网红经济发展研究报告篇1
中投顾问文化行业研究员蔡灵：许多资本都纷纷关注网红经济，并进行了投资的原因主要是，一方面，当前网红经济的影响力已经越来越大，网红经济的受众主要是95后，他们对社交、娱乐的喜爱，以及偏好个性化追求，为网红经济的发展提供了良好基础；另一方面，当前网红的变现能力越来越强，有望为资本带来可观的投资回报。
2、网红经济现在已经逐渐衍生出一条完整的产业链，吸引了大量资本青睐，您认为网红经济是否存在泡沫成分？此外，未来“网红经济”未来的发展趋势是怎样的，在流量来源、生产内容、变现模式等方面是否会有变化？
中投顾问文化行业研究员蔡灵：网红经济当前的发展与其说存在泡沫，不如说是良莠不齐，较为优质的网红影响力基本可以与明星媲美，而质量一般的网红，影响力有限，此外优质的网红较为稀缺。未来网红经济将继续快速发展，因为当前人们的社交、娱乐方式，以及互联网、移动互联网的发展为网红经济创造了较好环境。今后网红经济的流量来源将从微博、微信、电商等向移动直播领域转移；内容的质量将逐渐提高，同时会更趋多元化；变现模式的变化或不大，依然会以打赏、广告、销售产品为主。
3、目前网红电商公司、内容类网红与直播类公司的竞争格局分别是怎样的？未来将朝着怎样的方向发展，是否会弱者更弱，强者更强，从而形成“马太效应”？
中投顾问文化行业研究员蔡灵：目前网红电商公司、内容类网红与直播类公司并没有非常明显的直接竞争关系，位于不同领域。不过从收入来看，网红电商的会更多一些，电商的利润空间较大；直播类公司当前尚处于“烧钱”状态，但是发展迅速，对粉丝的吸引力较大，发展前景较好；内容类网红具备持续发展能力，只要变现模式较为成熟，后续发展较为可观。未来“马太效应”将会形成，因为资本会涌入优质的、发展空间较大的网红或公司，从而促进获得投资的网红或公司进一步提高内容质量，吸引更多粉丝。
网红经济发展研究报告篇2
关键词：西部开发经济拉动龙滩
龙滩水电站是红水河梯级开发的骨干性龙头工程，是以发电为主，兼有防洪、改善航运等综合效益。龙滩水电站坝址以上流域面积98500k平方米，占红水河流域面积的71.2％，坝址多年平均流量1640立方米/秒，年径流量517亿立方米。工程按正常蓄水位400m设计，近期按正常高水位375m建设，远景正常蓄水位抬高至400m，相应水库库容分别为162.l亿立方米和272.7亿立方米，相应有效库容分别为111.5亿立方米和205.3亿立方米；水库近期具有年调节能力，远期具有多年调节能力；电站的装机容量分别为4200mw和5400mw；年发电量分别为156．7亿kw·h和187.1亿kw·h；发电效益巨大。建设后水库具有较大的防洪库容，能提高下游地区防洪标准。龙滩水电站的建设，对于西部地区的经济发展具有拉动作用。投资增长带动经济发展，电站的建设和发电，能带动相关产业发展。龙滩水电站的勘察、设计和研究工作从70年代开始，1992年国家计委批复了项目建议书，现正抓紧上报可行性研究补充报告，并加快施工前期准备工作的进度，力争早日开工建设，电站建设的规划和实施步骤已排定，正在紧张地组织实施。
（1）龙滩水电站的效益和作用
技术经济指标优越
根据中南勘测设计研究院的设计报告，龙滩工程按1999年的价格水平，2001年开工建设，6年半发电，总工期9年编制投资，龙滩工程静态总投资172亿元，动态总投资约为283亿元，工程单位静态投资为4100元／kw；动态投资为6700元／kw，工程的技术经济指标是优越的。
具有较强的水电市场的竞争力
根据设计部门的测算，龙滩水电站的上网电价为0.32元／kw·h（2008年），广西目前平均电价为0．32元／kw·h，龙滩送到广东下网电价约为0.39元/kw·h，而目前广东电网火电厂平均上网电价为0．40元／kw·h，核电为0.53元／kw·h，全省平均售电单价为（0.7～0.8）元／kw·h。龙滩水电站的上网电价与广东、广西两省（区）新投产电厂的上网电价相比，具有明显的价格优势。在实行厂网分开、竞价上网的电力改革中具有较强的电力市场的竞争力。龙滩水电站建成后，由于其电能质量优良，运行成本低廉，后期效益巨大，对国家、企业的长期效益和地方经济效益发展均非常有利。
优化电力结构的作用
龙滩水电站位于红水河中上游，水力资源占整条红水河资源的35％～40％，是红水河的"龙头"电站，对下游电站起调节和蓄能的作用。荒滩水电站的装机容量占红水河10个梯级电站总装机容量的37％，发电量占10个梯级电站总电量的30％。龙滩水电站建成后可使下游的多个径流式电站得到更充分的调节，枯水期调节量增至天然情况下最枯量的4倍左右，使枯水期发电量占全年电量的比例大为增加。通过龙滩水库对径流的调节，还可提高下游几个已建梯级电站保证出力约300mw，年发电量10.4亿kw·h。龙滩水电站将在电网系统中担任调峰、调频的重要任务，可从根本上改善广西电源和电能结构。
华中---华南联网的作用
龙滩水电站的建成，不仅将优化华南电网的电力结构，提高水电在电力中的比重，而且有利推进华中电网与华南电网的联网。龙滩水电站是华中与华南电网联结的理想选点，也是可靠的电源点。由于红水河流域纬度低，雨季来得比较早，龙滩水库又具备多年调节条件，可以在电量上与三峡、华中电网实现互补。因此，龙滩工程的建成，将有利于推进华中与华南电网联网，实现更大范围内的资源优化配置，有利于全国电网的安全经济稳定运行。
节能和环保作用
龙滩水电站的发电效益是十分显著的，按近期和远期工程装机容量，年发电量分别达到156.7亿kw·h和187.1亿kw·h，相当于每年替代火电厂发电用煤680万t和850万t。广东和广西均属于缺煤省份。广东省煤炭保有储量7.83亿t，占全国保有储量不足千分之一，而且煤种单一，广东长期以来靠输入煤炭发展煤电，目前年调入煤炭约4500万t，2010年约需电煤6000万t。广西煤炭远景储量仅为6.13亿t，煤种主要为贫煤、褐煤和小量无烟煤，煤层薄，地质水文条件复杂，开采成本高，煤发热量很低。广西目前每年需输入原煤1300万t，以后需调入量更大。"两广"地区因从外地调入煤炭运输压力也很大。龙滩水电站的建成，可以大量节省煤炭，实现资源优化配置，并减少火电厂燃煤造成的大气污染，有利于环境保护。
防洪和通航作用
龙滩工程具有巨大的防洪效益。一期工程蓄水位在375m高程时，防洪库容50亿立方米；二期工程蓄水位达400m高程时，防洪库容为70亿立方米。龙滩水库担负的洪水防护区包括红水河和西江两岸及珠江三角洲，涉及广西10个县市和广东17个县市，这些都是粤桂两省区经济发达地区，总防护人口达1201万人，耕地46.5万h平方米，工农业总产值3548亿元。龙滩预留的防洪库容可使下游90％防护区的防洪标准提高到50年一遇。龙滩水库的50亿立方米防洪库容，可使广西梧州市最大流量削减5400立方米／s。根据珠江水利委员会的研究论证，按1998年的物价水平，如果重现1949年洪水，龙滩水库防洪可减少淹没耕地25万h平方米，减少淹没人口552万人，其减灾效益达439亿元。有关专家认为，龙滩防洪范围广，防护对象规模大，防护区在国民经济中地位重要，是西江流域最重要的防洪工程。
龙滩水电站是实现红水河全河通航的关键性工程。龙滩水库将淹没险滩100余处，库区干流近180km将形成保证率为90％的深水航道，使贵州、广西两省（区）的资源通过红水河运达珠江三角洲和出海。
（2）龙滩水电站在西部大开发中的地位和作用
今年3月召开的九届全国人大三次会议上，党中央、国务院确定了西部大开发的战略方针，国家计委曾培炎主任在人大的报告中提出，将龙滩水电站列为西部大开发的重点工程，要求加快当前准备工作，尽早开工建设。广西壮族自治区人民政府高度重视这一工程，多次与国家电力公司协商，达成多项协议，共同开发建设这一西部大开发的战略性工程。国家电力公司总经理提出?quot;要加大对大型水电站的投资力度，加快水电开发势在必行。要统一认识，加快步伐，抓住时机，趁势而上。"并要求"国家电力公司对当前已摆到议事日程的龙滩、小湾、公伯峡、三板溪、洪家渡等水电项目，要积极运作，筹措资金，确保前期施工准备。"从中央到地方，各方面都充分认识到龙滩水电站在西部大开发中的地位和作用，已将龙滩工程置于西部大开发的战车上了。
