文化宣传形式篇1
一、思想观念上的制约
思想意识是做好宣传文化工作的向导，理念创新是工作创新的前提。当前，少数同志对思想宣传工作存在四种认识上的偏差：一是经济发展是硬道理，宣传思想文化是软指标，重经济建设GDp，轻思想文化软实力的倾向非常明显；二是用抓经济建设的思路和方法抓宣传思想文化建设，以简单量化的指标，指导和推行宣传思想文化工作，以肤浅表面的数据，判断和衡量宣传思想文化工作的成效；三是急功近利，求胜心切，在抓宣传思想文化工作时，恨不能事事立竿见影，唾手可得；四是在指导思想上过于保守求稳，考虑政治风险多一点，考虑群众满意不满意的比较少。
由于认识上的偏差，对思想宣传工作的开展产生了直接的影响。一是思想宣传的主动性、能动性不够。二是思想宣传的平台不多，手段陈旧。三是宣传思想文化工作队伍的作用发挥不明显。产生这些现象的根本原因，主要是少数同志没有把思想宣传与其它工作放在同等重要的位置上，没有站到更高的层次上去认识思想宣传，没有理清思想宣传与干好工作的关系，没有充分认清思想宣传对于经济发展、社会稳定以及精神文明建设等方面的潜移默化的促进作用，没有充分认识到思想宣传的效果是渗透和体现在其它工作成果之中。
因此，我们必须在思想意识方面有新的提高，强化政治意识、责任意识、统筹意识，始终站在深入贯彻落实科学发展观、实现经济社会又好又快科学发展的高度，发挥优势、彰显作用。以高度的使命感、责任感，谋其政、尽其责，做到精细谋事、精心做事、精诚共事，切实做好化解矛盾、凝聚人心、振奋精神的工作。坚守站在统领意识形态领域的高度，服从和服务党委政府决策部署的角度，系统的、战略的思考问题，谋划工作，通过系统集成、协调联动，整合资源、凝聚力量、推动宣传文化工作的发展与繁荣。
二、制度机制上的制约
去年12月，中共中央政治局委员、中央书记处书记、部长刘云山在同地方党委宣传部长培训班学员座谈时强调，现在宣传思想文化工作环境、对象、领域都发生深刻变化，推进改革创新是提高科学化水平的必由之路，必须紧跟时展步伐，增强改革创新意识，转变思想观念，丰富内容形式，拓展渠道载体，形成有利于社会主义文化繁荣发展的体制机制，不断增强宣传思想文化工作的生机活力。
从某种程度上讲，现有文化体制一定程度存在党政不分、政事不分、政企不分、事企不分等问题。在很多地方和部门，宣传资源分散，阵地和队伍缺乏有机的统一和统筹发展；宣传文化队伍不稳定，各地各部门各自为阵，宣传工作孤立化、随意化、形式化等现象十分突出，未能形成大宣传、大教育、大服务的格局，宣传合力不强。文化资源的作用未能有效发挥，文化阵地未能正常运转。许多宣传思想文化队伍多为群众性自发组织，没有规范的管理制度和稳定的经费来源。宣传思想文化工作中，重主旋律，轻多样化；重思想性，轻艺术性；重政治性，轻亲和性；重民族文化，轻外来文化；重管理，轻搞活的倾向非常明显。
从运行机制上看，工作讲得很多，提得很高，但落实不够，难在抓好个性化，薄弱在结合部上。不少宣传在很大程度上形同说教，脱离实际，隔靴搔痒，不少宣传是口号式、标语式的空话、套话、大话比较多，脱离群众。一味提倡先进性，很少探讨制度改革和机制的深化，结果是越讲先进性越不好讲。有些会议报道过长、过滥，有些讲话穿靴戴帽，内容空泛，有些理论文章长篇大论，缺乏针对性、可读性，要么言之无物，要么繁琐冗杂。有些党报党刊的办报办刊风格，存在着公式化、格式化问题，表现手法、语言风格非常单调呆板，缺乏清新风格和清新空气，不仅群众不爱看，而且不少领导干部也很少看，最终只能靠行政命令搞强行摊派订阅，基层干部群众意见很大。这样的宣传文化工作，既损害了宣传队伍的形象，又影响了宣传思想工作的效果。
三、方式方法上的制约
一段时间以来，中央主要领导同志一再强调，各项工作都要狠抓落实，力戒形式主义。做好新时期宣传思想工作更应如此。随着手机、互联网等新兴传播手段的突起，在极大地满足人民群众日益增长的精神文化需求的同时，对宣传思想工作的形式、手段提出了更高更求，增大了管理难度。传统的宣传思想工作都是简单的上大课、开大会的单向灌输，以会议贯彻会议，以文件落实文件，“一言堂”和说教式的思想文化工作，直接影响了正面宣传的说服力；表态式的宣传报道都是大同小异，空话连篇，难以让人信服；连篇累牍式的宣传方式也显得不合时宜，不会春风化雨、润物无声。典型宣传人为拔高，“高大全”式的传统典型离百姓太远。受众对象不分层次，不分行业，“大水漫灌”和“广种薄收”式地宣传思想工作，直接制约了科学化水平的提高。
当前，促进经济社会平稳较快和又好又快发展已经上升为国家发展战略。宣传思想文化工作应把服务经济社会又好又快发展作为重要历史使命，主动介入、主动融入，为改善民生作为和促进和谐社会建设统一思想，营造良好的舆论氛围。只胡把满足人民群众的精神文化需求、维护人民群众的根本利益作为宣传思想文化工作的出发点和落脚点，各项工作才能在更好地服务群众中焕发生机与活力。与此同时，宣传思想文化工作者要以良好的职业道德和敬业精神，认真克服工作精神、工作状态、工作追求等方面的不足，在深入实际、深入生活的过程中反映实际、反映生活，在了解群众的过程中服务群众、引导群众、教育群众。注重整合资源、合作共赢，充分发挥各方积极性，各施所长，各展所能，努力构建“大宣传”格局。解放思想，敢为人先，创新理念思路、方式方法、体制机制，以改革创新精神不断提升宣传思想文化工作水平。
实干兴邦，空谈误国。我们必须克服那种文山会海，繁文缛节，只做表面文章，只做给上级看，不为群众办实事的形式主义。各项工作都要狠抓落实，注重宣传效果，提高宣传质量。要精简会议，以会议促行动，而不是以会议推会议；精简文件，反对文牍主义、烦琐哲学，反对官话、空话、套话。电视、广播、报纸尤其不能宣传形式主义，助长形式主义。新闻宣传要改革，要创新，采取坚决措施，制止目前严重存在的连篇累牍地报道一般性会议和领导同志一般性活动的现象。提倡说短话，写短文，腾出更多的篇幅报道来自实际生活的新鲜经验和新人新事。
四、努力增强新形势下宣传思想工作责任感
宣传思想工作是党和国家工作的重要组成部分，是党的重要喉舌，肩负着教育人民、凝聚力量、激励斗志的重要任务。面对当前国内外形势的发展变化，我们要站在政治的、全局的战略高度，充分认识做好宣传思想工作的重大意义，进一步增强责任感、使命感和紧迫感。要把人民拥护不拥护、赞成不赞成、高兴不高兴、答应不答应作为出发点、落脚点和检验标准。要实现好、维护好、发展好最广大人民群众的根本利益，要用科学发展观武装头脑，用时代的眼光审视其工作，用改革发展的办法推进其工作，用求真务实的精神做好其工作，不断创新内容、形式和手段，使宣传思想工作更好地体现时代性、把握规律性、富有创造性。
文化宣传形式篇2
关键词：乡镇宣传文化；思想工作；问题；对策
宣传思想工作是我们党全部工作中的一个极其重要的组成部分。高度重视宣传思想工作，充分发挥宣传思想工作的重要作用，是我们党的优良传统和政治优势。正确认识新形势下乡镇宣传思想工作存在的问题并把握其规律，对开创新时期宣传思想工作新局面具有十分重要的意义。
一、乡镇宣传思想工作存在的问题
（一）新闻宣传力度不够。新闻上稿的数量比较多，但新闻报道的质量不够高，在省级主流媒体上的宣传报道比较少。对本地的特色活动、典型人物等方面宣传报道不够全面和深入，对外影响力不够大。（二）缺少文化活动经费，群众文化活动难以正常开展，宣传思想工作更是无从谈起。经费是群众文化活动和设施建设的基础和保证，没有资金群众文化活动不能得到保障。但没有固定的专项经费来保证文化设施建设和文化活动的开展。（三）对宣传工作重视不够。宣传思想文化工作作为一个软指标，在基层各项工作中，往往是“说起来重要，做起来次要，忙起来不要”，虽然在年初的计划安排中，宣传思想文化工作同其他工作一样被列入计划，但在实际落实中，却往往在经费、人员以及制度的落实上都得不到保障。（四）宣传形式单一。当前，对党的方针政策的宣传形式自上而下几乎都是开报告会、座谈会、专家讲课、宣讲等。这种强制灌输，简单给予忽略了受教育者的主体性，压抑了其自我学习、自我选择、自我创造的积极性，虽灌入了人耳，却难入人心。同时，各项政策、精神的学习读本虽然众多，但真正符合基层群众需求的却少之又少，其理论之高深，用词之晦涩，让基层群众望尘莫及，不知所云。（五）基层群众文化活动匮乏。随着广大农村农民收入的不断增长，基层群众对文化活动的需求越来越高，但是，基层文化却始终呈现疲软的现象，形式单一、内容脱离实际，不能满足广大群众的需要。
