非遗文化宣传活动策划篇1
一、高度重视，部署得力
我局对年的“文化遗产日”活动十分重视，分管领导亲自挂帅，组建了工作机构，明确了职责，细化了分工，各县也积极做好相关策划、组织协调和筹备工作，制定了活动方案，对辖区内的“文化遗产日”活动进行安排部署。在活动中各县把文化遗产日系列活动作为今年的一项重头工作，从人力、财力、物力、精力上加大投入，创造条件，确保文化遗产日各项活动的顺利进行。全州各县在很短的时间内结合本地实际，拿出了各自富有特色、切实可行的活动方案，为文化遗产日活动的圆满成功奠定了良好的基础。各乡镇领导对今年的“文化遗产日”也非常重视，积极给予配合，确保了“文化遗产日”的顺利开展。
二、形式多样，主题突出
今年的文化遗产日活动，结合“文化遗产日”主题，我局十分注重在策划、创意上下功夫，站在发展的新高度，按照“主题突出，形式多样，切合实际，效果明显”的要求，围绕主题，加强立意和策划，广开思路，充分发挥资源优势，开展了融知识性、趣味性和科学性为一体的多种形式的系列宣传活动，增强文化遗产的感染力和吸引力，进一步提升了全社会参与文化遗产保护的意识。在活动期间我们着力开展文化遗产政策法规知识的宣传，广泛发放宣传资料，向社会公众普及《非物质文化遗产保护法》、《省民族民间优秀传统文化保护条例》等法律法规、有关政策性文件和文化遗产知识。文化部门在城镇街道放置了20多块有关文化遗产和第一批部级保护名录和省级保护名录单位的展板，内容涉及我州国家、省、州、县级非物质文化遗产保护名录和各级文物保护点，有文字介绍，有图片展示，有音像资料，并安排了专业人员进行讲解；同时在全县主要街道、文物景点设置、悬挂了宣传保护文化遗产的展板、标语和横幅60多条，发放了《中国非物质文化遗产法》、《省民族民间传统文化保护条例知识问答》等宣传单10000多份，工作人员对于保护文化遗产的重要性及其有关知识进行现场讲解并答疑。开展了丰富多彩的非物质文化遗产项目展示（演）30多场和文化遗产知识讲座10多场、吸引了大量群众的观看和参与。为增强宣传效果，福贡县还组织民间艺人到宣传现场展示传统歌舞表演，吸引了众多民众争相观看。为加强对青少年群体的宣传教育，贡山县邀请民间艺人到学校授课，对青少年进行宣传非物质文化遗产保护领域的教育，受到了师生的欢迎。“文化遗产日”期间全州共服务群众5万多人次，整个活动进展顺利，安全有序，成效显著，取得了圆满成功。
三、影响广泛，效果良好
非遗文化宣传活动策划篇2
2019年“文化和自然遗产日”活动总结
2019年6月9日是我国第二个文化和自然遗产日，为保护和传承文化遗产，弘扬中华民族优秀传统文化，我馆在宣传活动的同时，精心策划，结合今年的主题，不断创新活动形式，提高活动的影响力，充分发挥了社会教育和文化传播功能，更好地为社会及其发展服务。
6月9日上午9点半在大厅举行2018年“文化和自然遗产日”活动启动仪式。利用展厅电子显示屏和在在大门口、展厅前等显要位置悬挂横幅等形式宣传今年“6.9文化和自然遗产日”内容和宣传口号。组织工作人员在繁华路段发放彩页，宣传《保护非物质文化遗产公约》、《中华人民共和国非遗法》和《山东省非物质文化遗产条例》、“二十四节气”、“条例”等文化遗产和相关的法律法规及相关知识。开展“让学生走进，开辟学生第二课堂”活动。结合《沉船展》和《出土文物精品展》展览，组织辖区学校学生到参观，和馆专业人员进行交流互动，激发了学生的参与热情和对文化自然遗产的兴趣。
文化遗产日宣传活动收益良好。我馆通过开展的“文化自然遗产日”宣传活动，对我市文化遗产保护的成果进行了广泛的宣传，彰显了文化自然遗产独特的魅力，增进了全社会对文化遗产的认识和了解，增强了公众对文化遗产保护的认识，营造了全社会共同参与文化自然遗产保护的良好氛围，取得了文化遗产日活动预期的宣传效果。
非遗文化宣传活动策划篇3
［关键词］非物质文化遗产———糖画;营销策略研究;“活态流变”
1引言
非物质文化遗产不仅是各民族人民生活习俗、民族文化的凝聚，更蕴含着中华民族共同创造的、特有的精神价值和情感文化取向。虽然非物质文化遗产以其历史文化价值而成为中华民族的文化瑰宝，但其继承和发展却面临严峻的挑战。所以，从非物质文化遗产———糖画的发展现状出发，总结经验与不足，积极寻求糖画产业发展与传承的新方式和新途径。
2非物质文化遗产及糖画的概念
(1)非物质文化遗产的概念。根据我国相关法律规定，非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。其最大特点是“活态流变”，强调的是以人为核心的技艺、经验、精神，是以人为本的活态文化遗产。(2)糖画的概念。糖画是一种传统的民间手工艺品，以糖为材料来进行制作。所用工具仅为一勺一铲，糖料一般是红、白糖加上少许饴糖放在炉子上用温火熬制，熬到其可以牵丝时用来浇铸造型，具有极强的技术性及观赏性。
3市场营销策略(4C)
3.1消费者要素
产品要想快速稳定地打开市场，就要坚持以消费者需求为导向。消费者主要关注的问题在于产品本身及消费需求两方面。①在制作工艺上引入环保理念。传统糖画以木棍来固定成品，在食用后则被丢弃，不符合绿色发展理念。阿拉棒作为意大利式硬面棒，大小具有可调节性。因而在替代木棒原有功能的同时可以随糖画大小进行调整，在可食用的基础上达到环保目的。②在产品口味及种类上进行创新。消费者的饮食爱好具有差异性。在糖画制作过程中，按照特定比例加入各种不同口味的果汁或可食用调味剂，增加产品的口味，满足消费者多样化需求;同时，可推出节日限定、系列款等糖画产品。③提高生产效率，延长产品存储时间。引入先进生产设备，将糖画原有的制作模式应用到糖画机上进行量产;建立专门的产品冷藏间，在糖画制作完成后及时进行存储;运输方面采用冷链运输，减少产品在运输途中的损耗。④包装形式多样化和规范化。采用鲜明的撞色效果传达温暖的情感信息;推出糖画产品的节日装、礼盒装，增加节日气氛。
3.2成本要素
采用双向定价。即在高于成本费用、低于消费者愿意支付的最高价格的区间内进行定价，更大程度地满足双方利益。可根据不同糖画产品的制作烦琐程度、使用价值大小等进行价格划分，满足不同阶层消费群体的需求。充分运用互联网媒体平台，加大网络宣传力度，节约宣传成本。可以进行公益投资增加产品曝光度、以人们的怀旧情感为依托拍摄糖画主题微电影，激发人们的情感共鸣;利用微博等社交媒体增加话题度。积极获取政府资金支持，减少宣传初期力度不足等困难，减轻产销及推广的资金压力。
3.3便利要素
在选择门店位置时应着重考虑靠近消费群体活动范围的区域，既节省消费者的往返时间，又可以吸引区域内其他潜在消费群体。首先在二线城市与当地制糖企业、供应商达成互利共赢的合作，逐步拓展二、三级市场。其次建立网上店铺进行线上销售，减小地域限制，扩大销售范围;吸引品牌植入。通过对品牌形象的塑造发挥品牌效应，提高经济效益。积极开拓海外市场，实现两个市场双向联动，将中国非物质文化遗产更好地推向世界。
3.4沟通要素
注重企业与消费者的双向沟通，及时接受产品信息反馈，保障企业与消费者的共同利益。加大产品推广力度，适当采用话题营销、事件营销、活动营销等方式吸引消费者。设立糖画概念展示店，让顾客直观感受糖画制作过程，深入了解糖画文化。争取政府及相关部门的支持进行推广。在当地电视台播放非物质文化遗产文化宣传片，邀请糖人匠人，采取采访、对话、介绍等形式在电视栏目中播出;得到社区认可并建立合作。开展公益性质的文化交流活动，形成良好的文化交流、传播氛围。建立自媒体、公众号进行自我宣传，通过相关文章对公众进行糖画文化的普及，同时开设消费者信息回馈平台，接受消费者在使用过程中提出的改进意见。
4糖画营销中存在的问题
