优乐美广告词篇1
白雪覆盖来时的路，却抹不掉有你的回忆。
(回忆)语晨：永远有多远
那时你总是爱问个不停。
(回忆)语晨：原来我是奶茶啊!
杰伦:这样，我就可以把你捧在手心了
(回忆)语晨：我是你的什么?
(现实)杰伦:你永远是我的优乐美。
版本二：语晨独白
想起和你一起的日子，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。
手心里，捧着我们的约定，等待你的归来。我永远是你的优乐美。
版本三：巴士站
语晨:永远有多远?
杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远……
语晨:你心跳蛮快的嘛.
杰伦:这是个秘密.因为你是我的优乐美
版本四：海岛站
yangjiyeon：哇好幸福哦……
杰伦：相信我我也会让你成为幸福的人
yangjiyeon：啊?为什么不是最幸福
杰伦：有了你我才是最幸福的啊
版本五：咖啡厅
语晨:我是你的什么?
杰伦:你是我的优乐美啊.
语晨:原来我是奶茶啊.
杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了
杰伦:爱她，当然要优乐美!
版本六：学校
语晨:你喜欢我什么啊?
杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽.
优乐美广告词篇2
1、一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）
2、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
3、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
4、你的希望，我的可能。（企业广告词）
5、美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）
6、艾维斯：“我们正在努力。”
7、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。”
8、营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
9、比世界更浪漫，比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）
10、自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
11、千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
12、亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）
13、清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）
14、时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）
15、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”
16、美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）
17、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”
18、百事可乐：“新一代的选择。”
19、把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
20、等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）
21、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”
22、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”
23、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
24、一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
25、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”
26、心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）
27、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
28、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”
29、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”
30、有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）
31、色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）
32、壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
33、因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）
34、杯中水，人之味。（矿泉水广告词）
35、最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）
36、可口可乐：“真正可口可乐。”
37、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”
38、爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）
39、新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）
40、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
41、我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
42、无所不动，无处不在。
43、迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）
44、幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
45、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”
46、好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。”
47、百事可乐：“百事，正对口味。”
48、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”
49、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”
50、世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）
51、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”
52、畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
53、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
54、七喜汽水：“这不是可乐。”
55、五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）
56、精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）
57、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
58、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
59、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”
60、岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
61、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”
62、让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）
63、飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）
64、“钻”心“石”智（钻石广告词）
65、品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）
66、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”
67、感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
68、有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
69、开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）
70、有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）
71、朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
72、品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
73、相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
74、自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
75、小麦一族：“冠军的早餐。”()
76、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”
77、魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
78、咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
79、关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）
80、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”
优乐美广告词篇3
1、入口柔，一线喉。洋参，鹿茸，五种粮食，六味补品，好喝又大补。“谢谢了。”“哎，我女儿送我的，要喝呀，让你儿子买去。”
2、送长辈，黄金酒。“满上满上满上满上。”
3、今年过节不收礼啊~~:收礼就收黄金酒。五种粮食，六味补品,好喝有大补!黄金酒虽好,可不要贪杯喔~~
拓展阅读
优乐美广告词
第一段(车站)
江语晨:永远有多远?
杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远...
江语晨:你心跳蛮快的嘛
杰伦:这是个秘密-----因为你是我的优乐美
江语晨:甜蜜的笑
第二段
(咖啡厅)
江语晨:我是你的什么?
杰伦:你是我的优乐美啊.
江语晨:原来我是奶茶啊.
杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了
第三段
(学校)
江语晨:你喜欢我什么啊
杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽
江语晨:你是再说优乐美奶茶啊
杰伦:你就是我的优乐美啊
(巴士站)浪漫是什么味道
“浪漫是什么味道?”
“浪漫就像透明的椰果，回旋在优乐美奶茶浓浓的温馨里。”
“越喝越有滋味”
“优乐美奶茶温馨浪漫的滋味”
加多宝凉茶广告词
1、正宗好凉茶，正宗好声音
2、怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝!
3、正宗凉茶加多宝
4、过吉祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道
旺仔牛奶广告词
xxx同学，你妈妈给你送来了旺仔牛奶。”旁边有女生说：“你妈妈好爱你哦!”那个叫啥名字的一路狂奔，一边跑，
从他妈妈说过旺仔牛奶很营养有dha
将来我一定比你强我要强我要强
妈手里接过牛奶，“妈妈，我爱你!”然后很幸福地和着旺仔牛奶
士力架广告词
士力架，牛奶，花生，巧克力。士力架。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。士力架。横扫机饿，活力无限。
脑白金广告词
今年过节不收礼呀，不收礼呀不收礼，不收礼呀不收礼，收礼还收那脑白金。脑白金，脑白金，年青态，健康品。
黄金拍挡广告词
“孩子个子长高不感冒!老人腰好腿好精神好!女人面色细腻红润有光泽!黄金搭档补足钙铁锌硒维生素!”
黄金搭档送长辈，腰好腿好精神好;黄金搭档送女士，细腻红润有光泽;
黄金搭档送女士，个子长高身体好
飘柔洗发水广告语：
1.就是这样自信发动，心动，飘柔。
2.那种柔顺，一触，就知道是她!
3.飘柔就是这样自信。
4.看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。发动，心动，飘柔
5.秀发动、静，每一面都美
6.发动，心动，飘柔
7.非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。
8.飘柔免洗润发乳，含顺发因子，瞬间抚平毛躁，令秀发柔亮顺滑，一触难忘.。
清扬洗发水广告词
1、信任不是谁都配得上的，去屑拍挡就信清扬。一年了就是没头屑，你还等什么，就信清扬一靠子。
2、留恋过去，只等着过期。不突破?我不会再等，在这?这?才不，要不断突破自己，所以我选择清扬!突破自我，无懈可击!
