网络文学行业报告篇1
（新乡学院财务处，河南新乡453000）
摘 要：随着信息技术的迅速发展，传统财务报告模式的局限性日益体现出来，企业需要重新面对在新的科技背景下财务报告出现的问题，利用计算机网络技术提升财务报告处理水平。本文立足网络财务报告的发展现状及未来发展趋势，分析了计算机网络对财务报告的影响，并提出了企业在网络时代对财务报告出现问题的应对策略。
关键词：网络时代；财务报告；影响；策略
中图分类号：F230文献标志码：a文章编号：1000-8772（2015）07-0125-02
收稿日期：2015-02-12
基金项目：河南省科技厅软科学计划项目（142400411151）
作者简介：武晓瑜（1974-），女，河南省新乡市人，大学本科，中级经济师、研究方向：高校财务管理。
一、前言
随着科学技术的进步和发展，我国逐渐进入了成熟的网络时代。会计信息系统的最终产品是财务报告，其质量的优劣能够在一定程度上决定会计信息的有效性。然而，最近十几年我国会计信息质量存在着一些严重的问题，已经逐渐凸显并严重制约会计工作的发展。需要研究并应用一种新型的会计信息统计技术，而网络时代的到来恰到好处地解决了这一问题，为我国财务报告的改革和发展提供了新的动力。
网络财务报告主要是指企业根据现代信息技术以及计算机网络，通过互联网等媒体将企业的经济信息和财务等信息进行公开披露。在信息化背景下，其使用者更加青睐于多样化和实时化的会计信息。并且随着可扩展企业报告语言（XBRL）的不断开发与使用，网络财务报告比传统财务报告更具有优越性。
二、网络财务报告的特点
面广，成本低。公司在网站上其财务报告，其受众面非常广，只要能够上网且对公司财务信息有需求的人，都可以通过网络获取财务报告，这种方式不受时间和空间的限制，同时也可以借助网络平台树立良好的企业形象，提高企业品牌知名度。在网上报告，相对于纸质财务报告来说成本也降低了很多，使其更加符合企业成本效益的原则。
时效性强，信息量大。网络财务报告从形成到使用的时间明显要比传统的纸质报告要短。传统纸质财务报告从形成定稿到需要的人的手中，需要一个物理传递的过程，而网络报告在形成的同时，就可以达到需要的人的手上，这使得财务报告的时效性更强。网站正常开通，提供信息者就可以及时和更新信息，而连接在互联网上的计算机自身强大的存储功能能够提供超大容量的会计信息。
规范披露，减少失真。我国证券市场成立时间较短，上市公司的质量存在差异，从而会造成有些公司故意拖延信息披露时间来赚取利益的不良行为。然而，网上财务报告就能够有效避免这种情况的出现，使信息透明度更强，真实性、完整性和公开性得到保障。
三、网络时代给财务报告带来的影响
1、突破了传统财务报告的局限性
实时披露，能够有效解决信息迟滞问题。传统的纸质财务报告，虽然证监会要求上市公司对中期财务报告进行披露，但是从制定报告到报告再到信息传播的时间很长，存在着严重的时滞问题，而如此长的报告周期就会耽误实时信息的。网络财务报告设计的信息能够实时在线进行采集和加工，从而实现财务和业务的一体化管理，有效解决了信息的迟滞问题，实现信息的高效率传播，从而打破了时空的有限性。
多元化的信息能够满足不同使用者的要求。财务报告能够为信息使用者提供有效信息，从而做出正确的决策，因此财务报告更需要具有真实性，并且要与用户需求契合的特点。网络财务报告的出现不仅打破了传统财务报告只能提供货币信息的局限性，而且也打破了财务报告与其他企业经营报告之间的界限，使其成为一个整体。
2、网络财务报告在审计工作方面的问题
根据经济管理的需求，会计工作的主要职能将会是提供财务信息，审计工作是将监督作为主要职能。在网络时代，财务会计信息的输入、处理、输出和存储方式发生了改变，这种变化也对传统的审计产生了重要的影响。
网络财务报告在缩短审计时间间隔的同时，也增加了注册会计师的工作量。所以，审计的工作将会成为一个具有在线性和持续性的过程。传统的财务报告中注册会计师往往要仔细反复审阅证据，观察这些证据是否有过涂改以及项目是否齐全。而网络财务报告这些证据则会以电子信息的形式输入和保存都在计算机上，并且在修改过程中不会留有痕迹，这就要求审计人员掌握相关软件升级自己的专业技能。
四、网络时代财务报告的变革与创新
1、网络时代财务报告技术的变革与创新
计算机网络技术在会计工作中的应用引发了财务报告的技术变革，不仅改变了会计信息系统的手工编制财务报告的方式，而且改变了财务报告的信息载体和传输方式。传统会计信息系统中，财务报告是会计人员手工编制而成的，手工处理信息不仅速度缓慢，还要经过一列手工程序，最终才能拟定出财务报告。因此，传统的财务报告往往受到了许多的限制，特别是在信息的时效性上存在一定的滞后性，而这些局限是手工处理的特点，几乎无法通过增加工作量等传统方式避免。在网络应用的背景下，只需在后台建立具有标准编码结构的原始数据库，然后运用计算机中专业的财务软件，就可以实时将各类财务数据进行汇总财税研究和分析，制作出指定的财务报告。同时，网络应用背景下所完成的财务报告在很大程度上提高了会计信息的利用效率，具有手工处理所无法匹敌的优势。
在传统的会计信息系统中，会计信息的记录载体十分有限，会计数据产生、记录以及制证、登帐、编报和信息等环节，都是基于纸质介体而进行的。纸质载体存储的信息无法再加工，如果需要对信息进行再处理，则必须要重新用新的纸张进行。计算机技术应用在会计系统中，使得会计信息的载体成为磁介质、光介质这些可以为信息提供自由修改平台的介质。这种新的介质不仅能够存储更多的数据，而且可以满足随时随地对信息的在加工平台，如对数据的分类、汇总、传送、转存等处理在极短时间内没有痕迹地完成。尽管在财政部最新颁布的《企业会计制度》中做出规定：“企业对外提供的会计报表应当一次便携页数、加具封面、装订成册、加盖公章”。但是，在网络时代除了一份纸质的财务报告还需要提供一份电子报告。
传统会计系统中财务报告的传输是采取人工传递或邮寄书面纸质文件的形式来进行的，这种方式成本高效率低。但是计算机网络技术为财务报告的传输提供了新的手段。不仅企业对外公开财务信息，企业内部财务信息的传递也可以通过互联网快速频繁地进行信息交换。网络时代，通过网络传输和财务报告将成分为财务报告传输的主要方式，极大地提高了财务报告的实效性。
2、网络时代财务报告方式的变革与创新
在传统工作中，财务报告大多为定期、单向、以报表的形式，而在网络时代中，这种传统的方式已经越来越难以满足信息需求者对于信息处理效率的需要。而目前，定期财务报告已成为我国一项基本的法规，这也将成为我国在未来相当长一段时间内的一项重要制度，这使得原来定期的时间大为缩短，加快了的频率。随着财务信息决策用途的增强，定期的信息提示可能会对信息的及时性甚至随时性的需求产生影响。
我国目前的财务信息传递模式是企业定期上报、信息使用者定期收阅的单向的报告模式为主，但由于单向模式的局限性，应逐渐将其过渡为信息获取的辅助方式。在网络时代，应该计算机网络将信息报告者和信息的使用者紧密地联系在一起，采取交互式报告的方式。使用者只要在网络的一段提出自己对信息的需求，计算机网络系统就可以借助应用软件对后台数据库的基本数据进行筛选加工，为使用者提供其所需要的信息。这种交互式的报告模式能够为信息使用者提供个性化的服务，从而达到对信息价值的最大化挖掘。
3、网络时代财务报告内容的变革与创新
网络资源是一种无形的资源，网络时代的企业除了有形的资产，还要借助无形资产和人力技术资源来推动企业的发展。所以网络时代的财务报告要将无形资产和人力技术资源的价值信息进行揭示，比如企业的先进技术!专利以及企业的人才队伍，都要纳入企业财务报告的范围之内。企业的效益分为经济效益和社会效益，企业只有注重社会效益的实现，才能助推企业去更好地实现其经济效益，并帮助企业达到可持续发展的经营目的。因此，在网络时代中，企业在财务报告中也应当体现出企业的社会责任信息，对企业为社会所做的贡献进行明确的交代和表述，提高公众对企业的信赖感和认同感，使财务报告的信息进一步扩展，传递企业的价值观。
4、网络时代财务报告“频道”的变革与创新
传统会计信息系统受到人工信息处理能力的局限，信息的生产是在假设所有人对信息的需求都相同的前提下，对信息进行生产线式的拼接和处理，所以手工模式下的财务报告只有一种模式、一个“频道”，这就导致了财务报告信息存在相关性较差的问题，而网络时代中的“多频道”财务报告模式则成为了解决这一问题的途径。在网络时代，采用网络技术对有关进行处理，能够为企业提供多个“频道”的信息服务，如关于企业收益的计量可以分为会计收益“频道”和纳税收益“频道”，关于企业决策分析可以分为信贷决策“频道”和投资决策“频道”等等。由这些不同的“频道”所输出的不同的财务信息，可以满足不同需求的人使用，实现个性化定制，这也将是网络时代财务报告的一大重要方向。
五、结束语
随着网络时代的持续深入，人们对信息的需求更加具体化、个性化，企业财务报告在计算机网络技术的发展背景下，进行有力变革是增强企业财务信息透明度、准确度，推动企业经济效益社会效益双丰收的必由之路。政府和企业应该重视网络财务报告的应用，以适应当前科学技术以及人们对信息需求的新发展、新要求。
参考文献：
[1]张安琪.网络时代的财务报告问题[J].电子制作，2013，（10）.
[2]萧颖萍.网络时代的财务报告技术[J].市场周刊：理论研究，
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[3]杜闯网.络时代标准财务报告的创新[J].商情，2012，（3）.
