高端制造业调研报告篇1
一、上半年工作
1、参与组织“2018年山东省企业重点技术改造导向目录”评审；
2、参与组织“山东省高端装备制造业专项规划”论证会。
2月2日，协助山东省经济和信息化委员会组织有关专家，在北京对《山东省高端装备制造业发展规划》进行了评审，并形成专家评审意见。
3、参与济宁高端装备规划调研及规划的撰写工作。应济宁市经信委邀请，对济宁市高端装备制造业企业实地调研及书面文字调研。在充分调研的基础上，完成《济宁市高端装备产业规划》的撰写。
4、参与“22个工业重点行业转型升级进展情况调度”。应山东省经信委要求，对山东省22个工业重点行业中的汽车、农机、工程机械三个行业完成转型升级进展情况调度，并完成汽车及工程机械报告的撰写。
5、参与“山东工业经济发展研究报告”撰写、修改工作；
6、参与“山东省新材料产业发展规划”提意见工作。应省经信委要求，对“山东省新材料产业发展规划”提出修改意见。
7、参与“汶上县装备制造业新旧动能转换发展规划”初稿撰写。应汶上县经信局邀请，对汶上县装备制造业企业实地调研，并参与完成《汶上县装备制造业新旧动能转换发展规划》初稿撰写。
8、完成2篇政务专报。
9、参与文明创建工作。
二、下半年工作计划
1、完成山东省新能源汽车产业研究报告撰写。开始对全省新能源汽车相关企业实地调研，深入研究新能源汽车产业政策及我省产业发展情况，形成研究报告。
2、继续参与完成文明创建工作。
高端制造业调研报告篇2
2010年10月，国务院了《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，正式把“高端装备制造业”列为七大战略性新兴产业之一。从此以后，全球将回荡着“中国要从制造大国向制造强国转变”的呐喊。
吃尽了高端产品红利的百年制造强国――美国已听到了来自太平洋彼岸的最强音。山姆大叔可不想当“过气明星”和“破落贵族”，在激烈的竞争中败下阵来，甚至认为，屈居亚军都将是不可饶恕的失误。出路只有一个：为金牌奋力拼搏。美国政府开始行动了。目标很明确：力保高端制造业的霸主地位，也就是确保制造强国的领导地位。
美国总统科技顾问委员会(pCaSt)和美国总统，创新与技术顾问委员会(pitaC)6月24日联合向美国总统奥巴马呈交了长达56页的专题报告，其标题可真是直言不讳：“确保美国在高端制造业的领先地位”。报告提出了振兴美国高端制造业、确保其制造强国霸主地位的战略部署和政策建议。
报告认为，虽然一百多年来美国一直在制造业方面占据世界领先地位，但是近几十年来，本国的制造业在GDp和就业人数方面的比重一直处于下降趋势。过去十年的事实更显示，美国的制造业正在迅速衰退。这种衰退已不仅局限于低端产品，而且已蔓延到高端制造领域。其原因已不单纯是低工资竞争所致。越来越清晰的现实是，知识生产、技术创新与制造业活动密不可分。如果美国本土没有制造业活动，尤其是没有高端制造业的发展，就不可能仍然保持世界创新“发动机”的地位。
报告认为，解决这一问题的办法不是产业政策，即政府向某些特定的公司或行业投资，而是美国需要一项明确的创新政策来确保支撑美国制造业领先地位的技术与工艺，为美国制造业的高质量就业机会打好基础。
美国在行动
为了确保美国能振兴制造业并在知识生产方面占据领导地位，该报告提出两项战略部署：第一，为创新创造良好环境，使美国本土成为最优的商务环境。这可通过税收和商务政策、稳定支持基础研究以及培训高素质劳动力等举措来实现。第二，政府投资克服市场失效现象，确保新技术和新设计方法得以发展，确保以技术为基础的企业能具有繁荣成长的基础设施。
为实现上述战略部署，该报告建议实施“高端制造计划”(advancedmanufacturinginitiative，ami)。ami计划将通过新技术应用研究计划、创立和普及新颖的制造业设计方法，以及共享支撑现有制造产业升级的技术基础设施等举措来支持高端制造业的创新。该报告最后特别指出，报告内容及相关建议均符合2009年“美国创新战略”的要求以及2012财年预算计划。
“官产学”联合攻关
作为实现前述战略部署和落实ami计划的配套措施，奥巴马总统同时推出了“高端制造合作伙伴”(advancedmanufacturingpartnership，amp)计划。该计划不是由政府机构具体组织实施，而是由道氏化学公司(DowChemical)董事长兼CeoandrewLiveries和麻省理工学院(mit)校长SusanHockfield共同领导实施，联邦政府负责“买单”，初期将为此投入S亿美元。amp计划实质上就是一项官产学联合振兴高端制造业的计划。
amp计划主要有四项内容：
(1)建设国家安全关键产业的国内制造能力。从2011年夏季开始，国防部、国土安全部、能源部、农业部和商务部等部委机构将初期投入3亿美元，与产业界合作投资能振兴国内制造能力的创新技术，推动与国家安全有关的美国关键产业的长期发展。初步决定的投资方向包括小型大功率电池、先进合成材料、金属加工、生物制造和替代能源等。
(2)缩短先进材料从开发到推广应用的时间。美国政府将投入l亿多美元启动一项名为“材料基因组计划”(materialGenomeintiative)。通过研究、培训和基础设施建设等方式，促使美国公司以更陕的速度(现在速度的2倍以上)来发现、开发、制造和推广应用先进材料。先进材料制造将催生产值高达数十亿美元的产业群，从而能应对高端制造业、清洁能源和国家安全等方面提出的挑战。
(3)投资新一代机器人。国家科学基金会(nSF)、国家航空航天局(naSa)、国家卫生健康研究院(niH)和农业部将总共投入7000万美元来支持开发新一代机器人。这些机器人将使工人、外科医生、医护人员、士兵和宇航员能具备执行艰巨任务的崭新能力。
(4)开发创新型的节能制造工艺。能源部将初期投入12亿美元，来开发节能制造工艺和材料，使美国公司能以更少的能量来制造更多产品，从而降低制造成本。
此外，该计划还设立了其他配套项目，其中包括：
(1)麻省理工学院(mit)、卡内基・梅隆大学、佐治亚理工学院、斯坦福大学、加州大学伯克利分校和密歇根大学等六大名校联合组成协作网，共享与高端制造和相应创新项目有关的教材和教学经验。这些大学还将与产业界合作伙伴、联邦政府机构合作为关键技术重点编制联合攻关路线图；
(2)商务部将在2012财年初期投入1200万美元组建“高端制造技术联合体”，以公私合作方式来共同攻克开发新产品过程中的共隘陵术难关；
(3)国防部将在201l财年投入2400万美元开发作战迫切需要的国内制造技术，如改进透明装甲、隐形技术和瞄准系统等；
(4)著名的“国防先进研究项目局”(Dap，pa)将开发新技术，大大缩短从设计、建造到测试的制造业产品周期(其目标是缩短5倍以上)，从而使厂商能满足国防部的订单需求。
美国总统的当务之急
高端制造业在美国政府高层心中乃是当务之急。为了宣扬“确保美国在高端制造业的领先地位”这一重大战略，最近奥巴马总统在积极应对国债危机的同时，仍不惜拔冗到处演讲，推销他这一重要经济发展战略。
例如，为了推动amp计划，2011年6月24日他亲自前往位于匹兹堡市的卡内基・梅隆大学国家机器人工程研究中心(neHC)现身说法。
在讲话中他指出，在美国的历史上，最伟大的突破往往来自于像amp这样的合作伙伴计划。美国的创新思想也总是起源于个别的科学家和企业家，他们来自于卡内基・梅隆大学、佐治亚理工学院、加州大学伯克利分校和斯坦福大学这样的名校。但是许多公司往往不
会向早期的创新投资，因为不可能立即得到回报，这正需要政府的介入。过去40多年来，象手机、互联网、GpS、150多种药物和疫苗这些改变世界的创新，正是由于政府以战略高度汇聚人才、投入关键资金而取得的成果。
他对着台下1500多位联邦政府官员、制造业巨头的Ceo、大学校长和卡内基・梅隆大学的师生大声疾呼：
“这不是科幻小说，这是现实。amp计划的目的就是要证明，美国(政府)是你们的后盾，它正准备支持你们，因为目前我们正需要这样的冒风险、争先进的精神。”
6月28日，他又跑到衣阿华州，对一家制造高端铝合金材料企业的企业家和工人们“布道”：“我上周宣布要在顶尖的工程学院、最具有创新能力的制造商和联邦政府之间建立合作伙伴关系，使美国的产品尽快从图板走向工厂车间，走向市场。这一想法的目标就是：现在创造就业，而在未来若干年内使美国稳坐制造业领袖地位。”
中国如何内外兼修实现产业升级
近两年来，对从“中国制造”到“中国创造”的宣传一向是媒体热衷的焦点，但是对其本质的关注则相对较少。中国媒体大多从民族主义角度出发，着重宣扬强大的制造业是如何能体现中国的“综合国力”、“强国之路”的；而国外媒体则着重强调中国制造业的强盛将如何抢了该国工人的饭碗、如何对该国的市场造成了冲击，如何成为发达国家“经济衰退”的罪魁祸首。
其实，在全球化进程日益深化的今天，传统或低端制造业作为典型的低附加值劳动密集型产业，向成本低廉(不限于劳动力成本，还包括环境保护成本、资源和能源成本等)的地区转移，是不以某个人或某个国家意志为转移的客观规律。但是，高附加值的高端制造业则是后金融危机时达国家经济发展的新动力，是这些国家高收入的高端就业机会的重要来源。他们决不会把这个经济发展的“命根子”拱手送给新兴经济体或发展中国家。因此，新兴经济体或发展中国家要发展高端制造业，试图通过跻身于制造强国从全球高端制造业红利中分一杯羹，这无异于“虎口夺食”。
对于热情洋溢的“要做制造强国”的呼喊，我们应当保持清醒的头脑。目前，中国制造业的生产效率远低于美国，大多数国内企业处于价值链低端。从制造业人均产值看，中国仅为美国的1／8。显然，即使美国这个“骄傲的兔子”打了盹，保持原状不变，中国离一流制造业强国还有很长的路要赶。
我国制造业依靠的大多是传统工艺，技术水平不高、劳动效率不高、劳动强度大，耗能多，大多属于劳动力密集产业。缺乏自主设计能力、缺乏关键核心技术已经成为我国制造业特别是高端制造业发展的瓶颈。
