互联网传播的优势和劣势篇1
关键词报纸传媒；互联网挑战；思路分析；深度报道；思维方式
中图分类号G210文献标识码a文章编号1674-6708（2013）108-0003-02
报纸作为历史最为悠久的一种大众传媒媒介，从诞生之后受到过来自广播、电视的挑战，在应对挑战的过程中报纸形成了自身独特的一些优势，这是报纸能够发展到今天的一个重要原因。互联网作为新兴的信息传播媒介，发展的速度越来越快，这对于报纸传媒的发展造成了一定的影响，报纸传媒如何才能够在新时期更好的应对互联网的挑战，已经成为了目前传媒界所关注的热点问题。本文主要结合自身的实践和对于报纸传媒的理解，就互联网传媒的优势和劣势开展了分析，同时就报纸传媒应对互联网挑战的策略进行了探讨，以期能够更好的促进报纸传媒在新时期的健康发展。
1互联网媒体的优势和劣势探讨
1.1互联网媒体的优势
伴随着社会的不断发展，互联网媒体的读者越来越多，这和互联网传媒自身的一些优势有着密切的关系。首先互联网自身有着交互性的优势，互联网的交互性主要是指网民不仅仅可以通过互联网获取自身所需要的各种信息，同时也能够和信息的提供者相互的联系与交流。这种交互式的信息传达方式是互联网发展过程中最为重要的优势之一，这也是互联网媒体能够广泛的吸引众多读者的重要原因。另外互联网作为联通全球的网络媒体，有着巨大的信息来源，能够为读者提供来海量的信息。读者只要登陆互联网，就可以和外界任何的传媒消息联系起来，这在很大层面上打破了地段和国界的限制，使得网络媒体以开放的、自由的方式走进了千家万户，这是报纸传媒在传播过程中所无法比拟的优势。从时间上来讲，互联网传媒突破了时间的限制，互联网能够在为读者全天候的提供所需要的各种信息，这使得读者获取信息的方式更加的快捷方便，极大的方便了读者的生活和学习。
1.2互联网媒体的劣势
虽然目前互联网在我国发展的速度很快，但是互联网起步的时间相比较报纸传媒来讲还是比较晚，因此普及的程度和报纸传媒比较存在着比较大的差距。造成这一原因的主要问题是，我国目前还处在社会主义初级阶段，互联网不可能在短时间内在城乡各地达到全部普及和覆盖。另外一方面互联网因为有着一定的自由和随意性，所以对于一些重大消息还需要通过纸质媒体来进行求证，这说明传统的纸媒的主导性和权威性在民众中有着比较广泛的共识，在短时间不可能被互联网媒体所代替。同时新时代下的网络媒体，其信息量要比传统的报纸媒体多的多，这在很大方面程度上方便了读者的生活和学习，但同时在海量的信息面前，也使得一些读者无法正确的辨别信息真伪，容易造成读者对于信息的误读，这使得一些民众希望通过直接、经济的方式获得有价值的准确信息，而网络媒体在这方面存在着一定的劣势，专业化、深度化的新闻信息是报纸媒体所应当追求和努力的重要方向。
2新时期报纸传媒应对互联网挑战的策略分析
2.1首先要改变传统的思维方式
传统的报纸传媒的思维方式往往是平面化的，这种思维是将事件的过去、现在以及将来通过一条线连接起来。网络媒体的快速发展使得人们的思维方式发生了很大的改变，网络媒体将事件的过去、现在、实体、虚幻、外国、国内的信息通过全方位的展示形成一个错综复杂的球体，以多元化的立体思维呈现给读者。这种做法有着很好的效果，增强了文章的可读性，扩展了新闻的信息量，因此互联网传媒得到广大读者的青睐。传统的报纸出传媒要想在新的历史时期站稳脚跟，就应当转变自身的思维模式，不能再坚持传统的、孤立的思考和观察的方式，而是应当从多个角度发展和融合，采取多向思维、逆向思维等方式进行思考，这样就可以使得报纸传媒在信息的选取和传播中能够选择的路径更多，也只有这样才可以很好的促进传统传媒在新时期的健康发展。
2.2对传统的采编制度进行变革
对于报纸的编辑来讲，在知识经济快速的发展的时代，不能一味的等待来稿，而应当主动的通过网络来获取有价值的信息。互联网的发展改变了人们的生活和工作，同样也给报纸编辑自身的工作带来了很多的便捷，报纸编辑在开展工作的过程中要有意识的浏览一些新闻网页，同时也可以通过微博和微信来第一时间获取有价值的信息，并对这些信息进行整理分析，进而开展深度的报道，这能够很好的增强编辑自身的工作效率。互联网的快速发展，使得网络上各种信息内容越来越多，有一些信息甚至是虚假信息，这严重的影响了社会的进步和发展，也会给群众的个人利益造成一定的损害。作为新时期的报纸传媒工作者，要具备强烈的社会责任心和知识信息的筛选能力，充分理解信息的出处和来源，并对信息进行真假的辨别，为社会提供权威、准确的信息，这样才能够发挥出纸质媒体的价值，获得读者的认可。
2.3优化报纸的办报策略
面对目前高速的发展的互联网传媒，报纸传媒在第一时间突发事件的优势逐渐丧失，相应报纸的编辑也失去了掌握信息来源的优先权。在传播环境和受众心理发生变化的大环境下，传统的报纸媒介可以转变自身的办报策略，以适应社会发展的需求。纸媒可以发挥自身的优势，从新闻事件的深度报道的方面进行挖掘，这样才能够将面对互联网传媒的时间劣势转变为办报角度的优势，促进报纸传媒在新时期的不断发展。
3结论
在新的时代背景下，互联网传媒得到了快速的发展，这使得传媒的报纸传媒面临巨大的挑战。在这样的环境下，报纸传媒要想能够快速的发展，就应当分析互联网传媒的优缺点，充分的发挥自身的优势，抓住互联网时代报纸传媒的发展机遇，不断挖掘报纸传媒的核心竞争力，这样才能够保障纸媒在新时期获得稳定和长远的发展。
参考文献
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[2]胡婉芳.从《东南商报》社区全媒体看报纸如何跨界经营新媒体[J].中国报业，2012（14）.
互联网传播的优势和劣势篇2
一、对网络营销趋势发展的理解
网络营销的兴起是internet技术产生后，随着internet技术不断发展壮大起来的。对于网络营销的概念理解上，主要分广义和狭义两种角度。在广义的网络营销概念理解上，具体是指以互联网为主要载体平台和方式手段的，为实现企业经营发展目的、经营目标而进行的一系列营销策划、组织、执行活动。从狭义网络营销概念理解上，网络营销是企业市场营销战略的重要组成，是借助互联网技术和互联网特性来实现企业营销目标任务的一种营销手段。从当前来看，互联网市场已经成为发展最快的市场，其巨大的发展潜力已逐渐被更多的行业、企业和个人所看好，网络营销的发展趋势已经形成。据资料显示：截止2009年，中文网站在数量上已达287.8万个。这表明，越来越多的企业和个人已经将网络视为市场营销新的角逐地，如何做好网络广告策划和传播也成为广告营销人的新课题和紧迫任务。
二、网络营销广告传播的优劣势分析
依托于互联网技术的网络营销广告传播有着其独特的特点和优势。在特点方面，网络营销广告传播具有交互性、广泛性和多样性的特点。快速性，指的是广告受众群体不仅通过网络媒体可以随心所欲地浏览掌握网络广告信息，而且在广告投放者上更加迅速，与接收基本上是同步的，传播速度和效率非一般媒介可以比拟的。广泛性，由于互联网技术的特点，目前整个网络世界已联为一体，在互联网上广告，其传播面是针对全球的，优质广告将在网络上一举走红，取得不可想象的广告传播效果。多样性，由于互联网技术的优势作用，网络营销中的广告可以采取动画、flash、网络音频视频、在线调查、弹窗广告等多种形式，形式上多种多样，可以达到传统广告传播无法具有的传播效果。在优势方面，网络营销广告传播具有覆盖范围广、内容丰富性和购买行为直接的优势。覆盖范围广，从广告媒体传播来看，网络广告传播覆盖面宽，受众广，对于在较短时间内树立企业国内、国际形象，创造品牌，进行广告宣传效果很好。内容丰富性，网络营销广告在内容上实现了对文字、图像、声音、动画、三维空间等的全面整合，广告画面可视性强。购买行为直接，网络广告可按企业投放需要及时调整、变更内容，及时向消费者传递最新的企业产品等相关信息，不断迎合广告受众的需求变化。但是，在看到网络广告优势的同时，我们也要看到其存在的劣势和不足。一方面，从技术上来看，目前网络的数据传输、处理速度仍然较慢，这个因素制约了网络广告潜力的发挥，需要信息技术人员对网络技术加大开发力度。另一方面，更为重要的是网络广告目前正处于发展的初级阶段，无论从其策划理念、管理思路、设计技巧等方面来看，都很生涩，网络广告策划不成熟、传播方式方法有待改进和完善。以我们在各大门户网站上看的网络广告为例，许多网络广告过分注重音频、视频效果广告诉求内容缺乏，广告受众在视觉听觉之外，很难对广告产生印象，许多人对网络广告感到很厌烦，这需要网络广告设计和创意者深思。
互联网传播的优势和劣势篇3
关键词贵州有线电视网；Swot态势分析
中图分类号G2文献标识码a文章编号1674-6708（2016）173-0053-01
贵州广电网络的Swot态势分析，就是对贵州广电网络在市场竞争中其企业内外环境的分析。贵州广电网络在面向市场，应对挑战的过程中，不仅要了解顾客，还要了解竞争对手和市场的竞争结构。对于广电网而言，互联网、电信都是通过技术发展而产生的新进入的竞争对手，十几年前看视频节目只有通过电视机，现在通过互联网和电信的iptV，就可以看视频。数字技术的飞速发展，竞争者的威胁，政策因素的影响，用户选择的变化等，都会对贵州广电网络的行业转型和业务发展带来巨大的影响。运用Swot态势分析，了解贵州广电网的市场竞争优劣势，辨别竞争中的机遇和威胁。
Swot态势分析是一种分析方法，针对企业目前存在的市场环境，对企业的内部优势（Strength）劣势（weaknesses），外部面临的机会（opportunity）与威胁（threat）进行分析，通过内外部结合的方式来寻找到适合企业发展的方针、政策。
