产品包装设计的意义篇1
关键词：产品语义学；文创产品；包装风格；包装设计
产品语义学主要讨论的是如何将产品形态、其在日常生活情境中象征的特征融入到包装设计的一种设计方法，其突破了传统人机工程学中对于人体生理机能方面的考虑，将设计因素有效的深入到了人类的精神中，实现了对人机工程学范畴的有效拓展。因此，在社会不断进步的全新背景下，为了保证文创产品包装能够满足人们在精神方面的实际需求，真正体现出产品的文化内涵，当前需要将语义学有效的融入到文创包装设计中。以此保证能够跟随时展的潮流，体现出特定时代背景下语义学的价值，为更加有效的提升文创产品包装设计价值提供一定支持。
1产品语义学概述
1．1产品语义学概念
产品语义学是在20世纪90年代左右艺术设计行业中流行的一种设计思想，经过专业设计师的大力推动，在90年代中期成为了遍布世界的一种全新设计理念和设计方法。为带来更加活泼的设计灵感，对于当代文创产品设计、设计教学的发展，产生了非常重要的意义［1］。从本质上分析，其主要是一种对设计定位进行分类定位进行研究的学科。产品语义学是设计师将这些定位分析进行研究和构想运用到产品设计中，进而形成了产品设计的定位。广义上一般将产品语义学定义为：产品的语义能够反映出社会、心理、文化之间一种连贯性，产品是人、物体、环境之间的一个连接者。通过产品语义能够构定位出一个准确的设计环境，远远超过了纯粹主观意识的凭空想象设计。
1．2文创产品包装设计中的语义学概念
针对文创产品的包装来说，其主要作用是能够为消费者的使用提供便利，因此包装设计必须要满足消费者的实际需求。文创产品包装设计中的产品语义学，在于语义学具备的传达性和定位性特点，通过传达将包装设计和消费者联系在一起，以此保证文创包装设计定位准确，设计能够发挥出应有的作用，真正被人们理解和接受。如针对儿童群体的文创产品包装设计，设计者一般需要从外观、颜色、体积等多个方面尽量周全的开展设计工作，这主要是由于对于儿童来说，小型产品搭配变化多端的造型，更能够吸引其注意。
2产品语义学对文创产品包装设计产生的影响
2．1文创包装设计产业实现了积极的发展
在人们物质文明不断满足的情况下，人们对于精神文明的要求也在日渐增长，以往单一的产品包装，无法满足人们的实际需求。在经济、技术快速发展的背景之下，文创包装设计产业实现了积极的发展，获得了更加广阔的发展空间，但是其与其他的设计学科，属于需要不断发展的阶段，容易受到多种多样因素的限制。通过对语义学进行定位分析和研究，通过大量实验研究发现语义学属于精神的范围，而文创产品中的"文创"，有着打破传统文化和标新立异的概念，因此在文创产品设计中融入对应的语义学概念，是通过时代语言改变已有文化、产品束缚，设计出具备一定附加价值精良产品的重要途径，也是真正满足人们实际精神需求的一个有效途径。
2．2文创包装设计整体上处于探索的阶段
由于文创产品在我国的起步比较晚，并且在文创包装设计上没有明确的设计规范、产品设计定位，主要是以投资方的意见为主开展设计调研。这也在一定程度上造成文创展品设计与发展脉络不清晰，朝着过度商业化的方向不断发展，在市场定位上逐渐偏离设计本位［2］。同时，一些不良设计现象在市场中的出现，加上文化创意产品在种类上比较多，造成了文创产品包装设计的文化内涵、设计针对性较差。造成这种情况出现的原因，主要可以总结为以下几个方面：一，设计体现出了一定的盲目性特点，在包装设计上体现出的盲目性特点，主要是由于包装设计并没有形成良好的设计流程，设计活动在整体上处于探索的阶段。这就造成一些设计师在实际设计工作中表现出盲目跟从、盲目模仿等特点，无法体现出文创设计的特点。二，设计朝着同质化方向发展，产品包装设计上体现出的同质化现象，是当前设计市场中存在的一个普遍问题，尤其是在文创产品的包装设计中更加严重。这主要是由于早期我国的文创产品并没有细分出对应的设计科目，包装设计仅仅局限在形状、贴标等方面，造成包装设计出现了同质化发展的趋势。最明显的一种表现，就是在旅游类的文创产品包装设计中，一般都是将各个地区的著名景点作为主要包装内容，在造型和风格定义上基本上雷同，没有真正突出区域性风景名胜的产品语义，当地的历史文化内涵定位肤浅。在这种情况下，非常容易造成人们出现审美疲劳，久而久之就会失去对文创产品的消费兴趣。
3基于产品语义学的文创产品包装设计对策
3．1建立正确主题认知，准确表达包装风格语义
文创产品由于其自身具备的特殊属性，在包装设计初始阶段就需要明确包装设计的第一点就是吸引力。因此，首先，针对文创产品的包装设计来说，需要在准确理解语义学内涵、不违背包装功能的基础上，体现出一定的经济性、实用性和是时代性特点。同时，由于文创产品一般可以分为旅游纪念品、重大节庆和会展、娱乐文化衍生品、企业品牌衍生品等，在实际的设计中需要给予整体定位，有效呈现出产品包装具备的艺术性、民族性和地域性特点。只有正确的将这些设计理念应用在文化产品包装的设计中，才能够真正保证文创产品的包装实用性，真正体现出应有的作用，满足人们在包装方面的精神需求。其次，针对文创产品的包装设计工作来说，设计师在开始设计调研过程中，需要寻找对应实现整体设计定位想要呈现出的产品语义意向图，进行确定，其中包括功能语义、美学语义、感官语义、形象语义等多个方面的内容。这就要求设计师需要通过前期市场调研和分类，实现对产品语义的理解、总结和确定，并且在此基础上找到创新设计的关键点，结合当前流行的视觉语言开展包装设计工作。同时，在实际的市场调研工作中，需要在保证设计师实现对设计主题正确认知和明确的基础上，有计划、有目标、按照一定设计方法开展设计工作，并且通过有效的数据分析，获得预期的设计效果。此外，在设计调研的开始阶段，需要先确定好对应的目的、方法，最后形成具备一定价值的调研报告。这样不仅能够实现对受众群体、包装设计文化内涵进行确定，同时也可以按照实际的设计结果，对包装设计的整体风格、产品包装功能语义进行确定，为更加有效的开展产品包装设计提供一定支持。
3．2准确提取设计元素，分析产品功能语义
针对文创产品的包装设计来说，准确对设计元素进行提取，需要建立在设计定位的基础上，是一项相对比较复杂的设计活动，需要与多方因素结合在一起进行考虑，并且最终设计效果图和三维建模文件需要与项目发起者、主设计师、消费者三方综合需求相符合。因此，首先，设计的初期阶段，设计师需要与设计活动发起者共同开展设计沟通，保证能够最大限度的对设计要求和方案进行明确，同时需要提出专业化的设计意见［3］，形成完整、全面的设计思路，为后续设计工作更加有序的开展提供支持。其次，按照市场调研后的结果，可以将设计分为定位需求、设计展示两个方面，前者是从物质文明、精神文化两个方面入手，主要体现了地域性文化、现代主流设计效果等。通过对这些文化进行分析和总结，找到原始文化体现出的文化密码，分析消费人群的真正需要，对设计风格、包装风格进行功能语义的定义，并且以此作为依据，通过设计思维的发散，精准提炼出文化元素符号实施趣味性、差异化、精致感、稳定性的改良，将全新的文化语义赋予到设计中，使其能够满足当下人们的审美标准，成为文创产品的一个重要结点。最后，针对设计元素的应用来说，需要建立在文化语义分析基础上，通过筛选后将智能化、人性化、科学化、绿色低碳化融入到其中，保证包装设计与时代精神相符合。同时在实际的包装设计中，需要以市场需求为导向，将产品的差异性凸显出来，改变产品包装设计中现出的同质化情况，保证设计出的产品包装能够在保证功能性的基础上，尽量美观和大方，整体的设计风格和产品风格保持一致，具备一定的系列感，并且需要融入一定的环保理念。通过这种方式开展文创产品的包装设计，不仅能够体现出产品的设计理念，同时也可以实现与文化语义的有效融合，真正设计出具备一定特色的产品包装。
3．3重视包装细节功能，体现不同造型语义
文创产品包装作为一种物质产品，其需要通过一些材质、新颖的内容，将自身具备的特殊性体现出来，以此保证能够构建出属于自身的媒介，充分吸引使用者的兴趣，提升使用者的审美情趣。首先，由于文创产品包装设计造型一般需要通过包装图形、形状和色彩之间的关系，创建出一种适合的氛围，激发出使用者的心理认同，为使用者带来一定的亲切感和使用舒适感［4］。同时，不同的包装设计、图形和形状语言，都能够带来不同的感受，如方形包装设计可能会为消费者创造出一种严肃的感受，而不规则、色彩丰富的包装，可能会为消费者带来活泼的感受。因此，在实际的设计中，需要通过对包装设计造型语义的研究，将产品具备的不同功能、语义体现出来，起到一定的暗示作用，保证能够凸显出商品自身的特点和优势，为人们带来不同的心理感受。其次，当前在包装设计中有必要加入一些创造性的元素，保证消费者能够在实际消费中，享受或者使用产品过程中，能够通过包装体验到不同的乐趣，可以通过在体现造型语义的过程中，通过设计出独特的包装造型形态，展示出产品的独特特征。将包装使用方法暗示给人们，如可以在包装细节上体现出如何开启产品包装、如何按压、弯曲等，当前这种方式已经被广泛应用在各个领域的包装设计中，并且获得了人们的一致欢迎和认可。通过结合这种具备一定特色的造型语义，不仅能够在一定程度上起到了帮助消费者如何使用包装，同时也可以提升消费者的兴趣，促进文创产品的积极发展。
结语
产品语义学在文创产品包装设计中的有效融入，为包装设计提供了全新的思路，实现了对包装设计方法、理论的有效丰富和扩展。因此，在实际的包装设计中，需要通过正确认知主题、准确提取元素、设计细节功能等，实现产品语义与产品包装的有效融合。以此保证能够更加有效的开展文创产品包装设计工作，为文创产业实现更好的发展提供一定支持。
参考文献
［1］陈鹏．基于产品语义学的文创产品包装设计研究［J］．轻纺工业与技术，2020（11）：128－129．
［2］倪仁杰．工业产品造型设计中的创新元素运用与品牌研究［J］．品牌研究．2019（11）：94－95．
［3］乔宇．基于设计符号语义学下的《红楼梦》文创设计应用［J］．曹雪芹研究，2020（03）：134－143．
产品包装设计的意义篇2
在汉字的发展过程中，历经时代的变迁，每个时期所形成的字体形式有着各自的艺术特征。不同的字体形式具有不同的风格特点，隶书和篆书传统、典雅，具有装饰性和规律性；楷书形态端正严谨，具有现代性；草书的随意性强，整体洒脱豪放。
1.表象装饰设计
