建筑陶瓷市场发展篇1
目前,西部地区所需的建筑装饰陶瓷大部分来自东部沿海地区,这既使西部本来就不充裕的大量资金外流,又使东部沿海地区紧缺的能源大量消耗。同时,长距离的运输也额外消耗了巨额石油,加大了二氧化碳的排放。最近,总理表示,到2020年中国单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年要下降40%～45%。随着我国经济结构的优化调整和发展方式的转变,建筑装饰陶瓷业向西部转移已是大势所趋。
一、西部具有建筑装饰陶瓷的巨大市场
西部12个省区市以及三个自治州总面积为695万平方公里,占全国国土总面积的72.4%。人口3.75亿人,占全国人口总数的28.8%。目前,西部各省区市的城市基础设施还比较落后,小城镇建设刚刚起步,还需要大量的产业厂房、办公设施、宾馆饭店、商店超市、科研教育、金融机构、文化设施、卫生院所、体育场馆、交通站点、公用设施、居民住宅等等,它们的建设与装修都需要大量的建筑装饰陶瓷。
2008年,全国施工房屋面积53.05亿平方米,竣工房屋面积21亿平方米。如果西部达到全国平均水平(按人口平均),则每年竣工房屋面积将达到6.1亿平方米,按每平方米需要建筑装饰陶瓷价值160元计算,每年将需要建筑装饰陶瓷近1000亿元。而且这个数字还将按20%以上的速度增长。
西部农村的建筑装饰陶瓷市场潜力巨大,扩大消费的有利因素很多。近年来,农村居民收入提高较快,只要改善消费环境,培育消费热点,农村市场会很快带动起来。建房是农民一生的一件大事,尤其是农村家中子女结婚时,一般都要建新房,这自然就离不开装修。所以,农村市场也非常广阔。
随着西部大开发的深入发展和地方经济的崛起,西部消费群体的市场需求正在迅速释放,市场需求连年攀升。此外,欧亚大陆桥的优越位置,也使西部成为我国建筑装饰陶瓷产品“走西口”的桥头堡。由此可见,西部确实具有建筑装饰陶瓷的巨大市场。
预计到2020年,我国人口将达到14亿,其中城市人口7亿,初步的目标是城市人均住宅达到28平方米,农村人均达到33平方米,预计当年全国建筑装饰产值将超过3万亿元,建筑装饰陶瓷销售额将达1万亿元,西部每年对建筑装饰陶瓷的需求将超过3000亿元。
二、西部具有发展建筑装饰陶瓷产业的巨大优势
我国生产陶瓷的历史悠久。英文单词China的意思除了“中国”,还有一个含义就是“瓷器”。因为世界各国的制瓷技术都是从中国传入的。历史上西部地区的陶瓷作坊也不少,陕西耀州窑就非常有名。
西部具有发展建筑装饰陶瓷产业的巨大优势。首先,西部具有丰富的陶土、瓷土资源,这是发展建筑装饰陶瓷产业的基础条件。最近,四川发现大型透辉石、叶蜡石矿床,达到了大型矿床规模。经四川兴达新瓷业有限公司和兆峰陶瓷(泸洲)外墙砖有限公司工业化生产应用,生产的高级卫生洁具和高档外墙砖,质量上乘,干燥与烧成收缩率小,生坯强度高,热膨胀率低,并呈线性膨胀,在铝硅系统中起熔剂和增白作用,快烧节能,完全达到国家质量标准。这必将为西部陶瓷向高档化发展奠定坚实的原料基础。
二是西部具有非常丰富的能源资源,可以为建筑装饰陶瓷产业发展提供巨大的能源支持。西部水力资源、煤炭资源、天然气资源都居全国首位,石油资源也比较丰富。西电东输、西气东输成为国家的大战略。
三是西部科技力量雄厚。西部每万人口中的科技人员比重高于全国平均水平,是发展建筑装饰陶瓷产业的技术保障。
四是具有一定的发展基础。多年来,西部建筑装饰陶瓷产业有了一定发展,积累了经验,锻炼了队伍,为今后的大发展打下了坚实的基础。四川夹江、云南、陕西宝鸡、宁夏中卫、甘肃白银、内蒙古包头等地区的建筑陶瓷行业,都已形成了一定的规模。
三、建筑装饰陶瓷产业的发展趋势
陶瓷产业除保留了传统的日用陶瓷和工艺陶瓷外,更大量地向建筑材料领域发展。陶瓷已经成为现代建筑中重要的建筑材料,如陶瓷墙地砖、卫生陶瓷、琉璃制品、陶瓷壁画等。地砖中包括铺路砖、大地砖、锦砖(即马赛克)和梯沿砖等;外墙砖包括彩釉砖和无釉外墙砖。近年来,不少新的墙地砖品种不断出现,如劈裂砖、陶瓷玻化砖等。花色品种迅速增加,彩釉砖、劈裂砖、长条瓷质砖和仿花岗石砖等新产品不断问世。
建筑装饰陶瓷业是一个传统产业,作为一种实用产品和装饰材料,人们不仅注重其使用功能,而且同样注重其精神功能。在使用功能上要求其外在及内在质量好、稳定、一致、使用寿命长,易于施工,使用触觉好等;在精神功能上要求其美、精、新、特,装饰效果好,协调、配套性好,富有时代感、艺术性,适应不同民族、地区的社会意识、文化生活和审美需要。
目前,建筑装饰陶瓷制品总的发展方向是:高档化、功能化、艺术化和配套化。所谓高档化,就是设计、生产高档产品,满足高档需求。如满足四、五星级宾馆及高档会馆等的要求,并可以出口。
功能化是指在保持传统使用功能的基础上,利用现代技术使建筑装饰陶瓷制品及配件增加新的功能。从而扩展产品使用范围,提高产品使用质量。
艺术化就是通过装饰、色彩、造型来丰富建筑装饰陶瓷的艺术效果并增加产品的花色品种。比如陶瓷砖尺寸的扩大、拼花砖产品的使用、不同造型卫生陶瓷的生产等,极大地丰富了建筑卫生陶瓷的艺术性。
配套化是指瓷件与瓷件、瓷件与塑料件、五金件的配套,向整体室内、外配套方向发展。这是市场发展的需要。
随着我国与世界经济的接轨,建筑装饰陶瓷的配套显得尤为重要。
四、发挥优势,大力发展建筑装饰陶瓷产业
目前,全国范围内的建筑装饰陶瓷产业的转移、扩张和重新布局,将带动全国建筑装饰陶瓷产业的发展,加速各地建筑装饰陶瓷产区产品的品质进步与品牌提升,有利于我国建筑装饰陶瓷行业的竞争力提升。技术创新与品牌建设将是建筑装饰陶瓷产品重要的核心竞争力,节能减排是建筑装饰陶瓷企业持续发展的保证。
1.西部各省区市要结合资源情况,在“十二五”规划中做好建筑装饰陶瓷产业发展规划,并与国家有关部门以及国务院西部开发办公室衔接。
2.加强建筑装饰陶瓷产品的研究开发。应积极关注建筑装饰陶瓷产品的发展趋势,不断开发新产品、新品种,实现高档化、功能化、艺术化和配套化。同时,根据不同层次的消费水平,开发不同层次的建筑装饰陶瓷产品。
3.企业要进一步发挥自己的优势,做精自己的产品,走专业化的道路。要努力在创新方面下工夫。一是积极调整产品结构,开发市场适销对路产品;二是努力降低消耗,降低生产成本。
4.在建筑装饰陶瓷企业集中的产区,进一步完善建筑装饰陶瓷行业的产业链,实现配套化。
5.进一步开发农村大市场。西部农村的建筑装饰陶瓷市场潜力巨大,一定要以物美价廉的产品进入农村市场,防止假冒伪劣、虚假广告和欺诈行为,真正服务广大消费者。
建筑陶瓷市场发展篇2
关键词：建筑陶瓷；专利策略；专利运营
1前言
建筑陶瓷是指用于建筑物的内、外墙及地面装饰或耐酸腐蚀的陶瓷材料，以及水道、排水沟的陶瓷管道及配件。我国建筑陶瓷的产量从上世纪90年代中后期开始已稳居世界第一，近年来更是占据全球半壁江山，2014年我国陶瓷砖产量达到102.3亿平方米，销售收入总额达到3950亿元，规模企业达到1400余家[1]。近年来随着我国建筑陶瓷行业的飞速发展，业内人士更加重视新材质、新功能和新造型等新产品的研发和生产，对知识产权保护的认识也日益增强，从1996年至2014年我国建筑陶瓷砖相关专利数量达到32026件，其中发明专利8377件、实用新型专利11132件、外观设计专利12517件（此数据为以名称和摘要对建筑瓷砖类专利进行检索得出，检索所用数据库为国家知识产权局提供的专利数据库）[2]。为了解近20年来我国数千家建筑陶瓷企业在专利申请及运营中运用专利策略进行知识产权保护的状况，我们对具有代表性的10家建筑陶瓷企业的专利申请及运营状况进行了分析，分析结果将为我国建筑陶瓷企业今后制定专利保护策略提供帮助。
2我国建筑陶瓷企业专利保护状况分析
本文以广东唯美陶瓷有限公司、广东东鹏控股股份有限公司、杭州诺贝尔集团有限公司、广东新明珠陶瓷集团有限公司、广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司、广东新中源陶瓷有限公司、上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司、佛山欧神诺陶瓷股份有限公司、广东鹰牌陶瓷集团有限公司、广东欧雅陶瓷集团为样本，对他们从1996年1月至2014年12月的专利申请及运营情况进行检索分析[3]，主要的分析内容为：（1）专利申请趋势；（2）专利申请类型；（3）专利申请人构成；（4）主要技术领域布局；（5）专利运营状况。
2.1专利申请趋势分析
从专利申请趋势分析结果（见图1）可以看出10家建筑陶瓷企业近20年内共申请各类专利4822件，其中专利申请数量从2001年开始呈现快速上升趋势，在2005年达到单年申请量最多578件，然后呈整体下降趋势，至2012年的154件后开始回升。
2.2专利申请类型分析
从专利申请类型分析结果（见图2）可以看出，10家建筑陶瓷企业近20年内申请发明专利355件，实用新型专利259件，外观设计专利4208件，分别占专利总数的7%、5%、88%。从上述数据可以看出我国传统建筑陶瓷的生产技术已相当成熟，各企业都很注重对建筑陶瓷砖的花面设计进行专利保护。
2.3专利申请人构成分析
从专利申请人构成分析结果（见表1）可以看出10家建筑陶瓷企业的专利申请人，主要是本公司或公司负责人，例如杭州诺贝尔集团有限公司全部专利的申请人都是该公司人员，而广东欧雅陶瓷集团全部专利的申请人都是该公司董事长霍炳祥先生。同时大多数企业在专利申请时会加入其公司技术主管或多个子公司作为共同申请人，只有佛山欧神诺陶瓷股份有限公司的专利申请人里包括了公司以外的合作单位。
2.4主要技术领域布局分析
从ipC构成分析（见图3）可以看出10家建筑陶瓷企业专利申请ipC分类的前8个小类别及其比例分别为C04B40%、B28B28%、e04F15%、F27D5%、B24B4%、F27B3%、F24J3%、C09D3%，从其ipC分类分布分析（见表2）可以看出大多数建筑陶瓷企业专利申请涉及的技术领域主要包括：陶瓷砖产品（C04B）、陶瓷砖的生产方法及设备（B28B、B24B）、陶瓷砖的施工方法（e04F），部分企业还涉及到窑炉节能（F27D、F27B）、喷墨打印用功能墨水（C09D）、陶瓷太阳能板（F24J）等领域。
2.5专利许可及转让状况分析
从10家建筑陶瓷企业专利许可及转让数量分析（见图4）可以看出有过专利许可和转让行为的专利数为专利总数的5.16%，并且从其专利许可及转让状况分析（见表3）可以看出有6家企业没有发生过专利许可行为，有4家企业没有发生过专利转让行为。
3我国建筑陶瓷企业专利保护策略的特点
首先，2001至2005年是我国建筑陶瓷生产技术突飞猛进的时期，10家公司共申请各类专利2034件，占到了20年申请总量的42.18%，2006至2012年由于我国房地产业的迅猛发展，我国建筑陶瓷企业也迎来了发展的黄金时期，我国建筑陶瓷的产量从2006年的50.24亿平方米急速增长到2012年的92亿平方米[4]，上升幅度达到83.12%，但是从专利申请趋势分析结果（见图1）可以看出10家企业单年的专利申请量却从2006年的402件下降到2012年的154件，下降幅度达到61.69%，然而由于从2013开始我国房地产销量的下降，加剧了我国建筑陶瓷行业的竞争，企业的专利申请量又开始上升（见图1）。由此可知，我国建筑陶瓷企业专利申请趋势与陶瓷砖的产量是成反比的，大多数建筑陶瓷企业是被动对产品进行专利保护。
其次，从主要技术领域专利布局分析结果（见表2）可以看出，10家建筑陶瓷企业采用专利保护的技术主要涉及各类建筑陶瓷砖的生产工艺及设备为主，少数企业对窑炉节能减排方面的技术进行了研究，只有一家企业将建筑陶瓷生产技术与我国的光伏产业相结合。由此可知，我国建筑陶瓷企业虽然随着近些年房地产行业的迅猛发展，墙地砖的产量得到显著提升，然而企业获取的收益大部分用于了新厂房和生产线的建设，对建筑陶瓷相关的新兴产业研究相对较少。