要改变落后面貌，中国应着力增强高端制造业的自主创新能力、加快培育具有国际竞争力的大企业、大集团，创出一批具有自主知识产权的知名品牌。为此，政府应当坚持以市场导向与政府推动相结合的战略方针，协调或出面组建若干个制造业产业技术创新联盟，形成“官产学”紧密结合、利益共享、风险共担的共同体。“官产学”紧密结合开展技术创新的模式曾是多年来我国推进高新技术发展的成功经验。君不见，美国政府已经在向我们学习了。
总而言之，美国百年制造强国的地位并未摇摇欲坠。我们想到“人家的嘴里抢饭吃”，可不是一件轻而易举的事。要做好打持久战的思想准备。
高端制造业调研报告篇3
【关键词】管线检验网络生产状态跟踪
1引言
为了解决钢结构制造企业管材人工填报检方式引起的效率低，易混乱，状态报表不清晰，基础数据重复录入等问题，海洋石油工程（青岛）公司展开了“管线网络报检和完工系统研发”项目，项目成果以网络报检信息平台形式体现。该信息平台的建设是生产服务信息化建设中重要的延伸和完善，通过网络报检平台能够实现所有管线施工状态的报检和检验工作，尤其能够自动批量生成管线检验报表，施工状态报告，进一步提升了我公司信息化水平，为生产项目的运行提供了决策和支持。
2相关技术
本项目的研发需要解决几个关键技术问题，该平台利用移动终端、电脑网络资源共享和传输便捷的优势实现各终端互联，为生产项目管线的施工提供生产计划，自检和报检，以及通过检验确认信息实现管线施工状态动态监管，自动生成各类管材检验报表。网络报检平台建成后，将打破传统的人工报检方式，无需到相应部门提交单据，可以通过局域网接入网j报检信息平台，自动在平台中完成管线报检，以及施工工作量的统计，既为报检专业人员节省了大量的成本和时间，也提高了检验机构的施工效率，从而提升了监管机构与检验机构的服务质量。
2.1总体设计
根据公司现有管线生产流程，首先建立生产项目的管线基础信息数据库和项目人员信息库。以生产项目为单位记录项目中的管线信息，且对管线中单管以条形码方式管理。
（1）项目开工，计划人员根据图料匹配，下发施工计划。
（2）生产人员完成施工后，在自检环节通过手持终端扫描标识管线的条形码，在手持终端软件上自动完成工作量统计，然后通过无线网络与电脑端数据库自动同步并向检验人员提交报检申请。检验人员根据报检申请，在电脑端调整检验任务下发至现场检验人员。检验人员完成现场检验后，再次利用手持终端扫描管线条形码，点击选择录入检验结果。
（3）系统能够自动生成管线施工状态报告、各类报检申请单以及相应的检验报告。
根据上述需求，建立系统功能模块见图1，主要由项目资源管理、管线施工（报检）管理、管线检验管理、基础数据录入管理、报告和统计报表管理、系统管理等六大模块构成，下面的章节将对项目中所涉及到的相关技术进行分析和阐述。
2.2系统关键环节逻辑算法分析
由于本项目基于改变钢结构制造企业管线传统的人工填报检方式和实现管线完工状态的跟踪，不仅需要把较为复杂的生产工序转变为逻辑控制算法，还需要系统合理匹配施工图纸和到货材料数量，生成施工计划。通过前期全面、详细的需求调研、整理，分析，提出了管线整体生产环节的控制逻辑，见图2。
2.3相关技术分析
本项目是一种贴近现场实际情况的基于JaVa平台的管线网络报检和完工状态自动跟踪系统，通过扫描单管条形码自动获取和上传报检检验信息。主要研究内容包括：
（1）电脑端：基于Java的B/S模式下网络报检和状态跟踪系统；
（2）手持扫码终端：基于android的条形码扫描移动报检系统。
2.3.1电脑端设计架构
本项目电脑端采用Javaee模式架构，使用mVC开发模式进行开发，前端采用与浏览器无关的JSp框架来构建系统，模型层采用JavaBeanSQLServer数据文件格式进行传输应答，实现web系统的职能分工。
JaVaee（JaVaenterpriseedition，在2005年之前称为J2ee）在JaVaSe基础之上建立起一种标准开发架构，以B/S作为主要的开发模式，主要用于企业级应用程序的开发，本课题采用了三层开发架构，如图3所示，使程序开发效率高、可移植性和维护扩展性大大增强。
2.3.2mVC开发模式
mVC是一个设计模式，其关系结构图如图4所示，该模式被分成三个核心层：模型层、视图层、控制层，将业务逻辑和界面展示部分分离开来，按照各个功能模块、数据库设计以及用户界面分布对系统进行具体设计和实现过程。本课题采用模型-视图-控制器（mVC）软件设计模式。它强制性的使应用程序的输入、处理和输出分开，各模块代码单独封装，实现了界面、功能、数据的分离，提高了系统的可移植性。
2.3.3手持终端及报检系统设计
本课题使用的手持终端是传翔电子公司生产的企业级扫码终端C3210，是一款企业级安全智能终端，能实现集成扫码，数据处理速度快，显示频率高，且有抗1.5m高度跌落的可靠性能。本课题基于android语言开发了一款手持终端扫描条形码的程序，实现管线施工状态的跟踪和报检、检验结果的现场提交。考虑到施工现场网络的不稳定性，本系统还集成了离线报检功能。如图5所示。
3运行实践效果
管线网络报检和完工状态自动跟踪系统经过了软件测试，通过对测试结果的分析对系统进一步进行调优，能够满足功能和性能的需求。
3.1提升管理
本系统充分发挥了互联网网络平台的特点，结合移动式手持终端设备，让原来重复、繁琐、独立的生产报检和状态跟踪工作变得有序而简单，为了发挥本项目的更大优势，海洋石油工程（青岛）有限公司提升管理，编制并完善管理程序，规范操作流程，优化部门的分工界面，保证了本项目实施的成功。经过一年多生产项目的运行，展现出了网络化报检以及自动跟踪完工状态优越性：
（1）生产项目管线状态和检验数据明确，可查、可追溯，大大地提高了项目管理效率。
（2）移动手持终端扫码报检代替人工书写纸张报检，不仅操作简便，生成数据准确，还杜绝报检单据丢失和二次、多次重复报检情况的出现。
（3）利用自动化网络化监控管理，解决因施工现场空间狭小和人力分布密集所带来的作业难度和风险。
3.2经济效益
管线自动化网络报检及检验结果报告的自动生成，降低了员工劳动强度，提高了生产效率，节省了人力投入，为公司节约了大量经济成本。如表1所示。
4结束语
在实际应用中，本系统使管线报检、检验和状态跟踪从繁琐、复杂的传统人工处理方式转变为简便、规范、统一的网络化跟踪，提高生产效率，加强了过程质量控制，由经验管理转变为科学化、规范化管理，提升了管理水平。对于我公司提高自动化生产水平，推动行业科技进步都具有十分重要的意义。
参考文献
[1]张俐，张维玺.基于Javaee的固定资产管理系统的设计与实现[J].计算机工程与设计，2009（16）：3797-3800.
[2]卫索琪.基于mVC模式的一种web应用框架[D].北京：北京工业大学，2003.
[3]郭祥.基于Java的石油管线SCaDa系统[J].智慧工厂，2016（07）.
高端制造业调研报告篇4
一、产品概念分析
"高蛋白豆粉"，顾名思义，产品包含2个层面：1、功能层面：富含高蛋白质，以及该营养素所带来的功效；2、成分层面：即原料为大豆。就以上2个层面，可以对产品及相关产业作一检讨和分析，面后应策。
二、产业背景
提到成分层面，不能不提到近些年来国家提出的"国家大豆发展计划"，该计划是国家应对全球化竞争，振兴大豆产业的战略性措施，旨在通过产业化经营的路子，增强市场竞争力。计划着力加大产业化经营力度，提高大豆生产加工综合效益，带动农业结构的战略性调整，与科研院校建立长期合作关系，实现科研与生产的有机结合。正是在这一大好形势下，发展大豆及相关产品的市场机会来临了，同时吸引了不少国内的企业投身于该产业。
三、市场情况
目前，市场上以大豆为原料的深加工产品不少，主要是豆奶类，而高端营养类大豆产品不多，知名产品就更少了，但若抛开成分层面，光就功能层面上来讲，最有名的是"安利纽崔莱"高蛋白粉，而其他同类产品，几乎很少，主要有郑州乔伊思的"大豆卵磷脂"，大庆的"日月神"大豆粉等，由于无甚市场宣传，尚无知名度。
中国营养学会根据我国以谷物膳食为主的实际情况，建议蛋白质供给量，以60kg体重轻体力劳动成年男子为例，蛋白质供给量每人每日70g，即1.17g/kg体重。但据1992年全国营养调查，每个标准人平均每日摄入蛋白质为68克，仅占RDa的90.3%，平均人、日缺少蛋白质约8克。其中来自大豆和动物性食物的"优质蛋白"所占比例更少，城市居民为37.3%，农村居民仅为17%左右。故可见整个市场尚未完全启动，存在较大的市场机会。
由于市场同类产品的价位基本制定较高，针对人群相对较窄，所以，一般都是选择走了直销路线，但直销所需付出的较大成本和网络建设也不是一般小型企业可以承受的。
目前就"纽崔莱"来讲，其宣传力度不算小，主要媒体手段选择路牌灯箱以及电视广告，通过明星造势，已经有了一定的知名度。但其所作的广告为"形象广告"，而非"产品广告"，所以其所宣传的重心是企业形象，而非产品形象，至于其他产品则鲜有表现。
四、产品分析
a、安利纽崔莱蛋白粉（455克），定价为338元
适宜人群：想在高脂肪蛋白质食物以外，以更健康的方法摄取蛋白质者
日常饮食中未能有足够高蛋白质食物者
需要额外补充蛋白质者，如儿童、青少年、老人和怀孕授乳期的妇女
B、乔伊思"生命蛋白--大豆卵磷脂"（450克），定价300元
适宜人群：与"纽崔莱"基本相同，但明确指出为脑、体力劳动繁重者，体弱多病，术后康复者，以及需控制碳水化合物的摄入，需使用低胆固醇、低脂肪食物的人群。
C、大庆"日月神"大豆粉：有多款包装，定价180元
适宜人群：与"纽崔莱"基本相同。
由以上可以看出，几类产品重点在于宣传"高蛋白质"对人体的作用，宣传的功能也停留在以下几点：
1、调节体液平衡
2、增强免疫力
3、帮助身体制造新组织以修补受损的组织
4、有助食物转化为能量
5、帮助伤口血液凝结及愈合
6、均衡营养，有助于减肥，健身，美容
7、另外从几类产品的使用方法上面亦同质，可直饮，亦可添加入其他食品中，且食用便利。
五、产品诊断--机会点：
1、蛋白质为生命基础之一，其重要性作为常识已不容置疑，社会认同度高，
