动画电影发展报告篇1
2012年是北京电影学院动画专业成立60周年、动画学院和动画学院奖创办12周年。第十二届动画学院奖延续以往“本土、艺术、原创”的主题，今年的口号是“动画人的舞台，跳出动画人的精彩”！动画学院奖旨在鼓励支持学生独立创作出优秀作品的同时，培育从大学生到身为动画人所具有的基本的专业素质；鼓励学生运用自己丰富的想象力进行试验性质的创作，并努力使作品具有更大的市场潜力。
动画学院奖激励作品创新
本届动画学院奖评选活动在延续以往“公平、公正、公开”的原则上，更加注重作品的创新性、实验性，对作品的商业成熟度提出了更高的要求。评审规模阵容强大，既有学界精英也有业界翘楚。评委们一致推崇有走向市场潜力的作品。第十二届动画学院奖共评出15个专业奖项和13个企业奖，奖项涉及动画创作的各个方向，充分激励和嘉奖有志的动画人才，为他们的动画成长之路树立丰碑。《我的小世界》以其多样而质朴的动画表现形式和轻松而灵动的音乐效果，获得了最佳短片奖，组委会称该片能让观众产生真实的回忆、联想与共鸣，情感真挚，是让人耳目一新的动画作品。
校企合作创建多元合作模式
在第十二届动画学院奖开幕式上，北京电影学院动画学院与华映星球、欧雷新宇、坤腾世纪、漳州师范学院、北京电视台卡酷少儿频道、《艺术与设计》杂志社等数家学校和企业建立战略合作关系，与动画创作、制作、技术、出版等行业创建多元化的合作模式，为全方位培养动画人才，走产、学、研的道路打下更为坚实的基础。在动画学院奖闭幕式上，《再见》《盒子》《愿》等15部作品分别获得了《艺术与设计》《数码设计》、蓝梦无限、欧雷新宇、鲜宇数码、坤腾世纪、万豪卡通、友邦佳通、华映星球、视友网、江通动画、爱画电影、迪生动画、421动画电影工作室、爱奇艺等机构设立的奖学金。
论坛讲座聚集行业热点话题
第十二届动画学院奖共有12个主题论坛和讲座，主题论坛紧扣当前动画教育和产业热点问题，围绕“产、学、研”全方位展开研讨。在令人瞩目的动画电影论坛和动画电视论坛上，《神奇世界历险记》《糯米的午餐》《摩尔园冰河世纪》三部影片的主创人员袁梅、沈永亮、刘可欣等业界精英悉数到场，并就动画作品创作展开交流和互动。央视动画有限公司制片人陈向农、北京电视台卡酷动画卫视副主任曾伟京、中央电视台新科动漫频道资讯中心主编王松，以及知名动画导演蔡博、于胜军、崔威、皮三、李智勇等在动画教育论坛上，就动画行业产学研一体化展开深入讨论，进行思想碰撞。
动画电影发展报告篇2
关键词：动画；广告；网络动画广告
一、动画广告的阐释
广泛的说，包括影视在内的许多视听的表现形式都是动画。而从狭义上讲，动画只是影视的一个分类，常与卡通、漫画放在一起，如早期的“塞璐璐动画”。技术的发展衍生出了多种动画形式。我们讨论的“动画”专指“塞璐璐动画”、二维Flas、三维动画。采用这些形式来进行创作的广告，便称为动画广告。
动画相比于其他的表现形式，有着得天独厚的优势。在表现语言上，动画语言的视听结合可以更加生动地对主题进行刻画，而动画的最大的特点――夸张性使其超越了传统影视广告在表现上的局限，创作者可以充分发挥作者的想象力和表现力，使一般影视手法无法达到，现实生活中没有或无法看见的现象得到完美表现。这给广告创意提供了更加广阔的发挥空间。从商业上来说，动画制作成本更加低廉，不需要大动干戈的进行策划，组织与制作；从操作层面上来说，动画广告体积更小，传送起来更加方便，尤其在手机和网络上。
有了以上优势，再结合好的创意，动画完全可以在广告领域大展身手。广告界逐渐重视起动画这种表现形式。2006年由上海通用汽车雪佛兰品牌倾情力推的3DCG汽车广告短片《“老鹰”扑小鸡》是国内汽车行业首部全数字电脑设计并绘制而成的3D广告短片。短片运用先进的数字动画技术赋予了雪佛兰aVe0乐骋鲜活的性格与生命力，充分呈现其灵活的操控性与时尚动感。开创了国内动画广告宣传上的先河。
可以说，动画广告的市场随着近几年科技和社会的发展逐渐壮大。社会对动画广告的研究也理所当然的成为一项热门课题。
二、动画广告的现状
“2005年在北京国际会议中心举行的第39届世界广告大会上，增加了动画广告板块。透过动画制作公司与广告公司之间的合作、商谈，为动画广告的前景铺垫了扎实的技术与物质基础。我们已经在不同的媒体中频频看到动画广告的亮相，可以说，中国动画广告市场已初步形成，中国的动画广告将进入一个全新的发展阶段。”
(一)受众基础
越来越多的人正喜欢上“动画”这种文化形式。动画电视电影，游戏中的动画形象，彩信动画，网络Flas，商标吉祥物……处处都有动画，人人喜闻乐见。动画正迅速占据青少年乃至成年人的大量闲暇生活。正如下面两则调查所显示：
调查1：我国3.7亿的青少年中，有80％接触过动画产品。出生于上个世纪70年代末及以后的青少年，几乎都是在动画片陪伴下成长起来的。目前，6岁～15岁的中小学生观看动画片的时间占到了其休闲时间的25％，80％的高中生和大学生都认为动画片对自己的成长的确产生了影响。
调查2：一项对京、沪、穗三地的随机市场调查显示，14至17岁的青少年中有56％的人对动画产品(即在自己喜欢的动画形象及其相关产品的书籍、杂志、影碟、服装、饰品、玩具等)每月的消费金额为54元，18至23岁、24～30岁的消费人数虽按比例下降，但消费金额却按比例上升。
(二)时代创新形式给动画带来的机遇
媒体技术的发展给动画带来巨大机遇，电影或电视，互联，网和移动通讯，都给动画带来了跨越传统的动力。当动画遇上广告，新的传播格调浮出水面，动画广告的发展也走在了媒体的前沿。
我们正处于媒体新革命的时代，数字媒体层出不穷，在媒体不断的发展过程中，动画在表现手法、内容构建、传达方式上也都相应地不断变化与发展。
1.网络动画广告
“1998年第二季度，我们把80％的广告费――48亿美元，投向网络广告。”――宝沽公司。动画广泛蔓延的最大原因就是网络的强势发展。而网络给动画广告带来的直接影响是制作和成本降低、传播速度更快和覆盖范围更广。
在国内，网络广告的增长令人瞩目，网络广告年度经营额数以亿计，并以每年百分之三十以上的速度发展。新浪、百度和雅虎等公司对这一部分的发展尤为关注。
动画广告是网络广告的主要形式。电脑技术的发展，软、硬体设备的进步，制作流程简化，都可以降低行销成本，从而增加了更多的可行性。动画广告除了剧情活泼幽默之外，最大的优点就是档案不大。而Flash软体的出现，是网络动画能够普及的大功臣。Flash已被视为从网络上取得复杂动画与多媒体功能的方法。加上宽频市场的日渐成熟，网络动画的前景无可限量。
动画广告的技术成本相对的也远较传统媒体广告来的低廉。动画广告与网络的完美结合，跨越了传统的条条框框，透过更多的媒介和途径，服务于大众传播。
2.手机动画广告
北京2008年奥运吉祥物福娃的设计者之一王东晟，提出手机动画为未来的动画之王这一说法。手机是一种最平易近人的媒体，比较适合动画传播的载体。电视的失宠以及漫画的时效性不高都将使动画转向新媒体――手机，这是时代的必然趋势。
手机动画自然少不了广告的一杯羹。如果用更委婉时尚、有趣的动画广告代替生硬的文字广告，广告效果将会大大提高。20世纪80年代出生的用户是手机时代的主力军，动画片伴随他们成长，动画情结深深印刻在他们心里。另一方面，动画、游戏、广告三者巧妙融合在一起，加入更多互动与自由选择权，就更具备吸引力，渐渐转化为现代人体闲、娱乐、交友的新方式。
3.电视动画广告
电视动画广告是在不知不觉中走入大众生活的。蒙牛广告中的那只活泼可爱的小牛，“销售大军”脑白金广告中的那一对爷爷奶奶：透过生动的形象，熟悉的广告词，向消费者传达了最直接的广告信息。
三、动画广告的市场操作
(一)新时代的广告靠网络
进入数字化时代之后，广告与大众之间的关系发生了显著的变化。
中国网民人数已接近四亿大关，人们已将网络做为工作和生活的一部分。互联网把全球人之间的距离缩短了，人们把网络形容成一个地球村，网络上是没有距离的。“花最少的钱做一次覆盖全球的广告”，这样形容网络广告一点都不夸张。
1.受众对象
网络广告由于其对操作者的物质设备、文化水平、经济收入的要求，自然地分离出了“网民”这一具有某些共同特质的消费者群。而随着网民人数的增加，网络广告的传播范围已经大大地扩张，对传统广告提起了挑战。
2.信息容量
电视、广播、报纸的广告投放由于时间、版面的限制很难表达更多的内容，而网络宣传可以让消费者耐心地查看大量资料，信息容量上更胜一筹。
3.互动性
通过访问适时统计分析报告，可以适时、准确地了解分析网络广告的效果。结合网络开发技术，潜在消费者的信息可以有效的收集起来，进行分析整理，加以再利用。而这是传统媒体无法做到的。
4.性能价格比
一份发行量80万份的报纸，头版通栏广告刊登一天的费用是3.2万元，约有600多字的表现空间；而一个文字链广告每天一般有2000人左右的有效访问量，网络广告的效果是报纸的近20倍。据美国《现代企业》杂志统计，网络广告能有效地节约广告费用40％――70％
网络是动画发展的最有力平台，有了网络的强烈发展势头作铺垫，动画广告就会越来越迅速的蔓延。
(二)现代动画与广告的组合营销模式
动画和广告合作如何创造利润，是大家探讨研究的关键。动画行业与广告公司结合的方式很多。动画产品可以作为产品宣传信息的载体：以动画产品制作广告。这方面有两种方式：一是借用现有的动画产品的形象，比如卡西欧使用“铁臂阿童木”作为产品的形象代言人。“阿童木”本身被人们熟悉和喜爱，把它与产品建立联系，就容易让喜爱“阿童木”的消费者倾心。其二是全新创作的形象和画面，如光明牛奶的“牛”和美的空调的“熊”，也给消费者留下了深刻印象。
动画产业应该致力于与企业和广告公司展开深度的营销合作，麦当劳和迪斯尼的之间的长期合作即为这方面的典范。
从实战角度来看，企业本身的营销策略、产品特性、目标消费者的心理和偏好、竞争对手分析才是做出广告决策的前提。
此外，使用动画人物更能发掘自家商品的特色。由天联广告有限公司上海分公司的七喜广告“三十六计”，延用了七喜的形象代言人――机智多谋的Fido。比起名人代言，自家卡通人物不但不用担心人为因素，行动完全在掌握之中。更为重要的是，卡通人物年岁、相貌都不会改变，米其林轮胎的经典形象已经活跃了许多年。
(三)动画广告的表述方式
动画的特性使得动画广告的表述方式有很多种可能，大概可以分为如下三种：
1.实拍＋动画特技。例如浙江大红鹰集团的品牌广告《飞机篇》。
2.全部使用动画制作。例如光明乳业的《光明牛奶》、伊利集团的《鲜果奇缘》等等。