1贵州广电网络发展数字电视付费节目的优势
第一，节目制作权和监管权。较之互联网和电信网，广电网的一个最重要的优势就是对广播电视节目拥有节目制作权和监管权。第二，广泛的用户群体。终端覆盖全面，用户基础广泛。在我国很多农村地区，电脑、电话不一定有，但电视却是家家都有，这也体现了中国广大家庭用户对于电视的刚性需求，受众对电视几十年来的依赖不易消失。弟三，边际效果稳定。广电网络在业务发展中的第三个优势是用户增长所带来的边际效果不变。广电网络不像电信网与互联网的际效果是递减的，例如电信网中，越多用户的使用，通讯效果就越差；互联网中一个用户里上网的人越多，网速就会越慢。但在广电网中，数字电视付费节目用户数的增加不影响其他用户的收视质量。特别是在数字电视的传输上，1个人收看和100个人收看，对于广电网络的节目呈现效果并不会造成影响，同时在数字电视付费节目的购置上，增加的受众几乎不会带来节目成本的追加，这个优势在数字电视付费节目的定价上，尤其起到了积极的作用。
2贵州广电网络发展数字电视付费节目的劣势
第一，网络建设不彻底。贵州广电网络网络建设不健全，广电网络的转化和改造比电信网和互联网难，其历史原因复杂，区域化、碎片化严重，资源比较分散，改造难度相对较大。第二，市场适应能力差。贵州广电网络的传统行业特性使其缺乏市场服务意识。广电行业长期以作为党和政府的喉舌而存在，具有垄断色彩，缺少主动的市场服务意识。面对市场，广电网确实与互联网、电信网在服务上有差距。
3贵州广电网络发展数字电视付费节目的机会
广电网络是能够通过开展业务，提品和服务，满足受众需求，获得盈利的领域。对于机会的评估可以从某个业务领域的吸引力的大小和在这个领域内的成功概率两方面着手，贵州广电网络发展数字电视付费节目的成功，取决于3个因素：广电网自身具备在视频业务领域发展并取得成功的条件；在这一领域广电网具有核心竞争力，能够超越其他竞争对手；善于为受众创造最大的顾客价值。
通过积极的网络整合和行业创新，特别是国家相关政策的出台实施，贵州广电网络行业的发展面临诸多新的发展机遇。2008年《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》中支持广电机构利用公用通信网和广电网等信息网络提供数字电视付费节目；《关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知》提出要实现广电和电信的双向进入；国务院2009年《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》指出，广电网络应逐步实现跨地区整合，改造单向网、推进双向网络，丰富城乡文化市场。可以看出，通过国家相关政策的支持，此时是广电网络整合网络资源，发展增值业务的最佳时机，积极的政策支撑为广电网络的业务推广提供了前所未有的机会。
4贵州广电网络发展数字电视付费节目面临的威胁
首先优势业务受到冲击。随着网络技术的日新月异，互联网和电信网发展视听综合业务，开始抢占广电网络的传统视频业务阵地。电信iptV，互联网电视的介入，对于广电网络一直主营的视频业务，就是极大的冲击和威胁。其次瓜分用户群体。在受众方面，对于电视的依赖主要集中在中老年受众层面，年轻人更多会选择互联网，广电网络传统的受众群体会因为行业竞争带来的业务冲击被瓜分、减少甚至形成断层，这也是广电网络面临的另一大威胁。
通过Swot分析，可见优势大于劣势，机会多于威胁，在内部因素上，广电网络所拥有的优势由于是长期的历史发展形成的，不会被竞争者轻易的替代，其劣势也能通过加强企业建设进行扭转。在外部环境上，国家给予广电网络的政策支撑不会一直倾斜，市场大环境下的竞争不可避免。相较电信和互联网行业，广电网络在节目视频制作、节目监管上的优势依旧可以保持，特别是对于发展数字电视付费节目的制作，广电网络拥有更专业的技术团队和设备支撑。在用户基础上，受众长期形成的收视习惯在一定时期内依旧难以改变。随着数字电视双向网的加快改造，网络分散、碎片化的劣势可以改变，而广电网络的转型也会扭转这个行业之前缺乏市场意识，营销经验不足，管理不到位的劣势。借助国家三网融合政策的契机，贵州广电网络在网络改造，技术研发，业务创新上都会迎来机遇，而面对互联网和电信网带来的行业竞争，广电网络并不是完全无力应对，因此这样的威胁在一定程度上也会促进贵州广电网络行业的整体发展。
综上考虑，贵州广电网络可以重点选择So增长发展型战略，配合wo扭转型战略，依靠三网融合带来的经济推动力和政策扶持力，加大力度推广数字电视付费节目，强化视听领域的优势和功能、应用上的创新。同时及时弥补内在的不足，加速双向网的全面改造，培养企业自身专业的营销队伍，强化企业管理和服务，通过科学运用市场营销理论，打造广电网络企业品牌，由此推动广电网络企业的整体发展。
参考文献
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互联网传播的优势和劣势篇4
传统媒体与新兴媒体融合发展是未来媒体行业发展的必然趋势，也符合现阶段人类社会对媒体的需求。“求同存异”的思维模式符合现阶段新旧媒体的发展规律，传统媒体与新兴媒体融合发展过程中纳入“求同存异”的理论与实践进行探讨。
关键词：
求同存异融合思维运用
一、传统媒体与新兴媒体融合发展过程中“求同存异”思维模式的提出
进入21世纪后，世界媒体的发展正在发生深刻变化，世界范围内的传统媒体与新兴媒体的关系既加速整合又相互博弈。“求同存异”思想的提出顺应了现代媒体发展的要求，有利于把握和运用好媒体发展的重要战略机遇，着重处理好传统媒体与新兴媒体融合发展过程中的关系。研究“求同存异”原则，不但能为处理传统媒体与新兴媒体的关系问题提供现实指导意义，也可以为当今传统媒体与新兴媒体在融合发展过程中存在的矛盾、冲突等问题开辟新的解决途径。
（一）“求同”的实质与基本要求
“求同”就是寻找共同点，它是“求同存异”思想的目的所在。“求同”是传统媒体与新兴媒体寻求共同利益，追求共同目标的基础，也是传统媒体与新兴媒体能够融合的基础条件。然而事物的发展要有一个过程，传统媒体与新兴媒体在寻求融合发展的“求同”过程需要经历一个长期复杂的整合阶段，需要媒体人坚持不懈的努力才能完成。
传统媒体与新兴媒体在融合发展中“求同”要具备的要求：
（1）在追求共同目标和发展时应做到“求同”。
（2）善于打破一些习惯性思维模式，采取多向思维方法，学会创造性、建设性地思考。
（3）努力寻找传统媒体与新兴媒体的共同点，把握两者在“求同”过程中的定位和目标，恰当好处地平衡好两者的关系。
“求同”是传统媒体与新兴媒体融合发展的主要目标，建立良好的基础条件，努力寻求共同点，使之发挥先进的优势作用。
（二）“存异”的实质与基本要求
“存异”就是说传统媒体与新兴媒体彼此之间有些差异或矛盾，在一定时间内解决不了，只能“存异”。“存异”是为了达到“求同”的目标，暂时将传统媒体与新兴媒体相互间一时难以融合的事项搁置起来，留待时机成熟或科技进步以后再来解决。
（1）传统媒体与新兴媒体各有其特点和形式，必然存在差异。传统媒体与新兴媒体差异性的特点和形式也是其存在和发展的优势所在。这就要求能“存异”敢于“存异”，努力协调两者的关系，使媒体效应发挥最大的优势。
（2）在处理传统媒体与新兴媒体的差异或矛盾时，需要具体分析其矛盾的性质，依据其矛盾性质的不同，加以不同的对待。
二、“求同存异”在传统媒体与新兴媒体融合发展过程中的运用
“求同存异”思想源于中国传统文化，在中国古代文化中“和而不同”的思想与外交实践相结合，从而提出了处理不同社会制度、不同意识形态、不同文化的国家之间关系的指导原则，具有鲜明的中国特色。外交关系的处理思维尽管和传统媒体与新兴媒体的思维有所不同，但是方式方法可以相互借鉴。“求同存异”的思维模式运用到处理传统媒体与新兴媒体的融合发展也可以取得意想不到的效果，成为推动媒体产业发展前进的重要因素之一。
因此，“求同存异”的现实和理论意义不仅可以指导媒体发展前进的方向和进度，更对今后传统媒体与新兴媒体的融合发展产生重要影响。
传统媒体与新兴媒体的“存异”是为了“求同”，“求同存异”思维在传统媒体与新兴媒体中的运用主要体现在优势性、一体性、灵活性和科技性的统一。
（一）传统媒体与新兴媒体各有优势
1.传统媒体的优势：
在新兴媒体高度发展的今天，传统媒体也有着不可替代的重要作用。
（1）传统媒体拥有国家政策的资源，世界范围内，传统媒体仍是国家官方正式公文的重要途径之一，得到国家很多政策的支持。
（2）传统媒体积累了从报纸诞生至今的信息数据资源，成为人们见证历史信息可靠的书面凭证。传统媒体报纸的雏形《邸报》是我国在世界上发行最早，时间最久的报纸。它创办于2000多年前的西汉初期（约公元前二世纪左右）。自汉、唐、宋、元、明直到清代，《邸报》的名称虽屡有改变，但发行却一直没有中断过，其性质和内容也没有多大变动。《邸报》一直出版到1917年清朝皇帝退位，才停止了刊行。报纸在其几百年的传播中，已经形成了一整套符合人们的规范和体系，其信息的可信性和自身的市场美誉度非常高。社会读者对报纸品牌的认可，是一笔巨大的无形资产，
（3）传统媒体具有品牌和知名度的优势。在我国出版的第一张汉文日报，是1858年在香港创办的《外中新报》，至今已有将近2百年的历史。如今，国内众多著名的报纸经历了长期的经营和发展，凝聚了几十年的历史积淀，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，其品牌影响力是新媒体在短时间内无法超越的优势。
