减肥行业调查报告篇1
2004年，江城武汉的减肥市场竞争呈白热化状态，药品类曲美、澳曲轻、西丽亭仍然挺立市场；新晋产品康丽源减肥茶、三九减肥胶囊、旗人减肥胶囊来势汹汹；众多小品牌则采取终端拦截战术大行其道，恰逢当地发行量最大，辐射范围最广（湖北全省覆盖）的《楚天都市报》在2月份推行极具诱惑力的版面优惠政策，一时间，翻开报纸，满眼是各种减肥广告，而且以康丽源减肥茶、三九减肥胶囊、旗人减肥胶囊为代表的减肥新品更是借力强势出击，以一个星期四期半版的频率在楚报上展开了广告大战。熟悉武汉市场的业内人士都知道，自从西丽亭在2002年首创半版高品投放策略以来，武汉市场的药品广告投放逐渐呈大版面、高频率的投放趋势，这样的一种竞争环境，首先让那些实力不济、或不愿意豪赌、崇尚理性操作的经销商不得不三思而后行。在众多的竞争产品中，康丽源以低至14.80元的价格对市场进行的高频广告轰炸，引起业内人士的极大关注，有人断言，康丽源绝对是在烧钱，如此高频的广告，利润再高，不过几块钱，能支撑多久，恐怕谁不敢打包票赚钱。更有一部分未上市的减肥产品则在等待康丽源强劲的风头过去，以尽早实现上市计划。
未曾想，直到3月底，康丽源、旗人、三九等产品的广告不但未间颓势，反而随着减肥旺季的临近越发密集，这对于等待机会上市的wL减肥茶显然形势不利，wL减肥茶同样属于低价位的茶类减肥品，这在2004茶类产品风行的江城武汉毫无优势可言。
如何在高度同质化的茶类减肥市场中实现突围呢，wL减肥茶在媒介的选择上显示出独特的战略眼光，从而实现了以市场细分成功突围，以更为理性和较低的成本的投放策略实现了丰厚的利润。
武汉本土媒体除电视及电台媒体外，一般医药保健品大多选择报纸媒体进行广告投放，而在这些报纸媒体中，又呈现以下特点：报 纸发行范围发行量读者群广告价格排名楚天都市报全省90+30万份市民报纸，受众广泛最高楚天金报武汉40万年轻群体居多，零售量大第三武汉晚报武汉70万家庭订户为主，中老年群体第二武汉晨报武汉40万年轻群体居多第三
在这些媒体中，康丽源等选择楚天都市报、武汉晚报两个一线媒体集中进行广告投放，针对这种状况，wL减肥茶分析认为：
1）、楚天都市报、武汉晚报虽然发行量大，对武汉及省内地级市场影响力很大，但同时广告价格也高，且康丽源等已经先入为主，采取跟随策略，很难占优；
2）、一线媒体广告价格高，投放必然要以高频率、大版面广告进行支持，成本风险大。
3）、金报晨报发行量相对较小，价格比较低，读者群主要以15—32岁左右的年轻群体居多，但是医药保健品一向在这两个媒体上投放较少，效果无法有效界定。
在这样的情况下，wL减肥茶做了一个报纸读者消费行为的调查，通过调查发现，一线媒体读者反映目前报纸广告太多，让自己有些无所适从；而二线媒体读者则反映，平常报纸广告较少，一般如果做的有新意的广告，会比较关注。通过调查，wL减肥茶还发现，不同的报纸都有一部分较为固定的读者群体，这就意味着如同数学上的交集一样，各媒体的读者群既有重合也有非交集。通过以上的调查，wL减肥茶果断的作出了一个大胆的决策：选择金报和晨报这两个二线媒体作为主要投放媒体，在产品剂型相同、价格相差不大，甚至广告平面诉求雷同的情况下，以报纸不同的读者群来作为市场细分切入的标准，这样既保留了广告营销模式启动市场短平快的特点；也能在最大程度上迎合茶类减肥潮流的同时规避广告与竞争的双重风险。
决策一出，wL减肥茶立即开始了上市前的准备工作，由于二线媒体价格相对便宜，使wL减肥茶也能够按照一周2到3次的频率进行投放，于是，在武汉出现了这样一种状况：四家媒体，一线媒体以康丽源等为主；wL减肥茶则以二线媒体为主，开始了版面与频率相等，广告风格类似的广告。而且，其后wL减肥茶紧跟康丽源等的促销策略，手法如出一辙，居然每次活动也效果颇好，令业内人士大跌眼镜。
看似热闹的江城减肥大战，真正赚钱的并不多，wL减肥茶由于对媒介进行了充分的调研，以理性而不失技巧的广告投放策略避开了强势竞争对手的广告锋芒，以比较低的代价最终在激烈的市场竞争中获得了一席之地。前些时，笔者碰到该产品操盘手，谈起今年的减肥市场如何竞争激烈，他笑言自己是一个偷偷胜利的人。
减肥行业调查报告篇2
调查地点：上海市
调查时间：2002年
调查方法：入户访问
样本数量：395名
样本情况：普通消费者
调查机构：明略市场策划(上海)有限公司
报告来源：明略市场策划(上海)有限公司
报告内容：
(本文图均略)
只要你稍加留意，你会发现健身运动正逐渐成为都市白领的追求，越来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸和杂志，各种各样的减肥产品广告不时的映入眼帘。近一段时间来，减肥在不知不觉中成了一种时尚。各种各样琳琅满目的减肥产品也开始水涨船高起来，零零总总的加起来少说也有几十种。面对繁荣的减肥市场，却让消费者有些迷糊起来。人们不尽要问究竟哪些产品才是真正适合我们的呢?
近日，明略市场策划(上海)有限公司就减肥产品的市场消费情况进行了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式，入户访问了395名上海市的普通消费者。
哪种人最希望减肥?
调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是20-30岁的人群，它占到了31.2%，其次是41-50岁的人群，占了26.8%;排在最后一位的是61-70岁的人群，它仅为6.3%;在所有这些人中平均期望体重为56.75kg;减肥欲望人群为56.58kg，其中女性中希望减肥的人明显多于男性。
进一步从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人比例较高。另外体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期望6.82kg，总人群平均期望减5.13kg。
明略市场策划的研究人员认为：
从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小的女性是主要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求时尚，追赶潮流，她们成为了瘦身的追随者。
随着经济的迅速发展，人们的生活质量也在不断提高，人们对于吃的要求不再是仅仅满足于吃饱，而是要吃好。生活水准高了自然对于吃的要求也高了，许多高脂肪、高热量的美食成了普通大众餐桌上的常客，因此许多人的体重也随之增长起来，既有碍于穿衣打扮也不利于身体健康，于是就有很多人想到了减肥。
多数人认为减肥有助于保持优美的体型，有利于健康
调查数据显示，有46.0%的受访者希望减肥的原因是出于保持优美的体型的考虑;其次有42.0%的受访者是出于有利身体健康的原因而想要减肥的;有6.0%的受访者想让自己能穿得下过去的衣服;希望自己活动起来更加灵活的有4.0%;出于其他原因的只有2.0%的受访者。
明略市场策划的研究人员认为：
随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不断提高，他们对于自身的保健也开始越来越重视起来，人们的审美观念也随之改变。已有越来越多的人加入到减肥的行列，为的能拥有健康的身体和良好的体型。
现代医学研究发现，人的身体肥胖不但只是外观上的不美观更是会引起许多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性则会引起内分泌紊乱等疾病，越来越多的医学证据表明超额的体重只会给人带来无尽的烦恼。如今已有越来越多的人意识到了这点，这无疑也是减肥者减肥的一大动机。
减肥产品中减肥茶最受欢迎
注：多选题合计》100%
调查数据显示，减肥茶是目前减肥产品消费人群最普遍选用的减肥产品，约有82.4%的消费者选用了减肥茶。而减肥食品的选用率为22.3%，减肥药品的选用率为17.1%，而选用了其他减肥产品的消费者共有36.9%。
明略市场策划的研究人员认为：
减肥茶是一种各年龄段、各种体型、各种职业和各种背景的人都比较偏爱的减肥产品。减肥茶以其服用方便和附作用小、价格适中等因素受到了广大减肥者的喜爱，这也是其使用频率较高的主要原因。
减肥食品的选用与消费者的经济情况直接相关，减肥食品在口味上较之减肥药丸等形式更容易被消费者所接受。使它成了继减肥茶后用得人较多的另一种减肥品。
减肥产品的效果是关键
注：多选题合计》100%。
调查数据显示：产品效果以83.5%的中选率居于消费者考虑因素首席;产品价格其次，为55.0%;使用方便性为47.1%;副作用大小为40.0%;、品牌知名度为13.8%;品牌信任感为13.2%。
明略市场策划的研究人员认为：
消费者在选择减肥产品时，考虑最多的是产品的效果，许多消费者认为减肥最终要看的还是减肥后的效果如何。效果的好坏才是最最重要的考虑因素。事实上，这种考虑明显显示出消费者对于减肥产品的效果要求。
减肥产品的效果评价是缺憾
调查数据显示，有44.0%的正在减肥的消费者认为目前的减肥产品的效果是一般的;22.0%的人认为比较明显;20.0%的人认为没有什么效果;11.0%的人认为效果不明显;只有3.0%的人认为效果很明显。
明略市场策划的研究人员认为：
减肥产品消费人群对目前使用的减肥产品的效果总体来说比较不满，如果按照5分制来衡量的话，目前消费者正在使用的减肥产品的平均得分只有2.78分。选择减肥产品的人，多数对于减肥产品存在一种预期的目标，许多消费者对于各种减肥产品的减肥要求较高，而事实上许多减肥产品并没有达到他们预期的效果，当服用减肥产品后没有达到预期目标时，人们便会认为问题是出在减肥药的功效上。因此，消费者对于目前市场上减肥产品的信任度相对较低。
人们更能够接受无效退款和免费试用的促销方式