3.单纯以动画片的形式出现，如美国的《米老鼠和唐老鸭》，日本的《铁臂阿童木》，中国的《海尔兄弟》、《八仙醉卧杏花村》等。
四、结语
动画拥有着众多的观众群体和广阔的发展市场前景，作为一种带有强烈的文化艺术气息的新兴产业，动画必然要走商业化市场运作的发展道路，这是产业国际化的普遍发展规律。动画和广告的历史性结合也决不是一种偶然的巧合。对于中国广告市场来说，动画广告存在较大的发展空间。目前在中国，如果选择优秀的内容和定位，建立良好的推广渠道，加上成熟的市场运作，动画广告将给动画制作商、广告商和广告主带来巨大的商业利润。
注 释
动漫广告：跨越传统的新生代[n].新华nhttp：//news.xinhuanetcom/newmedia/2006-04/17/content4436576.htm.2006-04-17
动漫调查.西安晚报[n].2004-10-31
陈 昕.关于中国动画产业的现状及发展路径的探讨[n].http：//省略/qikan/bkviewasp?bkid=42326&cid=769492003-7-29
参考文献
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[7]邵相超，王兆立，齐爱荣，广告媒介策略[m]济南：山东大学出版社.2004
动画电影发展报告篇3
中国国际咖啡酒吧博览会（简称会）系列活动于2006年7月26日正式启动，主办方是国资委商业技能鉴定与饮食服务发展中心（即会组委会），活动为期一年，起于2006.7.26日人民大会堂的新闻会，止于2007.6.18日北京农业展览馆会现场的颁奖典礼，在7.26日北京人民大会堂新闻会上国资委领导和多国大使馆大使及官员到场祝贺，相关报导请浏览我们的官方网站：。
为更好的宣传咖啡、酒吧文化，确保本届会的成功举行，现向全国征集合作单位。
合作方要求：
一、全国性报纸、杂志、网络等媒体单位
二、全国性咖啡、酒吧专业组织
合作方权利：（以双方协议条款为准）
一、在会官方网站中建立友情链间，利用会平台进行推广
二、在会官方网站中发表相关文章
三、合作方将作为会系列活动之一个或多个活动的协办单位，主要领导担任评委，共同举办相关活动；
四、作为协办单位，主要领导出席活动相关书籍的首发式及媒体见面会；
五、作为协办单位，主要领导担任活动相关书籍的编撰人员，在所有宣传中享有署名权；
六、活动结束后，我方将赠送合作方活动相关书籍或光碟若干，用于宣传推广工作；
七、享有相关活动作品征集、招商运作等相关权利，招商分成比例面议；
八、会下述系列活动的活动奖品及颁奖典礼费用由我方独自承担
合作方义务：（以双方协议条款为准）
一、在自身网站中建立会官方网站链接
二、在自身网站中发表相关文章
三、利用自身资源，征集相关活动的参赛作品；
四、利用自身宣传渠道，征集相关活动的参赛作品；
五、调动自身的所有能量，进行相关活动的招商工作；
活动结束后，进行相关书籍、字画作品、电视剧光碟的销售，收入分成面议。
恭祝：
商祺
国资委会组委会：宋泳和
联系电话：010-84404903-203；13371779055
msn:qingshi001002@
qq:434344203
注：下述活动及招商项目可根据合作方意向另行增加内容
2007中国国际咖啡酒吧产业博览会
chinainternationalcoffeeandbarexpo
一、组织机构
批准单位：中华人民共和国商务部
主办单位：国务院国资委商业技能鉴定与饮食服务发展中心
媒体协办：国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊杂志、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报、精品购物指南报、中国邮政报、中国旅游报、中国水利报、中国高新技术产业导报、科学投资杂志、夜北京杂志、香港商务旅游杂志、时尚网、亚太咖啡网、亚太酒吧网、亚太瓷器网等(排名不分先后)。
独家门户网络合作伙伴：中华网
法律顾问单位：北京众鑫律师事务所
官方网站：
二、活动内容
（一）主体活动：6月15日－18日
1.国际咖啡物料及酒类饮品展览会
2.国际咖啡酒类杯具展览会
3.国际咖啡酒吧机械设备展览会
4.国际咖啡酒吧工程装饰设计用品展览会
5.国际咖啡酒吧服务及连锁加盟店展览会
6.国际咖啡酒吧奢侈饮品及用品展览会
7.国际咖啡酒吧产业投融资创业洽谈会
8.国际咖啡酒吧产业发展高峰论坛
（二）主题赛事：2006年7月－2007年6月
1.全国咖啡商务形象大使大赛
2.全国酒吧商务形象大使大赛
3.中国咖啡师大赛
4.中国调酒师大赛
（三）辅助活动：2006年7月－2007年6月
1.全国咖啡酒吧征文活动
2.全国咖啡酒吧书画摄影作品大赛
3.全国咖啡酒吧漫画大奖赛
4.中国咖啡酒吧产业十大最具影响力人物评选
5.中国咖啡酒吧行业品牌排行榜
6.《咖啡丽人》电视连续剧
（四）会刊物
1.《咖啡黄皮书―中国咖啡产业发展分析与预测》
2.《酒吧红皮书―中国酒吧产业发展分析与预测》
3.《全国咖啡酒吧征文活动作品集》
4.《全国咖啡酒吧书画摄影大赛作品集》
5.《全国咖啡酒吧漫画大奖赛作品集》
6.《中国国际咖啡酒吧博览会会刊》
7.《全国咖啡商务形象大使大赛赛刊》及决赛光碟
8.《全国酒吧商务形象大使大赛赛刊》及决赛光碟
9.《中国咖啡师大赛赛刊》及决赛光碟
10.《中国调酒师大赛赛刊》及决赛光碟
三、招商项目
1.“全国咖啡商务形象大使大赛”的总冠名、协办单位、单项奖冠名、唯一指定产品
2.“全国酒吧商务形象大使大赛”的总冠名、协办单位、单项奖冠名、唯一指定产品
3.“中国咖啡师大赛”的总冠名、协办单位、单项奖冠名、唯一指定产品
4.“中国调酒师大赛”的总冠名、协办单位、单项奖冠名、唯一指定产品
5.“全国咖啡酒吧征文活动”的总冠名、协办单位
6.“全国咖啡酒吧书画摄影作品大赛”的总冠名、协办单位
7.“全国咖啡酒吧漫画大奖赛”的总冠名、协办单位
8.“中国咖啡酒吧产业十大最具影响力人物评选”的总冠名、协办单位
9.“中国咖啡酒吧行业品牌排行榜”的总冠名、协办单位
四、赞助回报：“全国咖啡商务形象大使大赛”独家总冠名举例
（一）总则
1.“全国咖啡商务形象大使大赛”独家总冠名权，冠名方式为＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”。
2.自冠名之日起印制公布的与“全国咖啡商务形象大使大赛”有关的所有公函、证件、获奖证书、奖杯、画册、门票等正式非正式文件，文本上均以冠名企业指定前缀。
3.冠名企业领导担任组委会名誉主席，并请冠名企业领导为冠军颁奖。
4.邀请冠名企业领导出席会的各类新闻会、媒体见面会、颁奖典礼并致词。
5.会组委会邀请电视、报纸、杂志、广播、网络等主流权威媒体对总冠名企业进行专题采访报道。
6.“全国咖啡商务形象大使大赛”总决赛现场设立冠名企业宣传方阵。
7.“全国咖啡商务形象大使大赛”的冠军选手担任冠名企业的形象代言人。
8.赠送“全国咖啡商务形象大使大赛”的全程精版光碟，作为企业形象资料。
9.颁发“全国咖啡商务形象大使大赛”总冠名企业荣誉证书。
10.获奖选手、中外媒体、领导、佳宾、企业家、时尚界、演艺界及咖啡酒吧业界名人与冠名企业联合开展一次大型公益活动。
（二）媒体宣传
1.邀请央视、凤凰卫视等媒体对＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”进行现场新闻报导。
2.会官方网站和三大亚太门户网站“亚太咖啡网”、“亚太酒吧网”、“亚太瓷器网”，对“全国咖啡商务形象大使大赛”进行网上直播。
3.在会官方网站上赠送冠名企业首页的图标广告(logo)及多个网页的纯广告一年。
4.在三大亚太门户网站赠送冠名企业商务会员平台推广一年。
5.在搜狐、新浪、中华网、时尚网等主流网络媒体支持单位上不少于50篇带冠名企业名称的活动相关内容。
6.在《人民日报海外版》、《香港文汇报》、《新华每日电讯》、《香港文汇报》、《参考消息》等部级报刊、杂志以及会报刊媒体支持单位“国际商报、中国贸易报、经济观察报、市场信息报、中国食品质量报、中国邮政报、中国包装报、华夏时报、中国旅游报、中国水利报、商务旅游、商务周刊、科学投资、夜北京、中国食品、国际贸易（排名不分先后）”上刊发不少于20篇的带冠名企业名称的活动相关内容。
（三）现场广告宣传
1.赠送会国内展位1个
2.赠送会展馆内现场横幅（5m×0.7m）1个
3.赠送会展馆内现场气球（附条幅）1只
4.赠送会展馆内广告指示牌（2.4m×1m）1个
5.赠送高峰论坛场内横幅（5m×0.7m）1个
6.赠送高峰论坛场内广告指示牌（2.4m×1m）1个
7.赠送高峰论坛现场气球（附条幅）1只
（四）平面小媒体宣传
2.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”宣传海报，带冠名企业名称在全国派发，派发范围包括全国各省市分赛区、媒体高校、大型企业等。
3.＊＊杯“中国国际咖啡酒吧产业博览会”会刊画册，含1个p冠名企业广告。
4.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”赛刊画册，含1个p冠名企业广告。
5.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”现场的礼品袋广告（双面）。
6.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”的门票刊印冠名企业的logo和冠名名称。
7.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”的光碟封面署名冠名企业。
（五）新闻会
1.“中国国际咖啡酒吧产业博览会”新闻会，在人民大会堂召开，邀请国家部委领导出席新闻会，安排冠名企业领导主席台席位，并发表讲话。
2.中央台、凤凰卫视、参考消息、新华每日电讯等40余家国内外权威媒体数百名中外记者参加并予以宣传报道。
3.在新闻会会场背景显著位置署名冠名企业名称。
4.在新闻会现场内外置放冠名企业宣传牌。
（六）高峰论坛
1.“国际咖啡酒吧产业高峰论坛”，邀请国家部委领导、国内、外业内知名企业及机构领导人、著名学者与冠名企业领导共同参加，安排冠名企业领导现场发言。