表象装饰设计的含义是将文字的全部或者部分以纹样进行装饰，使汉字图形化。装饰化文字有着鲜明的图案装饰效果，既有传递信息的实用性，又可以直观地展现文字的形态之美，给人以视觉美感。表象装饰可以从文字笔形装饰、文字结构装饰以及文字整体风格装饰三个方面进行。
（1）文字笔形装饰
汉字字体是由不同笔画构成的，每一种笔画的外形被称为笔形，不同笔形同样的结构会产生不同风格的字体，如，宋体字起笔落笔处带有装饰色彩，有棱有角、造型丰富；黑体字横竖粗细一致，笔形统一，风格较为严谨。所以，在运用表象装饰时，强调对文字内部笔画的改造，注重笔画的曲直、弧度、转折、水平与斜度等因素的变化，对字体的整体风格会起到质的影响。针对笔形的装饰有三种方法：第一，拉长或缩短笔画，通过局部笔画的改造，形成视觉点吸引视线，运用于包装可以加强整体的感染力。如，优乐美奶茶商标设计中“优乐美”三个字的笔形圆润，具有轻松休闲的感觉。另外，设计者把“美”字的左一撇延长，巧妙地将“优”和“乐”两字整合到一块，这样的设计使得“优乐美”三个字形成一个整体，形成一个视觉重心，强化了产品的主体。第二，将相同笔画连接形成一个整体，或者把相邻的字连接使之呈现高低错落的视觉感，增添画面的节奏感。陈幼坚为“蓝月亮”洗衣液所设计的品牌名称，保留了宋体字横细竖粗的字体形态，整体造型右倾，在不失端庄、秀丽的基础上，增添了一丝活跃感。他将“蓝月亮”三个字在笔画上进行串联，形成了一个整体。“亮”字最后收尾的笔画造型犹如一轮月牙，符合“月亮”这一形象。另外，从整体造型来看，经过设计的字体形式飘逸，犹如水流一般，富有动感，贴合洗衣液这一产品的属性。第三，在笔形变化的同时，加强笔画之间及字与字之间的负形部分，丰富画面内容，强化字体的形象，增加视觉冲击力。陈幼坚为“美心冰皮月饼”设计的包装中，将“美心”二字填充于整个包装，利用文字笔画划分，形成负形区域，再将负形区域结合几何色块做图形处理，弱化了文字属性，增添了形式美感，富有现代气息。
（2）文字结构及整体风格的装饰造型语言
汉字以方块结构体现，整体造型简洁大方、严谨端正，汉字结构的标准是以把握字体结构的视觉重心为主。但是在包装设计中要根据包装画面的需求、包装的造型形态以及产品属性等因素，对字体进行设计。改变形体的框框，产生独特的美感，使字体具有创意及个性，丰富包装的画面，增加趣味性。如，奥利奥饼干包装的商标设计，设计师结合产品轻松、休闲的产品属性，将严谨、呆板的方块结构设计成圆体的结构，带给人亲切、舒适的感觉，犹如饼干带给人的甜蜜滋味，趣味无穷。除了局部笔形和外形结构的变化设计以外，还可以对每个文字单独处理，与包装图案结合或采用软件制作效果，从而改变字体的整体风格。在展现每个汉字个性特征的同时，应保持字与字之间关系的和谐，使整体统一。统一风格的关键在于对字体大小、字形方圆、肌理效果等方面的考虑。
2.意象装饰设计
产品包装的字体设计中，字体的形式和内容需要紧密地结合在一起。有什么样的产品内容，就有什么样的字体形式。意象字体设计作为产品包装中的符号媒介字形，以线条为主的点线面组合，如同诗歌在语言的声调的基础上发展起来一样，字体上的装饰设计是以文字的形状、线条为基础进行设计的。字义相当于诗的意象，字形、线条的组合相当于诗的声韵，汉字属于表意文字，往往是义寓于形。在进行汉字设计时可将文字图形化，由形传义，将心中意象与文字结合，通过图形将其表现出来，丰富画面，增加感染力。
（1）形义形象设计造型语言
任何艺术种类都有共通的规律，字体设计是一种综合的艺术。汉字字体设计力求把字的线条和意义结合起来，甚至和绘画造型相结合。图形艺术是以点、线、面、色彩等各种手段表现外物的视觉形状。形义形象设计是利用文字含义与图形元素的相似性把两者组合在一起，对某些笔画进行图形的替换，实现“形”和“义”的统一。如，大大卷泡泡糖的品牌名称设计将“卷”字的下半部分结构进行了改造，结合了“卷”的字面含义与产品的造型特点，设计后的造型生动，富有新意。在产品包装的字体设计中，要求汉字的笔画本身和图形有准确连贯的相似造型，设计时的基本要求是空间位置和产品内容相结合，图形布置的形式要和汉字的笔画有联系，从而表现出饱满、强烈的视觉效果。
（2）字义形象设计造型语言
字义形象设计是运用与文字含义相符的创意元素对文字进行设计。利用共同材质或是产品的外观特点，将有联系的元素添加到字体中，使消费者看到文字的同时联想到相关的事物，丰富字体外观，增加趣味性。将字义形象设计运用于包装设计，如对于一段描绘自然景观的文字，在清晰传达文本内容的基础上对每个文字进行视觉美化，丰富其视觉形象；或将汉字的部分笔画进行替换，使得笔画与元素达到和谐统一。对自然元素的选用基于对其的联想和分析，并对它们进行抽象化处理。每个汉字运用相同的自然元素，制造出相同的肌理效果，使整体风格保持一致。将制作完成的文字组合起来，呈现出的不仅是文字的内容，更是一种自然意境。此类设计方法多运用于传统产品的包装设计。市面上有许多茶叶的包装运用茶叶的图形元素代替文字的某一部分，不仅明确了包装产品的属性，还能带给消费者清新自然的茶韵之美。又如一些酒类产品，字溶于水，产品的香醇跃然纸上，令消费者未饮先醉。字义形象设计的造型语言丰富多变，它的视觉造型语言在产品内容的表达上更加奔放、生动，更能表现设计师的思想感情。
3.书法字体的造型语言的表达
书法首先是文字，文字是语言的符号，语言又是思想的表现。书法作为一种抽象的造型艺术，既有画面感又有文字的传播力。它和文字又有一定的区别，更是一种综合性的艺术。书法字体因其产生的年代以及笔画结构的不同而表现出不同的韵味。将其应用于包装设计中，效果十分独特，能够丰富产品的内涵，有助于提升产品的价值。书法字体是在文字的形状、线条的基础上发展起来的。将作为书法的文字用于包装设计，设计者不仅要理解文字所代表的意义，在设计艺术中，还要力求把字的线条和字的意义结合起来。产品包装设计中的书法艺术，其文字内容十分重要，有什么样的内容就有什么样的形式。在包装设计中，书法字体的选用与商品类型有着密不可分的联系。它有作为语言符号的意义，同语言的声音符号一样，可以引起意象；它还有作为符号媒介的字形，一种以线条为主的点、线、面的组合。中国书法兼有点、线、面，这与拉丁文字不同。当然，点、线、面在中国书法发展史上的作用也有所不同。隶书与篆书的艺术风格古老，具有装饰性色彩，多用于高档的礼品包装设计，展现传统高雅的品质。楷书的字形结构规范、秀美，具有现代气息，多适用于家电、五金机械类以及科技含量较高、结实而精密的产品包装设计。行书的笔画随意，具有轻松、流动的特点，适用于特产以及酒类的外包装。以茶叶包装为例，品牌名“铁观音”运用行书书体，笔形自然、流畅。在文字商标下面配上了具有传统特征的白描图案，使整个包装营造了一种优雅、闲情逸致的氛围。茶文化与汉字书法都是中国传统文化的代表，将两者结合在一起，使得茶品包装更具有中国文化的特色，强化了产品的文化价值。“古越龙山”绍兴酒品牌名的设计，运用隶书书体的形式表现了字体本身的艺术风格，凸显并且强化了产品的大气与豪迈之感，与以陈为贵、甘香醇厚的酒品风格相协调，从书法的意境上表现出酒的历史文化。日本设计师也经常把书法元素运用于现代包装设计中。如，日本的国酒“清酒”包装上的书法运用（图3），日本设计师多注重对书法个性及意境的表现。书法元素作为包装设计中的主要元素，不同的组合、位置的排列、大小、布局等组合成富有水墨色彩的抽象图形，形成极具东方风韵的包装风格。书法作为汉字的一种抽象的表现形式，由于产生时代的不同，表达的意蕴也不尽相同。设计师可以此联系产品属性，探究多样的书法造型，为产品带来不同的视觉效果及艺术价值。
二、文字的编排组合的重要性
汉字字体设计的成功与否，不仅在于字体设计本身，也在于文字编排组合是否得当。对文字的编排除了对文字的字体、大小、位置、颜色的处理之外，还应该考虑视觉引导、视觉美感以及个性追求等。文字编排不当，以致缺乏视线的引导性，这样不但影响了字体本身的美感，更阻碍受众的阅读，影响整体视觉传达的效果。主体文字主要包括品牌和商品名称，在包装中处于重要的位置，主要是从商品的属性及整体形象考虑设计。品牌名称在编排上要注意文字的方向、大小、颜色等方面的问题，在整个包装中具有个性、醒目的特点。说明性文字一般采用标准字体，设计师要注意对字体的方向、大小、位置及疏密的处理，协调与画面图形、品牌名称和其他要素之间的主次关系，使整体达成统一。不同的字体形态有不同的视觉走向，设计师要根据不同字体的字态流向进行编排组合。如在可口可乐的品牌名设计中，由于考虑到瓶身圆弧形的造型特征，将品牌名横向放置，最大面积地加以展现。设计结合了产品现代、激情、乐观的品牌属性，波浪形飘带图案与品牌名称的编排视觉流动方向统一，布局和谐、醒目。维他命水瓶子的包装采用单纯的色彩，中心对齐的编排形式突出商品的名称，简洁、大气的编排设计通过有限的面积给人留下深刻的印象。因此，合理的文字编排组合对字体设计具有锦上添花的作用，在强化包装整体的视觉感受的同时，使消费者对产品留下良好的印象，增加对商品的信任度。
三、结语
产品包装设计的意义篇3
随着我国人民近年来审美水平的提高，极简主义这一设计风格在各个行业中都得到了充分的发展，特别是在包装设计业发展的尤为迅速，一些代表性品牌的出现使得极简主义这一风格日益高档化。本文就极简主义在包装设计中的相关应用进行研究，希望能对我国包装设计业界的相关发展带来一定促进作用。
关键词:
极简主义;包装设计;应用
1前言
在现代包装的应用中，其需要设计、艺术、技术、材料、工程与机械的多种方面的有效合作，而在相关方面的合作中，不断优化相关艺术设计与包装材质，使包装外观更加美观、结构方面更加安全是相关设计者在工作中不懈的追求。随着我国社会与经济的不断发展，人们的审美水平也得到了一定程度上的提高，这就使得人们对包装设计提出了更高层次的需求。在我国当下的包装设计中，相关设计者越来越重视相关包装的人性化设计，这种设计不再只是单纯的追求美观，更开始注重消费者的使用感受。此外，在现代的包装设计中，相关设计者开始追求环境、功能、经济三者的有机统一，极简主义这一包装设计风格的出现与流行，与当今包装业界的发展趋势也有着不小的关系。
2极简主义风格下的包装设计
2．1包装设计中的极简风格