2、国内市场上没有出现强势产品和品牌
3、作为高端消费品，市场空间大
4、作为高蛋白质产品，"纽崔莱"已作了一定的市场开拓，可以利用其打下的社会认知基础，便于跟进
5、有自己的大豆生产基地及多年大豆产品开发的经验，产品质量可靠，后继开发能力较强
6、国家政府支持该产业，大气候适合发展
六、产品诊断--问题点：
1、企业原为食品原辅料提供商，无消费品市场品牌支持力
2、初次涉足高端营养品，市场经验少，无网络资源
3、定位大众消费的营养品，价格可能是障碍
4、同质产品市场认同度相对较低，安利亦仅主作直销，该类产品总体未形成市场规模消费，市场准入壁垒较高
5、广告预算不高，启动市场难度大
七、产品策略
1、产品形象定位
由于高蛋白质豆粉所特有的功能和产品属性，适合中、高档形象推广，若定位于低端市场，则易混同于豆奶粉，产品宣传所展现的形象是：货真价实，高质，中档价位，可亲近，可信赖。
2、消费人群定位
白领，有一定消费力的中、高收入者，高级知识分子，体虚及需补人群，送礼人群。
3、产品价格定位
建议先行进行市场调查，初步拟定200-250员为接受上限（450克装一罐），以保证新品上市初期较高的利润率，同时可塑造较体面、高质的产品形象。
4、产品种类定位
产品可以分成几种容积及包装形式上市，以适应不同消费需求
5、USp（独特销售主张）
健康，很简单！健康，很多彩！
（看似前后矛盾的句式，阐述健康和生活的关系，同时易于概念的延伸阐述）
6、情感定位
根据USp诉求，可在情感上推行"很简单地获取健康，因为健康而享受多彩生活"的概念，以跳出一般营养保健品的单一功能诉求，"以情动人"易于引起市场共鸣。而且针对的目标消费群中，相当一部分属于忙于工作和学问的中、高收入人群，繁忙的工作令他们希望寻求一种简单获取健康的方式，该诉求很易受到这种人群的认同。
八、市场策略
1、树立新品牌
努力以塑造品牌的概念来塑造产品，在产品命名上，应有联想和暗示性，以易于市场传播。
同时建议进行企业形象设计、产品形象在前，企业形象在后作支持，加强可信度，提高认同度，从战略的角度考虑，易于今后相关产品的开发和推广。
2、树立新观念
以知识营销的手段进行市场推广，借助软文进行概念炒作，打破传统以食获健康的观念，提出"食要食在根本"的概念及"健康塑造在源头"的观念。
3、重视终端形象
在产品上市导入期，合理运用媒体组合营销，尤其重视终端的整合推广Sp和Dm、pop，堆场及其它视觉传播手段，强化产品形象，提高知名度，注重宣传的一惯性，统一性。
4、事件促销
针对白领，中、高收入人群，高级知识分子，可制定《办公室健康手册》，以轻松现代的画面设计，传达"健康简单，生活多彩"的概念。
针对体虚人群，则结合医院作"联合营销"，以扫除价格障碍
针对礼品市场，则重点宣传送礼送健康的概念，同时必须强调送"高蛋白质豆粉"更有情意！更有新意！更到心意！
针对白领女性，正逢《蛋白质女孩》畅销，搭热门话题顺风车，作品名推广。
九、推广阶段策略：
第一阶段：通过系列媒体广告（报纸和杂志），使消费者接受产品机理和产品概念，形成强烈印象，建立占性概念地位。由于上市之初为夏季，由于夏季使人食欲下降，诉求点为通过食用高蛋白，获得必须的健康营养很轻松。另外针对白领选择夏季游泳及其他健身方式的人群，可诉求运动后，用高蛋白营养能轻松补充身体必须。
第二阶段：广告运动、Sp活动、事件行销，报媒诉求穿插，建立独占性市场地位。
若资金允许，可以采用地铁灯箱广告。
第三阶段：建立终端导购系统，尤其是卖场专柜，建立独占性终端地位。
第四阶段：建立售后服务系统，形成重复购买。
第五阶段：持续媒体广告和Sp活动或广告运动，稳定增长市场。
第立阶段：推出新一代，借势迅速获取市场。
十、营销策略：
1．价格：全国统一批发价、零售价，统一标准的一级经销商返扣和超于平衡限制的最高标准二级经销商返扣率，加强营销过程的管控工作。
2．渠道：再建终端网络，按区域划分，设立区域经销商。
3．企业同时运用拉式营销，统一执行媒体资源和宣传网络。
4．制定奖励政策和终端服务执行计划。
5．推行助销概念，厂家在利用经销商资源的同时，又按意图控制市场和终端。
6．专业培训：访销程序培训、专柜销售培训、终端沟通技巧、销售异议处理。
十一、上市计划：
现拟出主体操作时间顺序规划：
1．完成包装设计及制作（由于包装罐制作周期较长，该项目可能全部完成需延至6月上旬）
2．确定市场推广计划（中旬）
3．产品摄影及广告代言人摄影
4．报纸广告系列文案确定
5．确定广告投放计划
6．招商手册制定和印刷（上旬）
7．招商洽谈（至六月中旬）
8．进行终端各类用品的制作
包含：pop、Dm、办公室健康手册、礼品、易拉宝、广告平面设计、报纸平面设计
9．人员培训
10．广告投放的联系和预约
11．终端铺货
12．先行投放报纸广告和杂志广告以进行软文炒作。
13．月底上市，若时间紧迫，可在7月初上市。
十二、广告策略
a、报纸：文案一、《新时代的蛋白质女郎》，文案二、《体面的"豆"留》《悠长假期、夏日"豆"留》，文案三、《一个伟大的行动计划》；
B、代言形象：建议备选人：主持人豆豆，舞蹈演员黄豆豆；名字利于引起产品联想，可以起到很好的传播记忆效果，是适合人选；
C、杂志广告：选择白领阅读较多的时尚杂志及财经杂志。
十三、广告投放计划
a、电台：略；时间：略；内容：略。
B、报纸：《申江服务导报》、《生活周刊》、《新闻报》（以晚报和晨报为主）。
十四、预算：（未含设计及策划费用）
a、印刷预算
pop制作：3000个×6元/个=18000元
Dm：20000份×0.5元/份=10000元
《手册》：（32开本）3000份×5元/份=15000元
易拉宝：350元/个×50=17500元
礼品：略
B、广告投放预算
报纸广告：《申江服务导报》（每周二发行）、《上海星期三》（每周三发行）、《新闻晨报》（每日发行）。
采用通栏形式，持续投放，导入期投放时间，其中周报至少连续投放六周，晨报选择每周五投放。
价格：略
十五、合作方式
方式一：本公司一贯与客户实行长期的跟踪式服务，以一年为一合作时限，采用全年策划收费方式。包含以下服务内容：（产品定位、全年文案、报纸广告设计、平面设计、包装设计、印刷制作等）
全年费用：40万-100万不等（其中印刷费、媒体费另计）
方式二：跟据客户预算情况不同，亦有分类项目合作。即设计费与策划费分别计费的合作方式。
十六、几点补充说明
1、作为新品上市策划，必须建立在较充分的市场调查基础上，由于企业未能提供一份较量化的产品市场说明，以上纲要仅是一个初步分析和定位，可以在此基础上制定市调计划。
2、新品上市的成功与否，一个关键因素是企业是否有很好的执行力，所以在进行产品策划期，应同时进行相关人员的培训工作。
高端制造业调研报告篇5
横跨多重电子应用领域、全球领先的半导体供应商及全球领先的机顶盒芯片制造商意法半导体(Stmicroelectronics，简称St)业界集成度最高的有线互动高清录像(pVR)机顶盒芯片。新产品将帮助客户大幅降低机顶盒的设计难度和制造成本，并简化认证手续。在推出新产品StiH225的同时，意法半导体还推出与之配套的参考设计。该参考设计可大幅简化符合有线电视数据传输规范(DoCSiS)和欧洲euroDoCSiS标准的新产品设计的首次认证过程。
StiH225在一颗芯片上集成完整的互动有线机顶盒处理器和模拟/数字接口，整合了意法半导体Sti7141有线机顶盒系统级芯片和配备1个以太网物理层接口的StV01303路输入模拟前端。在2009年1月上市时，Sti7141是业界首款单片支持高清电视、100mbit/s宽带上网(内置有线调制解调器)以及复杂数字录像功能的机顶盒芯片。
意法半导体联网家庭娱乐产品部总经理LaurentRemont表示：“新产品StiH225及采用该芯片的机顶盒参考设计让设备厂商能够在最短的时间内研制出最具价格竞争力且功能丰富并完全符合认证标准的新产品。2009年，Sti7141凭借其丰富的功能成为机顶盒市场新的参考标准，而今天新推出的StiH225再次将系统集成度提高到一个新的水平。”
地面数字电视终端国家标准实施
《地面数字电视终端接收机（器）通用规范》从2011年11月1日起正式实施，该标准要求在我国生产和销售的所有数字电视机都必须具备地面数字电视接收功能。其中，我国自主研发的视频编码标准aVS和音频编码标准DRa在2012年11月1日后必须强制配置，国际上现行视频编解码标准mpeG-2和音频编解码标准杜比数字+列为可选。
我国电视市场逐渐疲软
随着世界电视市场上的低迷状态持续扩大，我国电视市场也开始显现疲态。市场调研机构拓璞产业研究所指出，2011年我国LCD电视市场规模高达3800万台，同比增长13.5%，但与2009年的98.4%、2010年的43.9%相比，已不可同日而语。业内人士分析，我国LCD电视市场已进入成熟期，超高速成长荣景很难再现，预估2012年销售量将达4256万台，年成长率估达12%。
至于未来我国液晶电视市场的主要增长动力，拓璞认为，高端产品策略已成为市场主流。例如2012年我国LeD背光电视渗透率预估将达68%，而3D功能也将朝高端演进，预计2012年我国3D电视渗透率将达23%。至于智能电视，在国产电视厂商的大力追捧下，2012年渗透率也有机会达到20%，背后所蕴藏的云端和应用商机，值得关注。
据了解，目前CRt电视使用量仍然很大，所以即便“家电下乡政策”即将退市，未来三四级城市市场和农村地区市场，仍然足以支持我国LCD电视市场规模保持一定的增长。随着产业升级的发展，价格的降低，接下来LeD背光电视、3D电视业将进入三四级城市市场与农村地区市场，而一二级城市市场则是智能电视等高附加值产品的战场。预估2012年我国智能电视的销售量有机会达到850万台，较2011年倍数成长，渗透率也将由2011年的10%提升到20%。因此，虽然我国电视市场疲态已经显现，但在未来几年里，我国电视市场的发展潜力仍在。
罗技将放弃谷歌电视机顶盒业务
