文化创意产业发展前景篇1
abstract：Culturalcreativeindustryisanimportantpointofgrowthforthechangeofeconomicdevelopingmodesandoptimizingandupgradingofindustrialstructure.asanoldindustrialbase，Shenyangdoesn'thaveacorecompetitivepowerforcultralcreativeindustry，althoughowingabundantindustrialandculturalresources.thepaperanalyzedtheessenceoftheindustry，statedthecurrentsituationofitsdevelopmentinShenyangarea，putforwardcountermeasuresforitsfuturedevelopment.
关键词：沈阳；文化创意产业；发展前景
Keywords：Shenyang；culturalcreativeindustry；developmentprospect
中图分类号：G124文献标识码：a文章编号：1006-4311（2014）16-0243-02
0引言
2013年7月中共沈阳市委通过的《沈阳市加快国家中心城市建设规划纲要》中，指出为加快国家中心城市建设，沈阳需提升城市文化软实力，增强文化产业实力，推动文化与科技、金融、旅游融合发展。本文将就其发展前景进行分析研究。
1文化创意产业概述
目前国内外尚无关于文化创意产业的统一明确定义，《北京市文化创意产业分类标准》的定义“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。在我国，文化创意产业范围主要包括文化艺术、新闻出版、广播电视电影、软件网络及计算机服务、广告会展、旅游休闲娱乐等9大门类。文化创意产业源于创意产业和文化产业，强调主体文化或文化因素并以创造力为核心，通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权，创造社会财富，提供社会服务[1]。
2沈阳文化创意产业发展现状
2.1产业发展态势良好作为全国文化体制综合性改革试点城市和沈阳经济区核心城市，沈阳以文化产业的发展为契机，逐步提高了文化产业对经济增长的贡献率，产业发展总体增长态势稳定。2010年，全市文化产业实现增加值232.74亿元，增速达到20.2%，文化产业增加值占全市GDp比重的4.64%；2011年实现增加值279.3亿元，占全市GDp的4.72%；2012年文化产业增加值占全市GDp比重达到5%，已经成为重要的支柱性产业。
2.2产业集聚效应渐现沈阳目前已形成多个初具规模的文化创意产业基地。“十一五”期间根据“东西南北”空间布局而形成的4个文化产业基地通过集聚形成了产业链[2]：东部的棋盘山国际文化旅游产业基地，南部的浑南动漫产业基地，西部的胡台包装印刷产业基地，以及北部的沈北华强文化科技产业基地和沈阳“123”文化创意产业园等。对周边地区相关产业的带动作用和辐射能力日益增强。
2.3不足之处尽管沈阳文化产业发展较快并取得了一定成绩，但是整体上“创意”尚处于初级阶段，仍存在环境、结构和政策等问题。
首先，社会氛围营造不足。文化创意产业的产业化意识淡薄，其管理体制很大程度上还在沿袭事业化管理模式，限制了产业资源的优化整合，未能有效构建完善的文化创意基础设施和公共服务体系[3]。
其次，产业结构有待优化升级，自主创新能力尤其薄弱。目前的产品中，具有自主知识产权的创意产品为数不多，产业竞争力不强。文化产业整体产值结构不尽合理，传统文化产业而非创意产业占据主导，产业结构亟待优化。
最后，扶持产业发展的政策体系不够健全。政府的财政支持不足，手段相对单一，税收扶持力度小。鼓励中小型文化创意企业的信贷体系不完善，社会资本投入的限制条件太多，支持文化创意产业上市的融资门槛较高，产业投融资市场的构建远为不足。
3沈阳文化创意产业发展的对策建议
3.1建立有效的人才培养和引进机制文化创意产业的核心和首要推动力就是创新，所以创新型专业人才是文化创意产业的支柱。应从源头入手，加强培养和引进，为人才的产生和成长营造宽松的创业氛围、舒适的居住环境和广阔的施展空间，调动人才的创新激情。
首先，可依托高校教育资源优势，从招生、就业等多层面政策鼓励区内高校设立相关专业，开辟、建设实习基地，与文化创意企业共同培养产业亟需人才，可采用高等教育、民间培训、特殊项目等方式灵活培养。高校及职业院校应构建素质拓展、能力提升和创新思维等教育平台，形成富有创新精神的人才培育机制。
其次，完善文化创意产业人才的引进机制。在培养本土人才的同时，也要注重领军人才的引进[4]。通过人才优惠政策、奖励贡献突出者等方式营造优越的用人环境；创造灵活多样的引进方式，以政策、环境等特色和优势吸引文化名人、领军人才，在不能完全落户的情况下，也可考虑在沈建立工作室的形式；减少直至消除人才流动的制度，使人才流动合理化、有序化。
3.2拓宽文化创意产业的融资渠道任何产业的崛起和兴盛都离不开充裕资金的支持。政府的力量及所能提供的资金均颇为有限，应促进投资主体多样化，积极拓宽融资渠道。
民间资本流入产业应受到鼓励，进入的限制越少越有利于调动资本的流动。金融机构的介入也将带来可持续发展的前景，可以采取独资、合资、合作等多种途径向文化创意企业直接注入资金，还可凭资金参股的方式取得股东身份，更为有效地监督或经营文化创意产业。外资的引进不仅会为沈阳文创产业注入强心剂，更可藉此提升产业的国际化程度。
3.3进一步发挥沈阳集群化文化创意产业的规模经济效应文化创意产业是一种高附加值、高风险的产业，而产业集群可以有效地帮助企业规避和抵御这种风险。具体来说，棋盘山国际文化旅游产业集聚区可采用产业集聚模式，将旅游文化、创意设计、影视传媒、会议会展、物联网等多种产业功能混合发展；浑南动漫产业集聚区更适合按照设施集聚模式发展，整体规划、建设动漫产品的、展示、销售和制作平台；胡台包装印刷产业集聚区也应借助供应链较为紧凑的特点，从原材料供应，到产品设计、排版制版、包装印刷，直至物流交易等供应设施紧密结合，形成综合产业集聚区，使之在北方包装印刷产业占尽先机；而沈北新区的五大文化创意产业聚集，各有风情，且紧邻“沈北大学城”，所以最适合依托区域内高校、科研机构和多产业集群的孵化集聚模式，实现功能互补。
沈阳文化创意产业现阶段并不具备自发形成产业群规模经济效应的先天条件，需要政府的主导进行推动。虽然沈阳文化创意产业集群化已规模初具，但涉及领域众多，基地的后期管理以及基础设施维护都有一定的难度，难以发挥出规模经济的效益，政府需加大财政投入。
3.4加强政府对产业发展的规划、指导和协调工作首先应成立文化创意产业发展领导小组，对整个沈阳地区的产业发展进行统一规划、指导和协调。市委、市政府的主要领导担任组长，成员则应来自市经委、发改委、文广局、出版局等相关部门，以便协调和开展工作。根据产业发展的不同阶段和实际，适时出台沈阳文化创意产业中长期发展规划，颁布投资指导目录，沈阳文化创意产业年度发展报告等，增加工作的透明度、影响力和公众的参与率。
政府的决策离不开专家智囊团的意见和建议，因此集和吸纳相关领域的知名专家、学者，建立专家咨询委员会，定期或进行专题性的调查研讨，为相关政府部门提供科学的、具备可行性的资政建议。
应从产业和行业的层面成立沈阳文化创意产业协会，以及影视、文化艺术品经营、演艺、传媒、动漫游戏等分行业协会，健全其功能机制，充分调动和发挥行业自律、规范和协调作用。
“十二五”规划中提出加快文化产业发展，这对沈阳文化创意产业来说无疑是迎来了发展的黄金机遇期。通过明晰产业定位、加速产业融合、提高产业集中度、优化产业结构和布局，发挥地域产业优势，吸引优质资源集聚，立足载体和产业链，沈阳文化创意产业定能在产业集群化的道路上越走越远，实现跨越式发展，并拉动相关产业与周边区域的发展。
参考文献：
[1]徐贤如.对文化创意产业基本理论问题的再认识[J].新疆艺术学院学报，2013（3）：93-98.
[2]吴伟.本土文化资源向文化创意产业转化的机制研究――以辽宁省为例[J].当代经济管理，2013（5）：67-72.
