口还很大；国家Cn域名在2007年迅速崛起，数量增加4倍，即每天增长2万个，创下了世界域名史上的增长奇迹。Cn域名和Cn域名下网站双双大幅度超过国内Com域名，巩固了国家域名的主流地位。另外，网站数、网页数和网页字节数均以超过60%的速度增长，网民可以享用的信息资源越来越丰富。
数字娱乐是应用重心
CnniC调查显示，中国网民首选的互联网应用发生了转移，娱乐已经成为我国互联网最重要的网络应用，前七类网络应用的使用率排序依次是：网络音乐（86.6%）、即时通信（81.4%）、网络影视（76.9%）、网络新闻（73.6%）、搜索引擎（72.4%）、网络游戏（59.3%）、电子邮件（56.5%）。体现互联网娱乐作用的网络音乐、网络影视等排名明显靠前，94.2%的网民对互联网的娱乐功能给出了正面评价。数据显示，使用网络音乐的网民高达1.81亿人，使用即时通信的网民高达1.7亿人，近40%的网民选择即时通信为上网第一落脚点，而网络新闻、电子邮件等互联网基础应用落在其后，其中电子邮件在2007年之前一直位居中国互联网用户的应用率榜首。互联网娱乐功能成为网民快速增长的拉动因素之一。
目前互联网产业规模急剧膨胀，各种细分领域服务与应用如雨后春笋般出现，发展路径纵横交错，网民差异性越来越大。对此，CnniC在本次会上表示，将由以往偏重数字记录的“统计报告体系”向领域更广、更有深度的“研究报告体系”转变，以更权威的数据、更科学的研究方法，为政府、企业和网民提供参考。
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能源互联网报告篇7
互联网创业之城
成都高新区天府软件园管理着国内最具活力的创业孵化平台――创业场，这是一家专注于移动互联网领域的创业孵化器。截至今年3月底，创业场已累计评审项目3600余个，累计入驻项目630余个，在孵项目160余个：已成功孵化包括成都尼毕鲁科技有限公司（下简称尼毕鲁）、成都品果科技有限公司、成都优聚软件、成都维动科技有限责任公司、成都医云科技有限公司、咕咚网等在内的20余家知名企业。
尼毕鲁是全球范围内知名的手游公司。2008年，以杨祥吉为首的创业团队在成都高新区一处普通居民楼内创建了尼毕鲁，成为国内第一批ioS平台手机应用开发者。由于进入市场早，其开发的推特移动客户端软件和新闻阅读软件在appStore全球畅销排行榜上一直处于领先位置。在国际权威第三方统计机构appannie的2012年全球移动游戏企业收入排行榜中，尼毕鲁是前52强中仅有的两家中国企业之一。
另一家表现抢眼的本土高科技创业企业是咕咚网，其推出的运动app咕咚和穿戴设备咕咚手环很受欢迎。2014年3月，咕咚网拿到了深圳市创新投资集团有限公司的6000万元融资：7个月后，咕咚网又完成了对海纳亚洲创投基金和软银中国资本的3000万美元（约合人民币1.86亿元）融资。
抢占手机抢占移动互联网
有上述这些创业公司的成功事例感召，钟磊在24岁那年创办了成都半夏科技有限公司（下简称半夏科技），这是一家立足于互联网高科技产业的创业公司。钟磊的专业背景是互联网应用与开发，在创业之前，他曾经在一家互联网科技公司工作过一段时间。由于感觉到自己的成长没有预期快，加上平台限制，看不到上升空间，于是钟磊索性和几位大学同学筹划创业。
半夏科技萌芽于2012年底，正式投入运营是在2013年4月。创业之前，钟磊没有进行市场调研，只是埋头做产品。没几个月他们就遭遇到诸如团队扩张不利、资金不足等很多年轻创业团队会遇到的问题。接踵而至的便是前期忽视市场调研的恶果――产品在市场上的表现远低于预期。
2013年底，钟磊决定转型，他开始大面积拓展业务领域。半夏科技目前正在计划中的一款新产品基于移动互联网的发展，这是一款利用手机进行语音操控的智能音箱。钟磊认为，“在智能家居研究生产领域，手机将发挥更大的功能”。