为了了解消费者对于各种减肥产品的促销方式的接受程度，本次研究中请消费者使用5分制来对各种促销手段打分，最高分为5分，调查数据显示，对消费者而言，最有吸引力的促销手法有：无效退款3.95分、免费试用3.88分、大型免费咨询活动3.70分和赠品3.56分。而打折2.96分和抽奖2.56分则被消费者认为是没有吸引力的。
明略市场策划的研究人员认为：
在几种吸引力比较强的促销手法中，无效退款是最受到消费者欢迎的。减肥产品是一种非独立作用的产品，其效果与使用者个人身体特质、使用方法、使用连续性、辅助手段都有很大的关系，所以在有效和无效的判定当中确定一个标准是十分困难的，使用这种促销手法会极大地消耗企业的人力、物力和财力资源。因此，消费者对于无效退款的接受程度比较高。
由于目前市场上许多商家在打折时采用先加价后打折的方法，在实际上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消费者对打折这种促销手法已经失去了信任。因此，消费者对于打折的接受程度比较其他几项促销手法稍低些。
购买场所以药店为主
注：多选题合计》100%
调查数据显示，有85.0%的消费者在药店购买减肥产品;超市紧随其后。其次为，百货公司，食品店，杂货店及其他场所。
明略市场策划的研究人员认为：
药店是购买药品的一个正规场所，很多人买药都会选择去药店。在消费者的心目中，药店有很高的信赖度，是值得信任的购买场所。出于对药店的信任，因此，多数的人在买减肥产品时也会选择去药店购买。他们认为在药店购买会更安全、更放心。
选择在超市购买减肥药，这主要是因为超市比较其他地方在价格上稍占优势，另外，在选购时较方便可以自由选择。所在，超市也是人们所接受的一个购买减肥产品的场所。
随着肥胖人群的增加，加入到减肥行列的人也越来越多，减肥产品一时间成了市场上的新亮点。由于其市场容量非常庞大，市场上各品牌之间也是明争暗斗，互不相让。明略市场策划(上海)公司的研究人员结合目前减肥品市场的实际情况指出：
牢牢抓住中青年市场
随着人们生活水平的提高，健康产业作为一个新兴产业正在初露端倪，人们的健康意识得到增强，对美的追求也表现得越来越强烈，减肥，已经不再是少男少女的专利，许多青年人出于对身体健康的关心和对美的追求加入到减肥者的行列中来。他们是减肥产品市场的新的顾客群体，他们具有比较理性的消费心理和比较充分的实际消费能力。而同时越来越多的中年人也开始加入减肥大军，这类人群通常不采用激进的减肥方式，而愿意采用比较温和的方法如减肥茶或适当增加体育锻炼机会，而且他们对减肥的目标一般比较低，没有特别的界限，对减肥效果多以自我感觉来进行评估，中老年人特别是中年妇女，是减肥产品生产企业在未来一段时间内，销售额增长的重要来源，这些顾客，有很大一部分患有高血压或者糖尿病，对她们来说，如果能够在减肥以外再增加降压或者降糖的功能，满足她们特别的需求，会给产品增添旺盛的生命力。
一段时间内减肥茶仍占据主要市场
对于减肥茶来说，其优点在于单价不贵，使用方便，比较贴近日常生活，而缺点是需要长期连续的使用才能产生明显的效果。对减肥茶这样的产品，顾客可能是长期的用户，有不少减肥茶使用者已经形成了消费习惯，即使在体重上已经并不是很必要减肥，仍然会坚持饮用减肥茶。在产品形态结构方面，减肥药品属于药类，相对不会对减肥茶形成巨大的威胁因此，在一段时间内，减肥茶仍将占据市场的主要地位。
正确细分减肥市场，满足不同细分市场的要求
目前减肥产品市场处于成长期，正面临者新顾客源开发和市场细分化的挑战，如果减肥产品生产企业能够顺利地跨过这一门槛，减肥产品市场将进入一个快速拓展的新天地。随着市场的发展、顾客源的拓宽，减肥产品消费人群的性别、年龄等个人素质指标将越来越多元化，各种性别、年龄、职业、收入、文化程度的人可能有着不同的减肥态度，有着不同的减肥目标和需求。如何为不同的减肥者提供不同的减肥产品，在各个不同的细分市场进行营销和竞争是未来减肥产品市场的趋势。生产企业必须不断了解用户的需求，开发出针对特定细分市场的产品，才能在竞争中获得一席之地。
购买场所以药店为主，连锁店也可有大的发展
从明略市场策划公司的调查结果来看，消费者比较倾向于在药店购买减肥产品，大多是出于对药店的信任感。虽然医药零售行业就目前情况看来正在经历一个结构性调整的阶段，但是在一段时间内，这种消费倾向不会改变。就减肥产品的销售渠道而言，目前的结构是相对比较合理的。但是随着上海居住小区化的不断发展，连锁商业的比重正在不断增大，做好在连锁药店和超市的铺货工作对于销售渠道的畅通有着决定性的意义。
宣传时应增加医生的看法
减肥行业调查报告篇3
关键词：整合营销；减肥胶囊；传播策略；品牌
一、整合营销传播策略的思考模式
（一）了解消费者
消费者购买诱因
（1）在本类别产品中，本族群的消费者对本品牌的认知状况如何？
美氏减肥精粮作为一个刚刚入市的减肥药品，消费者对于它的认识并不多。目前只在报纸上作过广告，推出买一赠一的优惠活动，宣传力度不大。
（2）本族群的消费者目前购买什么品牌？为何使用？
由于热门综艺节目的推介而大热，以世界公认健康、无副作用的全能营养品为卖点，本族群消费者目前大多购买左旋肉碱系列产品。
（3）对主要消费群的观察。
主要消费群是18-28岁的女性，以大学生、中等或以上收入的职业女性为主要购买群体。大学生刚刚结束高考，脱离父母管制，注意力从书本转移到了个人生活上，她们认为大学很适合用来减肥，这是为了恋爱和将来走向社会做准备。职业女性大多希望在职场或是恋人面前有更完美的形象，因而对自身身材的要求很高。
（4）本族群的消费者从本类别产品中想得到却没得到的是什么？
目前还没有一种减肥产品可以满足消费者的全部要求――快速有效、健康无不良反应、专业、无反弹、价格适中。这个族群的购买诱因：“我将会购买另一个品牌，只要让我相信，它的效果比我现在使用的品牌还要好，而且价格不会很昂贵。”［1］
（二）产品适合本族群吗？
1.产品的实质是怎样的？
首次将减肥药品分为白片和黑片，白天服白片，晚上服黑片，针对时间的不同各自起到减肥的作用，较之其它品牌的减肥药更为专业。
2.消费者如何认知？产品的外观形式、给人的感觉、口味等等。
采用鲜红颜色的硬壳包装，比其它品牌的减肥药品的包装更加醒目。包装上印有韩国女星纪如景，并注明由韩国研究中心提供技术支持。韩国素来是美容和美体方面的佼佼者，因而容易诱发消费者的想象，刺激其购买此产品。
3.消费者对生产此产品的公司认知状况如何？
目前消费者对其认知状况不容乐观，大多数消费者因为市场上的减肥产品层出不穷，而没有耐心主动了解某一品牌，再加上减肥精粮的宣传力度不够，消费者目前认为该品牌只是“跟风品牌”。
4.建议事项：
消费者对品牌的不熟悉是该品牌无法畅销的致命伤，如何在短时间内加大宣传，提高产品形象是首要问题。
（三）竞争对手会影响我们达到目标吗？
1.品牌网路竞争范畴是怎样的？我们与谁竞争？为什么？
目前美氏减肥精粮最大的竞争对手是左旋肉碱，它通过综艺节目中专家的推介，快速的增加了品牌的知名度。
2.消费者对那些竞争品牌的认知状况是怎样的？
左旋肉碱在宣传的时机和力度上把握到位，为大多数消费者所熟知，在同类产品中树立了权威形象。
3.竞争品牌的弱点是什么？我们可以从谁那里夺取市场？［2］
左旋肉碱品牌多而杂，价格分散，消费者难以抉择。
（四）具有竞争力的消费者利益点
1.必须能解决消费者的问题。
根据前面分析的消费者的购买诱因，可以了解到最能吸引消费者的几大利益点――不节食、不腹泻、不痛苦，而且价格适中。
2.的确是一个名副其实的消费者利益点。
美氏减肥精粮有一个突出的特点――药片分白片和黑片，这很容易使人联想到感冒药“白加黑”，针对时间的不同各自起到减肥作用，这一利益点足够吸引消费者前来尝试。
3.绝不可只是一句口号或广告词。
美氏减肥精粮的减肥原理具有科学依据，绝不是空穴来风。
4.必须能用一句简洁明快的语句来表示。
――“美氏减肥精粮专业减肥白加黑”
（五）传播活动如何使消费者相信本品牌能符合他们的需求？
1.产品本身的理由――韩国ZoeKin汉方形体生物研究中心技术支持，富含复合膳食纤维因子，具有卓越的“植物海绵”样作用。不节食、不腹泻、不乏力、不痛苦，符合世界卫生组织提倡的健康减肥要求，100%天然、有效、健康。
2.认知上的支持点――专业减肥白片加黑片
3.沟通的支持点――在接下来的一系列传播活动中，始终贯彻一个主题“美氏减肥精粮专业减肥白加黑”，树立美氏减肥精粮在减肥方面专家的权威形象。
（六）品牌的个性应该是什么？
能否进一步使产品的意义更明确？并使它与其他产品或品牌有所区别？
一个优秀的品牌不仅是有良好的品质，更要传递给消费者一种文化和理念，在品牌的宣传与推广中形成自己的特色，使竞争能力大大加强［3］。美氏减肥精粮的品牌个性要从一个单纯的减肥药品升级到减肥专业机构的高度，从“服用药片”上升到“专家门诊”，比其他同类产品更具权威，更有说服力。
（七）期待消费者有什么反应？
试用本产品，希望了解更多的信息，因而完成第一次的购买行为，从中获取利益，成为本品牌的固定消费者。
（八）消费者接触点
为了能以最有效的方法触及消费者，应该使用哪些消费者接触点？为什么？
美氏减肥精粮一直未能畅销的根本原因就是宣传力度的不够，因而需要开展一系列的传播活动，可以分为三大环节――广告、Sp、pR宣传，寒假大型促销活动，建立专门咨询中心。三个环节整合运用，将“专业减肥白+黑”的理念打入消费者脑中。
二、传播策略的操作程序
（一）区隔消费者――根据消费者的实际行为与他对产品的需求，力求精确区别。
1.主要消费者
18-28岁的女性，以大学生、中等收入或中等以上收入的职业女性为主要购买群体。这些人群有主见，思想开放，观念自由，对自身身材要求很高，且想要减肥的心情较为迫切，有一定的经济基础或经济来源。这部分女性80%有减肥瘦身的要求，是相当大的消费群体。
2.次要消费者
这些人群包括下岗再就业者，事业有成就的人为了事业发展必须保持苗条身材，产后妇女必须尽快恢复体形，怕婚姻有危机的太太们也时刻关注自已的身材。
3.潜在消费者
没有意识到自己需要减肥的人，对减肥药品感到恐惧不敢尝试的人。
