新颖的盈利模式篇1
私下闲聊时，朱星海问司新颖：“你的书发行量不小，读者又是特定那群人，有没有一个合适的方式把我的产品和你的书结合起来？”司新颖想了想说：“那就加个书签吧，把你们的音响印到上面。”后来出版的书里就多了一个书签，正面是司新颖的肖像和签名，背面是丽尊音响的广告。
因为是给朋友帮忙，这个广告也没有收钱，但是当司新颖把书送给朱星海的时候，朱星海非常认可这种结合方式，就送了司新颖一套一万多元的音响作为回报。这一下子触动了司新颖敏锐的商业头脑，他感觉到，这个收益不比他两三万册图书的版税来得少。司新颖想，虽然只是这么一个小小的书签，创造的价值却比我的书还大，并且潜在价值更大，这是不是可以打破传统图书出版的盈利模式呢？
从这一天开始，司新颖就开始认真思索中国的图书市场，他发现，中国的图书发行市场远远没有饱和。“报纸杂志都是靠发行和广告两条腿盈利，为什么书就不可以呢，要是给书引入一些画龙点睛的广告，说不定还可以把书价给降下来呢。”
为了慎重起见，司新颖还用了两年多的时间做了一些调研，对整个图书广告市场进行了研究，他发现书媒广告这种商业模式在国外已经比较成熟了，但在国内却非常鲜见，顶多是一些出版社在书里面做新书广告，可以说还处于初级阶段。这更加坚定了司新颖以书为媒做广告的想法。2006年6月20日，司新颖和朋友注册了一个叫做“诺贝国际传媒”的公司，专门筹划、经营书籍广告。
2007年4月，著名作家王朔携他的新书《我的千岁寒》高调上市，很多读者都意外地发现，翻开书，3张精致的小书签跃然眼前。其中一张正面是经典的王朔语录，背面则是一则亲切、温馨的眼镜广告。而这，正是司新颖的杰作。
更令人想象不到的是，《我的千岁寒》一书中这3张小小的书签，竟然给司新颖他们带来了60万元的广告收入。初战告捷，让司新颖信心倍增。如今，他的诺贝国际传媒已经整合掌握了目前国内80%的优势出版资源，其中仅美国《新闻周刊》首席记者布鲁克・拉尔墨的《姚明传》和韩寒的《光荣日》等几本畅销书，就为他创造了几百万元的广告收入。司新颖还有更长远的设想，那就是吸引高额的风险投资，将书媒广告做大做强，让全球读者都看到不同语言标志的诺贝书签。
新颖的盈利模式篇2
2010年铺天盖地的租车广告开始映入眼帘，融得巨额资金的锁租车公司不光斥巨资购置车辆，更在广告和促销上血拼。神州租车更是以“租金49元一天”的超低价促销出尽了风头。可我们不禁要问，这么低价的租车能赚钱么？消费者若买了年卡，租车行会不会携款跑路？
《钱经》算了一笔账，为您解开这个谜团。
49元不赚钱
锁租车、4S店租车、金融汽车租赁和传统租车是目前国内租车的四类模式。锁汽车租赁规模效应已现，挤占汽车租赁市场三甲，确立了“北神州、东一嗨、南至尊”三足鼎立的格局。
受神州租车降价影响，一嗨租车和至尊租车也采取低价促租来吸引眼球：一嗨推出59元日租业务，至尊则保持经济型轿车99元日租业务。这些不惜血本的优惠，在传统租车公司经营者的眼里叫“简直是胡搞、打价格战、扰乱市场”。
易租车北京浩洋正业店张春美经理向本刊记者介绍，10万元左右车型，租金价格在150元左右，保持60%以上的出租率，租出两年以上才能实现盈利，低于这个标准，盈利基本无从谈起。
神州租车即使正常98元租车业务，加上保险和服务费用仍要低于150元。神州租车副总裁杨衍颖对本刊记者说：“公司租金49元一天半价的业务，正常价格为98元，优惠活动是延续去年以来5折的降价策略。传统租车一直在计算单体车的盈利能力，无论是98元还是49元，神州租车整体来看是盈利的。因为神州租车规模已经上来，不仅把价格能降下来，而且管理成本也能摊薄。神州租车已经有足够大的规模，平均出租率在60%-70%之间，公司就是盈利的，目前战略是放弃利润做市场。”
三家锁租车巨头的降价活动基本只在占据租车市场70%以上份额的北京、上海、深圳、广州四地，停留在10万元上下的经济型汽车上。相比神州，一嗨和至尊更为谨慎，至尊的优惠只在广东，并且有严格的店面限制；一嗨最低49元活动只面向金卡会员。
一嗨租车市场总监张对本刊记者说：“优惠活动是在确保收益的基础上开展，针对行业和公司发展阶段需求。我们拿出部分车型来提升品牌和培育市场，这是在预算范围内阶段性活动，并不是长远战略。公司盈利能力最强的车型是价格在10万到20万之间中档轿车，出租率较高。”
张介绍，购车总成本在10万元左右的车型，算上保险和服务费用，租金价格在每天150元才能够盈利。
为什么是2年半到3年的汽车更新周期？
2年半到3年不仅是单体车盈利周期，并且符合客户需求。据市场调研消费者对租车价格、车型和新旧的要求比重最大，如果部分车型在3年以上，汽车老化，消费者就不愿租赁。同时，部分车型3年以上的汽车在维修成本增长较大，而租金价格恒定的情况下，利润不增反而有亏损的可能。
神州租车杨衍颖介绍，神州将把汽车的理想更新周期控制在一年半到两年之间，也是盈利的，比同行业缩短了近一年年限，也是依靠公司规模迅速做大的结果，国外大型租车公司基本上控制在这个时间段内，预计今年年底到明年上半年将陆续有部分车辆需要更新。
租车赚钱靠规模
目前国内规模最大的神州租车自有车辆已达到26000台，车型近70款，按照他们的预计年底保有量突破3万台，年购车增长速度近150%，迅速的扩张得力于联想控股12亿元的注资及百亿银行授信担保。去年8月，神州开始不惜血本的降价，更是被业内认为是亏本赚吆喝。
据罗兰贝格的调研显示，2010年中国汽车租赁市场的总规模达人民币182亿元左右，预计到2014年将达到380亿元左右。我国现约有1.6亿人拥有驾照，汽车拥有量7500多万辆，所以，近三分之二的人有照无车，他们将是租车市场的主力客户。
在美国，汽车租赁规模达到500万辆，前七大汽车租赁品牌瓜分了80%的市场份额。而目前国内租车公司总体汽车规模在16万辆左右。国内巨大的需求空间成为神州抢占市场的出发点。
“租车行业只有规模化才能生存，要大幅度把市场铺开，短期内让市场接受。基于这样的认识，采取降价短期内迅速做大市场，让消费者认识神州租车从而提升对品牌的认可。没有哪种模式会更好，我们只是认为这样的战略适合公司的发展。”杨衍颖认为，从2010年起国内租车行业将走出一波爆发式的增长，依据美国的模式占领市场至关重要。据新华信预测，到2015年，中国汽车租赁市场的保有量将达到45.3万辆。
如此大规模扩张，神州租车的盈利又如何呢？杨衍颖只表示，“财务状况表现非常不错，业绩一直在增长。我们要向大股东联想控股负责，不可能一直亏本做生意。”她认为高速发展阶段拿出一部分利润做优惠，有助于规模效益的实现。而且，优惠对短期市场份额占有较为明显，神舟的呼叫中心每天呼入量超过2万次，这只占全部订单的20%左右，而大部分的订单来自于互联网。所以10月后，神州计划将促销推到更多的城市。
