简述广告的作用篇1
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的
广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言;
2、市场分析;
3、广告战略或广告重点;
4、广告对象或广告诉求;
5、广告地区或诉求地区;
6、广告策略;
7、广告预算及分配;
8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
简述广告的作用篇2
关键词：英语广告句法特征句子类型句子结构
在现代社会中，广告已渗透到了人们生活的各个方面。它是商品服务介绍和商品信息宣传的载体，是以简单明了的语言表达最复杂含义的艺术。在广告中各类句子和不同结构灵活运用，各具功能，为广告的总体功能服务。其中使用最为频繁的是陈述句，其次是祈使句、疑问句和感叹句。从句子结构来看，省略结构、比较结构和排比结构屡见不鲜。本文主要从句子类型和结构两个方面分析英语广告的句法特征。
1.句子类型
1.1陈述句
广告不仅要引起消费者的注意与兴趣，而且要使他们信服，所以单凭空洞的鼓动是无济于事的，因此陈述句在英语广告中应用最为普遍。有时，简单的肯定的陈述句往往取得出人意料的效果。例如：
（1）it’sapowerfulpCwithapentiumprocessorandwindows95preloaded.
it’saCDplayer-foraudioCD，photoCD，VideoCD，andCDRom...
itusesyourtVasafullscreenmonitor.
例（1）是一则广告正文的一部分，全由陈述句所组成，形成一目了然的平行结构，将产品的构成、特性与作用表达得真真切切，令人坚信不移，怦然心动。虽然这些陈述句朴实无华，但因为设计合理、句式醒目、重点突出，所以成功地实现了广告功能。
1.2祈使句
广告的功能之一为劝说功能，即劝使消费者心动，采取消费行动。英语广告撰写者往往采用一些祈使句，因为祈使句具有直接劝说、直接鼓动的作用。例如：
（2）BuyyournewsuitdirectfromtheUK’spremiermanufacturerandsaveliterallyhundredsofpounds.（times，15thDec.1995）
这则广告为直接或间接为消费行为带来了好处。
（3）new！takeonebiscket！
这一则食品广告文字简洁，用词简单。祈使句的恰当运用极具鼓动性地向受众发出品尝邀请。
英语广告中的祈使句比比皆是，而且一般没有please这样的表示礼貌婉转的词，也一般没有表示客气、缓和祈使语气的情态动词（如could，would等）。英国著名语言学家Leech（1966：80）对此作了最好的说明：广告撰稿人自然而然地认为，公众习惯于接受祈使句表达的有益于他们的劝告、勉励和指令，所以，他们大量采用祈使句来达到劝说成功的目的。
1.3疑问句
疑问句在英语广告中的应用也相当频繁。英国学者Gregmyers（1994：49）指出，疑问句如同祈使句意味着对读者直接说话，通常被视为需要作出反响，就像电话响了需要回话一样。疑问句还有更为微妙的作用―――包含预设（presuppositions）。例如：
（4）Seethoselittlewordsbeneathourbadge？theonessayVolkswagenGroup？
例（4）是一则以疑问句开始，又以疑问句结尾的广告正文。开头的疑问句将读者的注意力引向名牌生产集团（VolkswagenGroup），末尾的两个疑问句强调的意思相同，直接向读者提问，引起读者思考，激起读者的购买欲。
1.4感叹句
感叹句通常包含强烈的感彩，表达非同一般的信息，起到激励消费者行动的作用。它往往需要重读，经常以感叹号结尾。例如：
（5）i’mlovin’it！（mcDonald’s）
世界最大的快餐公司麦当劳计划在其五十年店庆时，在全球范围推出的一个新的广告口号。这个新推出的口号是“我就喜欢――i’mlovin’it！”这个广告模拟消费者的口吻，道出了人们对该品牌产品的喜爱之情。麦当劳公司用了感叹句式，并且改动了动词时态，就是为了拉近与青少年这个目标消费群体的距离。
2.句子结构
英语广告的常用结构及其功能从结构看，英语广告中常见的有省略结构、句子片断、比较结构和排比结构。这些结构在广告中的使用频率远远高于一般其他类型的篇章，特别是句子片断几乎是广告中的特有语言现象。
2.1省略结构
广告需要在有限的时间空间和费用内，达到最佳的宣传效果，因而省略句被广泛采用。它结构简单，使语言果断、有力和自然，使广告在有限的篇幅里传达尽可能多的信息，加强广告的传播效果。例如：
（6）Deliciouslysimple.Simplydelicious.（颇具美味的简单，颇为简单的美味。）
这是一则食品广告。虽然只是两个简单的副词和形容词的重复，却把该食品味美和食用方便的特点深深印在读者的脑海中。
2.2排比结构
排比结构在广告英语中应用非常广泛。例如，
（7）earthisapersontobecaredfor.
earthisahometobemanaged.
earthisaballtobeplayedwith.
earthisapadforspaceships.
earthisaneyewatchingus.
例（7）由五个结构相似并含有比喻修辞格的平行单句成，各单句的主语、系动词和不定冠词相同。整个广告篇文字工整，节奏感强，寓意深刻，言简意赅，顺畅达意。
广告英语的写作是一项非常繁杂和细致的工作。广告大师雷蒙・罗比凯曾说过：“上乘广告的最好标志是，它不仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”因此，如何正确使用各类句子和不同结构，使其在英语广告中大展风采，各有千秋，各具特色，各自显示出独特的功能需要看广告的具体内容、要求和目的。
参考文献：
［1］崔刚.广告英语［m］.北京：北京理工大学出版社，1993.
