产品设计的认识篇1
[关键词]经济;设计;竞争
设计是一门综合性极强的学科,它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素。设计在很大程度上是既具艺术性,又有经济性的一种实用的艺术形态。
经济,一般可以从两方面来理解,一为节省原则,一为物质资料生产运作和发展的体系。微观经济学重点分析这个体系的供给与需求、市场与价格、投资与利润、生产与技术、政府、信息、消费等基本课题。发展经济学重点分析这个体系的经济增长动力、模式、资源、生产、贸易和政府指导等基本课题。
设计界所推崇的设计是为明天的生产而准备的造型计划。经济的核心是物质资料的生产,而设计的价值又主要在于经济。这就是说,经济和设计之间存在着天然而内在联系。经济所指的节省原则和物质资料生产运作和发展的体系这两个方面都与设计存在着密切的关系。
设计作为生产的准备工作的重要组成部分,在一定意义上说,应该为大批量和大规模的生产服务。设计的成果如果不能投入生产,只能算是一种设计师的游戏。而设计的成果实质上是一种造型计划。往往以设计图、工程图、模型和实物样板、或者工程样板出现。在图形的后面,则是一些数据、符号,如尺度、强度、硬度、光洁度、光照度,包括工程概算、预算、成本控制、利润预计等等。这些实际涵盖了四个方面的内容:一是微观经济学的;二是发展经济学的;三是工程技术的;四是文化艺术的。
无论是经济还是设计,作为个体来说,本身就有着深奥的学问,而要从经济的角度去认识设计,从设计的角度去看经济,则更是一个复杂的体系。我们通过分析设计与经济的天然而内在的联系,来说明设计对于经济的意义。
首先,从设计与生产方面来看,生产是经济的核心,是把自然的人力和物力转化成社会必须的物质资料的关键环节。如果说经济是基础,那么生产就是这个基础的基础。
设计是先于生产的,是商品生产链条上的第一环。在现代设计没有发生以前,设计与生产在多数情况下并没有分开,在一般情况下,设计与生产乃至消费集于一身,手工业生产的工人们往往既是设计师,又是工人。只有在皇宫、庙宇、教堂、陵墓、道路和桥梁一类的大工程中,设计才和生产分开。设计先走一步,生产以设计为依据,统一指挥不同工程的工人有条不紊地进行施工。工业革命以后,随着生产方式的变化,设计在大批量生产的企业中从生产线上分离出来,但作为生产结构第一环的概念从来没有动摇过。
设计与生产分离,无论是对设计环节,还是对生产环节,都是一种便利,或者说进步。正是这种便利或进步,才促进了二者的快速和更好的发展。然而,这中间也经历了一个过程。这个过程就是在工业革命发生以后的一定历史时期,因为设计和生产分离的关系没有处理好,人们对于设计什么、为什么设计、怎样设计等诸多问题,或没有引起注意,或没有找到解决的办法,因而,设计和产品生产相脱离,一方面,设计师在以何形式风格设计面前无所适从;另一方面,为满足机械化生产的需要,使设计者的创意思维受到限制。正因为如此,所以工业革命以后很长一段时期,其产品以缺少必要装饰和造型丑陋而著称,没有受到消费者的认同,甚至在当时设计界存在要不要回到手工艺生产时代的设计方式去的争论。争论的结果,终于引发了现代设计的开始。
设计从生产线上分离出来以后,一部分仍留在企业,一部分走上社会,但仍然面向企业,为企业的生产作设计,靠生产转化设计成果,以生产的需要为生计,以生产为自己的价值体现。这种情况随着社会经济的发展,在现代设计史上表现愈益突出,特别是那些知名企业、品牌产品。总之,设计需要生产是生存性的、价值性的和成就性的。
在设计与技术方面,自古以来,人类一直高度重视技术的发明、改进、传承和发展,并生活在自然、社会和自己创造的技术环境之中。在这个环境中,没有设计就没有生产、技术落后就生产落后。这不仅表现农业、手工业生产领域,而且在机械化生产条件下,始终如此。例如在今天,先进的农业和落后的农业比较,先进的农民凭借知识,可以驾驶拖拉机、播种机、收割机,用自动化系统控制排灌,用飞机施肥、除草、杀虫,几个人可以耕种数千公顷的土地。而没有知识文化的农民,靠牛犁田,用锄除草,缺乏肥料,旱涝不保,几个人千辛万苦种不了几亩地。前者的收获可以养活几百个高消费者,后者则只能养活自己或几个人。双方的差别达几百倍,其差距何在?最根本的莫过于技术。因此,可以说技术就是力量,就是生产和经济的力量,就是国家实力的重要组成部分。
技术从何而来?怎样才能提高技术?改进技术?这些都离不开设计。如属于运载技术的汽车,它的发明、发展、成熟以及开发出的广泛的用途,全都离不开设计。汽车的发明始于蒸汽力代替马力的概念,这时的发明家同时要兼设计家的职能,把马车变成汽车。经过一百年左右的试验都不成功,发明家便把注意力转移到蒸气机的变革,要它轻,能耗低、能效强,终于发明了内燃机,解决了动力技术的基本问题。这之后,各种各样的科学家、企业家、工程师都加进了设计师的行列,一方面改进发动机的技术,另外设计传动、承载、控制和利用技术,改进技术的质量,改变应用的方向,改变应用的技术匹配等等,终于完成了汽车大家族的发明,也缔造了现代社会重要组成部分的汽车技术文明。从汽车的发明发展历史可以看出,设计参与了技术发明和发展的全过程,它本身就是一门复合型的技术,又是各类技术的应用媒介。为了生产它适应各类技术,为了创新完善用各类技术,并成为创造最新技术的排头兵。因此我们在某种意义上说:设计就是力量,就是生产和经济的力量,就是技术产业化、商品化和市场化的必由之路,当然也是国家实力的重要组成部分。世界现代设计史上,各个国家经济实力的升降,实质是各国设计水平的反映和体现。
再来看看设计和市场的关系。在当今这个现代化、信息化程度高的时代,空有艺术性、美的外观,而不能为人类生存和发展服务,不能推动经济和时展的设计,在现今是没有市场,是不能为广大所接受的。设计要为发展社会经济服务。社会经济状况的好坏,可以制约艺术设计的发展;艺术设计的发展对社会经济具有推动作用,而不能决定经济发展的状况。归根结底,设计的价值必须投入到社会经济活动中得以实现。
在现代经济活动中,购买商品、劳动力、资金等的一方被称之为买方,而出卖这些东西的一方则被称为卖方,卖买相互作用,使交换成为可能,这样的人员、环境、行为、性质的交换都被称之为市场,货物买卖是商品市场,政府买卖是政府市场,厂家买卖是企业市场,路边临时交换称之为路边市场等等。设计也需要市场,特别是设计脱离企业,与生产分离,成为一个相对独立的行业以后,其所面对的是为多家企业服务,如果作出的设计没有人采用,被采用投入生产的设计的产品没有人买,设计家或设计组织的服务就成了一句空话,设计师的生存就受到威胁,设计的发展也就无从谈起。设计本身就是一种生意,这个生意是否能够成功,不在于设计者,不在于个人观点,而在于它是否能够在社会经济活动中实现其自身的价值,在于是否能够被广泛地运用、造福于社会经济生活,为经济的更好的发展所服务。
工业革命对社会经济最大影响莫过于商品生产的快速发展,以及赖以存在的社会经济关系的固化。商品生产以市场为基础、导向,市场决定了商品生产的各个环节。在市场经济条件下,设计主要的方面是设计市场,设计市场的商店、宾馆、写字楼、贸易公司和银行大厦,设计商标、包装、广告、橱窗和装饰,设计进入市场的企业和品牌形象等。为市场服务,营造环境和氛围,为市场带来商机和商誉,为企业的品牌推波助澜,形成消费时尚和大众文化,使名牌长盛不衰,使意识消费的价值高出物质消费的几十倍、上百倍。这就可以促使市场需要设计,购买设计作品和服务,让设计贯穿市场的始终,成为市场不可分离的一部分。
现代设计发展史上,为市场服务不仅体现在设计的各个方面和整个的发展过程中,而且大凡设计发达的国度,成果出众的设计组织,乃至设计师,都是与市场紧密结合的典范。
最后谈到消费与设计。消费是经济的一个基本环节。生产创造物质资料,包括以物质为形式的文化艺术资料,由流通到分配到社会的方方面面,然后在满足物质文化生活需要的过程中消费。一个经济循环就这样完成,一个新的经济循环也就这样开始。在商品经济时代,社会经济的正常运转实质上就是生产与消费的一种总体平衡下不断发展的结果。
消费决定生产和市场。消费需要什么就生产什么,市场就买卖什么,这样经济才有活力,才能称之为市场经济。设计师必须非常认真地认识和应用这一真理。深入研究消费,摸清消费结构,找出发展变化的规律。对于一个设计师来说,其设计的目的,可以从三个层面来考虑:首先为最稳定的消费设计,其次为空缺的消费设计,然后为应该到来的消费设计。现代设计的发展,不仅体现了设计师的这种设计观念,而且把消费作为设计的动力、环境与条件,作为设计灵感的源泉和通向成功的桥梁。
经济水平的高低制约着消费的水平,我们并不倡导设计只为“贵族”服务,但我们不得不承认,追求美的更多的是“贵族”,他们审视美的存在,重视美的空间,知道如何享受生活如何制作快乐。以他们为定位,能体现现代设计的新时尚,追赶时代的新步伐,与国际接轨,向世界看齐。这样的设计岂止带动一个企业的发展,国家与民族的经济也会长足发展。
设计的高定位不是把生活水平较低的群体抛弃,毕竟贫苦的劳动人民还是占了大多数。设计也要掌握这一群体的需求,忽视不得。由于这一群体人数众多,审美观相对较低,要求的设计相对粗糙,设计要向着大批量化发展,以便满足需求。整个民族的设计理念要想整体提升,必须要以高定位的设计为龙头,高精的设计理念为指导,把高消费群体作为设计定位的主要方向。低消费群体需要不断的带动,一步一步提高产品中美的价值,进而提高审美。这样设计才有可能为更多的人接受,创造更多的经济价值。经济价值创造出来了,人们的生活水平提高了,要求的设计也随之提高,设计便走向高层化。
我们这个高度文明的社会里,设计已经作为一门学问和一种文化出现在我们周围。设计的出现本身就代表一种文明的进步与飞跃。尤其是在现实的社会中,这种表现更为明显。而经济又是我们得以发展的制约因素,所以经济的发展状况影响到整个国家的正常发展与生活,但是设计的本身就等于经济进步加高度文明。所以经济的发展直接制约着设计的进步。因此,只有人民的生活水平提高了,反过来才能影响设计的发展。