(1)消费者方面。产品不易保存，易降低消费者食用感受。糖画在生产与销售之间存在时间间隔，气温较高时，未及时出售的糖画经过长时间的放置，会造成造型软化变形、口感变黏腻等问题。产品包装简易，与消费者审美及社交要求存在偏差。中华民族讲求礼仪之道，糖画作为中华民族的传统手工艺品，具有浓厚的情感色彩，但受包装简易、档次低下影响而不被人们在购买礼品时所选择;产品存在卫生问题。传统糖画销售多位于人口集中程度较高的市井街巷，产生的生活污染较多，可能会对消费者的身体健康产生损害。(2)成本方面。宣传成本较高。传统糖画传播力度小，社会认知度低。随着社会的进步与发展，互联网与人们的生活日益密切，使糖画依托的传播方式逐渐退化，人们无法从网络及其他传播媒介上实时了解糖画的相关内容，造成社会认知随年代增长而逐渐淡化甚至消失的状况;培养传承人所需的资金、人力成本高。糖画产业发展受传承人意愿影响较大，由于糖画自身的发展局限，传承人需要承担收入不稳定、职业社会认可度低等现实问题，导致对于非物质文化遗产有较强传承意愿的人稀少。(3)便利方面。销售方式单一，消费者购买渠道闭塞。传统糖画销售多为个体商贩临时设点进行售卖，销售范围狭小且不固定，具有流动性和松散性，销售渠道也限于小范围的市井街巷招徕买卖，无法进行大范围的传播及覆盖，消费者定点定向购买困难;线上销售渠道狭窄。目前糖画产业网络销售渠道繁杂分散，没有强有力的领导企业和较为有序的一体化线上销售服务，使得消费者网上购物受阻。(4)沟通方面。信息反馈渠道不发达，生产者无法及时获取消费者的需求变化信息。传统糖画销售具有流动性。销售点的不断变换，使糖画制作者很难及时有效接收到顾客的食用反馈及改进建议;传播受地域因素影响大。糖画文化在西南地区产生并发展，群众接受度高。但其他地区对于糖画文化了解较少，群众接受度不高，购买动力小，使糖画的地区传播受阻。
5糖画的营销对策
5.1消费者方面
在产品方面，采用糖画机进行高效生产，保证消费者的食用感受;增强产品与节日、礼仪活动的关联度，提高产品社交功能。积极推出不同系列的礼盒套装，在不同节日进行独特的营销策划，推出节日的限定礼盒，既实现商品的价值属性，更升华商品的情感属性;尽量避免在污染源及污染物较多的地方销售，确保食品安全。线上可通过对制作过程的全程拍摄，以二维码的形式向顾客进行展示，消除顾客对食品安全的顾虑，同时可以通过已购者的口头或文字宣传建立良好的口碑，带动老顾客，吸引新顾客。
5.2成本方面
多渠道提供消费者相关的商品信息。通过网络、宣传单等形式提供商品的种类、折扣信息，使消费者在购买前对商品有大致了解，并积极通过视频软件、社交平台加大线上宣传力度，合理利用“网红”群体的“粉丝效应”，减轻宣传成本;积极与政府、教育部门、学校及社会组织达成人才培养合作协议，通过政府号召、教育部相关文件、学校开设非物质文化遗产兴趣课程等形式对大众进行糖画文化及技艺的普及教育，减轻糖画产业在人才培养上的资金压力及人力、物力投入。
5.3便利方面
糖画门店应首选距消费群体活动范围较近的区域，节省消费者在路程上消耗的时间。重点发展二线城市的销售网络。二线城市发展程度较高，城市记忆与消费者乡情能更好地产生共鸣。设立固定门店，开设品牌的线上店铺，形成线上线下多选择的营销模式，解决消费者购买渠道闭塞的困难;在网络平台宣传中可进行位置分享，为有消费意愿的消费者提供指导。同时，已购买的消费者在社交平台分享时可以采用定位功能，吸引浏览群体借助导航系统前往购买;建立相关网络社群，为消费者提供沟通交流的场所，促进销售信息、用户体验的分享和传播;加强产品的售中及售后服务，优化消费者的购物体验。
5.4沟通方面
加强消费者的融入感与参与度。在装修风格上，营造与糖画内涵相符合的意境与氛围，制作者在着装上也可进行相应改变，使消费者更有代入感;设置制作展示台向消费者展示糖画制作过程，让消费者对产品有更直观的感受，增加顾客好感度;完善消费者信息反馈机制。建立信息反馈点及线上反馈平台，及时接收消费者对产品的意见及建议，快速高效地针对消费者偏好变化对产品进行改进，提升与消费者的沟通效率。
非遗文化宣传活动策划篇4
（一）文化工作
1、春节和元宵节期间，我局组织各乡镇进行了社火、锣鼓、秧歌等文化表演活动，活动亮点纷呈，特色鲜明，群众广泛参与，在社会上引起较大反响。
2、2月底，交道镇中社村村歌《一个村庄一个家》荣获全国十大村歌名歌，在2013年全国乡村春节联欢晚会成为开场曲目。
3、重视对我县文化干部综合素质和专业技能的培训。3月，举办了2013年全县首期文化站站长培训班，参加此次培训活动的共有23人，主要学习了群众文化活动的组织与策划；举办刺绣与面花制作培训，通过传承人手把手教学，让每个培训者都自觉地关注非遗、珍视我们优秀的传统文化，身体力行地参与到非遗传承中去。
4、3月中旬，我局组织下属文化馆、图书馆、剧团等单位深入安里乡开展了文化“三下乡”活动，送戏下乡演出、书法作品现场写送、刺绣工艺手把手教授等活动吸引了大批群众驻足观看，整场活动场面热烈，气氛活跃。
5、4月中旬，县剧团完成了体制改革，组建了“县秦腔演艺公司”。
6、4—6月，我局组织开展全县首届广场舞大赛。在、5个乡镇开展了海选活动，115村、2000名群众参加了海选。在广场举办复赛2场、决赛1场，21支队伍参赛并评出奖项予以颁奖；产生组织奖5名、一等奖3名、二等奖4名、三等奖6名、表演奖8名。
7、5月，组织开展了全县民间艺人大普查活动，登记造册的各类民间艺术人才398名。
8、5月28日，组织开展图书服务宣传周活动，活动紧紧围绕“推进公共图书馆服务规范化”主题开展。在文化广场举办展览展板、发放宣传单，使广大公众了解公共图书馆服务规范的内容，更好地享受公共图书馆的服务，利用阅览室开展少年儿童阅读交流活动，进一步在我县广大少年儿童中形成“多读书、读好书”的良好风尚，使广大读者进一步了解图书馆，走进图书馆。
9、6月初，我局举办了第八个“文化遗产日”展示展演活动暨全县首届民间艺人才艺大赛，以版面、实物等形式广泛开展了非物质文化遗产保护、开发、利用宣传，80多位艺人展示绝活，26人及集体获得了一、二、三等奖与优秀表演奖，取得了良好的社会反响。另外，活动中县政府公布了非遗项目传承人名单，登记建档的传承人为124名。
10、6月7日，组织“面花”、“刺绣”、“陶瓷”、“鼓吹乐”赴风景区参加省2013年国家文化遗产日主会场展演展示活动暨市面花大赛。面花荣获团体二等奖1名、个人三等奖1名。
11、顺利通过我县图书馆第五次评估定级验收。
（二）文物、旅游工作
12、考古研究工作取得了可喜成绩。3月2日—4月5日，省考古研究院经过35天的考古调查，共发现瓷窑129座，古民居75处，制瓷作坊78处，庙宇祠堂17处，坩土原料遗址3处，还发现瓷片堆积层3处，古城堡5处。这次考古调查表明，遗址是全国目前规模最大、保存最完整、遗存最丰富的原生态“陶瓷活化石”。
13、完成秦汉宫遗址区壕沟以内考古勘探。考古发现基址83处（房基61处，墙基22处），灰坑64处，陶窑11处，活土坑80处，活土沟2处，古道路2处。勘探表明，秦汉宫殿遗址是目前全国保存最完好的行宫遗址之一，对其进行保护、开发和利用具有较高的历史价值和现实意义。
14、完成了居安古墓群200余亩的勘探工作，确定了古墓群西北边界。完成了王官城遗址243800平方的考古调查，建立GpS数据，做好了对每座墓葬的保护工作。
13、3月初，与林业局共同制定了三年绿化规划，窑头镇政府第一阶段栽植侧柏300余株，油松300株，古槐树40棵。
14、4月，向市局报送了我县镇村和镇村申请历史文化名村的相关申报材料。
15、4月27日，遗址被国务院批准列入第七批全国重点文物保护单位。我县部级文物保护单位已达5处，属于文物大县。
16、5月中旬，由陕师大旅游学院编制的《旅游详细规划》通过省专家组评审验收。
17、5月中旬，邀请陕师大旅游学院编制永内农业生态观光园旅游规划。
18、组织编制向省文物局申报省重点文物保护单位。
19、设计完成由省美术学院规划的遗址60分钟景区环线、村古堡，预计7月中旬开工建设。
（三）文化市场工作
20、深入宣传文化市场各项法律法规政策。我局先后开展了“保护知识产权、打击侵权盗版”、“全面禁毒宣传月”、“法制宣传日”、“安全生产月”、“文化市场法治宣传日”大型法制宣传活动。
21、按照依法行政要求，建立健全了《行政执法流程图》、《文化市场综合执法行政处罚范围》、《文化市场管理和执法范围》、《文化市场行政执法依据》，用职责和制度进一步规范行政执法行为，切实做到依法行政。
