网络广告的好处篇1
关键词：虚假广告；电子商务；管制策略；互联网
网络广告对商家产品宣传起到了重要的促进作用，在互联网日益盛行的今天，网络广告所发挥的作用也是与日俱增。然而随着我国经济形势的快速发展，在利益驱使下，网络虚假广告的宣传也随之增长，对网络秩序以及消费者切身利益造成了较为严重的影响。因此针对相关问题进行深入研究并提出具有实践性的管控策略具有重要的现实意义，也是目前相关研究工作的重点内容。
一、概述
1.网络虚假广告的概念
目前我国对网络虚假广告的具体定义还没有形成明确共识，存在的争议较多。通常对虚假广告进行区分都是从主观动机上来进行。其具体为：网络广告制作者往往是出于为了获取高额经济收益而散布虚假信息，夸大产品或服务质量从而误导消费者进行购买，从中渔利的欺诈性宣传手段。其核心内容就在于运用各种欺诈手段来引导消费者走入预设陷阱中，在消费者不知情或者不完全了解的情况下发生消费，从而给网络虚假广告制作者带来非法经济收益。目前对其界定还比较困难，主要是由于虚假广告存在着隐蔽性，没有经过实际检验就无法确定其商品的质量是否符合使用标准，从而导致网络虚假广告在网络上盛极一时。
2.网络虚假广告的特征
（1）网络虚假广告主体范围广泛。由于网络虚假广告的商品信息涵盖范围广泛，包括了目前社会上各行各业，从而造成了网络虚假广告的主体范围比较广泛，给实际的管控工作带来了一定程度的困难。互联网具有虚拟性、便捷性、开放性的特点导致网络虚假广告制作者能够通过各种手段来逃脱相应监管，同时网络虚假广告者还有可能身兼多职，既是虚假广告制作者，也是信息者，又是广告审核者，造成广告投放监管流程被破坏殆尽，监督管理工作未能够有效展开。网络虚假广告制作者能够利用此漏洞进行大面积来获取非法收益，成为目前工作所面临的主要问题之一。
（2）形式多种多样。网络虚假广告能够通过网络进行多种形式的，目前比较常用的为电子邮件推送、在线即时信息、网站留言、通过关键字来呈现搜索超链接等途径，由于采用的是数据信息模式，相应修改删除工作能够在较短时间内进行清除操作，从而加大了查处难度，往往导致不法分子能够逍遥法外。
3.网络虚假广告的表现形式
（1）欺诈性网络虚拟广告。此类广告在过程中，往往会对相应的产品疗效、质量、用途、价值等方面内容进行夸大性宣传，继而达到误导消费者的目的。在实际的检查中，网络虚假广告制作者会将正常高质量的商品进行表面展示，消费者在对其进行真伪鉴定过程中难度较大，而且虚假广告通常所用的语言充满了诱惑性，使消费者不知不觉迈入了预设陷阱，最终相信了虚假广告的宣传而购买了相应产品，造成了较为严重的经济损失。
（2）假冒性网络虚假广告。假冒性网络虚假广告往往针对实际社会中质量以及口碑较好的产品或者生产厂家进行冒充宣传，从而将自身虚假信息融入到广告宣传中，误导消费者进行购买从而获利。由于此类网络虚假广告的宣传充满了隐蔽性，并不是直接对自身的产品进行宣传，从而降低了被识破的风险，对消费者的合法权益以及商家口碑和社会形象造成了较为严重的损害，产生的后果影响较为深远。
二、我国网络虚假广告管制存在的主要问题
1.缺乏专业独立的网络虚假广告管制机构，职责划分尚不明确
目前对网络虚假广告的治理工作还没有一个职责明确的管制机构来履行实际管制工作，对其进行治理通常都是由多部门来共同完成，工作效率低下而且容易造成较大的纰漏导致相关的责任人逃避法律的制裁。由于网络虚假广告的诞生以及发展是在相关的法律法规制定实施之后，导致相关的法律适用条款及内容并不完善，相关管理部门在进行治理过程中缺乏有效的法律依据，相应的职责范围以及权限并不明确，从而造成对虚假广告的治理工作没有收到良好的管控效果。同时网络虚假广告的取证工作往往耗费时间较长，多部门联合治理行动取得的效果不明显，也在一定程度上助长了网络虚假广告者的嚣张气焰，从而导致整体的管制工作收到的成效不大，反而浪费了较多的人力物力，对实际的正常工作影响较大。网络虚假广告管制机构不完善、职责划分尚不明确现状已经持续了很长时间，造成的不良影响较为严重，对网络秩序以及消费者合法利益造成了较为严重的损害。
2.监管技术未跟上目前网络技术的发展
网络虚假广告的以及制作充满了不确定性，从而导致管制工作面临着较大的困难，收到的效果不是很明显，同时相应的监管力度自然而然出现不足的现象。此问题的发生在很大程度上与网络自身的特征有关，由于网络作为开放性的平台，人们可以随时随地进行信息的与获取，从而导致虚假广告投放能够做到来去自如，而相应的管制总是姗姗来迟，导致网络虚假广告制作者及者能够从容逃脱法律的惩处，成为目前限制管制工作进一步发展的主要因素。监督力量的薄弱所造成的管制工作没有常态化进行现象普遍存在，已经到了必须对其进行治理的地步。
3.信用体系建设滞后
网络虚假广告的制作与需要通过相应的平台来进行，不管平台知名度大小，都需要对相应广告进行认真严格的审核，从而保证广告的真实性。然而实际中此方面工作却存在着较大的不足，信用体系还没有完全建成，对相应平台的处理力度过小，从而导致平台继续虚假广告，根本没有将消费者的利益作为平台发展的考虑因素，也从事实上证明了我国相关管控工作还存在着较大的纰漏与不足，需要在接下来的工作中进一步完善。
4.法制建设配套机制不完善
