乡村产业发展策略篇1
乡村旅游是把农业与旅游业结合在一起，利用乡村景观和农村空间吸引游客前来观赏、游览、品尝、休闲、体验、购物的一种新型农业经营形态，即以农、林、牧、副、渔等广泛的农业资源为基础开发的旅游产品。近年来，我国各地乡村旅游蓬勃发展。据调查，迄今已有至少1万个村、约300万人口通过发展乡村旅游致富，乡村旅游已成为旅游业新的成长点，成为带动农村脱贫致富的亮点，但其总体上尚处于起步阶段，一些方面还有待完善。
从宏观环境来看，在国内很多乡村旅游资源丰富并具特色的地方，当地政府已把兴办乡村旅游业作为新农村建设的重要手段之一，为乡村旅游业的发展营造了良好的发展环境。然而，出于扶贫解困等目的，部分地区违背了旅游资源开发和市场发育规律，造成对自然旅游资源和原生传统文化的损害，不利于乡村旅游的健康与可持续发展。
从资源开发来看，中国乡村旅游资源丰富多彩，但部分投资主体的市场认识狭隘，过于注重现实需求，追求短期利益，对资源只进行表层开发。有些地区急功近利，甚至放弃自己的原生态文化和民间资源，造成资源浪费和流失；有些地方为建设观光型农业科技园，盲目引进技术和资金，但效益不高；有些地区片面强调对乡村自然资源的开发，忽视对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发。
从产品结构来看，目前各地的乡村旅游均在向集观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展，但产品类型和内涵都有待加强，以进一步提高产品品位和延长产品生命周期。例如，部分以农事活动为依托的传统观光型农业旅游产品，仅停留在游客入园摘果、采茶和赏花上，可供游客参与的农业生产活动和娱乐活动不够；部分以民俗风情为依托的乡村文化游，仅限于住“农家屋”、吃“农家饭”、游“民俗村”，知识性和趣味性不强。
从经营管理来看，由于乡村旅游业从业人员缺乏必要的管理培训，市场竞争意识不强、经营理念缺乏、相关业务技能和管理经验能力不足，跟不上市场发展的要求。经营者更乐意在建筑、设施、设备上花钱，而对吸引游客至关重要的一些因素，如地方特色、乡村环境、服务水平与质量等往往重视不够。
总体来讲，乡村旅游具有旅游行业的一般特征，即劳动密集性高、关联带动性强、就业门槛低、就业方式灵活等，这些特征使乡村旅游具备了产业化发展的条件。随着旅游者对乡村旅游品种的多样性、内容的丰富性和体验的差异性要求的提高，乡村旅游也要因时而变，提质升级，在“新农村、新旅游、新体验、新风尚”思路的引领下，乡村旅游应逐步过渡到旅、农、工、贸综合发展，走上产业化发展的道路，以持久地发挥乡村旅游振兴农业、繁荣农村、富裕农民的作用。在具体实施产业化发展道路的过程中，乡村旅游应关注以下方面的内容：
——提高产业化认识是乡村旅游产业化经营的前提。中国农村受土地分散的影响，乡村旅游项目类型多，但规模小，没能组建成大的旅游企业集团，未能形成旅游服务六大要素（食、住、行、游、购、娱）一条龙的产业体系，影响了乡村旅游的进一步发展。有不少经营者忽视了乡村旅游发展的部分重要环节（农业资源基础、旅游基础设施、卫生环境等），简单认为通过开发现有农田、果园、住宅便能建成一个乡村旅游区。乡村旅游产业化是乡村旅游在农村进一步发展的必然选择，要实现乡村旅游特色化、规范化、规模化和品牌化经营，就必须提高乡村旅游地政府、企业、农民的产业化认识。
——加强政府主导与科学规划是乡村旅游产业化发展的重点。为丰富乡村旅游活动、规范乡村旅游业发展、扩大乡村旅游发展规模，从资金的投入、乡村旅游地方标准的建立、基础设施的建设到人员业务培训等等，各个方面都离不开各地各级政府的主导。加强政府主导，对乡村旅游进行统筹安排、科学规划，既可减少乡村旅游的投资失误，避免无序开发和重复建设，又可以实现区域城乡之间的优势互补，促进乡村的健康、稳定发展。乡村旅游规划应重点解决以下问题：一是乡村旅游布局区位的选择，二是乡村旅游的产品设计，三是乡村旅游的容量确定，四是乡村旅游市场特征与需求的分析，五是乡村旅游地形象的确定。
乡村产业发展策略篇2
随着经济与社会的持续发展，各地区普遍存在有闲、有钱的消费行为，休闲经济已然成为新的国民经济增长点，人们对休闲的需求不断增加，乡村旅游应运而生，怎样在乡村旅游中应用市场营销策略，促进乡村旅游事业可持续发展，这是摆在大家面前的重大任务。
细分市场，准确定位
乡村旅游市场的主要消费者是经济发达地区、城市中因工作和生存压力较大，渴望回归自然、享受自然的年轻人。实际上乡村旅游产品的地理位置存在差异，环境条件也不同，所以乡村旅游资源特性也存在区别，包括知名度高低、服务内容差异、可提供休闲的时间差异、经营者能力差异等。因此，在选择乡村旅游的目标市场时需要采取不同的策略，在实际操作中应按照各地区的发展水平、经济状况、交通状况以及自然资源等因素，合理确定乡村旅游的目标消费者区域与需要开拓的市场的顺序问题，把和乡村旅游产品间距较近的市场、已经富裕起来的地区的青少年、中老年人群均作为潜在目标市场，做到对市场的进一步细分，实现对市场的准确定位。
全面落实4p营销策略
产品策略。乡村旅游的产品需要提高创新度，并获得更多政策支持。一是主动研发新的乡村旅游产品，可基于现有产品进行创新，在既有旅游景区增设新的娱乐活动、节日活动等，使游客产生新鲜感；或在既有的经典旅游线路上开辟新的线路，创新乡村旅游线路。二是针对乡村旅游的实体与文化实施创新，包括创新场所、建筑，立足实际制定乡村旅游文化发展规划，打造专属的乡村旅游产品和品牌。三是遵循精品打造原则，和谐开发、发展乡村旅游市场，避免无序竞争。各级政府部门要规范管理乡村旅游市场，制定有鲜明特色和广阔前景的市场开发计划，避免产品建设重复、雷同，切实提高乡村旅游的产品竞争力。
价格策略。制定乡村旅游产品的价格是构成乡村旅游市场营销策略的重要部分，价格策略要符合乡村旅游产品市场需求，以获取最高收益。针对同类乡村旅游产品，可依据游客的差别或时间、地点等进行市场的细分，界定不同的价格，使每一个市场都有最大化的收益，避免同一价格对细分市场收益产生消极影响。制定差异价格一般包括三种：根据不同旅游者或不同消费量定价；根据乡村旅游的淡旺季定价；根据乡村市场需求定价。就拿住宿来说，同一游客住第一天138元、第二天118元、第三天98元，而不是每天138元或每天98元，以便成功吸引游客连续住宿。而针对外省、境外的游客，可让其凭借车票购买打折门票，吸引更多外地游客，拓宽乡村旅游地的客源市场。另外，乡村旅游需求存在季节性特征，因而大多数产品也有淡旺季之分，乡村旅游地就可按照淡旺季制定不同价格。旺季时制定较高价格应对高需求，增加收益；淡季时制定较低价格吸引游客，调节游客旅游时间。如此一来，就能在旺季适当减少游客数量，降低乡村旅游地的生态环境压力；在淡季时就能收回经营成本。
渠道策略。只有借助一些流通方式，方可把乡村旅游产品送到游客手里，这就是乡村旅游市场营销中的渠道策略。好的渠道对于乡村旅游地在当下远程市场推广旅游形象、推广旅游产品是非常关键的。如今，很多乡村旅游景区并没有旅行社，需要当地相关部门积极采取鼓励措施，支持乡村旅行社的发展。乡村旅游地具体可选择一些销售渠道：一是乡村旅行社等乡村旅游零售商；二是乡村旅游商；三是旅游信息中心、旅游办事处等乡村专业旅游媒介；四是专业的乡村旅游门户网站。当建立市场销售渠道之后，乡村旅游地就能把控销售渠道，协调各种渠道的经营目标。同时，要加强和旅游中间商的合作，激发大家的主动性与积极性；定期举办各种各样的乡村旅游座谈会，增强中间商对乡村旅游产品的认识；邀请中间商免费旅游，增强其对乡村旅游产品的熟悉度、认知度，优化推广效果。