总体来说,设计和经济虽然具有内在的关联,但是,所有的设计并不一定非要和经济挂钩。因为设计作为一门艺术,是一种文化,但这门艺术、这种文化是要建立在历史的臂膀上,是时间让它得以发芽、开花,直到新的一代降临。这就是一个文明的结束,又是一个新生命的开始。这也是设计与文明的关系。而一个社会经济的发展同样也会制约着设计的发展和文明的进步。但是在我们现在的社会中,设计被作成大批量生产的产品出售,成为产品设计,也就是工业设计,成了一个用来换钱的工具,可以说,一个好的产品设计就等于经济利益加顾客信誉。这种关系会一直延续下去,直到一个新的文明的开始。所以说,一个好的设计会影响到经济,同时经济的发达程度会直接制约着设计。商家们之所以重视设计,是因为他们需要通过设计,来获得外形的不断创新、结构的不断完善、用途的不断扩展,而提升商品的购买率,达到其经济目的。设计者们之所以从事设计,是因为他们需要通过设计,来使得大众购买到更称心的产品、商家获得更丰厚的利润、而自己得到更多的经济资本。
设计与经济的关系是密切的同时又是简单的。设计不可能脱离经济,而经济也不可能离开设计。如果说设计是经济的翅膀,那么经济便是设计的足。简单来说,就好象一只鸟儿,要想飞翔便离不开翅膀,没有翅膀的鸟儿只有在地下跑的份;而鸟儿没有足同样是可悲的,试想一只只能飞而不能下地歇息的鸟儿会多么辛苦,最后只有累死的份。在现今社会,设计的地位不断提高。
随着世界经济一体化的加快,设计成为了任何有形产品和无形产品营销的重要手段之一,成为了树立企业形象的标志。研究市场变化下的消费者与生产营销商的之间的互动关系,以“最经济的设计之产品”来为生产营销商赢得最大利润和提高产品的市场占有率,以消费群体公认的且生产商能够满足的“美”来赢得消费者的芳心,是任何一个生产营销商的追求。
设计本身是应用性的,设计不一定是艺术。艺术是艺术家审美理想的物态化,它可以是艺术家个人审美情趣的个性表达,而设计并不是完拟艺术的本身,经济性是其首先要表达的涵义。从哲学上讲,艺术家可以以我为本,可以自己创造个人的唯心世界,不必考虑客观世界的他物或他人的情趣。而设计必须以唯物主义哲学为指导分析客观世界,服务真实世界。艺术领域希望有梵高这样生前不受尊重的艺术家存在,但对于设计界绝对不欢迎梵高似的艺术设计家。在经济之中,设计不再是艺术贵族世家的子弟,它已是一个工业大生产无产者。总之,设计是不可能脱离经济的,而经济也不可能离开设计。这是恒久不变的真理。
参考文献:
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产品设计的认识篇2
关键词：产品设计；运动本质；实践；理论
检索：.cn
中图分类号：tB472文献标志码：a文章编号：1008-2832（2016）07-0088-02
ResearchofthemovementessenceofproductDesign，takingtheDesignofmobilephoneasanexample
BaoXin，LiUwei-song（Beijinginstituteoftechnology，Beijing100081，China）
abstract：thispaperprovesthemovementessenceofproductdesign，takingthematerialismepistemologytoanalyzeeverystageofdevelopmentcourseofmobilephonedesign，takingseveralremarkableproductstoanalyzetherevolutionoftraditionaltechnologyandtheory，then，introducingthemovementessenceofproductdesignandtheimportantmeaningofthetherevolutionoftraditionaltechnologyandtheoryinthecourseofdesign.
Keywords：productdesign；movementessence；practice，theory
internet：.cn
设计在人类社会中扮演着重要的角色，关于“什么是设计”这个问题的讨论有着各种角度的解答，但无论怎样的回答都离不开设计的本质，那么产品设计的本质又是什么呢？
通常设计被认为是为了实现具有实际效用的新事物而进行的构思过程，整个过程具有目的性和创造性，这个目的性就是认识新事物，改造旧事物，从而让旧事物更具人性化。在认识和实践的背景下，我们应该把握好设计活动的精髓，更好的去探究产品设计的运动本质。以手机为例，我们可以抓住产品设计运动的本质，通过生活实践去认识考虑设计活动。
一、产品设计的运动本质
辩证唯物主义认识论认为，人类的认识是“实践―认识―再实践―再认识”这样一个循环往复不断发展的过程。整个过程具有指导实践意义。一个完整的认识运动过程包括从实践到理论和从理论到实践这样两个阶段，前者是理论的形成阶段，也就是通过感性认识上升到理性认识的阶段。后者是理论的运用阶段，也就是从理性认识到实践的转化阶段。
现在对设计的定义，都强调了“目的”，这也就是说产品对于人类一定是有用的，功能应该是产品的根本属性，没有目的，就不是设计。设计便是有目的、合规律的一种创造性活动，而创造活动本身就属于认识的范畴。设计涉及了人类一切有目的的价值创造活动。可以说设计的过程便是一个认识的过程。哲学上的运动是指宇宙中一切事物、现象的变化和规律。从这个角度上看：设计便是一种认识的变化和规律，也可以说：设计具有运动的本质。（图1）下面用手机设计发展的过程来阐述设计的运动过程。首先回顾手机的发展历史（表1）
（一）从贝尔发明电话到提出手机的概念，再到第一部移动电话的产生完成了认识运动过程的第一个阶段即理论的形成阶段，从1973-1991年之间产生的一系列1G手机完成的是认识的第二个阶段即理论的运用阶段。（图1）
（二）全球通讯系统GSm手机的产生是一个理论形成的阶段，而从第一款量产的GSm手机诺基亚1011投入使用到各种GSm手机（图2-3）的设计、生产、使用是一个理论的运用阶段。
（三）2000年生产的名为天拓a6188的手机，它是世界上首部2.5G基于SymbianoS操作系统与触摸屏的智能手机，同时也是第一部可以中文手写识别输入的手机，首次将摄像功能置于其身。为之后的智能手机处理器的发展奠基，有着里程碑的意义。
iphone（图4）为我们带来的是全新的手机设计理念和控制理念，iphone设计理念形式不再追随功能，而是通过设计引导用户，带来完全不一样的手机概念，是真正的首款智能手机。
天拓a6188是摩托罗拉生产的第一部全球智能手机，第一步智能手机有着跨时代的意义，无论从设计理念还是手机界面来说，智能手机的概念影响着现代手机的设计与发展。再例如，第一代iphone手机都是一个理论的形成阶段。现阶段我们看到的一系列android和ioS系统手机都是对智能手机理论的运用。
手机设计发展的过程反映的是一种认识的变化和规律，而认识的真正本质是创造和发现新的事物。从过程来看，第一个阶段理论形成阶段，在实践中感性认识上升成为理性认识，产生出手机的概念。第二个阶段理论运用阶段，是意识通过实践把概念的东西转化为实际存在的事物，根据手机的概念设计生产出可使用的产品。这种认识运动表现为认识和实践的反复性和无限性，在设计发展过程中，实践和认识的每一次循环，都会带来一次对传统技术和理念的创新甚至是革命。
二、影响产品设计发展的重要因素――技术和理念
通过分析手机的发展过程得出：手机设计认识过程中的变化和规律对传统技术和理念具有革新的作用，那么其他的设计产品呢？
1984诞生出了全世界第一台3D打印机，并对人类设计的技术和理念产生了巨大的影响。产生的影响主要为：产品制作工艺、产品制造模式、产品制作技术。而对技术的改变也影响了人们对设计的思维方式，摆脱了批量化的产品生产方式对于设计师思维的束缚，使设计师的思维得到最广阔的延伸。
水晶宫与世博会于1851年同时诞生，“水晶宫”虽然功能简单，但在建筑史设计上具有跨时代的意义。在理念方面，它摒弃了古典主义的装饰风格，开辟了“功能主义”设计的先河，它要求建筑有巨大的内部空间，最少的阻隔。同时水晶宫对于新材料和新技术的运用上也有了巨大的飞跃，通过对传统技术的革新，完成的历史上第一次以钢铁、玻璃为材料的超大型建筑。以至于新世纪的今天，玻璃材料仍然大量运用到现代建筑中，成为新时代建筑材料的标配，让人不禁感叹1851年伦敦世博会的时代意义。
由此可见，设计在发展的同时更是在改造着世界。影响产品设计发展的重要因素是技术和理念的创新，通过技术和理念的创新，可以让产品设计更具有实用性和时代感。
三、产品设计中的运动
世界是不断向前发展的，从来没有一种设计标准或者技术会成为行业内永恒的标准。设计是一种不断进行创造的实践性活动，其作用在于不断的满足人们更高的精神与物质需求，从而也推动社会不断的前行。设计实施的过程中，设计计划、方案、图纸，都还是主观精神产品，能否顺利的实施并达到预期的效果，还没有得到证实，因此这些设计产品在投入市场之前会通过实验、测试来验证设计的合理性，并对设计的错误进行更正后再测试，直至投入生产和使用。因此设计产生本身是一个认识与实践的过程，不仅如此一个设计的发展过程，也是一个从物质到精神的过程，这一过程按照“从理论到实践，再从实践到理论”的循环过程中不断发展，产品设计如此，标志设计、传统工艺设计等等同样如此。
以标志设计为例，标志设计最早以“图腾”的形式出现，其存在的原因在于人类对于自然界的不了解以及恐惧，故将由动植物或其他天然物变化而来的图腾作为守护者进行崇拜，不同的部落有不同的图腾。后随着商品的出现以及商品交换的不断发展，不同的商户也拥有不同的标志。一些标志的外部形态随着时代的发展在变化，一些标志的形态虽然没有变化但是其所注入的文化因素随着新的技术、新的观念、新的审美需求、新的社会形态等因素不断变化。设计的发展也需要被传统推动，不断的前进。
四、结论