2015年1月，我国最大的独立第三方数据服务提供商之一talkingData在北京正式《2014移动互联网数据报告》。报告显示：2014年我国移动智能终端用户数达10.6亿，较2013年增长231.7%，增速远超全球同期市场。移动互联网成为创业大潮中另一个备受关注的领域。
全球资源为我所用
2015年2月，中国互联网络信息中心第35次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，我国企业互联网普及已达到较高水平，实际应用将随互联网商业模式创新发展有所突破。
在互联网上，大部分资源都是开放的，创业者在整合资源时不受地域的限制，可以到更大的范围中去寻找资源。
校鹿YoLowaY是一家全球中低龄留学互联网自助平台，创始人宋宇的理想是把校鹿做成留学机构里的阿里巴巴。
宋宇有着丰富的海外生活经历，在创业之初，他和志同道合的合伙人程一帆就将目光放在了海外教育上。初期，他们的工作是整合并分享国外线上教育资源，“我们对美国的一种在线教育模式非常感兴趣，在认真了解之后，我们将这种模式引进到成都，让学生能在线上参与美国院校的互联网远程教学与交流”。
但这种模式太超前了，产品上线后的3个多月的时间里，只有一位家长打电话来咨询过。
后来，宋宇察觉到新的商机。“在国内，目前面向中低龄学生的留学市场有着巨大的空白。在搜索引擎上你可以找到国外许多高校的排名、专业水平、学费等各种信息，但有关国外中学、小学等教育机构的信息要么是缺失的，要么就是不准确的。”
2014年初，宋宇和合伙人到美国实地考察了18所中学，他们发现这些中学的中国留学生的转学率很高。造成这一问题的原因是，这些学生在出国前咨询的中介机构提供的院校信息不够全面，使得家庭不能准确地作出第一选择，出国后学生才发现所选学校可能并不适合自己。基于线上线下两方面的实际调研，宋宇和合伙人程一帆提出了建立国际互联网教育平台的创业构想。宋宇说：“在大数据时代，我们想建立一个能够使全球教育资源扁平化的数据平台，用数据使留学资源客观化，让国内的家庭和学生能够更为准确地择校。”
打开你的互联网思维
宋宇认为，校鹿的此次转型充分体现了互联网思维对干创业者的重要性。
2014年，校鹿获得第一轮500万元人民币的天使投资，7月正式上线。该网站提供的信息覆盖美国、英国、加拿大、澳大利亚等国家和地区的3000多所中小学。截至2015年初，校鹿已拥有学生用户800多名，并获得了多家海外中小学的官方合作授权。据宋宇介绍，学生可以利用校鹿平台查询学校信息，选择意向学校，与面试官在线交流，完成申请手续，而这些服务全是免费的。
宋宇和团队在专注线上业务的同时，也在不断完善线下服务：团队在成都创立了一家留学体验店，提供学生与海外院校面试官面对面的机会，并借助多媒体手段帮助家庭深入了解目标学校。“国内的中低龄留学市场很有潜力，目前高校留学生占据主流的主要是因为很多家长不放心未成年人出国学习，因此解除家长的忧虑是我们未来服务的方向。”
能源互联网报告篇8
怪象：微信公众号里的低俗广告
“我们的微信公众号哪儿来这么多低俗广告啊？！”微信公众账号运营者杨女士27日晚上发现，团队运营的摄影类公众订阅号底端出现了表达暴露的如“成人保健品”及“约会交友”等低俗广告。
杨女士说，随后团队多个成员通过不同网络环境、不同手机系统在不同时间测试，有多个成员看到了类似的低俗广告，其中一部安卓手机的广告甚至是悬浮在屏幕下端，即便上下滑动页面也都一直存在。
“这广告看起来也和一般大的公众号广告不太一样，这个广告在文章最底下显示“赞助商推广”而不是“推广”，这些广告还可以关闭，而一般的广告不能关闭。”杨女士回忆说。