龙滩水电站工程在西部大开发中的作用主要体现在以下几个方面：
西电东送，能源平衡的作用
早在80年代，国家就提出"西电东送"这一基本能源发展战略，即大力开发和充分利用西部地区特别是西南地区丰富的水电资源，送往水力和煤炭资源较缺乏的经济发达的东部地区，实现区域资源特别是电力资源的优化配置。
广西1999年全社会用电量282亿kw·h，装机容量为6384mw，2000年预计全社会用电量达303亿kw·h；2010年预计达515亿kw·h；2015年预计达640亿kw·h；2020年预计达764亿kw·h，同期，广西全区供电负荷增长到15960mw，年均增长480mw。
据专家预测，广东省在2000年至2010年间，全社会用电量将从1210亿kw·h增长到2670亿kw·h，10年间增长1460亿kw·h，最大负荷将从21800mw增长到48800mw，增长27000mw。根据广东电力发展规划，考虑每年吸收"西电"1360mw负荷和54亿kw·h电量。
龙
滩水电站的电量根据电力市场情况初步安排广西吸纳70％，广东吸纳30％。龙滩工程的开工建设，正是为了满足广西、广东两省（区）经济发展和对电力的需求。从两省（区）经济和能源的分布和发展态势看，开发建设龙滩水电站是实施能源可持续发展战略和"西电东送"的重大举措和关键步骤。
优化电源结构和环保作用
广西1997年全区总装机容量中，其中水电占59.7％，但其中不完全季调节以上的容量不到水电总容量的30％，水电总体调节能力差，丰、枯水期水电出力极不均衡，电源结构不合理的问题比较突出，从而造成丰水期被迫大量弃水，而枯水期则由于水电出力大幅度降低，系统电量严重不足。龙滩水电站的建成，将极大地改善和优化广西电网的电源结构，使广西具有年（长期）调节的水电容量，占水电总容量的45％，并使红水河下游水电站群年发电量在年内逐月分布更趋平稳，出力增大。
广东水电装机容量目前为3587mw，占全省电力装机容量的16.45％，以燃煤和燃油火电为主的电源必然给生态环境造成严重危害，据专家测算，广东省由于燃煤产生的二氧化硫和酸雨造成每年经济损失近40亿元，其中人群健康经济损失近7亿元，农业、林业经济损失达20亿元，这对广东经济与社会的可持续发展产生严重影响。充分吸收"西电"，特别是洁净廉价可再生的水电资源，是广东经济和社会发展战略所必须，龙滩水电站可为广东经济和社会的可持续发展提供优质电能。
对国民经济的拉动作用
水电资源开发，即水电站建设，不仅在建设期间，而且在投产运行后，都能对当地的经济发展起到拉动作用。由于投资兴建水电站，投资增长能够带动经济增长；水电站的建设和投产，对相关产业起推动和促进作用。据专家测算，2008年广西地区GDp约为5562亿元，固定资产投资为1744亿元，投资率为31.3％，如果龙滩工程于2000年开工建设，2008年建成投产，建设期广西区内投资为184亿元，使广西蹲事侍岣叩?4．7％，增长3．4％，GDp可增加0.952个百分点。
建设水电站需要大量的水泥、钢材、木材、施工机械、水工机械、发输变电设备等，还需要大量的劳动力和日用生活消费品，必将促进建材、钢铁、机械、农业、轻工业和第三产业相关产业的发展。水电站建成发电后，许多以电力为动力和能源的相关产业也就有了发展的条件，也相应地促进这些产业的发展。有的专家用单位增加值贡献系数，也称投入系数来计算某一部门增加一个单位增加值能对国民经济增加的总产值。例如广西电力部门1995年的增加值贡献系数为3.091，即广西电力部门增加1元的GDp时，将增加社会3.091元的总产值，以此计算龙滩水电站投产后，年发电量156.7亿kw·h，按0.34元／kw·h电价计，年收入为51.7亿元，国民经济增加的总产值达159．8亿元。根据专家的测算，龙滩工程建设期对总产值增加值的贡献率达1.8％，对广西经济的拉动作用5.66％，全部投产后，对广西当年经济的拉动作用为8．3％。
对财政税收的贡献作用
水电站建设涉及面广、环节多，根据国家税法规定，许多项目都要交税，如增值税、营业税、关税、企业所得税、印花税、耕地占用税等，工程建设本身可给国家增加一定税收。水电站建成投产后，电力产品要交纳增值税和销售税金附加，增值税率为17％，销售税金附加包括城市维护建设税和教育费用附加，分别按增值税额的5％和3％征收。还有所得税按利润总额的33％征收。根据专家测算，龙滩水电站装机4200wm，年发电量156.7亿kw·h，若按销售价0.34元／kw·h计算，销售收入达引51.7亿元，销售税金9.49亿元，约占广西全区财政收入的1.7％。所带动的相关产业提供的各种税收就更多了。
（3）龙滩水电站工程进展和实施部署
珠江水利委员会和广西电力工业勘察设计研究院从50年代开始进行龙滩水电站的规划和勘测工作。从1978年起，电力部中南勘测设计研究院进行了全面系统的龙滩水电站勘察设计和科研工作。国务院、国家计委、水电部、能源部、国家环保局等先后审查通过了龙滩水电站综合利用规划、可行性研究、初步设计、环境保护、项目建议、利用外资、移民安置实施规划等项报告，1993年国家计委将龙滩水电站列为国家电力基本建设大中型预备开工项目。
1998年11月至1999年8月间，广西自治区与国家电力公司和贵州省人民政府多次会晤，协商共同出资兴建龙滩水电站。1999年6月，龙滩水电站工程专题研究暨成果评审会在北京举行，由广西自治区政府和国家电力公司联合主持，双方领导人分别出席了会议，聘请了潘家铮等16名专家组成专家组对龙滩水电站的电力市场、防洪效益、对广西国民经济的拉动作用、社会经济效益分析、水库淹没处理规划设计、投资优化与还贷电价测算、岩滩水电站改制及龙滩水电站资金筹措方案等7个专题进行了认真细致的评审，对龙滩工程的建设提出了较好的具体评审意见，供国家决策参考。
1999年6月，国家电力公司、广西开发投资有限责任公司、广西电力有限公司、贵州省基本建设投资公司通过友好协商，共同签订"龙滩水电开发有限公司发起人协议书"，决定共同作为发起人开发龙滩水电站项目。龙滩水电开发有限公司于1999年12月26日正式挂牌成立，公司董事会、监事会也相应成立，公司机构现已组建完毕，正式开始运作。
2000年3月，广西自治区政府与国家电力公司就加快龙滩水电站前期工作举行了会谈，形成了会谈纪要，力争在今年内争取国家批准龙滩水电站可行性研究补充报告并批准项目开工建设，要求在今年6月底前完成并上报龙滩水电站可行性研究补充报告。报告内容主要涉及水库移民工作、工程总投资概算、电力市场、水土保持和工程用地、环境保护等有关内容。
龙滩工程项目业主及前期施工等单位，为龙滩前期准备做了大量工作，至1999年底，工程到位资金66580.8万元，完成工程投资57503.1万元，占到位资金86.37％，完成工程面貌主要有：南丹至天峨对外二级公路通车、龙滩大桥、右岸四级公路竣工及部分施工区的征地和平整等。
目前，龙滩工程项目业主正抓紧以下几项工作：
（1）龙滩水电站项目可行性研究补充报告的编写、上报、审批；
（2）项目资本金的筹措、项目融资方案；
（3）岩滩水电站的改制并入龙滩水电开发有限公司滚动开发建设龙滩水电站；
（4）坝首施工现场的左右岸交通道路、砂石料场、变电所、水厂等项目的建设。
龙滩水电站工程建设总体目标已经确定：
（1）2001年6月前，完成前期各项准备项目；
（2）2001年7月，开始左右岸导流洞施工、岸坡施工、主体工程开工；
（3）2003年11月，导流洞完成、大江截流；
（4）2007年7月，第1台机组投产发电；
网红经济发展研究报告篇3
贵州省虽处我国西南边陲山区，但其北面通过赤水河、乌江、清水江进入长江通达上海，南面通过红水河、都柳江进入珠江直通港澳，水运通江达海可谓“左右逢源”。其中，乌江、清水江、红水河三条航道列入国家内河高等级航道布局规划，至2015年年底，全省航道里程达到4000余公里，水运发展的基础比起下游地区也丝毫不输。截止2016年11月底，贵州省在水运三年大会战中累计完成固定资产投资73.4亿元，是“十二五”计划投资总和63.3亿元的1.2倍，这也是贵州历史上水运投资增速最快的时期。
