广电网络年度报告篇1
艾瑞咨询1月4日报告称：中国网络广告收入将于2011年超越报纸，成为第二大广告媒体。艾瑞咨询分析认为，中国网络广告规模将于2011年超越报纸广告，其主要原因在于：第一，随着互联网在中国市场的应用普及和深化，用户的网络浏览时间逐年递增；第二，网络广告表现形式多样，对目标群体更具有针对性，且按营销效果付费等多样性的付费方式让广告主认可其营销价值；第三，随着电子商务的发展，越来越多的企业开发线上业务，对线上广告的需求推动网络广告进一步增长。
数据显示，2010年美国网络广告规模将达258亿美元，而报纸为228亿美元，网络广告规模首次超过报纸。除美国外，日本早在2009年就已实现网络广告规模的赶超。总体来看，全球网络广告规模呈现上升趋势，预计于2013年超越报纸。
国家广电总局传媒司、网络司
不再实行合署办公
国家广电总局传媒司网络司不再实行合署办公。传媒机构管理司是国家广电总局负责广播电视行业管理的内设机构，设办公室（民间机构管理处）、播出机构管理处、节目管理处（录音录像制品管理处）、有线广播电视业务管理处4个处（室）；网络视听节目管理司是国家广电总局负责网络视听节目管理的内设机构，设综合规划处（办公室）、审核登记管理处、节目传播管理处3个处（室）。
江苏网络广播电视台
正式开播
2010年12月28日，江苏网络广播电视台（省略）经国家广电总局批准正式开播。作为集广播、电视、网络、手机为一体的全新播出平台，江苏网络广播电视台主要负责互联网视频节目服务，其中包括时政类视听新闻节目转载服务；文艺、娱乐、科技、财经、体育以及电影、电视剧、动画片等节目制作、汇集、播出服务；社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况视音频直播服务。在定位上，江苏网络广播电视台首次提出“聚力资讯、互动江苏”的口号，在江苏广电总台现有节目资源的基础上，大力整合本土新闻、视听资讯，致力将其打造成江苏乃至全国具有一定知名度和影响力的新媒体门户。
百度2010年度搜索风云榜
“3Q大战”等入围
1月7日，百度了2010年度搜索风云榜，其中住房难、物价上涨、食品安全、低碳生活、灾难频发是去年搜索量前5的公众话题；理财方面，搜索量最大的是外汇交易、房产税、股市、央行加息、银行收费。同时，“上海世博会”“逃离北上广”“你懂的”“3Q大战”等词汇也进入百度“年度十大”榜单，这些词汇代表了中国网民在2010年搜索量最高的各种关键词，集中反映了中国社会和网民的关注热点所在。百度方面表示，百度搜索风云榜以中国全体网民2010年在百度的搜索行为为依托，不设专家评委，不进行线上投票，完全靠网民使用百度搜索时的关键词检索量统计而来。
山东广电网络公司及各市分公司成立
2010年12月28日，山东广电网络公司及17市分公司成立大会在济南举行。标志山东省年底前实现全省一张网的目标基本完成，至此，山东建立起统一规划、统一建设、统一管理、统一运营的广电网络垂直管理体制。据悉，山东广电网络公司省、市、县、乡四级网络全长达28.5万公里，数字用户500多万，有线电视用户总数达到1700多万，成为世界大网之一。
歌华获2.56亿财政补助副总宣布离职
歌华有线（600037.SH）1月4日公告称，截至2010年12月31日，公司收到北京市各区县财政2010年数字电视机顶盒补助资金2.56亿元，预计增加2010年利润总额510万元。此外，此前公司已收到北京市级财政专项用于高清交互数字电视机顶盒补贴资金5.46亿元。
同日，歌华有线公告称，公司于近日收到副总经理刘华的书面辞职报告，辞职系个人原因。资料显示，刘华曾任中共北京市委宣传部基层处副处级调研员、北京有线电视台综合部副主任、公司监事会召集人。2003年刘华被任命为公司总经理助理。
瑞信:2015年中国电子商务
市场规模将达4.5万亿
1月5日，瑞士信贷研究报告，预计到2015年，中国电子商务市场的总规模将达到人民币4.51万亿元。此外，中国市场中，在线支付总规模将达到4.04万亿元；个人电脑销量将达到1.75亿台；手机用户将达到11.87亿人；手机销售量将达到3.3亿部；宽带用户将达到2.68亿人。
Facebook上市日近
李嘉诚入股两年赚21亿港币
《纽约时报》1月3日引述消息人士表示，有了高盛集团公司参与投资，意味着Facebook距离上市的日期越来越近，Facebook的董事会暗示最迟在2012年上市。据悉，香港长江实业集团主席李嘉诚在2008年间，两度购入Facebook股权，共计1.2亿美元占Facebook总股份的0.8%，以当年Facebook估值的150亿美元来计算，李嘉诚投资已经升值了2.3倍，赚走港币21亿元。而在Facebook获得高盛等注资的5亿美元后，Facebook的估价已推升至500亿美元，超越了eBay与雅虎等大型科技公司。
广电网络年度报告篇2
关键词 网络视频 数字化报业 广告
数字化转型中的报业。需要重构自己的产业链，开掘支撑自己盈利的模式。随着ipv4协议向ipv6协议的过渡，下一代互联网的意义恰如火对人类文明的意义一般重要，它不但拥有海量lp地址资源。能为全球每一台网络设备，包括电脑，甚至普通家电提供接入，传输速度比现在快100倍以上，操作也更为简便，实现真正的“即插即用”，届时网络信息量会以人们想象不到的速度增长，目前制约互联网视频、电子杂志等发展的一些速度“瓶颈”终将打破。如此一来，网络视频给传统报业的重要盈利模式——广告，也将提供一个崭新而开阔的平台。
一、报业网络视频广告资源的深度开发
在对报业网络视频广告资源深度开发进行研究之前，我们必须将有关网络视频广告的一些概念厘清。
1 网络视频广告的概念
它应该包括两个层面：一是狭义上是视频形式的广告。二是广义上是视频媒体上的广告，这两个应包括网络视频广告通常涵盖的内容。依此类推。我们所说的网络视频广告主、网络广告费用等都应从这两个概念上去界定。
2 网络视频广告的形式
从形式的角度，网络广告分为以下几种：一是宽带类的网络广告，承载着大量的视频和流媒体，在宽带类广告里，贴片、画中画，剧情植入，富媒体等广告应该是最具吸引力的，也是目前广告公司、广告主以及广告运营商都非常关注的网络视频广告。www.133229.Com还有大量创新性的广告形式。
3 网络视频的市场规模
据艾瑞的广告主检测数据显示，从05年第一季度到07年第一季度，视频网络广告主的数量是在稳步上升的。
按照广义的网络视频广告概念，根据艾瑞调查统汁，06年是1.7亿，虽然占整个网络广告60.5亿的3％左右，而占所有广告总额(包括视频、报纸、杂志、广播等)1500多亿的比例更小，但是所有业内人士都认为它的潜力非常大。
(1)视频广告的效果优势明显
在用户的定向性上，网络视频的媒体定向性绝对优于其他媒体，地理适应性也是突出的优势。此外在广告的互动性，以及对网络用户传播的便捷性上，网络视频媒体具有非常明显的优势。
用户对视频的认可程度呈现两个特点；在内容点播自由度方面，用户极其认可网络视频：在画面质量方面，目前看还是电视更好。但随着带宽和具体设施的不断完备，目前很多网络视频的劣势有可能在未来成为优势。
(2)用户对视频广告接受度逼近电视广告
关于用户对目前各类媒介及广告的偏好，艾瑞调查表明：一是网民对互联网广告的接受率和印象的深刻程度已经接近电视广告。对电视来说，44.2％用户表示对电视媒体印象深刻，而互联网用户是42.3％,非常接近。
而用户愿意接受的广告投放媒介类型，网络视频广告的表现也非常突出，它仅次于电视广告，远远超过网页广告、报纸杂志类广告和传统的网络广告。
(3)对贴片广告的接受度最高
对视频贴片广告的接受程度最高，其次是视频内容广告的形式，这也是网民比较乐意接受的，超过50％，而视频周围的图片文字广告，用户的接受认可度相对较低。
(4)一般用户接受缓冲贴片广告