作为朝阳产业的国内汽车租赁业，貌似都想依靠规模和网点布局取胜，事实上，租车公司都有一套以出租率等为核心的数据指标监控系统，各指标随规模的扩大而变化，以保证健康运营。
小租车公司靠关系，以大吃小没那么容易
罗兰贝格调研统计认为，中国前10名的租车企业所占的市场份额不过11%，前五名只占8%，最大的汽车租赁企业市场占有率不足3%，预计中国汽车租赁市场将在未来3到5年间经历第一轮整合。不完全统计，国内目前从事汽车租赁服务的企业近万家，拥有超过300辆租赁车辆的企业仅20家，车辆总数4万辆左右，行业集中度非常低。
新颖的盈利模式篇3
但家底不同，节奏有异，微博和微信的“流量变现”亦有着各自的酸甜苦辣。
微信会员卡尝试
深圳东门的茂业百货是深圳一家很有人气的传统卖场。今年，东门茂业在大促日专门做了一次“闭关销售”，当天晚上18点至24点，只允许微信会员进入；非微信会员可以拿手机对着门口大大易拉宝上的二维码“扫一扫”，也可加入。由于通信请求短时间过度密集，当地通信基站一度因负荷太重，濒于“失服”。
连锁酒店汉庭也尝到类似的甜头。汉庭的微信会员卡上线不到一个月，目前已累积了40多万会员，最高的一天，有4.5万人通过微信成为了汉庭会员。
“目前每天通过微信会员为汉庭带来的订单有好几百个。”11月21日，腾讯生活电商部门负责人张颖告诉本报。
对于腾讯而言，在微信用户于今年9月突破两亿大关之后，外界关于腾讯将怎样从中获利的讨论也随之兴奋起来。
一直以来，中国互联网行业都信奉“免费-圈地-规模-变现”的生存法则，认为“有了用户和流量，就不愁商业模式”。（来源:21世纪经济报道）
但在移动互联网时代，迄今为止尚未出现真正规模盈利的移动互联网产品。甚至连百度Ceo李彦宏都对移动互联网抛出了“酒驾论”，称“很刺激也很危险，每个人都觉得很兴奋，但是没有想到挣钱很难”。
这种现状也让业界对新浪微博和腾讯微信这两大明星产品，投以期待，并同时在心中打出一个大大的问号：它们到底能不能找到好的盈利模式？
就目前来看，腾讯微信在商业化上真正让外界看到的方式，是电子会员卡。据张颖透露，目前已经有1000多个商家开展了微信会员卡运营，基本上都是中高端品牌。
“我们也在尝试微信盈利的探索，包括在电子会员卡上，但目前盈利还不是我们主要考虑的问题。”张颖表示，现阶段微信会员卡并不急于扩大商户规模，要在进一步摸清用户和商家需求的基础上，做好使用体验。
腾讯董事局主席兼Ceo马化腾称，微信二维码是未来线上线下的一个关键入口。
变现能力尚弱
“微信还在砸钱阶段，没有盈利压力。”移动互联网专家、艾媒咨询Ceo张毅认为，与腾讯微信在o2o(从线上到线下)的不紧不慢相比，注册用户数突破4亿的新浪微博，在商业化上显得更加急迫。
张毅表示，在腾讯内部，微信是作为一个面向未来的种子业务存在，而且作为中国最大互联网公司的腾讯，具有极强的营收规模和盈利能力。与之相比，新浪的收入来源比较单一。
腾讯在11月14日的第三季度财报显示，截至9月30日的财季，腾讯公司总收入115.656亿元，比去年同期增长54.3%；净利润32.2亿元，同比增31.6%。
至于新浪，其无论是营收规模还是增长幅度上，都无法与腾讯相提并论。财报显示，新浪第三季度的总营收为1.524亿美元，较上年同期增长17%；在净利润方面，新浪三季度虽然与去年同期亏损3.363亿美元相比，实现扭亏，但净利润仅为990万美元。
新浪在微博上的巨额投入，对其盈利能力形成了严重的冲击。即便对于目前微博商业化开展较好的广告而言，发展前路也不顺畅。新浪Ceo曹国伟曾坦承，新浪传统的门户广告与微博广告之间存在相互蚕食的情况。
张毅表示，在这种情况下，新浪微博对于商业化有些“志在必得”。
早在去年，新浪Ceo曹国伟就公布了微博商业化的六大模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。
今年年初，新浪成立了微博商业化运营部门，并着手研发精准广告系统。
6月18日，为尽快将流量变现为收入，新浪微博正式推出收费会员服务，用户每月缴纳10元会员费，即可获得个性化设置、账号安全、语音微博等特权服务。
商业化问题
张毅认为，尽管新浪微博的商业化探索已经有一年多，但总体来看，走得并不顺利。
“自媒体是尝新鲜的东西，热度一过，用户的依赖度就会下降。”张毅认为，从普通用户而言，大部分微博的粉丝不超过100个，自媒体不是硬需求；而大V现在的发言也有越来越少的趋势。
在张毅看来，新浪微博通过名人手段迅速爆红，但也因此离社交属性越来越远。
一位知名电商企业的副总裁对记者表示，其所在的公司没有把新浪微博作为提升销售的渠道，而是把它作为线上客服，“去做一些品牌覆盖”。
而据其了解，去年，京东商城每月投放在新浪微博上的推广费用在100万左右，其中90%花在新浪官方广告平台，10%用于与第三方微博营销公司合作；但今年这个比例倒过来了，与新浪官方合作的推广投入只占10%。
“新浪微博的广告营销功能没有那么强，用户上微博并不是为了去买东西。”该电商人士表示，而微博在品牌广告上可以展示的空间，以及可销售的空间，也比较有限。
至于游戏推广，张毅也认为，新浪微博也比较尴尬。艾媒咨询的数据显示，新浪微博登陆场景有65%-70%来自于移动端，而手机游戏最主要的消费群是具有典型的“三低”(低学历、低年龄、低收入)特点，这与新浪微博的用户群并不吻合。
这就造成了游戏厂商在新浪微博上推广，不能获得理想的转化率。
新颖的盈利模式篇4
【关键词】中小股份制商业银行盈利模式资本回报利润生成途径
一、中小银行研究的意义
中小银行是中小企业间接融资的重要来源，其发展的地方性特色，使得银行的资金运用集中在本地，可以在一定程度上减少资金外流的现象；同时，中小银行业务开展往往建立在对本地人文风俗和经济信息的深入了解基础上，存在大银行难以获取的地缘优势。从金融行业的发展来看，中小银行的发展可以丰富一个国家的金融结构，破除金融行业的垄断，有利于竞争性金融市场的培育和金融业的对外开放。因此，大力发展中小银行，对于促进我国经济和谐发展有着重要意义，是金融改革和金融深化的重要方面。
二、目前主要的银行盈利模式
（一）创新盈利模式：瞄准当代国外先进银行盈利结构，追求业务结构的优化与均衡发展；在传统业务受影响时，大力发展风险小，以提供专业金融服务为方式的业务品种。招商银行的盈利模式就属于这种。
（二）优势盈利模式：以专业服务为出发点，集中力量发展优势业务，特别是受市场波动影响较小、风险承受能力强的业务。有时依靠产品规模获取利润，不一定是盈利模式的持续创新。这种盈利模式需要凭借一定外部资源，往往需要一定前提条件才能够推广。短期融资融券业务的推出就是一例。