（二）提供利益点――即具有竞争力的卖点，这是消费者的购买诱因进行分析而从中选定的。
消费者最在乎金鑫宝美氏减肥精粮的什么？
美氏减肥精粮的卖点：专业减肥白+黑
（三）确认品牌定位――这是研究消费者如何在其心中对品牌定位来确认的。
品牌定位：专业减肥白+黑
辅助定位：减肥精粮，您的减肥专家
定位简述：从产品的特点出发，包括原理和药品形式，突出其专业性，令人信服
理性支持：膳食纤维因子的“植物海绵”作用/药片分白片和黑片服用
感性支持：从没有一种减肥药片会这么用心的为消费者着想，专门研制白+黑药片
品质支持：完全专业减肥体系
*完全专业减肥体系
完全专业的原理：由专家研究“植物海绵”原理
完全专业的提炼：从全天然的植物中提取的膳食纤维因子
完全专业的加工：将膳食纤维因子针对不同的时刻制成白片和黑片，更符合人体生物原理
完全专业的提供：专柜和药店专售
完全专业的改进：让消费者说话，开办网上“精良”论坛，生产并销售消费者最满意的美氏减肥精粮
完全专业的服务：专家咨询，专家服务
这样一环扣一环，形成良性循环，最终构成一个庞大的以消费者为中心的专业减肥体系。
（四）建立品牌个性――为了让消费者能够把本品牌与竞争品牌区分开，而突出我品牌的整体的品牌个性。
以广告、Sp、pR等铺垫，实施产品和品牌形象的同时宣传推广，将“专业减肥白+黑”的理念打入消费者脑中，产生产品的专业印象［4］。
*Sp、pR规划：
规划点一：主要选择大学周边和闹市区，活动形式主要以互动公众活动为主。
规划点二：目标市场集中化
选择重要推广区域市场，切入推广核心市场、占领推广重点市场；运用区域市场抢占第一的aRS战术，迅速在市场上抢占强势传播位置、提升传播占有率、扩大推广传播份额。
规划点三：实现产品形象与品牌形象整体战略规划的持续、协调、一贯、清晰的理念表达和形象传达；使其整体形象和推广资源合理配置，形成开拓市场的有效合力；采用专业作手段克服初期传播的空泛。
――如何在短时期内利用各方资源，迅速建立一个传播网络，提供快捷渠道并迅速扩大战果。
――如何运用品牌技术，加大主渠道推广力度，加强推广规范和有序运营；
通过整合的威力在短时期内使美氏减肥精粮迅速异军突起于市场。
（五）确定说服理由――构思出真实而清楚的理由，来说服消费者相信我们的品牌为他提供的利益点。
1.广告形式说服，告诉消费者品牌的利益点。选择消费者信赖的栏目如“女人我最大”等宣传品牌形象，并请出代言人现场助阵。
2.开办互动活动，请医疗方面人员消费者进行沟通。
3.选出志愿者若干名，试用本品，为消费者现身说法。
（六）发掘关键“接触点”――弄清楚如何才能更有效的与消费者“接触”、沟通。
当产品具有同质性、配销通路类似、产品附加趋同（包装、代言人差异不大）等，且顾客服务变得普遍无奇时，产品唯一的竞争武器就是推广的巧妙安排及其与消费者的关系。推广必须成为实际有效的竞争优势，才能使产品在市场上持续生存。
1.在电视剧时段投放广告，在《昕薇》、《米娜》等女性读者为主的时尚杂志上投放广告，并开设减肥专栏，设立减肥专家问答，回答读者的有关减肥的问题。
2.有专门的网页，注册会员并网上购物者可以享受一定优惠。同样可以开办减肥话题论坛，吸引更多网民关注。
3.开办一系列活动，如“精良达人”选拔赛、“精良的新娘”等，提高品牌知名度与形象。
4.将美氏减肥精粮与健美丽人等健身场所联系起来，双方拥有相同的消费群体，美氏减肥精粮和健身场所各自宣传自身的同时宣传对方，例如强调专业的减肥应该把服用专业药物与适量的健身运动结合起来，才更有效果，更健康等，达到事半功倍的效果。
5.按照aBC原则选择合适的行销商，建立牢固的营销模式和终端，完成铺货。
（七）制订评估准则――对策略的失败或成功建立责任评估规则。
1.产品知名度，产品使用者比例（使用调查问卷方式）
2.产品销售额是否有所增长
3.广告是否提高了美氏减肥精粮的忠诚度（使用对现有使用者的追踪调查）。
4.目标人群对美氏减肥精粮认知情况（包括认同、使用率调查和品牌认知情况调查）。
（八）确认继续调研内容――以便作为策略修整的参考。（福建师范大学传播学院；福建；福州；350007）
参考文献
［1］黄琳缪超.论美特斯邦威的整合营销传播策略［J］.现代商贸工业，2011(12)
［2］姬晓慧.整合营销传播中的广告策略研究.［2008-7-21］.
减肥行业调查报告篇4
这份由全球25个国家的研究人员共同完成的调查报告发表在新一期《新英格兰医学杂志》上。研究人员共调查了八十多万人的资料，他们都有10年左右的健康状况记录，其中已有十多万人死亡。研究人员分析了糖尿病在这些死亡案例中所起作用后发现，在其他方面情况基本相同的前提下，在中年患上糖尿病的人与没有患糖尿病的人相比，平均会减少6年寿命。
研究显示，糖尿病造成寿命缩短的主要原因是容易诱发心血管疾病、中风、癌症。肝肾等内脏疾病以及各种感染性疾病等。此外，糖尿病患者还容易产生精神问题，并可能对自己造成伤害，因此应对糖尿病和抑郁等精神疾病之间的关系开展更多研究。
领导研究的剑桥大学教授约翰・达内什指出，上述发现表明，有必要在研发糖尿病治疗手段的同时，探索研发可降低糖尿病相关诱发疾病风险的药物。
瑞典发现肥胖基因会引发老年痴呆症
瑞典卡罗林斯卡医学院日前公布的研究结果显示，Fto基因(肥胖基因)使人容易发胖并导致糖尿病，而肥胖和糖尿病则容易引发老年痴呆症。
为了进一步证实Fto基因与老年痴呆症之间的联系，瑞典卡罗林斯卡医学院的研究人员对该国1000多名原本身体健康的75岁以上老人进行了长达9年的跟踪调查。统计结果显示，这些老人中有346人在此期间患上了老年痴呆症，其中带有Ft0基因的人比其他人患老年痴呆症的风险高出3倍。
虽然目前还不清楚肥胖基因提高老年痴呆症患病风险的具体机制，但是瑞典研究者建议，保持健康的生活方式，特别是中年以后经常进行体育锻炼，可有效降低患老年痴呆症的几率。
国家药监局提醒慎用减肥药奥利司他
国家食品药品监管局网站近日第36期药品不良反应信息通报，提醒医务工作者，药品生产经营企业以及公众关注减肥药奥利司他的安全性问题，降低用药风险。
据了解，奥利司他是长效的特异性胃肠道脂肪酶抑制剂，能阻止甘油三酯水解为可吸收的游离脂肪酸和单酰基甘油，使其不被吸收，从而减少热量摄入，控制体重。作为非处方药用于自我药疗时，奥利司他适用于肥胖或体重超重患者的治疗。
减肥行业调查报告篇5
关键词测土配方施肥;项目实施;应用效果;经验模式;问题及对策;四川岳池
在岳池县农业生产中，长期存在重氮肥、轻磷钾肥，重大量元素肥料、轻有机肥和微量元素肥料等不合理施肥现象，造成土壤结构和农业生态环境遭到破坏，导致农产品品质下降，农业种植效益降低，严重影响农业可持续发展。2007～2009年，岳池县连续3年实施国家测土配方施肥补贴项目，依据项目要求对农户施肥行为进行调查，以期为岳池县农业科学施肥提供可靠依据。
1测土配方施肥项目实施情况
2007～2009年，根据测土配方施肥项目实施要求，在全县的43个乡(镇)、1个管委会、230个村进行农业施肥调查，每年调查农户200户。对43个乡(镇)、1个管委会、800个村进行土壤采样调查，2007年调查3900户，2008年调查600户，2009年调查600户，3年共进行土壤采样调查5100户。对农户施肥和土壤采样调查的数据录入测土配方施肥数据汇总管理系统，建立数据库，进行相关分析，建立5100户农户测土施肥技术纸质资料和电子文档。
1.1采样测试与田间试验
根据项目要求，岳池县3年共送骨干土样200个到省测试中心测试，其中2007年100个、2008年50个、2009年50个。除基本测试指标外，还测试微量元素，其余土样自组测试。现已完成测试大量元素27000项次、微量元素900项次、植株样300项次，并全部录入数据库，形成纸质文档。
3年来，通过对水稻、玉米、小麦、油菜、蔬菜等作物进行“3414”肥料田间试验共30个，“3414”校正试验30个，其目的是探索岳池县主要栽培作物的合理施肥量，基肥、追肥分配比例，最佳施肥时期、施肥方法;摸索岳池县土壤养分校正系数、土壤供肥量、作物需肥规律和肥料利用率等基本参数;建立不同区域、不同作物的氮、磷、钾肥料效应模型，为优化分区施肥和肥料配方设计提供理论依据，最终建立一套适合岳池县农业生产的完整施肥指标体系。
1.2制定、校正配方，建立施肥指标体系
根据土壤测试分析结果、田间试验、作物施肥规律、农户施肥情况等资料，通过技术人员讨论制定4个水稻肥料配方，2个玉米肥料配方，并进行校正试验。此外，还制定了岳池县水稻、玉米、油菜、小麦及瓜果蔬菜等肥料配方。最终形成最合理的肥料配方。
根据岳池县水稻土不同的肥力水平，结合本地土壤、气候等环境条件，通过近3年的田间试验，汇总分析各试验点的田间试验结果，初步建立适合岳池县水稻土的施肥指标体系。水稻土不同肥力的推荐施肥配方为:高肥力田块氮、磷、钾施用比例为1∶0.43∶0.45;中肥力田块氮、磷、钾施用比例为1∶0.43∶0.38;低肥力田块氮、磷、钾施用比例为1∶0.43∶0.34。通过分析土壤样品获得土壤各养分属性数据，利用GiS软件建立岳池县耕地资源信息管理系统数据库，现全面查清了岳池县水稻田、旱地肥力状况和环境质量状况，建成了完整的耕地资源信息管理系统和评价体系。完成了岳池县地力等级空间分布图、岳池县土壤养分空间分布图(碱解氮、有机质、全氮、有效磷、速效钾、酸碱度等)、岳池县水稻、玉米、小麦、油菜等主要农作物推荐施肥图等20个图件。形成了岳池县耕地地力评价技术报告、岳池县测土配方施肥专题报告，为下一步土肥工作开展具有极强的指导作用。
1.3示范推广与宣传培训
通过配方肥生产企业竞标确定了配方肥肥料生产厂家，按照配方设计生产放心肥，并组织协助肥料经销商在重点区域设分销点，定点配送销售配方肥，加强质量检验，确保配方肥质量合格，确保农民使用放心，确保农业增效。