分析产品设计发展的过程，我们发现这些产品发展都体现出了“实践-认识-再实践-再认识”这样一个循环往复不断发展的运动过程，设计的发展从来不是静止不变的，设计的运动本质，体现出设计是改进、发展、创造新事物的过程。创新在设计中具有重要的作用，对于人类设计创新的探索是永不停息的，就好像你开辟了一条无人走过的路，如此来比喻的话创新于设计的重要性就显而易见了，传统技术与理念的革新对设计创新发展起到重要作用。
参考文献：
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产品设计的认识篇3
[关键词]产品识别pi产品造型造型基因
[Doi]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.05.036
一、前言
在全球化高速发展的影响下，企业的产品同质化现象越来越严重，不但在性能、外观，甚至是营销手段上都一味地模仿跟风，使企业失去了自身品牌的内涵和特色。所以企业需要有效的产品设计策略，需要与其他企业的产品有明显的差别，需要创造一种能表现企业理念的独特的产品设计，来强化社会大众对企业产品的认知并建立良好的形象。
今天我们对“什么才是成功的设计”已不再是针对单个产品而言，而是指一系列产品的成功，甚至是一个公司乃至一个国家产品定位、设计、策略的成功。
二、产品识别（pi）设计与造型基因的概念
2.1产品识别（pi）设计
“产品识别（pi）”设计是指将企业的全部产品按照“理念统一、风格统一”的原则加以系统设计，从而建立起的独特产品形象。是产品获得归属感和家族感，企业文化获得认同感，形成产品差异化的有效设计手段之一。产品独特的“特征”会给人们留下深刻的印象，这些独特的“特征”可以是外形特征、行为特征，也可以是材质的特征。比如，消费者一旦看到透明材质、水果颜色和独特的计算机外形，第一反应是苹果电脑，而看到双肾型形态的汽车通风口就会联想到宝马汽车的形象。
设计师通过分析企业文化的相关信息及用户的需求，提取产品识别设计中的特征元素，进而对获取的信息进行整理形成产品识别特征，通过企业及用户对特征的解读最终获得接受和认可。因此，产品识别(pi)的设计是多方面感性语意属性的汇集，通过产品内涵性语意认知的差异不断表现出来，整合了产品的外部形象设计及内在特质设计，通过差异化设计形成可被用户感知的识别特征，成为传达给消费者的特定的设计；是把设计深入到企业的生命历程，扩大到企业的策略性、全局性和战略性中来。
2.2产品造型基因
基因是指具有遗传效应的Dna分子片段，它通过复制把遗传信息传递给下一代，使后代出现与亲代相似的性状。生物体亲子之间的相似性和继承性靠的就是基因的遗传作用。如果没有遗传，各式物种就不可能延续发展；同样，如果没有变异，地球上的各色物种就不可能有进化，也就不可能构成绚丽多彩的生物界。
产品的造型设计也是一个不断延续和发展的过程，所有新产品与以前的产品具有一定的联系，但又不完全一样。在造型设计的过程中对一些“基本造型”的反复应用，从生物学角度来看也可以成为一种遗传，这些基本造型就是造型基因。造型基因是设计信息的最小信息单位，具有造型设最小的知识粒度。就是说，造型基因是对产品形态具体表达和约束的遗传性元素。类比生物学，遗传算法和设计中的一些术语，设计中的造型基因和自然中的Dna都是用来构造的基本元素，自然界中构造的是蛋白质，而设计构造的是产品形态。而在构造的过程中，自然界的基因型（genotype）是通过转录和逆转录来实现蛋白质的形成；造型基因则是通过基本元素的组合、拆分来构造产品的形态。
三、产品造型基因的内涵
正如自然界里由于相同基因组成规则的不同而发生同质异构现象一样；由于设计造型过程规则的多样性，相同的造型基因产生的形态也可能是完全不一样的。
3.1造型基因的生成
产品的造型基因构造的是产品形态，因此对产品造型基因的分析是提取产品的形态特征、确定产品造型风格的过程，而特征与风格正是产品识别的基础，所以，透过对产品造型基因的分析，获取产品识别的造型特征元素，从而形成产品的视觉识别特征。
研究表明，同一个造型元素只要三次以上出现在同一企业的产品上面，我们就可以把它认为是该企业的产品特征。同时一个企业的产品特征还必须能体现出企业文化的内涵和性格。满足这两个条件我们就可以把这个特征视为它的造型基因。如图1所示。
（图1：产品造型基因提取示意图）
3.2造型基因的遗传
产品造型基因的遗传性决定的是企业产品造型的延续性、家族性。遗传是企业最想要，也是重中之重，它标志着保持产品一贯的风格，只有这样才能在消费者的心里树立产品品牌形象。
它将一类相同或相似的风格、细部特征，或延续或发展，持续不断地应用于企业的不同产品造型设计中，形成一个延续且统一的产品形象，引起用户的视觉注意并成为产品的识别特征。盾形水箱罩是最能体现alfaRomeo造型特征的地方，其所有车型都延续应用了这一特征，因此这就成为了alfaRomeo最重要的形态识别特征之一，如图2所示。
3.3造型基因的进化与变异
产品造型的进化与变异决定了企业产品造型的创新性。变异是被迫的，就像物种的变异一样，都是环境改变的结果。产品基因的变异性是指人们对产品基因进行评价后采取优化措施，以获得或者适应某些功能需求引起的产品基因突变，从而衍生出具有新功能、新特点的新产品；在这个多变的时代，如果产品一成不变，终将被流行趋势远远地抛在身后。
3.4造型基因的遗传、变异与进化的关系
企业产品如果只是延续前一代的设计则会给人一种一成不变没有新意的感觉，最终将被市场淘汰。而企业产品如果变化太大，每次新的设计都与前一代的设计风格迥异，则势必会给消费者产生眼花缭乱的感觉，给产品识别带来很大的困难。如图3所示，纵坐标代表着企业产品的变异性，横坐标代表着企业产品的遗传性，企业产品的设计只有在变异性和遗传性之间向前发展才是企业产品设计的方向，也可以看作企业产品良好的进化过程。新产品与前一代产品具有一定的相似性或者内在联系，新产品是前一代产品的继承和改进。
（图3：造型基因的遗传、变异、进化的关系）
四、结语
一个产品不用看它的商标，从它的整体风格和外观特征就可以识别出它的品牌，而它的风格和外观特征正包含与体现了这个品牌的文化特征，这就是产品设别（pi）设计，是工业设计的最高境界。在产品识别设计中，从典型产品提取外观基本特征运用到全系列产品并作适当调整，在以后的设计中不断地继承和发展这些基本特征元素，使它做到风格统一又各具特征。
参考文献
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作者简介
产品设计的认识篇4
论文摘要：在设计发展到一定的阶段必然与美学产生联系，现在的设计究竟该以什么作为评判美不美的标准？对产品的造型、结构、色彩、材质等等进行考究的设计固然能使产品以富于美感的外观赢得消费者的喜爱，但是这种愉悦是否真正的能经得住考验？产品的本质还是在于它的功能性，它在与人进行交互的过程中所表现出来的友好性才真正能给人带来持久的愉悦感。在现在这个生产力比较先进，阶级利益仍然是人的主要关系构成的社会中，人们审美的角度不同，对美的认识自然也不同。无产者没有条件去享受“十全十美”的产品，只有用自己的理性去判断哪些产品是对自己有益处的。使人长久受益的设计才是“美”的设计，这一点对资源匮乏的无产者尤为重要。
什么是设计之美？从事设计的前辈们在这方面进行过大量的讨论和研究，大部分都是以产品为出发点的。在这里我试图从人的认识的角度出发去论证设计之美。
设计工作者都会有这样的体会：设计者和委托者对设计方案的理解很多时候存在着分歧，设计者首推的方案委托者不一定喜欢，而委托者选中的方案设计者似乎又不是很推崇。我曾经为此感到困惑。在对设计的评价中我们总是遇到这对矛盾。矛盾产生的原因主要是设计审美角度的不同。我认为设计和美是有必然联系的。设计的目的不就是为了使世界变得更加美好吗？
然而在现实的设计工作中却需要调和大量的处于相互矛盾中的因素，尽管矛盾的程度不尽相同。有人说设计是带着锁链的舞蹈，我觉得这个比如非常形象。“舞蹈”象征着设计师对美的追求，“锁链”则形象的指出了创造“美”的难度。众所周知，工业设计是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素。它是现代化大生产的产物，正是因为劳动分工的出现，设计与制造、销售分离，为了适应高效批量生产，工业设计应运而生。工业设计的复杂性决定了不同的人对设计有着不同的认识。有人说工业设计可以定义为为了达到某一特定的目的而使用的一切必要手段。有人则认为工业设计是指现代机械化大批量生产的产品经创造性的策划使其具有新的品质如：功能的优化、式样的新颖和审美价值等。还有人认为工业设计是技术成果转化的桥梁,是一门专门研究工业产品在“人——机(产品)——环境”系统中如何寻求最优化的学科。总而言之工业设计就是一种有目的的创造性行为；它是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。
工业发展和劳动分工所带来的工业设计，与其他的艺术活动，生产活动、工艺制作等等，都有着明显的不同，它是各种学科、技术和审美观念相交叉的产物。那么在工业设计这样一个系统工程中，怎样去衡量设计之美呢？对于工业设计的核心产品设计而言，什么样的产品才是美的？
我们首先要解决的问题就是：什么是美？社会生活中，人们经常使用“美”这个词。美的日常含义包括两个方面：一是用于生理需要满足时的感叹和对满足生理需要的对象的肯定性评价，这里的美是“好”的意思，指的是感官的快适；二是用于伦理评价，对人的行为、思想、言论符合规范的一种赞同，这里的美是“善”的意思，体现了我国文化中“美与善同意”的传统观念。