第三，从专利申请人构成分析结果（见表1）和专利许可及转让状况分析结果（见表3）可以看出，10家建筑陶瓷企业一半以上核心技术的专利权属于其公司负责人个人所有，通过对专利许可或转让的对象进行分析，95%的许可或转让对象是其自己的本公司或子公司，同时我们也看到只有一家企业的专利申请人中加入了除其子公司以外合作单位。由此可知，我国建筑陶瓷企业负责人对企业核心技术具有较强的垄断意识，并通过专利许可或转让的方式开展专利实施。
4我国建筑陶瓷企业专利保护策略的建议
首先，建陶企业应制定自己的专利战略。据海关数据显示，2014年1～12月全国陶瓷砖累计出口量10.63亿平方米，只占到2014我国陶瓷砖生产总量的10.4%，出口量排在前三位的国家依次是越南、马来西亚、印度尼西亚，由此可见我国建筑陶瓷企业还有广阔的海外市场可以开拓，然而进入发达国家的前提就必须突破他们建筑陶瓷企业设立的专利壁垒。因此，企业必须加强专利战略建设，把专利战略纳入到企业生产经营的重要环节之中。企业研制出了高新技术还不足以拥有市场竞争优势，只有拥有有效的专利战略才能最终形成自己独特的市场竞争优势[5]。笔者建议国内建筑陶瓷企业应根据自身发展规划、借鉴国外企业的成功经验制定适合自己的专利战略，逐步突破国外建筑陶瓷公司的专利壁垒[6]。
其次，企业应加强专利运营能力。专利是一种无形的技术商品，在一定时间和地域内具有独占性，专利权人对技术的转移和实施、成交价格以及市场销售范围，都具有一定的垄断性。通过上述分析可以看出，我国建筑陶瓷企业目前开展的专利运营方式主要体现在利用专利对建陶产品进行垄断式销售和在集团内部通过技术许可或转让的方式提升集团内企业的市场影响力。笔者认为在目前建筑陶瓷行业面临产能过剩、产品附加值过低、国际竞争力不强的关键时刻，相关陶瓷协会应积极组织建筑陶瓷企业成立专利联盟，通过专利的相互许可，从原料、工艺、设备、施工等方面构建建筑陶瓷领域的专利池，联盟企业一方面可以提高行业的准入门口，并通过专利池的运营获取收益，另一方面可以减少重复的技术研发投入和法律纠纷。
再次，利用专利文献提升产品的科技含量。我国建陶工业由于受重复建设的影响，低水平生产能力严重过剩，实际产量几倍于市场容量，市场严重供过于求，使国内建陶行业出现了增量不增收、有规模无效益的尴尬局面。我国建筑陶瓷企业目前只有通过提升产品的科技含量，与外国建筑陶瓷企业竞争高档产品的市场份额，才能获得较大的经济收益。专利文献是最完整规范的技术信息库[7]，世界上最新技术的90%都能从专利文献中找到，通过研究专利文献，能准确、全面、快速的了解技术市场状况，可以有效的避免重复、无效研究投入，并且可以很好的了解国外企业的专利权动态，避免纠纷。
最后，利用专利价值分析体系提高企业专利的管理水平。专利价值分析其主要针对专利的法律、技术以及经济三方面进行系统化的分析[8]，使专利权人对专利的出资、转让、许可、放弃做出合理的判断和决策。同时也可以利用该系统对国外建筑陶瓷企业的专利进行价值评估，对符合企业技术发展需求的专利技术进行购买或合作，尽量节约技术研发的费用和时间。
5结束语
通过此次对我国建筑陶瓷企业专利保护策略统计分析，我们发现目前我国建筑陶瓷企业在专利保护方面还存在与高校或科研院所合作不够紧密，跨领域技术成果较少，专利运营手段单一的问题。笔者认为面对复杂多变的市场环境，我国建筑陶瓷企业应一方面通过产学研合作不断开发新技术，提升企业自身的专利拥有量和应用率，另一方面通过专利价值分析对已有专利进行分类管理及运营，不断提升企业在世界市场中的份额，最终使我国从建陶大国过渡到建陶强国。
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StatisticalanalysisofpatentprotectionStrategyintheFieldofBuildingCeramicsinChina
CHenJing1，wanGYun-zhi2，KUanGHui-yun，YUFeng2
（1.CollegeofscienceandtechnologyJingdezhenCeramicinstitute，Jingdezhen333001；
2.Jingdezhenceramicsinstitute，Jingdezhen333001）
建筑陶瓷市场发展篇3
关键词：建筑陶瓷；全球价值链
中图分类号：F2文献标识码：a文章编号：16723198（2012）13001902
全球价值链是Gereffi在2001年分析全球范围内产业联系以及产业升级问题时首次提出的。2002年联合国工业发展组织给全球价值链作出了以下的定义：全球价值链是指为实现商品或服务价值而连接生产、销售、回收处理等过程的全球性跨企业者网络组织，涉及从原料采集和运输、半成品和成品的生产和分销，直到最终消费和回收处理的整个过程。它包括所有参与生产和销售等活动的组织及其价值、利润分配。
1全球价值链的动力机制
根据驱动力的不同，全球价值链可分为生产者驱动型和采购者驱动型两种类型。
生产者驱动型全球价值链的驱动力来自生产者。拥有技术优势、谋求市场扩张的跨国公司，或力图推动地方经济发展、建立自主工业体系的本国政府通过投资来推动市场需求，从而形成全球生产供应链的垂直分工体系。这种类型价值链主要分布在汽车、飞机制造等资本和技术密集型产业，其典型表现形式是跨国企业对全球生产体系的垂直国际投资网络。在生产者驱动型全球价值链中，产业的进入壁垒是资本和专利权，拥有资本和技术的企业掌握价值链的控制权。
采购者驱动型全球价值链的驱动力来自采购者。拥有强大品牌优势和国内销售渠道的经济体通过全球采购和oem等生产组织起来庞大的跨国商品流通网络，形成强大的市场需求，从而拉动奉行出口导向战略的发展中地区的工业化。这种类型价值链通常是纺织、鞋类等劳动密集型产业，其表现形式是发展中国家与发达国家之间的水平贸易网络形式。在采购者驱动型全球价值链中，进入壁垒主要是市场信息、产品的设计和研发、广告以及控制的电子化，控制着设计和销售渠道的品牌拥有商和大零售商主导着利润的分配。
2全球价值链的治理模式
全球价值链的治理是全球价值链理论研究中的核心概念之一，是指价值链的组织结构、权力分配以及价值链中各经济主体之间的关系和生产活动的协调。目前对于全球价值链治理的研究主要集中于治理模式方面，其中以Gereffi（2003）的研究最具代表性和权威性：他在Humphrey（2000）和Sturgeon和Lee（2001）等人研究成果的基础上，按照链中主体的协调和力量不对称程度从低到高，归纳出五种典型的全球价值链治理模式——市场型、模块型、关系型、领导型和层级制。
全球价值链的治理模式并非一成不变：随着三个决定变量（交易的复杂程度、交易的标准化能力和供应商能力）的变化，治理模式会产生动态的变化，如表1所示。例如，随着规模经济、标准化和供应商能力的提高，自行车行业治理模式从层级制发展至市场型；随着交易复杂程度的降低和供应商能力的增强，服装行业治理模式从领导型发展至关系型；分工和专业化的发展使美国电子产业治理模式从层级制（垂直一体化）发展为模块型。
表1全球价值链模式的决定及其动态变化表
注：①交易复杂程度的增加降低了供应商适应新需求的能力；②交易复杂程度的降低使契约的完全性增加；③契约的完全性增强；④契约的完全性降低；⑤供应商的能力增加；⑥供应商的能力降低。
3建筑陶瓷产业全球价值链的驱动机制和治理模式分析
建筑陶瓷产业是传统的资源密集型和劳动密集型产业。在建筑陶瓷产业的价值创造过程中，不同环节所创造的价值是不一样的，产生价值附加值最高的环节是研发、设计、品牌、市场营销等多个非生产性环节。由于这种分布的不均匀，建筑陶瓷产业全球价值链是一条呈哑铃式结构分布的“微笑曲线”，如图1所示。
图1建筑陶瓷产业全球价值链概况3.1建筑陶瓷产业全球价值链的驱动机制
生产者驱动和采购者驱动的二元动力机制是按产业部门来划分的。然而在实际经济生活中，同一产业部门内两种动力机制可能并存，如it行业，绝大多数企业都是在CpU和操作系统等生产环节积累核心竞争能力，呈现典型的生产者驱动的特征，而戴尔等企业通过在流通环节建立广阔的销售网络也成功地占领了市场，这说明it行业也存在采购者驱动的特征。因此，全球价值链的动力机制除传统的二元驱动之外，还存在一种兼具生产者驱动和采购者驱动特征的混合驱动。
如同建筑陶瓷产业的发展，建筑陶瓷产业全球价值链也经历了一个发展的过程。在建筑陶瓷产业发展的初期，建筑陶瓷产业全球价值链是纯粹的生产者驱动类型，发达国家凭借雄厚的资本实力和工业基础，占据了当时价值链的核心环节——生产环节。随着经济全球化的加深和世界分工体系的深化，品牌、销售渠道等无形资产的作用日显其彰，为寻求更高的利润，发达国家开始逐步退出生产领域，转向高附加值的非生产性环节。在建筑陶瓷领域，建陶强国意大利、西班牙分别占领了高附加值的设计、品牌销售环节和彩釉原料、上釉技术环节，同时通过加大对美洲、亚洲等国的直接投资将生产环节转移到发展中国家，并积极寻求贴牌。由于建陶产业带来的高污染，德国、法国、日本等其它发达国家也逐步缩减建筑陶瓷产业的规模。随着产业格局的变化，建筑陶瓷产业全球价值链开始从典型的生产者驱动类型逐步向采购者驱动类型转变，成为介于两者之间的一条混合驱动的价值链条。
3.2建筑陶瓷产业全球价值链的治理模式
当前建筑陶瓷产业已经进入成熟期，随着企业等行为体之间合作分工体系的形成，建筑陶瓷产业全球价值链已经形成了以领导型为主的治理模式。建筑陶瓷产业在规模和地区分布上都具有高度的集聚性，如意大利建陶企业中年销售值超过1亿欧元的共有13家；意大利的建陶生产80%集中于emilia-Romagna地区的Sassuolo建陶产业网络，西班牙的建陶产业90%集中在Valencia地区的Castellon建陶产业网络，这种集聚性促成了建陶“航母”的诞生。大量研发设计的投入，使它们成为建筑陶瓷产业的领航者。在市场上众多小建陶企业成为这些大规模建陶企业的依附者，供应商对这些领导厂商的依赖性也非常强，成为“俘虏型供应商”。同时对于进行国际化经营的跨国公司而言，其分散在全球范围内的子公司之间的分工和交易则属于层级制治理模式，如意大利、西班牙本土企业与海外工厂之间的交易。
经过多年的发展，意大利的Sassuolo集群和西班牙的Castellon集群，在高附加值的战略环节积累了绝对的竞争优势，成为建筑陶瓷产业全球价值链的治理者。
参考文献
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建筑陶瓷市场发展篇4
一、我国陶瓷业出口现状
（一）陶瓷出口量大幅增长。自1995年我国进口卫生陶瓷量值达到历史最高点以来，进口额呈逐年下降，到1998年出口额超过进口额，成为对外出口贸易顺差的转折点。此后，我国的建筑陶瓷和日用陶瓷每年保持着一定量的贸易顺差，出口量稳步增长。作为当今世界陶瓷大国的中国正以其骄人的业绩展示在世人面前。据海关的统计资料显示，2006年我国陶瓷出口金额达62.92亿美元，同比增长24.88%，出口金额再创历史新高。其中，日用陶瓷出口19.15亿美元，在各品种中继续保持领先地位，增长15.4%，保持了正常的增幅；建筑陶瓷出口17.64亿美元，同比增长41.05%，增幅列各品种首位；艺术陶瓷出口8.00亿美元，列各品种的第三位，同比增长为10.06%；卫生陶瓷出口6.35亿美元，同比增长也达到了33.91%的高位；其他品种陶瓷出口11.77亿美元，增长27.04%。