［2］Geoffreyn，Leech.englishinadvertising［m］.LongmanGroupLtd，1966.
简述广告的作用篇3
英语广告语言因其生动感人、形象鲜明，具有强大的感染力和表现力，不仅提高了商品的知名度，也已经成为商品销售过程中不可或缺的推动力，构成了日常生活中一道亮丽的风景。了解英语广告的语言特点和修辞方式，不仅可以拓宽我们的视野，也有助于我们进一步了解西方社会。英语广告常常使用陈述句、简单句、疑问句、祈使句、疑问句和设问句等，并且使用诸如比喻、拟人、双关、夸张甚至押韵等修辞手段，用艺术的形式实现商业的价值。本文运用实例，主要从句法和修辞格两个角度进行尝试性分析。
1英语广告的句法特点
英语广告的必须富有感彩和感染力，并力求简洁、生动和形象。从句式上看，英语广告中，各种句式往往交替使用。
1.1常用陈述句
英语广告中常用陈述句来阐明某种观点、情况和事实的，最为常见的陈述句的句型为主谓结构。例：thetasteisgreat.味道好极了。这是一则雀巢咖啡的广告，用陈述句表达了一种观点，简洁明了。又如：tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。这是轩尼诗酒的广告，也是采用陈述句的形式。
1.2多用简单句
英语广告中简单句使用较多，很少使用复合句，这是因为广告用语必须以最精炼的语言，传递出最多的信息，从而激发读者的购买欲望。例：
weintegrate，youcommunicate.我们集大成，您超越自我。这是三菱电工的广告，使用两个简单句，选词对称，紧凑明快。又如impossiblemadepossible.使不可能变为可能。这是佳能打印机的广告，这则广告设计的非常巧妙，impossible和possible两个词相对应，意义上又互为反义，使读者印象深刻。
1.3使用疑问句
有些广告在标题或正文的开头使用疑问句，不仅能激发读者的好奇心理，也能增加阅读兴趣，从而也刺激购买欲望。例：
what’ssospecialaboutLurparkDanisbbutter?well，canyourememberwhatbutterusedtotastelike-realfreshfromhousebutter?Doyourememberhowyouusedtoenjoyitwhenyouwereyoung?today，thetasteofLurparkbringitallbacktoyou-that’swhyit’ssospecial.这则广告多次使用疑问句，从第一句“黄油的特点是什么？”入手，一环扣一环，抓住读者的心理，增加了读者的兴趣，突出了这种黄油的特点。又如：arthritispains?allyouneedisBayeraspririn!您正在忍受关节炎的痛苦吗？“拜耳”阿司匹林使您药到痛除。这是拜耳公司的阿司匹林广告，开头用疑问句引起读者的兴趣，紧接着引出正题——突出拜耳公司的阿司匹林功效。
1.4巧用祈使句
祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，具有非常强的劝说性，英语广告中常常采用具有鼓动性的语句直接劝说消费者去购买商品。例：
Justdoit.只管去做。这是耐克运动鞋的广告，口语化极强，仅仅三个词组成的祈使句很富有感染力，吸引消费者进行消费。
又如：taketimetoindulge．尽情享受吧！这是雀巢冰激凌的广告，祈使句的使用，具有很强的劝说性。
1.5常用省略句
省略句往往给人以简洁明快的感觉，结构简单，语言果断自然。省略句的使用可以使得尽可能多的信息在有限的篇幅里得以传递。例：
Deliciouslysimple.Simplydelicious.（颇具美味的简单，颇为简单的美味）
这则食品广告虽然只是两个简单的副词和形容词的重复，却把该食品味美和食用方便等特点深深印在读者的脑海中。
又如：You’llenjoyrelaxedsunnydays.warmcrystalclearlagoons.Coolgreenfoliage.waterfalls.Flowers.exoticscents.Brightblueskies.Secludedbeaches.Gracefulpalms.Breathtakingsunsets.Softeveningbreezes.andfoodthatsimplyoutstanding.（您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖，清澈的环礁湖，清凉，碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。）从“温暖，清澈的环礁湖”到“轻柔的晚风”，一连串名词短语代替了You’llenjoy……的句子.不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。
1.6使用设问句
设问是用反问句来表示或强调一个概念，设问句的使用别具一格，用提问的形式引起读者思考，吸引读者的注意力，突出产品的性能，强调产品特点。
如：DoyouwanttomakethemosttothebusinessopportunitiescreatedbytheBeijingolympicGames?DoyouwanttoknowhowtodobusinessinBeijing?marketpromotionConferenceonolympiceconomy——ChinaDaily，2004
这是一则吸引客商在北京投资的广告。它采用了两个反问句的形式，引起客商的注意，对客商很有吸引力。
2英语广告的修辞技巧
在广告语言中，除了各种句式的使用，各种修辞手段的运用也达到了淋漓尽致的地步，这使得原本简单的语言产生了独特的效果，不仅幽默风趣、生动形象，而且耐人回味，刺激消费者的购买欲望。
2.1比喻
比喻手法使语言描述更为形象，具体。将抽象、枯燥的事物与生动的、具体的事物进行类比，能使抽象概念简单化、具体化，并且能够丰富内涵，深化主题，给人留下深刻的印象。例：
Featherwater:lightasafeather.（法泽瓦特眼镜:轻如鸿毛）这则广告标题很短，但由于喻体选择恰当、形象，将法泽瓦特眼镜形容为像羽毛一样轻，使读者感受到佩戴该眼镜的舒适感。
2.2拟人
拟人句的运用就是根据想象把物当做人来叙述或描写，使“物”具有人一样的言行、神态、思想和感情。拟人赋予事物以生命，使描述更具活力，使物具有生命力、个性和情感。例：itmaybeyourcarbutit’sstillyourbaby.（汽车广告）这则汽车广告就是运用拟人的手法，赋予汽车生命力，从而使购买者倾入个人情感。
又如：Unlikeme，myRolexneverneedsarest.（劳力士手表广告）
用拟人的手法把Rolex表人格化，从其不需休息这一点暗指该表走时准确、劲力十足，其质量值得消费者信赖。
2.3双关