就产品设计而言，设计的产品的美也包括两个方面：一是产品的形态美、色彩美、结构美、装饰美，这些主要是由人的视觉机能感知的，可以给人视觉上的愉悦；产品的材料美、表面加工工艺美，这些主要是由人的触觉机能感知的，可以给人触觉上的快乐；产品能发出优美的音乐能使人产生听觉上的舒适；产品能溢出淡雅的幽香可以使人产生嗅觉上的享受等等，这些都是通过对人的感官刺激使人产生美的感受，我叫它设计创造的感性美。二是设计创造的理性美。产品虽然是以物的形式呈现在我们的生活中，但是作为人的创造物，身上烙下了人类思考的印记，它是人的对世界的认识的物质体现。在认识世界的过程中，我们要透过现象看本质，使感性认识上升到理性认识才能正确的指导实践。所以在探讨设计之美的时候，也应该上升到理性的高度。我们应该通过理智的思考来判断一个产品的优劣，而不是单纯的从感官的感受出发去判断。在当今社会条件下，产品的本质是在使用过程中表现出来的功能。使用过程才是对产品的真正的考验。“路遥知马力”经过长时间的使用评测表现出好用性的产品就像是好友一样能够“理解”人。我相信只有这样的产品才能给使用者以真正持久的精神上的愉悦。
需要说明的是美是人类认识领域的内容。随着社会的不断进步、人类的需求在不断的变化，对于美的认识也在不断的发展。从历史上所出现的各个变革不难看出，各个时代的设计师都有自己的设计理念。这从一个侧面说明了不同时代的设计师对各自意识中美的追求。另外人们对设计之美的理解还具有阶级性的特点。古往今来的经典设计，其实都不是大众所享有的，而是权贵的。水晶宫博览会上展出的大部分产品都是王宫贵族奢靡享乐的写照。现代主义设计的一个核心内容就是要改变设计为权贵的这种历史，而企图让设计为大众服务。设计师所做的这些努力不是没有成效的。纵观设计变革异常兴奋的这200多年的设计历史，现代设计的却让广大人民群众享受到了进步的果实，但是，只要是有阶级存在的社会，对设计美的理解就是有阶级性的。在现时代大家依然可以看到以美国商业设计为首的设计是为资本家聚敛财富服务的，只不过他们聚敛财富的方式更加高明罢了。“以人为本”究竟是以谁为本？现实中的设计，为了不断更新产品而进行有计划的废止，为了得到消费者的青睐而过度的包装，资源的浪费，环境的污染，不都是为了获得高额的商业利润吗？另外，最近几十年奢侈品消费异军突起，而生活在落后地区过着困苦生活的人们仍然占很大比重。这样的设计方式充斥着现实世界，然而这样的设计方式是美的吗？我认为不美，因为我是一个无产者，他们的产品是美的，但是他们制造出来的产品却使我的生活更加的困难。然而这样的设计方式也是“美”的，因为在这个绝大部分是资本拥有者统治的社会，资本拥有者认为它是美的，它能为他们带来更多的财富。到这里，我相信对设计美的认识中阶级性已经很显而易见了。
有人说人们对设计之美的理解变化的原因是因为市场规律的作用。在当时的生产条件下，功能主义可以最大限度地满足机器的批量化要求，同时又狡黠地照顾到基本的美学原理，而大众也从批量的廉价产品中得到了使用性的极大满足。但是，市场的反复正如股市的跌宕，当机器越来越多，生产能力越来越强时，广大人民开始不再满足于“用”的简单要求。后现代，这一现代主义的对立派开始在市场上阴谋变革。
单纯的从产品的角度去理解这个结论的却具有合理性。如果从人角度去研究其更深一层的原因是社会的发展规律在起作用。生产力和生产关系的矛盾是产生对美的认识差异的根源。生产力水平决定我们能设计什么样的产品，而生产关系则决定我们想设计什么样的产品。因为科学技术作为生产力的一个要素决定什么样的设计才能真正的变成现实产品，而人与人之间的利益关系则决定我们在现实可能性的度的范围内要把产品设计成什么样子。在现有的生产技术条件下，设计本应该是为了广大的群众服务的，但由于资本掌握在少数人的手中，资产者为了维护自己的利益，当然想尽办法在意识形态上对无产者进行统治。马克思说人类社会的历史，除了原始社会以外，是阶级斗争的历史。作为人的意识的“美”的含义的发展，是阶级斗争的发展在意识领域的反映。设计之“美”就在资产者把他们的意志强加给无产者和无产者的反抗中不断的发展。
生活在这个科技高速发展的时代无疑是我们的幸运，而在这个时代从事设计工作又觉得异常的苦闷。在这个时代，几乎每天都发生着另人惊叹的事。今天我们的“嫦娥”奔月，不久的将来也许我们真的能在月球居住。这种高速发展在产品领域则表现为不断的淘汰、淘汰、淘汰。这并不是不关设计者的事。一个有责任的设计师应该深入思考社会问题，通过理性的探索来确定到底要设计什么，然后再来考虑要把产品设计成具体什么样子。我觉得经过这样转化思考所做的设计才是美的。这里所说的美是理性的美，是从感性上升为理性的美。从理性的角度去审美就是把重点放在比较长远的角度是否对人有益上，同时在能力范围内兼顾产品对人的感性刺激产生的美感。我之所以形成这样的理性美的认识和我所在的阶级是有必然的联系的。我认为作为一个无产者，在短时期内是不可能像资产者一样无所顾忌的享受“美”。一个很现实的原因就是无产者负担不起。资源对无产者来说是匮乏的，一味追求这种“表象美”，我们将付出沉重的代价。所以我们不得不用理性的分析而不是仅仅用感官刺激来做判断，在物质还没有极大丰富还没有能力选择“华而不实”的事物的时候，我们只能选择“朴素无华”。并且经过使用的考验之后我们会发现真正能带给无产者喜悦的事物，恰恰是“朴素无华”的。
我把这类美的事物总结了3个特征：首先、创造性的解决问题。创造性的解决问题可以使人的生活状态产生质的飞跃。生活水平的全面提高，自然使人以更平和的心态去感受美好的事物。其次、以“人类”为本，现在“以人为本”是全社会范围内的理念。然而“以人为本”现实确实以少数资本所有者为本。他们在利益的驱使下把产品做的琳琅满目，确实满足了人们多元化的需求，但是却造成了资源的严重浪费。我们要求的是以“人类”为本，设计应该注重人类整体的利益。从事设计工作的无产者有责任与这些势力斗争。再就是、可持续发展。在这里我要引用消费领域的一个词：理性消费。人们往往在促销的时候买了很多商品，冷静下来去发现很多是没什么用处的，于是人们发现理性消费的重要性。同样在设计领域也是一样的，我觉得应该在设计的源头就去用理性思考，才创造可持续性发展的产品，使产品具有更强的生命力。这样也许会在感官上达不到那么强烈的刺激，但是确实在冷静下来之后的正确选择。
“世界并不缺少美，只是缺少发现美的眼睛”。我们可以通过很多种方式使一个物变得美。但是在资源相对不足的今天，“鱼和熊掌不能兼得”我们不得不在某些方面做出取舍。所以设计的美，从实质上来说，在具有历史局限性的我看来还是功能的友好性。
参考文献：
[1]李龙生.《艺术设计概论》.安徽美术出版社.1999
[2]何人可.《工业设计史》.北京理工大学出版社.2000
[3]田颖拓.《现代设计是艺术与科学结合的载体》
产品设计的认识篇5
关键词：信息设计认知信息处理
品牌形象包装作为产品销售的“第一媒介”必须充分把握消费者的心理，把产品的信息在“第一时间”传递给消费者。随着经济的发展和信息社会的到来，人们不再满足于产品的使用功能，而更多的去追求品牌包装的精神功能，这促使设计师更为自由大胆的去设计品牌的包装。但是新的问题出现了。人们发现今天的包装已不再绝对依附于产品的传统形式，它们逐渐失去了原有形态的特点。电子化、集成化、智能化技术使得不同的产品变得相似，甚至造成人们的认知混乱。因此，在信息化社会中如何进行品牌设计尤其是品牌信息设计就成为设计师必须面对的问题。
一、品牌的认知过程
消费者对品牌识别界定的认知过程就是一个信息处理过程。
首先，不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生刺激；其次，消费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感觉器官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确产品是什么；第三，消费者通过亲身体验来进一步认识产品,并对自己的初步认识进行验证和判断；第四，使用产品并明确产品的工作原理；第五，根据自身的情况(教育、职业、地位、审美、理解力等)来解读产品内涵。
二、品牌包装设计中的信息设计步骤
品牌包装设计中的信息设计就是将产品置于一定的使用环境中，根据这一环璄中人、物、社会、环境的关系来确定产品的角色和行为，并以此为依据进行设计，赋予产品一定的形象和意义，使产品形态语言有效传达出信息和内涵。因此品牌包装设计中的信息设计可以分为以下四步：
第一步，设定使用情境，分析各因素的关系。在这一过程中设计师首先要设定目标群体，明确产品未来的服务对象是谁。除此而外设计师还要明确产品可以完成什么样的工作、产品的操作使用方式、产品的使用空间环境和当地的社会文化、风俗习惯等；第二步，提取产品角色。设计师要根据产品的功能和使用要求来确定产品的自然角色，同时又要从产品在自然环境、社会风俗习惯等中的情况来确定其社会角色；第三步，利用造型语言诠释产品角色。将前面得到的抽象的语言语汇用具象的视觉形态加以表现；第四步，评估造型在技术上的可行性。
三、影响品牌设计中的信息设计的因素
1.品牌的信息设计要人性化。如前所述，消费者认知品牌包装的过程就是信息处理过程，而信息处理过中第二步是非常关键的，即消费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感觉器官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确产品是什么。因为消费者只有对该品牌产生好感才可能去进一步认知和体验。那么如何使消费者产生好感呢？这就要求具备三个条件：足够的刺激、消费者自身的经验以及两者之间的联系。2.信息设计要注重地域特色和文化传统。不同地域、不同国家和民族有着不同的文化，每种文化都是各地区各民族长期选择和积累的结果，代表着他们的生活方式、习俗、语言、审美、观念等，有着各自独特的价值。设计师在进行品牌形象的信息设计时必须充分考虑到地域特色和文化传统。
3.信息设计要重视造型语言。产品造型是产品与使用者的对话语言，它可以帮助使用者从造型中获取信息。品牌形象的信息设计以产品的实际功能为基础，在充分考虑人的生理、心理和社会历史文脉等因素的前提下对产品进行解构、组合、调整，传递出丰富的产品信息。
四、品牌信息设计的方法
1.设定目标群体。所有的品牌形象都要让人明白它是为谁服务的。即在品牌形象包装设计时要设定一个特定的目标群体（也就是服务对象），他们各方面的情况接近或类似，这样在产品形态设计时比较容易进行信息传递。反之，如果不设定目标群体，而是让品牌形象包装适合尽量多的人，这样服务面越大对品牌形象的理解越多样化，产生认知歧义的可能性就越大。