文化创意产业发展前景篇2
[关键词]“景德镇学” 陶瓷文化 创意产业
“景德镇学”的学术理念及其构成体系
“景德镇学”学术理念。“景德镇学”，是以景德镇陶瓷为缘由和主要研究对象，以哲学和艺术、历史、经济、科技思想为深刻背景和依托，运用综合的研究包括现代的科技手段与方法，研究景德镇陶瓷泥做火烧与销售、消费过程和各个环节中所呈现和反映的材质文化、工艺文化、装饰文化、器物文化、制度文化、传播文化、历史文化等，以及所积淀和反映的哲学思想、器物思想、科技思想、经济思想、艺术思想，并进而拓宽至研究生活方式与文明史、文化史等内容，并由此提升至研究和挖掘出景德镇陶瓷在人类文化生活中的地位、作用，乃至揭示出人类文化生活方式和美的样式。可见，“景德镇学”并不仅仅是景德镇瓷学或景德镇市学，而是两者的有效组合，且有所超越。
首先，“景德镇学”不仅仅是景德镇瓷学。“景德镇学”跟景德镇陶瓷有关，它当然要研究陶瓷，而且是以景德镇陶瓷为主要研究对象，研究景德镇陶瓷的材质文化、工艺文化、器物文化、消费文化、习俗文化、制度文化，并由此拓展和延伸至这些文化所积淀和体现出的哲学思想、器物思想、工艺思想、经济思想等，并进而研究景德镇陶瓷与中国人的生活方式、审美思想、审美价值和审美情趣以及文化思想等。因此，它决非是单一的瓷学所能概括的。瓷学主要是研究瓷本身，是有关瓷的科学，其研究内容主要是陶瓷的材质及其组成、工艺过程等，着重阐明的是与陶瓷有关的物理、化学等科技特性。因此，可以说，它是一种专门性学科。“景德镇学”是要研究瓷学的，但仅仅研究瓷学是不够的。而且，瓷学实际上早已存在，并且早已取得辉煌成就。“景德镇学”是一种新的学术理念和学术思想。
其次，“景德镇学”不仅仅是景德镇市学。“景德镇市学”是以景德镇为对象，研究景德镇区域社会、经济、文化等内容的学科，其研究区域主要是景德镇。当然，这其中也包括区域比较研究，也包括了“景德镇学”的相关内容。但是，“景德镇学”既是景德镇区域的学问，又不仅仅限于区域研究，而是以景德镇陶瓷为缘起和主要线索，由景德镇的研究拓展和延伸，并用新的学术理念，对景德镇和景德镇陶瓷文化进行全方位的研究，意思就是，“景德镇学”是景德镇这个地域的，又不仅是这个地域的，要处理好这个问题，我们要把目光放到整个中国、放到国际上去，要把学术的研究从文化本身的研究拓展到文化史的研究、文明史的研究、生活方式的研究、科技史的研究与中外交流的研究，要拓展至研究人类的一种文化生活方式与样式，是从个别到一般，从传统到现代，从区域到国际，从理论到实践又回归理论，从理论到生活到社会而又服务于生活与社会的一种研究。
可见，“景德镇学”是景德镇陶瓷文化艺术研究具有创造性和学术影响力的创意。
景德镇学的构成体系。“景德镇学”是一种多学科的综合性的研究，其研究内容和范畴构成一个完整的体系。“景德镇学”的理论研究，即“景德镇学”的本体研究，主要由景德镇陶瓷本身的研究或表层研究、景德镇陶瓷中层研究或相关研究、景德镇陶瓷深层研究三个部分构成。
景德镇陶瓷本身的研究或表层研究，即直接研究景德镇陶瓷本身，具体包括以下十个方面的内容：一、景德镇陶瓷历史文化。二、景德镇陶瓷材质文化。三、景德镇陶瓷装饰文化。四、景德镇官窑文化。五、景德镇民窑文化。六、景德镇陶瓷工艺文化。七、景德镇陶瓷习俗文化。八、景德镇陶瓷器物文化。九、景德镇陶瓷作坊文化。十、景德镇陶瓷与科技。
景德镇陶瓷中层研究或相关研究，具体包括：一、景德镇陶瓷中国文化和民族艺术。二、景德镇区域发展与景德镇陶瓷文化遗产。三、景德镇陶瓷文化与全球文化一体化的关系。四、景德镇地域文化。五、景德镇陶瓷经济史。六、景德镇陶瓷建筑文化。七、景德镇陶瓷文献。八、景德镇陶瓷的传播与世界影响。
景德镇陶瓷深层研究，具体包括：一、“景德镇学”学术构想、体系架构与价值体系研究。二、景德镇陶瓷与中国哲学思想。三、景德镇陶瓷与中国民族审美思想与审美情趣。四、景德镇陶瓷与中国人的生活及其生活方式。五、景德镇陶瓷文化精神与“景德镇之魂”。
基于“景德镇学”学术理念构建的景德镇陶瓷文化博物馆――“景德镇学”博物馆。“景德镇学”博物馆是“景德镇学”学术理念构建体系的完整的景德镇陶瓷文化博物馆。它不仅仅是器物馆，而且还是集材质馆、工艺馆、装饰馆、器物馆、习俗馆、传播馆、官窑馆、民窑馆、陶瓷与生活馆为一体的综合馆，是对“景德镇学”理论与实践研究成果的全而展示。可见，“景德镇学”博物馆的建立，不仅可以有效地总结陶瓷制作，尤其是景德镇四大名瓷的制作工艺，为制订现代化的日用瓷、艺术瓷的工艺标准提供借鉴，不断抢占陶瓷新技术的制高点，使古老的陶瓷与现代技术完美结合，而且还可以从人文、政治、宗教、绘画、经济、审美等多个角度深入挖掘“景德镇”区域品牌的内涵，加快区域品牌的建设速度。
一、“景德镇学”博物馆建设指导思想。“景德镇学”博物馆将本着“弘扬陶瓷文化，传承千年文明，引领陶瓷文化发展方向，服务社会”的宗旨，坚持“人才立馆、藏品立馆、业务立馆、学术立馆”的办馆方针，着力建设成为一个以历史与艺术并重，集收藏、考古与鉴定、研究与创作、文化交流、人才培养与信息编撰、发送于一体的综合性博物馆。
二、“景德镇学”博物馆的建设基本原则。“景德镇学”博物馆的建设将通过事先的精心规划和充分的全盘考虑，在准确定位和充分考虑未来困难的基础上，集思广益，广开言路，吸取国内外先进经验，将“景德镇学”博物馆建成富有时代感和地域文化特色的博物馆。具体的说，“景德镇学”博物馆将采取三新三高二多和综合发展的原则。
三新原则。新思路：在吸取同类博物馆经验基础上，以博物馆为载体，将博物馆建成收集、展出、研究和交流中心。新特色：从空间上拓展博物馆的界限，增加陶瓷民俗文化走廊、传统陶瓷手工艺走廊、世界文化遗产陶瓷墙等室外展区；在表现手段上运用现代科学技术，使博物馆具有动感，赋予时代的新精神。新观点：博物馆将充分吸取国内外陶瓷文化研究的新成果，与时俱进，对展示内容进行新的安排和论述。
三高原则。高起点：要树立建设一流博物馆的观念，制定战略性规划，并保证博物馆长期有效的运作。高技术：运用声、光、电等现代技术手段进行数字化建设，以提高观众参观博物馆的兴趣。高标准：注重博物馆建筑物的庄重和陶瓷文化特征，体现景德镇历史传统与现代精神
的有机结合。
二多原则。多变化：采取模块化手法，使一些展厅以吸引观众再次或者多次参观博物馆。多形式：形成文字、图片、实物、模型、音像等多种表现形式，改变传统博物馆的呆板表现形式。综合发展原则。博物馆将建立包括展示，收藏，研究，交流在内的四位一体的互动体系，切实做到收藏是基础，研究是手段，展示是目的，交流是影响。并建立起有效的可持续发展的模式。
三、“景德镇学”博物馆的基本布局。博物馆由主体展馆、陶瓷艺术走廊、陶瓷体验馆三大部分组成。
主体展馆包括中心展厅和办公楼两个部分。中心展厅是博物馆的主体建筑，主要是景德镇陶瓷文化历史与现状的展示场所。具体包括：陶瓷名人馆，主要收藏陶瓷世家、省级以上工艺美术大师以及教授的作品；陶瓷名品馆，主要收藏历代名瓷，如素雅如玉、温润清婉的青瓷，光致茂美、冰肌玉骨的景德镇青白瓷，似玉如冰、类银似雪的白瓷，黑色珍珠、气象独特的黑釉瓷器，艳丽纯正、受人喜爱的高温颜色釉瓷，五彩缤纷、爽心悦目的低温颜色釉瓷器，幽雅沉静、清婉温润的釉下彩瓷器，多姿多彩、娇爱迷人的釉上彩瓷器，清新自然、朴素醇厚的民间瓷器，惟妙惟肖、生动传神的雕塑瓷0；陶瓷文献馆，主要收集和展示历代陶瓷文献、古籍、诗词等文献书籍；陶瓷文化标本馆，主要收集、制作陶瓷文化与中国文化，陶瓷文化与宗教，陶瓷文化与神话传说，陶瓷文化与音乐、舞蹈和建筑艺术，陶瓷文化与绘画、书法，陶瓷艺术文化与书法，陶瓷文化与文学，陶瓷文化与民俗文化，陶瓷文化与饮茶等标本；陶瓷技术馆，主要收集和整理历代陶浇工艺、陶瓷装饰、陶瓷烧成等方面技术，以多形式再现实际操作景象；口述档案馆将主要是运用数码音像技术，从制瓷原料的采集、制作、加工、装饰、烧制、到包装、运输、销售的整个景德镇制瓷业产销链，通过口述的形式，将老一辈陶瓷艺人的经历录制下来，再现优秀的传统制瓷手工艺。
陶瓷艺术走廊是连接中心展厅和陶瓷体验馆的地带，主要是以陶瓷壁画的形式再现陶瓷古代生产、商贸以及世界文化遗产景观。
陶瓷体验馆一方面在建筑上除了复原古代景德镇城市的风貌之外，还尽可能地收集和展示古代的制瓷器物，让观众在观赏的同时也能进入“时光隧道”去体验当时的生活与情调；另一方面，陶艺现场表演与游客动手体验相结合，寓教于乐，成为实训基地。
“景德镇学”与景德镇陶瓷文化艺术创意产业
陶瓷文化艺术资源是景德镇各类资源中最宝贵的资源之一。陶瓷文化艺术创意产业则成为景德镇经济发展中最有发展潜力的新兴产业之一。实施“文化瓷都”战略，加快发展陶瓷文化艺术创意产业，是景德镇市委、市政府贯彻落实科学发展观的内在要求，是调整与优化产业结构、转变经济增长方式的战略举措，是积极响应省委、省政府构建环鄱阳湖经济圈，提升城市综合竞争能力、建设创新型旅游都市，实现城市社会经济可持续发展的必然选择。
景德镇发展陶瓷文化艺术创意产业的优势：
首先，景德镇悠久的历史孕育了丰富的陶瓷文化遗产，为景德镇发展陶瓷文化艺术创意产业奠定了坚实的社会与人文基础。一方面，景德镇官窑在全国乃至全世界都拥有特别强的影响力，如世界上面积最大、堆积层最厚、持续时间最长的皇家瓷业遗址――珠山御窑遗址，是我国目前现存品类最完整、年代最可靠、信息最丰富的皇家瓷厂，埋藏着世界上最精美的并可供复原的古瓷堆积。另一方面，民间陶瓷文化影响力也深远流长，如形成了“买书薄”、“禁窑”、“买位置”、“宾主制”、“买扁担”、“开红禁”等行业行规，还形成了“花朝”、“变工节”、“歇手”、“烧撞火窑”等特别的节日规定。同时，这里仍然遗存着庞大规模的、完整复杂的古瓷业体系，它所包含的原料产地、交通道路、水运码头、作坊窑房、商铺民居、城池衙署、技艺民俗等，依然能够完善结合，这在世界上都是绝无仅有的。
其次，景德镇陶瓷科教资源丰富、人才荟萃，为陶瓷文化艺术创意产业提供了丰富的人力资源。我国唯一的一所陶瓷高等学府――景德镇陶瓷学院属地景德镇。该校有着百年的办学历史，现已发展为以陶瓷工科为主体，以材料工程和艺术设计为特色，工学、管理学、文学、理学、经济学、法学、教育学等学科相互交叉、渗透的学科体系，形成了以本科教育为主，硕士研究生教育、留学生教育和高等职业技术教育等协调发展的办学格局，成为全国乃至世界上陶瓷文化与陶瓷艺术、陶瓷工程领域教学、科研与文化交流的重要基地。此外，景德镇还有国家、省、市级科研机构，拥有一大批设计与创作大师。