2016年累计投资达33.05亿元
2016年贵州省水运系统以水运基础设施建设为重点，突出安全监管，统筹航运管理、航道养护、行政执法和精神文明建设、廉政建设协同推进，水路交通建设事业实现了新的跨越。
截至2016年11月20日，全省未发生水上交通运输事故，事故起数、死亡人数均为零，有望实现连续7年无事故目标，刷新了贵州水上交通安全的最好成绩。同时，2016年，贵州省实现了“三项进位”，即全省水运固定资产投资规模进位、高等级航道进位和水路运输量进位。在水运固定资产投资规模方面，截止11月底，全省累计完成水路交通固定资产投资31.52亿元，完成年度计划目标33亿元的96%，与2015年同比增长50.4%，投资总额位居全国内河投资第6位。预计2016年底，全省水路交通固定资产投资将完成33.05亿元。在高等级航道方面，全省高等级航道里程达到845公里，位居14个非水网省（市）第一。在水路运输量方面，截止2016年11月底，累计完成客运量、旅客周转量、货运量、货物周转量分别为1865万人次、50718万人公里、1491万吨、382164万吨公里，同比分别增长3.96%、4.38%、12.88%、20.48%，其中货运量增幅位居全国第三、货物周转量增幅位居全国第五。
红水河不通影响贵州水运南下
贵州珠江上游不通主要是水电站未同步修建通航设施，原本水电开发可以提高航道等级和运输通过能力，但水电站建设中大都采取预留、甚至不建通航设施的做法，造成断航，水运不能干支直达，互联互通，只能区间运输，优势未能充分发挥，给水运发展造成巨大障碍，尤其是贵州省珠江水系的红水河通道不通更是影响了流域特困地区区域发展和脱贫致富。北盘江-红水河是国家规划的西南水运出海中线通道，红水河已经建造有2000吨级的大吨位运输船舶在行驶，但由于龙滩水电站通航设施不通，使得贵州船舶难以直下西江、珠江。根据贵州省水运规划货运量分析，红水河的断航，直接影响到黔西南、六盘水、安顺、黔南等4个州（市）每年1500-2000万吨货物南下珠江，同时贵州丰富的矿产资源、工业产成品优势难以转化为经济优势，目前红水河已断航40多年，如何更好更快地促进红水河恢复通航，是2016年贵州省珠江水运发展最核心的工作。
此外，2016年，贵州省也在加速航电一体化建设推进。目前珠江水系西江干流黔江段支流柳江的上源河段的都柳江从江、大融航电枢纽工程枢纽建筑物装饰工程，总体形象进度现已分别达到93.7%、93.8%，预计年内主体工程可全面完成，形象进度达95%。
开展红水河前期调研
针对红水河不通不畅问题，2016年，贵州省围绕打通南下珠江北入长江重点水路通道通过能力，开展了红水河龙滩水电站500吨级与1000吨级垂直升船机型式比较、北盘江―红水河航道提等升级的可行性研究、红水河闸坝对航运影响及对策等一系列的研究论证工作。
2016年2月22日，交通运输部在北京召开了《红水河通航1000t级船舶主尺度研究报告》评审会议，该报告由交通运输部珠江航务管理局委托贵州顺达水运规划勘察设计院、中国能源建设集团广西电力设计研究院有限公司、交通部天津水运工程科学研究院和武汉理工大学联合开展研究完成。会议特邀了10位专家对报告进行了认真评审。
评审认为，课题组采用的技术路线正确、方法合理，在进行充分调研的基础上，收集的资料全面，论证充分，综合考虑了现有主要船型、沿江经济社会发展对航运的需求，全面分析了红水河航道、通航建筑物和跨河桥梁等通航条件，推荐的红水河通航1000t级船型具有安全性、经济性、环保性和实用性，建议作为龙滩枢纽升船机建设及岩滩枢纽升船机改造的设计代表船型。会议经过认真的讨论和审查，一致同意研究报告通过评审。会议要求编制单位进一步对研究报告进行修改完善，尽快提交一份高水平的研究报告，为早日建设畅通、高效、绿色、安全的红水河水运通道发挥积极作用。
夯实基础力促红水河发展
挖掘水运经济带动引擎作用，需要夯实水运基础建设，为此，2016年贵州省在红水河开展了红水河罗妥港区一期工程可行性研究评审、同时初步审查了红水河望谟蔗香港区建设工程，为红水河恢复通航奠定坚实基础。
近年来，贵州省政府提出打通南下珠江的红水河水运通道，首先是将罗甸港建设成为贵州南部水陆空衔接的综合枢纽港，为何选址在此？因为优越的地理环境使然，罗甸县位于贵州省南端的红水河边，龙滩水电站建成蓄水后在这里形成了非常好的水域条件，贵州省物资通过罗甸港水运到珠江口出海仅1200余公里，比北入长江出海运距短1500公里。
目前罗甸港已规划有八总、罗妥、红水河三个港区，规划在2030年建成1000万吨级吞吐量的大港。其中罗妥港区位于G69银川-百色高速跨红水河桥不远处的汊流河湾内，G69高速设有闸道经3公里专线连通港区。本次提交审查的一期工程拟建两个滚装泊位，设计年吞吐能力400万吨，投资2.6亿元，是贵州省水运三年会战的重点项目之一，目前已开工建设。
地处南、北盘江和红水河“两江一河”交汇处，珠江“黄金水道”主航道起点的望谟蔗香港地理位置优越。近年来，贵州省按照《贵州省内河水运发展规划（2012-2030年）》，将充分利用蔗香港区位优势，将其规划建设为吞吐能力近期达到1000万吨/年、远期达2000万吨/年的规模，把蔗香港打造成珠江上游第一大港，成为滇桂黔三省区综合交通枢纽，并使之成为以港兴城和促进扶贫开发的示范性工程。
网红经济发展研究报告篇4
该报告是由波士顿咨询公司(BCG)携手阿里研究院、百度发展研究中心、滴滴政策研究院。报告指出，中国互联网经济主要有大而独特、快速发展、活跃多变三大特色。
首先，就市场特色而言，中国已成为全球最大的互联网市场之一，且互联网市场增长迅猛，未来仍有巨大增长潜力。而与美国相比，中国互联网市场电子商务和互联网金融占比明显较高。
其次，就用户特色而言，中国互联网用户更年轻、更草根、更移动且更易接受新应用。例如，中国网民平均年龄28岁而美国为42岁，中国网民使用手机上网的渗透率高出美国达12.4%，核心应用在中国渗透速度更快等等。
再次，就竞争特色而言，中国有46%的企业在2年内成为独角兽而美国为9%，中国互联网行业风口现象更明显、高峰期企业数量相对更多、企业平均寿命更短，相应地也更易一夜成名。
BCG全球合伙人兼董事总经理李舒表示，中国互联网可以在庞大体量上保持快速发展，具有三个驱动因素，即中国的整体经济环境红利、互联网行业自身的高透明度以及中国在进入互联网时代时部分传统行业成熟度较低，留下大量市场空白，创造了中国互联网“跳跃成长”的机会。
报告还指出，中国互联网企业海外发展起步较晚，但近年逐渐把战略重心转向海外。中国互联网特色也影响着中国互联网企业偏向用较有弹性的模式进行海外扩张，如通过策略投资、控股、联盟等方式快速适应当地市场。
网红经济发展研究报告篇5
［关键词］网红经济;消费行为;大学生;引导与规制
网红经济通过互联网名人的影响带动新的消费趋势和习惯，从某种程度上反映了市场发展的一个趋势与信号。网红经济是互联网时代飞速发展的产物，而与之相关联的最直接群体主要是大学生。网红经济基于粉丝数量的个性化营销中受到了很大的欢迎，完成了整个市场经济活动中的销售行为。网红经济和网红是时尚的代名词，其强大的吸引力逐渐影响着大学生消费观念的转变。关于网红经济方面的研究已经很多，但研究成果更多是泛泛而谈，缺乏具体可行的深入研究。因此，文章将着重针对网红经济对大学生消费行为的影响及措施引导开展研究。
1网红经济:影响大学生消费行为的重要因素