二、乡镇宣传思想工作的建议及对策
（一）加强理论学习，丰富理论学习的载体。内容上要新颖，要紧扣党的重要会议精神，针对工作中的新问题、新情况、新变化与时俱进地开展理论学习。真正做到在学中干、干中学，学以致用、用以促学、学用结合，将学习成果尽快转化为实际的工作效益。形式要灵活多样，要利用报刊、网络、手机等媒体开展互动式、交流式、体验式、菜单式等形式学习，通过专题讲座、理论研讨、案例分析、实践总结等方式学习，在开放的环境中轻松愉快地学习，进而增强学习的实效性和针对性。（二）新闻宣传要提升档次。要从大宣传、大新闻入手，大格局地谋划，大手笔地工作，促使新闻宣传不断跃上新台阶。围绕党委、政府的中心工作和工作大局，唱响主旋律、打好主动仗，继续加大对典型人物、典型事迹的新闻宣传报道力度，重点做好省级主流媒体的宣传报道，争取能上《贵州日报》、《人民日报》等上稿，务求在质量上有所突破。同时广泛而深入地开展对地方重大活动、典型人物、典型事迹的宣传报道。（三）文化活动要体现特色。要围绕本地特色和优势做文章，充分挖掘本地的资源优势，树立具有地方特色的文化活动，与时俱进、不断创新，创出一些品牌工程。并打造成影响力大、关注度高、社会效应好的品牌。同时加大对民间文化能人、文化传承人和群众文艺团队积极分子的扶持和培养力度，建立乡土宣传文化人才库和非遗传承人资源库，发挥好各类宣传文化人才的作用。（四）文明创建工作要长抓不懈。在加大基层文明创建各项工作的同时，要不断提高创建工作常态化管理，下大力气巩固文明创建的已有成绩，防止思想上的松懈、工作上的滑坡和不文明行为的反弹，积极探索切实可行的长效管理机制，推动环境卫生常态化管理，推动文明创建工作良性发展。加强文明单位规范化管理，组织引导各类文明单位增强创建意识，进一步塑造文明单位良好的社会形象。（五）充分发挥群众主体作用。在基层文化活动中，宣传文化干部始终承担着组织者、领导者、参与者的职责，而基层群众却始终是被动的接受者。随着人们物质生活水平不断提高，对文化的需求、热爱以及参与文化活动的热情也逐渐高涨。宣传思想文化工作者应积极引导他们，将自己领导者的角色转变为服务者的角色，发挥群众的主体作用。一是发挥文化能人作用，在基层总有一些文化能人，他们或会弹会唱，或会舞会讲，应对其中有热情、有影响力的骨干给予经济上、政策上的扶持，将其建立成“文化宣传队伍”，发挥辐射带动作用，吸引周围群众积极参与，从而活跃群众文化。（六）加强基层宣传思想文化干部队伍建设。新形式新任务对基层宣传思想文化工作队伍的理论素养、知识水平和业务能力，提出了新的更高的要求。加强基层宣传思想文化工作队伍建议，必须不断提升三种能力：一是要提升改革创新的能力。乡镇形势在变，农民观念在变，基层宣传工作者也必须不等不靠，主动适应，积极参与，不断强化改革创新意识，自觉学会用新的思维模式、工作理念和领导方法、管理方式，去分析研究解决工作中遇到的各种新情况和新问题；二是要提升把握全局的能力。乡镇宣传思想工作是一个庞大的系统工程，工作千头万绪，情况纷繁复杂。作为基层宣传干部必须站得高，看得远，识大体，顾大局。在实际工作中，还要善于面对现实，正视困难；要勇于发现问题，攻坚克难；要敢于化解矛盾，承担责任。三是要提升服务地方发展的能力，保证基层干部数量，保障待遇，使他们能安心工作，提高从事宣传思想工作的积极性和主动性。另外，要进一步加强培训，提高基层宣传思想文化干部的整体素质，要通过举办不同层次多种形式培训，提高干部的政策理论水平、业务水平和工作能力。增强他们的服务意识和责任意识，尤其要通过学习教育，使基层干部队伍能真正热爱基层、扎根基层，把基层当作施展才华、展示能力的舞台。（七）加大对宣传工作的经费投入。当前，乡镇宣传文化思想工作经费难以保障，各级财政对基层宣传思想文化工作的经费投入力度不够，在乡镇较为明显。一方面应加大对文化硬件设施的投入力度。文化活动中心、健身广场、图书阅览室等能够提升人们精神素质和身体素质的设施在基层还为数很少，而人们对此的需求却很大。另一方面，在乡镇，多数以计划生育、安全生产等工作为工作重点，而宣传思想工作经费基本上没有，无论是在日常办公还是在车辆保障方面都很难以保障。因此，各级财政部门应该加大对宣传思想文化工作经费的投入，以保障基层宣传部门的工作运转。
参考文献：
文化宣传形式篇3
网络文化与社会主义核心价值观都属于文化这一大范畴，有着文化的共通性，二者密切相关。网络文化既为社会主义核心价值观提供了宣传平台，又在一定程度上因为网络文化的多样性和难操控性，妨碍了社会主义核心价值观的弘扬；反过来社会主义核心价值观的广泛宣传，有利于规范网络行为和净化网络环境，促进网络文化更多地传播正能量。
（一）积极影响1.积极融入网络文化，能够切实加强社会主义核心价值观的影响和宣传范围。网络作为网络文化的载体，与纸媒和电视媒介相比，具有更鲜明的优势，既能及时传播信息，又能提供更多的信息检索，为人们提供更大的信息量和更便捷的获取途径。因此，网络的出现改变了人们的生活方式，更多的人舍弃纸媒选择利用互联网接受各类信息。截止到2012年底，我国网民数量达到5.64亿，互联网普及率达到42.1％，呈连年上升趋势。网民数量的不断扩大，也显示出互联网在信息传播上的巨大价值。将社会主义核心价值观融入网络文化，必然更加适合当代人的信息选择需求，扩大社会主义核心价值观的影响和宣传范围。2.运用网络文化交互性特点，能够获得信息反馈，及时调整传播内容。网络文化与其他文化相比，具有双向性，人们可以通过网络文化获得信息，同时也可以对信息进行评论。因此，文化的传播者也可以通过网络获得传播对象的评论信息，从而改进传播内容。社会主义核心价值观融入网络文化，就是参与网络文化的交流和信息的反馈，利用这种特点，信息主导者可以对社会主义核心价值观的传播进行反思，了解公众对社会主义核心价值观的接受程度和认可程度，以调整传播内容和传播方式，从而增强社会主义核心价值观传播的实效性。3.通过网络文化，能够丰富社会主义核心价值观的宣传形式。网络文化不仅具有内容的多样性，也具有形式的多样性。社会主义核心价值观的宣传可以广泛利用文字、影像等形式传播，使对社会主义核心价值观的宣传打破传统的文件和书面宣传形式，更加灵活多样，使宣传的内容更加鲜活，也更加贴近人们实际。这一变化，也使人们从以往被动接受社会主流价值，到主动选择接受和理解社会主流价值，有利于增强社会主义核心价值观的说服力。
（二）消极影响1.网络文化的多元性，使社会主义核心价值观易受其他价值观念的冲击。网络文化不是单一的文化，它所传递的信息背后代表着不同的价值观念。例如，西方文化通过各类形式走近中国大众的视野，他们利用各种影像、新闻资讯等为我们描绘出西方世界的繁荣景象，对我国的传统文化造成冲击，也使人们的传统价值观念发生改变。除此之外，一些西方文化的传播甚至打着“自由“”民主”“人权”的旗号，来宣传所谓的“普世价值”，主要是为了否定社会主义，削弱社会主义价值观念在当今世界的影响力。除了西方文化在我国意识形态领域内造成的冲击，网络文化中也包含了大量的负能量和消极的价值观念，享乐主义、功利主义、个人主义等价值观正在渐渐走进人们的观念，使集体主义、奉献精神等社会主义的核心价值仅仅停留在宣传层面，而缺乏落实。因此，多元的网络文化，对社会主义核心价值观的宣传和普及提出了巨大挑战。2.网络文化环境的复杂性，消解了社会主义核心价值观的影响力。目前的网络文化，信息量大，内容丰富，个性化强，有广泛的受众面，人们在网络上拥有更多的话语权，他们各抒己见，观点不一。但在这种广泛的文化交流中，一些人往往缺乏个人自律，忽视道德的约束，制造出不良的舆论氛围。同时，网络公共法规不健全，对恶意造谣和传播不良文化信息者的惩治滞后，也缺乏对不良信息的过滤，这些都是造成网络文化环境复杂的重要原因。社会主义核心价值观在这种复杂的环境中传播，会受到各种负面信息的攻击，也会有各种负面舆论与所倡导的观念相背离，这会使人们对核心价值观产生误解和怀疑，从而消解了社会主义核心价值观的影响力。