据美国一权威机构在调查近百年包装图案演变中的调查结果表明，从总体上来看，包装图案呈现出从复杂到简单的演变过程。而根据相关心理学家的研究发现，线条越简单的图形越容易给人留下深刻印象。在现代社会的生活中，人们每天都必须接触数量庞大的各类信息，而在对这些信息的查看中，单纯简单的几何图形最容易给人们留下较为深刻的印象。据相关机构研究，在人们的日常生活中，单纯简单的几何图形与周边复杂的环境形成了鲜明对比，以此人们才会在数目众多的各类信息中第一时间发现线条简单的相关商品，这就与极简主义的包装设计理念不谋而合。所谓极简主义设计理念，指的是在相关设计中通过去除复杂、琐碎的内容和形式，通过简单的线条与几何图形以及最少的色彩和形象进行相关主题表达的一种设计理念。产品包装图案本身拥有着传递商品相关信息、彰显产品风格的作用，相关设计人员在对包装进行设计时，应重点考虑向消费者传递哪种信息，并在选择能够最大程度表达商品特色与内涵的信息后进行相关设计，在具体设计中，设计师应本着极简主义风格的本质，以最简单的线条、颜色、几何形状与色彩搭建起最为传神的视觉传达符号，只有这样才能在最大程度上增加人们对相关包装的辨识度，这种设计流程正是极简主义包装的设计风格［1］。在包装的设计中，设计师应秉持极简风格设计理念中少即是多的设计思想，用尽可能自然、简约的几何图形进行相关包装的设计。这种少即是多的设计思想与我国几千年前老子提出的道家思想极为吻合，道德经中有云，“少则得，多则惑”。在极简包装的设计中，我们可以将其理解为在具体包装设计时，应采用简单大方的手法进行相关设计，其本身的风格自然会在一片“庸脂俗粉”中凸现出来，让消费者直观的领略其品质与内涵［2］。
2．2极简风格下包装材料的改善
在极简主义理念的包装设计中，相关设计师除了要追求极简的设计理念，还应通过对包装材料的选择，表现出产品的极简风格内涵。在具体的设计中，设计师应通过包装的相关设计向消费者传达一个以符号语言书写的故事，用以吸引与打动消费者，这就使得相关的包装设计变成了商品的活广告。通过包装的相关设计，应使消费者在看到这个包装后将包装上的符号迅速放在脑袋里，并迅速完成对品牌由陌生到熟悉的认知过程，最终消费者使得对具体商品及品牌产生较好的整体感官体验。在具体的材料选择中，极简主义可以从两极化角度进行考虑，采用新材料或原始绿色材料进行相关的包装设计。相关设计师应该考虑选择材料对环境的影响，并追求适当的材料使用。例如，结合环保概念使用简单的牛皮纸板材料进行商品的装饰与包装，看似简单，实则深沉。此外，由于我国是一个物产丰富的大国，一些产品可以通过植物类的包装材料进行相关极简风格包装的设计，以便充分体现具体商品的新颖时尚［3］。
3极简主义的包装设计蕴含着丰富的内容
3．1表现形式的极简化
所谓极简主义风格，其最早诞生于二十世纪六十年代的相关绘画作品中，随后经过多年的发展在各国多行业中都屡有应用。在具体的相关包装设计中，极简主义是一种通过抓住产品本质进行相关设计的一种设计方式。在与传统的包装设计进行对比时我们可以发现，其自身简单的图案风格与其它包装繁复、华丽的造型形成了鲜明的对比。极简主义风格的包装设计追求的是素材与功能上的美感，相关设计师在具体设计中通过对具体造型的抽象、减去各种元素的方法，使得包装设计最终呈现出外形色彩凝练而抽象的极简主义设计的本质;极简主义风格的包装设计通过抓住产品本质，相关设计师可以通过采用较少元素充分的表现出产品的自身的相关内涵，在相关极简主义的设计中，其本身就是一种对产品本质的探究;在极简主义风格的包装设计中，相关设计师需要考虑包装的造型、包装的图形以及包装的图案等因素，并在整个设计过程中充分运用极简主义的设计理念，表达出产品的形式与形态［4］。
3．2体现思想形式化
在人们日常的购物消费中，挑选产品时第一眼看到的便是其包装，而在包装中，包装本身的色彩、图案、图形都有可能刺激消费者的购物欲望，最终产生相关消费。所以我们也说，一件产品的包装就如同它的衣裳，我们能够从一个人的衣着打扮中了解这个人的品位，同样的也能在对一件商品的包装中发现其蕴含的价值追求与品牌优越性，甚至于了解其商品生产企业的企业文化。在商品的包装中，包装虽然只是一种展示形式，但其本质上却阐释着产品的内涵与价值。在极简主义风格的包装设计中，极简主义理念与企业文化进行融合，提高了企业的文化内涵不说，更能提升企业自身整体的产品设计品位。在我国道家思想中，大道至简一直被历代中国人津津乐道，而极简主义风格的包装设计正完美的体现了这一点，并通过这种设计确实的拉高了产品的相关品位［5］。
4极简主义风格包装设计引领着消费潮流
4．1极简风格的代表－无印良品
说到极简主义风格的包装设计，就不得不提来自于日本的一个品牌－无印良品，走进无印良品的店铺中我们会发现，无印良品无论是其产品设计、平面设计、店铺设计等都采用的是极简主义的设计风格，而其在世界各地中取得的成果也说明了极简主义设计的优越性。在中国，无印良品虽然引入时间不长，但已经在我国塑造了一种比较有“逼格”的品牌形象，无印良品凭借其极简到极致的冷色调床单被我国网友调侃为“睡在上面都不好意思有性生活”，这从侧面角度反映了无印良品在我国的影响力之大。无印良品的创始理念是在产品的制造中简化制造过程与省略无意义的装饰，以此降低产品价格的，生产出不昂贵的设计作品。《设计的觉醒》一书是无印良品对自身创作设计的总结，在书中无印良品的创始人田中一光先生对于当下产品包装包装过度有着很大的不满，而无印良品的著名设计师原研哉则认为在现代社会中，自由选择是任何人都有的权利，无印良品正是基于一种轻微的唱反调思想所创建的，而这种思想也是无印良品自身所需要的［6］。
4．2极简主义对消费的引领
无印良品的著名设计师原研哉常常谈到“培养欲望”这一营销论调，在设计师对于产品的包装进行设计时，设计师就需要明白消费者对于这类产品的欲望是什么，通过了解欲望到瞄准欲望，设计师设计出能够激发出消费者欲望的包装设计，点燃了消费者的需求。但在这其中也有需要注意的地方，那就是设计师不能通过培养消费者劣质愿望的方法因其其消费热情。在无印良品中，其设计师注重的是产品本身的质地，在包装上选择简朴的无漂白商品袋，只为了给消费者带来更为舒适的消费体验。不过在这其中，简朴的无漂白商品袋为了保持其本身的原生态特性需要消耗更多的包装成本，也许这就是无印良品进入我国后从日本的平民品牌转型变为我国轻奢品牌的一个原因。不过无印良品的这种简朴包装设计风格还是开创了一个产品包装的新领域，从一定程度上改变了一群人的消费心理，更提高了人们对美德追求。
5结论
根据上文内容，我们对于极简主义在包装中的设计原理及相关应用都有了一定的认识与了解。随着近些年来极简主义在我国一些品牌包装中的应用，其在一定程度上节约了我国相关资源，更在一定程度上提升了人们的审美情趣，可谓是有百利而无一害。针对我国包装业界的发展趋势，我国相关政府部门应推动极简主义在我国包装中的大量应用，使其在我国环境节约型社会创建中起到一定的促进作用。
作者：卢雅然单位：郑州科技学院
参考文献:
［1］阴小璐．极简主义在包装设计中的体现［D］．青岛大学，2014．
［2］高凯虹．极简主义设计风格在现代服装包装设计中的应用研究［D］．长春工业大学，2013．
［3］鹿飞．极简主义风格在包装设计中的应用［J］．大舞台，2013，05:123－124．
［4］奚路阳．“无牌”成就“大牌”———论极简主义在无印良品品牌与产品设计中的运用［J］．新闻界，2015，12:43－47．
产品包装设计的意义篇4
关键词：现代信息技术；婚庆产品；包装设计
婚庆作为一种习俗和文化，因为有着潜在的巨大市场，逐渐衍生出依靠婚庆而发展的相关产业，如婚庆策划、婚庆产品生产、婚庆产品包装设计等，成为婚庆文化和婚庆经济的重要组成部分，其中婚庆产品包装设计的范畴包括婚庆家居、婚庆礼品、婚庆摄影、婚庆服装、婚庆饮食等贯穿婚礼全过程的多个方面。近年来，以计算机网络技术、通信技术为基础的现代信息技术不断突破科技瓶颈，实现革新，取得了超级计算机、无人智能、5G通信等重大成就，信息技术也越来越平民化，融入人们的生活与生产当中，为生活生产各领域带来便利的同时，也为未来生活和生产绘制了蓝图。现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用，极大地促进了产品包装生产效率的提高、产品包装设计的精美化，并为产品包装设计的创新提供了技术支撑。
1现代信息技术应用的重要性和必要性
现代信息技术是借助以微电子学为基础的计算机技术和电信技术的结合而形成的手段，将该技术手段应用于婚庆产品的包装设计，对婚庆产品中的声音、图像、文字、数字和各种传感信号的信息进行获取、加工、处理、储存和使用，从而使婚庆产品的包装和整体设计更加贴近多元需求、更加精致精美。电子技术和计算机软件等现代信息技术的发展，使婚庆产品在包装设计方面节省了人力和物力，还使得婚庆产品在复杂包装设计流程中解放脱离。依靠计算机软件技术，消费者和婚礼产品包装设计厂商之间，可以通过看电子效果图的形式进行交流，从而在提高效率的同时降低总体成本，同时也方便消费者和厂商之间的信息资讯共享。［1］由此可见，现代信息技术的应用不仅可以提升婚庆产品包装设计品质，还可以将这种技术的正效应扩散到消费者身上。无论对于婚庆产品包装设计行业还是对于消费者，现代信息技术的应用都有着不可忽视、不可取代的重要性；其次，现代信息技术的发展必定沿着应用于生产、服务于生活的道路，这是时代进步的必然，婚庆产品包装设计尽早实现信息技术的应用，是符合现代化产业的发展趋势，是产业运行与创新的动力，具有无法违背的必要性。
2当下现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用