[4]葛文睿.我国企业网络财务问题及对策建议[J].管理学家，
网络文学行业报告篇2
生产实习是电子信息工程专业学生不可缺少的实践环节，本次实习是在学生学完所有基础课及技术基础课和大部分专业课后进行。实习的目的在于通过在网络和通信公司、企业广域网和内联网(internet/intranet)或实习基地的生产实践，使学生能将所学的理论和实践相结合，巩固消化所学的知识，培养实践操作技能，建立网络、信息系统集成概念，并为后继课教学及毕业环节打下基础。
二、实习要求：
1.了解计算机通讯网络及企业内联网的构成和配置，掌握所接触信息系统(软硬件)的工作原理，结构，安装，及故障识别方法，熟悉基本网络测试工具的使用方法和系统规划软件和网络数据库的使用方法。
2.了解服务器、交换机、hub、网卡、光纤和粗细缆的功能，安装，维护及使用方法，了解它们选型的一般原则及对应的网管软件使用等。
3.了解所在企业信息流的组成，即供应链、产品链，资金链、信息链的性质和用途，初步形成企业信息系统和计算机通讯网络的整体概念。
4.通过讲座、参观，了解通讯及网络技术、企业信息管理系统、电子商务的发展情况、使用情况、新成果新技术的应用情况。
三、实习内容：
讲座(1)金杯cims
时间、地点、报告人、单位、报告内容、专业认识和体会
讲座(2)大显网络集成工程建设
时间、地点、报告人、单位、报告内容、专业认识和体会
讲座(3)铁通光纤数据通信、网络设计
时间、地点、报告人、单位、报告内容、专业认识和体会
注：侧重内容：通信设备、方案设计、设备选型、组网、内容总结、心得实习单位(1)：沈阳铁通公司
时间、地点、参观单位简介、参观过程、情况总结、心得
侧重内容：局域网的组成、光纤通信
实习单位(2)：大显网络工程公司
时间、地点、参观单位简介、参观过程、情况总结、心得
侧重内容：企业生产流程、控制网和管理网集成硬件平台、软件平台、企业信息管理系统软件结构、功能、实现、应用情况
注：
(1)实习报告分为封皮和实习报告正文(封皮应表明专业、班级、学号、姓名，报告正文如果较长，可以加目录;也可以不加，同学们可以自行选择)
(2)a4纸，正文小四号字，宋体，标题四号字，加粗，单倍行距
(3)讲座报告和实习单位分开写
(4)字数限制在8页以上
(5)星期五(9月16号)下班前各班将实习报告盒实习笔记交到8#实验楼316或311处，交给各班负责的实习老师;交报告前，请各班学委清点人数，标明未交报告的同学名单
实习单位(3)：沈阳汽车制造厂
网络文学行业报告篇3
一.引导学生对网络文学作品进行深度阅读，启发思考
如果说传统文学的教学还有文学史知识作为基础，中国现代文学史、中国当代文学史等等都如一幅幅“地图”，标示出传统作家、作品在文学史“地图”中的位置，为学生指明学习的方向；那么网络文学的教学几乎没有“知识”可循。学生对网络文学的学习，首要的是对具体网络文学作品的“文本细读”。将文学作品解读放在第一位，是文学课堂的题中自有之义。尽管网络文学是当代文学的一部分，但网络文学与传统文学有着巨大的差异。正如马季所指出的，“网络文学展现了‘写作’与‘生存’的新型关系。网络作家的‘生存’体验对于‘写作’呈现了最直接的意义，他们具有‘在生存中写作’的非功利性；而传统作家则是‘在写作中生存’，也就是通常所说的靠写作吃饭。网络文学的交互性和超文本特性，使作家在创作过程中直接与读者对话，创造了新的读写关系模式。”[1](p288)网络文学读者可以通过评论与作者互动，甚至还可以加入作者的QQ群、微信群成为其“粉丝”而进行即时互动、交流。网络文学作者也往往在很大程度上与读者发生交集，有的作者甚至会根据读者意见改变小说的情节和故事的结局。正因为网络文学具有这些与传统文学迥异的特性，对网络文学的“文本细读”，除了网络文学作品本身，还应该把作品的接受情况与读者的反馈和评价，以及作者与读者的互动、作品的传播情况等等纳入到“文本”范畴加以分析，以期获得对网络文学的全面观照。
网络文学作品数量庞大，浩如烟海，任何人穷尽一生只怕也难以读完当前已有的网络作品。那么，在教学中选择哪些网络文学作品引导学生展开阅读，是非常重要的。在这里北京大学中文系邵燕君教授的做法可以借鉴。邵燕君从2010年开始连续多年在北京大学开设“网络文学研究”课程，取得了相当不错的效果。她结合自己多年的文学研究与教学经验和学生自己的阅读体验，选择一些较有代表性和较“经典”的网络小说作为学生的指定阅读篇目。不仅如此，她还按照网络文学网站“男频”和“女频”的分类分别为男生和女生指定不同篇目。这里教师的引导非常关键，可以说，教师引导下的课前阅读和准备是网络文学课程能否取得预期效果的前提和基础。为学生指定课下阅读篇目，并且告知学生阅读和写作方法与要达到的学习目标，这就为网络文学课堂的开展打下了坚实的基础。
二.课堂阅读报告与深度讨论
给所有学生布置对指定网络文学作品的阅读任务之后，第二步课堂报告与深度讨论是至关重要的，这是网络文学课堂效果如何的直接体现。可以在每次课安排一两个学生对指定阅读篇目的阅读体验做口头报告，并要求其他同学参与对报告的讨论，教师对学生的报告和发言进行点评。这样做的前提是所有学生都对指定篇目有过认真仔细的阅读和思考。对于那些做报告的学生而言，他们不仅需要和其他所有学生一样认真阅读指定网络文学作品，而且需要选择恰切的角度、提炼出独特的观点并写出文字的阅读报告。在阅读报告的写作过程中，既需要结合学生自己对指定网络文学作品的阅读体验，也需要查找相应的资料（理论书籍、与指定篇目相关的其他文学作品等等），这本身就是一个学生自主学习的过程，也可称为“研究型学习”。在这个自主学习的过程中学生所得到的收获要远远大于在课堂上听教师单一灌输的效果。不仅如此，它还可以锻炼学生的书面表达能力，培养学生自主学习的意识和习惯，提高其自主学习的能力。
除此之外，在课堂上当着老师和同学的面报告自己对某部网络文学作品的阅读体验和思考，也可以锻炼学生的口头表达能力，并优化其思维习惯，可以说是一举多得。在具体的课程安排中让班级每位同学至少有一次做阅读报告的机会，使每一个学生都得到锻炼和提高。这既是网络文学教学的实际需要，也符合大学教育全方位提高学生素质的目标。这样做的好处还在于，对于那些将来有志于考研、从事专业研究的学生来说，这个自主学习的过程已经是对他们进行学术研究习惯和能力的培养，为他们将来的学术研究奠定了基础。即使对于不考研或者毕业后不打算从事文学相关工作的学生来说，深度阅读、思考和讨论以及收集整理资料、写作阅读报告的过程对于思维方式的优化和综合素养的提升也将使他们终身受益。
以北大网络文学研究课程为例，邵燕君引导学生对《悟空传》、《斗破苍穹》、《回到明朝当王爷》、《步步惊心》、《后宫·甄嬛传》、《致我们终将腐朽的青春》等经典网络小说进行精读，让他们将自己的课堂报告、作业修改打磨后在文学期刊上发表，并最终结集成《网络文学经典解读》一书出版（北京大学出版社，2016）。这对学生来说不仅使他们在课堂内外的付出得到回报，同时也大大鼓舞了他们从事学术研究的信心。尽管邵燕君的网络文学研究课程主要面向研究生（也有高年级本科生参与），但其开展网络文学教学的方式符合网络文学发展的实际状况与90后大学生的成长背景和身心发展特点，毫无疑问也适用于以本科生为对象的网络文学教学。
当然，每一次课，除了作报告的学生“扮演主角”之外，其他学生并非“围观群众”。一方面，不做报告的学生可以向老师和同学汇报自己对指定篇目的阅读体验，表达自己的观点；另一方面，也可以就同学的报告进行“点评”和反馈，无论表示赞成还是表达不同的意见，这个互动、讨论的过程本身有益于课堂中的每一个人。每一个同学的发言对其他人都能提供启发和借鉴，每个人对具体作品的理解也都能更加深入。不仅如此，即便是充当“主持人”的教师，也可以从学生的报告和发言中获得启示。正如邵燕君在《在“异托邦”里建构“个人另类选择”幻象空间——网络文学的意识形态功能之一种》一文最后所指出的，该文的写作得益于“网络文学研讨课”的课堂讨论，特别是一些学生的报告和作业。“古人说‘教学相长’，在网络文学研究领域尤其如此。”[2]
同时需要注意的是，教师对课堂的主导作用不可偏废。事实上，教师在更高层面上对课堂方向的把握和对学生发言的引导、点评，对于课堂讨论的顺利、有效展开具有不可替代的意义，这也是教师专业水平和教育智慧的体现。通过学生的报告、其他同学的讨论参与和教师的点评，课堂中的每一个人都能从观点的交流和思想的碰撞中获得思维的乐趣，这是课堂教学的真正目的所在。
三.从影视剧改编反观网络文学
网络文学作品已经成为影视剧改编的重要来源。新世纪以来改编自网络文学作品的影视剧不少，很多都曾引起较多的关注。一些观众往往会因为看了影视剧之后，再去阅读的网络小说原著，由观众变成读者。如网络文学早期痞子蔡的《第一次亲密接触》、慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》等作品都曾改编为影视剧，包括近些年由网络小说改编的影视剧如《甄嬛传》、《步步惊心》、《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》等等都曾异常火爆。很多网络小说作品本身有较多的读者，据其改编的影视剧也一度成为热门话题，一些网络小说还成为大ip。很多大学生对流行影视文化非常熟悉，以此可以作为探讨网络文学的一个切入点。
当然，网络小说与影视剧属于不同的文化类型和样式，由影视剧切入可以激发学生对网络小说的兴趣。与此同时，将网络小说与据其改编的影视剧这两种不同的文本进行分别解读和比较分析，既有助于学生加深对影视文化的理解，也可以使他们掌握跨文本比较的方法。网络文学与影视剧一样具有大众文化的属性，用文化研究的理论与方法对学生进行引导，将学生对流行影视文化的兴趣和感知转化为对文学与文化的理性分析，既有助于提高他们分析问题的能力，也可以为他们的毕业论文做好前期准备，还能够为一些有志于从事学术研究的学生打下基础。因此，将影视剧与网络文学作品进行比较分析和探讨，是网络文学教学的一个重要途径。至于选取哪些改编为影视剧的网络文学作品进行研究，需要教师的引导。
四.“大神”访谈与互动
网络文学与传统文学一个非常大的区别在于：网络文学作者与读者之间通过网络获得了深度的关联，而传统文学作家与读者之间的关系相当疏离，几乎可以忽略。正因为如此，网络文学（尤其网络小说）在作者与读者的关系上迥异于传统文学。2003年网络文学的类型化开始浮出水面，2007年网络文学的类型化格局已经形成并相对稳定，持续至今。与网络文学的写作和阅读方式紧密相关，网络作家与读者之间变成“偶像”与“粉丝”的关系，而那些作品点击率、打赏率遥遥领先的网络作家成为“大神”，如唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆、血红等等。“大神”们在众多网络中脱颖而出，而绝大多数网络作者与其作品一道注定悄无声息地淹没在网络文学的汪洋大海之中。“大神”是点击率和阅读量的保障，他们也成为网络文学网站重点推介和关注的对象，他们人气旺盛，其作品受到“粉丝”们的追捧。“大神”是网络文学领域的“成功者”，他们巨大的感召力甚至能够影响网络读者的阅读趣味。因此，作为网络文学所独有的重要现象，对“大神”及其作品进行分析解读，是网络文学课程不可忽视的一环。
山东师范大学的周志雄教授曾对多位网络文学“大神”如风凌天下、青狐妖等人进行访谈，使学生有机会近距离聆听“大神”的心声、感受“大神”的风采，并参与和“大神”的互动交流。如在对网络“大神”风凌天下的采访中，这位“大神”谈到了从小喜欢看武侠小说的阅读爱好，以及其网络写作的动力、写作的思路、对网络文学的看法等等各个方面。比如在谈到其“写作灵感”的时候，风凌天下说“我的写作从来不做大纲”，“一本书的书魂结成之后，作者就只剩一只手跟随主人公的意志，他想怎么让你开展情节，你就必须怎么开展情节。”[3]这样做的好处，一方面是让学生获得对网络“大神”的感性认识，他们也能将“大神”的名字与对“大神”本人鲜活的印象联系起来；另一方面是通过“大神”口述其成长历程、人生经历和写作体验，获得对其创作更切近和全面的理解。邵燕君曾提出文学专业学习者和研究者充当“学者粉”，展开网络文学研究。笔者认为，是否以“学者粉”的身份进入并不重要，重要的是近距离与“大神”交流实际也是接近网络文学现场的一种方式。
五.结语
以上从四个方面论及网络文学的教学。正是由于网络文学与传统文学的区别和差异，网络文学教学既需要符合中国现当代文学自身的特点和规律，也需要与传统文学的教学有所不同。面对浩瀚的网络文学“现场”和体量庞大的网络文学作品，一方面需要发挥出教师的教育智慧，指定具有典型性和代表性的网络文学作品让学生阅读，结合由网络小说改编的影视剧，激发学生的学习情趣，从方向上引导学生；另一方面需要学生发挥自身的主观能动性，认真进行“文本细读”和深入思考，并从网络“大神”的创作思路中获得启发。正如胡适在《历史的文学观念论》一文中所指出的，“一时代有一时代之文学”[4]（32），网络文学与当前大学生的阅读经历和人生体验密切相关，无论他们将来是否从事学术研究，网络文学教学的出发点应该是基于他们的成长经历，最终目的是对他们的人生有所助益。
参考文献
[1]马季.网络文学透视与备忘[m].北京：中国社会科学出版社，2010.