促销策略。一是网络促销。乡村旅游地要发挥现代信息技术的优势，通过网络宣传乡村旅游，产品信息，同时建立自己的门户网站以及专业的旅游网站，更好地宣传产品，为游客提供各方面信息，增加网上的浏览量、a定量，方便游客出行。具体可在电视旅游专题、对外宣传画册等促销策略中加入网址，向游客介绍网站，链接，通过微信、微博开展活动宣传，或抽奖或点赞，送出一些半价或免费的旅游促销活动，达到宣传促销目的。二是民俗节庆活动。乡村旅游地可借助民俗节庆活动达到促销目的，展示乡村旅游产品的多样化与特色。在民俗节庆活动前期，可利用媒体大力宣传，提高活动的运作效果；在活动期间，可邀请专业媒体报道活动，宣传乡村旅游，开发更多与当地乡土风俗息息相关的、对游客有较强娱乐性与参与性的乡村旅游产品，通过促销策略不断提高乡村旅游产品的知名度。
实行乡村体验式营销
乡村产业发展策略篇3
【关键词】连锁经营乡村旅游新农村建设
连锁经营理论已经在众多行业得以应用和发展,然而,国内外有关旅游连锁经营方面的理论探讨和实证研究几乎为空白。本文试图将连锁机制引入乡村旅游,以期推进江苏乡村旅游发展。
一、江苏乡村旅游引入连锁经营必要性
乡村旅游为零散化产业。按照国际通行的定义,零散化产业是指:在这一产业内,有许多企业在竞争,但没有任何企业占有显著的市场份额,也没有任何企业能对整个产业的发展有重大的影响。如果用市场标准衡量,一般认为如果前四大企业的市场份额加起来不超过40%,这就是比较典型的零散化产业。在一般情况下,零散型产业由很多中小企业构成,不存在规模经济或经验曲线。乡村旅游就存在这样情形,生产过程具有很小的或几乎没有规模经济或因经验不足而造成的成本下降,换句话说,商品的单位成本不会随着销售量的增加而明显递减。
那么江苏乡村旅游问题该如何解决呢?他山之石,可以攻玉。通常而言,多数零散型企业采用连锁经营的模式来创造规模经济或经验曲线。通过采用向业主经营人出售各个独立地点的特许经营权的方式来克服,业主经营人在一个全国性组织下进行经营,这个全国性组织负责提供品牌宣传,统一采购和其他服务。这样近距离控制和服务水平都得到保证,规模经济也得以实现。在这种原则下产生了一些巨大企业,如在野营地产业的Koa,在快餐业中的麦当劳、必胜客等。根据规模经济、专业分工和交易费用等理论,江苏乡村旅游连锁经营可以获取众多优势。其一,品牌优势,如统一的品牌形象系统、市场营销系统、标准培训系统;其二,技术优势,如中央预订系统(CRS)、物业管理系统(pmS)、客户关系管理系统(CRm)、供应链管理系统(SCm)、企业资源计划系统(eRp);其三,客源优势,如中央化的客源聚集平台、网络化的客源配送系统、人性化的客源会员制度;其四,管理优势,如标准化的运营体系、质量体系、服务体系、财务体系;其五,人力资源优势,发展连锁经营,对于江苏乡村旅游而言,显得尤其重要,是解决人力资源不足问题最佳途径之一。
其次国内外一些旅游企业连锁经营实践也为江苏乡村旅游连锁经营提供了借鉴。如广东中旅集团在全国率先成立旅行社管理公司后,通过并购控股,省内外连锁旅行社已达16家。2008年,广之旅营业额超18亿元,组团人数160多万人次,已拥有30多家营业点,近200家营业网络,业务遍及全球100多个国家和地区。作为全球财富500强之一,美国运通公司在全球130多个国家和地区设有1700多个旅游办事处,并通过与世界各地具有领导地位的旅行社结盟,为数千万运通卡会员和顾客提供休闲旅游服务。日本交通公社是日本最大的旅行社,每年通过旅游连锁经营向海外输送近300万日本游客。
二、江苏乡村旅游发展现状探究
1、江苏乡村旅游发展现状
江苏旅游要持续提供优质的旅游产品和服务,形成强大的竞争优势,培育旅游支柱产业,建设成为国内一流、国际驰名的中国旅游强省。到2010、2015和2020年,江苏旅游总收入分别达到2700、4630和6700亿元左右,旅游总收入相当于当年GDp的比例分别达到14.4%、17.6%和19%左右。在发挥传统的自然、历史文化旅游区观光旅游的同时,大力开拓城市、工业、农业、生态和节事旅游。乡村旅游对于新农村建设、农村经济的增长、相关产业的拉动和贡献作用得到共识。
国家有关部门为统筹协调乡村旅游发展,先后颁发《全国乡村旅游倍增计划》、《关于开展全国特色景观旅游名镇(村)示范工作的通知》等文件,这些文件的贯彻实施在很大程度上推动了江苏乡村旅游发展。
目前江苏的旅游主要依靠几个中心城市展开,且已经发展较为成熟,在国内和国际有一定的地位。但乡村旅游发展仍旧存在许多问题,两者发展不协调。因此,实现旅游的城乡互动,城市旅游反哺乡村旅游是新农村政策在乡村旅游发展领域的具体实践,是解决三农问题的有效途径,同时乡村旅游也成为江苏农村经济新的增长点。从2003-2006年上半年,仅苏州实现乡村旅游收入25亿元,接待旅游者2100万人次,培育了以农家乐、渔家乐和农业旅游示范点为代表的各类乡村旅游区(点)300余处,建成全国农业旅游示范点5家。
2008年江苏省国内旅游收入2933.2亿元,增长16.9%;国际旅游外汇收入38.8亿美元,增长11.9%。据不完全统计,2007年全省已拥有各类农业旅游区(点)近500处,全国工农业旅游示范点128家。全年接待量达到1500万人次,旅游收入30亿元。据调查,凡是全国农业旅游点的村民,每年来自旅游的收入快速增长,农民就地搞旅游服务,不离土、不离乡,幸福指数高。实践证明,农业旅游迅速成长为江苏旅游产业和农村经济发展新的增长点,探索出一条以旅游建设社会主义新农村的成功之路。虽然江苏乡村旅游发展取得一定的成绩,但总体上还处于起步阶段。一些地方对发展乡村旅游缺乏科学认识,效率效益低下、成本居高不下,特色不明显、服务水平低,卫生状况有待改善。
2、江苏乡村旅游发展存在的突出问题
2007年江苏农户家庭经营的一二三产业收入看,人均分别为1560元、339元、653元(其中批零贸易餐饮315元,比浙江少113元)。江苏农户年人均农家乐产值112元。江苏乡村旅游发展问题主要表现在以下几个方面。
(1)规模小、组织化程度低,产业带动作用有待提升。本文通过江苏99家全国农业旅游示范点和乡村旅游企业抽样调查发现,绝大多数企业不存在规模经济。产品开发、经营方式简单粗放,生态意识不强,内容单一,项目雷同,成本居高不下,布局不合理,特色不鲜明。目前乡村旅游的经营大多数是农户自发的,各守一摊,没有有效的市场秩序管理。同时,囿于当前乡村旅游经营者文化水平较低、缺乏长远目光,对于高新技术引用存在障碍,从而导致产品的深加工、产业链的延伸、配套服务和标准化(规范管理)做得不够。这不仅产生了普遍的低水平重复竞争现象,还降低了本来应有的产业带动能力。
(2)从业人员素质低,服务水平不能满足需求。许多经营者存在“小农思想”,缺乏系统的专业培训和教育、服务意识和服务技能。江苏农民平均受教育年限为8.1年,只相当于初中二年级的水平。由于受到农村老龄化速度加快,城镇化率不断提高,农村较高文化素质的劳动力大量流向城市,农村大学生返农比例过低等诸多因素的影响和制约,未转移劳动者素质呈现:女劳力多,年龄偏大者多,文化程度偏低者多,无技能者多。
三、江苏乡村旅游连锁经营策略及对策
1、差异化策略
江苏乡村旅游引入标准化连锁经营是不是就能解决现实问题呢?首先,乡村旅游的经营的范围不一致,如农家乐、农林科技教育、乡村民俗、农庄等,旅游资源空间分布分散,导致乡村旅游产品不一致,难以实现产品标准化,更不能实现统一采购。其次,消费者需求多样性,顾客需求是多样的,每一个顾客希望产品有不同式样,也可能为这种要求付出代价,并且不愿接受更标准化的产品。因此,对某一特定产品式样的需求很小,这种数量不足以支持某种程度的生产、分销或市场营销策略以使大企业能发挥优势。有时,零散的顾客需求起因于市场需求的区域或地区差异。这必然要求江苏乡村旅游企业统筹规划,在连锁经营的同时兼顾差异化战略。