此外，还有一个比较有趣的调研结果。我们很多平台运营商希望把广告放到缓冲中，加载这种贴边。目前网民对这种形式的反映是基本对半，这对广告主和媒体运营商来说是值得关注的一个数字，如何更好利用其中的一半值得思考。
(5)用户视频广告接受度与收入成正比
接受网络视频广告的用户，他的月收入和他对网络视频广告的认可程度成正比，收入越高的用户，他对网络视频广告的接受度越高。这个现象只在网络视频广告用户中呈现出来。而在报纸广告、电视广告中则没有这样的规律，反而是低收入用户的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可见网络视频广告对用户的价值。
(6)视频用户的兴趣爱好高于非视频
据艾瑞调查，目前网民感兴趣的对象有：音乐、数码、it产品、手机、游戏等。发现视频用户兴趣的广泛程度远高于非视频，这对网络运营商和广告主如何进行视频广告的开发方面较有价值。
一方面，在网络视频上投放广告，内容与互动优于电视广告——电视广告推送式的播放方式对网络视频用户的影响力在逐步降低。而网络视频所具有的随时点播和下载播放的优势以及多样的互动方式正好满足了用户的需求。根据艾瑞2007年5月的调研数据，63，3％的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视。而且，网络媒体广告对受众产生的印象和电视广告只有1.9个百分点的差距。除此以外，广告主选择视频广告的原因在于该类广告在制作成本、精准的用户定位和形式多样性等方面都远远高于电视广告。视频广告正在开拓电视广告之外一块新市场。
另一方面，形式与效果好于传统网络广告——视频广告作为新的广告形式正在通过门户网站和视频网站等媒体进行传播。随着
(7)国内视频网站已经开始将访问量变现
07年
广电网络年度报告篇3
最新数据表明，汽车类网络广告已经成网络广告行业中的“支柱产业”，方兴未艾的电子商务类网络广告增长势头迅猛，相比之下，2010年持续火爆的房地产企业却对网络广告“不感冒”。
日前，国内知名第三方互联网数据机构缔元信与中国人民大学广告与传媒经济系联合《2010年中国互联网广告年度报告》，该报告的基础数据来自缔元信自主研发的网络广告智能监测系统，该系统类似一个自动化的“广告搜索引擎”，全天候实时抓取各大网站上的网络广告，并根据后台系统自动识别广告主信息、媒介信息、广告形式、广告位等网络广告的关键指标。
根据这份报告，汽车类广告位居2010年网络广告投放分行业榜单的榜首，以按照投放量和预估广告预算金额计算的出“网络广告投放景气指数”作为维度，汽车行业的投放景气指数高达15000，比第二位高出近1倍。在2010年一年中，共有2390个汽车行业的广告主（含汽车生产企业和销售企业）在互联网上投放了广告，总投放量高达2424956天次（见下图）。
电子商务类广告急剧放量成为这份报告中另外一个引人注目的亮点。缔元信分析师指出，电商广告的增长得益于2010年电子商务行业的爆炸性增长；而与之形成强烈反差的是，同样火爆的房地产行业网络广告景气指数偏低。
缔元信分析师认为，造成这种情况的原因有三方面，一是房地产行业本身的特点是地域性强、企业、项目众多，而且每个项目均具有较强的时间性，这种特点造成房地产类网络广告呈现出广告主数量多，但总投放量低、投放跟着地域走的特征；二是2010年总体来说，房地产市场仍属于卖方市场，一些地产商的营销动力并不强烈；三是在房地产企业的营销手段中，互联网广告的地位还不够高。从这点来看，网络媒体在房地产类广告方面还有很大的挖掘空间。
广电网络年度报告篇4
那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。
首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。
人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。
反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。
遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。
网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络广告的低迷是可以预期的。这一点，在网络经济泡沫丰富的那段时间里还看不出来，纳斯达克一跌，拂去泡沫，网络广告的真实状况就显现出来了。
其次，广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。传统公司包括一些互进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。
那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。
首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。
人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。
反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。
遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。
网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络广告的低迷是可以预期的。这一点，在网络经济泡沫丰富的那段时间里还看不出来，纳斯达克一跌，拂去泡沫，网络广告的真实状况就显现出来了。
其次，广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。传统公司包括一些互能体现出来，即使有，也是大打折扣，网络的速度是其中最大的瓶颈。目前的窄带网络无法承受大容量的信息传输，无法快速地传递视频讯息、音频讯息和文字讯息。商品的广告形式单调、效果差强人意，用户浏览检索时速度缓慢，根本无法体会到网络的交互性和多媒体。无论是在信息量上、可观赏性上、速度上都远逊于电视，窄带限制了网络广告的进一步发展。
宽带网完全突破了窄带的种种限制，它的出现和发展，为网络广告未来的发展提供了一个很好的契机。
首先，宽带网将会使网费不再成为障碍，网络将更迅速的普及。对于国内较落后的省份而言，上网价格昂贵，不能成为像电视那样的主流媒体。宽带网的出现改变了这种状况，一个宽带用户每月的全部使用费用在100元左右（还有下降的趋势），同有线电视十分接近。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告。
其次，宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使网络广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。目前网络广告的主要载体是以HtmL语言为核心的weB页面。无论是传统的横幅广告、按钮广告还是最近兴起的巨幅广告，都是以weB页为基本载体出现的。这种weB广告容量小，能够在相对较小的容量下实现比较好的画质，但这种“较好”的画质同大容量大制作的电视广告相比，差距十分明显。窄带网络上的广告根本无法同电视广告竞争。
宽带网络使网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务会成为下一个主要的网络广告载体。在带宽允许的情况下，网站可以在正常的视频内容播放之前，先播放不同长度的视频广告；或者是在页面开辟一个适当的窗口，不停的轮流播放视频广告；可以跟现在的巨幅广告一样，定时的全屏播放一段网络视频广告；甚至可以跟电视媒体一样，播出视频新闻、娱乐节目和电视剧，中间插播视频广告……总之，摆脱了带宽这个最大瓶颈之后的网络，其发展前景是可以任由人想象的。