（三）传统盈利模式：传统的代销手续费佣金作为收入的重点；这类理财产品已经处在扩散的中后期，产品设计方案成型，利润透明；需要拓展相关联的其他收入才能找到利润增长点，以便长期赢得营销推广的主动权。
三、招商、兴业和浦发银行盈利模式的分析比较
2009年，从整体上看，各行盈利能力普遍出现提升，其中招商银行盈利能力居于上市股份制银行首位。但各上市股份制银行具有不同的盈利优势。招商银行盈利优势在于其偏向零售业务的经营模式带来的高比例中间业务收入；浦发银行的盈利优势在于单位资产生成净利息收入能力较高，单位资产生成拨备前利润能力较高；兴业银行更多地依靠资金业务和投资业务创造利润，并形成了相对低投入、高产出、人均效益较高的运营特点。
表1招商、浦发、民生、兴业各项指标数据数据来源：各银行年报（一）资本回报的比较
2009年，这4家银行均取得了较好的利润回报，平均总资产回报率达到0.90%以上，大部分上市银行总资产回报率均比08年出现明显提升。其中，兴业银行资产规模和资产利润率均排名首位，盈利能力明显高于其他股份制商业银行。招商银行的总资产回报率也较高。浦发银行的总资产回报率低于这3家银行的平均值。
（二）利润生成途径的比较
招商银行盈利能力较高主要来源于其单位资产创造的业务净收入较高，而单位资产耗用的费用成本较低。由此形成其单位资产生成拨备前利润能力明显高于其他股份制商业银行的结果。值得注意的是，招商银行单位资产创造净利息收入能力仅居于股份制银行中等水平，为2.23%，但其单位资产生成非利息收入能力高于其它上市股份制银行约1倍以上。这与招商银行零售业务发展较好、银行卡使用较广密切相关。
浦发银行单位资产生成净收入能力也较高，为2.19%，且其成本收入比略低于招商银行，为35.99%。盈利能力处于中等水平。值得注意的是，虽然浦发银行拨备计提力度较大，其2006年当年提取的呆坏账准备金占营业利润的比例达到17.77%，但其不良贷款率并不高，仅为0.80%左右，在上市股份制银行中也属于较低水平。其拨备覆盖率已经达到200%以上，处于上市股份制银行的较高水平。因此，浦发银行资产利润率略低主要源于其审慎的拨备计提政策，而不是业务收入生成能力低于其他股份制银行。
兴业银行单位资产生成业务收入能力并不高，在上市股份制银行中处于较低水平，但由于兴业银行投入产出效率较高、费用成本耗费明显低于其他上市股份制银行，故其单位资产生成拨备前利润能力居于股份制银行中上等水平，成本收入比仅36.69%。同时，由于兴业银行的资产质量较好，2009年不良贷款率仅为0.54%左右，远远低于其他几家银行，故其准备金计提压力较小，再加上税务成本较低等因素，使得兴业银行的净资产收益率水平达到最高水平24.54%，位居于这4家上市股份制银行第一。
参考文献：
［1］廖峰.上市中小股份制银行：盈利能力与模式的分析[J].银行家.2007年第6期.
［2］汤金海.我国东部地区地方中小银行发展模式比较研究[D].湖南大学.2007年.
［3］张平,李世银.中小股份制商业银行公司理财业务盈利模式分析[J].财经视线.2008年第9期.
新颖的盈利模式篇5
1相关概述
1.1进出口企业
进出口企业俗称外贸公司，比起其他型的企业公司，进出口企业拥有进出口经营权，是专门从事进出口业务或进出口业务的公司。他们可以自营经营范围之内的产品，也可以其他没有进出口权的企业或个人进口和出口营业范围内的产品。只需要收取相应费用。
1.2B/S电子商务系统
B/S结构（Browser/Server，浏览器/服务器模式）是weB兴起后的一种网络结构模式，weB浏览器是客户端最主要的应用软件，系统的扩展非常容易。这种模式统一了客户端，将系统功能实现的核心部分集中到服务器上，简化了系统的开发、维护和使用。客户机上只要安装一个浏览器（Browser），如netscapenavigator或internetexplorer，服务器安装oracle、Sybase、informix或SQLServer等数据库。浏览器通过webServer同数据库进行数据交互。B/S最大的优点就是可以在任何地方进行操作而不用安装任何专门的软件。只要有一台能上网的电脑就能使用，客户端零维护。
1.3盈利模式
盈利模式，又叫商业模式。公司盈利模式，简单地讲，就是公司是靠什么来赚钱的。即公司利润产生的行业、产品和利润结构是什么。它可以用来解释公司的销售收入是通过什么方式产生的，又需要支出哪些成本和费用。
2进出口企业传统的盈利模式缺陷
目前我国进出口企业传统的盈利模式居多，整体呈现“散、乱、差”的状况，良莠不齐。自2008年金融危机以来，进出口企业生存空间日益狭窄。部分进出口企业违规操作、重复质押、借资投机，最终导致爆仓事件频发，“信用危机”阴云不散。传统盈利模式面临挑战，单一进出口企业转型困难。在这种背景下，如果进出口企业再不转型，走下去只有死路。
进出口企业产能过剩严重，过剩经济下必须要求物流的组织化程度、专业化程度、网络化程度都要高，能够快速调动资源，进行精细化管理，做到产品、服务全覆盖，打造一站式服务的进出口企业物流产业。只有这样，才能在市场竞争中脱颖而出。
3进出口企业亟待建立B/S电子商务系统盈利模式
随着互联网的全球化普及和发展，越来越多的传统进出口企业开始认识到电子商务成为营销环节中不可或缺的一种方式和渠道，电子商务与传统进出口企业经营模式的对接，成为了撬动企业发展和飞跃的一个重要支点。传统进出口企业进军电子商务将成为电子商务发展新的驱动力。
目前，大部分的进出口大型企业都已经实现了盈利模式的转变，与商超渠道相比，中粮集团电子商务“我买网”就是一个网上食品超市，不但卖中粮自有品牌的产品，也其它优选的产品。作为以央企集团为背景的B2C网站，中粮集团“我买网”无论在企业声誉、产品品质、产品储存、专业物流和售后保障体系方面有着绝对的优势。
“我买网”的建立对于中粮集团来说可以说是一项非常重要的战略举措。我买网“B2C业务”并不仅仅是中粮自己开设一个网站来销售自有的系列产品，而是通过这个网络平台来销售各种品牌的产品，从这个意义上来讲，‘我买网’就是一个纯粹的电子商务零售企业。中粮“我买网”的实质相当于打造一个网上的“食品专业大卖场”，其运营的内涵中就是一个电子商务+零售的概念，而并非一种渠道那样简单。
4进出口企业建立B/S电子商务系统盈利模式的措施
目前阶段跨境贸易电子商务在试运行，需要从人才培养、企业培养、监管政策优待等方面提升服务管理及盈利模式。
（1）急需培养综合型人才
我国电子商务发展较晚，电子商务整体起步较晚，基础也稍弱。跨境电商还面临着电子商务行业的一个通病：人才缺乏。关于企业的电子商务培训，全国还处于一种初级阶段，很多企业不知道如何用电子商务，甚至有企业觉得自己有网站就是电子商务了。可以说，现在是电商平台发展得比企业快，在与企业对接的成效上有差距。而跨境电子商务需要的交叉型人才，不仅要懂外贸，还要懂电子商务。这方面人才缺口非常大。
