包装设计的创意方法篇1
【关键词】产品包装设计教学改革项目教学创意产业升级
【中图分类号】G71【文献标识码】a【文章编号】2095-3089（2013）03-0246-02
凭借改革开放以及毗邻港澳台的独特环境等方面的优势，广东珠江三角洲等地区的包装设计与印刷制作行业已经成为我国行业发展的带头基地。目前，借助产业转型升级创造的良好环境和临近我国“设计之都”――深圳的战略地位，东莞不仅成为国内包装印刷行业较大的生产基地，同时也是包装印刷业发展速度最快、生产加工技术和设备较强的城市。实力越强，革新发展的责任与压力就越大。随着高科技网络信息时代的飞速前行，全球经济日趋一体化，创意产业成为国家或城市间衡量综合竞争实力的重要指标之一。伴随时代不断涌现新的需求，东莞市的包装设计与制作行业面临着新的挑战和发展机遇，如何深化产学研合作，提升自主创新能力，各高校专业人才培养及输出成为推动行业发展的关键，高校教学改革对于适应产业升级所需人才的培养是至关重要的。本文立足东莞职业技术学院艺术设计人才培养模式，从高职的产品包装设计课程结构、教学内容、教学方法、实训室建设等方面，探析在产业升级、经济发展、低碳环保、学科跨界等影响和要求下对于教学改革提出的种种新的要求，基于校企合作、项目教学法教学带动包装设计教学改革；对怎样不断深化产学研合作，以创意人才培养助推产业高级化发展进行了一定的研究和思考。
一、产业升级影响下的产品包装设计课程结构改革
随着时代的变化和包装产业的不断升级，市场与消费者对于产品包装提出了新的要求。包装不仅仅需要满足保护、宣传、运输产品的功能，还需要满足传达产品品牌精神以及生活理念的作用；而消费者审美诉求的变化，要求包装设计师具有更广阔的国际视野和更多元的设计表达方式。与此同时，数字技术的进步对于传统包装生产加工过程也带来了巨大的变化，传统包装手工制作的方式被数字化加工代替，从前期的图形创意输出到后期三维模型展示，数码印刷、电脑合成、三维投影以及网络推广等技术已经渗入到各个环节。数字技术对传统包装设计产业链的冲击表现在包装制作行业、包装印刷业和市场推广销售等各方面。可以说，数字技术发展已经彻底颠覆了传统包装设计的产业模式，它更多地促使了包装设计生产更新换代，为包装设计加速发展提供了技术支持。”
（一）强化主干课程，融合相关训练
在时代需求和科技的冲击下，根据东莞高职的人才培养目标要求，产品包装设计课程结构的设置，需将整体课程划分为包装设计基础理论及印刷制作工艺、包装容器造型与结构设计、专题包装设计这三大主干构成的理论与实践相结合的课程结构。
第一主干课程阶段设置要求学生掌握包装平面设计相关知识：标志设计、字体设计、版式设计、色彩构成、平面构成、及图形创意等专业知识，依此了解并掌握包装设计形式美的基本法则和图形创意的各类技法。此教学重在培养学生国际化的视野和独特的表达能力，以适应日新月异的审美需求；其次，要求学生熟练掌握包装印刷加工工艺，掌握包装设计印前印后相关操作知识，并了解包装材料与印刷工艺的关系。第二主干课程教学阶段，要求学生掌握包装设计相关计算机辅助设计技能，以便熟练运用Coreldraw（包装图形设计/版式设计软件）、photoshop（包装图形处理软件）、CaD（包装盒型设计软件）、packmage（包装结构设计软件）、3DmaX（包装容器设计/三维建模软件）等二维或三维软件，来实现完整包装设计项目。此教学注重将企业所用最新软件引进课堂，做到与岗位对接，培养企业真正需要的人才。第三主干课程教学阶段，要求学生通过专题训练掌握包装设计的整体流程，并将当下最需要关注的环保理念融入包装创新研发之中。此教学注重培养学生关注世界包装材料与工艺手段的更新，将最新环保科技手段融入创作，使所学知识技能与世界行业需求接轨，做到设计作品具有较强市场实用性和前沿性。
（二）助推产业升级，注重学科跨界
东莞是广东转型升级的探路先锋，是打赢转型升级这场硬仗的主力军。正如中共中央政治局委员、广东省委书记所说：“东莞转型升级成功之日，就是广东科学发展胜利之时。”要打造“文化东莞”，发展创意产业，使东莞由“制造”向“智造”蜕变的坚实后盾便是高校。同时，要提升东莞创意产业发展水平，打造龙头企业，更需要各大高职院校提供智慧支持和人才支撑。为适应产业转型和市场人才需求的变化，最终拓宽毕业生的就业面，有必要使包装设计课程向着更综合化、全面化的结构转变。在产品包装设计课程设置中融合相关学科知识，重视学科间的跨界，更有助于优化和完善本课程的结构。
1.产品包装设计――帮助产业集聚发展，推进“三重”建设
将包装设计课程与产品设计课程进行衔接，为产品开发做后续包装设计，有助于打破包装设计课程单一的知识结构，完成包装设计为产品服务的真正功能，避免学生在学习中进入单纯为了包装而包装的误区。最终有助于不断提高东莞工业水平，提升电子、电器、玩具产品等产业实现产学研一体化，推进重大项目、重大产业集聚区、重大科技专项的建设。
2.创意礼品包装设计――更新商业模式，提升品牌发展
东莞创新商业模式转型升级表现在大力配置国际、国内一线高端品牌。开发创意礼品包装设计为购物、休闲、餐饮等各类品牌提升价值，丰富主题发挥最直接的效应。在包装设计课程中加入礼品包装设计的课题，重在培养学生品牌营销推广的意识和方法。
3.玩具包装设计――协助打造文化创意园区，变“制造”为“智造”
东莞的玩具产业一直发展迅速，近年来也在努力发展文化创意产业。例如中天集团斥资在东莞市创意产业中心园区建设的“联丰创意谷”，项目总用地面积11200平方米，总建筑面积41791平方米，将引进约100家文化创意产业类企业、设计企业，动漫企业。将玩具包装设计引入包装设计课堂，既能引起学生的浓厚兴趣，激发原创设计的动力，同时为其能够进入创意企业做好知识储备和提前训练。
二、低炭环保主导下的产品包装设计课程内容更新
2012年华南地区环保包装应用技术交流会暨第三届环保包装高峰论坛在东莞桥头镇开幕，如何提升科技创新水平，助推包装产业向更高层次发展，成为全国高校学者、行业专家和企业代表共同探讨的主题。高职的包装设计课程体系需要借助这一良好的环境，及时调整更新教学内容来应接产学研三方的步调。
（一）加强环保包装意识，提升科技创新水平
在课程建设和教学研究中，应将基础教学和概念教学很好的结合起来。从环保的角度出发，基础教学内容以掌握包装设计的专业基础知识为主，了解包装历史、新的包装法规，环保材料、加工工艺及结构造型等应用性知识；概念行教学应将独立原创设计、绿色包装设计、概念包装设计、交互包装设计等主题作为教学内容，通过专题训练，提高学生对于包装理念、包装造型、包装结构及包装材料等方面的创新能力。整体而言，课程内容设置以健康科学与低炭环保为主题，为新包装理念、材料和技术的研发提供专业人才。
（二）融入地方企业特色，深化产学研合作
在教学内容上融入本土企业文化特色，将传统文化、媒材与现代工艺结合，用前沿理念提升地方优势产业价值。例如包装印刷企业与高校实验室合作进军生物科技，共同研发包装设计环保新材料，发展创新型经济项目。通过本地高新企业实际项目进行训练，强化教学内容的前沿与实用性，为东莞企业实现科技创新和培育实用型人才提供坚实的保障。课堂概念教学与企业实际项目的结合，促使高校科研成果转化为新的产业生产力。
三、学科跨界趋势下的产品包装设计教学方法探索
观察分析当下的社会，无论是现代科学研究还是创新产业开发，各领域在面对日趋复杂和融合的事物时，产生了交叉、跨界的趋势。目前的艺术设计教育方法探索正处于高科技信息时代这一特殊的环境中，面临着不同行业、学科、科研领域之间的相互渗透、交叉和融合，碰撞出更多创新研究领域的火花。产品包装设计课程教学应在跨界的影响下，借鉴跨学科研究的方式，拓宽包装设计教学与外界资源的交流整合，进行更多元化的教学方法探索。
（一）跨界竞赛激励法