第三，景德镇市实施“文化瓷都”战略，鼓励自主创新，发展高新技术产业和陶瓷旅游业，为陶瓷文化艺术创意产业发展提供了积极的政策扶持。
第四，景德镇市拥有较为完善的陶瓷文化市场，陶瓷文化艺术创意产业也初具规模，为陶瓷文化艺术创意产业发展奠定了较好的产业环境。据统计，2007年景德镇海畅法蓝瓷有限公司工业总产值10000万元，税收409万元，出口创汇380万美元；环球陶瓷集团有限公司(哈哈尼)工业总产值5498万元，税收479万元，出口创汇594.4万美元。两企业分别位居景德镇市2007年部分陶瓷企业主要经济指标排行表的第二位和第五位。
“景德镇学”研究对景德镇发展陶瓷文化艺术创意产业的作用及意义：
第一，“景德镇学”研究既是一种学术的创新，也是一种文化的创意。中国和世界对景德镇和景德镇陶瓷文化研究历史悠久，成就显著，引人注目。但无论是国内还是国外都停留单个领域，没有形成完整的学术思想和学术理念，无法构成学术体系，自然也构不成一门学科、一种学问。“景德镇学”是把景德镇陶瓷文化作为一门学科形态加以研究，构成一个完整的学术体系。这不仅是一种学术的创新，也是一种文化的创意。
第二，“景德镇学”研究是进行陶瓷文化艺术创意及其产业的强大的和内在的动力。传统的对景德镇陶瓷文化的研究，仅仅停留在学术层面，关门研究，而不关心景德镇文化艺术和景德镇的命运与前途，缺乏对社会应有的学术关怀与人文情怀。“景德镇学”以对景德镇陶瓷文化复兴的强烈责任感和使命感，来进行景德镇陶瓷文化的研究，服务于景德镇陶瓷文化的复兴。这种使命感和责任感是进行陶瓷文化艺术创意及其产业的强大的和内在的动力。
第三，“景德镇学”研究是景德镇发展陶瓷文化艺术创意产业的智慧宝库和学术支撑。“景德镇学”学术理念的精髓揭示出中国人的文化生活方式和美的样式，道出了景德镇陶瓷文化艺术创意产业的灵魂和旗帜。因此，从这个意义来说，“景德镇学”及其研究成果，是景德镇陶瓷文化艺术创意产业的智慧宝库和学术支撑。
景德镇发展陶瓷文化艺术创意产业的对策
以“景德镇学”的学术理念为依托，积极借鉴国内外创意文化产业发展的先进经验，培育市场主体，适度建设
产业园区，构建以陶瓷文化艺术创意产品生产研发、文化旅游、文化交流为龙头，陶瓷新产品设计、陶瓷产品包装设计、陶瓷广告、陶瓷文化演艺娱乐为重点，陶瓷网络文化、陶瓷会展为支撑，陶瓷时尚消费、陶瓷产业咨询策划等为配套的产业体系，推动陶瓷文化艺术创意产业实现跨越式发展，是景德镇发展陶瓷文化艺术创意产业的必由之路。
基本原则：
首先，要坚持陶瓷文化艺术创意产业发展战略与经济社会全面发展相一致原则。景德镇陶瓷文化艺术创意产业发展战略的制订，不仅要服从和服务于国家产业发展政策和文化发展战略以及江西省经济社会发展战略，还要与景德镇城市转型目标相衔接，通过对相关战略目标资源的整合，最大可能降低成本的同时，实现陶瓷文化艺术创意产业战略目标。
其次，要坚持陶瓷文化艺术创意产业发展目标的超前性与实践的可行性相统一原则。从产业链的角度看，创意文化产业在产业发展中既是产业的前导，也是产业的延伸。因此，在产业规划中，在结合景德镇经济社会发展实际的同时，重点关注产业发展战略目标的超前性。在具体的推进过程中，做到可行性实践与实现超前性规划相一致，以免目标脱离实际，变成产业发展的空想。
第三，要坚持政府引导与市场运作相结合原则。政府要充分发挥政府统筹规划、协调指导、服务保障的作用，促进安全科技资源的整合与优化配置的同时，积极推动和引导陶瓷文化艺术创意产业的发展；企业以市场需求为导向，在市场运作中壮大和发展自身。
第四，要坚持发挥群体优势和培育龙头企业相结合的原则。政府要充分发挥市场机制配置资源的作用，利用经济杠杆调节激发产业活力，不断培育和发展龙头骨干企业，使之逐步形成以龙头骨干企业为支点，各类企业相互紧密配合，专业分工与合作相协调，具有国际竞争力的产业集群和优势产业链。
第五，要坚持陶瓷文化艺术创意产业与传统陶瓷产业集群相结合原则。陶瓷文化艺术创意产业集聚区的形成与个性品牌构建对传统产业集群的陶瓷产业构成有着极为密切的关联性。传统陶瓷产业集群不仅是陶瓷文化艺术创意产业的知识产权转化基础，也是陶瓷文化艺术创意产品延伸发展成产业的先决条件。
第六，要坚持陶瓷文化艺术创意产业与景德镇人文环境相结合原则。景德镇深厚的陶瓷历史文化积淀、传承和人文环境氛围为陶瓷文化艺术创意产业的集聚奠定了社会环境基础。因而，陶瓷文化艺术创意产业集聚区的形成与个性品牌构建应与景德镇人文环境有密切的关联性。同时，注意产业内涵的提升和置换，坚持开发与保护相结合，使老城城池衙署、老街里弄、坯房窑房、民居会馆、瓷行白土行、水陆码头、高岭古矿等物质遗产为新产业发展服务。
要求。以“景德镇学”的学术理念为学术支撑，以支撑历史文化与现代文明融为一体的江南旅游都市建设的陶瓷文化艺术创意产业体系为目标，重点指导与扶持几个陶瓷文化艺术创意产业龙头企业，使陶瓷文化艺术创意产业成为全市文化产业增量的主体部分，成为全市经济结构优化的重要推动力，成为景德镇市经济发展的重要增长点，初步实现文化资源大市向文化产业强市的跨越，实现激活陶瓷文化艺术资源，使之由陶瓷文化艺术创意向创意经济方向发展与跨越。着力打造一个具有景德镇特色和国内外影响的陶瓷文化艺术创意品牌，成为在国际有影响，在中国有特色的陶瓷文化艺术创意中心。
景德镇发展陶瓷文化艺术创意产业的策略。
第一，高度重视着力加强不断深化对“景德镇学”的研究，尽快采取措施，将其打造成国际“显学”，使之成为景德镇陶瓷文化艺术创意产业的智慧库。首先，“景德镇学”是以区域和产业两个纬度对景德镇陶瓷文化艺术进行研究并使之深化提升为国际“显学”，是一个创意集群，是对传统陶瓷文化研究的飞跃，更有利于景德镇城市品牌的提升和导入新的精神与灵魂，是景德镇陶瓷文化艺术创意产业的学术的思想智慧的理论。因此，它就不仅仅是一种学术研究，也不仅仅是学者的事情，而是景德镇市政府和社会需要全力打造的学问。其次，“景德镇学”既重视理论的研究，更注重实践的研究。因此，不仅要加强对其理论支持，更需要加强对其实践研究的扶持力度，以支持其既出理论成果也出实践成果，以取得示范作用。
第二，加强对景德镇陶瓷文化艺术创意产业发展的规划、指导和协调工作。
一要借鉴国内外一些大城市发展创意文化产业的成功经验，积极开展谋划。二要定期、不定期召集国内外相关的知名专家、学者对涉及景德镇陶瓷文化艺术创意产业发展的一些重大课题、项目进行深入的调查和研讨，为相关的政府部门提供科学的决策咨询建议。三要围绕知识产权、技术研发、信息提供、信用担保、法律咨询等环节，加快各类相关中介服务机构建设，引导其规范运作。
第三，推动景德镇陶瓷文化艺术创意产业发展的体制和机制建设。政府主管部门要转变职能，推进管办分离，从以往对产业建设的微观管理转到宏观管理，实现政府“办产业”、“办文化”逐步过渡到“管产业”、“管文化”。
文化创意产业发展前景篇3
创意旅游是一种在知识经济和体验经济模式下下对传统旅游行业的发展模式进行的一种创新与发展，在客观上其与传统旅游业具有同质化和商业化，但其更注重游客的亲身体验和自我创作能力的锻炼。而德化陶瓷作为福建省的一项重要的非物质文化遗产，为了使德化陶瓷文化实现可持续发展，将创意旅游模式引入到德化陶瓷文化旅游中，并对其进行开发，实现经济发展与文化保护的双重功效。
一、德化陶瓷文化旅游相关概况
德化制瓷历史源远流长，存在丰富的陶瓷古迹、独特的瓷业习俗、珍贵的制瓷技艺以及浓郁的地方风情，这些传统文化均构成了德化独具特色的陶瓷旅游文化的优势资源。至今德化仍拥有宋、元、明、清窑址238处，其中最著名窑址要数全国重点文物保护单位“屈斗宫德化窑址”等。目前，德化著名景区景点绝大多数均与陶瓷相关，如陶瓷博物馆、陶瓷街、陶瓷展销城、祖龙宫、三德陶瓷城、月记窑国际当代陶瓷艺术中心、鼎盛艺瓷、儒苑礼瓷等省级工业旅游示范点，这些陶瓷景点与旅游业的融合则初步构成了德化陶瓷文化旅游的新格局。近年来，旅游业已成为德化县支柱产业之一。德化当地各相关职能部门近年来通过整合当地独具特色的陶瓷文化旅游资源，并大力发展陶瓷文化旅游，使得陶瓷文化旅游成为当地旅游业发展的强力引擎，使得德化在陶瓷文化旅游方面取得了巨大的成绩。但是，在挖掘历史文化资源，促进当地旅游产业发展方面还做得不够，没有形成一条完整的陶瓷文化旅游发展产业链，而仅仅局限在一些景观景点的参观，旅游项目整体设计的较为单调，缺乏新意。
二、德化陶瓷文化创意产业发展现状
近年来，随着文化创意产业在我国蓬勃发展，德化陶瓷文化旅游产业为了与时俱进，也成功的在陶瓷文化旅游中引入了创意旅游。这也促进了德化文化创意产业蓬勃兴起，德化陶瓷创意产业基地也被福建省发改委确定为省级重点培育发展的海峡西岸十大创意产业园区之一，儒苑礼瓷、月记窑陶瓷文化创意中心、三德陶瓷有限公司等三家省级文化产业示范基地将得到进一步完善，月记窑六国陶艺家国际壶艺联展等活动也相继展开，这些都将引导德化陶瓷产业从传统制造型逐步向文化创意产业型发展，促进德化陶瓷产业转型升级，提升德化陶瓷产区的影响力和竞争力，继而加快德化陶瓷文化旅游品牌的建设。
三、创意旅游在德化陶瓷文化旅游中开发的建议
德化陶瓷文化旅游在近年来发展势头良好，且极大的带动了当地经济的快速发展，尤其是陶瓷行业，酒店、交通等于旅游息息相关的行业，但其旅游行业很大程度上是依据与旅游资源的优势发展起来，属于大众化的旅游产品，而在当今人们愈发追求个性化的旅游体验的情况下，这种大众化的旅游模式在不久的将来是否还受人们喜欢将是一个问号。因此德化陶瓷文化旅游需尽快进行产业升级，从而实现可持续发展的道路。
（一）用创意丰富旅游产品
创意是无限的，同时创意也是事物实现其长久生命力的重要途径。德化具有丰富的陶瓷文化旅游资源，其千年的陶瓷文化还需要更深入的进行挖掘，从而构筑起产品的优势，并与创意想结合，创作思维创造性的旅游产品，集参观体验、文化休闲、制作参与、旅游购物等于一体的旅游模式。
（二）用创意强化旅游营销