2.明确使用环境。动中不自觉的减少浪费，又适合于公共任何产品都是放在一定的环境中来使用的。因此设计师在进行产品包装的信息设计时要充分考虑产品与其自身所处的环境协调一致。
3.注重人的认知。一个产品必须要告诉消费者它是什么、如何使用？要使消费者快速认知产品并掌握操作方法，设计师必须通过设计传递出足够的信息，即要调动消费者的多个感觉器官来接受刺激。
(1)品牌形象的信息设计中的视觉要素;(2)品牌形象的信息设计中的听觉要素;(3)品牌形象的信息设计中的触觉要素。
五、结论
品牌形象包装设计中的信息设计一个复杂的系统，它将客观世界中的事物用特定的艺术形式加以表现，并为消费者所认同和接纳，使人的生活与设计、产品与艺术为一体，形成美的共鸣。品牌形象包装设计中的信息设计面对产品，消费者与之形成了一个认知与使用、交流与对话的过程，是一个充满了往返关系的动态系统，或者说是一个产品艺术的审美的互动行为。现代包装设计作为产品的载体与媒介，起着快速传递产品信息的特殊作用。它受到诸多因素的影响，如果品牌形象包装的信息设计能够表达出设计者的意图，它就可以被使用者正确理解、识别和正确操作，此时的设计就是成功的设计。反之，设计师的意图不能被使用者正确理解就会产生错误的识别和操作，这就是失败的设计。因此品牌形象包装设计中的信息设计将是设计师今天乃至今后要不断研究的课题。
参考文献:
[1](美)玛丽安·罗斯奈·克里姆切克桑德拉·a·科拉索维克；译者：李慧．品牌的塑造——从概念构思到货贺展示[m].上海:上海人民美术出版社，2008
[2]胡飞杨瑞:设计符号与产品语义[m].北京：中国建筑工业出版社，2003
产品设计的认识篇6
交互设计是以早期的人机交互为研究基础，依托信息技术发展延伸而来的一种新的设计思想。在科技不断发展的信息时代下，交互设计的概念也随着先进技术的应用随之更新。传统概念中的人机交互是关于设计、分析和实现人、机、环境系统下的产品使用过程中的准确性和舒适度，其研究领域多与计算机科学、人机界面设计相关，所关注的重点是软件系统的用户操作界面，其目的是用过解决复杂的技术来使得软件达到可用和易用；从表现形式上人机交互研究的是人与计算机系统之间的信息交换，通过输入和输出的行为来展现思维逻辑的一种交互方式。而产品交互设计研究的重点是基于情境下建立一种逻辑架构的信息系统，实现人和产品之间的互动与信息交换，它所要考虑因素的包括目标人群的文化背景、使用环境以及在使用产品过程中所获得的体验和心理感受，是研究人和产品系统及环境系统信息输入和输出的交互行为。
作为现阶段的交互设计是一种具有很强的逻辑叉学科，在设计过程中它考虑的是用户心理需求、系统交互的人机和谐、对用户行为意识及思维模式的引导。交互是一个信息交换的过程同时也是一个行为，当用户手里拿到一个完美及合理的产品时，在用户与它建立交互关系的瞬间，它所验证的是一个情感的沟通和互动。交互设计的逻辑重点在于它是有设计师在理性思维的主导下建立的一个模型，通过这个模型的架构所反馈出来的信息去符合和融入到用户使用产品状态下的感性思维当中，使之达到和谐的交互模式。
二、行为意识在产品交互设计中的价值
谈到用户行为意识，从心理学角度可以拆分成行为和认知两个方面去分析。认知指导行为，行为影响认知。当我们遇到一件事情或者使用一个新产品时，尤其是对那些感兴趣的事情或者使用正在流行的产品时，每个人都会建立自己的认知模型和行为特征。影响用户认知和行为的有主观因素也有客观因素，如用户处的环境背景（文化、语言、受教育程度），用户的感官特性（视觉、触觉等其他认知方式）、用户对产品的期望和态度及用户本身具备的技能和弱点等。对目标用户的认知和行为特征进行一定的客观分析，能够有效的帮助设计师在产品设计的过程中正确评估用户的需求，确定用户目标导向，从而设计出真正满足用户需求、提升生活品质的交互式产品。
（一）交互方式迈向多样化发展
人机交互设计理念最初应用在计算机科学领域和软件界面设计中，研发设计人员注重的是软件界面的功能化及操作结果，用户只能按照固定的软件程序和要求进行使用和服从，最后使得用户在使用计算机时形成了一种呆板乏味的单一模式。而随着现代交互技术的发展从理念上优化了以往的人机交互形式和思维模式，交互设计所注重的是系统下情景交互的和谐体验，尊重用户的心理需求，了解用户的行为习惯，分析用户思维逻辑，设计师转换到用户角色去寻找创新元素来设计研发产品，将用户与产品之间的认知差异不断跟进、完善，以实现人机交互系统的人性化和智能化。
在以用户体验为设计核心的今天，产品设计不断趋于多样化发展，这样不仅横向发展了产品的类别，而且纵向角度也不断丰富产品的个性。在日常生活中人们的行为意识与产品本身的特藏着许多共通的可能性，设计师通过研究发现用户行为规律下的这种共通性，并融合以认知、行为主导的交互设计，将这些“共通的可能性”转化成设计要点和元素运用到产品创新设计中，以突显产品和用户体验的独特性，使交互方式不断趋于多样化并提升产品市场竞争力。
（二）产品交互设计创新的基础
“人的精神意识可分为意识、前意识和无意识，这一说法由弗洛伊德在他的精神分析理论中提出。”无意识行为也称潜意识行为，是一种条件发射的心理行为，普遍存在于人们的生活工作中，它是人最本能最直接的内心体现，它的表现方式因人的所处环境和经历体验不同而不同。从行为学角度上讲，产品的设计就是对行为的设计，当用户的某种特定行为对某一事物表现出一定需求时，设计师可以通过对此行为的研究进行客观和深层次的挖掘问题，捕捉交互创新形式的灵感和设计要点，这时一种新的人与产品的交互关系便建立起来了。
对用户而言，日常生活中的无意识行为通常不会引起特别的关注，但它长期以来融入与我们的生活中，形成一定的习惯并无形的影响着人们的行为和生活。作为设计师而言，应以敏锐的洞察力去捕捉生活中人们的无意识行为特征，运用设计手法将其转化为有用的设计元素运用到产品设计中，并将用户的无意识行为转化为设计概念，为产品的交互方式提供更多的创新源泉和动力，呈现出更加合理的交互产品，从而给用户意想不到的情感体验和交互方式。日本著名设计师深泽直人创建的±0品牌系列产品，以观察生活中的行为细节、心理情感为设计灵感来源，在他的设计中洋溢着人文关怀和生活趣味，同时对细节的准确把握，丰富了产品内在情感的表露和外在价值实现。例如深泽直人设计的一款底座带有托盘结构的台灯，就是一款基于情境的交互式产品。当人们结束一天的工作，身心疲惫的回到家中，你会放下钥匙或者电话顺手打开台灯，而设计师就是抓住了人们生活中的这个行为细节设计出这款台灯，将台灯的底座设计成具有储物功能的托盘形状，当你打开门回到家时不由自主的将钥匙或手机放进盘子，这样台灯就会感应式的自动打开；当你准备出门的时候，将托盘上的钥匙取走时灯就会自动熄灭，这样的台灯伴随着你完成完整的一天。
三、交互式产品设计的发展
交互设计将设计目标集中于产品的最终用户上，是直接影响最终目标用户的设计。设计产品的目的就是为了满足用户在生活、学习、工作中的各种需求，评价一个产品是否成功关键是在产品的使用过程中能否达到用户的预期目标。
在工业设计领域研究范畴内可将产品分为：技术驱动型产品和用户驱动型产品两大类。技术驱动型产品以技术为特征，以高端先进的技术性能和硬件设施吸引消费者，如具有高端配置的计算机；用户驱动型产品以用户的高度交互需求为特征，所关注的是产品给用户带来的愉悦和体验，如产品精美的造型、细腻的质感、强大的功能及使用的便捷性等。因此我们将以交互为主要特征的用驱动型产品称为交互式产品，像我们生活中的手机、厨房电器、数码相机及汽车的仪表盘和笔记本电脑等。伴随网络信息技术的不断发展，交互设计和交互式产品设计不再停留在单一的软件界面设计中，正在逐步向有形的实体化工业产品设计领域渗透发展。
（一）交互设计是对产品设计的超越
依托先进技术发展起来的产品交互设计在表现形式、行为控制及交互内容均优越于传统工业化的产品设计。传统工业产品设计着眼产品的功能、批量化、构造、材质等设计要素，以及采用的加工工艺、技术及市场前景，同时间接影响着产品的最终消费者和市场份额。产品交互设计关注的是使用者与产品系统之间信息交换的行为逻辑、传递方式和情感体验，以及支持这种行为和功能的后台技术。交互设计实质上是在产品设计的基础上实现一套完整及理想化的系统设计，将其思想在产品设计中的引入和使用，不仅解决了由认知差异导致体验缺失和交互失败，而且还可以为人们的生活、学习和娱乐提供更加合理舒适的交互式产品，使得生活方式更加舒适和多样化。因此在用户和产品进行信息交流过程中所带来的具有感官体验的交互设计超越了近代工业化的产品设计。
（二）以人为本是交互设计思想的根本原则
体验时代下的交互设计发展速度如雨后春笋。在产品设计过程中如何做到更具人性化、智能化的用户体验和交互功能？解决这一问题的最有效途径是将以人为本的交互设计理念引入进来。无论科技发展到何种程度，都应将用户需求放在第一位，遵循以人为本的设计原则。在交互的过程中，行为导向和信息架构的合理性与交互是否顺利密切相关，用户和产品之间引出的感官体验对交互设计颇为重要。好的产品不应该只满足功能上的需求，更需要激发出用户积极乐观的行为和意识，让产品与用户之间形成一种依赖感。
随着交互技术的不断进步将给人们提供全新的交互空间和生活方式，一方面体现高科技带来的方便和对未来智能化生活的向往，另一方面又满足了人类高度需求的交互设计，使得人的需求层次达到自我需求的高级层面。并驱使未来的交互式产品趋于智能化、人性化和有机化，引导消费者由情景交互升华到意境交互的高度享受，最终使得产品、科技和人文艺术有机融合，完美和谐。
四、结语
行为意识作为交互设计的核心理念，交互设计是产品设计的超越，同时也是产品设计创新的有效途径，因此关注用户积极乐观的行为意识是现今产品设计发展的重要准则，以人为本的交互思想应用于产品交互系统将会成为未来交互式产品的黄金法则，并把更具人性化、智能化的产品设计带入一个新的境界。
参考文献
[1]原研哉著，设计中的设计[m].朱锷译.济南：山东人民出版社，2008.10.