将相关竞赛课题引入包装设计课程课堂中，在荣誉、奖励以及积累经验的激励下，极大程度地吸引了学生的专注度和创造热情。竞赛选择方面，除了参加单纯的包装类设计大赛以外，还可以鼓励学生踊跃参加工业设计、平面设计等其它竞赛。例如，产品类的概念设计或创意礼品设计主题大赛中，产品包装设计项目很多情况下同样属于产品研发的类型，此时，包装同产品本身合二为一，一物多用，低炭环保；又如平面设计类的书籍包装设计，书籍的包装与内置书籍同样作为整体。课程安排方面，根据大赛时间，学生在教师的指导下采用确定选题、查阅资料、创意草图、定稿设计、修改完善、提交作品的流程完成竞赛教学。因此，跨界竞赛激励法培养了学生自主研究的创造性思维，善于触类旁通、发现问题，并能整合和灵活运用综合知识技能去解决问题的能力。
（二）团队调研汇报法
在产品包装设计教学中，将学生分组展开课程的调研、设计、汇报任务。面对设计任务，培养学生团队合作精神，进行小组讨论、调研、设计制作、设计汇报的教学方式。分组有助于调动学生的积极性，各组间竞争成为小组成员的动力，各人展示特长，发挥一加一大于二的效应；市场调研法培养学生科学严谨的包装设计态度，通过前期调研考察了解目前国内外包装设计的造型、材料和工艺，进行设计定位和同类比较，通过调研分析得到真正有意义的设计方案。课程汇报模拟企业提案，让小组以多媒体和展板的形式汇报学习成果，向老师和其他学生介绍自己组的设计作品，通过汇报训练学生的设计口头表达能力，为步入岗位做准备。团队调研汇报法有助于培养学生形成良好的设计职业素养和探索精神。
（三）企业项目实战法
以企业的真实项目为题展开教学，具有一定的岗前培训意义。与虚拟课题相比，真实的项目更有挑战性和现实意义，学生以公司设计师的身份进行调研、设计和提案，自身形成更高的职业责任感。在教师的指导下，学生对已有的包装设计项目进行调研分析，根据真实客户的实际需求进行改良或重新设计，最后由设计公司的设计师亲自指导评定学生作品，并介绍设计公司面对设计任务时的实际操作流程，与学生交流宝贵工作经验。而另一方面，课堂包装设计的教学可以把学科研究的新方法、新材料、新工具应用到企业项目，扩展市场包装研究的创新性。企业项目实战法使商业与学术交汇在一个创造性的十字路口，链接复杂的知识领域和它们各自的专业知识。
四、结语
秉承高职高专培养综合素质技能型人才的教育方针，东莞高职院校一直致力于培养优秀的技能型创新人才。产品包装设计教学改革在产业升级的环境下，通过理论与实践的并驾，学科与学科的交叉、艺术与科技的结合，随时代不断地更新调整课程结构、教学内容与方法。包装设计课程体系应符合学生、科研和行业发展的多方要求，培养出更多包装设计人才，推动产学研一体化的实现，使学生提供所学创新思维与新的技能为市场注入新鲜血液。
参考文献：
[1]郑斌.数字化时代的包装设计思考.[J].中国包装，2011（12）：26-28
包装设计的创意方法篇2
关键词：包装设计；材料语言；绿色观念；方法论
绿色包装材料具有的本体属性及其所能达到的传播功能，使绿色包装设计中通过材料语言对绿色观念的实现存在可能性。
田中一光先生在展望日本设计方向的时候，认为：“思考受伤地球的再生，重新认识非欧美的、属于我们的文明，脱离整齐划一的欧陆风格，控制好对舒适度的追求，减少华而不实的设计操作，找回对非光滑闪亮之物品的审美等，都是二十一世纪设计的最大课题。”①思考如何通过绿色包装设计中的材料设计体现绿色观念，似乎也是我国设计界所需要关注一个重大课题。这一课题的展开，需要我们认真探讨绿色包装设计中材料语言对绿色观念可能实现的种种方法。
一、绿色包装设计中的材料设计特征
绿色包装设计不仅是技术层面的考虑，更关键的是一种观念上的变革，要求设计师放弃那种以包装在平面外观上标新立异的习惯，而将设计的重心转移到功能的创新、材料和工艺的创新、包装的环境亲和力的创新上来。这个过程，重点在于绿色材料设计的创新。所以说，对于旨在传达绿色观念的绿色包装设计中的材料设计，其特征表现在“环境亲和性”“价值创新性”和“功能全程性”三个方面。
环境亲和性的材料设计特征表现在绿色包装设计从开发到使用，再到回收的全过程，通过对材料的设计应用对于人类生态环境与资源环境的有益性尺度把握。设计师必须从包装设计最初的襁褓阶段就一直设想到其寿终正寝的状态，放弃先前的平面视觉布局先行的习惯，遵循一定的环保系统化设计程序。传统的包装设计注重于包装的直接使用价值，忽视包装价值与环境价值之间的关联和互动影响，忽视由于环境影响导致的包装生产成本与使用成本增加。而有效应用绿色包装材料的绿色包装设计，要求将所有这些因素作为一个整体来考虑，并因此为标准来权衡包装的价值创新问题。
价值创新性要求绿色包装设计中对材料的应用，在不同层面体现价值创造。德国环境问题研究人员最近发现一个问题，现今流行的包装材料在循环使用时的能量流比制造新的材料要大得多。从经济的角度来看，包装材料的再循环利用是毫无意义的，从环保角度来看，这也是制造浪费的一个方面。因此，包装设计的开发与制造过程，更要求体现创新，最重要的就是材料应用上的创新。绿色包装材料，其自身对环境不造成污染，且易于回收利用，不造成成本增加。
功能全程性是将新的功能认识与价值认识贯彻到包装的开发直至废弃全过程的设计思想与策略。与传统设计相比，其根本区别在于:绿色包装对材料的设计要求设计人员在设计构思的开始阶段就要把降低能耗、易于拆卸、再生利用和保护生态环境与保证包装的性能、质量、成本的要求列为同等重要的设计目标，并保证在生产与流通的全过程中能够顺利实施，因此而拓展了包装生命周期。传统的包装生命周期只包括从“产品制造到投入使用”的各个阶段，即“从摇篮到坟墓”的过程；而绿色包装设计过程，通过选用绿色包装材料进行的创新设计，将产品的生命周期延伸到了“产品使用结束后的回收利用及处理处置”的阶段，即“从摇篮到再生”的过程。
二、绿色包装设计中的材料设计方法
为了有效体现绿色观念，绿色包装设计中对材料的设计，其方法论核心，就是体现“产品生命周期”的全程设计思想。从包装设计概念的形成开始一直延续到包装信息反馈的全程控制的设计过程，这是可持续发展设计理念的具体体现。这意味着：在包装的设计概念形成――绿色包装材料的选择――绿色包装设计――生产制造――集装输送――包装销售――包装消费――废弃、回收――再利用的各个阶段，设计师都要完整地思考如何体现包装的物质价值和创造价值，从对人与环境的协调关系的思考入手，对各阶段造成的环境负荷进行评估、分析和控制，努力使包装生产与使用过程中的物质消耗与能量流完全闭合，形成一个良性循环的圆。
基于以上思考，能够有效传达绿色观念的绿色包装设计中，通过材料语言进行的设计方法，在笔者看来，大致分为如下几种：可拆卸性设计法、极少量化设计法、功能置换设计法、废物利用设计法和重复使用设计法。
可拆卸性设计法，即设计出来的包装可以拆卸和分解，并可重新组合使用。这种设计方法要求设计师在充分把握包装材料的基础上，对包装结构有着特殊的构想和功能设计。为了减少分解过程中的能量消耗，包装所使用的材料种类不能太过繁杂，尽量使用单一材料，而分解应用方式却可以是多样的。通过可拆卸性设计法，包装的功能得以延续，包装主体材料如果损坏，部件的材料还可通过其它的途径继续使用。日本著名设计师秋月繁设计的达摩纹抽拉包装（图1），运用来自大自然的木材料，利用包装本体的可塑性能设计成达摩面相，其五官作为包装部件，在完成包装功能之余，更可作为玩具部件进行拆卸重组，富于趣味性。
图1达摩纹抽拉包装秋月繁
极少量化设计法，是根据生态环境保护需求，在进行绿色包装设计之时，尽量地少用包装材料和附加工艺，力求达到包装功能与视觉形式感的平衡。这一类的绿色包装设计在材料的应用上也是践行尽量地极少化设计原则，在现代主义设计风格中显得合符潮流。当密斯・凡德罗提出“少就是多”的设计原则以来，世界各国的设计师身体力行地推行这一设计原则，简约化、少量化成为现代主义设计的代表。极少量化设计与当代设计语言得以碰撞，其迸发的火花也是烁烁生辉。我们看GRaSS块状草坪的包装（图2），应用了非常环保的可自然降解的纸皮材料，跟草坪的环境属性融为一体，也没有多余的平面语言，结构也没有非常地复杂，而只作简洁的一次性对折，体现了极少量化设计方法，有效地传达了环保信息。
图2GRaSS块状草坪包装