22、认真开展文化市场专项整治行动。通过多渠道公布文化市场举报电话，认真接待来人、来电举报，做到有报必查，有报必复，并对违规行为实行严格查处。半年来共出动执法人员80余人（次），检查各类文化经营场所130余家。其中与公安、工商、消防、市文化综合执法支队等多部门开展专项执法大检查4次，重点突击检查6次。受理群众举报、投诉20余起，处理举报率达100%，其中检查网吧70余家（次），电子游艺娱乐场所、歌舞娱乐场所20余家（次），责令停业整顿5家，处罚23家。
23、积极开展“扫黄打非”专项整治行动。按照市扫黄打非办的要求，先后开展了《网络色情信息专项治理行动》、《打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动》，《校园及其周边文化市场清理整治专项行动》，把工作重点放在全面清查印刷复制业、出版物市场和互联网“扫黄打非”上面。对全县的新闻出版市场重点检查，对违规经营行为从严查处。共出动执法人员60余人（次），检查各类出版场所20余家，责令改正3家，警告5家，责令停业整顿1家，查处地下非法印复制业一家，取缔校园周边非法经营场所3家，没收非法音像制品1300余张，非法出版物1100本、盗版软件、电子出版物60余张。处罚违规经营音像店、印刷厂2家。
24、2012年12月26日，与市文物稽查支队、县刑警大队共同协作，将长期倒卖文物的犯罪嫌疑人吕自江刑拘，在今年案件查办中查获收缴黄褐釉陶盒（汉代）、龙泉窑青釉三足炉（明代）、圆底铁釜（金元）、黑釉玉壶春瓶（明代）等文物15件及挖墓工具，经鉴定其中国家三级文物1件，一般文物14件，结案后全部文物已移交县文物保管单位。
非遗文化宣传活动策划篇5
一、非物质文化遗产与旅游对接中存在的问题
1.保护力度不够。现有的社会发展状况还无法对非物质文化遗产的保护、开发和利用达成共识。虽然有些地方出台了政策，但是没有与市场对接产生新的经济效益，非遗传承人还是难以维持生计。一些地方政府把申遗成功视为政绩工程，缺乏长期保护传承和发展的规划和措施，很多非遗的保护传承仍处在自生自灭的状态，情况堪忧。
2.开发利用不足。很多地方非遗保护还停留在摸底、申报和审批等基础性工作上，这与非物质文化遗产的“保护、开发、利用”存在很大差距。
3.与市场经济对接不够。由于缺乏与市场对接的专业营销平台，众多内容的非物质文化遗产没有与市场经济相衔接，无法产生更大的经济和社会效益。
二、做好非物质文化遗产保护开发，促进旅游提档升级的建议
1.进一步加大非物质文化遗产保护开发力度。一是把非物质文化遗产保护工作纳入整体规划,建立以政府为主体、社会各界广泛参与的非物质文化遗产保护机制。二是加强专业人才队伍建设，建立一支非物质文化遗产保护工作的人才队伍。加强民间艺术的传承力度，培养一批新型的民间艺术传承者。设立再教育基地，对非遗传承人和从业人员进行再培训，举办各种形式、各个层次、各类专业的进修班和高级研修班，使行业内广大从业者通过继续教育，提高素质，跟进潮流，促进创新，推动进步。三是加大挖掘整理力度。将村头田边的文化遗存纳入生产性保护的范畴，同时对传统人居文化、农耕文化和山水文化中丰富的生态思想进行挖掘和弘扬，培育和建设一批具有浓厚乡土色彩和地方特色的文化项目。四是发挥社会民间团体的作用。采取政府购买社会服务的方式，在资金上适当予以支持，将一些非遗项目以市场招投标的方式交于有能力的民间团体来完成。
2.加大宣传力度，强化旅游中的非遗文化特质。一是借助世界“非遗保护日”等契机，广泛宣传文化遗产保护的意义、任务和作用，让非遗资源走近大众，营造良好的文化遗产保护氛围。二是借助媒体加强非遗旅游宣传。加大与主流媒体的合作力度，加大非遗项目的推介。
非遗文化宣传活动策划篇6
摘要：千年古城苏州，拥有众多文化资源以及自然资源。但在现代城市化大建设局面下，传统文化正在逐步淡出人们的视野。苏州非遗虽资源丰富，但众多项目发展不平衡。本文着眼于苏州非遗资源整合，从保护、传承、创新、发展、宣传五个方面，探索打造苏州非遗特色的城市名片的创新性研究。
关键词：苏州；非遗；城市名片城市名片，反映城市自然、人文、历史、现实，代表城市的形象、气质和品格。
苏州非遗中蕴藏着丰富的文化价值和经济价值。如何整合非遗资源，打造特色，是当前研究的重大课题。本文着眼于非遗整合的角度，为苏州打造具有特色的城市名片的创新实践研究，为非遗的保护、传承、发展做出努力，也是为了积极响应社科联的“认识世界、传承文明、创新理论、咨政育人、服务社会”的宗旨。围绕这一思想展开的探索性研究主要内容如下：
一、建设一个非遗数字博物馆：
旨在保护，开创资源共享工程随着计算机技术、多媒体技术、通信技术和网络技术的飞速发展，数字化博物馆正在显现出它与传统实体博物馆不同的强大的功能和价值。数字博物馆容量大，传播快，不受时空限制，更有利于资源整合和资源共享。它可以充分利用现代信息技术，对传统介质的图像、文字、声音、影像和科学数据等多媒体信息进行收集、加工、保存和管理，从而实现知识增值，规范加工。对于非遗众多的门类和海量资料，可通过网络传播、数据集成等方式进行信息存储和社会平台展示交流，形成博物馆资料综合收藏，使博物馆从传统的“实物展示”转变为现代的“信息展示”，让文物真正走出库房服务于大众，体现博物馆展示、教育和研究等各种服务功能。非遗数字博物馆的建设将会丰富苏州城市文化建设，填补这一领域的空白。开展对苏州非遗数字博物馆应用领域的可行性研究，通过现代数字技术手段将苏州地区非遗资源整合利用，能及时补充及时更新，并实现共享，打造一个能体现苏州非遗精髓的博物馆，为苏州城市又添一张新的城市名片。
二、建成一个非遗项目传承教学研发的教学体系：旨在传承，开创非遗传承新模式
通过建立非遗研习、传承、教学基地，将非遗项目引入到本地高（职）校，开发为非遗学科课程与非遗特色教学，可扩大受众，培植土壤，培育新时代人才。2007年苏州科技音乐学院首次将地方非遗纳入到正常的课程体系中，此后掀起了一股浪潮，带动一批非遗项目走入了校园。然而，对目前非遗入校园传承普及教育开展的活动，大部分项目还是停留在传统的师徒家庭教学的传承方式上，这已经不适合信息高度发达的现代社会。高（职）校有着较强的科研力量，充分挖掘非遗文化，创作非遗新品，有利于非遗的有效传承。走校企合作、产学研一体化之路，将是众多非遗项目实现可持续发展的不可缺少的一条路径。要针对非遗不同特性，在原有基础上推广非遗入校，分批分级地开展，逐步形成非遗传承研发的网络体系。在本地高（职）校办学人才培养和学科建设中将非遗传承结合，将有效发挥高校学生这个动态传承群体的力量。因此，加快非遗传承教学网络建设，是必要的也是重要的。
三、加强一支涵盖传承人、工作管理人员、研究人员、志愿者在内的队伍建设：旨在创新，增强非遗活力和创造力
科学发展观的核心是以人为本，人才队伍是做好非物质文化遗产开发工作的关键，也是打响城市特色名片的又一资源。要建立包括非遗传承人、工作管理人员、研究人员、高校专业教师、志愿者等在内的非遗人才库，开展行业交流、技艺理论、研发新品、活动赛事等。苏州政府极为重视保护和发扬本土文化，加强专业机构建设。苏州政府在机构改革过程中，建立了专门的非物质文化遗产保护工作机构；对非遗的扶持不仅在政策上，还在经济上每年有300万元的专项扶持基金；并对传承人和责任保护单位每年进行考评。政府同时采取积极措施，为传承人开拓各类专项交流活动，让他们走出省市，走出国门，拓展非遗影响。为非遗的传习工作提供保障，积极开展对传承人的政策培训等，让他们及时了解国家和苏州地方非物质文化遗产保护的政策、法规，更好地促进传承工作的开展，做到经常化、制度化，形成一支专兼职的保护队伍。2013年6月，苏州文保办促成建立了苏州首支非遗志愿者团队，以教师、学生、退休人员等为主，首批入选者一半为在校大学生，另一半则是对本地文化较了解的“老苏州”，能够为“非遗”保护提供新的线索。志愿者们将接受免费培训，了解“非遗”特点以及如何进行抢救记录工作，还将对濒危“非遗”进行普查。通过志愿者活动更加促进了社会对非遗的关注，扩大了其影响。