2.邀请国内外报纸、电台、杂志等40余家主流权威媒体记者参加并予以宣传报道。
3.在高峰论坛会场背景显著位置署名冠名企业名称。
4.在高峰论坛内、外置放冠名企业宣传牌。
（七）活动推广
1.全国咖啡酒吧书画摄影作品大赛：冠名企业图像主题文化活动。通过冠名企业特定的经营场所或产品的书画摄影作品发表，以图片的形式向社会介绍冠名企业，提升冠名企业文化品味和品牌知名度。
2.全国咖啡酒吧征文活动：冠名企业文学主题文化活动。通过冠名企业特定的创业、经营故事的文学作品发表，以文学写作的形式向社会介绍冠名企业，提升冠名企业文化品味和品牌知名度。
3.20集《咖啡丽人》电视剧：冠名企业影视主题文化活动。冠名企业可以在《咖啡丽人》电视剧拍摄过程中，提供场所、产品及故事素材（经电视剧筹备小组审核后选择使用）进行软广告宣传。通过电视剧拍摄活动，以影视的形式向社会介绍冠名企业，提升冠名企业文化品味和品牌知名度。
1）.赠送片头10秒硬版广告1条。
2）.赠送片尾贴片广告1条。
3）.赠送片尾字幕广告1条。
（八）书籍推广
1.论文集
1）.《咖啡黄皮书－中国咖啡产业发展分析与预测》署名
2）.《酒吧红皮书－中国酒吧产业发展分析与预测》署名
（论文需经专家评委会审议合格后方可入编论文集）
2.作品集
1）.《全国咖啡酒吧书画摄影大赛作品集》特定企业场所、产品的书画摄影作品发表
2）.《全国咖啡酒吧征文活动作品集》特定企业的经营、创业题材作品发表
（作品需经专家评委会审议合格后方可入编作品集）
3.广告副刊
1）.《咖啡黄皮书－中国咖啡产业发展分析与预测》广告副刊（与权威论文集共同出售赠送）
2）.《酒吧红皮书－中国酒吧产业发展分析与预测》广告副刊（与权威论文集共同出售赠送）
（九）新闻推广
1.电视：中央台、地方卫视台等十余家全国性的电视媒体
2.报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的十余家全国性报纸
3.杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的十余家全国性杂志
4.广播：全国性电台
5.网络：各大主流、门户网站
动画电影发展报告篇4
［关键词］时代性；表现形式；发展趋势
如果把电影看做艺术品，那它其实不需要推广，如果把电影当做电影工业的产品，那么它就离不开产品推广。当好莱坞的商业电影凭借其成熟流畅的运作，以锐不可当之势席卷全球时，我们也能够从雪片般的票房中窥得一些电影推广的粗浅经验，借用在国内的电影推广上。电影宣传推广这个行业从无到有的经线，加起来不过短短几年，但是与之对应的纬线，却有长长的一条：投资方、导演、演员、电影环境、媒体环境……产业链的方方面面都与宣传推广有独特的关系。在现代经济迅速发展的今天，电影营销中的推广和宣传策划方式也是多种多样，比如前期影片定位、影片卖点、媒介策略、全国巡回首映、明星加盟、电影海报等，通过报纸、电视、广播、网络、杂志向受众潜移默化地进行宣传。本文主要是从电影海报这个角度来谈谈其在现代电影宣传推广中的意义。
现代传媒手段日益多样，海报作为传统媒介也受到其他媒介的冲击。海报因为受到张贴条件的限制，目前除了公益、文化海报之外，其他商业形式的海报已所剩无几，然而电影海报仍以其独特的语言形式保持着自己不衰的地位，甚至成为平面设计师专职的设计工作。设计师也把电影海报设计与研究作为平面设计风格、表现形式、创作构思的探索手段，随着商业与电影的发展，电影与广告设计产生了联系，除了众所周知的影视广告，电影也与平面广告设计产生密切联系。
一、电影海报设计的多样化表现形式
日本美术家栗津容之曾经说过：“海报是无声之宣传。”成功的电影海报设计，一般都具有强烈的艺术感染力、独特的艺术风格。而电影海报的表现形式也是各种各样，有很多的类型，笔者从下面几点来解读目前常见的表现形式。
（一）生动的绘制
电影海报设计伴随着世界电影而产生，经历了由黑白到彩色的发展历程，逐渐由单纯介绍电影内容的招贴画，变成一种平面设计艺术作品。从海报设计角度研究，世界电影海报大致经历了手绘海报和电脑设计海报两个阶段。20世纪20年代，手绘海报首先出现于观众视野，直到50年代，新中国的电影海报均采用手绘的形式。这种绘画方式强调了平面设计者的主观能动性，采用大胆的夸张造型以及鲜明的色彩，充分表达了设计者对电影内容的文化解读。纵观20世纪初的年代，中国电影事业的发展迅猛而波澜壮阔。这一时期的电影海报百花齐放，争奇斗艳，更加突出了艺术成就。此时的电影海报融入了创作新风，色彩的运用更加和谐自然，人物形象的描绘更趋于生活化，这些都体现出艺术家追求思想解放的愿望和完美个性化的表达。如《闪闪的红星》电影海报充分发挥了水粉画的表现效果，人物表情非常生动，以红、黄、绿为主调的色彩搭配极为鲜艳，与儿童影片的特点十分贴切。影片片名“闪闪的红星”五字做了特殊的艺术处理，就像五颗跳动闪耀的星星般光彩夺目。电影海报是一种视觉文化，一种公众艺术，和其他海报一样，同样注重审美与创意表达、形式与内容的统一、版式与构图和谐以及视觉的平衡感与冲击力等。
（二）精湛的摄影
摄影是一种精确复制客观对象的技术手段和再现客观对象的技术形式。摄影也是一门独立的艺术表现形式。摄影艺术家用摄影艺术语言塑造可视的画面形象，来反映社会生活和自然现象。表达自己的思想与感情，起着社会教育和美化生活的作用，以求得完美的艺术表现形式。一幅好的照片不仅对现实社会产生影响，而且传播信息。无论传统摄影技术还是数码摄影技术,作为获取图像的最主要手段都有其自身的优势，现在很多国内外商业摄影师比较喜欢通过摄影的方式来作为电影海报设计的处理，电影海报中不可或缺的就是电影剧照，作为核心内容，电影剧照的获得还是拜摄影所赐。《指环王》的电影海报，就是通过摄影的手法来表现的。可以说，一部出色的电影海报可以提升电影的艺术品味，甚至成为电影内容所成就的某种文化的象征性代表。譬如顾长卫于2005年的处女作《孔雀》，它的海报以麦地为背景，左上方是一个白色的降落伞，右下方的女主角推着自行车，出神地望着远方天空。画面选取纯度较低的灰绿色为基调，呈现出略带感伤的怀旧情绪；女主角凝视远方天空的默默神态，以及象征着个人梦想的白色降落伞……这些设计元素与影片的主题意义相得益彰，观后令人无限回味80年代社会转型期的历史风貌。
（三）个性的色彩
电影海报的色彩处理是设计的另一个重要环节。得体的色彩表现和艺术处理，能在公众的视觉中产生夺目的效果。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。公众对电影的第一印象是通过海报的色彩而得到的，艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对电影内容的注意力与不同的心理感受，因此，色彩在海报设计中有着特殊的表现力。电影海报是整个影片的基调，它在很大程度上决定着作品的成败。色彩配置上除了协调外，还要注意色彩的对比关系。包括色相、纯度、明度对比。如《全面反击》《老无所依》海报的深色调设计，《大学新生》海报的明朗欢快的设计。
影视海报的设计手法千姿百态，风格琳琅满目。对于海报招贴设计而言，所谓新的技巧或技法，同样是建立在一定条件的基础之上。因此，在影视海报的创意与设计中，我们不仅要有成熟的技法和手段，还要主动探索新的发展趋势，新的审美需求，注重设计过程中的心脑合一、内容与形式的统一、与受众反响互动等诸多因素。
二、电影海报设计的多元化发展趋势
现在，国内艺术海报设计基本上分三个层次，一是大街上骗人头的一种海报，它几乎没有任何设计成分，而是几幅照片的简单拼凑，比较低端；第二种是类似于艺术家的那种设计，虽然很美，但是让人不知所云，太意象化了；第三种就是商业海报，展现剧情，突出卖点。海报设计是一个平面、静止、固定的东西，它应该传达出一种情绪，设计师必须要有想象力，有画面感，现在很多电影海报都是没拍之前就要求设计的，设计师必须从阅读剧本中想象，与演员沟通，然后进行专门拍摄。好的海报能起到促进销售的作用，在设计构图上，应该对人物、颜色、环境等每一个细节都仔细斟酌。
（一）当商业照进文化
电影作为艺术、商品和传媒工具的混合体，怎样把握和定位其价值一直以来都备受争执。要从产业发展和市场营销的角度来研究电影，就应当把电影当作一个能够产生利润的商品，商业电影在兼具艺术性和传媒工具性质的同时，最为主要的价值是其作为一种文化商品的经济价值。也就是说，盈利是商业电影的首要目的。而为电影这一文化产业的商品所作的平面广告，就是电影海报。其特殊性在于：以艺术欣赏为主要表现手法，通过艺术吸引力来引发受众的欲望与冲动，从而对这一广告产生实际行动。最终达到广告者欲想要的商业效应――票房收入。同时，观众在欣赏的过程中获得一种心理上的满足，达到精神与文化需求的双重实现。电影海报就是上述诸目的得以实现的一个媒介与承载物。电影海报不仅仅是商业广告，还是文化广告。其宣传的商品是作为文化商品的电影，是为具有商业属性的艺术作品而作的广告。因此，要使电影海报具有较强的审美功能和文化传播功能，具有比一般单纯的商业广告更为突出的艺术性。这就要求电影海报要具备独立的审美内涵和文化底蕴。
（二）明星面孔当仁不让
在现代的电影海报设计上，以明星作为海报主体屡见不鲜，充分运用明星的名人效应为电影的宣传和推广助力。就算主打人物的主海报，其实也能施展创意。首先，如果在色调、布局等方面有逆向思维，就能出奇制胜，《赵氏孤儿》是悲情故事，但这次的主海报渲染的却是一个“笑”，人物在海报上绽放一张张笑脸，给观众温暖的感觉，与影片风格无疑是贴近的，更重要的是最大限度地激发了观者的好奇心，令一个复仇故事充满谜团，将悬念感做足。这是最简单的道理，只要去电影院门口看一看海报上的明星剧照，其中的含义不言自明。很多时候，人们去电影院看电影就是慕名而去，只为欣赏某位或某些明星的演技和风采。有时，一部电影可以成就一位明星。但更多时候，是一位明星推动一部电影的成功。
（三）动态海报应运而生
网站的联动效应、链接效应使其在极短的时间内能够实现最大范围内的传播。这一点正恰恰符合了影片宣传的需要。对于一部新的影片，在上映前让更多的人知道影片，追求更多的覆盖人群并对有关影片内容的话题进行广泛的讨论，正是影片公司所需要的效果。例如：影片《疯狂的石头》就是成功地利用网络来进行口碑传播营销的实例。