第三，流媒体、VRmL等基于宽带的视频技术的发展，为宽带网的发展提供了技术上的保障，是宽带互联网迅速普及的催化剂。
流媒体（Streamingmedia），顾名思义，媒体文件可以在向播放器传输的过程中就开始播放，这就是“流”的含义——首先在网络中发送音频或视频剪辑的第一部分，在第一部分开始播放的同时，媒体文件的其余部分源源不断的流出，及时达到目的地供播放所用。流媒体技术现在已经被广泛应用于网络广告中去，现在人们看到网站上的用FLaSH制作的banner、button就属于流媒体的范畴。
广电网络年度报告篇5
电视：稳坐媒体龙头
2008年，电视以占媒体总收入高达63%的份额保持着作为中国媒体投资主导力量的位置。医药和化妆卫浴品类的花费在各类电视广告花费中名列前茅，二者在电视广告花费中共占有43%的份额。快速消费品仍将是电视广告的支柱，紧随其后的是家居用品、零售业和服务业。饮料类也仍将占据电视广告花费的不小份额。此外，之前媒介投入份额较小的休闲类和财经类电视广告花费正快速增长。相关法规的修订与中国加入世界贸易组织应该会刺激国内外银行与保险公司显著加大其广告投入。
2008年，全国性电视频道的刊例价涨幅将保持16%的高位，不同区域市场有所差异，北方市场增幅为12%，南方市场则高达31%。根据品牌市场营销权重，我们预计，2008年的总体电视广告价格涨幅为20%。
报纸：增长速度缓慢
在发达市场，报纸已经处于落后状态。中国的报纸行业还在增长，但是今年只达到一位数的增幅：2007年报业增长6.7％，预期2008年将增长6.8％，2009年增长5%。2008年，报纸媒介份额将有望达到2001年水平(19.4%)的一半。尽管近期人们对于股票和投资基金的关注升温刺激了金融类广告投放增长83%，但是房地产、零售业、汽车和医药类广告仍然占据了报纸广告收入的半壁江山，贡献巨大。
报纸严格的内容审查和非商业视角使得报纸很难与充满活力的电子媒体竞争。一些广告客户，特别是较小的广告客户往往被在线媒体挖走。另一方面，报纸也难以整合其线上和线下资源，减缓了制定整体传播策略的进程，如跨媒体(包括传统和新兴媒体)建立一个核心沟通平台。订阅《成功营销》请点击省略/dingyue
杂志：市场细分小众化
2008年和2009年，杂志广告收入占各媒体总收入的份额预计都将为1.6%。更灵活的营销方式、更优质的内容整合和消费者生活方式的转变支撑了杂志保持着较高的增长――2007年为19%，预期2008年和2009年将达到20%。杂志的广告客户以化妆/卫浴用品和服装服饰类广告主为主，汽车行业以2007年76%的增幅也拉动了杂志广告收入的增长。地方出版商利用他们对本土的了解与极富创新精神的国际伙伴合作，引领了杂志在生活方式、休闲和财经领域取得了不俗的成绩。随着生活方式和休闲选择的多元化，拥有小众但忠诚读者群的小众出版物正在为广告主的品牌建设带来巨大的价值。
广播：增长势头良好
2007年广播增长为30%，尽管与其他媒体相比，其所占的媒介份额仍然相对较小，但预计2008年和2009年仍会保持良好的增长势头。商业、邮电通讯和汽车类广告主是广播广告收入的主要来源，其中汽车和金融业潜力巨大，2007年的增长速度分别是86%和60%。
随着财富的增加，越来越多的中国人拥有私家车，广播媒体的发展也随之走向了美国模式，这一点在北京等大城市表现得最为突出。2007年，车载广播的听众增长了35%，同时汽车销售量也在不断增加，2008年1月比去年同期增长了32%。随着消费者移动性的增强，广播媒体在品牌传播中扮演的角色也日渐重要。数字广播和网络广播的发展也将对此起到推动作用，在北京和其他一些城市，例如北京广播电台的“听吧”已在网络广播中很受欢迎。注重内容，并不断开拓数字化收听平台，将使广播媒体不再只是广告主媒体计划中的备选媒体。订阅《成功营销》请点击省略/dingyue
互联网：品牌推广新阵地
仅去年一年，中国网民数量就激增了7300万，增幅高达53%。这也就不难理解网络广告为何是目前发展最快的媒体，预计2008年网络广告收入将增长65%，2009年将增长40%。广告主无疑被网络广告较高的到达率及其内容和形式的灵活性所吸引，且奥运会的举办也将为网络广告的发展注入一针强心剂。网络广告收入主要来源于汽车、金融、it、房地产和网络服务等领域。
得益于百度等行业领导者扩大搜索量和优化内容的努力，搜索引擎广告也分享了发展的喜悦。百度2008年一季度报告显示，与去年同期相比，销售增长108%，营业利润增长100%，其中广告客户数量增加44%，且单位广告客户的收益上涨了59%。
网络游戏在网络广告中扮演的角色日趋重要。2007年网络游戏用户达到1.2亿，这将推动网络游戏植入式广告的大幅增长。尽管信用卡普及率相对较低，但电子商务仍然稳步发展。据估计，到2010年，中国在线消费者将超过一亿人。商业机构对消费者类门户网站(B2C)，如卓越网、当当网、淘宝网等未来发展前景看好。总而言之，未来网络将很大程度上影响市场营销策略。最有潜力的增长领域将不仅仅是植入式品牌广告，还包括赞助、联合推广和内容定制等形式。
新兴媒体：广告投放增长最快
在中国出现的新媒体中，手机媒体和液晶电视媒体(LCD)值得关注。此类媒体的整体广告投放量的增长速度甚至超过了互联网，预计今年将达到82%，明年为47%。
中国的手机用户数量在2008年1月达到5.56亿，位居世界第一，但这个数字本身并不能说明手机在中国具备了媒体功能。2007年，中国手机广告市场的总收入为1.025亿美元(7.8亿人民币)。根据政策许可，2008年3G将在中国投入使用，它将推动手机广告的蓬勃发展，未来会有相关政策以进一步规范手机媒体市场。订阅《成功营销》请点击省略/dingyue
液晶电视媒体(LCD)作为一种很有影响的媒体形式，目前广告花费额约为2.23亿美元(17亿人民币)，预计2008年将增长47%。这一领域的发展来自于价格的提升、客户群的拓宽以及覆盖网络向中小城市的逐步延伸。当前这类新兴媒体目前的价格在一线市场的提升并未遇到很大阻碍。
户外：媒介形式不断创新
广电网络年度报告篇6
宏观背景：报纸发行量下降，但报纸网站访问量陡增
根据美国报业协会（naa）截至2005年9月底的最新统计，美国主要789种报纸的日发行量约为45153192份，比上年同期下降约2.6％（上年同期数据为46347669份）。627种星期日刊的发行量为49394406份，比上年同期下降3.1％（上年同期数据为50988079份）。
据纽约时报公司网站（）公布的数据显示，《纽约时报》的家庭订阅数已经从2002年的72.6万份下降到2005年的68.7万份，零售量从1999年的39.6万份下降到2005年的28.6万份。
与此相应，来自aC尼尔森（aCnielsen）2005年7月份的数据显示，美国报业协会所属报纸网站的月访问人数已经超过4300多万人次，在最新9月份数据中，这个数字达到此项统计以来的最高值，而访问传统纸质媒体网站的人数占到网民总数的31.9%，绝对数字比去年同期增长了15.8％。①
对此，美国报业协会主席JohnF．Sturm认为：“不管人们阅读的是传统纸质印刷报纸、报纸网站还是免费日报等其他形态的媒体样式，报纸依然具备吸引力是不争的事实。研究表明，报纸网站的受众不仅在总量上正在增长，这些网站往往也是区域市场中领先的新闻网站。这清楚表明报纸长期以来享有的地位在网络时代并没有减弱，反而增强了。”②Sturm的观点可以从两个方面来进行解读：