功能置换设计法，是通过有效的设计，赋予包装多种功能于一身，使包装在完成包装功能后不至于马上成为废弃物，而是成为一种实用产品再应用。这一种设计方法在国内越来越受到重视，包装能够集多种功能于一身，本身就提升了包装的使用价值，成为消费者的购物首选，其环保概念的创意应用，更是令全社会为之赞许。功能置换设计方法要求设计师在材料选用和结构造型上应充满创意灵感，并且能够对包装的功能拓展提出更高的要求，并不是一项简单的工作。这样的包装设计，在材料选用上的重点，是既要顾及包装的产品保护属性，又要考虑到其它功能的表现需求。如图3的红酒包装设计，当包装消费完成后，其功能置换为灯具的应用。设计师选择了厚纸板作为包装材料，这种材料是属于可自然风化回归自然的材料，在环保方面的考虑较为周到；厚纸板的承重能力也算是作为红酒包装的合宜应用；厚纸板的切割加工造型能力也比较强，在作为灯具造型的应用方面，也有一定的适应性。设计师巧妙地将包装的内盒设计作为红酒的保护机能，外盒则设计作为灯具的造型机能，而且能够保证两种机能的正常发挥。
图3红酒包装与灯具的功能置换
废物利用设计法，就是将一些废弃物品重新收集，并作为包装材料重新利用的绿色包装设计方法。这是既减少城市废弃物又能够进行创意包装设计的两全其美的行为，这种设计方法确实是对设计师的材料敏锐度和创意意识的一项测试。在我们的生活环境中，许多物品貌似已经毫无价值，比方说用过的包装盒、损坏的机械零件、破烂的衣服，甚或是飘零的树叶、路边的废木，在设计师敏锐的眼中，它们都有存在的价值。其实，任何材料（甚至是废料）都有其独有的性格特征，需要的是我们设计师发现的眼光。它们有时就静静地待在你身边，等待你的发现，让你重新赋予其新的生命。
重复使用设计法，顾名思义，就是通过设计，使包装能够重复利用，而且保证其使用价值的存在。包装设计师在对生活各方面的物质需求的充分了解之上，对包装进行设计，使包装能够在人们的生活中反复使用而不会被淘汰。这一类方法设计出来的包装，在我们的生活中比较常见，是最为生活型的设计概念应用，因包装的消费周期较长，也充分起到了环境保护的作用。重复使用法设计的包装，在材料的选用上的要求，首先是对人体健康及生态环境不产生危害，其次要求材料突出的耐用性。如FaRmSteaD牛奶包装（图4），选用了陶罐作为包装材料，这种材料制成的包装，有一定的耐用性，当包装内装的产品经消费完毕后，消费者还可用陶罐和铝罐盛装其它物品，不会马上丢弃。mR.CLean清洁剂包装（图5），设计成为哑铃式样，当清洁剂使用完毕后，消费者还可以在包装内填充一定重量的物质，将包装当作哑铃使用，这种包装也是不会被消费者即刻丢弃，而能够不断重复使用的。
图4FaRmSteaD牛奶图5mR.CLean清洁剂
结论
美国设计理论家维克多・帕博尼科早在二十世纪六十年代末，就在其著作《为真实世界而设计》中提出：“是他们创造了各种新的不可分解的垃圾而使我们的环境杂乱不堪，是他们选择的材料和制作过程使我们呼吸的空气受到污染，设计师,已经成为一个危险的种群。”②这并非危言耸听，维克多的这一番话，成为多少设计师头顶敲响的警钟。
面对这么一种现状，笔者认为，今天的设计师应该建立清醒的环保意识，在设计行为上贯彻绿色观念，发展绿色包装设计。或许可以暂且放下各种华而不实、浮于表象的设计因素，回归到原始的、朴素的材料语言上来，让材料本体叙事，唤起人们或遥远、或飘忽于眼前的记忆，激起人们文化或情感上的呼应。设计师对绿色包装材料应给以足够的关注，并激发对绿色材料语言的发掘、应用热情。这种努力不无作用，是社会物质生活发展到现今阶段的必然要求。“我感到，无论是设计，还是消费态度，在二十一世纪都会有很大转变。那种认为‘永远光滑闪亮的物品才是新的’美感意识，连同‘稍微有细小划痕就退货或丢弃’的消费观念，在二十一世纪都将面临巨大的转变。”③
相对于只是关注商业利润而为产品配置性感外衣的一般包装设计而言，传递绿色观念的绿色包装设计在其理念到行动的过程中，更显示出长远的目光，其站在为全人类未来的、可持续的发展而设计的高度，确实应当成为我们追求的方向。
注释：
①[日]田中一光.《设计的觉醒》，朱锷等译，广西师范大
学出版社，2009年，第33页。
②转引自[澳]爱德华・丹尼森、广裕仁著.冀晓红译.《绿色包
装设计》，上海人民美术出版社，2004年，第16页。
包装设计的创意方法篇3
【关键词】包装艺术包装设计生态化发展
1包装设计生态化发展的必要性
现代社会，随着物质生活水平的提高，人类的物质欲望极度膨胀，对于产品的包装设计，无论是市场还是设计行业都存在着追求过度包装和浪费的情况。在经济利益驱使下，包装设计的需求方过分追求包装设计的奢华效果，希望以此来传达和肯定产品价值，这种对虚荣畸形奢华包装的过度追求，造成了极大的资源浪费。在社会资源紧缺的今天，人类对资源的无度索取已经使生态环境遭遇了史无前例的破坏。产品包装存在于人类生活的方方面面，提倡环保、节能、绿色、生态化的设计，可以有效节约部分社会资源。
目前，我国文化创意设计产业的发展，与发达国家相比差距较大，由于我国艺术设计行业起步较晚，包装设计的设计现状大多数还存在于对西方包装艺术设计的模仿。由此，包装艺术设计产业与文化创意设计的发展同样重要，我国包装设计需要从模仿西方模式转向发展具有自己民族特性、生态性、可持续发展的文化创意艺术风格。
2包装艺术设计生态发展的设计思想
费孝通说：“事物的现代性特征离不开传统，一切现代性都可以在传统中去找到根源”。中国传统民间工艺和民间美术设计大多合理地运用了原生态和多元性艺术特性，是生态化包装设计方法、设计思想、设计原则可以借鉴的土壤。
包装设计是一门综合性质的设计专业，它需要各种学科知识来横向构架，包装艺术设计方法也需要在设计过程中综合运用创意思维和发散思维。在设计过程中，商业包装设计的特点决定它需要对设计技术、设计营销、设计管理、造型等知识进行综合运用。当代包装艺术设计的生态发展，即是包装艺术设计目标与设计结果之间关系的和谐调整。在包装艺术设计理念上、设计内容上、设计方式上均要生态化。
在中国传统设计文化的环境下，包装设计生态化发展的设计方法和设计策略，首先需要注重本民族的原始民间工艺传统的生态传承，保持本民族产品包装设计独特的审美观和艺术价值。现代包装设计的生态化设计的关键是对传统艺术的审美意识和传统工艺的继承和发展，而不仅仅是对传统工艺技术、造型艺术手法和装饰艺术元素的继承，传承过程强调对传统精髓的发展和创新，使传统包装艺术的艺术生命力能够在现代包装中最大化地延续。
3包装艺术设计生态化发展的设计方法和设计原则
3.1设计方法
对现代包装艺术设计来说，对传统创作元素和传统民俗元素以及传统美术元素的借鉴和传承应持有客观理性的态度。既不忽视鲜明民族文化特色，也不滥用民间工艺包装元素。如对传统中国元素中石雕、陶俑、版画、年画、雕塑、壁画、剪纸、刺绣、印染等民族特色的艺术形式元素的应用，不仅能美化和丰富人们的生活，还表达出人民群众的心理愿望，它们支撑了包装艺术设计的民族原创性。
然而，这种对传统元素的直接拿来或者抽象变形的运用，仅仅是一种浅表的传承和对传统资源的滥用，完全忽略了当今设计行为和日常生活中的融入问题。
简言之，包装艺术设计对文化传承问题不应孤立来看。现代包装设计要强调与传统元素的“多元共生”“同构”“协调”“共赢”“和谐”等生态性美学特征。
3.2设计原则
生态包装的生态设计，应遵循如下原则。
首先，对原材料选用应满足其成分及含量不对人体造成危害。有害物质严格控制在限量范围内，材料的选择以不破坏生态的、可回收可再生的原材料为主。如取代木材的植物纤维材料，使用再生材料。
其次，强调减量化设计，运用简而美的设计原则，严禁进行过度包装。生态包装应该简化结构，同时要提倡以能多次循环使用的结构来取代一次性使用的结构。除了简化结构外，装潢设计也应提倡简化，避免过分装潢，并且提倡采用环保性的油墨和粘合剂。
第三，将环境因素纳入产品生命周期设计中，从原材料获取到生产制造、包装运输、使用消费以及回收利用的任何一个阶段，均要考虑减少对环境的负面影响。
结语
产品包装设计的生态化发展和生态化设计模式已经是今后包装设计的发展趋势。作为设计从业人员，应当主动去适应这一要求，采取生态设计的实施措施，未雨绸缪，为实行包装生态设计创造必要条件。
参考文献
[1]凌继尧，徐恒醇.艺术设计学[m].上海：上海人民出版社，2006.