本文认为可以通过企业内部行政化命令来实现企业连锁经营的差异化,即基础性高度一致,提品差异化。传统的单一化的连锁经营,不符合顾客求新求异喜新厌旧的个性化需求心理。消费者对产品需求的差异性,远远大于对产品供应的同一性,如肯德基在中国卖牛肉“川辣嫩牛五方”、“烧饼”,星巴克卖粽子等。乡村旅游经营的核心“乡村性”,即产品的差异化,强调的是特色。乡村旅游引入连锁经营机制,不是全盘标准化。在引入管理、制度、人才的同时,保持产品的差异化。
差异化连锁经营实际是“以顾客为中心经营”的体现,中外不少著名企业集团就是通过差异化个性经营,作为品牌延伸的过渡来做强、做大的。差异化连锁经营是差异化战略的体现和实践,当市场陷入同质化竞争的泥沼,谁能及时调整经营策略,谁就能重新获得新的竞争优势。同时,差异化连锁思路更符合乡村旅游特点,适合消费者求新猎奇心理,具有很大的市场前景。
2、品牌策略
品牌策略是指乡村旅游连锁经营企业依据自身状况和市场情况,最合理、有效地运用品牌商标的策略。树立品牌经营观念,加强政策引导,注意培育本土品牌,培育独特的品牌文化。品牌策略通常有以下几种。
(1)统一品牌策略。统一品牌策略是指乡村旅游连锁企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用该策略,有利于建立“企业识别系统”,使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌声誉。
(2)个别品牌策略。个别品牌策略是指乡村旅游连锁经营企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌。这种策略的优点是,可以把个别产品的成败同企业的声誉分开,不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品,不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略,企业的广告费用开支很大。最好先做响企业品牌,以企业品牌带动个别品牌。
(3)品牌延伸策略。品牌延伸策略是指乡村旅游连锁企业利用市场上已有一定声誉的品牌,推出改进型产品或新产品。采用这种策略,既能节省推广费用,又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提,即延伸的品牌在市场上已有较高的声誉,扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则,会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。
(4)品牌创新策略。品牌创新策略是指乡村旅游连锁企业改进或合并原有品牌,设立新品牌的策略。品牌创新有两种方式。一是渐变,使新品牌与旧品牌造型接近,随着市场的发展而逐步改变品牌,以适应消费者的心理变化。这种方式花费很少,又可保持原有商誉。二是突变,舍弃原有品牌,采用最新设计的全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣,但需要大量广告费用支持新品牌的宣传。
3、人力资本策略
通过组织化的人力资本,打造江苏乡村旅游连锁经营企业核心竞争力。基于人力资源的乡村旅游连锁企业核心竞争力不是建立在单个个体上的,而是建立在一种相互协调、相互默契、相互包容的团队之中的,它不会因为某个个体的离开而消失。它不仅包括了团队成员的专业化水平和技能,也不仅仅是指个体的学习和知识积累,更为重要的是成员与成员之间的知识互补与互补性知识。互补性知识具有收益递增的特征;而且,正是因为互补性知识使得企业具有独特性,以区别其他乡村旅游企业。从另一方面讲,互补性知识使得员工个体的知识、技能可以产生1+1大于2的协同作用,并且使其在连锁经营企业内部的价值大于其市场价格,使他们不能轻易离开乡村旅游企业。
4、营造良好的外部环境
江苏乡村旅游连锁经营需要一个良好的外部环境。这个环境包含自然环境、社会环境,加强村庄环境整治,改善卫生状况为消费者创造良好的旅游环境,企业投资环境。具体的说,可以通过政府和行业协会共同塑造良好的外部环境。
一是政府支持引导(制订行业规范标准、产业政策支持、提供基础设施)。政府已明确投资几十亿资金发展旅游业的策略,加之实施较为宽松的货币政策,乡村旅游连锁融资成本进一步降低。
二是加快发展乡村旅游协会。协会积极参与监督行业准入工作,并充分行使其行业行为规范,建立职业操守,维护行业权益,宣传行业形象,提高行业人员素质和加强行业交流等六个方面的职能,充分发挥行业协会在为乡村旅游连锁企业提供交流平台,促进行业自律,推动公平竞争,协调利益冲突,维护企业合法权益等方面的独特作用,形成行业的凝聚力,扩大行业的影响力,启动社会管理和社会服务的功能。
四、江苏乡村旅游连锁经营模式构想
1、江苏乡村旅游具体经营方式
江苏地区无论是国有经济还是私营经济都比较发达,江苏乡村旅游在营运方式上,可以采取多种形式,鼓励多种经营模式。具体包括政府主导经营模式,以企业为主体的经营模式,村集体为经营主体模式,村民自主经营模式,政府主导村民参与经营模式,混合型经营模式等。江苏可以借鉴韩国的观光农园的经验,以规模化为主导方向,促进乡村旅游发展的集约化,形成江苏乡村旅游品牌;借鉴日本、我国台湾地区的民宿经验,保护并促进家族型个人经营的乡村农场、农家乐等,鼓励并引导其形成地方和企业特色。并引入连锁经营,比如后者,可以以加盟的形式实现。
2、江苏乡村旅游线路连锁
充分挖掘和整合现有的旅游市场的辐射力,在连锁线路和内容上就要实现点、线、面相结合,在连锁方式上则可以采取多种形式。江苏乡村旅游的点很多,对同一类型或不同类型的点进行组合,形成旅游线路。传统民俗古村落(国家和省历史文化名村、名镇等)连锁线路:三十里庙村(徐州)-陆巷村-明月湾村-枫桥;再如梦江苏-水乡游(盐城湿地-洪泽湖-扬州运河-江南水乡),不同类型点的连锁(如沙溪-艳阳农庄-苏州玫瑰园-近水楼农家乐-茅山新四军纪念馆-世业洲)。打造五大乡村旅游连锁带(长江沿岸旅游带、淮河流域旅游带、沿太湖旅游带、沿黄海岸旅游带、大运河旅游带),四大乡村旅游连锁区(宁镇扬泰旅游区、苏锡常通旅游区、徐宿淮旅游区、连盐旅游区)。通过直营连锁、自愿加盟、特许加盟等连锁形式,形成品牌。
3、江苏乡村旅游企业连锁
江苏乡村旅游企业连锁形式:(1)城乡互动型。租盒子的方式在传统农活体验型等乡村旅游中也可以采用,首先在全省各地建立连锁农园,统一品牌等,再把大块的农田分成小块租给市民,在种植和日常管理上由企业和农户按照传统农业经营方式经营(市民也可抽空参与),最后农产品归市民所有。另外,也可以采用农家乐搬进城市的方式。第一,企业建立专有的农业生产基地(生产绿色食品、有机食品),建立品牌等。第二,企业为旗下的农家乐点提供原材料,(开发特色餐饮产品,形成标准后,推广到旗下各个农家乐连锁店铺)。第三,企业待时机成熟时,将农家乐点复制到城市,让城市居民不下乡也能吃到正宗的农家菜。(2)景区(点)连锁型。利用江苏现有旅游景区(点)的品牌、客源、市场等资源进行连锁。(3)与旅行社和第三方企业合作连锁。如与携程、艺龙、芒果等旅游电子商务企业,或与康辉、国旅、中青旅等企业合作连锁。(4)与连锁酒店合作加盟连锁。如与金陵饭店、锦江、维景等酒店集团合作。利用连锁酒店的资金、品牌、管理、人才的优势,发展乡村旅游。
五、结论
连锁经营模式是一种适合乡村旅游的发展模式。通过理论及实践分析,可以看出江苏乡村旅游引入连锁经营的必要性,但是,作为一种新兴的商业模式和营销体系,连锁经营不是解决江苏乡村旅游所有问题的万能药。尽管如此,连锁经营在资金、技术、客源、品牌、营销等,尤其是人才方面的优势对江苏乡村旅游做大做强有极大的促进作用,能有效提升竞争力,是江苏乡村旅游发展壮大的新思路。
(注:本文为江苏省哲学社会科学基金项目,项目编号:07SJD790068。)
【参考文献】
[1]迈克尔・波特:竞争战略[m].中国财政经济出版社出版,1989.