四、着眼苏州本土文化特色，以点带线，以线带面，开拓一条非遗文化旅游特色街区：旨在发展，增强非遗项目行业繁荣，开创苏州特色旅游街区名片
文化差异是诱发旅游动机的重要因素之一。非物质文化遗产所呈现的独特性、多样性和深厚的文化底蕴使其天生就是重要的旅游资源。特色旅游街区已成为了现代旅游业的又一新亮点。苏州非遗结合区域旅游，目前大都停留在单个或几个项目方面，旅游地分散，路途远交通不便，旅游者很难在短时间内感受到苏州非遗文化魅力，导致非遗的旅游价值远远被忽视了。如何整合非遗资源，对其科学开发利用，利于非遗整体发展，本文认为开拓一条非遗文化旅游特色街区将填补这一领域的空白。加强苏州西北街打造成苏州非遗文化旅游特色街区的可行性研究，对特色旅游街区功能定位做出探究，对西北街商铺现状和西北街独特的优势如地域位置、交通线路、人流状况、文化特点、原住居民等进行分析，对西北街开拓为非遗文化特色旅游街区的框架初步设计，以促进文化旅游融合、延伸文化产业链。
五、编制非物质文化遗产保护
的文化地图以及各类非遗宣传海报：旨在宣传，开创非遗宣传新活动苏州非遗资源具有在不同区域内相对集中、形成不同分布区的特点。综合苏州地区的非遗项目，制作一张形式精美、内容丰富的苏州非遗文化地图，把世界级6项、部级29项，按照项目所在的区（市）分布排列，做鲜明直观的地图式介绍，尤其是对外省市在宣传上更加有力，更能充分展示苏州深厚的文化底蕴。设计相关非遗项目的宣传海报或宣传手册，形成系列广告模式，争取在苏州各级各类文化活动举办期间，把它作为苏州文化的一张重要名片，通过各类旅游集散中心、互联网络等，免费发放和提供给中外游客，使他们全面了解苏州城市文化的独特魅力。
苏州非遗是人类宝贵的财富，代表了历代能工巧匠的辛勤创作，具有浓郁的地方独特风格。苏州非遗资源急需寻求一个可持续发展的路径来支撑。要积极响应苏州市第十一次党代会提出的“打造文化繁荣、旅游兴盛的现代化苏州”的号召，将非遗资源整合开发，加强苏州非遗的保护传承创新和发展，弘扬吴文化，打造苏州非遗特色的城市名片。
参考文献
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非遗文化宣传活动策划篇7
实现文化小康的重点和难点在基层在农村。安徽亳州历史文化厚重，是部级历史文化名城，拥有保护完整、传承良好、独具特色的地域文化。近年来，亳州市把传承发展优秀传统文化融入基层文化建设，系统谋划、整体推进，广泛开展宣传教育，活跃了群众精神文化生活，涵育了文明淳朴的和谐乡风，筑牢了文化小康供给基础。
加大保护传承，让优秀传统文化活起来。亳州市对地域文化进行了整理挖掘。开展地域文化普查，对地域文化资源的类别形态、蕴藏情况、流布区域、传承脉络以及衍变等情况进行全面登记，建立了较为完整的亳州地域文化数据库，评选了5个批次81项市级非遗项目。对老庄道家文化、中医药养生文化、酒文化、曹魏文化、民俗文化等进行深入研究、系统挖掘整理。实施乡村记忆工程，加大对乡史、村史的挖掘力度，大力发展具有历史文化遗存和地域特色的美丽集镇、美丽乡村。组织优秀传统文化巡回展演，利用图书馆、文化馆、博物馆、乡镇综合文化站、农民文化乐园等各类文化阵地开展宣传展示活动，传播传统文化。打造以村居文化墙为载体的宣传阵地，利用道路两旁的护坡围墙、农户院墙和农村公共场所，运用农民画、山水画、卡通画等图文并茂的形式，生动形象地反映国学故事、家风家训、村规民约、民俗文化等，让优秀传统文化融入生产生活。
立足丰厚土壤，让优秀传统文化热起来。亳州市立足丰厚地域文化资源，积极创设多样化、接地气的平台载体，把活动开展到群众中去。在全市1350个村居启动书香村居建设，通过常态化的村居宣讲、系列化的文化活动，统筹基层精神文明建设、文化建设等工作，切实提升群众文化素养和文明素质。组织专家编写乡土文化教材，教材包含传统文化、身边好人故事和法律知识读本。组建以基层宣传文化干部、身边好人、法律工作者、专业教师等四类人员为主，以老党员等“五老”人员为辅的近2000人的百姓宣讲团和近800人的志愿宣讲队伍。按照每个村居每月至少开展1场宣讲的目标要求，上好“四课”，即优秀传统文化课、道德模范课、法律知识课和形势政策课。紧紧围绕“立德树人”目标，大力推进国学经典进校园、进课堂，组织编写《国学经典教育丛书》，作为全市幼儿园到高中的必修科目，纳入学业考试。把书法、剪纸等民间工艺扩充到艺术课中，组织传统戏曲、非遗进校园活动，在校园中形成传统文化教育的良好生态。组织家风家训讨论和展示活动，在百姓厅堂悬挂展示家风家训，共吸引20多万个家庭参加。按照为人正直、诚实守信、做事正派、德高望重等标准，开展荐乡贤、评乡贤、学乡贤活动，评选出100名新乡贤。
着力统筹推进，让优秀传统文化传起来。亳州市把优秀传统文化传承发展纳入经济社会发展总体规划，纳入精神文明创建考核评价体系，建立健全党委y一领导、宣传部门组织协调、全社会共同参与的领导体制和工作机制。成立工作领导小组，完善统筹协调、保障服务、督查落实等制度机制，以“项目化”思路推进优秀传统文化传承发展，谋划实施了研究阐释、宣传教育、保护传承、实践养成、传播交流等五大类20多个项目。把代表传统文化和记忆的“人”作为保护的主体，定期开展优秀民间艺人寻访、选拔、表彰，建立并落实非遗传承人补贴和奖励制度，建设“建安文学研究中心”等传统文化研究基地。建立二夹弦、剪纸、五禽戏、梆剧等非遗传承人、优秀文化人才创作工作室，发挥传、帮、带作用。抓好基层文化能人、文化骨干和文化热心人的常态培训，每年重点培育100支优秀业余文化团队、1000名农村优秀文艺骨干。发挥群众在文化建设中的主体作用，鼓励基层群众表现自身，创作属于自己的文化作品。
非遗文化宣传活动策划篇8
关键词:大运河文化带;饮食类非遗;非遗美食;保护传承;融合
一、研究背景及意义
大运河无锡段全长40．8公里，是大运河国家文化公园的重要组成部分。无锡非物质文化遗产(以下简称“非遗”)项目众多，非遗类别涵盖了传统技艺、传统音乐、传统舞蹈、曲艺、传统体育、传统医药等多个项目，饮食类非遗是其中的重要组成部分，是大运河文化保护传承利用的重要内容。饮食类非遗与其他非遗项目相比，与人们的生活联系更为紧密，承载着一座城市的记忆。旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”中“吃”排在首位。因此，进一步挖掘无锡大运河文化带饮食类非遗文化的内涵，保护、传承、利用好特色鲜明、内涵丰富的非遗美食，可以丰富旅游活动的内容，提升旅游活动的品位，增加无锡大运河文化带的形象魅力，带动旅游消费发展，在增加经济效益的同时弘扬和传承无锡传统饮食文化。
二、无锡饮食类非遗保护传承现状
在“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”工作方针的指导下［1］，无锡开展了一系列非遗保护工作。政府和行业协会大力扶持具备基础的饮食类企业和个人申报省市级非遗项目和代表性传承人，认定“无锡老字号”，成立非遗保护中心、江南饮食文化遗产研究基地、无锡市技能大师工作室等机构，组织饮食类非遗项目参加各级各类非遗宣传展示活动，出版《无锡菜典》《无锡味道》等饮食文化普及读物，召开饮食文化研讨会等，建立了以政府为主导、企业为主体、行业协会为桥梁的保护体系，一大批饮食类非遗得到了有效保护。
(一)无锡现有饮食类非遗项目
截至2020年，《江苏省非物质文化遗产名录》显示，无锡省级非物质文化遗产项目共51项，其中饮食类遗产项目主要集中在传统技艺类，有无锡酱排骨烹制技艺、玉祁双套酒酿造技艺、锡帮菜烹制技艺、太湖船菜、太湖船点、清水油面筋、酱油酿造技艺(华士冰油酿造技艺)、王兴记小吃、黑杜酒酿造技艺、糕点制作技艺(惠山油酥制作技艺)等10项，另有传统医药类1项，即梨膏糖制作技艺，共计11项。《无锡市级非物质文化遗产代表性项目名录》显示，无锡市级非遗代表性项目共有10类133项，饮食类非遗项目主要集中在传统技艺、传统医药和民俗三个类别，其中36项属于传统技艺类，2项属于传统医药类，5项属于民俗类，共计43项，饮食类非遗项目占总项目数的32．3%。