据了解，杨女士和团队运营该公众账号已有一年，团队通过精心选取原创作品等吸引了两万多用户，成为小有名气的摄影圈订阅号。“看了这些低俗广告，会让我们读者以为我们公号格调不高，接了这些低俗广告。”杨女士说出了团队的担忧。
调查：低俗广告谁之过？
这些低俗广告到底是从哪里来的呢？随着腾讯“广点通”等功能推出，公众号平台经授权也会出现一些广告信息，杨女士所见的广告会否是出自此功能呢？
杨女士说，该公众号团队并未在后台开启“流量主”“广告主”等推广选项，也没有与微信方面签订过任何广告推广的协议。记者查阅微信公众号上显示广告的“流量主”功能说明发现，该功能只有公众号粉丝超过5万人时才能开通，因此杨女士团队的2.2万人微信公众号显然不能开通“官方广告”功能。
腾讯方面就此情况也回应称，经查这些广告与微信官方广告形式并不同，微信官方的广告标题是“推广”并非“赞助商”，且官方广告不能关闭。因此，这些广告并非微信官方广告。
那么，广告会不会是来自于手机木马、病毒、恶意程序？
互联网安全专家、知道创宇首席安全官周景平说，理论上手机(包括安卓系统及ioS平台)在被黑客完全控制后是可以进行劫持，强制弹出广告的。但从测试多台手机都出现上述现象，可排除木马导致的可能。
腾讯方面分析后认为，上述情况是由于有人劫持了用户的网络，插入了这些广告。“具体情况，建议向当地运营商或手机安全专家咨询。”
“网络能够被劫持？”另一位不愿具名的互联网攻防专家也肯定了这个论断，“很有可能这是互联网运营商劫持DnS手段推出的广告。”他说，类似的情况在此前的一些社交平台、网页、pC端都曾出现。
次日，在专业人士指导下，杨女士和团队成员再次观察低俗广告却均未发现。专家解释，这些广告很可能存在特定触发规则，并不是随时可见。
随后“中国网事”记者致电多家网络运营商，均被告知“我们没广告业务”“这不是我们的业务范围，无法投诉”“您再问问软件商”等。“皮球”再次被踢回。
技术专家表示，通过专业手段如改变网络DnS设置等能够初步判断具体广告来源，并采取相应屏蔽措施，但一般用户并不具备如此专业的技术水平。因此，面对这些情况，一般用户也只能无可奈何。
追问：我的手机谁做主？
记者调查发现，类似情况也遭到不少网友吐槽抱怨，有网友感叹“我的手机到底谁说了算？”在上述案例中，即便杨女士通过专业人士指导、调查等手段，也没能第一时间准确找到这些低俗广告的来源，投诉也遭遇了“踢皮球”，这更突显了规范引导相关通信、网络服务的重要性，消费者的权益须得以保障。
独立电信行业分析师许强认为，一些网络广告推广形式正从互联网发展到移动互联网使用环境，以前pC端的弹出、弹窗等，逐步演变成植入阅读内容中、屏幕浮动等形式。而在移动阅读环境下，手机、pad等移动端的广告则更具隐私性，侵入性更强。
他说，对于这种情况，无论是电信运营商还是互联网企业，都应该严格监管广告等内容。“至少应该有个机制让消费者知道这些信息该向谁举报，该怎么举报，不应该是个谜……否则长此以往这些不良信息也必然将损害运营商、互联网企业、用户的利益。”他说。
能源互联网报告篇9
盈利模式转型：从“二八法则”到“长尾模式”
1897年夏天，意大利经济学家帕累托（pareto）在研究英国社会分配的时候发现，20％的人控制着80％的财富。后来人们在现实生活中发现形形的类似现象，比如在商业中，一般认为80％的业绩来自20％的商产品或20％的大客户。这在经济学中被称作“帕累托分布”，或通俗地称为“二八法则”。
2005年，报纸广告投放量最高的五大行业分别是房地产、商业及服务行业、交通、邮电通讯和药品，占了广告总收入69.8%的份额。可以看出，由于报纸的营销费用较高、周期较长，主要广告客户往往来自于利润率较高的行业。也就是说，少数利润率较高的行业为报纸广告收入做出了主要的贡献，“二八法则”得到了鲜明的体现。