（2）加大培育大批对外贸易电商企业
只有企业聚合，才能产生规模效应。不少做电子商务的企业，缺乏做外贸的眼光和魄力。因此，还需要政府在政策方面加以引导，在资金、税收等方面加以支持。扶持使用电子商务从事跨境交易的企业发展。
（3）监管要对接市场需求
现今物流系统的改善促进了国际贸易的发展，物流活动已经超出了一国范围，给世界贸易交流带来了方便。外贸小单批发、跨国在线零售等模式和构想层出不穷。跨境电子商务模式随着市场需求的不断细化演变，让我们看到不少值得期待的新亮点。但在不少做国际贸易的人士看来，目前的监管政策远远不能适应市场的需求。
新颖的盈利模式篇6
《爸爸去哪儿》播出之后，其他几位爸爸都获得了比以往更高更多的名利，而林志颖却频繁被黑，就连方舟子也跟着来凑热闹。“保健品作假”、“赛车成绩作假”、“盗图炫科技产品”、“无照经营”、“做节目言行不一”等一系列被网友扒皮的消息还不够，有人甚至写了“终极盘点林志颖的各种打脸”的长帖，将各种“林志颖黑幕”搜罗在一起，并引来网友热议。
这些传闻的真实性姑且不论，单道林志颖出道23年，他是如何理财的？他的家庭又有着哪些理财故事？
“骨灰级”理财高手15岁就打工挣钱18岁坐拥7家连锁店
1974年10月15日，林志颖出生在台湾一个小康之家，父亲是一名商人。10岁的时候，他就获得了全台湾遥控车比赛的亚军。15岁时，林志颖依靠自己打工，买下自己生平第一辆50cc打挡摩托车。后来跟同学在台北东区统领百货公司四周逛街时，因完美的外形和阳光健康的气质，林志颖被广告商看中，一连拍了3个大广告（白兰洗面乳、宏碁电脑、金车麦根沙士）。16岁因演出学校舞台剧，被飞碟公司星探发掘，正式签约飞碟唱片公司。17岁那年，他发第一张唱片，正式出道，一年不到，红遍东南亚以及整个华语世界，绰号“亚洲小旋风”。
18岁的时候，林志颖利用自己从唱片公司赚到的钱，和朋友合伙开了一家摄影公司，正好赶上上世纪90年代年轻人拍摄个人写真的热潮。在生意最好的时候，林志颖的摄影公司开了7家连锁店，月营业额一度达到200万元新台币。
内地上世纪70年代初出生的人大多要到影楼拍摄一套时尚婚纱照，普通的一套照片花费均在三四千元，被列为结婚费用中的一大项重要开销，而当时开影楼的老板多为台湾人。而上世纪80年代末至90年代初，正是台湾地区风行拍婚纱照、个人写真的黄金时期，林志颖凭借自己对于摄影的强烈兴趣，居然误打误撞，成就了自己的第一项投资。
投资股票23岁买了法拉利
1996年，22岁的林志颖开始投资股票，一年后即在股市中获利超过百万元。
这要追溯到1990年1月份，台北股市股指创出了12495点的历史新高。然后，台股平均市盈率达到100倍，而同期全球其他市场市盈率都在20倍以下。最终，台湾指数从最高点12682点一路崩盘，一直跌到2485点才止住，仅8个月的时间便跌掉一万点。此刻，所有投资人才真正领悟到了股灾的可怕。
5年过后，台湾股市慢慢走出了一波上升行情。股指从1995年8月14日的最低点4503.37上升至1997年8月26日的最高点10116.84，涨幅达125%，如果从2485点起算，涨幅居然高达400%以上。
恰恰是在这千载难逢的第二波行情中，林志颖鬼使神差般地入市了，一开始他跟着父亲玩股票，每天早上起床看盘。
林志颖之所以对投资如此热衷，主要是因为从小耳濡目染。他小时侯就发现家里有很多关于股票和房产的书，看到父亲每天都在阅读，自己偶尔也会拿起来翻阅。聪明的林志颖只要看到父亲晚上睡不好，就知道最近股市在下跌，也因此了解到，股票是既可赚钱，也会赔钱的投资工具。一年后，也就是台湾股市重回1万点的高峰时刻，林志颖将手中的股票大部分出仓套现，并且用赚到的钱买了生平第一部法拉利跑车。
多元化投资多靠父亲指点
林志颖的父亲林德雄一直是林志颖投资事业中最坚定的支持者和最理性的投资顾问。林德雄始终坚持多元化投资的策略，不论餐厅、股票还是房地产，哪里有钱赚，就往哪里去。遗传了父亲生意头脑的林志颖，如今做出今天的成绩，也就不是那么令人惊讶了。
当年，18岁林志颖和朋友合伙开摄影工作室时，冷静的父亲就经常在他耳边提示各种商业操作中的诸多细节，帮助他研究租赁等合约事宜，以防林志颖少不更事，上当受骗。
林志颖22岁服完兵役退伍后，曾遭遇到演艺事业的低潮期，便一头扎进了最爱的赛车运动，不料光靠赛车，竟然就可赚到千万年薪。另外，林志颖还喜欢收藏名车，对车子的保养、花费从不“手软”，于是，在父亲的建议下，干脆自己经营起了车行。这么一来，不仅可以维持车子维修、保养的开销，还可以从买卖进口汽车中获益。
一般说来，演艺明星涉足商业，所青睐的行业都是美容、餐饮等，而林志颖则是少数插足it业的演艺明星。林志颖目前拥有两家相关公司，分别从事软件和监控系统销售，主要是为台湾银行开发制作软件系统。按照林志颖经纪人两年前在公开场合说出的数字，林志颖的个人身家至少在6000万美元以上，其中很大一部分由这两家公司创造。
林志颖2005年还成立了一家公司，名叫“平坐赛车咨询顾问公司”。同时，他还在台湾开了一家属于自己的车行，专营进口车以及改装，生意也相当不错。
开网店心得独到投资房产也很有一套
2003年，林志颖又开始通过网上卖东西，起初是参加拍卖，把自己用过的赛车t恤、帽子放到网上去卖。现在已有一个叫“JR店”的个人专属品牌区，从比基尼、太阳镜到沙滩鞋、钱包，什么都卖。几年积累下来，目前的固定顾客有四五千人，每月营业额达40多万元人民币。
面对很多在网上开店的同龄人，林志颖说：“第一，做网络店家必须信用好、速度快，竞标就怕拖时间；第二，对待每一个提问都要认真，不嫌麻烦；第三，网络店铺的客人需要慢慢积累。顾客的上网习惯不一样，但只要东西好，过来看一眼，慢慢喜欢上了，就能抓住回头客。”
因为拍戏，林志颖经常走访各地，他发现台湾房地产比起香港、新加坡等地，相对便宜。虽然现在房价高涨，多数投资人持观望的态度，但林志颖还是认为有投资的价值。
2002年之前，林志颖第一次在台北市买了房子自住，现在房价已经上涨了四成。2003年前后，他在上海和北京也拥有了自己的4套房子，都在当地的精华地区。这些房子每月的出租收益便可以帮他偿还房贷，而且，现在的房价也早已水涨船高，翻了几番了。
但父亲林德雄对于嗜车如命的儿子还是有些不满：“假如他愿意把买法拉利名车的资金投入房产，一定会赚得更多。”林志颖曾笑言：“我在北京郊区看上一栋别墅，只看一眼就买了。别人都笑我疯了，但事后翻了几倍，证明我是有眼光的。”
