网络媒体策划方案篇1
讯：一个成功的网络营销并不是一蹴而就的，需要多方资源的整合和策划，只有将各种营销手段取长补短，全方位的营销方式相结合才能达到良好的营销效果，因此策划贯穿整个营销过程的始终决定着营销的成败。
营销决策只有建立在策划的基础上，才有可能保证其正确性和可行性，策划是决策的前提和准备，策划实际上是一个创新的过程，一个好的策划方案本身就是一个创新方案，因为它是根据每个企业或商品量身定做的有针对性的预想安排，并在此基础上使计划更可行，确保企业掌握未来发展的主动性，当然再好的策划也需要用效果说话。
星之传媒整合多家网络媒体和策划精英，从寻求客户的真正优势入手，详细分析企业的优势、劣势、机会和风险，寻找解决问题的有效途径，切实找到企业或产品的又是亮点，通过策划来合理配置和调整资源，大胆创新、开拓进取，确保企业在竞争中获得优势和成功。网络策划案最终还是要落实到执行方面，最重要最核心的工作就是选择网络的渠道和方式，星之传媒整合上千家优势媒体，为企业服务，网络的渠道很多，星之传媒熟悉每一种渠道的运作方式，利用不同媒体渠道的优势取长补短，根据企业自身的情况和网络广告的目的进行选择，最终找到最适合企业的渠道，保证高率和信息覆盖率，让受众第一时间看到信息，了解企业或产品的优势和异于其他产品企业的地方，将注意力第一时间转化为销售力。
星之传媒一直坚信策划是联系企业与用户的有效桥梁，更是一张作战计划表，所有的技术渠道都只是实施手段，唯有独到的创意、细致的分析、精准的定位，才是策划的精髓所在，也是真正对客户具有至关重要意义的环节。星之传媒的专业化的业务素质决定了其对于资源运作的熟练和运筹帷幄，其有效利用网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使各种手段和方式都能够相得益彰，协调给企业服务，发挥最大化和最有效的效果。
星之传媒在自身的不断努力创新下，从事网络行业多年，拥有完美的团队精英，针对网络各种业务都身经百战，不再是为营销而营销，多形态的结合让推广不再单一化，全力为客户“量身定做”企业形象，优势企业形象深入人心。同时，在网络不断发展的同时，星之传媒也在不断创新，调整自己的营销策略，为企业提供更优质的营销服务，共赢天下。（来源：中国日报网）
网络媒体策划方案篇2
网络事件营销与必备基础
网络事件营销(neteventmarketing)其实是事件营销的一个专业分支，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，通过网站，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。“网络事件营销”概念的提出者黄相如被誉为“中国商业炒作第一人”，曾说过网络事件营销运营者必备五点是网络营销、品牌营销、整合营销传播、新闻传播学、导演学。
“网络黑社会”出现的原因
网络事件营销是企业先找营销策划公司策划方案，制造出合法方案，再找传媒公司再去传播，传媒公司会对信息进行审核并依法传播，国家对营销策划公司和文化传媒公司是有具体的行业准则和职业操守规范的。有些企业为节约成本不去找像品牌整合营销传播网和八匹马传媒网这样背后拥有营销策划和传媒公司的正规军，却直接去找网络推手公司、网络炒作公司、网络公关公司、口碑炒作公司去做，这些公司除了挥有成千上万的“水军”以外什么都没有。央视记者也报道了五分钟一个新手能成为可用“水军”，不仅体现了“水军”门槛有多低，也表现出了对传播的信息丝毫没有鉴别能力，只要给钱，他们就会在网络上进行病毒式的传播。之所以会造成“网络黑社会”的存在，就是因为在这一过程中，缺少了营销策划公司和传媒公司的监管，企业直接找到推手公司去执行。
网络媒体策划方案篇3
【关键词】凤凰网“两会”会议报道新闻策划
近年来在媒介融合趋势、网络媒体迅速发展等的影响下，会议报道的形式更丰富，媒体对新闻资源的争夺也更激烈。而每年“两会”的报道，一向是媒体的重中之重。在2012年“两会”报道中，各路媒体在时效性、新闻呈现形式上的表现旗鼓相当。在这一背景下，出色的新闻策划能力便成为在信息海战中突出重围、亮出特色的有力武器。
作为在亚洲和大中华地区中排名第一位的主流媒体网站，凤凰网着眼于全球华人，是整合了凤凰卫视、凤凰周刊等集团旗下多项媒体资源的互动传播平台，它的“两会”新闻报道策划更能体现一种大局观和全球视野。在2012年“两会”报道中，凤凰网在延续其“新闻动态+重点策划+互动议政”基本框架的基础上，对策划部分进行了重点着墨，取得了广泛的社会影响。本文分别从凤凰网2012“两会”报道策划的内容策划、报道形式策划两个主要方面进行分析，希望给以后的“两会”新闻报道策划以新的启示。
一、时空、人物、落点：策划内容的优化组合
一个好的新闻策划，其内容不是随意安排自由组合的，而是经过合理策划，使内容优化组合，达到最佳的策划效果。此次凤凰网的“两会”新闻策划内容丰富信息量大，但仍有清晰脉络可循：在把握了时空因素的基础上，用鲜明的人物来丰富事件，并找到最佳落点将所有资源串起来，清晰呈现。
1、时空：提供广阔视野
“任何新闻作品必须要具备三要素:事实主体、事实发生的时间、空间。”①新闻报道策划非凭空想象，而是依事实、资源量体裁衣，因此可根据新闻的时空属性来找好的切入点。
考虑时间，即在进行新闻策划时不是只看单一事件的时间点，而要前后联系，有历史视角。2012年“两会”报道策划，凤凰网专题页面的显著标题为“第十年”，打头就为整个系列找准了时间点。在策划的栏目中，“十年两会”、“国家十年”，追溯了自换届以来十年发展历程，是沿着时间的维度进行策划。思路清晰，把受众带入到整个策划中，并且具有一种历史回顾、奠定基调的效果，使整个策划具有厚重的事实支撑。
同时，时间延伸还能强化新闻策划的传播效果与影响力。找准时间点，向前回顾可丰富事实背景，向后延展则具有前瞻、展望的效果，使得策划更具建设性。站在“第十年”这个时间点上，凤凰网的这一策划引导人们反思，为下一个十年提供经验参考。
考虑空间，即在新闻策划时应有灵活的视角，广阔的视野，不拘泥于自身狭窄空间，善于谋划布局。凤凰网“两会”专题既有自己的独家策划，也有集众多知名媒体之声的“媒体观察”；虽是网络媒体，却不拘泥于网络，联合凤凰视频、凤凰卫视知名评论员曹景行打造“曹景行两会观察”，实现内部联动。
2、人物：让策划有血有肉
时空为策划找到最佳切入点，人物则使得策划“活”起来，和新闻事实一起串起整个策划。如果在新闻报道策划中，只有事实的展现，而没有人物，则策划会丧失活力，事实的呈现也会略显生硬。“要想吸引住受众的注意力，贴近百姓生活几乎已成为一个屡屡得手的法宝。”②人物，能够使会议内容更贴近生活，贴近情感。
凤凰网以“盘点十年两会热点人物”作为策划中的一条线，辅之以最新的“2012年两会十大热点人物”、“2012年两会十大热点言论”，用人物来连接十年内的热点事件，将医改、矿难、教育改革等十年间的重要议题自然地连接。例如2010年热点人物朱清时，体现了南方科大所代表的高校改革，以校长朱清时这一人物形象切入，使事实更具体，严肃认真的话题也丰满起来，依靠人物实现硬话题的“软着陆”。
核心人物，也是新闻策划中的重要一环。核心人物可以是平凡大众，可以是重要人物，但应集中体现策划的意旨。此次“两会”策划，凤凰网围绕总理这一核心人物，根据温总理发言时擅于以诗言志的特点，推出了“温文尔雅诗言志，赋到沧桑句便工――两会记者会全记录”特别策划。选取每年温总理在两会记者会上引用的诗句作为引子，沿着时间脉络，呈现了温总理履职十年的记者会实录，对十年的变迁进行诗意的解读，增添了策划的感彩，拉近了与普通民众的距离。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言论等，使新闻内容丰富立体，为枯燥的内容增添趣味性。
3、落点：为策划再添价值
在掌握了大量新闻消息与新闻资源的基础上，找到一个整合手中资源、体现策划意图的落点，能强化传播效果。新闻的内涵通常是隐藏着的，关键在于记者寻找落点时能否统筹考虑全局，是否有双慧眼去发现可以做文章的“策划点”。一旦发掘出有创意性的落点，就能给整个策划增添附加值。