对网络虚假广告的治理清除工作不仅需要完善的法律法规来进行约束，同时也需要相应的监督配套机制来保证整体工作能够处在科学合理的发展轨道之中，从而将管控工作落到实处。相应的法制建设配套机制的缺失，正是网络虚假广告制作即者屡屡逃脱法律制裁的重要途径之一，从而导致实际的网络虚假广告管制工作没有收到良好的效果，不仅浪费了大量的人力物力，也使得犯罪分子的气焰更加嚣张。因此针对法制建设配套机制的完善工作已经迫在眉睫，需要相关部门切实履行职责，真正为消费者合法利益考虑，积极构建完善的法制配套机制以推动网络虚假广告管控工作落到实处。
三、我国网络虚假广告管控工作完善策略
1.设立独立的管控机构，明确管控职责范围
由于目前治理网络虚假广告还没有一个独立的管控机构，导致多部门联合治理时问题较多，监管权限以及管辖职责范围不清晰，适用条款不明确、内容不完善
导致实际管控工作没有取得理想的效果。网络虚假广告制作以及者往往能够利用此方面漏洞来逃避管控机构对其进行的管控工作，助长了其嚣张气焰，导致虚假广告越加猖獗，对社会经济秩序造成了较为严重的损害，阻碍了我国和谐社会的构建进程，产生的影响较为深远。因此单独设立管控机构能够有效避免上述问题的发生，通过采取征求多方面意见的方式来完善监管内容以及管辖权限，划分明确的职责范围来将治理工作落到实处，从而提高实际监管效率，将管控工作真正落到实处，切实推进网络虚假广告治理进程，保障网络广告处在规范有序的管控之中，为社会提供良好的管控服务以推动我国社会向前稳步发展。
2.创新监管方式，探索查处网络违法广告新途径
在互联网科技不断发展的今天，对网络虚假广告的管控方式可以采取更加贴合实际的监管方式来进行相应的查处处理工作。比如利用目前普遍采用的微信客户端、实时交流系统来进行查处网络违法广告工作。在时代不断发展的新形势下，结合现有技术手段进行不断摸索创新从而寻找一种简单有效、便捷高效的手段就成为了目前研究工作的重点，也是时展以及监管形势发展的必然方向。只有充分利用主观能动性的优势，积极探索监管方式才能将监管工作推向一个新的发展阶段。
3.健全信用建设体系
针对网络平台不断网络虚假广告，需要建立完善的信用监管体系，结合黑名单制度，对虚假广告的平台进行警告处理，如果再犯将被拉入黑名单中，对其活动范围以及相应权限进行冻结封存，以震慑相关平台的侥幸心理，从而将平台管理纳入法制化管理中，杜绝网络虚假广告的途径。
4.完善法制建设相关配套机制
相关法制建设配套机制的缺失，需要在实际工作中针对相应的不足采取切实有效的措施来弥补漏洞，将不法分子行为有效纳入管控之中，同时对相应的监管机制进行充分的落实和完善，以保证相关的管控工作能够常态化进行，保证管控工作的连续性，对打击网络虚拟广告的以及制作行为具有重要的促进作用。
综上所述，网路虚假广告的制作及已经严重干扰了网络以及社会经济秩序，对消费者合法权益造成了严重的影响，因此必须采取切实有效的治理措施来根除网络虚假广告的，为和谐社会的构建做出应有的贡献。希望通过本次研究所提出的具有实践性的解决策略能够有效推动相关监管工作进一步发展，为我国消费者构建良好的消费环境做出自己的贡献。
参考文献：
[1]宫路.网络虚假广告查处对策研究[J].中国工商管理研究，2008，12（09）：56-59.
网络广告的好处篇2
一、网络视频广告的效果优势
网络视频广告可以应用于人物访谈、重大活动、企业专题、新产品上市、产品展销会等。总体来看，网络视频广告肯定会影响到传统媒体广告的广告市场，但是绝不会替代传统媒体广告。传统广告的特点是大众性，在传播面向更广泛大众的广告上，传统媒体还是有自己的优势。网络媒体会吸引更多青年人群，广告主更看重对年轻群体的影响。网络视频广告能够抓住目标特别明确的广告主，广告可以做得更专业、细腻，其优势体现在以下几方面：传播范围广泛，无时间、空间限制，可以实现7*24的服务，将企业信息传播到世界各地；采用先进数码及多媒体技术，融合视频、音频、图像、动画及文本于一体；表现力更生动、形式多样、载体量大，交互性及感官性极强；企业实景展播可将企业的产品、服务、品牌更好地呈现在客户眼前，帮助客户亲身体验，更有利于诚信环境的构建；网络视频广告直播可由用户自行控制，如播放时间、位置和次数等。
二、网络视频广告对电视广告的影响
由于电视台地域的限制是存在的，不上卫星的电视节目很难被大家看到，所以限制了电视广告的受众人群。互联网就没有这样的限制，只要上网的内容，用户都会看得到，内容更容易按照用户的喜好和兴趣去分类。这些都是用户主动寻找收看的内容。电视尽管可以按时段、分栏目和人群来播出广告，但更多还是在卖时间段，而不是卖内容。互联网更多卖的是不同品类的内容。网络视频广告对电视广告的影响体现在以下几方面：
（一）内容具有互动性电视广告基于线性播放，是单向传播的，具有明显的强制性。而网络视频广告的互动式传播使得传播者与受众之间的直接连通成为可能，二者之间渐渐融为一体。
（二）效果测评准确这是对于电视广告最大的影响，电视广告主不能确定观看广告的受众是否就是企业的目标群体，而网络视频广告的效果测评则比较精准、可靠。可以通过网络监测系统分析，准确获知受众的性别、所处的位置、访问次数等信息，广告主可以针对分析结果制定相应的营销和服务策略。