他在上海的房子是他唯一较常落脚之处，对室内设计很有兴趣的他，还亲手画设计图，将家装潢成主题乐园。房子位于恒隆广场附近静安区，林志颖一年多以前花了186万元人民币买下，现在已经翻了一番。林志颖花了200万台币装潢，连设计图、电路图都是自己画。
妻子做全职太太家庭美满
林志颖的妻子陈若仪原来是台湾模特公司模特，有着“小林志玲”之称。与林志颖结婚后，她停止了自己的演艺事业，全心照顾家庭。
新颖的盈利模式篇7
一、我国打车软件发展现状
自2010年开始，随着移动位置服务技术的日趋成熟，基于互联网模式的出行服务开始迅速发展，继国外打车软件Uber出现后，我国打车软件平台也相继成立，例如滴滴打车、快的打车等，我国打车软件开始处于起步阶段;2013年始，随着各大投资商和互联网巨头的加入，整个行业竞争态势明显，以滴滴打车和快的打车为首的各平台间发生一轮轮补贴形式的用户争夺战，而后滴滴快的的合并使之迅速占领了大部分市场份额，成为市场老大;2015年之后，打车软件市场一超多强的局面仍然没有改变，合并后的滴滴继续以80.2%的市场份额仍处于领跑地位，Uber和易用到车分别处于第二和第三的位置。
二、我国打车软件盈利模式分析
(一)基本盈利点：合作提点及推介佣金决定产品盈利点的是产品本质，而打车软件的最初基本载体即手机app，其基本赢利点就是相关利益者的合作提点及互推佣金分配。无论用户在哪里下载应用，在app后台都有完善的下载链接和应用链接的追踪记录，这不仅会大大提高合作商的线上流量，还会为打车软件后续的融资提供潜在支持;此外，打车软件逐渐投入到各种新功能的开发，从最初的完成乘客与司机之间的对接，到后来地图导航的持续更新，并与各大地图软件开发商完成合作对接，打车软件各种附加功能的开发体现了互联网产品盈利的新颖性和灵活性。
(二)衍生盈利点：广告互联网运营商获取利润的最普遍的渠道就是广告，从中国最大的搜索引擎百度到各种休闲娱乐的手机软件，都依靠广告获取收入，打车软件也不例外。广告形式包括：1.植入广告，广告以弹窗等形式在等候或叫车界面不时出现。例如，滴滴打车就曾先后与京东、蒙牛等公司合作，获取广告收入。2.推送广告，即通过app、短信、微信等形式向用户推送广告。3.积分换购。用户在打车软件消费后可以领取其他网站的优惠券，同时其他网站分成给打车软件。
(三)潜在盈利点：资本运作滴滴和快的为了吸引用户而发起的一轮轮价格战，究其本质，是滴滴+微信支付+腾讯与快的+支付宝+阿里巴巴之间的战争，这场战争中，两大巨头看似两败俱伤，却还持续追加投资，实际上是为了发展其移动支付平台，当用户的移动支付习惯形成后，新型的盈利模式便形成了。在前期，打车软件通过补贴培养了大量用户，和支付体系紧密结合，司机在打车软件获取的收入以及乘客获得的补贴一般不会立即提现，这使得现在很多乘客和司机的资金在打车软件平台上滞留，与国美模式相似，打车软件可以利用账期和现金流进行资本运作，以此获利，即使年化收益率不高，收入依然可观。
新颖的盈利模式篇8
abstract：thefinancingdifficultyofSmesbecomesevenmoreprominentinthedropsoffinancingclimateindexenvironment.thispaper，takingtheZhejiangenterprisewhichislistedinSmeboardasasample，studiesthequalityofinformationdisclosureandtherelationshipbetweenthecostofequityfinancing，usestheresidualincomemodeltocalculatethecostofequityfinancing，andprovesthehypothesisthatthequalityofSmesinformationdisclosurewillhaveapositiveimpactonthecostofequityfinancingbymultipleregression.Basedonthisconclusion，imadesuggestionstocopewiththisproblem.
关键词：中小企业；信息披露；股权融资成本
Keywords：Smes；informationdisclosure；thecostofequityfinancing
中图分类号：F272文献标识码：a文章编号：1006-4311（2013）02-0141-03
0引言
浙江是全国拥有中小企业最多的省份，中小企业抵御风险的能力弱、信息披露不充分、缺乏有效担保、贷款交易成本较高等问题的存在，加之，我国信用中介服务体系发展滞后，融资渠道不宽，极大地限制了中小企业进一步发展。
近年来，中小企业成长过程中融资难的问题越来越受到社会的关注，多数民营企业很少能获得政府补贴的研发经费，又由于资信差，寻保难，抵押难，从银行获取贷款也相当棘手。目前，民营企业的融资主要源自业主资本和内部留存收益，非正规金融渠道或民间借贷约为19.1%，从金融机构或资本市场上直接或者间接融资的概率约为21%。①据统计，2011年一季度浙江省企业融资景气指数为104.9，分别比去年同期和去年四季度回落8.6和7.1点，处于“不景气”区间。企业融资成本增幅明显加快，1－2月，浙江在中小板上市的企业财务费用同比上涨30.1%，其中利息支出上涨36.6%。尽管在货币政策越趋紧缩的背景下，浙江省为进一步改进和完善中小企业贷款风险补偿政策及其办法，深入推进了金融机构加强中小企业贷款专营机构的建设，创新中小企业金融产品和服务，开展中小企业融资产品创新示范推广活动方面走在了全国的前列，但融资难仍是浙江中小企业的切肤之痛。
1研究综述
近年来，国内外学者对信息披露质量与股权融资成本之间的相关关系做了大量理论研究和实证分析，得出公司信息披露质量和股权融资成本之间呈负相关关系。国外研究中支持这一研究结论的观点有三个方面：一是较高的信息披露水平，能够降低投资者对资产组合收益的风险估计，信息披露水平低时收益的不确定性明显，投资者估计风险较高，要求的额外补偿较多，企业的资本成本较大。二是上市公司为了降低股权融资成本，需要实现股票的流动性的增强，而提高信息披露质量则是实现这一目标的重要选择。三是由实证方法得出的结论，鲍特森（Botosan，1997）最先进行实证研究，在控制β系数、公司规模的条件下，其依据122家制造业公司1990年的年报数据，发现如下规律：分析师跟踪较少的公司，信息披露水平较高，其股权融资成本低；而分析师跟踪较多的公司，信息披露水平与股权融资成本却没有显著的相关关系[1]。拉丰、奥尔森和施波尔（LaFond，olssonandSchipper（2004）[2]检验了盈余信息披露质量与股权融资成本的关系，通过构建测量盈余信息披露质量的标准与之比较发现，无论用何种方法来衡量股权融资成本（包括p/e比率，贝塔系数，股票收益率），盈余披露质量与股权融资成本之间的关系都表现出强烈的负相关。