(二)无锡现有饮食类非遗传承人
截至2020年，无锡省级饮食类非遗传承人10位，市级饮食类非遗传承人61位(其中7位已入选省级传承人)，目前还没有部级饮食类非遗传承人。省级饮食类非遗项目每个项目至少有1位传承人。无锡市级饮食类非遗项目中27个项目至少有1位传承人，米酒酿制技艺(小阿姨甜酒酿酿制技艺)、烧饼制作技艺(杨巷葱油饼制作技艺)、高塍猪婆肉制作技艺、皮虫糖制作技艺、阳山水蜜桃栽培技艺等16个项目没有明确传承人。
(三)无锡现有饮食类老字号企业
截至2020年，无锡共有9家经商务部认定的“中华老字号”企业，25家“江苏老字号”企业，53家“无锡老字号”企业，10家“无锡老字号”培育企业，主要涉及餐饮、百货、医药、洗染等行业。其中饮食类企业入选“中华老字号”的有无锡三凤桥、玉祁酒业、王兴记、真正老陆稿荐、穆桂英、聚丰园等6家，占比达66．7%;入选“江苏老字号”的有杜圆坊、拱北楼、谢禾丰、邵府肉品、苏之酥等17家，占比达68．0%;入选“无锡老字号”的有无锡大饭店、振太酒业、蔡阿水羊肉等41家，占比达77．4%;入选“无锡老字号”培育企业的有迎宾楼菜馆、二泉园老菜馆、慎馀肉庄、皇亭小吃等7家，占比达70%。饮食类老字号企业在老字号企业中占据着非常重要的位置，是保护和传承饮食类非遗的重要阵地。
三、无锡饮食类非遗保护传承存在的主要问题
(一)文化内涵挖掘不够充分
自古以来，无锡便有着鱼米之乡的美称。无锡饮食文化源远流长，早在春秋末期“专诸刺王僚”的历史事件中就有了无锡名厨太和公传全鱼炙于专诸的传说，吴王阖闾泛舟太湖宴请宾客留下了船菜、船宴的传说;苏轼留下了“独携天上小团月，来试人间第二泉”的品茗佳句;元末画家倪云林的《云林堂饮食制度集》蕴含着无锡饮食文化的精髓，是元代江南饮食生活的生动反映。近现代，无锡餐饮名店林立，聚丰园、迎宾楼等老字号正是在这一时期发展壮大，刘俊英、费祥生、丁子坤、刘祥云等名厨誉满沪宁线，锡帮菜作为全国十四个著名菜帮之一，曾一度名扬四海，在上海、浙江乃至港澳台地区广为传播。饮食文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，饮食类非遗的保护和传承不应只是停留在技艺上，还应注重文化的传承。无锡饮食类非遗大都有着悠久的历史，丰富的文化内涵，在申报项目时进行了梳理，但在申报成功之后相关的历史典故、民间传说以及节令食俗并没有得到充分挖掘，更没有在群众中得到有效的普及，大多数无锡市民尤其是年轻一代并不了解饮食类非遗背后的故事和节令食俗;非遗传承人背后的故事也没有得到有效挖掘和传播。
(二)宣传推广渠道传统，整体知名度偏低
无锡饮食类非遗宣传推广以传统媒体为主，如电视台，有中央台美食纪录片《舌尖上的中国》《味道》栏目，江西卫视《非遗美食》栏目以及无锡本地电视台民俗类节目等，还有《江南晚报》《无锡日报》等报纸的相关报道，取得了一定的效果。随着新媒体不断发展，新技术催生了新的传播方式，无锡饮食类非遗也开始使用微信、微博、短视频、直播等新媒体平台进行宣传推广，以当前最具代表性的自媒体短视频平台“抖音”为例，一些老字号如三凤桥、醉月楼、新万鑫等入驻了该平台并申请了企业认证，非遗传承人倪志宏也开通了“倪志宏太湖船点工作室”，但还有更多的老字号和非遗传承人未使用新媒体进行宣传推广。以“无锡非遗美食”为关键词进行搜索，去除明显不相关的和没有作品的用户，共有19个用户了相关的视频，用户数相对较少。从现有用户来看，认证账号匮乏，权威性有待提高;从视频内容来看，的非遗美食视频分布在探店、美食攻略、无锡传统美食推荐等门类中，鲜少有专门推荐非遗美食的用户，也缺乏有影响力的KoL(关键意见领袖，KeyopinionLead-er，简称KoL)进行推广;从视频拍摄质量来看，质量参差不齐，传播的影响力也受到一定的局限［2］。当前，无锡饮食类非遗虽然宣传渠道多样，但在开展新媒体宣传方面较为薄弱，除三凤桥酱排骨、王兴记小吃在全国范围内具有一定的知名度，其余的非遗美食及老字号知名度局限于无锡或周边地区，无锡饮食类非遗在全国范围内整体知名度偏低。
(三)对“Z世代”年轻消费群体缺乏吸引力
无锡非遗美食主要消费群体是中老年顾客。以无锡最有名的餐饮老字号三凤桥为例，每到逢年过节，三凤桥中山路总店门口都会排起长队，队伍中70%以上都是中老年顾客。王兴记、穆桂英、聚丰园等老字号的消费群体同样也以中老年顾客为主，主动前往消费的年轻人较少，然而不可忽视的是“Z世代”(指出生于1995－2009年的年轻人)逐渐成为餐饮消费的主导群体。非遗美食对“Z世代”缺乏吸引力主要有以下原因:首先，从非遗美食本身来看，传承的是传统老味道，同时从就餐环境到产品包装等视觉形象也偏向传统，这与“Z世代”求新求变的消费心理不匹配;其次，从外部环境来看，非遗美食面临火锅、烧烤、轻食等国内外各种美食的竞争，在争取年轻消费者方面，各类网红美食凭借网络营销的优势成功地吸引了偏爱社交性消费的“Z世代”。
(四)运河沿线饮食类非遗旅游资源缺少系统规划
无锡运河沿线饮食类非遗资源丰富，分散在惠山古镇、崇安寺、小娄巷、南禅寺、阳春巷、南长街等美食街区。这些街区虽然开发时间有先后，知名度有大小，但美食品类众多，口味覆盖面广，街区与街区之间品类多有重合，同质化严重，特色不明显，非遗美食在其中辨识度不高。以紧邻古运河的南禅寺、阳春巷、南长街沿线为例，该区域有南禅寺美食街、南门头上美食街、南下塘老字号特色街等，涵盖了小吃快餐、火锅、烧烤、面包甜点等各种品类，汇集了国内外各地风味，其中也有一些主打无锡菜、无锡小吃的餐饮店，但质量参差不齐，经营非遗美食的老字号数量偏少。该区域内仅有中华老字号王兴记、穆桂英、真正老陆稿荐，还有一家“无锡老字号”培育企业新万鑫，其中王兴记以小吃著称，穆桂英以太湖船点、特色糕团闻名，真正老陆稿荐则主营酱排骨等熟食制品，新万鑫以银丝面为特色，缺少经营锡帮菜、太湖船菜的老字号。
四、基于大运河文化带建设的无锡饮食类非遗保护传承对策
(一)深挖文化内涵，打造无锡运河地标美食
ip无锡饮食类非遗是江南饮食文化的重要代表，有着悠久的历史和独特的人文底蕴。首先，就已有项目进一步深挖其中包含的历史典故、民间传说以及节令食俗。其次，继续梳理资源，深挖内涵，将符合条件的项目及时申报非遗，加强保护。再次，深挖传承人背后的故事，强化传承人队伍建设，加强对传承人基本利益的保护，支持他们的各项传承传播活动。最后，深挖老字号品牌的功能价值、文化价值、社会价值、美学价值等，实施运河沿线饮食类非遗老字号品牌价值提升工程，以非遗为核心，以老字号为载体，以传承人为纽带，形成名店、名厨、名菜、名点、名宴口碑，打造无锡运河地标美食ip。
(二)用好新媒体，推进饮食类非遗活态传承
新媒体在信息传播方面具有传播速度快、覆盖面广、双向互动性强、表现形式多样、受众群体年轻等方面的优势，新媒体正成为饮食类非遗传播新途径。基于此，一是建立数字化资源库，对无锡饮食类非遗相关的文字、图片、视频等资源进行收集整理，形成数字资源。二是搭建非遗传播平台，如餐饮行业协会或非遗保护中心在新媒体平台开通“无锡非遗美食”官方认证号，确保信息的权威性，展示非遗技艺，讲好非遗故事，推荐非遗美食，培育一批非遗“网红”。三是饮食类非遗相关企业、个人与新媒体平台积极合作，鼓励传承人参与直播，进行全域营销，让非遗美食对接新消费，让非遗保护传承获得新动力。四是政府或行业协会定期组织相关企业、非遗传承人学习新媒体技术，加强选题策划指导，提升其利用新媒体开展非遗传播的能力。
(三)跨界融合，培育“Z世代”年轻消费群体
饮食类非遗的保护传承离不开年轻消费群体，要充分考虑该群体的特点和喜好。“Z世代”追求新颖、时尚、潮流的生活方式，偏爱社交性消费，近年来老字号品牌与新零售企业跨界联名颇受青睐，跨界融合渐成文化发展新常态。饮食类老字号也可借鉴该做法，在全新市场体系下进行重新定位，通过跨界联名实现品牌间的战略共赢，提升老字号品牌的识别度与欢迎度［3］。此外，非遗美食还可通过与文学、音乐等领域的合作，策划味觉、听觉、视觉融合的艺术活动;与现代设计融合，在店铺设计、产品包装等方面在保留非遗文化特征的基础上赋予当代审美内涵，“以古人之规矩，开自己之生面”，让传统与时尚完美融合，打造中国式的生活美学。