11月12日，据国外媒体报道，电子产品制造商罗技将放弃谷歌电视（GoogletV）业务，不再开发基于谷歌电视软件的Revue机顶盒，因为这项业务尚不能满足大众需求。
罗技董事长兼Ceo奎里诺・德卢卡（GuerrinoDeLuca）日前在该公司的分析师与投资者活动上表示，Revue是一个巨大的错误，罗技“大范围地推出了一款测试产品，这使我们损失惨重”。他表示，罗技高估了Revue的潜力，没有想到这款产品缺乏对消费者的吸引力，Revue在中东欧及中东地区的运营失误使得该公司损失了超过1亿美元的运营利润。
恩德尔集团（enderleGroup）首席分析师罗布・恩德尔表示：“谷歌已经成为业界最有问题的合作伙伴。他们缺乏知识产权保护，这使大量android合作伙伴成为专利诉讼目标。谷歌电视和罗技的问题则是对罗技的巨大灾难。”恩德尔认为，问题出自谷歌并未完善谷歌电视软件。他表示，谷歌推出了大量的产品，这给其合作伙伴带来了巨大的负担，因为他们并没有做好冒这些风险的准备。
网络视频广告收入增长将再提速
受益于中国手机应用市场高速增长，网络视频广告在2011年增长提速，占国内互联网广告收入的比重由2010年四季度的7.4%激增至2011年三季度的10.6%，达到14.84亿元，是互联网广告增长的重要驱动力。
网络视频对比电视媒体有五大优势：用户使用网络视频的时长比使用电视更长；网络视频覆盖黄金时间更长，范围更广；自由掌控时间是用户选择网络视频看节目最重要的原因；网络视频广告性价比更高；网络视频广告更易被消费者获知，记忆度更高。
调研显示，目前视频网站的千人广告成本(CpRp)远远低于传统电视频道，在广告效果上也优于电视媒体，调查表明18%的消费者在电视广告途中离开，而视频网站该比例仅为6%。视频网站在广告成本与广告效果方面的优势，使其赢得更多广告主的追捧，视频网站广告市场空间高速增长。
澳大利亚区域数字广播报告出炉
澳大利亚宽带、通信和数字经济部（DBCDe）最近完成了其数字广播技术回顾报告。尽管DaB+正在5个都会区使用，而示范和试验DaB+在其它城市运行，但如何最好地在全国铺开数字广播的问题依然在讨论中。
该报告没有做出特别的建议，但指出在收到的在全国普及DaB+的意见中，对DaB+普遍欢迎，尽管也承认它可能不太适合全部地区。做出最终决定前必须解决的问题包括适当频谱的可用性、地形多样性和收音机可获得性。
虽然运行于VHFiii频段的DaB+为首选的解决方案，但VHFi频段或iii频段的DRm+和运行于26mHz（澳大利亚当前保留供数字广播的频率）的DRm30也被认为是可能的解决方案，尽管报告表达出对DaB/DRm多标准收音机的实用性或可用性的担心。
爱迪德公司推出activeCloakforepublishing
全球软件安全和媒体技术公司爱迪德，作为向付费数字内容拥有者、发行商及启用者提供端到端动态安保解决方案而迈出的又一大步，2011年10月24日在法兰克福书展和数字内容货币化东区峰会，同时宣布推出新的爱迪德activeCloakforepublications解决方案。此新解决方案也已在一家业界顶级在线出版公司实施，细节将于日后揭晓。
随着数字出版销售额的继续迅猛增长及对新颖消费者装置的不断采用，数字盗版问题愈演愈烈。今天，电子书的销售量也已超过纸质书籍，但出版业的很多人既未充分认识到数字盗版的威胁，也没有采取足够的措施来对抗这个威胁。爱迪德activeCloakforepublishing是为出版业准备的同类首个解决方案，它通过应用涵盖广泛且能够更新的最先进多层安保技术，具有在各种平台和装置上保护付费内容的独一无二能力。
爱迪德公司主管产品的高级副总裁martinSendyk说：“我们今天推出activeCloakforepublishing，是因为我们确信如果没有一个动态安保解决方案，出版商就无法将数字资产充分货币化。历史经验告诉我们，每一种有经济或技术价值的数字资产或装置，都无一例外地终将被黑客攻破。不幸的是，出版业常用的静态安保方法不足以保护电子出版业务模式的长期价值。值此关键的时刻，本公司推出activeCloakforepublications，以提供抵御数字盗版的事后反制和主动预防能力。”
我国已布局4家国家超算中心
11月10日，国家超算天津中心副主任罗军在接受记者采访时表示，目前我国已有4家国家超级计算中心，分别位于天津、深圳、长沙和济南。此外，首批5个云计算试点城市建设也在稳步推进。罗军表示，与国外云计算产业发展水平相比，我国有待进一步提高应用能力。
罗军告诉记者，目前国家超算天津中心依托“天河一号”积极开展了云计算服务，在石油勘探、生物医药、动漫设计、金融风险分析等领域得以应用，服务用户数在200家左右。今年7月，国家超算天津中心还与惠普、腾讯等35家高新科技企业组建了云计算产业联盟，实现资源共享。
国家超算深圳中心主机系统由中国科学院计算技术研究所研制、曙光信息产业（北京）有限公司制造，每秒运算速度也达到了千万亿次。它立足深圳、面向全国，服务华南、港澳台及东南亚地区，可承担各种大规模科学计算和工程计算任务，同时将为社会提供云计算服务。此外，国家超算长沙中心位于湖南大学，它采用国防科技大学研发的高性能计算机，按每秒1000万亿次运算能力规划建设，由湖南大学负责运营，国防科技大学提供计算设备和技术支持。国家超算济南中心于今年10月揭牌，是我国首台全部采用国产CpU和系统软件构建的千万亿次计算机系统，由山东省科学院建设、运营和维护。
我国还在北京、上海、深圳、杭州、无锡5个城市先行开展云计算服务创新发展试点示范工作。罗军认为，尽管超级计算机及云计算服务在国内得到了快速发展，但与国外相比仍有差距，这主要体现在应用方面。
中国社交电视实验室成立
11月9日，全国首个社交媒体研究机构――中国社交电视实验室正式成立。
中国社交电视实验室，是由山东网络广播电视台发起，由国家广播电影电视总局广播科学研究院指导，联合三网三屏产业行业里的权威、专业机构和企事业组织，共同探索研发多媒体-跨媒体-全媒体-融媒体的全新业态的社交电视实验室。
中国社交电视实验室主要研发和业务方向，是开发一个在视频内容生产、新媒体技术、业务运营等领域突破创新的融媒体社交电视频道。另外，中国社交电视实验室也将探索社交电视行业的相关技术标准与规范，进行社交电视行业发展战略、管理策略和市场模式研究，开展各种社交电视相关项目研发工作，为全国广播电视及新媒体行业，提供社交化媒体应用的解决方案和咨询服务。
中国社交电视实验室的目标，是整合三网三屏资源，孵化培育多样化的具有发展潜力的社交电视产品，形成社交电视新思想、新创意、新技术的发源地，促进整个社交电视产业链的发展与合作，逐步成为社交媒体领域核心技术研发、业务产品创新、高技术人才培养与储备的综合性实验室。
日本3G普及率几近100％
市场研究公司Researchandmarkets的《日本――电信、移动、宽带和预测报告》称，日本超过99％的移动用户使用3G服务。
报告指出，经过10年的运营，日本1.2亿移动用户中有超过99％都用上了3G业务。日本在2010年成为全球第四个部署Lte技术的国家，该国最大移动运营商nttDoComo首先上阵，竞争对手也将在2013年启动他们自己的Lte网络。
随着社会发展继续呈现出从地点连接转向人与设备连接的趋势，超过1亿的互联网用户使用iphone、智能手机和平板电脑，并推动数据使用达到新水平。2011年，Fttx发展步伐依然令人印象深刻，占据了55％的市场份额，用户规模接近2000万。日本已经拥有了全球第二大的Fttx用户群，占据约30％的全球市场份额，仅次于中国的40％。由于金融危机使经济持续萧条，各公司正寻求降低系统运营成本，虚拟主机和在线存储等基于云的服务开始发展。2011年，日本开始模拟信号到数字信号的转换，这为价值链上的各个环节提供了发展机会。
中移动、摩托罗拉加入云服务战圈
近日，摩托罗拉官方宣布，将在月底登陆中国市场的“刀锋手机”RaZRXt910中，搭载自主云服务“motoCast”，强调私密安全。几乎在同时，中国移动通信研究院亦透露将推出以云计算和统一能力开放为技术特征的开放云平台，其中更涉及开发者专利技术问题。
对此，中国移动有关人士向记者表示，作为大型通信运营商，提供云服务的基础硬件设施完备，且在品牌诚信度上更有优势，故对未来竞争充满信心。摩托罗拉方面则表示，以“motoCast”摩传输为例，为用户提供的是“私享云”而非“公共云”，即用户不必将信息放在第三方服务器上，而是放在自己的个人电脑中。只要手机、电脑、平板电脑等终端同时通过同一账户登录，则可在自己的这些“私有”设备中自由传输文件，同时亦能解决手机存储空间不足的问题。据悉，除RaZRXt910，摩托罗拉还将继续在其其他机型中添加该服务。
英特尔揭示云计算未来3大关键因素
11月10日，英特尔公司举办了一场云计算内容分享会。在此次大会上，英特尔公司数据中心及互联系统事业部云计算基础事业部总经理柯仁杰（Jasonwaxman）和英特尔行业合作与解决方案部中国区总监凌琦，为参会者带来了最新的云计算发展成果和中国市场发展近况。
柯仁杰在大会上首先给了大家一个令人振奋的消息中国云计算市场一直保持着强劲的发展势头，中国云计算业务增长实现翻番。在表示看好中国未来云计算市场的同时，他根据客户对未来云计算的期望，柯仁杰总结出了未来云计算的三大关键因素：基于开放高效的数据中心以及云基础架构，实现公有云、私有云和云服务都可以平滑切换；自动化，仅凭一个人就可以动态管理上千台服务器；客户端自适应，根据客户端能力来交付最佳应用体验。
山东互联网电视上线
11日上午，作为山东网络广播电视台的四大业务板块之一，山东互联网电视正式上线，这一业务将山东观众的网络视频和搜索从书桌搬到了客厅，从电脑搬到了电视上。
上午9点23分，山东广电网络有限公司董事长刘保聚、海信集团副总裁王志浩和山东广播电视台副台长李昌文、高永升一同按动上线启动钮，有着网上视听博物馆的山东互联网电视成功上线。