[2]邵燕君.在“异托邦”里建构“个人另类选择”幻象空间——网络文学的意识形态功能之一种[J].文艺研究，2012，（4）.
[3]周志雄、风凌天下等.网络文学大神是这样炼成的——网络作家风凌天下访谈录[J].百家评论，2016，（6）.
[4]胡适.胡适文集3[m].北京：人民文学出版社，1998.
注：教育部人文社会科学一般项目（编号：12YJC751011）。
网络文学行业报告篇4
【关键词】决策有用性；网络会计；网络财务报告；swot分析法；xbrl
随着网络信息技术革命推动世界经济迈进数字化时代，世界各地经济的联系日益紧密。网络经济时代已经到来，会计环境在这个新的时代中也发生了巨大的改变。会计信息使用群体越来越重视会计信息的有用性，通常称为决策有用性。因此，财务信息决策有用性是当前信息使用者对会计信息质量的最基本的要求，而传统财务报告在应对信息的相关性、准确性以及资金的高速流动性方面都存在缺陷，这就需要一种新的财务报告模式来弥补传统的不足。在信息用户需求和网络经济环境的推动下，计算机、internet、信息网络技术在会计领域中的应用更为广泛和深入，企业会计产生了一个新的发展趋势——网络会计。在这一新趋势下，人们获取企业财务信息的主要方式开始转为网络财务报告，对于网络财务报告有助于增强财务信息决策有用性这一观点已经得到大家的认可。本文将对网络财务报告的优劣势和面临的机遇和威胁进行深入、系统地分析，通过swot分析法最终得出，网络财务报告带来的财务信息决策有用性及其网络会计的兴起，使网络财务报告的实行成为必然和可能。
一、网络财务报告兴起的背景
信息使用者获取企业相关的财务会计新信息主要是通过企业对外公布的财务报告。在网络会计出现以前，企业几乎都是以纸质的财务报告向信息使用者传递相关信息。随着知识经济时代的到来，信息经济高速发展，电子商务日趋成熟，衍生金融工具不断出现，电子货币和支付工具诞生……这些使得信息使用者对会计信息质量的相关性和可靠性都有了更高的要求，会计信息的质量直接关系到最终财务信息的决策有用性上。传统财务报告模式在新环境下已显不足，缺陷越来越明显，不论是信息提供者还是使用者都希望报告模式得到改进和完善，加之网络信息技术的发展为会计信息系统提供了最大限度的全方位的信息支持，网络会计应运而生。从本质上讲，网络会计就是一个基于互联网的会计信息系统，其核心价值在于解决会计信息的相关性和可靠性这两个关键问题。网络会计的产生改变了财务信息的获取与利用方式，为财务报告的呈报方式和模式的改进提供了契机。
网络财务报告是伴随着网络会计的诞生而出现的，是时展的必然产物。eliott（1992，1994）和wallman(1995,1997)最早研究了网络等新技术对公司财务报告的影响。eliott认为信息技术改变了商业交易运作的方式，这种变化也要求外部报告也有所变革。在网络环境下，通过internet与数据库和报告分析技术的结合和相互的支持，公开披露企业的财务信息和各项经营情况，信息更为丰富和及时，满足了不同利益群体的不同需求和要求。从此，传播和获取财务报告的媒介从纸质开始走向互联网，财务报告制度也从传统的定期到现在的及时。这种更加个性化、针对性、时效性和智能性的网络财务报告已经成为国内外企业和会计界关注的热点。
二、对网络财务报告的swot分析
从国内外各类文献、书刊及网络可以了解到，目前已经有众多的学者对网络财务报告的优越性和存在的相关问题等方面都做过深入细致的研究，不过他们更多的是把目光集中在了网络财务报告相对于传统财务报告的优越性和它所面临的机遇方面。但是任何新事物的出现都有双面性，外部环境在提供给网络财务报告更多发展机遇的同时，也并存着一些潜在的威胁和挑战。因此，网络财务报告将在优劣势伴生、机遇和威胁共存的环境下存在和发展。
下面，笔者将用swot分析，即态势分析对网络财务报告进行探讨。将网络财务报告自身具有的特点和会计外部环境有机结合，用来确定网络财务报告自身的优势（strength）、劣势（weakness）、机会(opportunity)和威胁（threat），明确网络财务报告的发展方向。
（一）网络财务报告自身的优势分析（strength）
1.网络财务报告的及时性和时效性：这是指网络财务报告披露信息更为及时、实时，大大提高了会计信息时效性。随着知识经济时代的到来和衍生金融工具的推陈出新，资本市场竞争更为激烈。企业生产经营活动中的不确定性因素越来越多，这使得企业财务信息使用群体更加重视所获得会计信息的时效性。而传统的定期财务报告制度和静态性的纸质报告，已经满足不了人们的要求。
相比之下，网络财务报告突破了空间和时间的局限，一方面，从会计信息提供者角度看，网络财务报告具有实时跟踪功能，用网络技术能实时采集、加工会计信息，实现了业务和财务处理的一体化，缩短了会计财务信息的生成、传输、获取的时间，从而在财务报告的最终编制和时间上优于传统报告；另一方面，从会计信息使用者角度看，网络财务报告具有实时跨越时空传输的功能。会计信息使用者可以进入企业网站点击相关的网点，获取财务报告的信息，并进行比较分析，及时作出预测和决策。
2.网络财务报告的动态性和低成本性：这是指网络财务报告披露信息的方式和模式动态化，报告的呈报更加方便灵活，而且也降低了报告的编制成本和呈报成本。
动态性表现在两个方面：财务报告呈报模式的动态性和呈报方式的动态性。网络财务报告改变了传统财务报告呈报的模式和方式，从定期模式到及时模式，从纸质呈报到电子网络呈报。网络技术的不断发展及普及使得会计核算工作走上了无纸化阶段，超越传统方式，企业将会计报告相关数据信息存储在企业的数据库和相关网站上，通过互联网财务报告无需印制成册和刊登公布。这是从传统的静态化模式向动态化模式的转变。动态化传递信息模式更加方便快捷，使用也更灵活，这都节约了人力物力资源，从而降低了成本。网络财务报告使得“成本效益原则”得到了最优体现。
3.网络财务报告的针对性和互动性：internet实现了人机对话交流，提供了多种互动交流模式。互动性是网络财务报告的一个重要特征。会计信息使用者和提供者之间可以更为直接地交流，充分了解到供需信息。双方的互动性增强了信息的针对性。信息提供者一方不再传统地编制和提供统一固定的财务报告格式，在传统报告模式的通用性基础上更加具有针对性。网络财务报告使企业更好地满足了日益个性化，为特殊性信息使用者的要求提供了技术保证。信息使用者一方则可以根据自己实际需要和要求、决策模型等来重新组合企业提供在网络上的数据，然后对其筛选加工处理，这改变了传统的信息使用者被动地接受统一格式的局面。网络财务报告的这个特点提升了信息使用者的反馈价值。
4.网络财务报告的全面性和广泛性：这是指网络会计在线数据库包括了企业的所有财务及其非财务信息，突破了传统财务报告的种种约束。传统财务报告无法反映非数字化的信息，无法反映报告的生成程序和数据处理方法等方面的信息。网络会计下，企业实时输入与经济业务相关的所有数据源，存入企业专用数据库，生成与信息使用者相关的财务信息。同时，也揭示了非财务信息如：企业的预测信息，管理信息，资金筹备信息等。这都弥补了传统财务报告的不足和空缺，有效地扩大了会计报表和辅助信息含量，提供更加丰富完整，满足不同层次的信息使用者。
5.网络财务报告的真实性和可靠性：可靠性是会计信息有用性的最重要的质量特征之一。可靠性是财务会计信息区别于其他信息的最主要特征，也是财务会计的优势（葛家澍，2003）。
葛家澍和杜兴强在《当代会计的发展趋势》一书中写到:会计信息的可靠性表现在两个方面，即单个会计数据的可靠性和一系列会计数据经过企业会计人员的主观判断、分析综合、加工汇总后的反映在财务报表上的单一、仿佛十分精确的项目的可靠性。
传统上编制和提供财务报告时，人工参与的更多，很大程度上会受到会计人员的主观判断、估计等人为因素的影响。从客观上看，传统会计信息生成中涉及到的处理程序和编制方法受到技术和专业水平限制，其推导出的财务报告数据真实性、精确性都不能得到有效保证。使得最终获得的信息可靠性受到影响，进而降低了决策有用性。随着计算机处理信息技术的发展和升级以及相关系统分析性工具或财务软件的开发更新，会计信息的收集、加工处理传递过程更多地由计算机、网络、软件分析工具来完成，这避免了人为的主观操纵。先进的处理技术和程序，使得最终的会计信息更为准确、真实、可验，增强了可靠性。
6.网络财务报告的开放性和公允性：以往传统财务报告仅局限于把企业财务信息通过财务报告方式提供给当前的利益相关群体如企业的股东，投资者，债权人，而没有考虑到其他对企业有投资意向和合作意向的潜在利益群体的信息需求，这不利于企业业务的拓展和资本的壮大。相比之下，在网络财务报告形式下，自愿披露的企业将财务信息的公开在可供众多人群获取、使用的互联网上。广阔的信息披露平台——企业网站，让更多人了解到企业的经营情况和财务状况，使企业在完成应有的披露任务之时，也附带地起到了宣传作用，有助于企业形象的提升，增强了竞争优势，将会赢得更多的潜在投资者，债权人和供应商的支持。
网络财务报告的公开性赋予了更强的公允性，报告的公开让其使用群体更为广泛，不仅有来自于股东、投资者、债权人的关注，而且有来自于同行业竞争对手和其他行业（如同类行业企业、政府、银行、供应商、证券、审计、外汇、财税等部门）的关注。在关注的同时也起到了一种监督的作用。信息关注人数的增加，使监督企业财务报告人数增加，则企业提供不可靠性信息就更可能受到指责、批评和攻击。绝对没有一个企业会搬起石头砸自己的脚，自取灭亡。在网络财务报告形式下，企业会更加诚实地反映企业信息，通常会站在不偏不倚的立场来反映经济事项，这充分体现出网络财务报告比传统财务报告更具有公允性。
（二）网络财务报告自身的劣势分析（weakness）
虽然网络财务报告的出现更多地呈现了它众多无可比拟的优越性，但是它也具有两面性，其劣势与优势是共同存在的。我们有必要对其自身的劣势进行分析了解，绝不能忽略。笔者主要归纳为以下几点：
1.网络财务报告使企业在竞争者面前更多地暴露了自己。网络是一把双刃剑，它使企业在利用internet寻找潜在贸易伙伴、完成网上交易的同时，也将自己暴露于风险之中（张运来，2007）。网络财务报告体系下，会计信息的公开性使企业的透明度得到提高。从企业立场上考虑，这种透明度的提高也使得企业受到了更多同业竞争者的“跟踪监视”，面临了更多的竞争压力和风险。