研究显示，近年来大学生消费呈稳健增长趋势。大学生作为特殊的消费群体缺少经济来源，人数比较多。没有生活压力的负担，更多的消费集中在文化、娱乐、服饰消费，倾向多样化，且经常会有冲动消费的现象发生，缺乏理性消费经验，具有相当的购买能力。对品牌忠诚度高，易形成固定偏好。同时作为刚刚拥有独立能力的年轻人，有较强的猎奇心和个人追求，对于价格、文化、潮流及品牌认同有特殊要求。大学生消费行为也受到群体生活的影响，具有很多共同的消费特点。脱离了升学的压力，他们会用很多时间去上网、关注一些新鲜的事物，乐意为产品付费，更容易接受新鲜的事物。作为当代消费群体的主要力量之一，大学生消费的重点领域已经从基本的生存消费向更高层次的生活质量消费转变。大学生这个年龄阶段喜欢的比较独特，他们求新求异，追求时尚，好奇心强，乐于尝试新鲜事物。在选择商品购买方面，喜欢与众不同的物品，喜欢个性化定制，网红的时尚个性化品位吸引了大批学生的关注，部分大学生过于追求网红品牌和时尚个性化消费，来达到自我满足的效果，而网络恰恰为他们提供了这样的平台和机会。网络推荐的产品应该能够满足大学生多方面的需求，大学生缺少经济来源，没有较多的收入来源，而网红推荐的产品一般都是小众品牌，或者是自己的品牌，价格相对较低，比较适合学生购买。同时网红推荐的一些大品牌，网红团队会与品牌方沟通为粉丝们争取到较好的福利和价格，为粉丝争取更多的消费权益。一些正面的、积极的网红将正确的积极的消费观念传递给学生。例如李子柒、papi酱以及黑脸V都还是有正确的消费观的，他们会告诉学生粉丝适度消费、合理规划，有些东西不一定非买不可，这些消费观念让学生有强烈的认同感，帮助学生形成良好的消费习惯，拓宽了获取商品信息的渠道，学生在购买同类产品的时候可以进行对比，能选择到更好的、更划算的、更适合自己的产品。
2网红经济对大学生消费行为的影响
2.1“网红”诱导大学生不合理的消费观
在这个复杂的互联网时代，一些网红是缺乏道德观的。由于市场化经济及社会普遍价值观庸俗化，网红作为一种新兴职业，缺乏相应的管理机制，对网红本身的素质也难以控制。同时行业恶俗现象频发，不乏少数网红以低俗内容吸引观众眼球，获取关注。巨大的经济利润导致他们将“庸俗和媚俗”称为“加粉”。经常通过以身体上的诱惑、暴力刺激等方式进行直播赚钱。此类行为会让学生误以为这种赚钱方式是可以的，危害大学生的价值观念。例如通过“裸贷”来获取金钱满足自己的超额消费欲望。同时，在学校这个大环境里面，贫富差距在大学生群体中也有一定程度上的存在，有些家庭条件好的学生会选择高档的奢侈的东西来彰显自己的优越感。大学生作为一个年轻的消费群体，有较强的猎奇和跟风攀比消费心理，其他学生在好奇和跟风攀比消费心理的驱使下，极易产生冲动消费和盲目跟风消费等行为。
2.2网红经济诱导大学生对金钱的崇拜
调查显示，在当代大学生中有21.43%的人生活费不足1000元，有50%的人生活费在1000～1500元，有14.29%的人生活费在1500～2000元，有7.14%的人生活费在2000～2500元，有7.14%的人生活费在2500元以上。可以看出，大多数学生的生活水平在1000～1500元，他们购买网红安利产品的购买力是有限的。但当前大学生消费观念不够成熟。同时社会以及大多数学校对于大学生的理性消费教育问题并未表现出太多的关注与重视，导致许多大学生的理性消费意识不足，容易落入消费陷阱并产生不理智的消费行为，甚至产生超额消费的现象。一些网红经常在互联网上炫耀豪华车、衣服、化妆品、食物、旅行等，并将这些符号与丰富的上层社会、浪漫、情感、美丽和其他美好的想象联系在一起。这种“物质爱”的隐喻不断激发人们的消费冲动，向周围的人传达对金钱、消费主义和享乐主义的崇拜，诱导大学生形成金钱至上的观念。
2.3网红经济扰乱社会风气
因为社会上一些不好风气的影响，让当代大学生缺少理性消费观念。网红经济现象下，许多不良消费氛围和风气潜移默化地影响着大学生的消费习惯。某些网红的极端自由化直播也极易导致年轻大学生跟风模仿，从而使大学生产生一些缺少理智的消费行为。这在很大程度上引起了大学生消费行为的改变，对于大学生不良消费习惯的养成起到了促进和催化的作用。
3加强网红经济对大学生消费行为引导的途径
3.1加大政府对各类直播app的监管
网红经济大环境下，要保持科学的道德教育和舆论指导，另外政府要积极地发挥监督作用，着重管理网络不端行为，增加考试信息。例如包括娱乐、暴力、刺激、想象力和其他网络管理与控制，阻止互联网粗俗的沟通渠道，必须严厉打击色情、暴力和粗俗行为。宣传核心价值观，领导社会思想和舆论。另外，要加强媒体监督，加强责任追究，净化互联网环境。计划、检查、监控和总结以确保有效的结果。要建立相应的机构协调工作，取缔违法直播组织和平台，并设立24小时监督电话。对各类网络犯罪行为严惩不贷，从根本上减少网络不良信息对大学生的毒害。
3.2网络平台要加强自我约束
(1)增强品牌效应。选择鼓舞人心的故事并传播正面的品牌广告，吸引大学生消费者的注意力并在互联网上提高积极影响力。比如聚美优品首席执行官陈欧拍摄了广告选择公司的企业文化。聚美优品首席执行官陈鸥描述了大学生创办企业的艰辛，并表示其不会放弃或损害他们的形象。这不仅传播了陈鸥自强不息的青年形象，也引起了许多年轻人的共鸣。投放广告后，聚美优品的关注度持续提高了数倍。这一模式被模仿，成了公众讨论的热点话题，并受到媒体的报道。特别是大学生的讨论和模仿。特别是许多大学生模仿陈欧求职，表达大学生成长的艰辛和艰辛，语言简洁易懂，因此聚美优品的广告越来越受欢迎。“我是陈欧，我为自己代言”就是聚美优品给大众留下的印象。(2)选择合适的媒体平台推广。每个平台都有自己的定位，每个平台特性不同。例如在针对大学生的营销微博中，首先，沟通内容应与大学生的生活紧密相关。其次，要注意沟通策略，使语言幽默生动。最后，注意反馈。在微博平台及时和大学生开展交流。在推广阶段，京东商城、天猫等官方电子商务微博的信息转发和优惠活动是微博经营和营销活动中最活跃、最具表现力的时刻。使用微博作为营销传播平台可以有效地促进大学生的在线消费。
3.3提高大学生对消费观念的理性认识
大学生应调整自己的消费习惯，控制自己的消费行为。首先，大学不是时候创造财富。主要的生活费用来自父母。其次网红推荐的产品购买满意度并不是很高，不要过分依赖于网红产品，推荐的产品不一定适合自己，不要盲目跟风。互联网消费以其简单、快速和低成本的独特优势，激发了大学生的购物欲望。据统计，2018年全球在线购物量超过8000亿美元。然而，随着这种新的购物方式的普及，越来越多的大学生沉迷于在线购物。手机每天都会向他们提供商品以在线购买。在线购物的便利性已成为培养购物狂的隐形场所。当代大学生有着强烈的“享受生活”的观念，主张“赚钱，花钱”“分期付款”和“贷款消费”等概念。但是，大学生的收入并不稳定，他们需要有计划地花钱并适当地管理它，不能每个月都成为月光族。
3.4树立正确的消费观
学生购买网红产品的原因主要受网红个人魅力和个人需求影响，有的学生还是会根据自己的自身需求购买，但大部分学生受网红个人魅力影响，形成购买意愿，盲目信任网红会导致自己购买原本不需要的产品，造成不必要的花费。对于网红产品，不应存在从众心理和盲目信任。尽量避免情绪化的消费，坚持从个人的实际需要出发，在购买时，必须结合自身情况选择产品，量力而行，选择能承受得起的价格和条件，为自己找到合适的产品。树立良好的消费观，学会合理消费、科学消费。节俭是中华民族的传统美德和民族精神，我们需要发扬光大。
4结论
网络和网红是时展的产物，需要辩证地看待它们的优缺点。随着网红现象的不断扩大，网红经济要想趋向于更加专业和高质量的发展，有必要建立健全法律机制，网红也要不断提高文化素质。同时自己要提高对理性消费的认识，树立正确的消费观。文章不足之处在于论文是以大学生为研究对象，研究对象过于单一，不够全面。要想网红经济的发展更加全面专业，需要打开更大的研究市场，才能提供更全面的建议。
参考文献:
［1］金萍，袁鑫富，杨菂.探析网红经济对大学生消费的影响［J］．金融经济，2019(2):139－140.
［2］丁浩然，杨菂.网红经济在大学生群体中的发展模式分析［J］．中国商论，2019(2):21－22.
［3］刘晓旭，夏利畅，刘雪韵.如何利用网红经济促进大学生创业［J］．法制博览，2019(21):67，83.
［4］穆娟，朱钬敏.网红经济视角下大学生消费观调查及思政教育［J］．管理观察，2020(25):131－132.
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［6］刘杨雪莹.网络经济环境下大学生消费行为转变的研究［J］．管理观察，2020(2):128－129.