[2]江苏省统计局:2008年江苏省国民经济和社会发展统计公报[eB/oL].江苏省统计局网,2009-02-16.
乡村产业发展策略篇4
党的五中全会指出，坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，走中国特色社会主义乡村振兴道路，全面实施乡村振兴战略，强化以工补农、以城带乡，推动形成工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣的新型工农城乡关系，加快农业农村现代化。在去年底召开的中央农村工作会议上，指出，脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重心的历史性转移。做好新时代的“三农”工作，全面推进乡村振兴，必须贯彻落实重要讲话精神和党中央决策部署，把握新形势、明确新任务、展现新作为。
乡村振兴开局良好、成效显著。乡村振兴战略实施以来，在全党全社会共同努力下，农业农村工作稳中有进，乡村振兴开局良好。重要农产品产量保持稳定，粮食产量连续6年站稳1.3万亿斤台阶，2020年全国粮食总产量为13390亿斤，确保了国家粮食安全和农产品有效供给。农业供给侧结构性改革进展顺利，产业、产品结构不断优化，多元化农产品供给充足，农业产业类型和产品品种丰富，一二三产业融合发展、质量不断提升。新产业、新业态不断涌现，观光休闲农业、“互联网+”、农产品加工业、农业生产性服务业等乡村产业发展在促进农民就业增收方面发挥了重要作用。绿色发展理念深入人心，统筹山水林田湖草系统治理，实现投入品减量增效，开展农业废弃物资源化利用，保护农业生态环境，为农业可持续发展提供了重要机遇。脱贫攻坚成果举世瞩目，现行标准下农村贫困人口全部脱贫，贫困县全部摘帽，消除了绝对贫困和区域性整体贫困。农民收入持续增长，2019年农村居民人均可支配收入超过1.6万元，农民收入提前一年实现比2010年翻一番。城乡居民收入差距不断缩小，为扎实推动共同富裕夯实了基础。土地制度不断创新，新型农业经营主体蓬勃发展，促进了小农户与现代农业有机衔接。建立健全农村人居环境治理工作机制，村容村貌不断得到改善。农村基础设施建设成效明显，农民饮水安全得到改善，乡村道路建设继续加强，农村新型能源进一步发展，农村信息化持续推进。农村社会保障事业不断发展，公共服务水平不断提升，乡村治理得到加强改进。
全面实施乡村振兴战略。“十四五”时期全面实施乡村振兴战略，需要抓住以下重点再创佳绩。一是提高农业质量效益和竞争力。以保障国家粮食安全为底线，健全农业支持保护制度。落实最严格的耕地保护制度，深入实施藏粮于地、藏粮于技战略，加大农业水利设施建设力度，实施高标准农田建设工程，强化农业科技和装备支撑，提高农业良种化水平，健全动物防疫和农作物病虫害防治体系，建设智慧农业。强化绿色导向、标准引领和质量安全监管，建设农业现代化示范区。推进农业供给侧结构性改革，优化农业生产结构和区域布局，加强粮食生产功能区、重要农产品生产保护区和特色农产品优势区建设，推进优质粮食工程。完善粮食主产区利益补偿机制，保障重要农产品供给安全，提升收储调控能力。二是加快发展乡村产业。发展县域经济，推动农村一二三产业融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间。落实更加积极的就业政策，继续转移农业富余劳动力，促进农民充分就业、持续增收。三是实施乡村建设行动。强化县城综合服务能力，把乡镇建成服务农民的区域中心。统筹县域城镇和村庄规划建设，保护传统村落和乡村风貌。完善乡村基础设施，提升农房建设质量，因地制宜改善农村人居环境。提高农民科技文化素质，推动乡村人才振兴。四是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。保持帮扶政策总体稳定，健全防止返贫监测帮扶机制，持续发展壮大扶贫产业，做好脱贫人口稳岗就业，强化易地搬迁后续扶持，加强资金资产项目管理，兜住民生底线。
乡村产业发展策略篇5
奋力开创脱贫攻坚、乡村振兴工作新局面
2019年5月至9月我参加定西市干部网络培训班,培训期间通过近网络研修学习，我聆听了各位专家的专题讲座，使我进一步懂得脱贫攻坚、美丽乡村建设、乡镇振兴各方面政策方针。培训学习目标明确、安排紧凑充实，让我受益匪浅。
一是认识更高了。通过培训，更加深入地领会了扶贫开发战略思想，更加深刻地认识到脱贫攻坚、乡村振兴是一项极其重要、极其严肃的政治任务，进一步增强了做好扶贫工作的思想自觉、政治自觉和行动自觉。以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的精神，深入贯彻落实“三农”工作重要思想、视察甘肃重要讲话和“八个着力”重要指示精神，加强党对“三农”工作的领导，坚持稳中求进工作总基调，牢固树立新发展理念，落实高质量发展的要求，紧紧围绕统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，坚持把解决好“三农”问题作为全省工作重中之重，坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，统筹推进陇原农村经济、政治、文化、社会、生态文明和党的建设，加快推进乡村治理体系和治理能力现代化，坚决打好精准脱贫攻坚战，发展壮大县域经济，加快推进农业农村现代化，走中国特色社会主义乡村振兴道路，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。
二是思路更清了。《甘肃省乡村振兴战略规划（2018—2022年）》进一步明确了推进乡村振兴战略时间表、路线图，我们将按照乡村振兴指标体系，细化措施，扎实工作，确保农业强、农村美、农民富的目标落细落实落到位，全面实现乡村振兴。实施乡村振兴战略，是党的作出的重大决策，是以同志为核心的党中央着眼党和国家事业全局，着眼实现“两个一百年”奋斗目标，深刻把握现代化建设新规律和城乡关系变化新特征，顺应亿万农民对美好生活新期待，对“三农”工作作出的新部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的新旗帜和总抓手，具有划时代的里程碑意义。全省上下一定要充分认识实施乡村振兴战略的重要性和紧迫性，切实增强责任感和使命感，坚决把思想和行动统一到中央关于实施乡村振兴战略的重大决策部署上来，突出重点、突破难点，举全省之力，以更大的决心、更明确的目标、更有力的举措，加快乡村振兴，推动农业全面升级，农村全面进步，农民全面发展。
乡村产业发展策略篇6
一、内容清晰，一目了然
该书一大亮点在于内容细致清晰，运用了理论与实际相结合的写作手法，给读者带来富有启发的阅读体验。全书共由8个章节组成，其中第一章介绍了休闲观光农业的起源、发展、内涵、外延、特征等内容；第二章介绍了休闲观光农业的基本功能与定位；第三章介绍了休闲观光农业的产业模式，例如种植业、林业、畜牧养殖业、渔业等；第四章介绍了休闲农业的发展策划、品牌形象策划、产品策划、节庆活动策划等；第五章介绍了乡村旅游的概念、特点、起源、发展及目前所存在的问题；第六章介绍了7种乡村旅游发展类型，例如城市依托型、休闲度假型、农业观光型、文化旅游型、景区配套型、古村落依托型、科普观光型；第七章介绍了乡村旅游的营销策略，例如产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等；第八章介绍了乡村旅游产品升级等。通读全书可发现作者分别从以上八个方面向读者全面展示了休闲农业与乡村旅游之间的联系，同时也系统地梳理了休闲农业与乡村旅游的产业模式、发展模式。
二、层次分明，突出重点