旅游景点也是需要进行营销的，而不是很多人认为的旅游景点坐等游客，其实旅游景点一样也需要进行大力营销，只有提高自己的知名度，才会吸引更多的游客前来驻足。因此需要当地政府选准旅游营销的载体和突破口，充分发挥发散思维进行营销组合。从而建立目标市场和游客的品牌忠诚，用弹性的思维充分的运用营销策略。
（三）加快旅游信息化建设
我国目前已经进入信息化时代，人们能从网上更快捷地获取各种信息，旅游景点也是一样，人们在选择某个景点前，都会提前在网上进行查询，看看景点是否符合自己的兴趣，是否具备吸引力。因此这就需要德化相关旅游景点大力推进旅游电子商务建设，同时要求政府部门完善德化旅游网，与景点负责人员一起及时传达德化旅游相关信息，并提供网上咨询、预订、销售、论坛等服务，还可通过微博、轻博客、微信、旅游网上超市等进行市场营销。
文化创意产业发展前景篇4
关键词：文化创意；陶瓷产业；影响
一、文化创意产业与陶瓷产业
文化创意产业的概念是在20世纪90年展衍生出来的，文化创意产业一般是指依靠人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的。教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。
近代以前，欧洲和阿拉伯国家在陶瓷制作方面一直落后于中国，主要原因在于对窑温的掌握与资源的发掘。直至十六世纪，中国的陶瓷技术传人欧洲，但这些技术均属于世代相传的口诀及经验，其中的科学理论在欧洲历经五十余年才得以现世。自此，欧洲通过现代科学技术，揭开了陶瓷神秘的面纱，从而进行机械化大生产，适应当时的生产力与生产水平，有利于当时的经济发展。但步入二十一世纪以来，固有的工业化生产模式已经不再适应现今的产业结构，欧洲率先开创了文化创意产业的新局面。
二、景德镇陶瓷文化创意产业困境
早在我国的汉代时期景德镇就已经开始烧造陶瓷，宋元时期发展到顶峰。陶瓷已经成为景德镇的标志性非物质文化遗产。景德镇的陶瓷文化创意产业发展存在着许多薄弱环节，如传媒与服务业，日用陶瓷设计青年才俊匮乏，设计资源紧缺。并且由于产业模式片面化，少有综合性的产业结构链，以往通过主要是为发达国家代工生产来取得盈利，回报低廉。而陶瓷作为一种“高耗能”、“高污染”的产业，如果仅仅满足于大批量生产低廉粗制陶瓷或者代加工，只能获取低利润，并且危害到生产环境。目前面临的重要问题是，一些高端瓷器品牌，仅仅只是将这里作为代加工基地，向外贴牌高价出售。而本土的瓷器又面临着受众面窄、传播方式狭隘、资金短缺、设计不够新颖、产权意识不强、相关服务业不足的局面，这些都是需要变革的。
三、文化创意对景德镇陶瓷产业的影响
景德镇拥有多种适宜发展文化创意产业的契机，它拥有物质文化遗产与非物质文化遗产以及丰富的资源，千年积累的技术经验等等。目前，景德陶瓷产业的发展正面直面挑战与考验，转变是陶瓷产业获得新生的契机。面对诸多问题，如原料及土地资源枯竭、劳动力分配不均、节能减排压力大、国际市场竞争力较弱等等。拯救景德镇现代陶瓷产业的有力途径，是陶瓷文化创意产业的建立与发展。通过领导市场走高端高附加值的发展模式，提升产品的“设计”与“文化”，确保传统的陶瓷产业走可持续发展道路。面对当前景德镇日益严峻的生态变化与资源稀缺，原有的生产销售方式和经济产业结构需要重新整合与改革创新，从“maDeinCHina”转向“DeSiGninCHina”，这是根本出路。设计上的专利不代表是材料上的专利，要强化产权意识，“工艺专利化”。制定发展生态陶瓷、高端产品的目标，以景德镇自身的资源优势为辅助，配合并重新规划陶瓷产业，以此为先导，以多重集群化，即集中产业结构、集中优质设计模式、集中生产和销售，争取以最少的资源损耗、最低的耗能达到高额利润的目的。这不是产业规模的竞争，也不是短期的GDp竞争，而是产业内涵的竞争，也就是所谓的文化品牌的竞争。未来的消费群体是中产阶级，将设计的器皿体系化，有针对性的设计，要牢牢把握消费的主题市场。
要消除文化与产业的内在矛盾，达到统一战略模式，一个城市的发展决不只能仅仅依靠一种资源。同时，要防止发达国家及地区的高污染陶瓷企业向景德镇渗透、转嫁生态危机，以及外国政府反倾销策略之类的商业报复。进行陶瓷文化创意产业园区的发展与规划过程中，应当谨慎选材并实地考察，合理利用特有的文化资源禀赋，考虑地域、文化、未来发展的趋势等等多种因素，因地制宜，避免大刀阔斧的改建与乱砍乱拆。建立一个产业园区独有的文化与品牌，体现其特色、人文价值与品位。通过学习邻国的“高雅”文化与和流行艺术，如日、韩等国近年来推出的主流文化等等，思考如何将景德镇的现代陶瓷产业转型成为陶瓷文化创意产业，是有必要的。通过文化理念的阐释与倾销，学习并加以利用各国、各地的文化精髓，融合到陶瓷产业中，这样才能在目前这个消费文化型的社会中得以立足。加大对相关人才的培养，通过技术支持与创新稳固文化创意产业的基石。而陶瓷文化创意产业正需要通过借鉴“产官学”结合的模式来发展自身领域。
中国在世界上的标志性象征之一为陶瓷，而景德镇作为千年瓷都则可称之为是中国陶瓷界中的标志性象征之一。而今机遇与挑战并存，景德镇现代陶瓷产业只有通过走文化创意产业的发展道路，才能从竞争日益激烈的陶瓷产业领域中脱颖而出，更登上世界的舞台，为景德镇的现代陶瓷产业、为中国陶瓷再创辉煌。
参考文献：
[1]陈雨前，江华.景德镇陶瓷文化创意产业发展报告（2010）.佛山：世界图书出版公司，2010：98-198
[2]何炳钦，郑欲晓.走向绿色――现代陶瓷产品设计的生态观[硕士论文].景德镇：景德镇陶瓷学院，2010.
文化创意产业发展前景篇5
关键词：创意、德化陶瓷、旅游
中图分类号：J022文献标识码：a文章编号：2095-4115（2014）11/12-414-1
创意旅游是一种在知识经济和体验经济模式下下对传统旅游行业的发展模式进行的一种创新与发展，在客观上其与传统旅游业具有同质化和商业化，但其更注重游客的亲身体验和自我创作能力的锻炼。而德化陶瓷作为福建省的一项重要的非物质文化遗产，为了使德化陶瓷文化实现可持续发展，将创意旅游模式引入到德化陶瓷文化旅游中，并对其进行开发，实现经济发展与文化保护的双重功效。
一、德化陶瓷文化旅游相关概况
德化制瓷历史源远流长，存在丰富的陶瓷古迹、独特的瓷业习俗、珍贵的制瓷技艺以及浓郁的地方风情，这些传统文化均构成了德化独具特色的陶瓷旅游文化的优势资源。至今德化仍拥有宋、元、明、清窑址238处，其中最著名窑址要数全国重点文物保护单位“屈斗宫德化窑址”等。目前，德化著名景区景点绝大多数均与陶瓷相关，如陶瓷博物馆、陶瓷街、陶瓷展销城、祖龙宫、三德陶瓷城、月记窑国际当代陶瓷艺术中心、鼎盛艺瓷、儒苑礼瓷等省级工业旅游示范点，这些陶瓷景点与旅游业的融合则初步构成了德化陶瓷文化旅游的新格局。近年来，旅游业已成为德化县支柱产业之一。德化当地各相关职能部门近年来通过整合当地独具特色的陶瓷文化旅游资源，并大力发展陶瓷文化旅游，使得陶瓷文化旅游成为当地旅游业发展的强力引擎，使得德化在陶瓷文化旅游方面取得了巨大的成绩。但是，在挖掘历史文化资源，促进当地旅游产业发展方面还做得不够，没有形成一条完整的陶瓷文化旅游发展产业链，而仅仅局限在一些景观景点的参观，旅游项目整体设计的较为单调，缺乏新意。
二、德化陶瓷文化创意产业发展现状
近年来，随着文化创意产业在我国蓬勃发展，德化陶瓷文化旅游产业为了与时俱进，也成功的在陶瓷文化旅游中引入了创意旅游。这也促进了德化文化创意产业蓬勃兴起，德化陶瓷创意产业基地也被福建省发改委确定为省级重点培育发展的海峡西岸十大创意产业园区之一，儒苑礼瓷、月记窑陶瓷文化创意中心、三德陶瓷有限公司等三家省级文化产业示范基地将得到进一步完善，月记窑六国陶艺家国际壶艺联展等活动也相继展开，这些都将引导德化陶瓷产业从传统制造型逐步向文化创意产业型发展，促进德化陶瓷产业转型升级，提升德化陶瓷产区的影响力和竞争力，继而加快德化陶瓷文化旅游品牌的建设。
三、创意旅游在德化陶瓷文化旅游中开发的建议
德化陶瓷文化旅游在近年来发展势头良好，且极大的带动了当地经济的快速发展，尤其是陶瓷行业，酒店、交通等于旅游息息相关的行业，但其旅游行业很大程度上是依据与旅游资源的优势发展起来，属于大众化的旅游产品，而在当今人们愈发追求个性化的旅游体验的情况下，这种大众化的旅游模式在不久的将来是否还受人们喜欢将是一个问号。因此德化陶瓷文化旅游需尽快进行产业升级，从而实现可持续发展的道路。
（一）用创意丰富旅游产品
创意是无限的，同时创意也是事物实现其长久生命力的重要途径。德化具有丰富的陶瓷文化旅游资源，其千年的陶瓷文化还需要更深入的进行挖掘，从而构筑起产品的优势，并与创意想结合，创作思维创造性的旅游产品，集参观体验、文化休闲、制作参与、旅游购物等于一体的旅游模式。
（二）用创意强化旅游营销
旅游景点也是需要进行营销的，而不是很多人认为的旅游景点坐等游客，其实旅游景点一样也需要进行大力营销，只有提高自己的知名度，才会吸引更多的游客前来驻足。因此需要当地政府选准旅游营销的载体和突破口，充分发挥发散思维进行营销组合。从而建立目标市场和游客的品牌忠诚，用弹性的思维充分的运用营销策略。
（三）加快旅游信息化建设
我国目前已经进入信息化时代，人们能从网上更快捷地获取各种信息，旅游景点也是一样，人们在选择某个景点前，都会提前在网上进行查询，看看景点是否符合自己的兴趣，是否具备吸引力。因此这就需要德化相关旅游景点大力推进旅游电子商务建设，同时要求政府部门完善德化旅游网，与景点负责人员一起及时传达德化旅游相关信息，并提供网上咨询、预订、销售、论坛等服务，还可通过微博、轻博客、微信、旅游网上超市等进行市场营销。
四、结语
通过创意旅游引领德化陶瓷文化旅游产业的突破和升级，为德化旅游开发找到了一种全新的思维理念和技术方法，最终实现旅游景点生命周期的不断延伸和旅游产业链条的广泛拓展，促使德化转型成为具有地方特色的陶瓷城镇，让德化的传统工艺成功地转化为富有高经济价值的创意产业。如果说，德化传统陶瓷文化是“过去献给现在和未来的礼物”，那么，德化陶瓷文化旅游就应“创造未来文化遗产”。
参考文献：
[1]胡娟，郭小丽，谢志明，马道胜.中国陶瓷文化旅游发展的现状及趋势[J].中国陶瓷，2010，（08）.
