互联网金融方向篇1
关键词：互联网金融投资；方向；盈利点
一、前言
目前，互联网金融爆发式的发展速度，在短短几年时间里，已经发展到与现在的商业银行和证券市场两种金融模式并列的第三种金融模式，本身具有的优势和盈利点，支撑它继续快速发展。目前，对两种传统的金融模式已经造成巨大的冲击。所以，互联网金融投资和盈利点，是基于当前互联网金融发展的现状，要不断深入研究的一个重要课题。
二、互联网金融投资的方向
目前，互联网金融领域大致可分为第三方支付、金融产品销售、互联网信贷、众筹模式四种类型，互联网金融投资方向主要向以下两个方向发展。
（一）方向一：长期低风险高收益
长期低风险高收益就是用时间换效益，表面上就象银行存款，能保证本金，整个过程无风险或零风险。目前，互联网金融所推出的产品大部分都是这种偏保本产品。例如，支付宝中的余额宝，百度百发，网易理财通等等，这些本质上是保本货币基金。这种互联网理财产品优点是稳定性好，保证本金，操作简单，支取方便灵活，交易便捷，收益日结算等等，不足之处是收益较少，一般年收益率大约4%左右，不会有太大的波动，一些互联网金融产品在起步时收益率普遍高的原因是通过一些手段来达到目的的，目的是吸引更多的投资者，扩大自己的声誉、提升自己在互联网金融中的地位。例如，百度百发、支付宝的余额宝，都是用同样的资金购买同样额度的货币基金，获取双倍的收益率。这种低风险、较高收益的保本产品，刚投入市场，便迅速发展，得到广大投资者的高度关注，从余额宝来看，余额宝是天弘基金的货币基金，上市以来，短短一个月吸入闲散资金过百亿，客户超过100万人，发展至今已经吸收资金达2000多亿元，客户约4300万人，仅此这一种互联网金融产品，给银行吸入百姓资金方面造成了重创。
从互联网金融目前的发展形势来看，这种低风险、较高收益保本产品正向着长期低风险高收益产品发展。今年年初，支付宝推出了“元宵理财”新产品，元宵理财是定期一年的产品，意味着一年内无法支取，相当于在银行定期存款一年，但年收益率可达7%，远远大于银行存款利率，这对手中有闲散资金的储户，是一种不小的诱惑。这类保本、收益率稳定、长期理财产品，具有诸多优点，其优惠程度大于银行理财产品，这种长期低风险高收益将会是互联网金融投资的主要方向，吸收更多的银行储户的资金，相信在未来的一段时间里，仍是互联网金融的主流。
（二）方向二：短期高风险高收益方向
短期高风险高收益也可说是用风险换取收益，类似于风险投资，但这里的高风险也是相对零风险或无风险而言的，自身基金可能在投资周期内有损失。就基金类型而言，高风险产品一般都有期货基金、股票基金、金融衍生品基金等，比较常见的股票基金，其波动比较大，风险也比较高，从现行的投资来看，一般中老年用户不愿意看到自己的资金损失，加上思想观念保守，对新型的互联网投资并不懂，也不相信，求稳心强，容易满足，这些人多数都购买社保基金和退休基金。但对于互联网金融投资，是一个应时展而产生的一种新型的投资模式，互联网用户呈现年轻化特点，而对年轻人来说，高风险的承受能力也比较强，所以，对于互联网金融未来投资方向发展，这种短期高风险高收益的也具有一定的市场。
短期高风险高收益中的短期，一般也是一年左右，因为基金产品收益都是以年收益为计算的，银行理财中也存在这种高风险不保本的理财产品，收益率也很高，但由于银行的理财产品起价高，一般都是五万起购买，这对于刚刚创业的年轻人，一般都承担不起，而中老年人求稳心态不会冒险去做赔本的买卖。所以，事实上，银行这种高风险理财产品并不受到欢迎，而互联网金融时代到来，这种高风险高收益的产品，便有销售渠道，理由就是，这种产品起价并不高，还可以以基金定投的方式购买。例如，可以固定每个月或每个季度存1000元，这样，在基金净值增加的时候，获得更高的收益，这给一些年轻人，有高收入、却没有大额空闲资金的人来说，是一种可以选择的理财方式。
从目前来看，这种短期高风险高收益的理财产品在互联网金融产品中并没有推出，主要是大家对这种短期高风险高收益的态度比较谨慎，不过没推出不代表以后也不推出，从余额宝推出元宵理财来看，互联网金融正向稳中求拓展和稳中求创新方向发展。“股市有风险，投资需谨慎”，每一个股民都知道的一句话，但股市至今仍然久经不衰，从股市上分析，有赚有亏的刺激感，就是吸引股民购买股票的卖点。互联网金融推出短期高风险高收益产品，可以效仿股市，这种形式或许成为互联网金融投资的一个发展方向。
三、互联网金融投资的盈利点分析
互联网金融投资的盈利点也是互联网金融本身存在的优点，用自身优点来作为产品的卖点，这也是许多行业的发展手段。
（一）盈利点一：高收益、零风险
拿余额宝来说，从推出时收益率高达到7%，目前降至4%左右，即便这样，也是银行活期存款年收益的10多倍，简单来说，1万元，通过活期存款年收益35元，而余额宝年收益可达400元，这种高收益，没有风险的投入，成为互联网金融一个重要的盈利点。互联网金融收益与银行收益差距如此之大，主要原因是互联网自身低成本的优势，互联网金融投资发展迅速，也是低成本的优势，这个优势也是互联网具备的得天独厚的优势，这一点传统的商业银行和证券市场的两种金融模式是无法比拟的，互联网金融模式下，资金供求双方可以通过网络交易平台来完成整个交易过程，其最大的成本就是人工及交易成本，这样，在同等的金融交易中，互联网省去了开设营业网点的资金投入和运营成本，把巨大的人工交易费用降到最低，并让利给客户时，它将刺激实体经济活动大幅增加，普惠金融的力量呈现几何倍数放大。另外，投资者可以在开放透明的平台上来寻找适合自己的金融产品，可以在网评中获得产品质量情况，从而减少风险投资，消弱了信息不对称程度，更省事省力，这种情况，给互联网金融现在以及伟大的发展，带来了巨大的盈利点。
（二）盈利点二：操作方便、省时省力
这是互联网具备的优势之一，目前，无论是商业银行还是证券市场，都是实体营业点，都有营业时间的限制，面对银行办理业务，往往需要排队等候，这样，很多客户不愿意把宝贵的时间浪费在排队等候上。互联网金融的出现，打破了很多时间和空间上的限制，消费者可以足不出户，不分地点，不分时间，不需要排队，只要有互联网络就可以轻松的完成交易，业务处理速度快，用户体验更好，这样，省时省力、又方便快捷。这种金融模式，即提高了时间利用率，又增加了客户的覆盖率。
（三）盈利点三：日结算、高保险
日结算，体现出互联网金融强大的数据分析和运行能力，面对千万用户，能准确计算每日收益，这也是盈利点之一，许多客户，喜欢看到的是自己的账户每日都有进账，这一点互联网金融能轻松满足客户希望。目前，互联网金融发展已经初见端倪，但是，一些网络诈骗、黑客盗取资金现象层出不穷，互联网金融也及时弥补漏洞，并为客户投上保险，让客户账户得到安全保障，这样，能消除客户网络安全的顾虑。
（四）盈利点四：功能强大、贴近生活
这是互联网金融的一个重要的盈利点，互联网金融本着取之于民、惠之于民的宗旨，开设了很多便民服务。目前，互联网一些金融软件功能强大。例如，支付宝具有转账、信用卡还款、交水电煤气费、手机充值、购买、淘宝商城、机票购买、快递、打车等等功能，这些功能，方便快捷，让客户足不出户就完成想要做的事情。
（五）盈利点五：大数据功能，降低风险管理
银行的核心竞争力在于筛选客户进行风险管理的能力，它本身就是风险金融机构，其主要风险管理是靠财务分析报表，有效地调查、监督客户还款意愿和还款能力，对客户的工作状态、收入状况等不能及时掌握信息。所以，经常出现一些烂账、死账现象，互联网金融具有强大的数据收集、收据分析和跟踪能力，能有效地甄别异常状况，而且，这种数据挖掘技术还在不断创新，能有效地控制金融风险。
四、结语
互联网金融发展方向，首先要满足互联网客户的需求，并不断扩展到非互联网人群市场，整个过程是一个循序渐进的，不是一下子就能改变的，尤其是中老年人的理财模式，用时间和环境慢慢渗透，要不断地创造互联网盈利点，去开发和使用，并且加强监管监督，这样，互联网金融才能步入发展的正轨。
参考文献：
[1]黄建铭.互联网金融：两种适合的投资方向[Z].2014.
[2]谢平.互联网金融呈现六大方向[DB/oL].凤凰财经综合，2013.
互联网金融方向篇2
【关键词】互联网金融；股份制商业银行；改革；方向研究
股份制商业银行是我国商业银行体系中具有极其重要的地位，对于金融体系的稳定和健全具有举足轻重的作用。目前互联网金融初露头角，在规模和经营模式上与商业银行存在着较大的出入。但作为一种新型的金融模式，互联网金融是计算机时代的产物。因此随着这一新型形式借助技术的灵活性和便捷性逐渐占领金融行业的同时，其必然会逐步的影响股份制商业银行在金融体系中的地位。互联网金融并没有背离金融的本质，它只是借助互联网技术在金融体系中的一种延伸，因此互联网金融存在着比传统的股份制商业银行更为突出的特点，即便捷、及时、突破了传统的时间和空间的限制，同时互联网金融的金融产品的形式更加多元化，产品的创新性和灵活性不是传统的信贷产品能够媲美的，组织与规模的优势以及线下网点与线上平台之间的成本差距都使得股份制商业银行在未来的竞争中处于劣势。但是传统金融同样可以进行“互联网化”，利用股份制商业银行遍布国内的网点的优势，加强线下的服务的同时，提高对线上业务的支持的力度。当前互联网技术的进步使得线下网点的优势正逐步消失，商业银行也应当抓住这一时机，改革自身的经营模式和发展路径，实现银行业的进一步发展。
一、文献综述
对于股份制商业银行的改革的方向和路径的研究，我国的学者进行了大量的研究。杜旭丽（2007）认为股份制商业银行在发展的过程中必须要加强自身的核心竞争力的提高。知识是核心竞争力的源泉，通过对商业银行运作过程中各个环节进行深入的分析，包括对产品的定位，产品的创新，人力资源的管理以及企业文化的提升等进行研究，找出了当前股份制商业银行在经营过程中存在的问题提出了提高产品结构的合理性，简化业务的流程，加强风险的管理等一系列的建议。
周晟（2011）认为当前经济发展处于动荡时期，经济的下行需要市场机制迅速的调整，市场结构优化才能实现经济的可持续发展。该学者从金融创新和产业优化的角度强调金融行业的长期可持续发展。通过投行业务对股份制商业银行的重要性的研究，强调了其对商业银行转型升级过程中的巨大的影响以及商业银行的发展路径、发展策略，并为其寻找具体的解决途径。多数学者都是从股份制商业银行自身的缺点方面着手，主要将目前股份制银行自身所存在的问题进行深入研究，并基于此提出解决股份制商业银行所存在的问题的具体办法。这种研究方法在解决目前商业银行所存在问题具有较为实际的意义，能够具体的应用于实践中，但是由于市场经济的发展既有其一定的规律可循同时又是变化难测的。特别是互联网经济发达的今天，技术革命的发展必然带动各行各业的巨大的改变。本文将从长远的角度着手，从创新股份制商业银行的产品和经营模式的角度出发，希望能够找到解决股份制商业银行长远发展问题的办法。
二、互联网金融发展的情况