（二）出口陶瓷产品结构有所改善。在1995年之前，我国陶瓷出口产品的主要品种是日用陶瓷。近年来，由于建筑、卫生陶瓷产品的崛起，其产品出口量快速上升，出口额有很大提高，日用陶瓷出口的一统天下的局面已被打破。素有“江北瓷都”之美誉的淄博陶瓷历来都是以日用陶瓷生产为主，进军国际市场之初，出口的陶瓷产品80%以上均为日用陶瓷，例如淄博陶瓷行业的领头军――山东淄博华光陶瓷股份有限公司，其产品出口也主要以日用陶瓷为主，华光陶瓷的咖啡杯产品占据了美国市场的近70%。近几年来，淄博陶瓷出口的范围已从日用陶瓷、美术陶瓷大比例地扩展到了建筑卫生陶瓷，陶瓷产品的出口结构得到了进一步的优化。
（三）出口市场进一步扩大。我国陶瓷产品出口已从1997年的62个国家和地区，扩展到将近200个国家和地区，国际市场覆盖率扩大了100%。随着日用陶瓷及建筑卫生陶瓷产品的升级升档，对美、加、欧盟各国的出口有了大幅的增长。此外，中、低档陶瓷也进入南美、非洲市场。
（四）形成了出口陶瓷主要生产基地。在对外出口陶瓷产品中，日用瓷出口产品已经形成了河北唐山、邯郸、山东淄博、湖南醴陵、广东潮州、福建德化等一大批出口陶瓷生产基地。河北唐山的红玫瑰骨质瓷、邯郸的釉强化瓷、山东淄博的华光瓷等已成为国际市场上的重要产品。就淄博而言，已经形成出口陶瓷基地、高档宾馆用瓷基地、高级玻璃陶瓷耐火材料基地、装饰材料基地、建筑陶瓷基地、高新技术基地等六大生产基地。日用陶瓷、艺术陶瓷、工业陶瓷、建筑陶瓷竞相发展。产品远销世界70多个国家和地区，出口率达60%以上。
二、我国陶瓷出口存在的问题
（一）企业人才匮乏，产品缺乏创新。我国陶瓷企业人才十分匮乏，不仅缺少懂管理、善经营的企业家，而且缺少能有效把握市场运作的营销人才，以企业为主体的社会创新体系尚未形成。我国陶瓷企业，一方面忽视产品设计，仿制风屡禁不止，国内陶瓷产品在众多陶瓷企业的克隆仿制中被抹杀了灵气，产品开发设计的弱化，严重阻碍了产品的更新换代，不能及时推出占据竞争市场“亮点”的产品，导致产品贬值、价格降低；另一方面陶瓷企业管理者中“小富即安”思想比较普遍，管理者思想较狭隘限制了企业发展。不少企业实现温饱以后缺乏进一步发展的动力，停留在原初产品加工、老市场，不能大胆开拓新市场，营销水平较低。
（二）包装落后。产品品牌离不开包装，曾经闻名遐迩的景德镇陶瓷，其做工之精细堪称一绝，青花、玲珑、釉里红、薄胎瓷等吸引了众多国内外消费者的目光，但粗略的包装与精美的陶瓷制品形成了鲜明的对比，也给了“金玉其外”的陶瓷产品带来了市场契机，景瓷也逐渐减少了市场份额，为此付出了巨大的代价。
“产量大、价格低”是中国陶瓷的弊病，淄博也不例外，同类产品出口价格只相当于日本和英国陶瓷产品价格的七分之一，包装落后影响了淄博陶瓷产品的对外整体形象。
（三）核心竞争力对陶瓷出口的牵制作用。与意大利、西班牙等陶瓷强国相比，我国许多企业缺乏核心竞争力。抗御市场风险和开拓国际市场的内力不足，主要表现在：一是我国陶瓷企业重复建设严重，规模普遍偏小，经济实力较差，技术水平落后。二是许多企业市场应变能力差，产品更新换代慢，结构不合理，能满足国际市场需要的中高档产品比例不高，产品品种规格单一，不能适应差异化的消费需求，不能针对不同国家和地区的文化、风俗等方面的情况，开发适销对路的产品。三是不少企业科技、管理、新产品开发等方面的人才严重不足，信息渠道不灵，职工素质低，一些企业因缺少精通国际贸易和市场运作有关规则的人才，即使有好的产品也难以走出国门。四是许多陶瓷企业只知道做产品而不知道运作品牌，造成品牌影响力十分薄弱，产品知名度不高，普遍存在档次低、品牌少、名气小的问题。五是许多企业缺乏外向型发展的经营观念和经济全球化意识，没有到国际市场上去拼搏的能力。由于核心竞争力力不从心，在观念、人才、信息、技术开发、管理、质量、服务、品牌战略等方面与国际陶瓷品牌相比，都存在较大差距，这是牵制中国陶瓷企业发展的绊脚石，也决定了中国陶瓷在国际市场竞争中只能扮演末端加工和获利微薄的角色。
（四）出口退税政策调整对陶瓷出口产生的不利影响。2004年1月1日起，我国平均出口退税率将下降3%。出口退税率下调后，会加大陶瓷产品出口成本，使企业流动资金变得紧缺。专家测算，平均出口退税率每下调1个百分点，就相当于一般贸易出口成本增加约1个百分点，出口增速将下降4.9个百分点。据估计，此次出口退税率下调对我国出口的抑制作用可能会在下半年显现，对出口占较大比重的陶瓷行业也将产生不利影响。此外，出口商检、码头等环节的手续较为繁琐、费用较高，也直接增加了出口产品的成本，影响了出口。
三、促进我国陶瓷业扩大出口的对策
（一）实施技术战略，突破技术壁垒。对接wto和实施走出去战略，国内陶瓷企业必须正视目前普遍存在日益加大的“技术壁垒”问题，加强国际技术与标准化法制意识，注意了解进口国的技术标准，强化企业技术和硬件标准，铸就国际标准通行证，以适应国际贸易对技术和标准方面的特殊需求，打破国际经营中的非关税贸易“技术壁垒”，争得跨国经营的主动权，从而推进企业更快地走出去发展。
（二）加快培植核心竞争力。企业的核心竞争力是企业在市场竞争中不断获取比较利益的能力，它是企业的安身立命之本。与意大利、西班牙等陶瓷强国相比，我国许多陶瓷企业缺乏核心竞争力，缺少骨干企业和拳头产品。因此，我们必须抓住wto规则给予的“过渡期”和某些优惠条件，围绕核心竞争力，加快产品结构、组织结构等方面的调整步伐，创新企业的经营管理、技术和服务，降低产品成本，营造竞争优势，建立一支高素质的科研和经营管理队伍，努力造就一支懂业务、识商法、熟英语、善交际的高素质外交人才队伍。做大做强企业，扶持一批骨干出口型企业，提高经济的外向度。特别是要将陶瓷产品与华夏优秀的传统艺术与时代审美完美地结合起来，打造特色品牌，创造出不仅精美而且有文化的、有自己独特优势且结合世界潮流的产品，走文化陶瓷、特色陶瓷、效益陶瓷之路，提高产品在国际市场上的竞争力。
（三）打造国际品牌战略。我国企业若要真正在国外市场上闯出一块新天地，就必须营造出具有市场号召力的自有品牌，否则将长期把金子当成银子卖。打造国际品牌的重要举措，就是要增强企业的开发能力，提升产品的科技含量，完善营销体系，培育企业的核心竞争力。特别要注重发挥自己在文化、资源等方面的优势，开发名品、打响品牌，创造出不仅精美而且价廉的、不仅有自己独特的文化而且结合世界潮流的产品，以丰富产品的文化艺术品位和内涵。
建筑陶瓷市场发展篇5
关键词：建筑陶瓷；发展形势；产业分析；结构调整
1引言
在2010年7月9日的“2010首届陶瓷产区科学发展圆桌论坛”和12月1日的中国建筑卫生陶瓷协会第六届三次理事会上，各产区政府代表和企业代表既为中国经济最诡异最复杂的2010年而困惑，又为建筑陶瓷复杂形势而忧虑。在年末岁尾，业界都在感慨：陶瓷行业自进入21世纪以来，连续数十年产量位列世界第一，中国陶瓷如何进一步由大做强？哥本哈根会议之后，越来越感到节能减排形势严峻、环境压力空前，中国陶瓷如何完成自我救赎？在转移和扩能基本完成之后，所有陶瓷产区都出现了优质原材料日益枯竭、生产成本居高不下的局面，中国陶瓷如何突破瓶颈？下文笔者将解读建筑陶瓷发展的契机。
22010年的两大精彩
2.1精彩之一：上海世博会和广州亚运会给我们留下的新思维
2010年上海世博会和广州亚运会结束了，“城市让世界更美好”和“激情盛会、和谐亚洲”的主题给建筑陶瓷留下了今后发展的新思维。“和谐”无疑是2010年后建筑陶瓷的出路。笔者认为上海世博会和广州亚运会给建筑陶瓷今后发展的出路是：融入城市、融入文化、融入科技、融入环境，而这一切应该从新产品开发开始。
2.2精彩之二：部分知名企业开发的新产品给我们留下的新感观
盘点2010年的陶瓷新产品开发，主要有如下系列：
（1）釉面砖：新明珠in-max酷色喷墨印花技术、鹰牌陶瓷皇爵釉彩全抛釉系列、金意陶凌质系列、宏陶至尊・真石印象系列；
（2）抛光砖：鹰牌陶瓷皇室臻品系列、鹰牌陶瓷卢浮盛世系列、大将军陶瓷木兰石系列、金舵陶瓷15克拉系列、诺贝尔陶瓷超白砖系列、欧神诺陶瓷iC微晶系列、博德陶瓷精工宝石系列；
（3）环保产品：蒙娜丽莎陶瓷pp板系列、蒙娜丽莎陶瓷QQ板系列、欧神诺陶瓷晶立方轻质砖系列。
在众象纭生的陶瓷产品世界中，可以看出“回归”和“融合”，可以看出陶瓷产品“融入城市、融入文化、融入科技、融入环境”的例证，更可以看出新产品的“新”字既体现了四新即“新理念、新材料、新工艺、新装备”，又暗显四化即佛山市政府提出的“信息化、工业化、城市化、国际化”。
32010年的六大无奈
3.1无奈之一：频繁出现的对华陶瓷反倾销案
2009年12月3日，泰国对华陶瓷反倾销案正式立案，此次佛山涉案的企业超过了100家，金额也达到了8000万美元左右。这是自印度以及东盟国家之后又一个南亚国家对中国陶瓷提起反倾销立案。
2010年6月21日，欧盟委员会宣布对从中国进口的瓷砖发起反倾销调查。欧盟地区是中国陶瓷的主要出口地区，对欧盟出口占我国瓷砖总出口量的8%~9.5%，出口总值的10%~12%。这次涉案金额超2亿美元，涉案企业几乎涵盖国内知名陶瓷企业，大多数是佛山企业。
3.2无奈之二：安全生产等诸多问题造成山东淄博产区大部分陶企没有复产
湖北蕲春陶瓷产区：2010年1月21日，黄冈市蕲春县赤东镇新万兴陶瓷公司干燥塔发生爆炸，致3人死亡，6人受伤。
山东淄博产区：2010年4月9日，山东淄博胜利建陶有限公司原料车间干燥塔工段厂房发生墙体倒塌，造成7死5重伤。
2010年08月12日，山东斯丹克陶瓷有限公司发生煤气爆炸，造成5人重伤，7人轻伤，其中3人经抢救无效死亡。
2010年8月25日，淄博市建陶企业全部被关停。受“山东斯丹克煤气炉爆炸事件”影响，淄博市政府部门自8月13日起，全面开展安全生产专项督查，淄博境内所有建陶企业被陆续关停接受检查、整顿。至9月11日，狮王陶瓷才首家正式点火温窑。
3.3无奈之三：节能减排问题造成河北高邑产区部分陶瓷企业早早冬眠
2010年3月，河北最大的瓷石矿沙河瓷石矿宣布关闭，给高邑陶瓷企业当头棒喝。4月，高邑县对陶瓷产业推行清洁生产方式和循环经济模式，加强环境监控、环境管理和污染集中治理。9月1日，高邑县对建陶产业中优势企业采取分期分批停产限电措施，对即将竣工且对节能降耗工作影响较大的项目，实行暂缓投产，力马建陶燃气工程及其第五、第六条生产线也在暂缓之列。
3.4无奈之四：亚运空气质量保障使珠三角部分陶瓷企业产能受限
10月25日，为了办好亚运，广东省环保厅表示必要时将按规定程序启动《亚运空气质量保障应急预案》。紧急措施内容涵盖了清远陶瓷生产企业要大幅度减产或停产。实际上早在9月10日，高要陶瓷企业接到政府相关通知，企业从2010年9月11日至2010年12月31日限电。
3.5无奈之五：江西高安、四川夹江和辽宁法库等新兴建陶产区也出现了压仓限产
相对高邑、淄博、佛山陶瓷产区而言，处于第二次转移的新兴陶瓷产区如江西高安、四川夹江、辽宁法库这些偏居一隅的诸侯产区也面临着一些压力，出现“上不能上，下不能下”的困惑。
3.5.1高安：盲目乐观导致库存空前危机
从4月开始高安产区就以价格战拉开了全年销售的序幕，恶性竞争尽管拉下高邑和淄博产区，但也埋下了危机的伏笔。截至到8月底，高安和周边地区(限江西省内)停产的生产线达到23条，主要涵盖内墙砖、外墙砖、水晶砖、西式琉璃瓦、抛光砖等产品的生产线。
在年初，由于中国陶瓷行业延续了去年的火爆态势，许多企业对全年销量预期极高，不仅制定出了增幅显著的销售目标，甚至纷纷圈地增线扩建扩产，截止10月底新增生产线超过30条。而在江西周围，湖北当阳、蕲春，湖南岳阳等地在去年兴建了20多条生产线，大量的产品优先释放到自己本省的市场，大大削弱了江西陶瓷产品的输出范围。同时严重的同质化现象，导致产品的价格战愈演愈烈；另外，原材料价格的不断攀升也加重了企业的成本压力。