[2]陈雨前，杨莉莎.陶瓷文化的概念及其特征的探讨[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2010，（04）.
[3]陈金圣.景德镇陶瓷文化创意产业的发展战略[J].经济导刊，2011，（02）.
[4]陈孝文.泉州市德化县县域经济综合竞争力研究[D].福建农林大学，2007.
文化创意产业发展前景篇6
关键词：金融业；支持；文化创意产业；发展研究
当今时代，金融业在经济发展格局中处于核心地位，发挥着极其重要的作用。任何一个产业的发展壮大都离不开金融业的支持，文化创意产业当然也不例外。目前，中国文化创意产业领域普遍存在着起步晚、积累少、企业有形资产少、无形资产多、抵押担保品不足、融资渠道不畅、金融支持方式单一等一系列的“瓶颈”问题，影响了文化创意产业与金融资本的有效对接，影响了市场在文化创意资源配置中的基础性作用的更好发挥，影响了文化创意产品和生产要素的合理流动，从而也直接影响和制约了文化创意产业的进一步发展壮大。
一、文化创意产业发展的现状分析
为贯彻落实《国务院关于印发文化产业振兴规划的通知》的指示精神，进一步改进和提升对中国文化产业的金融服务，支持文化产业振兴和发展繁荣，2010年3月26日，中国人民银行会同、财政部、文化部等九部委联合了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》（银发[2010]94号），这是近年来金融支持文化产业发展繁荣的第一个宏观金融政策指导文件，也是金融支持文化创意产业发展的具体行动指南。在此背景下，全国各地都把文化创意产业作为推进文化事业繁荣发展的突破口，文化创意产业高速增长。www.133229.Com
事实上，创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确指出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”根据这一文件，可以认为文化创意产业就是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于创新的知识和先进的高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。经过多年的发展积累，文化创意产业也逐渐呈现出三大特色：第一，文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”；第二，文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关；第三，文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。
据测算，文化创意产业直接影响着运输、餐饮、零售、娱乐服务业等26个行业，对其他产业的带动作用超过全部产业的平均水平。而近年来，文化创意产业也在中国开始得到重视并有很大发展。上海、北京、广东、浙江等经济发达地区文化创意产业快速崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业发展的新亮点。2009年，由广东动漫公司制作的《喜羊羊与灰太狼》红透半边天。据有关方面统计，《喜羊羊与灰太狼》的电影票房早已超过亿元，漫画书发行量突破200万册，销售额超过2000万元，相应的电影图书、玩具产品等衍生品也陆续跟进，成为文化产业扩展经济链条、发挥乘数效应的最佳例证。
二、文化创意产业发展的金融支持
据有关资料统计，目前中国a股市场中共有20家文化类上市企业，但以图书出版发行、电视报刊广告以及广电影视制作等企业为主，缺少文化演艺行业等“纯文化”的上市公司。这在一定程度上说明文化演艺市场与资本市场的对接通道仍然不畅，吸引资金存在困难，因为从目前文化演艺市场与投融资角度讲，尽管很多金融机构提出了很多业务创新模式，但在执行过程中尚存在一定障碍难以逾越。对于金融机构特别是对银行来说，对贷款担保、物权抵押有很高的要求，而对于文化演艺公司来说，其致力于密集型、创意型的行业特点和轻资产、重投资的企业性质使得其很难在贷款担保、物权抵押方面有根本性的改变。加上这类企业通常没有良好的财务或税收鼓励、优惠的倾斜政策，在运作过程中不能显示出真正的利润值或盈利能力，也形不成可供投资机构进行投资决策的财务报表，因而获得投资机构和资本市场支持的可能性不大。况且众多的文化创意企业大多处于成长期，盈利模式不甚稳定，经营风险较大，其在投资人心目中的可信度和品牌信誉度都需要检验。来自文化部的统计数据也表明了这一点。根据文化部对300家民营文化企业的专题调研结果，56.7%的企业认为融资困难，超过80%的企业主要依赖自身积累，融资方式极为单一。
由于文化类企业的自身特点和资本市场逐利的客观要求，目前文化类企业筹划上市的热情很高，但在a股上市的数量依然偏少，资本占有量偏低，仍然需要金融支持。创业板的推出，对文化创意企业来说是一个很好的机会。事实上，从传统的金融支持政策看，目前能获得金融支持的文化创意行业主要是发展相对成熟、现金流稳定、规模较大的软件网络及计算机服务业、广播电视电影业、旅游休闲娱乐业、文化艺术业和新闻出版业等五大行业，而动漫制作、创意设计等其他行业获得金融支持相对较少。据北京市调查，五大行业获得金融支持的企业分别占被调查企业数的32%、17%、15%、11%和9%，合计达到84%。第三，金融对文化创意企业一至三年中期资金支持不足。
文化创意产业要发展，单纯依赖传统的银行信贷支持显然是不够的，因为传统的银行运作模式（如抵押贷款等）无法与文化创意产业接轨，所以文化创意产业步履维艰，但好的文化创意产业又可以产生巨大的社会效益和经济效益。在金融支持文化创意产业快速发展的利好形势下，一些文化演艺公司和文化演出团体纷纷以改制为背景，以歌舞剧的创作、演出为主业，增强企业自身的开发能力，逐步由艺术产品的生产经营领域向相关领域扩展，提高资源的利用率，加快艺术产品的价值转化，提高企业的规模经济效益，成为国内文化产业的品牌企业。一些歌舞剧院积极探索整合上下游资源、打通内容产业与渠道产业的途径；在打造歌舞剧演出产业链方面，以歌舞剧的创作、演出为主业，进行相关产业开发，打造歌舞剧文化产业链。通过股权合作和项目合作的方式，以较少的资金吸引更多的资本流向文化产业，延伸产业链条，不断开辟新的利润增长点，实现企业的稳步发展。
华谊兄弟、奥飞动漫、华策影视等一批文化创意类企业在创业板成功上市，为该类企业进行项目融资和资本运作提供了典型的成功范本。以华谊兄弟为例，2009年10月30日，深交所a股创业板刚一开市，华谊兄弟即以63.66元的高开盘价领跑28家首批上市公司，这一价格比28.58元招股价翻了一番还多。开盘首日，华谊兄弟盘中最高价91.80元，最低价63.58元，收盘价70.81元，上涨147.76%。
三、大型历史歌舞剧《问道崆峒》概况
在文化创意产业如火如荼发展的大好形势下，很多观光型风景名胜区和优秀旅游城市增加旅游、歌舞、动漫等生产要素来抻长文化创意产业链。在这一方面，《长恨歌》、《宋城千古情》等大型历史歌舞剧以及《印象》系列的大型实景歌舞剧，都是依托观光型景区的旅游资源并借助于现代金融工具的支撑进行了创造性开发的大型精品歌舞剧，是一种较好地实现了文化与旅游联姻、经济与文化融合的文化创意产品，丰富了观光型风景名胜区和优秀旅游城市的活动内容。1.《问道崆峒》的剧情介绍。《问道崆峒》是由甘肃省平凉市国家重点名胜风景区崆峒山管理局下属的崆峒山艺术团继《黄帝问道》大型历史歌舞剧之后的又一力作。《问道崆峒》立足于特色资源优势，对崆峒山黄帝问道的历史文化积淀和独特的自然人文景观进行了深度挖掘和包装整合，通过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、武术表演、生活体验等，从而形成了一个历史内涵丰富、文化个性鲜明、具有不可复制性的文化创意产品。
《问道崆峒》全剧约55分钟，共分五幕十一场，五幕依次为盘道、闻道、修道、问道、求道。《问道崆峒》在艺术手法上运用现代舞蹈与古代舞剧相结合的方式，再现了当年广成子在崆峒山修炼得道后，与友人赤松子以棋会友逍遥自在的神仙生活；黄帝闻讯广成子的养生之术和治国之道后，三次登临崆峒山问道、求道，黄帝在统一中原后，教人耕作，捕鱼的全过程。整个舞剧气势磅薄，规模宏大，让游客在饱览山川美景的同时享受一顿丰盛的文化大餐和艺术盛宴。
2.《问道崆峒》的创新探索。《问道崆峒》改变了传统观光型景区以游客观光为市场定位的经营模式，阐释并赋予了旅游活动的文化内涵，使传统观光型景区从单纯的历史文物和文化古迹的游览观赏式旅游升级为中国“儒、释、道”文化的休闲体验式旅游并以大型歌舞剧形式展现出来，提高了旅游产品的附加值，提升了传统观光型景区的市场吸引力和品牌价值。
《问道崆峒》作为一种鲜活生动、文化精深且具有较强观赏性和娱乐性的文化创意产品，借助于历史典故对中国“儒、释、道”文化进行了全方位、旁白式的阐释，把沉寂的、静态的、传统的中国“儒、释、道”文化变成了立体的、可感受的娱乐体验，实现了动态文化演出与静态旅游资源的巧妙嫁接，促进了文化产品和旅游项目之间的融合与互动，提升了旅游项目的文化内涵与游客基础，从而达到了历史与现代的对话、艺术与市场的对接、社会效益和经济效益的双赢。
3.《问道崆峒》的不足之处。尽管《问道崆峒》经过多年的创新探索已日趋完善和创新，但是在剧本创作、演出设计、艺术手法、文化创意以及应用现代舞美元素和高新科技等方面，与国内著名风景区已上演的大型歌舞剧如《长恨歌》、《宋城千古情》等还存在着很大差距，还需要实现创新突破。
首先，《问道崆峒