优乐美广告词篇4
目前，影视广告音乐的内容丰富异常，其艺术表现形式也多元化从原来的单调的说唱、民歌民谣等艺术形式慢慢发展到现在多样性的艺术表现形式。在音乐艺术风格方面，不但有流行的、摇滚的，还有古典的:在音乐乐器的选取方面，不但有西洋和中国传统民族乐器的演奏，还有电子乐器的演奏;在音乐表演分类上，不但有东方音乐，还有欧式西洋音乐；在歌唱技法上，不但包括美声、通俗，还包括极具中国特色的民族唱法等，这些都在很大程度上提升了电视广告音乐的艺术表现力与感染力。电视音乐身为具而现代科技水平的传播媒介早已深人到现代人们H常生活各个方面之中，且电视广告音乐逐渐以它的极富旺盛生命力的特点在电视领域中茁壮成K虽然电视广告音乐耍服从那Li经设计好的电视影像与影像所展露的思想内容，不过它作为一种独特艺术，它仍然有相当的独立和艺术表现性。
一、想象的方向性
一部优秀的广告音乐作品肯定会窗突出特征，无论是音乐旋律还是辅助乐器，特殊音乐效果还是现代电子音乐，都要衍其自身的特征。要让人们一听到就被深深吸引，而且还要知道是何种音乐是广告音乐。这些全部音乐的方向性特点所决定。
借助音乐的电视广告不但能让人更加感动，并且还会引起人们的强烈共鸣.，为了让人们有兴奋度，电视广告在音乐运用和艺术处理上需要独树一帜。对于音乐的运用，要能勾勒出所宣传物品的动态与人的感情情绪起伏之大概，不但可以基本反映出全貌，还能够较为细致地展现出任何一个细微地方。
音乐其优美旋律，对听众的内心情感有积极的感化功效。音乐对普通民众的作用，是自然iw然的，且对人的精神生活街刺激性与鼓励性，适宜而乂优美动听的音乐，能够勾起人们对所宣传商品的买的欲摄。电视所播出的广告其时间一般情况下大概有10分钟上下，在这不K的时间内怎样让人们能对所宣传商品和相3程度了解且有深刻的印象，对与从事广告业务工作人员来讲不是容易的事，不过也是展示他们才华的机会。一首优秀的广吿音乐不但要奋一定艺术性品质，另外还要在不长的时间里与各种限制条件下耍具备相1的完整性，有某种情感波动，荷对所宣传商品的音乐刻画能力，杏助于人们记忆之特点，让人们能够把广告音乐和所宣传商品紧密相连在一起，m后能让人们听到那种商品的广告音乐就会想象到那种商品：一般情况下，除了乐器与相关音响设施以外能和广告音乐紧密相关的商品是不多的，有的甚至相距很远很远。山音乐的艺术特征这方面讲，广告音乐不会对所宣传商品进行视觉上的描绘虽然如此，音乐在广告片中所展现的作用不会有太多影响，若应用得体，也会让广告增加成功的可能性.不但能推动人们的那种购买商品愿望，并且在感情上也能促进人们对商品的认同。吸引性是音乐特宥特点，可广告音乐仅仅是来传递产品信息，展现产品情感为主耍0标的，基本上都是以动听抒情、活泼奔放的音乐旋律、歌曲附加感人的广告歌同来吸引人们的兴趣，最终让人们对商品有好感。
二、广告音乐内容的可诠释性
广告音乐里面所应用的歌曲要比索应用器乐曲更容易让人记住，实践证明广告音乐中的广告歌词一定要言简意贼，山于广告歌存歌词来引导观众，因此人们在接触广告歌曲时可以马上山抽象想象转换成为具体东西可是，广告中的歌词和日常歌的歌词还不一样，其要给民众传递广告所宣传的内容，传递广告所极力表达的相关概念与信息资料等，且还耍具冇可诠释性.
电视广告歌曲中歌词务必中心突出、简短精干。很多广告歌曲往往用所寅传商品的名称做为歌词然后作简单好听的音乐旋律，来重点强化商品品牌名称，且激起人们的关注与使人们记忆深刻。因为电视广告歌曲的播放0标是普通民众，w此歌同要短小精悍，敁好要U语化，让观众容易现解、容易学、容易记忆，力求不要言辞深奥。电视歌曲不但要音乐节奏鲜明突出、音乐韵律强烈，还要展现出生动形象的和极富审关情趣的产品与企业外在与内在形象，使观众在美的享受中获取相关信息c有些电视歌曲，或许歌词与商品不相关，可若应用得体，也能够为提示环境、营造氛_与展现关系起作用。广告音乐自身音乐旋律简洁，动听通俗易愦，民众一看到商品就能想象得到广告中的音乐，进而激起人们购买欲望。音乐犹如某种记忆之符号，每出广告里面有某种特定音乐符号的时侯，观众背定会自然而然地将音乐和广告紧密相连.从吋对商品的印象就会很深刻。
三、描绘的目的性
这里的B的性，指的是广告音乐务必要根据广告H标观众的审美情趣，来创作与设计。也就是商品是为某个层次或者某个年龄段的人来生产的，其所销售的H标是哪些人，音乐的创作要根据B标的特点来进行。例如：朽关婴幼儿食品或者用具，这哗商品全是对婴幼儿所做的广告。因此在电视音乐的选用上就需要运用婴幼儿所喜欢的、活泼的、欢快的音乐旋律，应用优美动听、搞笑诙谐、较为容易歌唱的歌肋。打关女性，允其是给女性成年人创作的广告音乐.应该在广告音乐中创设浪漫、和谐之气氛，用适宜的音乐旋律与节奏来创设女性群体所喜欢的情调对于老年群体就需要注意在音乐上运用节奏缓慢、旋律优美、安静的音乐，来迎合老年群体的生活节奏特征。以上全是目标人群的不一样而决定的，对于不一样的目标人群就需要用不一样的广告音乐。
电视广告音乐面对的众多电视观众，其涵盖的人群特别宽广，涉及形形色色，各行各业的人，要让广告音乐被普通民众所接受，在音乐旋律选取上，音乐是不是悦耳动听极其重要，至少广告音乐肯定是民众相对较为喜欢的音乐。接着才能考虑音乐是不是和产品的a身风格相互契合，和电视画面是不是一致。
另外电视广告音乐还要和当地的民族习俗紧密联系，不但要满足广告之tl标，还耍与人们的欣赏习惯和爱好特点相一致。例如:主要面对云南西双版纳人消费的商品，其广告音乐带傣族色彩，这样容易被他们所接受因此广告音乐进行创作的时侯要尤为重视人们的各种习惯和承受心理。
优乐美广告词篇5
摘要：在广告翻译中，译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式，遵循英汉语言特点和表达习惯，通过忠实准确的翻译再现广告语言艺术和语篇风格。本文从许渊冲的“三美论”（音美，形美，意美）引申至其他形式的艺术美，以可口可乐1886-2012年英语广告词为实例，再现了广告词以音韵美、形象美、简约美、符号美等带来的感染力。
关键词：可口可乐；英语广告；审美；美学特征；艺术形式
我国翻译史上很多学说都有美学渊源，如严复的“信达雅”、林语堂的“美学论”、许渊冲的“三美论”等。从美学角度，“翻译是审美主体（译者）通过审美中介将审美客体（原文）转换为另一审美客体（译文）的一种审美活动。”而翻译美的标准就是要求译者忠实地再现原文的内容及其审美品质。译者要对原文进行审美处理，尽可能地让译文有与原文等效的审美效果。那么当美学与广告英语的翻译联姻，我们应该如何将这种美学特征融入广告翻译，将广告词的艺术美释放出来呢？
（一）音韵美广告英语常利用音节、停顿、押韵、拟声、谐音等获得美音效果。在翻译英语广告时应尽量注意原文的音韵美，运用汉语双韵母和复合韵母的特点，再加上音节长短变化，使广告语读起来铿锵有力、流畅自如。最具典型的例子就是可口可乐的英文商标Coca-Cola虽然有8个字母，但只用了4个字母，重复了co的发音，尾韵也相同，读起来朗朗上口。另外一句拍手称绝的广告词thirstKnowsnoSeason（1922）用了know和no发音相同，标题醒目，传递给消费者口渴没有季节。此类广告还有theCold，CrisptasteofCoke清凉、轻松喝可乐（1958）
（二）形象美人们总是喜欢具体形象直观的语言，在广告中措辞十分讲究生动形象。比如Stretch牌除尘布广告easierDustingbyStre-e-etch.