（三）广告投放的针对性电视广告的传播范围相当广泛，电视传播所到之处就是广告所到之处。网络视频广告的投放更加具有针对性，可以在不同的视频网站、在不同的视频节目分类中，按照广告主的要求进行投放。
网络广告的好处篇3
关键词：网络广告；媒体；受众；新媒体
（一）网络广告是什么
网络广告就是在网络上登出的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
（二）中国网络广告的发展历史
我国的首个商业性的网络广告出现于1997年，传播媒介是比特网，其广告的表现形式为468×60px的动画广告。iBm公司与英特尔公司是在中国最早在网络上批量投放网络广告的广告主。
在那年，我国的网络广告营业额就达4800万元；人们非常乐观地揣测，我国的网络广告年营业额将大幅度上升。然而在2000年之后，网络经济泡沫开始破碎，大批中小网络公司都抵受不住互联网产业的严冬而纷纷选择了退出。网站如此，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。
但事情都是福祸相依，那些坚持过“千年之难”的网络广告公司在之后都获得了长足的发展。2003年，非典的光临让中国的网络广告发展突飞猛进，当年网络广告市场突破10亿，一年内市场规模增长一倍。2004年新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入了全面盈利时代。2009年，金融危机的冬雪带给网络广告生机勃发的春天，在互联网飞速发展、网络普及率日渐提高，网络广告不断创新进步的今天，其必将拥有更加广阔的舞台。
（三）网络广告的优与劣
（1）网络广告媒体的“优”
表现形式多样化。互联网广告是采用了文字、声音、图像、视频等集于一体的多样的表现形式，并且兼容了报纸、电视、广播的各种媒介之长。其多样的表现形式更易能吸引到受众注意力，而且网络广告制作成本比较低、时效也比较长。
具有互动性。所谓网络广告的互动性是指广告主将广告信息准备好，放在某个站点上，网络受众们都可以利用网络来查看并获取相关的商品信息。若对商品有问题时，受众可及时向广告主反映并促其及时更新信息，这些信息的传播和反馈的过程中形成了互联网广告与受众之间的互动性。
传播范围很广。网络广告传播对象是与网络相连的所有客户终端机，利用互联网将其产品、服务等信息传递到各个地方，不受空间、时间、地域限制的网络广告覆盖范围是传统的广告媒介无法比拟的。
（2）网络广告媒体的“劣”
网络媒体在可信度方面远远不如传统大众传播媒体那样值得信赖。因为网络媒体是每个人都可以创办，人们只要交取一定的费用就可以申请到网站，就可以和传递信息，也可以广告，所以说这种传播者低门槛化导致了当下网上暴力、假新闻、垃圾信息和虚假广告泛滥，从而极大的降低了网络媒体的可信度，也降低了网络广告的传播效果。这是目前网络广告急需解决的重要问题。
中国网络广告的形式缺乏新意与想象力。我国网络广告的在表现形式上很大部分依然是盲目的追求点击率而很少考虑到广告的新意与其创造力。在提升与扩大品牌认知度和形象及网络营销策略中，我国的网络广告还存在着大量“不良”点击，即广告主依照网络广告的点击数和其网站的流量的多少来付费。致使其点击率不再是网络广告为营销而铺垫，而成了网站获取收入的短暂来源。因而当广告主发现产品得不到良好的销售时必定会影响广告主对网络广告的投资信心，最终使得网络广告市场的不断低迷
对网络广告缺乏良好的监管。网络广告是我国新兴的广告形式，再加上其传播主体的多样化、虚拟化、无地域性等特点，给网络广告监管工作造成了一定的困难。但不能因此就放弃了对网络广告的监管。我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律、法规对网络广告没有任何明确的规定，这是造成网络广告行业混乱的根本原因。要把对网络广告监管落到实处，就必须出台相关法律，将网络广告纳入法律的控制范围内。
（四）网络广告的发展趋势
管理要从比较混乱的状态治理为有序的状态，也就是说要把管理更加规范化，有两个方面需要注意：一是相关部门要重视对其管理，必要时颁布了一些规范和具体要求，对不符合法律法规的公司或个人采取一定的措施，维护网络广告市场的繁荣与稳定。第二从网站本身，也必须要把网络广告管理进行合法化和规范化，网络广告人员的素质、管理体系的形成都要是其网络媒体本身需要重视的。
在价格上要趋于透明化，网站数量越来越多，一些网站为创造知名度，增加一些市场份额，把价钱都往下降，使得竞争非常激烈；另外一点，许多客户已慢慢熟悉了网络广告市场，所以在价格上必须要实行透明化。
目前，互动性广告将逐渐要成为网络广告市场的主流。互联网的互动的特性是任何一般传统媒体能不能匹敌的。我国网络广告虽然正处于初始发展状态，仍主要以旗帜、弹出广告等众多强迫式的广告为主，但随着我国网络技术的不断向前发展，互联网的互动特性必将在网络广告中得到充分认证
（五）总结
网络媒体作为一种综合了网络报纸、网络电视、网络广播、网络杂志等的新型媒体，虽然目前处在一个起步阶段，但随着科技的进步，网络广告的优势会被不断得到巩固与加强，其存在的缺点也会不断得到淡化甚至消除。在人们对网络广告日益成熟的认识态势下，网络广告也会慢慢趋于理性和科学。（作者单位：渤海大学文理学院）