2.新兴媒体的优势：
（1）新兴媒体比较注重互动性，人们可以根据自己的需要查找信息资源。
（2）新兴媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度。新兴媒体使用者可以相互间共享信息，这些共享信息大大拓展了媒体的广度和深度。
（3）新兴媒体打破地域的界限，具有极为广泛的传播面。
（4）新兴媒体兼具信息传播的同步性与异步性。新兴媒体的传播过程可以和受众一起参与，也可以先将媒体信息于一些网络平台上，受众可以随时随地不同时间的观看和查阅。
（5）新兴媒体具有很强的时效性。它可以是随时随地传播最近发生的信息事件，甚至可以是同步传播。
（6）新兴媒体可以容纳多种信息形式融合在一起的综合信息传播方式。新兴媒体基于现代科学技术，通过网络技术可以同步传播文字、图片、声音、影像视频等多种数据信息。
（7）新兴媒体的信息以电子信息为平台，传播过程方便简洁，运营成本较低廉。
以温州“7.23”动车事故的传播为例。市民拍摄了手机照片，微博成为网民及时了解情况的“主阵地”，网友投身现场，人人都成为新闻记者，信息及时更新，在网络博客上以图片直播的方式“报道”了灾难现场状况。这些图片很快进入各大新兴媒体并很快成为新闻的头条。在这次“报道”中，包括手机、博客、互联网以及“播客”在内的相互配合，将“第一时间、第一现场”呈现给广大人们，新的媒体形式与工具相结合，显示出强大的优势性。
（二）传统媒体与新兴媒体各有劣势
利的存在必须以弊的存在为前提，反过来也一样，既然一事物或者一事情有利的一面，按照矛盾的观点，必然也存在着不利的一面。传统媒体与新兴媒体在各自的发展过程中有优势的一面，必然也有其劣势。
1.传统媒体的劣势：
（1）传统媒体时效性差、模式单一、同质化严重的劣势。
（2）传统媒体思想老化，编制死板，信息加工复杂。
（3）传统媒体的信息采集主要依靠记者，信息采集内容很局限，渠道也单一。
（4）传统媒体不具备如：检索信息、定制信息、互动交流等功能，成为传统媒体发展的软肋。
传统媒体经历了时代的变迁，其发展至今出现劣势的状态也是在所难免。面对劣势传统媒体要善于抓住自身的优势，同时，与新媒体互动融合，拓展自己的发展空间，借助新媒体平台加强与受众互动，使其多渠道传播，挖掘新的节目形式，通过整合、开发、取长补短，使劣势转化为优势。
2.新兴媒体的劣势
（1）新兴媒体网络快速传播中的非理性，缺乏严谨性，导致受众无所适从。
（2）新兴媒体网络传播的自由性导致其缺乏权威的信誉度。
（3）新兴媒体网络传播容易被非法人员利用，导致社会和民众的不安。
（4）新兴媒体主要以网络为主，网络安全危机时刻出现。
信息网络科技发展日新月异，新媒体发展也不断更新换代，在其发展迅猛的过程中，出现一些劣势，需要依托传统媒体优势，树立新媒体自身的信誉度、权威性和严谨性。
（三）传统媒体与新兴媒体一体化发展模式
一体化发展，是传统媒体与新兴媒体融合的内在要求和最终目标。首先要树立传统媒体与新兴媒体一体化发展的理念，努力尝试传统媒体与新兴媒体中各种媒介资源、要素的有效整合，实现媒体信息的内容、技术、传达、平台、终端和人才的共享互通，形成一体化的思维、构架，传播、管理和模式。传统媒体积极开拓新形式，新平台和新模式；新兴媒体可以借鉴传统媒体模式，弥补新兴媒体在广大群众的亲和力和感染力，使得传统媒体与新兴媒体在“求同存异”思维中形成你中有我，我中有你。
（四）传统媒体与新兴媒体相互借力的灵活性发展模式
中国传媒大学教授曹培鑫表示“传统媒体与新兴媒体并不是割裂的两部分。”如今不少新兴媒体依靠微信、微博、app等奠定了影响力，但其也是从传统媒体中延伸而来的。在他看来，技术并不是一个门槛，只是末端表达的一个出路而已，传统媒体特别是报纸，拥有一批优秀的写作者、评论家，传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营管理等方面将深度融合，并能够形成优势互补。“面对数字时代带来的巨变，传统媒体战略转型需要顺应数字技术发展趋势，把握数字时代的规律，结合内外部环境分析，积极构建数字化发展战略，并以此为轴心，寻求未来发展模式的创新性突破。”
（五）以最新技术为平台推动融合传统媒体与新兴媒体
科学技术是第一生产力。它是推动人类社会发展前进的核心力量，也是融合万事万物发展的催化剂。它在传统媒体和新兴媒体的融合发展过程起关键性的作用，是“求同存异”思维模式能够发展进行的最关键性因素之一。实际上，新兴媒体的诞生和发展就是网络科技和信息资源相互整合与发展的过程。
1.利用高新技术推进媒体硬件技术的研发、应用和普及。
现代生活科学技术的具体运用和影响比以往都更直接、更迅速和更接近。媒体硬件的形式直接影响受众的关注度。现今，社会中媒体传播的硬件多种多样，并且以日新月异的形式发展着，成为传统媒体和新兴媒体“求同存异”融合发展的硬件基础。媒体硬件技术的研发、应用和普及，三位一体，共同构成核心竞争力，为媒体的移动化、社交化和视频化的发展提供源源不断的动力，使传统媒体和新兴媒体的融合发展最佳效果。
2.利用移动互联技术等终端平台扩大媒体的范围。
移动互联网从20世界90年代引入国内后发展迅速。如今，智能手机、平板电脑、手提电脑等已经成为人们生活的重要组成部分，成为人们获取信息资料的重要手段之一。目前，互联网的客户端是众多移动媒体访问的主要入口，其技术的研发、平台的应用和广泛的普及都日趋成熟和完善。同时，传统媒体和新兴媒体为了更好地融合发展应积极开发彼此兼容的移动平台，为两者的“求同存异”建立对话的基础条件。要加强媒体平台的建设，丰富信息内容，完善后期维护，着力打造日趋完善的移动媒体接收平台，促使其规范有序发展，扩大在移动平台和终端的覆盖面和它们的延生环境。
3.利用新型技术拓宽媒体社会化传播渠道。
新型技术是传统媒体和新兴媒体能够融合发展的催化剂。媒体人要不断推动媒体产业的创新、传播、运用、交互和推广，促使传统媒体和新兴媒体、媒体和接收平台以及媒体接收产品和人的有效对接，借助新型科技的力量，建立好传统媒体以及新兴媒体的融合发展，利用新型技术为传统媒体和新兴媒体的“求同存异”的融合发展建立坚实的基础。
媒体技术发展日新月异，更新换代的周期越来越短，前几年3G技术才普遍，如今4G技术已开始推广和应用，56技术等也快将呼之欲出，媒体技术的创新和应用为传统媒体与新兴媒体的融合带来新的变革。传统媒体与新兴媒体的融合发展必须以科学技术为前提，紧盯其发展趋势，不断以新技术应用引领和推动媒体融合发展。
三、结束语
互联网传播的优势和劣势篇5
关键词网络新闻传播特性优势劣势
随着科学技术的不断发展，以互联网为代表的新媒体以其显著的特性在社会生活中发挥着重要功能。根据中国互联网络信息中心（CnniC）2014年1月16日的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国网民规模已达6.18亿，全年新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年提高3.7个百分点。①网络新闻依托互联网的发展给传统媒体带来了极大的挑战，这是时展的必然结果也是网络新闻优势凸显的结果。
一、网络新闻的优势
1、即时快速
1998年，美国克林顿总统同白宫女实习生莫尼卡·莱温斯基的性丑闻炒得沸沸扬扬，备受注目的“克林顿绯闻”调查报告人们最先从网络上看到，事后多家媒体用“互联网笑了克林顿哭了”的新闻标题来形容网络新闻的力量。2003年，新华网以领先美联社几秒的速度，第一时间将“伊拉克战争”打响的新闻向全世界发出。在互联网技术日臻成熟的今天，网络已经成为人们获取新闻的一条重要途径，通过网络即时快速地获知重大新闻已经不足为奇。
网络新闻即时快速的优势是新闻新鲜性、时效性的重要保障。相较于报纸、广播电视，互联网没有固定编排、发行播出时间、运输传递等因素的限制，可以通过快速的新闻编发流程在网页上24小时实时更新新闻，通过宽带传输瞬间将新闻发送给人们。只要有网络，人们就可以看到最新、最快的新闻信息。
2、海量性
信息技术为网络提供的无穷尽容量使得网络可以不受版面大小、播出时间长短等限制因素的影响为人们提供从休闲娱乐到新闻时事、从体育赛事到金融投资、从天气交通到会议报告等丰富的新闻内容。
网络新闻的海量性优势不仅仅表现在新闻内容的囊括，还表现在新闻形式的海量性。首先，网络可以运用文字、声音、图片、视频等任意交叉组合报道一则新闻，通过超链接等方式将相关信息关联到一起，受众可以更加全面、形象地了解新闻。其次，网络新闻可以在海量的空间里全方位、多角度、各层面地进行新闻报道，将新闻消息、专题报道等多种新闻形式整合，增强信息的延展性，让人们纵深在网络新闻的海量世界。
专题新闻报道可以漓淋尽致地展现出网络新闻海量性的优势。与传统媒体的专题报道相比，网络专题新闻报道不单单有面的展开，各个点之间的联系更是让传统媒体望尘莫及。实时滚动的新闻信息、现场图片、视频报道、专家意见、各界评论、背景资料、论坛互动、后续报道等在网络新闻的海量空间里得到集中展示。
3、互动性强
以报刊、广播电视为代表的传统媒体是大众传播模式，在单向的传播过程中人们的主动性会逐渐消失，以网络为代表的新媒体改变了传播媒体的单向性，人际传播模式使得互动性成为网络新闻的显著优势，它为人们提供了一个参事、议事的平台，在这里大家可以即时地发表意见、交流思想，参与新闻事件的积极性被强烈地调动起来，人们的主动性可以更好地发挥，从而优化传播效果。