产品设计的认识篇7
【关键词】工业设计;产品;造型;语言
产品的造型语言是一种艺术语言，艺术语言虽然和日常语言一样也是符号现象，但这两种类型符号的性质却有着明显的差异。日常语言属于一种概念系统，而艺术语言确是一种形象系统。产品寓意和认知是一个复杂的系统问题，不仅与时代、社会和审美取向有关，更与个人的知识、情趣和文化素养相关联。产品的造型语言，如结构、形态、色彩、肌理、装饰等，作为传达各种信息的语言或符号，是一种表象符号。不同的设计风格和流程，往往具有不同的造型语言。造型语言从直观性上来说，和艺术语言是相同的，然而从造型根据来看，却与艺术语言截然不同。作为社会形象的反映，艺术是通过对社会生活形象的模拟来反映的，尽管这种模拟是经过主观的变异和抽象，但它总是以外在的社会原型作为根据的。产品造型是一种创造性功能形态的表现，是自身物质功能的阐述。产品的功能结果，是产品造型的形象基础。产品上所使用的造型语言，它的构成都应该从属于他本身的这个确定的符号系统。符号的风格特征与表现方式的彼此接近，才能使人不会产生认知的混乱和语义的误读。
产品造型要发挥语言或符号作用，就要使这种语言能为人们所理解。语言是约定俗成的产物，所以在运用造型语言时要考虑文化背景和消费对象。一件产品或一个生活环境不仅应该提供充足的符号语言，便于人们认知和识别，而且符号的信息也必须超出一般认知所需的数量，以保证一定的冗余度。冗余度过高，给人以眼花缭乱的感觉；而冗余度不够，则在信息损失或被干扰的情况下使人难以认知。产品造型语言的构成，可以根据完形心理学提供的形态规律，在产品整体形象的处理上构成一个完形，使其与背景环境明显区分开来。根据人的感知特性，在产品造型的局部处理上可抓住感知和记忆关联度大的部位。利用与特定的文化背景和语境相关的象征符号，体现产品的类型特征和功能目的。这些部位的处理关系到产品的实用功能和不同的语义。产品的造型语言作为意义传达和功能表现的手段，其传达方式应是内在性的，是通过意指、比喻、寓意、等知觉类比的象征手法被认知和识别的，而不是依靠图解或文字说明。设计对象相对说来具有更大的环境相关性、适应性、和依赖性，因而不仅物质性要素，甚至连功能性要素都是它的造型和结果设计的符号储备。一个对象只有具备了这三种主题可变的自由度才是设计对象，只有通过这些纬度才能获得符号特性。这些特性不仅与设计对象的使用、维护和操作有关，而且涉及在特定环境中对某人的适用性。
产品的外部形态实际上就是一系列视觉符号的信息传达。视觉符号的认知和识别，从它所代表的事物或意义的关联特征开始，人们一般常用联觉比喻把符号的象征固定与自己的心理感受之中。例如线条的曲折变化表现为动态或静态；色彩的冷暖表现为喜怒哀乐；有机或无机……。不同的符号要素，通过各种不同的组合构成，产生丰富的形体，从而表达出产品不同的造型的变化和丰富的内涵情感。如设计儿童用品时一般采用几何形状和显眼色彩；而设计男性用品时则以线条简洁，色彩稳重为主。产品造型的根据是技术进步和社会文化价值。许多传统物件由于有长期的学习和体验，其自诞生之日起就一直沿用的造型，能充分解释本身的功能，且不易使人产生认知及操作上的错误。然而由于微电子化、集成化、智能化的发展，现代搞科技产品的信息含量越来越多，产品造型依附于传统形式的程度却越来越低，使用者必须透过一定的设定模式即造型符号的引导来执行产品的机能。这就需要设计师在了解产品的新技术之后，借用人们的日常生活经验，引入产品语义将其视觉化，把技术传导给使用者，使人们对新产品感到亲切和容易接受。
产品造型除表达其功能目的外，还要透过一些符号来传达产品的文化内涵，表现设计师的设计哲学，体现特定社会的时代感和价值取向。在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。也正如流线型风格，用象征性的表现手法，赞颂了速度和工业时代精神，给20世纪30年代大萧条中的人们带来了希望和解脱。在商品经济高度发达的现代社会，产品语义还应体现商品、经济等因素，如与品牌的一致性和与其他商品区别的差异。设计师将设计触角伸向人的心灵深处，通过富有隐喻的色彩和审美情调的设计，在设计中赋予更多的意义，让使用者心领神会而倍感亲切。另外，人所具备的各种经验和知识，特别是对产品的外在形式、内在功能和外部环境的相互关系的了解，都会作为理解因素渗透到对产品的认识和识别之中。使用者的气质、年龄、性别、教育、职业等都会导致个体心理结构的差异。而每个人对同一形态又会产生不同的联想，对产品的目标诉求也各不相同。因此设计师必须在人类心理学、社会心理学等领域做周密细致的研究，通过隐喻、暗喻、联想等多种方式向使用者传递自己的理念，使产品与使用者的内心情感达到一致和产生共鸣。
在产品设计中，色彩必须依附于造型才能存在，必须通过形态的体现才具有具体的意义。但色彩一经与具体的形体相结合，便具有极强的感情色彩和表现特征，具有强大的精神影响。色彩能够唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们的正常的生理感受，色彩是一般审美中最普遍的形式。色彩成为人性化表达的重要因素。在现代产品设计的色彩运用中，融入了设计师和消费者个人的情感、喜好和观念。
人与产品之间存在着一种信息交流的关系，设计师在有了设计构想之后，首先要研究社会的经济、文化动向，了解产品的性能特征，对目标对象的各个方面包括文化层次、知识结构、经济状况等进行分析，然后运用自己富有创造性的想像，讲构思转化为能够经过实践被大众做共识的视觉符号，从而准确诱导使用者的识别和操作行为，以达到设计目的。设计师不仅仅是形式的创造者，更重要的是信息的传递者。产品形态是满载信息的传达媒介，设计师所赋予产品的形式因素如造型、色彩等，积淀了人类长期的经验，并随着丰富的联想和想像，直接影响到人的思想情感的变化。
随着人类相互交往的不断深入，国际间交往日益频繁，设计活动也趋向国际化。以往产品在国与国之间交流往往需要冗长的使用说明，而好的产品造型设计则可通过视觉符号来简单、明确地说明产品的特征，避免因文字和语言障碍而造成麻烦。因此，产品的造型语言研究也显得日趋重要。■
【参考文献】
［1］程能林．工业设计概论．机械工业出版社，1999.
［2］张福昌．工业设计．浙江摄影出版社，1999.
产品设计的认识篇8
关键词产品形态语意；符号；认知过程
1.人的认知过程
1.1人对事物的认知过程
从生理学和心理学的角度看，使用者对一个产品一般都需要一个认知过程，人的认知过程是人们获得知识或应用知识的过程，或信息加工的过程，这是人最基本的心理过程。它包括感觉、知觉、记忆、想象、思维和语言等。人脑接受外界输入的信息，经过头脑的加工处理，转换成内在的心理活动，再进而支配人的行为，这个过程就是信息加工的过程。
一般来说，人们对某一事物的认识是从事物的外部开始，是一个由表及里的过程。因而我们在看到某一产品时，总是对产品的形状、色彩、纹理等先有一个直观的认识，然后才开始了解它的功能、原理、内部结构、操作方式，进而全面地认识这一产品，取得一定经验，并把它作为一种形态语意符号记在脑海中，日后一旦提及这个产品就会回忆这个时间过程，并把这一语意符号作为一种判断基础。因此，产品形态语意定位要符合人们的认知习惯。
1.2人的认知具有差异性
不同的人在审视同一产品时，包含了两种不同的过程和认知模型，一种是公共认知，一种是所谓的个性认知。公共认知就是指对某一事物的群体倾向性。个性认知也就是我们经常所说的审美和评价的个体性不同并不是这样简单，其差异性受到每个人的学术背景、成长经历和工作环境的影响而有不同的表现。正是因为人和人之间有着巨大的认识差异，所以这个部分我们极难把握，对于简化成数理模型的定量分析就更存在着困难。正是如此我们研究的重点主要是研究其公共认知，而对于个性认知的分析与研究可以采用分析产生差异的因素，在这些形成差异的因素中寻找共性和规律性，有了这个基础再拓展到产品的差异性上，这样产品评价的公共认知和个性认知也就比较明晰了。
1.3消费者对产品的认知过程
可识作为产品形态语意表达的要求之一，就十分正确的反映了这个问题。可识是指消费者对产品的形态与功能方面一看就能理解，明白无疑，不引起误会。当消费者面对一件产品时，最先需要获得的信息无非是：这是什么？有什么用？一件产品如果消费者不知道是什么，也不知道其功能，并且还需要配以图片、标签或说明书来辅助人来辨别时，那只能说明该产品设计并不太成功。借助产品的形态语意，让使用者理解这件产品是什么，它如何工作及如何使用等。简言之，将这一理论加以应用，使一件复杂的产品成为一件“自明之物”，其使用界面的视觉形式及其外在形态以语意的方式加以形象化就是产品形态语意学的意义。
如图，西门子公司生产的Xelibri系列手机，手机的外形很容易让人们产生疑惑，它们和我们熟知的手机形态相差甚远，这一系列手机也让西门子公司在手机市场上连连亏损。
使用者对产品的认知过程：
1）产品辨明阶段：使用者通过相应的视觉线索来区分产品类型；2）自我验证阶段：使用者实际操作物品（或其控制器）然后观察这些运行不同程度的成败反馈；3）发现新形式阶段：使用者在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式；4）解读符号语意：使用者依据自身类型、个人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。
从以上四个阶段我们可以看出，使用者通过对产品形态的视觉印象在心中对产品有一个初步的认识（是什么产品），随着自我验证实验即实际操作物品过程的进行，会逐步全面、深入地扩大对产品的了解，同时对最初的视觉印象予以更新、强化或反感、排斥。所有对产品形态或语意符号的初期预想，在自我验证阶段得到是或不是的检验，如果设计师的初衷和使用者验证后的感官体验达成一致，则证明该产品的形态成功的表达了它的内涵，也正因为有此一致性，使用者才有继续深入的操作和研究，才有发现新形式的可能。最后，使用者会给产品一个客观的评价。
2.设计师通过产品形态语意缩短认知周期
根据消费者的认知过程，产品设计师就应通过产品语意的相关设计来加快或促进使用者对产品的认知，缩短认知周期。
设计师和使用者之间是通过产品来进行沟通的。产品传达出的信息应该易于使用者接受和理解。这些信息应该能使使用者从一贯的经验符号储备中取得相关的共鸣。通常的经验中，当人们看到一个物体，往往会从它的形状来考虑其功能或动作含义。一般来说，产品的外观可以向使用者提供关于产品的固定方式、安置方式、物与物相对位置方面的信息；可以向使用者提供关于当前工作状态方面的信息；可以提示使用者正确的操作方法和操作步骤。因此在设计一个产品时应注重利用形式、借助外延性语意来充分解释产品本身的功能意义――即不同种类产品间的外形识别。
3.结论
语意是一种经验符号的东西，它涉及记忆、联想、想象等心理学范畴。当人们接触某种产品时，他会动用脑中已有的符号对产品进行对比，随后进行判断认知。因此设计师在产品的设计中要考虑形态符号应具有一般消费者习惯上的认知度。
参考文献：
[1]陈慎任，马海波.产品形态语义设计实例.北京：机械工业出版社，2002.
[2]杨裕富.设计的文化基础―设计•符号•沟通.台北：国立云林技术学院，1996.