本书作者做了很多关于农业旅游方面的调查与研究，故此对休闲农业与乡村旅游有着独到的见解。书中的第一章、第二章、第三章、第五章、第六章以休闲农业与乡村旅游的基础知识为着墨点；而第四章、第七章、第八章以休闲农业与乡村旅游的管理、经营为重点；全书层次分明，从了解休闲农业与乡村旅游之后上升至规划、营销、管理，通过层层递进，让读者掌握该书内容。其中作者对休闲农业的论述，是从种植业、林业、畜牧养殖业、渔业等多个行业入手，分析出优劣势和特点；与此同时，作者在编写过程中运用了大量的举例，与单纯文字概述相比，更具有趣味性，也能够给读者带来耳目一新的阅读体验。通读全书可发现该书具有实际操作性，作者在详细介绍基础理论知识的同时添加了实际经营之道，例如发展休闲农业必须符合当前局势，并且还得根据本地实际情况进行科学有效的管理。为了让读者更好地理解本书内容，作者选择采用通俗易懂的语言论述，避免运用学术性语言，做到简单明了，有利于进一步增加读者对休闲农业与乡村旅游的理解。
三、理论与实际相结合，说服力强
乡村产业发展策略篇7
农村集体经济即生产资料属于农村社区成员共有，推行共同劳动、共同享有劳动成果的一种经济组织形式，它是社会主义市场经济在农村地区的直接反映，在很大程度上决定了农村社会经济的改革与发展。同志反复强调，促进集体经济发展是确保乡村振兴战略目标最终实现的重要保证。在新时期下，推进集体经济发展，对于巩固脱贫攻坚工作成果，促进乡村振兴战略表现出非常重要的意义。
一、发展农村集体经济的重要意义
（一）有助于深化农村改革乡村振兴战略目标的最终实现，推进集体经济发展是十分重要的一环。集体经济的创新发展可以有效推动农村各项事业改革，促进农村基层组织业务水平的提升。有序推进乡村振兴战略的实施，应当采取科学有效的治理方法，对农村基层领导也提出了新的要求，农村基层领导应当拥有更高的综合素质能力与业务水平，真正处理好三农问题，带领更多农村群众迈入小康社会，为基层农民群众带来更好的服务，不断满足他们对幸福美好生活向往的需求。基于此，要促进农村基层领导组织管理和业务水平的提升，促进集体经济发展是十分关键的。集体经济不仅涉及到经济问题，同时也关系到政治问题，发展农村集体经济有利于增强农村对党决策的执行力，可以充分凸显出党的领导能力。唯有持续推进集体经济发展模式，才可以有效帮助农村处理好资金问题，让越来越多的农民群众脱贫致富，带领农民群众迈入小康社会，借助于这样的工作方式来让农村群众更加拥护和支持党的领导，建立以党领导为核心的基层组织，进一步提升党组织在农村地区的权威性和影响力。
（二）有助于农村产业做大做强促进集体经济的发展，从某种程度上来说能够推动农业的进步与发展，在党的报告中明确指出，要促进我国农业的全面健康发展，才能确保乡村振兴战略目标的实现，确保农村地区达到生态宜居以及治理有效的目标。换句话说，唯有确保乡村振兴战略的贯彻落实，才能保障农村未来建设发展朝着正确的道路前进，而农村发展过程中若缺少相应产业作为支撑，乡村振兴战略也是纸上谈兵，基于此，要促进农村社会经济的发展，应当始终坚持结合农村地区的具体情况，对市场需求展开全面分析研究，明确农村社会经济的发展方向，对农业产业实施科学规划，不断提升集体经济模式的影响力。现阶段集体经济已经取得了新的成绩，要坚持以集体经济作为基础来对农业内外部发展环境予以优化，增强对外部资金的吸引力度，以此来带动农村产业的发展，在农村地区营造一个良好的发展环境，形成良性循环。
二、乡村振兴战略为发展新型农村集体经济带来的机遇
（一）提供了发展的制度保障会议中明确提出了要推进实施乡村振兴战略，也清楚规定了农业农村发展的具体定位。为促进乡村振兴战略的落实，党中央国务院陆续颁布了一系列政策文件，借助于推动干部优化配置、要素优先配置、资金保障规定、公共服务优先等措施，有效解决了农村干部、要素、资金以及公共服务这四个方面的问题，也为新型农村集体经济的发展带来了更加充分的政策依据。例如说在《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》中明确要求，应尽快消除影响城乡要素自由流动与平等交换的体制壁垒，推动相关要素朝着农村地区流动，允许集体经济组织建立完善人才加入机制，更好地吸引和留住优秀人才，支持工商资本投资能够产业化集约化经营的农业领域，促进集体经济运行体制的改革与优化，试点混合经营模式，促进集体资产保值增值，进一步促进农民群众经济收入的增加。这些政策的出台为促进集体经济的发展带来了坚实的制度保证。
（二）增加了发展的要素供给乡村振兴战略要求农村地区产业、人才、文化、生态以及组织在内的全方位发展振兴。因此中央和国务院颁布的《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》中规定，要加快各个相关要素朝着农村地区流动，在农村地区形成人才、土地、资金、产业以及信息汇聚的良性循环，为乡村振兴战略的推进实施带来新的助力。比如人才资源，借助于建立完善金融以及社会保障等相关激励政策，让越来越多优秀人才投身于农村地区创业；对于财政投入来说，合理调控土地出让收入使用范围，适当增加农业农村投入占比；要求农信社以及农商行进一步拓展抵押担保物范围，处理好农村建设发展的资金难题。上述政策的颁布实施有效拓展了集体经济的要素供给。
（三）拓宽了发展的新空间报告中要求应当建立现代化农业产业体系、生产体系以及经营体系，之后颁布的《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》中要求，应当尽快建立农村一二三产业相互融合的发展体系，借助于“互联网+”以及双创来助力农业生产经营模式的创新与改革，完善乡村旅游、民宿经济、休闲农业等新业态的培育发展机制，促进农村地区现代产业的持续发展。上述政策规定要求各个地区应当紧密联系当地的具体情况，制定有针对性的发展方案，不断推进观光旅游、电子商务以及文化创意等各种农村新业态的发展，同时也为森林康养、冷链物流等产业的发展带来很大机遇，进一步扩大了农村集体经济的发展空间。
三、乡村振兴战略背景下集体经济的实践探索
在乡村振兴战略背景下推进集体经济发展必须要善于利用好相关政策机遇，结合具体情况不断促进农村集体经济的创新发展。
（一）配强基层党支部，发挥引领作用一方面应当充分发挥出带头引领作用。应当遴选出综合素质较高的人才进入到农村基层党组织中，可以选择以村级组织换届作为契机，适当扩大村支部书记的选聘视野，将一部分有干劲、有能力、具有创新思维能力的优秀大学生、基层党员干部等充实到村支书的选聘范围中来，依托规范的组织流程选聘为村支部书记，让其作为推进乡村振兴战略和集体经济发展中能打胜仗的指挥员和引路人。同时还需要做好考核管理工作，进一步调动其敢闯敢拼敢干的热情。另一方面应当对村委会班子进行优化配置，推进落实农村基层党支部堡垒建设，借助于培育更多党员队伍的新生力量，将专业素质能力强、思想认识较新、具有较强事业心以及奉献精神的年轻党员，进行全面深入考察后纳入到村委会队伍中来。依靠互联网平台、实际考察、现场培训等方式，促进村委会队伍综合能力与业务能力的提升，建立一支既懂经营、又会管理的集体经济发展人才队伍，为农村集体经济创新发展出谋划策。
（二）强化财税金融支持，破解资金瓶颈资金问题是现阶段制约集体经济发展的关键性因素，应当借助于优化完善农村财税以及金融政策等方式，进一步加强财税金融支持，解决集体经济发展中的资金束缚。从财政的角度说，应当贯彻执行四个优先规定，定期安排财政资金当成是集体经济发展的专用款项，助力新型集体经济发展。财政资金投放应当合理调整贫困村以及非贫困村之间的占比，进一步拓展投放范围，真正形成普惠政策，同时必须要精简和优化资金投放流程。从金融的角度看，应当确保乡村振兴战略相关政策的贯彻执行，促进涉农金融机构例如说商业银行、农村合作银行、农村信用社等降低信贷担保门槛，拓展抵押担保物范围，为集体经济的持续健康发展带来更加充足的金融支撑，处理好集体经济发展过程中的融资难题。从税费的角度看，应当确保税收优惠政策的有效落实，对集体经济组织涉及到的房产税、土地使用税、企业和个人所得税等优惠政策予以落实，真正实现可免尽免、可减尽减的要求，从而有效减少集体经济经营发展成本。