双关（pun）：是利用词语或句子的意义条件，用一个形式表达双重意义的修辞手段。例如：Startahead.成功之路．从头开始。这是大家熟知的洗发水飘柔（Rejoice）的广告语，译文采用了双关的手段，表达了既要从“头”开始（突出洗发水的功能），又表达了另一重意义。又如：philips，thelightthat’salwaysshining.这则广告中的light一词既可以指该公司所生产的电灯，又可以指飞利浦公司的光芒，因而可以理解为“飞利浦公司，与其生产的电灯一样永远发光。”
2.4夸张
夸张作为一种修辞手法，指为了启发听者或读者的想象力和加强所说的话的力量，用夸大的词语来形容事物。英语广告中使用夸张是为了宣传产品，最大限度地刺激消费者的购买欲望。例：Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。这是麦斯威尔咖啡的广告词，作者使用夸张的手法，突出麦斯威尔咖啡的香浓，吸引读者一尝为快。
再如：thefirstever，thelastyou’lleverneed.一朝拥有，别无所求。这是精工手表的广告，夸张手法的使用，让读者觉得拥有一块精工手表是身份的象征，从而最大限度地刺激消费者的购买欲。
2.5对比
对比是利用两个意义相反或矛盾得词以达到强化印象的效果使句子结构整齐匀称，读起来节奏强烈，富有气势，给人留下深刻的印象。例：
tide’sin.Dirt’sout.（汰渍洗衣粉广告）
通过“tide”与“dirt”和“in”与“out”两种情形的对比形象地显示出汰渍洗衣粉的去污力。简明扼要，通俗易懂。又如：welead．otherscopy．我们领先，他人仿效。（理光复印机），作者使用“lead”和“copy”这两个意义上相反的词，不仅使句子结构对称，而且富有气势，突出其产品的领先地位，使人印象深刻。
2.6排比
排比是三个或三个以上意义相关或相近，结构相同或相似和语气相同的词组（主谓/动宾）或句子并排，达到一种加强语势的效果。它可使文章的节奏感加强，条理性更好，更利于表达强烈的感情。排比不仅能营造声势，而且读起来琅琅上口，富有节奏美。
例：Callitwrigley，
CallitSpearmint，
CallitGum-wrigley.（口香糖广告）
这则口香糖的广告中运用排比修辞，使得语句层层递进，加强语势。
noproblemtoolarge，nobusinesstoosmall.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（iBm广告）
no…，no…形成排比结构，不仅看来整齐醒目，而且听来有节奏感，表明iBm公司雄厚的实力，又体现了其想顾客之所想以及事无巨细的合作与实干精神。
简述广告的作用篇4
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言；
2、市场分析；
3、广告战略或广告重点；
4、广告对象或广告诉求；
5、广告地区或诉求地区；
6、广告策略；
7、广告预算及分配；
8、广告效果预测。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：
（1）企业经营情况分析；
（2）产品分析；
（3）市场分析；
（4）消费者研究；
撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。
广告策划书（一）
一、前言
由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群；金陵路有金桥、玉桥、金海（现改为南京灯具市场）；西有金盛、金陵、五洲；东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。
二、市场概况
1、建材消费市场的一般研究
装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到XX年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。
同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。
因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。
2、竞争对手研究
就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。
②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。
③配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。
④整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。
⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城（竞争对手）附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。
三、消费者研究
1、装修新房的消费者
2、装修已有住房的消费者
资料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。此类家庭若需装修，必以中低价位为主。
3、集团消费者
此类消费者大多委托装潢公司，装潢公司为获得较大利润，必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。
4、综述
由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。赛虹桥要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必须有一定的保证。
四、赛虹桥研究
1、优势
①历史传统：历史上，赛虹桥地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权威优势。同时由于这一历史原因，赛虹桥在南京地区早已具有一定的知名度。
③政策：南京市政府把赛虹桥地区作为南京十大贸易区之一，雨花区委、区政府非常重视，努力营造赛虹桥的区位优势。这为赛虹桥地区的发展提供了良好的政策环境。
2、劣势
①营业概况：现有大中型建材市场，如宝林、长江等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活跃了赛虹桥地区市场，另一方面也给管理，特别是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。
②配套服务：配套服务少且差。今年，管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。但服务对象仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛同日而语。
③整体管理：这是赛虹桥最薄弱的一环。该地区特色市场由历史自然形成，而非有计划地规模形成，管理难度大。各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。大型装饰商场和诸多临街单个门面互相竞争，没有形成互补互动的利益共同体。整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。