二、网络文化中社会主义核心价值观的构建途径
（一）增强社会主义核心价值观宣传内容的吸引力对社会主义核心价值观的宣传，不能仅停留在文件宣传、理论灌输的单一内容模式，在复杂的网络文化范围内，单一甚至有些枯燥的文字内容，很难成为网络文化消费群体的自觉选择对象。因此，我们需要增强宣传内容的吸引力，针对不同人群，有不同的内容传播，比如制作公益短片倡导社会公共道德和社会美德,利用动画和其他影像资料传播优秀传统文化等，丰富社会主义核心价值观的传播内容，使内容更加真实，更直观地传播正能量，以增强其吸引力。
（二）拓宽社会主义核心价值观的网络宣传形式内容和形式是相辅相成的，好的内容，没有恰当的形式，也不可能拥有好的传播效果。所以，在社会主义核心价值观的宣传过程中，我们也需要不断拓宽宣传形式，特别是融入最新的传播形式，比如利用微博、微信和一些社交网络平台，主动贴近最大范围的受众群体，传播价值观的内容，接受大众的批评和意见，从而不断改进和完善。除此之外，开展在线访谈、网络座谈等也是非常好的传播形式，无论是传统的形式，还是最新的技术手段，我们都可以应用网络。以网络为载体，融入网络文化，为社会主义核心价值观提供了广阔的宣传空间和发展空间。
（三）建立以社会主义核心价值观为主题的专门网站社会主义核心价值观，作为我国现阶段大力倡导的主流文化，应该建立主题鲜明的网站进行长期的宣传。依附于某些新闻网站进行传播，只能是一时的、单一的，其传播效能也只能是阶段性的。以社会主义核心价值观为主题建立专门网站，并积极推广，在统一鲜明的主题下，我们还可以开设各种不同类型的版块进行宣传，这样做，既能集中力量宣传社会主义核心价值观，又能很大程度上丰富社会主义核心价值观的宣传内容，同时推进对于社会主义核心价值观的进一步探索，促进这一宣传任务长期而有效地开展。
（四）法德并举，净化网络文化环境网络文化环境的优劣也是影响社会主义核心价值观宣传效能的重要原因。在信息时代，一条不经意的信息、不负责任的言论，就有可能转变正确的舆论导向，影响大众的价值判断，甚至引发社会混乱。因此，我们要加大净化网络文化环境的力度，法德并举，在道德上约束，使网民明确上网公约，自觉履行社会责任；在法律上惩治，对不负责任的网络行为加大惩治力度，不姑息网络造谣者，为公众提供正确的信息和文化导向。近日，中国互联网大会发出坚守“七条底线”的倡导，但如何坚守，还需各方共同努力，打通上下沟通渠道，既疏又导，让正确的信息及时传达，弘扬主旋律，传播正能量。
文化宣传形式篇4
关键词城市形象宣传片；品牌形象；宣传片创意；传播方式
中图分类号G2文献标识码a文章编号1674-6708（2017）189-0016-01
随着城市之间竞争力的提升，为了使城市更好的发展，提高城市自身的知名度是不可或缺的一个手段。其中城市形象宣传片是当今社会城市对外展示自我特色的重要方式。通过精良的制作，宣传片可以打破外界对城市道听途说的固有印象，宣传城市的格局特色、人文文化等，更是透过短片向世人展现城市的价值观和资源，更好地打造城市品牌形象，为城市可持续发展吸引大量的资金和人才，加速城市的经济发展。为了使城市形象宣传片达到最优的宣传效果，不仅要在制作方面投入大量精力，提高宣传片的创意，还要合理利用传播媒介，对其进行推广。
1城市形象宣传片创意分类
1.1明确城市特色，精准定位主题
正如没有两个相同的人一样，城市与城市之间也存在着诸多差异。受历史、地理、气候、文化等不同因素的影响，造就出的城市面貌也不尽相同，比如以现代化发展而闻名的上海，以优美风景吸引世人的桂林等，因此每个城市的主题定位也就会有很大的差别。要打造出一部成功的城市形象宣传片，首先要定位好城市的形象主题，不同的城市表达不同的形象就需要不同的表达手法，制作出的宣传片风格也就趋于多样。因此，制作宣传片的前提是要确定好城市的表达主题，进而才能更好地围绕主题来展示城市特色。
为了更好地明确城市的主题，就需要深入地了解这个城市。城市的历史文化、所经历的变迁、地理位置、发展现况等因素，更重要的是，要明确城市未来的发展理念，才能使宣传片更好地契合主题传播城市的观念，塑造更鲜明的城市形象。例如：陕西省宝鸡市是炎帝故里，青铜器之乡，中国社火之乡，中国泥塑之乡，周秦文明发祥地，东方佛都，民间工艺美术之乡。成语“明修栈道，暗度陈仓”发源地。歇后语“姜太公钓鱼――愿者上钩”发源地。宝鸡市的特色便是古老文化、历史发源地，不但融合了青铜、泥塑、社火以及艺术品之外，而且在文化方面也交融了佛学等领域，所以宝鸡市在城市宣传方面主要涵盖了人文交流以及历史艺术。
1.2塑造城市鲜明的个性
人总是会优先被独特、鲜明的东西吸引目光，城市宣传也不例外。在明确了城市的表达主题后，要致力于打造一个鲜明的城市形象，才能在众多城市中脱颖而出，为人所识。比如以好辣而出名的重庆，宣传片通过展示各样红辣诱人的食物，进而将重庆人好辣背后所暗涵的直爽、乐观等个性也传播到世人面前，从而更好地展现了这个城市的特色，达到更好的宣传效果。每个城市都应该有自己独特的个性形象，云南的朴实好客、拉萨的洁净神圣等等，通过宣传片更着重的塑造鲜明的城市形象，才能提高城市的辨识度，扩大城市的优势。
1.3结合流行元素提高创意
城市品牌形象的塑造也要与时俱进，结合当代流行的元素能够更快速地被人所了解和接受，尤其是在年轻人当中，可以更快速的获得传播。比如可以将沙画这种艺术形势运用到宣传片中，提升片子的艺术性和趣味性，吸引人们更多的观看兴趣；又如汉服正大肆流行的时代，拥有厚重历时文化的城市如南京、西安、洛阳等古城就可以将这一元素融入进去，即宣传了传统文化，也更鲜明地塑造出城市的历史感；宣传片也可以借鉴微电影的表现手法，利用巧妙的情景故事来表达城市特色等诸如此类的流行元素有很多，创作人要放开眼界善于发现，结合城市自身的形象，合理地将这些方式运用在城市宣传片中，可以获得更好的宣传效果。
2城市形象宣传片的传播
2.1互联网传播
身处全媒时代，互联网的普及为宣传片的传播提供了便利的媒介。随着微博、微信等社交软件的广泛应用，宣传片可以利用这一趋势，在这些应用中加大宣传力度，比如以朋友圈推送的方式传播宣传片的视频及图文，联合有名气的公众号进行宣传等等，这些途径都可以使宣传片获得不菲的点击量，提高城市的知名度。同时，随着近年来各大直播平台的持续火热，城市宣传片也可以改变方式来适应这种传播平台，提高宣传片的“出镜率”。传播团队也可以善于利用软件、手游等进行推送，多样化传播城市宣传片。其次还可以采用拍摄纪录片的方式，将拍摄的视频传播至互联网中，其中宝鸡市为了宣传当地旅游景点，用纪录片的方式，将当地的法门寺进行了跟踪式的拍摄，首先将法门寺寺内高耸大佛进行了逐一拍摄，然后对里面的艺术品也进行了跟踪，其中包括：禅杖、鼎器等。其次对旅游景点的周公庙等景区，一些特色的文化景点也进行了拍摄，彰显了宝鸡市的文化精髓。
2.2其他媒介传播
合理利用户外显示屏、公交车移动电视、电影院、候车厅电视等传播媒介。这些地方拥有非常高的人流量，宣传片首先可以获得良好的关注度，其次，户外的商场、电影院都是人们休闲娱乐的场所，而公交车、候车厅人们往往会有大量的闲暇时间，这些条件下观看宣传片的人往往能够静下心来慢慢体会宣传品的内容，感受片子传播的主题和观念，更好地帮助人们了解城市，同时能够注意到宣传片中的细节部分，吸引人们对城市的兴趣，无形中加深了观众的探知欲，这也是城市宣传所要达到的效果。
3结论
城市在寻求发展的过程中，需要不断地寻求投资、技术和人才，加大城市的宣传力度，提高城市的知名度才能提高城市的竞争力，因此要做好城市形象宣传片这张大名片，使城市的特色和人文面貌更深入人心，以优秀的姿态展示给外界，才能达到城市宣传效果的最大化，吸引更多的目光，为城市争取到更多的资源，促使城市更好的经济发展。
参考文献
[1]冯菊香，彭洋洋.城市形象宣传片中的创意模式与软实力传播[J].南方电视学刊，2015，44（13）：82-83.