产品设计的认识篇9
目的探析在神经心理学为指导理论下的潜意识与交互设计结合所能产出的设计方法。方法通过对原有的潜意识理论指导下的设计方法的研究，得出潜意识理论与设计学科结合的理论和实践意义。通过对交互设计和神经心理学下的潜意识理论研究，得出该理论与交互设计结合的可能性及应用方向，通过对神经心理学的理论研究和对现有案例的分析，得出应用新潜意识理论的设计方法。结论在理论研究和案例解读的基础上，提出了神经心理学下的潜意识交互设计的两个方法，即习惯导向式设计和预期对话式设计。
关键词：
交互设计；神经心理学；潜意识；设计方法
交互设计由于其对人类认识和行为的关注，与对潜意识的渊源由来已久。此前人们对潜意识与设计的结合，其目的主要是挖掘用户的隐性需求，降低产品给用户带来的认知负担。而心理学领域中，神经心理学的研究更新了潜意识理论。神经心理学是从神经科学的角度来研究心理学的问题的学科[1]，它的提出将先前潜意识的研究方法从对临床经验的积累和总结变为对脑部的科学测量。从目前的研究可知，潜意识这一概念的更新也将给交互产品带来改变，对这一理论的关注也将给交互设计带来更广阔的发展前景。
1神经心理学下的潜意识交互设计
神经心理学下的潜意识交互设计是指利用神经心理学中潜意识的理论来指导交互设计的设计思路。这种设计思路旨在关注交互设计及产品中对人类潜意识造成的效应，研究这种效应的原理从而得出新理论在交互设计中的应用。
1.1潜意识设计理论综述潜意识与设计的交叉研究由来已久。弗洛伊德的潜意识理论对设计学科相关的研究有着深远的影响。弗洛依德指出，人的心理是由两部分组成的，其中能够为人意识到并能够把握的是意识，而另一部分潜伏在意识之下，成为了潜意识，人对它既不能完全认识也不能把握[2]。它的内在是最原始的动物性的本能冲动以及与各种本能有关的欲望，受到理性意识的压制[3]。这一理论影响了大多数有关潜意识在设计中的应用。国内设计界对潜意识的研究兴趣，一定程度受到了日本的设计大师深泽直人“无意识设计”理论的影响。他运用了传统心理学中潜意识研究的成果，达到了“产品与环境完美融合”的设计理念，从而引发了基于潜意识的设计方法的积极讨论与研究。除此之外，唐纳德•诺曼提出的affordance概念，也与潜意识和认知联系紧密[4]。目前，基于弗洛伊德为主的潜意识理论的设计研究成果，主要表现在两方面：通过下意识行为挖掘并满足用户的隐性需求，产生心理上的满足感[5]；通过有针对性的设计，使产品和相关服务的所有特征属性信息，能够无阻碍地被用户准确接受、分析、认知和理解，顺畅、迅速地转化为用户的使用和操作行为[6]。两种思路分别针对设计产品对人的潜意识影响中的认知和行为方面进行了深入探讨，但其局限性在于所参考的心理学理论主要是心理学的临床研究成果，主观性较强，而在神经心理学的发展下，潜意识理论得到了更新。
1.2神经心理学视角下的潜意识交互设计指导理论
1.2.1神经心理学下的潜意识理论神经心理学是心理学与神经学的交叉学科，它把脑当作心理活动的物质本体，综合研究两者的关系。它在理论上，对阐明“心理是脑的功能”具有关键性的意义；在实践中，可以为神经科学的临床诊断和治疗提供方法和依据[1]。在神经心理学的定义中，潜意识影响着人们的感知、记忆、社交行为、沟通方式、好恶、分类原则、情绪与感觉以及自我意识[7]。这一全新的定义很大地拓展了潜意识的概念范围和影响程度。神经心理学重视观察人脑的活动，对关于潜意识的研究方法进行了科学拓展。现有比较常用的研究方法有内隐联想测验、眼动测验、脑电测验及功能性磁共振成像[8]。这些方法使潜意识变得可定量，而通过这些技术，许多之前的心理学现象与假说得到了科学的解释和修正。这一学派与精神分析学派的区别在于，后者是弗洛伊德在毕生的精神医疗实践中，对人的病态心理经过无数次的总结、累积而逐渐形成的[9]；而神经心理学对潜意识研究的贡献在于，将潜意识的研究从观察推断转变成对脑的测量，因此在新的潜意识概念基础上，对这一新领域的探索也一定可以为交互设计带来新的启示。交互设计将从挖掘和利用潜意识，转变为塑造潜意识。
1.2.2交互设计与潜意识交互设计作为一门关注交互体验的新学科产生于20世纪80年代，其要素为人、动作、工具或媒介、目的和场景。这里的动作一般是指有意识的行为，自然就有了执行动作的人、行为的目的、实现动作的手段或工具、行为发生的场景[10]。广义的交互设计定义表明，交互这一行为存在于生活中的方方面面。根据潜意识的形成原理可知，交互设计产品必将对人们的潜意识产生强大的影响，在交互设计产品的开发过程中关注潜意识是一个必然趋势。1.3神经心理学下的潜意识交互设计的研究意义现代认知双加工理论研究表明：人的行为是由两种独立而不同的认知加工过程决定的。根据当前的认知双加工理论，内隐无意识和外显意识加工同时对人类的认知过程起作用。当两个加工方向一致时，内隐加工的结果与外显加工结果一致，只有当两个加工方向不一致、存在竞争的时候，往往内隐加工会取胜[11]。心理学中的很多研究都指出，人们平时意识思维的结果，往往在决策时被忽略，而一些被认为不重要的因素却成为重要的决策标准。由此可见，在设计中注重产品与潜意识间的交流往往是更重要的，潜意识层面的认知明显对用户关于产品的整体认知有着更深刻且不易察觉的影响。将潜意识原理与设计相结合，可以深度挖掘用户的内隐需求，并顺应用户的行为习惯，可以创造出更易用、更具有深度的产品。而从塑造潜意识出发，依据神经心理学的理论成果，更可以使产品具有一定的行为和认知导向性，从而从伦理的、社会的以及健康的角度出发，创造更大的价值。
2潜意识交互设计方法
目前还没有关于神经心理学潜意识交互设计的设计原则和方法，更没有针对影响潜意识而进行的设计实践，但潜意识并不需要刻意的影响才能产生效用[7]，因此一些交互产品影响潜意识的具体案例中，结合神经心理学原理的分析，便可得到切实有效的交互设计方法。以下是根据现有案例总结得出的新潜意识交互设计方法。
2.1习惯养成式的交互设计神经心理学证实，习惯的养成是塑造潜意识的一种典型方式。研究证明，外部或内部刺激作用于人的感官，在神经系统里引起一系列的变化，极易形成一条路径[12]。用户一定量的重复性的动作形成了下意识的回路，于是用户的操作越来越迅速，以至于可以超过思考的速度，此时新的潜意识行为已在用户脑中形成。如用户下意识地解锁手机，边思考问题边熟练地操作洗衣机，每到一个特定时间便有坚持跑步的冲动，这些都是重复培养习惯的例证。通过养成习惯而改变用户的行为和对产品的态度，此类设计手法目前在劝导式设计领域得到了广泛运用，但作为一个根据心理学原理产生的设计技巧，通过这一方法提高操作效率，增强用户粘性甚至提高产品竞争力，都得到了十分普遍的运用。
2.1.1习惯养成式的操作方式在交互设计中的应用关于交互设计中的操作习惯，最经典的案例就是android系统手机与iphone的实体按键区别。android系统手机的实体按键一般有主页键、返回键和菜单键3个，而苹果手机只有1个主页键。这种按键设置上的不同，使得两种系统的设备在相同软件的操作上有很大的分别，因此用户在两种设备间的切换，往往需要一定的时间适应不同的操作方式。这种不同在一定程度上导致了用户对不习惯的操作系统的反感和对已习惯的系统的拥护。同样的设计手法不但可以应用于实体按键，其在交互界面操作方式上的应用有着更大的拓展空间。例如，不同公司的类似产品在操作逻辑上的分化，可以作为提高用户忠诚度，从而成为增强产品竞争力的重要手段。
2.1.2习惯养成式的功能设置在交互设计中的应用通过培养用户的使用习惯来增强用户体验和忠诚度，可以提高交互产品的质量。扇贝单词是一款基于移动端的外语学习软件，其中的“打卡”功能就是对潜意识交互的一个比较典型的应用，扇贝单词“打卡”功能界面见图1。通过“打卡”这一激励式的操作，用户更愿意坚持使用，一定时间的规律操作就可以在用户的脑回路中形成习惯的潜意识，一旦这种习惯形成，用户就可以不通过任何提醒，完全自发地使用产品。这一功能看似浅显，但是其效用却是十分显著的。通过软件联结社交媒体的功能可以看到，此软件获得了大量的用户推广，使用评价也远超同类软件，扇贝单词在社交软件中的积极反响见图2（图片摘自社交网络）。
2.2心理预期对话式的交互设计期望式的对话也是通过引导潜意识认知来引导用户行为的一个重要方法。现代语言学家和心理学家都发现，人类社会存在着很多隐形的规范。比如会自发地和陌生人之间有一个比较标准的距离；在交流中下意识地调整语调音量来引起他人的注意或给其他人表达的机会；不知不觉间使用一些身体语言等[7]，这些被语言学家称作副语言。这些隐藏性的语言一般不会被注意，但是却对潜意识产生刺激并影响行为。人的潜意识可以精准地捕捉到对方对自己的期待，通过这个原理，在用户与产品的交互之中便可以对用户的行为进行适当引导。现在很多交互产品中都广泛地运用着引导性的对话框，如将鼓励用户使用的功能或选项设置高亮或者默认选择复选框中推荐的选项，通过这样的手段来表达希望被使用的期望，通过按钮明暗对比的方式传递对用户的期待，见图3（图片摘自微博和behance客户端）。这种方式在神经心理学潜意识原理中，可以解读为对用户期待的有效传递。通过视觉、听觉甚至触觉及味觉上的巧妙设置，向用户传达出“推荐”和“提倡”等潜台词。这种避开意识和理性思维，直接与潜意识对话的方式与传统的说明式引导有着显著的优势，这种方式免去了用户阅读大量信息的需要，使交互的过程更加轻松顺畅，同时所倡导的信息也更易于接受。事实上，神经心理学证明，人们对预期的感知能力十分敏感[7]，人们在交互产品上的行为会暗示人们什么样的行为是“可行的”，而这种行为规范往往会延续到现实生活中，因此某些交互产品的存在就是一种强烈的心理暗示。社交软件“无秘”的部分使用画面见图4，这种应用的定位明显地鼓励一种社交行为中带有争议的形式，其倾向性和暗示性，在不知不觉中使用户产生一种特定的行为倾向，改变用户的行为。虽然交互产品中对预期的体现各不相同，但是这种存在是广泛的，鉴于其可能产生的影响，交互设计产品功能设置中的倾向性值得注意和利用。