现在人们可以针对一些自己关注的新闻事件发表自己的看法和观点，与媒体或其他网友进行互动交流，这种互动使受众更加深刻了解新闻事件，所营造的舆论氛围也会影响媒体的报道方向、报道深度等，更为准确的揭示新闻真相。2009年震惊全国的孙伟铭案，是体现网络新闻互动性的典型例子。在互联网的推动下，在各网站的跟进报道后，网民成了这件案子的“大陪审团”，人们通过网络调查、网络讨论和评论、网络辩论的形式关注着案件的每一步进展，虽然有妨碍司法公正的嫌疑，但也在客观上推动了我国的司法制度改革，总的来说，是非常有益的。
另外，网络新闻互动性可以营造温暖的人文关怀，对弱势群体的新闻交互活动使新闻报道对象得到社会关注和帮助。2010年山西运城四岁多的小女孩胡云星，从8个月大开始就得了一种“怪病”，身高99厘米的她比临产的孕妇肚子还要大，看了很多医院也无法确诊病因。迫于无奈小云星的爸爸胡天鹏在天涯等三个论坛上发帖寻求帮助，一位名叫贾雄波的论坛管理员看到了小云星病情的帖子后马上跟胡天鹏取得了联系，确认事情是真的，他在自己的微博上转发了小云星的照片和病情。贾雄波的微博在非常短的时间里就被转发了27000多次，得知小云星病情的人积极参与转发向更多的人介绍孩子的病情，为小云星看病提供线索，还有人帮云星的爸爸胡天鹏设立了一个银行账号，以便好心人给云星捐助，最终小云星获救了，新闻通过微博互动平台传递了爱心，也改变了小云星一家的命运。
二、网络新闻的劣势
1、缺乏深度报道
网络新闻通过新闻罗列、超文本链接等方式，可以容纳海量信息，在版面扩张上具有先天优势，新闻的丰富、多样编辑可以做到面面俱到，但深度报道仍是网络新闻的软肋。目前，多数网络媒体仅扮演了信息平台的角色，低质量、重复堆积的动态新闻占了绝大多数，相关超链接的新闻信息根本无法帮助人们深度了解新闻的来龙去脉，反而增加了人们的阅读负担，正如著名社会学家拉扎斯菲尔德所说，人们在接触媒介上花费了大量时间和精力反而淹没在表层信息的滔滔江水之中。
深度报道可以对网络信息提供方式的负面因素进行矫正，在对大量新闻信息进行提炼和加工的基础上，让事实经过理性的过滤，并对新闻表现形式进行创新，能够使受众在有限的时间里获知有关新闻事件或现象的来龙去脉、前因后果，在节省时间的同时，使受众形成对新闻的全面认识和完整印象。因此网络新闻应加强深入报道，逐渐抓住新闻的重心。②
2、缺乏权威性与可信度
以报刊为代表的传统媒体经过多年稳扎稳打的实力累积，在人们心中有很高的公信力，深度报道更是获得受众的青睐。网络媒体在权威性上与传统媒体相比仍存在很大差距，目前网络媒体还没有正式的采访权，新闻内容仍然需要传统媒体支撑，一味的追求快速报道、海量信息导致新闻草率、数量大于质量的问题屡显网端，语意错误、事实片面、导向偏差更是广为诟病，与此同时，许多新闻网站为了获得更多的点击率，夺人眼球的“标题党”、暴力猎奇的新闻内容、虚假新闻等问题屡见不鲜，把关环节的弱化导致网络新闻的质量良莠不齐，人们逐步产生了对网络新闻的不信任感，网络新闻的权威性和公信力大打折扣。
根据“2010中国未成年人互联网及手机运用状况调查报告”显示：33.4％的人认为网上信息“一半真实可信”，30.6％的人认为网上信息“大部分真实可信”或者“绝大部分真实可信”，25.8％的人认为网上信息“绝大部分不真实可信”或者“大部分不真实可信”，只有三成未成年人认为网上信息的可信度较高。
3、网络舆论平台的滥用
网络新闻利用其互动性优势，为受众提供舆论平台的同时也导致了平台的滥用。滥用网络新闻舆论平台的群体主要有两大类，第一类是“网络水军”，他们利用网络舆论平台颠倒是非、制造虚假民意混淆人们的视听来赚取自己的商业利益；第二类是广大网民用户自己，在网上大家互相不认识，网民可以随意针对新闻事件表达自我看法，遗憾的是很多人在这个过程中失去了理智，化身“正义”的审判长干扰新闻当事人的正常生活。例如，轰动一时的“我爸是李刚”案。2010年，李启铭酒后驾车在河北大学新校区的生活区撞倒两名女生扬长而去，还口出狂言“我爸是李刚”。事情发生后在网上引起了轩然大波，大多数网友表示出极大的愤慨，在网络新闻舆论平台上展开了铺天盖地的讨伐并“人肉”新闻当事人李启铭的个人信息及家庭信息在网络上公布，虽然当事人有极大的过错，但是严重干涉当事人及家人的隐私也是不对的。
三、如何扬长避短
任何事物在发展过程中都有两面性，网络新闻受到大众青睐的同时也饱受人们的诟病。让网络新闻的优势发挥到最大化是人们不断进取的共同目标。避其所短、用其所长我们需要做到以下几点：第一，提高网络编辑人员的把关素质。现在大多数网站招收的新闻编辑并不都是新闻学相关专业出身，新闻理论基础不牢，职业素养不高，应该在他们上岗前进行相关培训，更好的做好“把关人”角色。第二，要加强网站管理。不能为了追求即时、海量、猎奇等方面逐步放松对新闻内容的要求，应该借鉴传统媒体的监管经验，加强网站管理，创造良好的网络环境。
参考文献
①《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，[eB/oL].news.xinhuanet.com/tech/2014-01/16/c_126015
636.htm，2014-01-16
②张丽萍，《网络媒体需要什么样的深度报道》[J].《新闻战线》，2009（3）
互联网传播的优势和劣势篇6
[关键词]新媒体；中医药文化传承；Swot分析法；途径
从技术层面讲，新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、卫星等渠道，以电脑、数字电视、手机等为终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[1]。从表现形式而言，主要有数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影、手机短信、移动电视、网络等[2]。Swot是优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportuni－ties）、威胁（threats）这4个英文单词的首字母。Swot分析法又称态势分析法，是一种对外部环境的威胁t(threats)、机会o(opportunities)进行分析辨别，同时，估量组织内部的劣势w(weakness)与优势S(Strengths)，制定有效战略计划的方法。本文就新媒体环境下中医药文化传播进行Swot分析，以期提高中医药文化传播的针对性与实效性。
1中医药文化传播的时代价值
中医药文化是中华传统文化的重要组成部分，同时也是世界文明重要组成部分，利用新媒体技术，加强中医药文化传播很有必要，具有一定的现实意义。
1.1有助于弘扬中华优秀传统文化
文化是民族的血脉，是人民的精神家园。中医药学作为中华民族的瑰宝，蕴含着丰富的哲学思想和人文精神，是中国文化软实力的重要体现。中医药学以其显著的临床疗效、浓郁的民族特色、系统的理论体系，具有影响大、资源广、底蕴深的鲜明特征。中医药文化以其科学的理论体系、丰富的临床经验和系统的医学典籍，体现了中华优秀传统文化的核心价值理念，凝聚了古圣先贤和儒、道、佛文化的智慧[3]，具有经久不衰的生命力与无与伦比的感召力。新媒体环境下，传播中医药文化，有助于展现中医药学独到的医学价值和文化魅力，推进中医药文化由民族性向世界性的转变，逐步提升中医在世界医学体系中的影响力和话语权[4]。
1.2有助于促进地方中医药产业发展
陕西省是中药文明的发源地，也是中药资源大省。秦巴山脉地理环境得天独厚，孕育了数以千计的中草药品种，素有“天然药库”和“秦地无闲草”之美名。陕西中药资源十分丰富，医药历史悠久，是药王孙思邈、神医扁鹊的故里。陕西中医药产业产、加、销一体化链条长、内容丰富、特色鲜明，发展以中医药文化传播和体验为主题，融中医疗养、康复、养生、旅游于一体的中医药健康旅游，对于在推动经济转型升级方面具有很大潜力。随着我国“一带一路”大战略的部署以及《中医药健康服务发展规划（2015—2020年）》、《中医药发展战略规划纲要（2016－2030年）》的颁布实施，中医药与旅游、养老、康复保健等相互融合的趋势进一步凸显，挖掘和传播陕西中医药文化精髓，有助于进一步促进地方中医药产业发展。
1.3有助于满足群众对养生保健信息的需求
中医药文化是中华民族几千年来认识生命、维护健康、防治疾病的思想和方法体系，是中医药服务的内在精神和思想基础[5]。近年来，受人口老龄化、食品安全危机、医疗资源分配不均、环境污染等因素影响，人们对于医疗保健、健康养生的追求更为迫切。传播中医药文化有利于推动应用中医药整体思维和辨证论治的精髓和特色诊疗技术，拓展中医药服务范围，让群众切身感受到中医药在预防、养生、保健、康复、旅游等方面的优势和作用，更好地为提高群众健康水平服务。
2新媒体环境下中医药文化传播的Swot分析
Swot分析法是一种比较客观准确的分析方法。主要是通过研究内部和外部条件，发现自身发展中存在的问题，找出解决问题的方案，得出具有一定决策性的结论。新媒体环境下，对中医药文化传播的优势、劣势、机会、威胁进行分析，有利于提出一系列利用优势、抓住机会、改善劣势和降低威胁的策略和建议，能提高中医药文化传播的针对性与实效性[6]。
2.1优势分析