④营销宣传：缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。
广告策划书（二）
(一)前言
简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析
(三)产品分析
(四)销售分析
(五)企业目标
企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略
(七)阻碍分析
根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。
(八)广告战略
1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。
2.广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。
3.广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。
4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、pop等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。
(九)公关战略
公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。
(十)媒介战略
(十一)广告预算及分配
(十二)广告统一设计
根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、pop广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。
(十三)广告效果预测
预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。
简述广告的作用篇5
全国2013年10月高等教育自学考试公共关系写作试题
课程代码：00646
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”
的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.公共关系学和写作学都具有显著的应用性和
a.一维性B.二维性
C.三维性D.四维性
2.下列属于新闻类公关写作文种的是
a.公关消息B.倡议书
C.聘书D.公关简报
3.公关写作的生命是
a.典型B.新颖
C.真实D.生动
4.典型材料是指
a.确凿可信的材料B.有代表性的材料
C.第一手材料D.立意新的材料
5.广告实体是指
a.广告的接受者B.广告内容的决定者
C.广告的内容D.广告推广、传播的工具
6.“曾几何时，我们奔波于事业、陶醉于爱情，却忽视了饱经沧桑的母亲。回家打一个电
话!”属于
a.公益广告B.创意广告
C.响应广告D.声明广告
7.构成公关咨询建议报告的要素有建议和
a.意见B.措施
C.办法D.问题
8.在公关总结的行文结构中，分点式也叫
a.程序式B.序码式
C.阶段式D.贯通式
9.新闻最根本的特点是
a.新鲜性B.重要性
C.趣味性D.真实性
10.宣告国家主席任职时使用的文种是
a.布告B.公告
C.通告D.通报
11.最能代表公关消息体裁的新闻是
a.综合消息B.述评消息
C.动态消息D.经验性消息
12.下列属于通用公文的是
a.外交公文B.行政公文
C.技术公文D.军事公文
13.会议纪要具有总结性、记载性和
a.遵照性B.约束性
C.规定性D.强制性
14.下列属于庆吊柬帖的是
a.请帖B.丧吊柬帖
C.贺柬D.贺卡
15.我国当前最隆重、最庄严的讣告形式是
a.一般式讣告B.新闻报道式讣告
C.通知式讣告D.公告式讣告
16.下列属于契约文书的是
a.条例B.规定
C.意向书D.办法
17.合同中最容易发生纠纷的地方是
a.合同的履行期限、地点和方式B.数量和质量
C.违约责任D.标的
18.章程中，阐述制定本章程的目的、依据、宗旨的部分是
a.总则B.分则
C.细则D.附则
19.答辩状中最重要的部分是
a.答辩日期B.答辩理由
C.答辩意见D.答辩结果
20.下列关于起诉状的叙述正确的是
a.起诉状主要由标题、首部、正文三部分组成
B.起诉状分民事起诉状、刑事起诉状、行政起诉状三类，三类起诉状的写法各不相同
C.起诉状的正文部分要写明请求事项及事实理由
D.请求事项在诉讼期间也可以变更，以更好反映起诉人的愿望
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题
纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21.公关写作的体式特点主要有
a.时效特点B.规格特点
C.格式特点D.命题特点
e.构成特点
22.公关写作在选择材料时，一般要遵循的原则有
a.要围绕主题进行选材B.材料要真实，确凿
C.材料要典型D.材料要有针对性
e.材料要新颖、生动
23.下列属于商标广告的有
a.“车到山前必有路，有路必有丰田车”
B.“行万里路，喝万力啤”
C.“百万的企业，毫厘的利润”
D.“男人穿女人穿时髦，华表时装加时髦”
e.“时间就是金钱”
24.公关启事的特点主要体现在
a.传播方式具有公告性B.表现形式具有陈述性
C.具备法令的强制性D.具备法令的约束力
e.具有公关性质
25.公关总结的行文结构主要有
a.程序式B.阶段式
C.分点式D.标题式
e.贯通式
26.公关消息应具备的要素包括
a.何人B.何时
C.何地D.何事
e.何故
27.会议纪要正文的表述方法有
a.概述法B.抒情法
C.分题法D.言论法
e.议论法
28.致辞的种类主要有
a.祝词B.欢迎词
C.欢送词D.答谢词
e.告别词
29.条例的写作要求有
a.必须符合国家法规，符合党的方针政策
B.内容不成熟时，不可编写条例
C.未经决定或有分歧的意见，也可写入条例中
D.应分条列项，条目要从头贯到底，条目清晰
e.说明的成份要少，以描写和议论为主
30.提起上诉必须具备的条件有
a.诉讼当事人及其法定人提起诉讼，别人无权提起
B.在我国，只有民事和行政案件的当事人可以提起上诉
C.上诉必须是对地方各级人民法院的第一审判决或裁定不服提起的
D.无论何种上诉必须在判决或裁定下来后十日内提起
e.必须依照法定程序和期限，向制作第一审判决书或裁定书的上一级人民法院提起上诉
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
31.告启类公关写作
32.纵式结构
33.量入为出法
34.事件通讯
35.礼仪
四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
36.在调查过程中应注意哪些问题?
37.确定广告主题需在哪些方面下功夫?