参考文献
[1]李文《试论网络媒体广告的特点》兰州商学院学报.2001.6
网络广告的好处篇4
关键词：网络广告市场营销窄播
人类第三次工业革命的标志性事件既是计算机技术与互联网技术的飞速发展，时至今日，网络广告已经渗透到我们日常生活中的方方面面点点滴滴。今天的消费者不论性别、年龄、职业，都会或多或少的接受到网络广告的影响，网络广告的受众群体已经呈现出非常高态势的增长。国外的研究机构曾作出统计，在1997年全球网络广告收人仅为9.06亿美元，而全球广告报告显示2012年网广告收人已达到84亿美元，已经超过有线电视广告收人。
在市场营销的规律中，供求是需求的原动力。无论何种产品采用何种营销模式，几乎一定可以满足“需求决定生产，消费决定营销”的套路。这其中，广告历来扮演着一个启发需求，引导消费的助推器做作用。同样，网络广告的意义亦在于此。但网络广告终归也是广告的一种形式，在市场营销中，它既有者传统广告模式所不具备的优势点，也同样具备着来自自身模式限制的挑战。归纳起来，可以总结为下述几点：
1、窄播时代背景下网络广告的作用
今天的信息社会状态可以用信息爆炸来形容。每天人们能够接受来自各式各样形式的信息，而这些信息中，有的是当事人所需要的，有的当事人则会视为垃圾信息。传统广告大面积大投入砸向大量的受众群，却只有少数的潜在消费者需要这些广告信息。同样，越来越多的人也在努力追求着信息接受的定制化、似人化。于是，在讯息个人化的窄播传播时代，网络广告能够较好的起到桥梁作用。
1.1、针对性强的网络广告能够满足“直投”的需要
不同年龄、性别、生活习惯的人往往在网络购物中体现出自己特有的购买行为特点，根据消费者惯用的搜索、访问风格，可以定义出一个超越传统方式的消费目标群。当然，这首先依赖于人们对于网络的接受度和使用程度。根据最新的调查，中国的有线网民数量已经突破了6亿，且每年都以高速在增长；无线网民的数量也已接近了5.5亿，过半数的网民都使用或者准备使用网络购物。淘宝曾经根据技术对网民的购买属性进行了研究，而后根据地域、性别、年龄等特点相不同的受众群投放不同的网络广告，起到了很好的效果。
1.2、多媒体技术更多的被应用于网络世界中
本身网络广告既可以做到实现文字、画面、配乐结合，加以循环式播放的传播方式。这是传统平面媒体难以做到的。爆炸式的互联技术革新使得越来越多的新技术手段被应用于网络广告之中，上世纪90年代后期第一个在China-byte网络出现的商业性网络广告，是468*80像素的网幅图。而今天，按钮式、互动式、流媒体式、flash式广告已经比比皆是。吸引受众的关注是所有广告的第一个任务，通过不断发展的多媒体技术，网络广告已经体现了传统广告无法企及的优势。
2、网络广告在当今信息传播中的优势
2.1、实时性
基于现代互联网技术的特点，网络广告具有实时性。网络广告的实时性体现在，它的实现过程要比传统广告简单的多，一个新的网络广告策划借助互联网即时就可以实现，省去了传统广告制作，编排的过程，节约了时间，提高了效率。
2.2、纵深性和互动性
2.2.1、网络广告具有纵深性。较之传统媒体，网络媒体具有庞大的信息容量，不受版面和时段的限制，能够提供更多的信息。现在的网络广告经常采用广告链接局域网的形式，即受众点击一个广告链接就可以进人营销主所要介绍的公司主页或者产品介绍内容页。
2.2.2、网络广告具有互动性。网络广告打破了传统广告点对面，单向的信息传播模式，消费者可以通过互联网与营销主之间进行互动，达到更好的交流和促销效。
2.2.3、不受时问和空问限制、具有可重复性和可检索性的特点
网络广告不受时间和空间的限制，例如营销主在某一国际网站投放广告，无沦消费者身处何处，在什么时间，只要登录这一网站随时都可以看到该条广告信息。同时，消费者还可以借助搜索引擎，查找自己所关注的广告信息，实现手段非常方便快捷。
3、网络广告所面临的挑战
现在传播学界正在热烈讨论受众的“不知情权”、“不知情权的米兰达表达法则”。其解释就是“不被强迫知悉自己不愿意了解或本不感兴趣的信息内容”。可见，信息的传播的过度繁荣己经造成了信息的过剩，受众淹没在信息的海洋里已经发出了“窒息”的信号。很多网络广告和垃圾广告一样或者对于很多人来说，有些网络广告本身就是垃圾广告，已经不能吸引受众的眼球，怎样才能让网络广告从垃圾广告中脱身，达到最好的传播效果，是现代网络广告所面临的重要课题。
在强调“不知情权”的今天达到良好的营销效果，主要在下面几个方面下功夫。首先，加强网络广告投放的针对性。根据“行为定位”得到较为准确的消费人群，选择适合的广告投放形式，做到”精”、”准”、”专”的广告投放。其次，要加强网络媒体的法律法规建设，提高网络工作者的素质，使网络广告有一个良好的成长环境，网络广告的健康发展对于营销主来说是至关重要的一环，决定营销最终的成败。
网络广告有着无可比拟的优势。对于市场营销来说，网络广告的角色成长已经成为不可逆转的趋势，认清网络广告在市场营销中日益成长的现状，是所有广告工作者和营销主的首要问题。
参考文献：
[1]【美】威廉.阿伦斯.当代广告学[m].华夏出版社，1999.