近年来，新媒体以其海量性、即时性、超文本的特点，使得越来越多的人通过新兴媒体获取信息。在新媒体环境下，运用微博、微信、QQ等技术手段传播中医药文化，具有非常明显的优势：一是新媒体拓宽了中医文化的传播渠道。新媒体完全打破了时空的限制，能够借助定制短信、分享视频等方式，使受众以最快的速度完成信息的传递行文，开辟了新的传播路径和渠道，实现了传播的优化组合，大大提高了公众对社会信息传播的参与性[7]。二是新媒体扩大了中医药文化传播的受众面。新媒体集声音、图像、动画于一体，通过多方向、多维度的交流，可以有效弥补传统媒体单向传播导致的互动不足的缺陷，不断延伸中医药传统文化传播模式的空间和时间，随时随地进行双向沟通交流，最大限度调动广大学生获取信息的主动性。三是新媒体提升了中医药文化的传播效果。新媒体可根据职业、生活、兴趣、地域等不同因素来细分受众群，并以此作为中医药文化的目标受众，针对性的选择信息内容和传播渠道进行中医文化的有效传播，拓展了中医药文化的覆盖范围，也产生了创新独特的传播效果[8]。
2.2劣势分析
新媒体主导下的中医药文化信息生产和传播过程中的不确定性风险远比传统媒体大的多。新媒体环境下，人人都有麦克风、人人都有摄像头、人人都有发言权，这就为虚假信息乘虚而入提供了可能，从而对中医药文化传播产生冲击。一方面，随着许多养生保健、营养搭配、食疗知识的普及和保健技术的推广，有些个人或团体受利益驱使，通过新媒体大肆宣传中医药知识，但是要么偏激执拗，要么抄套别人，使受众不能有效辨别信息的真伪，或者在网络从众心理的作用下，利用所谓的偏方、秘方，四处行骗，败坏了中医的名声，使受众无法解读中医学术内涵，无法领略其博大精深的文化根基。另一方面，在“院校教育”模式下，许多中医药院校教学内容西化，中医药基础教育薄弱，导致培养出来的中医人才中医药文化底蕴不足、中医经典理论理解能力下降、中医临床分析思维能力缺陷。同时，受传播门槛降低、传播主体增多、信息数量增加等因素影响，新媒体信息传播的多样性和多元性，会使一部分人因为认识上的偏见，误解中医知识体系，不相信中医药的科学性，把中医药与阴阳八卦、封建迷信等同，这些都为中医药文化传播带来了劣势影响。
2.3机会分析
新中国成立以来，我国历代领导人高度重视中医药事业发展。党的十以来，在许多重要会议、重要活动、重要场合发表了有关中医药的重要讲话，国家制定了一系列保护、扶持和促进中医药发展的政策措施，中医药事业发展迎来了天时地利人和的发展机遇。这为我们在新的历史起点上实现新的奋斗目标指明了方向、提供了遵循。全球中医热的兴起和中医药国际化进程的加速，对中医药文化传播带来了前所未有的环境和广阔的空间。与此同时，新媒体的广泛应用丰富了中医药文化传播的内容和载体，大量的中医药文化知识和信息被整合和传播，为中医药文化传播提供了取之不尽的素材，延伸了文化传播的空间，也推进了中医药文化向外部开放的进程。
2.4威胁分析
新媒体背景下，中医药信息的者身份复杂，既有卫计委公职人员、医学界专家、医护人员、药品推销商等，也有新闻记者、中医药专业在读学生，患者等。受网络监管体系不完善，相关的法律法规不健全等因素影响，新媒体缺乏“把关人”对中医药文化信息进行审查和筛选，容易出现中医药文化传播信息良莠不、真假难辨的现象，致使广大群众面对海量的中医药养生知识却感到无所适从。原因在于有些专家讲的内容多是自己的经验，而这些经验并没得到广泛认可；有些专家一边宣传科普知识，一边推销自己或企业的产品，目的不纯；有些所谓的专家本身不是医生却在讲医，内容一塌糊涂，极其不负责任。同时，新媒体环境下，中医药传统文化在经济全球化进程中被严重边缘化，面临着变异和流失的威胁，社会上接连出现一些反对中医药的声音，观点十分偏激，一些纯粹的中医药知识传播面临断代，生存空间越来越小，甚至会遭遇“不当占有”和“不当使用”。
3新媒体环境下中医药文化传播策略探析
中医药文化要想在全民中生根、发芽、开花、结果，就要把握新媒体传播特点和规律，顺应新媒体的发展趋势，借助新媒体即时性、互动性、多元化等特征，开展群众喜闻乐见，形式多样的中医药文化知识科普宣传，加强与大众沟通互动，加大中医药文化传播与普及力度，使中医药文化深入人心，在人民群众中形成信中医药、爱中医药、懂中医药，用中医药的浓厚氛围。
3.1加强网站建设，为中医药文化传播提供阵地支持
在健康中国云服务计划中，中医药院校承担着中医药文化传播与创新的主要职责，要充分利用互联网及时快捷、信息量大、互动性强的特点和优势，为中医药文化传播开辟新渠道、拓展新空间、搭建新平台。一要开发和完善新媒体宣传的技术模式、软件模式，建立特色鲜明的中医药文化网站，不断探索新媒体环境下中医药文化传播的新形式、新途径，构建全面、丰富、及时的网络宣传阵地。二要利用多媒体技术，加强中医药典籍的保护、抢救和整理，深化基础理论的研究，认真做好中医古籍特别是孤善本的整理研究，汇集古代中医药、民族医药文化精华，建立中医古籍数据库、中药材图片库等，及时在网站上推送科学准确、通俗易懂、贴近生活的中医药文化精品，不断丰富师生喜闻乐见的网络文化产品内容。三要大力发展“互联网+中医药”，加强与“一带一路”沿线国家的合作，积极推进中医药文化的国际化。要广泛与哲学、戏剧、书画、文学、影视等多界合作，以中国中医药发展史上的代表人物及事件，如神农氏、黄帝、扁鹊、华佗、张仲景、孙思邈、李时珍等为原型，在世界范围内宣传中医药的诊疗技术及核心价值，使更多国家和人民了解中医、热爱中医。
3.2丰富载体建设，为中医药文化传播提供环境支持
新媒体的信息互动、搜索、交际等功能，不仅可以使学生从更多的渠道、以更快的速度获取信息，了解形形的价值观和文化现象，而且也在潜移默化地影响着学生的学习、生活、交往和思维方式。围绕“传播中药文化，弘扬国药精髓”主题，一要积极应用大数据、云计算技术，特别是利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进，大力发展中医药移动客户端、手机网站、手机报等，进一步丰富中医药文化传播创新的载体，着力打造一批有影响力的微博、微信官方账号，促进中医药新媒体的多元化发展。二要发挥微信、微博平台以及各类舆论主阵地的作用，开通备受群众喜爱的“食疗药膳”“名医名药”“妙手点穴”等栏目，综合运用数字智能终端、移动终端等新型载体，促进中医药与广播影视、新闻出版、动漫游戏、旅游餐饮等有效融合，实现信息产品从可读到可视、从单一到多元、从静态到动态的转变，满足受众多种体验需求[9]。三要针对不同载体和不同受众，围绕中医药改革发展以及人民群众的中医药健康需求，采取不同的传播策略、表现形式、叙事方法、语言风格，有针对性生产特色信息产品，讲好中医药故事及以内容优势形成发展优势。
3.3强化队伍建设，为中医药文化传播提供人才支持
中医药科普知识一定要找权威、有资质的专家来讲，内容不仅要通俗易懂、接地气，还必须是规范的、共识的东西，不能夹杂商业目的。一要遴选并培养中医药文化科普专家，建立健全各级中医药文化建设与科学普及专家组。二要加强新媒体工作人员的选配。要认真选拔计算机技术、网络技术、新闻传媒专业人才，与中医药文化科普专家一起，用专业的视角加强中医药文化建设、传承与创新。三要重视业务水平提升。通过举办研讨班、培训班等形式，加强中医药科普专家以及新媒体工作人员的培训，不断提升新媒体环境下的中医药文化传播水平。
3.4规范传播行为，为中医药文化传播提供舆论支持
在用好新媒体的同时，也要了解新媒体传播态势、掌握新媒体传播方式、管理好新媒体。管理新媒体，既不能用老观念，更不能用老办法。一要探索新机制。加强对微信、微博实行公众账号备案、内容稽查等监管，形成一整套行之有效管理中医药新媒体的体制机制，最大限度发挥新媒体在中医药传播中的主导作用。二要善于利用新媒体的开放平台，密切跟踪舆情新动态，认真分析，科学研判，为中医药决策提供基础事实和参考意见。三要切实加强对中医药新媒体的动态管理，不断规范内容及流程，做到中医药新媒体的阵地扩展到哪里，管理就跟进到哪里，做到管理不留死角、监督不留空白[10]。总之，高等中医药院校必须坚持社会主义先进文化前进方向，充分利用新媒体技术特点和优势，以中医药文化传承与创新、传授与保护、传播与交流为主线，以彰显中医药文化特色优势为重点，多角度、多层次、全方位地推进中医药文化传承创新向纵深方向发展延伸，为推动中医药文化的繁荣做出积极的贡献[11]。
参考文献
[1]刘俊冉，商建辉.牵手新媒体，引爆广告创意新课堂[J].出版广角，2015(11)：96-97.
[2]陈晔.新媒体资源在中医药院校入党积极分子教育工作中的功能探讨[J].中医药管理杂志，2013，21(2)：156-157.
[3]张宗明.中医文化学科建设的问题与思考[J].中医杂志，2015，56(2)：95-98.
[4]张珺，孙士新，蒋祥龙.中医药文化传播现状及对策——以亳州地区为例[J].兰州教育学院学报，2016，32(3)：37-40.
[5]申俊龙，许舒诚.中医文化与中医知识交互转换与共生演化的发展逻辑[J]，辽宁中医杂志，2016，43(3)：494-497.
[6]王元锋，王璐.利用新媒体传播社会主义核心价值观的Swot分析[J].吉林省教育学院学报旬刊，2015(8)：17-19.
[7]张绍荣.新媒体环境下红色文化传播研究[J].中国青年研究，2011(12)：76-78.
[8]唐小霞.中医文化的新媒体传播研究[D].湘潭：湘潭大学，2015.
[9]向佳.首届中国中医药新媒体传播峰会召开[J].中医药管理杂志，2016，24(1)：154.
[10]马建中.在首届中国中医药新媒体传播峰会暨互联网+中医药战略研讨会上的讲话[R].昆明，2015-12-21.