根据测土配方施肥试验结果和土壤养分分析数据，制作、发放施肥建议卡30余万份，设水稻、玉米、小麦、油菜、蔬菜配方施肥示范点60个，示范区面积逾1333.3hm2。以施肥建议卡和配方施肥示范点推动，岳池县2007～2009年农作物测土配方施肥累计推广应用面积15.87万公顷次，覆盖800个村，涉及15万农户，配方肥施用面积12.2万hm2。据调查，水稻减少不合理施肥量31.5kg/hm2(纯量)，节本增效1107元/hm2。为了使测土配方施肥这一项基础的农业增产增效技术，在推广过程中能到点、到户，关键在于要加强对农技人员和农户的培训，特别是对种植大户和农民的培训，使他们真正掌握测土配方施肥技术。3年来，岳池县通过召开现场会、举办培训班、设咨询点、广播、报纸、电视台等模式进行广泛宣传，共举办现场会28场次、技术培训班23期次，培训技术骨干835人次、农民15万人次，开展科技赶场50场次，设咨询点44个，发放培训及宣传资料6933份，广播电视宣传35次，墙体广告48条。
1.4化验室及数据库建设
在项目实施过程中，建立健全测土配方实验室358m2，配套了样品室、天平室、无菌操作室、化学分析室、仪器分析室、土肥资料室等。岳池县土肥站5名科技人员参加省测试中心举办的检测培训，基本掌握了土壤分析的操作测定方法。此外，还聘请四川农业大学的3名土化专业研究生负责指导试验、化验工作，确保了各种数据的真实性。
为充分利用测土配方施肥项目实施获得的大量数据资料，建立了规范化的测土配方施肥数据库:一是建立了土壤样品采集农户调查档案，并录入数据库;二是将农户施肥调查现状录入数据库;三是将土样测试数据录入数据库;四是将田间试验数据录入数据库，并利用软件进行分析。数据资料的科学管理为开展数字化土壤养分图和作物配方分区图制作、开展项目区耕地地力状况评价以及建立耕地资源管理信息系统提供了基础保障。
2测土配方施肥应用效果
自2007年起，岳池县按照《全国测土配方施肥技术规范》的相关规定，3年来测土配方施肥累计，增产粮食24万t，减不合理施肥量(纯量)3670t，节本增效33876万元。其中，水稻平均增产525kg/hm2、减少不合理施肥量34.5kg/hm2，玉米平均增产570kg/hm2、减少不合理施肥量30kg/hm2，小麦平均增产300kg/hm2、减少不合理施肥量22.5kg/hm2。
2.1促进农业节本增效和农民增收
测土配方施肥项目实施以来，通过大量田间试验、示范、推广，取得了阶段性的、对生产有用的第一手资料。通过指导、培训和广泛宣传动员，全县农民施肥观念发生较大转变，配方施肥的概念逐渐被广大农民接受。大量田间试验、示范、推广结果表明，水稻实施测土配方施肥产量可达7500kg/hm2以上，部分地区可达9000kg/hm2以上，配方施肥比常规施肥增产570kg/hm2左右，增产率6.5%左右，新增纯收益1020元/hm2左右。水稻配方施肥比常规施肥减少化肥用量(折纯)34.5kg/hm2左右，减少投入150元/hm2左右。由此可见，配方施肥对农业节本增效和农民增收具有明显效果，开展测土配方施肥工作，对岳池县农业提质增效具有较大的推动作用。
2.2改变农民施肥观念，促进科学施肥技术推广
通过测土配方施肥项目实施，逐步改变了岳池县农民施肥观念。农民不再盲目施用单一的氮肥，而是大量施用复合肥。通过肥料市场调查证明，近3年来，岳池县复混肥料销售大增。不少农民也认识到了有机肥的重要性，开始重新堆沤施用牛粪、鸡粪等农家肥。因此，测土配方施肥对农民施肥观念产生了积极的影响，主要表现为以下3方面:一是增加了有机肥施用量，特别是秸秆还田率大大提高，有效减少了秸秆焚烧现象。二是带动广大群众认识到作物生长不仅需要氮肥、磷肥，还需要钾肥和中、微量元素肥料，群众在生产中逐步加大钾肥使用量，并按照提供的配方卡选择性增补微量元素肥料。三是有效纠正了群众“作物缺肥，即施氮”的施肥观念，促使广大群众在生产上实行配方施肥。
2.3农作物施肥结构更趋合理，肥料利用率提高
据调查，通过测土配方施肥项目的实施，转变了农民少施、多施、不施等不合理的施肥习惯。在生产实际中，农民对肥料的选择也从以往施用单质肥料向高浓度肥料、长效肥料和多元肥料等方向转变。同时，对作物施肥用量、施肥方法、施肥时期、基追肥比例等也作了科学的调整。通过农技人员宣传讲解测土配方施肥知识，广大农民对不合理施肥方法进行了相应改进，有机肥施用量不断增加，从而有效提高了肥料利用率，减少了肥料施用量，达到了节本增效目的。
2.4取得了良好的社会效益
农民作为农业生产的主体，是科学施肥的最终实践者和直接受益者。测土配方施肥技术的推广应用，让农民亲身感受到科学施肥带来的实际效益。通过广播、媒体的广泛宣传和农技人员的艰苦努力，许多农民改变了不良的施肥习惯，树立起自觉科学施肥意识并付诸行动。实施测土配方施肥技术，提高了肥料利用率，减少了养分流失和肥料用量，改善了土壤理化性状，带动有机肥的增施，培肥了地力，土壤养分结构趋于合理，有利于控制农业面源污染，有利于保护生态环境，有力促进了耕地质量和农产品质量的提高，对农业可持续发展具有十分重要的促进作用。
3经验模式
3.1统筹协作，建立长效机制
测土配方施肥项目的实施，必须严格按照《全国测土配方施肥技术规程》的有关规定，结合本地实际，统筹协作，建立长效机制。具体做法有:一是强化4个保障，即资金保障、组织保障、技术保障和市场保障。资金保障就是项目专款专用，实行严格的财会管理;组织保障就是人员到位，成立测土配方施肥工作领导小组，制定项目规划，多方协作;技术保障即开展技术培训，改善检测条件，利用高科技，建立数据库，建立耕地资源管理系统;市场保障即组建测土配方肥生产与销售网络，保证供应，组织监督检查，保证质量，确保农民用上放心肥。二是健全4个体系，即管理体系、服务体系、技术体系和供肥体系。三是处好4个关系，即处理好政府、推广部门、企业和农民的关系。四者中农民是核心，一切为了农民。要调动农民的积极性，充分发挥农民的主体作用。四是做到“多、快、好、省”。“多”是政府、推广部门、企业多干事，农民、农业、农村多受益。“快”是行动要快，成果转化要快，事事要走在季节的前面。“好”是好服务，好收成。“省”是节省服务成本，节省生产成本。
3.2应用4种模式，探索有效方法
一是“测、配、产、供、施”一条龙服务模式。这种全程服务模式将测土配方、生产企业配肥、销售网络供肥、农民施肥、农技部门全程指导有机结合起来，将复杂的施肥技术物化。二是配方卡指导模式。统一取土化验，统一布置田间试验，统一研制配方，按不同田块和农户统一制成配肥卡，农户按卡购肥、配制、施用，统一技术指导。三是单一指导模式。这种模式技术上要求较高，主要适用于种田大户。由岳池县土肥站进行测土和配方筛选，然后根据土壤类型和作物布局等进行施肥分区，在确定目标产量后，制作施肥通知单，开展多种形式的技术培训，指导种田大户科学施肥。四是农民点菜模式。这种模式能充分发挥农民的主动性。农民可根据自己的生产情况和种植需要提出要求，县土肥站采取针对性检测和指导。
3.3多管齐下，项目互动
一是将测土配方施肥工作与其他土肥工作相结合。如与农业综合治理中低产田土改造项目的科技措施、秸秆综合利用技术推广、有机质提升项目、无公害农产品检测等结合。二是将测土配方施肥工作与新农村建设相结合。积极主动地支持新农村建设，将土肥技术推广列为新农村建设的基础内容，既是农业增产增收的重要措施，又是改善农业环境、农业可持续发展的重要途径。
4存在的问题
从项目实施的总体情况来看，各个环节都取得了很大进展，在农业生产中发挥了重大作用，但项目的实施还存在着一些值得重视和亟待解决的问题。一是尽管项目实施得到了各级领导的高度重视与支持，土肥技术人员队伍有了很大的补充，但仅就项目实施的工作量来考虑，今后的工作仍存在人力不足及工作效率不高等方面的问题。二是测土配方施肥存在着土肥技术的专项研究与研究成果的加快推广之间的矛盾。例如:小区试验及施肥参数的设定、修正过程需要一定时间，而大面积的配肥入户则刻不容缓，相比较而言前者有明确的资金投入，有切实可行的操作办法(如“3414”肥料试验方法与标准等)，容易得到重视，后者在资金投入及具体操作上没有可供参照的模式，还处于探索阶段。三是随着配方肥料的日益市场化，参与配方肥生产的企业越来越多，对固定区域特定农作物的“配方”的界定以及对配方肥料的管理，成为一个亟待重视与解决的问题。
5对策
一是切实加强组织协调。测土配方施肥项目实施，已成为农业部门、企业、农民之间多方互动、密切协作的长期性、基础性的“日常”工作，这项工作是由一系列理论、方法、技术、推广模式组成的体系，只有社会各方面积极参与，加强组织协调，才能真正推进工作的开展[1，2]。二是进一步加强与科研院所的联系。就岳池县的实践而言，在与四川省土肥测试中心、四川农业大学及四川省农科院土肥所等科研院所的联系与协作中受益匪浅。在今后的工作中应进一步加强与有关专家的联系，加快科研成果物化为生产力的步伐。三是强化技术培训，提高技术队伍的整体素质。对土肥技术人员、农民技术员、销售网络成员进行分层次、分批次培训，采取培训班、现场观摩会等各种形式，实行“送出去、请进来”等方式反复培训，提高技术人员的专业技能与服务水平[3，4]。四是建立测土配方施肥技术推广长效机制。农业部对测土配方施肥项目实施的要求为“一定三年、全面推进”，在工作中应充分考虑到仪器设备逐年配置的合理性与配套性，项目区域定制的合理性与科学性，逐步建立测土配方施肥专家决策系统。同时，要制定长远计划，在项目实施结束后如何利用已有的设施和技术力量，持续有效地开展测土配方施肥工作。五是抓主要矛盾，重视技术服务。对县级测土配方施肥工作而言，要根据工作的实际情况，围绕测土、配供肥和技术指导等为农服务的基本环节，形成一套简捷易行的工作方法与运作模式，为种植大户提供特色服务，充分发挥种植大户的示范带动作用，以达到事半功倍的效果。
6参考文献
[1]汪平.测土配方施肥技术与应用[J].安徽农业科学，2006，34(13):3127-3128.
[2]郭小军，王晓燕，白志荣.对测土配方施肥工程的思考[J].内蒙古农业科技，2007(5):9-10.
减肥行业调查报告篇6
是1345678××××，QQ号码是62739××××，请看到留言后尽快联系我!”