在网络经济和信息技术盛行的当今市场上，各类企业的竞争是来自多方面的，有来自生产技术、资源获取、资本积累、知识水平、员工素质、管理结构更改方面的，也有来自对同行业竞争企业的相关信息的了解程度的竞争。“知己知彼，百战不殆”，那么，及时、准确、全面地获悉竞争者的情况就显得尤其重要，而被看作是企业核心的财务会计信息更是竞争者之间最想获取的信息。而网络财务报告的披露平台——互联网，具有公开性、广泛性、便捷性和快速性等特征，这让竞争对手获得企业的财务信息和经营状况等提供了技术上的可能。企业的竞争对手，通过网络财务报告获得了诸如财务报表和财务指标之类的数量化信息和非数量化信息（管理会计信息、预测信息、前瞻性信息和盈利构成信息等），可以分析、判断企业的当期状况，可以预测出企业在未来将采取的行动，以此制定相应竞争策略，减少不确定性。这对企业本身来讲，网络财务报告的公开性、透明性对自身也是一种风险。所以，企业从自身利益和立场考虑，应该对网络财务报告公开性和透明性的两面性进行权衡。
2.网络财务报告使企业在信息使用者面前容易粉饰和伪装。在先前罗列的网络财务报告优势中有提到：网络会计出现后，会计核算工作走上了无纸化的道路。会计信息的加工处理过程多交给计算机系统和分析软件，最终信息使用者也是根据自己的要求来筛选及控制信息的获取。总体上讲，这使得会计信息更为真实、精确、可靠。但如果企业对所披露的原始数据源加以修改，对其数据库中数据的实时输入和储存环节做手脚，或是更改信息系统的处理程序，以此出具更加具有吸引力的网络财务报告，则这样的“粉饰手段”在网络财务报告中是很难被使用者发现的。因为企业的交易业务从发生时就开始录入到数据库中，接下来的信息收集、分析、处理最终生成报表都是由网络一手操办的，这样，会计信息的可靠性主要取决于企业在其数据库中实时录入和保存，还有信息处理系统的科学性、标准性、严密性。而企业内部人员篡改伪造数据库中的原始数据是及其容易且隐蔽的，并且鉴于网络技术和软件开发技术本质上也是人为设计开发的，对信息处理系统进行更改是很容易的。不像传统财务报告，更改、伪造、涂改的迹象很明显，并且更容易受到原始凭证单据这些实物证据的验证核查。
对于外部审计工作而言：会计网络化后，手工明细账、日记账不存在了，记账凭证数据存储在磁性介质上。传统审计线索变化了，而且计算过程也不直观了。财务处理过程在计算机内自动完成，肉眼可见的审计线索大大减少，过去证账、账账核对的办法现在不方便使用了，这无疑给审计工作者带来了困难。
（三）网络财务报告所面临的机遇（opportunity）
在信息用户需求和网络经济推动下，计算机、互联网及其各类分析工具和财务软件都被广泛应用于会计领域。会计环境的改变给网络财务报告的诞生和实行创造了良好的外部环境，为它提供了快速发展的机遇。
1.计算机、internet、extranet（企业外联网）和intranet（企业内联网）的发展，为会计信息系统提供了最大限度、全方位的信息技术支持，使企业可以随时通过企业信息网络采集数据，实现了财务与业务协同，而且会计数据处理呈现集成化趋势，可以根据需要随时生成财务报告并在企业网络上，大大提高了企业编制和披露财务报告的效率。同时，各类财务软件和应用程序开发快速和实时升级更新，符合当今各类企业的不同业务需要和信息用户要求，更好地减少了企业随时出现的不确定因素的影响。企业各部门可充分利用网络服务器和财务软件实现资源的共享，优化使用效率，实现会计业务的分布式处理，为网络财务报告的实行奠定了坚实的技术基础。
2.xbrl技术的成功开发和普及。企业财务报告是商业社会受数字时代影响的最后领域之一。传统收集、整理和编制企业所需的信息既耗费时间，缺乏及时性，又收集不全面且容易出错，成本费用高昂。最主要的问题是，各企业系统使用的报告语言也有差异，也造成了语言转换的额外负担。为此，一种新的语言工具——xbrl被开发出来。xbrl是可扩展性商业语言（extensiblebusinessreportinglanguage）的缩写，它是一种可免费获取的用于财务报告的商业语言，为财务机构准备、公布各种格式的财务报表、可靠地抽取公司的财务信息和其他信息提供标准化方法，用以整合不同来源企业数据的方法，使得数据可以在不同系统之间以及公司内外使用。采用xbrl可以让原先分析软件需要几小时才能整理完整的报告在几秒内便可完成，它让企业能够更有效地传达和管理所披露的数据，而且信息用户只要付出更少的额外成本就能收集到更多的信息。xbrl的开发和普及是存取网络财务报告的一大创新，为网络财务报告创造了更广阔的发展空间。
3.虚拟性信息经济的出现、电子商务交易的盛行、衍生金融工具的出现、支付工具和方式的改变都要求会计领域适应这些变化，这为网络财务报告的出现提供了可能性。
（四）网络财务报告所面临的威胁（threat）
网络经济的到来、会计环境的改变、信息技术的提高在给网络财务报告带来发展机遇的同时，潜在的威胁将与其共存，并向它提出了挑战。因此，不论是企业还是信息用户要想更好地利用网络财务报告来满足自己的需求以作出有用决策，在抓住机遇充分发挥其优势之时，必须意识到所潜在的威胁并加以防范，这对于风险的降低更为必要和重要。
1.来自于计算机网络系统的安全性和各类财务分析软件科学性的威胁。网络会计下，企业的会计核算系统、网络财务报告的生成披露流程都是建立在企业内外网络系统和财务软件平台上的。基础平台的安全性和科学性的高低将直接影响到报告的质量。从现实状况看，外部风险主要包括黑客的袭击、高破坏性的病毒到处施虐、不安全媒体的拦截、潜在不道德事件、客户欺诈风险等。加之企业使用的各类财务软件并不是尽善尽美的，漏洞不可避免，缺乏严密性，这些都给网络财务报告构成了威胁，带来了高风险性，可能会严重影响甚至破坏最终网络财务报告中的数据。特别是对于那些交易业务网络化、会计业务处理自动化的金融行业（银行，证券，股票，外汇……）而言，其带来的损失更是无法估量。
2.网络财务报告缺乏相关法律法规的保护。现有的会计准则和法律规范对网络财务报告这一块还相对缺乏。网络会计还是一个新事物，会计准则和规范中还没对其出台具体的相关标准。因此，在实务中，各企业在具体的会计程序、方法操作不一，可能会出具不同模式的网络财务报告，不便于会计信息使用者对企业间信息的比较分析，导致会计信息可比性降低。同时，与之相关的如《电子商务法》、《网络知识产权法》等法律也都不完善，宏观上缺乏对计算机信息系统的控制以及对网络经济业务的监督，网络犯罪日益猖獗，对网络会计的发展和网络财务报告的决策有用性造成了威胁，企业的相关利益群体利益受损，误导信息使用者做出决策。
三、对网络财务报告中存在问题的解决措施
为了更好地迎合网络经济中信息提供者和使用者的各种需求，体现网络会计的作用，确保网络财务报告的相关性和可靠性，增强财务信息决策有用性，对于其自身劣势和面临的威胁应综合治理。
（一）加强对会计人员素质的提高
网络会计的出现要求会计人员不仅掌握专业财务知识，还要熟悉电算化知识和网络知识及其对各类软件的操作运用。企业应该对他们定期进行网络操作和网络安全业务培训，以使会计人员能适应虚拟办公条件下的特定会计方法、程序及控制和评价措施。
（二）加强对网络设备、软件系统的开发使用和安全管理
在开发使用上，寻找技术合作伙伴，根据企业自身具备的条件开发个性化的会计信息系统，以使最终的网络财务报告更具参考价值。在安全管理上，应该多从技术上和制度上考虑到其安全措施，防范网络风险。充分利用系统的安全功能和安全机制，加强存取控制，防止非法访问。同时，要加强内联网与互联网连接的管理，防止病毒从外部网络侵入内联网，要经常进行检查，定期对重要文件和数据进行备份。使用先进的防杀毒软件，及时进行软件升级。
（三）建立健全的会计准则和法律法规
“没有规矩，不成方圆”，任何事物都应该有相应的法律来保障实施。网络会计正处于发展初期，需要政府适时的制定出相关的政策法规，行业部门也要作出相应的规范和标准，而不要等到网络会计实践成熟后才开始制定，这样才能指导网络会计的发展，企业公布披露的网络财务报告才能更好地为会计信息使用者服务，创造出更多的价值。
四、结论
随着网络会计的应运而生，会计角色受到信息技术演进的极大影响，网络财务报告逐步成为人们提供和获取相关企业财务会计信息的主要方式。从swot分析中可以看到，网络财务报告优劣势并存，外部环境所带来的机遇和威胁并存，总体上是优势多于劣势。这使得传统财务报告走向网络财务报告成为必然。外部环境带来的众多机遇也为网络财务报告的实行提供了极大的可能性。依托网络信息技术的网络财务报告显现出的及时性、相关性、针对性等优势以及经济快速发展带来会计外部环境的改变都使得网络财务会计的发展成为必然和可行。网络财务报告的运用给会计信息披露带来了一场革命，这是不容置疑的。
但是，处于发展初期的网络财务报告面临着网络技术安全性、相关复合人才的缺乏以及法律和会计法规不健全带来的道德风险等方面的挑战。我们应有效地利用其优势，抓住机遇，迎接挑战，制定具体的对策，使网络财务报告披露的信息相关性和可靠性更强，迎合时代的发展，满足各类群体的需要，以便决策者们获取更多利益。
【参考文献】
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网络文学行业报告篇5
【关键词】新媒体网络视频广告价值
1、网络视频广告的含义和特点
2010年被称为网络视频广告元年，业界、学界均开始进行对网络视频广告的探索和研究之中，企业试图寻找最佳网络视频广告的营销潜力和价值，学界期望在对这一新生事物的研究中找到新的理论创新点和对行业具有实在意义的营销启示，可喜的是探讨网络视频广告发展的机会和方法的努力却越来越积极。
网络视频广告，即以视频为表现形式的商业广告，它采用先进技术将视频广告融入于网络中，为企业的网络营销搭建平台。人们渐渐习惯了网络内容的视频化，习惯了视频广告化，不像传统植入广告一样一开始出现就遭到非议。这是一个值得庆祝的发展趋势，至少对于企业、网站、视频创作者三方来讲是这样的。目前，网络视频广告常见的形式包括以下几种：长视频广告、微电影广告、社会视角视频广告、预告式视频广告、系列剧视频广告、病毒视频广告
2、网络视频广告的艺术与美学价值
（1）网络视频广告的视听语言特点分析
视听语言是一种思维方式，是视频广告反映主题的艺术方法之一，网络视频广告中部分作品在主题、视听语言方面努力走向共赢，不仅表现了较好的创意思想，不直接进行功利性信息传播，而且在画面、声音、文案等细节方面走向较好的层次，在镜头剪辑、组合方面也实现了技术和艺术的高水平结合。这方面的一个有力例证就是由广告门与新浪联合主办的“2011首届微电影节”。