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文化宣传形式篇5
当前一些装备制造企业宣传报道工作中存在的主要问题
一是对宣传工作的重要性认识不足，存在偏见。一种典型的偏见认为：机械装备制造企业靠煤矿生存，追求经济效益最大化是企业唯一的目的，因此，企业不需要做这类“虚”工作，也不需要这类“虚部门”。二是宣传主阵地不活跃。随着企业生产经营工作的日趋紧张，一些企业重生产不重宣传，导致宣传工作落后，同时作为宣传工作者没有压力，不能真正履行好自己的职责。三是企业宣传人员相互交流学习不够，工作安于现状，观念陈旧，创新力不足。
新形势下我们应该重新认识企业宣传工作在企业发展中发挥的不可替代的作用：
一是企业宣传工作时塑造企业外部形象的重要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。二是企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。三是企业宣传工作是培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。
那么如何做好新形势下机械装备制造企业的宣传工作，笔者认为应从以下几方面如后：
一、进一步提高对宣传工作重要性的和必要性的认识
随着机械装备制造企业发展步伐的加快，宣传工作必须立足于以树立品牌、提升形象为目的，向外界宣传企业的光辉历程、辉煌成就、人物事迹、技术成果以及重大事件等信息。坚持融入中心、服务大局，坚持“以人为本”的思想，充分发挥舆论的先导作用，把干部员工的思想统一到党委的重大决策和部署上来，把大家的干劲凝聚到加快发展的大局上来，把员工的智慧集中到真抓实干的具体行动上来，形成迎难而上、加快发展的良好氛围。
二、宣传工作要坚持齐抓共管
抓宣传工作就要从加快企业发展的角度，加强引导、营造健康向上的宣传报道大环境。尤其要把对外宣传报道工作摆到企业党委的重要议事日程中，关心、支持、研究对外宣传报道工作，要在巩固现有成绩的基础上，树立系统观念，形成整体合力，实行多方联动，取得多方支援，提供与企业发展程度相适应的组织机构保证和物质条件。要形成对外宣传报道工作党委统一领导，宣传部门组织协调，相关部门齐抓共管，各方面积极参与的对外宣传报道工作领导体制和工作机制，从而形成对外宣传报道工作的大宣教格局。
三、宣传工作要有创新、作品要有创意、效果要创优
在当前某些企业当中宣传工作被淡化弱化主要原因就是企业宣传工作方式落后、内容陈旧，不能跟上企业发展步伐。因此要做好宣传工作就要不断创新工作方式，适应经济社会环境的重大变化。要努力探索既符合企业宣传思想工作规律，又符合市场经济要求的新的工作途径和办法，扩大宣传工作的影响；要不拘一格，形式多样。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。不断丰富宣传的内涵和功能这也是提高企业宣传工作的措施之一。通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。在宣传过程中要把先进性与广泛性要求结合起来，把精神激励与物质鼓励结合起来，把解决思想问题与解决实际问题结合起来，提高企业宣传工作解疑释惑、疏导情绪的本领。对外宣传工作是一项隐性投入，在经济学上属于长线投资，一时半刻之间在推动局部利益发展方面不会有太明显、直接的效果，这就需要我们谋求更多的支持来提升它的“孵化”速度。在对外宣传企业文化建设和项目管理经验、项目形象宣传上找到结合点，在内容和形式上大胆创新，多角度、多渠道地挖掘并抓住企业工作的重点、热点和亮点，通过宣传部门出点子、出技术，项目出资金的方式来实现“双赢”，达到以最小化的资金杠杆撬动最大化利益的目的。
四、充分利用互联网开展对外宣传
文化宣传形式篇6
关键词：企业文化;宣传策略;宣传形式;
文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01
一、前言
随着经济全球化发展，企业宣传已经成为企业的工作重点。如今，企业的文化已经成为企业发展的灵魂，企业发展需要建立企业文化，企业文化是企业长久以来形成的一种共识和价值观，这种价值观直接影响着企业员工的工作和思想。此外，企业文化的宣传力度也直接影响到企业发展。面对激烈的市场竞争，企业要想提高经济效益和社会效益，就必须建立企业文化，并且进行积极地宣传。
二、企业文化宣传现状
（一）企业文化宣传面临的机遇
1、企业管理职能不断深化。制度是企业运营的基本准则，也是取得各项工作预期成效的基本保证。目前，我国企业正处于重大的战略转型期，一方面要加强企业应对复杂多变的市场环境的能力，另一方面要整合内部的多元文化。在这一重大转型期要不断完善企业各项制度建设，充分发挥各部门的管理职能，才能满足企业结构调整，实现战略转型的实际需要。
2、企业凝聚力需要增强。企业建立企业文化，并且进行积极宣传，能够向员工灌输企业文化知识，潜移默化地让员工吸收企业文化，以增加企业的凝聚力。员工能够和谐相处是企业顺利开展工作的前提基础，员工之间若存在一些问题或矛盾不能及时解决，将直接影响员工的工作情绪，进而影响工作效率。企业文化的构建和宣传，可有效解决员工之间的矛盾，促进企业的发展。
3、企业应积极塑造品牌文化。随着经济的发展，品牌已经成为一种无形资产和战略资源，成为企业之间竞争的焦点。培育和提升企业品牌，既是一项重要的战略选择，更是一种迫切的时代要求。企业品牌的背后是企业文化，是企业的人文精神。打造企业品牌必须进一步挖掘企业文化的内涵，弘扬企业精神。
（二）企业宣传面临的挑战
1、企业宣传工作指导性较差。企业文化宣传人员大多数处于基层地位，在制定企业战略方针或战略目标时，宣传人员对方针及目标缺乏全面了解，导致在宣传工作中处于被动地位。这主要是由于企业内各部门之间缺乏沟通，工作协调性差，甚至有些企业与宣传人员的交流，仅局限于一年一次的专业知识培训阶段，在平时工作中很少进行信息交流。另一方面，由于部分岗位的特殊性，工作人员很少有机会了解或学习企业的政策，导致宣传工作不及时或不到位的状况时有发生。
2、企业宣传方式落后。企业在文化宣传、树立形象等工作中需要建立专业性的营销与统一的策划。部分企业在开展宣传工作时仍采用板报、信息栏等传统媒介，无法满足现代社会的需求，唯书、唯上、不唯实的实际问题在企业宣传工作中仍待解决。
3、企业宣传人员积极性不高。随着我国市场经济的不断深入，多数企业逐渐进入深度改革阶段，以人为核心的管理理念逐渐得到广泛认可。各企业已将调动员工的积极性视为企业管理层重点工作的一部分，采取多种方式提高企业的生机与活力。然后，多数企业仍将利益作为企业工作的重点，忽视了以人为本的重要性，甚至只是把以人为本的原则停留在工作表面，盲目的追求更大的利益，缺少了解对企业员工真实需求，导致员工的辛勤付出却得不到肯定，在企业中缺少归属感;其次，领导与员工交流量少，对决策层下达指令的落实得不到保证，极大地阻碍了企业快速发展的步伐。少数企业只注重宣传工作的布置，缺少对宣传人员的切身关注，导致宣传人员无法把精力与与热情全身心的投入到工作中，直接对企业宣传工作的效果与质量造成不良影响。
三、企业做好文化宣传应采取的对策
（一）构建多样化的企业文化宣传形式
牢牢把握企业改革发展的原则，并作为企业宣传工作的重点内容保证其中心任务不动摇。在以企业改革发展为核心的前提下实现宣传工作的多样化，充分利用报纸、微信、计算机等宣传工具，建立健全宣传工作体系。传统的宣传载体受众面小，形式单一，极大阻碍了宣传工作的进行。为满足现代化企业的需求，应充分利用现代化传播技术，例如论坛、微博、网站等，建立起企业宣传工作的新体系。除此之外，企业还应该积极与相关报纸杂志、新闻宣传机构等具有宣传作用的组织建立起良好的合作关系，并与有关宣传的基层部门共同建立起宣传工作网络，实现高效、便捷、安全与通畅于一体的信息通道，实现团结合作，互帮互助的工作模式。
（二）明确企业文化宣传方针
员工是企业文化建设的主体，宣传工作作为企业员工自己的文化宣传手段，贴近员工，了解员工，清楚员工的所思所想，紧密结合企业文化建设，加强先进典型的形象宣传，为企业的文化建设营造积极向上的舆论氛围。宣传是企业文化建设的主要载体，要紧紧围绕企业文化核心理念这个中心，大力宣传企业的企业精神、管理目标、经营理念，提高员工对企业文化的认同程度，把广大员工的思想统一到企业文化中来。
（三）企业文化宣传应注重沟通作用
企业文化是企业在生产经营过程中逐渐形成的，需要企业内部和社会各界的认可，这离不开企业文化宣传工作。如果忽视内外沟通，固步自封，企业文化就没有生命力，也很难得到企业内外的认同。
（四）提高企业图书馆的宣传作用
企业图书馆是企业精神的培育基地，是建设企业高素质员工团队的训练基地。企业图书馆是企业形象的具体表现，也是企业文化的外显形态。企业应积极组建富有企业特色的图书馆，利用图书馆宣传企业的历史成绩、发展现状以及未来的战略目标，同时还可得到员工及外界人事对企业的良好建议，以便于企业在经后发展中减少决策失误。企业图书馆是沟通企业内部与社会的桥梁，也是企业文化宣传的有效手段，因此应充分利用图书馆的宣传作用，推动企业的向健康良好的方向发展。
参考文献：
[1]白瑞生.企业文化宣传工作思考[J].中国职工教育，2014，（12）：144-145.