“二八法则”下的报纸盈利模式，要求报纸以高发行量为广告主提供高到达率和高渗透率。但是，从受众的媒介接触时间来看，用于上网的时间已经超过了读报,报纸发行的增量空间已经不大。这意味着：报纸发行必须将战略重点转移到存量开发，而非提高增量。
与报纸的盈利模式相对应的是，新兴媒体的利润来源表现出“长尾模式”的特点。所谓“长尾模式”表达了和“二八法则”相反的含义，是由许许多多小市场聚合成一个大市场。用《长尾理论》一书作者克里斯•安德森的话说就是：别老惦记着从榜顶的几个巨无霸里多榨出几百万来，娱乐的未来在低浅那头的无数个微小市场中。“长尾理论”让人们发现一个新的赢利模式，有人总结说：长尾就是那80％过去不值得一卖的东西。也有人说，长尾讲述的是这样一个故事；以前被认为是边缘化的产品现在共同占据了一块市场份额，足以与最畅销的热卖品匹敌(见示意图)。
对于以互联网为代表的新兴媒体来说，虽然少数一类品牌凭借高额营销费用成为互联网收入的重要组成部分，另外绝大部分产品平均营销费用较低，但因为其覆盖范围广泛、种类多样化，也积少成多，成为互联网经营的重要收入。比如亚马逊网上书店的畅销书收入诚然不少，但无数冷门书却由于数量上的积少成多，占据了销量的一半左右。对于数量庞大的中小企业来说，往往没有能力支付高昂的电视广告或平面广告费用，但Google却以低价格和低成本，吸引了这个庞大无比的“广告市场”。彩铃等数字音乐的出现，让深受盗版之苦的中国唱片业，找到了一个陡然增长的、心甘情愿进行多次小额支付的庞大用户群。此前，有意愿、有能力进行金额可观的正版音乐消费的客户群，其数量少得可怜”。①
新兴媒体的“长尾模式”给报纸带来了巨大的冲击，分类信息等广告逐渐转向新媒体平台，报纸分类广告收入下降明显。在这样的情况下，报纸发行必须从早期注重发行量的扩张转向对读者价值的“精耕细作”，提高现有读者规模的增加值。美国最大的B2B（企业对企业）出版商―――里德商业信息集团为制造业、电子业等行业提供一百多种B2B出版物，该集团首席执行官tadSmith先生初步估计该集团2006年40%左右的增值服务来自于对已有读者和信息的深开发，20%来自市场研究，20%来自商业订货信息库的加速运转，还有10%来自以网站为基础的公司信息服务收入。直效营销、新媒体开发等增值业务也已成为美国麦里迪斯媒介集团（meredithCorporation）的重要收入来源。②从这些媒体实践来看，报纸发行的增量扩张在新的媒体生态中已经比较困难，战略重点应该转向存量的增值开发。
分众营销：发行数据库价值开发
相对于传统媒体而言，互联网等新兴媒体所具有的重要优势之一在于分众营销。因为只要用户经常使用互联网，就会在网络服务中留下各种痕迹，广告主可以通过识别参与者的身份（identity）、电子档案（portfo-lio）、交流模式（Commnication）以及社会关系网络（So-cialnetwork），使分众营销的操作更加方便，包括预测用户的行为、目标市场的确定、产品或服务的定位都将更为准确。③定向广告、精准营销、小众广告等成为互联网吸引广告主的特色。
实际上，许多报纸也积累了庞大的发行数据库，对于读者性别、年龄、收入、住址、电话等营销数据掌握的精准程度并不亚于互联网。除了发行数据外，有些报纸的发行公司通过其他代送业务，如工商银行牡丹信用卡、平安保险公司对帐单、《大黄页》等，也积累了大量较为准确的订户数据，具有发展分众营销的价值。关键问题是长期以来，报社主要将数据库资源用于发行投递，没有充分重视数据库资源的价值开发。