网红经济发展研究报告篇6
【关键词】互联网+视角会计新发展
一、引言
2015年两会颁布了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，2016年两会总理在政府工作报告中两次提及互联网金融，标志着我国全面开启“互联网+”时代的大门，“互联网+”是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。
二“互联网+”视角下会计行业的新内涵
（一）会计信息的核算更趋于及时准确
以互联网为工具，以会计核算为本质，在充分利用互联网资源和技术的前提下，会计核算工作更加准确、及时、完整。由原来传统会计行业中的静态数据分析逐渐变为动态数据共享分析，进而企业可以编制实时财务报表，摒弃了原先花费4个月来编制年度报表的弊端。快速的信息核算能使企业做到事中处理问题，如结算系统的上线实施、eRp系统的关联协同、会计大数据的线上分析等都极大促进了企业财务管理水平的提高和更大决策参谋作用的发挥。充分发挥互联网在信息交换、数据汇总、集成管控等方面的优势，在会计岗位设置、会计职能定位等方面作出调整与准备，使管理会计的职能得到充分发挥，让企业财务部门更有效地参与分析决策、进行内部控制。
（二）会计服务体系的形成更加健全
传统的会计只服务于企业的所有者和部分相关利益者，而在“互联网+”的背景下，其为企业的管理者提供了更多准确及时的决策信息，另外投资者也能够得到可靠、相关的企业经营决策信息，为自己的投资决策作出及时判断。“互联网+”会计信息的提供，也由原来的单独核算过渡为宏观管理，间断性的监督变为持续性的监督，能完成更智能化的决策辅助任务，更好地服务于企业有效资源的配置、业绩的及时考评。另外，“互联网+”的快速发展也会为会计管理部门的政务公开、电子政务、网上交流等服务提供了有效平台，促进了会计管理部门管理服务模式的进一步转变。
三、“互联网+”视角下会计行业发展的新问题
（一）缺乏完善的监管模式
目前的监管模式主要是以财政部门、税务部门、银监会、证监会等国家行政管理部门进行监督审核。但是，由于“互联网+”视角下的服务体系更加健全，信息共享更加快速完整，于是对目前的管理监督模式务必有了新的问题。第一，会计信息的搜集发生改变，原始凭证可以不通过财务部门的信息系统进行获取，客户可以通过在线的办公自动化进行实时传输会计原始凭证等会计凭证。第二，“互联网+”的存在出现了“会计云计算”，无论是会计主体的内部会计人员还是外部会计师、审计师都可以同步读写信息，公布更新内容。“互联网+”视角下的会计数据传输由谁监管、如何监管、何时监管便成了会计行业的一个新问题。
（二）缺少准确的理论支持
传统会计的基本假设包括会计主体、持续经营、会计分期、货币计量等因素。但是“互联网+”会计由于信息传输具有及时性共享性，其虚拟化特性打破了原有的时间和空间限制，信息传输的准确性效率性也将打破会计假设要素的限制，在原先的货币计量基础上是否也应该加入时间计量假设因素。另外，网络业务的迅速发展，传统的会计理论无法适应新的业务形式。例如微信红包，若发给客户，会计处理可以走“销售费用”科目，如大年三十晚会阿里扫一扫发红包是为了让用户安装手机支付宝，微信摇一摇发红包是为了让用户绑定银行卡，都是为了推广自家的手机支付，让更多用户把自己的支付平台变成一种消费支付习惯，增强自己的用户量，进而提高自家企业盈利。因此发红包的资金就是针对市场的广告费用或业务宣传费，而对于所得税方面可以在收入的15%限额内税前扣除。若发给自己的员工可以走“应付职工薪酬”科目，并入工资薪金计算个税，但是企业是否会将红包计入个税又是企业自身的职业道德问题。若企业红包进行捐赠呢，该行为与企业的日常经营无关，走营业外支出，并且不能税前扣除。在“互联网+”背景下，目前现有的会计理论无法给与新型业务支持，此类会计问题也随之而来。
四、“互联网+”视角下会计行业新发展的建议
（一）加强会计理论的研究
新的经济模式，新的企业业务，需要新的会计计量方法。所以在观念上，我们应该更好的体会到“互联网+”里的“+”不仅仅指“+”，也需要理论上的“+”。应该迫使目前的会计行业打破原有的思维模式，深入分析“互联网+”所产生的每一笔会计业务，从而更好地去改善目前所出现的会计科目使用不清、财务报表编制数据出入过大等一系列财务会计问题。使广大会计人员能够较好地运用现代信息技术和互联网平台，来进行操作处理数据，对数据进行加工。
（二）强化内部控制风险防范
基于“互联网+”的存在，会计行业的舞弊以及错报漏报风险也随之增加，由于互联网下的会计是经过线上传输、实时传输共享，不再局限于凭证、账面、财务系统等信息，从而会增加经营活动、管理流程等舞弊、错报情况的隐蔽性。内部控制以及内部控制测试是整个审计流程的重要部分。因此不管是企业自行内审，还是审计单位进行审计，都应该从内部控制和业务流程优化两方面入手，数据样本也随之要更加全面性、整体性，定期进行风险评估和专项分析。以内部控制为主要点，借用数据先进行分析、后立项，使得在“互联网+”背景下会计的舞弊、错报风险性减小，避免陷入“黑匣子”的陷阱。
五、结束语
“互联网+”会计时代的到来，意味着互联网与传统会计行业的深度融合，用创新作为新的驱动，创造出会计行业新的发展机会。新的机会伴随着新的挑战，各行业的迅速兴起带来了新的经济业务，对财务软件的操作，会计理论的应用、管理工作都提出了新的挑战。在明晰自己面临的挑战与问题，积极适应时代特点，完成互联网+时代行业内资源的整合优化，采取不同于以往的方法实现行业的突围。所以，研究“互联网+”视角下的会计便成为了会计研究的一个新的主题。
参考文献
[1]王小红，杨孝安，荆媛.互联网+时代下企业会计优化路径的创新性研究[J].管理观察.2015（09）.
[2]曲振波.“互联网+”时代下的管理会计.中国经济.2015（09）.
[3]赵男男，单昭祥.由“互联网+会计”谈会计信息化发展之路.工作研究.2015（09）.
[4]王伟国，樊会超互联网进化对会计信息系统的影响.会计之友.2014（19）.
网红经济发展研究报告篇7
【关键词】金融危机传媒业口红效应
2008年美国爆发次贷危机，由于美国对世界经济的强大影响力以及美元“世界货币”的地位，使它的次贷危机迅速扩大化，蔓延成为全球性的金融危机。而从2007年开始中国就超越加拿大成为美国的最大贸易进口国，在对美贸易方面中国长期处于贸易顺差，正是由于中国与美国经济这种紧密的关系，美国发生金融危机，中国的实体经济受影响程度必然颇深。国家统计局在2009年1月22日召开的新闻会上公布初步核算的数字：2008年全年国内生产总值300670亿元，比上年增长9.0%。分季度看，一季度增长10.6%，二季度增长10.1%，三季度增长9.0%，四季度增长6.8%。受全球金融危机的影响，在2008年中国的经济是处于一个放缓的趋势。在实体经济受到较大影响的情况下，中国的传媒业无法独善其身。
一、面临挑战的传媒业
传媒业的传统盈利方式有两种，一种是通过广告获得资金，另一种是通过贩卖内容获得发行收入。对于我国和大多数国家的传媒业，大部分都是通过第一种方式取得盈利。这种盈利模式，被《时代》杂志的前主编，Cnn的前董事长沃尔特・艾萨克森称为“独腿模式”。单纯从经营角度看，这样的盈利模式最大危险在于对传媒业外部的经济环境依赖过大，不稳定的因素更强，经济情况好则媒体收益大，经济情况下滑传媒业必然随之衰落。在2008年全球金融危机的冲击下，世界传媒业深受影响，很多国际大型传媒集团都削减了日常经营项目的支出以压缩成本，2008年10月《洛杉矶时报》裁员一成，哥伦比亚公司压缩项目经费，nBC环球公司宣布2009将减少3%――约五亿美元的预算开支。