文化宣传形式篇7
关键词：宣传工作油田企业和谐发展
油田企业的和谐发展工作的关键在于文化建设，而文化建设的关键在于对内部员工的企业文化教育。如何高效有力地宣传工作，提高员工的企业文化思想，是本文研究的核心主题。本文通过对油田企业和谐发展工作的研究，总结出积极有效的宣传工作方案。
一、营造良好的油田企业发展环境
油田企业的和谐发展，可有效的促进国有企业又快又好发展，是构建社会主义和谐社会、落实科学发展观的重要组成部分。衡量企业和谐发展的重要元素有舆论、导向、风气，三者相互作用，相互促进，企业坚持不懈抓舆论、抓导向、抓风气，有利于文化建设的发展。
1.坚持不懈抓舆论
良好的舆论环境是加快企业发展的基础，是保证工作有序稳定发展的推动力量。
1.1学习贯彻落实党的十八届三中全会精神。把学习贯彻系列讲话和十精神结合起来，坚持领导干部带头学，主要采取自学报告原文、集体研讨、体会交流、电视讲座、轮流授课、成果分享、办读书班等形式进行。抓好广大党员和职工群众的学习，采取座谈讨论、组织网上答题等方式，向广大职工群众讲形势送政策、讲任务送措施、讲目标送信心，激励干部职工为实现油田梦贡献力量。
1.2深入开展主题教育活动。以集团公司、油田公司、厂级2014年一系列重要会议精神为指导，紧紧围绕原油生产的目标，扎实搞好形势、目标、任务、责任主题教育。通过印发主题教育手册、开展大讨论、组织宣讲、知识竞赛、主题实践等有说服力、吸引力、感染力的方式方法，使广大员工认清油田及厂级面临的形势，明确目标任务和工作重点，清楚自己的使命和责任，把思想统一到厂级的整体部署上来，把力量凝聚到实现本厂确定的目标任务上来，为完成全年工作目标提供思想保证和精神动力。
1.3加大正面宣传力度。切实加强宣传舆论引导，加大原油生产类新闻的宣传力度，做好重要会议、重要工作、重点工程和大型活动“三重一大”宣传到位，坚持超前策划，精心组织，形成良好的宣传效应。对内宣传方面，充分发挥好网络、电视、报刊等媒体功能，突出油田及厂级发展经验、成果的宣传，打响油气勘探开发、科技攻关、管理创新、企业文化和发展成果惠及员工等宣传战役。对外宣传方面，努力树立本厂的良好形象，配合油田公司组织好各项主题活动。
2.开展两项工作，推动企业文化建设
2.1大力开展中国石油企业文化宣传工作
认真贯彻落实集团公司《中国石油企业文化建设工作条例》，大力弘扬集团公司“爱国、创业、求实、奉献”的企业精神，坚持“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨，积极践行“诚信、创新、安全、卓越”的企业价值观。坚持“六统一”原则，结合油田实际，深入一线跟踪技术创新、劳模先进事迹进行宣传报道，将企业文化价值理念体现在人和事迹上。强化油田文化体系的宣贯引导，通过多种形式，促进文化理念入脑入心入言行，使大庆精神、铁人精神和柴达木石油精神成为广大员工共同的思想基础和价值观念。
2.2大力开展特色鲜明的基层文化宣传工作
提炼和挖掘基层文化亮点，坚持行之有效的做法，培育和宣传一批有创新性、有示范意义的基层文化典型，以点带面，全面推动基层文化建设整体再上新水平。将油田公司挂牌命名的“职工创新工作室”作为榜样，通过组织观摩、会议交流、新闻采访等方式，形成“比学赶帮超”的良好氛围，带动基层建设整体上水平，为油气上产鼓劲加油。
3.强化三项教育，引导员工队伍积极向上
3.1强化先进典型教育
对先进典型尤其是标兵和标杆单位进行集中的、立体式宣传，使他们的突出成绩、可贵精神、优良品格广为人知；要坚持对在艰苦岗位和完成重点工作、重大项目中涌现出的先进典型的日常宣传。各基层单位要结合推动生产经营及红旗基层队站、命名班组长、十佳班组长等，利用各种条件、采取多种形式，大张旗鼓地宣传各方面的先进典型。协调一致，弘扬正气，在全厂形成崇尚先进、学习先进的良好氛围。
3.2强化精神文明教育
积极开展形式多样的精神文明创建活动，以良好的文明素养服务油田发展。继续配合油田公司开展以“我眼中的不文明行为”为主题的曝光行动，倡议大家利用文字、照片、视频曝光矿区的各类不文明顽症，形成自觉纠正和制止不文明行为的良好风气。及时宣传和表彰在厂级涌现出的见义勇为先进个人，倡导油田的正风正气，形成创建文明、平安矿区的正能量。同时，强化思想政治工作研究，有针对性地抓好重点课题研究，下力气抓好操作性强的优秀研究成果的转化和应用，充分体现思想政治研究的价值。
3.3强化全员学习教育
持续开展“双十”全员读书活动，原则上员工用三年左右时间把十册《员工知识读本》阅览一遍，帮助员工建立人生基本知识体系和职业生涯基本专业知识体系，促进员工综合素质的提升。各单位要整体安排，分步实施，制订落实阅读计划，做好督促检查工作，采取心得交流、知识竞赛等措施积极推进，营造浓厚的“学理论、学知识、学技能”氛围。
二、宣传工作开展的意义
宣传工作人员把笔头、镜头朝向一线职工生产生活，以“面向基层、面向职工、面向生产”为原则，在厂内时事栏目中，精心组织修改各单位宣传稿件，在文字上精雕细刻、标题上反复推敲、数据上准确核实，真实、不打折扣地反映所要报道的内容，将厂时事新闻的工作、经验、实践、成果展现出来。用好新闻宣传阵地为着力点。立足新闻宣传的时效性，准确掌握原油生产动态、跟踪新技术新工艺的应用效果、关注产能建设项目进展等情况。按照“团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主”的方针，报道野外一线职工生产生活，为企业和谐发展积聚正能量。
四、结语
油田企业的文化建设重要工作形式是宣传，如何做好宣传工作是油田企业和谐发展的重要途径。树立良好的企业形象，坚持不懈的对职员进行企业文化教育，使职员发自内心的以维护企业形象为己任，使企业和谐快速的发展，给职工带来更多的利益，具体的工作形式从工会文体活动入手，快速有效的宣传工作，进一步推动了油田企业和谐发展的脚步。
参考文献
[1]邹荣.浅谈油田企业党的群众路线教育实践活动方略[J].科技致富向导，2013（9）.
[2]庞华.探讨新形势下油田企业工会的宣传工作[J].企业导报，2013（2）.