[2]胡屹.策划学全书[m].中国社会出版社，2009.
网络广告的好处篇5
目前，随着互联网经济的迅猛发展，网上经营性虚假宣传行为也日渐增多，危害较大。为此，××市工商局于去年开始重点探索查办互联网广告的新途径，经过近一年的实践，逐步形成了一套“三步走”的查处模式。该局结合查处互联网虚假违法广告的实践，对互联网广告监管工作进行一些探讨和思考。
一、该局查处互联网虚假违法广告的做法
一是搜索辖区内企业网络广告。由工商执法人员进行网上搜索，对辖区内市场主体以互联网为平台从事经营或者对企业形象、产品、服务进行广告宣传的企业，统一通过搜索引擎，对辖区内的企业网站进行监管，其中重点监管企业自建网站、在阿里巴巴、环球资源网等全国和全球知名网站上的宣传广告，把一些企业简介中自称“销量第一、行内最早最大”等含有夸大、虚假内容，及附有国际机构认证证书、众多获奖获优证书和各种铜牌影印件的企业网页列为监管重点，列入监管回访名单，为下一步的实地回访做好准备。
二是及时提取证据。将上述涉嫌含有夸大、虚假内容网站的内容打印，并带上打印资料进行实地走访，逐一核对，重点检查企业有无以小吹大、无中生有等情况，如发现有涉嫌虚假宣传的情况，为避免证据的灭失，通过现场登陆涉嫌虚假宣传的网站，让企业现场确认其行为，并在打印出来的材料上签名盖章确认。另外，为保证案件的质量，避免当事人规避责任，对当事人先做一份现场笔录，了解实施虚假宣传行为的经过及相关内容。在调查过程中，进行现场调查取证的必要性显得尤为重要，这是提取证据的最重要一步。
三是根据需要征询相关部门进行质证。如有需要，通过征询税务、环保、技监、经贸等相关行政部门进行质证。需要进行质证工作的案件只有在当事人不配合工作或者案情需要时才会启动。此类问题多见于工商部门在调查过程中对当事人的销售额、纳税额及某些如名牌产品、检验优质产品等荣誉证书有疑问时发生。
二、网络广告监管工作中遇到的困难
（一）违法广告者主体确认难。由于互联网广告的不受时间、空间、国界的限制，工商部门在查处该类广告时经常遇到无法界定违法行为发生地和管辖权得难题。必须要向通讯部门或公安的网监部门求证。导致该局目前对网络虚假违法广告的处罚对象只能停留在广告主在南海登记注册、并有固定营业场所的辖区企业，而对于广告者的处罚则较少。
(二)电子证据易丢失，违法证据难以确定。查处违法广告关键在于证据的认定，而网上证据的真实性存在疑问。因为，网上电子文档可以任意修改，不留痕迹，对网上证据的证明力存在争议，且电子证据易丢失或任意删除，当事人完全可以对违法事实加以否认。
（三）广告监管手段落后。目前由于技术设备的限制，该局监测互联网广告还是依靠人工监控为主，日常工作中工商执法人员需要根据登记系统内的企业数据，把辖区企业名称的关键字输入搜索引擎进行搜索，并逐一甄别比对，看其内容有无违法，所耗费的人力和时间较大，效率不高。
（四）处罚力度过轻，违法成本低。对于打击虚假网络广告，由于缺少专门的法律法规规范，在适用《广告法》对其处罚时，处罚幅度往往过轻。再加上广告主与广告人之间常常采取隐瞒、伪造等手段来逃避监管处罚，让工商部门处罚力度非常有限，难以达到惩戒的功效。
三、对互联网广告监管的对策思考
（一）完善广告立法工作，加大执法力度。现行的《广告法》权威性较高，但经过十多年的发展也应该进行修改，特别是应该对互联网广告的监管应正式纳入其规范的范围，应在修改过程中明确互联网广告的定义、主体的地区划定、各部门的责任及义务、工商部门查处的职权、处罚额度应适当加大等，这样才能使监管部门有法可依，改变多个部门有权管但各个部门都无明确责任的现状；加大对违法者的处罚金额是要令违法者的违法成本大于违法收入，进而令他们自觉不违法广告。
（二）开发互联网广告监测软件，提高工作效率。开发互联网广告监测软件，与现在使用的业务系统进行对接，对企业网络广告宣传最敏感的“注册资金、法人代表、企业性质、敏感词汇、管理体系”等关键信息在规则库进行了设定，将“国际领先、第一、最、iso管理体系认证、营业额、产值、经营品牌、经营模式”等词设置为关键字，执法人员只要在系统中键入企业名称，监测系统就会自动进行搜索，对企业的广告实施监测。
（三）提高人员素质，突出关键领域监管。网络广告作为一种新生的广告媒介，具有复杂多样的特点，对其监管的难度较大，对监管人员的素质和监管形式都提出了挑战。作为广告监管部门，工商部门应对现有的执法人员进行必要的业务知识的培训，对办案过程中出现的新情况、新问题进行研究，并搭建一个互相交流的平台，积累办案经验。另外，工商部门应重视对网络技术人才的引进和使用，探讨查处网络广告的新路径。监管中注重对医疗、药品、保健产品、化妆品等涉及到老百姓健康安全的行业领域的监管；对大网站以监管为主，小网站以举报为主的形式，实行全方位的监控，切实做到减少虚假广告的目的。
网络广告的好处篇6
关键词:网络营销多媒体多媒体广告
网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。
由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
网络营销中的多媒体广告表现形式
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在internet上通用的格式有GiF和JpG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLaSH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。
多媒体广告在网络营销中的应用特点
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。
参考文献:
1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008
网络广告的好处篇7
关键词:网络营销多媒体多媒体广告
网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。
由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
网络营销中的多媒体广告表现形式
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在internet上通用的格式有GiF和JpG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLaSH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。