a）拉长牌除尘布除尘力强。b）拉拉拉长，除尘力强。
stretch除了作为品牌名称“拉长”外，其拼写还被别出心裁地拉长，传达出该词的本意“延伸”，使人很容易感到除尘布能延长人手臂的功能。译文b中“拉”的重复再现了原文中stretch一词被拉长的效果，形成感觉上的延伸，真切形象地渲染了产品的功效。译文a却抹去了原文的形象美。另外oneKicks；assoonasStrikes一踢；一击；可口可乐（1985）kick和strike具体动作直观地再现了饮用可口可乐时的非凡感受。
（三）简约美在广告学中有个著名的KiSS原则，即“简约而美妙”（keepitsimpleandsweet）。生活在快节奏的现代社会中，人们对广告多有戒备心理，冗长的广告易于使人感到厌恶。因此，简约美是英语广告语言的灵魂。简洁可以通过通俗词汇、简单句法实现；而美感则可以通过选用优美的词汇来营造，两者的结合既降低了宣传成本又达到言简而意远的境界，给消费者带来精神上的享受。可口可乐公司的广告语都做到了用最精炼的语言传递最多的信息，读起来轻松活泼，给人留下深刻的印象。
alwaysCoca-Cola永远的可口可乐（1995）此句结构简洁，词汇也很生活化。首先，always有两个音节，Coca-Cola相协调，其次，always突出了可口可乐品牌核心内容（既有传统和古典，又不乏激情与活力）的一贯性，细读暗含一种人文关怀，有海尔的“真诚到永远”的韵味。
DrinkCoca-Cola请喝可口可乐（1886）仅用了一个祈使句，简短有力，不拐弯抹角，颇具鼓励性。这样的例子还有LifetastesGood生活是美好的（2001）；openHappiness畅爽开怀（2009）
（四）创造美美的本质是创造。审美心理是通过联想和想象，创造出具有特色的、传情达意的审美对象。绝妙的广告语Cokeisit！（1982）会引起人们对Coke产品的探求，首先，消费者禁不住会问：what’sCokewhatdoesitreferto其实Coke就是Coca-Cola，那么it让顾客对Coke产生购买欲望。
（五）修辞美著名语言学家G.Leech强调说，广告词必须形象生动，引人注目，可读性强，过目不忘，具有促销力。为了能新颖别致，英语广告常常使用各种修辞手法来增强广告效果，唤起人们的审美情趣。可口可乐中
比喻：pureasSunlight（1927）可乐的特点pure用Sunlight把抽象的具体形象化了。
仿拟：wherethere'sCokethere'sHospitality（1948）套用了英语谚语wherethere'sawill，thereisway
双关：CokeRefreshesYouLikenootherCan
句中can既可理解为名词，又可看成是情态动词。这则广告诙谐机智，富于文字情趣，能使商品和广告词久久印在读者记忆里。
一笔双叙：Haveacokeandasmile（1976）
（六）符号美美国语言学家Searle认为，每个句子都有一定潜在的言外之力，而这种言外之力取决于句中所使用言外之力的指示手段。而标点符号，作为言外之力指示手段之一，在广告中若用得恰当令人耳目一新，还会流溢出强烈的动态美。在可口可乐广告语中省略号的使用最为突出。省略句虽然在结构上不完整，但在意义上却更耐人寻味，既可以节省空间和宣传成本，也让顾客看得清楚明白。例如，CokeaddsLife…可乐加生活（1976）省略号留给消费者更大的想象空间：可乐会给人们的生活增添酷爽冰凉和某种奇妙的感觉；同时也刺激着人们的消费欲望。Coca-Cola...Real（1956）这个广告口号既反映了生活中真实的时刻，也反映了可口可乐饮料在此所起的作用。与RealCoca-Cola相比，前者更胜一筹。顾客一开始听到Coca-Cola突然停顿，给人以无限的想象空间，几秒钟后，Real才冒出来，不仅道出了可乐的品质，更是给顾客留下了深刻的印象。这样的还有，Coke…afterCoke…afterCoke一波又一波，一杯又一杯（1904）
在翻译过程中，译者要忠实再现原文内容，尽可能地考虑到源语与目的语的不同文化背景，使翻译出的目的广告语符合受众的欣赏习惯。可口可乐广告音韵、形象、符号和修辞等方面有着自己的特色。只有充分认识了广告英语的特点，才能更好地欣赏其语言的魅力。因此，要想很好地译出广告语言的精髓，需将广告语的美学价值更好地体现出来。（作者单位：武汉理工大学）
参考文献：
[1]傅仲选.实用英语翻译美[m].上海：上海外语教育出版社，1993.
[2]邓英华.广告英语翻译探美[J].广州大学学报（社会科学版）2004.4.
[3]周玲丽.浅析可口可乐广告中修辞的运用[J].江西教育学院学报（社会科学），2010.8.
[4]金倩.刍议广告英语的语言特色[J].商业文化，2010.4.