[3]孔德玉.试论如何以科学发展观引领油田企业基层党建工作[J].法制与经济（中旬），2012（1）.
文化宣传形式篇8
一、指导思想
以"三个代表"重要思想和科学发展观为指导，为适应邮政改革和发展的需要，适应构建和谐企业和创建全国文明单位的需要，适应实现"一四三一"总体思路和**邮政“三步走”发展战略目标的需要，适应**举办奥运会的需要，在全局大力加强企业文化建设宣传工作，形成浓郁的文化氛围，促进职工队伍的稳定，推进企业管理向更高的层次迈进。
二、主要工作
（一）加强企业理念系统的宣传。广泛宣传现已确定的“服务人民，造福职工”企业宗旨和“用户是亲人”服务理念及今后出台的其他理念。通过宣传形成浓厚的学习氛围和舆论氛围，使职工谙熟企业核心价值观，积极主动、潜移默化地接受，自觉规范言行。挖掘职工潜能，提升全员素质，推动企业各项工作发展。
（二）加强行为制度系统的宣传。主要是内、外两部分。对内是指企业管理人员教育、一般职工教育、文明礼仪、竞争方式等内容的宣传，尤其是全面深入贯彻落实《新**、新奥运、新邮政、新形象》《**邮政行为规范》和《**邮政文明行业“四个标准”》、《邮政职业道德规范》的宣传;对外是指市场调查、公共关系、促销方式、服务水准、公益活动等内容的宣传。通过宣传做到依法治企，以德治企，法德双治，使广大职工在从事每项工作中都能感受到文化的引导作用。
（三）加强视觉识别系统的宣传。按照国家邮政局和**市邮政管理局统一的行业标准对企业的标识、标准色等进行宣传。通过宣传将具体符号转换为对企业宗旨等理念内涵及邮政企业社会地位、作用的认知，增强责任感、使命感，提升职业道德水准。
（四）加强为用户提供优质服务的宣传。对抓好延伸服务，为各方面用户提供优质服务进行全面深入的宣传。通过宣传突显职工文明素质和服务水准，塑造企业良好形象。
（五）加强打造**邮政品牌的宣传。对加大服务规范力度，完善质量管理体系，以领先技术和科学管理、文化管理铸造出有特色、叫得响、站得稳的服务品牌进行大力宣传。通过宣传建立完善最佳邮政服务标准，逐步实现产品品牌、形象品牌、文化品牌的跨越发展。
（六）加强培育学习楷模的宣传。深入开展劳动模范、先进职工、优秀党员、文明职工标兵和全国文明单位、首都文明标兵、首都文明单位等先进个人和先进集体的宣传。通过宣传，树立一批可亲、可敬、可信、可学的榜样，让职工学有样榜、赶有目标。力促先进典型的优秀文化成为企业的优良资产，转化为全体职工的共同财富。
（七）加强文化活动渗透与交流的宣传。对利用现代科学技术手段传播文化，共享资源等有利于企业文化建设的有效举措进行宣传。对建立读书会、书法小组、摄影小组、文学创作组、诗社、戏剧协会等业余群众组织、有益于职工身心健康的各种有益活动进行宣传。通过宣传提高职工整体素质，增强企业凝聚力。
（八）加强构建学习型企业的宣传。对创建学习型企业、打造学习型职工的意义和有效方法进行宣传。通过宣传增强企业内在驱动力，提高竞争力，促进企业健康发展。
（九）加强构建和谐企业的宣传。在全体职工中加强诚心与爱心的道德宣传。要把法治教育和道德教育紧密结合起来。通过宣传在职工与职工、职工与用户之间形成相互尊重、相互关心、相互帮助、相互协调、相互促进的绿色人际环境，构建和谐企业，维护企业和社会的稳定。
（十）加强深入开展精神文明建设的宣传。对首都文明单位标兵、文明单位、文明大院、文明机关创建活动向纵深发展，不断取得的新成果进行宣传。通过宣传充分体现创建活动的人本化、人文化、人性化和文明化，为顺利通过文明行业复查奠定坚实基础。
（十一）加强企业文化建设的立体宣传。对“树立科学发展观，推动企业全面进步和促进职工全面发展”、“企业文化建设现实意义和深远意义”、“坚持以人为本，转变发展观念，创新发展模式，提高发展质量”、“更新文化发展理念，实现企业科学发展”、“加强科学管理，促进企业发展”等有利于企业文化建设的深层次问题进行宣传。通过宣传引导我局企业文化建设向广度深度发展，使企业文化由无形资产转化为有形资产，为企业生产经营、优质服务、精细管理、技术创新、大跨度发展及精神文明建设走在全国前列起到明显的支撑和推动作用。
三、保障措施
（一）加强领导，精心组织。要加强企业文化建设宣传工作的领导，精心组织，认真安排，把企业文化建设宣传工作作为加强企业管理，提升核心竞争力，推动邮政改革发展的重要载体，切实抓紧抓好。
文化宣传形式篇9
思想的解放是经济社会发展的重要推动力量。发展永无止境，解放思想也永无止境。我们多年来取得的成绩和进步得益于思想的不断解放，完成新阶段的各项目标任务，更需要打开推动一切工作的“总阀门”，在解放思想上达到新的境界，把思想和行动统一到党的十七大精神上来，统一到省委七届三次全会精神上来。宣传文化工作必须按照科学发展观的要求，统筹把握新形势、新情况、新问题，努力创新思想意识、创新发展理念、创新工作思路、创新工作方法，整合全省宣传文化资源和力量，以系统化、立体化、网络化思维方式和工作方式，突出重点、打造亮点、上下联动、协调推进，更好地服务于我省经济社会发展大局。
(一)必须创新思想意识。思想意识是做好宣传文化工作的向导。近年来，我省宣传文化战线在推动河北发展进程中，发挥了重要作用。面对新形势新任务，必须在思想意识方面有新的提高，不断强化“六种意识”，即政治意识、大局意识、责任意识、精细意识、创新意识和统筹意识。政治意识、大局意识要求宣传文化工作不能为宣传而宣传、就文化说文化，必须把宣传文化工作放在深入贯彻落实科学发展观、实现河北经济社会又好又快发展与人的全面进步的高度，从全局出发，围绕中心、服务大局，发挥优势、彰显作用；责任意识和精细意识要求宣传文化工作必须以高度的使命感、责任感，谋其政、尽其责、做其事，做到精细谋事、精心做事、精诚共事；统筹意识要求宣传文化工作必须从系统的、战略的角度思考问题，谋划工作，通过系统集成、协调联动，整合资源、凝聚力量、推动工作；而创新意识则是宣传文化工作的生命，要求宣传文化工作立足河北、面向全国、放眼世界，实现内容、形式、手段、方法的创新，不断焕发生机与活力，推动宣传文化工作的发展与繁荣。
(二)必须创新发展理念。理念创新是工作创新的前提。在推动思想解放的过程中，宣传文化工作要实现由区域的、内敛的内循环向开放型、发散式转变，切实做到“三个树立”：一要树立以人为本新理念，更加注重人文关怀。科学发展观的核心是以人为本。宣传文化工作要尊重人民群众的主体地位，发挥人民群众的首创精神，激发人的主动性和创造性；要体现对人民群众、对各个社会群体、对每个人的关心、关爱、关怀和关切，在尊重人、爱护人与教育人、引导人的过程中展现作用，发挥优势。二要树立文化传播新理念，更加注重宣传效果。要认真落实党的十七大关于在时代的高起点上推动文化传播手段创新，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系的要求，善于运用现代高新技术加工处理信息，优质快捷地进行传输和反馈，突破区域局限，向外延伸，发散辐射，覆盖更广泛的人群；要充分体现传播双向互动的特点，创造思想文化交流的条件和环境，激发大众的参与愿望，使人们在交流、碰撞、激荡中达成思想共识；要充分发挥高科技集声、形、文等多种宣传文化要素于一体的优势，运用丰富多彩的有效形式，拓展人们的文化生活空间。三要树立文化民生新理念，更加注重为民服务。随着人们物质生活水平的提高，精神文化需求也越来越强烈，必须着力解决人民群众最关心、最直接、最突出的文化问题，使人民群众基本文化权益得到更好保障。要大力发展公益性文化事业，加快建立覆盖全社会的比较完备的公共文化服务体系，以不断满足人民群众日益增长的文化需求；要广泛开展各种形式的精神文明创建和道德实践活动，提高城乡文明程度和公民素质；要贯彻贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，创作更多反映人民主体地位和现实生活、群众喜闻乐见的优秀精神文化产品，让人们在多姿多彩的文化活动中享受美好生活。