多媒体广告在网络营销中的应用特点
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。
参考文献:
1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008
网络广告的好处篇8
关键词:网络营销多媒体多媒体广告
网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大，网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。
由此可见，网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动，必须以网络技术为基础，以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播，从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
网络营销中的多媒体广告表现形式
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体，也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观，叙述清晰、明确，可反复阅读、理解，如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在internet上通用的格式有GiF和JpG两种，比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中，使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具，位于首页或各个频道页面的最上方，具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主，其格式主要为FLaSH格式。其最大特点是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”，当浏览网站或栏目时，在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力，并且可以加入音效，浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等，具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效，使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境，让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站，制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画，全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点，给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景，犹如身临其境，增强商品的说服力，提高楼盘的销售量。
多媒体广告在网络营销中的应用特点
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式，这极大的丰富了广告主的选择，提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式，使商品信息呈现更多样化或多维化，更具有感官刺激和视觉冲击力，从而给消费者留下深刻印象，达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体，使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台，整合媒体传播资源，为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务，通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能，从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作，它缩短了用户和企业的距离，从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段，使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富，形式多样;另一方面宣传内容具体形象，用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性，比如网络营销中受众对象范围是否明确，如何评估广告效果?因此，这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展，网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式，提高企业的市场竞争力。
参考文献
1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J]，2008
网络广告的好处篇9
在刚刚结束的互联网大会上，“下一个十年”成为今年讨论的主题，在短信增长乏力的形式下，哪一项业务将是中国互联网安身立命之所在呢？专家学者与从业者似乎都有着一致的答案，互联网的媒体特征越来越明显，与传统媒体一样，中国互联网行业将会有占据半壁江山的收入来自于网络广告。“中国的网络广告还处在刚刚开始发展的阶段，还有一些急需解决的问题影响着整个行业的发展。”参会的专家在对网络广告给予美好愿景的时候不失时机地提出了自己的意见。而从业者也不失时机地表达了自己的态度，新浪首席执行官汪延表示将在今年年底彻底解决弹出式广告，而21Cn总裁张颖则表示要彻底清除这些“网络牛皮癣”。
左膀右臂