[2]朱其.当代艺术的国际化之路[J].读书，2008（4）.
[3]郑贵华.商品包装与可持续发展[J].求索，2004（4）.
包装设计的创意方法篇4
【关键词】现代包装设计趣味性探微
趣味性包装的立足点是情感设计，在趣味性色装的设计过程当中使用各种各样的表现手法，采用独特、个性、新颖的设计方法和设计思路，使商品的外包装具有趣味性和幽默感。趣味性包装要求包装的设计者具有幽默的设计思维，大胆的设计风格，敢于冲破传统包装的表现形式，追求时尚和自由，设计出的包装满足消费者的心理需求。
1.趣味性包装设计的概念及特性
（1）趣味性包装设计的概念。趣味性包装设计是指在进行产品外包装设计的过程中，设计者使用形态、色彩等不同的表现手法，使商品外包装看起来具有幽默性，与传统的包装形式不同，满足人们的心理需求，促进消费者购买的一种包装形式。
（2）趣味性包装设计的特点。趣味性包装设计的特点主要有：设计者对消费市场的准确预测；外包装的设计满足消费者的心理需求；与传统的商品外包装设计不同；使商品能在众多的商品之中脱颖而出。
2.趣味性包装设计的发展现状
（1）市场环境不同。一些发展中国家，他们处在世界经济的产业链的低端市场当中，进行的是产品的加工和复制过程，这就使得这些国家的民族企业处于低迷阶段，很难实现民族的文化传播和发展。而在我国，由于我国政府鼓励国民进行自主创业并且给予一些优惠政策，使得我国的民营经济不断的发展，成为国民经济的重要部分，同时也促进了民族文化的传播和弘扬，产生并发展了趣味性包装设计市场。
（2）设计理念不同。欧美国家进行商品外包装设计的时候，既遵守国际的相关标准要求，同时也具有本国的民族特色。但是在我国进行商品外包装设计的时候，大多数的设计者只是模仿国外的产品外包装，而缺少我国的特色，这就错误的理解了现代商品包装设计理念。
3.趣味性包装设计的发展趋势
（1）适合环境保护的绿色设计。随着我国经济的不断增长和快速发展，我国在发展经济的同时也在注意着环境保护问题。因此，设计师在逆主行趣味性包装设计的时候，不但要满足消费者的心理需求，还要尽量减少对环境的影响和损害，减少“包装垃圾”的存在。
（2）逃脱民族差异的束缚。具有民族性的趣味性包装设计对包装设计方法的影响是很大的。因此，设计者在进行趣味性包装设计的时候，需要摆脱民族性的束缚，使趣味性包装设计向人性化、有机化发展。
（3）符合国际现代包装设计。趣味性包装设计不但要具有时代性和幽默性，还要有创新意识。同时，设计者在趣味性包装设计的时候还要遵守国际上的相关要求，符合国际现代包装设计的要求。4趣味性包装设计的表现形式
（1）形式上的趣味性包装设计。设计者在进行趣味性包装设计的时候，设计有关文字组合的相关内容时，要做到创新、新颖，能够吸引消费者的注意力。在进行图形设计时，要把商品的内在和外在的相关组成因素结合起来表现，把文字信息通过视觉形象表现给消费者。在文字设计时，文字作为商品外包装中的重要表现因素之一，是把商品信息传递给消费者的媒介，应该融合各种文化在文字当中并且通过文字体现出来。
（2）结构上的趣味性包装设计。设计者在进行趣味性包装设计的时候，首先需要考虑的就是商品外包装对商品的保护和宣传。在设计的时候一定要考虑商品外包装的整体的美观，商品的外包装要能体现商品的特点，以独特的包装形式吸引消费者的注意力。
5.趣味性包装的重要性
包装设计的创意方法篇5
一、包装设计的导向——市场
一个优秀的包装设计，首先要有市场意识，做到充分了解市场。只有充分了解市场，才能做好包装设计的创意定位。包装设计定位包括：传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。任何一款产品要进入市场流通与消费，必须要有包装主题和重点，在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路，才能在市场上更具竞争力。那么充分了解市场应该注意和研究哪几个问题呢？
（一）要了解市场就必须要走进市场。
只有走进市场，才能连接市场和把握市场。目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费速度递增迅猛，已经高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，未来的包装设计市场在规模上将会有进一步的拓展，包装市场的需求空间将成为一个新兴的朝阳产业。只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。设计师要深入研究为什么好的包装设计会吸引消费者的视线、分析案例成功的原因。这些问题的解决对于包装设计师来说都是具有重要参考价值的。
（二）要走进企业或走进客户。
也就是走进我们所要服务的对象。了解服务对象的目的就是要了解实际的市场所需，对企业进行更准确的定位，同时对产品质量的把关进行实地检测。有了对所要进行包装的产品的基本了解，那么最后所面向市场的包装设计就会有的放矢，能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合，从而保证产品的准确入世。
二、包装设计的核心——创意
创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位,一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找出视觉表现上的切入点，突出特色，加强重点，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。可口可乐的瓶子本身就是经典的设计之一。可口可乐有很多产品，公司根据实际情况在不同国家有不同的小调整。很多不同设计的可口可乐瓶体都会有许多的收藏家。
三、包装设计的灵魂——构思
构思是设计的灵魂。构思的方法是在现代设计定位理论的引导下从某一层面、某一角度出发进行重点突破，从而产生具体的设计处理形式。包装设计构思的核心就是考虑要表现什么和如何表现这两个问题。要顺利找到这两个问题的完美答案，就必须要解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个环节的问题。通常来讲，设计目标是重点，设计的突破口是角度，设计的战术是手法，设计的武器是形式。包装设计可以尝试从以下几个方面进行构思设计：1.以标志为灵感，从产品的名称入手，进而以此为主要的设计元素进行创意构思。2.从商品的原材料入手，进行综合性的考虑。目前这种设计手法的运用在包装设计领域非常广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。3.从产品的产地入手考虑，把原料产地富有特色的异域风情、风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。4.以产品的使用场景入手，以使用形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之感。5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。6.善于利用与产品相关的图形来表现产品。如以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品等。7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。8.从公司形象的角度出发进行系列化的设计。以公司整体形象为基础，注重公司形象与产品包装的统一性和延续性。9.利用含有特征性的色彩构成进行设计构思，对设计中所要出现色彩进行分析研究、合理安排，进而创造出独树一帜的色彩特征和产品格调。
四、包装设计的关键——设计师
在包装设计中设计师的个人修养是非常重要的一个环节。在包装设计时很多包装是具有丰富的文化底蕴的，这就需要设计师多了解一些地域文化、民族文化和企业文化等。大家所熟知的酒鬼酒，就是中国白酒的经典包装设计案例之一。酒鬼酒陶瓶的设计可谓立意孤绝，妙手天成，平朴中显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装设计费之最。酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，是在民族文化积淀的基础之上的厚积薄发，是写意式的一挥而就。湘西的神奇山水赋予酒鬼酒灵性，而湘西的民族文化则赋予酒鬼酒高贵的品牌气质与精神品位。与其说酒鬼酒是一种令人艳羡的上佳饮品，倒不如说酒鬼酒是一件妙手天成的艺术精品。包装设计师还要着重培养自己的创新意识、品味意识、自我否定意识。
（一）创新意识
创新意识贵在求新，想别人所未想过的东西，走别人所未没走过的道路。所谓多想，首先是要敢想和经常去想，要有“吟成一句诗，捻断千根须”精神。但这并不是说要去钻牛角尖，而要合乎实际地去想一些好的点子，当然这要求设计师要有发散性的思维想象空间，往别人没想到的地方去想，想别人没有想过的见解和思路；只有这样，设计师才能永葆创作的激情，才能使设计的作品紧随时代的脉搏，把握市场的变化，让产品立于不败之地。
（二）品味意识
包装设计师的自身品味，就是设计师的学识、涵养、水平的审美意识所达到的水平。从这一点讲，设计师的内涵素质是非常重要的。只有不断提高自己的内涵，并且把这种意识深入到实践当中去，体现在设计中，才能不断地培养和增加自己的审美意识，提升自身品位。
（三）自我否定意识
就是不断地否定自我。这个否定的核心问题，其实就是创新问题。要不断创新，才能不断地发展。在否定自我中，要树立两个观念：不守旧；要开辟新路。所谓不能守旧就是不要被自己以前的成功所禁锢，而不求上进，自以为自己就是权威就是专家。如果那样的话就不好了！艺无止境。要不断否定自我，不可固步自封。只有这样，才能实现自我，突破自我，升华自我。
五、结语
包装设计的创意方法篇6
abstract:theapplicationofre-creationfortraditionalgraphicsinmoderndesigndoesnotcopysymbolssimply,butistheextendingmeaningandlifeliketotraditionalgraphics.theimportingofnewtechnologyandideasaswellasthinkingwayprovidesmorethinkingviewpointanddesignspacefortraditionalgraphicsinpackagingdesign.