》应当摈弃“旅游人做旅游”的惯性思维，引进文化人和投资人来做旅游产品，从而形成不同行业、不同地域之间的资源共享和优势互补。其次，在《问道崆峒》的创作过程中，应当始终坚持大投入、高水准、精品化的创作运营理念，强化品牌意识，从舞剧创意创作、主创团队选择、舞台舞美设计、音乐灯光运用等方面，都力求精益求精，使得《问道崆峒》从创作之初就具备高起点和高品质，充分满足游客观赏娱乐的消费心理。同时，《问道崆峒》在遵循大型歌舞剧艺术创作规律的同时，还应当注意把握文化创意产品艺术性、娱乐化的特点，充分体现“艺术为王”、“娱乐为王”的要求，给游客提供无限的想象空间，极大地满足游客猎奇、刺激、参与、体验等方面的心理诉求，从而提高大型歌舞剧的观赏性和市场认可度。
四、大型历史舞剧剧《问道崆峒》的融资设计
《问道崆峒》立足于特色资源优势，对崆峒山所拥有的“黄帝问道”的历史文化积淀和独特的自然人文景观进行了深度挖掘和包装整合，通过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、武术表演、生活体验等，从而形成了一个历史内涵丰富、文化个性鲜明、具有不可复制性的文化创意产品。因此，对于《问道崆峒》而言，具体融资设计如下：
1.将《问道崆峒》纳入到国家重点名胜风景区崆峒山管理局下属的平凉崆峒山旅游集团的经营范围并作为长期股权投资，由平凉崆峒山旅游集团以其经营收入为《问道崆峒》提供融资担保或者由平凉崆峒山旅游集团采取联保联贷等方式为《问道崆峒》获取金融支持。
2.在地方政府支持下，探索“财政+信贷”的文化创意产业扶持模式，充分利用省、市财政资金对文化旅游产业、文化创意产业的扶持政策，创新“财政+信贷”产品，享受到财政贴息和税收优惠政策，这样在一定程度上就减轻了《问道崆峒》的实际运营成本。
3.探索建立由政府部门、金融机构、民间社团、文化团体、宗教人士等联合发起设立崆峒道教文化创意产业投资基金，利用产业投资基金的杠杆作用，撬动更多的社会资本介入。同时，作为地方政府要加大贷款贴息力度，为《问道崆峒》的融资提供更加便捷的通道。
4.通过对《问道崆峒》所拥有的商标权、著作权、产权、版权等权利质押贷款方式，向商业银行进行直接贷款。根据《问道崆峒》设备投资需要采取融资租赁贷款，按照其经营收益情况逐步扩大收益权质押贷款的适用范围，使得《问道崆峒》具有稳定的现金流。
5.利用好《问道崆峒》这一品牌，采取积极的招商优惠政策吸引风险投资资金和保险资金介入，实现文化创意产业和金融资本的有效对接。事实上，文化创意产业应该是风险投资和保险资金最感兴趣的领域之一，因为它是最符合风险投资和保险投资的现代服务业。
6.利用信托、产权交易所等融资平台，创新应用金融工具，将文化创意产业与债券、股票市场实现顺利对接，与地方政府所拥有的优质资源、资产进行捆绑，包括打包式的可转换债券和中小企业集合票据给融资者和投资者提供更多的投融资组合以及风险选择的工具。
五、余论
对于《问道崆峒》而言，在依托崆峒山风景区的前提下，应当突破传统观念和现行体制的束缚，创新文化内容和产品形式、创新生产方式和传播手段，实现文化资源与产业资本、现代科技等生产要素的紧密结合，实现不同业态之间的创新与融合，这样才能具备良好的经济回报和广泛的市场前景，才能吸引更多的游客前来游玩和观赏，才能促使旅游经济、文化创意、历史传承之间形成了切合与互动，从而为传统观光型景区发展文化创意产业提供诸多有益的经验和启示。
因此，在进行融资设计的基础上，在文化创意产业快速发展的背景下，对于大型历史歌舞剧《问道崆峒》的未来发展提出如下建议：（1）建议将《问道崆峒》及其进一步包装策划纳入省、市文化产业专项资金支持范围，享受省、市文化旅游产业发展重大项目支持。（2）建议将《问道崆峒》纳入省、市重大文化旅游产业项目与城市文化旅游营销体系，以强大的政府宣传优势来协助树立文化品牌。（3）建议将《问道崆峒》像《大梦敦煌》、《丝路花雨》等精品歌舞剧一样经过培育和包装并纳入政府文化采购名录，作为本地特色民族文化的对外展示，在各类文化旅游活动、政府接待中予以支持。（4）建议用好《问道崆峒》这个品牌，主攻文艺演出市场，延伸宗教旅游、休闲养生、度假酒店和商业地产项目形成文化创意产业集群，吸引信贷资金、产业基金、风险投资资金、项目扶持资金等介入。（5）依托平凉崆峒山旅游集团积极推动文化消费信贷，鼓励地方性金融机构开发以崆峒文化创意为主题的消费信贷产品，为文化创意消费提供便利的支付结算服务，促进文化创意市场的繁荣发展。
参考文献：
[1]中央宣传部，中国人民银行，财政部，文化部等九部委.关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见[z]，银发[2010]94号.
[2]李瀛，郑洁，杨帆，刘妮丽，王可，等.金融支持文化产业新政有望破文化产业发展瓶颈[n].北京商报，2010-04-09.
文化创意产业发展前景篇7
关键词：陶瓷创意；融资
中图分类号：F49文献识别码：a文章编号：1001-828X（2016）028-000-01
陶瓷创意产业，它是以陶瓷为基本的载体，以城市文化为底蕴，以陶瓷灵感为架构，来满足不同人群多样化的审美需求与精神需求的新兴陶瓷文化产业。景德镇市现阶段拥有部级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地5家，陶瓷文化创意企业多达2100家，拥有200多个陶瓷品牌。虽然景德镇市中小陶瓷创意企业发展迅速，规模日渐完善，但与大型陶瓷企业相比，以民营为主的中小陶瓷创意企业依然面临着融资难的困境。
一、景德镇中小陶瓷创意企业融资现状
（一）景德镇中小陶瓷创意企业融资基本现状
2016年，景德镇市文化创意产业主营业务收入达到220亿元，相比去年增长超百分之四十以上，这其中，中小陶瓷创意产业营业额超100亿元。现如今，在景德镇经营陶瓷创意产业实体规模已达3000家，全市拥有部级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地4家，省级文化产业试验基地1家。景德镇市利用国有企业改制的原有土地、老厂房和老作坊，将其打造成陶瓷创意产业的新航标，构建了东区以朝阳路、市中心以珠山路为主线络的陶瓷创意聚集地，形成了陶溪川陶瓷创业园、三宝陶艺村、粉彩工厂以及明清窑作遗存园4大板块的创意陶瓷产业区。
（二）景德镇中小陶瓷创意企业融资所面临的问题
1.中小陶瓷创意企业资产规模小，抗风险能力低
景德镇市拥有众多民间作坊，这些作坊的优点在于自由式的管理，往往能给陶瓷艺人们较大的创作空间，出产质量较高的产品；很多民营陶瓷企业在发展思路上存在着小富即安的思维模式，产品卖出获得利润即可，并不是将部分资金投入再生产扩大规模，因此这些小型陶瓷创意企业缺乏自身可以循环发展所需的资金。
2.大部分中小陶瓷创意企业缺乏合适的抵押、质押物
金融机构必须利用土地和厂房抵押的方式让企业获得贷款，但景德镇市中小陶瓷创意企业现实情况在于很多企业土地两证不全，部分企业厂房是租来的，更甚者是以自家的房屋作为作坊进行生产、加工；同时，许多中小陶瓷创意企业的设备变现能力不高，能够抵押的价值低；陶瓷创意企业的资产大多为无形资产，价值难以评估，风险也相对较高，很难在银行以抵押的方式获得贷款。因此很多中小陶瓷创意企业无法提供合适的抵押物去获得金融机构的贷款。
3.中小陶瓷创意企业财务制度不完善
目前我市中小陶瓷创意企业最为常见的问题就是财务制度不健全。多数中小企业缺乏独立的财务人员，难以出具完整的、连续的报表，更为重要的是，很多中小企业并没有意识到自身的财务制度存在缺陷。这样的企业财务状况，很难通过金融机构贷款审计。
二、景德镇中小陶瓷创意企业融资对策
（一）充分发挥政府在中小创意企业融资中的作用
景德镇市《2016年国民经济和社会发展计划草案的报告》中指出，未来还将继续完善中小企业金融服务机制，出台企业上市融资扶持政策，鼓励引导有条件的公司申请进入代办股份转让系统，这为景德镇市中小创意企业的融资得到政策的支持。
（二）拓宽景德镇中小陶瓷创意企业的融资渠道
1.做大做强小额贷款金融机构
要解决景德镇中小陶瓷创意企业融资难问题，仅靠银行的信贷途径是不可能完全实现的，大力发展为陶瓷创意文化产业服务的小额贷款金融机构是目前可以解决融资难困境的方法之一。
2.拓展银行融资多模式
景德镇中小陶瓷创意产业具有高风险性特征，对其产品的价值难以精确评估，其产品也会随着时间和市场的变化存伴随着各种升值、贬值的不确定性，投资者具有高风险规避的自我保护意识，并不轻易选择陶瓷创意企业作为投资渠道，陶瓷创意企业通过自有资金积累、专项财政拨款等方式来解决创意企业发展的资金缺口实属不易，许多优质发展的项目不得不搁置甚至选择放弃。金融机构在对此类文化产业应发挥行业优势，运用专业化的授信工具对不同项目的风险和各类产品价值进行评估，依靠专业的融资方式来建立陶瓷文化创意企业的风险评估模式，从而破解景德镇市中小陶瓷创意企业难以用无形资产或者产品为抵押物来获取银行贷款的困境。
3.大力拓宽民间融资渠道
随着收入水平的提高，老百姓口袋里的余钱越来越多，一方面要加强舆论宣传和政策引导，充分调动民间资金投资支持中小企业发展的积极性；另一方面要通过发行企业债券、入股、合作等多种形式，鼓励和吸纳民间资金进入中小陶瓷创意企业融资的供给主渠道。对于景德镇市中小陶瓷创意企业，引导民间资本进入陶瓷创意产业是解决景德镇市陶瓷创意企业融资问题和完善景德镇陶瓷文化创意产业投融资体系的一个重要途径。
三、结论
景德镇的陶瓷历史文化悠久，中小陶瓷创意产业是景德镇发展成为新型陶瓷文化市的必经之路，解决中小陶瓷创意企业融资难的问题有促于企业良性发展。中小陶瓷创意企业融资问题的解决并不是一朝一夕就可以做到的事，必须靠政府、金融机构、企业自身共同努力完善各项制度、体系，拓宽融资渠道，将企业发展壮大。本文结合景德镇中小陶瓷创意企业融资现状及面临的困境，提出通过当地政府和金融机构相结合的融资模式来吸引更多的资金进入到陶瓷文化创意产业中，探讨更适合景德镇中小陶瓷创意企业更为合适的融资体系。
参考文献：
[1]叶云.两种融资方式在景德镇中小陶瓷企业中的应用研究[J].景德镇高专学报，2011.