影片的网站不仅可以在影片上线之前和放映期间树立人们对电影、导演以及演员的认识，而且一旦大量的媒体广告停止和影片下线到辅助市场后，影片网站依旧可以进行持续的宣传。动态海报也因此应运而生，从2008年依托并兴起于互联网，渐渐成为好莱坞电影所广泛采用的手段，并被广大影迷喜闻乐见。有《电子世界争霸战2》《二流警探》《新猛鬼街》等多部好莱坞大片先后动态海报，国内影片《午夜出租车》《天上掉下个林妹妹》也效仿推出过动态海报。而《波斯王子：时之刃》的中文动态海报，则是好莱坞电影的首款中文动态海报。海报上随着“时之刃”飞入，“波斯王子”达斯坦（Dastan）和异国公主塔米娜（tamina）映入眼帘。王子手中的“时之刃”霎时溢出金黄的“时之砂”，画面流光溢彩，配以背景上气势恢宏的波斯城和电影配乐，彰显出史诗气质。
三、结语
对于一部电影的推广，在某种意义上，只能算对某一款产品进行推广，而并非为某个品牌制造效应。而现实中，真正能够打动消费者的，不是产品，而是品牌。
电影是一门集传统表演形式与现代科技手段相结合的综合艺术产物，所以一部成功的影片，其各部分的组成要素都是缺一不可的。而电影海报作为影片与大众之间的一座传播桥梁，几乎从电影的诞生之日起即已相伴至今。它既是影片的一个组成部分，又是相对独立的一种视觉艺术形式。它可以是绘画，也可以是摄影，当然也可以是利用现代科技手段来表现的一种全新的艺术形式。电影是流动的艺术，而电影海报则是凝固的结晶，一幅海报往往浓缩了一部电影的精华。两者互相补充，带给观众完整的艺术体验。
［参考文献］
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动画电影发展报告篇5
传媒管理创新
国务院《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》
国务院《气象灾害防御条例》
国务院出台《关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》，鼓励非公资本有序进入新闻出版产业
12部门联合发出通知整治虚假违法广告
最高法、最高检合发司法解释：广告商赞助黄网可判无期
最高法：法庭设媒体席成司法公开示范法院考评内容
最高检印发《检察机关新闻制度》
新闻出版总署《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》
新闻出版总署发通知要求报刊开展“全民阅读报刊行”活动
新闻出版总署《2009年新闻出版产业分析报告》
《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》出台
新闻出版总署批准汉王从事互联网出版业务
新闻出版总署下发《关于加强养生保健类出版物管理的通知》
新闻出版总署下发《关于促进出版物网络发行健康发展的通知》
广电总局发放首批3G视听牌照
广电总局卫视电视剧限播令
广电总局公布《电视剧内容管理规定》
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安徽网络电视台开播
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中国广告协会征集“三俗”广告线索
全国低碳经济媒体联盟在京成立
华西“1+n”全媒体联盟成立
财新传媒首推媒体公信力委员会
传媒经营创新
人民日报社启动视觉形象识别系统
人民网手机报在日本发行
人民网成立华南运营中心进军区域广告市场
人民日报社文化事业中心与福建建阳合拍谍战剧
新华社携手道琼斯联合拓展指数市场
新华社与尼尔森公司战略合作
新华社与美国国家广播公司(nBC)签署合作备忘录
新华社与上海期货联手打造期货资讯服务平台
求是杂志社与浙江日报报业集团重组成立红旗出版社有限责任公司
农民日报向我国20万个行政村赠阅
中国经济体制改革杂志社与财新传媒合作
文化中国公司2.19亿元参股京华时报
京华时报投资电影《奋斗》
京华时报开社区服务店
京华时报律师团帮读者免费打官司
北京晨报推出京城首份纸艺封套
北青传媒与河北出版传媒集团战略合作
大众报业集团与临沂日报报业集团合作经营
上海东方体育日报社整体转制成上海东体传媒有限公司
南方报业传媒集团推出电子商务网站鞋包世界网
广州日报报业集团及其下属企业所控制的42亿元报刊经营业务资产整体注入粤传媒
广州日报报业集团打造眼镜商业航母
羊城晚报与东莞日报战略合作
新快报强势登陆深圳
安徽日报报业集团与安徽出版集团合作打造中安传媒
新安传媒接收《世界报》
云南日报报业集团下属的云南春晚传媒有限公司揭牌
湖北日报传媒集团接管《湖北科技报》
湖北日报传媒集团与中国和平出版社合组湖北特别书局
辽宁报业传媒集团与鞍山报业集团合建公司推《北方都市报》
河南日报报业集团与证券时报联手建期货日报公司
河南日报报业集团成立河南大河酒店投资管理有限公司
河南日报报业集团与郑州铁路局联手打造高铁广告
四川邮政和四川日报报业集团合组四川鸿闻报刊亭经营公司
杭报集团与杭州地铁集团合资办地铁报刊
杭报集团杭网商城全媒体连锁项目启动
潇湘晨报发行60万份《潇湘报童报》
津报集团与搜狐阿合作推出《每日新报》地产豪华版
贵州日报建立电子商务网站“金黔物流网”
陕西七地市报结成新闻产业战略伙伴
《读者》进入台湾发行
《三联生活周刊》新媒体品牌LiFeweeKeR 试水社交网络
《译林》等外国文学杂志调高售价
时尚传媒集团首份企业社会责任报告
鲁商传媒集团收购《精品》和《都市精品》杂志
黑龙江出版集团入股时代出版传媒
出版传媒和湖南蓝猫动漫传媒有限公司合作
浙江出版联合集团和江西省出版集团战略合作
辽宁邮政和辽宁报业传媒集团共组北方报刊零售发行公司
凤凰出版传媒进军影视剧市场
中南出版传媒股票上市
时代出版与新浪合谋数字出版
中国民间商业媒体蓝海电视(Bon)进军美国
央视改革：中心制改频道制
央视付酬使用音乐作品
央视黄金资源广告首次“网上招标”
央视电影频道成立一九零五网络公司
央视电影频道首家影城青岛开业
央广与江通动画合作打造“小喇叭”系列动漫作品
中央人民广播电台开播央广购物电视道
央广购物频道计划设立百座“幸福图书馆”
中广传播与一汽合作移动广播电视
上海电视台第一财经“借壳”宁夏卫视上星
北方10省区对农电视频道联合
山东电视台启动动漫和电子商务两大项目
湖南卫视与英国最大商业电视台itV合作
电广传媒设立电广传媒影业投资(北京)有限公司
卜蜂莲花与“芒果圈”共同打造卜蜂莲花虚拟超市
湖北广电公开拍卖城市电视广告经营权
湖北美嘉购物频道尝试鲜果销售
东方购物频道开卖别墅
上海文广传媒集团“豪掷”20亿“抢滩”信阳鸡公山
“东方卫视，幸福计划慈善基金”成立
澳大利亚广播公司和上海文广传媒集团合作
浙江广电集团与上海炬腾网络联合运营社交阿游《哈皮星球》
安徽人民广播电台与“北部湾之声”电台合作
吉视传媒拍卖数字电视开机画面广告使用权
中国高速频道与内蒙古电视台影视传播中心全面合作
陕西电视台与陕西省交通运输厅合作经营咸阳机场高速公路广告
国产动画片《喜羊羊与灰太狼》签约迪士尼走出“国门”
搜房、当当、优酷登陆美国纽交所
tom与中国邮政合建购物网
宣亚国际收购“新闻稿在线”
电视淘宝便利超市在杭州上线
阿里巴巴速卖通全球
互动百科“词媒体”战略
搜狐与安徽卫视试行总冠名联合招商模式
mSn中国与新浪携手打造开放多元化网络聚合平台
腾讯3亿美元“曲线”持股社交网站Facebook
酷6网成为华谊的互联阿独家播放平台
分众传媒“下沉”三四线城市
宝洁首尝广告定制剧
中国首个记者援助项目――首都记者援助项目启动
华人文化产业投资基金投入运营
文化产业投融资公共服务平台上线
传媒技术创新
全球新一代数字调幅广播接收技术在成都诞生
百度与三星联合研发具有搜索功能的网络电视机
数字影像收发机研制成功
中影集团中国首套影视剧植入广告分析系统
《十堰晚报》、《齐鲁晚报》、《安徽商报》等多家国内媒体出版3D报纸
北京日报报业集团使用纳米材料绿色制版技术试印《京郊日报》
传媒业红榜
中央电视台列2010年亚洲品牌500强第7位
中国26家报纸上榜2010年世界日报发行量百强
中国导演邓博弘赢得“2009全球动画大师”称号
华商晨报《中国画卷》获得第3l届“全球最佳报纸设计比赛”特别报道类金奖
亚洲首部全片3D电影《唐吉可德》获广电总局50万元奖励
海外传媒创新
《华尔街日报》推出都市刊《大纽约》挑战《纽约时报》
《花花公子》杂志办无网站
《华尔街日报》与ipad合作
《金融时报》推ipad应用
新闻集团旗下天空电视台开欧洲首家3D电视台
日本松下公司与美国DirectV打造3D电视频道“n3D”
BSKYB3D电视频道在英国亮相
西班牙电视台开播实时twitter节目
twitter网站推出搜索页面付费广告
动画电影发展报告篇6
近年来，在国家发展动漫产业和电影业的有利政策支撑下，我国动画电影制作和票房市场持续升温。中国动画电影经过长期的蛰伏修炼之后，正在日益爆发出巨大的发展威力。就目前而言，国产动画电影除了少数成功案例之外，整体实力还较为弱小，尚不具备与国外动画大片抗衡的能力。动画电影板块的表现同时也折射出整个动漫消费市场状况。虽然国产动漫凭借扶持政策在报刊图书出版市场和电视电影播映市场占有数量上的相对优势，但国产动漫总体竞争力和产业辐射力仍然较低，直接表现在网络动漫传播和衍生商品销售领域长期以来处于劣势地位。
在知识经济时代怦然兴起的动漫，具有传统经济和新兴产业的两面性。首先，它是一种文化内容产品，将文化资源创意化，以动画和漫画为主要表现形式，借助报刊、图书、电视、网络和手机等现代传媒手段进行广泛传播，实现内容产品的生产与销售。其次，它是一种图画信息表现手段，以其生动形象、超越现实的特征受到人们的喜爱，在建筑交通、电子信息、医疗卫生等行业的工艺设计、广告宣传、展示介绍等方面得到较为广泛的应用。再次，它是一种品牌，在企业形象代言、特殊造型产品开发、联合促销推广等方面发挥出巨大的魅力。利用动漫形象作为品牌形象代言人，具有认知度高、接受度高、制作成本较低、随时随地现身、无负面新闻、可开发独家商品等优点。