38.简述公关通讯的种类。
39.简述写作感谢信应注意的问题。
40.简述报告的特点。
41.简述申诉状的正文包括的内容。
简述广告的作用篇6
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报>枣<海峡都市报>读者群研究报告》。
(二)目录
如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;
目录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、附录
(三)概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件
附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调研报告的内容
市场调查报告的主要内容有;
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
简述广告的作用篇7
?怎么写个人简历自我评价?大凡写简历的时候，最头痛的莫过于自我评价这部分
了。有些人这部分不敢填写，怕写不好反而弄巧成拙。其实，自我评价如果简洁得当，也是很能够帮助自己从众多简历中胜出的。
简历书写的“自我评价”部分遵循以下3条原则：
实事求是简历的真实性是人事经理一致的要求。在求职者书写“自我评价”时，千万不要有虚假成分，例如夸大自己的能力、优点或工作经验等。经验丰富的HR很容易通过求职者的措辞判断求职者是否中肯而踏实。一旦语句让人感觉到浮夸，HR往往会不露声色地把求职者的简历淘汰出局。
找到真正的闪光点很多人的自我描述没有重点，或者过于大众化，难以让自己出挑。人事经理往往希望看到你是否有闪光之处，并且这些闪光之处到底和这份工作有无联系。因此，建议在写自我描述之前，仔细罗列自己的工作经历，回忆自己在以前的工作中到底积累了什么样的优势，挑选出自己与其他人的不同之处，以突出自我的优势。
同时，如果求职者积累了一定的行业资源，也可以在自我描述中提到这一点，起到画龙点睛的作用。
语言需要简练职业自我描述的语言风格也是一个值得求职者考虑的问题。
有些人喜欢用极感性的话来吸引人事经理的注意，这种做法很可能出奇制胜，但多数情况下是一种冒险。
通常来说，语言尽量不要过于口语化，在描述自己的学习能力、团队合作精神等方面用语应严谨、平实，让人事经理在阅读简历时候能够充分感觉你对这份工作的诚恳态度。
个人简历自我评价范文
姓名：王某某专业：广告学专业本科申请专业：公关关系专员工作经历：2003年9月至今浙江省某著名传媒公司，担任采编部记者，主要采写该公司节目制作的报道，所写的文章被新浪等各大网站转载，通过实践，掌握了一定的新闻采写技巧。
2002年9-2003年8月浙江省某广告有限公司创意部成员，主要参与各品牌的广告策划
简述广告的作用篇8
论文关键词：公益广告；传播艺术；价值
公益广告是需要而非奇想的产物，其起源是基于社会发展的需要。从某种意义上说，公益广告就是人类对自身生存状态、前途与命运思考的一种表达方式。公益广告片与一般无故事情节的商业广告不同，其情节已不再是极简单的情节，因为它所描绘的对象已不是商品，而是一种精神价值观，所出现的各种形象(人物、背景、文字等)，均以价值观为中心。公益广告片不仅是广告，也是艺术，特别是作为电影基本表现手法的蒙太奇技术在其中的广泛采用，大大增强了电视公益广告片的表现力，在制作上也超越了商业广告片成熟的宣传技术。
一、公益广告的叙述艺术：蒙太奇
第一，叙述性蒙太奇。叙述性蒙太奇表明镜头之间的联接关系，把一系列具有剧情内容表现事态进程的镜头按一定的时间顺序组接起来，起到连贯动作、连接段落、转化场景的作用，借以推动剧情的发展，这是蒙太奇最简单、最直接的表现手法。正是这种叙述性，才使影片有可能成为明白易懂的有机整体。叙述蒙太奇可分为连续式、颠倒式、平行式、交叉式、复现式和积累式等几种基本结构形式。叙述蒙太奇适合故事性强的情节，故事简单的短片则应辅助使用其它表现手法，以期改变情节的平淡无奇。mobiuswinner用的是最基本的叙述蒙太奇手法：一个在公园中的男人，听到的女人的呼救声后置之不理，进而逃回家中。当他把手放在额头(灵魂的居所)，安抚自己不安的灵魂时，他看到了手上的血：双手沾满鲜血。广告语是；“doing nottt—ing is taking part”(“不制止犯罪便是助纣为虐”)该广告运用故事实例警诫人，非常形象而直观。在简单的情节中应用某种象征意义的镜头，能使故事整体具有象征性，片中的主人公手抚额头，双手沾血的画面就是产生这种象征意义的技术处理的结果。