山东互联网电视业务的用户只需拥有一台互联网电视机，连上网线，就像是拥有了一座应有尽有的山东“视听博物馆”。该业务内容囊括了最新最热的影视剧、新闻民生的资讯、娱乐时尚栏目、家庭生活百科、奇闻故事、体育、教育、财经等优质节目及具有山东本地特色的栏目。山东互联网电视业务还精心为用户提供了应用和便民信息，网络游戏、证券信息、天气预报、出行导航等。未来互联网电视还可为您提供视频通话、电视购物、卡拉oK、水电煤气付费等服务。全新的体验，丰富的内容，山东互联网电视让电视机变成你的家庭智能化窗口。
LG谷歌2012年推智能电视
据彭博社报道，谷歌与LG电子或于2012年1月在拉斯维加斯举行的国际消费电子展会上，推出搭载谷歌软件的智能电视。该消息人士称，这将会是LG首个搭载谷歌软件智能电视。
谷歌将互联网功能加入其电视中，并正在以谷歌电视软件为中心，建立一个联合机制。赢得全球最大电视制造商LG电子的支持，可以帮助谷歌巩固先前与罗技科技(Logitech)合作时所留下的成果。罗技因销售不及预期结束了与谷歌的合作。LG电子女发言人ClaireJang以及谷歌东京发言人罗宾・莫罗尼(Robinmoroney)皆不愿就此发表任何看法。
上月，谷歌公布了经过升级的谷歌电视软件。谷歌与苹果及微软的竞争逐渐白热化。去年，谷歌与索尼、罗技科技(Logitech)及美国卫星电视服务供应商DishnetworkCorp合作，推出了电视服务。LG与三星正积极拓展互联网及3D技术，希望在价格不断下跌的情况下，恢复市场对电视的需求。索尼估计其电视业务将连续第八年亏损。
升级后的谷歌电视软件服务界面更加简洁。这次升级是为了提升Youtube视频分享服务，以及为android软件开发者创造一个平台，为谷歌电视开发应用。android是谷歌的移动服务软件平台。在推出电视服务后，谷歌并未成功获得由美国哥伦比亚广播公司(CBSCorp.)及新闻集团旗下福克斯(newsCorp.’sFox)所领导的美国四大广播网络的节目。
互联网电视再遇严管
2011年10月28日,为进一步规范互联网电视服务持续，保障国家文化安全，促进三网融合工作的顺利进行，国家广电总局办公厅制定下发了的通知(181号文件)，就目前市场热点产业互联网电视的发展提出了进一步的细化要求，也为国内的互联网电视产业发展增添了更多的变数。
在通知中，多次强调了互联网电视集成平台和互联网内容服务平台之间的紧密关联及两者的唯一对应性。再次强调了集成平台对终端产品的控制和管理的唯一性。首次提及了互联网电视机顶盒试行的区域限制性等等，整体而言，在安全监管的前提下，互联网电视发展所受的限制更加严格。
在终端方面，关于业内关注的互联网电视机顶盒形态，通知规定应在“三网融合”试点地区有计划地投放，不得擅自扩大机顶盒产品投放的地域范围。而集成机构选定拟合作的终端产品的类型、厂家、型号后，向广电总局提交客户端号码申请，广电总局将按照统一分配、批量授权、一机一号等现行的互联网电视客户端编号规则，针对合格型号的终端产品授权发放相应的号段，允许在号段范围内生产终端产品。经授权的集成机构，负责按照唯一原则确定每一台互联网电视客户端的编号。在终端管理方面，虽然要求予以了细化，但在实际的运作中如何真正落实和实施还有待观察。虽然提到了机顶盒形态，但缺少具体内容，具体实施也缺乏有效的监管手段。所提出的区域流通,更给人以明松暗紧的感觉。
我国公布首批通过piQ认证智能电视
近日，在国美电器、中国电子商会共同主办的“2011-2012中国彩电消费趋势论坛”上，公布了首批获得piQ（产品智商）认证的智能电视，包括海信、tCL、长虹、创维、康佳、海尔、三星、LG在内的8家企业的所有认证商品将首先在国内最大的家电连锁企业国美电器进行展示和销售。
所谓piQ认证，主要是基于对产品智商的研究，通过对彩电产品的信息化装备、易用性、功能、专家系统、人工智能等方面的63项指标进行综合评估而得出产品智商等级结果，旨在为消费者选购智能电视提供参考依据。此次评测工作由消费电子产品信息化推进委员会、中国电子商会消费电子产品调查办公室、国家广播电视产品质量监督检验中心联合举办，其对市场上51个主流的智能电视型号进行了产品智商评测。
山东青岛已有6000三网融合试用户
按照国家三网融合试点方案，青岛市第一阶段试点工作于近期结束，由青岛有线、青岛联通选择部分具备条件的居民小区，分别开展高清互动电视和iptV业务试验。目前，试验用户总数已达6000户，各项主要业务的管理和服务获得有效验证和优化，为下一步的全面推广打下良好基础。
高端制造业调研报告篇6
关键词：长期股权投资增减资后续合并会计报表列报影响
一般而言，在企业的长期股权投资核算过程中，主要分为三种企业会计准则，第一种是企业长期股权投资准则，第二种是企业合并准则，第三种是企业合并财务报表准则。其中，长期股权投资和企业合并主要是对企业经济效益的相关方面进行会计核算，而合并财务报表则是涉及到企业后续的合并会计报表列报等相关事宜。在这三个企业会计准则中，都没有对投资企业的控制权做出明确的规范，这会对企业的后续报表列报带来一定的影响，从而对企业后续合并报表列报的正常工作造成严重的阻碍。
一、企业长期股权投资相关准则和相关原则
企业长期股权投资的形式一般分为两种，一种是在企业合并的时候形成，另一张则是企业在非合并的情况下形成。制定企业长期股权投资的相关准则主要是针对其初始计量、后期计量以及投资成本的核算，提供多种形式的方法，以便企业可以选择一个合适的方法进行运用。一般而言，企业运用不同的核算方法，主要是根据投资企业对被投资企业控制程度的强弱决定。控制程度一般分为高、中、低三种程度。如果投资企业对被投资企业有着较强的控制程度，则称之为控制程度的高端；如果投资企业没有对被投资企业进行控制、投资企业与被投资企业处于共同控制的情况以及投资企业只有在重大的事项上才具有掌握控制权的情况下，则称之为控制程度的低端；这两种控制程度主要采用成本法进行企业投资成本的核算。如果投资企业对被投资企业只具备一定程度的控制权，而且还是处于共同控制的状态，只有在产生重大影响时才拥有控制权，则称之为控制程度的中端，在对企业的投资成本进行核算时，中端控制程度主要采用权益法。因此，当投资企业对被投资企业的控制程度发生一定情况的改变时，企业内部投资成本的核算也应调整相应的核算方法。
一般而言，企业合并会计准则分为两种形式，一种形式为同一控制企业合并，也称吸收合并；另一种形式为非同一控制企业合并，称之为控股合并。该准则的制定主要是为规范企业合并试点的会计处理原则以及企业合并时的年度合并报表列报方法。这项准则是在交易发生前后，引起了报告主体的变化为前提下进行运用，同时，需要注意的是，报告主体没有产生变化的企业合并时不受该项准则的约束。这项原则对合并报告年度的合并报表列报以及合并企业试点的原则主要分为两个部分。当企业合并处于同一控制的状态时，企业在后续合并会计报表列报时，需要将投资企业和被投资企业当成是一个整体。在企业合并之前，企业的所有数据和年度报表以及合并时点大致上处于不改变的状态。当投资企业与被投资企业合并处于非同一控制状态时，合并企业在进行时点报表时，只需要报告企业资产的负债表，而在负债表中，年初数不需要进行改变，而在合并后的年度合并报表列报中，也只需要包含合并之后企业财务的相关数据。但是在这项准则中，并没有明确规定企业长期股权投资增减资的改变，被投资企业应怎么样制作年度会计报表。
在企业合并财务报表的准则中，明确规定了合并报表的范围、控制权、合并程序以及编制范围等。比如说控制是合并报表的基础，当投资企业掌握控制权时，编制范围将会被纳入到合并报表中。但是这项准则没有明确规定当投资企业的长期股权投资增减资发生改变时，合并报表应采取哪种列报原则。
二、企业长期股权投资增减资的类型
一般而言，企业长期股权投资增减资主要分为两种类型。一种是不改变投资企业控制程度的增减资，另一种则是改变了投资企业控制程度的增减资。
（一）不改变投资企业控制程度的增减资
如果被投资企业对各种因素进行深入考虑，通过对企业的经营规模进行改变，从而改变企业的注册资金，再按照企业原出资不利来均衡投资额度的变化程度。投资额度的变化在一定程度上影响了投资企业长期股权投资。因此，在投资企业控制程度的增减资没有发生改变的情况下，投资企业不应随意改变企业长期股权投资的核算方法以及后续合并报表列报的方法。
（二）改变投资企业控制程度的增减资
如果投资企业是通过收购的方式对被投资企业进行投资，就会使投资企业对被投资企业的控制程度发生一定程度的改变。一般而言，这种控制程度的改变主要分为三种，第一种是由原来的低端成本核算法转变成中端的权益核算法，第二种是由低端的成本核算法转变成高端的成本核算法，第三种则是由中端的权益核算法转变成高端的成本核算法。在这三种控制程度的转变方法中，除了第一种改变方式不涉及后续的合并报表列报之外，其余两种改变方法均涉及企业后续的合并报表列报相关事宜。
根据上述三种对投资企业增减资的控制程度发生改变的方式，可以看出不管企业长期股权投资的增减资属于哪种程度控制的类型，均会对企业后续合并报表列报造成一定程度的影响。而这种影响主要分为两种情况，一种是由中端的权益核算法转换成高端的成本核算法，另一种则是成本核算法与高端的成本核算法两者之间的转换。
三、企业长期股权投资增减资后续的合并报表列报方法
相关研究数据表明，当企业长期股权投资的增减资出现改变的时候，其对投资企业的控制程度也会发生相应的改变，这样会对企业后续会计报表造成一定的影响。第一个问题是企业报表是否需要纳入到列报范围内；第二个问题是如果企业报表被纳入到企业合并报表列报范围内，合并企业应采取什么样的方式进行核算；第三个问题则是企业资产负债表中的年初数是否需要进行调整。
（一）投资企业与被投资企业处于同一控制下的增减资投资
当投资企业与被投资企业处于同一控制的时候，合并的企业会受到两者的长久控制。一般而言，同一控制的企业合并一般发生在企业内部，进行企业内的重组。比如说某个企业的子公司从企业母公司中取得了对另一子公司的控制权等。企业合并处于同一控制的状态时，取得多方控制权的一方被称之为合并方。