互联网传播的优势和劣势篇7
【关键词】网络传播时代；纸质媒体；发展策略；挑战
引言
在新时代网络环境下成长的大多数年轻人已将阅读的方式转移到互联网上，这无疑降低了纸质媒体的销量，减少了纸质媒体的广告等收益。然而纸质媒体发展至今，它有着网络媒体不可复制的优势，如真实可信度高，阅读不受时间、地点、工具等的限制，地区或年龄段的针对性更强，这些会为纸质媒体培养忠实的读者。在网络传播时代，纸质媒体想持续发展不但要与时俱进发挥自己的优势，更要学习新媒体的长处扬长避短，寻找新的发展方向。
一、网络时代下纸质媒体所面临的挑战
网络时代给纸质媒体的发展营造了新的环境和考验。
1.纸质媒体的销售市场有所缩小，广告收益降低
据调查显示，截至2013年6月底，我国互联网的普及率高达44.1%，上网的人数近我国总人数的一半。随着互联网的普及，各大网站及微博的广泛应用，网络成为越来越多的人们了解社会的主要渠道。这使得纸质媒体的受众人数日益减少，尤其是新时代的年轻人对网络的兴趣热爱程度远高于纸质媒体，虽然纸质媒体在多年的积累下仍有部分老年忠实读者，但是老年人群并不能真正解救纸质媒体所面对的危机。年轻人才是时展的中流砥柱，这一销售人群的减少大大缩减了纸质媒体的销售市场，销售市场的缩减也就使得广告的效益低，广告商的投资减少，让许多纸质媒体面临经济危机，这成为了纸质媒体发展所面对的最大考验。
2.纸质媒体自身的不足
（1）时效性差
当今媒体传播报道的多为新闻采访，新闻的要求是时效性，而时效性是网络媒体突出的特点。微博、论坛等网络交流平台可以把身边的新闻第一时间通过互联网展现在全国网友面前，而报纸、刊物的信息报道则需要经过采访、写作、后期排版、印刷等过程才能发送到读者手中，这一系列过程无疑大大降低了纸质媒体的时效性，让愈来越多的新闻成为了明日黄花，不再让读者对报纸、刊物的内容产生兴趣。
（2）几乎没有互动性
人们都有强烈的表达欲望，希望把自己的观点与更多的人流分享，尤其是当他看到一个重大的新闻事件后。然而，受自身条件的制约，只能做单一方向传播的纸质媒体显然无法满足读者这一需求，所以读者只能通过互联网进行交流，那么互联网既可以阅读新闻又可以便捷的与各方观点进行互动，这便严重影响了人们纸质媒体的需求。
（3）版权意识不强，网络电子版诸多
全球化的趋势日益增强，然而纸质媒体受自身版面影响，信息量少、内容不全面。内容独一无二的图书、刊物等由于版权意识不强，越来越多的阅读内容在网络上都出现电子版。电子版一般都是免费，在没有规范的制度管理导致下载随意，对于大部分资金短缺的年轻一代来说，势必会选择免费的网络电子版，这就使纸质媒体在竞争日益激烈的市场经济条件下发展越来越困难。
（4）单一的传播方式
在网络传播已经突破单一不可逆的线性的传播方式，实现一对多，多对一，甚至多对多的环境下，纸质媒体受自身传播介质的影响，依然采用传统媒体一对多的单一传播方式，且在网络传媒已经实现视听语言及文字多种方式共同结合传播的情况下，纸质媒体依然停滞在单一的图像文字信息传播上，这便使纸质媒体的劣势鲜明的突显出来，让纸质媒体的发展面对前所未有的挑战。
二、网络传播时代纸质媒体的发展策略
1.加强深度报道，提高内容专业化水平
互联网的便捷、速度让网络传媒的时效性得以最大化的发挥，在这方面纸质传媒没有任何的竞争优势。那么纸质传媒就要寻找新的突破口，从网络传媒的弱势，纸质传媒的优势入手。
（1）深度报道
网络传媒的迅速注定了网络传媒评论性的报道停留在浅层面上，深度性不强，那么纸质传媒就要抓住这一弱势，利用采访写作编辑等有利时间，延伸新闻事件评论的深度，让报道更具特色和思想。
（2）真实性强，更专业
网络信息传播的审核门槛要求低，每个人都可以发表自己的评论甚至自己写新闻，这便会造成网络假新闻泛滥，新闻的真实可信度不高。而纸质媒体凭借多年下来的信誉积累，它的真实性得到大多数人的认可，具有权威性和公信力。真实性、可信性是纸质传媒最大的优势，给予时间进行深度的采访调查，虽然新闻时效性弱了点，却让事件报道、新闻评论更专业。
这些优势让纸质传媒成为影响社会舆论，传播正能量的不容忽视的媒体。
2.坚持打造本土特色，树立特色品牌
在互联网成为全球交流平台的网络传播时代，纸质传媒受版面的影响不可能在全面、多元的方向与网络传媒竞争。这就要求纸质传媒把新闻受众范围缩小，专注于本地新闻报道吸引本地有效的读者群体，让报纸内容与地区百姓更具相关性。
纸质媒体要打造本土的特色，让报纸、刊物内容与当地居民的生活相接近、更具有针对性。第一，内容不仅要观天下事，更要对地区的一些特殊的重要事件进行报道。第二，广告部分要与地区相关联，例如工作招聘、投资招商、楼房买卖等，这样既方便了百姓对周围环境市场的了解，又能让广告商得到良好的广告效益，两全其美。第三，要树立独特的品牌意识，为不同人群提供他们需求的报道内容。例如针对老年人，报道内容要以养生、亲情居多，可以为老人提供闲暇的温暖和保健。
有了本土的特色，打造出自己独特的品牌，才能为纸质媒体培养出固定的读者人群，让纸质媒体得以持续发展。
3.确立大媒体观念，尊重市场准入准则
纸质媒体是电视、广播、报纸、网络四大传媒之一。纸质媒体要想在竞争激烈的市场中持续发展，必须树立“大媒体”观念，与时俱进改变滞后传统的经营模式，尊重市场的准入原则，创新发展理念。
（1）尊重市场导向作用，力求满足消费者的需求
若没有销售市场，纸质传媒便无法持续发展，要让媒体市场化经营，产业化发展，要对社会全局有所了解对受众心理有所把握，才能让纸质传媒的选材内容更合消费者的心理。有了可观的销量，在广告效益上才能有好的收益，没有经济的后顾之忧，纸质媒体才能持续健康发展。
（2）加强版权意识
利用互联网的高效便利以及年轻人对电子书阅读的喜爱心理，加强图书等刊物网络版权的管理。改变互联网上没有质量保证的免费电子书下载这一混乱无章的现状，不仅是对作者版权的维护，对阅读者阅读质量的负责，更是保证纸质媒体经济效益的有效方法。
4.改革报道形式，转变视觉效果
新兴起的网络传媒发展并不完善，纸质传媒就要学会利用网络传媒的优劣势发展自己的优势。网络传媒为网民提供了一个广阔自由的信息交流平台，然而却因为门槛低而使网络信息内容五花八门，杂乱无章。纸质媒体要利用互联网广阔传播渠道的优势，利用其可信度低信息内容质量差的劣势，改变纸质的单一报道方式推出纸质传媒的网络版、手机版等。为单一的静态图片、文字报道扩展渠道，改变受众的视听效果。
结语
虽然当今世界进入网络传播时代，让纸质媒体的发展面临严峻的考验，然而纸质媒体依然有着不可替代的优势和地位。利用网络传媒，最大化的发挥纸质传媒独特的优势，是纸质媒体的求生之道，相信纸质传媒依然有着无限的前途。
参考文献：
[1]骆正林.传媒竞争与媒体经营[m].北京：中国广播电视出版社，2008.
互联网传播的优势和劣势篇8
【关键词】广播；移动音频app；发展趋势
随着数字技术的发展，数字化进程加快，各种媒介之间的边界变得模糊，传统媒体与新媒体的融合呈现加速模式。广播“新媒体化”的一大表现就是出现了各种各样的网络广播，而随着移动互联网的发展，移动音频app在网络广播中所占比重越来越大。
2015年，工信部发放了第二张FDD-Lte4G牌照，这意味着我国全面迈入国际主流4G网络时代，移动音、视频行业无疑成为最大受益者。视频行业沿袭了pC时代的格局，音频将成为最大的创业梦想“开垦地”。
一、4G“井喷”，产品混战
（一）广播电台的第二次重生
当年私家车使得广播得以重生，而如今互联网则给广播带来了第二次“重生”。在开车、跑步、散步的时候，相较于视频和文字，音频无疑是最安全的娱乐方式。2013到2014年移动音频app迅速发展，据速途研究院关于网络音频应用的分析报告显示，截止到2015年3月31日，蜻蜓Fm累计下载量以16713万次位列第一，考拉Fm电台排名第二，下载量为13606万次，喜马拉雅听书Fm以12290万次排在第三位。[1]
2013年移动音频app快速发展，传统广播受到冲击，以手机为媒介的新媒体得到发展，从图1我们可以看到2013年和2014年使用手机收听广播的听众基本保持在47%左右，到2015年有明显的下降趋势。相比之下，使用车载收听系统的人数增多，呈总体上升趋势。可见，随着车载智能系统的发展，车载广播也得到了发展。
从图2我们可以看出移动音频app的用户主要是20-39岁，这个年龄段大都进入职场，部分人有能力拥有私家车。针对这部分人群的使用偏好为其推送更加优质的音频内容，可以获得更佳的用户体验和稳定的用户群，增强用户粘度，使其将使用习惯延续到车载方面。对于40-49岁这一年龄段的用户，移动音频app必须培养其更高的忠诚度。
目前，移动音频app的使用者86%为男性，[2]男性依然是互联网的主力军，但同时也要开发广大潜在的女性用户，这部分群体将可能在移动音频app的盈利方面存在巨大的市场潜力。
（二）音凡シ牌饔胍贫音频app的竞争
（三）移动音频app的渠道攻坚战
随着4G时代的到来，移动渠道成为各家移动音频app的必争之地。目前，主要是两大战场――手机和汽车。
第一移动战场――手机。首先，是在应用市场上争夺有利位置，喜马拉雅听书Fm一度居于苹果appStore的第二位，为其提高下载量提供了优势位置。其次，手机预装渠道也是必争之地。蜻蜓Fm加入了小米，这给蜻蜓Fm在小米手机渠道占领提供了优势。考拉Fm为了线下手机预装渠道，早早地拿下了预装必备的“移动智能终端软件备案”。
第二移动战场――汽车。汽车前装和后装市场，以及车载智能硬件是移动音频app的必争之地。考拉Fm已经率先进入并取得了实质性进展，与包括比亚迪、DS6、捷豹、路虎等20个汽车品牌实现前装、后装市场合作。
二、移动音频app的优劣势分析
（一）移动音频app的发展优势
1、pGC+UGC模式，内容丰富
技术的发展改变了传播中传者与受者的关系，受众角色不再单一，既是信息的接受者又是信息的制造者。UGC是指UserGeneratedContent，即用户生成内容。pGC是指professionallyGeneratedContent，指专业生产内容。pGC与UGC的区别在于是否具有专业的学识和资历，是否在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
蜻蜓Fm主打内容是pGC模式，据说收录中国大陆、港澳台地区、海外地区3000多家广播电台，pGC的纯粹度高，节目质量高。考拉Fm也主要为pGC模式，主播基本为专业DJ，音频质量整体较高。