（三）做好县级层面设计，强化政府引导可以以县级为单元进行规划设计，一方面是依托农业供给侧改革来促进种养业的发展，坚持以农业供给侧改革要求为主线，结合地区实际情况来拟定农产品种养结构规划工作方案，为集体经济发展带来一个科学的方向引导，让下辖乡镇以及各个行政村都能够根据当地资源情况对种养结构实施优化调整。另外需要开展好市场调研工作，促进信息共享，防止出现盲目跟风和同质化竞争等问题的出现。另一方面应当尽快研究拟定农村电商发展指导工作方案。促进集体经济发展应当积极利用现代互联网来开辟新的途径，利用电商来促进农副产品产业发展，实现产供销一体化。首先应当构建更加系统化的农村电商综合服务体系，为集体经济提供线上服务、发展电商业务带来保障；其次应当鼓励涉农经营主体在互联网平台中推销相关产业与服务，组织农民群众参与相关培训学习活动，让更多基层农民能够学会利用网络进行农副产品的销售；再次要打造综合性公共服务平台，促进特色品牌的建立，进一步增加农产品互联网销售规模；最后应当制定促进农村数字经济发展的相关政策规定，促进创意农业、观光农业等现代化新型业态的发展，不断扩大集体经济发展空间与范围。
（四）提升村民集体意识，凝聚发展合力第一，应当做好对基层农民群众的教育引导工作。因为过去分田单干的模式，农民群众集体意识不强，不能对集体经济形成共识，所以需要借助于有效的教育引导，逐步培养并提升他们的集体观念、集体责任感以及认同感，从而形成促进集体经济发展的合力。对于教育方法的选择，应当组织部分农民群众到集体经济发展相对较好的地方实地参观学习，依托于榜样的力量促进基层群众集体意识的增强；第二，应当以明确的制度规定来清楚“公私”界限，“公私”界限模糊会在很大程度上制约集体经济的持续健康发展，这是由于和过去的集体经济比起来，乡村振兴战略背景下农村集体经济的显著特征即是成员资格清楚、产权关系明确。集体经济的发展必须要始终坚持在清产核资和界定成员的前提下，对集体所有的合作经济组织予以不断规范。所以应当在不断健全农村基本经营制度后，推进集体产权制度优化改革，对集体产权制度予以完善，清楚规定集体产权和私人产权之间的界限，借助于清楚的制度规定来更好地保护集体经济组织成员的收益权以及集体财产权。
（五）统筹建设用地规划，解决土地难题过去很长一段时间，大部分地区并未将乡村发展真正纳入到建设用地规划中，造成乡村建设用地指标无法顺利获取，这是制约集体经济发展的关键性因素之一。为解决好土地问题，需要对建设用地指标政策予以灵活调整，对城乡建设用地规划予以统筹和完善，将乡村发展建设用地真正纳入其中，合理增加所占比重，处理好集体经济发展过程中的土地难题。在实际工作中，应当针对各个地区的实际情况，坚持实事求是，对部分城镇化程度较高，基本实现集中居住的行政村，要落实用于集体经济发展的预留土地；针对集体土地被依法征收的行政村，要根据相关规定，按照相应比例提供用于集体经济发展的土地；针对不存在集体建设用地的行政村，政府部门要坚持定期为其提供相应数量的建设用地。
乡村产业发展策略篇8
报告显示，《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》确定的重点任务扎实推进，主要指标完成情况符合预期，总体实现2020年阶段性目标。
报告提出，实施乡村振兴战略三年多来，乡村振兴顶层设计不断加强，党中央、国务院印发《关于实施乡村振兴战略的意见》，《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》，出台《中国共产党农村工作条例》，颁布实施《中华人民共和国乡村振兴促进法》，搭建了乡村振兴制度框架和政策体系的“四梁八柱”。各地着力加强党对三农工作的领导，31个省(区、市)全部建立实施乡村振兴战略领导机制，全面开展市、县乡村振兴实绩考核，层层压实五级书记抓乡村振兴的政治责任。各地各部门建立了纵向衔接、横向协同的规划体系，围绕人地钱等方面出台一系列政策措施，不断增强乡村振兴要素保障。
报告显示，2020年各地各部门对标对表全面建成小康社会目标，有力应对严峻复杂的国际国内形势特别是新冠肺炎疫情影响，扎实推进《规划》实施，三农领域重点任务取得明显成效。粮食生产再获丰收，粮食产量实现“十七连丰”，连续6年稳定在1.3万亿斤以上，生猪产能基本恢复到常年水平，为保持经济社会平稳发展发挥了压舱石作用。决战脱贫攻坚取得全面胜利，现行标准下农村贫困人口全部脱贫，832个贫困县全部摘帽，12.8万个贫困村全部出列，农村绝对贫困问题得到历史性解决。
农业现代化水平迈上新台阶，农业科技进步贡献率超过60%，耕种收综合机械化率达到71%，农作物化肥农药施用量连续4年负增长，畜禽粪污综合利用率超过75%，长江十年禁渔全面实施，农业绿色发展取得积极进展。乡村产业加快发展，全国农产品加工营业收入达到23.2万亿元，农村网络零售额实现1.79亿元，全年农业生产托管服务面积超过16亿亩次，返乡入乡创业创新人员超过1000万，农村新产业新业态蓬勃发展。农村生活条件明显改善，基本实现村村通动力电、通硬化路、通4G网，农村人居环境整治三年行动较好完成，农村居民人均可支配收入达到17131元，比2010年翻一番多，农村基本公共服务水平进一步提升。
报告指出，农村改革深入推进，农村承包地确权登记颁证基本完成，超过43.8万个村完成股份合作制改革，新一轮农村宅基地改革试点启动实施，乡村治理效能得到提升，农村发展活力不断增强。乡村振兴战略实施取得的成效，为全面建成小康社会奠定了坚实基础。
乡村产业发展策略篇9
乡村振兴是一个伟大的课题，它是脱贫攻坚的升级版。成功与否，关系到我们人民的根本利益，创新发展技术，打破常规思维，树立大局观念，埋头艰苦奋斗。以下小编为大家整理的乡村振兴农业发展心得感悟资料，提供参考，欢迎你的阅读。
乡村振兴农业发展心得感悟一
农业的发展不是一个单一的产业发展，更需农民与农村的协同跟进，即所谓的“三农”，“三农”是一个居住地域、从事行业和主体身份三位一体的问题，但三者侧重点不一，必须一体化地考虑以上三个问题。中国作为一个农业大国，“三农”问题关系到国民素质、经济发展，关系到社会稳定、国家富强、民族复兴。若是从事农业生产的劳动者素质无法提高，农民的生活环境得不到改善，从事农业生产的环境恶劣，就不能使农作物得到良好的培育，也不能提高生产效率与质量，更无法达到所谓的高质量现代化农业。因此，农业的发展，也可以说是建立在农村的发展与进步的基础之上。作为现阶段的农业发展也需要农村的现代化建设与实现与农业环境的协调发展，才能取得长远的进步。
报告提出，实施乡村振兴战略。要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡村文明、治理有效、生活富裕的总体要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。这一重要的发展战略是在新时期农村发展中提出的一项重要的发展理念，这一理念明确的指出了发展农村的重要性与紧迫性，提出了现阶段“三农”问题的发展方向，为实现“全面建成小康社会”的宏伟目标提供了重要保障。
“小康不小康，关键看老乡”。农民的生活水平与生活环境是很关心得问题，而目前中国已经进入到了脱贫攻坚决胜时期，农村贫困人口的脱贫问题更是成为政府最关注的重点。实现全面建成小康社会的美好憧憬，关键就是要实现农村与城市的协调发展，补齐农村发展滞后的短板，建设好美丽乡村，让农村人也能够共享改革开放的美好成果。
对于实现乡村振兴，报告则提出了一系列新的部署：要求建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，这比之前的统筹发展更加具体;明确第二轮土地承包到期后再延长三十年，这无疑给广大农业经营者吃下了一颗“长效定心丸”;提出培养造就一支懂农业、爱农村、爱农民的“三农”工作队伍，更是切中了农村人才短板的要害;等等。对于这一系列的新政策带来的不仅仅是农村发展的新希望，更是实实在在的政策帮扶。
在精神的正确指引下，在中国共产党的这艘巨轮的领航中，我们将不忘初心、砥砺奋进、破浪而行，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献自己的力量。
乡村振兴农业发展心得感悟二