我国对于信息披露质量与股权融资成本的研究起步较晚，2000年之后逐步引起学者们的重视，且研究多侧重实证。汪炜和蒋高峰（2004）[4]以2002年沪市a股的516家上市公司作为样本进行研究，发现上市公司提高信息披露水平有助于降低公司的流动性溢价，从而降低公司的股权融资成本；曾颖、陆正飞（2006）[5]以2002和2003年深市共283家a股上市公司作为样本，在控制β系数、公司规模、账面市值比等因素的条件下发现：信息披露质量对股权融资成本产生积极影响，而盈余平滑度和披露总体质量是影响样本公司股权融资成本的主要信息披露质量特征。
综上看出，尽管我国和西方国家所处的市场环境和制度背景不同，但对于信息披露质量与股权融资成本之间的关系，大多数学者都持有二者呈现负相关关系的观点。那么，这一结论是否适用于某一省区的中小上市企业呢？本文选择浙江上市中小企业为研究对象，思考应对其融资难的策略问题。
2研究设计
本文对浙江省中小企业信息披露质量与股权融资之间的相关关系进行实证研究的过程中，借鉴中外学者②的研究思路，结合我国实际，采用多元回归法，对一些变量进行调整，以期得出新的研究论据。具体公式如下：
边际股权融资成本=α0+α1i信息披露质量指标i+α2i控制变量j+ε（1）
2.1被解释变量多元回归的被解释变量是边际股权融资成本，本文的研究主要采用剩余收益模型[7]来估算样本公司的边际股权融资成本。并考虑我国新兴股票市场的实际做了如下改进：
第一，为了避免个股市盈率不同带来的附加影响，在计算股权再融资潜在价格时采用行业平均数据；
第二，考虑我国上市公司股利政策不稳定以及国家既有的股权再融资政策，采用中小企业板块中的浙江省平均股利支付率[8]；
第三，采用12年的估计期。具体公式是：pt=Bt+tVt
其中pt为股票再融资价格；Bt为第t期每股净资产；tVt为投资终值，其中
tV=■■B■+■B■（2）
FRoet+i为第t+i期的净资产收益率；t为研究模型的预测区间；re为边际股权融资成本。
2.2解释变量多元回归模型的解释变量是信息披露质量指标，已有研究对于信息披露质量的衡量主要分为两类。
2.2.1信息披露总体质量：作为一种评分标准，它是根据信息披露质量特征所建立起来的。在实际中，信息披露总体质量是依靠对上市公司的信息披露打分来进行衡量。在本文中，信息披露总体质量的衡量是依据深圳证券交易所对中小企业上市公司信息披露质量的评级而得出的。由此提出实证研究假设1：假设1：信息披露总体质量较低的上市公司，其边际股权融资成本较高。
2.2.2盈余信息披露质量：根据Bhattacharyaetal.（2003）[3]的研究，盈余披露质量可以用表示盈余透明度的三个指标来衡量，这三个指标是盈余激进度、损失规避度和盈余平滑度。对于损失规避度，因为它是对一个国家中所有上市公司的规避损失程度进行的整体考量，并不适用于单个公司，因此本文不予考虑。
盈余激进度是上市公司推迟确认损失和加速确认收入的倾向，其结果是增加应计利润。在本文中，盈余激进度的衡量是通过操纵性应计利润占公司资产规模的比例来表现的。由于应计利润总额法的局限性，将采用修正的琼斯模型计算操纵性应计利润占公司资产规模的比例，以此作为衡量中小企业的盈余激进度的方法，用残差εit做为操纵性应计利润的替代变量。即
■=αi■+b1i■+
b2i■+ε■（3）
其中totaCCi，t为企业i第t年的总应计利润；tai，t－1为企业i第t－1年的总资产；ΔReVi，t为企业i第t年的主营业务收入变化；ΔReCi，t为企业i第t年应收账款增量，ppei，t为企业i第t年的固定资产原值。
盈余平滑度用来表示一定阶段内上市公司盈余波动偏离真实收益波动的程度。为了对外树立企业平稳发展的形象，企业管理者故意隐藏业绩波动，平滑其真实收益的变化，使得上市公司与投资者在信息获取过程中处于更加不对称的地位。所以，收益平滑度增大将导致公司收益更加的不透明，这也就意味着信息披露质量会降低，而投资者的投资回报要求则会升高，导致了上市公司的边际股权融资成本增大。Bhattacharya（2003）将其定义为公司应计项目的变化与相应年份现金流变化的相关系数。盈余平滑度计算公式如下所示：
eSi，t=Correl（ΔaCi，t，ΔCFi，t）（4）
其中eSi，t为第t年第i家上市公司的盈余平滑度；Correl（.）为相关系数；ΔaCi，t为第t年第i家上市公司的年度经营性应计项目增加额/第t年第i家上市公司的年末总资产；ΔCFi，t为第t年第i家上市公司的年度经营性现金流量增加额/第t年第i家上市公司的年末总资产。
由此提出实证研究假设2：假设2：盈余披露质量较低的上市公司，边际股权融资成本较高。
综上可见，信息披露总体质量的评分标准和盈余披露质量分别从整体和部分两个角度对信息披露质量与边际股权融资成本之间的关系进行说明，信息披露质量的评分反映了信息披露总体质量与边际股权融资成本之间的关系，而盈余披露质量反映了其与边际股权融资成本之间的关系，通过对这两个假设的检验，将使结论更为准确。如果假设l和假设2同时成立，则可以确定信息披露质量与边际股权融资成本成负相关。
2.3控制变量由于信息披露质量并不是影响股权融资成本的唯一因素，因此对控制信息披露质量之外的一些关键因素的分析研究就显得非常必要。本文借鉴前人的研究，筛选出β系数、公司规模（以总资产的自然对数表示）、账面市值比、资产负债率、总资产收益率、总资产周转率六项指标作为控制变量。
3样本及数据
本文以2010年度a股中小企业板块上市公司的截面数据为研究窗口，最终选取了浙江板块的56家中小企业作为研究样本，利用剩余收益模型[5]对样本进行研究，从而得出中小企业信息披露质量与股权融资成本之间的关系。本文的研究共需要三类数据：盈利预测数据、财务数据、信息披露考评数据。其中前两类数据源于色诺芬数据库和深圳证券交易所公布的中小企业板上市公司年报，第三类数据源于深圳证券交易所网站。本文将利用excel软件对所选取数据进行处理，应用matlab软件对股权融资成本解方程的部分进行计算。
4分析结果
根据上文对变量的描述，操作后获得的样本公司的描述性统计数据如表1。
从表1的描述中可以看出，2010年浙江省中小企业股权融资成本平均值为14.48%，而最大值是最小值的三倍之多，不同企业间的股权融资成本相差悬殊。另外，中小企业的股权融资成本高于主板市场上市公司的股权融资成本。样本公司总体披露水平基本达到良好，说明浙江省样本公司的总体信息披露质量较高，且各公司之间的差异度不大。盈余激进度的均值与标准差分别为0.105340和0.067646，盈余平滑度的均值和标准差分别为0.066433和0.720425，说明浙江省中小企业的盈余披露水平较低，且各公司之间差异较大，由此可见，信息使用者更应该关注盈余披露水平对股权融资成本的影响。