3.5.2法库：销售艰难企业全部停产
与高安相似，辽宁法库情况大体相同，原材料价格巨幅上涨、销售滞后不畅、企业库存严重……11月5日已停产90%，11月中旬全部停产，比以往提前一个月。
与淄博产区有血缘关系的法库产区，由于受5月份以来淄博产区的价格战的蔓延，使得商不敢存货。因此，抛光砖企业也于11月5日停产90%，普遍停产情况在往年12月初才出现，如今比往年提前了1个月的时间。
3.5.3夹江：陶瓷生产线约开工50%
四川夹江产区去年得益于地震灾区的回复重建，夹江的陶瓷企业所有的产品一直供不应求，因此，不少企业乘机扩大产能，大上生产线，而在产品上基本没有多大的差异化。6月以来，夹江的陶瓷产品便开始积压，目前库存已非常严重，大量中小陶瓷企业已经停产，即使几个大一点的企业，也开始关停部分生产线，以缓解库存压力。
3.6无奈之六：中央及各部委的房控政策在国庆节前后已然见效
“国四条”释放遏制房地产过快增长信息。2009年12月14日，总理主持召开国务院常务会议，就促进房地产市场健康发展提出增加供给、抑制投机、加强监管、推进保障房建设等四大举措。会议同时明确表态“遏制房价过快上涨”。
“国十一条”明确调控基调。1月10日国务院下发了《关于促进房地产市场平稳健康发展的通知》(简称“国十一条”)，“国十一条”的六个亮点，不仅是对前一段时间房地产调控政策的完善和提升，更使其成为本轮房地产调控政策的纲领性文件。
“国十条”重拳出击。4月17日，国务院出台《关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》(简称“新国十条”)。《通知》指出，商品住房价格过高、上涨过快、供应紧张的地区，商业银行可根据风险状况，暂停发放购买第三套及以上住房贷款。此外，国务院常务会议明确实行更为严格的差别化住房信贷政策，提高贷款购买住房的首付款比例和贷款利率。对购买首套自住房且套型建筑面积在90m2以上的家庭，贷款首付款比例不得低于30%；对贷款购买第二套住房的家庭，首付款比例不得低于50%，贷款利率不得低于基准利率的1．1倍。与此同时，各部委频频打出“组合拳”落实国务院调控政策，多举措力促房价趋稳。
国庆节，佛山各大陶瓷企业均在国庆中秋黄金周祭出促销手段，尽管说不上遇冷，也至少可以说热度不够。由此可以看出“国十条”重拳已然见效。
42010年的精彩抑或无奈对我们的七大启发、六条出路
4.1启发之一：产能过剩时代的杀价，可能永远杀不出重围
产能过度膨胀给山东、河北、湖北产区的安全问题、清洁生产问题敲响了警钟。产品同质化给经销商的选择只有价廉，杀价的结果，使得国内经销商失去了信心，待价而沽的市场局面，受累的是生产商，从产品的杀价到原料、燃料的抬价，能杀出重围的永远只能是创新。
4.2启发之二：对华陶瓷反倾销案的推骨牌效应，既需扬汤止沸，更需釜底抽薪
对华陶瓷反倾销案既反映出国内部分陶瓷企业不重视创新和知识产权保护，又反映出不积极应诉的推骨牌效应。解决问题的方案是既需扬汤止沸，更需釜底抽薪。
何谓“扬汤止沸”？即化危机为转机。有“危机”并非没“转机”，这次的推骨牌式的对华陶瓷反倾销案的根本原因是：在华陶瓷企业不愿意应诉。应诉周期长、耗资高，对单个企业可能有点玩不起，但对整个陶瓷行业和国家战略层面来讲，积极应诉实际上是“解铃还需系铃人”的必招，不接招引起的推骨牌效应已经是惨痛教训了，因此迫切希望有关政府、协会和企业尽快组织应对方案，扬汤止沸，化危为机。
何谓“釜底抽薪”？即有意识抬高出口门槛。陶瓷行业的三大新认证即“高新技术企业认证”、“清洁生产审核”和“能源管理体系认证”以及国际普遍认可的“质量管理体系认证”、“环境管理体系认证”和“职业健康安全管理体系（oHSaS）认证”等六大认证估计会逐步成为建筑陶瓷出口的门槛。
2009~2010年佛山陶瓷名牌企业东鹏、鹰牌和嘉俊在多家法院演练专利战的时候，很多人都困惑，知识产权有那么重要吗？当鹰牌陶瓷挚起维权之剑，对“非正常渠道”获取并使用“鹰牌”商标、产品以次充好等展开专项打假行动的时候，很多人怨言，有那个必要吗？鹰牌陶瓷连续13次搏击意大利博洛尼亚陶瓷展，为的是什么？扛起国家民族工业振兴的重任。东鹏陶瓷也于2007年10月2日在意大利的陶瓷核心产区萨索罗（sassuolo）举行了东鹏欧洲展厅开张酒会。在对外贸易中，倾销案是一方面，知识产权侵权案可能会更突出，譬如美国的337调查等一系列条款。因此，迫切希望有关部门尽快出台有关措施，促进对外贸易安全平等交易，良性发展，避免众多“黄金卖白菜价”的尴尬。
4.3启发之三：从产品创新中找出套路
展望2011年，产品创新会“更快、更高、更强”。尤其是在佛山，明年将会是“陶瓷技术创新奥运年”。那么看点和卖点我想仍是“三大类”吸引眼球，即玉质抛光砖产品、喷墨打印釉面砖产品和微晶玻璃产品。微晶玻璃产品从1998年到现在，是一浪高一浪，犹如足球一样，揪人眼球。玉质抛光砖产品也不示弱，在造粒机、布料车和新材料的推波助澜下，新品层出不穷。釉面印刷技术如平板丝网、滚筒丝网、滚筒硬胶辊、滚筒软胶滚到喷墨打印，加上打点、幻彩、干粒等技术的交叉融合，以及艺术素材选取、艺术图案色彩、线条肌理空间的设计，已经是摄影师和画家了，釉面砖的设计已经不再是简单的制作，已经出现了艺术家的创作色彩。
那么，从“更快角度”讲，信息化和数字化的应用，无论是抛光砖还是釉面砖，抑或是微晶玻璃，无论素材和辅助手段都是跨越的，鹰牌科技公司和湖南大学合作开发的三维仿真抛光数字开发系统无疑是明年的看点，这个看点是继数字化在洁具方面之后的又一杰作。
从“更高角度”讲，估计佛山大部分企业会将新产品开发纳入竞争性战略规划管理中去，从民族复兴、国家振兴、企业振兴角度去经营创新、管理创新、激发创新，实现利润和竞争力的双赢。
从“更强角度”讲，陶瓷行业强国、强企是大家都祈愿的，大而不强的局面有待彻底改变，通过创新载体的建立，利用创新人才和机制实现知识资本的积累，通过合作创新机制来解决发展过程的由内到外的窘态。
4.4启发之四：从资源综合应用中找出活路
国家、省市各级政府部门出台诸多战略性新兴产业措施和科技计划、传统产业技术改造产业提升措施及科技计划，促进陶瓷企业转型。譬如国家高技术研究发展计划（863计划）罕见出台以陶瓷企业为主的“大宗工业固废综合处理与资源化关键技术”重大项目，这些都给陶企发展转型划出了路子。应该说，建筑陶瓷的技术开发是包括新材料、新工艺和新装备的三位一体的新产品开发。新产品的概念应体现产品及生产过程的健康性、生态性、艺术性、发展性和创新性。健康性主要体现在产品本身及其生产过程没有产生有害有毒物质（如毒性和放射性），是绿色的和健康的。生态性是指在陶瓷产品的生产过程中无废水、废气和废渣的产生或三废在生产过程中得到了有效控制净化并被重新循环利用，从而达到了清洁生产的目的，也就是说生产过程是生态的、环保的；艺术性是指产品被赋予了灵魂，有了灵魂的产品才叫艺术品或工艺品，才有了观赏价值、装饰价值或收藏价值，所以艺术性是产品在市场中存在的必需条件和实现利润的必备条件。发展性主要体现在产品生产过程中实现了资源(指包括自然资源、能量资源和人力资源三大资源在内的综合社会资源)、环境和效益的最佳配置，也就是说实现了可持续发展，达到了一种综合社会效益；同时，在新的时期，国家还希望陶瓷产业能消纳影响社会发展的“大宗固体废弃物矿渣”如液态炼钢废渣、炼铝赤泥、有色金属尾矿、煤矸石尾矿等，也就是说陶瓷产业的发展性是挖掘尾矿经济潜力，开启传统陶瓷产业的循环经济发展路线，促进产业结构调整。创新性主要体现在产品的设计、制造和使用的过程中，销售过程的创新主要由市场开发部或市场策划部来完成；新时期的创新性还应包括创新体系、知识产权保护体系以及促进国家战略发展的质量管理体系、能量管理体系、环境管理体系、清洁生产管理体系、精益生产管理体系、信息化管理体系、竞争性战略管理体系等创新管理体系，产品应体现国家竞争发展战略。在实践中往往采用模拟、移植、嫁接、反向等创新思维方法在大胆创新设想和积极行动探索中实现产品的创新理念和创新价值，创新还表现出对产品材料、工艺和装备的发展趋势的判断上，及时把握产业脉搏，积极掌握知识产权的主动权。
4.5启发之五：深京上重大火灾可能会烧火无机保温材料，这可能是旁门左道
哥本哈根会议之后，低碳强度控制时代正式开启，“低碳经济、低碳生活”不是经济发展方式，更是一个大国的责任。作为一个能源消耗大国，占社会总能耗约30%的建筑能耗永远制约国家的经济发展。尽管，中国建筑行业致力于在建筑节能技术方面取得更大的进步，为减少建筑的能源消耗贡献一份力量，但是中国建筑围护结构保温性能差，采暖空调系统能源效率低，建筑用能浪费严重。围护结构在建筑的热损比重高达90%，是节能建筑中科技攻关的重点，是外墙外保温技术的发展机遇。
但是“2008深圳舞王俱乐部特大火灾”、“2009年北京央视新大楼重大火灾”和“2010上海公寓大楼特别重大火灾”三把大火又烧出保温的另外一个问题，那就是有机保温材料的易燃性问题。2009年3月政协委员龚世萍曾提过建议研究推广无机外墙保温材料的提案。在三把大火烧后的2010年岁尾，笔者呼吁为无机保温材料立法，如果立法成功，无疑就是传统建筑陶瓷的另一条生路，不必大家都在同一条船上挤了。
4.6启发之六：从合同能源管理中找出正路
在目前国际普遍能源紧缺、低碳环保要求迫切的大环境下，合同能源管理是企业发展的必由之路。通过设备、工艺、材料和新能源创新获得国际碳排放合同能源管理资金是陶瓷企业发展的正道，所以重点用能行业的帽子是可以摘掉的。
大家都知道，陶瓷行业的电耗主要在两头，尤其是抛光砖，球磨机和抛光机几乎占了总电耗的70%以上，如果利用新的能源如风能、潮汐能来直接驱动或发电驱动，就节省了电煤能耗。如果利用新的湿法加工工艺直接将原料加工成含水26%~28%的泥条，再通过挤压成形和热压延成形和干燥工艺，直接送入干燥窑干燥，那就节约了喷雾干燥的耗能，以及泥浆、粉料储存、输送、搅拌过程的电耗。如果采用低温烧结工艺将烧成温度降至950~1060℃，周期缩短至35min，厚度减薄至3~7mm，且利用太阳能集热器将助燃风温度提高到180~200℃，且窑炉综合节能、热综合利用率达90%以上，那么综合节能可能在70%以上，也就是说，未来建筑陶瓷耗能将不足现在的三分之一。诚如此，新的陶瓷行业将是一种绿色低碳经济，企业从能源合同管理中从国内拿补贴外汇是必然的。
4.7启发之七：从房地产“上山下乡”运动中看出2011年的产品销路
信号一：“国十条”和“国十一条”等诸多遏制房产策略的出台，以及总理多次感言面对房地产市场感到束手无策，可以看出中国房地需求量之大。国庆后，全国重点一线城市的房地产市场才出现房价跳水、成交量缩水的局面，也正彰显房地产市场的“后劲十足”。与此同时，在北京内城土地调控打压力度较高的情况下，房地产商纷纷看好京郊外城。“环首都经济圈”概念正是基于“上山下乡”运动而始。2010年11月10日河北省在京召开“环首都经济圈规划编制座谈会”，启动环首都经济圈规划方案的意见征集。按照河北省公布的环首都经济圈产业发展实施意见，涿州、涞水等13个县（市、区）由于紧邻北京，交通便利，划入环首都经济圈规划范围内。
“环首都经济圈”建设的总体思路，是在邻近北京将近1000公里的范围内，建设一个发展特区。河北省常务副省长赵勇表示，上周召开的河北省委全会已通过决议，河北将“举全省7000万人口之力”，将环首都经济圈建设作为第一战略。
他介绍，这个发展特区将包括京东、京南、京北三个新城以及7个人口在30万人以上的中等规模城市，将环绕北京建成一个全封闭的城市带。对这个特区，“将给予比深圳更优惠的政策”。在规划上，他表示，将借鉴东京、首尔等首都经济圈的经验，制订总体规划、专项规划、控制性详规等，预计将在2011年1月底前完成。