互联网金融的含义是在以大数据和云储存作为技术的支持，以传统的金融作为基础，催生出能够突破传统金融局限性的金融形式，并且能够简化人们的消费和生活的体验的一种新模式或者是新的金融业务。然这种金融形式的产生主要是以互联网的发展作为主要的前提的。目前对于互联网金融的分类主要是将其分为四类。首先是第三方支付模式，即消费者在消费的过程中，为了解决传统的消费模式受到地域和空间的限制，实现异地消费的同时也能够满足消费者对于资金的安全的要求，而产生的一种互联网金融模式。其最初的具体形式为当消费者购买某种商品，在对其满意后首先将资金转移到第三方账户中去，在收到商家的产品，并确定了该产品达到了其期望，便可以通知第三方将资金转移到商家的客户。这种互联网金融形式是目前使用最多的一种金融形式。第二种金融形式是网络信贷，其中以p2p作为主要的代表，网络信贷主要是将传统的金融机构转化为网络平台的形式，网络平台负责联系资金的供给者和资金的需求者，二者通过在网络平台端进行开户，确定其具体的资信情况后便可以在平台上进行资金的对接。这种金融形式主要是能够满足传统金融的短尾市场的资金的需求。它能够满足中小企业或者个人在资金缺乏时能够在平台上快速的融到所需的资金，避免了传统金融形式中的一系列复杂的程序和流程，提高了融资的效率。第三种形式是众筹融资，众筹顾名思义主要是通过集合公众的共同的力量完成资金的融通。这种互联网金融形式主要的方式就是建立互联网金融平台，并在平台上进行项目的公布，或者说是融资的具体的要求，如果投资者看好便能够在短时间内融到大量的资金，解决资金的问题，当然这种金融形式主要考虑的是融资者的资信的情况，如果融资者的资信状况良好，它便可以以较低的价格获得大量的所需的资金，反之便很难在众筹市场中进行资金的融通。这对纠正市场的偏差，对市场机制形成良好的促进作用。但是这一互联网金融形式最主要的缺点在于，在缺乏监管的情况下很容易发生类似庞氏骗局的问题，对社会造成严重的不良影响。第四种形式是传统金融互联网化，也就是说将传统的金融产品进行包装和互联网化，使其能够适应互联网环境下的市场情况，并在特定的平台上能够进行销售。当然这种形式目前仅仅局限于传统的信贷产品的打包，还没有产生能够具有创新性质的产品，这也与传统的金融机构目前仍然以传统的信贷作为其主要业务的原因造成的。
三、股份制商业银行所面临的困境
（一）经济下行的压力
当前我国的经济正处于经济转型的关键时期，经济在过去30年的飞速的发展带动了金融行业的快速的发展。过去的经济主要靠传统的三驾马车带动，及投资、消费和出口。但是金融危机对全球经济的重创造成了经济的萧条，以出口作为经济的动力的方式已经不能够带动经济飞速发展。因此要继续发挥经济持续发展的能力必须要扩大内需。增加本国对于产品的消费能力，对于本国产品的消费能力的提高主要取决于，人们的消费观念和收入水平。长期以来我国的消费观念都是相当保守的，传统的消费观念中以节俭作为美德，因此消费水平的增长一直低于同时期国外的增长的水平，巨大的储蓄量成为我国银行体系最主要的特点，因此如何能够在满足居民对于生活的需要的同时，进一步的刺激消费，实现国内的产品在出口带动经济放缓的情况下实现产品的内销。防止由于国外经济不景气的情况下带动经济的下滑。另一方面我国的劳动力成本的提高也进一步导致了制造业的成本的提高，投资热情的下降。在过去由于人口红利的存在，经济发展中的基础设施的建设需要大量的廉价劳动力，而作为世界人口最多的国家，自然而然能够满足这一要求，但是随着经济发展速度的加快，人们生活水平的提高，微薄的工资难以满足人们对于更高水平的物质生活的需求，文化水平的提高以及国民素质的提升都使得劳动力成本的进一步攀升，实体经济发展遇到了瓶颈，而股份制商业银行由于其业务的基础便是这些厂家，因此经济的下行导致了股份制商业银行的传统业务受到影响。
（二）新型的金融模式的出现
新型的金融模式的出现打破了金融系统中商业银行一家独大的局面，相比于第三方支付等新型的互联网金融模式，传统股份制商业银行由于其自身的局限性：偏好优质客户，嫌贫爱富的特点，网点较多，经营成本较高以及灵活性缺乏。经营过程中由于要求较高的回报率使得其经营的成本方面已经落后于新型的金融模式。
（三）金融监管的加强
金融危机对于经济的影响可谓是全方面的，首先首当其冲是对金融系统的冲击。一大批金融机构倒闭以及金融市场出现了前所未有的萧条的局面。这种萧条影响了实体经济的发展，并进一步的对商业银行产生重创。为了避免类似的金融危机的再次的发生，巴塞尔委员会对当前商业银行经营过程中所涉及的风险变量都进行了严格的要求。即加强对于金融机构的监管，这种监管力度的提高对于商业银行所面临的风险将会在一定程度上降低。但是商业银行的经营的难度也会加大，因为面临的风险的减少必然会导致商业银行从事的表外业务的减少，加之金融衍生品的涉及范围的缩减必然会带来银行杠杆率的降低造成其收益的来源减少，银行的经营面临着巨大的阻碍。
四、政策建议
针对股份制商业银行所面临的困境应当着重从商业银行自身的角度出发，配合相应的政策和制度的支持，从股份制商业银行所面临的困境的角度，补足其短板充分发挥其所具有的庞大的客户群体以及遍布全国的网点的优势，才能从根本上解决其所面临的困境。
（一）加强商业银行制度和产品的创新
股份制商业银行是金融体系的核心。然而近年来的互联网技术的发展削弱了其网点遍布全国的优势。主要的原因是互联网技术能够充分的迎合投资者对于资金的需求的方式。例如中小企i的融资难的问题长期得不到解决，主要是由于传统的信贷的程序复杂门槛高。而普惠金融的发展刚好弥补了这一点。因此股份制商业银行应当从根源着手，加强其制度的创新和改革，简化贷款的流程，充分考虑贷款人融资难的困境，设身处地的为其服务，使其能够在较短的时间内满足自身的资金的需求。同时从存款人的角度，当前商业银行的产品的经营范围依然是以传统的信贷产品作为基础，并发展了一批所谓的新型的产品，然而这种产品由于基础依然是传统的信贷产品，其结果必然是难以满足投资者多样化的投资需求。因此股份制商业银行应当充分发挥其实力雄厚的优势，加强创新投入，加大对新产品研发的创新的力度。研究当前消费者对于金融产品的消费的需求特点，在充分了解消费者需求的基础上丰富理财产品的类型。从而实现股份制商业银行的进一步发展。
（二）顺应潮流，加强对互联网金融的进军
当前互联网金融来势汹汹，给股份制商业银行带来了巨大的挑战。市场机制的运行必然是使得经济朝着更有利于消费者的角度去发展，因此互联网金融也是在这样的背景下发展起来的。然而股份制商业银行由于其固有的模式，不愿意做出巨大的改变造成其发展的阻力逐渐的增大。股份制商业银行应当抓住互联网金融的发展机会，不仅要将其传统的金融产品通过包装，满足风险厌恶者对于投融资的需求，同时也便利了投资者投资的便利性。应当加强自身的网上银行的建设以及金融产品的支持的力度，满足不同风险偏好的消费者对于投资的需求。加强对金融产品网上和网点之间的对接，利用网上金融产品的销售，加强对线下产品的宣传以及拓宽产品的经营的范围，在满足监管条件的情况下，加强对于表外业务的扩展，增加收入的来源。
五、总结
作为一种新型的金融模式，互联网金融是计算机时代的产物。因此随着这一新型形式借助技术的灵活性和便捷性逐渐占领金融行业的同时，其必然会逐步的影响股份制商业银行在金融体系中的地位。股份制商业银行作为金融体系的核心，肩负着维护金融体系的稳定的重担。互联网金融并没有背离金融的本质，它只是借助互联网技术在金融体系中的一种延伸，因此互联网金融存在着比传统的股份制商业银行更为突出的特点，即便捷、及时、突破了传统的时间和空间的限制，同时互联网金融的金融产品的形式更加多元化，产品的创新性和灵活性不是传统的信贷产品能够媲美的，组织与规模的优势以及线下网点与线上平台之间的成本差距都使得股份制商业银行在未来的竞争中处于劣势。但是传统金融同样可以进行“互联网化”，利用股份制商业银行遍布国内的网点的优势，加强线下的服务的同时，提高对线上业务的支持的力度。当前互联网技术的进步使得线下网点的优势正逐步消失，商业银行也应当抓住这一时机，改革自身的经营模式和发展路径，实现银行业的进一步发展。本文通过分析当前互联网金融的种类以及特点，针对股份制商业银行所面临的互联网金融的从产品和制度上的挑战，提出加强产品和制度的创新以及加强线上和线下的对接，实现股份制商业银行的可持续的发展。
参考文献：
[1]金智伟.互联网金融时代商业银行转型研究[D].海南大学，2016
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互联网金融方向篇3
[关键词]互联网金融；网络经济；网络外部性；普惠性；生态圈
一、引言
在网络经济和信息技术发展的共同推动下，互联网已从信息单向传播的1.0时代，双向社交互动的2.0时代，逐步进入到以云计算、大数据、移动互联网、物联网、人工智能等技术为引领，与传统产业紧密结合，以“互联网+”为代表的3.0时代[1]。在这一时期，互联网作为生产工具，将在传统经济领域形成新型的经济关系、社会关系和产业发展路径，甚至导致竞争格局的嬗变[2]。具体在金融领域的表现则是，自阿里巴巴2003年设立支付宝，引爆国内互联网金融市场后，互联网金融已扩展至理财、借贷、保险、众筹、消费金融等领域；全面涉足银行、证券、保险等主流金融业态；并通过金融科技的应用，逐步形成“互联网+科技+金融”的新金融形态，改变了传统金融业的运营模式；而在销售端，则逐步向信用评级、金融产品定价、风险控制、欺诈识别、投资决策、客户服务等金融业务的纵深渗透，全面推进金融业转型升级。同时，业界已认识到，随着经济活动及新一代富裕群体不断向网络空间迁移，金融活动互联网化已成为大势所趋。因此，以阿里巴巴、腾讯为代表的互联网巨头，通过多种方式获得互联网银行、保险、支付、消费金融等主要金融牌照，并率先进行产业布局。而以中国平安、工商银行等为代表的传统金融机构，纷纷将互联网金融作为重要的战略发展方向，通过自建平台、股权投资、战略合作等多种方式，从技术、商业、市场等多个方面，涉足互联网金融领域。因此，互联网空间已经成为金融机构竞争的重要战场。传统金融机构正确认识传统金融与互联网金融的演进关系，并在复杂的经营和技术环境下，将传统经济中的优势向网络经济迁移，成功完成互联网化转型，是建立面向未来核心竞争力的关键，也是全行业面临的重大挑战。
二、传统金融向互联网金融的演进研究
（一）传统金融与互联网金融之间的关系
一般认为，互联网金融是指互联网企业及传统金融机构，将互联网和信息通信技术与传统金融业务相结合，依托互联网及互联网思维开展服务，实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的金融业务模式。在便利性、普惠性和收益性等方面为用户带来切实的利益[3]。对互联网金融的研究认为，它虽然没有改变金融及金融体系的本质功能，但互联网金融改变了传统金融机构物理形态、资金周转速度和市场结构，提升了金融科技应用水平，在我国金融业的利率市场化、服务实体经济、发展普惠金融、金融业供给侧改革等方面具有重要的积极作用[4-5]。同时，它也对传统金融机构的展业渠道、存贷体系、理财市场、支付方式等带来不小的冲击[6]。从长期来看，由于传统金融服务方式已不能满足新时期、新环境下经济发展的需求，互联网金融作为一种先进思维和技术的代表，将日益挤压传统金融业务的空间。因此，传统金融向互联网金融的制度变迁不可避免，当前传统金融机构应加速互联网化[7-8]。
（二）传统金融机构向互联网金融的演进路径
对于传统金融机构向互联网金融的演进路径，我国学者主要从三个方面提出了相关建议：一是在交易架构上，传统金融机构应该在增信、风控和合规性方面，着重建设互联网业务的交易架构，这是全面转型的重要条件[9]。二是在业务互联网化方面，可首先通过发展线上网点、成熟的金融业务，进而发展网络借贷和电子商务业务，逐步实现向互联网金融转型[8]。三是在提升经营效率方面，传统金融机构应充分吸收并借力互联网/移动互联网、大数据、云计算等金融科技的发展成果，将其合理应用到客户拓展、服务效率与质量提升及新型信用体系的建设中，实现降本增效[10]。总体来看，产业界和学术界均已认可互联网金融在业务层面具有更高的效率，更广泛的覆盖范围，更优质的用户体验，更适应新经济的发展。但对于互联网金融的优势及传统金融的转型路径，现有的研究更多是从金融功能、机构和业务的角度出发，对互联网及相关信息技术的认识，主要聚焦在工具层面，较少涉及互联网金融的网络经济属性。仅仅简单地将互联网视为资源、生产工具或信息传输通道，将互联网与传统业务相结合，理解成原有信息系统的扩展，则对互联网金融的理解只会停留在互联网对生产效率、营销效率提升的层面，难以有效解释竞争格局的嬗变，导致对传统业务互联网转型的必要性和难度认识不够，不利于拓展传统业务转型发展的具体路径[2]。因此，本文引入网络经济理论，分析互联网金融的网络经济特征及对传统金融机构的挑战，并在此基础上研究传统金融机构互联网业务的发展策略。