（2）网络视频广告的文学价值
网络视频广告中灵活运用多种辞格，如比喻、夸张、对照、仿拟、顶针等，可以增强广告内容的文学内涵和审美，在回味文学的美感中体会广告主题，实现广告的。
美国广告大师大卫・奥格威曾说：广告是词语的生涯。在网络视频广告的创意脚本或文案写作中，处处可见文学手法的运用，为广告增添了不同的风格。有的清晰活泼，有的诙谐幽默，有的则深沉奥妙。
（3）网络视频广告的美学价值
网络视频广告中，广告的美学价值主要体现在其所具备的形式美、文化内涵和互动美等三个方面。美，不是肤浅地迎合大众的主流审美，而是将美深度与广告融合起来。
主要表现在：1、简洁精准；网络视频广告要注意其形式美；2.文化内涵：网络视频广告要讲究其品质美；3.深度互动美：网络视频广告要追求创意美。
3、网络视频广告的营销价值
在具体营销方式层面，也脱离的单调的网络硬广告、建站、Seo等方式，呈现出百花齐放的网络整合营销态势。网络视频广告的艺术与美学价值对于实现视频广告的营销价值意义深远。在网络中，用户对内容的选择权远远超越了电视，从这个角度来讲，好的内容具有绝对话语权。因此，广告主和公司应将更多关注视频广告的内容价值。网络视频广告与电视广告之间并没有出现“你死我活”的惨淡结局，而是走向了互补。具体表现为：一方面，网络视频广告与电视广告实现了广告传达的有机结合，即电视广告主要是起到广告信息告知的作用，网络视频广告则利用自身的互动性使广告对象产生对产品、品牌的深度认知；另一方面，在广告排期上，网络视频广告与电视广告实现了对时间的完全把控。有调查显示，广告对象对网络视频和电视的收视行为在时间上表现出来明显的互补性，即工作时间，广告对象以网络视频广告作为接触广告信息的主要形式，非工作时间以电视广告作为接触信息的主要方式。如果企业在制定广告传播策略时能注意到这些细节，广告效果可想而知。
4、网络视频广告的传播价值
首先，网络视频是一种新型的传播媒介
媒介演进发展到现代更加具有融合性，这就是网络媒体的时代。网络媒体的出现是规律的必然，它将逐渐改变人们对媒介的认识，我们有太多方式去理解网络媒体的优势，它的媒介特点，它优于所有传统广告媒介。
其次，网络视频是新兴的广告媒介
网络视频的出现使得广告媒介不只限于广播、电视、报纸、杂志等传统大众媒介。广告媒介的范畴因为网络视频将开辟出新的天地。同样的道理，当广告与网络融合，广告与网络视频结合在一起，网络视频广告必将成为新的广告形式，此时的广告附着在网络视频这一新型广告媒介上就具备了现实的意义。不同于传统视频广告形式的匮乏，网络视频的技术优势和创意表现为网络视频广告贡献了巨大的力量，是如虎添翼的力量，这一点从时下种类多样的网络视频广告类型可见一斑。
第三，网络视频广告传播的将不再只是广告
网络视频广告作为目前视频广告中的最新形势，它不再只是单纯广告信息的提供者，更是生活方式、文化理念的传播者。网络视频广告不仅改变了人们接收广告信息的方式，也改变了人们看待广告的眼光。较之时下人们诟病的“广告中插播电视节目”、转台等问题，网络视频广告以多样化的形式、淡然的商业意味、高水平的制作、创意十足的表现和传播策略持续吸引人们的眼球，这在传统电视广告中是无法实现的。也因此，人们对网络视频广告充满了复杂但不消极的观感。
5、结论
鉴于网络视频广告的发展时间较短，网络媒体的技术革新和内容完善还处于日新月异中，所以对于网络视频广告的研究还有可探讨的巨大空间，网络视频广告还大有潜力可挖，我国的网络视频营销行业的前景是光明而远大的。
参考文献：
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网络文学行业报告篇6
美国报业在金融危机后，迅速出现新一轮的破产、裁员。2008年12月8日，拥有洛杉矶时报、芝加哥论坛报等多家报纸和23家电视台的美国第二大报业集团论坛公司（tribuneCompany）向美国法庭申请破产保护，成为金融危机以来美国大型报业集团首例申请破产的案件。这家曾有161年发展史的公司总资产额为76亿美元，负债达129亿美元。公司Ceo塞缪尔・泽尔（SamuelZell）痛苦地分析：“我们遇到了一场‘完美的风暴’。收入的急剧下降、经济不景气、信贷危机使得我们很难获得贷款支持。我们所有的主要广告栏目都受到了严重的影响。”
陷入资不抵债困境的不止论坛公司一家。拥有问讯者报和每日新闻的费城媒体控股公司已经拖欠了两项贷款。有美国新闻界“灰发老妇人”之称的纽约时报则不得不抵押位于纽约时报广场的总部办公大楼，以筹得运营资金。纽约时报集团此前向美国证券交易所提交的报告显示，集团目前仅持有4600万美元现金，但至少有4亿美元欠债必须在今年3月还清。而美国当地媒体称，纽约时报最高欠债可能高达10亿美元。债务缠身的另一报业巨头麦克拉奇报业集团已计划出售旗下的重要一员迈阿密先驱报。
分析美国报业危机的原因，主要有五方面。
原因一：读者减少、发行量大跌
美国报业协会（naa）数据显示，美国报纸的每日读者（排除周日版读者）已由1998年的58.6％大跌一成降至2007年的48.4％，人数流失了500万。事实上，1964年美国每日读报的成年读者占成年人口的80.8％，此后这一比例一直在下降。
根据美国发行量核查机构（aBC）数据，截至去年9月，507家美国日报和晚报的发行量在6个月内下降4.64%，发行量仅为3816万份，而2007年同期的发行量为4002万份。
原因二：广告收益大幅下滑
金融海啸爆发后，论坛公司广告收入连续3个季度跌幅超过15%，第3季度盈利更是急降83%，使集团资金流出现断裂，不仅难以偿还去年底到期的10亿美元贷款利息，而且无法偿还集团今年6月将要到期的5.12亿美元贷款。
报纸对广告收入的过分依赖，导致其在金融危机中风险加大。美国报业协会统计显示，2008年第三季度印刷报纸和网络报纸广告收益率下降18.1%。至此广告收益连续6个季度呈下降趋势。同时，传统报纸最重要的收入来源是分类广告。由于金融动荡，一方面，众多广告大户减少广告投放，如房地产商、汽车制造商、各类招聘广告等；另一方面，越来越多的分类广告受到网络广告的冲击。
原因三：网络普及构成挑战
报业败走麦城与网络媒体井喷式发展有着密切的关系。美国报纸纷纷开始网络化，设计美观精良，不仅登载较报纸更多的新闻和评论，还提供博客、聊天等互动板块和视频资源。拥有百余年历史、七次获普利策奖的基督教科学箴言报已宣布将于今年4月起停止出版纸质日报，而专注于制作网络版报纸。美国新闻奖普利策奖委员会已宣布，网络媒体上发表的新闻报道今年起也可参评普利策奖全部14个奖项。
原因四：电视普及仍为挑战
从美国著名民意调查机构皮尤研究中心①的分析看（见上表），近四年美国受众获取新闻的第一渠道仍是电视（地方电视52%，有线电视39%），但也呈下降趋势，地方电视降7个百分点；网络（37%）位居第二，增速迅猛，升8个百分点；纸质报纸（34%）排在第三，较明显下降，降8个百分点。
原因五：并购不当
美国报业在2006-2007年间的并购风潮造成了行业泡沫。比如，媒体新闻集团收购圣荷塞信使新闻等报纸，默多克收购华尔街日报等。而这种收购、竞购常常是以贷款过度、负债过高为代价的。
报业与房地产联姻更埋下祸患。2005年华尔街对冲基金“堡垒投资”收购拥有百余家报纸的自由出版集团；2006年美国最大的高级住宅建设公司道尔兄弟与另一广告商联合出资5亿美元收购费城传媒控股集团；2007年美国房地产大亨塞缪尔・泽尔以83亿美元收购了论坛公司。金融危机导致房地产业亏损严重，报业未能幸免。
按照皮尤研究中心的调研结果，到2020年，美国将有70%的报纸读者转向网络版的新闻报。按照某些业主对报业持彻底消亡思想的定义：“报业会在40年后消亡”（传媒界业主默多克），或“在2044年消亡”（美国北卡罗来纳大学教授菲利普・梅尔）。
“千方百计”应对危机
纵观美国报业，各家纷纷采取各种措施应对危机，如大幅裁员、改版、节省印制费、调整内容、重整结构、转型网络等。
去年7月，芝加哥论坛报宣布裁减约14%的编辑；洛杉矶时报报页减少14%，并先后裁减300多名员工。发行今日美国等85家报纸的美国最大的报业集团甘尼特公司去年10月裁员1000人后，12月再裁2000人。亚特兰大宪法日报和奥斯汀美国政治家报的发行商考克斯报业公司和其他15家报纸则关闭其华盛顿分支机构。一些报纸还通过整合编辑部，共享非本地内容，避免重复劳动，减少人员规模。媒体新闻集团公司早在2007年就将旗下11家日报整合为“湾区新闻集团－东湾报系”。集团引入新前端系统来联合11家报纸的编辑部，允许记者就某一主题合作写稿，还在加利福尼亚的核桃溪市设了公共编辑部，统一编辑所有的稿件。
华尔街日报在2007年就施行改版，新版面比原来缩小7.6厘米，这样不仅减少纸张费用，也相应减少内容，此举一年可节省开支1800万美元。纽约时报也于去年8月将版面减少3.8厘米，加入美国报媒流行的“窄报”行列。皮尤研究中心指出，将近2/3的美国报纸削减了对国际新闻的报道。大部分报纸决定今后以报道当地新闻为主。2008年6月，论坛报业集团旗下的奥兰多前哨报推出了全新的版面设计，减少了文字报道的字数，加入了更多的图片报道。
为节省成本，各报还采用更轻薄的新闻纸张，优化油墨的使用。2006年，美国伊利诺伊州罗克福德登记明星报将30磅的新闻纸换成了27磅，此举节省了6％的纸张开支。纽约梅尔维尔新闻日报、甘尼特报业集团还分别引进oneVision、GmG油墨优化软件来节省油墨开支。
同时，很多报纸采取与第三方合作的模式或承包方式，将报纸的印前、印中和印后业务外包给专业机构。
此外，美国许多报纸都高度重视向网络转型，强调报网互动，建设资源丰富的个性化网站。
对中国报业发展的思考
首先，读者会减少，发行量会大跌，纸质报业会大裁员吗？
中国报业的场域规则不同于美国②，各机关需要订阅相关的党和国家的报纸，以了解我国对内对外发展的大政方针。还有，目前中国在全世界仍是最被看好的经济实体，今年经济增长预期还在8%左右。因此，主要纸质报业在资本的获得上还不是问题，中国报纸发行量尚不会出现大跌，报业大裁员尚不会产生。不过由于网络版新闻报的发展，纸质报的记者和编辑将面临新的挑战和适应，报业对人才的需求应不同于以往，要有独到采访和评论能力，会利用网络互动及时了解受众思想，并能写出具有深刻见解的评论文章。能被打造成纸质报的品牌记者，将是纸质报的人才需求条件之一。