首先，网络时代报纸的影响力没有减弱反而增强，所透露出来的信息是“内容为王”的媒体编辑理念。在Sturm看来，网站等新的技术形式所改变的仅仅是内容传达的载体而已，报纸能够在把握住载体的前提下提供有足够价值的内容，就能够维系甚至增强自己的地位。
其次，在当下的所谓报业“寒冬”时期，传统报纸能否抓住网络技术带来的新机会,对于自身的发展甚至生存显得至关重要。Sturm对于报纸网站这种媒体新载体的肯定,非常明确地强调了要抓住当前这个重要契机。
我们认为，所谓美国报业的“寒冬”时期，主要表现在以下两个方面：
第一，2005年以来，美国报业广告一直处于萧条状态，报纸广告已经进入低增长时代。美国报业协会原先预计2005年平面媒体广告能增长4.1%，但实际数字表明第一季度报纸广告仅增长了2.4%，第二季度的情形与之相似，全年目标的达成几成泡影。由于百货公司并购、广告投入减少，报纸广告的一大支柱――日常消费品（CpG）广告萎缩不前。同时，电信、航空、电影等传统主要广告客户的广告都有下降趋势，只有分类广告和房地产广告的发展态势比较稳定。
第二，与广告经营裹足不前密切相关的是报业盈利的全面下滑。美国报业之王――甘乃特集团2005年第三季度财报数据显示，利润同比下跌4%，从3.1亿美元降至2.97亿美元。而《纽约时报》第三季度盈利预计将大幅下滑30%，跌幅之深可能创同行之最，持续疲软的广告业务是造成利润暴跌的主要原因。
与报纸广告经营举步维艰相比，报纸网络版广告市场却迅速发展起来。美国报业协会认为，报纸网络版广告市场将是美国平面媒体今后的主要出路。该机构数据显示：2004年报纸网络版广告市场劲增26.7%，2005年更有望接近30%，达到20亿美元的规模。即便美国经济近来连遭油价和飓风的打击，2006年网络版广告依然可能出现25%以上的增幅。正是由于报纸网络版广告的强劲增长所带来的积极效益，2006年美国报业的广告增长预期将会进一步提升至3.6%。
因此，正如前文Sturm所透露出来的信息，全美各大主要报业集团纷纷在网络化方面投入巨大精力，以期通过多元经营手段来缓解市场压力。其中，纽约时报公司便是参与这场“触网”运动的佼佼者。
个案分析
1.纽约时报网站的基本规模
相关研究显示，到2010年之前，美国将有高达三分之二的家庭拥有宽带或高速上网设备。网络应用的普及不仅给传统报纸带来受众市场的争夺，同时也为传统报纸网络化提供了必须的技术条件和社会应用基础。正是在这样的社会基础上，纽约时报公司于1996年创办纽约时报网站（）。
近十年来，纽约时报网站已发展成为网上最大的报纸品牌，2003年5月在《主编与发行人》和《媒介周刊》的评选中，当选为最佳报纸网络版。纽约时报公司所属的波士顿环球报网站（）创办于1995年，是全美访问量最大的地区性网站，成为新英格兰地区的突发新闻、地方新闻和信息的最重要的来源，它还为广告商和消费者广泛提供职业、房地产、汽车信息，比如Bostonworks在波士顿市区招聘服务中是最有影响力的。③
aC尼尔森2005年7月所做的调查显示了时报公司报纸网站在业界的巨大影响力：全美前100名报纸网站中，纽约时报网站在访问量、主动访问、网页浏览量、访问停留时间等各项数据中均雄踞榜首，波士顿环球报网站也在综合数据中排名第六。
除这两家影响力巨大的报纸网站外，纽约时报公司还涉足40多家网站业务，并设有各种类型的数据库以供读者查阅。2005年2月，纽约时报公司花费4.1亿美元收购了美国在线消费者信息行业的领先者――。该网站成立于1997年，月平均浏览人次达到2200万，话题广泛、内容丰富，从健康、财经、食品、旅游等几乎应有尽有，主要为客户提供家居修理、汽车买卖、电影预告等资讯服务。
尽管纽约时报公司涉足网络业务非常复杂，但纽约时报网站作为网上旗舰平台的地位一直没有改变。2002年，该站创造利润1600万美元，2003年第二季利润达430万美
元，2004年上半年又赢利1730万美元。④
2.纽约时报网站的主要服务
下面，我们来具体分析一下纽约时报网站主要的特色和服务：
（1）新闻信息的实时更新
纽约时报网站（）并非纽约时报刊载内容的网上拷贝，由于印刷周期带来的局限性，报纸对于最新新闻事件的跟踪总是带有一定的滞后性。但是通过网络平台对信息实时更新，对于许多急于了解事件进展的读者来说，滞后性的局限不仅消除，而且能够为报纸提供一定的议题设置。因为技术发展使得通过网络平台跟踪访问者对于各类信息的兴趣非常容易，而这种对于受众信息消费取向的跟踪又可以为稍后报纸的出版提供一定的预告和指导。除了通过网站纽约时报记者采写的新闻外，在纽约时报网站右下方的apandReuters（美联社和路透社）栏目中，来自这两家新闻机构的新闻信息也不断在网络平台上以最快的速度更新。
（2）时报文摘（timesDigest）服务
timesDigest服务是目前正在大力推行的一项收费阅读服务，通过注册付款的方式，读者可以完整接触到包括专栏文章在内的所有全部内容，其价格比订阅印刷报纸便宜20％左右。
（3）免费网络版服务
与timesDigest服务相关的另一项服务是免费订阅服务，此项服务实施较早，目前纽约时报网络版80%的用户来自纽约以外，20%为国外用户，2002年已有1600万注册用户，目前人数约达3000万。这些网上订户主要通过电子邮件注册的方式操作，其数量的快速增长给纽约时报公司未来获取直接营收打下良好基础。⑤
（4）家庭订阅服务(HomeDelivery)
由于技术发展的便利带来支付方式的多样化，纽约时报网站提供的网上订阅平台为用户提供了多样、细致、人性化的订阅服务。任何用户只需输入自己所在地区的邮编、完成网上注册手续，就可以订阅《纽约时报》。订户还可以随时在线查阅订阅执行情况，甚至可以任意选择订阅期限，或在度假期间要求停止递送报纸或者改变递送目的地。
（5）相关服务功能搜索
如前文所述，纽约时报2005年最新收购的about.com主要为客户提供家居修理、汽车买卖、电影预告等资讯服务。其实在纽约时报网站上类似功能也在不断增强。2003年5月，公司开设网络电影专题，汇集了《纽约时报》上20年来著名影评家的评论，回放1929以来的精彩电影评论，设有电影资料库（所有电影资料）、电影票务网（提供订票服务）、尼尔森数据库（提供周末预订信息）。该网站为影迷提供评论和评论园地，刊出电影指南、导演介绍、主要演员介绍，并提供全国电影放映消息、帮助读者网上订票等等。⑥其他类似功能还包括根据著名的纽约时报书评开发出来的网上书店等。
（6）数据库查询服务
纽约时报网站的访问者通过数据库查询的方式，可以回顾纽约时报自1981年以来的全部内容。此项付费服务通过多种方式来操作：首先，网站访问者可以直接通过注册购买的方式来获取下载阅读的有限期账号，并提供不同规模的打包优惠服务；其次，访问者可以通过订阅timesDigest（时报文摘）的方式来获得一定额度的增值服务，在一定范围内获得相关数据。其付费方式也是提供一揽子选择。对于1851至1980年间的报纸内容，目前纽约时报公司是通过与一家名为proquestarchiver的专业公司合作的形式来提供查阅服务，基本模式也是通过购买注册帐号的方式。
（7）网络广告服务
纽约时报网站的网络广告服务主要有两个特点：首先，该网络平台提供了包括jobmarket、realestate、autos等在内的多种C2C（客户对客户）广告服务。近年来分类广告几乎是美国广告市场上的唯一亮点，而通过网络平台操作分类广告服务较之印刷报纸具有更高的便利与效率。同时，网络广告和印刷广告实行联手经营的模式，通过吸引报纸客户上网，凡购买印刷版广告位的客户都可以折扣购买网上广告位，网络版的广告收入有25％来自印刷版分类广告。这种模式可以让客户在印刷版和网络版享有同样的推广宣传机会，比较具有吸引力。⑦