三、互联网金融的网络经济特征及对传统金融发展模式的挑战
（一）互联网金融的网络经济特征
1.用户规模具有自我增强性
网络经济的重要特征是具有网络效应，它表现为当某种商品或服务使用的用户增加时，其他用户获得的效用将增加。或者说某用户使用产品或服务的效用依赖于该平台的用户规模。进一步研究发现，用户规模越大,网络效应就越明显；当用户数超过一定临界值时，网络效应会像地心引力一样，吸引越来越多的用户加入，用户规模将呈指数级增长[11]。同时，由于网络经济的边际成本较低，使用户规模的扩张具有经济可行性。因此，在网络效应作用下，互联网金融平台的发展具有强者恒强的马太效应，在达到一定规模后，市场将具有较高的集中度，形成寡头垄断和进入壁垒。目前在互联网支付领域，这一特点已表现得非常明显，支付宝和微信支付的合计市场份额已超过9成，其他支付企业难以形成市场机会。所以，一方面传统金融机构的互联网转型具有高度的紧迫性，一旦在相关领域形成独角兽企业，互联网业务就将难以实现市场突破；另一方面，互联网金融企业要高度重视用户体验和用户规模的扩张。
2.市场具有普惠性
自2004年安德森提出长尾理论以来，人们愈加认识到：网络经济环境下，“长尾”市场的规模可以与传统头部市场相比拟，且能够实现较高的收益，打破了传统经营上的二八定律。同时，新信用理论认为相比于财务和资产信息，经济主体的经济行为和交易行为信息更能体现其信用状况。即利用用户在网络中的行为轨迹、社交情况、交易行为等所产生的大数据信息，能够更加客观、准确、真实地评价其履约状况和信用水平[12]，这极大地拓展信用信息来源，进而有效地扩大金融服务的覆盖范围，推进金融服务向深度与广度拓展，使金融服务大众化、普惠化。因此，互联网金融在“长尾理论”和“新信用理论”框架下，能够在更大用户空间中、以更低的边际成本、更多的风险定价手段，提供金融服务，使金融业的发展进入新的阶段，有效解决小微企业融资难、小额业务无人问津的问题，使全社会分享到金融发展带来的便利，也为新的市场参与者提供了迅速发展壮大的机会。互联网金融的普惠性，体现在业务件均价值较低。如截至2017年6月底，余额宝资产规模达到1.43万亿元，用户数突破3亿，人均持有规模不到5千元，远低于传统银行5万元的理财门槛，具有明显的普惠特征。这就要求经营者具有较低的业务边际成本，建立以用户规模为基础的盈利模式。
3.业务体系具有综合化、生态化特征
在信息技术的支持下，互联网平台在业务协同、客户迁徙、交叉销售等方面，能够发挥较大的优势。互联网金融平台将金融业务之间、金融业务与非金融业务之间更紧密地连结在一起，形成以综合金融和产融结合为代表的生态系统。一方面，处于主导地位的企业，将相关产品与服务的标准贯穿于这一生态系统中，并确定相应的“交易秩序”，实现“生态系统内部的资源配置”，有效降低风险并提升主体间可协调性，使产品与服务能够更好地满足用户需求，并降低交易成本[14]。另一方面，互联网金融企业以用户为中心不断扩大产品与服务范围，使生态系统的规模日益扩大，利润来源多样化，形成有别于传统金融机构的多种盈利模式，并能够有效降低获客成本，提高用户黏性，深挖用户价值。这种发展方式，使传统的产业边界日益模糊，传统的制度红利空间面临挤压。
4.数据资源与业务能力之间具有往复增强性
网络经济环境下，数据已经成为一种重要的生产资料，帮助互联网金融实现产品创新、改善盈利能力和推动技术革新。有学者甚至认为，互联网金融就是大数据金融。一方面，数据是互联网金融平台实现产品创新、改善盈利能力的基础。互联网金融业务的经营，无论是信用管理、网络借贷信息匹配、保险防欺诈检验、还是用户行为预判等，本质上均是大数据建模分析。对于互联网金融业务，相关领域数据资源的丰富程度和对数据的分析能力，直接决定了产品竞争力；同样，产品竞争能力的提升，将进一步扩大数据来源和规模，在数据资源与产品竞争力之间形成往复增强型。另一方面，以互联网为基础的新技术，均具有以数据为基础的自我学习性，如人工智能、大数据、云计算等技术，数据规模越大，技术应用的效果便越好[13]。同时，技术应用过程中产生的数据资源，将成为下一轮科技创新的重要生产资料，在数据资源与技术创新之间也具有往复的增强性。因此，拥有丰富的数据资源和良好数据分析能力的互联网金融企业，将在产品创新和技术演进中占有重要优势，并对后进入者或者数据缺乏者，构成数据和技术壁垒，有效巩固其市场地位。总之，在自我增强和往复增强性、普惠性及综合性等网络经济特征的作用下，互联网金融初步形成了以用户为中心，以普惠金融为方向，以数据为核心资产，积极开展生态圈经营和科技创新的发展路径和商业模式，并依托网络效应形成了新的竞争工具和关键成功因素。
（二）与传统金融业务发展模式的区别及影响
1.在用户发展方式方面
传统金融机构更多注重的是效益因素，重视高净值客户的大额金融需求，用户发展更多依靠客户经理的推荐及线下的口碑传播。而互联网金融业务平台，为了充分借力网络效应所带来的用户规模的自我增强性，在发展之初，优先解决的往往是用户规模问题，而并不是首先考虑用户价值、用户贡献等效益因素。因此，实践中，部分具有互联网背景的互联网金融企业，为争抢客户资源，往往通过股东资源、交叉补贴等方式，促使大量用户的金融服务需求向互联网平台迁移。传统的用户发展方式，用户规模的增长速度远不及网络效应所带来的指数级增长，在竞争中难以占据优势，用户维持成本也将大幅提高，在网络效应的作用下用户流失不可避免，对传统金融机构的生存发展造成巨大影响。
2.在业务和产品创新方面
传统的金融产品创新主要是利用金融技术和法律工具，设计具有新的现金流、风险和收益特征的金融产品，创造新的风险管理和价格发现功能；而互联网金融领域的产品创新往往依托于互联网和新一代信息技术，不断将金融和非金融要素结合在一起、与具体消费或生活场景联系在一起，由被动式的“需求服务型创新”过渡到主动式的“业务创新”，使金融产品向简单实用和自适应性方向发展[15]。
3.在技术发展路径方面
传统金融机构更加注重如何提高经营效率和业务数字化水平，侧重于对业务流程的技术改造；而互联网金融更侧重于金融产品层面的技术升级，以数据分析为手段，信息技术与金融产品的深度融合，解决信息不对称问题，提高风险定价水平，目标是使企业以更低的边际成本、更高的效率服务于更大范围的用户。同时，以往金融机构对信息技术更多的是采取“拿来主义”策略，通过购买技术、产品和服务的方式，解决技术发展问题。在网络经济环境下，由于数据资源的核心地位及新技术所具有的自学习性，使传统金融机构难以直接获得技术优势，而需要在一定数据资源的基础上，通过长期的“检验-修改”过程，才能最终消化吸收新技术，形成优势。
4.在盈利模式方面
传统金融机构的利润主要来自于利差、费差和死差这三差，而互联网金融机构通过综合化、生态化的发展，延伸了产业链、服务链，从更多的维度，场景化服务于客户需求。以互联网为平台，连接了金融产品与非金融的产品及服务，利润来源多样化，在竞争中具有更大的价格回旋余地。总之，传统金融机构应意识到，网络环境下互联网金融业务在用户发展、业务和产品创新、技术获取及盈利模式等方面均已发生变革，以往发展中所倚重的资本优势、专业优势、网点优势及政策优势，已不能适应网络经济环境下的业务发展。
四、传统金融机构的互联网业务发展策略
传统金融机构需要摆脱路径依赖，遵循网络经济的运营规律，从用户拓展、数据资源与金融科技创新、生态圈建设等互联网金融的关键成功要素入手，才能有效推动互联网金融业务的发展。
（一）树立网络时代的企业价值观和品牌形象
首先，传统金融机构应认识到，互联网金融发展的根本出发点是满足用户需求，改善金融服务水平，而不能为转型而转型。因此，传统金融机构应树立“以用户为中心”的网络时代企业价值观，在满足合规性要求的前提下，一切从用户出发，在制度、业务和技术等方面加强金融创新，适应用户网络活动的需要。其次，打造互联网金融品牌。传统金融机构在发展互联网金融的同时应注重打造标识性强的品牌效应，避免用户提及传统金融机构时，与保守、职业、高门槛等让客户有距离感的形象产生联想。当然这也需要传统金融机构加强金融创新，使品牌真正的名实相符。第三，加强互联网金融人才队伍建设。传统金融机构的人才优势主要集中于专业的金融业务领域，缺乏互联网运营、信息技术、与互联网金融资产负债管理相匹配的人才，更加缺乏既有金融专业知识，又懂互联网运营和技术的复合型人才队伍。因此，传统金融机构应高度重视互联网金融专业人才队伍的引进和培养，专注研究网络市场中的用户需求和竞争动态，开发具有竞争力的产品。
（二）重视向互联网/移动互联网平台的用户迁移和引流
本质上，互联网金融业务生存与发展的基础就是用户，平台之间、机构之间竞争的焦点就是用户资源的争夺。而传统金融机构本身拥有雄厚的客户基础。所以，首先应以现有业务痛点为抓手，通过改进服务、创新产品等多种手段，将存量用户向自身互联网/移动互联网金融平台迁移。其次，应加大资金支持，以股权投资或者战略合作的形式，加强对互联网金融信息服务平台、电子商务平台等互联网用户入口的布局，提高主动获客能力。从存量和增量两个角度，解决用户发展的种子资源问题，避免用户的单向流失，借力网络效应，将互联网金融业务引入正轨，在用户竞争中占据优势。
（三）以数据为中心，打造金融科技创新体系
传统金融机构，虽然积累了大量的客户交易结算数据，但这些数据并不完整，对用户自身的行为偏好、交易周期、交易对手的信息掌握不够，并不能形成足够立体的用户画像，也不足以支持人工智能等新一代金融科技的发展。因此，传统金融机构可通过与第三方合作的方式，在合规的前提下，加强对客户信息、网络行为、社交网络等信息的收集与管理，并加强对数据的研究和挖掘，充分发挥数据的价值。同时，要积极拥抱新一代信息技术，建立一套以科技为先导的金融业务创新体系和评价标准。一方面，顺应技术进步的趋势，围绕信息技术对金融功能的重构，优化升级产品、服务及商业模式；另一方面，通过长期的技术与用户，技术与金融业务之间的融合，打造符合传统金融机构的用户管理、风险控制模型，形成自身的核心竞争力。
（四）以用户为中心，构建互联网金融生态系统，发展多元化的盈利模式
多元化经营是互联网业务发展本身的内在要求，也是互联网金融业务的重要优势和成功运营的关键。首先，传统金融机构，应不断拓展在互联网金融领域的产业链整合能力，提升对上下游的掌控能力，避免被其他互联网平台“再中介化”；其次，依托多元化的产业链合作模式，如战略联盟、兼并收购、股权合作等方式，打造内容丰富、秩序规范的产业生态系统，提高综合竞争优势；第三，维护生态系统的交易秩序，强化互联网金融平台的合规经营，确保生态系统的经营和发展更好的服务金融主业。总之，传统金融机构不能囿于金融业务来研究发展互联网金融，而是要从网络经济的运行规律出发，从企业发展的价值目标、品牌形象、用户和数据资源拓展、生态圈建设与管理等多个方面入手，探索互联网金融业务的发展路径。
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互联网金融方向篇4
关键词：互联网金融职业院校人才培养
互联网金融是个发展迅速的新兴事物，逐渐成为近年来普通民众乃至国家金融监管部门热议的话题。互联网金融的迅速发展为我国金融行业实现跨越式发展提供了契机。但是，在互联网金融高速发展的同时，除了要加快金融体制的改革、培养一批具有国际一流水平的金融管理人才之外，更需要广大职业教育院校，尤其是中职院校培养足够数量的适应互联网金融工作环境的技术技能型人才。我国当前互联网金融行业规模城几何级数增长，未来几年行业人才需求的矛盾将突出地表现在技术技能型人才需求方面，因此，职业院校金融专业人才培养面临重大的机遇和挑战，尤其是面向互联网金融环境的专业人才培养更是迫在眉睫。