当今社会已经进入品牌时代，品牌在消费者心中具有无比崇高的地位。2011年，Campaign和特恩斯市场研究咨询公司（tnS）联合了中国市场最佳品牌十强，其中包括索尼、康师傅、苹果、佳能、海尔、统一、雀巢、松下、蒙牛和百度。品牌竞争力直接关系我国企业的竞争力和效益持续增长，塑造品牌是提升企业核心竞争力的有效途径，是使企业获得持续竞争优势的根本保障。中国动漫的崛起，离不开产品质量的极大提升，一大批具备较强竞争力的动漫产品和品牌的涌现可以作为衡量我国跻身世界动漫强国的显著标志。中国动漫要想再上新的台阶，真正成为有影响力、竞争力的文化产业，产品质量和竞争力的提升绝对毋庸置疑。无论是动漫创作、制作企业，还是传播媒体机构以及其他支撑服务机构，都应该看到创造力是发展的核心，思想性、艺术性、观赏性三性统一的创意是动漫发展的基础，而创意也在很大程度上决定了动漫产品影响力和竞争力的高低。
动画电影发展报告篇7
摘要电影海报作为电影宣传工具的一种,其文化元素在信息传达的表现中占据着主要的地位,如果仅仅依靠单纯的文字效果则非常受限制,那么作为电影海报设计的主要手段,视觉传达设计则有义务承担更多的文化元素传播责任。
关键词:电影海报文化元素剧情性展示
中图分类号:J905文献标识码:a
海报是电影宣传中最主要的表现形式,是大家比较熟悉的一种视觉传达设计形式,在欧美国家也称招贴画。招贴画,顾名思义就是张贴在街头墙上的大副宣传画,由于幅面大于报纸广告和杂志广告,更能引起注目。日本美术家栗津喜之说:“海报是无声之宣传。”海报因其富有创意的构思、生动的艺术形象、强烈的视觉效果而极具吸引力。电影海报不仅是大众获取电影信息的窗口,也是设计师对审美追求的文化价值观念之体现。
时代所具有的新特征和文化现象,在电影海报设计上会有不同的表现方式,海报设计一定要顺应时代的发展,表达上充分运用新手段、新方法来达到时代对电影海报设计的要求。审美功能是电影海报传递信息的先决条件,同样是时代对电影海报设计审美的要求。新时代的电影海报设计,尤其是具有积极艺术意义和社会意义的海报作品,必将在高层次上展现出人的内在精神与心灵的自由。最为主要的是要表现出影片的文化诉求,深刻展示电影海报的文化元素。通过文化元素的构建,实现电影海报的文化传播功能。
一“中国化”的视觉传达丰富了电影海报的平面设计
20世纪七八十年代,传统文化中的国画、工艺美术以及少数民族装饰艺术,对电影海报的民族性颇具影响。中国传统绘画粗略分为写意和工笔两大类,前者重在意境,用极简笔墨勾勒出物象的形神;后者运用工整、缜密、细致的技法来描绘物象。传统的中国电影海报的视觉传达很“中国化”,而且她的作用在于迅速吸引眼球、传递信息,同时也要具备艺术审美,符合中国人传统的审美观念。
中国写意绘画要求笔墨简单且形神兼备,寥寥数笔便表现出物象特点以及现场氛围状况。电影《小街》海报即是此例,一个人物头像仅用去些许笔墨,简单、醒目的笔墨语言,黑白相间的虚实对比,形成一种强烈的视觉冲击力。同时,这种传统绘画方式也易于拉近与中国观众的距离,因为受众在迅速接受电影内容的宣传中,容易产生审美性共鸣。
对于中国戏曲电影,借鉴传统绘画方式进行电影海报设计,可以起到事半功倍的效果。二者皆为中国传统艺术珍品,讲求简约以及意境悠远,在设计中通过国画笔墨的“气韵生动”,可以达到两种艺术形式在审美取向上的精神性共鸣。这种扎根于民间的文化元素,既可以迅速传播电影信息,而且可以通过海报的形式使人们得到某种程度的精神需求,同时在电影海报的平面设计中,这种很“中国化”的设计,确实具有不可替代的文化作用与信息告知力。
二“另类”的设计效果传播中国民间文化
在电影海报设计中,工艺美术中的版画和剪纸艺术,也成为颇具中国特色的设计元素。版画是以“版”作为媒介,进行绘画创作的一种艺术形式。20世纪二三十年代,鲁迅倡导的新木刻运动在文艺界产生了广泛影响,他们在理论上吸收了来自欧洲版画界,诸如麦绥莱勒和珂勒惠支的艺术思想,以及当时苏联版画界的革命主义精神,于是中国版画界成为“左联”活动的一个重要领域。
在抗日宣传中,他们将版画视作革命斗争的有力武器。电影海报《红色娘子军》以木刻版画的形式,着力刻画了娘子军的飒爽英姿;80年代《聂耳》和《早春二月》的电影海报设计,也都取得了木刻版画的艺术效果,令人印象深刻。
剪纸作为中国最为古老的民间美术之一,至今仍在民众中拥有影响力。早期的剪纸多见于丧葬以及祭祀仪式,发展至今,已成为一种产生广泛影响的民俗艺术。剪纸讲究图案式构图、虚实相间以及明暗的强烈对比,这一艺术形式被电影海报所借鉴,设计的民族性愈发强烈。
基于民间故事拍摄而成的电影《白蛇传》,它的电影海报采用民间剪纸设计元素,取得了良好的视觉效果。一方面,剪纸艺术为群众喜闻乐见,易于为受众接受;另一方面,剪纸与民间故事在审美上具有相通性,民俗艺术赋予民间故事以更多传奇性因素,颇具吸引力。这种视觉传达效果不仅在一定层次上满足了民间文化繁荣的需要,而且在整个传播过程中也使电影海报宣传更加形象,人们对电影海报宣传内容的记忆加深。
中国是一个多民族国家,因而民族装饰类图案也经常出现在电影海报设计中,成为一个亮点。由于地域广阔,各地民族风俗习惯亦有差异,于是别具风情的民族性装饰类图案可以获得更多关注,并发挥艺术审美的功用。在电影海报《金银滩》中,设计师手绘了少数民族典型服饰,不但符合剧情需要,也起到吸引眼球的作用。电影海报《相约在凤尾竹下》传递出浓郁的苗族风情,不仅适合少数民族影片的内容宣传,在艺术审美上更是获得了相当成功。
通过以上论述,可以得出结论,这种类似“另类”的民间文化元素,在电影海报的视觉传达效果中具有非常名的作用。而整体表现的文化元素,在一定意义上已经代表了一种海报文化的形成,与此同时,这种文化在民间的认可则更加广泛。
三电影海报设计中的视觉文化手法
“海报是无声之宣传”,海报因其富有创意的构思、生动的艺术形象、强烈的视觉效果而极具吸引力。但是,寓意与其中的文化手法也必然构成了相当的艺术感染力,调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果,使它的画面具有较强的视觉中心,应力求新颖、单纯,还必须具有独特地艺术风格和设计特点。笔者从下面从几个方面简单谈谈电影海报设计中视觉表现文化手法。
1、剧照:最有力的文化载体
用剧照来进行视觉文化表达是用得最多最传统的电影海报设计方法。在电影《满城尽带黄金甲》的系列海报中,其中一幅是全家福剧照,皇后(巩俐)和皇上(周润发)坐前排,后面站着三个皇子(中为周杰伦),利用这样一幅剧照,便把电影中的最耀眼的三个大明星展示出来,通过人物编排位置,各个人物情态传达出电影的基本情节信息,同时展示出奢华的电影场景,给人留下极为深刻的印象,可谓一箭双雕。可见剧照虽然是最简单的海报视觉表现手法,但是它不仅能介绍到剧情,还能展示出人物,显示出场景,可谓最有效、最直观的视觉表现手法。当然,这种样式的设计对图像的要求比较高,不仅需要好的图片、照片,还需要较好的摄影技术和运用电脑和其他手段对图形进行组合构成的能力。展示剧照在意识形态上最为大众所接受,突出了设计的大众化特征及海报设计的社会效应,同时也注重了影视文化或者民间文化的一种自然扩张。
2、人物:增加人文情愫
电影《被告三杠爷》的海报中,突出展示了三杠爷的老村长形象,从海报中能感觉到主角的角色形象,继而在观众中创造了其形象并扩展了角色影响力。由以上两个例子可以看出,海报中展示人物的视觉表现手法,一方面可以成功的利用演员的明星效应,另一方面也是一种在塑造电影人物形象、创造电影影响力的重要方法。
3、场景:烘托文化载体与设计的关联性
在电影《十面埋伏》的海报宣传中,设计者颇为频繁地运用了场景,在创作设计的同时,设计者不仅注重海报宣传的美感传播,更加注重一种地域文化的接近性,使受众在享受艺术设计的同时,能勾起对电影作品的神往。通过场景的设置引发观众对海报宣传的印象,同时也通过色彩、地域等文化因素的接近性,更好地传播了影片的人文性。
一张海报必须要解决三个问题:一是海报设计必须有观赏性,二是能迅速地传达视觉信息,三是吸引观者视线,使之与海报产生联系。实际上,一幅好的海报作品同时融入了多个形式原理,它们是既对立又统一地共存于一个版面之中的。无论是怎么样的表现手段,任何的海报设计在视觉传达过程中都难以规避文化的影响力,或者说是文化对其的影响。只有将视觉传达设计的文化语言通过设计手法、通过文化载体、通过文化元素表现出来,才能使视觉传达设计中的文化手法得到各个家广泛的认可与肯定。
四电影海报设计中的色彩文化
进入90年代中期以后,中国电影海报的设计基本上靠电脑合成,这已经与国外“接轨”了。电影海报作为一种视觉传达艺术,它的主要目的是吸引眼球、引起观众对影片的观看欲望。一张好的电影海报还应该是一件独立的艺术作品,甚至要超越这部电影本身的观赏性。与大多数的粗制滥造、乏善可陈相比,个别影片的海报设计还是很成功的,比如《英雄》系列海报。
首先是风格鲜明、个性突出。与当今多数电影海报的设计好莱坞化、没有民族特性相比,《英雄》海报的民族装饰特征十分明显。这些海报的设计还体现了张艺谋一贯的色彩主张(尤其是张曼玉和章子怡那两张),使人一看就知道这是一部中国电影,一部张艺谋的电影。
其次,它引人入胜、吸引眼球。很多人不喜欢《英雄》这部电影,但很多人喜欢它的海报。不管我们怎么评价这部电影,这组电影海报的设计还是成功的。这套海报是《英雄》的制片方新画面影业公司,汇集八种发行时所用的原版海报,缩印至八开,装在封套里作为礼品赠送,一般不易获得。封套正面的设计最为豪华,是发行时使用最多的一版海报。俄罗斯、法国、德国、西班牙等国发行该片时,均采用此画面。这个画面也被DVD及电影原声CD作为封面广泛使用。
在电影海报设计中利用色彩文化大做文章的还有《红高粱》、《十面埋伏》等影片,我们不得不在欣赏优秀影片的同时,去关注来自中国古典文化中的色彩文化,这种色彩表现恰恰是具有传统的文化元素的,不能单一地去评价,而这种艺术蜕变的本身就是视觉传达设计艺术的一次升腾。
五技术语言条件下的文化载体运用
发展到上个世纪90年代,中国电影海报设计多采用电脑三维技术与摄影图片结合的方式,这一阶段的时代创新仍在积极探索中。告别了传统手绘的设计方法,设计师需要在国际性图像语汇中找到自身的民族性内涵,正如七八十年代的努力探索一样,在新世纪中以民族性姿态走向世界影坛。
在这个过程中,我们则需要在视觉传达设计的过程中,注重多元文化与技术语言的运用。通过颜色,模糊的技术手段,甚至三维动画等手段设计的电影海报,在很大程度上书写了中国电影海报的文化发展历程,同时也更注重民间文化、外在文化与文化回归的文化多元素在海报设计中的应用。整个设计的视觉传达则更加明了、简洁,但是其文化寓意则更加深刻,也更加理性!