喜马拉雅Fm内容70%为UGC，“草根主播”成为其一大特色。此外还有与知名电台工作室或DJ合作，购买优质内容等，所以它的音频内容最全却也最杂，分类较为繁多。
可见，目前网络电台发展模式趋向于pGC+UGC模式，这一模式既可以保证节目内容的质量，同时也可以吸引大批的主播，并制造粉丝效应。在同质化的竞争中，利用个人的创造力创作优质节目，使得移动音频app更具竞争力。
2、注重用户体验
随着传播关系的转变，用户的身份也发生了转变，由被动接受转变为主动选择，且不受时间、地点的限制。要想吸引用户，必须以用户为导向，为用户提供有效的个性化服务，以满足用户的需求。
各大移动音频app都很重视自己的界面设置，特别是节目分类，尽量符合受众的使用习惯。考拉Fm的界面简洁、清晰，其智能电台板块更是充分运用了大数据，推送各种类别的内容，方便听众选择。
在操作方面，不同电台有各自的特色。蜻蜓Fm的连接速度很快，即使是在2G网络环境下也比较流畅。新旧版面的随意切换为用户创造了更佳的收听体验。考拉Fm正在推进LBS服务进程，依据用户所在位置，提供相关的地方特色节目和服务。喜马拉雅Fm则开通了喜马拉雅大学，教用户录音，掌握发声秘籍等等。
3、盈利模式多样
移动音频app目前没有完整的盈利模式，但多样化的盈利模式也是其特色。这三大移动音频app都开发了自己的积分商城，线上售卖自己出品的与音频相关的物品。如蜻蜓Fm积分商城所售卖的书《红顶商人》，以优质的音频节目来带动实体商品的销售。除此之外，还售卖其他各类带有蜻蜓标签或主播标签的商品，以期待实现粉丝经济，如万峰系列产品等。
考拉Fm商城内的所有商品都可通过积分进行兑换，积分可以通过完成任务获得，也可现金兑换，这种积分兑换模式符合目前互联网发展的特点，抓住了广大用户的心理，相较于直接现金消费更具竞争力。
喜马拉雅Fm则经常举办各种线上活动，如全球华语播客巅峰榜、线上公益、与理财宝合作等，以此来吸引粉丝。其与主播进行收益分成的模式进行盈利，通过主播的影响力获得收入，也是一种比较成功的模式。
除以上模式之外，各大移动音频app还开通了游戏接口，通过游戏流量来盈利。这样网络广播将会催生出丰富的产业链，如电子商务、游戏开发，如果再与物联网终端整合，将内容融入数据集成交互平台，就可以催生出更多新型的应用与服务。
（二）移动音频app的发展劣势
1、内容质量良莠不齐
移动音频app的同质化现象比较严重，模式上趋向于pGC+UGC模式，但更多的还是UGC模式。这些内容很多都是“草根”用户创作的，特别是喜马拉雅Fm，70%的UGC内容，质量相较于蜻蜓Fm和考拉Fm便比较差，所以筛选的成本也更高，同时也降低了用户体验。所以，随着UGC平台的开放，内容质量的把关是未来移动音频app需要解决的问题。
2、版权问题混乱
纵观这三大音频app，分类趋同且内容相似，音频节目的版权便成了亟待解决的问题。一开始各家app均是购买版权，但作者很有可能出于利益而卖给多家app，所以版权问题一直是处于混乱的状态，版权问题的解决也可以相应地解决同质化问题。
3、盈利模式尚不完善
目前，各移动音频app还没有形成成熟的汽车广告模式，均处于烧钱阶段。喜马拉雅Fm所进行的与主播分成的模式比较可取，移动音频app提供平台，主播靠优质节目吸引赞助商，从而收取提成，如果节目成熟的话，这不失为一种长久的收益模式。
4、app更新换代速度快
首先，移动音频app的竞争激烈，用户不会同时使用两款app，如果用户使用度不高，很快便会被淹没在app的海洋中。其次，众多移动音频app雷同发展，尽管为用户提供个性化服务，但内容也越来越同质化，如果找不到自己的特色，很快就会被淘汰。第三，用户的使用习惯也造成了app更新换代快，碎片化的使用习惯很难培养忠实受众。
5、车联网对渠道的影响
我国拥有丰富的带宽资源和移动通信网络，并且汽车保有量大，这使得我国发展车联网具有很多优势。未来一旦车联网技术成熟，将会影响到移动音频app在车载之路上的发展，如果不能及时抓住近几年的发展空隙并形成完整的产业链，那么未来移动音频app将面临更多的挑战。
6、地方交通广播的压力
传统广播，特别是交通广播拥有地方优势，可以实时播报路况、天气情况及地方新闻，而移动音频app在这些实用服务方面不占优势，即便LBS服务的落地实施，也无法避免先天的缺陷。但是移动音频app也避免了地方频道受限的问题，适合长途旅行使用，应该抓住机遇，抢占为数不多的市场份额。
三、移动音频app的发展策略
（一）pGC+UGC成为主要内容制作模式
对于移动音频app内容的生产，如果质量无法保证将会直接影响到用户的体验，更关系到能否培养忠实用户。pGC+UGC可以达到互补的效果，我们需要用户生成内容，也需要优秀的、精品的内容节目。pGC可以深挖内容的专业性，为移动音频app树立品牌形象。UGC可开拓内容的全面性，增强网络广播与用户之间的互动性，提高用户的参与度。
（二）整合传统媒体的优势资源，加强版权意识
传统媒体的内容资源是丰富的、专业的。整合传统媒体的精品内容，并转型成适合网络广播平台传播的音频节目，可以为移动音频app的发展提供助力。
但是，要加强节目内容的版权意识，对资源版权的监管到位，实行版权上的联盟，与优秀平台进行无偿的置换，_到合作共赢的目的。同时，可以把音频节目内容的版权交易做成网络广播的收入来源，作为发展创收的渠道之一。
（三）与车联网联动发展
随着车联网的发展，车联网成为了众多行业争夺的焦点。移动音频app更易与车载系统结合进而打入车联网市场。进入到车联网时代，移动音频app应该积极与各汽车厂商联系并开展合作，克服车联网存在的兼容性和操作性差的缺陷，抢占汽车的前装及后装市场，为其发展赢得一席之地。
（四）开发可穿戴设备、智能家居
移动音频app将更多的与车载系统、可穿戴设备等合作，在不同的场景满足不同人群的需求。这一发展方向将成为移动电台的发展重点，多样化的场景使用或将带来移动电台行业的洗牌。
结语
移动音频app目前仍处于成长期，还并不成熟，需要解决的问题还有很多。但不论怎样发展，内容上UGC与pGC并重，并且侧重原创；用户体验上，窄播是大势所趋，信息获取更加人性化、智能化；推广方面，侧重拓宽传播渠道，拓展盈利模式。面对即将到来的车联网时代，移动音频app须在短期内解决存在的问题或许才能与地区广播相抗衡。
注释：
[1][2]速途研究院关于网络音频应用的分析报告[R].2015-7.
参考文献：
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互联网传播的优势和劣势篇9
[关键词]三网融合电视台全台网建设
中图分类号：F626文献标识码：a文章编号：1009-914X（2016）19-0118-01
互联网的融入使电视节目多姿多彩，通过互联网的传播，电视节目的播放设备与模式已不再受到有线电视的限制，在电信行业的迅猛发展的冲击下，三网融合已成发展的必然趋势，三大行业的融合也时刻面临着风险与挑战，而广电企业作为数字传播的传统企业，所面临的挑战将更加严峻。
一、三网融合中广电网络的优势与劣势
1.广电的新业务的投资力度
根据相关的数据统计，我国运营商的年平均盈利总额高达九千亿元，而广电行业盈利总额为两千亿元，因而可以明显看出，广电行业与电信行业的差距，由于广电行业为传统行业，所以在传统行业的设施建设上较为完善，在新业务的投资力度上，则相对较少，究其原因主要是新业务的基础设施建设所需资金较高，业务市场垄断较为严重，使广电行业在其中难以形成一定的优势。
2.广电的基础传输模式
目前，广电行业正在逐步打破原有的单一传输模式，而将现代的全网大范围多层合作的传导方式，作为新型广电传输模式，在增值服务方面，广电行业在做出了较多的努力，但与电信行业相比，略显单薄，无法形成有利的增值服务体系，增值服务服务方式与分配模式难以赶超电信行业，破除广电行业区域性划分，使更多的网络模块融入到广电传输中，是提升广电企业优势的有效方式。
3.广电在企业的运营上处于劣势
广电行业发展受到诸多的限制，也是导致企业运营无法在互联网与电信网中，占有优势的原因，广电行业的节目制作与播出，需要经过层层审查，而审查人员又受到相关政策与地理文化的影响，使节目的制作难以形成良性循环，而互联网则不然，互联网的审查形式单一，节目的播出形式多种多样，通过多种渠道对节目进行播放，使其能够受到更多的关注，而广电的节目播出设备较为原始，难以满足市场多元化的基本需求。
4.技术局限性与收益方面
根据以上信息可以看出，广电行业的总盈利额，仅相当于一家电信运营商的盈利额度，在收益方面具有明显的劣势，促成劣势产生的原因，主要是技术的局限性，电信运营商的技术应用来源于互联网通信，早期通过与印度通信企业的合作，实现移动互联网及电信信号的使用，而在我国自主控制电信产业后，技术把控较为严格，由于电信行业的特殊性，需要以大型使用群体为基础，因此技术要求较高，而广电网络的信号传输则通过卫星与电磁波，其适用性强，使用简便，安装技术简单，所以不受技术的限制，即使不接入广电网络，也可使用。因而大大的降低了广电企业的基本收益。
二、在“三网融合”的背景下广电网自身技术基础优势
广电行业与互联网及电信行业相比还有一定的差距，但在三网融合的基础环境下，广电行业依旧有不可忽略的优势，在基础设施建设与技术上面，广电企业相对成熟与完善，是新兴互联网与电信行业所不可匹敌的，所以弥补不足，强化优势，是广电企业的重点目标。
1.国家政策上的优势
在政策方面广电行业得到了国家的大力扶持，主要的政策优势有三个方面，首先是在增值业务方面，允许广电企业涉及电信业务领域，并加强相关的硬件及基础设施建设，从而增加电信行业的网络竞争力，其次是对广电传输模式的改造，通过扩大市场主导范围，将传统的有线卫星一对一信号传送，改为无限制的互联网传送，从而做到播放设备的多端口使用，手机、电脑等电子设备均能收看广电节目，进而增加广电行业的市场占有率，最后是产业结构方面，保护广电企业现有的市场结构，对新业务的市场结构进行创新，使广电企业能够在市场中双项获利，提升广电行业的盈利水平。
2.基础设施的普及程度高
广电行业经过几十年的基础建设，不仅硬件设施完善，在设备的分布上，平均每一百户中，有八十户连接了有线电视网络，相比之下，超过互联网的平均占有率，与电信网相持平，使广电行业发展范围较广，通过对增值业务的更新，让广电行业的增值业务总体普及率上升，从而保持在市场中占有的有利地位，开放了更加广阔的视野，保障在激烈的竞争中，立于不败之地。
3.电视节目的制作技术水平