一、互联网金融对技术技能型人才需求的特点
互联网金融对技术技能型人才的需求与传统金融存在着诸多的区别，不仅仅体现在二者提供金融服务的媒介不同，两者在服务文化、服务对象以及主要客户市场等方面都存在着诸多的差异，必然导致互联网金融对技术技能型人才需求呈现出新的特点。
1.对细分专业方向的专一型人才需求需求远大于基础宽泛的应用型人才需求。传统金融业销售的金融产品存在较为严重的同质化倾向，在严密的金融监管体制下，金融产品创新缓慢，主要靠客户关系销售产品，强调金融产品营销;互联网金融时代更强调金融产业的内在价值，通过互联网体验使客户认可产品。因此，互联网金融专业人才将更多的精力用于产品的基础设计及产品服务上，将个性化的金融产品展现在客户面前。
2.第三方服务机构对金融专业人才需求迅速增长。互联网金融的发展基于庞大而复杂的数据网络，产品的基础设计、包装、销售、服务越来越依赖于传统金融企业之外的第三方服务机构。新增就业岗位从过去会计、银行柜员、保险推销员、证券公司营业员等，迅速向金融数据收集分析员、金融产品网络客服、征信调查员等转移。
3.对人才的创新能力提出更高的要求。互联网金融的内涵与传统金融行业强调的行业文化与行为准则存在许多的矛盾和冲突。互联网金融当前处于“低准入、宽监管”的环境下，创新能力不足的人才难以适应当前环境的要求。
二、适应互联网金融的中职金融专业人才培养模式
未来几年，我国互联网金融将持续高速发展，人才供求矛盾将进一步加剧。未来互联网金融对人才的需求必将是能熟练将互联网技术优势与金融技术融会贯通的专业人才。因此，我国职业院校应从以下几个方面，建立适应互联网金融的中职金融专业人才培养模式。
1.改革专业课程设置
职业院校金融专业课程体系应增加互联网金融的基础知识，强调金融产品基础设计与网络营销知识的培养，建立和完善与金融数据收集分析、信用征信、投资者风险评估相应的课程体系。同时，紧密结合我国当前互联网金融发展的实际情况，未来政府监管部门必将进一步加强对互联网金融的监管，进一步完善相关的法律法规，促使互联网金融健康发展。因此，职业院校的课程体系设置方面应高瞻远瞩，增加金融法律法规方面的课程，培养既熟练掌握互联网技术与金融产品技术，又能在金融法律法规方面有全面了解，能够在金融法律法规范围内熟练开展金融产品设计、营销及售后服务的技术技能型人才。
2.依据互联网金融的地区发展差异制订差异化培养战略
由于我国地域广阔，各地区经济发展不均衡，互联网金融在不同地区的发达程度差异很大，对人才的具体需求也不尽相同。因此，在人才培养过程中，需要结合地区发展的实际需要，对人才培养目标进行深入而精确的定位，在培养的过程中，各有侧重。然后以培养目标为导向，各职业院校根据本校的教学资源，构建适合本院校、本地区的培养模式。例如，在农业较为发达的地区，可以重点培养农村信贷、农产品产业投资等方向的应用型人才;在外资聚集的沿海发达地区，可以重点培养外汇市场交易、外资企业投资管理方向的专业化人才;在传统商贸较为发达的地区，可以重点培养网络信贷、保险等方向的职业化人才。
3.改革传统的教学方法
互联网金融时代要求我国职业院校创新教学方法，采取多种教学方法相结合的方式。而目前我国大多数职业院校金融专业人才培养仍然采用高校教学的理论教学法、西方案例教学法等主流教学方法，不能很好地适应互联网金融时代的要求。因此，必须通过更加高效的校企合作，通过金融专业实训基地和模拟实训室，结合互联网金融发展过程中的典型案例，通过各种新开发的互联网金融模拟实训平台，培养学生的互联网金融业务技能。同时，加强职业院校与互联网金融企业的联系，联合培养学生的实务技能。
4.改善职业院校金融专业师资队伍
职业院校师资队伍的素质，很大程度上决定了互联网金融人才培养的效果。互联网金融专业人才的培养，需要多个基础模块、基础技能的综合化教学，需要全社会、行业、企业及多个政府部门的通力配合。因此，必须将政府监管机构、互联网金融企业、金融专业培训机构等多方面的人才资源，有选择地整合为职业院校的教师资源，通过引进各方面的人才来对学生进行培养，为学生提供更多的学习和实训机会。
5.创设开放式的联合办学方式
随着我国金融业改革的进一步深化，互联网金融领域的变革日新月异。互联网金融人才的培养过程中，应该具有全行业、国际化的视野。职业院校必须全力开拓学生与行业企业交流的机会，有条件的职业院校还可以开拓学生的国际交流机会。例如，可以尝试进行企业员工与专业学生混合培养的模式;尝试互联网金融企业与职业院校联合办学的模式;尝试定期聘请国外行业专家来校交流、讲学的模式。通过创设开放式的联合办学方式，使得互联网金融的发展与变革更直接、更迅速地进入职业院校的课堂，提升人才培养的效果。
参考文献
互联网金融方向篇5
【关键词】互联网金融监管美国经验启示
一、问题提出
（一）何为互联网金融
互联网金融，是指借助于互联网进行金融活动，可能导致出现既不同于商业银行间接融资、也不同于资本市场直接融资的第三种金融融资模式，被称为“互联网直接融资市场”或“互联网金融模式”。[1]互联网金融作为近年来新生事物，已广泛传播。其中，最典型的互联网金融模式为移动支付（如支付宝），利用社交网络产生的模式（如微信支付）以及利用搜索优势而建立的钱包。
（二）互联网金融监管的必要性
互联网金融热潮是伴随着互联网浪潮而产生、发展的。互联网是现代信息技术，甚至作为高科技产业的核心。其在与金融相结合时，由于其自身带有的特性，影响到互联网金融的特性。而简单来说，金融的核心是货币资金在其占有者与需求者之间的配置过程。[2]两者的结合虽形式上有着“互联网的外衣”，但究其本质仍为金融。
根据《中国支付清算行业运行报告（2016）》的数据显示，2015年我国互联网支付行业整体保持安全、平稳、高效运行，交易规模稳步提升。全年共处理互联网支付业务三百多亿笔，金额二十多亿元，比2014年增长了55.13%和41.88%。可见，我国互联网金融发展迅速，资金量庞大。在每年庞大交易和高速增长的现实下，我国互联网金融监管的稳步发展有助于保障互联网金融的健康、有序发展。
二、国外监管经验
相比我国，国外互联网金融发展已有多年历史，我国在探索本国互联网金融发展的同时，可借鉴他国监管经验。
第一，是美国监管法律规则。美国对互联网金融的监管以其现有法律为基础，并无针对互联网金融专门的监管法律。对非金融机构支付业务，美国将其视为传统货币服务的延伸，实行联邦和州政府双重立法监管机制。[3]美国将现有的法律规则延伸到互联网金融监管层面，通过增补法律规则的方式以适应互联网金融发展。次贷危机后，美国推出了《多德-弗兰克法案》，其将金融消费者保护的问题纳入其中，对金融机构的监管可谓是空前绝后。这同样影响到了互联网金融公司的运作。在千禧年，美国于州的层面推出了《统一货币服务法》，该法已在境内取得了良好的实效，绝大多数州都采用了该部法律。不仅如此，该法律也是美国规制p2p等互联网金融公司，尤其是借贷公司的利器。
第二，是美国监管模式。众所周知，美国采用双层多头监管模式，既不同于我国“一行三会”这种复合监管模式，也不同于英国的双头监管，即将金融的统一监管分为宏观金融监管与金融行为监管。美国现金融监管体系是由诸多监管巨头组成，这些权力部门包括了美联储、财政部货币监理署、联邦存款保险公司，甚至美国国会。因此，从监管架构上而言，美国可被称之为世界上最复杂金融监管体系国家。但是，从美国对待互联网金融的做法可见美国作风。因为美国并未专门立法来对待这样一种看似颠覆性的新生事物，而是将其纳入到既有的法律体系当中进行监管，如p2p网贷行业的执法责任落在美国联邦贸易委员会。其虽不是监管部门，但可对不在其权利豁免范围内并参与到第三方债务催收的p2p网络借贷行业的执法责任。[4]又如在对第三方支付监管方面，美国对第三方支付实行的是功能性监管，将监管重心放在交易过程而非从事第三方支付的机构。[5]此外，最重要的一点是美国没有对新兴行业采取过于严厉的监管，而是只要求其遵守旧有法律，如《美国统一货币服务法》对注册资本金没有严格的要求，仅规定其维持2.5万美元的资本净值，从而鼓励该金融创新形式继续发展。
三、对我国的启示
无论是我国对外开放的继续深入，还是互联网金融未来可预期的蓬勃发展，我国作为世界第二大经济体，都必须对互联网金融有自己的态度。若没有官方正式的承认、支持、鼓励和引导，互联网金融难以为我国现代化建设作出应有的贡献，而其作为一种新兴事物又进入人们视野。因此，可采用的方式是借鉴国外经验并结合我国实际情r加以改造，应用于我国的现实发展。对比我国与美国互联网金融法律规制，不难得出若干启示。
第一，为因地制宜，较好地规范和促进互联网金融的发展，互联网金融监管应“接地气”，不宜采取类似对传统金融机构的集中式统一监管模式，监管权限应逐步下放到地方政府。采取中央与地方相结合方式，在“一行三会”统一的监管要求下，地方金融办有差异性地因地制宜。
第二，向美国学习，以原则导向监管为宗旨，而不是规则导向为主。我国目前的法律都采取了规则导向的模式，法条十分清晰，规则明显，但是缺少了应有的灵活度，难以应对像互联网金融新兴的行业领域交叉的复杂事物。原则导向的监管模式为金融改革和创新，以及与其他行业融合带来的问题提供了很好的解决方案。因此，有必要继续修改、完善部分法律条款。目前，我国法律较为固化，这种现实困境也决定了我国难以实现如美国一般的原则导向监管。
第三，完善信息披露制度，保护金融投资者。如在《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）中，p2p平台被定性为信息中介，主要为借贷双方直接借贷提供信息服务。信息中介意味着其不能为借款人提供担保责任，不承担信用流动风险等。因此，面对潜在的投资风险，有必要要求其充分披露信息，揭示风险，保障金融投资者利益。又如，2016年7月中国人民银行出台《非银行支付机构网络支付业务管理办法》作为《指导意见》的配套制度，进一步规范非银行支付机构网络支付业务。其中，就存在强调“支付机构应当确保交信息的真实性、完整性、可追溯性以及在支付全流程中的一致性，不得篡改或者隐匿交易信息”。在互联网金融中，信息重要性不言而喻。当然，信息披露的要求相比证券市场的信息披露标准应当适当降低，否则将大幅度提高互联网金融发展成本。对此，学者李有星提出“互联网融资的信息披露机制应确切称为简易信息披露机制”。
四、结论
有人称“二十一世纪作为互联网时代”。确实，互联网在我们的生活中扮演着举足轻重的作用。当前，随着“互联网+”概念的广泛传播，各类事物与互联网的融合而产生的新事物屡见不鲜。互联网金融为中小企业提供了新的投融资渠道，便于满足普惠金融的要求。即便，目前我国还未形成对互联网金融完善的规制，我们也不能将其扼杀于襁褓之中，而是要大步向前，拥抱未来。
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互联网金融方向篇6
【关键词】互联网金融商业银行创新发展对策
托夫勒的《第三次浪潮》告诉我们，从20世纪50年代后期开始，人类已正式步入时代的第三次浪潮―信息化阶段。2015年3月，总理首次提出“互联网+”概念，一时间各种互联网概念成为经济大热门。2015年7月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，再次表达了对互联网的重视。互联网的热度不仅引导了资本流向，更是大大影响了中国的经济格局。一方面，它培育了一大批新兴企业，创造了一个又一个神话，如阿里巴巴;另一方面，它又给传统行业带来了极大的冲击和挑战，纸质媒体、零售商、卖场、金融等行业一一被冲击与重构。以金融为例，阿里巴巴创始人马云说过，如果银行不改变，我们就来改变银行。果不其然，以p2p借贷、第三方支付和信息化金融等模式为代表的互联网机构正快速地改变整个金融行业的格局，不断对传统金融机构的经营模式和服务模式发起挑战。