优乐美广告词篇6
[关键词]KiSS原则简洁美感
当今社会，广告无处不在。英语作为世界上使用最广泛的语言,成为许多国家推销商品的广告语言,形成了广告英语这一具有很高商业价值的实用文体。KiSS原则，即keepitsimpleandsweet,是广告语言应该坚持的重要原则之一。本文通过词汇，句法，修辞等方面的分析试论KiSS原则在英语广告文体中的有效实现，探究言简意远境界的营造技巧，对广告文书及英语学习者有一定的指导意义。
一、简洁
简洁美是广告英语语言艺术的显著特色，集中表现在词汇和句法两个主要方面:
1.词汇。广告英语讲求浓缩凝练，通俗易懂。所以常选用简短动词，单音节形容词，口语常见词，缩略语等。如根据英国语言学家G・H・Leech的统计,广告英语中使用频率最高的20个形容词中有16个是单音节形容词,分别是:new,good(better,best),fine,free,fresh,full,sure,clean,crisp,big,great,real,easy,bright,safe,rich。
2.句法。广告力求在有限的时间和空间内传达尽可能多的信息。因此就句式而言,广告英语多用言简意赅、准确生动的简单句、疑问句、祈使句、省略句和感叹句等,以求达到“广而告之”的功效。
(1)简单句。如可口可乐广告:enjoyCoca-Cole!(请喝可口可乐!);雀巢咖啡广告:thetasteisgreat.(味道好极了。);越南航空公司的广告:Goodmorning,world!(早上好,世界!)一句简单的问候语,烘托出一种亲切,友好,温暖的气氛,再配上“world”这个具有宏观含义的单词,表现出乘坐飞机,鸟瞰天下,向全球打招呼的气势。
(2)疑问句。采用疑问句也是广告英语句法的一种形式,它可直接抓住消费者的注意力。如一则乌发乳广告:areyougoinggreytooearly?(你的乌发是否过早变白了?)这则站在消费者立场以疑问句形式出现的广告并不需要人们做出回答,其目的在于激起消费者的兴趣,引起他们的思考和共鸣,有利于缩短广告商和消费者之间的距离,以一种亲切感来赢得消费者的信赖并达到促销目的。
(3)省略句。由于广告费用昂贵,广告商就力图用最少的篇幅、时间、费用收到最大的宣传效果,省略句正好能满足这方面的要求。广告英语大量使用省略手法,表现出极强的自由性。如wanted!(招聘!)这是一则招聘的独词广告,它简练到只剩下一个谓语动词的程度,广告虽只用了一个词,却直截了当地表达了主题。Refresh!(令你爽快!)这种类型的广告从心理学的角度出发,故意省略主宾等句式结构,不说明具体内容,通过省略达到制造悬念的效果,吸引人急于往后看正文。由此可见,省略句使广告简明扼要,突出重点,抓住关键词汇,达到一语惊人的效果。
(4)感叹句。感叹句可表示人的情绪和感情等。使用感叹句的广告,鼓动性和口语化特点很强,容易引起强烈的情感,如Guinness啤酒广告myGoodness!myGuinness!(我的天啊,我的Guinness!),该广告巧妙地把产品的名称与口语中表示惊讶的说法mygoodness组合在一起,使前后两句极其相似,产生强烈的对称性视觉效果。goodness与Guinness的头韵与尾韵又相同,读起来琅琅上口,产生音色优美的听觉效果,从含义上还生动地刻画出人们饮用该啤酒后赞不绝口的情景,成为形式与内涵,视觉与听觉的美妙组合。
二、美感
美感可以通过选用美好褒义词汇，有效借助修辞手法和创设积极温馨意境来营造，最终在低成本实现广告宣传目的的同时，给消费者带来精神上的享受。
1.褒义词汇。文字优美,读来使人心情舒畅,容易接受。如为了吸引顾客,英语广告中大量使用表示“独一无二”、“完美无缺”等概念的词语,堆砌描绘性形容词,频繁使用形容词、副词的比较级和最高级,使广告具有很强的感召力。如一则银行广告Smalldeposit,bigreturn.(小额存款,巨额收益);又如theStarRestaurant;FinestFrenchFood;Cozyatmosphere&Softmusic星星大酒家精美法国菜系音乐柔和气氛舒畅.这则给人一种高雅、舒适的感觉,设计者利用心理暗示,将“星星大酒家是一个既能享受美食,又能让人舒适地消磨时光的好去处”的信息传递给读者,使消费者心中产生一种优美的情调,制造了一个肯定的情绪气氛,达到让消费者接受的目的。
2.修辞手法的使用。广告常用修辞手法有比喻,双关,拟人、排比结构,押韵、重复等。如mildasmay.(万宝路香烟广告)五月的英格兰岛鸟语花香,是一年最美丽的月份,把香烟比作五月的温柔,比喻的修辞手法中渗透着丰富的文化内涵。Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,onlyfromSony.(高保真,高乐趣,高时尚,只来自索尼。)(索尼音响的广告)押韵(rhyming)；又如Hewasbornin1639,andhe'sstillflyingwithustoday.拟人(personification)。该句为Unitedairline的广告,将航空公司比作300多岁的老人,强调的公司悠久的历史,和亲善的人性。
3.创设积极温馨意境。广告语言意境的高低影响着传播效果。那些包含了深刻思想和感情内涵的广告语言容易引起我们的共鸣,容易留下更加深刻的印象。意境美是某种理念,更接近受众的终极心理需求――真与善。如克拉德急救产品广告:motherthemwithaGuard:thebestthinginlifeshouldbehandledwithcare.tenderLovingCare.andthat’swhatCurityfirst-aidproductsareallabout.Fromour“ouchless”GuardBandagetoourCuritywetproofadhesivetape,Curasorbpads,andStrentchGause.Curitymakesthemallprotectascomfortablyaspossible――tohelpyoubemorecomforting.that’swhysomanymothersshowtheircarewithCurity.借助词类转类法把名词当作动词来用,赋予名词以新意,非常贴切地把克拉德的急救产品和母亲般的爱联系起来。没有人不需要母亲的爱,没有哪个母亲不想表达自己的爱。这则充满感彩的广告意境深远,以它营造的亲情氛围唤起了人们内心深层次的共鸣。