关键词：传统图形；现代包装设计；创新
Keywords:traditionalgraphics；modernpackagingdesign；innovation
中图分类号：tB482文献标识码：a文章编号：1006-4311（2011）25-0297-01
1在包装设计中传统图形的应用现状
包装设计是以生活为基础，以文化为本质，以现代为导向的设计学科。现代包装设计，已经不仅仅是停留在原始的保护商品的功能上，而是通过商品包装本身所散发出的文化内涵，从而达到建立企业形象，推销商品的目的。在全球经济一体化及产品形象个性化的大背景下，传统图形与现代表现手法的结合必定会使中国包装设计呈现出一种全然不同于那种通盘西化、外来化风格的一种面貌，体现出中国现代包装设计的独特魅力。
1.1传统图形纹样在现代包装设计中的应用中华民族在五千年的文明历史长河中形成了独特的传统文化，产生了许多传统吉祥图形，而这些传统图形，代代相承而又代代相异。从新石器时代人类童年时期那纯真古朴的彩陶纹样，战国时期狞历威武的青铜饕餮纹样，充满古圣前贤、游侠烈女、王公大臣生平列传的汉像砖，青龙、白虎、朱雀、玄武造型完美的瓦当纹样，到吉祥止止的各种传统造型，几千年的中国传统图形纹样博大精深，其外在的造形中涵盖了太多的传统文化的精髓。传统图形具有很强的装饰性，在现代包装设计中经常被采用，但传统图形的运用不是简单的拿来主义生搬硬套，而应在充分理解传统文化的基础上，将其与现代设计理念相结合起来，使其更具有传统的神韵，又不失现代设计的意味，达到形与意的契合。使传统图形即符合现代人的审美习惯，又在现代包装设计中注入传统文化的内涵，从而达到“取其形，延其意，传其神”。这些优秀的传统符号与现代设计理念设计方法的巧妙结合，必将会使现代包装设计更具特点与现代气息。
1.2文字在现代包装设计中的应用文字作为视觉化的图形语言，在现代包装设计中的应用已远远突破其语言特征，它许多时候都是以图形化的姿态所呈现。从广义上理解，图形也涵盖了文字，所以研究传统图形在包装设计中的应用，不可避免的要谈到文字的应用。
包装中的文字兼有表意和审美两大功能，是包装中不可或缺、传达意思最为准确的要素。现代包装设计中所运用的汉字艺术中常常融入现代设计的表达方式：将汉字重新解码、重构，甚至突破形的特征以求意的表现，从字体进行再设计产生新的情趣，以符合品牌字体个性化的效果；将文字排列于现代化的板式体系，以打破传统样式获取新的视野；在文字之中加入杂音，以加强视觉冲击力，烘托画面氛围等等。包装中的文字通常借助于它所派生出的书法、印章等艺术手段来打动人心。书法艺术其中有很大比例是运用具有质朴、飘逸或是空灵美感造型的书法文字将商品的气质传达出来，做到神形兼备。中国汉字作为唯一沿用至今的象形文字，在设计上有许多值得深入挖掘之处。不确定的字距，随机的排列，一定程度上的不可读性，一定范围的质感、肌理、潦草感手写感等等都是它与其他图形的不同之处。音乐和书法被认为是最抽象的艺术，鲁迅在《门外文谈》中谈到：“中国汉字既字既画，中国的文字有三美，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也”。古老的文字艺术是物象符号化，语意图案化的典范，它作为平面设计的起源之一应用于现代包装设计也是利用了这三种不同形式的美感，它的形、声、美三者共同构成了对美的追求，又在很大程度上能够提升该商品的文化价值和审美意味。
1.3色彩在现代包装设计中的应用色彩在现代包装设计中也占有着重要的位置。不同地域文化的人们对色彩的偏爱和色彩的文化理解可以说是各不相同。如日本喜欢静谧、灰色的调子，反映出日本禅宗思想所追求的清静思悟的境界。在中国由于历史文化和民族因素的影响，形成了人们对红、绿、金黄、赭石等传统色彩的喜爱。中国传统色彩文化中的青色就体现了青铜器的古朴、凝重的美；而红色代表着吉祥、热烈、喜庆的传统氛围；黄色是封建社会权威的象征。
不同的民族有着不同的色彩喜好，了解各个民族对色彩的认知与喜好以及象征意义，是运用传统为现代设计服务不可忽视的重要环节。色彩无论是在传统艺术还是在现代设计中同其他方面的要素一样重要，因此，色彩应用的好坏直接影响着包装设计的整体效果。在现代包装设计中，合理的运用传统色彩，恰当的表现传统色彩的文化内涵，可以使作品散发出民族独特的魅力。
2传统图形应用于现代包装设计的具体方法
2.1模仿与借鉴形式为主艺术学习的最初阶段常借助于模仿，但到了一定程度便要求根据对象有所创造。借鉴较之于模仿是高一层次的行为。包装设计对于传统文化的借鉴，不是纯粹的追求形式上的共同点，而是打破传统之中的常规，在一定程度上进行新的重构和有针对性的探索。适度合理的借鉴可以丰富设计师对设计的感悟，是一条迅速有效提高设计水平的有效途径，但要努力避免对传统进行模仿照搬，在学习经验的同时力求于创新，进而形成自己的风格。
2.2创新才是发展之道创造力是对已积累的知识和经验进行科学的加工和创造，产生新概念、新知识、新思想的能力。个性与独创性是永远要讲的，因为它们是设计艺术的灵魂。包装设计对传统的创造性突破体现在借鉴传统形式的基础上创造出与传统一脉相承的、能展现民族精神和时代风貌的包装设计作品。个性和创造性是艺术设计的灵魂，创意的好坏往往是判断设计成功与否的标准，设计作为一门艺术，追求的是独特的和与众不同的气质，没有可重复性。设计必须是创造性的，作出与众不同的东西才是艺术孜孜以求的。设计要继承传统，但设计的根本在于创新，模仿和借鉴被认为是没有个性的初级阶段，学习传统并不是模仿作品或套用形式，更重要的是从古代的设计之中提取思想含量、艺术含量。
3结语
在当下，每一位设计师不得不思考，面对传统的传承和外来文化的借鉴以及面对广阔空间的创新。中国的包装设计领域，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感，将促使中国人去创立，完善一个全新的民族设计体系。中国现代包装设计，应该是传统和现代的结合。现代的包装设计就应该发扬对传统文化的继承、再创造地应用传统图形，把民族传统文化精神融入到现代审美当中。
参考文献：
[1]寻胜兰.新民族图形[m].北京:中国建筑工业出版社，2003.