其次，充分发挥网络广告相对于印刷广告表现形式多样与丰富的优势。纽约时报网站很注重提供网络广告的多媒体（multimedia）服务，以文字、图片和视频等融合的形式对广告内容加以体现。但总体来说，这种多媒体呈现方式在广告表现方面还有待加强。
（8）“数字纽约时报计划”
“数字纽约时报”计划并非一项特定的服务，前文所列举的诸多功能均与此相关。这项业务是纽约时报现任发行人小苏兹伯格“内容为王”理念指导下战略调整的一部分，已经连续两年赢利，2002年创造利润1600万美元，2003年第一季度营业利润达430万美元。⑧小苏兹伯格认为，《纽约时报》向受众出售的并不是报纸，而是新闻，是信息与知识。这种信息与知识，究竟是以纸张、胶片为载体，还是以无线电波、直播卫星、互联网络为媒介，无关紧要。重要的是，必须应用最新的技术手段，多渠道地销售信息与知识。⑨今天，纽约时报公司已经被列为全球最具创造性的500家it公司，小苏兹伯格始终坚信“网络是成功的平台”。
启示：报业和网络业融合正逢其时
通过对《纽约时报》和纽约时报网站的个案研究，使我们获得如下启示：
1.当前，美国报纸总发行量不断下降，报纸广告进入低增长时代，而报纸网络版无论访问量还是广告额都在快速增长，创办报纸网站或进军网络业正成为美国报业应对当前媒体新格局的重要举措。报业运营的管理者必须正视网络业的严峻挑战，应该要积极采取措施应势而动、随势而变。正如纽约时报前总编Seymourtopping来华演讲时所言，美国报业有条重要规则：你必须接受在经营过程中经常会出现的起伏，并根据市场的改变紧随其后地做出反应。
2.虽然美国报纸平面版发行量下降，但由于其网络版阅读人群的快速增加，总体看来，如果像《纽约时报》这样善于抓住机遇、积极行动，传统报纸的综合影响力将不减反增。我们不难发现，在纽约时报公司的网络业务中，纽约时报网站（）始终担当着“主角”使命。纽约时报公司在进军网络业务时充分借助了“纽约时报”这个百年大报的品牌效应，充分利用其无形资产来开拓增值服务。
3.值得注意的是，纽约时报网络业务的运作与平面版是完全分开的，纽约时报网站实行独立运作，不由《纽约时报》直接主管，资源上充分整合但机制上相对独立。纽约时报网站不仅依靠其母公司提供新闻源和网站内容，它还有单独的采编队伍，独立核算、独立经营。这种运作机制对我国报纸的网络业务运作应该有所启示和借鉴。
（作者分别为复旦大学新闻学院硕士生、博士生）
注释：
①②数据来自美国报业协会网站
③④陈昌凤：《〈纽约时报〉公司的经营模式探析》，中华传媒网2004年7月16日
⑤《电子版发行量增加》，《联合早报》2003年3月27日
⑥纽约时报公司网，2003年5月30日
广电网络年度报告篇7
那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。
首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。
人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。
反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。
遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。
网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络广告的低迷是可以预期的。这一点，在网络经济泡沫丰富的那段时间里还看不出来，纳斯达克一跌，拂去泡沫，网络广告的真实状况就显现出来了。
其次，广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。传统公司包括一些互联网公司，已经习惯了传统媒体的广告，并且获得了较好的效果。而网络广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度，而现有的广告效果统计方式，要么统计方式不科学，导致广告效果大打折扣；要么统计数据来源不明，令人生疑。因此，在有限的广告预算下在网络广告和传统广告之间作出选择，绝大部分企业还是会选择后者。
第三，网络经济的低迷，直接导致了网站广告收入的减少。纳斯达克上一度出现几乎所有与互联网有关的股票都以几倍，几十倍的速度狂飙，尽管这些互联网公司有很多一部分经营业绩十分差劲，但股市的良好表现使它有足够的资金来挥霍。于是，大量新涌现出来的网络公司为了尽可能的赚取所谓的“点击率”，不吝大量投入广告，其比例已经远远超出了一个公司收支平衡的可能。这种状况使得互联网企业成为在线广告业的最主要收入来源之一，直接导致了网络广告在几年内的超高速增长，随着网络神话破灭，投资者急于收回投资并且没有谁再继续投资，网络公司的资金一下子就出现了枯竭，大量互联网公司不得不倒闭，侥幸存活下来的为了维持，停掉广告和裁员是减小成本的最直接方法。
第四，当前网民的主体不是社会的主要消费群体，网络媒体的广告价值不高。根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，①目前我国网民约2650万，其中24岁以下的占了51.9％，30岁以下的占到了68％。大家都知道，消费能力最强的是30岁以上的中年人群，而中国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人并不是社会的主要消费群体，这导致了目前互联网的广告价值不高，难以同传统媒体匹敌。事实上，即使在互联网最热的1999年，网站广告在整个广告市场上的份额也不像人们想象的那么多。
最后，网络媒体，网络广告还属于新生事务，在各方面都不同于传统的操作方式，现有的从业人员无论在理论上还是在经验上都存在不足，在很多时候都只能摸着石头过桥，在网络广告的操作方式、方法和方向上认识不足。目前国内的网络广告从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等，拥有丰富的传统广告经验，但是在对网络广告和传统广告的关系上，不知道什么应该继承，什么应该抛弃、什么需要修改。
举个例子，笔者认为，传统报纸上的分类广告就非常值得网站借鉴。分类广告是指除宣传企业事业单位及个体工商户的产品及服务项目以外的其他广告，包括征婚、挂失、书讯、祝贺、节目预告等，一般都放在中缝或者专门的版面上，以文字为主要表现形式。笔者认为，让网站来做这类广告，完全可以比报纸效果更好。由于使用了大量的超链接，用户在互联网上可以方便的进行选择、查找和浏览。在表现形式上，网站可以图文并茂，甚至加上简单的动画，效果无疑要比报纸好的多。而据作者所知，在国内的主要门户网站中，只有新浪网在今年开始刊登分类广告信息，此外前不久中华网和搜狐网也开始有类似的栏目。将这类信息作为一个栏目并列在首页栏目导航条上，位置和效果都要比报纸要好的多。但是作者在绝大部分网站上并没有看到类似的栏目，是认为没有价值？还是压根就没有想到过？这是一个令人深思的问题。
网络广告的发展契机
在目前的条件下，网络广告相对于其他传统媒体的优点，往往并不能体现出来，即使有，也是大打折扣，网络的速度是其中最大的瓶颈。目前的窄带网络无法承受大容量的信息传输，无法快速地传递视频讯息、音频讯息和文字讯息。商品的广告形式单调、效果差强人意，用户浏览检索时速度缓慢，根本无法体会到网络的交互性和多媒体。无论是在信息量上、可观赏性上、速度上都远逊于电视，窄带限制了网络广告的进一步发展。
宽带网完全突破了窄带的种种限制，它的出现和发展，为网络广告未来的发展提供了一个很好的契机。
首先，宽带网将会使网费不再成为障碍，网络将更迅速的普及。对于国内较落后的省份而言，上网价格昂贵，不能成为像电视那样的主流媒体。宽带网的出现改变了这种状况，一个宽带用户每月的全部使用费用在100元左右（还有下降的趋势），同有线电视十分接近。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告。