广告英语的KiSS原则讲求简洁和美感,通过本篇的分析,可以总结出KiSS原则的有效实现，需要充分调用词汇，句法，修辞三个方面的技巧，积极营造简约美好的悠远意境。从而在实现广告宣传目的的同时，提升英语广告的艺术魅力和文化内涵。
参考文献：
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[4]石平:论广告英语的语言特点[J].安徽大学学报,1997,(4):42
优乐美广告词篇7
一、广告音乐的定义与类型
广告这个词来源于“广而告之”，是根据广告主的营销战略，通过广告媒介，或推销商品，或提高企业的知名度，或树立企业形象，总之是引起消费者的共鸣，刺激消费者，从而达到商品促销、观点认同的目的。随着社会的发展，广告在传播技术、形式和艺术表现上也不断丰富和发展。现代社会的发展与科技水平的进步为广告提供了技术上的支持，其中电视、多媒体、网络技术的广泛应用促成了文字、图像、色彩、空间、音效的整合。根据人体的知觉系统，可以把广告分为三类：视觉性广告，又称为图文广告；听觉性广告，如电台广播广告；视听结合性广告，如电视广告。其中在后两种广告类型运用到了广告音乐。
（一）广告音乐的定义
广告音乐是指在广告宣传过程中，除了生活化广告词的朗读声音以外所有的声音（包括器乐声和乐音）。广告音乐是广告与音乐的结合体，广告是目的，而音乐是辅助手段。它除了具有一般音乐的特性外，在广告宣传过程中作为背景来衬托画面，具有丰富的艺术表现力和感染力。
（二）广告音乐的类型
1．原创
原创是广告音乐中重要的表现手段，根据产品的特点，充分发挥创作者的音乐创造力，将产品的诉求点配上符合广告创意需求的音乐和音效，把观众引入到广告预设的情绪中，使目标消费者不知不觉产生认同感。如肯德基广告结束后，都会有一群年轻的声音唱“有了肯德基，生活好滋味”，用个性鲜明，节奏轻快的曲调，使广告受众记住所宣传产品，增强对品牌的美誉度和好感度。
2．借用名曲民歌
名曲民歌是观众所熟悉的，播放时能引起观众的共鸣，一定程度上也就增强了对产品的信任。民歌源于民族的文化传统，具有浓郁的民族风味，会使整个广告更充满艺术性。
3．改部分歌词
有的广告音乐借用部分现成歌曲，并对其稍作改动或者借用其曲调，且重新填词。
4．乐音与音效的混搭
乐音是指广告片的背景音乐，它对塑造人物气质、挖掘人物内心情感、营造环境气氛起到积极作用。而音效也是音乐表现中不可缺少的组成部分，如风雨声、雷声、水声、鸟鸣声、飞机火车发出的轰鸣声等。乐音与音效的混搭可以给动态的画面带来真实环境空间声音的效果，从而给广告主题带去真实可信的印象来刺激销售。
二、广告音乐的作用
音乐可以再现我们的现实生活环，所以运用得当的音乐在广告中能够起到重要的作用，使受众对广告宣传的产品或服务留下深刻的印象。
（一）突出商品与众不同的特征
音乐可以用来突出商品的某一种特征，而广告音乐表现商品的特征时通常分为直接和间接两种。最新的Sugus瑞士糖广告打破了“过年糖”的传统印象，把糖果定位于日常生活中经常食用的产品，广告走年轻路线，整条广告中有一个女声不断的轻轻哼唱着“Sugus”，画面中一群年轻、充满活力的少男少女在海滩度过了开心的度假，纯真的友情，一阵阵欢声笑语和瑞士糖。用音乐渲染场面气氛、烘托情绪、激发受众的情感，增强了购买欲望。
广告音乐可以完美的配合时代特征。如现在的城市形象宣传片，既要讲述城市的历史积淀，又要展现城市的现代活力，背景音乐不仅使两者兼顾，更使得锦上添花。杭州城市宣传片以“女子十二乐坊”为形象代言人，她们将中国古老的乐器和西方流行音乐相融合，创造出一种充满现代气息的、同时又具有东方特色的味道，将杭州现代又不失古韵的东方魅力表达的淋漓尽致。
（二）表现广告中人物的情感变化
音乐可以为广告提供情感张力，完成画面难以表现的主题内容。画面善于表现直观形象的东西，而声音善于表现人的内心活动和抽象意义的事件。优美的音乐多用于饮料、化妆品、食品、女性用品等商品的背景音乐中；悲伤的音乐具有压抑、伤感的特点，使观众产生伤心、难过的情绪共鸣。央视曾推出关注5.12大地震的公益广告《心电图篇》，并没有任何旁白，只配以简单的文案和调子。在低缓的哀乐下，讲述这一次伟大的救援行动，文字和音乐就深深饱含了对死难者的哀思，对人们的心灵更有冲击力。
（三）扩张广告画面的信息
音乐与画面的完美配合，能提高广告中场景的真实感，使观众有身临其境的感觉。如在一则汽车广告中，诉求点为汽车性能的卓越和驾驶的舒适感。在广告中，并没有直接诉求汽车外观、性能优势，画面一直追随驾驶者怡然自得的轻松表情，调性欢快轻松的广告音乐中却包括了汽车飞驰声、急速转弯声和旁观者的赞美声。此时音乐就担当起扩张广告画面空间的作用，从侧面展现汽车的卓越品质。
三、广告音乐的现状与问题
（一）现状
随着现代视听技术和传播方式的发展，广告音乐越来越多的被运用到现代广告创意中，成为现代广播广告、电视广告、网络广告等多媒体视听结合的广告的主要组成部分。广告音乐的作用甚至大有超越画面的作用之势。成功的广告音乐不一定要填词，在短短三十秒之内，纯净的音乐只要有独特的记忆点，也能达到很好的广告效果。英国某一超市通过调查发现：葡萄酒区持续播放高贵、典雅的古典乐曲，会大大刺激消费者的消费欲望。因为听到高贵、典雅的音乐，消费者觉得自己也高贵、典雅起来，很快采取购买行动来显示自己的气质，葡萄酒的销量获得大大提升。
国内广告音乐的精品在不断增多，但是到目前为止，国内大多数广告公司、广告主还没有真正重视广告音乐的使用，不太了解在一则广告中，如果广告音乐与广告画面相互配合，相得益彰，视听因素得到完美的结合，就能使广告的表达效果大大增强，消费者也较容易与广告产生共鸣，对品牌产生认同感。
音乐早已经成为现代视听技术不可或缺的基本元素，但是广告音乐的发展才刚刚起步，在广告人眼里并不像文字、图像等具象元素受到密切的关注，大多被视为辅助工具，作为可有可无的配角身份，在很长时间内被人忽略。
（二）广告音乐创作中存在的问题：