对企业合并日期进行会计核算处理的过程中，假如合并企业处于同一控制状态下，由于合并前后负债没有出现较大的波动，合并方就可以对合并中得到的企业资产和负债进行价值确认，并且合并方所确认的企业资产和负债仅仅局限于被合并方确认的资产和负债，并不会产生新的资产和负债。如果两者间的核算方法存在一定的差异，那么应该根据合并方所采用的核算方法对企业资产和负债进行调整后确认。
针对这种企业增资投资的方式，其列报的原则是不改变被投资企业的报告主体。当投资企业掌握控制权的时候，需要分别合并企业资金流量表、企业资产负债表以及企业利润表三张主表。对负债表中年初数的调整以及被投资企业的相关年末数据均被纳入该年的增加投资中。
针对这种企业减资投资的方式，当投资企业与被投资企业处于同一控制状态时，投资企业可以将减资额转入到被投资企业，从而产生两种控制权的现象。第一种就是减资企业已经转出部分减资额，但是却没有失去其对被投资企业的控制权，仍处于控制的主导地位；第二种则是减资企业不再处于主导地位，但是不管减资企业是处于主导地位还是处于非主导地位，投资企业对被投资企业仍具有控制权。因此，减资企业并不用纳入到后续的合并报表中。
（二）投资企业与被投资企业处于非同一控制下的增减资投资
对于处于非同一控制状态下的企业合并，投资企业可以对被投资企业的资产以及负债情况在收购的当天进行价值估算，因此，在企业合并准则中需要规定合并企业当期的利益损失情况。
针对这种企业增资投资的方式，当投资企业对被投资企业具备控制权的时候，与处于同一控制状态下的企业增资相比，需要对该年度的三张主表要求存在一定程度的差异。在增加投资时点时，不需要调整年初数，而且对合并利润表以及合并资金流量表也不需要进行编制，只需要将年末数据纳入合并报表中即可。
针对这种企业减资投资的方式，从年初到企业减资这段期间被不需要将企业的财务成果纳入到合并报表的范围内，只是作为企业投资收益的一种显示。在这种情况下，需要将企业年初的合并资产负债表相关数据进行清除，从而恢复资产负债表中企业长期股权投资的价值。
四、结束语
根据上述企业长期股权投资的增减资对后续合并会计报表列报的影响，可知投资企业对被投资企业的控制程度会造成一系列的影响。因此，企业在对后续合并会计报表进行列报时，需要结合企业自身实际情况，选取正确的核算方法以及列报方式。
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高端制造业调研报告篇7
英语专业本科毕业论文撰写是高校本科教学的最后一个重要阶段，也是评价学生是否能够顺利毕业的重要指标之一。2000年颁布的《高等学校英语专业英语教学大纲》强调了毕业论文的重要性:“毕业论文是考察学生综合能力、评估成绩的一个重要方式”[1]。同时，大纲还进一步明确了毕业论文的要求。根据《大纲》，各个髙校也纷纷对英语专业本科毕业论文撰写制定了具体的要求。[2]
然而，笔者在对本校英语专业学生论文管理过程中却发现，对于论文学术不端检测还有很多学生甚至部分教师都不太清楚其目的及意义，对待学术不端问题怠慢。许多高校都出现学生忽视学术不端问题，仍然拼拼凑凑，复制他人成果的情况。[3]
因此笔者以本校2014届205名英语专业毕业生论文学术不端检测报告为研究对象，对学生毕业论文复制比的特征进行分析，从而找到英语本科生在撰写论文过程中所存在的问题及原因。
一、论文复制比的主要比例分配
对于毕业论文复制比，每所高校的要求都略有不同，对于本校的要求，所有的毕业论文经学术不端检测，检测结果雷同率或文字复制比率在30%(含30%)以内的视为合格，超过30%的视为不合格。超过30%的论文，必须经过严格整改,否则取消学生答辩资格。由此可见,高校对学生学术不端的行为都有着严格的规章制度。笔者通过对205名学生论文的学术不端检测报告进行分析,得出以下主要比例分配：
由表一可以看出，在205名学生中，95%的学生基本上都可以按照要求通过学术不端检测，而且有73%的学生复制比都在10%以内，只有少部分学生(5%)未能通过检测，但其中有一名学生论文复制比居然达到96%。因此，虽然说大部分都可以达到要求，但就未通过的学生而言，出现的问题也不容忽视。
二、论文复制比的主要特征
就学生论文复制比的主要特征而言，笔者根据本校的毕业论文学术不端检测要求，以复制比小于30%(含30%)和大于30%为基本两个组,分别分析两组中学生论文复制比的主要特征。
(一)复制比小于30%(含30%)
1.正文外内容。从论文基本结构上看,除正文部分以外，还包括标题、目录、参考文献、致谢以及附录部分。就正文外的内容而言，通过分析，笔者发现65%的学生抄袭现象主要集中在致谢部分，甚至个别学生还存在致谢部分全部抄袭的情况。另外，少部分学生对论文的目录以及附录部分也存在雷同的情况，但通过论文分析，此部分并不是所谓的抄袭，尤其是附录部分，因为学生会把引用别人的问卷附在文后，但已标明出处。
2.正文部分。通过分析,84%的学生论文正文的复制处主要集中在文献综述以及总结部分。对于文献综述部分，尤其是对定义解释以及研究回顾部分的复制抄袭比例非常高，就这部分字数而言，基本上都在600字以上。而且从该部分具体内容上看，大部分学生由于对理论概念的不理解，因此无法用自己的语言进行转述或者总结，只能完全重复别人的文字。另外，综述部分更是重复别人观点，但只述不评。从总结部分来看，学生的总结并不是对自己研究结果的概括和提炼，反而是直接借用他人的总结性话语，因而存在大量重复抄袭的情况。
3.复制来源。100%的学生复制的来源主要是本科生或者研究生论文以及网络资源，尤其是百度文库中的资料。虽然有少部分的学生复制出处来源于期刊文章，但大多以中文为主。
(二)复制比大于30%
1.文献引用。从论文总体上来看，对重复抄袭的部分学生几乎都没有给出相关引证文献。除此之外，11个学生的参考文献部分都存在大量的复制抄袭。
2.正文部分。除了上述所提及的部分以外，11个学生的论文在introduction部分同样存在复制抄袭。从报告单中还看出，这部分学生对参考文献和研究方法部分也存在严重的抄袭。
3.复制来源。与上述相同，11个学生的重复抄袭部分都来源于论文或者网络资料。
三、原因分析
通过对英语专业学生论文学术不端检测报告进行分析，不难看出，即使大部分学生都顺利通过
了检测，有的学生的复制率甚至为0,但通过对其复制比特征的分析以及对学生的访谈调查，笔者发现其中存在多方面的原因。
(一)学生写作能力欠佳
在听说读写译的技能中，“写”属于输出技能，也是较难的一个技能。通过对学生论文进行分析，笔者发现，从总体上来看，学生对英语基础知识的掌握仍不牢固，论文中出现了大量的语法错误，严重制约了他们的语言表达能力。
(二)学生学术水平较低
众所周知,学术论文写作无论是在整体结构上还是在语言使用上都与普通作文有所不同。尽管许多高校都开设有学术论文写作课，但许多学生对学术论文写作概念十分模糊，仍然不清楚应该做什么，应该怎样做。尤其是复制比超过30%的学生甚至在总体介绍及参考文献部分进行复制抄袭，可见其并未真正理解什么是论文写作，就连论文中的参考文献部分基本结构都不清楚。
(三)学生信息技术能力不高
通过对学生复制来源分析，大部分的资料来源于研究生的毕业论文以及网络资料。另外，学生在文献综述部分，大部分的文献都来自中文文献，而且通过访谈，许多学生都反映找不到英文文献。总所周知，文献搜索技能在学术论文写作中是必不可少的，不仅需要找到相关文献，更是需要对这些文献进行综合评述。但通过调查，许多学生所使用的搜索方式集中于中国知网以及百度两种，这也导致了他们收集的资料较为单一。
(四)指导教师对学生的论文写作指导不够
许多学生的论文在提交检测时仍然发现不少的问题，如论文整体结构以及语法方面存在许多的问题。甚至有学生的论文复制比达到96%。由此可以看出，除了学生本身存在的问题以外，指导教师对学生的指导也存在疏忽，没有发挥真正意义上的指导以及监督的作用。
四、总结
通过对学术不端检测报告单以及学生的访谈分析，不难看出，英语专业本科生毕业论文撰写存在许多的问题。学生的论文复制比高与其学术论文写作能力以及资料搜索、整理等多方面的能力都有关系。另外，指导教师的指导监督力度不够也造成了学生对论文写作不重视，态度不端正的情况。对此问题的解决，不仅需要相关任课教师，论文指导教师以及学生的共同努力,更需要学校建立健全相关制度来加大监管力度。
作者：沈萍
高端制造业调研报告篇8
在刚刚过去的2013年，内容营销——这个一直在被运用、却被人们忽略的词语再次出现在营销人的视野。就像有人所说的，内容营销其实一直都在那里。只是在一轮一轮的新技术浪潮冲刷后，内容营销开始出现了一些新的变化。
内容营销机构Cmi（Contentmarketinginstitute）和marketingprofs的一项针对北美市场的研究表明，2013年，93%的B2B企业正在利用内容营销，他们中73%比前一年出产了更多的内容。另有研究显示，目前有92%的营销人员在使用内容营销，在下一季中将有58%的B2B企业营销人员和60%的企业营销人员表示会增加内容营销的预算。
这不仅是几个数字，更是一个风向标，指引营销人更好地展望2014年的内容营销，而我们也希望从下面的这些趋势和总结中为企业营销策略的制定提供参考。
创造可以随时随地浏览的内容，将变得越来越重要。
在2013年10月份，Cmi的北美企业内容营销的调研报告显示，社交媒体（Socialmedia）、文章（articles）、电邮eDm、线下活动（in-personevent）、视频（Videos）、博客（Blogs）、移动内容（mobileContent）等是企业最常使用的内容营销工具。