凤凰网此次的落点是“十年”。十年回顾，十年历程，十年展望，站在第十年一个小结式的点上，反思展望的思路对国家对人民更有价值。新闻策划的意义在于“不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以敏锐地回忆过去发生的历史，可以科学地预测未来，找到过去、现在和未来之间的发展趋势。”③这一落点，将整个策划拔高了一个层次。在为策划增加价值的同时，好的落点也能体现媒体的定位，凸显媒体品牌。“十年”落点，宏阔大气，既有感性追怀与期待，亦有理性反思。这是追求国际视野、全球华人主流媒体的凤凰网特点的体现。
二、自身特点与热点趋势结合：策划形式的尝试
1、国家情怀与平民视角
作为定位于全球华人的主流媒体网站，凤凰网一直秉持的是客观理性、具有国际视野的新闻态度，风格新锐大气。因此在进行“两会”新闻策划时，策划的呈现形式也会和普通门户网站所追求的草根、细碎、花边有明显不同。与其他网站重点呈现的微博问政、明星代表出席两会不同，凤凰网在策划中体现的是国家情怀与平民视角的综合。“民意代言录”以“这些年，他们代表我们”为主题，深度对话9位人大代表，以访谈的形式体现热点议案与人大代表的行动，代言民意，记录点滴进程。“全民相对论”，在两会的参政议政背景下，以“粉给力和围正义”为题，将本年度网络关键词“粉”与“围”进行了大讨论，探讨他们对中国社会有多大影响，他们的呼声是否能换来正义与公平，将民间的参与同两会的背景相结合。一些年度热点话题如李庄案，也在此次策划中出现。从以上这些案例可看出，凤凰网的策划既延续了其一贯的理性大气、有高度有意义的特点，又从普通民众所关注的事件切入，走进普通人中，言国事，为苍生。
2、热点联动，资源整合
报纸版面有限，难以在策划时做到面面俱到；电视节目更是时间金贵，难以详细展开。而网络媒体却能利用互联网的空间与数据特点，最大化地实现资源整合，使整个策划内容厚重翔实，多角度视野。
凤凰网在策划中的联动整合体现在频道与热点话题两个方面。热点频道分设两会热点专题，例如网站下的汽车频道、财经频道、房产频道等都有“两会”新闻区，相应的新闻发到对应的频道，使信息细分，将“两会”新闻覆盖到各个频道；其中凤凰视频频道还被纳入到“两会”新闻策划中，作为重要一部分，制作了国家十年专题视频，凤凰视频的重要节目“全民相对论”也针对性地制作了“两会”专题节目，以此将视频频道的特点长处融入到整个策划中。
热点话题的整合，主要体现为对近年来国内重要新闻的联系与解读。“两会”新闻策划如果只是就事论事，只关注“两会”会场上发生的事，则不免狭隘，也缺乏深度。联系“两会”的大背景，在参政议政的氛围下讨论、解读近年来的重要新闻事件，才更有深意和建设性。凤凰网此番策划利用深度解读、回顾、辨析讨论等形式，涉及了李庄案、“围观改变世界”、南方科大教育改革等曾经的重磅话题，以回顾、思考的形式，对照当下的政策形势进行新的解读。
三、对新闻报道策划新启示
凤凰网的此次实践，在积累经验的基础上，也给新闻报道策划带来启示。
1、找到有价值的“落点”是脱颖而出的关键
“两会”报道，基本上新闻资源是共有的，各媒体难做独家。大家都在信息的时效性和全面性上下足了功夫，想单纯从内容上来一较高低是不实际的。因此策划出新就更加必要。新闻信息浩如烟海，在把握全局的基础上，筛选信息，找到能为我所用的“落点”，让手中掌握的新闻信息资源以别人没有的形式落地，这就做出了心思和差异。受众在各家媒体相似的新闻字眼中，就能被这种新意、看头所吸引。
2、网络媒体在新闻策划时应凸显自身的强大整合力
纸媒的策划长处于深、精，电视策划则有最佳的视听效果，网络媒体在策划时的优势则是媒体联动与整合能力。通过简单的超链接，即可实现全网内容的联动整合，丰富的网络资源都能为新闻报道策划所用；网络媒体各栏目、各频道间都能及时互动，针对一个话题实现内部联动，形成一个有组织的策划整体。同时，网络媒体能在一个页面内实现音频、视频、文字及与受众互动的结合，最大程度地调动各方资源，达到最优策划效果。这是网络媒体在新闻报道策划中应坚持的长处。
综上，基于新闻事实，发挥策划的功效，凤凰网的“两会”策划方式是值得研究借鉴的，也给以后的“两会”新闻报道策划带来了新启示。
参考文献
①陈力丹，《推敲新闻概念》，《新闻实践》，2001（11）
②③赵振宇：《新闻报道策划》，武汉大学出版社，2008
网络媒体策划方案篇4
[关键词]新闻学类专业；工学结合；应用型；教学模式；网络与新媒体
[中图分类号]G642[文献标识码]a[文章编号]2095-3437（2018）05-0019-03
随着计算机技术、网络技术、移动通信技术的快速发展，网络与新媒体在信息传播领域掀起了一场划时代的革命，对新闻从业人员的实践能力、创新能力提出了新要求。同时，教育部要求全国约200所高校试点向应用型大学转型。作为应用专业的新闻学，理应倡导学理与术理并重、传播文化与传播科技结盟，培养既有深厚人文功底，又有系统社科知识，还能掌握现代传播技能的复合型新闻人才，这是当下政策的导向，也是市场的必然要求。
目前，国内地方本科院校的新闻学教育还存在诸多盲点，尤其表现在新闻教学的实践环节相对滞后，教学内容与市场需求脱节，对学生专业实践能力的培养和技术操作技能的训练不够重视、不够专业，学生的专业创新意识与职业竞争意识相对薄弱等方面。可见，传统的新闻教学模式缺乏一个相对完善的新闻学实践教学体系与教学模式，已经不能满足网络与新媒体时代媒体实践的需要。因此，改革传统的以学科知识结构为逻辑的课程设计理念和思路，构建以系统化工作过程、典型工作任务等为基础的新型课程体系——开展工学结合的教学模式的探讨，进一步提高学生的实践能力、就业能力、创新能力和创业能力，将是地方本科院校新闻学类专业办学中刻不容缓的任务。
国内新闻院系的新闻学理论研究刚刚起步，新闻学实践课程的教学研究还处在摸索阶段。如何改变“新闻实践”就是“放羊”的现状，如何面向基层、面向地方、面向市场，培养应用型新闻人才等居多问题值得研究。本文以惠州学院网络与新媒体实践课程群的教学改革为例，探讨新闻学类专业“工学”结合教学模式。
一、基于职业分析修订专业人才培养方案和课程体系
目前许多高校的网络与新媒体实践课程设置还是停留在“网络+新闻”的阶段，设置的课程虽然兼顾了新闻和计算机网络的内容，但是各门课程之间融合不够，出现了教学内容与岗位需求脱节的现象[1]。本课程群在针对网站和新媒体进行了大量的调研以及对毕业生进行回访的基础上，发现本课程群的实践课程直接面对的岗位为网络与新媒体采写、版面编排、专题策划、论坛管理、内容传输等技术岗位。这些技术岗位对应的人才培养技能要求为网络与新媒体的“采、写、编、评、传”五个方面的技能。
按照“采、写、编、评、传”五个方面的岗位职业能力与学生综合能力培养规律，经过多次的课程改革和实践，逐渐提炼出了基于职业分析的专业人才培养方案，并构建了网络与新媒体编辑专业技术课程体系（见图1）。该课程体系按学习者的认知规律把学生的能力培养分为基础能力、核心能力、综合能力和拓展能力四个阶段。基础能力包括各种网络硬件设备的使用和软件的应用学习，学生在基础能力培养的基础上，运用相关的硬件和软件完成网络新闻的采写、编辑评论和传输构建自己的核心能力，在完成经验层面的技能培养的基础上，注重策略层面的技能培养，包括第三阶段的综合能力培养和第四阶段的拓展能力培养。
二、按照工学结合的人才培养模式，确定课程体系设计思路
课程体系设计是将课程基本理念转化为课程实践活动的“桥梁”，它直接决定了课程实施的效果和我们教育的效果。课程设计思路包括六个步骤：①通过对网络与新媒体新闻采编活动市场进行充分调研，与东江传媒网、新浪乐居网、惠州西子网进行深度合作以及在毕业生回访的基础上进行职业岗位分析；②在专业教学指导委员会和业界专家的指导下，集合专家的理论知识、业界的工作需要和教师的经验，共同设计课程，确定课程培养目标；③根据岗位能力培养、职业要求、工作任务选取课程内容和学习项目；④通过校企合作、教学团队合作、省市共建等手段完善教学条件建设和设计教学方法；⑤采用工学交替，专兼职教学团队，全真（仿真）实训展开教学；⑥最后，采用理论与实操双标准进行考核和评估。这样，才能建立基于工作过程的课程设计理念和课程设计思路，改革传统的以知识讲授为主要特征的学科课程模式（具体见图2所示）。