1．忽视目标受众，缺乏针对性
在广告音乐的创作或选用中，应针对不同的消费群，研究目标消费者的消费心理、消费特征等采用不同的广告音乐，生动形象地塑造各种广告情境。但是现实情况却恰恰相反，大家注意到的广告音乐使用中，往往出现女性用品采用儿童音乐作为背景，老年保健品用激烈的摇滚乐这样的错误，怎么能让受众接受广告宣传？
2．选用歌曲时，忽视版权问题
如今，商业广告中大多选用中外的名曲或流行音乐作为广告背景音乐，由此也就出现了音乐版权问题。其实，在广告中，选用中外名曲或流行音乐，不失为一个好选择，便捷，成本低，也容易被传唱，引起观众共鸣，但是也要注意知识产权方面的法律问题，不能只为了自己广告作品的需要，而忽视他人的劳动成果，做出侵权的违法行为。
3．过于重视广告音乐，使其喧宾夺主
有的广告过分注重美丽的音色，动听的旋律，反而让消费者忽视了广告要表达的主题和精彩的诉求点和创意。音乐是世界上通用的语言，在信息传递过程中，容易影响观众的情感、心情、气氛，并且刺激他们心底最细微的部分。在商业广告中，广告音乐可以引起消费者的感情共鸣，吸引他们的注意，反复聆听后，便逐渐形成记忆，有助于产品的销售，但也有过犹不及的例子，相信大家都有这样的体验：在超市购物时，听到某段熟悉的广告音乐，但是怎么也回忆不起广告产品或品牌，更回忆不起广告音乐所要烘托的广告诉求或广告创意。应该说，忽略了广告传递产品或服务信息的本意，是非常失败的广告作品。
四、广告音乐创作原则及规律
（一）广告音乐的创作原则
1．针对性目标消费者而创作音乐
在产品同质化程度非常高的现代生活中，消费者购买商品，注重的不仅仅只是商品的质量、价格，更关心商品是否能满足自己更高层次的精神、情感的需要。广告音乐作为广告整体创意的重要组成部分，要承担促进消费者与广告创意之间的感情沟通的作用。所以广告音乐创作者考虑的不单单是音乐的创作，还要考虑广告产品的市场定位、目标消费群等相关因素，使得广告音乐与广告创意达到完美的配合。
青少年已成为时尚消费中不可忽视的新生力量，他们追求个性的彰显，喜欢具有视觉冲击力的画面和富有感染力的音乐。当目标消费者锁定为这一类人群时，广告音乐就要选择节奏鲜明、强度相对较高的音乐。在雪碧《沙漠篇》中，由开始的鸦雀无声转为激烈的音乐，再加上演员极富动感的奔跑、相撞的表演，就吸引了青少年的注意力。雪碧所引发的这种活力，引起了他们的对此商品的兴趣和购买欲望，也就达到了广告的宣传目的。当广告要打动女性消费群时，背景音乐要注重营造浪漫、优雅的情调。德芙巧克力的《橱窗篇》广告，引起了那些正在为事业打拼的年轻白领的价值共鸣：独立坚强，有自己的梦想。优美的法语音乐配上女主角纯真的笑容，让女性观众仿佛置身于一个浪漫、温馨的世界，对德芙丝般柔滑的口感引起无限遐想。
2．根据商品和企业形象而创作音乐
除了商标、色彩能代表企业和产品的形象，广告音乐也能担当起有声商标的角色。音乐是抽象的，但是透过音乐，你能感受到它所要表现的心情和内容。所以广告音乐也具有这种特性，广告音乐创作者要利用广告音乐的这种特点，为企业、产品选择能代表其形象的有个性、有特点的商标性广告音乐，使消费者听到这段音乐就联想起该企业或该产品。在这一点上做的最好的应属英特尔的“四声叮当”，人们在联想、方正、tCL等品牌电脑的广告片结尾，总能听到“四声叮当”，从而在人们的听觉记忆中留下深刻鲜明的印象，以至于我们不必看广告内容，只要隐隐听到这简短的“四声叮当”，就能知道该品牌电脑里装了英特尔芯片，这也意味着，英特尔除了拥有自己的图文商标，还拥有了一个独一无二的音乐商标。
3．根据广告所要投放的民族和地域创作音乐
广告创作音乐者要根据广告投放地的民族来创作音乐。如酒类广告，中华民族非常重视家庭和亲情，所以中国的白酒广告常用渲染家庭、朋友间温馨感人的民族音乐；而西方国家重视的是自我，自由精神，所以西方的酒类广告则多用张扬个性的流行音乐。广告音乐还要根据广告所要投放的地域来创作音乐。有些产品需要强调产地，以此来做为自己独一无二的特征，所以在这样的产品广告中，要选择能代表该产地的地方色彩很浓的音乐素材，来强调产品的地域性，进而使受众对产品产生信任感。
（二）广告音乐的创作规律
1．广告音乐要有鲜明个性
不管创作的是乐音还是音效，都要有自己鲜明的个性。特别是在信息爆炸的今天，广告音乐要新奇独特，敢于突破常规，以新颖独特的表现形式来引起观众的兴趣与好感。要能让观众第一次听到就被吸引住，并留下深刻的印象，自然流行传播开，下次听到时，不用看画面便能知道是哪个产品的广告音乐，增强广告效果。近年来步步高的广告，就很有自己鲜明的个性，都以唯美的画面、清新的音乐来打动观众。步步高音乐手机的最新广告中，女主角拿着手机，漫步于闹市、海边的沙滩、林荫下的电车，没有任何语言和对白，只是在最后说出“步步高音乐手机”。背景音乐是一首清新、干净的曲子，《我在那个角落患过伤风》，整首曲子没有一句歌词，只有darling这个词充满整个旋律，配着韩剧般的场景，给人以和谐美妙的感受。让观众觉得是音乐带着我们如此贴近自然，是步步高音乐手机给了我们完美的音质享受。
2．广告音乐要能先声夺人
广告片的时长制约着广告音乐形式也要短小精悍。即使在广告音乐占很大比重的广告片中，音乐也不可能超出播放的时间。所以要充分发挥音乐先声夺人的特性，在极短的时间内，就要引起观众的注意。特别是片头音乐，它要在第一时间把听众带入广告情境，表现广告的主题，渲染广告的气氛，激发观众的情绪。所以好的广告音乐能抓住观众的心，而不是让他们拿起遥控器换台，或是起身倒水。
3．广告音乐要通俗易懂
一般来说曲调简单、易懂易唱、时代性强的广告音乐，容易被观众接受。广告音乐并不是想推介某个作曲家的音乐，广告的目的是销售，因此广告中的音乐要遵循“平民主义”。广告音乐是针对商品的目标消费群而创作的，而在消费者中，无论是文化层次高的，还是文化层次低的，他们都喜欢轻松、愉悦的歌曲。所以通俗易懂的音乐能最大限度的减少听众的抗拒心理，这也是强化听众对广告信息记忆的好方法。广告音乐除了旋律轻松简单，歌词也要简明扼要，朗朗上口。由于广告音乐时长的限制，歌词也受到严格限制，它一般不会充满整条广告。所以要在有限的时间里既能清楚的表达广告的信息，又能打动观众，歌词在篇幅上不能太长，还要讲究口语化和韵律。一首成功的广告音乐，应该曲调优美，歌词轻松，只有这样才能深深打动听众的心弦。