(三)必须创新工作思路。创新工作思路是增强宣传文化工作针对性、实效性和吸引力、感染力的关键。当前，宣传文化工作还存在诸如范式传统单一、方式方法陈旧、运用新技术新手段不足、解疑释惑与引导教育能力不强等问题。要按照外向化、大众化、个性化、数字化的思路，实现宣传文化工作的“三个转变”。一要由传统的总结提炼概括为主，向超前策划、突出主题、逻辑链接、亮点聚合并重转变。宣传文化工作要唱响主旋律，打好主动仗，抓住我省经济社会发展需要、党和政府关注、人民群众关心的结合点、共鸣点，形成强大的主流舆论场和外向化的宣传态势，不断扩大社会影响面。对宣传对象要提前介入，全方位、多角度、纵深性地报道新闻的背景及发展，倾力打造亮点，系统展现亮点，形成亮点纷呈、相互聚合的局面，不断吸引受众的眼球。二要由传统的说教式、灌输式为主，向渗透式、感召式与菜单式的方向转变。要摒弃照本宣科式、“传声筒式”、“填鸭式”、“上热下冷式”的宣传教育方式，把宣传文化工作融入经济、政治、社会建设的方方面面，融入人们工作、生活的全过程，用共同理想去召唤人，用民族精神和时代精神去感染人，用先进典型去激励人。既要提供大众化、普遍化的宣传服务，做到寓理于情、以情感人；又要针对不同群体、不同受众，提供更多个性化、专业化的菜单式宣传文化产品。三要由传统的以播(讲)为主的单项过程，向多媒体、多元素、新手段、新技术综合运用和全过程展现转变。要适应现代社会新型媒体发展及大众需求的需要，积极探索跨领域、跨地区、跨媒体的集团化、集约化传播，综合运用数字化技术及各种宣传手段，实现宣传文化工作的多元素集成、多亮点聚合、系列规模效应和整体功能的最优化；要突出背景铺垫、过程展现、主播引路、内容互动四个关键环节，改变过去就事论事、单调刻板的宣传方式，注重发挥宣传内容及内涵逻辑联想，让受众在自我分析、认知判断中全面理解和接受，达到更加直观、更加形象、更加生动的效果，形成震撼力、感染力。
(四)必须创新工作方法。内容决定形式，但同样的内容运用不同的方式方法，会产生不同甚至完全不同的效果。在明确“三个转变”思路的同时，要运用课题式设计、项目式管理、工程式推进、台帐式督查的工作方法，把握好“五个关键”，即关键时刻、关键地点、关键事件、关键人物的关键表现，把这种方式方法运用和体现在重大活动、重要会议、重点事件的宣传和主题宣传、成就宣传、典型宣传之中，使宣传更生动鲜活，具有现场感，受众易于接受、易于留下深刻印象。
二、进一步解放思想，创新宣传文化工作体制和机制
推动我省宣传文化事业发展，迫切需要进一步解放思想，创新体制机制。要深化文化体制改革，积极培育新型文化市场主体、完善文化市场体系、改善宏观管理、健全相关工作制度，促进文化与经济社会融合，形成充满活力、富有效率、更加开放、更有利于推动科学发展的宣传文化工作体制机制，更好地服务以实力、活力、竞争力为主要标志的沿海强省建设。
(一)着力培育和激发各类文化市场主体及其活力。文化市场主体是文化事业和产业发展的关键。提高文化对我省经济社会发展的贡献率，实现文化事业在全国上档升级、文化产业在全国位次前移，必须深化文化体制改革，大力培育各级各类文化市场主体，激发市场主体活力。一要大力发展具有公益性质的文化事业，按照基本公共服务均等化的要求，加大政府投入力度，动员社会力量，在共建中共享，在共享中共建，更好地保障人民基本文化权益。二要推进国有文化企业改革与发展，实现国有文化企业经营理念和运行方式向现代市场经济和企业治理模式转变，特别是要在产业结构、产品结构、技术结构、组织结构等方面进行优化和提升，运用现代信息技术、文化元素、文化符号和传播手段，渗透、融合、改造文化企业，延长产品生命周期，拓展持续盈利空间，提高经营水平和质量。三要积极组织实施我省文化产业规划，通过引进战略投资者、实行股份制改造、制定优惠政策等多种手段，加快培育新型市场主体。大力发展民营文化企业，降低市场准入门槛，鼓励和支持非公有资本进入文化产业领域，鼓励非公有资本参与国有文化企业改革。四要大力发展文化市场，进一步加强文化生产要素市场建设，重点发展文化产品、文化服务市场，培育和扶持一批诚信度高、专业素质好的文化中介组织、文化经纪人队伍，使之成为连接和规范文化生产、文化服务和文化消费的有效环节。
(二)加速推进文化与经济社会融合。文化与经济社会相互交融已成为重要趋势，综合实力竞争中的文化因素日益凸显，经济发展越来越依赖文化支撑，社会和谐越来越依赖文化和谐。要发挥我省的文化资源优势、区位优势、市场优势和后发优势，推进文化与产业、科技、旅游、市场、资本的融合。要以文“兴”产业，依托传统文化底蕴和现有的文化企业、文化品牌、文化艺术、文化人才，不断做强文化经济；要以文“化”产业，有重点地对我省传统支柱性产业进行文化包装，增加文化内涵，提升企业产品的文化附加值和市场竞争力，使经济增值、增辉；要以文“融”社会，适应社会建设需要，发展企业文化、社区文化、校园文化等等，发挥文化的凝聚作用、感化作用、引领作用，使文化融入社会生活方方面面，彰显文化魅力。
(三)加强宣传文化工作相关制度建设。宣传文化工作要抓住制度建设这个根本，推进工作机制创新。一是健全完善宣传部与宣传文化系统联席会议制度，形成宣传部与宣传文化各部门协调机制。围绕中央和省委重大决策部署，谋划重大宣传文化活动，整体推进宣传文化工作。二是健全完善新闻宣传联席会议制度，形成新闻宣传总体策划、协调联动机制。三是健全完善新闻会制度，形成重大问题和突发事件新闻报道快速反应机制。要定期召开新闻会、情况说明会等，积极引导省内外媒体，客观公正地报道河北、宣传河北；在第一时间向媒体提供新闻通稿，保障群众的知情权，更好地引导社会舆论。四是健全完善网络管理工作制度，营造良好网络环境。五是建立健全考核激励制度，分解任务，细化责任，定期考核。
(四)按照“四式”总要求，推进宣传文化工作管理创新。管理创新是推进宣传文化工作机制创新的关键。要把“课题式设计、项目式管理、工程式推进、台帐式督查”的总要求，自觉落实到宣传文化各项工作之中。一是以课题式设计增强工作前瞻性。宣传文化工作没有前瞻性，就谈不上引导，就会失去应有的效果。增强前瞻性，需要从全局出发科学判断形势，明确工作目标，理清工作思路，选用工作方案和工作方法。工作开展前，应进行广泛深入的调查研究，在此基础上进行可行性论证，确定课题，并制定详细方案，设定要达到的预期效果。二是以项目式管理增强工作目的性。项目管理模式是提高效益、缩短工期、降低成本、保证质量、实现精细化管理的必然要求。在宣传文化工作中实行项目式管理，就是把每一项任务和活动都作为一个项目，明确目标要求，制定奖惩措施，层层分解责任，使启动、计划、实施、结束形成一个控制过程，并在过程中及时进行有效调控，确保每一个步骤都精心，每一个环节都精细，每一项工作都是精品。三是以工程式推进增强工作系统性。宣传文化工作是依靠团队来实现的。工程式推进是系统论在宣传文化工作中的具体运用，是提高工作组织力、执行力的重要手段。实行工程式推进，就是把每一项宣传文化工作作为一个系统架构中的工程来实施管理，分清主次，排出时间表，强调各相关部门都是系统的有机组成部分，彼此密切配合、协调联动、整体推进，努力形成思想联通、人员联动、行动联手的工作格局，实现各项工作效率最高化、效能最佳化、成果最大化。四是以台帐式督查增强工作实效性。宣传文化工作千头万绪，抓而不紧等于不抓。台帐式督查主要包括科学量化标准、实施追踪监督、进行绩效评价、严格考核奖惩等内容。这是提高监管力的有效方法，是宣传文化工作取得实效的重要保证。
三、进一步解放思想，拓展宣传文化工作覆盖面影响力
近年来，河北在国内国际的形象有了很大改观，但知名度、美誉度和影响力还有待进一步提升。为此，必须进一步解放思想，提高对内对外宣传工作质量和水平，努力形成与我省经济社会发展水平相适应，与我省面临的重大战略机遇期和良好发展优势相适应，与国内外各界感知河北、了解河北、支持河北的需求相适应的舆论氛围。