在金融危机中很多广告主选择了减少广告的投放或者更谨慎集中的投放方式来压缩宣传成本。毕竟无论市场环境如何变化企业的性质始终不变，它是一种营利性的经济组织，目的是以更小的成本获得更大的收益，因此在面对金融危机带来的冲击时，很多企业减少或者放弃了广告方面的投入，或者转投互联网广告。传媒业广告市场面临的是大幅缩水，据法国实力传播公司（Zenithoptimedia）在2009年2月预计，受金融危机影响，全球广告市场增速将大幅放缓，2007和2008全球广告市场增幅为4.3%和4%。该数字低于其在2008年6月份预计的6.6%和6%。受金融危机影响最深的北美和西欧，广告市场增速放缓幅度最大。
由于广告主投放广告缩水，依靠广告维持的中国传媒业也面临考验。由于有很多企业都在2007年暂时控制广告投入准备在北京奥运会上大量投放，因此即便在情况复杂的2008年，中国传媒业依然在北京奥运会的带领下从广告上获利颇丰。然而2008年底开始，金融危机形势更加恶劣，媒体广告收入开始下滑，最大的广告主――房地产业在金融危机影响下一直处于低迷，广告投入也大不如前。中国传媒业面临着巨大的压力和挑战。
二、“口红效应”带来的矛盾
在压力和挑战下却隐藏着另一个机会――“口红经济”。“口红经济”这种现象最典型的是在20世纪30年代美国发生经济危机时期，人们在经济困难时很难买得起一些除生活必需品之外的商品，口红由于既非生活必需又相对奢侈品较为廉价，既在人们的经济负担范围之内又能给人们带来一点消费的快乐，因此在经济萧条时期口红的销量不降反升。“口红效应”的实质就是在经济萧条时期，人们往往想逃避开现实生活而转投到一些既能负担得起又能带给自己一些慰藉的非生活必需的活动中去。自从去年金融危机以来，全球化妆品产业的口红、面膜等低端消费品的消费同样逆势上升。
“口红效应”在人们对媒介的使用方面同样体现出来。社会学家拉斯韦尔和默顿早在1948年所著的《传播研究》一书中就对大众媒介的功能进行了分析，认为媒介主要除了环境监测功能、社会协调功能、社会遗产传承功能之外，还具有“麻醉功能”。现代人能够在大量的媒介信息与通俗娱乐中逃离现实生活的痛苦，暂时忘记生活中的不如意。大众媒介提供的娱乐节目能够带给人欢乐带来“麻醉”的效果，可以说“麻醉功能”是大众媒介娱乐功能的延伸。在经济遭受寒冰的环境下人们的物质生活和消费受到了限制，于是有很多人选择回归到家庭中看电视、看报纸或者上网这些既省钱又带来欢乐的娱乐方式。20世纪30年代的美国经济危机时期早就出现过类似的情况，卓别林的电影备受人们追捧，童星秀兰・邓波儿成为最走红的抚慰人们心灵的良药。当时并没有普及电视机，因此电影产业就成为逆势上升的“口红”。这次的金融危机稍有不同是，由于中国电影比较高的观看价位，电视、报纸和互联网等传播媒介的低收费和易获得使它们代替电影成为这一波金融危机中的“口红”，因为媒介的使用率是和获得的费力程度是成反比的。
传媒业能够呈现出“口红效应”还体现在另一个方面――作为信息的提供者。金融危机下的人们比较急切地想获得经济方面的信息来消除一些不安定心理，信息的功能就是消除不确定性，人们在变动的环境中更加希望获得更多的有关信息来消除自己对周围环境的不确定，来稳定自己的心理，做出正确决策。比如在2007年中国股市“牛市”中有大量的普通老百姓从过去的对证券市场的不闻不问而变成了“股民”和“基民”，以为可以在“牛市”中挖到一桶金。金融危机到来，股市迅速由“牛”转“熊”，很多人根本反应不过来就已经被套牢，于是有更多的人开始更加关心金融危机怎样发展，股市何时“回暖”等等，结果就是过去不太关注经济信息的普通人也急切地搜集各种信息，最主要的方式自然就是通过大众媒介。大众媒介的经济信息得到了非常多的关注。
在金融危机中有很多人失业或者工作减少，产生了大量剩余的时间，这些时间的打发有一大部分也转投到了对媒介的使用上。
正是以上三个原因使得中国的传媒在这一次的金融危机中出现了“口红效应”，使用率并没有随着经济下落而降低，反而得到了提升。
当然，“口红效应”给传媒业也带来了一个矛盾：一方面媒体赖以生存的广告市场出现萎缩，广告主开始削减广告投放量，另一个方面却是媒体的使用率上升，资金萎缩必然要求压缩成本，前期投入减少，媒介产品的质量和数量难免受到影响。尤其是报业，中国报业除了极少的比如《体坛周报》等几份报纸外绝大多数都是以低于报纸本身成本的价格在发行，在发行渠道中报业多数是挣不了钱的，靠的是大发行量引来广告所带来的资金来填补，广告市场萎缩带来的危险是直接的。本来在“口红效应”的作用下，传媒是该大有所为的，却因为广告市场萎缩而无法作为，这是摆在金融危机下的中国传媒业面前的一个矛盾。
三、缓和矛盾
金融危机并不会永远存在，但金融危机给世界带来的是数不清的不确定因素。随着将来全球金融危机慢慢消退，“口红效应”也不会一直在经济中体现出来。然而，从这次的金融危机带给中国传媒业的矛盾中能看出中国传媒业明显的软肋，太依赖广告市场，无法依靠有价值的传播内容来从发行方面获得利润，这个弱点一直存在于中国大众传媒业当中，只是在经济比较景气的情况下不易被人注意。这次金融危机虽然给传媒业带来了一些利益上的损失，但对于资金链条发育非良性的中国传媒业并不一定是坏事。大浪淘沙，只有经过锤炼的中国传媒业才有可能更加健康的发展。
对于目前情况下传媒业体现出来的矛盾，可以有一些缓和的办法：
1、从中国经济的基本面看：扩大内需。
中国经济长期是一种内需不足的局面，金融危机之所以对中国有比较大的影响在于它直接影响了外部需求。在金融危机发生以前中国早就出现过果农让水果烂在树上，奶农倾倒牛奶的事情，实际上是处于一种内需不足、产能过剩的情况，但在外部需求也萎缩的情况下，实体经济真正受到比较大的影响。GDp不能代表一切，中国的GDp增长也并不是越快越好，这次金融危机就让我们看到了这个问题。“扩大内需”成为2009年开年中国经济的关键词，国家果断地拟定了4万亿的投资计划来扩大内需，并且扩大内需在中国尚有非常大的空间，若能调控得当，把内需在GDp中的百分比提高，中国经济的基本面还是乐观的。
在扩大内需方面传媒业也并非只能袖手旁观，作为国民经济中非常重要的一部分，传媒业也大有可为。作为第三产业的传媒业必须要做好产业调整，生产出更多价值，传媒业要做好创意产业这个角色，占领价值链的顶端，才能有效带动第三产业发展。第三产业对于一个国家的发达程度意义是巨大的。扩大内需能够使中国经济更加良性运行，在全球化浪潮中抵御风险的能力也更强，经济基本面的良好传媒业才能有好的土壤。
2、从传媒业本身看：改变盈利模式。
我国传媒业抗风险能力的弱点就在于过于依赖广告收入，而无法回归信息传播业的本质――贩卖有价值的信息给受众来获得收益。这种盈利模式太单一，就如一个人只用一条腿走路，是不稳当的。
改变盈利模式的重点应该在于让传媒业靠内容取胜，把内容贩卖给受众，获得收入。如果要做到这一点，必须有一条清晰简便的让观众收看收听和付费的渠道，比较好的办法是发展“三网融合”，它并不仅仅是指电信网、互联网和电视网这三大网络的物理联合，主要是一种业务层面的媒介融合，比如一种最简单的方法是观众如果想要收看电视节目和互联网上的信息，通过电信网就可以轻松用电话或者手机付费，数字电视就是“三网融合”的开始。
网红经济发展研究报告篇8
［关键词］网红经济;大学生群体;消费模式;科学消费
1前言
互联网的迅猛发展，给网红的产生提供了必要的土壤。同时，网红也随着自身的某些特有气质或特点与网民的审美、娱乐、刺激以及臆想在某种程度上产生了共振效应，有意或无意间被网民追捧、关注，自身效应被放大，产生流量。而网红经济，正是找准了这个契合点，通过某种方式开展运作，将商品销售与网红直播结合，有效地把网红流量转化为产品销量，从而产生经济效应的活动。青少年，尤其是高校学生作为一个追求时尚、追求潮流和新鲜感的群体，是极度依赖网络、关注互联的一个年轻群体，很容易被网红经济影响，左右消费行为，从而影响自身正确消费观和价值观的形成，对毕业后人生规划和长远发展产生多方面的影响。为理性地分析网红经济对高校学生的影响利弊，同时为后续更深层次的网红经济研究和大学生思想教育研究提供有力的学术理论支撑，笔者采取随机调查问卷的方式，选中304个调查对象，通过对样本数据的系统分析，结合网红经济的运行模式，对高校学生群体的消费特点进行总结阐述，科学地论述网红经济对大学生消费行为产生的多种影响。