对于其他一线城市和二线城市如广州、郑州、武汉、长沙、合肥、太原、西安等都早已开始环市经济圈的建设如广佛一体化规划、中原城市群规划、江汉平原大武汉城市圈规划、长珠潭一体化规划、大合肥都市圈规划、太榆同城化规划、大西安都市圈规划等等。显然政府的规划并没有放慢建设的步伐，只是在考虑交通压力、土地供应压力和房价过快增长的不利经济发展压力。
信号二：在房地产“上山下乡”运动的同时，有关部门也出台了建材“上山下乡”措施，鼓励建材“下乡”。2010年初,“建材下乡”正式写入“中央一号文件”，国务院办公厅就此也了《国务院办公厅关于落实中共中央国务院关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见有关政策措施分工的通知》。9月19日，国家六部委发出《关于开展推动建材下乡试点的通知》，规定了试点区域和品种，探索各类推动建材下乡的具体措施、操作办法和工作摸式。《通知》明确提出了山东省、宁夏回族自治区为开展推动建材下乡试点，并且指定主要推动农房建设所需的大宗建材。11月14日，由中国建筑材料流通协会主办的“2010建材下乡推进工作总结大会”在人民大会堂隆重开幕。
建筑陶瓷市场发展篇6
城市广场担负着为市民提供公共活动空间的重任，在现代景观设计中不可或缺。随着经济条件改善，人们对生活环境质量愈发重视，为给放松身心提供一个舒适的场所，广场便由此而建成。除了休闲文娱，还能用于商业活动、社会交往，或带有纪念性质，是城市一道亮丽的风景线，使得城市更具魅力。由于广场面积较大，公共设施较多，且长期露天，受自然环境影响较大。为了在视觉上形成冲击，同时还要兼顾各项设施的耐久性，考虑建设难度。金属材料价格昂贵，易被风雨侵蚀；木材材质一般，耐久性差；石材建设难度较大。而陶瓷的应用，首先可解决这些材质上的问题。陶瓷以泥土为基本材料，取材方便，成品坚固耐用，可塑性强，经过煅烧施釉，性质稳定，在耐热、耐腐蚀等方面更具优势。若采用陶瓷材质，在风雨侵蚀、风吹日晒中，公共设施依旧色彩鲜艳。在广场景观设计中，大多带有题材广泛、内容通俗等特点，可更好地发挥其公共空间的作用。而且广场上常会设置标志性建筑物。就我国而言，对传统文化较为重视，所以很多标志性建筑物都蕴含了古代文化。如景德镇素来享有瓷都美誉，陶瓷技艺发达，过年之际，会在人民广场摆放相应的属相动物，均以瓷盘拼贴而成。这些景观在博人眼球的同时，传递出了弘扬和保护文化传统的精神，用陶瓷这种形式表现出来，足可看出当地的陶瓷技艺水平。除此类大型景观之外，陶瓷艺术还可通过多种形式表现，如陶瓷灯柱、陶艺座椅、陶瓷垃圾桶等。景德镇广场就分布有很多陶艺座椅，可爱美观，质地坚固，不仅实用性强，而且美观大方；陶瓷垃圾桶上的青花图案干净素雅，相比普通垃圾桶，更能提醒人们保护环境，莫要随意扔垃圾。
二、陶瓷艺术应用于主题公园
公园是现代城市的另一项重要建设内容，除了具有广场的休憩、娱乐等功能，还能吸引游客，带动当地经济发展。同时，公园建设也符合环保这一时代主题，起到改变微气侯、促进生态平衡的作用。公园景观设计十分讲究，内容上通常是古今中外都有涉及，形式上要表现得丰富多彩，考虑到适应各个年龄段的人群，能起到良好的环保效果。景德镇锦绣昌南中国瓷园是国家4a级景区，成功地把当地古老高超的陶瓷艺术和传统文化、现代商业、休闲娱乐等元素结合。园区中央的千禧瓷坛雄伟壮观，占地面积广阔，有上中下三层，上层建有瓷塔，与临街的窑神相对。体现了我国古老的祭祀文化和民俗文化，通过祭拜窑神，祈求瓷业能够千年传承，天下永享太平。中层建有现代化多功能大厅，可用于娱乐、商演，也可用于大型会议。下层则主要是为游客提供方便，以超市商场为主。千禧瓷坛是个很好的例子，把陶瓷艺术的优势在城市景观设计中发挥得淋漓尽致。此外，还有陶瓷文化艺术长廊、百年陶瓷珍品馆、陶瓷文化展示区，让人们在游玩时能感受到当地浓厚的陶瓷艺术氛围。水景在公园景观中占据着重要地位，金属材料易被氧化腐蚀，之后喷涂油漆，维护费用较多。而陶瓷耐腐蚀性强，色彩不易脱落，更重要的是，陶瓷无污染、无辐射，具有良好的环保生态性。水的灵动性为公园景观添了活力，陶瓷釉色丰富，色彩鲜明，肌理效果多样，蕴藏着灵韵和美感。所以陶瓷艺术用于水景设计，在材质、审美、环保，各方面都比其他材质更有优势。景德镇昌南湖中，有条青花瓷龙（见图3），高13.8m，长56m，全由瓷片拼成。龙形逼真，龙身活跃，青花色与水相映衬，显得灵性十足。夜晚配以灯光效果，瓷龙喷水，美感更强。
三、陶瓷艺术应用于城市道路
城市道路建设水平可直接反映出该城市的发展程度，一般来说，道路担任着两大功能：一是交通，关系到城市形象和结构布局。通过路上所见，可对该城市做出初步评价；二是休憩，这种道路较为窄小，主要是为民众活动所设。景德镇入口的金岭大道，南北两侧各建有一座陶瓷雕塑，高达12m，取名为《昂》和《升腾》，是黄焕义教授所设计，表达了对景德镇千年陶瓷艺术的纪念和敬仰。其中，雕塑《昂》在印纹陶制作工艺的基础上，结合雕刻、模压等技术，整体呈“H”形，线条凹凸明显，肌理效果层次丰富。雕塑表层的瓷砖使用深红色的釉色，体现了一种积极向上的寓意。《昂》象征的是陶艺，雕塑《升腾》则象征的是瓷艺，外形上选用的是青花瓷器，是几座高大的瓷柱，装饰图纹也体现了青花瓷器的特点，图案内容包括了杯、盘、碗等陶瓷器皿。这两座雕塑突破了传统模式，不但不显得突兀，反而把古老的陶瓷艺术和现代人的审美观融合得更紧密。另外，在景德镇昌南大道两侧，有幅壮观震撼的陶瓷壁画，壁画由鹅卵石和瓷片组成，贴在山体上，在绿草坪的点缀下，美不胜收。壁画内容丰富，将景德镇千年瓷都的文化积淀和人文风采尽皆展示，而且化抽象为形象，化专业为通俗，起到一种良好的宣传的效果，在街道、路面等供人们散步活动的道路上，通常也展示有陶艺艺术，如使用瓷砖铺地。
四、陶瓷艺术应用于现代建筑
建筑行业经过千百年发展，不管是实用性，还是观赏性，都取得了很大成就。作为现代化城市建设的主要内容之一，建筑设计面临着更多挑战。很多城市都更加重视建筑的创意和风格，因为功能增多，在外观、环保、经济、人文各方面都要兼顾，使其功能得到最大化发挥。从外观上来说，陶瓷砖瓦、琉璃砖瓦应用较多，既能保护建筑物防风雨，又具有很强的时代艺术感，所以现代的设计师对创意非常重视。景德镇机场建设的“开放之门”，外形像一个陶瓷瓶的颈口，左右对称，与前面广阔的地势相映衬，气势恢宏。简单的青花图案装饰，给人一种清新简洁的现代感，在一定程度上能起到平缓情绪的作用。而西客站则建设了几个水滴状建筑物，蓝白相间，简洁明了，不会有太多复杂感，否则会影响人的视觉，误认为空间狭小。而且西客站流动人口较多，周边多是高楼大厦，以及商业店铺，没有太多的空间去映衬建筑物。水滴形状则更节约空间，同时也暗示了作为码头标志物的重要性。需注意的是，陶瓷艺术和现代化建筑完美的融合并非易事，关键在于是否协调，包括色彩、内容、装饰等，都需要在实践中积累更多经验。
五、陶瓷艺术应用于居住小区
要使居住小区充满活力，让居民之间联系更加紧密，以区景观更具备亲切宜人的邻里生活氛围，就应改善现代住区景观中居民的户外生活空间，提供丰富多彩的供情感交流沟通的精神生活空间环境，使其人文性内涵增强。现代陶瓷正因其独特的优势介入居住小区景观设计中，如精心设计的现代陶艺景观墙和铺地、陶艺景观小品等，构成建立陶艺作品—人—环境三者之间情感交流的空间环境，从而使居住区成为承载人们物质需求和精神的温暖避风港，且在表现居住区的个性特色方面，具有其他材料无法比拟的色彩美感。在陶瓷的选用上一般从住宅小区景观整体出发，再在设计过程中揉进情感因素，引起居民视觉和触觉方面的感官刺激，更从心里认同他们的生活家园。
六、结束语
建筑陶瓷市场发展篇7
关键词产业集群价值链产业格局
基金项目：本文受“部级大学生创新创业训练计划项目”资助，项目编号：111056149
1.佛山陶瓷产业链的背景与研究意义
佛山陶瓷历史悠久，源远流长。发端于上世纪80年代的南庄建筑陶瓷产业，经过几轮的建设高潮后，产业格局日新月异。90年代末期以后，我国形成陶瓷产业买方市场，陶瓷行业出现结构性过剩。由于专业化水平低，同质化严重，知识产权保护不利等原因，曾经红极一时的佛陶产业一时间举步不前，增长乏力。
2006年起，南庄镇开始全面推进产业转型升级：迁出生产环节，引导陶瓷产业向研发、总部、商贸、会展等现代陶瓷产业形态升级，将自主创新和产业结构调整有机地结合起来。
我们看到，许多学者从价值链角度对产业集群进行了深度分析：
曾刚、文在分析了欧洲陶瓷产业集群发展机理和转型升级动因后，指出利用生产优势和外部联系，建立完整陶瓷生产体系，是产业得以不断升级的原因。[1]周伯源指出中国陶瓷产业原料和能源消耗大，附加值低；生产规模小，技术能力低；国际市场开拓能力差，缺乏全球品牌。[2]张辉认为产业集群升级是从低附加值环节到高附加值环节的过程，附加值是价值链环节的价值衡量。[3]
聚焦佛山陶瓷产业，国内学者也相继展开了理论追踪：
叶敏坚指出佛陶产业集群整体分散，相对集中，具有吸引专业人才的地缘优势，但也面临资源枯竭，环境污染，出口障碍，复合型人才匮乏，自主创新能力弱等问题。[4]岑桂芳等指出产业内部和外部的压力以及牵引力使得佛山陶瓷产业的产业升级转移具有必要性和可行性。[5]魏耀武指出制约佛陶产业集群持续发展的关键问题是创新人才管理机制的问题。[6]朱卫平等认为企业要通过不断提高机械化、自动化、信息化水平将制造加工环节做到极致，才能从产业内部实现产品附加值升级和生产加工程度高度化的产业升级模式。[7]
产业集群的理论滞后于现实发展。本文尝试从价值链结构变化角度，对佛山陶瓷产业转型升级发展深入研究，意义在于验证其动力来源于价值链各部分附加值的变化。
2.价值链调整对佛山陶瓷产业格局的影响与原因
价值链是基于产业纵向连接关系的一组价值生产环节，其实体是从原料到最终产品的产业链条关系，每个生产阶段不仅完成着实体产品生产，也完成着价值的生产，逐级放大价值，形成了以实体生产链条为基础的价值递增环链。
建筑陶瓷价值链分为三个环节。第一环节是原料采集，包括陶土、色料、釉料等原料，燃油、煤、天然气等能源，防污剂、添加剂等辅助材料和其他材料；第二环节是生产流程，涉及除建陶生产企业外包括成型、干燥、烧成、控制等基础设备企业和为建陶企业提供运输、配套产品工具、通讯等服务的企业；第三环节为销售环节，它由商和专卖店等构成。
早期的佛山陶瓷产业，产品系列单一，功能简单，属于生产驱动型，生产环节最为重要，在整个价值链条上举足轻重。
如今的佛山陶瓷产业，专业化水平不断加深，生产工艺流程不断分离，自成体系，行业内分工明显，甚至同一环节都形成了高低搭配的业态形式。价值链条不断延伸和分离，形成了原料、粗加工、精加工、物流、销售、空间设计等多个环节，此为佛山陶瓷聚集状态下的内部裂变，在经济地理学上称为――制造业扩散理论。
图一建筑陶瓷价值链简图
需求和技术创新细化到生产的具体环节，导致了生产工艺流程的剥离，如色釉料加工供应的分离。生产流程分离提升了产业集群内部的专业化程度。我们猜想，价值链条上贡献值的变化使得价值链日趋复杂化，原有的简单线性结构转化成为交叉网状结构，有利于原材料品质和生产工艺水平的提高，进而促成佛山陶瓷产业升级不断加深，产业转型升级。
如图所示，从价值链的延伸和结构复杂化趋势的角度来看，佛山陶瓷的二元格局已经形成。多年来，随着价值链各个环节附加值与产业贡献率的不断调整，相应的产业格局跟着建立。对于低端建筑陶瓷产业链条来说，技术进步和销售渠道的建立成为提升价值链的主要因素，原本掌握产业核心价值的生产环节，贡献率逐渐降低，原料和销售环节贡献率有所提升；从高端产业链条来看，大型企业深耕细作，在原料采集上，标准严苛；在工艺流程上，精益求精；在终端销售上，以顾客为导向，不断引入新模式，使其在生产工艺的各环节上，附加值都有显著提升。