世纪良谋咨询公司迅速联系到这家美容院老板，确定合作后，世纪良谋专家到这家美容院进行市场调查：该店装修非常简陋，产品也比较单一，有大量积压存货，产品没有优势，店内环境无法与一般美容养生馆相提并论，人员包括老板在内只有两个。但是，世纪良谋专家也发现了其两个优势：首先，店内有两项技术性美容项目一一减肥和祛斑，虽说没有真正推广起来，但是做过的顾客反映效果很不错；其次，当地市场比较平静，其他美容院都没有营销活动。
业内人士都知道，减肥和祛斑市场潜力很大，一个项目推广好就足以养活一个小店。而这两个项目对于顾客来讲都是需求较强的服务，最重要的是效果而不是环境和人员数量。加上当地其他美容院的营销不作为，无疑为我们提供了很好的营销机会。针对此种情况，世纪良谋专家提出了“项目营销”策略，为小店的潜力项目创造发挥的舞台。
新闻营销大爆料
当时是8月初，减肥项目还可再做一段时间，因为到了冬季减肥会慢慢进入疲软期，所以理所当然要先推广减肥项目。我们都知道，千岛湖是一个著名风景区，著名品牌乐百氏“27层过滤”无人不晓，所以千岛湖本身就是很有新司卖点的元素。为此，世纪良谋决定为其导入新司营销。
爆料渠道：世纪良谋选择了浙江的大报《都市快报》报纸夹页，采用8开157克铜版纸，夹在报纸里就是个整版广告。它覆盖了报纸正文内容的整版，有强迫读者阅读的作用，如果读者不阅读这张广告就不能正常阅读报纸正文内容；同时，它的投放能够和报纸一样到位，比报纸广告更具有灵活性和针对性，数量可以自己掌握，印多少份发多少份，指定在哪个区域发放就能在哪个区域发放，从而减少了广告费用的浪费。
爆料内容：正面是纯新闻性标题“近日千岛湖惊现魔鬼”，然后加上段说明文字进行消费引导：“近日笔者在千岛湖镇发现大街上突然增加大量魔鬼身材的魅力女人，经过调查发现，这些魔鬼身材的魅力女人都在千岛湖边一家美度美容美体生活馆做过中医养生减肥。一时间，千岛湖镇对自己身材不满的女人纷纷涌向美度美容美体生活馆，有女白领，有商界女精英，有产后妈妈等，她们争相打造魔鬼身材……”这些内容的目的就是为了吸引顾客眼球，引导顾客前来减肥。
彩页制作：彩页反面是针对减肥本身的诉求，首先是减肥概念，美容院减肥本身加盟的是针灸减肥项目，由于相当一部分人对针灸感到恐惧，所以就把针灸减肥概念换成了养生减肥。近两年来养生概念越来越被顾客认可，人们的养生意识也越来越强，既减肥又养生最能抓住顾客心理。
所以在标题上，采用直击效果的策略“中医养生减肥1次仅需3分钟，1疗程可减10～30斤”，让目标顾客看到标题就好像看到了自己想要的效果。此外，还特别传递养生减肥与般减肥的与众不同，分别从减肥时间、效果、塑形、安全、保健等五大方面与一般减肥方法进行鲜明对比。尤其值得一提的是适应群体方面，几乎囊括了所有需要减肥的人群：屡次减肥失败者(有效减重，立现苗条!)、身材毫无曲线者(瘦腰提臀，凸凹有致!)、产后发胖的妈妈(收腰平腹，重塑身姿!)、中年身材走形者(赘肉全甩，曲线回归!)、久坐少动上班族(紧致S型，时尚性感!)、男性啤酒肚(迅速消脂，小腹变平!)。
以上这些适用群体的列举目的就是为了让顾客对号入座，一般人都喜欢关注和自己一样类型的群体，从而大大提高关注度。
在促销拉动上，推出“惊爆促销，每天前十名打进电话者，减肥一律半价优惠”。同时为了拉动店内其他项目的销售，又特别推出一项“38元美容养生体验：中医拔罐1次，芳香开背1次，冰膜变脸1次”。
爆料效果：此次活动共发报纸夹页10000份，总费用不到3000元。由于之前当地美容院没有人采用这种方式，所以效果出人意料得好，活动前3天每天咨询电话超过i00个，每天进店顾客超过30人，预约做减肥的顾客最后达到了60人，成交额高达18万。
门票营销尽展店面范儿
2008年的北京奥运和2010年的上海世博“一票难求”成了营销的至高境界。那么，美容院的项目能不能这样来操作呢?让顾客先买门票再来做美容?基于这种大胆的设想，世纪良谋针对店内技术含量高的祛斑项目策划了“我和色斑说再见”的门票营销：门票正面内容是“‘我和色斑说再见’专家见证，10天祛除各种真皮斑；6天打造美白去皱极限效果看得见；28天祛除黄褐斑；内调外用，治标治本。”这些都是各种斑的类型锁定特定群体。门票反面是“凭此卡只需缴纳200元即可免费领取价值198元100％天然玫瑰水一瓶；价值1800元权威祛斑专家技术免费祛斑名额1个；深层美白补水护理2次；眼部火疗抗衰老护理1次”。
在这个活动中，200元门票其实是设立了一个门槛，这样保证收纳进来的顾客都是高质量、有潜力的顾客。其次，200元获得产品和护理项目让顾客感到绝对物超所值，能够放心交纳200元。10天下来，200元的“我和色斑说再见”门票卖出去了将近100张，仅门票收入已经2万元。同时，在为通过200元门票进来的顾客推荐祛斑疗程、办理疗程者200元可以直接冲抵，还让顾客感觉占了便宜，所以最终成交率高达80％，祛斑顾客销售将近2075-元。
减肥行业调查报告篇7
根据卫生部、科技部和国家统计局疾控发［2002］114号“关于开展营养与健康状况调查的通知”要求,2002年11月1日～12月15日对濮阳市华龙区部分村庄居民进行了营养与健康状况调查。现将1362名农村居民的超重、肥胖调查结果报告如下。
1对象和方法
1.1调查对象
中国居民营养与健康状况调查河南省技术执行组采用多阶层分层整群随机抽样的方法，抽取濮阳市华龙区五甲户、戚城、边拐、马拐、大猛、西寨6个村庄540户1362名15岁及以上居民进行营养与健康状况调查。
1.2调查方法
本次调查采用河南省疾控中心统一提供的测量器材，严格按照测量方法对每一名被调查者进行测量，精确度为0.1kg(cm)。
1.3质量控制
所有测量员参加统一培训,经考试合格后持证上岗。测量使用河南省疾控中心提供的、经计量检定合格的体重计，并在测量前、测量中、测量后进行校正。质控组对测量员的测量结果进行复核。
1.4资料分析与评价标准
调查获得的数据用国家居民营养与健康状况调查项目办提供的统一数据管理程序，由河南省疾病控制中心营养与食品安全所进行录入，利用spss12.0软件进行统计分析。以体质指数（bmi）为评价指标，bmi=体重（kg）/身高2（m2）。参照世界卫生组织bmi分类标准(表1)，结合2003年卫生部疾病控制司《中国成人超重和肥胖症预防控制指南》，采纳国际生命科学学会中国办事处中国肥胖问题工作组提出的以我国自己的数据为根据的bmi标准［1］(见表2)。bmi＜18.5为体重过低，18.5～24.9或18.5～23.9为正常，＞28为超重或肥胖。表1世界卫生组织超重和肥胖的分类标准分类bmi(略)表2我国成年人超重和肥胖的分类标准分类bmi(kg/m2)相关疾病危险度*wc(略)注:*相关疾病指糖尿病、高血压、血脂异常和危险因素聚集;体重过低可能预示其它健康问题。
2结果
2.1基本情况
本次调查人群身高、体重测量数据可用于分析者共1362人，其中男性627人，占46%，女性735人，占54%。
2.2濮阳市农村不同性别和年龄组居民bmi（kg/m2）平均水平
15岁以上居民bmi平均值为23.9±4.7，其中男性为23.2±4.8，女性为24.4±4.5，见表3。表32002年濮阳市农村不同性别和年龄组（略）
2.3不同性别和年龄组居民超重率
按照世界卫生组织bmi分类标准，濮阳市农村15岁及以上居民超重粗发生率为22.5%，标化率为17.5%。男、女性居民粗发生率分别为20.6%和26.4%，标化率分别为16.1%和21.1%。按照中国bmi分类标准，濮阳市农村15岁及以上居民超重粗发生率为28.1%，标化率为22.9%。男、女性居民粗发生率分别为26.9%和30.6%，标化率分别为19.7%和26.2%。详见表4。表42002年濮阳市不同性别和年龄组居民超重率(略)
2.4不同性别和年龄组人群肥胖发生率
按照世界卫生组织肥胖诊断标准，濮阳市农村15岁及以上居民肥胖粗发生率为5.3%，标化率为4.0%。男、女性居民粗发生率分别为3.7%和6.2%，标化率分别为2.7％和5.4%。按照中国肥胖诊断标准，濮阳市农村15岁及以上居民肥胖粗发生率为5.4%，标化率为4.4%。男、女性居民粗发生率分别为5.9%和5.4%，标化率分别为5.0%和4.4%。详见表5。表52002年濮阳市不同性别和年龄组居民肥胖率(略)
2.5肥胖影响因素分析
将年龄、性别、文化程度、经济水平、婚姻状况、职业体力活动、吸烟和饮酒等进入多因素logistic回归模型分析，结果表明，性别和年龄是肥胖发生的危险因素，职业、体力活动是肥胖发生的保护因素。见表6。表6濮阳市居民肥胖相关影响因素的多因素logistic回归分析影响因素变量赋值βsteor(略)
3分析
肥胖本身是一种慢性病,同时又是许多慢性非传染性疾病的危险因素。who估计肥胖可高度增加ii型糖尿病、胆囊疾病、血脂混乱、代谢综合症等危险性；中度增加心血管疾病、高血压、骨关节炎、高尿酸血症和痛风的危险性；轻度增加某些癌症、生殖激素异常多囊卵巢综合症、生殖力下降等疾病［2］。
使用世界卫生组织超重、肥胖的诊断标准，本次调查发现濮阳市农村15岁及以上居民超重、肥胖标化发生率分别为17.5%和4.0%，即濮阳市农村近1/5的成人处于超重、肥胖状况，超重和肥胖发生率女性均高于男性，并且男、女性均高于全省水平［1］。
2003年中国肥胖工作组根据我国横断面和前瞻性资料，初步明确了我国人群超重和肥胖的时点，bmi分别为24和28［3］，如果按该标准统计，濮阳市农村15岁及以上居民超重和肥胖发生率将分别为22.9%和4.4％，将近占15岁以上居民的总数量1／3。肥胖是濮阳市面临一个非常严峻的公共卫生问题。
本次调查表明除了年龄、性别等生理因素外，随着经济发展，居民购买力提高，人们的生活水平普遍改善，动物性食品，脂肪等高热能食品摄入明显增加，再加上科学技术进步，劳动强度减低，这是最终导致超重或肥胖大幅度上升的一个重要危险因素。这与众多调查相一致［4,5］。因此在经济发展的同时，必须加强对人们的健康教育，把平衡膳食、合理营养、适量运动等知识和技能传授给广大群众，让他们主动维护自己的健康，保持理想的体重，防止出现肥胖等“富贵病”。其次，体力活动过少是超重或肥胖的另一个重要的危险因素。近几十年由于交通的发达和电视的普及，人们活动量明显减少，对肥胖预防控制是一个严峻的挑战。
【参考文献】
［1］张丁，朱宝玉，张书芳，等.2002年河南省居民营养与健康状况调查报告［m］.郑州：郑州大学出版社，2007,45～56.
［2］吴坤.营养与食品卫生学［m］.第5版.北京：人民卫生出版社，2003,160～164.
［3］王陇德.中国居民营养与健康状况调查报告之一2002综合报告［m］.北京：人民卫生出版社，2005,48～53.