(四)文旅融合，开发饮食类非遗特色旅游产品
无锡应以大运河文化带建设为契机，将原有美食街区进行合理优化。如将南下塘老字号特色街改造成非遗美食主题街区，引入更多饮食类非遗老字号和非遗大师工作室，增加非遗美食制作技艺表演和制作体验项目，增设无锡饮食文化博物馆［4］，将该街区建成集美食体验、民俗休闲、文化旅游于一体的特色街区，让非遗美食看得见、听得到、能品尝、可体验、易传承;对运河沿线饮食类非遗资源进行系统规划，以饮食文化体验为重点来设计运河旅游线路，如恢复以省级非遗项目“太湖船菜”“太湖船点”为核心的“太湖船宴”，打造非遗美食文化主题核心旅游产品。
五、结语
饮食类非遗是大运河文化的重要组成部分，保护、传承和利用好无锡饮食类非遗，对弘扬运河文化、推进大运河文化带建设具有重要意义。无锡应充分发挥政府和社会两方面力量，加强饮食类非遗的保护传承，提升资源利用与活化的程度，展现运河无锡段饮食文化特色，擦亮“千里运河独一环”的金字招牌，助推大运河文化带建设。
参考文献
［1］胥铭倩．文旅融合视角下饮食类非物质文化遗产的传承与发展———以四川省乐山市为例［J］．中共乐山市委党校学报(新论)，2020，22(3):56－61．
［2］杨铭铎，孙文颖．中国饮食类非物质文化遗产保护传承的现状与路径研究［J］．四川旅游学院学报，2020(2):6－9．
［3］陈兆倩．无锡老字号品牌建筑空间的创新设计研究———以餐饮类老字号建筑空间为例［J］．城市建筑，2020，17(23):108－110，126．
非遗文化宣传活动策划篇9
一、加强文化遗产保护的重要性和紧迫性
文化遗产包括物质文化遗产和非物质文化遗产。物质文化遗产是具有历史、艺术和科学价值的文物，包括古遗址、古墓葬、古建筑、石窟寺、石刻、壁画、近代现代重要史迹及代表性建筑等不可移动文物；历史上各时代的重要实物、艺术品、文献、图书资料等可移动文物。非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式，包括口头流传、传统表演艺术、民俗活动和礼仪与节庆、有关自然界和宇宙的民间传统知识和实践、传统手工艺技能等以及与上述传统文化表现形式相关的文化空间。
我县历史悠久，人文荟萃，文化遗产资源十分丰富。长期以来，县委、县政府高度重视文化遗产保护工作，在全社会的共同努力下，我县的文化遗产保护工作取得了显著成效。我县现有各级文物保护单位25处，其中省级3处，列入保护管理的文物点51处。调腔、越剧已被列入第一批部级非物质文化遗产保护名录；又在全县范围内广泛开展了第二次非物质文化遗产普查和第三次全国文物普查，唐诗之路正在积极申报世界文化遗产。但是随着工业化和城市化进程的加快，我县的文化遗产及其生存环境受到严重威胁，不少重要文化遗产遭到严重破坏,切实加强文化遗产保护已经成为当前一项刻不容缓的工作。
二、加强文化遗产保护的指导思想、基本方针和总体目标
(一)指导思想：坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，加大文化遗产保护力度，逐步构建科学有效的文化遗产保护体系，提高全社会文化遗产保护意识，充分发挥文化遗产在传承中华文化，增强民族凝聚力，促进社会主义先进文化建设中的作用。
(二)基本方针：物质文化遗产保护要贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针。非物质文化遗产保护要贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针。确保文化遗产保护的真实性和完整性，坚持文化遗产保护的依法性和科学性。正确处理经济社会发展与文化遗产保护的关系，统筹规划、分类指导、突出重点、分步实施。
(三)总体目标：以实现文化遗产保护工作的科学化、规范化、网络化和法制化为着力点，加快实施县文化遗产保护工程，制订县文化遗产保护规划及实施方案，争取到2015年左右，形成比较完善的文化遗产保护体系，建立比较完善的文化遗产保护名录，文物保护与管理工作实现信息化、数据化、网络化，博物馆建设达到规范化、标准化、多元化，努力形成以政府投入为主导、全社会共同参与的文化遗产保护多元投入机制，建立文化遗产保护与经济建设良性互动的模式，确保全县具有历史、文化和科学价值的文化遗产得到有效保护和合理利用。
三、加强文化遗产保护的工作措施
(一)加强物质文化遗产保护
1、切实做好文物资源普查工作，摸清文物家底。力争用三年时间，全面掌握我县不可移动文物的数量、分布、特征、保存现状、环境状况，并根据文物的历史、艺术和科学价值，公布一批文物保护单位(点)，保护一批历史遗迹。完善文物保护单位“四有”工作，及时依法划定、调整和公布各级文物保护单位的保护范围及建设控制地带，落实保护责任主体。进一步挖掘、整合和合理利用我县文物资源，科学制定文物保护发展计划和政策，推进具有我县特色的历史文化遗产保护体系建设。
2、大力推进博物馆建设。高度重视博物馆事业的发展，及早建成县博物馆。加快馆藏文物保护工作的规范化、科学化进程，加强藏品的登记、建档和安全管理，实现馆藏文物信息化和保存环境的标准化，完善安全管理制度，落实管护责任。重视对馆藏文物的保护，不断提高陈列展览质量和水平，拓展博物馆的社会教育和旅游服务功能。鼓励建设行业博物馆、私人博物馆和其它具有鲜明特色的中小博物馆，确保文物藏品得到集中、有效保护。
3、加强基本建设中的文物保护工作。县文物行政主管部门要依法参与涉及文物保护建设工程项目的决策，严格执行涉及文物保护建设工程项目的审批、核准和备案规定。凡涉及文物保护事项的基本建设项目，建设单位应当主动在项目选址和立项前报县文物行政主管部门，由县文物行政主管部门组织考古等专业人员在工程范围内进行考古调查、勘探，基本建设单位按照县文物行政主管部门的意见落实文物保护措施后，方可办理审批和建设手续。对未履行文物保护义务，造成文物损坏和流失的，依法追究相关单位及责任人的法律责任。
4、改进和完善各级文物保护单位的保护工作。建立文物保护数据库，以适应文物保护工作信息化的要求。对急需抢救的文物本体实施各级文物保护工程，确保全县各级文物保护单位达到无险情、无重大隐患的目标。重点实施好钦寸水库规划区文物的保护工程、省级文物保护单位董村水晶矿摩崖题记和全县石质文物的防风化工程；继续做好大佛寺石弥勒像和千佛岩石窟造像部级文保单位的申报工作；抓好大佛寺、古城墙等一批具有历史文化积淀的遗产保护，有序推进天姥山古村落、梅渚村古建筑群的保护。在保护文化遗产本体的同时，还要做好周边环境的文物古迹、历史地段的保护，凡被纳入保护范围的名人故居、历史民居、公共建筑和临街店铺等文物古迹，特别是具有较高历史文化价值的街道、村镇或建筑群，按照“应保尽保，能保则保”的原则，实行强制性保护。历史文化保护区的布局、环境、历史风貌遭到严重破坏的，要依法取消其称号，并追究有关人员的责任。任何单位或个人不得擅自改变国有文物保护单位管理体制，不得将国有文物作为或变相作为企业资产经营。
5、加强文物流通市场的依法管理。把握文物流通市场准入条件，严格出入境管理，提高对非法流通文物和走私文物的防范意识和防范能力。加大文物执法力度，采取有效措施，严厉打击盗掘古遗址、古墓葬和走私文物等违法犯罪活动。规范民间收藏行为，引导建立规范、健康的社会流散文物保护管理新秩序。建立健全以文物、工商、公安等部门组成的文物市场监管机制，确保文物市场健康有序发展。
6、做好文物的合理利用文章。大佛寺石弥勒像、千佛石窟造像、城隍庙和沃洲山真君殿等历史文化遗产作为旅游的品牌，促进了我县文化旅游产业的形成和发展。今后要继续依托我县丰富的文物资源优势，积极策划有影响的文化旅游活动，做大做强文化旅游产业，形成各具特色、富有活力的优势文化旅游产业群。
（二）加强非物质文化遗产保护