电视节目制作是广电企业所具备的基本优势，也是最有利的基础优势，根据对网络节目与电视节目的比对很容易发现，电视节目的质量远远高于网络节目，究其原因是广电企业经过多年的摸索，总结出具有我国特色的电视节目制作模式，同时广电企业也不断涌入新的具有良好的潜质的电视节目制作人员，在稳定性方面，由于新技术的不成熟，使网络节目稳定性较差，而电视节目的技术维护人员具有多年的从业经验，对发生突发事件有及时解决的能力，也是保障电视节目质量的主要因素。
三、适应“三网融合”的全台网建设要点
1.为适应“三网融合”，建立好转码分发系统
在将来“三网融合”的情况下，电视台节目的系统将由多种多媒体系统接入，摆脱以往单一的播出系统，这对我们广电网转码分布系统是一个极大的挑战。当前，广电行业的转码分发系统格式转换单一，只需把制作码率转换为播出码率，在未来多媒体系统的介入，将会使网络转码的数量和复杂性大为提高，目前这种单一的转码分发系统明显不适应将来的发展。在将来的建设中，要能对转码任务采取统一的管理。在收到转码任务时候，根据接收节目终端的不同，及时的转化成相对应的播出码率。
2.对于网络宽带建设有更高的要求
根据“三网融合”的建设目标，我们电视台节目是要通过互联网来进行发行，通过网络电视等渠道直接面相全国、全世界的用户进行，观众群体非常巨大，当数量庞大的用户登陆系统观看节目时，对于网络宽度的要求会更高。现在网络建设尽管还没有达到要求，可是在全台网络建设的规划中，对于未来业务情况都应该做到充足的预计，在将来面对“三网融合”带来的新业务的不断增长需要进行系统改造时，不必从头开始建设，只需根据原有的计划对于系统进行升级即可，使资源得到最大的利用，同时减少了升级改造的时间，提高整个“三网融合”计划进行的效率。
3.三网融合后的硬件设施稳定运行保障能力
三网融合不仅是在业务合作与软件方面的融合，更需要对硬件设施进行结合，而由于制导传输的介质不同，三网融合后难免会产生部分技术问题，因此需要广电企业的技术维护人员，发挥出自身的技术优势，保障设备的稳定运行，在硬件技术维护保养方面，很显然广电企业的技术水平要高于电信企业，据统计广电企业用户年掉线次数为0.8次，而电信企业用户年掉线次数为13次，显而易见，电信企业的硬件设施稳定性较差，三网融合后，电信企业的硬件维护能力因而也令人堪忧，在技术经验方面，电信企业应对突发事件的应对能力不足，也是主要问题，所以保障硬件设施的稳定运行，便成为广电企业的所承担的重任所在。
四、结语
广电企业是三网融合的关键，也是三网融合中，重要的载体，所以广电企业的全台网建设极为重要，要能够实现面向现代化发展，保障广电企业的基本权益，在激烈的竞争中，保持广电企业独有的特点，完善体制与制度的改革，使三网融合带动广电企业发展，并将具有传统意义的电视节目制作模式广泛传播，让三网融合在广电企业的发展中发挥重要作用。
互联网传播的优势和劣势篇10
通过发放300份关于纸质媒体的抽样调查问卷的形式，选取不同年龄段的读者作为此次调查的基数人群，以此探讨分析新媒体发展背景下纸质媒体的优劣势及存在的机会与挑战。
一、纸质媒体的调查问卷
此次问卷调查是笔者经过多方征询意见制定的，整合汇总了如下问题：
1.您的年龄？
2.您平时获取信息的渠道？
3.您平时阅读报纸吗？
4.您阅读报纸的频率？
5.您认为最有权威的信息来自？
6.为什么选择阅读报纸？
7.如果您更倾向于新媒体，理由？
8.您认为纸质媒体的优势在于？
9.您认为纸质媒体的不足在于？
10.您觉得新媒体会逐渐取代纸质媒体吗？
11.您认为纸质媒体是否还有存在的必要？
二、调查问卷的数据内容
调查问卷中的问题设置，充分考虑了互联网时代下受众对于纸质媒体和新媒体两者间的整体需求，具有较强的实际效果。逐项问题所得数据内容如下：
1.在填写调查问卷的受众年龄中，18―30岁人群居多，达到了259人，占基数人群的86.33%；剩余年龄人群占比相对较少，18岁以下（10人）、30―50岁（16人）和50岁以上（15人）分别占比3.33%、5.33%和5%。
2.在平时获取信息渠道方面，网络和手机成为多数选项，在基数中分别有138人、130人，占比为46%和43.33%，报纸相对较少，仅有32人，占比为10.67%。
3.300名填写调查问卷人群中，平时阅读报纸的人群达到了118人，占比39.33%，不阅读报纸人数为182人，占比60.67%。
4.在阅读报纸的频率方面，调查基数人群中每天看报纸为33人、一周两到三次为115人、从不看人数为152人，分别占比11%、38.33%和50.67%。
5.在最有权威的信息来源方面，100人和99人选择了报纸、电视，占比分别达到了36.67%和33%，78人选择了新媒体，占比为26%，选择杂志为13人，占比4.33%。
6.在选择阅读报纸原因构成上，94人认为是一种习惯，121人认为纸质媒体有新媒体没有的新闻、知识，两者占比分别为31.33%和40.33%。不喜欢阅读报纸人数为140人，占比46.67%。
7.在选择新媒体理由上，时效性强、便捷性和信息海量性三者人群数量不相上下，分别为217人、222人和198人，占比为72.33%、74%和66%。不选择新媒体人数为24人，占6%。
8.在纸媒优势方面，选择方便快捷和易于保存人数分别为47人和142人，占比为15.67%和47.33%。选择权威可信、思想有深度和有历史基础人数分别为147人、153人和141人，占比49%、51%和47%。
9.在纸媒不足方面，选择互动性和时效性不强两项人数分别为193人和169人，占比64.33%、54.33%。选择信息量小人数为124人，占比41.33%，选择携带麻烦人数为200人，占比66.67%。
10.对于新媒体会取代纸质媒体选择上，94人选择了“会”，占比31.33%，151人选择了“不会”，占比达到了50.33%。而55人选择了“不清楚”，占比18.33%。
11.对于纸质媒体的存在必要性上，230人认为纸质媒体有其存在的必要，因为纸媒依然是获取信息的主渠道，占比达到了76.67%，17人认为有新媒体存在就够了，占比为5.67%。不关心人数为53人，占比17.67%。
三、调查问卷整体数据分析
综合调查问卷的数据结果，从中可看出以下几点：
1.无论处在哪个年龄段的读者群体都不忽视，纸质媒体应在现有基础上，努力扩大读者受众群。
2.网络和手机逐渐成为受众获取信息的渠道，作为纸质媒体来说应正视这一点，并在纸媒和新媒体间发现融合切入点。
3.纸质媒体作为传统媒体，仍有其巨大的受众基础。
4.对于受众而言，纸质媒体的权威性是首当其冲的。在信息碎片化的时代下，虽然新媒体的空间具有延展性，且新闻字数不受物理限制，这种“无限性”使海量信息不断更新，但是，无门槛的网络平台任何人都可以信息，其中不乏假新闻的存在，从而误导了舆论方向。
5.受众认为时效性强、信息海量性和便捷性是新媒体的优势。在时效性方面，新媒体可以实时传播，同时受众也能够将自己的所见所闻分享在信息平台。新媒体让文字、声音、视频等可以同时传播，另一方面，信息的海量性也增加了受众的选择性。
6.权威性、思想性是受众选择报纸的重要原因，同时受众认为纸质媒体的劣势大部分体现在互动性和便捷性上。
四、纸质媒体的Swot分析
在数字信息时代，新媒体突破了时间与空间限制、打破了容量约束，但是纸质媒体依然被大众所接受和推崇。所以，发展渐缓的纸质媒体也要综观全局，合理分析自我，结合当下环境进行变革，在竞争中寻求发展。同时，我们也应当看到纸质媒体经过长时间的摸索，拥有着一套完整的运营体系。自信息时代以来，有人认为纸质媒体已经进入停滞期，然而笔者认为这些数据说明纸质媒体仍然具有强大的“地基”。在未来，纸质媒体从经营策略上进行改革的话，还有巨大的发展空间。
诚然，新媒体已经使媒介格局发生变化，不再是过去的单向传播，而是双向传播，此外，新媒体的门户平台也在人们的日常生活发挥着重要作用。新媒体的崛起，促使纸质媒体的发展出现负增长走势，但是报纸媒体行业有着强大的后备力量和集团支持，仍然处于传媒体系的主导地位。
1.纸质媒体不可取代的传统优势
纸质媒体的真实性、可靠性以及技术支持等都远远超过新媒体。以《解放日报》为例，具有以下优势：报纸内容较丰富，具有相当大影响力；所属的解放报业集团具有雄厚的传播能力；拥有大量的读者；发行网络集多层次多渠道于一体；广告收入排名前列；经过多方面的改版之后，增加了可读性、权威性和新闻性。
2.纸质媒体自身存在的劣势
纸质媒体由于自身的劣势在新媒体环境下不断受到冲击。通过《解放日报》来分析纸质媒体的劣势：时效差；传播范围相对较窄；交互性不强；感染力不突出；受众数量的模糊性；广告投放范围有限。
3.纸质媒体应在竞争中寻求机会
新媒体的冲击也给纸质媒体带来新的发展机会。纸质媒体可以通过变革创新、改革机制来寻求发展，在网上建立自己的新闻平台。在国家振兴文化产业和国家积极投资传统媒体产业的大形势下，充分调动人力物力资源不断完善纸质媒体的发展和经营。网络媒体的发展依赖于传统媒体。具有品牌效应和社会影响力的纸质媒体如加强与新媒体的合作，利用公信力和品牌资源，也会为自己的新一轮发展提供机会。
4.纸质媒体所面对的威胁挑战
纸质媒体受到电视广播的威胁。广播增加了符合听众喜好的节目，而且突破了文化程度等因素的约束，生动灵活地给受众带来服务。同时，由于电视媒体在可视性和画面感方面的优势，使得受众对电视产生了一定程度的依赖性。
纸质媒体受到网络媒体的威胁。互联网媒体的开放性和自由性，获得了相当数量的受众。这对纸质媒体的广告市场也造成威胁，发行量的减少导致了广告收入的减少，一些企业在这种形势下，开始转投新媒体。
纸质媒体受到新兴媒体的威胁。当下4G手机、ipaD等新兴媒体终端实现了更大范围内的信息传播。另外，在互联网、无线网、电视网合一的大趋势下，将会在更大程度上实现内容、资源、频道的整合，冲击传统纸质媒体。
五、新媒体背景下纸质媒体的发展策略
1.传播高质量的信息
传播高质量的信息内容，是传媒立足的根本。同时纸质媒体应增强新闻的服务性、指导性和可读性。其次，纸质媒体要合理设置报纸版面，贴近老百姓的生活。在信息的编写上，新闻工作者还要做到语言的通俗化。
2.加强深度报道
深度报道还原了新闻的本质――真实、客观，不仅满足了受众的阅读需求，也在无形中增强了核心竞争力，因此，纸质媒体应该增加深度报道的数量，增设深度报道专版。
3.纸质媒体的模式要创新
纸质媒体在内容上要做到原创，在表现形式上，对受众的阅读喜好进行全方位的调查，对报纸的版面进行创新，合理设计排版，满足读者的阅读习惯。
4.与新媒体的融合发展