而在中国，美通社的一项调研显示，2013年，企业平均使用超过6种内容传播工具，为企业带来有效回报的不超过4种，新闻稿（85.3%）、网站/minisite（76.6%）、微博等，仍是企业最常使用的内容传播工具或手段。截至2013年7月，全球互联网17.4%的网络流量来自于移动终端，其中亚洲地区增长最为显著，有26.6%的网络流量来自移动访问，如果企业内容传播不考虑移动设备，你的内容也很有可能没有机会被阅读。有预测甚至认为，移动端的使用将在未来两年超越pC端。
有鉴于此，如果不把移动整合到全面的内容策略中，肯定是行不通的。创造可以随时随地浏览的内容，将变得越来越重要，这意味着移动友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考虑你的受众将使用什么设备来访问你的内容。
基于地理位置的内容营销将为实体店企业提供较高的投资回报率。
随着移动设备使用的增加，兼容GpS的智能手机将越来越多地利用地理位置和个人偏好信息，从而根据用户当前的地理位置提供限时抢购。尽管这种技术已经存在，不过它将在2014年年底前大行其道。
如果实体店未能执行基于地理位置的内容营销策略，他们将面对销售下滑的局面，因为竞争对手通过基于地理位置的限时抢购、报价和优惠券，将蚕食前者的销售额。精通科技的企业将在2014年获得重大优势，因为他们通过执行移动内容营销策略，充分利用了移动设备趋势。
品牌需要把想传达的信息点以讲故事的方式融合进营销策略中。
长期以来，在某种程度上，不少企管人员将“营销”与“广告”画等号。两者的关系是如此的密切，以至于提到一个广告，人们马上就能联想到另一个。“在过去的半个世纪，营销世界最大的神话就是‘用广告来创建品牌’。”世界著名的营销战略家艾·里斯认为，企业管理层在探讨市场营销时，普遍的第一个想法就是：要在广告方面投入多少钱？
如今，随着时代的发展，一个有意思的现象正在全世界范围内蔓延——广告正在没落，新媒体、新的传播手段的出现为企业品牌知名度、美誉度提供了前所未有的机会。从电视、广播、报纸、杂志、互联网，到微信、微博、移动客户端等新媒体形态的出现，有价值的内容已经成为营销的核心。这就需要企业提纲讲故事的能力，把企业想传达的信息融入故事当中，以此来吸引消费者。
企业需要更多地在客制化内容（CustomContent）上面投入精力。
何谓客制化内容？其实就是根据客户的需求进行特别的定制，以满足其需要，进而与其建立联系的内容。因为在大众社交社群背景下，用户的偏好已经变得比品牌商的偏好更加重要，用户被变成了一个个点播服务，搜索和分享成为内容的重要消费方式。这种情况下，品牌必须一方面充分做好消费者调研，另一方面也站在消费者角度去设身处地考虑问题。
比如，如果希望某一条信息被消费者传播，先要真诚地问问自己，如果看到这条信息，是不是愿意传播；同时也要确保提供最简单的工具，方便用户分享。
媒介环境的复杂化，要求企业用动态性的内容，在对的时间、瞄准对的受众，投送高度个人化的体验。
如何投送高度个人化的体验？这就需要营销人思考那些可以连接用户的杀手级话题和点子，而不是那些瞄准人口结构的产品信息。以杜蕾斯的微博营销为例，在他们日常与消费者的互动中，基本上都是以两性相关的话题为主，而不仅仅是推送产品信息。
当然，负责的媒介环境，还带来一个变化。传统媒体环境下，往往是将某一条广告在特定的时间、特定的媒体中投放，而如今，同样的信息要被曝光在数百万的渠道中，随时随地可能触及到不断变化的受众。这就要求品牌结合自身基因创造动态性的内容，在了解目标消费群的基础上，在对的时间、找到相应的平台，将个性化的信息推送给目标受众，这样才能真正取得好的效果。
越来越多的企业开始设立内容营销相关的管理职位。
随着对内容营销及其重要性的认识度提高，首席执行官们将倾向于对记录在案的内容策略进行投资。部门及企业提供更多支持，将意味着内容创造和传播将获得更多预算，企业将愿意投资设立专门的内容营销管理职位。若企业没有分配专门的工作人员或者部门从事内容创造和传播，将在竞争中失利。
根据HubSpot公司的《2013年集客式营销现状报告》（2013StateofinboundmarketingReport），若企业能清晰定义市场营销及与内容营销相关的销售角色，其承担的客户截取成本大大低于缺乏营销和销售定义的企业。那些继续随意和分散地分配责任的企业将发现，与制定了全面内容创造和计划的企业相比，自己的内容营销效率更低但成本更高。
2014年底，大部分企业将明确和清晰地获知这个信息，尤其是因为谷歌最近调整了算法，并撤销了来自Googleanalytics的关键词数据，这些行为清晰地表明，谷歌渴望终结老派的搜索引擎优化（Seo）工作，并使内容营销策略成为必需。
SaaS软件和企业将出现，通过多种手段帮助企业计算内容营销工作的投资回报率。
由于内容营销的结果通常在一段时间之后才能显现，因此对于营销人员而言，还有一个很大的挑战，那就是如何追踪和衡量投资回报率（Roi）。
高端制造业调研报告篇9
2016年，中国互联网的发展风起云涌、波澜壮阔。人工智能技术引发新革命，席卷全球并改造着各行各业，中国企业在人工智能领域的角色日益重要；《国家网络空间安全战略》，建设网络强国成为国家战略；大数据国家战略加速落地，大数据基础设施建设如火如荼。尤其是工信部近日印发了《大数据产业发展规划（2016-2020年）》，特别提出加快推进大数据产业应用能力，到2020年，大数据相关产品和服务业务收入突破1万亿元，年均复合增长率保持30%左右。
显然，大数据的产业应用能力建设不容忽视。
截至目前，国双已在商业、运营商、政府、新媒体、司法等五条业务线方向取得了优势和突破。
数据洞察
2017年2月28日下午，“关键洞察――国双2017年数据报告会”于在北京召开。
会上，国双除了重磅《2016中国互联网发展报告》外，还展示了基于用户的电商购买、品牌搜索和自媒体评论等行为数据分析提炼而成的定制化报告《数往知来――用户竞争态势分析报告》。另外，还推出了其全新的Cmp汽车营销解决方案。
2013年和2016年，国双先后两次被国家知识产权局评为“北京（中关村）审查员实践基地”；2014年和2015年，连续两年发明专利申请量位居中关村前十，并连续入选中关村知识产权领军企业，2016年入选国家知识产权优势企业。
国双联席总裁李峰表示：“国双数据中心自2013年成立以来，每年都会中国互联网发展报告，揭示中国互联网用户行为发展态势和趋势。迄今为止，国双已经连续五年这一主题报告。”一直以来，国双“专注数据，创造价值”，在数往知来的趋势中，洞察关键动向。他们协助企业主从海量数据中，找到关键数据，形成决策依据。
国双数据中心基于独有的交互式数据挖掘平台，全方位采集web端、移动端等源头的海量数据，运用多维度数据剖析方法，打造了《2016中国互联网发展报告》（以下简称《报告》），从全网概况、访问特征、渠道分析、行业视角等四个方面，以女装、ip影视剧植入、汽车、美妆等四个行业领域为典型案例，多维透视解读了2016年中国互联网的发展大势。
会上，国双数据中心总监徐瑛对《报告》进行了解读，指出2014年以来手机端访问量增长率呈逐年上升的趋势。2016年手机端访问量较去年再创新高，全年增长率由7.4%上升至20.4%；与此同时，pC端访问量增长率逐年下降，由-7.9%跌至-19.2%。而访问终端方面，来自于国产手机品牌华为的访问量超越三星位居第二位，与苹果的差距进一步缩小。
网民每日上网时间分布方面的统计显示，在pC端，人们的活跃时间依然呈现出双峰“马鞍”状的分布，即最高峰出现在早10时，下午15时；但是在移动端，访问的高峰期出现在夜间的21时左右，对于新媒体内容营销运营者来说，要掌握消费者上线访问的时间点，非常关键。
在ip影视剧的植入方面，2016年饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择ip影视剧植入，其次是手机、零售、汽车等。就单一品牌来看，oppo、三只松鼠等植入更多ip影视剧。康师傅及百度地图因分别植入《青云志》及《从你的全世界路过》等ip电视剧获得较高关注，收获了很好的品牌效益。
而在汽车行业方面，2016年人们对汽车行业的关注度呈上升趋势。紧凑型车关注度占比45.9%，位居第一位；SUV关注度占比达19.2%，超越中型车，成为本年热议的细分市场。紧凑型车在经历4月、10月的两个关注高峰后，均出现平缓回落趋势，SUV关注度则成波动式爬升，表明近年来兴起的SUV热还在持续燃烧。
数据解读
本次会上，国双产品市场总监张桐介绍了国双为客户推出的系列定制化报告《数往知来――用户竞争态势分析报告》（以下简称《竞争态势报告》）。《竞争态势报告》基于用户的电商购买行为数据、品牌搜索行为数据和自媒体评论行为数据，去量化分析品牌搜索竞争格局、品牌电商竞争格局和品牌口碑竞争格局，帮助品牌主实现清晰化运营、优化营销内容和指导媒介投放。
在市场瞬息万变的今天，对于企业来说，时刻关注竞争对手变得尤为重要，而大数据带来了更大范围的竞品监测，更高效率的情报反馈，更有效的横向对比。国双“数往知来”系列报告是以竞品情报为核心的报告体系，通过追踪每个用户的搜索行为，购买行为和评论行为，深度刻画用户竞争格局，找出用户的品牌筛选因素、购买决策因素和二次传播因素，从而帮助品牌实现清晰化运营，量化指导营销内容决策和投放媒体的选择。会上所展示的用户竞争态势分析报告，通过动态可视化的数据分析呈现，让企业主可以很直观捕捉数据分析结果，快速调整营销策略。
数据支撑
近年来，中国汽车销量增速放缓，市场趋于饱和，竞争加剧。数据显示，77%的购车者从萌生购车想法到成交提车只花了不足90天时间，购买决策窗口期更短。而在比较筛选阶段，高达61%的消费者改变了他们原有的车型偏好，消费者更加善变。这些都为汽车企业带来了严峻的挑战，预示着车企需要在研发、制造、营销、售后等从上下游产业链环节，随时掌握消费者需求变化，灵活应变调整，才能在竞争中稳步发展，立于不败之地。
高端制造业调研报告篇10