2网红经济的特征与调查对象情况说明
2.1网红经济的特征
对于网红的理解，各有不同，但其有一个相同之处，可理解为网红是一个借助某类网络平台，通过自身在某种领域中的特质与网民或粉丝间的“动平衡”，达到互动反馈博得关注的个人或团体。网红经济是借助网红知名度或影响力，通过网红或背后团队的运作，采取一种变现渠道，最终达到经济转化、实现效益的一种营销模式或商业经济模式。(1)特质定位，精准营销。在网红经济时代，某个网红的粉丝或追捧网民是其顾客，这类粉丝或网民在一定程度上共同欣赏网红身上的某些特质，针对这个特质，开展定向分析，准确把握粉丝或网民的需求，精准定位营销，开展销售推广。网红在这种模式下，其实扮演着产品代言或销售经理的角色，通过网红的精准营销、定位投递，打破了传统营销模式，拓宽了营销渠道。(2)粉丝黏性，思维引导。网红经济面对的客户主要是以网红为辐射中心的粉丝或网民，他们对网红乃至网红的一言一行、一衣一裤都喜爱，在网红推介产品的时候很容易接受;同时，网红的穿衣和言行对粉丝或网民而言，具有很强的引导性，正如爱屋及乌，所说所做在粉丝或网民面前都有一定指导价值。(3)场地轻便，成本低廉。开展网红经济，主要依赖互联网自媒体或直播平台，而大多数自媒体平台或直播平台都是免费的，除去网红、运行运作费用，无广告投放、市场维护等费用;同时，场地具有轻便性，不特别受制于场地限制，网红根据自身情况可自行选取场地开展直播。(4)定向定投，库存程度低。网红开展精准营销活动过程中，不需要提前备好待销售的货物，只需要展示产品样品，因此商品的库存程度低，成交一单，直接邮寄一单;同时，网红通过将自身某种特质放大，把商品融入其中，在博取粉丝或网民们的关注时，激发粉丝或网民的购买欲望，从而形成定向订单，参考进行产品再生产。
2.2调查对象基本情况说明
在开展网红经济对高校学生消费行为的影响调查活动时，主要以问卷调查的形式开展。调查内容从高校学生是否关注网红、关注的类型、月度生活费多少以及消费情况和影响消费行为的因素等方面入手，共设计17道题，具体调查网红经济时代下的高校学生消费情况。同时，采取线上发放问卷的方式进行数据收集，重点研究网红经济影响对应消费项的程度及影响消费行为的因素对消费行为的影响程度。(1)性别构成。此学术研究样本以昆明多个重点高校为主、外加收集其他省市高校大学生的数据，总共发放304份问卷，回收有效问卷304份。通过汇总数据并分析，得出男生133名、女生177名，在总调查人数中分别占比43.75%和56.25%。(2)高校学生所关注的网红类型。高校学生在关注网红类型方面，在304个调查对象中显示，关注颜值型、逗趣视频型，所占比例高达73.68%;同时，即使当前不关注网红的高校学生，也更偏向于在未来某个时间关注原创视频类型和学习干货类型。(3)年级分布。调查样本显示，参与本课题调研的年级构成具体是:大一学生占24.02%，大二学生占24.34%，大三学生占27.96%，大四学生占23.68%。
3高校学生消费数据统计分析
3.1月度可支配费用
本次调研主要从四个层面开展，月度可支配费用在1000元以下的仅29人，占比9.54%;1000～2500元以上的共计236人，占比77.36%;2000元以上的大学生39人，占12.83%。
3.2关注自媒体情况
对高校学生使用自媒体的分布情况开展调查，结果显示高校学生的首选自媒体是抖音、快手等直播平台，选择使用的达223人，占调查总数的73.36%;其次选择的是微博，人数达180人，占59.21%;排第三位的是B站，选择人数110，占36.18%，而后依次是朋友影响或推荐、QQ、淘宝、微信等平台;剩余7.56%的都是在不关注网红以及通过其他渠道的。
3.3在网红领域的消费情况
在关注网红的高校学生中，有21.38%表示他们总是在网红电商、直播等领域购买。26.32%表示经常购买，52.3%表示很少或几乎不买。
3.4性别影响消费情况
调查结果显示，75.44%的高校女生会在网红的影响下购买推荐的产品，仅有24.56%表示购买产品不受其他因素影响。58.65%的高校男生会在网红的影响下购买推荐的产品，有41.35%的表示购买产品不受其因素影响。
4网红经济运行模式
网红经济的运行模式，根本上是一种商业模式，可以简单地归纳为:网络红人依托互联网的发展和自身存在的某种被大多数人接受的或喜爱的特质，成为网络上在某个专业领域内具有一定影响力或认可度的“公众人物”，也可以叫作关键意见领袖(KeyopinionLeader)，而后依托这种网络效应，围绕某类群体所关注的内容，即客户关注的内容，不对强化粉丝或网民对网红的黏度和认同感，建立起足够的信任关系，进而宣传推广专业的事物，最终通过引导或感染粉丝或网民的某些行为或思维，达到网络流量到网络销量的转化，实现经济变现。［3－4］换而言之，无论是怎样的网红经济，都从属于典型的声誉经济、注意力经济。对于网红背后的经纪人或者是宣传推广公司，从网红的挖掘、培养、打造到网红流量提升，最终实现商业价值，这个过程，也是在经营网红在网络世界的注意力。
5网红经济对高校学生消费行为的影响
经上述调研分析，网红经济对高校学生消费行为的影响主要有两个大的方面，一是消极影响，二是积极影响。
5.1消极影响
(1)促进了大学生超额消费，在一定程度上，加快了大学生消费能力的提升速度。大学生是一个正在积聚思维，不变思辨的群体，思想观念意识还不够成熟，很容易受到网红的消费引导，在其宣传下，大学生在网红经济方面的消费支出逐步升高，整体增加了大学生的消费行为的发生频率。(2)盲目消费，计划性失真。在社会发展组成要素中，高校学生的意志力相对薄弱，经不起诱惑，自我约束能力有待提升。在这样的情况下，高校学生很容易被网红的广告和宣传所吸引，购买自己不需要或者没有接触过的产品，“探索”一些自身本没有必要接触的产品。(3)理性消费淡化。随着经济不断发展，许多高校学生的需求已不再停留在吃得饱、穿得暖等方面，更热衷于去追求高档次消费或产品，在网红经济“强心针”的进一步促进下，这些需求进一步被放大，进而高校学生理性消费意识被淡化，甚至失去自我判断、自我辨别能力。(4)注意力分散，重心转移。在极度关注网红经济产品的网络世界里，大学生的注意力以及时间精力过多消耗在虚拟世界的产品信息上，这势必会影响到高校学生正常的学习和生活，重心偏移，严重影响高校学生的长远发展。
5.2积极影响
(1)合理对比，有效规划。随着各类短视频以及多方面新颖和潮流产品信息的汇入，商品信息获取渠道增加，同类但不同特色的产品逐步突显，高校学生可以进行合理的比对和规划，并对自己所期待的产品的功能和特色进行理性的思考和合理的分析，找到真正适合自己的一款产品。(2)创业创造，推动经济发展。在网红经济影响下，高校学生可以通过多样的网络渠道了解自己感兴趣的产品信息，做出分析和比较，而后加强高校学生自身网络创业热情，间接推动了高校学生网红创业的诞生。(3)开阔视野，转变观念。便捷地传播方式，自身体验过的网红消费，使网络流量观念在高校学生中得以快速提升。随着社会观念的改变，网红经济的发展和运行思维越来越被社会群体所接受，网络经济通过网络流量为媒介，进而实现流量到销量的转变，开拓了高校学生视野，为其步入社会拓展了思维观念。
参考文献:
［1］郑文聪.“网红3.0”时代的特征及受众心理［J］．新媒体研究，2016，2(6):14－15.
［2］唐江山，赵亮亮，于木.网红经济思维模式［m］．北京:清华大学出版社，2017.
［3］李天昀.社交应用背景下的网红传播与生产机制［J］．艺术评论，2016(7)．
［4］中国互联网络发展状况统计报告［R］．北京:中国互联网络信息中心，2017.