文化创意产业发展前景篇8
一、文化创意产业与旅游的融合发展
研究文化创意与旅游产业融合发展具有重要的理论和实践意义，国内外学者对产业融合的结果大多持肯定态度。旅游产业的体验性和参与性特征，及显著的产业连带效应，使其能与文化创意产业完美融合，基于文化的创意旅游逐渐成为旅游发展的重要趋势之一。2014年国务院的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中指出，要提升旅游发展文化内涵，建设文化旅游精品，文化创意产业和旅游业的融合发展越来越受到各界关注。
台湾文化创意产业取得了显著成效，学界不断有借鉴台湾文化创意产业发展大陆相关产业的研究。《观光拔尖领航方案》特别强调深度挖掘文化创意产业与观光旅游的关联性，力求达到以文化创意充实旅游内涵的目的。当前，台湾将文化创意产业与旅游业的结合，为传统文化观光旅游的转型展现了新的途径，但对台湾文化创意产业视角下旅游业的发展研究较少。创意现代陶瓷业是台湾文化创意产业最贴近民众生活的产业之一，莺歌陶瓷创意工业旅游被认为是工业旅游的典范，本文旨在以其为例，分析和探究台湾地区工业遗产旅游与文化创意产业融合发展的经验。
二、台湾莺歌创意工业遗产旅游开发现状
（一）历史沿革
莺歌区位于台湾新北市，其陶瓷艺术可追溯至清嘉庆年间，当时以生活生产类陶瓷为主，成为全台湾最大的陶瓷制品输出地。近现代以来，莺歌不断引进新式窑炉和先进生产设备，以盛产日用、建筑、卫生、工业及艺术等各类陶器著名，陶瓷业已成为当地标志性品牌，有“台湾景德镇”“台湾陶都”“陶瓷之乡”之称。
近年来，竞争日益加剧，莺歌陶瓷产业逐渐衰微，但为陶瓷文化创意产业的发展带来机遇。从业者不断探索，逐渐将以使用为主的产品，转为以日用与艺术陶瓷并重的观光产业发展方向，开创了文化创新和旅游复兴的融合发展之路。如今，莺歌陶瓷驰名中外，是台湾著名景点之一，吸引众多游客前来游览，成为兼具体验性、教育性、休闲性的工业遗产旅游目的地。
（二）发展现状
方圆仅21平方公里的莺歌旅游区，有陶瓷博物馆、陶瓷艺术园区、陶瓷老街和观光工厂等互动性强的景点，并不断通过陶瓷嘉年华、主题展览等大型节庆活动带动陶瓷旅游业。当地居民几乎都从事与陶瓷有关的工作，超过千家陶瓷相关的工厂、大小商店琳琅满目，形成开放式、参与性强的集生活、生产、生态为一体的社区生态博物馆。
三、台湾莺歌创意工业遗产旅游借鉴
（一）政府扶持，行业主导
莺歌陶瓷工业旅游发展初期，陶瓷工会举办小型节庆和展示活动，以带动旅游业的发展，但效果甚微。此后，政府开始介入莺歌陶瓷嘉年华活动，使之发展成为长达一个月的综合性旅游资源，并出台“文化创意产业发展计划”“老街再造计划”，建成莺歌陶瓷博物馆，通过空间规划，优化莺歌旅游环境，扩大莺歌旅游的规模和影响力。
政府和当地组织相互配合，政府为地区发展提供政策、资源支持，当地从业者自发组成的莺歌陶瓷艺术发展协会、莺歌陶瓷文化观光发展协会，整合政府资源平台，负责活动执行、营销宣传、环境改造等事宜，共同推动了陶瓷工业旅游的快速发展。
（二）开发文化创意产品
莺歌非常注重陶瓷产品的创新，完成地方文史、资源的普查工作，对陶瓷产品进行分类，结合生活、时代审美的变化和游客需求，将传统的陶瓷制品转向艺术创作和陶瓷生活功能结合的精致艺术品。从业者不断增加创意性陶瓷产品及陶瓷文化衍生品，使产品更加贴近生活和游客，构建陶瓷文化商品品牌，出现中国风创意陶瓷艺术品、创意陶瓷餐具、耳钉等类型多样的创意产品。
莺歌也开发了具有特色的旅游纪念品，“生活好美丽”文化概念店以将陶瓷文化拓展到大众生活为经营理念，对部分商品申请专利，引进创意作者与陶艺家的作品。商店开设多家分店，将创意产品融入市民生活，根据市民的反馈二次创新。莺歌固定出版提供陶瓷专题及活动信息的季刊，以及针对展览主题、研讨会、陶艺教育等相关的专业书籍，提供相关视频和复印资料等创意陶瓷文化产品。
（三）丰富文化体验活动
莺歌区策划了众多以教育为目的的互动体验活动，包括拉坯、手工彩绘、陶艺DiY、陶艺舞台秀、传统烧窑体验、陶艺家互动体验、面包窑制作美食、陶瓷故事讲座、街头艺人表演及陶瓷腌制脆梅活动等。不同景点的体验活动分别融入了自身特点和发展历程而各有特色，节庆活动期间，设计多种主题体验活动。
莺歌很注重通过长期的体验活动培养忠诚度高的游客，针对不同游客设计相应的陶艺研习课程，如为中小学教师提供教师研习教室、研习课程及教学信息;训练中小学生担任导览员课程等。同时，通过持续的陶瓷技术研习班、国际研讨会等活动逐步成为陶艺爱好者、学者和从业者研究、创作交流的场地，促进陶瓷文化体验活动的不断创新。
（四）培育大型节庆活动
莺歌不断通过节庆活动扩大知名度和美誉度，包括国际陶瓷嘉年华、馆庆日、节假日活动。持续十天的国际陶瓷嘉年华是莺歌的年度重大活动，被誉为台湾“十二大地方节庆活动”之一，有力地带动了当地旅游业的发展。如以“风生水起好运来”为主题的嘉年华，策划了星座陶瓷开运法、陶瓷粉丝不可错过等系列活动，并邀请知名艺人演出。嘉年华期间，陶瓷博物馆和艺术园区根据主题举办研讨会、特展、研习活动，其他区域开展，如迎陶神、陶瓷商展、街头艺人表演、彩绘面具、马赛克拼贴和音乐会等系列活动。活动主题逐年更新，通过激发游客兴趣的系列主题活动培育大型的节庆活动，大大增加了当地的人气和游客量。
（五）精致创意景观设计
造景、造产、造人是莺歌发展的三大方向，精致景观是莺歌文化创意与旅游结合的特点，包括建筑景观和人造景观，它们装扮了莺歌旅游“情景消费”的场所精神，于细微处给游客带来惊喜与感动。莺歌保存了台湾早期制陶工业遗产建筑景观，如制陶工厂、古早窑、老式报时烟囱及当地住房等，时代特色明显。莺歌陶瓷博物馆建筑风格独特，赢得亚洲三大、全世界十大国际陶瓷博物馆的美誉，成为地标性建筑景观。
人造景观以陶瓷创意文化为主题，主要表现在陶瓷产品、装饰品、景观小品和空间设计上。作为商品、艺术品和旅游产品的陶瓷产品随处可见，陶瓷元素的装饰品和景观小品分布在莺歌区的各个角落，如博物馆寄存柜上的陶片装饰、老街休闲座椅上的陶瓷花纹装饰、桥体上的陶瓷构件、陶瓷制成的伞筒、大型陶瓷雕塑与陶瓷艺术品摆件等。空间设计方面，民众也会借鉴老街不同风格店铺、“生活好美丽”商品店及其分店的摆设方式和空间设计。
（六）整合市场营销宣传
以顾客为中心，以需求为导向，将网络营销和传统营销结合，莺歌制定了整合营销传播策略，主要包括以下方面。
1.网络营销。莺歌观光导览网、陶瓷博物馆网、莺歌老街网以及“莺歌陶瓷200”主题网、陶瓷商品网等多个网站，介绍莺歌的旅游资源、活动安排、产品信息、从业者及创作心事等内容，为游客提供在线活动报名、在线预订、交流互动的空间。
2.媒体营销。莺歌非常注重与媒体保持良好的关系和互动，经常向报纸、广播、电子报刊、电台记者寄送活动邀请函、新闻稿。重大活动期间，与特定媒体合作集中宣传，如在陶瓷嘉年华期间，与民视、三立电视台合作。
3.事件营销。莺歌国际陶瓷嘉年华年年有创意，通过节庆事件营销，迅速提高莺歌的陶瓷旅游形象及品牌知名度。
4.展会营销。莺歌多次参加和举办国际展会，获得多项荣誉，先后与多个国家签署合作协议书，推动陶瓷艺术交流和合作。并在人流密集处举办展览，如在桃园机场展出售卖，提升知名度与专业形象。
5.客户关系营销。莺歌通过赠票、优惠活动等方式，与台湾多家公司开展合作，不断增加潜在的客户群;莺歌更注重与游客关系的维持，陶瓷博物馆推出会员卡计划和电子报服务，定期赠送给会员刊物、电子报，以获得持续关注。
6.植入性营销。莺歌已成为多个mV、偶像剧、连续剧及综艺节目的拍摄场地，以吸引游客参观，增加曝光度。如电视剧《命中注定我爱你》在莺歌陶瓷博物馆取景后，吸引了大批粉丝的到来。
四、经验与启示
莺歌陶瓷创意工艺旅游经过多年的发展和探索，形成了较为成熟的发展模式，为当前文化创意产业与工业旅游的融合发展，提供了参考和借鉴之处。
（一）地方文化特色突出，社区营造贴近生活
文化创意产业建立在与生活环境的彼此依存关系上，强调保存传统和地方魅力，发掘地方创意与特色。莺歌重视当地陶瓷文化的延续和创新发展，打造具有强烈历史感、文化认同感的特色文化空间。地方文化特色突出，是创意工业旅游值得借鉴的地方。
莺歌形成了社区生态博物馆开发模式，社区居民、店主、厂商作为旅游开发的主人和参与者，使创意旅游融入更多民众的陶瓷故事、地方特色等生活元素，提高了他们对文化的认同感及发展创意文化旅游的使命感，最大程度地发挥了他们的积极性和创造力。在文化与生活的传承中发展创意旅游，让整个莺歌充满人文情怀，长久地保持了吸引力。
（二）集多种功能于一体，打造遗产旅游廊道
旅游地资源独特性越突出、构成种类越多、综合性程度越高，开发后的游客生活越丰富多彩，对旅游者的吸引力就越大。莺歌从仅有的陶瓷工厂和商店，到当前的综合性工业旅游目的地，取得了巨大成功。可见，工业遗产的创意旅游开发应向多元化、活态化方向发展，选择博物馆、创意产业园、观光工厂、主题公园、购物中心、开放空间中的一种或多种模式，集多种功能于一体，打造项目丰富、功能多样的工业旅游目的地。同时，不断挖掘和丰富主题文化内涵，围绕工业遗产主题，以文化创意为基础，增加新的主题景点、节庆和体验活动、特色商品、文化衍生商品、旅游基础设施等创意旅游项目和看点，打造工业遗产旅游廊道，延长游客逗留时间。
（三）开发独特文化景观，营造创意体验环境
独特的文化景观和文化创意体验环境是文化创意型旅游地游客满意度的内部驱动因素中影响最大的。各大艺术馆、博物馆，许多大型节庆、展览等是典型的创意景观，莺歌除开发以上创意景观外，也打造了较多的精致创意人造景观和建筑景观，以创意景观吸引游客。