第二，表现蒙太奇。表现蒙太奇以镜头的对列为基础，通过镜头的不断变化组接，利用形象和画面之间的呼应、对比、譬喻及暗示来揭示情节的内在联系，从而获得独特的艺术效果。表现蒙太奇与叙述蒙太奇的差异在于，它不只是为了达到镜头问线索的连贯，主要是为造成镜头在形式或内容上相互对立的效果，以便产生新的涵义，而这种涵义已远远超过原来的两个镜头之和。同时，蒙太奇也由简单的连接手段，上升为一种对观众心理造成震撼冲击的艺术力量法国国际反饥饿行动组织曾制作一部典型的法国风格的广告：一位家庭主妇沉浸在为家人制备美食的喜悦中，回眸一瞬可瞥见墙上家人的相片，她呼唤家人开饭。这时，门被推开，阳光使她俊美的脸上洒上一层光辉，门口出现的是黝黑的手和赤裸的双脚，被贫穷与饥饿折磨得瘦骨嶙岣的黑人男孩腼腆地望着她，于是她悯爱地伸出手，蹲下去抱住了他。紧接着，是一段话外音的广告语：如果你觉得他是可以拥抱的，那么他确实是可以拥抱的。国际反饥饿行动：紧急，热心，行动。短片注意到了列细节的处理，如墙上英俊男士的照片，暗示着这个家庭的幸福，而伴随孩子出现而响起的非洲土著音乐，叉让人们联想到非洲也曾是拥有文明和快乐生活的地方。表现蒙太奇能激发观众的想象，给人以独特的艺术审美感受。
第三，心理蒙太奇。心理蒙太奇是心理描写的一种重要方法，它借助各种造型手段，将镜头直接深入人物的内心世界，把复杂的心理活动用银幕形象具体入微地表现出来。心理蒙太奇不同于颠倒蒙太奇．其目的不是为交待前因后果、说明事件的原委或达到叙述的连贯，而是为了展示人物精神范畴的内容，它是人物心理过程的视觉表现。在fgb／argntina的画面中有这样的一个场景：兄弟俩一同吃着曲奇饼，哥哥教有智障的弟弟将曲奇饼泡在奶中，并不时地擦拭着弟弟嘴角的乳汁。这时，也从弟弟饱含幸福的眼神中淡出一组组镜头：两人一起骑童车，一起在海边浴场戏水，一起依偎在妈妈的身旁，一起在游乐园乘过山车，弟弟的每一幕幸福回忆都有哥哥相伴。在这一动人的广告中，有流畅的画面、舒缓的音乐和精巧的细节，但最富于精彩性的感人细节还是哥哥慈祥的眼神和弟弟幸福的眼神。短片正是通过了这一对残疾智障人员的关爱与呵护细节，艺术化地表达构筑一个平等、友爱、互助社会的思想主题。
第四，理性蒙太奇。理性蒙太奇是根据表达的需要而将不同的画面加以组合连接，通过它们的对列，产生深刻而内在的哲理。内容的哲理性，形象的高度概括性更能唤起观众的理性思考。在镜头连接中所插入的画面形象凝练简明，是对丰富的社会现实生活的提炼，也是某种现象或意念的象征。运用理性蒙太奇技巧时，切忌图解概念，而应注意理性因素与具体形象的有机结合。美国有一部反种族歧视的广告短片，其中的每一组镜头的组接都含有理性的光辉：红色的运动t恤和青年象征着黑人今日在体坛的成就，他的眼前浮现出老黑人想用水涤去皮肤的颜色，与白人同车的黑人正遭受白人鄙视的眼神，游行的黑人遇到了催泪瓦斯等画面。总之，所有画面中的场景都在表明黑色人种与白色人种间存在的种族矛盾。而贯穿片始终中的黑人解放运动领袖martin的演讲，则表明黑人正在为追求种族平等而进行着不屈不挠的斗争第四，对比蒙太奇。对比蒙太奇镜头的组接不是以叙事顺序而是以其对比关系为依据，将不同的画面形象或元素组接起来，以造成强烈的对立和对比，从而强调和突出不同对象之间本质特征的区别。
这种对比也存在于各个场面或各个段落的互相对照中。借助叙述中的平行能加强情节动作的尖锐性，将矛盾冲突突出出来，以此推动剧情的发展。奥林匹克宣传广告中竞技画面与战争硝烟画面交替出现，亲历战争的人和参加奥运会的运动员交替回忆，受伤的儿童、大片的墓地、战后的重建、工兵的扫雷……，这一切一切，使得在女孩眼中欢呼的人群手中幻化出无数飞翔的和平鸽，表明了人类渴望和平反对屠戮的共同立场。在这里，对比蒙太奇的应用与战争和平场面的强烈对比，极大地加强了该片的表现力，进而大大增强了其感染力。
第五，复现蒙太奇。复现式蒙太奇是指同一组镜头再次或多次出现，是前面出现过的画面视觉上的复述，包括如人物、动作、情节、细节、场面、景物、道具、角度、色彩、光线、音乐、音响等各种艺术构成元素。复现式蒙太奇可以突出重点，能通过视觉的重复来达到内容突出的目的，同时复现也可使画面衍生新的内涵和意义。lufthansa的公益广告，用急剧混乱和舒缓宁静的两段音乐配以同一组镜头：坐车的时候配音嘈杂混乱，然后以孩子手中的飞机作为过渡，在飞翔中俯视曾经的一切，配音则宁静悠扬。这使得复现不仅构成了情节的一部分还具有了独立的意义，获得新的艺术生命伴随纸飞机起飞的广告语“you see the w orld thew ay you fly”(“在你飞翔的路上你看到了世界”)，构思巧妙而晓畅，意图含蓄又彰显。
第六，抒情蒙太奇。抒情蒙太奇是一种诗意的笔法，通过形象及画面的组接创造出特定意境和情调，使剧情发展保持诗意。欧洲有一则戒烟广告，其画面洗练、优美、沉静、自然，音乐舒缓流畅，有怀旧的情调：一位旅行者来到一个陌生小站，坐在长椅上想点燃一支烟，怀抱婴儿的美丽少妇坐到了旁边，那少妇的转眸一笑还有婴儿的睡脸都让他不忍(点燃香烟)，于是他来到了另一条坐着老人的长椅，在打火机再次开合之间两只小鸟落在了他的礼帽上。短片对细节刻画细致，情绪色彩强烈，寓情于景，借景抒情，通过景物描写，展现人物的内心世界并抒发人物的情怀，形成了含蓄内在的诗意美。