三、根据工作任务分析，选取教学内容
我国拥有网络与新媒体从业人员多达300万人，未来10年总增长量将超过26%[2]，网络与新媒体编辑已经成为新兴的职业之一。其从业人员担负着网络与新媒体环境下信息传播的选题策划、内容选择和审核加工、信息组织、服务设计与论坛管理等工作，是我国网络与新媒体健康、快速发展的重要力量。本课程群紧跟网络媒体、新媒体的发展趋势，每年修订一次教学计划。每次修订教学计划，课程组教师与传媒业精英、专业教学指导委员会专家、学生代表一起共同讨论，按照网络与新媒体行业发展需要、岗位需要、学生将来的可持续发展需要，针对性地选取了网络与新媒体采编中最为常见和实用的采编技能為教学内容模块。
在安排具体的教学内容时，紧扣学生未来就业岗位的实际工作任务对知识、技能、素质要求的实际，有所取舍，有所侧重，并通过让学生学习知识点、掌握技能点来达到教学要求。针对学生职业发展需要，引入双证教育，即引入国家“网络与新媒体”职业资格认证考试，让学生走出校门不仅有毕业证还有职业资格证，可以迅速适应工作岗位（具体内容如图3所示）。
四、按照网络与新媒体工作内容设计学习性工作任务，理论联系实际
网络与新媒体编辑是一门与一线实践紧密结合的课程，本课程群在教学过程中按照网络与新媒体岗位的实际工作过程组织教学，强调在“学中做”“做中学”，让学生在完成具体的工作任务的同时，将理论融入实践，不但学会知识，掌握技能，同时培养学生基本职业素质（实现教、学、做、用一体化学习项目的教学组织如图4所示）。
网络与新媒体编辑具有很强的实践性，因此，该课程应该以实现专业能力的培养为目标，教学的组织实施应该以实现专业能力的培养为目标。例如，将学生分组模拟编辑部创办自己的微信公众号、新闻站点、电子期刊、论坛等，教学内容与真实的媒介工作流程一致，教师在课堂上对典型的工作任务进行分析引导，学生按照工作流程、工作任务对自己的微信公众号、新闻站点、电子期刊、论坛进行市场定位分析、选题策划、选稿组稿、制作校对，最后完成工作任务。这种情境式教学以职业活动为导向，职业能力为本位，服务专业教学，以任务和项目为载体，以师生互动和综合实训为平台，逐步强化职业能力的培养，充分体现了网络与新媒体专业教学的理论实践一体化的要求。
五、按照教学规律，设计工学交替的教学模式
本课程群基于工学结合模式、双证书制度、核心能力培养，重视学生在校学习与实际工作的一致性，按照教学规律，逐步提升学生的知识和技能，实现学生向媒体从业人员的转型，设计了工作和学习交替的六个实践教学环节（如图5所示）。六个实践环节包括：选择实训项目、查阅资料、设计方案、准备素材和设备、实施实训、撰写报告。教师通过设计方案的答辩和实训报告的答辩两个环节介入实训中，在实训开展前进行选题和方案的把关，对实训的结果进行考评，以保证实训的效果。
工学交替的教学模式的实施方法有两种：一是项目导向法，二是任务驱动法。
（一）采用项目导向的教学方法，实现课堂与实训室的一体化
“项目”是指以完成一个具体的具有一定实际应用价值的课题为目的的任务，在完成此课题过程中，能将此课题的理论知识与实际技能结合起来。项目导向就是通过校企合作，把企业的开发过程转换为教学过程，把企业的真实项目转化为教学的载体，实现校企的零距离对接[3]。网络与新媒体编辑专业立足编辑岗位能力的培养，在综合实训中采用项目导向的教学模式。例如：教学过程完全按媒体生产模式和管理模式来运作，把一个班分成若干实训小组，每组选出一个组长，负责项目的组织与协调，且每个小组的组长采用轮流制。这样既训练了学生的专业技能，又培养了学生的沟通能力、组织能力、协作能力、创新能力，进一步提升了学生的岗位职业能力和综合素质能力，激发学生学习热情和责任心，实现了校内教学与媒体岗位间的直接对接。
（二）采用任务驱动的教学方法，使学习做到有的放矢
课程的日常教学由课程组教师首先按课程要求把知识点提炼成学习项目或工作任务，学生必须完成每一个学习项目或者是工作任务，课堂上就是让学生寻求完成工作任务的方法，教师只是课堂的组织者和引导者。对每一个学习项目或工作任务，教师只做基本的讲解，指出完成工作任务的基本过程和思路，最终要求学生根据自己的身份角色完成项目，教学过程与实际工作中的生产流程一致。课程的综合训练教学则采用了两种任务驱动方式，一是将媒体的实际工作任务放到课堂上，由学生根据媒体要求进行新闻产品的策划和制作，学生完成新闻作品后，由媒体进行评选与采用；二是进行产训结合，学校利用现有设备，主动承接新闻业界各种业务，学生在教师的指导下完成实训任务等。
网络媒体策划方案篇5
自2011年开始，我国政府机构逐渐开始借助微博推动政府部门的信息服务由“国家模式”向“社会模式”转变，将“被动式”信息服务转向“主动式”信息服务。国家档案局局长杨冬权2011年在全国档案宣传工作会议上指出，要进一步创新档案宣传形式，注重发挥各种新兴媒体的宣传作用，运用各种新的宣传形式，比如动漫形式、网络视频的形式、微博的形式等，吸引更多的宣传受众。目前，我国档案部门已经积极参与到社交媒体的使用中，但同美国档案馆相比，社交媒体在应用范围、形式、运用策略和政策以及取得成效等方面有很大的差距，美国档案馆运用社交媒体的成功经验值得我们借鉴和学习。
一、中美档案馆运用社交媒体的比较
（一）社交媒体的应用范围。目前，我国档案馆对社交媒体的应用十分有限。国家档案馆尚未使用社交媒体，省级档案馆对社交媒体的应用水平参差不齐，总体上仍比较滞后。据相关统计，在我国31个省级（直辖市、自治区，不含港澳台地区）综合档案馆网站中，应用博客或微博的仅有5个，占16%；应用百科的有6个，占19%；应用RSS或订阅的有11个，占35%；设置论坛的有14个，占45%；设置留言板的有27个，占87%。我国一些偏远地区，如甘肃、、内蒙古地区的档案馆尚未运用任何形式的社交媒体工具。
美国国家档案馆从2009年在Youtube网站上开设界面并创建了第一个“推特”（twitter）微博账户开始，逐步将档案宣传拓展到博客、微博、百科以及社交网络领域。由于web2.0社交媒体工具在美国十分流行，美国档案馆利用社会媒体服务信息，与用户交流是十分普遍的。据调查，2012年，美国50个州档案馆中，有42个将社交媒体应用于档案工作中，社交媒体的应用率达到84%，并且这些档案馆的网站都提供Youtube、Facebook、twitter、Blog等多渠道的交流工具，并专门开设反馈通道，收集用户的意见。
（二）社交媒体的运用形式。根据国内社交媒体营销专家唐兴通的观点，社交媒体可大致分为8类：社会关系网络、视频分享网络、照片分享网络、合作词条网络、新知共享网络、内容推选媒体、商务关系网络、社会化书签。目前，我国档案馆运用的社交媒体形式有论坛、RSS订阅、百科、微博、博客。按功能划分，微博、博客、论坛属于以话题为纽带的信息平台，RSS订阅属于个性化的信息推送平台，若将其归类，笔者认为都应划为内容推选媒体一类；百科则属于合作词条网络。可见，在我国，人们耳熟能详的社交媒体工具如“人人网”“开心网”“豆瓣”“QQ空间”“优酷”“土豆”等社会关系网络、视频和照片的分享网络尚未运用于我国的档案工作中。
美国档案馆运用的社交媒体种类繁多、形式多样。以美国国家档案馆为例，到2013年5月，已在13个社交平台上开设了145个社交媒体项目。这些社交媒体按功能可分为网络平台、社交网络平台、文件的分享与存储平台三大类，每类社交平台包含多种社交工具，如网络平台包括twitter、Blog、wiki、mashups、tumblr等，用户凭借这些工具能随时获得国家档案馆更新的各类信息；社交网络平台包括facebook、foursquare等，这些媒体工具为公众提供了相互交流与协作的空间；文件的分享与存储平台包括Flicker、Youtube、pinsterest、Ustream等照片、视频分享与存储工具。可见，美国国家档案馆几乎运用了所有种类的社交媒体工具，并将不同类型、不同用途的社交媒体工具结合使用，充分实现了与公众的互动。