纵观电影海报视觉传达发展历程,从手绘阶段到电脑设计时代,这一艺术形式越来越需要设计师具备专业性知识。电影海报设计开始成为一个相对独立的新兴设计门类,文化的差异性注定其具备显著的民族性特征。因此,电影海报设计师只有立足文化传统并冲破其束缚,方能在中西文化的激烈碰撞中,逐渐达到完善自身的最终目的。
参考文献:
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作者简介:
动画电影发展报告篇8
关键词：国产动画电影；营销策略；新媒体；新时代
国产动画电影营销现状营销是企业发现或挖掘准消费者需求，让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。电影的营销也是如此，通过合理有效的方式和策略让消费者产生观影兴趣，进而购票走进影院。动画电影作为电影的一种形式，其营销模式可以概括为在迎合市场需求、满足目标受众精神需求的基础上，有计划地系统开展各类营销活动，为受众提供优质的电影产品与服务，吸引更多潜在受众参与消费，从而达到动画企业盈利目标的过程。从业界最为关注的票房来看，进入新时代以来国产动画电影确实取得了不俗的成绩。2014年《熊出没之夺宝熊兵》票房2.47亿元；2015年《熊出没之雪岭熊风》票房2.96亿元；2016年《大鱼海棠》票房5.65亿元；2020年《哪吒之魔童降世》近50亿元。总体上看，虽然近些年我国国产动画电影涌现了不少作品，但是和美国、日本等世界动画强国相比还存在一定差距，尤其是国产动画电影营销体系存在局限性。在此背景下，我国国产动画电影需主动求变、努力适应营销新环境，借助新媒体提升营销与推广的效果。
国产动画电影营销问题
近十年来，在国家大力扶持动漫产业的利好背景下，国产动画电影的产量和质量实现了双重突破。国产动画在票房与口碑上与国际动画大片相比，仍然存在不可忽视的差距。除去影片本身质量欠佳、剧情缺乏新意外，营销不当也是重要的影响因素。
（一）国产动画电影传统营销方式
传统的国产动画电影营销方式集中在线下，主要涵盖了广告宣传、新闻推广、开展体验活动三个方面。在广告宣传方面，国产动画电影广告大致由文字、图片和视频三种类型组成。其中，文字广告主要发表在报刊杂志和社交网络等媒体平台上；图片广告主要为海报的形式；视频广告主要是动画电影的宣传片。在新闻推广方面，国产动画电影的新闻推广形式主要有召开新闻会、电影首映式以及举办动漫节、动漫展等等，凭借新闻报道进入大众的视野，利用权威媒体和舆论领袖吸引目标受众对影片的关注，从而推进动画电影的宣传。在开展体验活动方面，通过相关活动能在动画电影与消费者之间构建起一座桥梁，试图将活动的参与者转换为观众或动画电影衍生产品的消费者。体验活动主要在线下展开，通常利用节假日开展优惠促销，或者与学校合作开展具有宣教意义的电影教育活动等。虽然这些营销策略出现多年被业界奉为经典，但在时代不断变迁和发展中，传统营销方式已过时，竞争力不足。
（二）国产动画电影营销问题分析
1.形式方面动画电影营销的形式具有多样化，具体包括线上的媒体宣传、线下的体验活动等诸多方面。我国的动画电影营销工作重心往往放在制作、播放和院线的铺排上，对营销的功能和模式缺乏系统准确的认识，局限于传统的线下推广方式。虽然这种方式投入较少，但是缺乏新意亮点，最终使品牌知名度低，与观众缺乏足够的信息沟通，难以吸引大众关注。此外，国产动画电影营销还存在体系性不足的问题。目前的营销方式大多是短线操作，独立使用，缺乏整体管理与系统筹划，因此对受众的影响力大大减弱，使一些潜在消费者在观影选择时增加了诸多不确定性。2.内容方面营销首先应分析目标受众，明确市场定位，然后再根据调研结果生产满足目标受众需求的产品，为后期的销售做好准备。纵观近几年的国际动画电影大片，如迪士尼公司出品的《冰雪奇缘》《超能陆战队》等作品，其受众群体覆盖面广泛，老少皆宜。反观一些国产动画电影，故事内容大多存在低龄化的问题，难以引导成年观众自发消费。此外，内容为王是文化产品应遵循的原则。国产动画电影普遍缺乏吸引力与文化内涵，局限于传统说教或纯粹娱乐，欠缺人文关怀，较少展现人类精神世界的复杂性，因而故事剧情单调、人物形象苍白，难以激发观众的共鸣，不能满足广大市场需求。建立在这种作品质量基础上的营销，即使经过精心策划，也难以扭转大局。
新时代国产动画电影的新媒体营销策略
（一）充分借助新媒体传播潜力
新媒体平台借助丰富多样的信息呈现形式，使动画电影营销呈现了全景式、立体化且感染力强的效果，动画电影营销内容的吸引力、表现力得到了极大提升。在开发新媒体传播潜力、推进全媒体营销过程中，动画电影营销人员应注重两点，一是注重推进新媒体与传统媒体的有机融合；二是注重在新媒体平台推进可靠的跨平台传播，以此才能够实现动画电影营销的线上线下交流互动及线上多平台交流互动，收获理想的营销效果。如炙手可热的《大圣归来》这一动画电影，其营销成功经验就是充分利用了新媒体的营销潜力，并在营销内容中突出影片特色，才使该部影片成为广受好评的国产动画电影佳作。
（二）精准定位并拓宽营销渠道
新媒体具有传统媒体不具有的特征，例如自主性、交互性等。在现实环境下，受众通常会结合自身的实际需求、兴趣偏好选择适合自己的信息。从营销角度而言，传统媒体更强调信息传播的广度，而新媒体则具备准确的分众传播优势。为此，在动画电影新媒体营销中，营销人员应注重结合受众属性，构建合理的营销机制，做到立足于不同营销渠道受众的特征来制定营销策略，有的放矢，实现更理想的营销效果。比如，微信相对个人化，基于这一特征，营销人员可侧重于采取提升用户黏性、打造良好口碑的营销策略；微博较为开放，且受众群体以年轻人为主，对动画电影可能是首次接触，营销人员应注重组织多样化的互动活动，以此调动受众的主观能动性，同时注重发挥明星效应，激发受众的观影兴趣。通过结合不同渠道、不同受众，提供不同营销内容，进而促进在新媒体营销中形成联动效益。
（三）善于借助意见领袖的影响力
意见领袖这一身份在传统信息传播环境中存在已久，而在新媒体环境下，意见领袖的影响力有了很大提升。在动画电影营销中，借助意见领袖的影响力进行营销活动是营销的重要环节。另外，相较于传统营销，这一营销策略所具备的成本优势、说服优势也是不可比拟的。鉴于此，动画电影制作人员和营销人员应有效利用各大新媒体平台中意见领袖的影响力优势，实现动画电影口碑效应、影响力的有效提升。在实施中，相关人员可在动画电影宣传的重要节点，尤其是放映前期，邀请专业影评人或艺术家前去观看，借助这些大咖们的影响力进行造势，毕竟专业影评人或艺术家的点评能带动普通人走出家门，前往电影院观看影片，对广大受众对动画电影的看法及观影兴趣会产生重要影响。因此，将这一高效、低成本、裂变速度快的营销策略应用于动画电影新媒体营销中，对于打造动画电影良好的口碑、品牌具有积极的正向作用。
（四）注重激发大众的文化认同
在强调文化自信的新时代，国产动画电影应注重文化的传承，发挥自身更易于激发受众文化认同的优势，进而引起观众的内心共鸣，实现良好的营销效果。我国传统文化博大精深、源远流长，这为动画电影制作团队提供了丰富的素材，在动画电影制作中对各种传统文化元素的巧妙应用，利用广大受众对历史传说猎奇及相同文化氛围的特有优势，能够极大地提升动画电影的影响力和感染力。以2019年上映的《哪吒之魔童降世》为例，电影中在对传统文化元素充分引入的同时，还添加了烟熏妆、邪魅笑脸等流行元素，既做到了传统文化的传承，也颠覆了人们在传统认知中对“哪吒”形象的认知，进而在网络平台上引起人们的广泛热议。在此基础上，营销人员还在抖音、快手等自媒体平台发起了名为“扎一个哪吒头”、拍摄与哪吒形象相关的短视频等相关话题活动。在该活动中诸多明星、网红、网友纷纷参与，收获了良好的社会反响，同时也带来了一定的经济效益。
总结
受制于起步较晚，目前国产动画电影的营销体系还不够成熟，大众口碑与电影票房双赢的作品依然屈指可数。尤其是国产动画电影在传统营销方式和理念方面存在的局限性，不能很好地适应互联网的发展，难以迎合各层次受众的需求。如今，互联网的发展日新月异，国产动画电影的营销方式不仅有了更多选择，而且实现了营销效率、成本的更优化、互动性和影响力也更大。在提升内容质量的基础上，国产动画电影的营销应该注重创新，积极依托新媒体取得营销的高成效，同时在策略上精准定位营销渠道，善于借助意见领袖的影响力，注重激发大众的文化认同，实现国产动画电影的高质量、可持续发展。
参考文献：
[1]路新杰,赵成国.探究国产动画电影营销策略——以《西游记之大圣归来》为例[J].数字传媒研究,2017,34(10).
[2]高苏颖.4C理论视角下国产动画电影的营销策略分析——以《西游记之大圣归来》为例[J].中国商论,2020(14).
动画电影发展报告篇9
天津工业大学为教育部批准可参照独立设置本科艺术院校招生办法执行的普通高校。
天津工业大学是中央与地方共建、以地方管理为主的公办全日制普通高等院校，是天津市重点建设的以工为主，工理结合，工、理、文、管、经、法协调发展的多科性大学。学校下设14个学院，目前共有博士和硕士研究生、本科生、高职生等全日制在校生两万七千余人。学校现有2个一级学科博士点、14个二级学科博士点、17个一级学科硕士点、71个二级学科硕士点、4个专业硕士及15个工程硕士授予领域，49个本科专业，具有重点学科和省部级重点学科，还有天津市的“重中之重”学科、重点发展学科和重点建设学科，有国家教育部重点实验室、天津市重点实验室、天津市工程技术中心和天津市技术推广中心，还设有博士后流动站。2003年在教育部组织的本科教学水平评估中获得优秀。2009年度被教育部评为“全国毕业生就业典型经验高校”。
二、艺术类专业及专业方向
天津工业大学艺术类专业从1984年开办至今已有二十余年的办学历史，在社会上享有较高的知名度，培养了大批艺术与技术相结合的高级人才。现设有艺术设计（下设四个专业方向）、广告学、工业设计、动画、表演（下设两个专业方向）和广播电视编导（下设三个专业方向）六个本科专业，设计艺术学、艺术专业硕士、工业设计工程三个硕士点。
（一）艺术设计专业
本专业下设四个专业方向：服装艺术设计、视觉传达设计、环境艺术设计、公共艺术设计。入校后分专业方向（根据考生入校后的志愿选择，按文化课考试成绩排序）。
1．服装艺术设计方向培养从事服装设计的高级专门人才。本专业方向开设的专业课程有：中西服饰史论、服装设计原理、服装设计、服装结构设计、服装材料学、服装画技法、成衣制作工艺、立体裁剪等。
2．视觉传达设计方向培养从事产品包装设计、书装设计与广告艺术设计的高级专门人才。本专业方向开设的专业课程有：图形创意、包装设计、标志设计、招贴设计、CiS设计、平面广告设计、展示设计、广告摄影等。
3．环境艺术设计方向培养从事景观设计、室内设计、家具设计的高级专门人才。本专业方向开设的专业课程有：中外建筑史、建筑制图与识图、设计表现技法、环艺模型设计、室内设计、家具设计、陈设设计、景观设计、园林设计、公共设施设计等。
4．公共艺术设计方向培养从事公共设施设计、公共环境装饰设计、饰品设计的高级专门人才。本专业方向开设的专业课程有：公共艺术设计、装饰雕塑、纤维艺术、漆艺、锻铜、陶艺、装置艺术研究等。
（二）广告学专业
广告学专业培养具备广告学理论与设计技能，从事广告策划、广告创意和设计制作的高级专门人才。本专业开设的专业课程有：艺术概论、艺术设计史、传播学、平面造型基础、色彩学、计算机技术基础、广告策划、广告学、广告心理学、广告摄影、广告创意、广告设计。
（三）工业设计专业
工业设计专业培养具备工业设计的基础理论与知识，并具有设计创新及实际应用能力的高级专门人才。本专业开设的专业课程有：设计素描、色彩基础、透视学、平面构成、色彩构成、立体构成、设计表达、产品形态学、模型制作、造型材料与工艺、产品造型设计、图形创意设计、招贴设计、字体设计、Ci设计、印刷设计、网页设计、环境艺术设计、展示设计、人机工程学、价值工程学、设计心理学、设计方法学、计算机辅助设计、计算机三维设计等。