其次，广告收益会减少吗？
中国报纸，特别是主要报纸的发行量不减，广告收益也不会大量减少，广告投资者可能更愿意将广告投放到主要报纸和细分广告受众的报纸上。另外网络普及必定是对报业发展的挑战，目前中国有3亿网民，对广告客户的吸引力是巨大的。此外，网络广告投放成本相对低，即使纸质报纸仍强势，广告商对网络版新闻报及知名网站自然会青睐。然而，美国广告目前主要被分类广告网站攫取，实际上新闻报网站的广告所占比例还是有限的，这一点值得我们认真分析。
再者，网络是否对纸质报业构成威胁？
中国报业应联合纸报和网络，二者相辅相成，使得已经确立的报纸品牌在网络上能借力发展，知名的报业网会因纸质报的品牌影响，同样在网络版上占有一席之地，如人民网（省略）、光明网（省略）、环球网（省略）等。
最后，并购落水？
鉴于我国报业的发展环境和经济相对良好的走势，中国报业不可能产生美式大并购，也不存在美式的大落水。但2009年，中国报业将进一步洗牌，重组和并购是肯定的，如何避免美式并购的连带危机，需慎重考虑。
借鉴美国经验，在网络环境下，中国纸质报业最终可能由于部分读者的流失，发行会减少。为维持发展，报纸成本会提高，价格会上升，成为“中高档信息产品”，受众可能会更加细化。要培养愿意阅读纸报的受众，需要全面了解分析受众的需求，特别是提供受众细分的广告内容等。
随着金融危机、房地产危机、信贷危机的蔓延，各国报业集团纷纷重整结构甚至关闭报业。如美国的基督教科学箴言报今年4月就将放弃纸质日报，但仍坚持出版有46%③纸质受众需求的周报。另外，从皮尤研究中心的调查分析，电视仍在受众获取新闻中占有主要地位，随着电视在中国的普及，也将是对阅读纸质新闻的挑战，尤其是对受教育程度低，又拥有电视的群体，即使有免费的报纸，也难让他们读报。在我国随着移动电话包括移动电视的发展，手机报和移动电视新闻未来也将会对纸质报造成冲击，这同移动电话网的覆盖率高于互联网在中国的覆盖率有关，也同中国人喜好高频率使用移动手机的文化有关。
从以上分析，美国纸质报业的衰落，并不意味中国报业已进入“严冬”，中国纸质报业的周期还没有到达报业纸质发展的第四阶段，即美国的“衰落期”，还处于“震荡期”和“成熟期”兼而有之的第二和第三阶段。但网络和纸质报的联手是不可避免的，这对报业人才的要求也将有所改变。如何整合纸质和网络报使其互为提升，将是未来报业发展在一定时期内的分析重点。
注释：
①皮尤研究中心，thepewResearchCenterofthepeople&press:省略/reports/。
②《2009-2012年中国报刊业投资分析及前景预测报告》（共四卷）,中投顾问,2008年12月：省略/reports/2006315baokan.htm。
网络文学行业报告篇7
[关键词]报纸融合新媒体报纸消亡论
一、中国报业市场现状
1.经营状况
2004年开始报纸也出现了衰退迹象，广告增长额的下降，市场空间的缩小，自2005年春天，中国报业市场出现拐点，全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑，平均跌幅达15%以上。08年印刷纸张的上涨加重了报业的经营成本，09年全球化的经济危机，使报业市场进入了寒冰期，新媒体技术以其便携性、贫民化、等传播优势，逐步吸引着读者及广告主的眼球，与传统报纸分食着有限的广告份额。
2.读者状况
在新媒体技术蓬勃发展的时代，传统报纸媒体的地位越来越尴尬，主体地位正逐步新兴媒体所取代。报纸媒体原本受众人群庞杂这一优势，也因为信息化发展而流失了大批的读者人群，前景堪忧。细分其受众我们可以看出，报纸媒体的核心读者人群的年龄层为35-48岁，读者年龄日趋老龄化，报纸流失的年轻读者逐步流入新媒体阵营，CtR市场研究的数据显示:2005年互联网在15～24岁网民中的日到达率为35%，2009年提高到56.6%，增长61.7%;同期25～34岁日到达率从31%提高到59.3%，提高91.3%;而高学历则从48%提高到71.1%，提高48%。报广告商最关注的是25～45岁的受众，因为这个年龄的受众在未来5~10年将成为消费的主力群体。当这个群体远离报纸时，广告的流失会日益严重。
二、新媒体技术及其特性、影响力
1.新媒体概念
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
2.新媒体的影响力
随着网络、手机、移动电视、楼宇电视等新兴媒体的发展，整个媒介格局发生了巨大的变化，新媒体在现代人的生活中产生着越来越大的影响力。在网络媒体方面，据中国互联网信息中心(CnniC)2009年1月的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年12月31日，我国网民数量达2.98亿，普及率达到22.6%，首次超过全球平均水平;网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%;中国网民规模依然保持快速增长之势。
3.新媒体传播优势及特性
新媒体的出现改变了传统大众传播时代信息仅仅由点到面的单向传播方式，呈现出点到面、点到点，多种方式并存的特点。在当前的媒体环境中，新媒体是指以交互性、即时性、信息的融合性及海量性等特点区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒介的新兴媒体，包括网络媒体，手机媒体、户外电视媒体、移动电视媒体等。新媒体传播优势:
(1)海量的广告信息。新媒体广告以数字化的方式储存和传递，广告信息的储存量和传递量都是传统广告无法比拟的。无论是网络还是手机媒体都能利用超链接技术，信息不再是孤立的，后面对应着一个立体的、巨型的相关信息数据库。并且可以随时对信息进行修改、增补、传播。
(2)多样化的广告信息来源。在新媒体时代，不仅专业的媒体或广告从业人员可以广告信息，普通大众也可以参与广告信息的，成为主动的传播者。普通大众参与广告信息有三种情况:①置入式，即将已有的由商家提供的广告信息置入到用户自制的传播的信息环境中。②自创式，指用户参与广告的创作，然后通过网络获取营销沟通效果。③病毒式营销，网络用户利用口碑宣传，以快速复制信息的方式将广告信息传向数以千计、数以百万计的受众，广告信息像病毒一样在互联网上扩散和传播。
(3)多样性的表现方式。新媒体的信息表现方式可以是信息各要素相融合进行的全面传达，如动画、超链接等结合，以丰富的表现带给受众多感官的刺激;同时，新媒体广告也可以是简约的告知型广告，如Google在其搜索引擎网页上的与搜索关键词相匹配的广告，通常就是只用文字进行的信息告知性的广告，再如手机短信广告，也是一种通过文字或图片进行简单信息告知的广告形式。
(4)多种多样的传播渠道。新媒体本身就是多种媒体形式的总称，如网络电视、公交移动电视、楼宇电视、手机短信、手机电视、博客等等，多种多样的传播渠道各用适合自身的广告表现形方将信息传达给受众。随着媒体技术和社会信息需求的进一步发展，将会有更多的媒体形式为广告信息传播服务。
(5)即时的信息传递。无论是数字电视、网络媒体还是正逐步被接受的3G手机，其信息传播都具有迅速及时的显著特点。在“伦敦爆炸案”中，市民威廉达顿用手机拍摄了照片，在朋友的博客上以近似于图片直播的方式“报道”了灾难现场状况。作为新媒体传播的一种方式，新媒体的广告信息传播也具有迅速及时的特点。这表现在广告信息不仅能够以更快的速度传递，同时广告者也能根据情况变化及时更新广告信息，使之进一步“无处不在”地包围受众。
(6)增强受众参与性。此特点可以从电通公司提出的新型的广告信息传播模式———“aiSaS模式该模式揭示了网络媒体尤其是网络搜索引擎的广泛使用给广告信息传播方式带来的变化。与传统的广告传播效果层次模式相比，该模式的独特之处在于:发现并强调了搜索引擎在人们广告信息获取和接受中的作用，揭示了在新媒体时代受众从信息的被动接受者到主动搜寻者的角色转变;了解到受众不仅是信息接受者，还能通过网络等渠道传播信息，成为信息的传播者。通过这一模式，我们可以认识到受众在广告信息接收过程中参与性的提高。在网络购物上，搜索引擎对广告信息传播的影响尤为显著。iRe-search的《2008年搜索引擎对网络购物决策影响研究报告》指出，搜索服务从用户产生潜在网络购买意识到网络购物结束后的整个流程中，都发挥着重要的作用，影响渗透到用户对目标商品的产品及品牌的了解、熟悉直至购买决策的全过程。在消费者做出购买决策前，需要获取尽可能多的商品信息以知晓品牌，了解产品。网络购物消费者在购买前，获取商品信息最主要的方式是通过搜索引擎查询比较。由此可知，当消费者通过其他渠道接收到网络商品广告时，如亚马逊网站的电子邮件广告，如果他们注意到该广告并对广告或商品感兴趣，则极有可能先通过搜索引擎获取商品的相关信息，再做购买决策。
(7)广告传播过程“去中介化”。“去中介化”首先表现在市场调研机构在网络广告传播过程中的重要性下降。在传统的广告传播过程中，市场调研是制定广告策略的基础，是广告传播科学性的重要体现。然而，在互动的网络沟通环境下，受众/消费者的行为轨迹可以被记录下来，从而分析出其人口特征、行为特征和心理特征，进而进行精准营销传播。Google2009年3月11日推出的行为定向广告(Behaviortargetingadvertising)，就是利用计算机和互联网技术分析每个受众的上网历史行为，推测其兴趣爱好、人口统计学特征等，向他们提供基于其兴趣爱好的广告，从而使广告的投放更加精准。我们暂且不考虑行为定向广告可能存在的伦理和道德隐患，单从它可以直接通过对受众的行为监测进行精准的广告投放来说，传统的市场调研机构的地位受到了威胁。同样，网络广告及一些手机广告可以通过广告的点击量直接客观地监测出广告的效果，传统的广告效果监测机构存在的价值也大大降低了。
另外，在传统的广告传播过程中，销售渠道商为产品作的广告宣传起着重要的作用，而在新媒体时代，随着电子商务的兴起，越来越多消费者选择网上购物、电话购物，产品可以从厂家直接通过物流传输系统到达消费者，销售渠道商的地位降低，分销商进行的广告宣传的作用也跟着减弱。
(8)广告传播过程“再中介化”。新媒体环境下的广告传播还出现“再中介化”的现象和特征。这也能用搜索引擎影响受众的广告信息接受这一现象来解释和说明。人们通过搜索引擎对从其他渠道接收到的广告信息进行再次检索，并基于检索结果制定购买决策，几乎成为了人们购买产品尤其是电子产品或其他金额大风险高的产品时的必经步骤。