减肥行业调查报告篇8
遗憾的是，这家荣获“中国十大最具公信力保健品品牌”称号的公司，实际上却是依靠给消费者“洗脑”占据市场，保证其营业额高速增长。
如果没有目睹10余年来碧生源如何从小作坊逐步成为上市公司的轨迹，恐怕很难相信一家“山寨公司”会获得如此成功。
碧生源是如何做到的?碧生源的产品又存在哪些问题?由泻药构成：长期使用有致癌可能
根据碧生源公司上市时的招股说明书及国家食品药品监督管理局的资料显示――
碧生源常润茶的主要成份为“绿茶、土茯苓、沙参、淮山药、番泻叶、草决明”。
碧生源减肥茶的主要成份为“绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、番泻叶、蜂蜜”。
在这两种产品的成份表中，“番泻叶、决明子(草决明)”都是泻药。而最终可以达到所谓“清宿便、排肠毒”的广告效果(也就是拉肚子)，主要就是靠这些泻药起作用。
番泻叶、决明子，都含有蒽醌类成分，这种物质对肠道黏膜有刺激作用，长时间使用会造成肠道黏膜病理性改变，即结肠黑变病，这已经在医学界基本达成共识。
而结肠黑变病易伴发结肠息肉，此病被认为是一种癌前病变，可引起结肠癌。据国内外文献报道，大肠癌切除标本4.8％～5.9％伴有结肠黑变病。国内一些临床观测数据表明，结肠黑变病的患者多数都有“服泻药史”。
此外，番泻叶还可导致肾脏损害，在临床使用中还有腹痛、呕吐、恶心等不良反应。长期服用者还会有成瘾性。
极不靠谱的疗效
2009年，碧生源委托北京东直门医院进行临床测试，让120名有排便困难的人喝两周常润茶。结果显示，碧生源常润茶能减轻便秘症状，且并无严重副作用。
2003年。碧生源让32名轻微肥胖人士连续30天“每天饮用四包碧生源减肥茶”，发现这些人体重均有减轻，亦无出现明显健康损害。碧生源认为临床研究结果充分，无需其它研究。
根据碧生源官网宣传，碧生源减肥茶是"90天一周期，建议按周期服用”，而常润茶的建议是“应每天定时喝茶、酌情增减”。而以上对两种产品的测试时长，是否站得住脚，令人怀疑。
实际上，要证明一种产品有疗效，其过程和特征应该是这样的：经验不能决定疗效――必须有明确的药理――一定要经过试管和动物实验――必须经过大样本随机对照双盲临床试验――研发耗时耗钱。详情可以参见《云南白药在美国为何不是药》。而且在美国，保健品根本就不被允许标注任何疗效。
2007年时，中山大学中山医学院的几名学生，做了一项名为“碧生源减肥茶减肥机理及副作用研究”的试验。试验内容为在7天内，向不同小鼠灌喂蒸馏水和碧生源减肥茶，并分析对比最终结果。
她们的试验结果是――与灌蒸馏水相比，灌碧生源减肥茶的减肥效果并不显著。服用碧生源减肥茶会造成腹泻，但高低剂量的减肥茶造成的腹泻情况并无显著差异。
和碧生源之前做的测试一样，中山大学学生的这个试验同样存在着测试时长不够的问题，但其得出的结论却和碧生源的官方测试结果不尽相同。例如，之前的“体重均有减轻”就很有疑问，因为小鼠灌蒸馏水同样“体重减轻”，和灌减肥茶有什么不同呢?
“山寨公司”碧生源的崛起之路
北京澳特舒尔保健品开发有限公司是碧生源的运营实体，这个名字有些陌生。但正是这个公司，当年曾经出产过名噪一时的“藏秘排油”茶。
1998年时，中国食品工业信息咨询中心在药监局注册“百草减肥茶”成功。随后，在2005年时，该中心将“百草减肥茶”转让给了北京澳特舒尔公司。
2006年，澳特舒尔与北京七彩集团签订合同，澳特舒尔负责生产，七彩集团销售。
为了将这个原本销量不佳的产品卖出去，他们将包装上“百草减肥茶”的字体缩小，而突显“藏秘排油”字样，同时注册空壳机构做“第三方”推荐，又精心炮制媒体轰炸，还请了郭德纲代言。，
最终，主要成份为“茶叶、决明子、焦麦芽、制何首乌、制大黄、灵芝、枳实、”的藏秘排油销售额达到了近1亿元。
“决明子、制大黄”等都是泻药，这种低成本的“保健品”凭借虚假广告横行一时，可谓奇观。
最终，“藏秘排油”倒在了2007年央视的315晚会曝光之下。
碧生源发展模式摘要――
1.不用研发产品，买来的产品能“吃”许多年
2001年，常润茶产品以一次性50万元的价格购自淮阴华医，2004年，减肥茶产品以1万元购自北京瑞普乐。而直到2011年年中，这两款产品一直是碧生源的主要收入来源，占总营业额的99％以上。
看着这些主要成份雷同的“保健茶”，就容易理解碧生源公司为何毫无研发也可以发展壮大――自2007～2010年，碧生源公司在研发上投入的资金占营业额均不足0.5％。其中2007年时，碧生源公司全年的研发成本是“0”。
直到2010年需要上市时，碧生源公司才使用收购其它公司及团队的方式，增强研发能力。至今，其高管团队中只有一个负责研发的成员，还是2010年时才挖过来的。
2.不足5％的原材料成本与30％的广告成本
2009年，碧生源的原材料成本占营业额的3.1％，2010年是3.4％，2011上半年为1.8％。
2009年，碧生源的广告成本占营业额的30.4％，2010年是28.6％，2011上半年为32.3％。
据透露，2007年之后，碧生源广告费出现井喷，而恰是从2007年起，碧生源的销售热潮才开始到来。在之前的2006年，澳特舒尔公司刚刚开始结束多年亏损的局面，逐渐盈利。
3.作坊式家族企业
直到2007年时，碧生源才可以自行完成产品生产流程，之前都需要外包给第三方生产。其中一名生产商的股东是碧生源创始人赵一弘的亲属，另一位生产商的法人是碧生源的董事。
“碧生源”这个品牌是由北京瑞隆祥公司先行注册，后又转给澳特舒尔公司。而碧生源减肥茶产品亦是购自北京瑞普乐公司。这个瑞隆祥和瑞普乐，都是碧生源创始人赵一弘控制的。
碧生源的董事长是赵一弘，副董事长是其妻高雁。而高雁的表兄弟崔山多次参与碧生源集团架构重组，多次进入股权转换角色。
此外，在2007年时，碧生源的最大供货商亦为赵一弘控制的公司“北京百草长青科技”。
虚假广告为何屡禁不止
在上市前的招股书上，碧生源列了长达25页的风险因素分析，其中着重讲了多次广告违规、产品经
常被消费者投诉等诸多不利因素。
诸如――“市场营销活动是本集团产品成功的关键”、“业务能否成功相当依赖本集团能否维持及提高品牌知名度”。
结合之前提到碧生源公司高额的广告成本，不难看出这家公司真正成功的秘诀是什么。
据媒体报道，在上市前的三年中，碧生源的广告就违规了23次。在2007至2010年间，碧生源在北京、上海、广东、湖南、辽宁、江苏、内蒙古等地都曾因侵犯消费者肖像权、夸大功效、未获批文等原因被警告、停售或是撤销批文，经销商也有多次违规。
直到现在，此类广告依然随处可见――“碧生源：赶走‘春困’”、“对受损的肠道进行滋润修复”、“碧生源常润茶断根体内垃圾，切断毒气来源，粉刺痘痘没有了”
笔者在网上查询得知碧生源常润茶曾多次被北京、上海等地药监部门以“未经审批擅自、夸大保健功能；擅自篡改审批内容”等原因作为违法保健食品广告处理。然而笔者在走访北京各大药房时却发现，28元一盒、买二赠一的碧生源常润茶，几乎每家都有销售，而且销售量每月都在三甲之列。
在中国，很少有人不知道“黄金搭档”。但自从2006年“黄金搭档”因其广告误导消费者而在全国被禁播，人们才知道原来大家都被骗了，而且这一骗就是好几年。
目前，很多保健品都打广告、树品牌，但是有一部分厂家却吹嘘自己产品是全能产品。究竟谁该为这些“登峰造极”的虚假广告负责?为什么有些虚假广告，消费者都能识破真伪，监管部门却视而不见?“病因”究竟在哪里?
【病因一】处罚力度太小
《广告法》规定，对虚假广告处以广告费5倍以下的罚款。但据《市场报》记者了解，如果广告费是1万元，那广告主早就把3万元的处罚金准备好了，播出广告得到的赢利又岂只是这4万元?因此很多违法广告虽然被执行多次处罚，仍没能遏止住其铺天盖地的广告宣传。
【病因二】后期监管力度不够
保健食品监管存在“重审批，轻监管”的倾向。每一种保健食品上市前都经过严格的审批程序，而且保健食品生产经营企业追求经济利益的最大化，在缺乏后期定期监管的情况下，利用保健食品违法广告欺骗坑害消费者自然难以避免。
【病因三】法律规定不明确
现行的《广告法》提出了广告必须真实、合法、清楚、明白的要求，但由于对真实性的界定不明确，也没有判定广告真实性的具体标准，所以执法人员凭自己的理解来执法，难以正确执法。另外，如第三十八条规定：虚假广告，欺骗和误导消费者，由广告主依法承担民事责任。但是什么是虚假?《广告法》中没有明确的标准，“假”是很难以理解和定义的。这些规定的不明确就为广告主、广告经营者、广告者规避法律提供了方便。
【病因四】监管衔接存在障碍
《保健食品广告审查暂行规定》对保健食品广告监管的职能分工以及协调合作作出了明确规定，食品药品监督管理部门一旦发现违法广告即移送工商行政管理部门。但是工商行政管理部门是否及时查处，查处结果怎样，不得而知。如此一来，食品药品监督管理部门对保健食品违法广告的监测就达不到预期效果。
【病因五】媒体见利忘义
部分自律能力较差的传媒机构为了自身利益，往往是“饥不择食”，在刊播医疗广告时，“睁一只眼闭一只眼”。只要给钱，一切照刊照登，使得大量违法广告得以蒙混过关。
广告公司更是“上有政策，下有对策”，先用一个合法版本套用一个广审号，然后准备多个广告方案，用这个版本随时准备偷梁换柱，刊登或者播出另外几个版本的虚假广告，这是业界屡试不爽的“高招”。
【律师出招】
北京市双全律师事务所的主任律师邓江华说，如果某广告确实是虚假宣传，不管是否有行政机关履行了监管职责，消费者都可以产品的生产商，也可以同时把电视台当成第二被告要求电视台承担连带责任。在该产品的生产商赔偿不了时，电视台有连带赔偿责任。
同时消费者可以要求退货并要求各被告(包括但不限于广告主、广告人)承担赔偿责任，其中可以要求广告主(产品生产商)或零售商(销售商)双倍返还购货款。
那些个别最早发现虚假广告宣传的消费者可以要求监管部门及时查处虚假广告，处罚有关产品的生产商和广告人。如果监管部门不作为，则个别举报的消费者可以就监管部门不作为监管部门，提起行政诉讼来解决。但是监管部门也可能的确正在调查取证中，需要时间来了解和核实消费者投诉的事实是否存在。因此，在监管部门已经处罚了虚假广告的广告主和者之后，此后消费者一般就没有事实依据以“行政机关不作为”为理由再去监管部门。