在探讨现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用之前，先对婚礼产品的概念做个界定，婚庆产品在概念上有狭义和广义的区分，狭义的婚庆产品是指出现在婚礼现场的装饰、衣装、饮食等实际存在的物品；而广义的婚庆产品除了包括狭义概念内的产品外，还包括婚礼摄影、婚礼策划服务型产品等。笔者主要从广义的概念上来研究分析，因此婚庆产品包装设计指的是贯穿婚礼全过程，包含实物产品和服务型产品的包装设计。现从以下几个层面来分析当下现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用状况。2.1现代信息技术在狭义婚庆产品包装设计中的应用。狭义的婚庆产品在没有信息技术之前就常见于婚礼现场，从古时的“枣、生、贵、子”等到现在的糖果、礼盒、糕点等，都有着适合于婚庆的包装。大众的包装便是在婚庆产品上采用大红、大紫等喜庆吉祥的色彩，然后利用信息技术和计算机软件处理技术，设计如“龙凤”或者“心心相印”等寓意爱情的图案用以装饰点缀。例如，在婚庆糖果礼盒外包装上，最为常见的“喜”字样图案，其形状不一、字体不一，有的圆润，有的规整，这便是在设计包装时，利用现代信息技术中的计算机软件技术，将“喜”字的字体进行艺术处理和加工，从而呈现出不同的审美形式；在婚庆家居床上用品的包装上，会经常看到喜庆的红底色之上，镶嵌着栩栩如生的龙凤图案，或者活灵活现的心心相印图案。［2］这些图案之所以会有这样的效果，就是在包装设计的过程中，设计师利用现代信息技术将平面的龙凤和心形图案，进行艺术立体加工和处理，使之具有更好的审美效果，然后在包装加工的过程中，结合计算机程序化纺织加工技术，造就了受大众喜爱的婚庆家居产品包装。目前，市场上存在的狭义概念上的婚庆产品包装设计，大都采用了上述喜庆色彩、固定图案的包装设计方法，随着这些大众包装设计产品在婚庆市场的普及，这些婚庆实物的包装设计越来越难以满足时展下人们对于个性婚庆产品包装设计的需求。2.2现代信息技术在广义婚庆产品包装设计中的应用。随着现代信息技术的革新、应用和普及，在狭义婚庆产品的基础上发展衍生出范围更广、产品更多的广义概念上的婚庆产品。近年来，除了婚庆过程中必要的吃、穿、住、行等日用产品之外，伴随计算机和网络等信息技术而产生和发展的婚庆摄影、婚庆纪实、婚庆策划等服务型产品越来越受到人们的重视，逐渐成为现代婚庆中不可或缺的组成部分，为定格留念婚庆这一具有特殊纪念意义的仪式提供了强有力的技术支撑。婚庆仪式随着现代信息技术在婚庆产品包装设计中的广泛应用而不断演进发展，在现代婚礼上，最引人注目的可能不再是饮食的丰盛、婚庆用品的华贵包装，而是婚庆现场经过现代信息技术处理加工之后，通过各种媒介或终端展现出来的新人形象照片，不同场景和风格的照片通过滚动播放成为婚礼上最美的闪光点，而这个闪光点正是通过计算机软件、信息成像等现代信息技术进行艺术美化而呈现在婚礼现场。除了照片，现代婚礼请柬也悄然发生变化，人们通常会在微信、QQ或者个人电子邮箱中收到千里之外的亲友发来的电子请柬，相比传统的纸质请柬，电子请柬形式更加灵活，内容更加完整全面，请柬包装设计的这一变化是现代信息技术中通信软件和计算机网络技术深度发展的结果。除此之外，在婚庆现场灯光设置和光色变换、婚礼后期纪念视频制作等包装设计上的变化，无一不受到现代信息技术的影响。概括说来，现代信息技术的应用促进了创新型婚庆产品的诞生，优化了现代婚庆产品的包装设计，但服务型婚庆产品的出现及其包装设计对现代信息技术的应用还处于初级阶段，有待深层次的发掘和创造。
3现代信息技术在婚庆产品包装设计中的创新应用
从上述的分析和探讨中可以发现，虽然现在婚庆市场上，日用和服务型产品众多，这些产品的包装设计几乎都应用并依靠现代信息技术，但是现阶段无论是婚庆日用产品方面，还是婚庆服务型产品方面，对于信息技术还只是停留在简单应用的层面，只是利用信息技术实现批量式设计和生产，缺乏独特性和创新性应用。针对婚庆产品包装设计对现代信息技术应用不足这一缺陷，笔者提出以下两个深层次创新应用路径。3.1信息大数据+私人订制。现代信息技术的革新和广泛应用，具有很强的网络辐射性，与不同的产业相结合，便有可能产生一个新的创意和创新点，例如基于超级计算机和在全民范围内普及应用的通信终端兴起的大数据经济，如果将这种信息大数据与婚庆产品包装设计相结合，利用人们消费审美取向形成的消费偏好，可以发展私人定制的婚庆产品包装设计。信息大数据可以在众多的消费者中分析并且储存多元的消费需求和消费偏好，之后根据消费者独特的包装设计要求，实现计算机信息技术之间的联动，在短时间内为消费者提供包装设计构思方案或者包装设计效果图。因此，在这种应用路径中，信息大数据是为实现私人定制而提供的具有分析、储存、处理、加工等具体功能的最新技术。私人定制是基于婚礼仪式的唯一性、特殊性，以及人们独特消费需求而产生的新的包装设计方式，在婚庆日用产品和服务型产品包装设计过程中，按照消费者的概念需求进行定制设计，以此改变现有婚庆产品包装设计大众化的现状，满足消费者对于婚庆产品的特殊性需求和偏好。［3］私人定制和信息大数据技术的结合，是今后实现婚庆产品包装设计对现代信息技术深层次应用的路径之一。3.2计算机技术+虚拟场景。随着社会经济的发展和人们生活质量的改善，现代婚庆对于相关产品的包装设计也趋于多元化，很多新人在婚庆现场或者婚庆主题酒店，希望通过布置特定的场景来营造不同的婚庆氛围，有的浪漫温馨，有的科幻神秘，但有时候受到种种现实条件的约束，无法真正实现预期效果。［4］但好在如今计算机和网络等现代信息技术高速发展，人们想要的特定场景可以通过计算机等信息技术得以实现，还可以通过软件设计、灯光包装等，虚构出消费者想要的场景，满足人们对于婚礼不同场景氛围的需求。依赖计算机和网络等现代信息技术，为人们在婚礼现场创造虚拟场景，是信息技术在婚礼产品尤其是婚礼服务型产品包装设计中深度应用的又一路径选择。
4结语
现代信息技术越来越趋于智能化，它可以广泛应用于婚庆产品包装设计中，探讨分析现代信息技术对于婚庆产品包装设计的重要作用和今后的创新应用，是实现婚庆新产品开发、已有产品包装设计优化的重要手段和途径，信息技术的发展成果会传递到婚庆产品包装设计领域，为传统婚庆带来不凡的改变，同样也为今后现代信息技术在婚庆产品包装设计中的创新应用提供了动力支撑。
参考文献：
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产品包装设计的意义篇5
随着历史的不断革新，在其历史演变的过程中凝聚了众多杰出的传统文化，也深深造就了具有中国文化特色的传统元素。从历史的发展角度来看，在其中国文化发展的过程中始终贯穿着设计文明。而包装设计作为历史文化的传承载体，在每个历史时期都会用独特的历史元素去展现当代的价值魅力。特别是在科技迅速发展的现今社会，能够把中国的杰出的传统元素应用到现今的设计包装理念，对于传承历史文化，展现当代文化色彩具有一定深远意义。现今的包装设计时时刻刻影响着人们的生活，对于不同商品特性，所选用的包装设计特点也不大相同。中国的白酒自古至今流传上千年，具有悠久的饮酒文化及习俗，现今的白酒类产品的包装设计多数是契合此类产品的包装设计。本文主要是研究传统元素在现今酒包装设计中的应用，所以选择了梅兰春酒包装设计为主要研究对象，着重研究了梅兰春酒包装设计中传统元素的应用效果，对于梅兰春酒包装设计中应用的中国传统元素加以提炼、再创造进行深层次剖析，深刻认识到酒类产品包装设计中所承载的企业品牌形象及价值，为进一步推动传统元素在酒包装设计的更广范围的应用奠定基础，提升企业影响力具有一定的深远意义。
一、相关理论概述
1、包装设计
包装设计作为提升产品形象，提高产品价值的重要途径之一，对于品牌营销具有明显的促进作用。在某种程度上，包装设计被广泛应用到企业的产品外在形象上，能够较好的反应出产品特性，体现产品价值。国内外众多知名企业对于其产品的包装设计尤为重视，例如“百事可乐”以及“可口可乐”之间的包装设计竞争案例。从学科的角度来分析，包装设计作为了审美学、实用技术、审美学等众多学科相互交织的专业知识，涉及领域较为广泛，而在现今的包装设计更是被赋予一种产品营销模式，被众多企业所推崇。而现今所研究的包装设计，主要分为广义和狭义两个个方面：广义的包装设计是指外在产品的表现方式；狭义的包装设计主要是指某项具体活动，按照固定方式，采用一定的方法对产品进行包装处理，便于产品运输，利于产品促销等。包装设计最终目的就是以消费群体为中心，创造出消费者喜闻乐见的包装形式。据不完全统计，在同类产品竞争中，包装设计较优质的产品往往能够赢得消费者的青睐。因此，需要包装设计者融合众多创新因素，满足顾客需求，提升产品外在质感。另外，随着经济市场化的不断推进与革新，企业更加注重品牌、文化等方面的营销，而作为这些因素的营销的重要载体之一——包装设计，首当其冲的在其中发挥着至关重要的作用。
2、中国传统元素与酒包装设计的内涵
对于现今的酒包装设计来讲，众多国内的设计师逐渐意识到中国的传统文化对于现代包装设计的重要性，包装设计的产品也愈加把中国传统元素结合融合到包装设计之中。酒包装设计作为一种独一无二的艺术个性、语言，传承了千年不衰的独特魅力。而中国的传统文化元素也具有独特的文化风格，从古至今也是与酒文化相互融合，其具有一定的中国文化特色，因此，作为一名设计者更应该潜入历史文化特色之中，汲取文化精华，融入到当代的酒包装设计之中，提高酒文化品味。而对于当今的酒包装设计来讲，以往的多数酒类产品的包装设计多数以单纯的色彩、文字等形式来展现，很少体现出具有民族烙印的设计产品。而随着人们群众不断对于传统精神文化追求认知的提升，而众多酒包装设计也是抓住这一契机，深刻认识其重要性，而今的酒包装产品设计也愈加倾向于以传统文化元素为主的设计理念，其酒包装产品也越来越受到市场群众的追捧。
二、酒包装设计存在的问题
1、包装设计缺乏创新
在现今的酒产品的包装设计上，多数产品同质化现象较为严重。特别是在外形构造、标志设计、色彩应用等方面都或多或少存在一定的相似性。特别是对于酒类产品的容器设计上同质化现象较为普遍，在某一酒类产品在市场销量较好，许多企业就抄袭此类产品的酒容器。另外，酒类包装设计的文字没有进行个性化处理，多数企业只是简单应用字体，没有及时凸显出产品的文化品牌，缺乏一定的创新性。另外，多数产品的设计多数属于“跟风”状态，虽然可以借鉴其他企业的酒类产品包装设计，但是只是简单“抄袭”他人设计风格，对于本身企业的发展起到相反作用，也严重影响到企业品牌的传播。因此，健全酒类企业与包装企业之间的沟通机制，以酒类企业文化为载体，包装企业深度挖掘酒类企业文化价值，通过外在的包装设计树立酒类企业良好的品牌形象，力保做到“量身定做”，不断创造出适合顾客需求的包装设计，力争在市场竞争中独占鳌头。