包装设计的创意方法篇7
【关键词】包装设计;设计要素;艺术构思;创新;发展
当今社会经济高速发展,物质生活日益丰富,人们对琳琅满目的商品的选择也越来越挑剔,商品市场中的竞争激烈化程度急剧增强。商品以不断更新,吸引人们的“眼球”,这时商品的包装设计在商战中就显得愈来愈重要。
一、包装设计的基本概念
1、常言道:“佛要金装,人要衣装,产品要包装”。包装产生的起初,主要是为了对货物起保护作用以及方便运输而采取的措施。经过漫长的演变,发展至今。各种不同领域的不同方式的包装已经形成了各自的文化底蕴。包装设计作为一门艺术,它是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的美术,也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。一个优秀的包装设计,是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一,具有一定的审美价值和艺术内涵以及文化底蕴。包装设计定义的技术内涵及广义性包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。我国国家标准GB4122.1-1996包装术语基础给出了“包装设计packagingDesign”的术语及其定义,即:“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件,所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。
2、包装设计理念的要素
从国际包装业的发展来看,包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来,从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。
一般而言,对于商品包装设计,美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护,同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如,在保证强度的前提下,减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费[1]。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念,即包装设计要选择适当的材料,设计的规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装设计所追求的目标。优秀包装设计的基本要素可归纳为8个方面,即:(1)对内装物具有良好的保护功能;(2)方便开启,使用安全;(3)清晰表述内装物的信息;(4)具有良好的销售外观效果;(5)平面设计美观大方;(6)良好的包装制作工艺;(7)节约材料、降低成本;(8)有益于环境保护。以上8个标准体现了包装设计适应科学和时展的需要,以及科技创新意识和自我创新能力。
二、包装设计概述
好的包装设计就是无声的售货员,产品的包装设计不是用来装饰的而是用来促进产品销售的,对人们而言,选择到使用满意、外观形式设计人性化并具有个性的产品,从中获得生理与心理最大限度的满足,才是人们的最大享受和快乐。
(一)包装设计的分类
按包装的对象来分,包装设计包括:食品包装设计、化妆品包装设计、酒类包装设计、香烟包装设计、药品包装设计、保健品包装设计、日用品包装设计等。按表现形式来分,包装设计分为三大类:1、以文字和图案表达为主;2、以插图为主;3、以摄影表达为主。
(二)包装设计的设计要素
从设计思想来讲,包装设计的设计要素由感觉要素、理论要素、关联要素三方面组成。感觉要素:它是设计的主轴,包括塑造形象和创造构思的能力;理论要素:包装设计不是纯艺术的创作,它从属于生产、流通和销售,包装设计还需学习市场学、销售学、经济学、消费心理学等等,为了搞好设计需要懂得生产上的问题、销售上的问题、流通上的问题;关联要素:指包装材料、包装技术、印刷加工等科学和工艺方面的知识。
三、我国包装设计的创新
好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一,符合消费者心理的产品,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。如何使商品拥有一个好的包装设计,笔者认为创新是关键。创新是包装设计的设计文化的基础,我国包装设计的创新必须建立在中国文化的基础上,才有市场。我国有56个民族,各民族之间的差异才使得各族人民能够创造出具有本民族特色的文化和各种美好的东西,才使得我们的生活丰富多彩,从而创造出风格迥异的艺术作品。现在的包装设计有民族特色的作品越来越多,设计的创意运用传统遗产非常多,最常见的是中国图案,还有中国服饰、中国建筑、书法、国画、中国器皿、造景等。包装设计应该“立足中华,面向世界”,寻找我国民族文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采,把中国传统文化精髓融合到西方现代设计理念中去。
四、国际包装设计理念
从国际包装业的发展来看,包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来,从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。一般而言,对于商品包装设计,美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护,同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如,在保证强度的前提下,减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费[1]。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念,即包装设计要选择适当的材料,设计的规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装设计所追求的目标。优秀包装设计的(下转第95页)(上接第94页)基本要素可归纳为8个方面,即:(1)对内装物具有良好的保护功能;(2)方便开启,使用安全;(3)清晰表述内装物的信息;(4)具有良好的销售外观效果;(5)平面设计美观大方;(6)良好的包装制作工艺;(7)节约材料、降低成本;(8)有益于环境保护。以上8个标准体现了包装设计适应科学和时展的需要,以及科技创新意识和自我创新能力。
五、包装设计与可持续发展战略的协调和统一性
包装设计发展的一个重要方面是如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并与之协调和统一。因为环境问题和“可持续性”发展原则已成为全球性的议题,包装设计与之密切相关。“可持续性”适用于任何环境。在包装设计领域,应用“可持续性”的概念变得越来越重要。产品包装所使用的许多包装材料都可以被认为是“可持续性的”。依据“可持续性”的原则,国际上产生了“环保包装”的概念。环保包装设计的发展主要集中在减少壁厚、可重复灌装、使用单层(薄膜)材料和组合包装上,并且这样的包装已变得越来越普通。在很多场合,已同消费方式联系在一起,像预制食品包装、快餐食品包装、软饮料包装,可重复灌装的日用品包装等越来越多。
六、结论
现代包装设计的理念和发展趋势不可忽视4R+D原则(Reduce:减少包装材料、避免过分包装。即在保证盛装、保护、运输、贮藏和销售的功能前提下,包装首先要考虑的因素是尽
量减少材料使用的总量;Reuse:可重复使用,不轻易废弃可再用于盛装的包装制品;Recycle:可回收再生。即把废弃的包装制品进行回收处理,再利用;Recover:获得新的价值,即利用焚烧来获取能源和燃料;Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包装设计应按照“减量化、再利用、资源化”原则,促进经济、环境和社会效益相统一。我国包装设计界承担着促进我国资源节约和综合利用的应有责任。包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则,这是现代包装设计的要求和必然趋势。
【参考文献】
[1]王巍.包装设计创意的新思考[J].美术大观,2009,(12):219
[2]雷光,刘刚.浅谈包装设计中的差异化创新[J].美术大观,2009,(12):220
包装设计的创意方法篇8
小议品牌包装设计整合的原则精品源自作文园地
品牌包装设计整合
品牌与包装设计都是系统化的工程,它们互为作用和补充,需要整合。品牌包装整合设计,要以遵循市场原则为导向,以企业产品的专业包装设计为切入点,以点成面,深入一步进行品牌形象系统的全方位整合设计,最终为品牌建立独特的产品识别系统,也就是piS(productidentitySystem)。piS设计彻底颠覆传统模式的ViS,是视觉整合传播的基础。①piS整合设计包括产品基础识别系统、产品包装识别系统、产品推广识别系统三大组成部分。主创意、主视觉、主色调是整合包装设计的三大元素。
1.主创意创意是品牌包装设计的生命,罗伯特?J.斯坦伯格认为,创意是生产作品的能力,这些作品既新颖(也就是具有原创性,是不可预期的)又恰当(也就是符合用途要求,适合目标所给予的限制)。②包装形象的核心创意可以贯穿到各类产品线的各个层面,明星、卡通图案都可以是主创意的表现形式,独特的主创意是产生差异化、进行视觉创新的核心元素。