（三）社交媒体传递的信息内容。我国档案馆运用社交媒体所传递的信息内容多为档案部门的行政信息、动态新闻，形式以文本和图片为主。以微博为例，一些档案部门的微博只是进行一些转发，很多还与档案工作无关；档案部门原创的微博内容大多为工作动态、工作要闻，没有对馆藏资源进行深入挖掘。微博如何更新、微博主题如何选择等没有清晰的定位，造成档案部门微博的内容无特色、主题不突出。因此，档案部门的微博很少会受到评论和转发。此外，博客、论坛和网络社区的档案信息多为档案界人士的交流信息及成果展示，这为业内人员相互学习搭建了平台，但与普通公众的互动度不高。
美国档案馆利用社交媒体传递着丰富的信息内容，除行政信息外，美国档案馆对馆藏资源进行深入挖掘，以文字、图片、视频、音频等多种形式展现给公众。例如公众可利用微博和博客分享档案馆的最新信息并进行互动交流；通过访问“ourarchives”wiki分享关于美国国家档案馆的馆藏及参与者的研究；可以在Flickr上对美国国家档案馆馆藏的照片进行下载、标注标签、发表评论和注释；通过Youtube观看馆藏的部分视频资料；通过Facebook和档案馆保持联系，进行互动交流等。
（四）运用社交媒体的策略和政策。中国在社交媒体上的应用正处于迅猛发展之中，如政府可通过政务微博进行政府信息公开、新闻舆论引导、倾听民众呼声；企业可利用社交媒体工具进行商业活动，开展商业宣传。由于社交媒体具有参与性、公开性、交流性、对话性等基本特征，人们通过社交媒体传递信息、分享观点，易引起广泛关注。目前，我国一些企业和商家在运用社交媒体进行营销时都采取了相应的积极策略和政策。然而，政府部门尚未针对社交媒体的运用制定出相关的策略和政策，档案部门亦是如此。
为充分发挥社交媒体在档案资源传播方面的积极作用，美国国家档案馆于2010年12月在其官方网站上正式公布了社交媒体策略，积极倡导社交媒体在档案工作中的广泛应用，确定与社交媒体合作的核心价值，即合作、领导、激励、多元、团体、开放。策略的制定在于促进政府、团体和公民间的沟通和交流，以充分挖掘档案信息的各种价值，更好地为用户提供利用服务。2011年2月，美国国家档案馆又出台了《web2.0背景下社交媒体平台文件管理指南》，就社交媒体给档案工作带来的新问题作出了解释并提出应对的策略，如社交媒体平台的分类、联邦政府文件的界定、社交媒体平台与联邦政府文件产生的关系、使用社交媒体后文件管理所面临的挑战、社交媒体服务商责任等。此外，美国国家档案馆还制定了社交媒体政策，对每种社交媒体的使用都作出详细规定，如用户的年龄要求、信息的内容要求等。
（五）运用社交媒体取得的成效。目前，社交媒体在我国各级档案部门虽然得以初步运用，但成效一般。根据中国人民大学档案网站调查与测评项目组的调查显示，我国省级档案馆网站的网上交互指标平均得分率仅为42.75%，其中最能体现交互功能的网上业务咨询、网上论坛得分普遍偏低，分别为0.21和0.23。笔者对档案微博的使用情况进行调查，截至2014年6月25日12点，在新浪微博开通微博并进行认证的省级档案部门（不含直辖市、自治区、港澳台地区）共有6个。通过对检索数据的分析，发现档案馆微博数量偏低，日均量大多1条左右，而每条微博平均评论量不足1条。
可见，社交媒体在实际应用中，其交互功能尚未发挥出来。大部分档案馆虽然设置了“网上咨询”模块，但是回复速度慢，难以满足访问者的及时需求。博客、微博主题不突出、时效性较差，导致用户与档案馆之间的交流和沟通很难深入。
在美国，社交媒体的利用掀起了美国档案资源传播的高潮。2009年，在社交媒体利用之初，美国国家档案馆在Youtube网站“推特”（twitter）微博账户上传的一段视频的日点击播放量达到了1.5万人次。在9个月内，美国国家档案馆上传影片的点播量已超过10万次，视频点播量超过50万次。档案资源传播速度之快，数量之大前所未有。从近期美国国家档案馆的统计来看，各种社交媒体的访问量总体呈上升趋势，例如twitter，2014年1月至4月，微博客的用户浏览数量不断递增，4个月内用户浏览数量增加了28830人次。在这些社交媒体中，Facebook和Flickr最受公众欢迎，2014年2月Flickr的访问量达到9，925，559人次。由此可见，美国国家档案馆借助社交媒体开展档案文化传播取得惊人成效。
三、美国档案馆成功运用社交媒体的优势分析
通过比较发现，我国档案馆在社交媒体运用方面同美国档案馆相比有很大的差距。笔者认为，我国档案馆运用社交媒体的现状可概况为以下几个点，即社交媒体的应用范围小；运用形式比较单一、交流途径有限；缺少相关策略、政策的引导和规范；公众的参与度低，社交媒体的运用尚未取得实质性的成效。美国档案馆成功地将社交媒体应用于档案工作中，笔者认为有以下几方面的优势。
（一）社交媒体形式多样，内容丰富。美国国家档案馆及各地分馆采用多种形式的社交媒体工具，从twitter、Blog等信息工具，到Flickr、Youtube等图片、视频分享平台，以及Facebook、Foursquare等社交网络，公众不仅能够了解档案馆的最新动态，浏览形式多样的馆藏资源，同时还可通过互动平台及时表达想法、反馈意见。目前，美国档案馆已开设140多个社交媒体专页和项目，全方位多渠道地把馆藏资源和相关信息推介给公众。
（二）美国国家档案馆的积极倡导。美国国家档案馆作为联邦政府档案工作的最高管理机构，积极倡导社交媒体在全国档案工作中的广泛应用，并积极发挥表率作用，率先在日常工作中使用新技术和方法。同时，美国国家档案馆还了社交媒体策略，即促进档案工作者间革命性的交流与协作；创建与政府社区对话的空间和平台；建立和加强与研究人员、公民档案管理者的联系。该策略旨在从档案工作团体、政府社区、公民档案者三个层面来促进档案资源的共享与共建。
网络媒体策划方案篇6
发挥优势，做足权威新闻
众所周知，网络资讯丰富，能24小时供应新闻，特别是现在有了微博、博客等，一个人简直就是一家通讯社，而且可以随时随地地新闻。但是有个现象应该引起我们的关注，目前许多网上疯传的新闻，都是靠纸媒介入后炒热起来的。也正因为此，我们看到纸媒还是有它的优势的。
真实是生命。真实是新闻价值所在，是新闻媒体的生命之源。网络具有海量信息，但这恰恰是其弱点，因为“选择太多，等于没有选择”;而且新闻的可信度有多高，也让读者无法辨别。
网络上假新闻泛滥，给纸媒留下了发展空间。报纸上的内容是经过记者、编辑和值班老总等层层把关后才上版与读者见面的，因此可信度高。《华尔街日报》中文版总编辑曾说过，《华尔街日报》读者相对稳定，靠的就是做权威新闻。所以，报纸上“据传”、“据说”、“可能”等新闻源不确定的新闻应该杜绝，不刊登未经核实的新闻。作为报纸，还应严格规范记者采访流程，记者一定要到现场采访，且应多方采访，通过不同渠道进行相互印证和补充信息源，而在做批评性报道时，更要做到双方说话、权威说话和专家说话。
只要坚持真实这条底线，那么报纸肯定是权威新闻的者，必定是权威部门新闻的首选。在人人都有麦克风的时代，网络的很多新闻，要经过报纸记者重新核实采访后再见报，可见要看真实、权威的新闻，还是要选择报纸。只要有读者，报纸就有发展的空间。
精致是核心。网络信息太多太滥，让人看了很累。而报纸因为空间有限，决定其必须精编、精选并整合大家关心且有用的内容，帮助读者方便、快捷地获取有用信息。
比如《海峡都市报》（以下简称海都报）国内国际新闻，就采用“版主制”，推出“头条你来顶”栏目，细分读者群，更细分读者需求，每个板块都配有编辑评论专栏，以全新的理念、多维的视角和详尽的信息，给读者提供一个最佳的阅读平台。
所以，网络时代，报纸千万不要跟网络比信息量，只要抓住主流新闻并做精，就能抓住读者。只要把主流新闻该做大的做大，该做细的做细，该重点包装的版面前置，这样就一定能留住读者。
凤凰新媒体互联网负责人做过这样的预测：“网络媒体的崛起，使传统媒体从强势的主导地位转化成基础内容的提供者。在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等方面，传统媒体既面临着来自网络媒体的挑战，也充满了机遇。”作为传统媒体的报纸在面对挑战的同时，应时时把握自己的优势，把新闻做精致，把新闻做强势，才能提高自己的冲击力。