采编、发行和广告是当代媒介经营的“三驾马车”，但发行历来不受重视，理论研究也相对薄弱。本刊开设的“报刊发行”专栏，将把媒介发行作为一个重点关注的话题，希望能为国内百万发行人搭建一座相互交流的平台,营造一个精神家园。本栏目坚持“写发行人的话，为发行人说话”，致力于提供实用的发行资讯，传播发行前沿理念，推介发行界的经典案例。这里的文章要求贴近发行实际、贴近发行生活、贴近发行人员心理。同时，坚持“大发行”理念：不坐而论道,就发行论发行，要从发行的视角来看媒介经营，从发行的视角来观照采编、广告以及其他媒介事件。欢迎全国发行人以及对这个问题有兴趣的人士踊跃来稿，来稿题材不限，字数不超过5000字。
电子邮箱：tzf.cn电话：027-67166509
1978年，中国开始实行改革开放的战略决策，到今年整整30年。与此同时，我国报纸发行也经历了30年的改革历程，其中有一路凯歌的喜悦，也有初试江水的痛苦，但报刊发行人始终沉着应对，逐步走向成熟。但自2008年以来，国内报刊发行形势发生了重大变化：《新劳动法》的实施导致发行成本攀升；新闻纸大幅涨价导致发行成本的跳涨；国际油价的快速走高导致物流成本大增，这三大变化恰如“三座大山”重重地横在报刊发行人面前，给报刊发行业带来极大的挑战。
一、30年来报刊自办发行的前进历程
20多年来，自办发行所走过的路可以用三个阶段来概括:第一阶段是“我们来了”，即上世纪80年代，部分报业改革先行者开创了自办发行路径，率先摆脱了邮发的控制。这当中的标志性事件有三个:一是1985年洛阳日报社首开自办发行之先河，第一家地市级报社踏上自办发行之路。二是1987年扬子晚报社利用社会力量开展批发零售模式，第一家省级晚报开始自办发行。三是1987年天津日报社摆脱邮局控制，第一家省（市）级党报开始自办发行。在上世纪80年代，各地自办发行的报纸大约50家，虽然取得了局部的初步胜利，但自办发行的力量尚小，采取自办发行的报纸并未取得发行量的重大突破，邮发在全国范围内仍然占据发行市场的控制权。直到1990年，还有邮政部门的研究者在《中国邮政》上发表文章称:“邮发是唯一合法有效的发行模式”，试图消灭自办发行。当时报纸要么自办发行，要么邮发，两者势不两立，敌对情绪很强。
第二阶段是“我们赢了”，即上世纪90年代，自办发行在全国大范围铺开，并在市场上赢得重大胜利。这当中的标志性事件也有三个:一是1990年广州日报社摆脱邮局开始自办发行，并逐步动摇了以邮发模式在市场上领先的《羊城晚报》的霸主地位，第一家副省级城市党报的自办发行获得成功。二是1995年《华西都市报》创办，在与邮局协商无果后大胆自办发行，并以“敲门发行”的模式，迅速打垮了采取邮发的《成都晚报》，第一家省级都市报发行取得成功。三是1997年《南方都市报》创办后采取自办发行，在广州这样一个“饱和竞争的险恶环境中”赢得胜利，第一家新型都市报自办发行成功。上世纪90年代，自办发行以不到邮发1/3的投入，创造了比邮发多出3倍的效益，赢得了效益；自办发行以最快的速度、最低的成本、最原始的手段培育和拓展了读者市场，使得读者数量出现了新中国建立以来最大的一次井喷式增长，赢得了读者；在自办发行的带动下，报社广告收入以20%以上的速度增长。在某种程度上，印刷报纸几乎等于印刷钞票，赢得了广告。因而，自办发行的胜利是标志性的，也是全局性的，也正由于自办发行力量的壮大，到上世纪90年代末期，邮发丢掉了大份额的市场，不得不采取守势，并与自办发行开始“和平共处”，部分地区出现了邮发与自办发行的合作。
第三阶段是“我们烦了”，即进入新世纪的最近几年，自办发行遭遇成本提升、基层队伍不稳定和同质化竞争日益惨烈等重重困境。这种尴尬局面主要表现为:第一，读者审美疲劳加剧了，自2005年起全国大城市的都市报发行数量已无明显增长，纸质报纸发行进入战略防御新时代。第二，“敲门发行”不灵了，尤其是在城市新社区建设一日千里的新形势下，推销式的原始发行已经全然没有市场，有人感叹现在的“敲门”是“应怜屐齿印苍苔，小扣柴扉久不开；精明市民不买账，一阵骂声出墙来”。第三，发行同质化竞争越来越激烈了，发行的赠品和回扣越来越高，发行投入和广告回报之间的正比关系遭到越来越多的质疑，发行成本被进一步卡压。在这种情形下，有的报社从成本出发，将报纸重新交给邮局发行，出现了自办发行“回归”邮发的现象。
二、国内报刊发行的症结
自办发行之所以出现上述重重困境，根源在于自办发行走的是一条粗放式的发展道路，在取得辉煌业绩的同时也埋下了犯乱的祸根。自办发行存在的问题可以用“六大怪”来形容:
――“低价发行成公害”，中国内地同类报纸的销售价格是香港地区的1/8、台湾地区的1/12，日本的1/12，美国的1/7，以色列的1/30，是全球报纸销售价格最低的国家之一;
――“报纸不如礼实在”，报纸发行中的赠品促销现象长期存在，有的报刊的赠品价值甚至超过报纸本身的价值;
――“发行真相久不开”，报纸发行量稽查制度难以落实，虚报发行量长期存在，“劣币驱逐良币”现象长期存在，未能形成规范的发行市场;
――“员工社保老耍赖”，报刊社作为国家的舆论部门，以宣传国家大政方针为己任，但一些媒体未能给基层发行员投社保基金，发行员不断上访、投诉，造成国家政策的“灯下黑”现象;
――“摊派发行也不赖”，自办发行仍然没有按照完全市场化的规则做事，依靠行政部门权力发行的现象依旧存在;
――“招聘广告天天晒”，由于自办发行员工资待遇低，发行员招聘非常困难，不少报社发行部门出现了“用工荒”现象。
总结自办发行存在的问题，我们不难发现:低价发行帮助了我们但也拖住了我们，赠品促销方便了我们但也牵制了我们，行政管理模式保护了我们但也限制了我们。自办发行急需进一步的深度变革。
三、新形势下报刊发行的因应策略
自办发行今后的发展必须依靠自主创新，除了体制改革这一具有全局意义的举措之外，还有四件事是必须做的。
⒈渠道的再整合
报刊发行的根本价值在于建构一个全面覆盖的网络渠道，提升物流配送的深度和广度。渠道整合就是依据绿色发行的理念，按照竞争与共赢的思路，整合多种社会资源，提升渠道网络的覆盖面。市场竞争发展到今天，我们特别强调合作的价值。这里讲一个新版的乌龟与兔子赛跑的故事，第一次，由于兔子骄傲轻敌，在赛程中睡着，导致了失败;第二次，由于乌龟运用智慧蜷缩起来滚下山去，乌龟赢了;第三次，乌龟特意选择要过一条河，结果兔子早早跑到河边，却想不出过河的办法，只好眼睁睁地看着晚到的乌龟洋洋自得地游过河去，兔子又一次失败了。后来乌龟再次提出加赛一场，但兔子再也不同意了，经过两者的再三商量才开始了第四次比赛:双方友好地走到一起，在陆路上，兔子背着乌龟跑，在河里，乌龟背着兔子游，结果很快就一齐到达了比赛终点。在倡导构建和谐社会的背景下，龟兔第四次比赛具有很强的借鉴意义。
自办发行的渠道整合有四个层面上的含义，一是同传统的邮发渠道合作共赢，自办发行可以利用邮发渠道，邮发在有的地方也可以利用自办发行的渠道;二是同社会发行力量，包括民营发行商合作，提升在局部地区的发行力量;三是跳出“自给自足”的封闭观念，从行业合作的角度，与全国各地的自办发行渠道合作，使自办发行从“地方割据”提升到“全国联网”的水平;四是同一家报业集团内部的多家报社发行部要进行优化整合，避免重复建设和不必要的内耗。
⒉终端的再延伸
过去，报刊发行强调的是“渠道为王”，谁控制了渠道，谁就控制了发行市场。但随着市场的开放度不断提升，发行渠道不再是邮政专有，也不是报刊社专有，民营资本以及外资都可以进入发行市场。发行渠道也随着进一步开放化、多元化。因此，我们现在越来越强调“终端为王”，谁控制了终端谁就赢得了发行的主动权。当前，报刊发行的终端日益多样化和立体化，具体来说有四种终端值得重视:
一是征订终端。在城市，报刊发行的征订终端要逐步向新建社区和新兴郊区延伸;在农村，尤其是县域经济比较发达的地方，征订站要向乡镇、农村乃至农户延伸。由于中心城市报刊发行已接近饱和，未来的发行主战场将逐步向城市周边和乡村转移。
二是零售终端。国外报刊发行的演变表明，零售终端有从报刊亭向大中型店面转移的趋势。在巩固报刊亭销售的同时，采取连锁、特许、加盟等方式，扩展零售网点，如从2005年起，《南方日报》以“高度・阅读、品位・生活”为推广口号，广邀合作商家，通过整合南方报业的品牌、读者及网络资源优势和商家的销售渠道优势，在广州中心城区各主干道、成熟社区广建文化驿站网点，为读者提供专业、便利和舒适的书报刊购买和阅读服务。随着零售加盟店的扩充，报纸的零售结构发生了重大变化。
三是新型阅报栏终端。我国报社历来重视阅报栏建设，上世纪80年代，各地从丰富百姓文化生活的战略高度出发，由报社、政府或社区出资相继建设了一批阅报栏。最近，一些报社利用电子技术开发出一种新型阅报栏，它既可张贴报纸，又可多幅广告，这不仅是平面媒体与户外媒体的有效结合模式，也是报纸突破平面媒体瓶颈，实现跨媒体经营的战略选择。新型多画面滚动灯箱式阅报栏通过进一步扩大报纸和广告的受众范围，使新闻内容和报纸广告在突破了传统报纸作为室内传播媒介的局限，从而使报纸在一定程度上具有了户外媒体的优势，是今后发行终端建设的重要方面。
四是展示终端。有针对性地在酒店、机场、高档社区等“三高”读者密集的地方，广泛设立报纸展示架，供读者免费阅读，提高报纸的“曝光率”，借以提升报纸的品牌。
⒊数字技术的再提升
报纸发行是劳动密集型产业，加上低端劳力所占比例较高，长期靠力气吃饭，缺乏技术的支撑。今后的发行产业要引进先进的科学技术，利用数字化的优势，面向市场，向有个性的、有背景的、有不同消费需求的读者提供个性化的服务，打造以读者为中心的数字化平台。这当中主要牵涉四个基本环节:一是“数字化描述”，用数字技术描述发行业务的全部过程，建设全面描述和跟踪发行的数据库，并对数据库进行加工整理，实现数据库的商业价值。二是“数字化促销”，开发网络会员服务系统，落实网上促销，吸引网上订阅。三是“数字化阅读”，拓展数字阅读项目，落实手机、电子纸等“多媒体发行”。四是“数字化支付”，从国外报纸发行来看，发行的数字化建设必须建构安全、方便的网上支付系统;国内信用卡的普及在不断加快，报社可与银行的信用卡系统合作，开发出一套便捷的电子支付系统，方便读者订阅。
⒋发行价值链的再造