报纸发行资源的分众营销价值开发主要包括两种形式，一是基于发行数据库的直投广告。很多报纸曾在前几年开发了夹报广告，比如大河报的大河速递实业有限公司、北京青年报的小红帽公司以及部分邮政发行系统均将夹报广告视为增值重点。凭借价格低廉、投放方式灵活等优势，夹报广告成为商场、超市、餐饮连锁、各种专卖店等商家比较喜欢的广告形式。但是，后来由于夹报广告仍随报纸一起投放，无法体现分众营销意图，而且出现了部分庸俗、欺诈的广告内容，引起读者反感，对报纸本身的广告和发行业务也带来负面影响，有些报纸甚至因此明确表示停止发展夹报广告业务。但是，夹报广告让报纸和广告主初步看到了分众营销的价值。近两年，随着报纸广告经营的低迷，部分报纸开始尝试基于数据库营销的直投广告业务。2006年7月，小红帽公司和北青传媒公司及法制晚报社就合作建立专营直投广告业务的公司，将直投广告细分为有址不签收和有址签收等业务类型，前者主要是投递员把封装好的资料或商业信函按地址投递到指定信箱，不与“接收人”见面并签收；后者则要求投递员与广告“接收人”或其家人、单位同事见面签收。④同时，小红帽也可以根据客户提供的数据直投广告，提高分众营销的精确度。
二是基于数据库资源的本地搜索业务开发。很多报业集团积累了当地政府机关、企事业单位和家庭的数据资料，当这些数据库与互联网结合起来，将成为本地搜索市场的有力竞争者。但是，目前黄页业务和本地搜索市场仍然为电信部门和互联网所占领。中国网通集团下属的专业黄页运营商―――中国电话号簿公司已经与国内最大的虚拟主机服务商中国万网宣布共同出击本地化搜索引擎服务市场，传统印刷版的电话簿大黄页以“中国黄页网”（省略）网络黄页搜索引擎的面貌出现。百度、Google等搜索引擎也纷纷开始拓展本地搜索市场服务。但是，互联网搜索业务发展离不开企业和用户数据库资源的支持，报纸发行恰恰在长期的投递过程中积累了庞大的数据库资源，一旦和互联网结合起来，其对中小企业的营销价值立刻就会凸显出来。
整合新兴媒体：形成立体化传播平台
面对互联网、手机等新兴媒体的冲击，虽然报社积极开拓订户、报摊销售、超市代销等发行渠道，但是整体而言效果并不明显。相对于报纸发行的增量努力而言，如何利用既有优势整合新兴媒体，是未来战略转型的关键。
所谓形成立体化传播平台，包括两方面的含义。一是利用报纸公信力和权威性和读者质量的优势，将这种领先地位延伸到手机、互联网等新兴媒体领域。美国麦里迪斯集团结合《父母》、《婴儿》、《孩子》等杂志，创办了网络亲子关系平台，每月有110万不同的读者浏览网站。通过这个平台与印刷媒体的互动，麦里迪斯集团已经占领了95%的美国新生儿父母市场。⑤国内很多媒体也纷纷推出了手机报、互联网服务。但是，报纸在向新媒体领域延伸的过程中，要注意防止简单将报纸内容翻版为新媒体内容的做法，重视新媒体互动、社群聚合的特征，将互联网的思路延伸到报业领域。
二是通过多种媒体布局实现接触点的整合。消费者的碎片化和生活形态多样化给企业营销带来了巨大挑战。如果将报纸发行理解为将内容信息送达到消费者面前，就必须通过新媒体布局整合生活形态各异、需求不同且注意力分散的消费者的接触点，有效地传递品牌的“一种形象，一个声音”，为企业实施“一致的、及时的、以顾客为中心的传播计划”提供平台，提高广告效果。解放日报推出的i-news（手机报）、i-mook（电子杂志）、i-paper（电子报纸）、i-street（公共新闻视频）等新媒体平台，实际上就是试图整合传统报纸无法到达的接触点，提高信息到达率。近年来，有些报纸开始尝试布局城市社区户外信息屏幕，将报纸内容和广告以电子屏幕的形式向各个城市社区居民传递，也是接触点整合的新动态。■
(作者单位：清华大学新闻与传播学院)
注释：
①宋斐：《有限长尾的无限想象力》2006年6月26日
②⑤王积龙：《美国媒体这样实现增值》,《传媒观察》2006年第9期
能源互联网报告篇10
互动营销广告市场规模变化——一季度大跌，二季度复苏，经济疲软时期，广告主更青睐效果付费
DCCi监测数据显示，2009上半年，中国网络广告营销(onlinemarketing)总规模达到83.5亿元，同比微增2.9个百分点，中国网络广告营销市场已经着实受到经济增长放缓的影响。2008年Q4中国网络广告营销市场规模达到42.6亿元，环比下降7.7%，2009年Q1规模进一步减至34.8亿元，2009Q2恢复增长至48.7亿元(中国网络广告营销总规模指网络广告营收规模与搜索引擎营收规模之和)。