(一)切实做好对内宣传工作。一是要围绕中心，服务大局，唱响“建设以实力、活力、竞争力为主要标志的沿海经济社会发展强省”主旋律。如何提升实力、激发活力、打造竞争力，推动河北又好又快发展，是摆在全省各级党委和政府面前的一个重大课题。宣传文化工作要围绕提升“实力、活力、竞争力”营造浓厚氛围，通过总结经验、挖掘内涵、推介典型、丰富形式，使全省人民始终保持昂扬向上、奋发有为、求真务实、开拓进取的精神状态，把积极性、主动性、创造性融入到深入贯彻落实科学发展观、实现又好又快发展、构建和谐河北的生动实践和伟大创造中。二是要突出重点，抓住关键，增强宣传工作的针对性和主动性。当前，我省正处于发展关键时期，既面临难得机遇、具备有利条件和现实基础，又在前进中存在不少困难和问题。宣传文化战线必须整合力量，加强“三农”问题、国企改革、区域发展、结构调整、节能减排、生态文明、扩大就业、社会保障、安全生产等重大理论和实际问题研究与宣传，帮助广大干部群众正确分析形势任务，正确对待改革中的利益得失，破解难题，化解矛盾，引导热点。三是要多元素组合，形成互动，推动文化传播力在创新中发展。要充分发挥新闻媒体作用，在巩固广播、电视、报纸、杂志、电影等传统媒体和游戏、文化艺术活动以及文化旅游等宣传载体和阵地的同时，发展手机报纸、网络报纸，发挥好互联网、移动电视、手机电视、数字报业等新兴媒体的作用；要注重运用文化的力量，充分调动广大文化工作者的积极性，创造一批反映河北特色、具有时代特征的文化产品，扩大河北文化影响力；要着力做好社会宣传，用足用好各类宣传文化阵地，扩大覆盖面和影响力，不断为河北经济社会发展注入活力，增强河北人民自信心和自豪感，营造旺盛的人气环境。
(二)大力加强对外宣传工作。一要增强形象意识，注重整体策划。河北的资源禀赋、文化积淀、地理位置、建设成就足以令人骄傲，而目前仍有不少人对河北了解不多、印象不深，主要是我们面向省外、国外的综合性、规模化、系列化和多层次、专向性的形象宣传不够。每个河北人特别是领导干部，都要增强形象意识，变单向思维为立体思维，注重整体系列策划，分层次、分领域做好规模宣传，形成自下而上、自上而下、由小及大、模块集成的宣传过程，树立起河北改革、发展、开放、文明、和谐的良好形象。二要提高思想认识，强化外宣工作。对外宣传工作水平直接影响我省对内对外开放程度，影响外向型经济发展水平，影响各类创新型人才引进。要强化外宣工作，完善扶持政策，做大做强主流新闻媒体，提供更多更好的对外宣传文化产品。三要提高运用媒体能力，推动工作开展。善于运用媒体是新时期领导干部必须具备的执政能力的重要组成部分。面对信息传播公开、透明、快速、互动等现代趋势，要着力提高各级领导干部运用媒体的能力，使广大干部特别是宣传文化战线的干部能够正确把握新形势下信息传播的特征和规律，善于运用媒体析事明理，解疑释惑，引导社会热点，推动各项工作。四要抓住奥运机遇，深化对外宣传。2008年北京奥运会，是河北向全世界展示良好形象的有利时机，也是我们必须深度利用的外宣平台。要深入研究谋划迎接奥运会、举办奥运会以及后奥运各阶段的特点和需要，认真指导和引导好本地区、本行业、本系统做好对外宣传工作，抓好“迎接奥运、感知河北”系列宣传教育活动，细化采访线工程建设，使其成为宣传奥运、服务奥运、展示河北形象的重要窗口。五要统筹区域部门，协调宣传资源。要整合全省宣传文化系统内外的各种资源，在充分发挥本省各类媒体优势的基础上，借助中央媒体的力量加大宣传河北力度；积极做好与外省市的对等交流宣传，通过提供稿件、交换节目、购买股份、租用频道时段和版面、邀请记者团采访等形式，延伸我省对外宣传触角，实现传播效应最大化。六要扩大文化开放，加强文化交流。要积极开展对外文化交流活动，继续做大做强“河北文化周”、“杂技艺术节”等传播河北文化的经典之作，实施以我省文化资源比较优势为依托的文化“走出去”战略，充分利用国内国外两种资源、两个市场，多侧面展示河北悠久、灿烂的古代和现代文化，提升河北文化的国际影响力。
四、进一步解放思想，推动河北文化大发展大繁荣
近年来，我省宣传文化战线在继承中创新，在改革中发展，各项工作取得了显著成效，但还有一系列薄弱环节有待加强。我们要进一步解放思想，以科学发展观为统领，推动河北文化大发展大繁荣。
(一)加强文化基础建设，构建完备的公共文化服务体系。加强文化设施建设、发展公益性文化事业，是实现好、维护好、发展好人民群众基本文化权益的主要途径。近年来，我省公共文化事业不断发展，但与一些先进省市甚至西部省份相比，我们的文化基础设施、标志性建筑、品牌性文化工程还比较落后，引人观赏的文化亮点还不够多。当前，要突出抓好“五大工程”。一是公共文化设施建设工程，着力打造具有地方文化特色，融文化、经济、政治、社会于一体的综合文化场馆，使全省各地都有包含博物馆、图书馆等在内的综合性文化中心、宣传中心；各县都有综合性宣传文化中心，乡乡都有文化站。二是广播电视村村通工程，分阶段完成全省“村村通”广播电视的任务。三是文化信息资源共享工程，加快建设覆盖城乡的数字文化服务体系。四是农村数字电影放映工程，加快组建我省农村数字电影发行放映院线，增加乡村放映场次。五是农村书屋建设工程，分阶段完成全省农村书屋全覆盖。
(二)发展文化产业，提升文化软实力。文化软实力靠发展文化产业来提升。近年来，我省文化产业虽有进一步发展，但从总体上看，特别是与广东、云南、浙江等文化大省相比，文化产业增加值占比过小，对经济社会发展的贡献率仍然很低。根据省委省政府确定的调整优化产业结构、大力发展现代服务业的方针，我们要抓住有利时机，实施文化产业“龙头”集团打造工程、现代出版工程、网络文化建设工程、数字报业工程、文化精品生产工程、文化旅游工程，实现河北文化产业又好又快发展。
第一，理清文化脉系，实现文化创新。河北有着丰厚的传统历史文化和优秀革命文化，只重保护不重发展，会使传统文化渐渐失去活力；而只重发展不重保护，则会使传统文化渐渐失去内涵。我省的燕赵文化、泥河湾文化、磁山文化、海洋文化、革命文化等丰富多彩的文化脉系，为发展文化产业奠定了重要基础。要提高文化的创新、创意能力，运用现念、现代技术、现代形式，进行制作、开发和再现，实现传统文化的现代叙述，形成与经济产业的对接。在美国这样一个仅有200多年历史的移民国家，其文化产业高度发达，很重要一点，就是综合运用各种现代技术手段和表现方式，对各种历史文化和外来文化进行再造，百老汇文化、好莱坞文化等就是成功的范例；中国新民乐团体“女子十二乐坊”，把传统文化、东方韵味和现代气息有机结合，造就了其独特的音乐风格，风靡全球；正在实施的“三维数字京剧项目”，也将对我国京剧艺术产生重大影响。
文化宣传形式篇10
在进行企业宣传时须确立正确的指导思想
无论是党的宣传工作还是企业的宣传工作，在宣传过程中都会遇到一些问题，在完成任务的过程中，难免会遇到一些分歧，这就需要领导者进行调节，并能够建立一定的制度，以保证整个宣传工作在思想上具有一致性。一定制度的形成必须有一定思想的指导，而这种宣传工作的指导思想，必须是科学的、正确的。一般而言，企业的宣传工作作为企业党组织的重要工作内容和企业文明建设的重要组成部分，企业宣传工作领导者应该认真学习、切实贯彻和落实科学的指导思想，并且能够在建立现代企业制度过程中，能够将科学的指导思想融入到企业管理之中。企业的党委宣传部门在发挥好导向作用、阵地作用、桥梁纽带作用和参谋助手作用的同时，还应进一步做好领导、职能、沟通、适应和素质的双重工作。即在履行职能时，既能作为党委工作部门又能作为党委宣传教育部门；在接受领导时，既能接受同等级领导，又能接受行政领导指导；在进行沟通时，既能主动向上级汇报情况，又能合理安排和分配下级任务；在适应工作方面，既能够适应党的宣传工作，又能够适应行政方面的宣传工作；在进行素质教育方面，既能够拥有党的宣传工作的素质，又能够拥有行政的宣传工作的素质。[2]
企业宣传工作要不断地进行创新