网红经济发展研究报告篇9
沙龙开幕式由国家信息中心副主任李凯主持。会上，针对当前的经济热点和金融改革的困惑及发展趋势，受邀嘉宾们纷纷发表了精彩演讲。
中国金融出版社社长、中国金融杂志主编魏革军作了题为《以金融市场改革带动经济增长方式转变》的发言。魏革军发言的内容主要涉及我国经济增长方式转型的概念和内涵、金融发展对经济增长的作用、我国金融市场改革的政策建议等。在以改革调结构、稳增长方面，魏革军建议对各类企业进行结构调整和股份制改造，扩大社会民间资金在全社会资本形成的作用。促进民间资本有效地转化为产业资本，让民间资本能够顺畅地进入金融、铁路、民航、电信、石油、公用事业等垄断性行业，以及鼓励民间资本进入银行、证券、保险等金融机构上市改造和增资扩股，完善相关法律法规建设，使得民间资本成为稳定我国经济增长的重要力量。
北京大学中国金融研究中心秘书长王曙光教授在题为《区域金融改革推进民营经济发展》的发言中表示，中国经济增长将面临上行压力增大、收入差距拉大、区域非均衡发展等难题。王曙光说，有三大原因使得中国区域金融需要进行改革：首先，中国的民间资本极为丰裕，而且四处涌动，是金融不稳定因素；其次，中国民间资本融资活动极为活跃，民间区域金融危机频发；最后，金融业经营仍然存在诸侯割据情况，影响了金融发展的效率。王曙光建议：要推动中国区域金融改革，需要大力推进民间金融的合法化、阳光化和规范化，如何规范化金融机构跨区竞争是目前区域金融改革的一个突破点，需要金融机构多元化发展，充分吸收民间资本参与。王曙光在演讲中还表示，造成贫困一般情况是因为我们没有赋予贫困地区发展的一般制度性安排，贫困要破除恶性循环，就必须不断改进金融制度，这就涉及到区域金融改革。
赛领资本管理有限公司副总裁郑红博士在会上作了题为《人民币国际投贷基金助推走出去战略》的发言。郑红认为，可以从三个方面去理解投贷基金支持“走出去”的必要性。首先，我国经济将从高增长向平稳增长过渡，需要寻找提高劳动生产率的新途经；其次，我国大量外汇储备需要提高人民币对外资产的比重；第三，我国“走出去”企业难以与境外金融机构直接对接，投贷基金可更好地整合两种资源、两个市场。郑红表示，我国许多企业融资结构过于单一、商业银行海外布点跟不上它们走出去的步伐、中国身份敏感等都构成了“走出去”的极大障碍。郑红建议我国应落实在更高层次、更大范围、更宽领域上推动中国企业“走出去”战略，积极探索投贷基金“走出去”新模式。
国家信息中心常务副主任杜平最后对沙龙进行点评，他指出本次论坛报告所涉及的金融改革正是当前我国社会各界高度关注的问题，希望此次论坛能够对这个问题的探讨起到促进作用，并对当前我国宏观经济形势发表了自己的独特看法。
1、“中国宏观经济季度沙龙（首届）”在国家信息中心报告厅举行
2、国家信息中心常务副主任杜平
3、国家信息中心副主任李凯
4、北京大学中国金融研究中心秘书长王曙光
网红经济发展研究报告篇10
关键词：红网；网络媒体；体制机制
随着我国市场经济体制不断深化，在市场开放大潮流下，网络媒体企业实行市场化经营已经是不可逆转的发展趋势。在网络媒体如此普及、新闻大众化如此严重的今天，谁先确立市场理念、实行市场经营，谁就会占据发展的主动权，赢得更多的市场份额和经济效益。在我国网络媒体企业中，湖南红网率先走上市场化道路，借助市场机制不断进行体制与机制创新，成为国内同行中的佼佼者。鉴于红网成功开创了网络媒体市场化经营道路，有必要以其为例详细分析成功经验，为其他网络媒体经营与发展提供借鉴性意见。
1 红网经营发展过程中的创新之举
所谓的红网是湖南省委、省政府的重点新闻网站。自从2001年创办，一直按照现代化企业制度进行市场化经营，不仅成为网络媒体中的佼佼者，更在整个传媒领域占据着非常明显的发展优势。红网之所以能够有今天傲人的成绩，除了经营管理者具有高明的决策之外，应当归功于敢于挑战、大胆的创新行为。
1.1 创新经营体制
据了解，红网开办之初注册经费只有不到500万。为了能够生存与发展，在寻求发展道路过程中想到只有与实力雄厚的集团合作，不能增加开办经费、提高经营发展的能力。因此，红网开始了与湖南华菱集团合作之旅，成为国内第一个与国企合作的新闻网站。此后，红网摒弃了事业编制，实行全员招聘、竞聘上岗、绩效考核的工作机制，奠定了现代企业制度的基础。
红网开办之初，正是我国互联网新兴发展之时。在短信不太普及和看好的情况下，红网率先进入手机无线业务，带来了极大的经济效益。这样一种经济盈利事件在国内新闻网站中尚属首次，于是在业内引起了巨大反响，全国各地新闻网站开始了孜孜不倦的赢利探索之路。随着时代的发展，红网在其发展路程中先后提出了广告、电子商务等经营业务，形成了“以短信业务为主、广告和电子商务为副”的经营模式。现今，在新媒体业务上也开办了游戏等项目，紧随时展的步伐。
1.2 创新发展战略
2006年，国际传媒企业纷纷走向融合大势，进行集团化经营。在国内媒体企业仍抱着观望之姿时，红网已经开始了与《潇湘晨报》战略整合之路。尽管不知道此次战略组合是对是错，可事实证明红网与《潇湘晨报》的1+1组合确实实现了大于2的效果，产生了巨大的能量。随后，双方在“新闻互动、品牌互推、资源共享、优势互补”合作战略下，推出了《潇湘手机报》等业务，打造了新的传媒产业链条。
1.3 创新用人机制
红网与湖南华菱集团合作之时，就完全冻结了事业编制，实行全员招聘、竞聘上岗、绩效考核等一套用人机制。在2002年时期，这样一种用人机制在媒体企业中是不常见的，即使现在一切国有媒体企业仍然实行事业编制，足见其大胆的创新行为。正是因为这样一种用人机制，才使得人才的选拔不拘一格，优化了人力资源结构。不仅为网站发展提供了优秀的人才，保证了网站的经营发展活力，也在网站内部形成了良性竞争的职业环境，全面保证了网站业绩的提高与经营目标的实现。
1.4 创新薪酬机制
由于红网实行的是现代化企业经营体制，其薪酬机制完全以绩效考核为核心内容，实施固定工资与浮动资金有机结合的工作体系。这项薪酬机制不仅对普通员工有效，对管理层人员同样适用。在该种薪酬机制的驱使下，网站员工更加积极主动地运行相关工作，努力提高自身业绩，有助于实现网站总体的经营管理目标。
2 现代网络媒体经营发展之策
红网在经营发展道路上，其在诸多方面的创新为自己创造了一条符合中国国情的新闻地方媒体发展之路，为其他网络媒体企业提供了非常有价值的借鉴。
2.1 不断创新网站经营战略，打造强势品牌企业
尽管在2001年，品牌战略在中国发展仍然不成熟，但红网在开办之初就将品牌战略定位为自身发展的主要经营战略。首先与国有实力企业合作，其后与当地传统媒体合作，并在发展过程中实行现代化企业的经营体制和运行机制，创办了一些极具特色的品牌产品，才逐渐在湖南、乃至全国媒体中占据熬头。其开办的品牌产品，诸如《红辣椒评论》、《嘉宾访谈》等一系列栏目受到社会大众的普遍欢迎。其中，《红辣椒评论》栏目更是连续三年被评为“中国互联网站品牌栏目”，并被评为“第十七届中国新闻奖一等奖”，足见其成功之处。在许多影响因数共同作用下，使红网成功走上了品牌产品发展道路，形成了强大的媒体影响力。
红网成功的品牌战略道路为其他媒体指明了发展方向。当前，国内一些大型新闻网站都开始创办自己的品牌栏目。比如，优酷名人坊、音乐大来宾等。不得不说，当前一些大型网站的经营发展之道受到了红网影响。可是，要想走在行业发展的前端，更应当学习红网敢于创新的精神，不断寻求新的发展机会和道路，才会创造出属于自己的一片天地。
2.2 坚持服务大众，正确引导舆论导向
新闻媒体作为引领大众思潮的重要工具，应当充分发挥正确的舆论导向作用。红网作为湖南省地方的重要新闻网站，在2008湖南特大冰冻雨雪灾害援助过程中发挥了重要作用，亦在抵制艳照门事件中也起到了重要作用。因此，其充分利用自身优势正确引领舆论导向、封堵负面消息的行为，真正地发挥了新闻媒体的作用，受到党和国家的高度表扬。
从这件事情中我们可以看出，红网作为一种实行现代化企业经营管理体制的网络媒体，其在追求最优化经济效益过程中，同样正确发挥着新闻媒体舆论、传播的作用，并起到了良好的积极影响。这才是其影响力和知名度逐渐壮大、经营发展成功的秘诀。因此，其他媒体企业应当依次为鉴，并不是只有肆意炒作才会提高知名度。
3 结束语
红网在长达12年经营发展历程中，不骄不躁、不断进行创新，走在了行业改革和创新的前头。这种敢于创新和挑战的精神，值得媒体同行们学习，也值得其深思。在新闻媒体集团化发展道路中，其发展为什么没有取得长足进步，集团化发展为什么滞后？关键在于市场化经营理念和制度贯彻不彻底。为此，网络媒体及其他报纸、电视媒体企业，在其经营发展过程中应当借鉴红网的发展战略，真正走市场化发展道路，才能推动自身的不断发展。
参考文献
[1]舒斌.打造新兴强势主流媒体——红网的发展实践回顾.青年记者，2009(34).
[2]周海英，汤亮.“红网”个案研究之一——“新闻中心”的样本分析及研究.湘南学院学报，2005(3).