其次，宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使网络广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。目前网络广告的主要载体是以HtmL语言为核心的weB页面。无论是传统的横幅广告、按钮广告还是最近兴起的巨幅广告，都是以weB页为基本载体出现的。这种weB广告容量小，能够在相对较小的容量下实现比较好的画质，但这种“较好”的画质同大容量大制作的电视广告相比，差距十分明显。窄带网络上的广告根本无法同电视广告竞争。
宽带网络使网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务会成为下一个主要的网络广告载体。在带宽允许的情况下，网站可以在正常的视频内容播放之前，先播放不同长度的视频广告；或者是在页面开辟一个适当的窗口，不停的轮流播放视频广告；可以跟现在的巨幅广告一样，定时的全屏播放一段网络视频广告；甚至可以跟电视媒体一样，播出视频新闻、娱乐节目和电视剧，中间插播视频广告……总之，摆脱了带宽这个最大瓶颈之后的网络，其发展前景是可以任由人想象的。
第三，流媒体、VRmL等基于宽带的视频技术的发展，为宽带网的发展提供了技术上的保障，是宽带互联网迅速普及的催化剂。
流媒体（Streamingmedia），顾名思义，媒体文件可以在向播放器传输的过程中就开始播放，这就是“流”的含义——首先在网络中发送音频或视频剪辑的第一部分，在第一部分开始播放的同时，媒体文件的其余部分源源不断的流出，及时达到目的地供播放所用。流媒体技术现在已经被广泛应用于网络广告中去，现在人们看到网站上的用FLaSH制作的banner、button就属于流媒体的范畴。
广电网络年度报告篇8
印刷媒介技术与广告传播形态
印刷技术起源于我国古代的印章及拓印技术，只不过拓印获得的是黑纸白字的复本，而印刷得到的则是白纸黑字的复本。早期的石经拓印术启发了唐朝初年雕版印刷术的发明，北宋的毕发明了胶泥活字印刷术，元代的科学家王桢又制成了木活字印刷。15世纪，活字印刷术传到欧洲。1450年前后，德国的约翰・古登堡发明了金属活字印刷和手压印制设备并印成《圣经》，金属活字印刷术随之在欧美国家扩散开来。18世纪后期到19世纪中后期，相继发生在英、法、美等国的工业革命，为信息传播带来了前所未有的技术支持，1805年发明浇铸铅版工序，1814年蒸汽机用于印刷并发明滚筒式印刷机，1847年又发明轮转印刷机，1853年发明木浆造纸，1886年发明自动排版机。与此同时，火车、铁路、轮船、摄影术、电报相继产生。工业革命带来的造纸、印刷、交通、通信等一系列变革，极大地降低了信息传播的成本，报纸和杂志扩大了发行范围，提高了发行速度，为报刊的大众化奠定了基础。从19世纪30年代起，美、英、法等国相继进入以“便士报”、“廉价报”为代表的大众传播时代，报纸被传播学者称为“第一种真正的大众传播媒介”①。
报刊一经成为大众传播媒体，即吸引了公众的眼球，众多广告主纷纷在报纸和杂志上刊登广告，作为宣传企业和产品的利器，广告公司也随之登上历史舞台，正式承担起广告主和媒体中介的角色，广告业逐渐成为推动经济和社会发展的一支重要力量。一方面，广告宣传了企业和产品，影响和促进了消费；另一方面，广告收入成为报刊社的主要经济来源，广告也以其特殊的方式参与了报刊对社会生活的影响。在电子媒体诞生前的很长一段时期，纸质印刷广告风光无限，这时期的主要广告传播形态有报纸广告、杂志广告、邮寄印刷广告、传单印刷广告、户外印刷广告等，其中的报刊广告是各类印刷广告的主力军。20世纪70年代，电子计算机技术运用于出版印刷业，报刊发展日新月异，尽管近年来的数字新媒体挤压了印刷媒体的发展空间，但报刊依然是重要的大众媒体，报刊广告仍有巨大的市场。
电子媒介技术与广告传播形态
诞生最早的电子大众媒体当数广播。广播同电的发现、声音控制技术和电报电话的发明密切相关。电的属性最早为古希腊哲学家所发现，1831年法拉第试制出世界上第一台发电机，为人类利用电能作出了重大贡献。1837年塞缪尔・莫尔斯发明有线电报，1857年第一条横跨大西洋的海底电缆建成，1864年马克斯韦尔提出了电磁波理论，1887年德国人赫兹验证了电磁波的发生和接收，为无线电的发明奠定了基础。1876年贝尔发明电话机，1877年爱迪生发明留声机，使人类的声音得以记录和控制。1895年，俄国的波波夫和意大利的马可尼先后发明了无线电通信技术；1904年，加拿大人尼金纳德・费森登发明了无线电发射机，成功地运用无线电波传播人声和音乐。1906年，美国物理学家弗莱斯特发明“三极真空管”，为后来的口语广播奠定了基础。1910年，费森登和弗莱斯特合作，通过电台转播纽约市大都会歌剧院的演出实况，是世界上实验广播的创举。1920年11月2日，美国匹兹堡KDKa电台开始播音，标志着世界上第一家广播电台正式诞生。与此同时，收音机发明并推广，促进了广播的普及。作为建立在无线电技术基础上的广播，超越了以往印刷媒介的空间限制，极大地拓展了人类的信息传播行为和方式，很快被运用到商业领域。1922年8月28日，美国电报电话公司at&t旗下的weaF广播电台播出第一条商业广告。在电视广告出现前，广播广告以其传播速度快、覆盖面广、声情并茂、伴随收听等特点，一直是广告主重视的主要电子媒介。广播也历经调幅、调频到数字的发展过程，仍是不可或缺的大众媒体。
电视是最早集视、听手段于一体的大众媒体。早在1817年瑞典人布尔兹列斯就发现了硒元素；1873年英国人约瑟夫・梅发现硒元素的“光电效应”。1874年德国人尼布克发明了将图像转换成电流的新方法，成功地解决了图像迅速传送的问题。1884年德国人尼普科夫发明了机械扫描系统。1897年德国人布劳恩发明了电子显像管。1923年，美籍俄国人左瑞金研制成功电子扫描装置，奠定了现代电视摄像的基础。1926年，英国的贝尔德用无线电发射电视画面成功。1933年，世界上出现了第一个可以使用的光电换能器件――摄像管。1936年，英国广播公司在伦敦建成世界上第一座电视台。自电视作为大众传播媒介诞生以来，历经黑白到彩色、地上波传输到卫星传输、模拟信号到数字信号的发展过程。电视通过影像、画面、声音、字幕以及特技等多种手段传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力。自1941年7月1日nBC旗下的wnBC电视台播出第一条电视广告以来，电视迅速成为现代广告的主角。溯往延今，电视广告作为电子广告的形态之一，也是最早兼有视听效果并综合运用语言、声音、文字、形象、动作、表演等手段进行信息传播的广告形态。
网络媒介技术与广告传播形态
网络媒介技术即指计算机网络技术，是计算机、网络与通信高度融合的结果。1946年世界上第一台数字计算机eniaC在美国研制成功，1969年美国军方建立了appanet网络。1971年英特尔公司制成单片式的中央处理器（CpU），辅以其他部件组成微型计算机，为计算机的普及奠定了物质基础。1983年互联网络正式诞生，1993年美国政府提出“信息高速公路计划”，随后各发达国家纷纷推出自己的建设计划，中国随之跟进。如今，计算机经过多次更新换代已进入普通百姓家庭。计算机与通信技术以及网络、多媒体技术的高度融合，形成集书信、电话、书籍、报刊、广播、电视、电影、光盘于一体的综合性媒介体系，既能承载大众传播，又能承载组织传播、人际传播，其发展已突破了传统大众传播的框架，1998年联合国新闻委员会正式提出“第四媒体”的概念，计算机网络媒介获得世界公认。