4．广告音乐要紧跟时尚潮流
广告是为了满足消费者不断变化的需求创作的，为了使广告中的商品跟上时代的步伐，与其它商品相比更有竞争力，广告音乐自然要有鲜明的时代感。回看一下以前的广告，能很明显的感受到不同时期有不同时期的音乐风格和流行风潮。中国移动公司在推出“动感地带”这一年轻时尚的品牌时，就成功提炼了现代年轻人崇尚自我的文化氛围。为了得到这群目标受众的青睐，启用年轻人的偶像的周杰伦为代言人。并且强势推出《我的地盘听我的》这首量身定做的歌曲，富有hip&hop特色的广告音乐立即引起年轻人的传唱，为广告中的产品赚足噱头。
5．广告音乐要注重音乐节奏
优乐美广告词篇8
随着消费市场竞争的日益激烈，消费者主导地位的日益增强，消费行为也越来越复杂多变。在这种趋势下，企业只有准确把握目标市场消费者的特征，满足复杂多变的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。复杂的消费者行为包括购买产品和服务之前的心理活动和行为倾向，以及具体的购买实践过程。成功的广告对消费者有六种影响力，包括吸引注意力、传播信息、情感诉求、进行说服、指导购买和创造流行等（王琦，2005）。如果消费者的行为因素在广告中能成功应用的话，将影响消费者的品牌态度和购买行为倾向。
二、认知角度的消费者决策
（一）认知视角的消费者决策模型
消费者决策制定分为三个阶段：第一阶段是消费者感知到外界关于产品的各种信息，第二阶段是对引起注意的信息进行加工处理，第三阶段消费者会形成对产品的一个态度或者购买动机（荣梅，周彦莉，2012）。
（二）认知视角消费者决策影响因素分析
一般认为，影响消费者决策的外部因素主要有产品信息、口碑信息、群体及文化等因素，而消费者自身因素主要有内嵌的个体特质和不断增长的购买经验（荣梅，周彦莉，2012）。电视广告可以通过应用内部和外部的因素，影响消费者的决策。
三、案例分析
（一）成功地展露
2012年末，“聚美优品”的电视广告作为励志大片在湖南卫视《快乐大本营》的黄金时间首次投放。湖南卫视已连续十年收视和创收稳居全国第一，拥有众多观众，品牌价值不容小觑。同时，湖南卫视年轻观众的数量位居全国所有卫视之首，而化妆品主要消费群体也是年轻一代，因此聚美优品选择在湖南卫视投放广告，可以达到精准营销的效果。紧接着，“聚美”的广告作为励志大片被迅速扩散，截止12月13日，这支广告在优酷上的播放次数已经超过370万次。在“聚美优品”3周年来临之际，这支广告在加入三周年庆典的元素之后，又在CCtV和各大卫视掀起新一轮的浪潮。首先，“聚美”的广告选择在知名电视节目的黄金时间首播，这样的展露有效避免了消费者的广告躲避行为。其次，湖南卫视的观众与“聚美”的目标市场是匹配的，增加了展露的有效性。因此，在三周年庆典前夕，相关信息在新浪微博上被频繁评论和转发，成功实现了病毒式营销。“聚美优品”做到了让这个广告形成社交媒体上热门讨论的话题，成功实现口碑营销。达到了很好的宣传效果！
（二）成功地引起关注
首先，接近两分钟时长的广告在电视上播放是能吸引消费者注意的，因为刺激的强度能引起注意。其次，广告人物是陈欧和赵奕欢。“聚美优品”的Ceo陈欧，作为80后新贵成功创业，我们能从他身上看到自信的光芒，充满正能量的他勇敢地在追求梦想的道路上前行。电影“青春期”的女一号赵奕欢，叛逆中带着对梦想的执着。而“聚美”的目标市场正是19至39岁的女性群体。这样的广告人物选择是很有创意的。陈欧的年轻帅气能吸引大量女性观众。“我是陈欧，我为自己代言”，让我们看到了一个企业高管对企业发展所作出的努力，非常打动人。广告人物的形象与“聚美”的品牌诉求也是匹配的。此外，背景音乐在电视广告中起着重要的作用，其一，能对广告语言进行补充说明的作用，一方面，音乐具有连贯性和层次性；另一方面，音乐的韵律能让人产生不同的情感。其二，背景音乐能进一步吸引受众的注意力（王思逸，2013）。“聚美优品”广告的前半段背景音乐低沉但不会使人压抑，唤起了沉睡在人们脑海中的记忆。后半段音乐轻快欢乐，让人充满能量。
（三）成功地引起共鸣
“聚美”的广告词非常有创意。“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”首先，这样的广告语与当下的社会焦点是一致的，引入注目。其次，在广告中出现的五个场景让有相似经历的人产生共鸣，引人深思。再次，广告反映80、90后年轻人在工作和生活中受到挫折，融入了很多对现实的复杂情绪，但又通过一系列励志的话语，在张扬个性的同时，显现了这些年轻人不认输不服输的斗志和精神。这样的做法无疑增加了作为主要消费群的80、90后们的对“聚美”的关注和深入理解。此外，以梦想为载体的广告词直击人心，引发网友竞相模仿造句，各类改编版“陈欧体”突然走红。聚美的知晓度也随之提高。因此，人们对聚美优品有了正面的情感理解，为聚美三周年庆典的促销活动打下了坚实的基础。
四、结束语
虽然“聚美优品”的广告具有很多成功的方面，也有非常好的营销效果，但还是存在着一些缺陷的。陈欧采取个人品牌与公司品牌合二为一的做法虽然快速有效，但是否能有长期效应，值得期待。广告通篇强调个人价值观和企业理想，却没有对“聚美优品”网站产品的特点和品牌进行阐述，广告最后才出现聚美的品牌，这是不利于受众了解产品属性和认知品牌的。另外，关于三周年庆典的促销活动信息仅仅在整个长达两分钟的广告最后出现了两秒，如此简单的表现是很难让受众去关注的。因此，建议“聚美”在发展的不同时期采用相对适合的代言人，在将来继续推出更具吸引力的电视广告。用巧妙的手法增加更多商业化的元素，让受众在被吸引的同时更多了解“聚美优品”。为周年庆典活动的促销而做的广告，应该让更多的活动信息出现在广告中，增强活动的关注度。
参考文献：
[1]王琦.“消费者行为因素与广告传播关系思考”[D].武汉大学，2005年
优乐美广告词篇9
关键词:广告设计;表现手法;画面感
0引言
广告设计是表现产品的一种具体方式,在现在激烈的市场竞争中,一种商品要想取得更好的市场前景,占领更多的消费人群,就离不开广告的帮助。因为广告设计就是把商家的产品以一种大众能够普遍接受与认可的方式,去传达出商品本身的良好使用价值,从而为商品的销售打开更好的渠道。