时期，在报告中提出了实施乡村振兴战略。这一部署是报告对“三农”地位的总判断，既有“重中之重”地位的再强调，又有“关系国计民生的根本性问题”的新定调，也是今年农业农村工作的重头戏。
国家实施乡村振兴战略是当务之急，对此我谈几点建议。乡村振兴首要是解决好“三农”问题。要坚持农业农村优先发展，巩固和完善农村基本经营制度，在农村要保持土地承包关系稳定并长久不变，可以再延长三十年或者更久，说到底土地才是农民的铁饭碗，在土地上做文章才是农业农村的最主要的命题，把农民的饭碗牢牢端在自己手中，而我所在的地域，我所包的村，最适宜，而且得到验证的就是种植苹果，将苹果做大做强才是当务之急，这之中最重要的是解决劳力缺乏的问题，要在苹果产业上持续加大扶持政策，特别是苹果后整理项目，加大冷库建设和苹果加工政策的投入。其次要解决干部队伍，要加强农村基层基础工作，培养造就一支懂农业、爱农村、爱农民的“三农”工作队伍，特别是今年要进行村三委换届，借此机会，将村干部队伍年轻化、知识化、信息化，将一批知识水平较高、带头作用较大、信息化程度较好的年轻人选进班子队伍，突出党的领导地位，突出干部带头示范作用，真正让农村发展起来，有活力，能聚人、能致富。最后，一项政策的实施，我觉得要贵在坚持，要持之以恒抓，不要随意更改，导致半途而废，所以乡村振兴战略既然提出来就要大刀阔斧的行动，而且要坚持不懈的抓。
乡村振兴农业发展心得感悟三
实施乡村振兴战略，是以同志为核心的党中央从党和国家事业全局出发、着眼于实现“两个一百年”奋斗目标作出的重大决策，是统筹推进“无位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局的重大战略选择，是中国特色社会主义进入新时代做好“三农”工作的新旗帜和总抓手。(2018年15期《求是》)国家社会历史进程告诉我们一个规律：“无商不富，无工不强，无农不稳”。农业作为一个国家最基础的产业，它发展的水平高低关系到人民物质生活水平的高低，也是决定人民幸福度和满足感的重要指标。我国农村地区老龄化严重，缺少劳动力进行生产，给农业可持续发展带来了很大的隐患，依靠科技创新，是推动乡村振兴的可持续道路。
实现农业现代化，必然要求科技创新推动。科技进步是农业现代化的基础，我国的广大农村地区，尤其是在西部地区，农业机械化水平低，农业生产人力投入过高。大力发展科技创新，利用现代科学技术的普及，打通了农村孤岛融入现代经济的通道，让偏远乡村同外部世界实现了历史性的互通。信息技术、现代物流等技术手段，有效拉近城乡之间的距离，现代医疗技术不断提升农民健康水平，新一代生物技术、新材料等的发展，为乡村真正实现绿色可持续发展提供了技术保障。
实现农村现代化，必然要求人力资源的创新。人是高新科学技术实施的载体，只有农村人力水平的不断提高，我们的新科技才能在农村地区真正的得到应用。强调，乡村振兴要靠人才、靠资源;创新驱动的本质是人才驱动。在农村创造一个让人才发挥才能的舞台，是我们现在要解决的重要问题。深化加大农村人才体制的改革，出台一系列的奖励措施，支持和鼓励我们的大学生、返乡农民工、成功人士回到自己的家乡进行创业，鼓励他们在我国的农村地区进行创新性的工作，能有效的激发出我国农村的内生活力。同时，也要培育一批有文化、爱科学、懂技术、敢创新的新农民，为农村生产提供高素质的劳动力，保障人力需求，也是十分必要的。
乡村产业发展策略篇10
关键词：乡村振兴；新型农村社区；建设路径
实施乡村振兴战略，是党的作出的重大决策部署，是新时代做好“三农”工作的总抓手。各地区各部门应基于乡村振兴战略优势，做好面向新型农村社区建设发展布局，提升发展体系、行政管理机制及产业结构的优化能力，使各地区能运用乡村振兴战略的时代背景，更好融入新型农村社区建设的新环境。
1乡村振兴背景下新型农村社区建设的现实意义
2016年2月，国务院了《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》，其中重点提出：“加快农村教育、医疗卫生、文化等事业发展，推进城乡基本公共服务均等化。深化农村社区建设试点[1]。”至此，推进农村产业结构转型，完善农村教育、医疗及文化发展体系，提升农村地区社会资源、经济资源及市场资源整合能力，为未来阶段农村发展创造更优质的环境及发展条件，成为新时代农村地区发展建设的重中之重。从发展需求角度来说，新型农村社区建设，改变了传统城乡融合发展结构，提高了农村地区经济建设发展、服务网络构建的主导能力。实现对农村地区发展资源的合理化分配，弥补早期阶段农村社区建设改革存在结构性缺失，解决使农村地区行政管理职权分化问题，为农村地区生活条件、卫生环境及生态环境的进一步改善夯实基础。因此，乡村振兴战略背景下的新型农村社区建设，并非单一在原有体系上进行改革优化，而是从发展结构上作出调整，将农村地区农户衣食住行与城镇地区进行对接，在不改变原有生产劳动方式及社会基础产业结构的前提下，提升农户总体生活质量，强化农户生活幸福感及获得感，为农村地区经济建设、环境经济及产业建设的可持续发展提供有力支撑。
2乡村振兴背景下推进新型农村社区建设面临的困境
新型农村社区建设为推动农村地区经济、社会及文化等发展提供了有力支撑。然而，在实践中存在的问题同样对新型农村社区建设具有负面影响，需要通过深入分析予以解决。乡村振兴背景下新型农村社区建设的主要问题，多数集中在行政管理及资源分配两个方面，做好对行政管理体系的完善，并制定科学的资源分配方案，有助于深化新型农村社区建设的稳步推进。
2.1行政管理
行政管理要求在社区服务、管理调度及社会福利等方面做好协调。新型农村社区建设，采用将多个行政村进行合并的基本模式。其中，各地区社区服务、管理调度及社会福利方面或多或少存在一定差异。新型农村社区建设如何制定福利补贴标准、规范社区服务体系及优化管理调度模式，成为新型农村社区建设所需思考的问题。从经济结构上来看，新型农村社区建设，促使农村产业建设形成发展合力，强化农村产业发展核心竞争力。其社会福利标准、社区服务质量及管理调度执行性势必有所提升。但从实现环境的发展视角分析，部分地区新型农村社区建设，主要解决农村发展融合行政管理权限重叠的问题，加速农村发展环境现代化治理，提升农村经济发展上限。但各地区乡村发展存在内部矛盾，仍然未能在新型农村社区建设视角下得以有效解决，内部矛盾的产生必然对新型农村社区建设形成影响[2]。新型农村社区专业服务人才匮乏、社会保障及福利制度单一，管理调度时效性不足等问题，仍然困扰了后续新型农村社区建设发展。针对以上问题，新型农村社区建设发展，应在充分了解新型农村社区建设基本特征的同时，做好对各项建设发展、管理工作的优化，进一步建立长效化发展机制，推动新型农村社区建设与时展接轨，并有效吸纳城乡融合发展经验，提升新时代新型农村社区建设的发展水平。
2.2资源分配
资源分配问题主要包括基础设施建设、利益分配、人力资源配置及市场资源调度四个方面。目前，新型农村社区基础设施建设主要由政府机构与企业提供支持。但从我国当前经济发展形式分析，上行经济固然对农村建设创造便利条件，但政府机构及企业同样面临经济转型及市场产业升级的压力，如何做好基础设施建设的职权划分，并在合理范围内为参与新型农村社区建设的企业提供政策优惠，则是新型农村社区建设需考虑的问题。利益分配主要指农户之间居住资源及经济资源的分配。部分地区大刀阔斧的推进新型农村社区建设发展改革，基于大拆大建进行农村改造。该方式的确加速了新型农村社区建设进程，但不利于对农户核心利益诉求的满足，容易促使农户与政府机构之间产生嫌隙，从而，导致新型农村社区建设无法达到预期效果。经济资源、人力资源及社会资源的调配，也是新型农村社区建设所需解决的主要问题之一。各个乡村产业优势及产业发展需求不尽相同，针对新型农村社区建设，必须要以推动经济发展、优化居住条件等作为底层建筑。因此，有效发挥不同地区产业优势，强化产业集约化发展，对于缓解经济资源、人力资源及市场资源调配矛盾具有一定积极作用。
3乡村振兴视角下新型农村社区建设的特征