三、报纸与新媒体技术的融合优势
社会结构的演变、媒体技术的革新、企业营销方式的转型等因素，加速着传统报业必须创新，只有在传播手段上取长补短，实现数字化转型，才能融入新的媒介环境，争取到新的发展机遇，与新媒体技术融合是我国报业面向未来、创新发展的重要途径之一，数字报业开辟了新的增长领域。报业要全面开展跨媒体传播途径的创新，实施多渠道的集团化的新媒体战略。报纸与新媒体技术结合探析:
1.可以实现新旧媒体优势互补
传统报纸媒体具有新兴媒体所无可比拟的优势即极强的公信力，新媒体的海量信息及多样化的信息来源与传传统报纸相比缺少公信力，传统报纸可以坚持自身优势，保持公信力，打造高质量的、多种形式的内容产品，是报纸媒介继续发展的基本对策，这种对策的最终结果就是网络和报纸的高度融合，形成新的结构，具有新的功能和状态。在报网互动的推动下，纸媒不仅能在信源方面得到更多更广的题材，在传播方面得到更实时、丰富的再现方式，而且能在信息利用方面提供广泛的延伸阅读，在反馈方面得到更为多样化的意见建议等等。报网互动将传媒资源有机整合，使社会效益经济效益实现最大化，是传媒数字化时代，传统纸媒与网络新媒体抗衡，实现共同发展的必要条件。
2.实现受众读者的市场细分
广告界有句名言:“企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的，但是却不知道浪费的是哪一部分。”报纸与新媒体技术的融合创造了一种可能性，使企业有可能知道投入的广告费浪费在哪里，广告主更希望通过新的技术手段细分数据库，实现精准营销，希望利用有限的广告资金追求传播效果最大化，广告主更希望通过精准的数据库，针对不同客户的需求，按照消费者需要的方式，提供消费者需要的信息内容，提供不同形式的媒体服务，这就需要报业体制加快改革，整合报业及新媒体资源，使报纸从体制上贴近市场，改变报纸单纯的传播方式，充分发挥新媒体特长，开拓更多的经营方式及目标受众。
3.全方位复合式传播
在数字化时代，传播渠道比以往更家丰富、更加多样，而且新的传播渠道还在不断涌现而且出现日益明显的复合化趋势和，在日前已经衍生出多种形态:报纸的网络版，即报纸的网站，街头打印的报纸，有些国家已经可以在街头设立的专门机器上刷卡打印出自己所需要的报纸，电子报、目前已经设计出课本大小的便携式电子接收器，视觉上像纸张，有浏览报刊、电子书，批复文件等多种功能，甚至有可能取代电脑的某些功能，手机报，现在国内许多报业集团都在开发.当前媒体融合的趋势进一步突显，多渠道叠加产生的复合效应使媒体变得越来越复.新媒体于传统媒体的融合对接，使新媒体对原有媒体的不足进行了全面侧补偿，这不仅改变了人类的文化传播过程，也深刻影响着传统媒体在新的技术和时代语境中的前途和命运，报纸与新媒体技术结合，向网络、手机、电子报等多媒体转化、延伸，形成平面报纸、网络报纸、手机报纸和电子报纸多元发展格局，
4.节约成本，事半功倍
媒体融合及复合式的媒体运营，将大大节约运营成本，可以统一采集信息，然后放在同一平台上，多格式生成，使它形成数字化文件，然后使用多种媒体介质，通过不同途径传。在这一方面，中国政法大学建设了一个“多格式生成，多介质”，对未来新闻信息产品生产的模式进行了有益的尝试，他的开发利用将大大节约了媒介的运营成本，使人力资源得到优化配置。
综合上所述，我们可以预见到，传统报业未来发展之路必将是与新媒体技术融合共生，只有添上科技羽翼才能使报业在未来发展之路上振翅高飞。
参考文献
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[2]李怀亮.新媒体竞合与共赢.中国传媒大学出版社.
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[6]人民网.2009中国报业:挺过危机，阴霾未散.
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网络文学行业报告篇8
关键词：传染病；网络；直报；管理
【中图分类号】R181.1【文献标识码】a【文章编号】1674-7526（2012）08-0432-01
目前，传染病仍然是威胁我国人民健康的主要疾病，而控制传染病的主要手段是预防，及时准确地掌握各类传染病的流行趋势，有计划地预防、控制各种急慢性传染病的发生和流行，才能将传染病控制在一定水平，把暴发疫情消灭在萌芽之中。
为提高疫情报告的及时性、敏感性和准确性，自2004年1月1日起，我国正式启动了以传染病个案报告为基础的网络直报系统，各级疾控中心对传染病报告进行实时疫情监测，使传染病报告质量有了较大的提高，但也存在不少问题，反映出旧传染病疫情报告管理模式有待改变，才能适应疫情直报系统的要求。
1目前运行直报系统发现的问题
1.1医疗机构
（1）一些医疗机构的直报人员对传染病报告的重要性认识不够，无法制意识：在2004年1-4月运行直报系统中发现，个别医疗机构随意在正式的直报网上填写鼠疫、SaRS、禽流感、艾滋病、等甲类或按甲类管理的传染病报告卡，给各级疾病预防控制中心的工作造成许多麻烦。
（2）部分医疗机构网络直报人员不懂业务，缺乏责任心：对于临床医生填写的卡片不审核，只是机械录入。还有的将发病日期非当年的旧病例也录入到直报系统，甚至将流脑当乙脑录入，痢疾当疟疾录入。
1.2疾控中心
（1）对直报系统管理松散
1）县级疾病预防控制中心对于医疗机构网络直报的传染病报告卡，存在审核不及时现象，未审核的报告卡将不能参与当月（或旬）的统计，致使报告数与统计数不相符，直接影响到疫情的分析。
2）对于传染病报告卡的重卡、错卡不能及时删除或订正，未起到把关的作用。
（2）业务能力差：某些疫情直报管理人员非业务人员，无对疾病诊断作进一步核实和订正的水平，不能及时发现存在的问题：如当地出现罕见的疾病，某病有暴发的倾向等。
（3）适应网络直报的疫情管理人员匮乏：网络直报已告别了原按时逐级上报、统计、汇总的模式，形成了实时报告、实时统计、实时分析的信息网络化科学管理模式。这就需要有传染病疫情报告管理、计算机操作和信息网络三方面技术专长的复合型专业人员。但目前这方面人才缺少，使利用网络直报系统进行疫情分析的难度较大。
2机构设置和管理模式存在的问题
2.1医疗机构
（1）领导重视不够，意识没有转变：医疗机构的某些领导对传染病报告的认识仍然停留在只是收集卡片报告防疫站的基础上，对网络直报没有真正认识到其重要性，表现在科室设置和人员安排不合理。
（2）机构设置不合理：医疗机构中传染病报告及管理有放在预防保健科、有在急诊科、办公室，有的干脆没有固定科室。
（3）多数医疗机构只有1名直报人员，有的是兼职：在2次对医疗机构模拟网络直报检查中发现，虽然各医疗机构的直报联系人名单是2人，但多数医疗机构只有1名会操作的直报人员，这1人有些也是兼职。当我们电话通知医院进行模拟直报时，医院告诉我们直报人员正在进行手术、开会或外出，不能进行直报。
2.2疾控中心
（1）领导管理意识没有转变，重视不够：同样领导意识仍然停留原传染病的“按时逐级统计上报”模式上，而网络直报要求是疾控中心按传染病报告时限的要求对医疗机构报告的卡片及时审核、订正和上报。特别是发生甲类或按甲类管理的传染病要24小时网络监测，同样发生突发公共卫生事件要在规定的几个小时内上报。在某种程度上来讲，疫情网络直报的重要性相当于卫生系统的110，而从疾控中心现行的管理上看，其重视程度相关甚远。
（2）人员配备不足：目前各级疾控中心多数只有1人负责疫情报告管理，已不能适应当前网络直报的实时报告审核、疫情监测的要求，而用某些领导所谓“达到8小时满负荷工作”的观念来衡量是否需要配备必要的人员，势必影响工作的质量。
2.3监督与管理脱节
（1）对医疗机构的管理：传染病法中规定，卫生监督部门对于医疗机构有管理和行政执法的权利，而卫生监督部门在传染病管理上与疾控中心的业务上基本没有联系，疾控中心对于医疗机构的违法操作只能是指出，即使医疗机构不按疾控中心的要求去做，疾控中心也没有办法，在管理上有漏洞。
（2）对突发公共卫生事件的管理：对突发公共卫生事件管理是卫生行政部门的业务，而其网络直报工作却是疾控中心。当突发公共卫生事件发生后，由卫生监督部门处理并上报卫生行政部门，疾控中心对于有些事件发生并不了解，或得不到行政部门要求疾控中心网络直报的指示，这就造成突发公共卫生事件迟报、漏报严重的现象。
3建议
（1）规范传染病报告管理程序，减少行政部门的干预，从法律上赋予疾控中心对医疗机构的管理权。
（2）加强监督、管理力度和频度，从体制上使疫情管理与传染病监督有密切的业务关系，及时解决在传染病报告管理中存在的问题，才能不断提高传染病报告质量。
（3）加强对直报医疗机构的管理，整顿直报人员队伍，对于违反传染病法的行为（谎报、瞒报、迟报、漏报、不报）进行处罚。
（4）加强对直报医疗机构网络直报人员和疾控中心疫情管理人员的业务培训，提高疫情报告质量。
（5）正确设置岗位，为保证疫情管理人才资源合理利用、报告系统的正常运行，应安排2-3名责任心强，业务素质高的人员从事疫情管理，以适应新型的传染病疫情报告方式，并建立奖励制度，以稳定专业队伍。
（6）尽快制定出传染病疫情网络直报和突发公共卫生事件报告管理规范，使网络直报尽快走上科学化管理的轨道。
参考文献
网络文学行业报告篇9
一、受众审美观指导下报纸传媒广告的突破
在传统传媒中，报纸是普及性最广、影响力最大的媒体，而且随着时代的发展，报纸的品种不断增多，内容不断丰富，版式更加灵活，印刷也趋于完美。与此同时，报纸广告也实现了与报纸的共同发展，报纸广告的内容与形式不断追求变化，以应对新媒体的冲击。报纸的盈利模式主要是靠刊登好新闻来售卖广告，报纸媒体只有根据市场和用户的需求变化，有针对性地优化产品，才能在激烈的竞争中占有一席之地。在新媒体时代的冲击下，报纸新闻已不再具有短、平、快的优势，因此报纸在新的媒介环境中要重新定位，这是报纸迎合大众的必然要求。事实上，未来纸媒只有更加关注专业化和纵深化，才能获得生存发展的空间。首先，报纸在品质上要追求专业权威，避免同质化现象，用专业精神缔造独家内容；其次，报纸要在传播上抢占先机，用鲜活快捷、吸引力强的“微”信息吸引大众眼球；再次，报纸要提高服务质量，充分与受众进行互动，在互动中培养忠实读者；最后，报纸要在展示方式上做出重大调整，综合运用多种表现形式，在探索中不断满足多终端传播和受众多种体验的需求。对于报纸媒体广告来说，面对受众的审美需要进行设计的原则与报纸的生存之道一样，报纸是报纸广告的载体，报纸的设计离不开广告的参与，为了实现相同的目的，在设计广告的版面时，也应该尽量采用新鲜的词汇、炫目的图片来吸引大众的眼球，做到内容精简、形式新颖，只有这样，才能够获得良好的宣传效应。