为配合陶瓷产业的进一步发展，佛山陶瓷产业形成了：营销―生产―原料采集逐次远离的中心格局。其产业贡献率也正好沿着这样的顺序逐级递减。
对于二元格局和中心结构成因，我们做以下归纳：
1.产业发展初期，生产工艺落后，价值创造集中在生产环节，因此，生产集中化，单一化；如今顾客需求多元化，工艺复杂化，价值单元分散化，故价值链和产业格局相应变化；
2.发展初期，原材料产地集中在佛山周边，采集成本和物流成本较低；如今，原材料取材地距离变远（主要来源于清远市和高要市等）所导致的运输成本上涨，市场在产品品质上更为讲究所导致的选材难度加大，使得原料的可得成本进一步增加；
3.随着陶瓷生产工艺的不断进步，高端建筑陶瓷市场的形成，产品趋于功能化，复杂化，高端价值链条附加值成倍增加。然而对于低端产品而言，技术的进步所导致的成本降低与市场价格的降低，使得低端链条上的附加值提升并不明显，企业凭借数量优势和规模效应得以生存；
4.产业转移使得企业在土地、能源等成本上有所下降，进而扩大产能取得了一定的规模效应。然而由于陶瓷市场始终依赖佛山地区，“前店后厂”带来的物流成本将部分抵消转移红利，加之企业对劳动力的数量和素质上的要求，导致生产环节不会过度扩散和远离，这为中心格局的形成提供了条件。
5.大型企业与作坊式企业在细分市场和发展思维上的不同，造就了其在创新研发上投入的差异以及利润分配的不平等，注定了佛陶产业二元格局的形成；
6.大型企业营销手段多元，注重高端市场，追求附加值，投入和产出巨大；小企业着力于成本控制，销售方式单一，利润空间有限。营销手段的不同，成为二元格局下，附加值显著差异的直接原因。
3.基于价值链视角的佛山陶瓷产业转型升级状况
3.1价值链结构变化对于佛山陶瓷产业升级与转移的影响
价值链结构的变化对于产业集群业态的影响是建立在产业内部专业化分工和竞争市场基础上的。价值链结构变化，企业的经营模式也随之变化，价值创造力强的环节会聚集更多的企业瓜分利益，类似竞争市场的格局，所以体现出产业聚集的新方向，根据调研我们可以看到，建筑陶瓷的空间设计和销售成为佛山陶瓷的发展新方向，生产环节在政策和市场的双重驱动下开始或已经转移，正是由于产业重心偏向了设计和销售环节，才使佛山牢牢抓住了产业的核心，维持了建陶之都的地位。由于扩散出去的陶瓷企业纷纷在佛山设立销售网点，陶瓷产业建立了一种中心的经营格局，由于市场需求的不同层次，形成了明显的二元格局。二元格局中，大型的企业重视产品功能的丰富和整体营销手段的应用，他们重视品牌和企业文化的推广，卖“空间”、卖“布局”、卖“文化”，利润空间空前扩展。虽然中小型企业也在不同程度上运用营销策略架构利润空间，但由于其创新研发能力薄弱，营销手段单一，在利益分配中和价值贡献上处于劣势
佛山陶瓷由生产聚集到营销聚集，是价值链不断调整的结果，是产业集群专业化程度加深的标志和结果，也是产业发展的必由之路，任何企业的发展都是顺着产业价值链条逐步向上的，佛山陶瓷企业也不例外。在此，笔者大胆猜想，佛山陶瓷的下一步发展是向概念中心，科技创新中心发展，即基本抛离原始的生产销售，转而向理念和技术核心的方向发展。
3.2佛山陶瓷产业升级与转移对于价值链结构的影响
在认识到价值链结构变迁对产业集群影响的同时，我们也关注到产业升级与转移对价值链结构的反作用：
第一，产业组织的出现增强了价值链的协同作用，有利于增强价值链的竞争力；
第二，转型升级所导致的专业化生产，加剧了内部竞争，提高了外部交易效率，降低了采购成本，从而节约了内部生产的管理成本和重复建设成本，有利于高利润的创造，利润的增加必将导致新的利润分配结构出现，从而增加整个价值链上的附加值。
第三，转型升级所带来的技术升级与扩散、设备投入与增产、土地扩张与厂方扩建成本的降低，导致最低规模经济产值得以扩充，使生产成本进一步降低，这又将导致价值链上的利润分配格局的变化。
第四，其他诸如集群空间范围的增大，物流成本上升，用工成本上升（企业主们承担的劳动力转移成本）等因子的改变，也将使得价值链结构发生变化。
4.基于价值链视角的佛山陶瓷产业转型升级应对策略
本文从价值链角度切入，对佛山建筑陶瓷产业的业态进行了深入调研和分析，发现了其中心与二元格局的形成。得出了价值链结构的变化会导致产业集群在业态形式和空间特征上的变化，其是产业升级和产业转移的重要动力来源的结论。反过来，产业集群的变化也会促成价值链结构的再平衡。产业集群的变化也是价值链结构变化的重要动力来源。笔者认为，价值链条的变化对于产业集群的影响是显著的，从历史的维度来看佛山南庄的陶瓷业变迁不难得出这个结论：产业集群的发展，是不断谋求价值链结构变化的过程，价值链结构也要符合产业集群的发展阶段，这是市场调节的结果，也是产业内部变化作用的体现。
政府在制定产业结构升级和产业转移政策时，应该充分考虑市场调节的自发性力量，要符合价值链结构下的格局特征，也要关注产业升级和转移对于价值链条上企业的影响，不能忽视经济规律，也不能罔顾企业感受，盲目转移。企业在实现自身发展目标的，应该因地制宜的制定发展规划，利用当地要素禀赋，做好反映价值链结构特征的布局安排。企业与高校的合作，是进一步推动价值链优化升级和增加产业附加值的重要动力，企业的发展一定要牢牢掌握人才引进的方法。
本文利用南庄建陶产业发展对价值链是产业转型升级与产业转移重要动力来源的问题展开阐述，也许具有一定的片面性，但是对于阐述价值链与产业集群发展关系的问题，具有一定说服力。对于佛山陶瓷产业的二元格局走向，留待学者们进一步关注。
参考文献：
[1]曾刚文全球价值链视角下的瓷砖地方产业集群发展研究[J]经济地理2005，（07）：467―470
[2]周伯源全球价值链视角下的陶瓷产业集群升级研究[D]中南大学2008，11
[3]张辉全球价值链动力机制与产业发展策略[J].中国工业经济，2006，（01）：41-48
[4]叶敏坚佛山陶瓷产业集群可持续发展研究[D]华中科技大学2006，10
[5]岑桂芳朱焕辉曾银芳佛山陶瓷产业转移现状的探讨[a]广角2011，（2）207-208
建筑陶瓷市场发展篇8
abstract：theheatlossofbuildingstructureisabigproblemrestrictingtheprogressofgreenbuildingenergysavinginChina.atpresent，theresearchonbuildingheatlossisdistributedatvariouslevels.Fromtheheatlossofbuildingexteriorwall，thispaperusesthefieldview，samplingexperiments，analysisandcomparisonandothermethodstoanalyzethecomposition，performancecharacteristics，constructiontechnology，applicationadvantagesanddevelopmentprospectsoftheceramicsheetthermalinsulationdecorativeintegratedsystemsoastoprovidethenewschemeforthefuturetodealwiththeheatlossofthebuildingwall.
p键词：建筑外墙；保温装饰一体化；陶瓷薄板；建筑节能；十三五
Keywords：buildingwall；integrationofthermalinsulationdecoration；ceramicsheet；buildingenergyconservation；the13thFive-year
中图分类号：tG148文献标识码：a文章编号：1006-4311（2017）13-0251-03
0引言
随着社会主义市场经济的快速发展和改革开放的不断深入推进，对环境保护的要求越来越迫切和重要，能源的合理使用至关重要。中国是人口大国，更是能源消耗大国。因此，保护环境节约能源是一项任重而道远的一项任务。从环保角度来讲，全球建筑采暖或空调制冷所排出的二氧化碳占了很大的比重，很大程度上影响气候变暖，破坏生态环境；从能耗角度讲，建筑物能耗占能耗的30%左右，交通能耗、工业能耗各占35%左右。[1]经有关专家测算，屋面热能损耗约12%，地面约5%，门窗约40%，墙体约43%，而做外墙保温的建筑物在很大程度上可以降低能耗损失，节能效果非常明显，所以国家对建筑节能事业始终十分重视。2016年刚出台的《我国国民经济与社会发展第十三个五年规划纲要》中对推动能源节约提出了新的要求，推进能源消费革命，实施全民节能行动计划，全面推进工业、建筑、交通运输、公共机构等领域节能，实施建筑能效提升和绿色建筑全产业链发展计划。[2]
近年来，由于国家对建筑节能事业的大力推进，使得建筑节能产品市场急剧扩张。各种新材料、新技术、新工艺不断出现，我国在建筑外墙保温技术方面取得了一定成效。然而在大量的工程实例中，由于外墙保温装饰施工工艺的复杂性，使用材料的多样性以及现场管理的不确定性等因素，使得外墙保温不管是在施工、管理方面，还是保温系统的安全性、有效性、持久性等方面都存在部分问题，施工质量很难保证。对于外墙保温系统所存在的问题，仅依靠对现有的保温系统进行些许修改是很难从根本上解决问题，达到保温系统预设的功效。外墙保温装饰一体化板是将外墙保温系统与外墙装饰系统合二为一，可以有效提高用户的投资回报率，提升工程质量，减少能源消耗，大大缩短外墙保温和装饰工程的工期，从根本上解决外墙保温存在的许多问题，具有许多突出优势，是现有抹灰保温系统的升级替代品。[3-4]
现外墙保温产品市场上出现了一种新型保温装饰材料―陶瓷薄板外墙保温一体化系统，由于该系统可以提高建筑节能工程墙体保温隔热性能，降低建筑使用能耗，改善室内舒适度，技术先进、质量稳定、安全可靠等优点而被大家广泛采用。饰面板采用陶瓷薄板，与传统的瓷质砖相比，单位面积薄瓷板能够节省至少一半的原材料，综合能耗至少能降低50%。保温芯材通常采用聚氨酯，也可按照节能和防火要求用其它材料替换使用，适用于各类建筑节能等级要求，并且系统构造安全合理。燕尾槽式铝合金承托挂件通常采用改性环氧结构胶直接与陶瓷薄板背面相粘贴，燕尾槽与改性环氧结构胶相互嵌合，形成超强粘结力，能够确保承托挂件粘结牢固。[5]
1国内外发展现状
随着建筑节能市场的不断发展，我国在建筑节能方面虽然取得了一些成绩，但和发达国家相比，我国仍处于起步阶段，并且进程迟缓。从1997年开始我国强制实施建筑节能，在2005年前，我国停留在对绿色节能建筑的了解认识上。2005年-2010年国家通过政策鼓励和引导建筑节能研究工作。[6]由于经济和认知水平的原因，外墙保温装饰一体化系统兴起较晚。陶瓷薄板是近几年才兴起的新型保温装饰材料，目前国内的陶瓷薄板供应商主要有蒙娜丽莎、La’BoBo、新中源陶瓷、金海达JHD等品牌，但在外墙保温装饰领域尚未形成主流之势，大规模的应用还需一定的时间。江苏苏州太仓医院外墙建筑幕墙全面应用陶瓷薄板，使用量达到15000平方米，陶瓷薄板在医院建筑项目中的应用是一个具有重大意义的创举。随着项目的累积，陶瓷薄板在绿色建筑领域的全面推广将会逐渐成熟。
国外对建筑节能的研究开始较早的是法国，其目前实行的节能标准的节能率达到62%左右。英国的建筑节能标准每隔四、五年就修订一次，按新标准设计的节能型住宅比传统住宅节能75%。外墙保温装饰一体化在各个国家的运用起步早，进展快，已经趋于成熟，各种保温装饰一体材料层出不穷，其中陶瓷薄板在建筑节能领域的全面推广已经十分成熟，广泛应用于民用住宅以及医院、学校等公共建筑，并取得了令人满意的效果。