2、品牌意识淡薄
现今人们对于酒质量以及文化的追求可以说是并驾齐驱。因此，对于品牌文化的载体——包装设计先得尤为重要。国内的众多酒类企业都积攒着悠久的历史文化底蕴，特别是在酒类产品的包装设计上更能吸纳众多中国传统预算，充实企业品牌文化，能够以较强的视觉感受深深打动顾客，满足人们对于文化的追求，引起消费群众的文化共鸣，对于树立企业形象、打造企业品牌起到良好的促进作用。然而在现今的酒类包装设计上还只是停留在以往的纹样的提取以及装饰，或者随意捏造历史故事等方法手段之中，这样的包装设计理念往往较为枯燥，难以形成视觉上的美感，缺失文化内涵。企业品牌的树立需要深度挖掘该产品的历史底蕴，不只是简单的去追溯文化历史，而是更深层次的凝练人文精髓，并与企业的文化品牌相融合。
3、传统元素应用滞后
据相关调查研究发现，众多企业的酒类产品的包装设计对于传统元素的应用效果较差，没有深刻意识到传统元素的文化内涵，只是停留在简单应用，包装设计表现出的文化内涵却差强人意。传统文化也是随着历史文化的发展而进行自我完善的，在不同历史时期，也表现出不同的历史含义，而设计者对于传统文化的理解却很难与其保持同步，存在一定的滞后性。特别是当今社会迅速发展的时代，如何合理应用传统元素，要深入结合当前历史背景和应用环境氛围，注重实践创新，赋予酒类产品新的文化内涵，彰显出新的气息。
三、梅兰春酒包装设计的构建
1、传统造型
以独具匠心的包装风格能够较好的阐释出酒文化，有益于树立良好的企业形象。随着时代的不断发展，酒器的发展也是与时俱进，从最初的青铜器到现如今的琳琪满目以陶瓷容器为主。在不同历史时期，酒器的构造形态也不尽相同，在每个时代都具有独自时代的烙印。梅兰春酒产品中的梅坛酒产品，主要是借助古为今用的创新方法进行酒产品的包装设计，把以往古时的大众文化与企业文化相融合，这也是对于古今文化的再次凝练、升华。这种高度创新的应用传统造型酒器，能够较好的推动酒类产品的包装设计革新。
2、图形
中国传统图形历史悠久，也被广泛应用于民间艺术，例如龙、凤、老虎等图形被广泛应用于民间艺术创作之中。这些传统图形都寓意着未来美好的生活，以较为喜庆的方式来渲染气氛。在现今的包装设计中，设计者会着重考虑对于传统图形的创新设计，把图形的象征意义与企文化相融合，提升企业酒类产品的文化内涵。例如在梅兰春酒的包装设计中，也吸收了中国传统图形这一元素，在梅兰春酒m系列产品中，结合陶瓷艺术以及传统图案，表现出极具东方特色的喜庆氛围，在梅兰春酒m6类型酒中，以红色为背景，这样有利于凸显产品本身所表达的文化内涵，另一方面在包装设计上应用红色也符合国内固有的民族特色，能够表现出强烈的视觉效果，凸显出较为喜庆的欢快氛围。同时，较好的应用了龙、凤图形的包装设计，其寓意为“龙凤呈祥”，比喻生活吉祥如意、欢天喜地。整个图案的装饰设计凸显出较好的质感，彰显出良好的喜庆氛围。
3、文字
在悠久的历史文化中，文字融汇了众多图形、色彩等传统元素的优点，能够全面的彰显出酒的文化内涵以，提升酒产品的品质。特别是在不同的历史时期，文字以独特的美感来尽情展现出酒类文化。例如“何以解忧，唯有杜康”等众多名人佳句都以独特的形式来记载酒文化深邃精神。在梅兰春酒梅兰坊系列酒的包装设计中，主要采用了乳白色为主基调，以给消费者不拘一格清新淡雅的之感。而内容器具的设计上只是采用了鎏金字体为主，飘逸酣畅的书写了“梅兰坊”三字，给人以高贵淡雅、超然于世外的感觉，同时也能够完全阐释出酒的品牌文化。在艺术效果上达到了独具意境的审美效果，发挥出事半功倍的包装效果。故而，酒的包装设计可以通过文字艺术这个传统元素较好的展现出酒的历史韵味同时，也能够较好的凸显出酒产品独具的审美意境。
4、色彩
色彩相对于其他传统元素在酒包装设计中扮演较为重要的角色，它能够给人强烈的视觉以及心理感受。具有中国特色的传统色彩包含着浓郁的民族文化，能够较为直接的表达出深层隐藏的含义。众多品牌产品通过色彩效应被广大群众认可，色彩所特具的情感效应能够引起与他人的情感共鸣。在酒包装设计中，对于赤、红、蓝、黑等颜色的应用较为普遍，也深受广大消费者的青睐。由于这些颜色具有强烈的对比特性，能够较好的彰显出酒类产品的高雅、喜庆等特点，给顾客视觉上的较强的冲击力，凸显出企业所追求的酒文化的历史底蕴以及品牌价值，能够较好的满足与广大顾客的精神诉求。在梅兰春酒的包装设计中，梅兰坊系列酒的包装色彩主要采用白色基调为主，同时结合传统图案—兰花作为点缀，能够较好的展现出酒的清新淡雅的特性，也应用了白色与蓝色的鲜明颜色对，以“画龙点睛”的手法凸显出“梅兰坊”这个品牌。结论随着市场竞争日益激烈，特别是以酒类行业为代表的企业竞争不只是仅仅停留在质量、价格等方面的“硬实力”的竞争，而且正在不断关注于企业的“软实力”方面的竞争。为了紧跟时代的步伐，提高企业竞争力，树立良好企业形象，企业愈加重视产品的包装设计。本文主要是以梅兰春酒包装设计为研究对象，主要从传统造型、图形、文字以及色彩等传统元素在梅兰春酒包装设计中的运用，从此可以看出，酒类企业在今后的发展道路上，要树立以包装设计来提升企业文化品牌的意识，积极发挥传统元素在包装设计的作用，深度挖掘企业文化价值，提升企业社会影响力。
参考文献
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产品包装设计的意义篇6
关键词：包装设计；象征；设计艺术；美学意义
中图分类号：J50－02 文献标识码：a
“象征，是借助一种文化形式表达另一种特殊意思的表意方式。”象征起源于人类生产劳动实践，是人们沟通交流的一种特殊方式。其表达形式丰富多彩：宗教、语言、文学、艺术、民俗等社会文化生活都普遍存在着象征现象。象征是集体意识经过一定时间积淀而约定俗成的观念形态，因此具有统一性、普遍性、地域性、民族性和时代性等特征。象征的表意功能往往不是单一的，而是呈现出一种复杂的状态，其主要原因是由于在漫长的历史发展过程中，象征含义被不断地拓展、丰富，因此给解读象征涵义带来了诸多实际困难。
如前文所述，象征在人类社会生活中具有普遍性的特征，因此进一步说作为人类社会生活一部分的包装设计也存在着象征现象，这正如黄薇等人所说：“…试图通过象征元素，给消费者联想，引导他们对包装性质的理解，激发消费者对产品价值的认识以及特定的文化上的亲近感，最终对产品形成购买的欲望。”包装设计中的象征问题，吸引了有关学者的目光，出现了可喜的研究成果。但是，从目前的研究成果来看，大多是对象征原理作宏观探讨，而较少涉及实际运用。鉴于此，本文从包装设计的五个组成要素的象征意义出发，探寻象征手法在包装设计中的实际运用。
一、包装材料的象征意义
材料是商品包装赖以成形的物质基础。人们从使用天然材料到使用人工合成的高科技、无污染的环保包装材料，均体现出人类文明发展的阶段性成果。材料的选用除了考虑保护商品、降低经济成本、工艺条件等之外，还应当兼顾包装材料的象征意义。我国人民自古以来就具有勤劳、勇敢、善良、热爱生命、崇尚自然与人文精神等优良性格，在漫长的历史进程中形成了独特的象征文化，并赋予材料特殊的象征含义。
从包装材料的发展来看，远古先民们最初使用天然的材料，如植物的叶子、藤条以及手工编织物等，进行物品的捆扎与包裹。这种方式尽管原始，但是以现在的眼光来看，却是生态、天然、环保等意义的象征。当下的一些商品很好地借鉴了这一象征意义。例如，著名的“酒鬼酒”内包装，酒瓶的外部采用古朴淡雅且具有麻袋质感的包装，口部以麻绳捆扎，这些充分体现了中华民族恬淡自然的性格意蕴，亲近消费者，使消费者从中获得了物质与精神的双重享受。
此外，最能体现中华民族传统文化独特象征意义的材料是青铜与玉。《左传》：“国之大事，在祀与戎”。青铜在古代中国夏商周时期是极为贵重的材料，以此制成的青铜制品被统治阶级用于祭祀与战争，是统治者身份、地位和权力的象征。玉器在古代中国被赋予更多的象征意义。“君子无故玉不去身”，儒家更是将仁、智、义、礼、乐、忠、信、天、地、德等伦理道德观念比附于玉这种温润晶莹的材料之上。当然，这两种材料成本高制作工艺复杂，不宜用作包装材料。但是，凭借现代科技手段，研制出了在外观与质感上类似于这两种材料的新型包装材料。将具有青铜与玉材质美的新型包装材料运用于酒、饮料或礼品等的包装中，依托其独特的象征意义，无疑将大幅度提升产品附加值，从而有利于产品的销售。
由上可知，在包装材料的选用上，应选用具有象征意义的材料，充分发掘材料背后隐藏的象征意义。
二、包装造型的象征意义
包装造型包括包装容器造型和商品销售包装造型。包装造型对于保护商品、促进销售具有重要的意义。包装造型与包装材料的选取、包装结构的设计同构互补，相辅相成。良好的功能性和优美的形式感是包装造型设计最基本的要求。
包装造型方法主要有模拟自然物造型和一般器皿造型两种。由此，可以从这两种器型来考虑象征意义在包装造型中的运用。模拟自然物造型，可分为模拟植物与模拟动物两大类。某些动植物在中国传统文化中具有独特的象征意义。例如，早在原始社会就出现了仿葫芦造型的陶瓶，考古学家们认为葫芦与“多子”的信仰有关。此外，葫芦还被用作一般的酒壶。因此，将包装容器设计成葫芦的造型，易为消费者所接受。龙作为中华民族的象征由来已久，是中国古代贵族与平民喜闻乐见的形象。在现代社会，将龙的形象用于包装容器造型设计比比皆是。在传统器物中，鼎的造型最具象征意义。相传禹铸九鼎以象九州，鼎成为国家权利的象征，汉代鼎的出土被视为祥瑞。所以，包装造型设计完全可以采用鼎的造型，以体现中华文化的传统特色。“三星堆古酒”的容器造型是体现包装造型象征意义的成功实例之一。其酒瓶的造型仿照出土于四川广汉三星堆商代祭祀坑中的青铜面具造型，蜀祖“蚕丛”纵目、大耳的形象，既神秘狞厉又古朴率真，使消费者在饮酒过程中，又体验到了独特地域的文化魅力。
三、包装色彩的象征意义
人们对于物体的感受首先是色彩，然后才是形状。据研究，人在接触商品的最初20秒内，人的色感为80％，形感为20％。由此可见，色彩在包装设计中具有先声夺人的气势。当消费者把视线投向货架上琳琅满目的商品时，首先映入眼帘的就是包装的色彩，以及由诸多色彩所形成的统一色调。