2.主视觉
主视觉在piS的传播过程中重复出现,让人重复产生记忆,主视觉的创新设计对于品牌的传播起到至关重要的作用。主视觉在包装整合设计中起到统一全局的作用,即使对于不同的产品线、种类和档次规格,也能保持包装视觉的变化统一。国内品牌包装设计经常有这样的现象:假定某一品牌有50个种类的产品及产品包装,每一个包装个体都是独立完善的,但当50款包装被放置在一起时,就出现了没有整体品牌形象的问题,整体比较混乱,形象不规范,设计没有章法,这是长期困扰设计师的品牌形象问题。这势必造成消费者对品牌的认知度、记忆度降低,不利于品牌的长足建设。主视觉一般由图形、色彩、文字、样式组合、点线面等视觉元素组成,通过象征、解构、置换、想象、均衡、反复、渐变等现代设计手法的处理,最终形成主视觉形象。主视觉一般具有很好的变通性和延展性,能适应不同层次和种类的产品包装设计之需。对主视觉的应用与执行也至关重要,以确保品牌形象在变化中保持统一。
3.主色调
色彩作为商品最显着的外貌特征,能够最先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”“色彩就是思想”,色彩在包装设计中作为一种设计语言,在某种意义上可以说是“包装的包装”。在竞争激烈的商品市场上,要使某一商品具有明显区别于其他商品的视觉特征和更能诱惑消费者的魅力,达到刺激和引导消费的目的,都离不开对色彩的运用。色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的,较之编排、造型更具视觉冲击力,更具抽象性格特征,是商品包装设计的重要元素,也是销售包装的灵魂。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力,能快速、生动和正确地传达出商品的信息,成为宣传企业和产品形象的重要手段。③总之,色彩是最容易被受众感知并识别的元素,如可口可乐的“红”、百事可乐的“蓝”。选用独特的piS主色调,能创造独特的记忆识别特征。
品牌包装设计整合的原则
简洁性、艺术性、原创性、市场性是品牌化包装整合的四大原则。
1.简洁性
简洁而不简单,“少就是多”,包豪斯时代的理论对包装设计整合仍然具有现实意义。当然这对设计师的经验、综合素质和修养等方面都有很高的要求。品牌策划本身就是品牌的差异化建设工程,品牌化包装整合的最终目的在于建立高度差异化的包装识别系统。简洁的设计一方面给人的记忆度最高,另一方面在繁杂的同类产品中或商场琳琅满目的货架中更引人注目,再一方面方便受众使用,相对环保、便捷。
2.艺术性
设计的本质是“科学+艺术”,包装设计亦如此。包装设计主要以图形为视觉传达语言。图形突破了语言、文字的地域阻碍,能够更形象、直观、准确、快捷地传达信息,具有世界流通性。诸如色彩、线条、明暗、肌理、疏密、虚实、大小等,构成了图形的艺术语言。美国设计师m.格拉塞曾言:“点线面、肌理、形态和色彩,仅仅是一些词汇,除非艺术家们对它们加以利用。”把上述艺术语言融会贯通,巧妙利用,才会独具效果,产生美感体验。艺术美感既有个人情感倾向,也有普遍共存的法则。这里的个人倾向既有绝对个体的,也有民族地域性的,如东西方人、异族人的审美观就不完全相同。像格式塔所倡导的“多样性的统一”便是共存的美学原则,也就是艺术语言既要多样、有变化,又要有统一的元素加以宏观把握。这是人类视觉经验、审美、心理等综合试验的结论。过于变化则花、太统一则死板,所以要多样与统一的结合才具美感。这些需要共同遵循的美学原则还包括对称与均衡、比例与尺度、节奏与韵律等。当然,包装设计的艺术性不仅仅是美学法则的简单相加,它还需要设计师不断地发掘、尝试、突破。在中国谈艺术原则,不得不说谢赫的“六法”论。“六法”是中国古代品评美术作品的标准和重要艺术美学原则,对当下设计的艺术性也有指导性作用,对设计中的造型、语言、构图、色彩、排版、意境等都有涵盖。比如,“骨法用笔”本是指中国画的用笔艺术,在设计艺术中可以体现设计的视觉语言和内在精神气质,好的设计语言能体现产品或者品牌的结构、质感、表情、造型、本质等;“应物象形”在设计中反映造型与形态的问题,特别是在图形设计领域,以形写神、大象无形更是设计的至高境界;“经营位置”在包装设计中则体现了画面的构图、字体与图形的编排位置等;“随类赋彩”是色彩使用的要领与原则;“气韵生动”是整体设计意境美的反映;“传移模写”是引导设计师在创作前对设计进行揣摩、借鉴、临摹与再创造、再设计等。“六法”作用于包装设计中图形与文字信息这两块显性内容,又不止于此,“文案和艺术神奇精妙的融合将产生一种不可思议的魔力,这种魔力,使1加1真的等于3了”(乔治?路易斯语)。这就要深入自然、深入生活、学会观察。“世界上只有为数不多的人真正有眼力观察细节及具有充分的敏感来追求新的意念与概念,我相信这样的设计师会生存下来。”④(斋藤诚语)的确,诸如“仿生设计”“绿色设计”“低碳设计”都是自然与人的审美结合的典范。
3.原创性
品牌化包装整合是一个严谨而理性的科学论证及推理过程。要想达高度差异化,就必须原创,也就是不走平常路,突破瓶颈,另辟蹊径,从而达到“柳暗花明又一村”的境界。原创设计是对既定参照物的怀疑与否定,是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息,是在展现某种被忽视的体验,并预设着新的可能性;原创是可经过、可停留、可发展的新的存在,是新的经典的原型,具有集体共识的社会价值。⑤原创性的事物从某种意义上讲就是新生事物。新的东西总是能吸引人们的注意,最易被感知。原创作品不管成功与否,有一点是值得肯定的:它是有个性的、独一无二的。成功的原创包装设计既是有个性的,又是能被观众认知、接受的。只有这样才能达到包装的最终目的——使消费者决定购买、付诸行动。
4.市场性
设计者要通过市场调研,确定品牌包装的战略方向,制订产品的创新计划,并在此基础上进行彻底的、颠覆性的视觉创新,让产品形象在同行业中脱颖而出,也最终让设计为市场服务,实现品牌利益最大化。可是,往往国内的某些品牌总是捉襟见肘,哪里缺补哪里,东打一枪西放一炮,缺乏系统性,预算有限,不做市场调研,以为这样是在节约资金,殊不知,品牌体系没有建立在某种程度上是资源消耗和资本浪费。
包装设计的创意方法篇9
【关键词】创新包装设计知识产权保护
包装起初只是一种正常保护商品的行为，随着社会的不断发展，不同的商品出现在了同一个竞争的平台，给商品包装行业提出了新的要求，为拓宽思路，调整增长方式和产业结构，必须转变观念，有所创新，走可持续发展道路。如果有种独特的设计出现在消费者的面前，它不但吸引着消费者的同时，还会成为其它企业竞相模仿的对象。因此，在对很多企业来说，对包装设计的知识产权保护问题很急迫。
1.我国包装设计现状
20世纪70年代后期，我国的包装业出现了新的局面，包装设计也逐步进入正轨，先后在各地出现了包装装潢工业公司，同时，民间的包装装潢设计经验交流活动也很活跃；随之出现“中国包装联合会”、“中国包装联合会装潢设计委员会”和“中国工业美协包装装潢学会”的成立。所有这些机构和活动，都有力地促进了包装事业的发展，市场上也越来越多的企业将目光转移到包装这一环节上，这一方面促进了包装的发展，同时也使包装行业产生了许多不良的现象，如设计人员市场意识的缺乏以及盲目模仿他人设计。要改变我国包装设计现状，使其有所创新，在包装设计中注入新的文化理念成为现代包装设计的迫切需要。
2.包装设计的创新
创新意识是设计理念中的一个重要环节，包装设计的创新能促进市场营销的更大成功。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众，也适当地表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。
2.1包装设计创新的基础是文化底蕴
现代包装设计正是一门以文化为本位、以生活为基础、以现代为导向的设计学科。包装设计文化可以说是包装人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物，以及基于这些方面所形成的心理观念。一般来说，这些由许多设计文化要素构成的复合整体，可分为包装设计的物质层、包装设计组织制度层和包装设计的观念层。
2.2包装设计创新的前提是市场意识
市场经济是竞争的市场，消费者需求是多样化的，包装设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息，更多的是进入消费者的潜在意识。牢固确立市场的意识，同时具备超前观念，包装设计才能跟上时代的发展。日本索尼公司最早在设计理念上提出创造市场从而主宰市场的原则，这种理念完全是根据人们潜在的需要主动开拓市场，引导消费时尚，是超前意识的完美体现。
2.3包装设计创新的发展之路是绿色包装
作为解决包装与环境矛盾问题的“绿色包装”理念，早在上个世纪80年代后期就提出来了，随着一系列崇尚自然、保护环境的绿色产品相继出现，“绿色包装”作为有效解决包装与环境的一个新理念也涌现出来。“绿色包装”理念就是人们为了克服环境恶化、资源匮乏、能源短缺日益加剧的危机，对包装产生的一种新理念。
3.包装设计的知识产权保护
包装设计领域目前存在着较为严重的侵权行为，企业优秀的设计经常遭受不同程度的仿冒等侵权行为，许多知名企业都深受其害。面对日益严重的侵权行为，包装行业应采取积极的应对措施。
3.1包装设计的知识产权保护途径