在中国互联网依靠短信度过寒冬甚至一夜暴富之后，寻找下一桶金就成了必须完成的任务了。纵观国内门户网站的收入，除了无线增值服务之外，最大的利润来源就是网络广告了。新浪财报显示，2004年第二季度广告营收较去年同期增长63.4%，达1550万美元，占营收总额的32%；搜狐同期的品牌广告和付费搜索收入同比增长97%，达到1340万美元，占据了总收入的49％，“搜狐收入的半壁江山来自于网络广告，我们将会在第三季度加大我们的销售力度”，搜狐Coo古永锵表示；比较倚重无线增值与网络游戏业务的网易第二季度广告服务净收入虽然低于新浪和搜狐，仍然达到了450万美元，较上个季度增长了18.5%。这些数字传达出来的信息显示，如果将无线增值业务称为门户网站的左膀，那么网络广告无疑可以称之为右臂了。
市场调研厂商emarketer公司最近发表的《美国的广告支出》显示，预计网络广告支出将持续增长，到2005年时将达到110亿美元。2002年美国网络广告市场暴跌了15.8%，只有60亿美元，但在2003年出现了反弹，增长幅度达到了20%，今年的增长幅度更将超过25.2%。emarketer公司在报告中预测，到2008年时广告投资将增长到180亿美元。网络广告销售的增长得益于广告销售的整体性增长，但emarketer公司在报告中援引业界领袖的话指出，报纸和电视广告可能受到了网络广告的蚕食。专家分析，毫无疑问，未来3至5年内电视和报纸在广告市场上的份额将会减少，有人认为减少的幅度将高达30%至40%。
这些数据都让从业者为之兴奋，现在国内的4a广告公司不涉足网络广告行业的几乎没有，这也是他们在电视和纸媒广告投放出现减速的时候必须为自己寻找的下一桶金，这样的“出招”与国内互联网广告的快速增长相辅相成。“互联网的媒体特性越来越强，传统媒体依靠广告，互联网的生存发展同样离不开广告”，21Cn总裁张颖表示。这也就是每逢国内国际上发生大事的时候，互联网企业也像传统媒体一样展开各种各样的策划来吸引广告客户。在这方面最直接的体现就是对于内容的重视，在刚刚落下帷幕的雅典奥运会报道中，搜狐与新浪在新闻上的资源争夺就十分激烈，双方都动用了领军人物带队亲自督阵，搜狐是Coo古永锵，新浪是Ceo汪延，tom在线则是Ceo王雷雷与副总裁冯珏。
“网络广告所描绘出来的是未来中国互联网企业的愿景蓝图，但不管是从形式上还是客户满意率以及受众影响力上还有许多不足，这就需要探索中国网络广告业新的形式”，21Cn总裁张颖指出了在高速发展的网络广告市场的症结所在。
强迫的网络广告
“用户登陆国内的门户网站，都会被弹出式广告所困”，这是许多网民对待网络广告的第一感觉。如今国内各大门户网站广告大量堆积的现象都非常严重：首页、频道首页和正文页都遍布“地雷”；弹出式广告层出不穷，令人应接不暇；浮动式广告满屏飞舞、让人眼花缭乱。在2004年1月份进行的一次网站调查中，95％的网民认为目前各大网站的网络广告干扰了他们正常的信息阅读，并表示反感。与国内情况不同的是，国外很多著名网站如aoL及mSn等的页面都是简洁干净，无一像中国几大门户网站有如此多的“牛皮癣”广告。（95%的网民有牢骚多家门户网站自清“牛皮癣”）
“许多问题可以从技术上解决，雅虎与mSn也有弹出式广告，但都是在用户每天第一次登陆的时候弹出，随后ip地址会被自动识别，在下次登陆或者刷新的时候将不再弹出，而国内的企业则是注重弹出次数与点击率，这就使得网络广告的价值很低，此举也增加了客户的成本”，一位从业人士不无担心地表示。无怪乎新浪Ceo汪延、搜狐Ceo张朝阳都在不同场合表示将会在今年年底之前彻底解决弹出式广告问题，寻找新的网络广告方式。与新浪、搜狐相比，21Cn的步伐似乎快了一拍，9月8日，21Cn在北京宣布进行一场“网络肃清运动”，张颖坦言：“在网友被网站不良信息、大量的网络广告干扰而苦恼不已的同时，各大门户网站的广告客户目前也在为网络媒体价值下滑、网络广告点击率低而头疼，为支付的单位成本偏高而叫屈”。在互联网媒体价值由于被怀疑呈现日益向下滑落的势头之时，21Cn认为“网络用户‘审美疲劳’将会给网络媒体的经营、网络广告的发展引致毁灭性的后果”。因此，他表示“现在广告客户越来越理性，网络媒体的价值必然要回归，这个调整期很快就要到来。与其我们被逼迫去调整，不如21Cn主动来调整。”
相对于传统媒体广告，虚假网络广告的传播范围和危害性似乎更大。中国广告协会学术委员会委员、首都经贸大学广告研究所所长杨同庆表示，由于目前尚没有专门对网络广告实行管理的法律、法规和监管机关，因此网络广告经营处于自发无序的状态。网络广告经营的无序导致了网络广告市场的混乱，以及广告内容的鱼龙混杂，其真实性、合法性缺乏保障，有些广告还涉及到意识形态、不良文化的问题。网络监管的困难与滞后反过来又加剧了网络广告经营的无序。被互联网企业和客户看好的广告形式却在媒介受众处受到了冷遇。
广而告之？窄而告之？
新浪们既然不能放弃网络广告，又不能再“强迫”网民收看网络广告，就必须寻找到一种新的传播方式来解决网络广告“生存”问题。有从业人士表示，作为自诞生之日起就依托网络技术、网络传播以其“双向互动”竞争于世的网络广告，以“受众本位”为优势和核心竞争力，理应比传统广告更加明晰受众概念，重视受众的角色与地位，重视受众处理信息的心理和态度。但这些作为网络广告的内在本质与核心竞争力却一直被忽略或曲解，互动广告应该是未来宽带时期网络广告的一种最好选择。据知情人士透露，21Cn正在探索这种国外所流行的“互动广告模式”。张颖介绍，互动广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。在广告的表现形式上更加丰富，往往集视频直播、FLaSH动画、游戏、网站链接、发表评论、在线调查、网上购物等多种功能于一身，最大的特点就是双向交互——广告的展示形式及过程随访客意志而调整演变，互动广告真正发挥了网络媒体的互动特点。典型的互动广告包括联动电视广告（etV）、多媒体邮件、FLaSH广告、网上路演、连播巨幅广告等。这应当是网络广告的一种不错的选择。互动广告的本质就在于受众对广告有相当的控制权，接受什么样的广告、接受什么样的信息取决于受众的偏好，而且受众对信息有充分的选择和修改的权利。在互动广告中，受众被置于广告活动的首要位置。互动广告的出现正是对侵犯广告完全不考虑受众心理做法的弥补和修正，是在“受众本位”下网络广告优势的回归。据业内人士介绍，摩托罗拉的一款新手机在搜狐投放网络广告时，已经开始对互动广告进行了尝试，并取得了不错的效果。
网络广告的好处篇10
关键词：网络广告；存在问题；对策