1994年10月4日，美国著名的《热线杂志》、《Hotwired》开网络广告先河，网络广告随之席卷欧美大陆，并迅速扩展到世界其他国家和地区。网络广告的迅猛发展得益于网络媒介技术提供的传播平台，以其强烈的互动性、鲜明的创意感官性、精准的传播统计性及可直达产品核心消费群等特征而备受青睐。网络广告所具备的先进多媒体技术，展示了灵活多样的广告投放形式，其中以横幅式广告出现较多。
与此同时，手机的诞生及发展使其迅速成为一种炙手可热的媒体，由最初的通信工具成为新媒体中的一员，手机与互联网相结合，可以通话、上网、看新闻、收发邮件、玩游戏、订购商品与服务等，自然也成为广告与传播的平台。可以说，手机媒体是现代通信业与计算机及网络技术相融合的产物，其“迷你型电脑”的便携性与互动性，是网络媒体的扩展延伸与组成部分。手机广告作为移动广告，是基于手机媒体所提供的商业广告，实质上是网络广告的进一步延伸，但对于终端用户而言，其便携性与实时性又是一般网络媒体所不具备的，因此，随着3G技术的普及，手机广告的发展前景无限光明。
从印刷术发明以来的报刊普及，到广播电视的诞生，以至互联网及手机的兴起，每一个媒体的出现都是科技革新的结果。科学技术等生产力的发展推动了媒介的演进，决定了媒介的传播手段和基本运作方式，也决定了媒介的传播特点和广告表现形态。“任何媒介（亦即人的任何延伸）对个人和社会产生的影响，都是由新的尺度引起的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”②按照麦克卢汉的观点，媒介本身的意义远大于媒介内容的意义，广告传播形态并非媒介所承载的信息内容造成的，而是媒介形式本身带来的。由大众报刊为主导的印刷传播到广播电视为主导的电子传播，是人们被动地阅读、收听和观看的单向传播，而互联网及手机则是主动参与可操作的互动传播，这背后正是媒介技术缩短着时间和空间，不断改变人类的思维和行动，也改变和丰富着广告传播形态。（本文为山东省艺术科学重点课题“媒介技术与广告传播形态的关系研究”成果之一，项目编号：2009113）
注释：
①梅尔文・德弗勒等著，杜力平等译：《大众传播学诸论》，北京：新华出版社，1990年版。
②马歇尔・麦克卢汉［加］著，何道宽译：《理解媒介――论人的延伸》，商务印书馆，2000年版。
广电网络年度报告篇9
那么远在大洋彼岸的美国，这个互联网的“始作俑者”，他们的网络媒体到底是什么样的一种情况？众多传统的新闻媒体都想知道这个答案。今年6月中旬，人民日报网络版和亿唐网络信息公司联合全国10家传媒的记者前往美国，对美国的网络产业进行全方位的采访。我也有幸参加了这次对美国网络媒体的“管中窥豹”。
网络在美国高度普及
要谈到网络媒体，就不得不先介绍网络在美国的普及程度。根据权威的统计数据，大约有6000万美国人已经上网，这个庞大的数字令人咋舌。更为可观的是，与网络相配套的各种软硬件也十分完善。比如，美国的网络信用体系建设得非常好，在网上购物十分方便安全。对电子商务业务雄心勃勃的altavista公司总裁RodSchrock介绍，30％的美国人经常在网上购物，这个市场非常巨大。
越来越多原来对电脑避之不及的普通人也开始“迷”上网络了。我们在美国遇到一名叫克莉斯蒂的记者，她的例子十分有代表性。她自己在1992年上网；她的母亲在两年前也开始在网络上看新闻；而在去年，她78岁的老祖母居然也学着发电子邮件了。网络深入美国人生活可见一斑。鼎鼎有名的美国在线（aoL）以做iSp业务为主，它主要的服务对象就是不大懂电脑的普通老百姓，而且收费十分便宜，即使宽带上网也只要每个月20美元左右。宽带上网的确很棒，excite@home网络公司为我们做了演示：电脑不需下载任何内容就能即时播放电视点播，而且播出的画面连贯、影像清晰。据说已经有300多万美国人用上了宽带上网，这让习惯用modem上网的中国记者羡慕不已。
在美国的网络公司采访时，出于记者的职业偏好，每次我都会问一些从业人员：你们每天是从哪里获取新闻的？他们的第一回答肯定是网络，有的人甚至不看电视或者报纸。这样的抽样虽不很科学，但也能说明一些问题。
传统媒体全力抢夺网络媒体的份额
美国的网络公司一般都有自己的定位，或者称之为商业模式，有搞B2C的，有搞B2B的，有做网络搜索的，还做联网游戏的等等。主攻新闻内容的网络媒体是网络公司大军中的一员。
不出人们意料的是，有影响的比较大的新闻网站很多是从传统媒体过来的。如nBC的网站、Cnn网络版、aBC的网络新闻、今日美国报（USatoday）网络版、纽约时报（newYorktimes）网络版等等。这就像当年电视出现时，一些报业集团的大亨纷纷涉足电视业一样，如今的传统媒体也想在网络时代做一回赶潮儿。不过从我们采访的这些网络媒介来看，它们也处在刚起步的阶段，很多东西正在摸索。
简单介绍几家媒体的网络版：
今日美国报网络版成立于1995年，3年前网络版的工作人员还不知道它能否生存下去，但现在它已经能依靠广告赚钱了。它的总编辑ChetCzarniak称，网络版已经有了85万的订户。网络版有130名员工，包括编辑、技术和广告人员，基本没有自己的记者。网络版信息大多数来自自己报纸和本集团（甘尼特报业集团）内报纸，另外还向其他通讯社购买一些信息。网络版有一个多媒体部门，可以制作视听新闻。
纽约时报网络版的情况差不多，它有40多名专职编辑，但没有一个记者，网络编辑的任务是“putstoryontheweb，don＇tdooriginalwriting＂（将文章置于网络，但不从事原创）。网络版的主要新闻内容也来自报纸。为了全力发展这个新兴媒介，纽约时报已经决定将纽约时报网络版分离出去，让它独立成为“纽约时报数码”（newYorktimesDigital）公司，并准备上市。
商业周刊（Businessweek）也有自己的网络版，上面除了印刷杂志上的内容外，还有更多的其他内容，有部分内容阅读是收费的。它的主要目的是为了达到印刷杂志不能达到的全球的用户。商业周刊网络版总共有40多名编辑，23名记者，还有的做技术、广告等方面的工作。
这些从传统媒介转化过来的网络媒介有一些共同的特色：新闻量要比原来大得多，而且更新速度非常快，每天几乎是不间断地将最新的新闻内容加入，以致于商业周刊网络版的副总编称之为“信息黑洞”。这些由传统媒体转过来的网络媒体还非常注重自己网下的“品牌”，尽量保持与原来媒体报道风格的统一，以此来吸引受众。今日美国报网络版称：“今日美国报是一个值得信任的品牌，报纸和网站永远不会分开。”纽约时报网络版也说：“网络版针对的也是精英阶层，好的内容和纽约时报的名牌效应是网络版的两大优势。”而“aBCnewS．Com”的公关经理也十分强调他们与aBC电视台的密切关系。所以在他们看来，网络版更多的是传统媒体的延伸，只是在操作方式、报道内容等方面有些不同。
1997年全美七大报业集团曾经联合投资创办过一个名叫newSwoRKS．Com的网站，共有150家报刊提供新闻信息，花了很多钱。但是后来由于网站的发展与这些报业集团的网络版有竞争，报业集团便不再给网站投资，结果，刚刚开办一年，1998年底这个网站就散伙了。由此可见，很多传统媒体已经认识到，自己几十年来创立的品牌能为它赢来网络上的“眼球注意力”。
现在美国几乎每一家报纸、杂志、电视台、广播台都有自己的网络版，但各自投入的精力财力不一，质量也是良莠不齐。就参观过的这些网络版来看，总感到它们的投入不多，规模太小，而且对尚未成熟的网络广告市场依赖太强，似乎有些底气不足的感觉。今日美国报网络版的总裁一再号称网络广告的日子越来越好过，但他不经意地透露，报纸的广告部经常连带网络版一起拉广告。也难怪，5月份美国浏览量排名前30位的网站中，纯粹的新闻网站不多，由老牌媒体转过来的更少，只有nBC和时代华纳两家。
网络新秀逞英豪
与传统媒体上网相映成趣的是，一些网络新秀们咄咄逼人，做起新闻来丝毫不亚于有着丰富经验的“老前辈”。