3结语
产品设计的认识篇10
关键词：产品设计；传统界面设计；设计原则
近年来，随着信息技术与计算机技术的迅速发展，网络技术的突飞猛进，人机界面设计和开发已成为国际计算机界和设计界最为活跃的研究方向。界面设计是人与机器之间传递和交换信息的媒介，它是联系人与机器的纽带。界面设计这一概念，目前主要用于信息技术和计算机技术类的产品，比如：电脑、手机、pad等电子产品，而本文则是从另外一个角度来论述界面设计，即传统的产品设计领域。
1产品设计中界面设计的概念和方法
事实上在我们所熟悉的传统的、实体的产品设计中也包含了界面设计。正如前面所提到的，电子产品领域里的界面设计是连接人与机器的中介，而针对本文所提到的传统的、实体产品设计领域的界面设计则是连接人与物（产品）的中介。在《辞海》里中介的定义是：“表征不同事物的间接联系或联系的间接性的哲学的概念。”简单地说，中介其实就连接两者之间的中间物，是它们之间的联系者。针对任何产品设计，其所呈现在用户眼前的任何一个角度或是操作平面，我们都可以把它定义为一个界面设计：一扇门、一个电器的操作面板（非电子屏幕）、一个桌面或者一个插线板的插孔面等等，这些都可以称之为界面，而作为产品设计师对这些界面进行设计的时候，都需要对界面上的元素的取舍、形状、大小、色彩以及位置的合理分布做非常仔细的设计，只有做到这样，才能称之为一个合格的产品设计。
以家具设计这一产品设计领域为例，其实每一个家具产品的设计它也是有界面设计存在其中的，比如一个衣柜柜门的设计，我们可以把衣柜柜门这个矩形设定为一个界面，在这个界面上会因为其功能的需求有其必要的界面设计元素――衣柜的门把手，而这个门把手就像是现在大家所熟悉的电子产品界面设计中的图形符号元素一样，它的大小、形状、色彩以及它应该放置在柜门这个界面上的哪个位置都是需要非常严谨的去设计的，所以，其实界面设计并不是只存在于电子信息产品里，它同样存在于我们的工业产品中。所以本文中所论述的界面设计，是以传统的、实体产品设计领域为背景下的任何产品，它包含产品形态外观上相关元素的大小、形状、色彩以及界面上各元素之间的合理分布和排列的设计，其目的是为了让这一产品的使用更高效、易用、美观。
产品设计中的界面设计的方法，一方面可以参考软件设计中界面设计方法去进行相关的设计工作，比如基本版面的色调把控、色彩搭配或者是界面布局等；另一方面，作为一个实体的产品设计，它有与虚拟的软件设计有所区分，所以在设计的时候也要结合实体产品的特点去进行设计。比如：为一款豆浆机进行主要按键区域的界面设计，因为按键数量较多，所以，为了便于用户操作，就需要首先对按键的功能做一个大的功能区域划分。一般的豆浆机操作按钮主要分为两个大功能区域：一个是主要操作功能按钮“选择”和“启动/取消”；另一个是“选择”按钮下的第二级操作按钮。这个界面设计，看似主要元素不多，只是几个功能按钮，但是，如果不做仔细的功能分类，用户将无从下手；而且不同功能分类的按钮在形状和颜色的设计也有所区分，而这些都不光光是为了界面美的需求，更重要的是便于用户上手使用，在多个功能按键里，快速地找到自己想要的操作按钮或读取到需要的信息。
2产品设计中界面设计的原则
确定了产品设计领域中界面设计的定义，那么在设计的过程中就需要遵循相关的设计原则，在产品设计领域中界面设计应该遵循的原则简单归纳如下四点：
2.1易识别性原则
易识别性是指在任何的产品界面上的所有元素无论其排列布局还是外观形态以及功能的预设用途等都能让用户觉得一目了然，清晰明了，而不会让用户觉得困惑、无从下手。比如：现在的洗衣机操作面板的设计在满足易识别性这一原则的部分做的就非常不好。很多的洗衣机设计厂商在以给用户带来“多功能、多选择”产品的同时，却是以牺牲产品的易识别性原则为代价的！很多的洗衣机操作面板这一界面设计上几乎都密密麻麻地布满各种按键，这些按键在大小和形态上也都没有做明显的区分，只是在部分按键的下方加注一些文字提示，但是这并不能很好地提高易识别性。如何提高产品界面设计的易识别性可以从以下几个方面入手：
第一，符合产品预设用途的外观设计。“预设用途是指物品被人们认为具有的性能及其实际上的性能，主要是指那些决定物品可以用来作何用途的基本性能。”[1]比如横向细长的门把手，我们会选择按压的方式来使用，而圆形球状门的把手，我们则会选择左右旋拧的方式来使用。所以，事实上在用户长久的日常生活积累中，对于产品界面中的一些功能元素的操作方式已经形成了一个固有的认知模式，作为设计师在设计这些界面元素的时候要尽可能的符合用户对这一产品或产品界面上的元素所对应功能或操作方式的预设使用心理，只有做到这一点，才能有效地提高产品的易识别性。
第二，为产品的功能做减法。为产品的功能做减法，其实就是丢掉产品界面上多余的、不必要的或者是可有可无的“界面元素”，尽可能的呈现一个简洁的产品界面设计。
现代的产品设计，大家都喜欢提倡“多功能”或者“一物多用”，觉得似乎只有做到了这一点，才是真正有创意的产品，所以就出现了本文前面所提到的洗衣机操作面板的例子。现在的洗衣机为了增加其买点或设计的创新点，经常为其增加多个功能选择，比如增加烘干的功能，比如在洗衣选项里添加棉麻、化纤、羊毛、丝绸、童装、混合洗、经济洗等多种选择，这一设计从表面上看是从用户的角度出发，为用户提供了多种选择，但是实际上却是在为用户增加选择负担！不同的功能就需要不同的按钮来进行操作和显示，功能越多就意味着按钮越多，而界面（面板）的大小是有限的，所以导致的直接结果就是让用户看到产品界面后就手足无措，无从下手！所以，产品并不是功能越多越好，一定要分析清楚，用户到底需要的是什么，要尽可能地为用户提前做好产品的功能筛选，化繁就简，让自己的产品界面清晰明了，便于用户识别！
2.2易用性原则
关于易用性，国际标准化组织（iSo）对其定义为“……在特定环境中，特定的使用者实现特定的目标所依赖的产品的效力、效率和满意度。”简单地说，所谓“易用性”就是用来描述一个产品是否好用的意思。一般会将好用的产品定义为易用性较高的产品，同时也被认定为是友好的产品。总的来说，易用性就是描述产品和人之间的一种和谐关系度的描述。
易用性原则主要是从符合用户的人体工学和使用认知习惯的角度出发来设计产品的界面。下面还是以大家日常生活中都经常使用的“门”这一物品作为案例来分析。门把手这一界面元素是门这一产品的界面设计中必不可少的一部分，那么它的设计如果要达到易用性的话，一方面要符合人手的基本尺寸，无论是大小（或是粗细），还是门把手位于门面上的高度，这些都需要经过严谨的数据调查和分析，结合人的基本尺寸来进行相关的设计，这部分就是从用户的人体工学角度出发去为产品的易用；另一方面，门把手这一重要的设计元素所放置的位置以及它的形态所对应的操作方式等，就是从用户的使用认知习惯出发所做的易用性设计。这里所说的使用习惯或是认知习惯是指人们在日常生活中所积累的对于物的基本认知。比如：大部分用户都是以右手作为惯用手去操作产品，所以门把手的位置一般会放置在界面（门面）的左侧，便于右手的操作，这就是所谓的用户使用习惯；当门把手是圆球形的形状时候，用户会自然认为，开启的操作方式是抓取门把手后顺时针旋拧，如果设计师不按照这一固有的思维模式去设计，而将其设计为逆时针旋拧才可以打开，则不符合用户的固有认知模式，这种情况下，容易让用户困惑，进而无法正确操作，也就无法实现所谓的易用性原则。
2.3一致性原则
一致性原则主要是指在产品的界面设计中，所有的界面元素应尽可能地采用统一的形态语言，统一的设计风格和统一的设计目标来完成设计工作。一个产品界面就如同一个程序界面，它需要在这个界面设计中确定统一的设计风格，比如：稳重的、活泼的、女性化的等等，在这个大的设计风格之下，再去选择统一的界面色调、造型元素等等。另外，针对传统的工业产品都有一个非常明确的产品功能，如空调的制冷、制热功能；洗衣机能把衣服洗干净并甩干的功能；手机可以通话、发短信的功能等，所以在此基础上，产品界面设计也需要为了满足共同的功能目标而进行统一的、一致性的设计。如下图1所示，是我们日常都非常熟悉的微波炉，如图所示的这个产品展示角度的界面是产品的主要界面，产品的核心功能基本上都集中在这个界面上，包括了微波炉柜门以及微波炉的主要操作界面这两个大的部分，根据我们的一致性原则，无论是柜门、门把手还是操作面板的设计风格、形态语言还是功能的展示以及操作使用，都需要进行统一，保持一致性。这里的一致性体现在门面和门把手采用同样的色彩即花纹装饰；门面、门把手和操作面板采用同样的材料和色调、操作面板的按钮设计风格和设计语言也保持统一等等，这些都能体现出其一致性的设计原则。
2.4审美性原则
人们对美好事物的追求永恒不变的，所以产品设计中的界面设计也必须要符合审美性的原则。在一个产品的界面设计中，应该选择什么样的色调、形态语言以及界面元素应该以一种什么样的排列分布方式去呈现等，都需要设计师从审美性的原则上去仔细斟酌，以便能更好地体现这个产品的基本属性和设计特点以及设计品位。在满足工业产品的界面设计审美性原则这一点上，设计师可以从形式美法则入手，以此作为设计准则去处理产品界面设计审美性原则的满足。
综上所述，产品设计中的界面设计其实并不是一个陌生的设计内容，只是在传统思维模式里，大家没有将其和界面设计进行联系，但事实是，作为一名产品设计师所做的任何一个产品的设计都包含界面设计的工作内容，如果能正视这一点，并在每一项的设计工作中都有意识地将界面设计的相关概念、方法和设计原则运用其中，一定会大大提高产品的实用性和易用性，不仅仅能给用户带来更好的视觉美的体验，更重要的是给用户带来良好的使用体验。
注释：①全文所说的产品设计指的是传统的，以实体的产品设计为中心的设计领域。