【链接】：医学上没有
“宿便”这个概念
“排毒”更没有依据
“宿便”并不是一个医学上的概念，医学上只有“便秘”。
但在碧生源官网上“肠胃小知识”栏目中，却写到――“(宿便)最多可积存高达6.5公斤左右”。
6公斤的大便在肠子中，会导致肠壁向大脑报告需要排便，除非是故意憋着，否则早就排泄出去了。即便是便秘患者，也只是排便时困难，不可能在体内积累大量粪便。
只要大便性状正常(大便成形且水分适中)、排便次数规律、没有不适的症状，每2到3天排便1次至每天排便2次都属正常，既不是腹泻也非便秘，不需要人为干预。乱用“排毒”产品，“毒”不能排出来，反而可能令健康受损。
常润茶喝多了更便秘
大黄、番泻叶、决明予、芦荟等都属于蒽醌类药物，能软化大便，并通过刺激大肠增加蠕动而排便，起效迅速，尤其适合于短期便秘的治疗。但如果长期服用，则会使肠壁神经感受细胞的应激性降低，肠壁神经细胞发生变性等改变，肠道甚至可能会变黑。在这种情况下，即使肠内有足够粪便，也不能产生正常蠕动和排便反射，可能会导致顽固性便秘，给治疗增加更多的困难。因此在临床上使用此类药物时一般不超过两周，而且对用量有严格的控制。
减肥不能靠腹泻欲速则不达
长期服用泻药后，肠道蠕动会加速，加快将食物排出体外，导致肠道吸收营养水分的工作无法完成。因此体重肯定会下降，但这种下降是“面黄肌瘦”，与为了健康和美的初衷完全不搭界。
减肥行业调查报告篇9
一、搞好土壤肥料各项基础工作
一是继续开展土壤墒情定位监测，为指导大田管理提供科学依据。全区13个定位监测点全年共运作16次，耕层监测结果表明，20__年11月15日至20__年3月5日表现为波动增墒变化，水分含量由10.19％上升至14.42％，旱情从重旱上升至轻旱－适宜情况，基本满足了小麦苗期、返青期水分需求。3月5日至4月25日墒情基本表现为跑墒变化，水分含量由14.42％降至全年最低点6.04％，旱情处于重旱-极旱情况。满足不了小麦生长后期和春播作物的需水要求。从4月25日至10月15日，基本表现为增墒阶段，旱情指标表现为从极旱逐步过渡到过多六个不同等级。4月下旬至5月下旬墒情较差，满足不了小麦生育后期和春播作物需要；6月中旬至7月中旬各点平均降雨110.2mm，墒情适宜，基本满足玉米和棉花的生长发育；8月下旬至9月中下旬各点累计降雨最少79.4mm，最多142mm，旱作区休闲麦田，充分利用了此次降雨，及时进行了耙耱保墒，适时进行了小麦播种，同时也充分满足了玉米生育期需要，但对密植棉田来说，通过增加棉行间的通风透光，减少烂铃损失；10月上中旬各点降雨40～70mm不等，墒情适宜或过多，影响了秋作物的正常收获，推迟了水浇地冬小麦的播种期。对每次监测结果我们都及时通报有关部门，相关情报，指导全区大田生产；二是认真完成部级土壤肥力监测点样品采集工作，并按要求填写了有关报表；三是按要求完成省级土壤肥力动态监测点位的土样采集、野外调查、数据录入等任务，并将数据分析结果编写了专题总结，结果表明，与20__年相比，除速效磷、缓效钾下降外，有机质、全氮、速效钾稳中有升；四是在不同作物上实施完成了校正试验30个（小麦7个、夏玉米10个、棉花7个、日光温室黄瓜3个，苹果3个）、效果跟踪观察点200个，目前有关田间观察记载、数据统计分析等工作已完成，并填写了实验记载表，为今后修正平衡施肥参数提供了科学依据。五是结合测土配方施肥项目的实施，在小麦、玉米、棉花等作物上布置完成“3414”试验26个点位，目前试验的田间观察记载、数据统计分析、试验记载表填写等工作已完成，并编写了正规试验报告，为下步科学施肥提供了依据；六是根据省站安排我们在小麦、棉花上完成了墒情与旱情指标体系应用分析及水分利用率调研工作，数据分析及报告编写工作已按要求完成；七是安排完成全国农田土壤墒情监测主点1本文个、附点4个，对各点进行了剖面分析，按4个不同层次测定了质地、田间持水量、容重等，目前各点运转正常。
二、建好规范化规模示范推动项目顺利实施
1.今年我们主要抓了龙居、金井、解州等乡镇测土配方施肥示范区和北相、王范、冯村等乡镇小麦优质高效测土配方施肥示范区建设，都取得了圆满的结果。为了建设高标准的示范区，提高示范效果，我们把示范区的任务目标、实施内容、主要措施具体化，由专人负责项目实施中的任务下达、观察点设置，资料整理分析汇总等。为了保证示范区测土配方施肥技术的顺利实施，我们土肥站全体人员经常深入示范区、深入田间、深入农户，围绕测土、配方、配肥、供肥和施肥等基本内容，开展了形式多样的技术培训，同时为农民开出施肥配方或追肥配方单，解决农民在生产实践中出现的施肥用肥问题。并联合技术、植保等农业专家成立技术巡回指导组，在天气干旱时，及时土壤墒情与旱情情报，为下一步田间管理措施进行部署；在病虫害发生时，利用广播和现场指导，及时病虫情预报和防治方法，使示范区的经济损失降到最低水平，取得了显著的经济效益和社会效益，起到了示范辐射作用。
2.为了加大测土配方施肥工作的力度,我们在万亩示范区龙居镇四十里岗旱垣区雷家坡村建设了300亩测土配方施肥连片示范方。在示范方建设中，一是麦播前在示范方采集15个土样进行分析化验，其结果为：耕层土壤主要养分平均为：有机质16.6g/kg，全氮0.61g/kg，有效磷9.9mg/kg，速效钾172.9mg/kg，缓效钾835mg/kg，ph值8.60～8.71。根据化验结果和历年产量水平，拟定了目标产量，确定
了施肥配方，制定了施肥方案，发放施肥建议卡40份；在小麦播前、生长中、后期利用直通车，组织技术、土肥、植保、种子等方面的技术人员对示范区农户进行测土配方施肥、栽培管理、新品种栽培、病虫害防治、田间管理要点等技术进行了3次培训，发放技术材料200余份，并利用差转台电视技术讲座3次；三是在示范方采取了“五统一”，即统一测土、统一配方、统一配肥、统一供肥、统一田间管理。在今年冬小麦生产中遇到了麦苗暧冬旺长、拔节期受冻、灌浆期干旱多风等诸多不利因素和旱地普遍减产5成的情况下，300亩测土配方施肥与习惯施肥相比，仍取得了较好收成，据观察点测算，测土配方施肥田平均亩产102.4公斤，比习惯施肥平均亩增产16.7公斤，增产率19.5％，新增小麦5010公斤，新增产值7515元。
3.根据省、市站部署，今年我们在龙居镇美玉村建设节水灌溉高产高效示范区2562亩；在冯村乡中阳村建设核心示范区521亩。在实施过程中，主要做了：一是采集了60个土壤样品进行化验分析。二是安排完成参数采集试验7个，效果跟踪观察点26个。三是在龙居镇美玉村节水灌溉高产高效示范区实施整修排灌渠道3950米；在冯村乡中阳村建设核心示范区实施整修排灌渠道4451米。四是有针对性的开展了不同层次的技术培训，共出动科技直通车6余次，参加科技集会3次，举办技术培训班6期，培训人数1650余人次，散发宣传材料3120余份，放映测土配方施肥技术、棉花栽培技术、农资真假鉴别等农业技术光盘6场。根据效果跟踪观察点测算：龙居镇美玉村2562亩节水灌溉高产高效示范区工程田平均亩产籽棉252.5公斤，比非工程田平均亩增籽棉36.2公斤，增产率为16.7％，共计新增籽棉9.27万公斤，亩纯收益增加181元，总计新增产值46.37万元。冯村乡中阳村521亩节水灌溉高产高效核心示范区工程田平均亩产籽棉268.7公斤，比非工程田平均亩增籽棉40.3公斤，增产率为17.6％，共计新增籽棉2.10万公斤，亩纯收益增加201.50元，总计新增产值10.08万元。
三、实施测土配方施肥开创平衡施肥技术工作新局面
今年是我区实施测土配方施肥项目的第二年，针对工作量大、任务艰巨的事实，我们在上级业务部门的正确指导下，按照《测土配方施肥项目实施方案》的要求，充分发挥科技人员的作用，理顺关系，借助项目，创新工作模式，探索长效工作机制，把测土配方施肥技术落实到千家万户，加快了测土配方施肥技术的推广应用步伐。一是今年在玉米上采集1500个土壤样品,完成野外调查、填写表格0.6万份。化验土样39055项次，其中大量元素19500项次,其它项目17905项次;二是根据项目实施进度有针对性的开展不同层次的技术培训，累计共出动科技直通车40余次，制作流动宣传墙体广告（横幅）110条，通过电视、广播、网络、报刊、简报等新闻媒体正面宣传32次（期）次，参加科技集会10次，到各乡镇、村组举办技术培训班49期，培训人数32860余人次，散发宣传材料4万余份，放映测土配方施肥技术、棉花栽培技术、农资真假鉴别等农业技术光盘43场。为下一步大面积推广测土配方施肥技术打下了坚实基础；三是共计完成盐湖区大配方12个（其中小麦6个、玉米3个、棉花3个），区域配方30个，发放施肥建议卡9.5万份。按照《山西省测土配方施肥配方肥定点生产企业认定与管理办法》（试行）要求积极与定点企业运城复肥厂进行合作，向定点企业提供配方27个，企业提供配方肥1512.5吨，极大地促进测土配方施肥持续深入发展；四是完成“3414”试验26个点位，校正试验30个、效果跟踪观察点200个。为确保试验的准确性和精确性，减少试验误差，我们严格按照方案进行操作，每个试验站上都有专人负责，从田间调查、施肥、播种到收获等各个环节，均由试验负责人牵头，全站人员参加，深入田间，亲自操作，直接参与试验的关键环节，局领导还专门抽调4名专业技术人员参与了试验的考种工作，最大程度保证了试验结果的可靠性。五是根据数据库的特殊性确定了一名懂计算机、业务能力强的人员专门负责，从库的建立、数据的输入由他负责，目前测土配方施肥采样在块基本情况调查表、农户施肥情况调查表、土壤测试结果、表施肥准确度评价统计表等表格已以excel表格形式输入完成。6月、8月、10月我们又确定专人参加了农业部、省举办的数据库录入培训，现正在按照软件要求输入有关数据。
四、努力做好日光温室水肥一体化工程
日光温室水肥一体化项目按照上级业务部门要求，9月底与山西物华农业技术装备工程有限公司签定合同，全面实施。
实施情况：日光温室水肥一体化共65栋，现已完成50栋，其余正在实施；日光温室配套设施完善共15栋，正在进行之中。
五、加强管理促进土肥事业蓬勃发展