（四）动画专业
动画专业培养三维动画、二维动画、定格动画创意与制作的高级专门人才。本专业在天津市大学软件学院（坐落在天津工业大学新校区内）办学，采用与国内外知名动漫企业合作办学，并在大学软件学院或企业实习、实践的全新模式。这种模式将为学生提供良好的教学环境和实践平台，提高学生的创新和实践能力，实现了学生培养与社会需求的有效对接。本专业开设的专业课程有：动画制片、动画编剧、动画分镜与故事板、动画声音、动画角色设计、动画场景设计、表演基础、定格动画、原画、动画技法、视听语言、三维动画建模、三维动画特效、游戏设计、动画后期数字合成、动画后期非线性编辑。
（五）表演专业
1.服装表演与营销方向培养服装表演、编导与策划、市场营销的高级专门人才。本专业方向开设的专业课程有：服饰美学、服装流行趋势预测、妆饰及形象设计、形体训练、舞蹈基础、服装表演、服装表演组织与策划、服装卖场设计、服装零售学、服装对外贸易实务、商务公关实务等。
2.服装表演与策划方向培养服饰及时尚产品展示、组织与策划、影视广告表演等高级专门人才。本专业方向开设的专业课程有：服饰美学、基础色彩、服装表演、妆饰及形象设计、镜前造型、人物造型设计、形体训练、舞蹈基础、广告策划与创意、服装表演组织与策划、时装广告摄影等。
（六）广播电视编导专业
本专业下设三个专业方向：新媒体创意、数字媒体（国际传播）、文艺编导方向。
1．新媒体创意方向本专业方向着眼于媒体发展的产业前沿，为电视传媒机构、文化创意产业培养并输送综合素质高、专业技能强的电视节目编导人才和文化创意产业工作人员。根据学校和学院卓越人才培养计划，本专业学生入学一年后，将选拔优秀学生，组成“优秀传媒人才培养实验班”，单独安排教师授课，与国内知名传媒技术公司合作，实行校企联合的培养模式，培养从事对数字媒体资产进行专业化的储存、管理、挖掘和再利用的媒体资产管理人才。
本专业开设的专业课程有：传播学、电视艺术概论、戏剧艺术概论、中国戏曲、影视作品分析、视听语言、电视节目制作、色彩学、摄影技术、照明技术、电视节目策划、纪录片创作、广播电视节目主持等。
2.数字媒体（国际传播）方向本专业方向培养具备国际化的视野，较高人文、艺术素质，具有较强创意能力，系统掌握数字媒体艺术理论和数字媒体应用技术，能在数字影视制作领域中，将创意与数字媒体技术良好地结合起来进行数字影视特效创作、数字影视节目制作的高级复合型人才。
本专业方向与国外高校高水平广播电视传媒专业合作，学生入学后在天津工业大学修读课程中引进韩国优质数字媒体专业核心课程，并增加韩国语课程。在国内修读两年后，可申请免试参加国际交流项目，赴韩国青云大学修读两年，学业期满，毕业设计与毕业论文通过答辩后可获得两校分别颁发的毕业证、学位证，同时可免试申请在韩国攻读硕士学位。
本专业开设的专业课程有：韩国语听说、韩国语读写电视纪录片制作实务、电子新闻采集（enG）制作实务、数字化后期制作实务、广播电视节目编排、电视（演播室）节目制作实务、编辑系统基础与应用、电视导演基础、影视化妆与服装、aViD影视后期制作实务、电视剧制作实务、信息社会和新媒体基础、广播产业前沿、数字媒体管理、网络传播等。
3.文艺编导方向本专业方向面向电视台、电台、文化传媒及其它影视制作机构，培养具有较高综合素质、文化修养和音乐鉴赏能力，具备有声艺术形式的音乐策划、创作、编辑、配乐、合成、剪辑等多方面的专业知识与技能，能够从事影视艺术类节目、综合类文艺演出的音乐策划和设计等方面专业人才。
本专业方向开设的主要课程有：广播电视概论、广播电视技术基础、影视作品分析、广播电视文艺、影视配乐、文艺节目策划与主持、电视音乐节目创作、艺术概论、经典歌剧鉴赏、交响乐赏析、戏剧鉴赏、音乐美学等。
三、招生计划
艺术类招生计划995名（文理兼收）。
动画专业以各省公布的招生计划为准，其它专业面向全国招生，不作分省计划。
专业
专业方向
学制
层次
招生人数
所属学院
艺术设计
服装艺术设计方向
四年
本科
450名
艺术与服装学院
视觉传达设计方向
四年
本科
环境艺术设计方向
四年
本科
公共艺术设计方向
四年
本科
广告学
四年
本科
100名
动画
四年
本科
150名
计算机科学与软件学院
工业设计
四年
本科
40名
机械电子学院
表演
服装表演与营销方向
四年
本科
50（男10、女40）
艺术与服装学院
服装表演与策划方向
四年
本科
25（只招女生）
广播电视编导
新媒体创意方向
四年
本科
120名
人文与法学院
数字媒体（国际传播）方向
四年
本科
30名
文艺编导方向
四年
本科
30名
注：报考动画专业的考生，省专业统考合格即可报考，不需参加我校组织的专业考试。
四、美术类专业报考须知
（一）报考条件
1．符合2012年全国普通高等学校招生考试报名条件及专业体检要求。
2．热爱艺术事业，有一定的美术基础和设计能力。
3．无色盲、色弱，身体健康。
（二）专业考试地点及时间
考生所在省市有我校考点的，只允许在该省市我校设置的考点考试，不允许到其他考点考试；考生只允许参加一次美术类专业考试，如参加两次或两次以上，则以分数最低的一次作为专业考试成绩。
（三）报名方法
1．报名时间及方式：一律在各考点报名时间内现场报名。
2．报名手续：
(1)考生携带身份证和考生所在省级招办统一编制的考生号。
(2)交一寸近期正面免冠同一底版照片两张。（请自行贴在准考证及准考证存根指定位置处）
(3)用黑色水笔详细填涂机读报名表及准考证。
(4)报名考试费：150元。
（四）专业考试
1．考试科目四门：素描、速写、色彩和综合测试，满分为260分，其中素描占100分，速写占60分，色彩占100分，均为默写；综合测试为笔试简答题，只做参考，不计入总分。
报考我校艺术设计专业的考生，需在测试时填报专业方向，作为入校后分专业方向的依据之一。
2．考试时，考生务必持身份证和准考证入场，并自备画具。
3．四月十五日前，所有参加专业考试的考生可上网直接查询成绩，网址为：zsb.tjpu.edu.cn。专业合格的考生将收到专业合格通知单（请保存，备查）。
4．专业合格通知单的发放原则一般是按1：4（招生计划：专业合格人数）的比例发放。
（五）录取原则
1．艺术设计、广告学、工业设计专业录取原则
遵照2012年教育部及各省艺术类招生文件有关录取规定，结合我校实际情况录取。
(1)各省、市、自治区组织的美术类统考本科同批次成绩合格；
(2)参加我校组织的专业课考试，成绩合格；
(3)文化课成绩达到我校规定分数线；
(4)英语成绩达到我校规定分数线；
(5)不分文理以文化课成绩（高考实考分）排名录取。
注：我校的公共外语课程均为英语，非英语语种考生慎重填报。
2．动画专业录取原则
遵照2012年教育部及各省艺术类招生文件有关录取规定，结合我校实际情况录取。
(1)各省、市、自治区组织的美术类统考本科同批次成绩合格；
(2)文化课成绩达到各省规定分数线；
(3)英语成绩达到我校规定分数线；
(4)不分文理以综合分=文化课成绩（高考实考分）+专业课成绩，排名录取；
(5)动画专业只录取有专业志愿的考生。
注：1．艺术类平行志愿投档的省市按照各省规定执行。
2．我校的公共外语课程均为英语，非英语语种考生慎重填报。
（六）入学、复查
艺术设计、广告学、工业设计专业新生入学一个月内，我校对新生进行专业课复试，如发现复试不合格或弄虚作假者，将取消其入学资格。
五、表演类考生报考须知
（一）服装表演与营销方向考生报考须知
1．报考条件
（1）符合2012年全国普通高等学校招生考试报名条件及专业体检要求。
（2）年龄不超过二十二周岁（1990年9月1日后出生）的未婚青年。
（3）女性身高在1.74米（含）以上，男性身高在1.82米以上，符合服装模特基本条件。
2．专业考试地点及时间
类型
报名时间
考试时间
考点
地址
初试
2月11日
2月12日
天津工业大学
天津市西青区宾水西道399号
艺术与服装学院楼
复试
2月13日
3．报名方法
（1）报名方式：一律在考点报名时间内接受考生本人面报。面报时将进行形体测量及照相，请考生自备泳装。报名地点：天津工业大学招生办公室（行政中心123室）。
（2）报名手续：
a考生携带身份证和考生所在省级招办统一编制的考生号。
b交一寸近期正面免冠同一底版照片两张。（请自行贴在准考证及准考证存根指定位置处）
c用黑色水笔详细填涂机读报名表及准考证。
d报名考试费：初试150元，复试150元。
e参加复试考生缴纳报名费时，将复试自选舞蹈或健美操音乐（mp3格式）复制到指定计算机。
4．考试内容
初试（1）形体测试：测定身高、体重、三围尺寸（请自备泳装）。
（2）形体展示（指定音乐走台，请自备泳装）。
复试（1）模特技巧（步态、转身、造型、乐感等）。
（2）自选舞蹈或健美操（自备音乐及道具，时间不超过三分钟）。
（3）口试（语言表达能力和综合素质测试）。
5．录取原则
遵照2012年教育部及各省艺术类招生文件有关录取规定，结合我校实际情况录取。
（1）有服装表演统考的省市，统考必须合格；
（2）参加我校组织的专业课考试，成绩合格；
（3）文化课成绩达到我校规定分数线；
（4）分男、女，按照全国专业名次从高到低录取。
注：我校的公共外语课程均为英语，非英语语种考生慎重填报。
（二）服装表演与策划方向考生报考须知
1．报考条件
（1）符合2012年全国普通高等学校招生考试报名条件及专业体检要求。
（2）年龄不超过二十二周岁（1990年9月1日后出生）的未婚女青年。
（3）身高在1.65米~1.74米(含)之间，符合该专业基本条件。
2．专业考试地点及时间
类型
报名时间
考试时间
考点
地址
初试
2月8日
2月9日
天津工业大学
天津市西青区宾水西道399号
艺术与服装学院楼
复试
2月10日
3．报名方法
（1）报名方式：一律在考点报名时间内接受考生本人面报。面报时将进行形体测量及照相，请考生自备泳装。报名地点：天津工业大学招生办公室（行政中心123室）。
（2）报名手续：
a考生携带身份证和考生所在省级招办统一编制的考生号。
b交一寸近期正面免冠同一底版照片两张。（请自行贴在准考证及准考证存根指定位置处）
c用黑色水笔详细填涂机读报名表及准考证。
d报名考试费：初试150元，复试150元。
e参加复试考生缴纳报名费时，将复试自选舞蹈或健美操音乐（mp3格式）复制到指定计算机。
4．考试内容
初试（1）形体：测量身高、体重、三围尺寸、肢体比例等，泳装展示（请自备泳装）。
（2）口试（语言表达能力和综合素质测试）。
复试（1）形体与形象（指定音乐走台，请自备泳装）。
（2）韵律与协调（自选舞蹈或健美操，自备音乐和道具，时间不超过三分钟）。
（3）灵感与创作（按抽签命题中指定道具和主题要求，做出6组不同造型）。
5．录取原则
遵照2012年教育部及各省艺术类招生文件有关录取规定，结合我校实际情况录取。
（1）有服装表演统考的省市，统考必须合格；
（2）参加我校组织的专业课考试，成绩合格；
（3）文化课成绩达到我校规定分数线；
（4）按照全国专业名次从高到低录取。
注：我校的公共外语课程均为英语，非英语语种考生慎重填报。
六、广播电视编导专业报考须知
（一）报考条件
符合2012年全国普通高等学校招生考试报名条件及专业体检要求。
（二）新媒体创意方向、数字媒体（国际传播）方向专业考试地点及时间
报名时间
考试时间
考点
地址
1月9、10日
1月11日
中原工学院
郑州市中原中路41号
2月10、11日
2月13日
潍坊市招生办
山东潍坊奎文区虞河路418号
2月11、12日
2月13日
石家庄信息工程职业学院（北校区）
石家庄高新区湘江道39号
2月23、24日
2月25日
天津工业大学
天津市西青区宾水西道399号