此外，我们注意到，样本公司盈余平滑度的最大值绝对值较高，可能存在个别上市公司利用盈余管理平滑盈余，粉饰财务报表的现象，也反映出中小企业的盈余披露质量较低，投资者投资意愿低，因而要求较高的投资回报率，进而加大了中小企业的股权融资成本。β系数的均值为0.988673，与apm理论的理想数值1十分接近，表明计算出的样本公司β系数具有代表性，样本公司的市场风险与整个证券市场的系统风险基本一致。基于选取的样本公司均为浙江省中小上市企业，其公司规模相差不大。还有，样本公司的资产负债率均值为0.420727，表明浙江省中小企业的财务风险把控尚好。
下面，本文采用分步多元回归法，分别对假设1和假设2提出检验后，再将假设1和假设2联合起来检验。具体检验结果如表2。
由表2的实证分析结果可知，浙江省中小上市企业的股权融资成本与其信息披露质量成负相关关系，符合前述假设，进而支持本文的论点。同时，分步多元回归的结果表明，当信息披露的总体质量指标单独作为解释变量时，其系数为负，并且在5%的水平下显著，这意味着上市公司信息披露的总体质量越低，股权融资成本越高，假设1通过检验。当盈余披露质量指标组作为解释变量时，盈余激进度和盈余平滑度的系数均为正，表示盈余披露越激进或越平滑，盈余披露质量越低，股权融资成本越高，但是显著性并不是很高，这可能与所选样本数据有关，假设2也通过检验。当把两类信息披露指标结合起来作为解释变量时，显著性有了明显提高，表明这两类信息质量指标相互支持。鉴于选择的样本总量较小，有些公司上市时间较短，样本数据不是很全面，实证分析结果的显著性并不高。但总体来看，企业信息披露质量越低，股权融资成本越高。假设得到验证。
5结论与政策建议
研究发现，在控制资产负债率、β系数、公司规模、账面市值比、净资产收益率、总资产周转率六因素的条件下，那些信息披露质量较高的公司，其边际股权融资成本就会较低，这在一定程度上说明我国上市中小企业的信息披露质量也会对其股权融资成本产生积极影响。针对前述中小企业融资难的问题，结合本文实证研究的结果，给出如下政策建议：
5.1信息披露质量较高的公司股权融资成本相对较低，且投资者可以对这种信息披露加以识别并区别对待。因此，加强信息披露质量与股权再融资成本之间的联系，并在此基础上对中小企业信息披露质量提升途径的研究就变得非常必要。此外，还要加强我国信用中介以及资产评估体系的建立，对信息披露质量高，公司内部结构合理，尤其是拥有自主知识产权的科技型中小企业放宽融资限额，利用信托基金强大的融资能力，或进行知识产权抵押，进一步引导其他未上市的中小企业通过提高信息披露质量来改善融资效率，缓解中小企业融资难的困境。
5.2鉴于信息披露总体质量对于股权融资成本的影响，我国应完善上市公司信息披露质量的评价指标体系，指导企业信息披露方向，并向广大投资者传递各类上市公司信息披露质量的真实水平，充分发挥股票市场作用，提高资金配置效率。
5.3追究并提高违法披露者的法律责任与违规成本，建立和完善相关的司法诉讼机构，对上市公司故意隐瞒、歪曲重要信息以及违法披露信息的行为，严格按照信息披露法律责任的追究和惩戒机制予以惩处。对于一些公司领导利用各种方式授意或强迫公司财务人员对会计材料进行伪造的行为，要严格追究其法律责任。对中介机构伙同企业隐瞒伪造重要信息的行为从严从重处理，同时改变执法方式，不但要对上市公司进行处罚，还要对造假责任人实施处罚，加大造假成本。
注释：
①根据世界银行所属的金融公司的调查（2001年）整理.
②曾颖，陆正飞（2006）；Bhattacharyaetal.（2003）.
参考文献：
[1]BotosanCa.DisclosureLevelandtheCostofequityCapital[J].theaccountingReview，1997，72（3）：323-349.
[2]LafondR，olssonpm，SchipperK.Costsofequityandearningsattributes[J].theaccountingReview，2004，79（4）：967-1010.
[3]BhattacharyaU，DaoukH，welkerm.theworldpriceofearningsopacity[J].theaccountingReview，2003，（78）：641-678.
[4]汪炜，蒋高峰.信息披露、透明度与资本成本[J].经济研究，2004，（7）：107-114.
[5]曾颖，陆正飞.信息披露质量与股权融资成本[J].经济研究，2006，（2）：69-79.
新颖的盈利模式篇9
关键词：会计监督；盈余管理；会计信息；利益相关者
一、问题的提出
随着利益相关者共同治理逐渐得到人们的重视，如何构造利益相关者会计监督机制是公司治理向利益相关者共同治理转变必须考虑的问题（王竹泉，2006）。会计监督是为保证会计信息质量、防范会计信息失真而对会计信息实施的各种监督（王竹泉，2003）。但会计信息并非客观存在，它是企业实际真实的经营状况经过一系列行为的结果。盈余管理是经营者运用会计手段或者安排交易来改变财务报告以误导利益相关者对公司业绩的理解或者影响以报告会计数字为基础的合约的结果（Healyandwahlen，1999）。因此，盈余管理会导致会计信息失真。从上面表述不难得出，盈余管理是会计监督的客体之一，会计监督机制的构建必须正确地认识剖析其客体即盈余管理的具体特征。
然而，目前利益相关者会计监督机制的完善均是从监督主体的角度进行的，而没有试图从会计选择、盈余管理等客体角度出发来研究会计监督，从形式上造成了盈余管理与会计监督这两个本应密切联系的关系的断裂，笔者认为这也是造成目前会计监督存在效率损失的原因之一。
二、盈余管理与利益相关者会计监督的对接
盈余管理会导致会计信息失真，而会计监督又是会计信息的质量保证体系，看似两者之间的关系集中到了会计信息质量问题上，但仅就会计信息失真本身并不足以引起监督，监督动因根源于会计信息是有经济后果的。