如此信息时代背景下，我国商业银行的发展只可能有这样两条出路：要么紧跟时代拥抱互联网，积极转变思维，在创新中革新谋求发展;要么就抱着传统思维走向灭亡。
一、互联网金融的内涵解读
互联网金融不仅是一时之经济热点，更是代表了时代的潮流和发展方向，因此我们有必要对其内涵进行梳理。
从概念内涵上来讲，互联网金融意指包括传统金融机构和互联网企业在内的两大市场主体，借助互联网技术打破信息壁垒，更好地服务用户需求，实现资金的融通、流转和信息中介等功能。对该内涵的理解，一般容易陷入两个误区：金融机构通过互联网把线下业务搬到线上营销;互联网企业利用自有优势切入金融业务。这种理解错误地把互联网金融归结于互联网和金融的简单融合，实际上，二者并非简单的线性融合关系，而是在安全、移动、互联等网络技术水平的基础上，为适应用户新的需求而产生的新兴模式，是金融行业的全新领域。
从商业本质上来讲，互联网金融包含以下三个层级的意思：一是金融与互联网技术紧密结合，即数据化金融方向;二是传统金融机构形成互联网的商业模式，即用户中心、数据驱动和生态协同方向;三是金融机构积极转变传统思维，向真正的互联网思维靠拢，也就是说，互联网金融绝不能局限在行为层面，更是要渗透到思维层面，对金融形态中的市场、用户、产品、价值链乃至整个商业生态都要进行思维上的重新审视与布局。
二、互联网金融的格局
我国的互联网金融进程相对比较缓慢，最初由互联网企业对传统金融业务的涉足而起，后因传统金融机构的固有优势而相互追赶，发展至今，已逐渐形成了传统金融机构和非金融性质的互联网机构并驾齐驱、相互融合、创新发展的互联网金融新格局。一方面，传统金融机构在积极转变职能，专注于传统业务的互联网创新、电商化创新和app软件创新等内容;另一方面，互联网企业积极创新，扩散到电商企业、第三方支付机构、p2p模式的网贷平台、搜索比价模式的金融门户和众筹模式的网络投资平台等多元化机构类型，一起构造了强大的非金融机构系统，在互联网金融浪潮中牢牢占据着其打下的江湖地位。
从当下的互联网金融格局中不难看出，互联网金融的运营模式已经大大超过了传统渠道，并且仍然保持着鲜活的创新能力。可以预见，互联网金融的发展日新月异，其市场形态也将呈多样化和差异化发展。在这里，本文核心介绍以下几种主流的互联网金融运营模式。
（一）信息化金融机构
即上文提到的数据化金融方向。信息化金融是指通过移动互联网技术，对银行、证券和保险等传统金融机构的业务和服务进行改造或重构，实现经营管理的数据化和信息化，提高服务质量。从整个金融行业来看，自互联网潮流奔腾以来，我国商业银行紧抓住这一机会，其信息化程度一直处于业内领先水平，电话银行、手机银行、网上银行一体化的服务体系已经形成了一股潮势，不可撼动。除此之外，一些商业银行大手笔打造的信息化数据集中工程在业内也是独领，创新性形成了“门户+网银、电商、金融产品超市”一拖三的金融服务模式。
（二）互联网金融门户
简而言之就是实现金融产品的互联网销售，既有自家直营，也有只提供服务的第三方平台。这种模式的核心是“搜索+比价”，通过移动互联网技术搜集多家平台的多元化金融产品信息，整理后放到门户网站，用户通过垂直比价的方式完成投资。融360、安贷客、91金融超市等都是这种模式的产物。
（三）众筹
近年来很火热的一种新型商业模式，顾名思义就是把分散化的群众资金聚合在一起，量小体大，具体操作是用团购预购的形式募集项目资金。虽然众筹的形式很多样化，但其运作模式都大同小异：需要筹资的人找到众筹平台，提交融资项目，经审核后便可建立自己的网站页面，公开向大众群体介绍项目情况也可采用线下路演的形式，筹集资金。目前国内比较有名的众筹平台有“点名时间”、“点梦时刻”和“淘梦网”等，也有一些与公益相关的募资平台。
（四）p2p点对点网贷，本质是通过第三方平台实现资金借贷双方供求关系的有效匹配
降低信息不对称。这种模型的优点是打破了商业银行借贷的传统流程，提高效率的同时降低了信息不对称成本。投资人可以通过垂直比价选择更好的利率条件，并可以通过多个投资人一起分担同一标的的借款额度方式分散风险。p2p一般有两种运营模式：一是纯线上模式，例如拍拍贷，所有的借贷活动都在线上进行，线下无审核。二是线上线下相结合，当借款人线上提交申请后，相应城市的商会线下进行入户调查，审核借款人的资信还款能力。
（五）第三方支付，典型代表当属支付宝
第三方支付最初是由互联网企业发起，通过和商业银行的合作，借助信息通讯互联网安全技术，执行结算业务和电子银行业务。随着第三方支付的迅速发展，它迅速超越了最初的定位，成长为线上线下全面覆盖、应用场景更为丰富的综合性支付工具。比如支付宝既可以从事网络支付之外的人民银行规定的其它金融服务，也可以和余额宝合作一起颠覆商业银行的传统储蓄功能。
（六）数字货币，比特币为代表
2013年8月，德国政府规定特币可用于缴税和其他合法用途，承认了它的合法地位，也意味着比特币开始逐渐被“洗白”，从最初时期属于极客的定位走入普通大众的功用视野。互联网金融的最终极形态也许就是这种互联网货币，它不仅是对传统金融机构职能的颠覆，更是对央行货币提出的挑战。
当然，无论是哪种互联网金融运营模式，都始终离不开金融行业资金融通的本质，都是为了更好地服务实体经济满足客户需求。
三、互联网金融带来的冲击
前文有言，互联网对包括金融在内的传统行业造成了巨大的冲击。在这个部分，让我们把眼光缩小，放到金融行业里的商业银行上来。可以说，互联网金融重构了商业银行，具体我们可以从主营业务和商业格局两个方面来理解。
从商业银行的主营业务来看，存贷款的利差是其主要利润来源。而高速发展的互联网金融对传统商业银行的核心存款造成了分流，例如阿里通过支付宝和余额宝的结合便吸收了巨额存款。此外，打破信息不对称、更有效匹配借贷双方资金融通需求的网络借贷模式，以其快速、便捷、实惠等特点深深俘获了小微企业和个人投资者的欢心，对商业银行的客户资源造成了极大的冲击。
从商业银行的经济格局来看，一方面银行网点正逐渐走向没落。第三方支付的新型模式使得金融场景化概念加深，纸币逐渐被数字货币取代，银行网点的职能感逐渐降低，繁琐低效被放大，客户对银行网点的依赖性大大降低，资金逐渐脱离开整个银行体系。传统的网点布局不再是商业银行抢占市场发挥优势的必争之地，一味地扩张规模也不再符合新时代的发展，反而成了商业银行的重资产和发展包袱，就像当下苏宁面临的困境一样。未来，商业银行很有可能也走向o2o模式，银行网点转变成线下体验店。显然，跨界的“万科社区金融”已经等在了那里。另一方面，商业银行的经济地位受到威胁。然而在互联网金融模式的发展趋势下，非金融机构正发挥着越来越重要的作用，其职能创新很大程度上造成了对传统金融业务的取代，大大冲击了商业银行在资金融通中的重要地位。
四、拥抱创新：互联网金融模式下商业银行的变革与发展
这一波信息化浪潮不仅推动着金融行业格局的大洗牌，也促使我国商业银行向内诉求，重塑互联网思维，积极调整战略定位，转变运营模式和服务模式，紧跟互联网企业创新精神，推进大数据建设，引领金融服务走向人性化、智能化、信息化的新时代。这是时代的机会，也是巨大的挑战。
面对这次挑战，商业银行必须着眼于互联网金融革新的根本动力，立足金融服务的本质，积极创新，以人为本。具体来说，商业银行可从以下几个方面着眼：
（一）认清现实，正视互联网企业的比较优势
互联网企业的优势具体包括庞大的网络用户群体、海量的交易数据、强大的支付功能和更好的用户体验等。互联网企业的核心是用户，是人，这和传统商业银行的定位是有着巨大差异的。只有正视互联网企业的优势，方能客观比较自身的差距，方能积极吸收互联网企业的核心精神，获得发展。
（二）反观自身，找到自己的核心优势
商业银行作为传统金融机构，对各类金融业务有着更深刻的理解和运营经验，且在资源积累上也有着互联网企业不可比拟的优势。长年的经营使得它与各大行业的龙头企业建立了稳定的合作关系，广大的客户群体对其拥有长足的信任，而“信任”一词恰恰是大多数互联网企业的短板。尤其是近两年来各种昙花一现般的互联网金融公司更是加剧了这一冲突。因此，商业银行的任务是将自己的核心优势与互联网精神结合去发挥更大的价值。
（三）重塑互联网思维
商业银行只有从思想高度上真正贴近互联网思维，方能在这股商业浪潮中立于不败之地。以前，商业银行的时代革新还只是停留在初浅的行为层面，做个门户网站，开设电子手机银行等等，这更多的是对互联网技术的应用，而非互联网思维的塑造。真正的互联网思维，应该是以人为本，立足于用户的用户思维。这种思维可以助力商业银行，让其对产品和服务体系重新审视，对业务流程革新，更深入地走进合作企业客户的购、产、销、贷、存、管等业务中去，在其固有的核心优势下拉开与互联网企业的差距，打开差异化竞争的新局面。
（四）重视客户体验
互联网企业先天的用户思维，使得客户体验板块一直都是它的优势，无论是开放式的金融平台和个性化的金融产品，还是交互式的营销手段和便捷式的操作流程，都是对传统商业银行的秒杀。商业银行若想要反败为胜，唯有通过接受互联网思维引领一途，把客户体验放在一切之首。以客户为本，不是口号，而是切实地从产品、服务到营销和操作，都要重新系统地梳理定位。具体而言，一要打破部门局限，整合信息资源，打造以单个客户为标的的数据系统，了解客户的偏好与习惯，提高服务质量;二要充分运用互联网技术，通过多元化的渠道实现与客户的交流，更好地满足用户需求。
（五）积极借鉴，合作共赢
互联网企业积极创新的精神，是引领商业银行走向未来的重要核心。二者的相互合作，并非空谈，而是早有先例。其实商业银行和第三方支付平台早有合作，商业银行给予第三方支付平台发展的空间与支持，第三方支付助推商业银行结算业务和电子银行业务的发展。但随着后者的快速发展，它逐渐对银行的中间业务和存贷款业务构成了挑战。不管未来结果如何，互联网企业的创新精神都是值得重视与尊敬的。商业银行的发展必须依靠创新，也就是说，和互联网企业的合作共赢会是一条不错的路子。且从实践结果来看，二者的合作在目前已经取得了一定成效：浦发创新推出了微取款业务;兴业推出了钱大掌柜资管平台和掌柜钱包理财产品;阿里携手民生推出了直销银行项目等。
（六）深化大数据应用
互联网的核心技术是数据化，且商业银行在这一板块也一直处于业内领先水平。也就是说，无论是客观条件还是行业要求，商业银行都必然走向大数据化。大数据不仅仅是一种技术水平，更是未来的运营模式，它可以帮助商业银行提取和分析所有客户的信息，更为全面和准确地把握客户需求，甚至预判出其潜在需求，从而为其精准营销和创新服务打下深厚的信息基础。
五、结语
新的时代潮流意味着新的历史巨变，金融行业也不例外。在这潮流中传统商业银行要想立身不被取代，唯有创新！而在第三次信息浪潮下，时代创新的关键在于对互联网思维的深刻把握。一旦实现了思维转变，那么具体的创新之举就是必然，无论是各实体网点的积极转型，还是电子银行、手机银行和微信银行的大力发展;无论是立足于互联网长尾理论下通过互联网技术完成对零散市场的覆盖和碎片时间的补充，还是立足于用户对各大电子渠道的功能创新。而互联网思维的塑造，则需要商业银行主动打破行业壁垒和思想壁垒，积极借鉴互联网企业，不断加强双方合作，实现金融互联网化。商业银行需要提升自己的优势，弥补自身的不足，化解互联网金融带来的冲击，在支持实体经济的基础上，求得自身的转型与发展。
参考文献
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[2]谢平，邹传伟.互联网金融模式研究[J].金融研究，2012（12）.
[3]张竞.互联网金融对传统融资模式的影响和对中小企业融资难的缓解作用[J].现代经济信息，2013（16）.
[4]邱峰.互联网金融对商业银行的冲击和挑战分析[J].吉林金融研究，2013（08）.