二、公益广告价值：精神的同路人和提醒者
由于社会发展的要求，公益广告的注意力已开始从创造抽象形式转向了姗姗来迟的对于人类生活价值的审视。但是对公益广告的重新定位，已不再完全由广告公司所掌控，更多的推动力是来自委托人的价值追求。当代的公益广告传播可谓异彩纷呈，新流程、新点子、新媒介、新观念层出不穷，再加上有效的包装操作，视觉效果的精致和刺激．已成为其传播流行的新时尚和大趋势。而设计者对公益广告形式和表现技术的侧重，往往也会造成公益广告对具有时代价值的语汇影响力的忽视。
简述广告的作用篇9
简单大家都好理解，短短数秒钟要把产品说明白，让观众留有深刻的印象甚至激发他们的购买欲望。所以所表述的语言和创意必须简单有效，大部分产品的广告表现形式都应以简单为主，因为愿意费脑细胞琢磨你广告的观众确实不太多。除了专业广告人士。
说白了，就是让广告简单中带着复杂，我独创性地管这叫“笑里藏刀”手法。以期趣味地展示广告这种双面性：用笑(简单)承载着刀(复杂)。
说到这，肯定有读者骂了，你说的是哈啊?故弄玄虚，不明不白的
下面我还是结合案例把广告这一操作手法说明一下，以期读者有更好的理解。
笑里藏刀广告第一式：捆绑
把产品与高复杂程度的问题连接起来，提升消费者对产品的认知价值。
产品捆绑健康，众多保健品药品都打健康牌，这都已经不稀奇了。
举例：①光明率先推出无抗奶，不含抗生素的奶，强调更健康，曾经逼得各品企业纷纷跟进。使得光明在原来同质化的牛奶中一举把拔一个好势头。
②宝洁公司早期在国外有一则广告，将不含胆固醇的烹调油与妻子害怕丈夫心脏病发作联系起来，结果使得该油迅速异军突起。销量大增。
笑里藏刀广告第二式：嫁接
很多低价格的日常消费品最善于将更加复杂的文化或形象嫁接其品牌上，以提升消费者感知价值，刺激长期消费。
举例：①可口可乐就将自己与美国联系在一起。强调是正宗美国的，在二战期间更是利用这种特点行销全世界。
②目前很多产品明星做广告也是这种手法，企图把明星的知名度和消费者对明星的喜好嫁接到产品上。以期快速获得知名度和顾客好感。
笑里藏刀广告第三式：从众
大部分人都有从众心理，展示一种趋势，让更多消费者认可并追求这种趋势，广告的张力就随之而来。
举例：①日本播放的海飞丝广告，一位漂亮出众的女孩在戏剧专业考试前夕遭到头屑的侵袭，女生懊恼地说：我的前途完了。就在此时，海飞丝从天而降，结合着这样一则成功的广告语：“你不会有第二次机会给人留下第一印象。”将产品复杂度提升到个人形象的重要性和人生的成败，怎能不打动人；
②统一鲜橙多强调多喝多漂亮，同样打动了很多女孩子的心
笑里藏刀广告第四式：聚焦
让自己融入社会热门事件，使自己成为社会关注的焦点，从而引爆自己的成长和发展。
①这个在瓶装水市场最有本事当属农夫山泉，申奥之际，农夫山泉发动的“再小的力量也是一种支持。从现在起，你买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱。”之后又在全国中小学中发动用纯净水和天然水养水仙的实验活动并公布实验结果。这些营销传播活动的效果是打5倍10倍的普通广告也得不到的。
②蒙牛赞助超女，使得观众关注超女的同时也“照顾”了蒙牛酸酸乳，也是通过娱乐化的方式聚焦目标客户人群的目光。
笑里藏刀广告第五式：情感
以情系人方能打动人。面对感性群体，如你能流露一种能让消费者共鸣的情感，那么你的产品很快就能深入人心，获得市场认可。
举例：①浙江纳爱斯雕牌为什么发展这么快，其中一个重要的原因就是广告做得好。而其广告最善用的一个手法就是注入情感，比如我有新妈妈篇、下岗篇、母女篇等让人看了感觉舒服，产生好感。
②好多买儿童食品和保健品的都利用妈妈对孩子的感情。利用母亲怕孩子生病、不爱吃饭、不能健康成长大做文章，而且屡试不爽，这种广告太多，从早期的喝了娃哈哈“吃饭就是香”。到“喝母乳就喝海王牛初乳”以及补锌口服业等等。
简述广告的作用篇10
【关键词】信息化项目；可行性；研究报告；编写模式
【中图分类号】C29【文献标识码】a【文章编号】1672-5158（2012）09-0173-02
信息化项目的可行性研究在信息化项目展开过程中具有十分重要的作用，可行性研究报告的质量将直接决定信息化项目的最终质量。要做好可行性研究报告，编写工作也是必不可少的重要环节。企事业单位对信息化项目可行性要求的侧重点不同，对可行性研究报告的编写模式也不尽相同。
国有大中型企业是大型综合企业集团。因此，国有大中型企业的信息化具有其独特模式，与一般企业信息化存在着一定差异。主要表现在信息化项目分类为自主开发型、引进试点型、提升完善、项目推广型及基础建设型等不同类别。这一特点要求国有大中型企业信息化项目可行性研究报告的编写模式必须要满足以上不同分类项目的要求。