与此形成对比的是，2009年初中国报纸、杂志、广播和户外媒体的广告销售额纷纷下滑，至2009年3月跌入最低谷。2009年一季度，国内广告销售额同比增长仅2%，这也是10年来的最低点。然而，进入2009年第二季度，广告市场反转。DCCi监测数据显示，网络广告市场2009年一季度显著下跌，二季度复苏，综合起来网络广告上半年几乎没有增长。
而与此相对应的是，2009上半年中国搜索引擎的广告营收规模达到29.3亿元，高于去年上半年22.6亿元的水平，同比增长29.9%。经济疲软时期，客户更倾向于按效果付费，关键字广告受到追捧，搜索引擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。
受众规模速增，人均月度网络消费同比却下降——高速增长的互联网用户导致网络访问热图“长尾效应”显著，新接触网络购物的网民因支出较少而拉低了消费均值。
截止2009年6月30日，中国互联网有效受众规模达3.51亿，比2008年的3.03亿增长15.8%，互联网在中国步入高速发展阶段，互联网的使用率和接触度迅速提升。但与巨大的人口基数相比，中国互联网普及率依然处于较低水平，仅北、上、广、深等发达城市互联网普及率超过60%，中国互联网有效受众规模拥有巨大增长潜力。
DCCi2009上半年调查数据显示，综合门户与综合搜索依然是对互联网用户影响力最大的两个细分领域，在访问时长、到达率和页面浏览数三个指标上均呈领先优势。与此同时，社区、网络视频和C2C电子商务各指标表现突出，潜力无限，金融、体育、汽车等互联网垂直媒体领域成为互联网热图的重要组成部分。总体来看，互联网用户网络访问热图格局“长尾效应”显著。
互联网消费规模是指通过使用互联网渠道或使用互联网应用服务产生的总费用，包括网络接入费用、网络购物费用、网络游戏费用、网络安全费用、博客/个人空间会员费用等。DCCi监测数据显示，2009年上半年互联网用户人均月度消费规模为194.2元，同比下降8.3%。消费在51-100元区间的受众比例最高，达到26.2%，其次是101-200元区间比例较高，占比23.1%，近三分之二的互联网用户人均月度网络消费在200元以下，比例达66.0%。相比2008年，除501-600元区间外，2009上半年互联网用户人均月度消费在200元以上各区间用户比例均有所下降。DCCi认为人均消费下降的主要在于经济增速放缓降低网民消费意愿，另外，新接触网络购物的网民因支出较少而拉低了消费均值。受众广告接触行为的变化
互联网已成为主流媒介网络媒介，多领域消费影响力大幅领先其他媒体——垂直类网站的非主流品牌投放预购度更高，广告主媒介计划已不容忽视互联网的消费影响力
2009上半年中国互联网用户不同产品/服务的消费信息获取媒介分布统计中，互联网是绝大多数产品/服务消费信息的最主要获取渠道。16类主要日常产品/服务类消费信息获取来源中，互联网在15类排名第一，且领先优势明显，尤其it数码产品、招聘求职、旅游、家电产品、教育培训学习等产品或服务，以互联网作为主要获取渠道的用户占比分别为64.7%、59.8%、59.6%、53.2%、51.4%，均在一半以上，仅口碑推荐在餐饮相关信息的获取方面超越互联网。互联网的互动特性使其成为无所不有的超级数据库，在信息获取方面，网民对互联网的依赖会逐步加深。Zogbyinteractive调研机构调查数据表明，有56%的美国人表示将选择互联网作为首要的新闻来源，选择电视的被调查者比例为21%，选择报纸和广播的是10%，可见，互联网在发达国家也是用户最主要的信息媒介来源。