（1）搭建包装设计保护的服务平台。行业协会能充分利用这个平台将全行业企业知识产权进行注册，对保护状况进行统计、汇总并形成数据库，及时掌握行业内知识产权保护的准确数据、信息，方便企业查询。既有助于为企业提供更专业、快捷的服务，也为制定行业内相关产业政策、制定行业规范、加强行业管理、向政府汇报情况、进行横向经济协调等提供可靠依据。
（2）健全包装行业知识产权保护的管理体系。通过建立行业内知识产权保护管理体系，整合无形资产，促进行业结构调整、优化，并逐步建立和完善行业协会知识产权管理机制，强化企业联合的知识产权保护对策，避免国内企业的自相消耗及行业内互相侵权。
（3）发挥包装行业协会的特有功能。中国包装联合会是国务院批准成立的第一批行业协会之一，对包装行业的发展起到了特殊的推动作用。在知识产权保护方面，行业协会可以充分发挥行业内的集群优势，使得许多单一企业凭借自身力量无法解决的困难得到解决，有利于协助会员企业开拓国内外市场，提高整体竞争力，参与国际竞争。
3.2包装设计的知识产权保护方法
国际保护工业产权协会1992年的《东京大会报告》将知识产权划分为创作性成果权利与识别性成果权利两大类，其中包括商标权、厂商名称权以及知名商品特有的名称、包装、装潢专用权等。知识产权对包装设计的保护主要体现在包装的外观设计专利保护，包装装潢画面的著作权保护、商标的专用权保护以及运用反不正当竞争法保护。
（1）申请包装外观设计专利保护。专利权人以向社会公开发明创造为代价获得专利权，其目的在于利用专利权获取更大的经济利益。经济利益能否实现，取决于专利权的利用。企业作为专利权人，可以通过专利实施，即以生产、经营为目的制造、使用、许诺销售、销售、进口专利产品或者使用专利方法，实现专利权的利用。我国《专利法实施细则》第二条第3款规定：专利法所称外观设计，是指对产品的形状，图案或者其结合以及色彩与形状，图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。
（2）注册包装商标专用权保护。商标权，是指商标所有人对其注册商标进行支配的权利。商标是工商企业在其生产经营的商品上所使用的一种标记，代表商品的质量和信誉，直接影响商品的销售，与企业的生存发展关系极大。商标设计虽是包装装潢设计中一个特殊的组成部分，但也是不同商品具有的特殊法定标志，更可以起到广告的宣传作用，因此在商品销售中发挥着重要的作用。蕴含着商业价值的商标具有独立的专用权，受到知识产权的保护。企业为自己独特的包装设计申请注册商标，我们常见的饮料类、酒类产品的容器以及一些袋装食品的外包装袋都可以申请注册商标。例如最为著名的立体商标是“可口可乐”玻璃瓶的瓶形商标，目前在世界上许多国家都注册了立体商标。
（3）实行包装装潢画面的著作保护权。包装装潢设计不仅旨在美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。商品包装设计的重要内容之平面设计，包括色彩、图形、文字、商品品牌和条码等，而包装装潢画面就由这些要素构成。具有独创性和可复制性的包装装潢画面从其完成之日起就受到我国著作权法的保护，享有著作权。对于一些构思独特、创意新颖的包装装潢设计，可以通过著作权方式来保护。
（4）运用《反不正当竞争法》进行保护。反不正当竞争法对商品包装装潢的保护仅限于知名商品特有的包装装潢。我国《反不正当竞争法》第5条第2项明确规定：经营者不得以仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的不正当手段从事市场竞争。所谓仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的不正当行为是指经营者擅自将他人知名商品特有的商品名称、包装、装潢作相同或近似使用，造成或足以造成与他人知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。知名商品是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所熟悉的商品。
包装设计的创意方法篇10
后现代包装形态与手法千变万化、作用与效果也往往出人意料，而在形形的包装上如何即凸显了创造性同时又巧妙地解决了实际问题，分别又如何体现了后现代设计的特征与思想，则是一个值得探讨的话题，本文将通过一些有趣的创意包装实例来逐一介绍。
后现代包装的基本主张与案例分析
坚持探索途径的开放性
后现代包装在思维方向与探索渠道上有着更大的空间和更多的可能。从一开始后现代设计的探索道路就四通八达，与现代设计不同，后现代的设计师们依赖的不再只是一个固定的模式或标准化的步骤，而是尽可能多的选择，他们更愿意去尝试未知，享受探索的过程，而非仅仅满足于那些烂熟于胸的“常规”，这也是区别于现代设计的重要原因之一。
图1中大小不一、形状各异的是一种用废弃的海报布制成的垃圾袋，设计师慧眼识珠并大胆突破，将这一废弃材料改头换面，让它们以新的身份重新回到我们的生活中。由于得到的这些特殊“材料”在色彩与大小上具有偶然性，使得这种承装垃圾的包装体也变得色彩斑斓、生动可人，一改往日污秽肮脏的感觉，而且还能不时从它们身上“阅读”到一些什么，无形中被拉近了与我们的距离。这一创意最大的价值在于它开启了一条新的道路，展示了垃圾袋也有各种可能，用海报布制成的垃圾袋或许只是其中一种选择。
图2中是以圣诞节为主题设计的DiY唱片套，我们在同一款封面上所看到的各种图案，均是用棉线来回穿梭于整齐排列在封面上的小孔而绣成的，使用者除了可以录下话语，还能把图案或文字直接绣于封面，如果将这样一份“内外兼修”、“三位一体”的祝福寄给远在他乡的亲人或好友一定额外亲切。设计师正是希望即使在严冬，这样的礼物也能让人们彼此的关爱永不将温。这一创意从一开始就打破传统意义上人们对包装的认识，当用户购得唱片时，包装仍是未完成体，只有注入使用者的心情和灵感，它才真正完成。可以看出包装未必一定要随产品出厂而生；随产品被用而弃，包装也未必只是设计师的任务，它们有时能谱写出更深远的续曲来为我们的生活画龙点睛。
主张思维方式的多维性
后现代包装在思维方式与思维角度上更加丰富和多元。在现代设计时期，几乎所有产品（包括包装）的设计，都以讲求成本低廉或生产快捷为前提，而日换星移之后，当下的包装需要思考的因素就更多了，如何巧妙地树立品牌形象；如何一针见血地把握消费人群的特征和喜好；是否有更好的工艺技术能支持想法的实现等，都可能成为创意的开始。
从图3中仿佛看到了一束艳丽夺目的鲜花，但其实这是一款香草沙拉的包装（当然也可作为一般蔬菜的包装），该包装是设计师为每天出入于菜场的主妇们精心设计的。试想如每天都须穿梭于嘈杂且泥泞的菜场，论谁都会有乏味、倦怠、甚至焦躁的时候，但对于女士而言，当一束美丽的鲜花捧在手中时，所有负面情绪也将被一扫而尽了。能够以此调节主妇们的情绪正是该创意的目的所在，设计师从这一人群的心理特征入手，手法并非浓墨重彩，只是寥寥几笔便化腐朽为神奇，虽然手中同样还是蔬菜，但可以想象，一位女士手捧着“鲜花”与拎着菜篮回家时的心情是截然不同的。
图4中这张纸时而站立时而平躺，时而合拢时而舒展，形态捉摸不定。其实这是另一款为唱片所设计的包装，当合拢时它充当着唱片的保护套，并且由于是折叠而成，三个相隔的空间分别可装载一张唱片，而当取出唱片后将其展开，它又充当起了音频杂志和迷你海报的身份，在不同状态下都肩负了重要使命，虽说是包装但又不仅是包装。这一创意未曾采用任何复杂装置，手法更加简常，但恰恰因为把简单用对了地方，所以无论对唱片的包裹问题还是对信息的传达问题，设计师仅用一张纸就一并解决了，可谓四两拨千金。
重视设计手法的重构性
后现代包装在手法上更多时候会表现出重构性倾向，这也是在后现代设计的探索道路中被越来越多的设计师推崇的一种观念。重构即是将经过拆解的来自不同政体的元素重新有机地组合在一起，简言之，就是解构后的再构建。由于以开放的思维渠道和多维的思维角度为前提，这种重构性的实现将在更多的包装乃至其它设计中成为可能。
图5中酸奶似乎已满满地从瓶中溢出，叫人看了不由产生“赶快将其喝掉”的冲动，而这其实是包装的以假乱真之术。该项目是某乳品以“渴望”为主题所做的尝试，欲以刺激消费者对乳制品的本能欲望，溢出瓶外的酸奶也是瓶子造型的一部分。设计师用酸奶瓶模仿溢出的酸奶，通过视觉激活味觉，从而诱发饥渴欲望。这一创意准确地抓住了不同感官的刺激点，再巧妙地嫁接到一起，制造出让人光是看就仿佛能想象出酸奶鲜美滋味的效果。虽然“假相”最终仍会被识破，但这种跨感官的刺激效果却依旧作用着，恐怕任何人都难以抵挡对这种诱惑吧。
图6中包装的手法与上一案例相似，是日本著名的产品设计师深泽直人的经典之作。“桌上放着的是一根香蕉还是一盒果汁？”看第一眼时一般都会产生这样的疑问，因为香蕉这一水果的特征确实被模仿得太过逼真，唯有当发现利乐包外形时才又回过神来。设计师巧妙地将水果与该口味的果汁以一种全新的方式再次结合，为利乐包这类原本缺乏质感和握感的饮品包装类型注入了新鲜和生命。将这样一盒果汁拿在手中，无论是那随意一贴的标签还是那泛绿的根蒂，都让人觉得仿佛握着一根真正的香蕉，视觉效果叠加着触觉感受，这可要比喝一灌普通饮料更多了不少滋味与乐趣呢。
结语
探索途径的开放性、思维方式的多维性、以及设计手法的重构性是实现后现代包装创意的根本，而这些正是在现代设计中最为或缺的，若与现代包装相比，这些形形、风格迥异、创意独特的后现代包装更像是生活的调味品，将生活中的乏味时刻一扫而尽。
虽然真正完美的包装在当下仍属罕见，但这种倾向已经能从越来越多的设计中找到，就像上述这些面貌一新的包装作品，它们不正为我们演绎着后现代设计的无穷可能吗？
参考文献
[1]Rebeccaproctor.家具产品环保设计创意1000例[m].杨枚，孙峰译.北京：人民邮电出版社，2010.