1、制订非物质文化遗产保护规划。在普查的基础上，制订县乡两级非物质文化遗产保护规划。确定保护范围，提出长远目标和近期工作目标，各级政府要将非物质文化遗产保护规划纳入地方经济和社会发展规划之中，并认真组织实施。各乡镇（街道）要有相应的专（兼）人员管理，以全面掌握辖区内非物质文化遗产的种类、数量、分布状况、生存环境、保护现状及存在问题，运用文字、录音、录像、数字化多媒体等多种方式，对非物质文化遗产进行真实、系统和全面的记录，建立档案和数据库。
2、建立和完善非物质文化遗产代表作名录体系及保护体系。通过制订评审标准并经过科学认定，建立我县非物质文化遗产代表名录体系，经县政府批准公布、实施。完善非物质文化遗产保护体系，明确保护责任单位，落实保护责任。对列入部级非物质文化遗产保护名录的调腔，设立县级保护发展专项资金；列入省、市、县各级非物质文化遗产保护名录的，相应给予一定的保护发展资金保障。
3、建立健全非物质文化遗产传承机制。传承是保护的核心，活态传承是保护的重点。对列入各级政府名录的非物质文化遗产代表作，要做好遗产的命名、表彰和扶持。要继续加大对列入部级、省级非物质文化遗产保护名录的调腔、调腔目连戏的传承保护，抓好基地建设，办好调腔中专班，创排或复排一批大戏、经典剧目。对非物质文化遗产丰富、民间艺术活跃、群众基础较好的乡镇（村落），建立县级非物质文化遗产传承基地，推荐申报市级以上传承基地和民间艺术之乡。扶持一批县级以上非物质文化遗产的传承人,发掘一批民间老艺人，鼓励和支持他们努力培养接班人。加强社会教育和学校教育，抓好调腔、越剧、剪纸等非物质文化遗产进校园、进社区、进农村；编制乡土教材，开展群众性文艺培训，使各类非物质文化遗产传承后继有人。
4、切实加强非物质文化遗产的研究、认定、保存和传播。建立和完善科学的非物质文化遗产理论体系和完整的历史传承资料库，防止珍贵的非物质文化遗产实物和资料流失。注重普查成果的运用，分批编纂出版非物质文化遗产普查成果图文集。拓展对外交流渠道，积极发展工艺美术品生产，大力发展民俗文化演艺业和旅游业，推进非物质文化遗产合理有效的开发利用。
四、加强文化遗产保护的工作要求
(一)加强领导，落实工作责任。各乡镇（街道）要切实加强对文化遗产保护工作的领导，将文化遗产保护纳入重要议事日程和精神文明建设规划，落实领导责任制，推进文化遗产保护的科学化、制度化、法制化。积极鼓励民间力量参与文化遗产保护，实现政府保护为主、全社会共同参与的文化遗产保护新体制。
(二)健全法制，加大执法力度。要严格依法办事，加大行政执法力度，严厉打击破坏文化遗产的各类违法犯罪活动，坚决制止因工程建设破坏文物的行为；重点追究因决策失误、，造成文化遗产被破坏、盗窃、流失的责任人的法律责任。充实文化遗产保护执法力量，加强执法机构建设。
非遗文化宣传活动策划篇10
（一）文化基础设施建设与管理不断完善。在加班加点建设县文化图书大厦的同时，采取实地检查、随时抽查等方式，抓好镇综合文化站、农家书屋等文化服务设施的规范化管理，制定出台了《县基层文化设施文化活动器材使用和管理（暂行）办法》、《县镇村文化广场管理办法（试行）》等规章制度，通过开展督促检查和业务培训活动，加强对文化器材、活动场所和农家书屋、文化信息共享工程、公共电子阅览室的日常监管；为13个镇综合文化站配备了阅览桌、书柜、液晶电视等设备，申报了76个村、2个社区文化活动器材和16个陕南移民集中安置点文化设施建设项目。县文化图书大厦已完成主体工程，正在进行内外墙粉刷；建成镇综合文化站17个，管理规范、借阅正常的农家书屋达到80%以上，新建示范农家书屋2个。认真开展我县首次乡镇文化站评估定级工作，评出达标站8个。
（二）“两馆一站”免费开放水平不断提高。针对县文化图书大厦尚未建成的特殊原因，及时筹措资金，对文化馆办公楼进行了维修，给图书馆租赁了免费开放场所，按要求新购图书2000余册。文化馆、图书馆克服业务用房紧张等困难，及时公示免费开放项目、开放时间及服务方式，积极为广大市民服好务；各镇利用文化站（室）、文化广场，认真开展舞蹈培训、广场舞、健身操、科技讲座、锣鼓培训和书报刊借阅等活动。为提高免费开放工作整体水平，我们还下发了《县公共图书馆文化馆（站）村文化活动室免费开放中央补助专项资金管理办法》、《关于对镇文化服务管理工作进行专项检查的通知》等多个文件，成立工作组，对全县公共文化设施建设管理工作多次实地检查，对存在的问题限时整改，对整改结果再次抽查，有效提高了免费开放整体水平。全县“两馆一站”免费开放率达到100%，累计服务人次24.8万人，较去年增长20%以上；创建羌族羊皮鼓舞表演、“书香”读书学会等群众欢迎的品牌服务项目20个。
（三）群众性文化活动广泛开展。元旦、春节期间，先后到各社区、移民安置点、敬老院放映数字电影149场，在嘉陵广场举办迎新春文艺展演活动13场，组织摄影、书画艺术家为群众义务赠写春联2100多幅、送书画100多张。县新华书店、图书馆开展了为期一周的送图书进军营、社区、下乡活动，县文化馆开展“走在春风里”文化下乡巡回演出10场次。各镇、村围绕春节、三八、艺术节等节日，组织开展群众喜闻乐见的文化活动80余场，各社区文艺团队开展广场文艺演出120余场。同时，我们还举办了第三届省农民文化节我县分会场活动、迎春茶话会、“迎新春社区文艺汇演”、“魅力”社区文艺展演周、庆祝建党92周年文艺演出、县八运会开幕式文艺展演等活动，配合全市扶贫开发推进会、日报优秀通讯员培训会，举办了彰显地域特色的文艺晚会。成立了“书香”读书学会、青年艺术中心、交谊舞协会等4个群团组织，协助召开了“首届省阅读文化节活动”座谈会，举办了留守儿童书画大赛，、交谊舞协会来我县进行了联谊活动。同时还举办镇村文化工作者、民间文艺骨干培训班4期，组建秧歌队、合唱队、演出队、舞蹈健身队各4支，积极参加省市举办的文艺演出、培训等活动。
（四）积极创作文艺作品。设立了50万元的文学艺术创作扶持奖励专项资金，制定了资金管理使用办法。深入挖掘地域特色文化资源，整理出了一批优秀山歌小调，新发现了一批民间歌手，创编了《新人美茶香》、《请喝一碗罐罐茶》、《表席》等地域特色文艺节目10个，县电视台《故道名城》栏目中制作了民歌专集，历史剧《姜太妃传奇》已完成初稿。
（五）羌族文化生态保护实验区建设积极推进。成立了羌文化研究会，抽调7名同志专门从事羌文化研究、挖掘、整理等工作；成立了《县羌族民俗文化丛书》编辑委员会及编辑部，邀请对羌文化有一定研究的部门领导担任编委会委员，下发了关于征集羌族民俗文化丛书编纂资料的通知，对全县的羌文化资源现状进行了调研摸底，对羊皮鼓舞等部分名录实施了活态传承。目前正在进行羌族羊皮鼓舞组稿工作。今年4月，我们陪同县委主要领导，前往北川、茂县、映秀等地，对羌文化工作进行了实地考察和对接交流。围绕国家藏羌彝文化产业走廊项目规划，向省文化厅申报《羌族民俗文化传承演艺广场》等6个项目，总投资3.43亿元。
（六）非遗保护工作扎实开展。成立了县非遗保护中心，落实了编制和人员，为开展非遗工作奠定了坚实基础。通过不断挖掘、整理和积极申报，《罐罐茶传统手工技艺》成功申报为第四批省级非物质文化遗产保护名录，完成了传承人、传习场所的考察工作，对2个罐罐茶传习场所、1个羌族羊皮鼓舞培训基地进行了命名和挂牌，目前正在筹备羊皮鼓舞申报国家非遗名录有关工作。围绕第八个世界文化遗产日，采取播放专题片、悬挂横幅、制作展板等形式，广泛宣传非遗保护法，集中展示我县非遗工作成果。
（七）文化产业不断发展。与县统计、经合等部门配合，对全县文化企业进行了摸底调查，对筛选出的企业进行重点支持，先后帮助他们包装文化产业项目4个，上报资金1.13亿元。代政府草拟了文化产业发展基金管理使用办法，新发展文化企业8家，今年全县文化产业值4578万元，较上年增加30%。
（八）文化市场规范运作。通过不懈努力，市编办同意成立县文化市场综合执法大队，副科级事业单位，编制8人，为开展文化市场综合执法工作提供了组织保障。一年来，我们共举办法规宣传、培训3次，开展专项治理整顿4次，检查经营单位287家，立案处罚5起。聘请网吧义务监督员38名，查缴销毁涉嫌的电子游戏机65台，查缴地面卫星接收设施120余套。开展“扫黄打非”专项行动3次，收缴非法出版物300余件。受理行政许可56件，办结率100%。党政机关推广和使用正版软件正在加紧安装。