2系统组成及施工工艺
2.1系统组成
建筑陶瓷薄板外墙保温一体化节能系统是由陶瓷薄板饰面、燕尾槽式铝合金承托挂件、保温芯材、基层墙体、胶黏剂、膨胀螺栓（配连接角码）、耐碱玻纤网布（抹聚合体抗裂砂浆）、封边材料、低衬等组成，通过专用胶粘剂，复合成型的全封闭的集保温与装饰功能的整体板，采用挂粘方式实现与基墙可靠连接的施工方法。
建筑陶瓷薄板外墙外保温一体化节能系统的特点有：饰面丰富、保温效果好，可满足任何区域的节能要求。该系统运用保温层“完全封闭”的做法，整个系统达到a级防火，杜绝了保温层遇火即燃的隐患；“独立板块”式构造，避免了连片燃烧快速蔓延和应力释放的难题；可以杜绝因施工质量造成的陶瓷薄板脱落风险。该系统专用胶粘剂的粘结强度可为传统面砖粘结砂浆的粘结强度（约0.4mpa）十多倍以上，且具有o其优良的耐候性能和化学性能。可以在很大程度上提高建筑节能工程墙体保温隔热性能，降低建筑使用能耗，改善室内舒适度，经济耐用，技术先进，质量稳定，安全可靠。
2.2施工工艺
施工流程：施工准备结构面检查、处理及刷涂界面剂弹基准线安装锚固件粘贴装饰保温一体板板缝密封处理面板清理。
施工准备：首先做好材料与设备准备，然后对设计方案进行二次确认，经建设方、监理方与施工方对施工方案进行最后修正，明确标明设计各方面内容的数据等，在业主和相关单位签字确认后施工。最后做好技术交底工作，详细讲解施工流程和相关技术难点，明确不同施工队伍负责不同的作业面。
处理基层：首先检查结构面的详细情况，做好基层的清理，保证基层表面无其他杂物，确保基层的平整，使基层立面的垂直度，阴阳角的完整度和垂直度达到标准。
弹基准线：在施工前，先根据施工方案和业主需求来确定建筑物具体的造型分格布置，再根据其设计来弹线，并记录分格的具体数据，为后续工作提供参考。
安装锚固件：锚固件是保证保温装饰板不会掉落的重要构件，在安装之前一定要对锚固件的型号、数量和规格进行校验。准备好相应的安装机械和工具，将保温装饰板放置在合适的位置，然后以水平分格线为基准线，使用冲击钻在适当位置打孔，安装锚固件。
粘贴保温装饰板：安装完锚固件后，将涂好强力粘结剂的保温装饰板放在相应的锚固件上方，调整板材使其与分格线对齐后，将其向墙面方向压实。在整个粘贴过程中，需要时刻对平整度进行检测，保证板块上下垂直，与分格线充分贴实。
板缝密封处理：先用大小适宜的保温压条进行填嵌，然后使用专营的硅酮密封胶来密封。
面板清理：对面板外部做整体修缮清理，清除杂物，保持整洁。
3性能指标
在市场上选取不同品牌的陶瓷薄板，抽取三片整板进行试验并制样。经试验测得陶瓷薄板保温一体板主要性能指标见表1（检测标准依据：陶瓷板国家标准（GBt23266―2009））。
4市场前景
我国作为最大的发展中国家，在未来相当长的一段时间里，建筑节能的市场规模将持续扩大，推动建筑行业向节能、绿色环保的方向发展是必然趋势。在建筑结构中，护结构的热损耗较大，其中墙体热损耗占了很大份额，因此不断发展外墙保温技术及节能材料是实现建筑节能的主要方式。
与传统外墙保温材料相比，陶瓷薄板保温一体板具有如下优势：①系统结构简单，施工效率高。陶瓷薄板保温一体板采用挂贴安装方式，施工效率更高；②无色差，返工风险低。陶瓷薄板保温一体板属于成品，减少整个过程质量依赖施工工人技术水平的限制，降低返工风险；③有效防止系统开裂、渗水。陶瓷薄板保温一体板由陶瓷薄板作为饰面板，强度大，几乎不存在开裂渗水的现象；④平整度更高。陶瓷薄板保温一体板本身表面具有很高的平整度，且纹理独特美观；⑤安全保障。陶瓷薄板保温一体板挂贴施工可以防掉皮、防脱落、防连带、防火、防雷、防震，其安全性能更有保障。
综上所述，陶瓷薄板保温一体板整体性能良好，具有保温隔热、防水阻燃、轻质抗裂、隔音降噪、绿色环保、美观耐久等特性，同时因其组装方式简单实用，综合成本低，安装使用非常安全方便，适用于新建的砖混结构、框架结构、钢结构、轻体房等类型的建筑，也适用于既有建筑的装饰节能改造及室外装饰，其发展前景十分良好。
参考文献：
[1]陈胜强，胡浩然.外墙保温装饰一体化系统[J].河南建材，2009，1：17-18.
[2]中华人民共和国国民经济与社会发展第十三个五年规划纲要[L].2016-03-17：66.
[3]焦兆福，闫峰，吴理侃.外墙保温装饰一体化系统浅析[J].上海涂料，2009，47（12）：42-47.
[4]陈立.外墙保温装饰一体化班的应用与施工[J].福建建材，2010（6）：62-63.
建筑陶瓷市场发展篇9
关键词：中国陶瓷城；陶瓷业；战略地位；研究
2002年中国陶瓷城的开业为广东陶瓷业的发展打造了新平台，不仅让广东陶瓷企业看到了省委省政府对陶瓷业发展的重视与支持，更重要的是为广东的陶瓷企业开启了通向国际市场的大门，改变了长期以来广东专业市场档次偏低，良莠不齐与经营分散的状况，成为广东整合提升整个陶瓷行业的核心工程。
一、中国陶瓷城发展的现状
（一）中国陶瓷城的基本情况
中国陶瓷城是股份公司管理与经营的商业性机构，坐落于“南国陶都”――广东省佛山市，占地100亩、建筑总面积20多万平方米，主场馆建筑面积5.8万平方米，功能定位为面向国际的高档陶瓷展销中心和出口基地。2004年被中国建筑卫生陶瓷协会授牌为中国建筑卫生陶瓷出口基地。中国陶瓷城依靠宽松的政策环境和佛山石湾得天独厚的历史传承带来的产业优势，发展为集产业博览、产品销售、行情信息、生产配套、文化旅游于一体的现代商业中心。同时凭借着卓越的商业管理模式，中国陶瓷城在连续五届的陶交会中，协助每一届企业实现十多亿的贸易额，有关贸易意向额达50-80亿。
（二）中国陶瓷城发展的特点
1、平台性。经过5年的努力，陶瓷城以全方位传播功能，使厂商获得品牌推广效应，并为海外买家与广东乃至中国的中高端品牌搭建了一个互相认知进而合作的商贸平台。通过中国陶瓷城的集中展示、公众论坛的交流，中国陶瓷城成为了企业与市场的桥梁，国内外的客商借此更清晰的了解佛山陶瓷产业的情况，认识陶瓷企业，认知陶瓷品牌与产品。随着中国陶瓷产业的发展，中国作为陶瓷的第一生产大国，陶瓷产品出口贸易也成为了陶瓷业界一个热门话题。而中国陶瓷城通过一年两届的国际陶瓷交易会，把来自全球的买家、经销商、分销商、生产厂家汇集起来，为他们提供场地、信息、服务，为陶瓷企业创收或进入国际市场产生巨大的推动作用。同时随着陶瓷城网站建设的进一步完善，中国陶瓷城在推动陶瓷业参与国际贸易的过程中不仅是参与者、管理者，而更重要的是做协调组织者。
2、汇集性。得益于产业历史悠久，文化底蕴深厚，以大工业为支撑，中国陶瓷城为企业提供了得天独厚的成熟商贸环境。城内进驻企业168家，聚集各国精品，产品种类齐全。进驻的商家几乎囊括了国内外陶瓷行业中的具有高知名度的主流品牌和具有较强实力的陶瓷生产厂家，其中除了鹰牌、东鹏、钻石、欧雅、嘉俊、欧神诺、金舵、冠星王、新中源、圣德堡等国内影响越来越大的品牌外，还包括了许多国际著名的名牌，如美标、toto、科勒、博德、汉斯格雅、伊奈等。中国陶瓷城是业界公认的中国陶瓷精品、新品及名优产品的展示中心，是向世界展示中国陶瓷的最佳平台。另一方面，借着中国陶交会的东风，一些新生的品牌从进入陶瓷城开始，就受到国际化环境的熏陶，品牌形象、产品营销都直接与世界接轨。中国陶瓷城给新生品厂家带来了巨大的品牌增值的机会。在扶持企业发展，协助产品品牌推广的同时，坚持以中高端消费及规模采购为目标市场。整体的经营规划，为陶瓷企业的发展提供了极佳的品牌平台。
3、窗口性。中国陶瓷城凭借着卓越的商业管理模式，以展带贸，将陶瓷产品的形象展示和贸易流通实现聚合和互动效应，把“展”办成级别最高的“展”，把“贸”做成最具实力的“贸”，以大市场为导向，以大工业为支撑，凭借得天独厚的营销环境、高瞻远瞩的营商定位、切合市场的营运战略、超前完善的功能核心和先进的管理理念，颠覆了佛山陶瓷企业传统上以地摊式经营为主的店面模式。中国陶瓷城以其特有的经营定位和经营理念成就了中国陶瓷城作为陶瓷行业出口平台的核心地位之一。同时，中国陶瓷城作为中国建筑卫生陶瓷行业最高端的商业信息流通平台，历来都走在行业的尖端。近五年来，陆续主办和实施了一系列高规格、跨国际的商贸交流活动。其中“陶交会”是中国陶瓷城积极打造的一个品牌，至今“陶交会”已成为中国最具影响力的以出口为导向的专业盛会，也是世界认识了解中国陶瓷产业的窗口。
二、中国陶瓷城发展面临的主要问题
据《2006年建材主要产品产量》显示，2006年我国瓷砖总产量为50.24亿平方米，其中产量居全国前三位的山东、广东、福建分别各占26%、25%、24%。该数据充分反映了山东陶瓷行业发展突飞猛进，其发展速度与广东不相伯仲。而目前广东陶瓷发展模式的空间已经逐渐缩小，造成了产业与城市发展有些不相融洽的局面，整个产业已经到了必须转型发展的关键时刻，这势必影响到中国陶瓷城的功能发挥。
（一）市场竞争力不强，整合程度低
整体上看，中国陶瓷城具有影响力的品牌和企业仍然偏少，缺乏品牌化的规模展会，面向国际和全国市场的辐射力有待提高，同时中国陶瓷城市场整合程度低。目前，陶瓷市场主要集中在石湾南庄一带，摊群式市场痕迹较重，市场分散、规模偏小、这些陶瓷市场基本以出租摊位，存货运转为主，但规模偏小，档次水平偏低，物流加工配送、集约化流通等业态形式涉及较少，各零散信息得不到有效集中整合，与陶瓷城集约化整合趋势不相匹配。
（二）功能布局不够优化
中国陶瓷城场馆建设小，不科学，硬件设施不够，配套服务不够优化，无法满足现代会展的要求，难以承办一些大型、特大型会展。现有服务资源的空间布局与城内总体规划要求尚有差距，中国陶瓷城丰富城内产品结构等问题在一定程度上制约了中国陶瓷城的发展，经营机制和管理方式有待创新，竞争动力和发展活力受到一定限制。
（三）产业配套体系建设不够
随着陶瓷行业竞争愈加激烈，越来越向交易、信息、物流、加工、配送、商务、展示等多方位发展，中国陶瓷城存在配套服务体系建设不足的问题，主要是缺乏售前的服务，没有从产品开发生产就考虑如何为用户服务，没有考虑从产品设计、生产到销售这一条龙的服务怎样对用户有利，没有考虑消费者关心的一系列服务系统的问题，物流等配套体系也有待完善。中国陶瓷城应当针对城内厂商和采购商的不同需求制定不同的服务制度，完善服务体系，推行一站式服务、个性化服务和绿色通道服务的建设。
（四）缺乏陶瓷企业的文化氛围
广东陶瓷凝聚了中华发达的物质文明与文化艺术的结晶，演绎着中华每一个历史阶段的艺术风格，每种文化特色都可以创造出一种系列的产品，这是取之不尽、用之不竭的文化宝藏。然而，许多陶瓷企业不注重挖掘中国的陶瓷文化，产品缺乏文化特色，更缺乏表现我们民族文化艺术的整体装饰设计产品，在国际市场缺乏竞争力。若中国陶瓷城开发蕴含其中的陶瓷品牌文化资源，就能使自有品牌增值，同时还可以提高企业品牌的号召力，有利于广东陶瓷业的可持续发展。
三、提升中国陶瓷城产业战略地位的对策建议
中国陶瓷城应充分认识到自己定位，以更强的忧患意识、责任意识和紧迫意识，增强经济工作的前瞻性和预见性，冷静沉着地应对面临的困难和挑战，有针对性地破解发展中的难题。
（一）进一步加强“总部经济”，提升市场凝聚力
“总部经济”，是指某区域由于特有的资源优势吸引企业将总部在该区域集群布局，将生产制造基地布局在具有比较优势的其它地区，而使企业价值链与区域资源实现最优空间耦合，以及由此对该区域经济发展产生重要影响的一种经济形态。中国陶瓷城要以总部楼群形成集办公科研、仓储物流、产品展示销售于一体的企业总部聚集基地，为企业携手发展、联合共赢搭建的平台，培育一批有利于增强经济发展后劲的总部企业。按照“留住一批、唤回一批、引进一批”的思路，在促使广东规模品牌企业“生根、升级”的同时，努力吸引大企业实体把营销总部、投资总部、采购中心、研发中心迁入中国陶瓷城；积极争取国际知名企业、国内大型企业到中国陶瓷城设立分支机构，培植新经济增长点，做大区域经济总量，打造一个具有区域影响力的名牌企业总部商务区。通过陶瓷城总部这种“乘数效应”可以扩大佛山的经济总量，提升第三产业结构水平、提高广东陶瓷竞争力。