在古代中国，颜色被赋予了广泛的象征意义。例如青色象征东方、春天；红色象征南方、夏天；白色象征西方、秋天；黑色象征北方、冬天，以上四色构成了四方与四时的象征系统。古人还以黄色代表中心方位，黄色和青、赤、黑、白四色与古代的五行――土、木、火、水、金相对应。此外，古代服饰、用器等也有明确的色彩使用等级，不能够僭越。因此色彩的象征内涵在中国传统文化中意蕴纷繁。例如，在婚庆喜筵、贺礼祝寿等喜庆场合，红色是最常见的色彩；黄色与土地、黄金的颜色相近，因而是地位与财富的象征，古代帝王的服饰通常为黄色这一现象即为明证。
色彩的象征意义除了部分来源于传统文化、生活习俗和之外，人们对于色彩的生理反映也是一个重要的来源。色彩可以给人们带来不同的心理感受，从而产生不同的联想，引起不同的情绪反应，这方面的例子不胜枚举。
因此，在具体实践中，首先应考虑目标消费者群体的色彩喜好，灵活运用色彩的象征意义进行设计，避免使用禁忌色彩。其次，还应兼顾色彩对消费者生理与心理的影响。
四、包装文字的象征意义
包装的文字设计在包装视觉传达设计中具有极其重要的地位。包装中的文字不仅可以准确反映商品信息，而且还是提高包装艺术魅力与文化感染力的重要手段和方式。包装中的文字设计包括商品的名称、商品的品牌以及我国包装法规中所要求的必须出现的文字说明部分。
中国汉字历史悠久，从最早的陶纹刻符到后来的甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书、草书等，虽然在字形上有所变化，但是却自成一统，具有独特的表意性与象征性。汉字本身就是表意的符号，通过象形、指事、会意、形声、转注、假借等“六书”构成系列表意系统，即以特定的符号表示特定的意义，而且意义的背后还有可能隐藏着更深层次的意义，这就是文字的象征。同时，中国自古就有“书画同源”的说法，《说文解字・序》：“苍颉之初作书，盖依类象形，故谓之文。其后形声相益，即谓之字。”这里的“文”就是“纹”，即文字从发生学上同纹样是有联系的。“先天的纹化品格使得汉字几乎在诞生之初便具备了艺术构形的形态之美，字体结构的对称、均衡，寓方于圆，刚劲挺直又具柔性之美的比划之线条，欲放欲收、抑扬顿挫、飞驰舒缓的笔势，完全表现出那种得自于纹样艺术又超于其上的独特之美。”由此可知，汉字无论是意义还是形式，都具有独特的象征意义。所以，在包装的字体设计中，应当充分运用汉字的表意与象征功能，既要注意文字本身意义上的象征涵义，又要注重文字形式上的象征表现。
五、包装图案的象征意义
图案设计是包装视觉设计中除色彩、文字之外的第三大构成要素，在包装设计中亦占有重要的位置。包装中的图案设计，对于正确传达商品信息、美化商品包装以及促进商品的销售具有直接的意义。
在中国图案的发展历程中，趋吉避凶、寓意美好的吉祥图案占据了相当大的比重。中国是个吉祥文化底蕴非常深厚的国度，吉祥象征文化的存在非常普遍。这种吉祥象征文化，源于人们祈福纳祥的美好愿望。其表现形式是各种各样的吉祥物，涉及植物、动物、器物、符号等。在人们的日常生活中，这些吉祥物主要通过图案的方式表现出来。例如用蝙蝠的图案象征福气、用并蒂莲的图案象征爱情、用猫与蝴蝶(耄耋)的图案象征长寿、用榴开百子的图案象征多子多孙等。吉祥图案的象征意义是在历史上约定俗成的固有观念形态，是人们审美情趣、人生追求、价值取向等逐步沉淀与积累，具有相当的稳定性。与中国相类似，几乎世界上所有国家、民族都有自己的吉祥象征物，这或许是人类文化中最普遍的现象之一。
产品包装设计的意义篇7
关键词：背景；现代民族包装；方法；价值意义
中图分类号：J5文献标识码：a文章编号：1009-8631（2011）04-0169-01
贵州是一个多民族聚居的内陆省份。由于特殊的地理条件和历史原因，使得农耕文化在贵州各地保存较为完好。可以说，贵州是保存最为完整的地方。尤其黔东南，被列为世界原生态民族文化保护圈，被誉为“人类疲惫心灵栖息的家园”、“原生态民族博物馆”。在一个艺术设计学科教师的眼里，这里有着极为丰富的民族原生态的艺术设计元素。换言之，这就是本文所要阐述的民族原生态的艺术语言。
一、背景
“原生态”一词从自然科学领域借鉴在率先音乐领域成为流行语。近年来，原生态一词被社会学科广泛使用，诸如“民族原生态文化”的研讨会，文化刊物、生态博物馆、民族原生态旅游等称谓层出不穷。甚至出现了不少民族原生态特色的设计作品，比如凯里市民族体育馆、公交车站、凯里学院新校区等设计方案。据悉，贵阳市中心即将建设“生态公园”事实上，现代的设计作品中应用民族元素比比皆是，也不乏优秀作品。
综观艺术设计史，传统与现代这两个相对概念从来就不是对立，而是相对的。传统又现代的艺术作品比比皆是。在文化多元化的今天，艺术设计也早已不存在绝对主流的设计风格。风格多元化、多样化已成为现代设计发展的重要趋势。在此，谈论传统与现代并没有多大意义。我要说的是，“民族”不等同于“传统”，“民族”同样可以“现代”。具体而言，“民族”的是风格、式样，而“现代”的是手段、思路、工具和方法等。本文据此提出“民族原生态艺术语言在现代设计中应用”的问题，并以现代民族包装设计的教学实践为例进行初步探索。
二、现代民族包装
（一）现代民族包装有三个含义。首先，现代民族包装设计还没有形成完整的体系，只是一个构想，尚待建构和完善。其次，所谓现代民族包装设计是指充分利用现代的手段、方法和技巧适用现在民族民间的设计语言做具有民族特色的包装设计。“现代”在此是时间概念，不是设计风格、思潮和流派，“民族”是地域性、地方特色和地方特产。再次，现代民族包装设计的服务对象是我们的民族，我们的目标是设计出独具民族特色的设计作品或打造民族品牌，美化人民的生活，为保护、传承和弘扬民族文化传统作出我们应有的贡献。
（二）现代民族包装与普通包装有所区别。首先，现代民族包装的对象主要是民族产品，尤其是原生态民族传统土特产品。包装的目的主要是为了民族产品开发和利用，保证产品的地域特色、传统品质。其次，现代民族包装更注重民族原生态设计语言的应用。这种艺术语言非常丰富。有原生态材料，如粽叶包粽子，竹筒装酒，牛角酒，土法造纸手提袋；有民族原生态的某种艺术形式，比如用遵义会议会址的造型包装茅台酒；还有一些特殊语言，如民族图腾、符号、方言等，都有特殊的文化内涵，都是设计者需要重视、值得利用的。
（三）现代民族包装具有三种艺术特点。首先，现代民族包装具有民族性。使用民族原生态的艺术语言包装民族特色产品，地域性、独特性是其重要内容和特色。其次，现代民族包装具有传统性。民族特色产品都具有独特的传统工艺、传统习俗和特殊传统的文化内涵。包装就应该尊重民族的传统，不仅要保护、传承，更要弘扬和发展。再次，现代民族包装具有兼容性。现代民族包装既强调传统也不排斥现代，要的是传统的优良品质和古朴的民族形式，不排斥现代的工具、设备、方法和手段。在保持自身特色之下，不同地域、不同风格式样、不同材质等可以取长补短。
三、方法
（一）实例分析。比如“凯里市公交车站站台”设计采用了侗族风雨桥的形式，“凯里学院新址规划设计方案”利用了苗族古歌传唱的“蝴蝶妈妈”的神话传说。据传蝴蝶妈产了12枚卵，由脊宇鸟孵化出保函人类始祖姜央和其他十一种动物，成为人类文明发展的开端，这个寓意正好与学校培育人才这种文化教育功能相吻合。
（二）作业布置。激发学生创造兴趣和激情。作业多以各地地方特色的土特产品为包装设计对象。如“雷公山茶包装设计方案”、“包谷酒包装设计”、“参加贵州省旅游产品包装设计大赛”，“民族民间宴席酒菜肴的包装设计”等。要求充分利用民族原生态艺术语言，体现地方特色。鼓励学生积极发现和利用民族语言，激发学生的发散思维和逆向思维，培养学生创新能力。
（三）本土文化。介绍并要求学生了解贵州本土文化、黔东南民族原生态文化。包括傩文化――农耕文化、文化（性文化）、夜郎文化（竹文化）、汉文化（安顺屯堡文化、锦屏隆里汉文化生态博物馆）等。推荐图书，鼓励学生深入基层去感受民间生活，收获创作灵感。提示学生利用剪纸、刺绣等形式语言直接构成设计作品，借鉴民间建筑、器物模型，民族民间生活场景、场面等艺术语言。
（四）基本技能。要求学生掌握一些基本技能，如手绘（素描、线描、水墨、书法、水彩、水粉、马克笔、彩铅等等）能力，电脑软件操作能力，摄影技巧等。只要能把传统产品保护得好、宣传得好、开发得好，使民族特色表现得到位，这就是包装所要追求的最终目标。
四、价值意义
（一）现代民族包装是现代包装多元化发展的有益和必要补充。原生态民族艺术语言在现代设计中应用是现代设计多元化发展的需要。现代设计风格多元化发展已成为必然。现代民族设计发展具有肥沃土壤，使用民族原生态艺术语言做民族特色设计，树立民族设计艺术的奇葩。
（二）现代民族包装为民族而设计，为民族服务。原生态民族艺术语言在现代设计中应用就会更多地关注民族民间生活。老百姓、农村人、城镇居民、农民也需要美化生活。民族地区有更值得我们关心的弱势群体。在进行现代民族包装设计教学中，我多次例举了“笨人煮酒”的案例，说明现代设计关注民族民间生活的重要性。
（三）有利于保护、弘扬和传承民族民间文化。现代民族包装，强调原生态民族艺术语言在现代设计中应用。这个过程包含了设计者对民族文化的尊重。不仅有利于民族产品的开发应用，同时包装本身也具有宣传得功能，也有助于民族民间文化传统的保护、传承和弘扬。我们知道，很多物种在灭绝，不少文明成果在消失，许多传统文化在消亡。希望通过民族包装设计的推广，能为保护民族民间文化献上微薄之力。
五、结语
教学中发现，不少农村民族学生对自己的民族产品有自卑感。总认为自己的东西很土，不够洋气，不好。事实上，很多民族民间的东西，其文化内涵远远超越表面的形式。作为地方院校，尤其是地方师范院校，学生很多都来自农村并且很可能回到各自的农村任教。我想通过现代民族包装的教学实践，让学生更清楚地认识到原生态民族艺术语言的价值和意义。把思想和方法传递到农村。包装民族产品，尊重民族传统，一方面可以宣传产品，同时也在保护、弘扬和传承民族文化。为树立民族艺术的自信心，振兴民族设计艺术做点分内的工作。
参考文献：
产品包装设计的意义篇8
关键词：中国京剧装饰色彩包装设计
与中医、国画并称为中国三大国粹的京剧艺术，虽然其形成发展只有短短200余年，却以其丰富的文化内涵、独特的表演程式、鲜明的艺术语言成为中国文化的优秀代表。其中，色彩的搭配规律在传统京剧的装饰艺术中表现得尤为鲜明突出。传统京剧的服饰色彩继承了中国民族艺术的色彩装饰传统，具有纷繁华丽、和谐鲜明的艺术特色，充分展现出中华民族传统的形式美法则和独特的色彩表现手法。对传统京剧装饰色彩表现手法的研究和解析，对我国现代艺术设计、尤其是产品包装设计的发展和进步，无疑将起到积极的作用，产生深远的影响。