互联网金融方向篇7
2010年，互联网金融概念首次在国内提出，随后以第三方支付、网络信贷、众筹融资为代表的互联网金融模式迅猛发展。2013年，《互联网金融发展与监管》纳入国务院部署的金融领域19个重点课题，并在多份文件中均有提及，互联网金融也首次写入政府工作报告，李克强总理指出，守住风险底线，促进互联网金融健康发展；人民银行对互联网金融也给予了积极评价，对其持支持和开放的态度；2013年12月，成立互联网金融专业委员会，标志着互联网金融进入行业自律式监管阶段，互联网金融得到多方认可，商业银行如何在网络时代加快推进转型发展是一项非常值得深入研究的课题。
互联网金融是基于互联网，不能脱离金融本质的金融活动范畴，是互联网与金融交叉结合的新兴领域和金融模式。广义上讲，互联网金融的范畴包括三类：一是互联网企业开展的金融业务活动；二是金融机构利用互联网技术开展金融业务，也就是今天的电子化金融商业模式；三是纯粹的互联网金融，如1995年成立的美国安全第一网络银行，以及完全以互联网为平台在线上开展传统商业银行业务的美国互联网银行（BoFi）等。狭义上讲，是指通过计算机和网络平台所提供的金融服务和产品的虚拟金融市场。
一、互联网金融发展现状及趋势
中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年新增网民5358万人，互联网普及率45.8%，手机网民规模达5亿，年增长率19%，发展主题从“量变”转向“质变”1。随着网民规模增长进入平台期，互联网经济规模持续增加，从2003年的49.2亿元增加到2013年的6004亿元，2013年互联网经济增速达51%，是GDp增速的6.6倍，是社会消费品零售总额增速的3.9倍，互联网经济增速远远领先于实体经济增速，伴随而来的是互联网金融新业态的迅猛发展2。
（一）互联网金融发展现状。截止2014年6月30日，中国首支互联网货币基金“余额宝”用户突破1亿大关，基金规模达5742亿元，成为全球第四大货币基金，成功开启了碎片化理财的新时代3。不仅是阿里巴巴，腾讯、百度、网易等纷纷推出金融产品服务，网民便用鼠标投票，开始了活期存款搬家，一块钱起买的互联网货币基金像团购一般，汇聚了数以千万计网民的闲散资金。除了货币基金，p2p网络贷款、第三方支付等互联网金融业务也快速发展。互联网金融在拓宽百姓投资渠道、提高社会金融服务水平、降低金融交易成本、推进利率市场化等方面都发挥了积极作用，一定程度上符合十八届三中全会提出的关于发展普惠金融的要求4。
（二）互联网金融业态形式。互联网金融发展最开始仅仅是满足自有电商平台的支付需求，逐渐介入到转账汇款、小额信贷、资产管理、供应链金融、金融产品代销等银行核心业务领域。从全球范围看，互联网金融已经出现了十余种商业模式。从国内看，主要有五种业态形式：一是互联网支付结算业务，包括以“支付宝”、“财付通”为代表的综合性支付平台和以“快钱”、“环迅支付”、“首信易支付”、“拉卡拉”为代表的第三方独立支付平台。二是p2p网贷业务，包括以“拍拍贷”为代表的无担保线上模式和以“红岭创投”为代表的有担保线上模式。三是互联网融资业务，包括以“宜信”为代表的债权转让模式和以“众筹”为代表的互联网股权融资模式。四是互联网投资，包括以余额宝等为代表的直接融资模式和以“融360”、“好贷网”、“数米网”、“铜板街”等信息服务网站为代表的信息中介服务模式和以“天天基金”、“众安在线”为代表的基金保险代销模式。五是互联网货币，如比特币、Q币、U币、G币、亚马逊币、脸谱币等。
（三）互联网金融发展趋势。2014年3月11日，我国首批民营银行试点获批，其中包括阿里巴巴、腾讯等5家民营企业。民营银行的设立，使得互联网企业可以合法的身份提供金融服务，这将对金融业格局产生深远影响。3月26日，阿里巴巴数字娱乐事业群推出娱乐宝平台，预期年化收益率7%；4月1日，支付宝推出全新支付产品“空付”，通过对任一实物扫描授权赋予支付能力；继而，中信银行与海尔集团合作，在业内率先推出了供应链网络金融平台，开创了银行业与制造业在供应链领域合作的新模式。随着互联网企业持续向金融领域渗透，金融机构和非金融机构在互联网金融领域不断融合，在门户金融、电商金融、移动金融和社交金融等领域加速发展，跨界创新将成为互联网金融未来发展的必然趋势。
二、互联网金融和传统金融的市场博弈
互联网金融以“包容、平等、去中心化”为特征，而传统金融则以“规范、守纪、尊重规则”著称，二者具有比较优势，但在金融市场的长期博弈中，互联网金融与传统金融将逐渐走向融合。
（一）互联网金融和传统金融的比较优势。对于互联网金融而言，互联网只是介质和平台，互联网金融改变的是商业银行传统的运行方式，并未改变金融提高社会资金配置效率的本质，二者各具优势。
1、互联网金融优势分析。一是服务“长尾”群体，受众面广。依托虚拟网络，突破时空局限，服务半径更广，满足“长尾”群体金融需求，提高客户覆盖率。二是依托网络平台，成本较低。据测算，单笔业务成本营业网点1.07美元，电话银行0.54美元，atm0.27美元，互联网只需0.1美元，在线虚拟支付的成本是物理网点支付的1/16到1/6。三是满足个性需求，客户体验高。互联网平台聚焦于每个参与主体的个性化需求特征，客户需求得到了充分关注与满足。四是掌握海量信息，精准度高。互联网金融通过技术支持实现了准确的信息搜寻处理，有效消除信息不对称障碍，能有效识别潜在客户。五是供求完全匹配，配置效率高。互联网金融类似于直接融资，对供求信息进行匹配，双方或多方交易可同时进行，定价完全竞争，提升资金效率。
2、传统金融优势分析。一是资产规模较大，诚信度高。近年来，中国银行业资产规模和机构数量迅速增长，互联网金融机构在总资产、交易规模、信用度方面都远远比不上商业银行。二是基础设施完善，网点广泛。经过多年的发展，银行形成了较为完善的客户服务体系，有遍布全国甚至海外的物理网点，有电话银行、网上银行、手机银行等多元化的电子渠道。三是客户资源丰富，竞争力强。传统金融长期以来，积累了丰富的客户资源，网银用户逐年攀升，并与大部分黄金客户建立了良好的关系。四是风控体系完善，稳定性强。互联网的虚拟性导致其对信用风险的判断存在较大偏差，而商业银行拥有较为领先的管理理念、比较成熟的控制手段和专业化的人才队伍，能够较好地控制风险，实现风险与收益的平衡。
（二）互联网金融对传统金融冲击有限。互联网的普及和大数据技术降低了交易成本和信息不对称，优化了金融资源配置方式，对商业银行传统的经营理念、盈利模式、渠道优势和中介职能等方面造成了一定的冲击，但整体上看，冲击有限，商业银行仍具有规模优势。一是支付结算业务方面，2013年我国第三方支付市场规模16万亿，而同期商业银行仅网上支付业务规模已达1061万亿元。二是网络融资业务方面，国内p2p贷款和电商小贷规模都不大，与商业银行客户群体不同，更多的是一种互补关系。三是渠道业务方面，部分互联网金融产品对银行的理财、基金等代销业务和储蓄存款造成一定影响，但银行物理网点仍是服务的主渠道。
（三）互联网金融为传统金融注入新活力。互联网金融在给商业银行提出挑战的同时，互联网技术也给商业银行带来新的机遇。一是互联网金融唤醒了各层级客户潜在需求，为银行拓展业务创造了更多商机，所产生“鲶鱼效应”也迫使银行加快了转型创新的步伐。二是互联网突破了时空的限制，让银行能够做到随时随地为客户服务，既提高了金融体系资源配置的效率，又降低了交易成本，提升了利润空间。三是大数据为商业银行提供了信息收集和处理的技术手段，可以深入分析客户行为，提高定价水平和管理效率，挖掘潜在客户资源。
（四）互联网与传统金融融合发展是必然趋势。互联网能够拉近虚拟空间的距离，却不能缩短现实间的距离，能够提供海量数据，却不能解决信任问题，单纯的互联网并不能解决所有的金融需求。由于互联网企业和商业银行各自核心领域比较优势的存在，长期来看，互联网金融是对传统金融的有效补充。一方面，互联网金融的迅猛发展为商业银行加快创新打了一剂强心针，引发银行重新审视传统的经营理念和模式，进而通过技术升级促进转型发展。另一方面，从国际经验看，欧美等成熟市场互联网金融只是补充。随着市场化改革的推进，互联网金融与商业银行可以优势互补、相辅相成，二者未来在经营、管理、数据信息领域必将融合发展。
三、互联网金融折射商业银行转型方向
互联网金融从支付领域逐渐拓展到融资、理财等传统商业银行的核心业务领域，其业务范围与商业银行的重叠范围不断扩大，逐渐与商业银行形成了一定的竞争关系，商业银行的传统经营服务模式面临深层次变革。对商业银行来说，必须从战略导向、经营理念、经营模式、产品体系、服务方式上积极创新，进一步加快转型发展步伐。
（一）深化经营理念，树立互联网思维。互联网金融之所以迅猛发展，主要基于其更为民主、更为普惠的金融服务模式。因此，必须要树立“客户体验至上、开放包容、平等普惠”的互联网思维，用技术手段降低金融服务成本的同时改进服务效率，提高金融服务的覆盖面和可获得性。积极转变观念，以互联网为依托，在战略导向上，争取主动，成为网络经济的金融门户；在经营理念上，实现由“产品中心”向“客户中心”转变；在经营模式上，将传统渠道和网络渠道紧密结合，充分发挥二者优势；在产品体系上，研发组合产品，开发“一揽子”金融产品，提供系统专业的理财融资产品体系，在服务方式上，提供“金融超市”的一站式金融服务。
（二）延伸支付渠道，提升用户新体验。银行的一项重要职能是支付中介职能，在互联网时代，该项职能逐渐呈弱化趋势，对银行的其他业务带来一定的影响，因此，必须加强渠道建设，不断延伸创新，改变客户体验。一方面，要充分利用网络平台的便捷性，不断加强网上银行、手机银行、电话银行、自助银行等电子渠道建设，探索建立以平台建设为核心的互联网金融模式，全面延伸支付渠道。另一方面，不断推进物理网点转型升级，由支付结算为主向营销服务为主、由业务处理为主向应用体验为主转型，加强线上线下协同，通过强化线下业务来赢得线上业务，提升用户体验。
（三）创新科技支撑，建立大数据系统。加快信息系统建设，发挥科技的支撑和引领作用是加快创新发展、实现业务转型的基本手段。以现有业务和客户为基础，采用互联网技术手段，积极推动互联网金融业务和技术应用的“双创新”，实现经营管理向全流程化、科技化转型。积极利用互联网技术，拓展电话银行、手机银行、网上银行和移动支付业务，探索开展网络贷款，创新推出网络互动银行及微客服、微支付等。搭建电商平台，创新市场营销模式，提供个性化、差异化服务，开展一对多、制导式的精准营销。开发大数据系统，降低信息不对称带来的逆向选择，实现银行与客户之间的全方位沟通与多维度服务模式，提高服务效能。
（四）强化三方合作，搭建一站式平台。对银行而言，客户流量意味着数据积累和价值创造。因此，面对互联网金融在平台与流量方面的强有力冲击，必须深入研究客户需求，要以开放的态度积极合纵连横，开展跨业、异业合作，推进多方位及深度合作，建设交易流的枢纽平台，搭建一站式金融服务平台，在大流量数据中寻找客户、发现机会、精准营销、嵌入服务。加快推进互联网金融服务平台开发及运用，持续推进新功能的加载、新产品的研发和新渠道的拓展，实现与商业银行现有的业务平台和产品有效对接融合。
互联网金融方向篇8
关键词：互联网金融；市场需求；金融模式；发展创新
自2012年来，金融领域中不断的有互联网技术的深入应用，一些新兴互联网技术正在渐渐的转变着过去的金融业务。十二届全国人大的《政府工作报告》中指明，要推进互联网金融健康全面发展，改善金融监督协调体制。虽然里面的内容不畅，但是也可以明确最高决策层已经把互联网金融放在考虑的范围内，互联网金融发展创新的模式也将会渐渐出台。
一、互联网金融的概念
目前的互联网金融模式依据执行主体的不一致能够分为两个大类：一类是互联网金融模式，例如以互联网为中介开展线上服务的银行、证券、保险等实体金融机构；另一类是以互联网的新金融为基准，例如各种互联网在线服务平台直接或间接提供给客户的第三方金融服务。谢平、邹传伟（2012）经研究表示，由于互联网金融模式和商业银行间接融资以及资本市场直接融资的模式都不相同，因此它为第三种金融融资形式。[1]从融资模式层面来看，互联网金融模式实际上是直接融资模式。这种定义是偏理想化的，可看作是互联网金融发展的“最终模式”。
二、互联网金融的发展现状