二、受众审美观指导下杂志传媒广告的生存之道
在受众审美观指导下，杂志传媒要长期保持自己的特点，与众不同要体现在方方面面，字里行间。诸如杂志的Logo，写作的风格，页面的设计，字体图片的选择，纸张的类型等。例如美国的《纽约客》杂志，该杂志除了关注高超的写作技巧，还在杂志的版面设计上大做文章，采用旧式卡通画和字体，配以大量的文字、少量的图片、简洁的颜色。此外，在受众审美观指导下，杂志传媒要将读者放在第一位，才能实现广告宣传的效果。实践证明，一本杂志成功吸引读者离不开精彩的内容和独特的版式。现在为迎合受众的审美需要，很多杂志的内容比较新鲜有趣，通过幽默的方式来展现当下的热门话题，很多人称之为“调侃”，这种文风受到了广大青年受众的欢迎，让观众感觉很亲切，拉近了受众和新闻媒体之间的距离，从而激发受众的阅读兴趣。例如，现在最受青年观众欢迎的《新周刊》，热门的话题、辛辣评价、幽默调侃，加上精彩的图片，极大调动了受众的兴趣，让受众身临其境、感同身受。
三、受众审美观指导下网络媒体广告的进一步发展
（一）网络媒体广告的特点
网络媒体广告是一种视觉传播活动，主要目的在于在纷繁复杂的信息中成功地吸引受众的注意力，并且使受众产生点击传播的冲动，从而产生轰动效应，达到宣传的目的。网络媒体广告的最大特点是交互性，是一种双向沟通方式，在网络上，所有的广告都是根据用户的资料信息和需要“私人订制”的；同时受体也具有很大的选择权，可以充分调动自己的主观能动性选择是否观看，只有引起受众的兴趣，才能产生购买行为，所以，关注程度成为评价网络媒体广告效果的重要指标。
（二）网络媒体广告的表现方式
随着科学技术的发展，运用多种信息图表和多种动画技术表现新闻媒体信息已经成为网络媒体广告的主要表现形式。在网络媒体广告中，利用信息图表报道新闻或者广告具有简单直观、可信度高的优势。用数字、图案、图形等把复杂的信息简单化，条形图、线形图、饼状图等图表的应用不仅传递了丰富的信息，也美化了页面，增强了视觉效果，达到了广泛传播的目的。另外，使用flas技术，整合多媒体信息，通过这种生动有趣的方式增强视觉冲击力，从而吸引受众的注意，达到最佳的传播效果。
（三）网络媒体广告的创新之路
随着信息技术化的发展，网络媒体的发展速度越来越快，网络媒体广告也成为当下最流行的获取信息的渠道。广告如何在众多的网页新闻中脱颖而出，成功吸引受众的眼球，成为网络媒体广告所要解决的问题。
1.广告和受众的精准对接
网络媒体广告的互动性比较强，设计一个优秀的网络媒体广告，首先要对受众的需求进行市场调查，通过调查问卷的方式了解受众的心理需求、消费习惯和购买习惯，在此基础上，制作出符合受众需求的广告，实现广告和受众的精准对接。在网络媒体广告泛滥的当下，只有针对性强的广告，才能打动消费者，让消费者产生阅读冲动，从而产生购买欲望。因此，在网络媒体广告中，研究受众的心理成为决定广告是否能在众多广告中脱颖而出的关键因素之一。
2.广告形式的多样化和内容的创新
为了有效吸引受众的注意力，达到良好的广告传播效果，越来越多的网络广告通过丰富广告形式达到这一目的。在当今生活中，既有普通网络广告形式，如普通按钮广告、页面悬浮广告、普通网幅广告等，又有视频广告、网络游戏植入广告、电子邮件和电子杂志等较为新颖的广告形式。激烈的网络广告的竞争不仅要求广告在形式上实现突破，而且还要求在内容上积极创新，创意是网络广告的生命线。广告创意要找准靶子，新颖独特，避免步人后尘，要实现艺术和现实的平衡，采用情趣生动等表现手段，凝练思想和语言，引发消费者共鸣。
3.具有国际视野，统筹国内国外两个因素
网络文学行业报告篇10
【关键词】XBRL技术；网络财务报告；创新
一、传统网络财务报告的缺陷
（一）财务报告形式单一，不能满足信息需求
目前我国企业提供的财务报告大多是word、excel、pdf或html文件，均是静态的信息呈现技术，无法满足不同信息使用者（投资者、债权人、监管机构、政府部门）的个性化信息需求，不能实现真正意义上的电子数据交换，使用者不能迅速得到有用信息。
（二）财务报告技术局限性，信息质量不准确
传统网络财务报告具有一定局限性，信息使用者不能通过搜索引擎快速检索，更不能对信息随意地进行抽取和分析，报告阅读者必须重新输入，才可利用其中的数据。此外，目前的财务报表所表现的内容多，形式复杂，大量的人工重新输入，将很难保证信息的准确性。
（三）财务报告时效性不强，财务信息滞后
财务信息及时提供是财务报告的基本要求，由于企业财务信息实行定期报告，导致报送信息明显滞后。然而，随着经济社会的发展，投资者、债权人和财务分析人员等信息使用者对财务信息实时性、互动性的需求日渐增强，滞后的信息不利于信息使用者进行分析决策。
二、XBRL的概念及优势
XBRL（eXtensibleBusinessReportingLanguage）是可扩展标记语言XmL（extensiblemarkupLanguage）在财务领域的应用，是目前应用于财务信息处理的最新标准和技术，是一种商务和财务数据交流的语言，是基于互联网的跨平台操作技术，是专门用于财务报告编制和使用的计算机语言。XBRL技术具有以下优势：
（一）数据格式规范，快速精确搜索信息
XBRL技术下，每个数据都有统一的格式，每个数据都有自己的标记，并且相关的信息互相链接，如：当运用XBRL标记的数据搜索某公司存货的信息时，搜索工具能立刻找到用户所需的相关数据，还可追溯到以前的相关数据，XBRL技术搜索方式简便、快捷。此外，还可实现横向的、纵向的、多公司数据的搜索，只需对搜索工具加以调整，就能收集多个公司的存货数据，用以比较公司的经营情况，以满足用户的需要。
（二）数据通用，财务信息有效利用
XBRL是互联网上企业报告的一种通用语言，它的标准是公开的、开放的，任何财务人员可以借助XBRL在不同的操作系统、数据库和应用软件之间进行传输和交换信息，任何财务人员都可以通过互联网的跨平台操作得到满足他们需求的信息。XBRL技术下的网络财务报告可以快速满足各方需求，使得财务信息真正得到有效利用。
（三）无须多次输入数据，增强财务信息的准确性
在XBRL技术下，财务数据只需输入一次，财务报告的编制一次性完成，可以实现“数据统一，资料共享”。XBRL技术有严格的技术规范和分类标准，有统一的格式标准。XBRL技术为企业提供了在互联网上编制、披露财务报告的方法，降低了公司财务报告编制的成本，减少了由于重新键入而发生错误的风险，增强了财务报告信息的准确性。
（四）财务报告实时，增强财务信息的及时性
XBRL技术下财务报告可以实现实时、在线披露。它通过将会计业务处理系统与财务报告系统合为一体，使得从会计凭证的输入到会计报表的输出在同一时间完成，同时可以将公司的财务状况实时地在网上披露，这样信息使用者就可以实时地了解企业的最新财务状况，及时获得最新会计信息。XBRL技术增强了会计信息的动态性，增强了信息需求者的互动性，增强了财务信息的及时性。
三、基于XBRL技术下网络财务报告模式的创新
随着全球信息技术的不断发展，网络财务报告的创新发展成为必然趋势。XBRL是一种计算机语言，是一种应用于财务报告领域的商业报告语言。笔者认为：应充分发挥XBRL技术的优势，通过运用XBRL技术实现网络财务报告模式的创新。
（一）基于XBRL的财务报告模式满足了网络财务报告相关性
XBRL技术应用于网络财务报告，可实现与国际会计接轨，便于数据交换与共享，可增强国际会计信息交流。XBRL网络财务报告是一个实时报告系统，它可以随时访问、实时报告数据，它可以满足企业、报表使用者、会计师事务所等多方相关信息需求。对于企业，它只需输入基础元数据，无需重复输入，大大减少了工作量，由于XBRL技术的可标记性，便于会计数据的存储与挖掘，可随时找到所需信息。对于报表使用者，可根据自身需求进行反馈，与企业进行供需互动交流，从而获取所需信息，由于XBRL技术的可扩展性，可实现互动定制，编制出个性化的财务报告。对于会计师事务所，由于XBRL技术的可靠性，它可从简单的鉴证工作中解脱出来，可以实时鉴证，实现连续审计，会计师事务所可以投入更多精力，从而帮助企业提升企业价值。XBRL网络财务报告的相关性如图1。
（二）基于XBRL的财务报告模式提高了网络财务报告的真实性
以往财务报告的由于受到各方的影响可能存在信息不真实，由于人为的操纵、修改数据等导致企业信息失真。基于XBRL网络财务报告模式下，数据只需一次输入，需要数据时只需提取元数据，因此无法更改数据。XBRL网络财务报告是实时报告系统，是通过计算机网络自动及时地对外信息，避免了人为操控。实时系统确保了实时监控，提高了审计效率，实现了连续审计，提高了财务信息的真实可信度。此外，由于XBRL存在“下钻”功能，以及网上存在的明细信息和非财务信息，使信息使用者能够对相关数据进行追溯和验证，大大提高了网络财务报告的真实性。通过XBRL网络财务报告生成图（见图2）和XBRL数据的传递流程图（见图3）可以看出XBRL网络财务报告模式提高了网络财务报告的真实性。
（三）基于XBRL的财务报告模式实现了网络财务报告的可比性
在基于XBRL技术财务报告模式下，信息使用者由被动接受财务信息变为主动获取财务信息，信息使用者完全可以根据需要提取有用的信息。由于XBRL技术有严格的技术规范、分类标准、统一格式，这样就保证了一致性，便于不同企业财务信息相互可比，便于同一企业不同部门财务信息相互可比。通过XBRL技术还可以转换不同会计政策数据，从而实现不同国家和地区、不同行业和企业的横向和纵向比较。信息使用者能够通过横向和纵向比较充分理解和利用信息，可以通过XBRL技术根据需求定制个性化的财务报表，充分满足信息使用者的个性化需求。XBRL网络财务报告模式的可比性如图4。
随着我国信息化发展的推进，XBRL技术网络财务报告在会计领域的应用是会计信息化发展的必然趋势。
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