1.整体性：京剧艺术是从广场演出发展起来的，庙台社戏的演出往往拥有大量的观众，表演者和大部分观众有着较远的距离。鉴于此，京剧服饰色彩力求扩展服装基色（主色）的面积，达到“一人一色”的整体美装饰效果，使人物在舞台上的表演醒目突出，易于分辨识别。在特定剧目、特定场合，京剧服饰追求整体美的艺术特色甚至达到了登峰造极的境地。如建国前梅兰芳先生到上海演出时常以《三堂会审》一戏作为打炮戏（追求轰动效果的前三天演出）上演。不但剧中人物苏三所穿的罪衣（犯人所穿的特定服装）、主审官王金龙所穿的蟒袍（官服）的主色为红色，就连两位陪审官的官衣及衙役侍从的龙套衣也为红色，甚至桌围椅帔（桌椅上围的装饰布帘）及大帐（代表“公堂”的背景）的主色都采用红色。不但达到了极为整体的视觉效果，而且完全吻合了剧中大团圆结局的故事情节，同时附有“满堂红”的吉祥寓意，成为京剧色彩装饰整体性应用的典范之作。现代包装设计的色彩同样应该追求整体性的艺术效果。同一种产品的内外包装、标签、字体及系列产品包装的色彩均应该体现出“整体”的特征，使消费者能够产生“观其色知其名”的下意识反应。例如当我们看到那个红色背景上一连串白色花写的英文，我们可以不必逐个字母拼出是什么单词而会下意识地认出“可口可乐”的标志，因为无论在易拉罐、塑料瓶还是在开敞式纸杯上，可口可乐的基色都为红色，有着“一人一色、一人一面”、易于识别的“自家面目”。如果在不同包装形式上采用不同色彩，不但破坏了包装色彩整体统一的视觉语言，也减弱了产品信息传达的效果。
2.等级性：京剧装饰色彩继承了中华民族传统色彩的装饰传统，主要运用十种色彩，分“上五色”（正色）和“下五色”（副色）。上五色指黄、红、绿、白、黑，下五色指紫、粉、蓝、湖、香（绛）。在封建时代，黄色被规定为统治阶级最高等级的专用色，平民是不能穿用黄色衣物的。京剧服饰借鉴了封建时代等级制度中对色彩等级的常规性规定，运用服饰色彩来区分大致的官阶：红色、紫色表示身份品位最高，绿色、蓝色次之，黑色最低。这样，每当一个剧中人物出场，观众通过其着衣的颜色便可推断出此人的身份等级。虽然当代社会不存在封建社会的等级制度，但作为个人消费品依然有高级礼品型、中等消费品型与普通简装型的差别。“宁穿破、不穿错”，如同京剧舞台上的人物要穿着与自己身份地位相符的服饰一样，包装设计中也应该注重商品与包装成本的协调性，普通消费品不易穿着过于华丽的外衣。如日本西武百货商店开发的“无印良品”系列产品的包装就是采用未经漂白处理的淡黄色纸质材料进行包装，从而降低了生产成本及销售价格。朴实无华的包装与低廉的售价遵循了包装成本与产品成本相协调的设计原则，达到了“量体裁衣，衣着合体”的设计目的，拉近了与消费者的心理距离，使该商品在大量纷繁华丽的包装产品中脱颖而出。近年来国内市场上愈演愈烈的“天价月饼”之风则从反面说明包装设计中遵循和体现“等级性”的重要。
3.对比性：京剧装饰色彩的运用常采用对比手法，使人物形象产生强烈的视觉冲击力，极大地增强了服饰的艺术表现力。在传统名剧《三岔口》中，黑白强对比的表现手法应用得尤为鲜明：任堂会（三关上将）穿一身白抱衣，刘利华（绿林英雄）穿一身黑侉衣，二人在灯火通明得舞台上表现摸黑打斗的场景，一黑一白在舞台上产生了强烈的对比效果，即使二人打斗得火爆热烈，观众依然可以看得一清二楚。同样，在包装设计中，色彩对比的面积越接近，其对比效果就会越明显，产生的视觉冲击力就会越强烈。在纷繁众多的同类产品中就能引人注目，从而激发消费者的购买动机，促成其消费。
4.调和性：京剧服饰的色彩倾向鲜明，对比强烈，但戏装多为刺绣之服，大量使用高光泽度的金线银线，并采用黑白灰等中性色，对强烈的对比色进行调和，从而使京剧服饰既鲜艳夺目，又和谐统一。如京剧服饰中富贵衣用于贫困潦倒之士，黑衣白领，周身补缀杂色碎绸子，既表示补丁，又象征落魄之人将来会达到富贵的结局。碎绸为红蓝黄紫各种纯色，相互毫无联系，但经中性色黑色调和，纷乱的杂色统一在黑底色之中，收到和谐的视觉效果，成为京剧服饰中成功运用中性色进行色彩综合的代表作。在包装设计中，如果画面中面积相近的色彩达五种以上，难免会有杂乱之感。如以其他色彩为基色，对于色相反差较大的色彩则难以中和。而金银黑白灰等中性色彩可以大量综合各种色彩，使画面既有丰富的色调，又能够和谐统一。
5.象征性：京剧装饰用色根据传统的民族习惯和心理感受赋予色彩极强的象征意义，这一点在京剧脸谱的用色上表现尤为突出。脸谱用色历来讲究便“红忠白奸，蓝威猛，绿多怪，金粉表神仙”。其中关羽的红脸象征其忠义，曹操的白脸象征其奸诈，包拯的黑脸象征其铁面无私早已为民众所熟悉。因为京剧艺术成功应用了色彩的象征性，我们不认识舞台上的人是谁，也能从他的脸谱色彩上知道他是忠是奸。现代包装设计正需要运用这种以色彩来传达产品信息的艺术表现手段。如消费者在超市长长的商品陈列架前面对琳琅满目的化妆用品时，要想不通过俯下身子细心观看文字说明就能找出哪些是男士专用的化妆品，唯一的办法就是通过商品外包装的主色调来进行区别。根据民族习惯和色彩的心理感受我们可以知道，在东方，与女性色彩相区别的、具有男性象征意义的色彩无疑是纯黑、深蓝、深咖啡等色，而绝不可能是粉红、苹果绿、玫瑰红和紫罗兰。掌握了这种色彩的象征意义，设计师在进行产品包装设计时就可以用醒目直观的色彩语言直接告诉消费者哪些商品属于男士，哪些用品属于儿童……
从设计的角度来说，包装对于商品，正如同京剧服饰对于角色人物一样，都具有“包装”的意义与功效。因此，探究京剧装饰色彩的表现手法和装饰规律，对现代包装设计来说无疑具有丰富的借鉴性和深刻的指导意义。富含深厚传统民族文化底蕴的京剧艺术是一座巨大的宝库，走进它，无论是直接吸纳还是间接熏陶，对于每位艺术工作者来说都有着积极的意义。
参考文献：
［1］杨仁敏.包装设计.西南师大出版社，2001，06.
［2］中国戏曲学院编.中国京剧服装图谱.北京工艺美术出版社，2000，11.
产品包装设计的意义篇9
【关键词】包装设计黎族文化海南特色
一、研究内容与方法
1.研究内容
本课题研究内容通过理论研究和实例分析，对黎族文化的深入调研，探讨图形创作以及实际运用，研究其在海南特色产品包装设计中的应用方式和方法。针对黎族文化符号在海南特色食品中的运用进行分析和创作，结合国内外的成功案例，提出了一套针对海南特色产品包装设计的改进策略。
2.研究方法
本课题拟采用设计者与消费者的双重视角，以文献资料的收集整理和案例分析等研究方法，以黎族图案的图形创作来源为切入点，深层探究海南特产包装设计中黎族元素运用的产生、形式、效能、文化传承和问题解决的途径与方法。
二、海南特色产品包装设计定位
1.商标定位
商标是商品质量的保障，无论对于新产品还是人们熟知的商品，商标的定位都很重要，因此，海南本土特色产品包装设计首先要考虑到适合的商标，在商标设计中充分考虑到色彩、图形、文字三要素。
对于商标色彩的选择，在考虑地域特色的同时，更要使消费者易记易认，给以较强的视觉冲击力。系列化商品包装上共同的标志图形是商品的象征，同时也是突出商标、品牌、厂家的有效手段。在商标定位中，图形包括商标形象、辅助标志、系列标志、独特的包装容器等。文字形商标在包装中十分常见，但字体要经过设计，这种经过设计的字体是区别于其他品牌的又一手法。
2.市场定位
海南民俗文化旅游资源丰富多彩，尤其黎苗两民族的民俗文化更为瑰丽多姿，开发前景十分广阔。要更好地了解当地民族特色符号，把握好设计中的本土化原则，在包装设计上注重遵守海南本土地域特色原则，从包装设计的定位、材料的选择及包装设计的要素等几方面考虑。
三、目前海南特色产品包装设计存在的问题
1.包装设计缺乏地域性元素和特色，首先是包装图形设计缺乏地域性文化内涵；其次，包装色彩的运用缺乏本土特色，地域特点体现不到位；再次，包装的字体设计和使用缺乏巧妙的创意。
2.包装的理念陈旧，缺乏对特色传统包装的创新设计的意识。
3.品牌意识淡薄。现代消费的日趋个性化导了消费者消费市场的细分化。在商品林立、竞争激烈的全球化经济时代，无论是作为新产品的出现，或是旧包装的改进和完善，包装的功能除了以往的容纳保护商品等基本功能外，也非常重视包装设计给人带来的个性化的满足和精神享受。
四、海南黎族图案的来源调查
经过搜集整理文献以及民间口述资料，真实地反映和再现了黎族悠久的传统文化，现代黎族同胞在社会生活中的进步和变化，感受到了黎族人民朴实勤劳、乐观向上的生活风貌和独具特色的习俗，为海南特色旅游产品的包装设计奠定了坚实基础，丰富了精神世界和创作阅历。
在最能代表海南本土文化的视觉元素中，最有特色的当属黎族的传统图案。黎族人素以勤劳、勇敢、智慧、淳朴而闻名，在漫长的历史发展过程中，他们创造了最朴素的、代表本民族审美情趣和族群象征的图形符号，其独特的文化形式和思想内涵，成为现代设计中值得研究的海南视觉文化之一。
1.自然崇拜
自然崇拜在形式上是直接对自然物体进行崇拜，实质上是对各种各样的自然“鬼神”进行崇拜，以保持其自然宗教的原始特征。包括天崇拜、地崇拜、水崇拜、石崇拜、山崇拜、火崇拜，日月崇拜、风崇拜、树崇拜等。黎族人认为大树有灵性，这种灵性能够养育人类，如大榕树、酸梅树、芒果树、漆树、灵宝树等。
2.图腾崇拜
每个氏族都有自己崇拜的图腾，不同的氏族有不同的图腾崇拜以及观念，一个部落可以包括不同图腾的氏族。黎族的图腾崇拜，大概是与黎族的母权制氏族社会同时产生，其特点是认为人们的某种血缘合体和动植物的某一种类之间存在着某种关系，包括动物图腾崇拜和植物图腾崇拜。
3.织锦图案
黎族妇女在长期的社会活动实践中创造出黎锦织绣的艺术图案，很多资料记载，海南各地区的花纹图案是根据生活环境、地理条件等自然现象，加工变形制作而成，而且从平原向山区逐渐演变。织锦图案分为两大类：一类主要集中反映在妇女服饰上，图案多以人形纹、动物纹、植物纹、生产工具纹以及利用直线、平行线、三角形、菱形等多种几何形的纹样。通常来说，这些反映在黎族妇女服饰上的图案纹样都是抽象的；另一类是反映在龙被、织锦壁挂、织锦挂包以及各种装饰物品上的图案，多以吉祥图案为主，比如人形纹、龙纹、凤纹、鹿纹、蝴蝶纹、青蛙纹、白鸽纹和花卉、树木、青草以及自然界的雷、电、月、水、火等。这类图案通常采用具象和抽象相结合的手法（图3）。织锦图案的色彩主要表现在服饰图案上，多以黑色或深蓝色为基本色调，以红、黄、绿白相间，紫、棕、粉红、咖啡为辅助色，有深色也有浅色，有对比色彩，也有调和色彩。