利益相关者的利益是由契约来决定的。企业的责任是按照契约的要求给以利益相关者其应得的价值分享，当然利益相关者是否受到损失也应当以契约为标准来进行判定。如果甲方因为乙方未遵守契约而受损，那么甲方是受害者；但如果双方均遵守契约时，便不存在受害者。以契约为标准，盈余管理只有在违背契约时才会导致利益相关者的利益受损。而且，盈余管理不符合契约只是利益相关者受损的必要条件而非充分条件（陈冬华，2009）。不少学者认为，当企业通过改变会计政策进行盈余管理并由此成功地避免了违反债务条款时，债权人的财富已被转移到了股东的手里，从而使债权人的利益受损（wattsandZimmerman，1986）。但是从长期来看，这种财富转移是双向的，企业由此避免了违约的利益损失，债权人也因为企业最大限度地满足条款而使他们获取的投资回报次数增大（宁亚平，2005）。然而，当前的盈余管理研究很少区分契约与否，我们常常会留意受损者的权利而忽略了受益者的权利，这也是管理层进行任何的盈余管理行为即使符合契约也仍然受到指责的原因。Shleifer（2004）提出，盈余管理可能是竞争的结果。它从一个侧面体现了经营者争夺使用和创造资源的能力，具有促进社会资源优化配置的功能。这里就产生了一个问题，符合契约的盈余管理有监督的必要吗？笔者认为，是否具有监督的必要需要遵循成本效益原则。符合契约的盈余管理一方面具有配置资源的作用，也是企业生存与发展的能力；另一方面它给社会长期秩序有负面影响。因此当符合契约的盈余管理其收益小于长期秩序成本的话则仍是会计监督的对象。
三、利益相关者会计监督的动态定位与发展
从契约的角度对盈余管理进行透视，目前的利益相关者会计监督（包括股东、员工、债权人、征税政府）应当定位于对违背契约并给其带来利益损失的盈余管理行为进行监督，仅包括股东、员工、债权人、征税政府等直接利益相关者的会计监督。而对于符合契约但是带来较高长期秩序成本的盈余管理行为则由其他利益相关者如社会管理者政府等来进行。因为，对于直接利益相关者来说，其与企业通过契约有明确的规则来约束双方利益问题，他们也仅仅关心契约的履行情况，我们不能将此部分利益相关者会计监督定位于所有的盈余管理行为，即使赋予其此项监督职能也是不可实现的。就像当市场交易两主体发生冲突诉诸法律时，法官的判决在相当程度上是以契约为依据的，即主要关注双方举证的程度。因此，当直接利益相关者对符合契约的盈余管理进行监督时，管理层是不会服从的。当然，由于契约的完备性问题，盈余管理的契约划分是动态依存的，随着契约完备性的提高，原先符合契约的盈余管理可能成为不符合的部分，从而扩大了直接利益相关者通过契约这种正式规则进行监督的范围。鉴于对不符合契约盈余管理监督的更有效性，直接利益相关者会计监督的完善应当注重契约的完备性加强，而不仅仅是监督主体的完善。然而，因为有限理性、不确定性、机会主义、信息不完整性、语言的模糊性等原因，契约总是不完备的，至于符合契约的盈余管理行为，若其长期秩序成本很高，则需要加强其他利益相关者的会计监督作用，如作为在社会管理者的政府等对企业的约束，所以如何加强契约的履约机制格外重要（丁颖，2008），如监督手段的多样化。
四、总结
本文从利益相关者理论出发，对盈余管理进行了重新梳理，将其划分为符合契约的盈余管理与不符合契约的盈余管理，然后以契约分类为基础针对盈余管理对利益相关者之间利益的影响透视利益相关者会计监督机制的完善。笔者指出，利益相关者会计监督的完善不应仅仅注重监督主体的完善，而应该关注如何加强契约的完备性以及监督手段的多样性和针对性。对于违反契约的盈余管理行为可以由各方利益相关者根据契约这种正式规则来监督。而对于符合契约的盈余管理行为，则可以通过非正式规则的运用来应对监督。本文的贡献还在于首次从会计监督的客体角度对其完善进行了探讨。
参考文献：
1、陈冬华.论盈余管理实证研究应去道德化――一种规范分析的路径[J].会计研究,2009(3).
2、丁颖.企业契约的不完备性及其后果[J].财经问题研究,2008(6).
3、王竹泉,毕茜茜.改革开放30年会计监督的发展与创新[J].会计研究,2008(7).
新颖的盈利模式篇10
“科学就像难以开启的坚果，虽味美却不易入口，我们希望自己能够像松鼠一样，打开科学的坚硬外壳，让人们领略到科学的美妙。”姬十三如是说。
松树科学会的创始人姬十三，本名嵇晓华，2008年4月，他和一群朋友出资10万元，在网络上建立了名叫“科学松鼠会”的群博，这个博客的博主们被戏称为“松鼠”，他们多是自然科学学科的博士，擅长用轻松的笔调将枯燥的科学知识写得生动有趣。
2008年底，科学松鼠会已经赢得了不少粉丝，其日流量达3万左右。姬十三想，如果要想维持这样的势头，松鼠会必须要有更好的组织形态和发展方向。于是，他开始申请松鼠会的nGo资格。
然而，在当时，公益圈质疑“科普算不算公益”，在申请的最后投票阶段，松鼠会还是因为半数选票的否决而终究没能成为一个nGo。
2009年松鼠会来自基金会的支持几乎为零，姬十三感到有些挫败。不过与此同时，他开始了松鼠会的商业化进程。
他首先注册了“北京一群松鼠文化传播有限公司”，第一笔业务是给央视10频道绿色空间栏目组的科学节目做策划。随着松鼠会声名鹊起，到2009年下半年，已经有公关公司来找姬十三，希望说服松鼠会用自己在科技方面的优势为一些科技企业做企业品牌宣传。
商业反哺公益，这个模式也并不新鲜，此前国内诸多转正无门的草根nGo，往往通过工商注册企业的方式曲线救国。姬十三也是其中一员――通过公司为松鼠会的运行提供资金。
但让姬十三纠结的是，松鼠会的nGo性质已经被很多人认可，在国内外一直为松鼠会供稿的“松鼠们”，也都在认为自己是在为一项非营利的事业做贡献。盈利和松鼠会建立的初衷看起来很矛盾。
2010年初，姬十三决定把两者分开，他认为，公益与商业这两个东西混在一起，是会互相制约的――非盈利的事情就应该用非盈利的方式去做，而商业的事情就应该用商业的方式去做。
当时，已经有多家资本找上门来谈投资，最终，姬十三接受了挚信资本的百万美元投资。“这个VC的理念跟我们很像，能明白我要做什么，这很重要。”
这次，姬十三把公益和商业坚决地分开。公益部分的科学松鼠会延续了初创时“让科学流行起来”的公益目的，被纳入民政注册非营利机构哈赛科技传播中心，这其实意味着：科学松鼠会将成为法律层面上的一个真正的nGo组织。商业部分则变身为果壳互动科技传媒有限公司。
果壳传媒由果壳网和果壳阅读两部分组成，前者是一个泛科技新媒体，会按照与科技相关的不同兴趣主题，如侦探、心理学、趣味科技DiY等，由专业编辑来策划制作相应内容；而果壳阅读则进入出版领域，按照畅销书的思路去运作科普、科幻类图书，除了已经出版的《当彩色的声音尝起来是甜的》、《吃的真相》等外，姬十三饶有兴致地透露：他们很快将推出科幻小说《地铁》。
果壳传媒以智趣科技为出发点，探索相应的商业模式，这是一种相对新颖的尝试。在企业用户层面，新奇特的科技产品能够通过果壳平台进行相应的推广和营销活动，这也为果壳网在盈利上提供了可能。
当然，科技内容的受众毕竟不够大，果壳网如何能充分调动大众网民的参与度，并建立自己的盈利模式，将是其最大的考验。