追求独特，避免同质新闻
在新闻竞争日益激烈和网络快速传播的今天，想拥有独家新闻并非易事，而且即使有独家新闻，拥有的时间也越来越短，因此，新闻同质化问题日益突出。那么，如何打破“千报一面”的同质化竞争问题，成为大家关注的焦点。其实，完全可以通过独立的见解、独到的思考、独特的视角提高信息加工档次，并采用不同的版面布局、字体字号等形式差异，让新闻脱颖而出。
策划制胜。如今新闻一发生，网络、电视、广播等早就滚动播出，特别是大事，很多人早就知道了。在这种情况下，作为纸媒不可能再仅仅满足新闻本身，而应该加强策划，挖掘更多的新闻内涵，才能真正做到“后发制人”，从而避免同质新闻。
新春伊始，福建省教育工作会议召开，省委书记孙春兰特别强调：确保不让一个孩子因家庭经济困难而失学。海都报编辑部看到后，感触很深，编委会连夜召集采编人员开策划会，并推出大型策划“为了一个都不能少”，寻访因家庭经济困难而求学艰辛的贫困学生，发动社会各界群策群力，一起来帮扶这些贫困孩子。文章见报后，该报捐助热线电话不断，而让人高兴的是，更多的爱心人士和企业看到该策划后，表示要帮扶救助更多因家庭经济困难而失学的学生……这个大型策划远超同城其他媒体的简单消息，避免了同质新闻并成为亮点；对社会效应来说，也找到了主旋律报道和民生报道的最佳结合点。
新闻策划是报社的强项，也是网络等新媒体所无法比拟的。其实，策划除了上面讲到的发生新闻后，顺势策划做大做强新闻、扩大影响外，还有一种是围绕全省中心工作，做好主旋律策划，像海都报做的大型策划《海峡西岸经济区巡礼?空中看福建》等。
另外，活动策划也是不可缺少的。作为报纸，要想留住读者，一定要增强与读者的互动，让读者从策划活动中得到实惠，比如海都报推出的“看房直通车”、“海都金算盘理财讲座”、“海都大讲堂”、“阳光助学”等，这些活动不仅拉近了报纸与读者的距离，而且社会影响力也大大增强。
深度养眼。在报道新闻的速度上，报纸不如网络这是事实，但在挖掘深度方面，报纸却有天然的新闻原创优势。比如，海都报在处理国内国际大事时，编辑会向国内新闻发生地的相关记者约稿，会连线国际新闻的相关专家进行评论，再综合相关媒体的报道进行整合，并配合该板块主持人的即时评论，这样哪怕天下大事，网络炒翻天了，海都报第二天见报的内容还是很厚重，还是有其独家的视角和独家的处理方式，还是有读者喜欢阅读的内容。
另外，国内国际大事也可进行本地化操作，做得有深度、有广度、有受众。比如，2009年9月11日，美国总统奥巴马批准美国对华轮胎特保案，宣布对华轮胎征收3年的惩罚性关税。表面上看起来这只是一条重要的国际财经新闻，如果直接编发，那跟网络上没什么两样。但海都报记者查阅资料后发现，a股S佳通控股股东在莆田，是福建佳通轮胎，其出口美国业务占其总业务的三成，特保案使其受损严重。因此，记者深入莆田调查写出《福建佳通身陷美轮胎特保案》深度文章，这样本来只是一个符号的特保案，成了我们身边的事情，大大增强了可读性，并引起本地读者的关注。
而更为重要的是，本地新闻也需要深度化操作，这样才能吸引读者的眼球。这在新闻竞争异常激烈的今天，也是媒体能胜出的常用手段。比如，去年在福州发生的集装箱从高架桥上掉下来砸死人这个社会新闻，海都报除了做足新闻本身外，还经过连续追踪报道，挖出汽车司机为了自身安全，基本上对集装箱货柜不上锁这个潜规则；并促使相关部门出台规定，严查这种潜规则，集装箱不上锁现象因此得到有效控制，老百姓的安全也得到了有效保证。
操作到位。新闻是活的，不同的记者去操作一条新闻线索，做出来的新闻是不一样的。这跟记者的采访经验、知识积累，对新闻的判断、写作手法、思维方式等都有关系。好的记者在操作新闻时，采访要到位，下笔时要有求新求活求深的创新思维，也就是常说的思维要活跃，要积极创造。内容上求新，形式上求活，这就要求记者要有跳跃性思维，问得多，采得多，回来写稿时，可选取的素材就多，写出的稿子就会内涵丰富，可读、耐读。
栏目添彩。一张报纸如果有好的栏目，是很能吸引读者的，而且能让报纸上档次。培养好栏目既是避免同质化的手段，也是战胜竞争对手的利器。好栏目是报纸的拳头产品，会为版面添彩，会增强报社的竞争力。比如《人民日报》有“人民时评”、《新民晚报》有“夜光杯”等，这些栏目因为可读性强，吸引了一大批读者。
去年，中国新闻奖新闻名专栏——《今晚报》的“告诉你一个真实的市场”，他们坚持了6年，由此可见他们追求品牌经营与社会效益双赢的决心。其实像这样的栏目，海都报之前也做过，但因为编辑轮换、部室调整等，使得没能长期培养出好栏目来。因此，好栏目是需要时间、需要大家齐心协力来打造的。而好栏目的社会回报也是很丰厚的，这一点应引起纸媒的关注。
优势互补，报网联动
面对新媒体的冲击，报纸都相应在原有电子报的基础上做大自己的网站，谋求报纸未来的出路。从各报的实践来看，强化报网联动，最大限度地留住读者是他们探索的重点。其实，报网联动是双赢的举措，可以真正实现优势互补，相互做大做强。
动起来。利用网络可以实时更新新闻，同时滚动更新事件进展；而报纸在第二天则对这些新闻进行更深层次更全面的解读。这样做不仅满足了读者对新闻的不断渴求，同时也弥补了报纸24小时才能更新新闻的“先天不足”。同样，网络上有好的线索，报纸记者可介入采访，做大新闻，互惠互利。
比如，海都网已开通值班热线，有专人更新新闻，而海都报记者在事件现场、会议现场等均可随时口播新闻给网站值班热线，该新闻短讯将很快在海都网的“快闻热滚滚”栏目中滚动播出。第二天海都报上将对这些即时新闻进行详尽报道，而且在网络、报纸上互相导读“更多信息可详见海都网或海都报”，这样做可互相培养读者群，改变目前网络和报纸读者重叠度不高的尴尬局面。因此，报网联动，不仅使新闻更活，而且很多新闻，网友可在网上发表看法，或者提供更多的线索，从而使报纸的新闻动起来，内容更丰富，并形成很好的良性循环。
立起来。报网深度融合，提升新闻魅力很重要的一个手段是，纸媒不约而同地做起视频新闻，从平面新闻向立体新闻进军。
海都报与海都网在当地推出的视频新闻就做得很不错。除了平时的现场鲜活新闻，要求配备摄影图片外，还要有视频新闻，并在海都网上强势推出。而且还要求相关部室根据各自部门的特点，每周推出相关视频专题新闻。
比如，省外部娱记推出“海都娱乐一起来‘八’”，搜罗娱乐界的最新动态、八卦新闻进行编辑，并由海都报娱记和海都网主持人联合出镜口播，由于视频编辑制作精良、可看性强、笑感十足，因而受到读者的热烈欢迎。
热起来。报网联动还有一个优势，就是可以线上线下一起做活动，使活动参与度更高，热度更深。
比如今年春节前夕，海都报接到一读者反映，她的两个孩子离奇走失，请报社帮忙找一找。报社接到读者线索后，除了联系有关部门、采访各方线人外，记者还通过海都报官方微博、海都网信息，该信息受到读者的关注，短短两天微博转发3万多条，留言5000多条，由于立体的强势报道，两个小孩儿两天之后被找到。
除了这种新闻的联动外，海都报与海都网还主动策划如“全城热恋”、“新生代农民工的‘微生活’”等活动。由于报网联动，优势互补，这些活动关注面更广，影响力更大，收到了很好的社会效果。
网络媒体策划方案篇7
关键词公益行动地方电视台 影响力
大连电视台在2008年5月经过节目资源的整合，全新改版推出了《城市直通车》《今晚60分》《步步为赢》等栏目，如今这些栏目已经成为广受大连百姓欢迎的品牌栏目。在日常节目中，他们注重常态的策划，关注社会民生话题，打造栏目的核心竞争力，同时他们还注重公益行动的策划，取得了很好的社会效益，提升了电视台的影响力。
一、公益行动《真实挑战》的策划
2008年6月，大连电视台《城市直通车》栏目组接到了一名沉迷网络的学生家长的求助电话，孩子沉迷网络经常离家出走，不仅学业荒废而且导致母子关系紧张，家长尝试用各种办法管教孩子，可是都没能成功，万般无奈，家长向媒体求助。家长的绝望让栏目组的成员感到了媒体的责任与义务，他们认为媒体有责任帮助这些迷失的孩子找回幸福的家园。可是仅凭借媒体的介入还是不够的，必须有社会其它力量的参与才能实现拯救孩子的愿望。他们找到了大连市心理医院和共青团大连市青少年素质拓展培训蓝湾基地，综合三家的资源，经过反复商议和修订，最终确定了一套方案——面向社会征集16名12至18周岁的网瘾少年，通过量身设计的场景和任务，在11天的时间里通过心里干预和行为干预的方式，把这些孩子的注意力带回现实。这次行动无论是对于策划者还是参与者都极具挑战，因此他们把这次行动命名为“真实挑战”。