二、强化新闻舆论宣传，全面提升广电综合水平
（一）常规宣传重点突出。围绕全县“两会”、“一府两院”组成人员履职承诺、打造百亿工业县、创建国家卫生县城、冲刺全年目标任务、宣传贯彻十八届三中全会精神等重要节点和中心工作，先后在“两台”新闻和专题节目中开办了《十精神在》、《数字2012》、《民生新看点》、《欢乐过大年》、《履职承诺三公开》、《委员提案面对面》、《重点项目追踪》、《我爱我家创卫进行时》等栏目，集中报道了全县各级各部门调结构、谋发展、惠民生、促和谐，奋力建设陕南强县的新举措、新成效。充分展示记者编辑“走基层、转作风、改文风”成果，开设了《幸福新农村》、《小康路上》、《劳模在身边》、《凡人善举》、《道德广场》等栏目，从点到面真实地反映了全县各级建设新农村的新思路、好办法和建设小康社会、构建和谐中涌现出来的典型代表。与县交通、林业、卫生、教体等部门联合开办了《交通在线》、《美丽》、《医院风景线》、《教育》等新闻栏目，重点关注全县实施交通大发展、建设生态、加快公立医院改革、推进教育均衡发展、实现城乡一体化取得的成果。
（二）特色宣传内容丰富。利用新建成的电视演播室和新设备，邀请县上领导、行业带头人、先进模范做客演播室、直播间，解读党的十精神，畅谈全县改革发展，为实现中国梦建言献策。深入挖掘羊皮鼓舞、山歌等地域文化，拍摄制作了具有浓厚羌族韵味的电视专题片《浑金璞玉羊皮鼓》、《山歌催得山花开》，开办了《罐罐茶剧场》，成功拍摄了《山城的笑颜》、《永远的短信》两部方言微型电视剧。在电视台增加了《请您欣赏》和《温馨提示》栏目，全方位、多频次展示优美的自然风光和建设成果。广播电台进一步完善了节目设置，增加直播节目时段，直播和自采节目达到75%。在中央人民广播电台“乡村之声”频道连线直播专辑一个小时。
（三）对外宣传稳中有进。进一步完善外宣工作奖惩考核机制，和下属部门签订了对外宣传上稿责任书，按月考核通报；加强与省市广播电视台的沟通联系，邀请省市台资深电视人来台里授课辅导，提高记者编辑新闻采访水平。1至11月份，在市电台发稿1290条、省电台发稿163条、中广发稿8条，在市电视台播发新闻417条、省电视台发稿36条、央视发稿5条。
（四）宣传管理扎实有效。严格落实中央八项规定和市县有关改进新闻报道的要求精神，规范领导活动报道，减少会议报道，实现重点宣传栏目化；进一步细化广播电视节目采编程序和监审责任，充实收听收看评论员队伍，实现了宣传播出零事故。截止11月底，我们共制作播出《新闻》242期、《新闻纵横》247期、《县区要闻》专集10期，采访播出《今日》50期、《兴州聚焦》35期；同时，有7件作品荣获2012年度“广播电视奖”、2件作品荣获2012年度“人大新闻奖”。
（五）事业建设扎实推进。全年放映农村数字电影2250场，占全年任务的102.46%。安装“户户通”设备13816套，安装率达到100%，开通率达到98%，维修“户户通”设备1400余套；发展有线数字电视1500户。建立健全广播电视安全播出机制，全年未发生任何播出安全事故。
三、认真开展工作，推动文物旅游不断发展
文物工作方面，加强文物安全与保护工作，与有关村（社区）的文保小组代表和群众文保员签订责任书，落实了基层文保工作责任，完成了县级文保单位立碑和四至界桩安装工作，认真开展了“5.18国际博物馆日”宣传活动，完成了第六批省级文物保护单位东门楼、白水江江神庙和南山塔的申报工作，组织参加了全市讲解员培训，委托西安宝合设计咨询公司编制了《灵岩寺文物保护规划》。完成了南天门、南北展室、凉亭等设施的屋面维修，宿办楼正在加紧施工，邀请省文保中心专家开始设计编制灵岩寺布展陈列方案，全国第一次国有可移动文物普查工作正在按计划实施。旅游工作方面，由深圳市麟德旅游规划公司承担的《县旅游业发展总体规划》、《“汉水北源”乡村休闲带概念规划》和《八渡河流域氐羌民俗生态旅游带概念规划》编制工作有序开展。组织30多家涉游企业、单位开展了“5.19中国旅游日”宣传活动，对《旅游法》等旅游法规进行了深入宣传。认真编写招商引资项目，利用西洽会、陕甘川旅游年会等重要会展，广泛进行旅游产品宣传推介。配合央视“百山百川行”摄制组开展了旅游宣传片拍摄工作，配合省旅游局“微游”活动组开展了采风活动。加强与上级部门的业务联系，精心包装文物旅游建设项目，做好项目申报、争取工作，为文物旅游业发展提供资金保障。结合假日旅游质量安全大检查，做好旅游景（区）点、旅游饭店（宾馆）等旅游单位的监管工作，进一步规范旅游市场。对全县农家乐进行了调查摸底，按照省级标准积极开展农家乐星级评定工作，省级农业旅游示范点镇垭河村现已通过省市初验，新评星级农家乐15户，推荐四星级农家乐2户。积极同林业、中药等部门单位商讨，共同筹划我县旅游节会活动。投资2000余万元，实施了水上景观河堤项目，游客接待中心绿化、美化、亮化工程，景区旅游道路绿化工程，景区五龙广场和核桃坪管理区等内部设施完善工程，进一步完善了森林公园的旅游功能。全年接待游客43万人次，旅游收入1.50亿元，同比分别增长19%和25%。
四、加强效能建设，树立队伍良好形象
认真贯彻落实中央八项规定和省市县相关规定，深化干部作风建设，落实好学习教育、公务接待、财务管理、车辆管理、挂牌上岗、去向公示等制度，进一步提升工作效能和服务水平。围绕“三问三解三服务三促进”、群众路线教育实践活动，深入镇村、镇村开展帮扶、调研工作，给村、村解决玉米籽种300斤，举办烤烟、袋料香菇技术培训活动5场次，慰问贫困户23户，配送档案柜2个，解决文化站建设缺口资金3万元，发放慰问金5000元。圆满完成了12件议案、提案和建议案办理工作。认真落实党风廉政建设责任制，加强廉政风险管理，严格执行公职人员婚丧喜请等宴请情况周报等制度，扎实推进党风廉政和反腐败工作，全系统未发生任何违规违纪问题。
回顾一年来的工作，我们仍然存在着以下问题与不足：一是缺乏文化龙头企业，文化产业增加值缓慢；二是专业人才严重缺乏；三是地域特色文化挖掘、展示不够；四是旅游产业发展迟缓。在今后工作中，我们将针对问题，克难奋进，开拓创新，努力开创文化旅游工作新局面。
五、2014年工作思路及重点工作
2014年是实施“十二五”规划的冲刺之年，也是贯彻落实党的十、十八届三中全会精神的重要时期。2014年文化工作的总体思路是：深入贯彻落实党的十、十八届三中全会精神，围绕全县工作大局，以文化惠民工程、“两馆一站”免费开放、文化产业发展、文化精品打造、新闻舆论宣传为重点，大力实施文化引领工程，克难奋进，开拓创新，努力开创文化特色鲜明的文明建设新局面。到2014年底，城乡公共文化服务体系更加完善，群众文化活动蓬勃发展，免费开放水平明显提升，文化精品不断推出，文化产业值增加29%，新闻舆论氛围更加浓郁。重点抓好以下几方面工作：
1.全力实施文化引领工程。一是抓阵地建设。继续实施文化信息资源共享、农村数字电影放映等文化惠民工程，加快“两馆一站一室一屋”规范化建设，创新考核机制和管理办法，提高免费开放水平。文化图书大厦力争年内投入使用。二是抓活动开展。积极支持各类民间文艺活动，以广场文化、机关文化、社区文化、企业文化、学校文化、镇村文化、民间文化活动为载体，依托各类群众性文艺团体和协会，深入开展“书香”、“送文化下基层”等文化活动和优秀文化产品展演、展示活动，不断丰富城乡群众精神文化生活。
2.深入开展特色文化资源挖掘、保护和开发工作。加大非物质文化遗产挖掘、整理和申报工作，积极推进非物质文化遗产项目传承基地、传习场所和传承人建设。加大古村落、古民居的保护，积极推进历史文化和文化旅游名镇、名村的申报工作。精心策划我县文化旅游节庆活动。
3.加快发展文化产业。充分发挥文化产业发展基金作用，积极培育文化骨干企业，努力培育我县经济发展新的增长点。立足羌文化生态保护实验区、藏羌彝文化产业走廊项目规划，精心策划、包装、储备和争跑文化发展项目。
4.努力打造文艺精品。充分发挥文艺创作扶持专项资金作用，重点扶持一批反映历史文化、山水、特色民俗的文艺精品和文学作品，推出一批文化名人和文化精品，提升文化软实力。