（二）进一步加强“会展经济”，提升市场竞争力
中国陶瓷城必须紧紧把握陶瓷行业的市场脉搏，在深入市场调研的基础上，针对陶瓷行业的动态，针对城内厂商的需求，大力开展“会展经济”。中国陶瓷城需要运用多年所积累的关于开展会展经济的经验和市场资源，在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作等方面发挥出日益重要的作用，这样才可以培育新兴产业群，带动服务、交通、旅游、餐饮等相关产业的发展；同时会展业也是广东地方经济的“助推器”，从多方面带动和促进广东的整体经济发展。根据市场的发展，中国陶瓷城应以扩大经营规模，以走出中国、走向国际为目标，在各地设置分馆，使中国陶瓷通过中国陶瓷城的载体走向世界。
（三）进一步完善物流营销链，发挥综合竞争力
加快中国陶瓷城现代物流业建设，是进一步发挥陶瓷城综合优势，建设“南国瓷都”的战略选择，对于拓展新的经济增长空间，增强城市综合竞争力，具有十分重要的意义。提高内部管理、降低成本、提高服务质量，把分散在千家万户的物流通过合理化布局集中组织，形成产业，实现物流的规模效应，减轻和分担陶瓷商户的供应压力，实现零库存生产，让广大陶瓷商户享受标准化的物流服务。陶瓷产业的发展和陶瓷物流业的发展是相辅相成、相互依托、相互促进的。陶瓷产业的发展带动和支撑物流业的快速成长，物流业的兴起又为陶瓷企业的发展提供完善的服务。二者是相互融合，互为一体的。同时，要不断提高信息化程度，通过信息平台及时为客户、商家、厂家提供市场供求动态，商品价格信息、预测产品发展趋势等，增强市场服务功能。
（四）进一步完善配套体系，完善产业服务功能
随着市场竞争的日益加剧，陶瓷产业的竞争不只是研、产、销的竞争，还要为客户提供便捷、及时、完善的售后服务，把服务贯穿于调查咨询、产品开发、售前推荐、售中导购、售后使用服务等一系列完善的服务体系，才能提高竞争力。
（五）营造陶瓷的企业文化氛围，推动可持续发展
广东陶瓷文化的主题观念，与以人为中心的企业文化观念是相吻合的，一旦市场经济的竞争机制与广东的陶瓷传统文化的核心精髓相结合，必然激发广东陶瓷企业的巨大活力和文化的勃勃生机，使中国陶瓷城的市场经济在一个较高的起点上向前发展。所以，中国陶瓷城应利用自身优势树立广东陶瓷文化，要从产品质量、科技开发、广告宣传、文化建设等方面加强对佛山陶瓷文化的推广，提升佛山陶瓷的形象，提高影响力和竞争力。
（六）争取政府支持，提升中国陶瓷城的区域经济战略地位
建筑陶瓷市场发展篇10
如果说，陶器是世界各民族在不同的地域和生活环境中，由于生活经验的积累和对自然认识的提高，不约而同的发明了陶器的话。那么，中国人发明了瓷器这一事实亦是举世公认的。可以说陶瓷与中国人有着特殊的联系，中国人对陶瓷有着特殊的情感。今天，陶瓷艺术与人、生活、环境之间的关系体现在以下几个方面。
中国人的陶瓷艺术审美情结
在公元前15世纪的商周时期，中国人发明了瓷器。竟管当时发明的瓷器还处于原始状态，但毕竟是人类一次重大的发明。它的发明和发展给人类生活带来了巨大的变化。一个以瓷器命名的国家---中国和它的人民从此就和陶瓷结下不解之源。从生活日用品、建筑材料到艺术品，陶瓷就与中国人“朝夕相处”。直到今天，陶瓷产品仍在国人生活中环境中无处不有。几乎每个中国人都能对中国陶瓷品种花色举出一二；每个中国人的家庭中都有陶瓷产品的使用和陈设。特别是作为陈设的艺术品中陶瓷占有绝对的地位。人们对陶瓷艺术已有几千年的审美传统的习惯。现在，室内设计与装饰中陶瓷自然是人们首选产品之一。
信息时代人们的情感需求
21世纪是一个信息时代，是一个科技高度发展的时代。当高科技的发展使科技成为社会的主导因素，人的情感等因素往往被忽略了。未来学家《大趋势》作者约翰-奈斯比特说：“我们的社会里高技术越多，我们就越希望创造高情感的环境，用技术的软性一面来平衡硬性的一面。”所以，在高科技发展的同时，必须用情感的力量去取得平衡，即高科技与高情感的平衡。陶瓷这种天然的材料属性和原始的、手工的带有情感因素的产品，即是这种情感需求的物化之一。此时陶（瓷）土的质感、手工的痕迹、自然的装饰变化变成了情感的物化符号。
陶瓷艺术在室内设计中应用趋势
陶瓷艺术的独特审美价值
与中国书法、绘画等艺术一样，陶瓷也是中国人喜爱的艺术之一。陶瓷在中国具有几千年的悠久历史和辉煌的成就，陶瓷艺术独特的语言形态，丰富的表现力形成了它独特的审美价值。从古到今陶瓷艺术一直是人们玩赏收藏的对象。从历代文人的诗歌咏赋中就能体会出陶瓷艺术的审美价值。唐代顾况的“舒铁如金之鼎，越泥似玉之瓯”，孟郊的“蒙茗玉花尽，越瓯荷叶空”是对越窑青瓷的赞美；宋代李清照的“玉枕纱橱，半夜凉初透”是对景德镇青白瓷的赞美；坡的“定州花瓷琢红玉”和范仲淹的“紫玉瓯心雪涛起”诗文赞美的是定窑、建窑的酱色釉瓷和黑釉瓷。可以看出陶瓷在中国人心目中一直是审美的对象。
陶瓷材料与室内环境的和谐性
陶瓷是采用天然矿物质原料加工而成的。从属性上看，它与石灰、水泥、玻璃等相同，都是属于硅酸盐系统也都是建筑材料。它与钢铁又有制造工艺的相同点，都要经火的烧制与冶炼。“陶冶”一词就形象的说明二者的关系。另外，陶瓷与木材也有来自天然的相似性，并且陶瓷与木材是中国古代传统建筑中配合使用最多的材料，是一对绝好的搭档。因此，陶瓷在室内与其它材料和谐相处，具有很大的应用空间。
二、陶瓷艺术在室内设计中的应用趋势
陶瓷艺术与室内设计的关系主要表现在，1，艺术陶瓷与字画、古玩、绿色植物等作用一样，一方面，它作为独立的艺术品形式具有审美的艺术价值；另一方面，它以实用的形式满足人们的使用需求，同时起到室内装饰和点缀环境的作用。2，作为建筑装饰材料的瓷砖和卫浴用品，这是室内设计与应用中必不可少的内容。瓷砖、卫浴几乎是每个家庭中的厨房、卫生间等空间里都要使用的产品。而且现在楼盘户型已朝大厨房、开放式厨房和多套卫生间方向发展。瓷砖、卫浴产品发展的空间是很大的。同时也形成了竞争激烈的市场。因此，陶瓷产品的艺术设计将扮演非常重要的角色。从某种意义上讲，作为生活者选择的不是产品本身，而选择的是设计。
当然，陶瓷产品的设计不仅仅是在造型、款式、花色、工艺等方面，更要在整体空间的组合搭配和营造室内空间的主题、情调、氛围等方面进行策划与设计。可以说，谁为顾客想的最多，服务的最周全，谁就是赢家。
陶瓷艺术在室内设计中应用趋势
下面结合室内（家居）设计趋势和流行风格，概括归纳瓷砖卫浴设计方向及在室内设计的应用趋势。
建筑卫生陶瓷产品的艺术化
当下，产品与艺术品的界限越来越模糊。无论是建筑设计、室内设计、工业产品设计，如汽车、家电、服装、家具、灯具等都呈现一种艺术化的设计趋势。瓷砖卫浴设计也不例外。德国青蛙设计公司创始人艾斯格林说：“设计的目的是创造更为人性化的环境，我的目标一直是将主流产品作为艺术来设计。”把产品当作艺术来设计是20世纪末以来的设计的主流趋势，也是未来设计的发展方向之一。后现代主义设计，实际上是现代设计发生的转向，它转向艺术，转向感觉和个性化。产品的艺术化是设计发展的最终方向。
建筑卫生陶瓷在实现物质功能外，应在审美功能上下功夫。特别是在目前产品“质同化”时期，产品的突破点、利润提升的切入点只有放在艺术化设计上。且人们在选择产品（商品）过程中，对产品的外观、款式、花色已作为重要的选择依据。瓷砖卫浴产品设计除遵循自身产品设计规律外，应参考借鉴中国传统陶瓷艺术的设计手法、装饰手法；参考借鉴现代国外陶艺创作表现手段；参考借鉴其他艺术的造型设计和创意思路。走出一条艺术化设计之路。
从目前各种主题的精装房出售和家居各种流行风格的设计趋势看，瓷砖卫浴产品设计要与室内设计潮流和趋势相吻合。要从整体风格着眼，从具体产品入手。其实，室内设计风格的体现，很大程度上依*室内空间中具体材料和产品艺术化、风格化作为基础。换句话说，只有具有表现某一风格的设计素材、设计元素，才有创造出室内空间某一风格的可能。
陶瓷与室内其他装饰设计的整体化
室内空间是由诸多材料组成的，室内设计也同样需要诸多设计元素，陶瓷产品是诸多材料或元素之一。在一个整体空间里，各种材料和元素相互之间要有联系，要在整体风格上统一。室内设计风格的形成其实就是各种材料各种元素所形成的统一风格。室内设计师的作用就是策划、设计这一空间的主题和风格，并找到体现这一主题和风格的元素，再根据实际情况进行有机的组合搭配实现设计意图和效果。因此，陶瓷产品设计不是孤立的，更不是闭门造车。要在设计前考虑与其他相关材料的协调性和风格的统一。如新古典主义设计风格的空间中，陶瓷产品上的设计元素要与仿古壁纸，传统图案的窗帘、布艺，古典家具、灯具，老式花色地毯等相关产品的设计元素有联系风格要统一。即形成陶瓷与室内其他装饰设计的整体化。
建筑陶瓷与卫生陶瓷设计的一体化
目前，瓷砖与卫浴产品分别在不同的企业生产，即使一个企业集团拥有这两类产品的生产，也是分开生产，各设计各的。致使企业设计开发的品种繁多、市场花色繁多，产品之间孤立缺乏联系。在卫生间这个空间中瓷砖和卫浴好像孪生连体姊妹，形影不离。且它们占据卫生间除天花以外的所有空间。因此，两者在设计上的联系和风格上的统一是非常重要的。
在生产环节中，企业之间应建立动态的设计联盟；在终端的营销环节中，企业之间应建立动态的战略联盟。这是21世纪所倡导的“敏捷制造”理论具体的体现。因为，当今的世界已经是一个全球化的市场，任何一家企业已无能力完全垄断市场，并且许多情况下一家企业难以具备满足市场机遇的条件。通过动态联盟，几家企业利用各自的特长，共同利用市场机遇，合理利用资源，快速响应产品的客户化需求，达到共同盈利的联盟策略。
在动态联盟策略下，企业之间以项目结成动态的设计联盟，就此项目进行整体设计形成整体的统一的设计风格，并分别在各自企业落实在产品上；终端市场结成营销联盟，实行整体风格的“捆绑销售”（套餐式销售）。这样，企业通过动态联盟实现市场的占有率，达到双赢。
积木式拼图式的组合化设计
20世纪是物质极为丰富的时代，也是机械化、批量化为特点的生产方式的工业化时代。21世纪人们进入一个以自我为中心以个性化为特征的时代，同时形成了一个以小批量生产加工和个性化设计生产为特征的消费时代。可以说21世纪也是一个高情感需求的时代。因此，个性化设计与消费，小批量加工生产的方式即将到来。人们情感的需求通过个性化的设计和小批量甚至单件产品的提供得到满足。
现今，城市里的人们都住着相同样式、相同面积的商品房，如高层塔楼和小高层板楼的商品房户型一样，结构一样，很难设计出个性化的空间。采用“敏捷制造”方式，以市场为导向、可按市场需求的任意批量、而且灵活快速地制造产品。“多品种变批量”的精益生产，是21世纪产品设计与生产的一种新型制造方式。陶瓷产品就可以利用机械化标准化所形成的经济优势，为大量生产的各种部件加上巧妙的，多样的组合来变换设计，就可以实现个性产品的生产和对应生活多样化的需求。特别是瓷砖，有效采用不同的尺寸、色泽、图案、肌理、质感的砖，设计出多种组合方式的变化，如同积木、拼图一样构成可以适应各种生活形态、环境空间的多样化产品。这种有充分的弹性发展空间和组合结构的设计概念，是未来建卫陶瓷设计的发展方向，也是室内设计应用的发展方向。
陶瓷的艺术化与科技化的统一与整合
艺术与科学技术犹如一张纸的两面。千万年来，艺术与技术总是携手共进的，技术是艺术存在的真正基础，艺术也是在技术中成长起来的。世界文明史和艺术史上的许多伟大艺术典范，又是当时最新技术、伟大技术的产物。中国的瓷器既是杰出的艺术品，同时又是当时科学技术的结晶和代表。