经过前期周密的准备，2008年7月1日，三个主办方联合在大连的香格里拉大饭店召开了新闻会，面向社会征集队员。新华社、中央人们广播电台、光明日报以及大连市主流媒体参加并报道会，各大网站也转载了会的内容。在报名期间报名的人数超过100人，经过心理医生的两次量表测评，最终从中筛选出16名12至18岁的网瘾少年。7月19日，《真实挑战》暑期特训营在广电中心门前举行了出发仪式。在11天的时间里，《城市直通车》栏目全程跟踪报道，制作了150分钟的节目，配发了19篇相关的报道，各界反响强烈，中央、省、市各级媒体均有报道，大大提升了节目的影响力。
二、《真实挑战》的成功之处
1 发挥媒体优势整合社会资源创造良好的社会影响力
在今天媒体竞争激烈资源严重匮乏的时候，媒体尤其是地方媒体必须通过一些活动的组织、新闻的策划来提高媒体的社会影响力。作为媒体，它的组织和影响力在某种程度上是其它的手段所不能代替的，但活动的成功仅有媒体是不够的，还需要整合其他资源的介入才能使活动更具“看点”。本次活动吸纳了大连心理医院和青少年素质拓展培训蓝湾基地两方的参加，前者的介入使活动的内容具有了科学的依据和保障，后者的加入使得活动的设置具有了针对性和可操作性。三方的合力保证了这次策划的活动能够圆满的完成。
2 恰当的契机的选择得到了社会的普遍关注
媒体搞活动策划就是利用恰当的契机对能产生新闻资源的事件进行事先的谋划，在产生丰富的新闻事件后，依靠自身优势加以有计划的报道最终形成一定的社会影响。因此，这其中“活动”的选择是关键，它必须是社会普遍关注的问题，能够引起大多数人的共鸣的事件。孩子的教育问题是全社会关注的问题，假期孩子的管理是一定时期家长学校的焦点话题，而在这其中“问题孩子”的管理又是一个有一定难度的话题。如果我们媒体成功地介入这个话题，不仅是对个体家庭也是对全社会的公益回报，必然会得到社会的普遍关注。
3 全方位的新闻报道营造了社会共同关注的氛围
媒体搞活动策划说到底就是主动出击“做”新闻，“制造”新闻热点，因此活动的全过程媒体要高调关注。促使公众在对事件关注的过程中去主动的了解事件的始末和与事件相关的细节，从而增强事件的影响力。本次活动的报道是相当的成功，从活动的报名、人员的筛选，从活动的前方跟踪即时报道到后方的活动拓展掠影，媒体都给予了全方位的报道。为了扩大影响栏目组还专门在香格里拉召开了新闻会，扩大了报道的影响范围，中央、省市很多的媒体对活动都给予了报道。尤其是我们此次活动在网络的报道很成功。不仅有文字还有视频，受众群体不论是在数量和层次上都有所扩展。为了烘托报道的效果，节目组采取拍摄和制作同步进行的方式节目的播出是拍摄组从训练营营地发回的报道，使节目具有了“进行时”的感觉。
4 有效的执行力是本次活动成功的关键因素之一
重“策划”轻“执行”，在今天的新闻界几乎是一种通病。往往是前期策划舍得投入，后期制作缺乏执行力，结果与预定目标距离甚远。一个节目策划固然重要，但没有一个好的执行力是万万不行的，只有通过顺利的实施、创造性的运作才能达成好的效果，因此有效执行力是电视节目生产的关键。
挑战真实节目组的执行力是值得称道的，在好的策划的基础上能够及时调整完善策划方案并创造性地落实策划方案，这一点是值得肯定的。由于活动成员的特殊性决定了在特训营三个阶段中会出现很多预想不到的事情，变数太大。节目的编导、拍摄组以及心理医生和特训营的教官每天都要开会，讨论方案的执行，应对变化，使节目每一个环节既能充分体现策划者的思想和创意，又能根据具体的情况对对策划方案不断完善，最终呈现给观众优质的节目。
三、《真实挑战》给我们的启示
1 地方媒体策划公益行动是提升核心竞争力的有效手段
对地方媒体而言，要想提高竞争力除了采取差异化策略打造区域特色的栏目之外，就是要做足做好公益行动，以此来提升媒体的社会责任感，进而提升媒体的核心竞争力。
此次大连电视媒体公益行动的策划能够联系社会实际，以青少年沉迷网络为切入点关注民生，帮助公众解决了棘手的现实难题，通过策划使得节目形成轰动效应，不仅体现了媒体的社会责任感，同时也赢得了社会的认同，增强了媒体的亲和力。改善了媒体的生存环境，促进了社会的和谐发展。
2 量身打造是媒体公益行动成功的关键因素
媒体的公益行动能够成功，关键因素是在策划上，能否有针对性和操作性是至关重要的。
此次主题为“真实挑战——走出虚拟世界”暑期特训营是为网络少年和他们的家长量身定做的。特训营活动历时11天，分为三个阶段：独立生存、农家历练和城市考验。在第一个阶段的5天时间里，孩子们参加了不倒长城、穿越生死线等数十种心理游戏的特训，参与了当家作主、自我管理的环节，学会了自己处理一切，包括洗衣、做饭，经过这个环节的磨练，他们找到了现实中的快乐，学会了独立、坚强和自我管理。在第二个阶段中，他们被分到8个农家，与农村的孩子同吃、同住、同学习。艰苦的环境，严格的训练，很多的孩子在坚持和放弃中不断的选择，也在不断的长大。他们成功地策划并上演了一场山村晚会，终于在现实世界中找到了自己的成就感。第三个阶段，他们回到了城市，16人组成两个小组，任务是在4个小时的时间让手里的100元钱增值。这个活动的设计也是为了考验孩子们的自觉性和意志力，因为这些迷恋网络的孩子已经10天没有接触到网络了。但这些孩子们并没有走进网吧，而是真正的思考如何用这100元钱增值。他们想尽了各种办法到最后只赚到了4元钱，就在活动进行过半时一场大雨打乱了孩子们赚钱的计划，但两队的队员们不约而同的想到了买伞接送刚下车的行人到安全的地方避雨，还有的孩子冒雨用手疏通深深的积水，孩子们在雨中上演了一幕感人的画面。
我们注意到在每个阶段都设有经过素质拓展培训师和心理专家设计的若干特训项目，每个项目都在引导孩子们正确、健康地面对网络，在现实的世界里寻找快乐。在孩子们接受特训的同时，大连市心理医院安排专家对这些孩子的家长进行心理辅导，与他们在如何教育孩子的问题上进行交流，促进家长在自我行为上的反思。
3 创新意识是媒体公益行动备受关注的前提条件
本次公益行动在规则和情节的设计上借鉴了真人秀节目的思路和方法。为了使这次行动吸引公众的注意，主办者面向社会征集特训营队员，16名网瘾少年在训练营的表现都是“同声传译”，这种手法在媒体的娱乐节目常见，而在这样的公益行动中采用是极少见到的。不仅如此，主办方在各个环节的处理上也独出心裁，我们以闭营仪式为例。闭营仪式之前，教官就引导孩子们闭着眼睛回忆、思索、体察内心的感受，仪式开始后，首先是电视台记者为孩子播放活动的短片，然后是后方父母对孩子深情的寄语，再后是随队心理医生为孩子们准备了充满个性的、赏识鼓励的祝福卡片，最后孩子们敞开心扉大声说出了他们心里的愧疚和对父母的爱。当他们惊喜地发现家长们在摄制组的安排下已经悄悄地站在他们的身后时，场上的气氛变得充满温情，孩子们与父母相拥相抱，这种久违的亲情让家长与孩子们喜极而泣。这样的设计符合这次策划的对象和活动的内容，结果不仅让参加特训营的孩子们惊喜，也让电视机前的观众为之动情。
在拍摄手法上，栏目的编导采用了纪录片的拍摄方式，抓拍特训营的孩子们在规定情境下的真实表现与真情实感，使得片子具有了很强的视觉冲击力。为了体现特训营活动进行时的进程感和播出节目与现实同步的悬念感，大连电视台的《城市直通车》栏目从队伍出发后的第5天就开始播出从特训营发回的报道，拍摄与制作同步进行，在活动进行的同时完成编辑制作。
这些做法有很多都是第一次的尝试，创新的意识吸引了很多的观众的眼球，大大提高了节目的收视率。
4 后续报道保证公益行动持续“制造”新闻
活动结束后的一周，摄制组与大连市心理医院共同对参加特训营的孩子进行回访，栏目给予了报道。在活动结束后，每天都有大量的咨询电话打到节目组，有的是孩子家长，有的是孩子本人，还有三、四十岁的成年人，都想进一步了解网络成瘾问题，并希望能够参加此类的活动。可以看出这次活动向社会宣传、普及了相关知识，并取得了一定的社会效应。
网络媒体策划方案篇8