突出特色，走专业化道路是网络媒体新秀们开辟的一条新路。专门提供技术报道、以网络、电脑等技术见长的Cnet就是一个例子。这家成立于1992年的公司原来是一家位于旧金山的专业技术电视台，1995年全部转型为网络媒体，电视反而成了网络的一个部分。由于全身心地投入到了网站，而且定位清晰，该公司已经有了一套非常成熟的运作机制。它制作的技术新闻被众多的网站购买。在报道之外，它利用专业和网络的优势开辟了技术服务、软件下载和即时电视广播报道、解答等内容，使得整个网络的双向性和即时反馈的性能达到了极致，俨然是新兴媒介的模样。除此之外，Cnet还将电子商务结合到了自己网站的内容中去，为专业做电子商务的网站提供中介服务。Cnet向我们透露，它已经准备马上在无线上网服务wap上推出自己特色的新闻和技术服务。ZDnet是与Cnet定位相似的一个网站，在网络媒体中也十分有名。总编DanFaRBeR认为从做新闻来讲，网络上唯一需要改变的是报道新闻的速度，多媒体报道仅仅是一种传统报道方法的合成，没有什么特别的新意。但对网站来说，内容、沟通、电子商务、个性化服务、可信赖性等5个方面是它的生存之道。
把新闻作为网站众多内容之一也是很多网站采取的办法，美国在线（aoL）、雅虎（YaHoo！）、LYCoS等网络新贵就是这么做的。虽然雅虎的副总裁承认他们的新闻还做得不好，但是雅虎有它十分丰富的链接资源，还能向用户提供个性化的新闻服务。也就是说，你自己稍加设置，就能在每次登录雅虎时，看到自己喜欢的界面，里面有自己感兴趣的新闻。而且雅虎在网络界的知名度更是让其他网站“畏惧”，几乎每个上网的人都知道雅虎，于是他们中的很大一部分人就留在雅虎上看新闻了。美国在线也有相同的心思，他们的营业额虽然以iSp业务为主，但是他们希望用户们上了他们的网站后能尽可能地留在上面，因此新闻也就成了它努力做好的一个内容。不过，他们与单纯的网络媒体的着重点还是不同的，他们认为自己的网站是一个网上社区，新闻这块内容仅仅是社区的一部分，上网的人能在社区里得到他所需要的任何东西。为此，雅虎公司把自己的商业模式描绘成了媒介（media）、交流（communication）、商务（commerce）三者的交汇，并称能做传统媒体所不能做的事。连美国在线也号称自己是一个“媒介”（media），并说自己的宗旨是创建一个全球性的媒介，其影响力要达到电话、电视对人们的影响力，甚至更强。
我们在华盛顿的美国在线总部看到，这家公司大楼的设计、布置非常气派，房子全部是简单的钢架结构，一条宽敞明亮的走廊将整幢大楼的办公室相连，就像无所不在的网络将人们生活的各方面相连。
对这些新兴网络媒体浮光掠影的采访让我感到，他们都有着对未来网络媒体所独到的理念，这种理念一时也许很难说清楚，但是你能明显感到他们与传统媒体转过来的网络媒体的不同之处，无论是办公室的对比还是网络运作的比较。
传统媒体面对网络媒体：生存还是死亡？
在今年的普利策新闻奖评比中，汇集在哥伦比亚大学新闻学院的新闻界35名“元老”提到最多的一个词就是“．com”。新闻学院的索里教授告诉我们，这些见多识广的专家面对这汹涌而来的网络潮流，不禁对传统媒体的去向感到恐慌，心中一片茫然。
新闻界的这种恐慌也许有点像当年新兴的广播对于报纸、新兴的电视对于广播报纸一样，到最后是大家各守一块地盘，谁也“吃”不了谁。但是这次的情况大概的确有些不同了。
我们在美国的几天里，首先一个强烈的感觉是一场抢夺人才的“战斗”已经打响，而且传统媒体几乎没有还手之力。网络媒体大约在1年前开始，开出诱人条件，以高薪和期权来吸引传统媒体从业人员加入，并取得了相当好的效果。一些报纸、电视、广播的优秀人才纷纷跳槽，加入到这个新兴媒体中去。据网络媒体连线新闻（wirednews）介绍，新上任的网络记者年薪4～4．5万元，而传统媒体只有2．5万～3万元。资深记者到网络后，年薪可以达到10万元，资深编辑则更可以达到12万元，比传统媒体要多许多。当然，在网络媒体工作也更辛苦，风险性也较高，但一些新闻从业人员觉得这样更能体现自己价值，也就乐意前往。现在传统媒体为了保住最好的记者，也开始涨工资，但幅度不高，根本无法阻止跳槽的大军。纽约时报要成立财政独立的“纽约时报数码”公司，其中一个原因就是为了改善从业者的待遇，以免他们纷纷跳槽。
网络媒体也正在抢夺传统媒体的受众。今日美国报网络版已经有了85万的网上订户，纽约时报网络版更是号称每天有1200万人次的注册用户，而美国在线每天竟有5000多万人次登录……如此大的浏览量怎能不夺走报纸、电视的读者和观众？一位在波士顿工作的中国留学生说，在美国两年多来，前几个月还看看报纸、电视，但现在已经很久不看了。因为在公司上网非常方便，什么都能了解。当然也有人比较乐观，纽约时报的一位记者认为，网络受众和报纸受众重合的比率不高，大约只有14％，也就是说大多数上网看新闻的人本来也不看报纸；而且相当一部分受众上网之后还会看报纸。他的说法也许不错，因为根据一项统计，80％上网的人只看新闻的标题，而且报纸的确具有随处可以阅览、十分方便的特点。但应该承认，若干年后，当越来越多的人阅读习惯发生改变，报纸和电视就难以像现在这样稳坐泰山了。
另外一个值得人们关注的是网络媒体的广告市场发展迅猛。据介绍，美国这两年来网络广告的增长比例达到2位数甚至3位数，传统媒体的广告额也在增长，但幅度非常小。与中国弱小的网络广告市场相比，美国的网络广告市场已经非常发达，相当一部分网络媒体已经能够依靠广告来生存。根据网络业内人士自己预测，在几年后，网络广告有可能与传统媒体广告并驾齐驱，甚至超越他们。
更让传统媒体担心的是，网络媒体不再是简单的传统媒体技术上的革新，它正在日益成为一种关系到人们生活各个方面的一种新的意义上的“媒介”。在今日美国报网络版上，你可以看新闻，与人聊天，买东西，找资料，搜索朋友等等，几乎所有的网络媒体都不再仅仅提供新闻信息一项内容，服务越来越多。因此从某种意义上来说网络媒体与传统媒体的竞争不是一个层次上的竞争，跟电视当年与报纸、广播的竞争不可同日而语。
广电网络年度报告篇10
网络媒体
目前，移动设备占人们上网时间的2/3，过去三年翻一番。
应用主宰智能手机，占上网时间的7/8。
智能手机用户平均每月访问27个应用，前5个应用占使用时间的9/10。
Google、Facebook和Yahoo是最大的网络媒体，月访客都超过2亿人。
在10大手机应用中，Facebook和Google拥有8个，分别是Facebook、Youtube、messenger、GoogleSearch、Googlemaps、instagram、Snapchat、Googleplay、Gmail、pandora。
各年龄段受欢迎的应用有所不同，Youtube和Snapchat最受年轻千禧一代欢迎。
快速增长的应用都和改善目前生活有关，如叫车应用和支付应用。
社交和视频平台
社交媒体和收看视频是最受欢迎的网络行为，合起来占上网时间的1/3以上。
Snapchat、instagram、tumblr用户和Facebook比更倾向于年轻人。
Snapchat在千禧一代中快速普及。
Youtube在移动视频方面相当成功，推动移动设备上网时间份额增长至7/10。
电视和ott
千禧一代和X世代网络媒体收视超过电视直播。
超过1/3的ott观众没有订阅付费电视，一半家庭只看流视频。
美国ott市场稳步增长。
Roku是最受欢迎的流视频收视设备。
四大主流ott流视频服务站ott收视80%。
广告
2016年，网络广告已经超过了电视，但是，电视广告并没有下降的趋势。
移动成为网络广告的最大动力，占网络广告支出的一半以上。
近半数网络广告展现是无效的。
pC和移动广告都有效果，但是，移动平台效果更好。
网络商务
2017年第二季度，网络商务占消费者支出1/6(17.5%)。
第二季度，网络零售商务支出1031亿美元。