（一）小微企业融资问题难解。一直以来，在推进经济发展和创造就业岗位方面，有着巨大影响力的小微企业的健康发展是我国经济健康可持续发展的重要前提条件。但是因为小微企业本身的弱质性：企业规模小、产业层次不高、财务制度不完善，造成了小微企业本身的限制性，降低了小微企业的抵抗风险的能力，很难在我国目前由银行起主导的融资系统中拥有一席之地。
（二）商业银行面临金融脱媒。自实行改革开放政策以来，经过长期稳定发展的我国商业银行，已经具备完整的有关规章制度，并且累积了许多资金、客户及人力资源，除了有丰富的资源之外，我国商业银行拥有较强安全性，系统的稳定性也较高，有完备的风险控制制度。然而从信用中介职能来观测，在当今的时代下，我国商业银行应对金融脱媒的威胁，急需进行业务和技术的创新，其威胁主要来源有业态的威胁、市场的威胁以及技术的威胁这三个方面。[2]
（三）个人用户寻求多样化理财和投资手段。随着经济的不断发展，我国居民财富不断增多，理财意识和理财能力也在逐渐加强，这就产生了更加多样化的投资理财需求。然而因为信息不对称和专业受限，这类客户对投资理财有较大的向往，但是金融知识和理财能力却没有跟上发展的步伐，这样就迫切需要我国金融机构为人们提供个性化、快捷、高效的金融理财服务。
三、互联网金融模式健康发展的政策建议
（一）政府部门
1.建立并完善互联网金融法律与制度体系。建立并完善互联网金融业界的有关法律规章制度，让互联网金融模式能够健康、快速、可持续的发展。第一是加强对互联网金融发展模式的深入研究，经过研究国内发展状况，比对国外发展新动向，充分认识现阶段我国互联网金融发展的特点和发展趋向，把实体经济和虚拟经济相结合，进而推进其我国实体经济的向前发展。[3]第二是更进一步提升互联网金融有关法律法规的建设力度，提快构建互联网金融领域的消费者权利保护、反垄断、产权保护、征信体系、监管体系等方面的法律体系。第三是严厉打击经过互联网金融平台所举行的洗钱、诈骗、非法融资等金融业的非法活动。第四是提高世界范围内的法律普适性，在互联网金融领域提高国际合作，全力打造健康、有秩序和规范化发展的互联网金融市场环境。
2.推动互联网金融自律组织建设。推动互联网金融行业从自身做起、通过自律组织的形式为我国金融业的健康发展提供良好的制度环境和市场环境。在推动互联网金融自律组织建设时要尤为注重以下两点：第一，是充分发挥已成立的行业自律组织在完善互联网金融模式建设和企业自律方面的重要作用；第二，是经过行业协会提高对消费者的信息交流和权利与利益的保护，提加消费者的自身防护能力和规避风险的意识。
3.进一步提高互联网金融监管水平。第一是合理把握金融创新的发展限度，一方面要求要尊重互联网行业本身特性与规律，另一方面要把持住风险管理的最底线，在保证充分监管的条件下，鼓励互联网企业的健康发展；[4]第二是进一步确定各监管单位的监管职能，为保障监管的高效性，有针对性的制订并执行我国互联网金融业发展的有关规范和监管制度；第三是对互联网金融业界的准入制度、公平竞争、系统风险方面的全面监管。
（二）商业银行
1.树立以客户为中心的经营理念。互联网金融以开放式的金融平台、多种类的金融产品服务、交互式的营销方式以及方便快捷的操作体验吸引了很多客户，特别是年轻一代的客户群体。想要在互联网金融领域的竞争中获取主动地位，商业银行必须进一步看重客户体验，把客户需求作为首要要务，金融服务满足客户、围绕客户来设计产品，进而提升客户满意度。第一，稳固现有客户基础；第二，应加快转变服务意识；第三，是提升用户体验，简化业务办理手续和办理流程。
互联网金融方向篇9
关键词：互联网金融；传统商业银行；冲击分析
一、引言
随着互联网金融的逐渐兴起，各种业务活动需要结合网络技术进行发展。网络银行、第三方支付、p2p网贷、众筹等为主的互联网金融发展模式，比传统金融的模式更好地实现资源配置，在促进经济增长的同时大幅减少交易成本。互联网金融的主要特点是高效率、低成本和广覆盖，能够随时随地为客户提供快捷的金融服务。互联网金融实现集合支付系统和个体移动支付的统一，达到支付便捷的目的。此外，有效地减少了由于市场信息不对称造成的损失。近年来，互联网金融发展迅猛，金融交易规模在2014年突破10万亿元，传统金融因此受到极大的冲击。在互联网金融发展过程中，传统金融中介能够发挥的作用在慢慢减弱，金融也更强调个性化的客户体验，通过大数据等网络技术手段发展运营。但是，我们也应该清楚的认识到，互联网金融在发展过程中也具有高风险和监管不足等缺陷。当然，对于传统金融而言，在冲击和挑战同时是新的发展机遇。互联网金融和传统金融之间不完全是竞争关系，它们之间可以互相促进，相辅相成。此外，在互联网金融的背景下，分业经营模式已经无法满足消费者日益丰富的金融需求，混业经营成为金融市场发展的必然趋势。本文在互联网金融与传统金融的对比分析的基础上，提出互联网金融对传统金融的冲击，并针对冲击进行对策研究，希望传统金融把握机遇，正确处理与互联网金融的关系，实现业务创新和长久盈利。
二、文献综述
互联网金融的发展促进经济发展、增加就业机会，备受社会大众的关注。国内学者针对互联网金融发展纷纷展开研究，主要是针对互联网金融发展的模式，发展存在的问题，以及与传统金融的相比优势和劣势。
刘英，罗明雄（2013）通过分析互联网金融及其发展历程，整理互联网金融的相关理论，分析互联网金融p2p网贷模式、众筹平台模式、大数据金融模式和第三方支付模式等发展模式，并对互联网金融风险与监管提出了思考。黄海龙（2013）分析电商金融的形成背景，针对参与电商金融的四个要素展开详述，从电商平结不同对象的角度，将电商金融分为消费者信贷和中小微企业贷款，并对电商金融模式进行细化总结，探讨电商金融的乘数效应和对金融脱媒的影响。李有星，陈飞（2014）根据国内法律现状指互联网金融在交易过程中是有文可依的，但是在监管方面s缺乏规范的规章制度。因此，对互联网金融实施监管已逐渐成为国内外金融监管机构的共识，确定监管主体地方化的方向，采取原则导向监管方式，积极构建互联网金融“安全港”制度。王锦虹（2014）采用德尔菲法问卷调查与模糊层次分析法为基础，将专家对指标权重的两两测度结果进行模糊处理，获得指标的综合权重，从而构建测度指标体系。在此基础上，研究互联网金融对商业银行盈利影响，得到互联网金融对银行负债影响较大，对资产类和中间业务的影响较小等结论。罗长青，李梦真（2015）搜集2007年～2013年上市商业银行信用卡业务数据，运用结构方程模型考量互联网金融对商业银行信用卡业务的影响，结果表明互联网金融通过网络银行业务的中介作用实现对信用卡业务的溢出效应，在一定程度上促进商业银行信用卡业务的发展，但互联网金融的替代效应却不显著。
综上所述，虽然国内外众多学者从多方面探讨互联网金融的发展，也取得了丰富的研究成果，但是忽略对传统金融未来发展的分析。考虑到互联网金融的大环境，研究传统金融的发展方向和突破创新。因此，本文在此基础上展开具体研究，为传统金融的发展提供重要参考价值。
三、互联网金融对传统金融的冲击
互联网金融在慢慢融入社会，第三方支付、网络银行、p2p网贷等模式在改变着人们的生活。截止2016年上半年，支付宝用户已经超过6亿。月活跃数量有29472.7万人，日活跃数量为8382.7万人，在移动支付类app中毫无疑问的高居榜首，和同类产品相比有着明显的用户优势。
此外，2016年移动支付业务为257.10亿笔，金额为157.55万亿元，同比增长了85.82%和45.59%。
随着互联网金融的高速发展，传统金融受到一系列冲击。首先，传统商业银行中间业务收入空间在不断缩小。互联网金融业务的经营成本相对比较低，在与传统商业银行进行业务市场空间竞争时会更有优势，降低银行业务经营的利润。而且，互联网金融创新程度高、优势明显，慢慢淘汰商业银行相对落后的传统业务。其次，传统商业银行的金融中介已经不能再拥有绝对优势。技术使得信息更加公开，信息不对称程度减弱，金融中介的作用也就不再明显。人们越来越习惯和愿意通过网络交易平台消费，通过余额宝平台存放闲置资金，实现存款的高利润和高流动性。此外，商业银行客户资源慢慢向互联网金融市场流失，客户越来越依赖科技的快捷。互联网平台实现客户个性化服务体验，将金融服务与互联网通信技术融合。在激烈的竞争环境中，商业银行虽然在主要业务上也进行市场客户细分并提供个性化服务，但是缺乏先进的技术手段，不能很好地完成信息收集、市场定位、市场营销等。互联网营销模式吸引大量的客户群，随之而来的是商业银行客户群的大量流失。
四、传统金融应对互联网金融的策略
尽管互联网金融发展蒸蒸日上，但是对于传统金融来说既是挑战也是机遇。传统金融逐步向“互联网+”方向进行创新发展，这是互联网金融的一种表现形式，同时也是对传统金融的一种完善。通过互联网技术的创新改革，传统金融机构的服务门槛在不断降低，金融服务更加透明化，社会资源也得到了有效配置，金融服务实体经济的效率得到提升。在两者的合作中，一些有活力、有朝气的小微企业受到了重视，针对小微企业传统金融行业也在不断做出改变来适应时代的变革。互联网金融具备互联网的特性，可以随时随地的进行网上交易，弥补了传统金融行业所带来的在时间和空间上的不足之处。同时传统金融行业可以借鉴电商金融对于客户的信用评估机制，对客户进行评估，更好地满足客户的金融需求。因此，在正确处理两者的关系基础上，传统金融需要进行以下各方面的改变，从而把握好发展机遇。
第一，提高对科技发展的认识，转变传统的固定观念。竞争的局面是很激烈的，但是商业银行必须认识到潜在竞争关系中的合作。在金融市场中，银行保持着其固有的核心地位。但是，如果一味盲目死守传统的经营管理，终究会被互联网金融一步一步威胁。通过转变的观念，紧跟“互联网+”时代的创新革命，针对自身业务进行创新，积极应对挑战并实现与互联网金融的双赢局面。
第二，加强客户资源重视力度，维系客户关系。商业银行应该重视与客户联系的优势，互联网金融虽然可以赢得大量的客户资源，但是却没有重视客户维系。网络技术还是不能直接让客户体会到亲近的服务和实体体验，但是商业银行却可以做到。因此，商业银行需要提高客服质量和客户金融活动的参与度，建立以客户为中心的金融模式来增强客户的粘性。同时，商业银行也可以在互联网金融企业的帮助下，合作建立全新服务平台，拓宽金融服务渠道，在稳定原有客户的基础上开发新客户。当然，为了全面地掌握客户各方面资料，包括消费需求、交易、投资等，商i银行需要建立完善的客户信息数据库。在此基础上，银行的金融产品可以更有针对性地服务客户，赢得客户的满意和好评。在市场营销方面，商业银行需要借鉴和学习丰富的经验，提供安全、开放的营销模式，扩大营业网点，增加覆盖面积，吸引更大的客户群。
第三，商业银行需要实现精细化定位。首先，明确自己的市场定位和发展方向，不断地拓展和深化竞争力大的业务，从而扩大与互联网金融之间的差异化优势。目前，我国商业银行在经营管理上，主要定位于集约型经营方式；在经营地域上，主要定位于经济发达的地区；在资金运用上，主要定位于优化信贷资金配置；在服务功能创新上，主要定位于实现统一模式的高科技服务。商业银行在市场定位上，可以针对顾客对银行服务的重视程度，树立个性化的形象，从而使该种金融服务在市场上确定自己的位置。商业银行的主要客户是大客户和优质客户，而在中小企业方面客户资源比较稀少。为了增加客户量和业务范围，商业银行不妨尝试中小企业的个性化金融服务，以及为小微客户提供金融服务，从而实现网络技术与资金的完美结合。
五、总结
本文通过对互联网金融和传统金融的对比分析，两者的发展关系分析，得出互联网金融对传统金融的冲击既是挑战也是机遇。在此基础上，提出传统金融的发展应对策略，转变当前的发展模式，进行业务创新以适应经济的发展。在互联网金融的冲击下，如果传统金融想要继续发展下去，政府和金融机构应该制定合理有效的方法创新发展，取长补短以促进自身高层次发展。
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互联网金融方向篇10
【摘要】会计的产生、发展是以会计环境为依托的。会计的发展必须适应特定的会计环境，同时会计发展又反作用于会计环境。根据会计环境理论，揭示互联网金融发展从结果、手段和理念上对会计环境的影响，对全面促进会计的发展具有重要的现实意义。本文对此进行了研究。
【关键词】会计环境互联网金融会计发展
一、引言