据新生代市场监测机构一项针对“中国市场与媒体”的常年追踪研究数据显示，对网络媒体的更多利用能够影响人们对快速消费品的消费欲望、决策和行为，而且在大部分快速消费品市场上这一影响相当显著。而媒体的消费者指数决定了产品的营销投入，因此，关注互联网消费群体并实施有效的营销传播，是众多快速消费品企业的必然选择。
2009年，网络营销风生水起，互联网媒体强大的受众吸引力与号召力通过快速消费品的销售业绩曲线得以充分的体现，其本身也一跃成为众多快速消费品企业选择媒介传播渠道的新宠。2009年，快速消费品行业呈现出一种向网络营销“倾斜”的趋势，快速消费品企业纷纷触网营销，尝试新的营销手法与路径。然而，面对纷繁复杂的门户网站与网络资源，如何挑选与利用网络媒体资源实现企业营销价值最大化，却是摆在众多快速消费品企业面前的新课题。
让消费者“有感觉”
中国互联网络信息中心（CnniC）的第24次互联网络统计报告指出，中国网民规模已达3.38亿，其中，10~19岁网民所占比例为33%，20~29岁网民所占比例为29.8%。而10~29岁年龄段的人群恰恰是休闲食品、饮料等快速消费品的消费主力。新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超表示，网民以青年群体为主体构成，这样一个受众群体，其消费水平、信息获取方式、受互联网影响的程度、消费偏好等，都有利于快速消费品的推广与销售。然而，消费者对快速消费品品牌敏感度不高，产品的可替换性大，因此，快速消费品企业只有及时洞察消费者需求，才能抢占更多的市场份额。
“新浪始终在观察消费者，做互联网要先找到本质的东西，而新浪所做的一切就是要满足用户对信息的需求。”新浪营销中心总经理葛景栋说。从受众角度出发，发现消费者生活中最需要的信息、满足用户的多元化需求，是新浪一直以来追求的目标。新浪在开发新产品时非常重视交互性发展，致力于博客、视频分享、SnS网络的构建和进一步提高。新浪推出微博，就是发现用户在媒体与信息的使用上渴望更平等、更鲜活、更开放、更直接。“新浪推出的多样化网络产品符合用户的网络参与习惯，把更多的用户推到数字生活的潮流前端，始终让消费者有感觉。”葛景栋强调说。
快速消费品与其他类别的消费品相比，消费者的购买决策和购买过程有着明显的差别，属于冲动性购买商品，因此用户的参与性越高，其营销的价值就越大。而新浪深度沟通的手段，是以用户为中心层层辐射，充分利用媒体的公信力。“互动的本质是双向沟通，新浪想要的是有穿透力，关注度很高，包括持久度更长的深度沟通。”新浪营销中心策划经理唐诗涵说。
为了更进一步贴近消费者，实现线上、线下的沟通与交流，新浪开通了许多地方站，将“空中”落实到“地上”。目前，中国消费者区域化差异越来越明显，通过推出地方站，新浪强化了地方站的执行能力，可以更加精准地把品牌信息送达区域客户，针对区域市场特点策划相应的营销互动活动，线上线下相结合，帮助企业在区域市场上开拓更大的市场空间。以互联网为中心，对线下活动、线下媒体平台进行整合，以实现目标受众的全方位到达，新浪已经形成了自己独特的整合营销模式。
与客户同步思考
对于快速消费品企业来说，什么才是最好的媒介策略和推广方法？
“新浪认为，能够与客户进行同步思考和决策的方法就是最好的方法，无论是做广告还是做互动，其实最根本的问题就是帮助用户解决问题，为此新浪必须与客户一起思考。”新浪媒介策略中心资源发展指导陈学亮说。
与客户一起思考，其核心是解决问题。
快速消费品具有更换频率快、使用时间短、市场变化大等特点，因此新浪帮助客户制定营销策略，就必须对客户的业务进行深入了解。在洞察消费者需求、市场竞争态势和深入了解客户的品牌定位、产品定位之后，新浪会综合考虑旗下不同的传播介质，与客户一起制订整合营销传播方案。
事实上，制订媒介传播计划的难点，在于解决营销过程中可能出现的各种问题。基于多年来的网络广告投放，新浪积累了众多案例。新浪对相关案例进行分析、提炼，根据不同的营销需求进行分类，因而在不同的客户提出要求时，就可以有针对性地制订营销方案。
如今在快速消费品市场上，厂家众多，竞争异常激烈，利润微薄。由于产品同质化严重，价格战已难以奏效，快速消费品企业只能通过品牌差异化竞争，才能拥有核心竞争力，占据主动，掌控市场话语权。而网络则为快速消费品企业进行品牌差异化竞争提供了多元化的营销手段，通过品牌价值营销，促使网民形成品牌认同，从而“润物细无声”地获取网民的注意力。
传播从根本上讲是要改变受众的消费行为。快速消费品虽说拥有广泛的消费群体，但具体到不同的产品，其目标消费者各异，一味提高品牌的曝光率与扩大品牌的辐射范围，很有可能造成无效传播，未必能取得最好的传播效果。为了避免无效传播，针对网民的特征，新浪将网民按照价值进行分类，以提高了品牌信息到达受众的准确性。
网络媒体策划方案篇9
成功的新闻策划，需要策划者的学识、胆识、激情和强烈的新闻敏感，也需要对受众心理的把握，对新闻事件表现形式的巧妙设计，应该说这是一种综合的艺术。具体的实践中，要处理好这几个关键环节。
一、迅速判断，及时反应，寻求个性，是策划成功的前提
虽然许多精妙的新闻策划是一种存乎于心的智慧，几无规律可循，但所有的策划都要源于现实，“闭门造车”、“无中生有”永远都不可能成功策划出有影响力的新闻事件来，也是违背新闻规律的。对于网络媒体的编辑、记者和策划人员而言，对各种新闻事件新闻价值的深刻认识和客观判断更是至关重要，必须不断锻炼和培养自己发现和捕捉从细微之处、从琐碎小事发现重大事件、重大热点问题的能力，所谓见微知著。互联网赋予了网络媒体议题选择上广阔的空间，选择信息上数量众多、性质多元的局面，面对纷繁复杂的信息，要想从中挖掘有较大传播价值的新闻事件，需要强大的判断力，需要不为浮云遮蔽的“火眼金睛”。
今年7月13日下午3点多，大河网大河论坛“网闻天下”栏目中，一位网友发出的河南电视台女记者曹爱文在黄河边勇救落水女童的帖子引起大河网负责人的注意。当时那个帖子很不起眼，没有得到网友的重视，已经在论坛里挂出好几天了，但看者不多，跟帖寥寥。大河网负责人立刻意识到，这是一个很有传播价值同时传播要素齐备的信息。女记者救人、职业要求和生命价值的冲突、富有冲击力的照片，都使整个新闻具有强烈的传播上的张力。于是，大河网迅速行动起来，在大河论坛里把帖子总置顶。通过核实，又把这条信息作为新闻发到网站首页焦点图的位置，重点予以推荐。随后，大河网又以最快的速度推出专题“女记者救人引发热议”进行追踪报道。大河网推出这一系列报道后，新浪网、搜狐网、网易网、新华网、人民网等中央新闻网站和中国各大商业门户网站在第一时间转发，并设置了专题讨论区，推出大型专题报道。几家主要的商业网站还专程邀请曹爱文赴京与网友做在线交流。主流传统媒体也迅速跟进：中央电视台、北京电视台为曹爱文推出了专题节目，凤凰卫视在风范大国民栏目全面报道了这个来自河南的年轻女记者的救人义举。全国重要的平面媒体都在重要位置报道了曹爱文的事迹，同时配发评论。曹爱文救人的事迹在各种媒体上迅速以几何级数复制传播开来，众多网友交口称赞，褒奖曹爱文是“中国最美女记者”。由网友最先冠名，而后得到主流媒体采纳推广，“中国最美女记者”终于被最终定格。这一传播案例在国内传媒业为目前仅见。
克服雷同，寻找个性，是所有媒体面临的一道难关。在竞争激烈、新闻产品过剩的今天，独家新闻会越来越稀有，同源同质新闻越来越成为趋势，尤其当每家媒体都希望从同源同质新闻中挖掘出独家视角的时候，新闻策划就显得非常重要。但策划网络新闻要时刻谨记以人为本，注重个性化，力求拥有自己独特的视野和发现。曹爱文在黄河边勇救落水女童，当时省内已有媒体做了相关报道，但角度是以一般性社会新闻的报道形式出现，文中也曾轻描淡写地提到了曹爱文给落水女童做人工呼吸的一幕，但由于没有把这个新闻事件提炼和升华出来，以至“中国最美女记者”闪光的举动淹没在每天都让受众司空见惯的令人麻木的社会灾难新闻中了，没有引起读者的注意。但大河网在策划这组报道时，认为曹爱文身上体现的那种人性的美、爱心的美、善良的美，正是我们建设和谐社会、践行“八荣八耻”所应高扬的主旋律，所应高高举起的一面旗帜。在如今不少媒体记者因为职业道德问题被外界质疑不断的今天，这个年轻女记者的举动是一面镜子，具有强烈的现实意义，成为体现时代精神、对人们有重大激励和鼓舞作用的典型人物。我们推出“中国最美女记者”是在通过这个新闻事件、通过这个典型人物，以这个事和人为载体，呼唤社会正义和良知。这是大河网策划这组报道的直接动因，也是大河网选取策划角度的个性所在。正是这样的角度决定了此次策划活动获得了广大人民群众的认可和响应，取得了巨大的成功。