乡村振兴战略为新型农村社区建设提供诸多便利。在乡村振兴战略的充分影响下，新型农村社区建设的基本特征主要体现在产业化、中心化及统筹化三个方面。其中，不同建设特征也代表了不同新型农村社区建设的发展模式。未来阶段，我国新型农村社区建设必须要充分做好对不同发展模式下建设经验的积累，开拓新型农村社区建设的发展视角，为未来阶段更好提升新型农村社区建设发展总体实效性提供有利保障[3]。
3.1产业化
产业化特征主要体现在以产城联动为主导的新型农村社区建设方面。该模式利用对产业资源的聚集优化，优化本地区产业资源配置，降低传统模式对产业发展的限制，使各乡村产业发展形成一体化联动。通过对人口资源的社区化集中，提升农村地区对部分土地资源的有效利用率，改变农村土地资源闲置及居住资源紧缺的问题。基于产城联动模式的构建，充分加速土地资源的流转，优化农村地区产业发展生态，能够进一步提升农村地区经济发展水平。农村经济水平的提升，则给予农户更多的居住选择权，帮助农村环境改造及基础设施建设，降低单一土地资源结构对农村农业产业发展的影响，最大限度满足新型农村社区建设的基本需求，为后续阶段强化各地区产业建设一体化发展奠定坚实基础。
3.2中心化
中心化是指由乡镇企业与政府机构协同推进新型农村社区建设，采用产业资源、服务资源及配套设施的集中化管理，进一步打造以农村地区中心发展为载体的舒适生活圈，围绕对优美环境、良好服务体系及多元市场生态的建立，实现对农村地区发展面貌的改善[4]。这一特征主要体现对于资源的合理配置，通过建立中心化发展模式，实现将资源共享理念在新型农村社区建设方面有效运用。中心资源的共享可以更好控制成本支出，推动新型农村社区建设的多位一体发展，使政府资源、民间资本及商业资本等均可参与新型农村社区建设。民间资本与商业资本的加入，将为提升农村地区生活质量及改造生活环境提供有力保障，使新型农村社区建设发展需求与企业利益诉求充分契合。以此，为乡村振兴背景下新型农村社区建设的高水平发展创造积极条件。
3.3统筹化
统一协调、统筹管理，是新型农村社区建设的主要特征。传统模式下农村行政管理，存在管理结构单一及管理覆盖范围不足问题，部分地区由于行政管理职责划分缺乏合理性，导致部分农村地区形成三不管地带，农村地区产业升级及产业结构改造因此受限。围绕新型农村社区建设的统筹管理，则将管理职权进行统一分配，提升各地区行政管理执行力，实现行政管理全面性覆盖，为农村地区市场发展统一规划、社会资源统一调度及产业资源协同配置等奠定良好根基。因而，从新型农村社区建设的长效化视角来看，统筹化管理是基于大局观视角，为农村社区建设及环境发展改造创造良好条件，实现农村生产水平、生活质量及生态治理等多方面提升，进一步满足新时代农村地区建设发展需求，实现新型农村社区建设的多元化对接。
4基于乡村振兴战略影响下新型农村社区建设的路径及科学策略
乡村振兴战略的实施一定程度改变了农村地区的发展面貌，提升部分地区农村经济发展水平。新型农村社区建设要充分突出乡村振兴战略发展优势，强化对产业结构产业布局的优化，明确行政管理及社区服务定位，提升新型农村社区总体社会服务质量，有效为农户及企业发展提供社会保障。以此，排除农户及企业的后顾之忧，丰富新型农村社区建设的服务功能，为后续阶段政府机构进一步从多个视角提供发展政策的支持创造条件。
4.1优化新型农村社区建设产业结构及产业布局
面向新型农村社区建设做好产业结构及产业布局的优化，有助于从产业经济发展的角度，为农村发展资源的整合提供良好机遇。因此，各地区应围绕协同共助、合力助推的中心思想，优化新型农村社区产业发展资源配置，基于充分发挥农村产业发展优势及助力产业融合，改变新型农村社区的产业结构，确保新型农村社区能持续为优势产业及支柱产业发展输送新鲜血液，进一步构成可持续发展的产业生态。另外，新型农村社区对于产业结构及产业布局的优化，不应采用一以贯之的发展改革理念，要在不影响当前产业独立发展的前提下，做好多方面产业发展规划，逐步推进新型农村社区产业发展试点改革，适时做好对产业发展方向的调整，基于产业发展中弹性化策略的运用，为新型农村社区经济发展水平的提升提供支持[5]。从而，化解新型农村社区建设中存在经济矛盾。
4.2明确新型农村社区建设的行政管理与社区服务精准定位
新型农村社区建设应面向提升农户生活质量及为农户生产劳作创造便利条件两个方面做好行政管理规划，确保新型农村社区建设中社区服务工作的开展，能围绕以上两个方面内容制定科学方案。在此过程中，新型农村社区建设，应摒弃传统行政管理及社区服务理念，面向农村发展的城镇化对接构建行政管理新体系，并根据各个行政村行政管理工作现状，统一行政管理工作标准及内容，实现各个不同行政村之间行政管理工作的步调一致。避免在社会福利、社区服务及管理调度等方面产生严重的差异化问题，使农户能真正意义上成为新型农村社区建设的主要受益者，降低外部因素干扰对新型农村社区建设工作稳步推进的影响，促使新时代背景下新型农村社区建设能达到更高水平。
4.3完善新型农村社区建设视角下社会保障体系
完善社会保障体系，是建设新型农村社区建设的重要一环。完善的社会保障体系，主要面向企业、医疗机构、教育机构及农户等提供经济、人力资源及市场资源方面支持，降低新型农村社区转型发展过程中面临结构性阵痛问题，使企业、教育机构及农户等能尽快适应新型农村社区建设发展的新环境，排除新型农村社区建设发展中存在阻碍。为此，政府机构应从以下两个方面做好对社会保障体系的完善。第一，政府机构应面向企业、医疗机构及教育机构等做好在政策、资金等方面的扶持，根据新型农村社区建设的卫生发展、文化建设及环境治理等要求，做好与企业、医疗机构及教育机构的对接，缓解新型农村社区建设发展改革中存在压力。第二，政府机构应为农户及农村就业人员发放住房、失业及医疗等方面经济补贴，加速农户对于新环境的适应能力。基于政府兜底为新型农村社区的建设发展保驾护航[6]。
4.4丰富新型农村社区建设的服务功能
新型农村社区建设改变传统农村发展结构，提升农村地区信息化及现代化发展水平。为更好提升新型农村社区中农户生活品质。新型农村社区建设要注重对社会服务功能及行政服务功能的完善，切实保障基础设施建设的实际有效性，确保相关水、电建设及治安管理水平能达到较高标准，为新型农村社区建设目标的实现做好铺垫。另外，丰富新型农村社区建设服务功能，不仅要面向外部发展做好合作，同时，也应针对内部经济发展循环及本地区农业资源开发进行优化，最大限度发挥新型农村社区建设的发展优势，从生活环境、经济水平、社会影响力等多个方面，提升农户对新型农村社区建设的认同感，使农户在新型农村社区环境下能更好履行自身义务及社会责任，提高农户基础生活幸福感。
4.5强化新型农村社区建设的政策倾斜与政府支持
政府做好对新型农村社区建设的政策倾斜，可以更好解决新型农村社区建设基础设施不完善问题，降低经济、环境等因素对于新型农村社区建设发展的制约，实现新型农村社区建设发展多元化、系统化及科学化推进。对此，新型农村的社区建设应立足当前、着眼未来，合理做好行政村管理融合的决策，最大限度平衡各方的利益关系，保证农户核心权益。在充分为新型农村社区建设发展夯实基础的同时，提升新型农村社区建设的发展上限，使新型农村社区建设能为未来农村发展转型做好充足准备。除此之外，新型农村社区建设要根据当前发展需求，持续做好合村并点工作的深化，既要发挥各个机构及各个部门社会服务功能，也要维持良好发展改革秩序，进而促进新型农村社区建设视角下的良性发展。乡村振兴背景下的新型农村社区建设，极大提升了农村基础设施建设的发展水平，加快了农村经济发展、社会发展等迈入时代新纪元。各地区应紧抓时代机遇，积极做好新型农村社区建设背景下管理协调及发展优化，加速推进新型农村社区建设的发展改革，提升新型农村社区建设总体发展水平。
参考文献：
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[4]魏文森.乡村振兴战略背景下农村空心化治理与社区建设融合探究[J].南方农业,2021(17):3.
[5]王思瑶,马秀峰.新型职业农民人文素养提升的应然路径[J].中国成人教育,2021(8):76-80.