五、黎族图形元素的设计演变
在笔者的设计中用到了黎族具有象征意义的图形，海南黎族没有自己的文字，很多美好的祝愿，只能通过象征符号来表达，即黎族图案。目前，对于黎族图案的再设计，以及通过具象形来演化出黎族传统图形的方法更多地被运用到现代设计当中。（图4）
通常来讲，图案的创作是有生命力的，在形形的自然物中，植物、花卉、动物、人物以及其他的自然形态，都可以把元素变形，通过变形创作提炼出具有象征含义和符号特征的黎族图案。图案写生的变形方法有两种：（1）写生提炼法。通过写生，把观察记录下来的元素作为图案设计的依据。但这种记录并不是简单地记录对象的形态、结构，而是把最能体现其本质特征的角度描绘出来，把最具代表性的局部或基本形和色提炼出来。（2）变形夸张法。此法是根据创作意图，运用适当的方法和手段，将自然形态重新加工、组织，将最典型的特征加以适度的强调，使图案形象更加鲜明、更有感染力。（图5）
在基本图案的基础上，运用变形法则添加法创作新的图形，并添加或延伸增加部分的形体。（图6）
六、黎族图案在海南特色包装设计中的创作分析
此设计思路来源于笔者在海南五指山的生活经历，那里是海南少数民族聚集地，其主要少数民族黎族的文化氛围甚为浓厚。其中，让笔者最为赞叹的是黎族的织锦工艺与图案，是中国纺织艺术的一朵奇葩，图案花纹精美，配色调和，鸟兽、花草、人物栩栩如生。黎族织锦图案是体现的海南当地人的审美意识、生活风貌、文化习俗、及艺术积累的文化现象。
1.图形的设计
包装中的图形设计是体现产品内涵属性与特质的视觉语言，是识别产品种类的重要元素。在对海南文化符号进行继承和创新的基础上，使产品的包装更具特色和品牌定位的精准度，从而改变海南特产在消费者心中的原始形象，提高品牌认知度和市场占有率。包装设计图形首先要具有视觉感染力，其次产品包装设计中图形具有视觉指示性。这种指示意义在于生产企业的视觉形象，如LoGo、文字、色彩和象征符号等构成的产品包装形象，包装图形具有超越语言的意义。
产品包装中图形设计应具有直观、易懂、能够准确体现产品特质等特点。此包装的图形设计与运用旨在体现产品属性及地域属性，丰富的本土文化内涵可以使消费者对产品产生浓厚兴趣。包装图形的表现可以多样化，目前的产品包装图形主要采用摄影图片，在表现形式上令人乏味、单一无趣。那么，为了使图形的表现形式更加丰富，设计师可以根据包装的风格定位，采取更加契合的表现形式。如绘画，其中包括速写、素描、水彩、国画、油画等，还可以采用绘画和摄影相结合的形式，如剪纸、版画、插画等。
2.文字的设计
包装文字的设计在于其包装含义和风格的传递，文字的作用不仅是诠释产品，同时也具有装饰和美化产品的作用。包装上可以不存在图形，但少不了文字。对包装上文字的塑造，可以有效地传达商品的风格和艺术感，给人以美的视觉，吸引消费者的眼球。
关于海南特色包装设计中的文字，主要有两方面：1.针对产品名称的文字设计，如logo；2.针对广告语等相关文字信息的设计。对于文字的设计首先要把握商品的属性，其次是包装的风格设计定位。
3.色彩的设计
海南本土的象征性色彩丰富，在进行色彩整合设计时，首先考虑的是体现商品自身的设计风格，用色彩来表现商品的特殊属性，通过色彩引领消费者对商品的认知，并使其准确判断出产品的类别。其次，通过色彩来体现海南地域性特色设计。通过对色彩的地域性、民族性的表达来诠释海南特色产品。如碧海蓝天、银色的沙滩、茂密的热带雨林、垂涎欲滴的热带水果。对色彩的提炼与抽象的表达，抓住具有海南特色的某一元素，进行概括、提炼，抽象出符合设计定位的色彩感觉。
结语
综上所述，文章通过对海南特色产品包装设计中黎族文化符号的探究和运用，在品牌的建立与宣传、商品销售中的作用进行梳理与分析，指出海南特色产品包装设计中要把握图形、文字以及色彩的控制和合理运用的方式。在海南建设国际旅游岛的大背景下，需要设计出一批具有海南地域性强，具有民族风情特色、历史文化内涵，有利于环保的产品包装。树立品牌形象、更新创作理念、不断发掘新的品牌视觉形象设计，给每位到过海南的人内心深处留下浓浓的地域文化的乡土痕迹。
（注：本文为2013年海南省哲学社会科学规划课题“海南黎族图腾文化艺术研究及在特色旅游产品包装设计中的应用”成果，项目编号：HnSK（GJ）13-167）
参考文献：
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[8]韩冬楠.地方民族特色产品包装设计[J].包装工程，2009（1）.
产品包装设计的意义篇10
中国传统文化是现代包装设计无穷无尽的源泉，在现代礼品册包装设计中，合情合理地采用传统文化图案作为设计素材，既可以使现代商业产品的包装具有强烈的传统文化感，使现代商业产品的文化价值得到升华，同时又对现代产品的营销具有明显的推动作用。
礼品册包装是适应人们日常生活、社会交际、企业往来互赠物品需要，而对礼物着意进行的包装，要求在选择礼品、确定包装形式、包装风格和设计显示礼品的独特性、珍贵性等方面，有突出的表现意义，要求设计师既要注重包装材料选择，又要强调视觉设计上审美和心理功能。现代礼品册包装是一门综合的艺术，包装的封包和开启体现了保护商品的艺术，它通过选材和配材等巧用材质来体现，包装画面更是设计师施展才艺的平台，就需要设计师借助中国特有的书法艺术，水墨绘画等手法来各展神通了。
上下五千年，中国有着优秀灿烂的文化，人类很早就开始用图画的方式传递信息，图案具有简洁明了直观的特点，给传播者在视觉上带来一系列心理反应，叫人浮想联翩，产生遐想，将这些文化元素运用到礼品册等商业包装设计中，能起到装饰美化的作用。
例如最早的中国传统图案元素—木刻捺印、图章、手印、玉玺，这些都是民族文化结晶的体现，这些模具（相当于现今的图片、图案）构成了中国礼品册、包装设计最早的装饰美化纹样。以福、禄、寿、囍为题材的图片设计，就是现代设计对传统经典文化的传承。又如，荷花和鲤鱼象征年年有余，鸳鸯荷花比作夫妻和美，又如白头偕老通常与鸳鸯，百事如意通常与柿子百合等图案结合，图案是传递信息的重要工具，巧妙运用寓意和谐音的手法，以此表达美好祝愿与心愿，如花瓶通平安，牡丹通富贵，鲶鱼通年年有余等等。
传统图案题材丰富，内容包罗万象、丰富多彩，如表达民间生活的飞禽走兽，花、虫、鸟、鱼，又如人类喜爱的戏剧，神话故事；现代生活的山水风情，亭台楼阁等等。这些优秀的传统文化元素符号都会被广泛运用到礼品册包装设计当中，会极大丰富现代包装设计的内容，重新诠释它们共同具有的美学意义，提升产品商品的文化内涵，体现其独特的地域文化特色、民族特色，产生永恒的文化价值。
掌握传统图案、色彩在现代设计应用的特性
现代礼品册包装设计多用于节庆，婚、寿，传统元素则能更好的传达产品的文化地域信息，不同国家不同民族不同的节日以千姿百态传递情感，点缀气氛，设计者在设计运用传统图案对礼品进行包装之初就应该具有了针对性，这种特殊的审美因素是中国传统图案所特有的文化背景所决定的，并且十分直观的体现了各种礼品册包装的特殊性和用途。现代礼品册包装设计中一切图案、符号、文字，民俗民情或地域性较强的图案设计元素符号都可能被合理采用。
在我国传统观念中不同颜色代表不同的含义，典型的中国红代表喜庆，象征热烈喜悦、热情奔放；而黄色就是皇室专用色，因而就有了辉煌高贵，权威、黄金、智慧等含义；橙色则就有了喜庆乐天的意义，白色具有洁净纯洁，紫色就有了神秘，蓝色就有了深远广大，墨色就有了庄严隆重，绿色就有了积极向上、健康环保等意义。在东方喜庆节日多以饱和度高的暖色调为主，而西方各国在传统节日则以吉祥的圣诞老人、圣诞树、雪橇、盛礼物的鞋子、白色有红点缀的圣诞帽等典型人物和饰物为设计要素，以其雅致、秀气的色彩，配置精美的画面处理，精巧华丽的结构形式取胜。现代礼品册包装设计需要针对不同的对象，性格、企业文化不同、年龄不同、喜好不同、就要有不同的设计理念和风格，如为男性设计的礼品包装，就应突出阳刚之气，女性就要有阴柔之美，为儿童设计的就要有天真活波的特点，如卡通木偶图案。红、黄、蓝纯色较高的色彩，为小朋友喜爱，青壮年就要有时尚、朝气，老年就要有典雅大方，有深度。
礼品包装设计技法不一，应避免在为青少年礼品包装设计应用在高档瓷器上和高雅的名人名画图案，乡村多用的大红大绿大紫等欢畅色就避免用在高级化妆品上，在针对性方面，传统图案针对不同层次、不同消费群体有着实质上明确、准确的定位。
中国邮政推出的明信片、纪念邮票等现代礼品册就很好的运用了传统文化元素图案符号。在这里应着重强调一点，在提取图案（图形、图片）、文字、色彩三大要素时，更应该考虑其寓意是否与当地的文化风俗相冲突，例如：我国的中国红象征喜气，但阿拉伯国家就正好相反，赋予生命力的色彩是绿色；松鹤图案在中国象征着长寿，在法国就代表着晦气等，所以设计人员在传递信息的同时要针对不同地域文化风格避免冲突，才使得自己的作品和商业产品顺应时代国际发展要求。
设计师还要掌握传统图案如何在不同行业的礼品册中使用，传统图案已应用在了各行各业产品包装之中，成为包装设计的重要表现手法，其具有暗示消费者的作用，寓意深刻美轮美奂的图案及文字会使消费者产生一系列的微妙变化，在食品包装设计方面，礼品册就要明显的触动着消费者味觉神经系统，这种条件反射就具有良好的心理暗示，从而影响消费者的行为活动，比如：“元祖牌”月饼包装礼品册设计无论从创意表达、设计风格、构成形式诸方面有更新的突破，它将民间神话故事人物以颇具现代感的卡通形象，字体以天真无邪的童趣更把立体构成因素赋予平面的包装，在色彩运用上保留传统吉祥色，使欢乐祥和的气氛呼之欲出，又如：天津十八街大麻花，它则将天津百年老店的麻花食物、景物图案合理的应用于礼品册设计中，北京土特产“茯苓夹饼”是清朝宫廷糕点，在礼品设计上体现清朝宫廷的景象；西安的“葫芦头”等旅游食品册的设计更加体现了“别的地方买不到”。设计师和商家在产品的包装设计上利用传统图案手法通过利用传统图案的直接性、连续性使得消费者产生味觉，带动消费者的情感味觉。