二、发挥网媒优势，报网互动，力求传播效果最大化，是策划成功的关键
网络媒体在为大众进行“议题设置”时，具有先天的优势，它自诞生之日起，就由于自身先进的技术手段给新闻事件的传播带来了多样化的表现形式。因此，网络新闻策划可以与众不同，平民味十足。
首先，可以利用论坛让网民自由讨论和深化新闻主题。互动性特点赋予了网络新闻策划全新的空间。网友对于新闻事件的讨论，是一种自发式的、群言式的、多角度的解读新闻的方式。被网民感兴趣的“议题”一旦设定，网友将会自发组织讨论，通过网站论坛管理人员的有效引导，完全可以进一步提炼和升华新闻主题，甚至我们没有认知到的，网民却敏锐地发现到了。关于曹爱文事件的策划，大河网第一步就是考虑在大河论坛上置顶，结果此事件立即引发了网友的激烈讨论，关于记者是该先采访还是先救人，一时成为众多网友争论的话题。网友参与的热情日益高涨，随着讨论深入进行，大多数网友最终一致认同曹爱文是“中国最美女记者”。仅仅几天时间，大河论坛上就有8万多位网友点击阅读该帖。网友对曹爱文的冠名，是我们事先没有想到的，也是逐步讨论和认知的结果，可以说，这个冠名既形象，又直观地反映了新闻事件的内在本质和意义，高出一筹，令人对中国网民的素质刮目相看。
利用专题深化新闻。网络新闻专题是依托于互联网的一种全新的新闻报道样式，它的所有特点和优势都是互联网所赋予的。只有网络媒体才能将文字、图片、声音、视频、动画，甚至论坛等几种表现形式融合在一个专题新闻中。网站在策划新闻时要充分利用这一点，给网民以最大的感染和冲击。将曹爱文事件在论坛置顶后，大河网又迅速跟进，以“女记者救人引发热议”为题制作相关专题，将相关报道进行有机整合，从各个角度以图文并茂的形式，从深度和广度上让网友对事件进行全方位的解读。
运用报网互动，增强新闻的权威性。报网互动的观念是由报纸率先提出的。面对互联网带来的巨大冲击，为了提升自己的核心竞争力和自主创新能力，作为传统媒体重要代表的报纸只能以宽广的胸怀迎接并设法融入这一新媒体。而对于网络媒体而言，虽然势头迅猛，但在新闻业务的具体操作水平上，与传统媒体相比尚有距离，权威性更有待提升。与传统报纸通力合作，对重大新闻事件运用报网互动的形式，长短结合，各种“轻重武器”捆绑使用，可以扩大传播范围，又可以增强权威性和影响力。
曹爱文事迹在网络上引起强烈反响后，大河网作为河南日报报业集团主办的网络媒体，迅速策划了与报纸的互动报道。7月20日，在集团领导的支持下，河南日报头版头题刊发了带有大幅图片的曹爱文勇救落水女童的报道，并配发了评论。刚刚获得中国新闻奖好专栏一等奖的河南日报“焦点网谈”栏目连夜修改版面，同一天刊发整版报道――《网友“评”出中国最美女记者》，摘取大河网网友的精彩评论和其他社会各界的反应，图文并茂地对此事进行延伸报道。报纸和网络通过这一新闻事件获得了双赢。
三、及时跟进，保持节奏，根据事态发展适时调整，是策划成功的重要手段
新闻策划光有好的开头是远远不够的，必须在接下来的报道中强势展开，扩大优势，直至形成高潮，取得预期的宣传效果。所以，网络新闻策划是一个过程，它绝不是静态的，而是流动的，需要根据报道对新闻事件的影响导致的变化适时调整，从而提高新闻报道的有序性、有效性和节奏感，求得有限新闻资源的社会效应最大化。这也是提高新闻报道竞争力的一种手段。只有掌握了这些规律，新闻策划才能发挥积极的作用。
曹爱文救人事件由于大河网的及时“炒作”，产生了强烈的社会反响，全国媒体开始纷纷关注，曹爱文由此也成了热点新闻人物。但大河网对这一事件的宣传并没有结束，借着社会对此的关注热度，大河网将曹爱文请到了嘉宾访谈室，通过网上在线聊天拉近了新闻人物和网友的距离；大河网还派出摄影记者跟踪拍摄曹爱文工作的一天，在网站新闻栏目和论坛里刊发，引起全国网友广泛关注；同时，邀请曹爱文在大河网开通自己的博客，虽然名人开博客早已不是新闻，但这位我们身边的“中国最美女记者”的一举一动还是牵动了众多网友的目光，这颗美丽的心灵被更多的人理解着认同着感动着。大河网通过这些持续不断的策划，满足了广大网友获取相关信息的需求，也使新闻资源得到了最大化的开发。
网络媒体策划方案篇10
2009年，我们赫然发现，互联网营销已经从传统营销的辅助手段进化到一个新的高度，成为营销的新主流。以电子商务为代表的网络营销方面的字眼很早就展现在我们的网际生活中，而现在，搜索营销、网上营销、在线营销、网路行销、网上商城、网上招商等一大堆跟网络营销有关的字眼不断冲击着我们的眼球，更有甚者，B2B、B2C、C2C这些网络营销术语，时常在生活中听到。可见，2009年，网络营销将会是一场持续不断的旋风，影响社会的各个层面，尤其对企业营销方面来说，将是一场巨大变革，机遇与挑战并存。
第一，网络给人们生活带来了重大影响，网络营销已经渗透到人们的生活。拿最近盛行的“开心农场”来说，它是一款以种植为主的社交流，已在QQ空间、开心网、校内网、百度空间等这个网站流行，大有风靡网络之势。奥巴马竞选美国总统就是得益于网络之助。人们的生活、工作、娱乐、社交、学习等方方面面对网络的依赖性越来越大，作为营销人、企业或咨询公司，更应不断挖掘网络营销的潜力和价值。第二，媒体数字化是与网络营销结合最为紧密的。数字化早以悄悄地对媒体传播影响了很多年，突出表现在与网络的结合上，其侵略性、病毒性、爆发性、规模性、快捷性、逐步个体性、虚拟性、低限制性以及低成本等特征，为媒体传播建立了数目庞大的通路，并且更具优势，使从大众传播到数字化一对一媒体的转变成为可能。网络传播与传统电视广告、报纸等平面广告、户外广告、手机短信广告等共同构建了整合性的数字化新媒体方式，各种媒体的融合度越来越高，数字化越来越明显，网络营销的价值也越来越大。第三，大量的网络营销成功案例成为了范例，彰显了网络营销的价值。淘宝网、当当网、凡客诚品、中国鲜花网、中国配货网等，都在进行网络营销中取得了巨大的成功。值得一提的是，广州哎呀呀饰品通过网络招商成为中国饰品连锁冠军，其中70％的招商来自互联网。从传统营销的理论来看，无论是4p还是4c，网络营销在每一个环节都可以体现出巨大的作用和影响。互联网对企业而言，是高效的工具，是有着巨大影响力的媒体，它不仅仅是企业另外增加了一个销售渠道，还是企业整合资源的平台，甚至影响企业的业务方式。很多企业已经或正不断尝试网络营销方面的创新，比如网络营销模式的创新、网络招商等，并且总结出了不少成熟的经验。
第四，通过网络营销可以精准地锁定目标消费群体，甚至消费者个人。新的网络技术、网络平台、社交网络、购物网站、聊天工具以及数字化媒体，可以轻松了解参与者的偏好、使用记录等细节信息，为网络营销对消费者精准化投放传播量身定做的信息提供依据。而且，消费者自身参与度越来越高，他们更喜欢这种互动高的活动，找寻更适合自己的产品和信息。
从目前现状来看，国内众多咨询公司还停留在传统营销策划的范畴，以传统媒体宣传为手段，靠“点子”来取得业绩；国内众多企业对于网络营销虽然了解比较多，但仍处于茫然无措的境况，对于网络营销感觉无从人手，即使建了公司网站，但对企业盈利并没有帮助。是否敢于挑战网络营销专业和技术难关，是否能抓住网络营销的机遇，成为了众多咨询公司和企业深思的问题。
今年采纳公司已经正式成立了从事网络营销业务板块的公司，把在传统的品牌营销策划14年经验与秘密研制多年的网络营销工具、网络营销先进理论、网络营销经验全面结合起来，为客户提供前沿的营销理念以及更为优质、体贴的服务。采纳公司在原来十个业务板块基础上，增加了网络营销业务板块内容，并对其进行了规划，具体为：可以为客户提供网络品牌策划、网络赢利模式设计、网络招商策划、网络整合传播推广、网站建设与维护、网站优化、网站推广、Seo优化、Sem营销、网络诊断、网络营销培训等全系列网络营销服务；也可以根据客户的实际情况，量身定做出更适合企业的网络营销整体解决方案。