下面是根据国有大中型企业要求出发，给出了可行性报告编写过程中的注意事项。
一、项目背景及必要性
1.背景方面应该列出本项目依据的有关企业或集团的战略、规划、计划、文件、有关指示、纪要及上级机关的批文、批件、业务部门提出的需求等。
针对提升完善和推广应用项目需要简要介绍项目前期实施和应用的总体情况，包括基础条件、总体目标、实施范围和内容、完成的工作、取得的经验、应用效益效果和存在的问题。
2.项目必要性方面要注意特殊情况。基础设施建设项目应从对业务或信息系统提供基础环境、技术支撑、安全保障等方面分析项目的重要性、目的和意义。自主开发、引进技术应用、提升完善及推广应用项目需要根据业务和信息化发展战略目标、主要业务内容，从业务和信息化等方面分析项目的重要性、目的和意义，主要侧重管理改进、工作效率及信息化水平的提高等方面。
二、国内外现状及发展趋势主要注意国内外在相关领域的业务现状，管理和信息技术的总体水平，技术应用的范围和规模。举例介绍国内外先进技术应用的成功案例，主要包括背景、目的、规模、主要采取的技术手段，以及取得的成效等。国内外总体发展趋势，未来信息技术应用方向等。
三、需求分析方面
1.基础设施建设项目包括描述现有应用系统、计算机系统软硬件、网络系统等基本情况，说明需要解决的问题等方面阐述目标系统的需求。
2.自主开发、引进技术应用项目需要描述现有业务情况，主要业务功能，核心业务流程。描述信息系统情况，系统主要功能、覆盖的范围，数据源情况，计算机系统软硬件基本情况等说明需要解决的问题。
3.提升完善及推广应用项目应描述原有业务模式和应用系统，分析原系统使用中存在的问题，如：业务扩展，系统功能不足，系统性能不足，系统和数据覆盖范围有限，现有技术水平较低等方面问题，进一步阐明推广或提升完善现有系统的必要性。
四、在建设内容方面需要注意
1.基础设施建设、自主开发、提升完善及推广应用项目要详细描述项目建设的主要内容，包括系统安全。从涉及的主要业务功能、实施的子系统、覆盖的单位或区域等方面界定项目实施的范围。
2.引进技术应用项目注意详细描述项目建设的主要内容，包括系统安全。从涉及的主要业务功能、实施的子系统、覆盖的单位或区域等方面界定项目实施的范围。
五、技术方案和技术路线
1.主要功能方面，基础设施建设项目用图文描述系统的功能。自主开发、引进技术及提升完善及推广应用项目应用需要绘制系统、子系统功能图，包括功能树、数据流程图及其简要说明，并对新增或改进部分加以标注。
2.信息系统总体架构和集成方案方面。基础设施建设项目应说明与其它系统的关联、集成关系、可以支持的应用系统，并说明在本项目实现的、与相关系统集成的技术方案、采用的技术手段等，体现与已有基础设施的集成。自主开发、引进技术应用、提升完善及推广应用项目应该绘制系统关系图，描述与相关系统的业务关系、信息关联和集成关系以及接口关系等。说明在本项目实现的、与相关系统集成的技术方案。包括系统集成架构图，目标系统主要功能，相关系统和主要功能，目标系统与相关系统的业务关系、数据关系、并描述集成主要内容，采用的技术等。
3.本项目系统架构方面。基础设施建设、自主开发、引进技术应用项目需要绘制本项目系统架构图，并用文字进行描述。提升完善及推广应用项目需要绘制本项目系统架构图，用文字进行描述。并对新增或改进部分加以标注。
4.标准化方面。基础设施建设项目必须说明本项目使用的技术标准和管理标准等。自主开发、引进技术应用项目必须分类说明本项目采用的标准，或者可形成的标准，如代码标准、业务流程模板、实施方法模板等。提升完善及推广应用项目应该说明本项目采标情况；并描述项目前期实施过程中形成的业务流程模板、代码、接口等标准，及推广方法、措施等。
5、其他如技术路线或采用的技术、系统安全设计、主要创新点等方面与一般的项目研究编写方法一致。
六、系统配置及技术方案比较
系统配置原则从系统可靠性、可用性、先进性、成熟性、实用性、标准性、开放性以及节约投资等多方面考虑提出软件、硬件配置原则。技术方案比较针对不同的技术方案从功能、性能和价格等方面进行比较，并给出建议方案。
七、投资估算及资金来源
投资估算依据及方法，包括取费标准，工作量估算。投资估算及资金来源，包括国家高新技术项目计划、集团公司或股份公司或资产公司、企业自筹等渠道，并对项目投资列入的板块加以说明。如下表：
八、项目组织及实施策略
在组织机构及人员安排方面，要有所分别：基础设施建设、自主开发、引进技术应用项目应绘制项目组织机构总述及图示，描述组织各单位的职责分工和人员安排，各组织成员名单。提升完善及推广应用项目应绘制项目组织机构总述及图示，描述组织各单位的职责分工和人员安排，各组织成员名单。并对前期项目实施过程中形成的业务流程模板、代码、接口等标准以及推广方法和措施等加以描述。