1当前广告设计的发展趋势
广告作为传达商品形象以及为商品塑造美感的具体方式之一,已经在激烈的市场竞争中变得更加难以有所作为。越来越多的垃圾广告充斥着各个主流媒体与电视荧频,带给人们眼花缭乱的视觉之外,没有太多的引导价值。而真正的广告设计是要为人们带来美感享受的同时,为人们展示一些更好的产品,以引导人们正确的消费。因此,以后的广告设计的发展趋势是朝着人性化、理性化的方向而发展。广告设计的灵魂是创意的新颖,而只有创意,没有创意的表达也不能成为成功的广告设计。所以一个成功的广告设计就在于其美感与画面感塑造的协调与统一。因为,简单的视觉上的刺激只会带给人视觉的冲击而已,要想感受广告设计中美的存在,就要紧紧抓住消费者的心理诉求,从心理上真正理解观众的真实需求,从广告给人的画面的震撼,真正的抓住观众的心思。这也是广告设计发展的必然趋势。
2现代广告的主要表现手法
现代广告的美学表现方法可分为两大类:一为显直类广告;二为内蕴类广告。显直类广告是以商品形象为表现手段,让商品形象直接和广告受众见面,诉诸受众的直觉感官,使其对宣传对象产生美感和购买动机。内蕴类广告则是让商品形象间接和广告受众见面,强调运用高度的艺术表现手法,使其在潜移默化之中产生购买需求,内蕴的丰富性与形式的简单性相统一是它的高度审美价值之所在。在显直类广告设计中,日常生活用品是最有消费人群的,因为平日的日常生活所需都是离不开的。就拿美国公司的产品高露洁来说,其广告语:“一个微笑就能让人身心愉悦,保护牙齿,就选高露洁”。其简单的广告词语,就传达了一个非常深刻的含义:微笑带来愉悦的感受,牙齿传达愉悦的微笑。这样就将快乐的感受与牙齿的保护联系起来了。在我们中国人的意识中,微笑与洁白的牙齿是一对形影不离的好朋友,因此,保护牙齿,就是保护快乐,就是保护微笑的最佳方式。这样就从心理层面上大大的拉近了人群与产品的距离,让人们对高露洁的产品产生更多的亲切感。这也就解释了美国公司在与广州洁银公司合作后,最后并购了洁银,成立了广州高露洁公司。从这层意义上来说,抓住了观众的心理需求,就赢得了市场。这是高露洁带给人的美感享受的主要方式之一,再看高露洁广告从画面感的塑造中,如何赢得消费者。如图1。
图1高露洁广告
从上面的图片中,我们可以看到:“冰爽口感,前爽未有”的广告字样凸显与图片下方,这样一来表明了高露洁产品的使用效果,让人一看就明白产品的功能定位,其次,影视巨星周杰伦面带惬意的微笑,向人们展示了使用产品之后,愉快的心情,这是高露洁利用明星效应的手法之一,不足为奇,但是巨星身后浩瀚的蓝色海洋的背景就是广告的亮点之一,其寓意主要表现在:碧波翻滚的海浪正如高露洁的产品一样,带来刺激与愉悦的享受,让人们觉得刷牙不是一件日常生活的必修课而已,而变成了一种生活的享受;同时海浪上翻腾的白色浪潮给人一种震撼的视觉刺激,这也是广告中画面感塑造的成功之例,最后,高露洁的广告产品在广告右侧下方出现,向人们展示了高露洁的品牌形象。这就是这则高露洁广告所蕴含的画面感与美感协调一致的特色所在。因此,广告设计的最终目的,不只是制造震撼的视觉享受,而是要打动人心,这就是广告的灵魂所在。
3广告设计中的美感与画面感塑造的经济作用
广告设计的目的,一是为了造福人群,这是公益广告的效应,另一个目的则是为了营销产品,这是所有商业广告的共性。从市场经济学的角度来说,赢得利益才是广告成功的标识。所以,一个广告无论从美感享受,还是从画面感塑造来说,都是为了抓住观众的心理,获得最大的市场空间,这是广告设计的经济杠杆在起作用的结果。为此,就要在不同的广告设计中,去把握广告中美感与画面感协调统一的度,才能做好真正的广告设计。
就日常生活用品的广告设计来说,刚才的“高露洁”广告,已经是一个成功的典范,这个广告中很好的把握了美感与画面感的真实统一,才获得了成功。但是,其他的广告如饮料类的产品雪碧、百事可乐、统一鲜橙多、优乐美等诸多广告也是有许多不足之处的。就拿香飘飘奶茶来说,“杯子连起来,可以绕地球一圈”这种过于夸大的辞藻,显得太过造作,而优乐美就不一样了“你就是我的优乐美,这样我就可以把你捧在手心里”这种情感的表达,把那种爱情少一点,友情多一点的情绪传达的非常到位,非常迎合年轻人的心理。同时,画面的切换,也非常贴近校园生活的场景,更加拉近了人群与商品的距离,让人们一想到优乐美,就想到了奶茶。这就是广告美感与画面感的统一。
4结论
文章从广告创意设计的角度分析了广告对于产品营销的重要性,接着从广告中画面感与美感营造的两个方面着重介绍了广告设计的美感表达方式,指出了要营造一见难忘的广告效应需要抓住观众的心理需求的本质。
参考文献:
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优乐美广告词篇10
好的广告词必须是提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。最最重要的，一个品牌形象的树立离不开广告词的魅力。今天小编跟大家分享一则牛奶胡子经典广告词。
Gotmilk(CaliforniamilkprocessorBoard)
Gotmilk这句话的意义绝不仅是广告语而已。它是营销，是风潮。起因不过是美国BodyBymilk发起的一项公益活动，邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。却在近十年的时间里让所有的美国人为之尖叫,被认为是有史以来最伟大的广告战役。在Gotmilk饶有趣味的系列广告之后，我们发现那隐藏不露的传播灵魂：Gotmilk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。所有的Gotmilk广告上都有举世著称的牛奶胡，成为统一的形象标识。只要看一看Gotmilk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。别说姚明、章子怡、成龙、贝克汉姆，就连皮卡丘、绿巨人、加菲猫也顶着牛奶胡子拍过广告。
以上就是小编推荐的牛奶胡子经典广告词，更多精彩优质的范文、散文、作文及论文，尽在文章屋，欢迎您查阅欣赏!