中图分类号：J524.3文献标志码：a文章编号：1674-9324（2013）41-0138-02
无论是在国外还是国内，网络广告的产生和发展都使营销本身及其环境发生了根本的变革。以网络为依托的网络广告，其发展是挡不住的潮流，它快速、高效的优势将咨询的传递带到了一个全新的境界，同时也为企业创造出前所未有的商机。
一、网络广告与传统广告
广义的网络广告指企业在互联网上的一切信息，包括企业的互联网域名、网站、网页等。狭义的网络广告一般指建立一个含有广告内容的www节点，用户通过点击这一含有超链接的标题被带至广告主的www节点。传统广告是相对于网络广告而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众信息或提供教育娱乐交流活动的媒体。主要包括报纸广告、广播电视广告及户外广告等。与传统广告生命周期短、发行量不确定、关注度不高、广告类型限制性强等缺点相比，网络广告具有以下优势。
1.网络广告内容丰富，形式多样。网络广告可以采用多种展示形式，常用的有gif、bmp、flash等，这些都是传统的平面广告无法达到的。以报纸广告为例，豆腐块大小的版面要充分展示产品的全部内容是不可能的。网络广告可以出现在网络的任何一个地方，不仅可以以文字的形式出现，还可以以动态形式出现。
2.覆盖范围广泛，信息容量大。由于互联网覆盖范围的广泛性，网络广告可以通过互联网把广告信息传播到世界各地去，且不受时间、地域的限制。就以电视广告为例，传统的电视广告要达到一定的效果，必须选择著名电视媒介的“黄金”时段才能达到效果，而这样的选择往往价格不菲。
3.赋予受众更大的选择权。传统广告只能使受众被动的接受信息，受众没有选择权，比如说观众想看电视连续剧，在中途时插播广告，观众就不得不在等待中煎熬了。而网络广告就不同，我们可以选择性地挑选自己想了解的产品广告，尤其是搜索引擎的出现使我们可以了解更多的信息，包括消费者的评价、价格等等。同时，消费者在看广告的时候还可以与品牌产生互动，例如参与产品的在线调查、在线购买等等。
4.投资回报率较高。与传统广告相比，网络广告的投资回报率较高。我们知道，要让跟多人看到产品的广告，电视广告要挑时段，报纸广告要挑版面，户外广告要挑地段，这就意味着巨大的广告费并不是用来制作精良的广告作品。网络广告虽然也需要投资选择版面，但由于网络传播广泛且速度快，所以能使更多的人看到，也就能取得更好的宣传效果。
二、我国网络广告发展的现状
我国的第一个商业性网络广告出现在1997年3月，到1998年初稍有规模。2003年中国全年广告总量为1078.68亿，网络广告收入只占1%。2004年中国的网络广告市场已经增长到19亿元，所占比例仍然不到1.4%。而到2010年，网络广告总量已经超过了300亿。虽然网络广告有突出的优势，但我们也要看到在现阶段和以后相当长的一段时期里，我国的网络广告发展还有许多问题亟待解决，具体表现为以下几点。
1.网络广告形式和创意的落后。我国网络广告发展这么多年来还是以老套的浮游式广告、弹出式广告占主流，难以见到让人耳目一新的网络广告创意。没有创意又不能像电视广告一样强迫观众观看，所以点击率不高是情理之中的事。
2.虚假广告充斥其中。网络广告作为新生的事物，鱼龙混杂，充斥着大量虚假、庸俗甚至是违法的信息，利用网络广告欺骗用户的行为时有发生。这不仅严重影响了网络广告的发展，也使广大企业对网络广告的正面效果产生怀疑，广大消费者也不相信网络广告的内容。
3.缺乏网络技术人才。由于网络广告作为新兴行业，我国的教育对网络广告技术人才，网络广告营销人才的培养还未建成成熟的体系，且在技术和营销理念上相对滞后。目前我国网络广告从业者多数是从传统广告行业转行而来的，思想受到传统广告的禁锢，从事技术工作的人才也不是专门学习网络广告制作的。
4.监管缺失，网络广告处于一种自发无序状态。由于网络广告市场准入的管理缺乏规制，导致网络广告主、经营者、者的主体资格模糊，他们的权利义务关系不明确，网络广告的监管机关、审查机关和自律组织缺位。这种局面造成了我国目前网络广告处于一种自发无序状态，其产生的直接后果是：有的网站虚假广告，欺骗、误导消费者；有的网站法律、法规禁止或限制的商品或服务的广告；有的网站在广告经营中存在着损害其他经营者的不正当竞争行为等等。
三、发展我国网络广告发的对策
要实现我国网络广告良性、健康的发展，我觉得应该先从以下几点入手。
1.从技术层面来说，有创意的广告才能吸引并打动消费者，而好的创意必须由专业的技术和人才创作的。首先，网络广告虽然也是广告的一种，但与传统广告有着非常大的区别。所以要在网络这个大环境中脱颖而出就需要有适合网络环境的广告创意，而不能照搬传统平面广告的东西。比如说，电视广告着重突出的是它的画面感，而网络广告能将文字、画面和声音结合起来，网络广告可以有更大的创作空间。其次，不论传播方式怎样，广告的创意都是由专业的广告人员来创作的，所以要做好网路广告，人才的培养至关重要。我们目前对于网路广告人才的培养并没有形成系统，往往有好的创意却因为技术水平的限制而无法实现，同时具有较高计算机技术水平的专业人员却缺乏广告创意。要解决这个问题，就必须在学校培养广告人才的时将网络广告作为一个独立的方向来培养，使网路广告的从业者具备完整的职业素质。
2.从与传统网络的关系来说，网络广告与传统广告不是对立的竞争关系，而是相辅相成的协助关系。虽然说网络广告的出现挤占了部分传统广告的市场，但是不论传统还是网络广告都有其局限性。从长远来看，为了取得更好的广告效果，它们必须合作发展。比如说，电视广告受时间的限制，只有短短十几秒，往往不能完整呈现广告创意，而网络广告则可以完整呈现。目前已有一些产品的电视广告只是整个创意的开头，然后留一个悬念吸引消费者到网络上去看完整的广告，效果也非常好。
3.从环境方面来说，网络广告的生存和发展需要一个良好的法律环境。目前，由于法律的不完善，监管的不到位，使大量的非法广告充斥网络环境，造成消费者一提到网络广告就会产生怀疑。严重影响了网络广告的健康发展。对于这一点就需要政府的相关职能部门健全网络法律体系，加强网络广告的审批和监管，使消费者的权益得到保护，这样才能增强网络广告的信服度。
网络广告相较传统广告而言在我国还处于发展的初级阶段，它的技术正日趋成熟，发展的空间很大，同时也存在很多问题。我们要为网络广告的发展提供良好的政策法律环境，让网络广告在正当有序的土壤中不断提高创意水平和技术能力，使其为我国经济发展发挥更重要的作用。
参考文献：
[1]陈岚.我国网络广告管理策略探究[J].信息与电脑，2011：131.