注：山东、河北、河南考生必须在当地考点报考。
（三）文艺编导方向考试时间及地点
类型
报名时间
考试时间
考点
地址
初试
2月17日
2月18日
天津工业大学
天津市西青区宾水西道399号
复试
2月19日
报名地点：天津工业大学招生办公室（行政中心123室）。
（四）报名方法
1．报名时间及方式：一律在各考点报名时间内现场报名。
2．报名手续：
（1）考生携带身份证和考生所在省级招办统一编制考生号。
（2）交一寸近期正面免冠同一底版照片两张。（请贴在准考证及准考证存根指定位置）
（3）用黑色水笔详细填涂机读报名表及准考证。
（4）报名考试费：150元（文艺编导方向初试、复试报名费均为150元）。
（五）考试内容
1．新媒体创意方向
（考试时间180分钟，总分200分，均为笔试，考生须自带2B铅笔）
（1）文学基本知识(占总分20%)；
（2）广播电视艺术常识(占总分20%)；
（3）命题编讲故事(占总分30%)；
（4）电视节目与电视文化现象评论（提供相关文字材料，书面评论，占总分30%）。
2．数字媒体（国际传播）方向
（考试时间180分钟，总分200分，均为笔试，考生须自带2B铅笔）
考试内容与新媒体创意方向相同。
3．文艺编导方向
初试：（总分100分）
文艺编导方向须具有一定音乐或器乐基础，考生可在管乐、民乐、声乐、舞蹈、键盘等项目中任选一项或多项参加初试，除钢琴、打击乐外需自带乐器，考生须准备两首应试曲目。
（1）考生进行6分钟以内的自备作品表演。
（2）器乐需进行视奏、声乐需进行视唱，舞蹈需进行即兴表演和基本功测试。
（3）声乐、舞蹈考试均为无现场伴奏表演（考生可自带U盘或光盘）。
复试：（考试时间120分钟，总分100分，笔试）
（1）命题编讲故事（占总分50%）
（2）电视文艺现象评论（占总分50%）
（六）其他
1.参考书目：毕磊箐，《艺术知识与文学常识（第2版）》，南京师范大学出版社，2009年版。
2.电视节目与电视文化现象评论，重在考察考生对某一类型的电视节目与电视文化现象的认知、分析、解读能力。
3.文艺编导方向初试、复试均在天津工业大学校内进行，不设省外考点。
4.新媒体创意方向与数字媒体方向笔试内容相同，高考录取时分专业方向录取。
（七）录取原则
遵照2012年教育部及各省艺术类招生文件有关录取规定，结合我校实际情况录取。
1．有广播电视编导统考的省市，统考必须合格；
2．参加我校组织的专业课考试，成绩合格；
3．文化课成绩达到我校规定分数线；
4．语文成绩达到我校规定分数线；
5．不分文理以文化课成绩（高考实考分）排名录取。
注：我校的公共外语课程均为英语，非英语语种考生慎重填报。
七、学费
艺术设计、工业设计、广告学、广播电视编导专业为8000元／年·生，动画专业为11500元／年·生，表演专业学费为10000元／年·生。其中广播电视编导专业新生要求自备（或到校后购买）笔记本电脑一部，高清DV摄像机或有摄像功能的单反照相机一部，共预计价值12000元左右。（学费以当年天津市物价部门批准的标准执行）
八、联系方式
天津工业大学校址：天津市西青区宾水西道399号
邮编：300387电话：022-83955227
网址：zsb.tjpu.edu.cn
动画电影发展报告篇10
眼球经济催生了媒体的超速发展，甚至有泛滥的迹象，已逐步由公共空间向个人的隐私空间拓展，如更衣室、厕所等。这些无处不在的广告让我们对广告由接受到麻木再到厌恶，而商家也在抱怨：传播费用越来越高，可效果越来越差，大把的广告费投进去却如泥牛入海。美国等发达国家的企业为了提升商品1%销量所花的广告费是10年前的30倍。这一情况正慢慢在发展中国家出现。一项调查显示，我们每个人每天被强迫接收的广告信息超过1000条，而我们主动愿意接受的广告信息仅为总数的0.2%左右，受众对广告的反感程度达到了有史以来的最高点。打广告效果差，可不打广告商品更无法生存，没办法只好被动地加入到激烈的广告竞争中。竞争对手在电视广告15秒自己就30秒；对手平面广告半版自己就整版；对手做户外广告，自己就外加公交车广告……用如火如荼来形容目前广告的竞争状况并不过分。伴随而来的则是高投入，低回报的结果。如今，广告的负面效应开始显现，进入了恶性循环，表象上极盛且随着经济不断发展前途更加无可限量的商业广告其步伐却会越发艰难。
而在这种红海惨烈的拼杀之外，有一种具有贵族气质的广告形式；一种受众乐于接受，甚至主动寻找的广告形式；一种可以润物无声地将商品信息深刻植入受众思想中并影响深远的广告形式；一种可将广告内容长期展示甚至终生展示的广告形式，笔者称之为文化广告。因为该种广告的制作与传播涉及企业战略、企业文化、市场营销、文化艺术等诸多方面，操作复杂，但具有低投入高回报，效果深入持久，受众乐于接受等特点，笔者又称其为高级广告。
可口可乐卖的只是一种碳酸饮料吗？不！是以产品为载体的欢乐及美国精神的文化，这种文化内涵让可口可乐这样高同质化的碳酸饮料产品可以比同类竞品销量高出几倍，甚至几十倍。星巴克咖啡卖的只是咖啡吗？不！也是文化，第三空间的文化内涵让同样高同质化的咖啡产品在星巴克卖的价格比竞品高5——10倍，且依然门庭若市。
在这个物质极大丰富，生活由物质需要向更高的精神层面需求转变的时代里，文化成为了商品的一部分，甚至全部，各行各业都在用文化武装自己的产品与品牌，以增强竞其市场争能力。我们今天的企业对商业文化的重视程度也达到了前所未有的高度，产品文化、企业文化、品牌文化，文化营销，甚至渠道文化等，但还有一个重要的商业文化类别值得我们注意——以文化为载体的文化广告。所谓文化广告就是以各种文化形式为广告信息载体，使目标受众乐于甚至主动接受广告信息，如蒙牛乳业通过出版书籍《蒙牛内幕》使读者主动且深入地了解了蒙牛企业及产品，达到硬性广告所无法比拟的效果，采用此种方法的企业还有盛大网络公司、海尔集团、阿里巴巴网络公司等企业；依云矿泉水通过推出与产品相关的音乐来宣传产品，使产品销量提高了30%；百事可乐公司推出了一款名为《百事超人》的pS电视游乐器体育游戏，游戏中大量融入百事可乐的各种要素，使玩家在游戏中加深对百事可乐的了解与好感度。麦当劳也与游戏开发商合作推出虚拟经营类的麦当劳大富翁游戏，使销售额大幅提升。可口可乐、索尼，甚至严肃的iBm都采用过类似的方式；Xo酒瓶由著名设计师设计，造型如艺术品一样，成为了富豪酒柜或收藏家书架上的藏品，为产品做着无声却有力的广告宣传，甚至背书效果。音乐专集《sun》的CD包装盒采用纳米技术与艺术的结合，使盒体像一块美玉一样，上面雕著着罗马太阳神雕塑，赋予了这片CD更多的艺术性与价值感，绝对值得当作艺术品摆在书架上，虽然价格是普通CD的6倍，但销量却过百万张，在今天这个网络化数位化大大冲击传统音像制品产业的时代里，拓展了一条新的思路；目前由著名作曲家或明星为企业、产品写歌；以某企业或产品为背景或要素拍摄电影、电视剧等不胜枚举。
目前这些文化广告传播属于缺乏系统性的自然形态，虽然已发挥了巨大的力量，但若经过系统的规划与实施定可以发挥更加强大的广告效果。文化广告其载体形式包括书籍、报刊、电影、音乐、绘画、雕塑、游戏、动画及各种文化艺术形式，并通过强化自身具有利于口碑传播的特性，将传播范围与深度扩大。文化广告虽然具有低投入高收效的特点，但对操作水平要求较高，文化广告制作人员不仅要具备优秀的广告传播与市场营销能力，还要擅长企业战略、企业管理，市场营销与企业文化的塑造等综合才能，同时要拥有文化、艺术方面的特长，如擅长写作、绘画、音乐、导演、游戏开发等。通过实际操作发现，虽然可以采用营销管理人员与文化相关人士直接合作的方式，但始终无法达到文化与广告之间的高度融合，只有文化广告制作人同时具有管理能力，营销策划能力与文化特长，才能够敏锐地找到商品与文化间的结合点及引爆点并创造出好的文化广告。中国目前十分匮乏具备这样全面才能的广告人。
除此之外对文化广告传播组织的要求也很高，以文化广告的开创者金恒信文化广告策划传播机构为例：该公司与数十位著名画家、作家、诗人、作曲家、雕塑家、导演及游戏开发公司等文化领域人才、组织签订长期合作协议，可随时根据需求为不同客户提供各种文化传播载体，公司策划总监及高级文化广告制作人员均拥有过硬的企业管理，市场营销才能，同时具备绘画、写作、作曲、游戏开发、编导等特长。
文化广告的制作与实施流程：
1、通过对准备传播商品的目标消费群体进行调研及将现有顾客进行分析，研究这一群体共通的文化背景、兴趣爱好、娱乐方式、教育程度、消费影响因素、家庭结构等与文化及消费相关的各种因素；
2、挖掘产品与品牌的文化内涵与特质，找到与目标消费者可以产生思想与行为连接的内容，并且必须与品牌、产品的文化要素及特点有高度的匹配与融合，甚至强化作用；
3、确定符合目标顾客文化需求及品位的文化广告载体及传递形式，使用一种形式以上的文化广告组合协同进行传递，起到立体并相互强化的作用；
4、将最终选定的文化广告以各文化广告传播载体自身独特的传播方式准确传递到目标消费者面前；
5、进行时时跟踪，调查并记录受众及社会的反馈意见，根据市场反馈调整广告传播方式、力度等。
制作、传播文化广告的四项原则：
1、文化广告要具有社会正面意义
因为文化具有病毒式传播特性，如果违反了社会原则便等于将病毒式传播管道切断，将大大影响传播效果。
2、愿者上钩
要改变传统广告传播思想，不必将文化广告信息强加给受众，如反复传播、立体传播等，多花了费用还遭至反感。文化的力量可以让感兴趣的人主动接受，而不愿意接受的人也不是要传播的对象，强行展示与推销只会使人产生逆反心理，走入传统广告的迷途。
3、文化形式的选择要与品牌高度融合或可强化品牌形象
因为文化的力量可以改变消费者头脑中的思想，对文化广告形式选择与操作得当可以加深或提高消费者对品牌与产品的印象及好感度，反之也可以让大家对其品牌产生模糊的印象，或改变印象，这点要格外注意。
4、制造口碑传播点
因为文化广告的形式与载体不同于以往的传统广告，不仅要具有很高的传播价值，还要制造出话题，供大家谈论或传播，这样便可以大大地助推文化广告的传播效果。
案例：
笔者应约为新运地产的新盘“山水人家”一期别墅实施文化广告的系列导入，首先对该楼盘做了细致的调查与分析，而后又对其目标消费者——中产阶层及以上的高收入，高学历，拥有一定社会地位与经济基础的中年成功人士，这一群体共通的文化修养、兴趣爱好、价值观、休闲方式、家庭结构等做了深入调查与分析，最终选择了两种文化广告载体——文字小说与艺术品展览。
由知名小说家执笔撰写了8万字中篇小说《十贤村》在当地发行量第二大的晚报上连载（该报为目标顾客主要阅读报纸），后集结成书赠送给潜在顾客。小说中所讲的“十贤村”的地理位置即是现在的“山水人家”别墅区所在地，内容主要是以极强的故事性讲述当地各时代的艺术家与其艺术成就及生活，娓娓地把这个小村的优美环境，人文，充分展现出来，一直叙述到现代，与“山水人家”别墅对接。《十贤村》连载到第六期时陆续有读者开始关注这个就在身边的“世外桃源”到了连载的中、后期，来山水人家看房者络绎不绝，询问电话更是连续不断。因《十贤村》小说的巨大影响，后新运地产将本案楼盘更名为“十贤雅居”并导入相关文化及设置，因与本文无直接关系，不做赘述。
文化广告第一方案大获成功，随着楼盘的全部开盘，在第一广告方案没有结束时，以艺术展为核心的第二套文化广告方案拉开了序幕。由美术家协会及4位著名画家牵头，全国征集作品，共89位画家参与的炎黄国画展在“十贤雅居”的“艺术走廊”举办，画家现场挥毫，与参观者互动，并有公益拍卖活动，展览期间人头窜动，气氛热烈，当地3家电视台及3家报纸做了报道，虽然是报道文化新闻及公益拍卖活动，但对举办地点的介绍与大量“十贤雅居”的镜头出现也让观众与读者了解到“十贤雅居”，而为公益活动提供场地也增加了受众对新运地产及“十贤雅居”的好感度与正面印象。更成了茶余饭后议论的话题，房屋成交量随即快速上升。