莺歌区内为游客提供了情景化的文化创意体验环境，旅游活动涵盖了陶瓷产业从制作、创作、展示、销售和增值整个过程，兼具陶瓷展销、陶艺教学、陶艺表演、节庆活动及陶艺交流于一体，持续不断地长期和短期参与活动贯穿在整个旅游体验中，营造了游客学习和探索的开放式、情景化、互动式体验环境，激发游客参与的积极性，取得了良好的效果。
（四）官产学界协作管理，发挥市场协调作用
政府是工业旅游的主要推动者，但文化创意产业与工业旅游的融合发展需要更广泛的参与者，特别是相关的开发商、社区居民、从业者，他们才是保持文化创意旅游发展的生命力。政府应成为工业旅游发展的政策制定、方向引导者，设立由参与主体、社区居民、开发商、从业者等利益相关者组成的管理协会，作为第三方机构，负责具体事宜。以市场为主导，官产学界协作管理，为文化创意旅游的发展提供宽松的环境。
文化创意产业发展前景篇9
近几年，我国文化创意产业迅速发展起来，并形成了一定的规模，但是资金短缺始终是影响文化创意产业发展的主要问题。本文通过具体论述信息化背景下文化创意产业的直接融资模式途径，能够有效解决文化创意产业融资难的问题。
关键词:
信息背景；文化创意；直接融资
所谓直接融资模式主要是指由项目投资者直接安排项目的融资，并且需要直接承担起融资安排中的责任和义务。直接融资模式是一种结构最简单的项目融资模式，具有下列几个优点：一是融资方式非常灵活。发起人不需要在多种融资模式中选择融资方案；二是债务比较安排灵活。发起人可以根据自身创设项目的经济情况，合理安排债务比例；三是综合利用商业社会中的信誉。
一、信息化背景下文化创意产业直接融资难的原因
高风险是文化创意产业的典型特征，也是导致其难以启动直接融资的最主要原因。由于文化创意产品自身所具有的复杂性，使得文化创意产业直接融资充满了不确定性。不仅如此，就目前而言，我国对保护文化创业产业的知识产权方面还未能采取有效措施，从而造成了文化创意产业直接融资难的现象。政策环境和金融体制也是导致文化创意产业直接融资难的因素。一方面当前我国政策侧重于大中型国有企业的发展，而忽视了文化创意产业发展中的中小企业发展；另一方面是金融制度制约了文化创意产业的融资，导致民间资本难以合法进入到信贷市场；各大商业银行为了最大限度预防风险，促使信贷审批部门和风险控制部门逐渐完善担保机制，从而在一定程度上增加了文化创意产业的直接融资难度。文化创意产业自身发展的问题也导致了直接融资困难。由于当前文化创意产业在发展过程中存在内部管理部规范、制度不健全等问题，以及部分文化创意企业忽视了信用建设的重要性，资信水平受到怀疑，从而导致投资方难以轻易的做出投资决策，造成了文化创意产业直接融资难的现象。
二、解决信息化背景下文化创意产业的直接融资难的途径
(一)打通知识产权质押贷款融资渠道
所谓知识产权质押贷款主要是指将根据商标权、著作权和专利权对知识产权进行合理的评估，并以此为依据向银行提出贷款申请。文化创意企业在发展过程中所获得的资产大多数无形的，如创意、文化、技术等。其物化的形式集中体现在品牌与知识产权两个方面。但就文化创意企业本身而言，其在快速发展的过程中并未认识到知识产权保护的重要性，尚未将知识产权转变为资产化，从而导致文化创意企业无法合理的将知识产权转变为有形的有价资产，也正因此，文化创意产业的知识产权才亟欲得到保护，只有将文化创意产业技术、品牌、商标等无形资产合理综合量化为有价资产，从而最大限度增强文化创意企业的知识产权质押贷款能力。
(二)打通股权融资途径
所谓股权融资，即文化创意企业的股权持有者将自己所有权中的一部分转让出来，以预期的收益吸引股东与资本的融资方式。其中，文化创意企业未来的预期收益与产业投资的回报率之间有着最直接的关联，这也间接决定了产业投资风险的大小。因此，文化创意企业在不断发展的过程中应该加强控制企业财务，从企业的股权设置、资产状况、盈利能力以及未来的预期收益等各角度进行全面细致的分析，以达到量化预期收益的目标，围绕企业目前的发展状况合理引进股权投资者，进而有效解决信息化背景下文化创意产业的直接融资难的问题。
(三)构建多元化融资体系
在信息化快速发展的背景下，为了有效推动文化创意产业更好的发展，政府出台了一系列的优惠政策和措施，而金融机构也根据形势发展创新了金融产品。因此，文化创意产业应该充分利用政府扶持政策，进而逐渐形成集股权融资、债权融资、政府扶持资金为一体的多元化融资体系，从而保障文化创意产业能够顺利进行直接融资，提高文化创意产业的融资水平。(四)保障企业融资模式的灵活性信息化背景下文化创意产业在直接融资的过程中，应该不断加强管理，逐步扩大融资规模，才能够保障直接融资模式的灵活性。因此，首先文化创意企业应该强化信用管理，保障文化创意企业财务和会计资料的真实性和完整性，使企业能有效避免因经营不当而产生的不良记录，维护企业诚实守信的良好形象；其次，应组织建设优秀的文化创意产业团队，建立健全完善的管理制度，从而保障文化创意企业发展中的直接融资决策具有较强的科学性和可行性。
三、结束语
总而言之，当前信息化背景下文化创意产业在直接融资的过程中都存在融资难的问题，主要表现为：融资规模小、融资成本高和融资风险大等方面。因此，文化创意产业只有积极采取科学合理的方法，才能有效解决融资过程中所出现的问题，进而有效提升文化创意产业的直接融资水平。
参考文献：
[1]张瑾.国外发展文化创意产业的融资经验借鉴[J].现代经济信息,2010(24):281-282
[2]王运生.文化创意产业的融资新思路[J].金融理论与实践,2012(06):109-111
文化创意产业发展前景篇10
关键词：景德镇；旅游商品；瓷器
顾名思义旅游商品，就是指旅游期间购买的具有纪念意义、具有地方特色和代表性、反映当地经济文化的商品。对旅游商品，业内人士有一个共识：认为这种标志性商品，是对当地经济文化的一种提炼、反映和表现。在收藏和送礼的过程中，深入千家万户，达到宣传的效果。同时，也促进了经济的交流，推动旅游商品企业的发展。
景德镇以瓷立市，瓷器是景德镇的特色，也是景德镇文化的反映，是最能代表景德镇地方特色，最具有纪念意义的产品。因而，在研究景德镇旅游商品开发的时候，瓷器应该是最重要的方面。
既然瓷器是景德镇旅游商品的重中之重，我们当然要重点关注。但是，从这些年景德镇旅游商品的实际发展来看，在景德镇瓷器的政策、管理、营销、特色等方面，仍有需要改进的地方。
一、引导缺政策
景德镇瓷器生产、加工主要以个体，私营为主，生产规模相对较小，虽然景德镇市相关部门开展过一些活动引导产业发展，但总的看，政策缺乏连续性、系统性、科学性，特别是在产品开发、龙头培育、市场营销环节的支持力度不够。
二、商品缺创意
景德镇瓷器一向是中国瓷器行业的领头军，但是，近些年来，由于缺乏创新与特色，导致其龙头地位受到了德化、佛山、甚至醴陵等地威胁。传统商品多，创意商品少，是目前景德镇瓷器面临的重要问题。如何通过政策引导，调动创意人才的积极性，通过一种机制，将创意和景德镇传统陶瓷文化紧密结合，开发出既能顺应时代潮流，又能体现景德镇深刻历史文化，品种丰富的瓷器商品，是各级政府应该重视的问题。
三、产业缺龙头
通过调查发现，景德镇的名号虽然响亮，但是就其旅游商品的整个行业来说，还没有形成集聚效应和产业集群。而要形成产业集群，就必须有龙头的带动。景德镇虽然有行业协会在其中斡旋，但毕竟能力有限，尤其是其非官方的性质在实际工作中所起的效果收到很大影响。景德镇亟需一个能整合全地区特色产品，创意、设计、制作、营销一条龙的龙头。
那么。针对目前的这些状态，应该采取一些什么样的对策呢?笔者认为，可以从以下一些方面着手。
首先，切实转变观念。“境由心造，事在人为”。树立新观念，设计新思路，采取新办法。应以满足旅游者需求为新的重要发展目标，认真研究如何利用景德镇旅游快速发展的平台，开发有创意的新产品。甚至，以旅游商品带动旅游业，促进整个行业的发展。在开发产品的同时，要切实树立起以市场为导向的理念，实现满足市场需要向创造市场需要观念的改变。
其次，要强化政策引导。政府在景德镇旅游商品开发中的作用是不可替代的。瓷器业是景德镇的支柱产业，政府需要一系列的政策措施来引导、组织、支持、规范产业的发展。比如，对某些重点企业进行资金扶持和奖励，组织旅游商品的展览、展销、设计大赛等活动。这几年来，景德镇市组织的“陶瓷博览会”对景德镇的陶瓷行业的发展都产生了积极影响。但是，我们还要注意的是，旅游商品与传统陶瓷还是有所不同的。旅游商品有其自身的特点，除了要密切结合当地文化，具有当地特色之外，还需要紧贴时代潮流，同时还应该具有便于携带，方便运输等优点。
再次，要大力打造品牌。景德镇瓷器世界闻名，就知名度来说，具有无与伦比的优势。但是，景德镇陶瓷行业内部仍然处于一种模仿、低价倾销的无序竞争状态，导致了对“景德镇陶瓷”区域品牌的滥用，极大地损害了“景德镇陶瓷”的声誉和形象。所以，所谓大力打造品牌，不仅仅是要规范“景德镇陶瓷”的区域品牌，还要注重其产业品牌、企业品牌和商业品牌的塑造。让真正高质量的精品陶瓷成为景德镇陶瓷的代表。
在打造品牌的过程中，要注重主打产品的原料、加工工艺、文化内涵的唯一性和统一性。打造品牌要从包装做起，要通过精美、个性化的包装来彰显景德镇陶瓷的历史文化内涵。另一方面，就是强化市场营销。通过向旅游者传递商品的信息，勾起旅游者对景德镇陶瓷的兴趣，强化旅游者对景德镇陶瓷的认知和认可，培育起旅游者对景德镇陶瓷的忠诚度和美誉度。
第四，要积极鼓励创新。旅游购物是旅游活动中一种消费弹性很大的活动，在目前旅游市场的发展状况下，旅游商品的购买还处于比较弱的地位。要增强旅游商品的吸引力，刺激旅游商品的销售，需要进一步地创新。