根据站上人员结构情况，要求每个人在工作闲暇都要学习业务知识，做好学习笔记，积极向中心网刊投稿，一年来共采用20余篇，4篇。另外我们根据每个同志的特点和工作需要，年初，在制定岗位责任制时，根据全年的工作任务，对全站人员进行了责任分工，明确了每一个人的工作职责，并且使尽可能的细化量化，发挥每一个人的特长，做到人人肩上有担子，件件事情有人管，提高了大家的工作积极性，保证了各项工作的顺利进行。
六、明年工作打算
1.认认真真继续搞好墒情监测、土壤肥力动态监测、有关试验、示范的观察记载等基础性工作。
2.继续组织实施好测土配方施肥试点补贴资金项目，采用检查、督促、指导等方式，确保圆满完成测土配方施肥补贴资金项目的任务。
减肥行业调查报告篇10
市场细分的空间越来越小，消费行为趋于理性，价格厮杀一片血腥，就在减肥产品举步维艰的时候，西安立秀快快减肥有限公司和沐林（国际）现代食品有限公司合作，由曾创造行业神话的“太阳锅巴”、“阿香婆”发明人李兆森先生坐镇攻关，孔明营销机构全程整合策划的快快减肥立秀膨化圈，奇迹般的在2006西安糖酒会上一举拿下了上千万的订单，在医药保健品招商会上也是招的盆满钵溢，在杭州、天津、重庆、西安等市场创下骄人的业绩，并以星火燎原之势向全国市场快速扩张。
快快减肥立秀膨化圈也迅速引起了业内人士的侧目关注，因此我们写下这篇策划纪实，与大家一起分享，希望能够给业内同行有所借鉴。从整体来说，快快减肥立秀膨化圈策划的成功不仅得益于准确的产品差异化策略，更重要的是把握住了市场先机，开创减肥休闲食品市场，实现了蓝海战略的大胜利。
减肥市场硝烟弥漫！
医药保健品的圈里人都知道，减肥这个市场竞争最激烈、产品最难操作。在各大中城市，每年都会上演一场减肥大战，除了几个大品牌比较稳定以外，基本处于一大批中小品牌混战的状态。全国每年诞生30来个减肥产品，但同时有20多个被市场淘汰，剩余的产品也很难逃脱出局的命运，区别只是时间的长短而已。
减肥市场主要是由减肥药和减肥保健品（如减肥茶、胶囊）等瓜分，经过一轮又一轮的白热化炒作，同质化、跟风现象严重，产品在本质上基本雷同，营销基本上集中在概念的炒作上，每出一种势头较好的新产品，就会出向一大批跟风产品或概念。例如“吸油”概念一出，立即就有“排油”、“抽油”的概念。市场操作以短线为主，生命周期短，使产品陷入价格战之中，降价程度令人震惊，“减肥9快9”就是典型一例。
近几年随着国家对医药保健品行业监管力度的加强，相关政策对减肥产品的限制越来越严格，操作上难度和风险系数也越来越大。
在杀的一片血腥的减肥市场里，出路究竟在哪里呢？为减肥产品寻找出一条制胜之道，成了众多医药操盘手绞尽脑汁考虑的问题。
把准市场脉搏，实现成功突围！
科特勒的营销教材告诉我们，找出预期顾客的需要，生产满足他们需要的产品，他们自然会源源不断地前来掏腰包。
减肥产品的预期顾客是谁？他们的需求是什么？
我们把目标锁定为20-40岁的都市女性——在庞大的减肥大军里面减肥愿望强烈、最稳定的一群，也是消闲类食品的最大消费群。
经过调查研究发现，她们有共同的心理特征：为了美丽而减肥，因为好吃而吃零食，零食吃多了又总是担心自己会发胖，却又总是忍耐不住零食的美味。
如果有一种产品，既是好吃的零食又能起到减肥的作用，女人能够拒绝得了这样的极度诱惑吗？
“减肥市场已经出现了全新的商机，”西安立秀快快减肥有限公司领军人、保健品行业元老级人物杨晓宏先生说，“减肥休闲类食品将开辟一片令人激动的广阔市场，这是一个还没被人动过的奶酪。”
在消费者心中，谁第一个站出来率先举出大旗，谁就是消费者认可的第一品牌。我们所要做的，也正是要帮快快减肥立秀膨化圈抢占减肥休闲食品行业的霸主宝座。
“圈”出减肥市场蓝海
作为纯谷物的膨化减肥食品，快快减肥立秀膨化圈无任何热量、不转换为脂肪，食用少量即可让人产生饱腹感，既能以替代正餐的方式进行食欲控制和热量的摄入，达到减肥的目的。同时它还是一种休闲食品，与传统减肥产品相比，它有着巨大的差异性和无与伦比的竞争优势。
首先，操作无风险。快快减肥立秀膨化圈是功能性休闲食品，不是减肥药不存在政策上的风险、宣传上的制约，同时也避开了竞争激烈的医药保健品诉求功效的减肥市场，开创了独霸一方的蓝海，轻松占领暂无竞争对手的减肥休闲食品市场，同时通过各种广告方式持续投放，反复强调快快减肥立秀=减肥休闲食品的印象，成为其品类的标志性品牌。
其二，不怕跟风模仿。事实上减肥休闲食品还是一个新的品了，市场上减肥休闲食品的竞品越多，它的概念就越强化，消费者的接受程度也就越大，减肥休闲食品这个市场也就越大，正如俗话说的“众人拾柴火焰高”。而这个时候，做为品类的标志性代表品牌，快快减肥立秀膨化圈将获利最大，因为它是其品类的首选品牌。
其三，目标人群准确。调查显示：谷物休闲食品的消费人群多在20-40岁之间的女性，这恰恰与减肥产品的消费人群完全重合，完全避免了“咖啡可乐”的鱼与熊掌问题。为了满足女性爱吃零食的习惯，重复刺激消费需求，推出了五种不同口味包装，同时还推出了高端价位的五味金装，满足消费者的送礼需求。
好包装自己会说话
包装常常比盛装在里面的产品还重要。因此商品包装设计能否通过创新、通过差异化引起消费者的注意和兴趣，在瞬间引发共鸣，激发消费者的情感喜爱和购买动机，成为评判一个包装设计好坏的标准。
我们在对快快减肥立秀膨化圈进行包装设计时，制定的严格的设计策略。
设计策略一：货架上的陈列视觉要最强。经过我们调查发现，女性在购买休闲类食品的时候，随意性很大，非常容易受到环境和产品外包装的影响，因此，包装设计要达到货架上的陈列视觉最强的效果。
设计策略二：使用与“营养”关连的主视觉。因为产品是要通过替代正餐来达到减肥的目的，容易令人误解：“食用产品会导致营养不良”，所以通过产品包装的图案，要能让人产生一种该产品具有丰富营养的心理暗示。
设计策略三：将感性与理性有机地结合。产品的卖点，如具有减肥功效、可替代三餐等，我们要以大而明显的文字标示，并与主视觉做有机的结合，使包装传达出既感性、又理性的形象，两者有机地结合。
设计策略四：国际化的设计风格。产品包装要与欧美国家消闲食品的包装的设计风格一致，给人一种国际化大品牌的感觉。
设计策略五：包装要面面俱到。包装是一个立体展示物，一个好的包装除了正面之外，背面及侧面更是不容忽略，否则将会因为导购员的理货不到位，使得包装的倒着朝向消费者，失掉了被购买的机会。快快减肥立秀膨化圈的包装盒有两个正面，特别设计成一个横版一个竖版，从而避免了此类情况的发生。
当快快减肥立秀膨化圈的包装设计出来，交给的杨总审核时，他这样说道：“把包装做到这种程度，真的没什么可挑剔的了！”
莫文蔚被“诱惑”了
为快快减肥立秀膨化圈寻找一个合适的形象代言人一直是我们策划人员探讨的课题。在明星代言成风的今天，走明星线路实在是让人又爱又恨：操作得当，借明星之力一夜成名；操作不当，借不到力不说，还要无端惹一些负作用，所以启用明星代言一定要谨慎。
我们相信快快减肥立秀膨化圈本身就是一颗明星，其形象代言人必须跟快快减肥立秀膨化圈有某些共通之处：健康、时尚、性感、明星特质。一轮搜索之后，我们将目标锁定为曾在国外留学、一直粘在香港时尚潮流顶端的莫文蔚。同时我们也隐隐有些担心，因为莫文蔚对广告代言是极其挑剔的，合作者尽是宝洁、佳能等世界500强企业，等接触到她之后，才发现我们的担心完全是多余的。
莫文蔚对健康、安全的功能性食品并不陌生，了解快快减肥立秀膨化圈之后，立即被其超群的品质打动，欣然接受邀请，成为快快减肥立秀膨化圈的代言人。她表示乐意将这一种健康减肥的潮流带到大陆，让爱美的女同胞们都能够身材美美的、身体棒棒的。
在一群不知名或者过期女明星的减肥代言人中，莫文蔚为快快减肥立秀膨化圈代言，立即拉开了“快快减肥”与其他产品的差距，凸现了产品的品牌档次以及公司的实力。
与减肥mm亲密接触
首次接触快快减肥立秀膨化圈，很多女性朋友都有这样的疑问：吃零食能减肥，会有效果吗？能减肥的零食，还会好吃吗？
针对消费者的疑问，我们摒弃了以往减肥市场通过广告硬性宣传的传统手法，而是根据不同的疑问，举行了不同的活动，直接与部分消费者面对面地交流，来解决她们心中的疑问，然后再通过她们与闺中秘友的掩耳相告，通过口碑的传播来达到宣传的目的。
首先，我们举办了免费是吃活动，活动地点设立在药店、美容院、社区超市等产品销售的地方，让消费者免费试吃，觉得好吃后在购买，消除他们对味道的疑问。
同时，为了使产品功能更明确，显示减肥功效，消除目标消费者对传统减肥产品的抵触心理，我们制定了“抑制肥胖”的功效定位，然后在城市中女性云集的繁华街道设立咨询中心，咨询中心不销售产品，其主要功能是传达并强化“抑制肥胖的休闲食品”新潮理念，并为女性提供各种生活、美容等免费咨询，形成一点多线的营销模式。
在实际操作中，这种活动取得了巨大的成功，使“抑制肥胖的休闲食品”成为样板市场女性的主要话题，在传统减肥市场趋向疲软的时候，快快减肥立秀膨化圈的销量在短短的几个月就突破百万大关。
天罗地网，捕获女人芳心
根据快快减肥立秀膨化圈目标消费群可能的接触点，我们制订了快快减肥立秀膨化圈的传播组合策略：
电视广告轰炸——告知消费者快快减肥立秀膨化圈的诞生，提升品牌知名度；
平面软文灌输——教育消费者快快减肥立秀膨化圈的功能与利益点；
户外广告提示——提醒消费者快快减肥立秀膨化圈无所不在；
终端锁定拦截——吸引消费者关注、尝试快快减肥立秀膨化圈。
快快减肥立秀膨化圈的销售渠道更为灵活，其渠道重点为Ka/卖场、中型超市、连锁超市、时尚小区店，同时在美容、减肥中心、健身中心、以及药店均可设专柜销售，并在重点终端，实行终端媒体策略，设立科学导购，传递“印制肥胖，秀我身材”的主题，鼓励其转换减肥方式和尝试产品。
在已经成功的样板市场，广告媒体策略为：市场启动期，以时尚女性为切入，媒体的选择以报纸为主，其他辅助媒体为户外广告、电台、杂志、电视等；在顺利渡过市场导入期之后，电视及户外媒体成为建立品牌价值的主要阵地。
一举获得了千万元的订单的快快减肥立秀膨化圈，成为了西安秋季糖酒会和今春成都糖酒会上风头最劲的明星，也充分证明了经销商对它的未来抱以强烈认可的态度。
糖酒会之后，事实再次证明了经销商选择是多么的正确，沃尔玛、麦德龙、家乐福等世界级大型连锁超市主动邀请快快减肥立秀膨化圈加盟，使快快减肥立秀膨化圈踏上了发展的高速通道。
后记：开创蓝海战略，寻求制胜之道！