会计环境是指与会计系统的生成、发展、改进密切相关的外部条件，主要分为社会条件和自然条件。社会条件对会计的影响相对更大，从不同的角度和程度对会计的发展产生影响，其中经济因素产生的影响最为主要。金融业务是经济体系中最为重要的部分之一，随着经济发展，科技水平提高，传统金融业务模式也在不断创新，尤其是互联网技术的日益发达，深刻地改变了金融市场以及环境。金融市场由此面临着新一轮洗牌，扎根于其中的各行各业的企业行为也随之发生变化。所以会计为了反映企业的真实经营活动，就需要不断发展、不断完善以适应会计环境的变更。同时在会计发展、完善的过程中，会计系统的不断建设与改善也会反过来促进会计环境的积极变化，会计系统与会计环境相互依存，相互促进。
二、会计环境的作用及互联网金融发展
（一）会计环境与会计的相互作用
会计环境对会计的作用。会计的产生是社会经济发展到一定阶段的必然结果。外部环境随着社会经济的发展，其对会计的影响主要体现在以下方面：
（1）从历史发展的角度看，社会与经济环境的变化导致了社会中各类主体的进步与发展。会计环境的变迁同样是会计得以进步与发展的主要原因。每一次社会经济的改革，相伴随的都是会计的主体、会计的方法等会计体系的变革，从某种程度上来看这是一种因果关系。
（2）会计外部条件的差异是形成会计服务的主体在会计体系构建上产生差异的根本原因。纵观世界各国的会计体系，不难发现差异是客观、普遍存在的。国际会计准则委员会在1989年发表的概念框架中提到：各国财务报表实际上是有差别的，这大概是由于各国社会、经济和法律环境的不同以及不同的国家在制定部级标准的时候，考虑到财务报表不同使用者的需要所引起的。通过对国际会计准则委员会言论的解读可以发现，产生差异的原因正是会计环境的各不相同。
（3）会计环境对会计的影响可正可负。在经济上行阶段，会计环境处于比较正向发展的时期，会计体系在制度、方法上都能够取得比较好的发展与进步。而在外部条件不好，经济处于倒退阶段时，如在“大跃进”与“文革”时期，我国会计制度建设遭到了空前的破坏，大多数企业的财会工作因失去管理与控制而处于十分混乱的状态。
会计对会计环境的反作用。会计受到会计环境深刻影响的同时，也会对会计环境产生反作用。一方面，不断完善的会计体系能够收集与处理更加多的信息，其结果也更加准确，能够为各类信息使用者提供有用的会计信息，从而有利于信息使用者进行更为合理的决策和有效的控制，实现资源配置的优化，从而促进了经济发展。并进而对政治、文化、教育等环境因素产生间接影响，并且通过会计有利于协调各方面的经济利益关系，达到利益平衡，从而促进社会的稳定和进步。由此可以看出会计体系的完善对于会计环境的正向促进作用；另一方面，会计体系的监督职能还可以在一定程度上防止和控制企业和会计工作人员进行违法违规行为，从而促进社会经济的健康发展；另外从实物的双面性以及作用的相互性可以得到，不良的会计行为会给会计环境带来负面效应。财务造假丑闻提醒人们，滥用会计不仅仅不利于会计信息的有效传递，导致资源配置不当，更有可能触犯法律的底线而造成更加严重的后果。如果不是依靠转变经营方式提高经营效率，而是靠着会计人员发掘会计体系漏洞而获取高额的利润，长此以往，外部经济环境必然受到影响，经济泡沫一触即破。
（二）互联网金融发展对会计环境影响
互联网技术飞速发展使人们的生活无论是从生活的环境还是从人们生活的方式发生了翻天覆地的变化。金融业也是互联网技术发展的既得利益者之一。从“手工金融”到“电子金融”，金融业在服务的方式与创新的方式上都发生了巨大的变革，传统金融行业凭借技术上的获益使得传统银行业成为高盈利行业，地位也愈加巩固。2013年是金融历史上注定留名的一年，互联网企业通过对消费群体客户需求的较高把握能力、较强创新意识与能力，以缔造“余额宝”为代表的一系列互联网金融产品与服务模式创新地撼动了传统金融的稳固地位。以网络为渠道的融资、支付结算、投资理财的“互联网金融”应运而生。
虽然业内外对互联网金融的探讨一直没有停止，也没有统一的认知，但互联网金融的本质是存在一些非常明显的特点的，尤其是在金融发展的环境中。
（1）互联网金融的主要职能依然是资金融通。互联网金融作为一种新兴的金融模式，其本质依然是金融，无论是网络融资、网络投资、还是网络支付，其从事的依然是传统金融所承担的工作，其主要职能依然是资金的融通，互联网金融的行为就是资金流通行为。
（2）互联网金融的外在特征是渠道。互联网金融和传统金融的职能相同，但是职能发生所凭借的载体不再是金融机构而是互联网企业或者互联网企业与金融机构的联合体，是被“虚拟化”的p2p公司、第三方支付公司、众筹公司等新型金融机构，这些新型金融机构使得传统金融机构的“中介地位”被极大地弱化，渠道特征非常明显，而当前消费者网络消费习惯使得互联网金融的渠道优越性更加明显。
（3）互联网金融的内在特征是创新。创新既可以是服务模式的创新也可以是服务内容的创新，互联网企业得以迅速发展壮大的根本原因就在于其对客户需求变化的感知能力，以及为了满足这些需求的创新能力。关注对消费者的需求分析，关注对消费者的体验分析，结合互联网企业获取数据信息的天然优势，互联网金融本身的创新能力已经内化，这也是传统金融所匮乏的。虽然传统金融业数据“量”很大，但“质”不高，同时一直以来金融机构独占金融服务行业鳌头的现状也使得传统金融产生了天然的优越感，因此“客户需求导向”也一直未能落地。
目前我国互联网金融发展态势非常良好的有以“天使汇”为代表的众筹模式，以“翼龙贷”为代表的p2p网络融资模式，以及以阿里巴巴和天弘基金合作的“余额宝”网络理财模式。互联网金融的发展也是期望与压力并存：一方面，在投融资、理财、支付结算等方面，传统金融依然是主导地位，而这一地位短时间内是不会改变。但互联网金融从长久看存在着颠覆金融行业的可能性，就像数码相机的出现几乎覆灭了胶卷相机行业一样，互联网金融在调整金融服务行业主体、引领未来金融服务模式与加速金融产品创新上存在着巨大的潜力；另一方面，我国直到目前依然未出台关于互联网金融的任何管理办法。互联网金融的潜在风险暴露也不充分，互联网金融业行业的发展依然不规范，而这些都增加了互联网金融行业发展的不稳定性。
互联网金融的产生与发展，改变了会计环境，导致会计需要积极发展自身来适应环境的变化。相应地也可以运用会计的发展，来更好地促进互联网金融以及整个宏观环境的良性发展。
三、互联网金融对会计发展的影响
（一）互联网金融理念对会计目标的影响
“决策有用导向”是互联网金融从发展对会计体系的第一种影响，这种影响是互联网金融发展理念带来的。互联网金融改变了会计观念。互联网金融的思维是一种“开放、平等、协作、共享”的思维。单纯从“用户思维”角度看，互联网金融与传统金融并没有不同，以用户为中心，不是新兴出现的概念。甚至可以说很多传统品牌厂商都宣传着“以用户为中心”、“以客户为中心”，或者“以消费者为中心”的思想。在互联网蓬勃发展的今天，用户思维比过去更为重要。秉持着同样的思想，传统金融与互联网金融最大的差别在于，互联网企业天生的信息优势，以及勇于创新敢于尝试的革新因子，而互联网能够减少信息不对称，从而使得供应商掌握了更多消费者偏好与需求信息。同时消费者可以获得更多关于产品、价格、品牌方面的信息，消费者主权时代即将到来。
这种思维方式对于会计发展的影响就在于对会计目标的影响。会计信息系统在收集信息、处置信息、分析信息与传递信息的过程中都要紧紧围绕用户，因为决策有着影响格局的力量，会计目标正在逐步转变为“决策有用观”。“决策有用观”的本质是强调结果导向，向信息使用者提供能够帮助其更好地做出决策的会计信息。强调在会计信息可靠性存在的基础之上，会计信息必须是具备相关性和有用性。伴随着互联网金融的进一步发展，资本市场发育进一步成熟，会计环境也会一直变化。会计为了能够迅速适应会计环境的变化，会计体系的建设必须对互联网金融进行积极响应，将会计目标逐步转向适应决策有用导向。
（二）互联网金融手段对会计信息的影响
加速会计信息化建设是互联网金融从发展带给会计的第二种影响，这种影响是互联网金融发展的手段带来的。互联网金融在手段上的特征是信息化应用，互联网金融的发展，并没有依靠新的科学技术创新，它仅仅是将一项发展多年的技术与另一项发展更久的业务结合形成的新的业务模式，但却向人们展示了传统金融行业与现代科技结合的神奇融合，互联网金融与传统金融的最大区别就在于对互联网优势的深刻把握和运用。互联网企业充分地将“开放、平等、协作、分享”的互联网精神渗透到了金融业务中，借助互联网、移动互联网等科技工具的应用，形成的新金融业务模式，使得市场环境更加透明、供需双方的信息更加对称、多方协作更加方便，业务操作更加便捷，业务系统的运作效率提高。
这种特征改变了会计体系存在的会计环境，充分利用信息技术，发掘使用信息资源，促进信息交流和知识共享，能够提高社会经济增长的速度与质量，加快经济、社会发展向市场更加透明有效的方向进行转型，供需双方信息更加对称，信息需求性和共享性加大，从而提升了对统一会计信息平台的构建。
会计信息在社会经济生活中日趋重要，新的金融模式和新的手段对会计体系提出了加快会计系统标准化、构建统一的会计信息平台的要求。在上市公司中，会计信息与其证券价格之间的联动关系是最为重要的关系之一。股票的价格本质上是投资者对于上市公司经营成果的评价与期望，尽管股票价格与上市公司的经营水平也并非总是平行的，甚至一些时候会出现背离现象，但决定股票价格的本质是上市公司的业绩。公司的业绩是通过公开的会计信息表现的，上市公司的治理相对较为规范，会计信息的共享与传递相对比较标准。但上市公司在社会经济中的数量是有限的，更多处于实体经济中的企业并没有良好的途径与平台使得会计信息有效流通，如果会计信息不可靠，不相关，不可比较，金融市场的定价体系就会发生扭曲，金融市场正确定价的功能就会丧失，从而破坏整个金融市场的发展，危及金融市场的功能和效率。
（三）互联网金融发展对会计体系的影响
多层次会计体系是对互联网金融发展也是对会计产生的影响，这种影响是从互联网金融发展带来的。互联网金融发展最直接的影响在于其促进了新的企业、新的业务模式和新的产品的诞生。互联网金融的发展过程，正是其互联网金融企业的产生和成熟的过程。
在借贷业务中，p2p企业、第三方支付企业等互联网企业从无到有，这些新兴的企业或业务的形成与发展，对会计体系如何真实地对其信息和状况的处理和反馈，提出了新的要求。以p2p企业为例，p2p主要是作为金融信息中介而存在，并不像传统金融机构一样以金融中介存在。风险控制始终是金融服务过程中的重中之重，运作模式不同对风险控制的要求也就不同。拍拍贷和人人贷的出借人和借款人完全是自行交易，p2p信贷企业只是作为一个见证人和交易平台存在，因此交易过程中的风险完全处于不可控状态。但是会计体系要求对这一风险进行控制，这就需要一套适合此类企业自身特点的会计规范以及完善的内部控制制度，以便确保准确及时地收集、处置、分析、传递、反馈各种会计信息，更加有效地利用会计信息对经营管理活动进行合理安排，控制风险。
在传统的金融业务中，互联网金融的本质并没有发生改变，仅是改变了金融产品的销售途径与交易方式，像余额宝这样的业务产品，客户的账户就是最大的资产，如同零售商品市场的市场占有率一样。然而这样的资产却如人力资本一样并未被纳入传统会计的计量范围，从而现有会计体系并未能够对企业经营活动进行全面而真实的反映，这是不利于社会经济发展的。
互联网金融的发展也加快了利率市场化进程，利率市场化的到来对于企业经营发展提出了更高的要求和更大的挑战，这对于金融机构尤为突出。整个市场更加理性，竞争越加激励，对金融机构的效率提升，金融资源的进一步优化都提出了更高的要求。金融市场这种环境的改变，对于会计系统而言是压力更是动力，会计系统只有朝着更加多层次，多角度的方向发展才能够满足更加理性的、有效的市场对会计信息相关性、可靠性的更高要求，会计才会因此而进步。
四、结语
互联网金融促使一些新兴企业和让资本市场更加市场化，这使得会计在具体核算中朝着主体、方法的多层次多角度的方向发展，并不断增强自身可靠性与相关性以适应资本市场环境的改变；互联网金融积极推动会计与现代信息技术的融合，加快会计体系创新，实现会计信息从生成到传递与使用的信息化，从而提高会计信息对于信息使用者的利用效率；互联网金融促进了会计信息服务转向以用户为中心的观念，投资者对什么样的信息需求更大，会计信息系统就应该更多地产生这样的信息，具体来说就是将会计目标转向信息使用者的“决策有用观”。
参考文献
[1]刘玉廷.论我国会计信息化发展战略[J].会计研究，2009(6).
[2]牛文娟.市场经济体制视角下的会计模式比较研究[J].财会通讯，2008(7).